Как настроить рекламу вконтакте: пошаговая инструкция, как запустить и настроить рекламу

Содержание

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте 

Из обширного спектра услуг, предоставляемых нашей компанией, мы также можем похвастаться тем, что настраиваем таргетированную рекламу ВКонтакте. Но что включает в себя это понятие и как оно работает?

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама ВКонтакте – это показ рекламного объявления тем группам пользователей, которым может быть интересно Ваше предложение. Параметры таргетинга разнообразны: демографические, географические, по интересам, образованию, и многие другие.

Например, используя таргетинг, Вы можете показать Ваше объявление директорам музеев или велосипедистам, в зависимости от типа целевой аудитории. Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте не будет расходовать рекламные деньги пустых пользователей, лояльность к бренду будет расти, а рекламные объявления начнут попадать в цель.

Преимущества таргетинга

01

Стоимость ниже по сравнению с другими каналами

02

Оплата только за целевое действие (переход на сайт или покупка, например)

03

Индивидуальный формат для каждой определенной группы

04

Коррекция бюджета и параметров в реальном времени

05

Действенность метода

06

Тонкая настройка параметров таргетинга

07

Подробные отчеты

Источником получения предложений в данной социальной сети являются:

Лента новостей

Рекламные объявления в левой части страницы

Часть объявлений приходится на новости. Благодаря таргетингу, Ваше объявление будет показано определенной, настроенной по параметрам аудитории. Это удобно, рентабельно, и рассчитано на потенциальных клиентов.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте особенно подойдет, если Ваше сообщество имеет большую целевую аудиторию. Например, Вы – хозяин салона красоты. По четвергам у Вас действует скидка на SPA процедуры. В подобной рекламе заинтересованы девушки (но это не точно).

Благодаря таргетингу Вы создаете рекламное сообщение и запускаете его для женщин от 18 до 60, проживающих в нужной локации. Так Вы покажете объявления только той аудитории, которая интересуется SPA, и исключите группы, которые Вам не нужны.

Также Вы можете показываться людям, знающим Ваши услуги или товары. Например, они заказывали что-то на Вашем сайте, оставляли отзывы и комментарии. У данной аудитории вероятность целевого действия выше.

Реклама ВКонтакте позволяет найти их и показать другой товар или составить для них новое выгодное предложение по типу скидки на сопутствующие товары. Еще кампанию можно очистить от данных пользователей вообще, и показываться только новым клиентам.

Чтобы настроить данную функцию, необходимо создать базу пользователей ВК, на которых можно таргетировать рекламу ВКонтакте. Списки можно загрузить из файла, составить из пользователей, которые отсканировали код или взять ее с Вашего сайта.

Таргетированная реклама ВКонтакте от 8 000 ₽

Заказать

Подойдет ли таргетинг ВКонтакте для Вашего ресурса?

Огромная конкуренция практически в любой нише сделала продвижение сайтов сложным процессом, который может отнять большое количество времени и сил. Эффективная таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показываться исключительно возможным клиентам Вашего сайта.

ВК позволяет размещать красивую рекламу, описывающую характеристики продуктов или услуг, а также подталкивать клиента к целевому действию.

Цена на таргетированную рекламу ВКонтакте складывается из:

Количество параметров таргетинга

Место размещения на страницах сайта

Оплата: за показ или клик

Расценки за клик обычно выше.

Аналитика

Основная статистика и инструменты аналитики рекламы ВКонтакте находятся в личном кабинете. Выгружайте отчеты за определенный период времени, или выбирайте метрики, по которым хотите проанализировать эффективность: переходы на сайт, показы, бюджет или конверсия.

Для анализа эффективности объявления найдите его в личном кабинете и выставьте период изменений. Вы можете изучить разные рекламные кампании, поставив галочку напротив нужных.

Социальные сети, которые мы продвигаем:

Выводы

Теперь Вы обладаете информацией о том, как работает таргетинг во «ВКонтакте». Компания «Веб Фокус» в Москве дает рекомендации по продвижению сайтов в социальных сетях:

Постоянно обновляйте и улучшайте методы продвижения: не забывайте про инструменты аналитики, оперативно вносите изменения, если результат начинает ухудшаться.

Создавайте уникальные сообщения для каждого кластера пользователей. Не запускайте показ большому количеству пользователей, который приведет к расходу бюджета в короткие сроки.

Настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте» позволяет справиться практически с любой задачей, связанной с продвижением: рост трафика, брендинг, получить целевые действия, увеличить продажи и др. Натройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте» поможет выполнить разнообразные задачи, которые поспособствуют продвижению Вашего ресурса.

Пробуйте различные комбинации параметров: запускайте разные объявления для одной и той же созданной группы пользователей. Изменяйте содержание текстов и графику, анализируйте действенность, отключайте ненужные объявления и останавливайтесь на тех, что приносят пользу.

Заказ таргетинга ВКонтакте у ООО «Веб Фокус»

Наша компания предложит услуги по продвижению ресурса в соц.сетях и разработает маркетинговую стратегию персонально для каждого. При настройке таргетинга в ВК наши маркетологи проанализируют Ваш ресурс, Ваших конкурентов и ознакомятся с требованиями и предложениями.

Цена таргетированной рекламы ВКонтакте рассчитывается персонально, исходя из Ваших требований, сложности и сроков работ.

Используются объявления разных форматов: графика, видео, графика с текстом и другие.

Тонкие настройки по разным параметрам: семейное положение, район услуг, место работы, и др. В нашем арсенале имеется значительное количество параметров настройки таргетинга, что позволяет точно определить аудиторию и привлечь на Ваш ресурс существенный поток трафика.

Размещение объявлений для развития бренда, или уведомления аудитории о важных акциях и событиях Вашего бизнеса в целом.

Детальные отчеты о рентабельности и потраченном бюджете.

Дальнейшие советы и взаимодействие с Вашим проектом после запуска.

Мы тонко настраиваем таргетированную рекламу ВКонтакте, Ваш бизнес растет, а Вы не тратите лишнее время на выполнение маркетинговых задач.

Оставьте заявку на нашем сайте, и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

А также:

В этом разделе рады продемонстрировать возможности современного
интернет-маркетинга в нашем исполнении

Дизайн и брендинг

Редизайн сайта с вакансиями нефтяной компании «Лукойл»

Дизайн и брендинг

Редизайн раздела для акционеров и инвесторов сайта нефтяной компании «Татнефть»

Дизайн и брендинг

Редизайн главной страницы сайта нефтегазовой компании «Сахалин Энерджи»

Дизайн и брендинг

Редизайн главной страницы сайта образовательного центра «Сириус»

Дизайн и брендинг

Редизайн раздела для поставщиков сайта фармацевтического дистрибьютора «Катрен»

Разработка сайта, дизайн, SEO-продвижение

Создание сайта, разработка дизайна и логотипа для компании «Центр регистрации бизнеса»

Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

Разработка сайта для клининговой компании «Чисто»

Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

Создание сайта, разработка дизайна и логотипа, а также нейминг для проекта «Муравейник»

Разработка сайта, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для отдела по г.

Витебску бухгалтерской компании

Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для программы «Система Здорового Снижения Веса»

Разработка сайта, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для отдела по г. Бресту и Брестской обл. бухгалтерской компании

Разработка сайта, дизайн, SEO-продвижение

Создание дизайна сайта и логотипа для компании «Бизнес квартал»

Разработка сайта, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для компании «Бизнес старт»

SEO-продвижение

SEO продвижение по трафику магазина электрики

SEO-продвижение

SEO продвижение по трафику и позициям бухгалтерской компании

Отзывы

Продвигали сайт в поиске Яндекса через Веб Фокус. С работой специалисты справились. Сайт вывели на первую страницу поиска. Виден фидбек — больше заказов, просмотров. Всегда вовремя получала отчеты по бюджету, оперативно вносились корректировки в рекламную кампанию. Смело могу порекомендовать данную компанию. Обязательно будем сотрудничать еще!

Я обращался в эту компанию для разработки мобильной приложения для небольшой компании, связанной с доставкой еды. Ребята хорошо ориентируются во всех современных тенденциях, посоветовали как и что сделать лучше. Как сделать более удобным и максимально понятным для клиента. По срокам уложились в заявленные заранее, отчёты по работе предоставили. Я доволен!

Если с настройкой Яндекс Директ я как-то совладала самостоятельно (хотя там все понятно и логично), то с контектсной рекламой в Гугле были колоссальные затруднения. По совету коллеги я обратилась в эту компанию, осталась абсолютно удовлетворена! А именно — в течение трех дней копировали все рекламные материалы с текстами и фото из Я-Директ и отдали мне под ключ. А там такое количество одних только рекламируемых товаров, что у меня руки опускались делать даже это самостоятельно. Очень быстро работают и команда профессиональная.

Остались вопросы? Закажите обратный звонок!

Заказать

Статьи — 31 Окт 2022

Стоимость разработки интернет-магазина — сколько стоит создать сайт интернет-магазина с нуля

Стоимость разработки интернет-магазина У интернет-магазина имеется своя специфика. Это не сайт корпоративного характера, создать который

Читать далее

Статьи — 15 Окт 2022

Сколько стоит сайт-визитка. От чего зависит цена создания.

Что из себя представляет сайт-визитка Простые визитки в бумажном исполнении известны давно. Их хватало, когда

Читать далее

Статьи — 5 Окт 2022

Сколько стоит создать сайт. От чего зависит стоимость разработки

Для чего нужен сайт В качестве варианта продаж товаров и услуг сайт имеет несколько преимуществ:

Читать далее

Настройка рекламы «ВКонтакте»: пример с партнерской ссылкой

Обо всем по порядку.

Решаем, куда и откуда будем вести трафик

Сначала определимся, что мы будем рекламировать и откуда возьмем трафик. В качестве примера для нашей инструкции рассмотрим два варианта: 

  • когда у вас нет собственного сайта или сообщества во «ВКонтакте»; 
  • когда внутри соцсети у вас уже есть собственная группа: пусть она будет посвящена модным технологиям и называется «Гаджетерия».

Кстати, такая бизнес-модель называется арбитражем трафика. Суть в том, что вы закупаете трафик дешевле и продаете дороже. Если говорим о «ВКонтакте»: приобретаете у соцсети показы рекламы, а продаете за большую цену, за целевые действия — рекламодателю из партнерской сети.

Вторая модель, с собственной площадкой, посложнее. Нужно создать сообщество или группу, привлечь туда целевую аудиторию. Эти люди и будут переходить по партнерским ссылкам, которые вы разместите в сообществе.

Итак, мы определились, откуда будем брать трафик: в первом варианте — закупать у соцсети, во втором — вести из собственного сообщества «Гаджетерия». Теперь нужно выбрать рекламодателя и оффер. 

Для первой модели — с арбитражем трафика — подойдет самый простой вариант. Все работает через расширение для браузера Admitad Extension Lite: там вы пройдете быструю регистрацию с указанием минимума данных. Затем подберете товар, который хотите продавать, и расширение сгенерирует партнерскую ссылку. Ее вы вставите в объявление. Подробно о работе расширения Admitad Extension рассказывали в этой статье. А для визуалов есть видеоинструкция:

Обратите внимание, что для работы с более продвинутой версией расширения Admitad Extension Pro вам все равно нужно зарегистрироваться в партнерской сети и добавить площадку — в нашем примере это «Гаджетерия». Как это сделать — расскажем.

Регистрируемся в партнерской сети как веб-мастер, то есть тот волшебный человек, который продвигает товары рекламодателей. Видео с инструкциями о том, как быстро пройти регистрацию в Admitad, здесь.

Выбираем варианты заработка: социальные сети и закупка (арбитраж) трафика.


Нам предложат выбрать конкретную соцсеть (у нас — «ВКонтакте») и в случае, если у нас собственная площадка, добавить ее адрес и подтвердить. Добавить больше площадок можно, если кликнуть на кнопку «Площадка» в правом верхнему углу личного кабинета.


Несколько пояснений. Тип действия для нашего примера — «продажа»: мы будем продавать товары, гаджеты. В категориях выбираем интернет-магазины, подкатегория — цифровая и бытовая техника. 

Новичкам советуем поставить галочку «Без модерации». Это значит, что вы подключитесь к офферу сразу, без дополнительного одобрения рекламодателя. И можно начинать работать.

В видах трафика выбираем рекламу в социальных сетях (напоминаем, мы работаем с «ВКонтакте»). Таким образом в поиске увидим только рекламодателей, которые разрешают вести трафик из социальных сетей. Впрочем, обязательно зайдите в правила конкретного оффера в карточке: там могут быть нюансы. Например, запрет на таргет, но возможность рекламировать оффер в приложениях соцсети.


Заходим в карточку приглянувшегося рекламодателя и смотрим условия оффера. Слева видим тарифы: столько вы получите за приведенного покупателя. Вознаграждение бывает фиксированным, но чаще это процент от суммы купленного по вашей ссылке товара. В «шапке» оффера — подробные условия с пояснениями (кликайте на значок со знаком вопроса).


Подключаемся к партнерской программе (зеленая кнопка «Подключиться»). Тут же нам предлагают ввести ссылку на товар, который мы хотим продвигать. Выбираем товар на сайте рекламодателя, копируем URL, вставляем. Вуаля — получили партнерскую ссылку.

Кстати, партнерскую ссылку можно сгенерировать и при помощи инструмента Deeplink прямо в личном кабинете веб-мастера (раздел «Инструменты»).

Копируем URL товара

Получаем партнерскую ссылку в личном кабинете Admitad

Создаем рекламное объявление во «ВКонтакте»

Создаем и пополняем рекламный кабинет

Попасть в рекламный кабинет «ВКонтакте» можно по кнопке «Реклама» в меню (слева на всех страницах десктопной версии соцсети). Или по ссылке с этого лендинга. 

Слева сверху выбираем личный кабинет для таргетинга. Здесь же, в правом верхнем углу, можем пополнить рекламный кабинет через банковскую карту, VK Pay, «Яндекс Деньги», Qiwi. Также положить деньги на счет можно в разделе «Бюджет» в меню слева в рекламном кабинете.


В меню рекламного кабинета (слева) ищем «Кампании». В этом разделе нажимаем кнопку «Создать объявление» и попадаем на страницу с рекламными форматами «ВКонтакте».

Выбираем рекламный формат

Внимание! С марта 2021 года «ВКонтакте» обновила интерфейс раздела «Новое объявление». Теперь сначала нужно выбрать цель рекламы, а уже потом настраивать объявление (далее процесс выглядит так же, как и в прежней версии кабинета). Впрочем, обновления пока работают в тестовом режиме, и есть кнопка «Вернуться в старый интерфейс» — тот самый, по которому мы подготовили нашу инструкцию. В любом случае, суть и форматы объявлений остались прежними.

Рекламные объявления «ВКонтакте» появляются в ленте новостей или слева, в текстово-графическом блоке.


Важно! При показе в ленте новостей ваши объявления смешиваются с другими записями. Таким образом, вам нужно конкурировать с контентом: новостями, записями друзей, мемами. Так что реклама должна привлекать внимание. Это не значит, что надо использовать аляповатые картинки и «желтые» слоганы. Пишите ценный текст. Разбивайте его на абзацы, чтобы сделать читабельным. Подбирайте яркие, запоминающиеся иллюстрации. Предлагайте пользователям выгоду. Больше советов по контенту читайте здесь в разделе «Особенности и инструменты».

Сегодня у «ВКонтакте» больше десятка рекламных форматов. Обратите внимание на технические требования к каждому: по размерам и весу картинок, количеству текста. 

Выбирая формат, учитывайте особенности вашей целевой аудитории. Пара грубых примеров. Если даете рекламу на отдаленные регионы с плохой связью, лучше не создавать объявления с видео: они будут слишком долго грузиться. А реклама в историях больше подойдет для аудитории помоложе — тех, кто знает и любит такой формат.

Подробнее почитать о каждом формате можно здесь. Остановимся на нескольких.

Формат карусели предполагает, что в одном рекламном блоке вы размещаете разные товары: от трех до десяти штук. Желательно, если это будут товары из одной категории: скажем, разные вариации одной модели гаджета.

Формат «Реклама сайта» лучше использовать для внешних сайтов (вспоминаем наш первый вариант с арбитражем трафика). Реклама такого вида в ленте новостей демонстрируется не от лица внутреннего сообщества или группы соцсети, а просто с пометкой «Реклама ВКонтакте» и с СТА-кнопкой: купить, перейти в магазин, выбрать, узнать подробности, попробовать…


Объявления в текстово-графическом блоке также бывают разных форматов. У них меньшая площадь, работают только в десктопной версии соцсети. Но цены на рекламу в этом блоке ниже.

Большинство форматов доступны только владельцам группы или сообщества «ВКонтакте» (кроме упомянутого формата «Реклама сайта»). Впрочем, всегда можно создать тестовое закрытое сообщество и показывать от его лица объявления. Ведь вам нужно, чтобы люди перешли не в сообщество, а по СТА-кнопке на внешний сайт рекламодателя. 

С другой стороны, если рекламируете товары от лица авторитетного сообщества с приличным количеством подписчиков, лайков и комментариев, у пользователей будет больше доверия к объявлению.

Настраиваем объявление

Настроим объявление на примере формата «Запись с кнопкой» — ведь мы с вами владеем сообществом «Гаджетерия» и можем сделать это от его имени. Выбираем формат, вставляем партнерскую ссылку, которую мы создали выше. Пишем текст рекламного объявления и вставляем кнопку с призывом к действию — например, «Купить». 

Дальше попадаем на страницу с настройками параметров показа объявления. Сверху есть синяя кнопка «Редактировать запись» — по ней всегда можем изменить вид и текст объявления.


Совет. Отлично работают объявления, которые сулят выгоду. Например, рекламируйте товар со скидками, предлагайте купоны и промокоды, новинки, о которых еще никто не знает. Можно вести пользователей не на определенный товар, а на лендинг рекламодателя с распродажами или другими привлекательными акциями.

Настраиваем таргетинг

В нашем примере уже есть цель рекламной кампании, четкая и понятная: получить как можно больше продаж. Для этого нужно понимать целевую аудиторию — людей, которые скорее всего заинтересуются товаром. И на них настраивать таргетинг.

Эксперты рекомендуют новичкам начинать с широких аудиторий и постепенно сужать их при помощи тестов. 

Не будем останавливаться на очевидных настройках вроде географии и демографии пользователей. Поговорим о менее явных опциях. 

Эффективный вариант персонализированного таргетинга — по интересам. Во «ВКонтакте» их более 90 категорий (подкатегорий — еще больше). Но тут все не так просто. Нужно уметь исключать людей, которые интересуется темой, но потенциальными покупателями не являются. 

Например, вы продаете товары из элитного сегмента. Такие ниши могут быть в интересах, например, у молодых людей: им интересно полюбоваться на всякую красоту, узнать, сколько она стоит. Но это не значит, что они могут позволить себе такую роскошь. Значит, нужно отсекать молодежь.

Кстати, во «ВКонтакте», есть опция — исключать аудитории, в том числе по интересам.


Персонализация по интересам важна: она делает таргетинг более узким. Скажем, если пользователь состоит в сообществе любителей готовки, показывайте ему рекламу кухонных гаджетов, а не всех высокотехнологичных штук подряд. 

В разделе интересов есть полезная галочка «Подобрать заинтересованную аудиторию». Это опция автоматического таргетинга: система сама подберет аудиторию, похожую на вашу, основываясь на интересах, что вы указали. 

Раздел ключевых фраз важен, если уже понимаете, по каким запросам люди ищут товар, который вы рекламируете. В идеале запрос должен включать два-три слова. Например, в нашем случае это фразы вроде «купить недорогой холодильник» или «холодильник hoff».

В «Дополнительных параметрах» можно выбрать аудиторию для ретаргетинга. Ее, конечно, нужно сначала создать. В меню рекламного кабинета «ВКонтакте» (слева) есть раздел «Ретаргетинг». Здесь можно собрать пользователей, которые уже совершили какие-то действия, например, лайкнули записи вашего сообщества. В общем, найти уже «тепленькую» аудиторию. Ретаргетинг — отдельная большая тема, подробнее можно почитать здесь. 

Настраиваем стоимость рекламы

Теперь — к денежному вопросу. Базовые модели оплаты рекламы во «ВКонтакте»:

  • СРМ — оплата за 1000 показов;
  • СРС — оплата за клики, когда пользователь перешел по объявлению. 

В модели СРМ на выигрыш в аукционе влияет в основном ставка. В СРС с аукционом сложнее. Тут важна не только ставка, но и показатель кликабельности — CTR: сколько из увидевших объявление пользователей кинули по нему. Соответственно, в случае с моделью СРС нужно больше внимания уделять качеству объявлений, и тогда вы с большей вероятностью выиграете аукцион. 

Галочка «Автоматическое управление ценой» — это стратегии искусственного интеллекта, которые в зависимости от вашей цели автоматически подбирают ставки и аукционы. Скажем, цель «Максимум показов объявления» больше подходит для узнаваемости бренда. В нашем примере для продаж лучше выбрать цель «Максимум переходов». Подробнее о целях читайте здесь.

Если включаем галочку «Автоматическое управление ценой», нам доступен только вариант СРС, и система определяет ставки самостоятельно. Если же мы делаем это вручную, то поможет окошко с прогнозами справа. 


Вам нужно выбрать период для прогноза. Советуем для начала охватывать не больше недели. Тестировать рекламу лучше на небольших временных промежутках. И помните: это не волшебный шар, который безошибочно подскажет, как сработает объявление. Скорее, общие ориентиры, чтобы прикинуть затраты и охваты.  

Под конец настраиваем площадки для размещения рекламы и создаем кампанию для нашего объявления. Или помещаем его в уже существующую. Подробнее об организации рекламных кабинетов соцсетей читайте здесь.

Далее попадаем на финальную страницу нашего объявления. Здесь обязательно укажите лимиты. Это максимальная сумма, на которую откручивается реклама. Как только лимит достигнут, объявление останавливается. Это необходимо, чтобы не потратить весь бюджет на одно объявление. Тут же обозначьте дату запуска и, если нужно, остановки показа объявления. 

Вернуться к редактированию объявления можно, нажав кнопку «Редактировать» — справа, где мы видим, как объявление будет выглядеть для пользователей. 

Когда нажимаете зеленую кнопку «Запустить», объявление отправляется на модерацию. Если с ним все хорошо, пользователи увидят его с того момента, который вы обозначили в качестве старта рекламной кампании. 

Отслеживаем статистику

Все рекламные объявления находятся в разделе «Кампании» — разделенные, соответственно, по рекламным кампаниям. Кликнув на них, сможете просмотреть статистику каждого объявления. 

Обращайте внимание на оценку рекламной записи, позитивные и негативные реакции на объявление. Если пользователям кажется, что объявление ложное, оскорбительное или бесполезное, они могут пожаловаться. У рекламы упадет CTR или, еще хуже, ее заблокируют. Подумайте, что вызывает недовольство пользователей, и измените объявление. 

Больше об анализе статистики рекламных объявлений «ВКонтакте» читайте здесь.

И не забывайте смотреть статистику в личном кабинете партнерской сети: она есть в личном кабинете. Тут вы увидите, сколько удалось заработать благодаря партнерским ссылкам, размещенным во «Вконтакте».



Теперь вы вооружены и готовы добывать трафик во «ВКонтакте». И конвертировать его в продажи.

alike — Помощь рекламодателям

Рекламодателям

Эта информация частично устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с проверенной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить свой аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте caresupport@vk. company.

Look-alike

  • Какие данные использовать для Look-alike
    • Параметры для создания Look-alike
    • Количество исходных пользователей
    • Актуальность данных
  • Списки пользователей 9019
  • События в приложении
  • Счетчики Top.Mail.Ru
  • Рекламные кампании
  • Как выбрать покрытие и создать сегмент на основе Look-alike
  • Как создать рекламную кампанию на основе Look-alike
  • Сколько аудиторий можно создать
  • Предоставление доступа к Look-alike

Чтобы привлечь релевантную аудиторию на ваш сайт или в приложение на основе знаний системы о ваших клиентах, используйте Look-alike.

Если у вас есть данные счетчика Top.Mail.Ru или собственный список пользователей, вы можете выбрать больше пользователей, похожих на них во многом.

Чтобы настроить таргетинг кампании на этих пользователей, используйте Look-alike при создании кампании. Для этого:

  • создать Look-alike
  • создать сегмент на основе Look-alike
  • создать рекламную кампанию

Какие данные использовать для Look-alike

Вы можете создать Look-alike аудиторию на основе:

  • Пользователь Список (любой тип)
  • События в приложении
  • Счетчик Top.Mail.Ru
  • Рекламные кампании

создание, использование большого количества исходных пользователей и свежих списков.

Параметры создания Двойника

1. Актуальная цель
Для создания Двойника можно использовать собственные списки покупателей (то есть список пользователей, дошедших до «Покупки» цель), или те, кто совершил целевое действие: оставил заявку на сайте, заказал звонок и т. д. (то есть заявка/звонок достиг цели на сайте и т. д.). Вы можете выбрать между кликами, просмотрами 50%, просмотрами 75% или просмотрами 100%, чтобы создать аналог на основе прошлых кампаний.

Если у вас много разных категорий продуктов, мы рекомендуем создать Look-alike на основе целей посещения категории продуктов и одновременной покупки. Например, и «Посетил раздел «Платья» «, и «Совершил покупку».
Узнайте больше о настройке целей

2. Правильный период
Выберите период, соответствующий периоду, когда было принято решение о покупке вашего товара или услуги. Например, на одежду/дешевую электронику — 7-14 дней, на мебель и бытовую технику — 14-30 дней, на автомобили/недвижимость — 30-60 дней.

Количество пользователей-источников

Минимальное количество подходящих пользователей в источнике, необходимое для создания Look-alike объявлений для запуска рекламы:

  • на основании списков пользователей, счетчика данных [email protected] или событий мобильного приложения — 1000 человек,
  • по итогам активных действий — 5000 человек.

Для приложений можно построить Look-alike не только на основе событий, но и на основе установок. Это удобно, если событий еще мало.

Результат создания Look-alike на основе списков и счетчиков с небольшим количеством пользователей (менее 3000) зависит от качества истории этих пользователей за указанный период. Если данных для построения недостаточно, то Look-alike будет со статусом «Failed».

Актуальность данных

Для списков пользователей
Список, на котором основан Look-alike, должен быть загружен на myTarget или обновлен не более 90 дней назад. Тем не менее, мы рекомендуем создавать Look-alike сразу при заполнении списка. Алгоритм учтет наиболее релевантное поведение, и вы сможете запустить кампанию позже.

Для счетчиков Top.Mail.Ru
Двойник обновляется каждые 4 дня. Последние данные счетчика будут учитываться автоматически. Если похожая аудитория основана на списке пользователей, просто обновите список. Двойники будут перестроены, чтобы отразить изменения в исходной аудитории.

Для кампаний . Для создания Look-alike на основе событий рекламной кампании в кампании должна быть статистика за последние 60 дней. Если вы удалили кампании, но хотите построить Look-alike на основе их данных, вам необходимо восстановить такие кампании.

Важно! Если данных для создания Look-alike недостаточно, счетчик может находиться на вашем ресурсе всего несколько дней, а данные еще не собраны.

Если данные были получены за весь указанный период, увеличьте период и/или отталкивайтесь от промежуточной цели, например «Положили в корзину» или «Провели на сайте достаточно времени».

Период всегда начинается с текущего момента (от = 0) и должен заканчиваться не более 60 дней назад.

Как создать источник Look-alike

Вы можете создать Look-alike двумя способами.

  • Использование меню «Двойник». Откройте вкладку «Аудитории» и перейдите в меню «Похожие».
    Нажмите «Создать аналог». Выберите источник.

Создать новый Look-alike

  • Использование ссылок в «Списках пользователей», «Внутренние события», «Счетчик Top.Mail.Ru»

Списки пользователей
Для создания Look-alike на основе в загруженном списке пользователей откройте вкладку «Аудитории» → «Списки пользователей» и нажмите «Увеличить аудиторию» в столбце «Охват».

Быстрое создание аудитории Look-alike на основе списков пользователей

Выберите список для создания Look-alike, задайте имя для Look-alike и создайте сегмент.

Выбор списка для создания Двойника

События в приложении
Чтобы создать Двойника на основе событий в приложении, откройте вкладку «Аудитории» → «События в приложении». Выберите нужное приложение, затем щелкните стрелку, чтобы развернуть список настроенных трекеров. Щелкните стрелку рядом с нужным трекером. Откроется список событий, которые вы можете использовать для создания новой аудитории.

В столбце «Похожие» нажмите «Создать».

Быстрое создание Look-alike

Для создания аудитории заполните поля.

  1. Выберите приложение, на основе событий которого вы хотите создать аудиторию. Список будет включать только те приложения, которые были добавлены в ваш список приложений.
  2. Выберите способ выбора пользователей — по ИЛИ или по И. Это необходимо, если вы строите Look-alike на основе нескольких событий: «Пользователи, выполнившие какое-либо из событий» (т. е. события объединяются по ИЛИ) или «Пользователи, выполнившие все события» (т. е. сочетание А ТАКЖЕ).
  3. Выберите, каких пользователей загружать в Look-alike — только тех, кто еще не устанавливал ваше приложение, или всех, кто совершил выбранные события.
  4. Выберите одно или несколько событий. Список будет содержать события, которые вы настроили для своего приложения в мобильном трекере. Вы можете настроить учет старых событий при создании аудитории. По умолчанию учитываются события за последние 60 дней.

Когда вы отмечаете события, система рассчитывает приблизительное покрытие. Если он слишком мал, вы не сможете создать аналог — добавьте другие события, выберите создание аналога на основе установок или измените параметр выбора пользователя с И на ИЛИ.

Создание аудитории Look-alike на основе событий в приложении

    Затем задайте имя для Look-alike и создайте сегмент.

      Счетчик Top.Mail.Ru
      Для создания Look-alike на базе Счетчика Top.Mail.Ru откройте вкладку «Аудитории» → «Счетчики Top.Mail.Ru» и в похожие», нажмите «Создать».

      Быстрое создание Look-alike аудитории на базе Counter Top.Mail.Ru

      Для создания аудитории заполните поля.

      1. Выберите встречные цели, на основе которых вы хотите создать аудиторию. Чтобы узнать, как установить цель, см. статью
      2. . Выберите способ выбора пользователей — по ИЛИ или по И. Это необходимо, если вы создаете Look-alike на основе нескольких целей: «Пользователи, достигшие любой из целей» (т. е. цели объединяются по ИЛИ) или «Пользователи, достигшие всех целей» (т. е. сочетание И).
      3. Выберите цели. Вы можете настроить, насколько учитываются достижения старых целей при создании аудитории. По умолчанию учитываются достижения за последние 60 дней. Когда вы отмечаете цели, система рассчитывает примерное покрытие. Если он слишком мал, вы не сможете создать Look-alike — добавьте промежуточные цели или измените настройку выбора пользователя с И на ИЛИ.

        Затем задайте имя для Look-alike и создайте сегмент.

          Рекламные кампании
          Вы можете создать Look-alike на основе данных, собранных в ходе прошлых рекламных кампаний (за период не старше 60 дней).

          Для этого откройте вкладку Аудитории → Двойники и нажмите Создать Двойник.

          Создание Look-alike аудитории

          В открывшемся окне выберите источник для Look-alike — Рекламные кампании.

          Создание Look-alike аудитории на основе данных рекламных кампаний

          1. Выберите целевое событие : клики, просмотры 50%, 75% или 100%.
          Если выбрать «Полные просмотры», то в Look-alike система подберет пользователей, максимально похожих на тех людей, которые ранее досмотрели вашу рекламу до конца.

          2. Затем выберите рекламных кампаний на основе которых вы хотите построить Look-alike. В список попадут только те кампании, в которых есть хотя бы одно целевое событие.

          Например, в кампании 1 вы рекламировали смартфоны, а в кампании 2 — товары для детей.
          Если выбрать настройки «Клики → Кампания 1», то в Look-alike попадут люди, похожие на тех, кто кликал по рекламе вашего смартфона.
          Если выбрать «Клики → Кампания 2», то Look-alike соберет тех, кто ведет себя в интернете, как родители, которым интересна ваша Кампания 2.

          Создание Look-alike аудитории на основе данных Рекламных кампаний

          По умолчанию учитываются события за последние 60 дней. Вы можете сократить этот период, если ваши клиенты быстрее примут решение о покупке.

          Когда вы отмечаете события и кампании, система рассчитает приблизительный охват. Если он слишком мал (до 5000 кликов или просмотров), построить Look-alike не получится — в этом случае ставьте менее жесткие условия или ждите, пока ваши кампании наберут больше просмотров и кликов.

          После этого перейдите к выбору покрытия и создайте сегмент.

          Вы можете создать двойника только на основе собственного источника данных. Источники, которыми с вами поделились, использовать нельзя.

          Расчет расширенной аудитории обычно занимает несколько часов. Статус аудитории изменится после того, как вы ее создадите.

          Как выбрать покрытие и создать сегмент на основе Look-alike

          Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, необходимо создать на его основе сегмент.

          Вы можете сделать это вручную после создания Двойника или при его создании:

          По умолчанию сегмент создается на основе каждого Двойника

          При создании Двойника в систему myTarget добавляется 15 миллионов пользователей. Пользователей, найденных алгоритмом, может быть в разы больше, но мы включаем только самых релевантных.

          По умолчанию сегмент будет включать 1,5 млн пользователей. Мы рекомендуем использовать эту отсечку для тестирования.
          Если вы продвигаете мобильное приложение, рекомендуем начинать с порога 5 млн 9покрытие 0006; для медийных кампаний — 10 млн. охват.
          Если у вас небольшой бюджет и вам нужно небольшое покрытие, вы можете уменьшить отсечку до

          900K .

          После успешного периода тестирования постепенно увеличивайте порог покрытия.

          Аналогичная аудитория, которую выбирает система, обновляется каждые четыре дня при условии, что созданный на основе Look-alike сегмент используется в активных рекламных кампаниях. Пользователи из исходной выборки не будут включены в список похожих, что позволит вам охватить только новую аудиторию.

          Важно! Статус «Не поддерживается» в сегменте означает лишь то, что интерфейс пока не может отображать покрытие для данного типа источника. Сегмент правильный и может работать. Сосредоточьтесь на пороге охвата, который вы установили.

          Как создать рекламную кампанию на основе Look-alike

          Чтобы настроить таргетинг кампании на пользователей, выбранных системой, в разделе «Сегменты» выберите сегмент, основанный на Look-alike.

          Вы можете создать рекламную кампанию, когда Look-alike еще не создан.

          Выберите все необходимые настройки и нажмите «Создать кампанию». Кампания будет отправлена ​​на модерацию. Параллельно система будет собирать данные для построения Look-alike — так вы сэкономите время.

          Когда объявления пройдут модерацию и будут созданы Look-alike, кампания запустится автоматически.

          Сколько аудиторий можно создать

          Вы можете создать только одну расширенную аудиторию для одного списка пользователей.

          Для счетчика с одинаковыми выбранными целями и их периодами можно построить только один Двойник.

          Важно! Эффективность Look-alike зависит от исходной аудитории. Тестируйте разные источники и периоды сбора исходной аудитории — это поможет подобрать оптимальные настройки.

          Предоставление доступа к Look-alike

          Чтобы поделиться своими Look-alike аудиториями, добавьте их в сегмент, а затем поделитесь этим сегментом. Подробнее

          Оценка соответствия пользователей заданной аудитории

          Была ли эта статья полезной?

          {{{описание}}}

          {{/каждый}}

          Правительство Великобритании использует рекламу в ВКонтакте для распространения своих взглядов на Украину, сообщается в отчетах

          -ukraine-reports-say-1094022281. html

          ВКонтакте опровергает сообщение о том, что правительство Великобритании использует рекламу на платформе для распространения своих взглядов на Украину

          ВКонтакте опровергает сообщение о том, что правительство Великобритании использует рекламу на платформе для распространения своих взглядов на Украину

          The British Власти платят рекламным агентствам за распространение взглядов Лондона на ситуацию в Украине в российской социальной сети «В контакте» (ВК), сообщает The Sunday Telegraph.

          2022-03-20T05: 26+0000

          2022-03-20T05: 26+0000

          2022-03-20T11: 39+0000

          Великобритания

          Украина

          VK

          Russia

          VK

          VK

          /html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

          /html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

          https://cdnn1.img .sputniknews.com/img/105377/69/1053776935_0:28:3078:1759_1920x0_80_0_0_1c9f7e6d828bfeaa5430e2992b3e40f9. jpg

          Социальная сеть ВК (В контакте) распространила в воскресенье репортаж о политической рекламе властей Великобритании The Telegraph взорвала репортаж , заявив, что информация является фейком. Ранее The Sunday Telegraph сообщала, что новое подразделение по борьбе с дезинформацией, Правительственная информационная ячейка (GIC), которая была создана по указанию министра иностранных дел Великобритании Лиз Трасс до того, как Россия начала свою специальную военную операцию. в Украине, сейчас работает над анализом онлайн и транслируемых материалов для «id выявлять дезинформацию и бороться с ней». Однако компания обратилась к отчету, заявив, что это фальшивка. Сотрудники GIC приходят из министерства иностранных дел и министерства обороны Великобритании, а также из министерства внутренних дел, кабинета министров и Департамента цифровых технологий. Культура, СМИ и спорт. Рано утром 24 февраля Россия начала специальную военную операцию на Украине после того, как Донецкая и Луганская Народные Республики (ДНР и ЛНР) обратились за помощью в защите от киевских войск. Россия заявила, что цель ее спецоперации — демилитаризация и денацификация Украины и что целью является только военная инфраструктура — гражданскому населению ничего не угрожает. Москва неоднократно подчеркивала, что не планирует оккупировать Украину. В ответ на российскую операцию западные страны развернули комплексную санкционную кампанию против Москвы, которая включает в себя закрытие воздушного пространства и ограничительные меры в отношении многочисленных российских должностных лиц и организаций, СМИ (вещатель RT и информационное агентство Sputnik в частности) и финансовые учреждения.Давайте оставаться на связи, несмотря ни на что! Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех последних новостей: https://t.me/sputniknewsus

          ukraine

          Sputnik International

          [email protected]

          +74956456601

          MIA „Rosiya Segodnya“

          2022

          Sputnik International

          [email protected]

          +74956456601

          MIA „Rosiya Segodnya“

          Новости

          en_RU

          Sputnik International

          feedback@sputniknews. com

          +74956456601

          МИА «Россия Сегодня»

          1920

          1080

          true

          1920

          1440

          true

          https://cdnn1.img.sputniknews.com/img/105377/69/1053776935_185:0:2916:2048_1920x0_80_0_0_370d4ca0a6c84e0e252b131d3124efc3.jpg

          1920

          1920

          True

          Sputnik International

          Обратная связь по адресу@sputniknews.com

          +74956456601

          MIA „Rosiya Segodnya«

          Sputnik Internation0003

          Правительство Великобритании использует рекламу в vk, чтобы распространять свое мнение об Украине, говорится в отчетах говоря, что информация фальшивая.

          «Информация в отчетах не соответствует действительности. Продвижение на наших рекламных площадках проходит обязательную модерацию. На ресурсах ВКонтакте и рекламной сети могут быть показаны только те объявления, которые соответствуют правилам ВКонтакте и законодательству РФ. «, — говорится в официальном заявлении.

          Ранее, The Sunday Telegraph сообщила, что новое подразделение по борьбе с дезинформацией, Правительственная информационная ячейка (GIC), которая была создана по указанию министра иностранных дел Великобритании Лиз Трасс до того, как Россия начала свою специальную военную операцию в Украине, сейчас работает над анализом онлайн- и трансляционных материалов, чтобы «выявить дезинформацию и бороться с ней».

          Компания, однако, обратилась к отчету, заявив, что это подделка.

          Сотрудники GIC приходят из Министерства иностранных дел и Министерства обороны Великобритании, а также из Министерства внутренних дел, Кабинета министров и Министерства цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта.

          «…подразделение поручает рекламным агентствам направлять свои сообщения на такие сайты, как VK, на население России», The Sunday Telegraph , поясняя, что британские власти стремятся распространять позицию Лондона по некоторым вопросам среди россиян кто бы никогда специально не искал мнения правительства Великобритании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *