Как настроить рекламу на своих подписчиков в Instagram

8027 https://ppc.world/uploads/images/8d/45/614c916954c5e-cover-240921.png 2021-09-24 2021-09-24 Facebook + Instagram ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• Facebook + Instagram 1

• 24. 09.2021
• 4794
• 1
• Для новичков

Избранное

Почему лучше использовать стандартные инструменты Facebook для настройки рекламы на подписчиков своего аккаунта в Instagram и как правильно это сделать, рассказывает специалист по таргетированной рекламе агентства MediaGuru Алексей Бицоев.

Алексей Бицоев MediaGuru

Есть два способа настроить рекламу в Instagram на подписчиков своего аккаунта:

1. Использовать сервисы с функцией парсинга аккаунтов Instagram

   . Такие сервисы позволят собрать всех подписчиков выбранного аккаунта и дальше работать с этой базой. Но в этом способе есть подводные камни. Во-первых, парсеры платные. Даже если у них есть бесплатный тестовый период, скорее всего, функция парсинга аккаунтов Instagram в него не входит. Во-вторых, даже спарсив аккаунты Instagram, вы не сможете загрузить полученные аудитории в Facebook. Чтобы загрузить базу, придется конвертировать аккаунты Instagram в аккаунты Facebook, email или телефоны. Будьте готовы, что при конвертации вы потеряете часть своей базы.

2. Использовать стандартные инструменты Facebook. Инструменты Facebook по сбору аудиторий позволяют собрать пользователей, которые взаимодействовали с конкретным аккаунтом или просто знакомы с ним. Чтобы воспользоваться инструментами, необходимо получить доступ к этому Instagram-аккаунту или странице Facebook, с которой он связан.

Почему лучше использовать инструменты Facebook

Результаты от использования первого и второго варианта — это не одно и то же. Во втором случае вы соберете аудиторию не только из подписчиков аккаунта. В нее попадут, например, те, кто посещал профиль или взаимодействовал с вашим контентом. Такая аудитория получится более объемной — это хорошо. Алгоритмы Facebook будут лучше искать пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Если проще, система получит больше данных для обучения рекламной кампании.

Если клиент настаивает на том, что рекламу нужно настроить только на подписчиков профиля, объясните ему, что в Facebook нет такой функции. Лучшее, что можно сделать — собрать пользовательскую аудиторию из тех, кто посещал профиль, отправлял сообщения компании и взаимодействовал с контентом. Тогда аудитория будет больше и теплее, так как люди взаимодействовали с аккаунтом самостоятельно.

Разберемся, как пошагово собрать такую целевую аудиторию.

1. Переключитесь на бизнес-аккаунт.

2. Создайте аудиторию.

3. Используйте созданную аудиторию в кампаниях.

Шаг 1. Переключитесь на бизнес-аккаунт

Обязательное условие для сбора аудитории — подключенный бизнес-аккаунт в Instagram. Проверить, подключен ли у вас бизнес-аккаунт, а также перейти с личного аккаунта на бизнес можно в приложении Instagram. Для этого нужно зайти в раздел «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на Бизнес-аккаунт».

 

Так аккаунт Instagram связывается с бизнес-страницей Facebook. Чтобы работать дальше, вы должны быть администратором этой страницы.

Шаг 2. Создайте аудиторию

В главном меню Facebook Business Manager кликните на иконку «Аудитории».

В открывшейся странице выберите раздел «Индивидуально настроенные аудитории».

Затем нужно выбрать источник пользовательской аудитории. Установите чекбокс в поле «Аккаунт Instagram» и нажмите на кнопку «Далее».

В окне создания пользовательской аудитории Instagram установите параметры для сбора аудитории: источник, события, удержание, название аудитории.

В поле «Источник» нужно выбрать аккаунт Instagram, для которого собираете аудиторию.

В поле «События» — критерии (события), по которым будет создаваться аудитория. Есть несколько вариантов:

1. Все, кто взаимодействовал с вашим профессиональным аккаунтом. Учитываются люди, которые посетили профиль или выполнили действие с вашей публикацией или объявлением. Например, поставили «Нравится», оставили комментарий, добавили в сохраненное, смахнули карточку кольцевой галереи, нажали на кнопку или поделились.

2. Все посетители профиля вашего профессионального аккаунта. Сюда входят люди, которые посетили профиль независимо от выполненного ими действия.

3. Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой. Учитываются люди, которые выполнили действие в отношении вашей публикации или объявления. Например, лайкнули, прокомментировали, добавили в Сохраненное, смахнули карточку кольцевой галереи, нажали на кнопку или поделились.

4. Люди, которые отправили сообщение в Директ вашего профессионального аккаунта.

5. Люди, сохранившие любую публикацию или объявление. Сюда входят только люди, которые сохранили публикацию или объявление из профиля вашего профессионального аккаунта либо из своей ленты.

Выбор событий зависит от целей кампании и потенциального объема аудиторий. Мы обычно тестируем сразу несколько критериев.

В поле «Удержание» нужно выбрать количество дней, в течение которых люди будут оставаться в аудитории после их взаимодействия с вашим контентом. Также можно настроить пересечение параметров аудитории с помощью кнопок «Включить еще людей» и «Исключить людей».

В последнем поле присваиваете название аудитории. Дальше нажимаете «Создать аудитории» и «Готово».

Шаг 3. Используйте созданную аудиторию в кампаниях

Чтобы использовать созданную аудиторию в кампаниях, ее нужно выбрать в настройках аудитории на уровне группы объявлений.

Также созданную аудиторию можно использовать для поиска похожей аудитории Look-alike — это дополнительный сегмент аудитории для ваших рекламных кампаний.

Так-с… Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?

Уже захожу Зарегистрировать аккаунт

Вы сможете:

• читать все материалы на ppc.world;
• добавлять лучшие статьи в Избранное;
• оставлять комментарии;
• получать рекомендации актуальных материалов.

Читайте также

Ко всем статьям

легкий способ настроить рекламу на конкурентов

Показа рекламных сообщений подписчикам конкурентов в Instagram является хорошей стратегией продвижения как для начинающих, так и для более опытных владельцев страниц бренда. Это актуально для категорий бизнеса со сложившемся спросом, таких как образовательные центры, барбершопы, салоны красоты и т. д. Основная задача этого метода – наращивание базы потенциальных клиентов компании и покупателей товара. В долгосрочной перспективе это позволяет значительно увеличить доход от интернет-канала, который является представительством предприятия в сети.

Однако, сложность заключается в том, как таргетироваться на подписчиков конкурентов в инстаграм. Ведь в Instagram нет быстрой настройки по этой аудитории, если необходимо учесть интересы покупателей товаров локальных брендов, которые не относятся к международным корпорациям. Поэтому большая часть работы по продвижению в этой социальной сети на основе имеющейся базы подписчиков конкурентов – требует самостоятельного анализа и применения дополнительных инструментов. Эти работы состоят из следующих мероприятий:

1. Выбор подходящих конкурентов в Instagram.
2. Подготовка к настройке таргетирования.
3. Создание пользовательской аудитории в Ads Manager.
4. Запуск рекламной кампании в Инстаграм.

Выбор подходящих конкурентов в Instagram

Рассматривать стоит как бренды с аналогичной продукцией, так и компании, предлагающие смежные товаров, то есть являются косвенными конкурентами. Так, если продвижение требуется образовательному центру для детей школьного возраста, то для тестирования рекламы стоит дополнительно выбрать частных репетиторов.

Важно, также сегментировать целевую аудиторию, если конкурентов прямого и косвенного типа оказалось слишком много. Тестирование позволяет выявить те кластеры, которые наиболее эффективно отзываются на рекламные показы.

Список конкурентов в Инстаграм можно составить с помощью нескольких методов:

1. Поиск Инстаграма по ключевому слову бизнес-деятельности.
2. Ввод в поисковую строку соцсети хештегов. К примеру, #салонкрасотыевеликийновгород.

Поиск из выдачи Гугл и Яндекс. Для этого в поисковой строке Google необходимо указать область поиска, то есть сайт Инстаграм и ключевое слово. Запрос в текстовом виде будет выглядеть примерно так: «site:instagram.com парикмахер». Оператор «site» ограничивает локацию поиска конкретным сайтом.

Подготовка к настройке таргетирования

Перед тем, как показывать рекламу в инстаграм подписчикам конкурентов, необходимо выполнить 2 мероприятия. Они помогают обезопасить бюджет от неэффективного расходования средств.

Первым делом необходимо провести проверку выбранного конкурента на наличие фейковых и накрученных подписчиков.

Если количество накруток не превышает 10%, то вторым шагом станет сбор и систематизация базы данных о подписчиках конкурента. Этот процесс также называется парсингом.

Этот процесс лучше всего автоматизировать, чем осуществлять вручную. Для этого достаточно выбрать подходящий сервис по стоимости услуг и функционалу. Однако, стоит помнить, что большинство таких ресурсов относятся к серым способам продвижения. Поэтому для рекомендуется использовать для работы с ними дополнительный аккаунт в Инстаграм, удаление которого не повлечет неблагоприятных последствий.

Как использовать парсер-сервис?

До того, как настроить рекламу инстаграм на подписчиков конкурентов, следует правильно выполнить парсинг. Определившись с видом сервиса для автоматического сбора информации о подписчиках конкурентов, можно приступать к настройке этого процесса, который включает:

1. Регистрацию в интернет парсере, например Pepper. Ninja, с использованием адреса электронной почты и пароля.
2. Открытие пункта «аккаунты», который находится в меню сбоку.
3. Указание на странице вкладки «аккаунты» ссылки на аккаунт одной конкурирующей компании.
4. Выбор пункта «Фолловеры» с последующим вводом произвольного наименования отчета.
5. Запуск парсинга кликом по соответствующей клавише.
6. При необходимости сбора данных по нескольким конкурентам, этот алгоритм понадобится повторить для них индивидуально.
7. Отчетно-сборочным этапом парсинга в Pepper.Ninja является переключение на вкладку «Задачи» получение отчетной информации на свое устройство с помощью клавиши «скачать ссылки на профили». Однако, для запуска рекламы в электронном кабинете Фейсбука, требуются контактные данные в виде телефонных номеров и email.
8. Открытие конвертера из бокового меню «Фейсбук» с обработкой в режиме «Инстаграм – Фейсбук».
9. Копирование из загруженного отчета ссылок на аккаунты, уточнение названия выгрузке в соответствующей строке, и нажатие на кнопку «запустить».
10. Получение базы данных подписчиков конкурентов для Ads Manager через переключение в парсере на разделы: «задачи», сандвич, «скачать ретаргет».

Создание пользовательской аудитории в Ads Manager

После сбора информационной базы подписчиков из числа целевой аудитории можно начинать запуск рекламы. Однако, для этого необходимо знать, как настроить рекламу на конкурентов в инстаграме. А эта работа состоит из следующих шагов:

1. Загрузка собранных сведений. Для этого нужно переключиться на «аудитория», кликнуть по строке «создать пользовательскую аудиторию».
2. Выбор источника аудитории пользователей, которых может быть несколько, и переход к разделу «список клиентов».
3. Загрузка собранных сведений в формате txt, с указанием идентификаторов в виде телефонных номеров, email.
4. Указание наименования аудитории. Переход к следующему этапу настройки «далее».
5. Выбор пункта «нет» в вопросе о ценностях.  
7. Проверка сопоставлений идентификационных номеров, и перенос базы «загрузить и создать».
8. Переход по клавише «Создать схожую аудиторию».

Запуск рекламной кампании в Инстаграм на основе базы подписчиков конкурентов

Финальным этапом, перед тем, как таргетироваться на подписчиков конкурентов в инстаграм, необходимо проанализировать их текущую рекламу. На основе изученных недочетов можно сделать более лучший вариант.

Далее в процессе создания рекламной кампании достаточно указать сформированную аудиторию в разделе «группы объявлений».

Как запустить рекламу на подписчиков конкурентов в Инстаграме

Меню

Содержание

• 1 Сбор подписчиков Инстаграм через облачный парсинг
• 2 Сбор подписчиков Инстаграм через Findgram
• 3 Преимущества парсинга конкурентов в Инстаграме
• 4 Как запустить рекламу на подписчиков конкурентов в Инстаграме

Если у вашего конкурента живые подписчики и целевая аудитория схожа с вашей, то вы  можете настроить рекламу на чужую аудиторию в Инстаграм. Не многие знают, как это сделать и сейчас вы прочтёте подробную инструкцию.

Существует два способа сбора фоловеров в Instagram: облачный парсинг и с помощью компьютерной программы. После сбора полноценной базы вы сможете настроить рекламу на нужных вам потенциальных клиентов.

Сбор подписчиков Инстаграм через облачный парсинг

Для облачного парсинга используется программа «Instasoft». Это один из лучших инструментов для сбора базы в Instagram, с множеством детальных настроек и функций.

Данный сервис платный, но это того стоит. Если же вы крайне не хотите платить деньги, то для вас в интернете есть взломанные версии. Что нужно делать?

1.  Добавить свой Инстаграм аккаунт в программу.
2. В Instasoft есть специальная функция со сбором чужой аудитории. Она находится в левой боковой панели, так и называется «сбор подписчиков конкурента».
3. Выбираете аккаунт, у которого будете собирать базу.
4. Затем кликните правой кнопкой мыши на «Настройка задач». У вас откроется панель с множеством функций. В эту панель нужно ввести Инстаграм логин выбранного конкурентного аккаунта.
   
5. Далее вам нужно вписать, сколько вы хотите собрать подписчиков с конкурента. И затем выбрать файл для сохранения.
6. Чтобы отсеять всех накрученных пользователей, иностранных аккаунтов или Instagram ботов перейдите во вкладку «Фильтрация». Она находится ниже «Настройки задач». Далее вам нужно активировать всех реактивных подписчиков. Для этого поставьте галочки напротив нужных пунктов.
   
7. Основная работа закончена. Нажмите на кнопку «Запустить задачу». Она находится в самом низу.
8. Ждите результаты, которые должны вам прийти в файле, который вы выбрали в пункте 5.

Сбор подписчиков Инстаграм через Findgram

Теперь рассмотрим способ, как парсить подписчиков конкурента в Instagram с помощью программы на компьютере. Для этого хорошо подойдёт сервис Findgram.

После регистрации вам автоматически будут начислены бонусы, которые вы можете использовать для одного бесплатного парсинга. Но также есть и платная версия. Что нужно делать?

1. Зарегистрируйтесь в программе.
2. После этого найдите значок с тремя линиями. Он находится в верхней левой панели. У вас должно открыться меню управления. Нажимаете на кнопку «Instagram», а затем на значок ниже «Сбор данных».
   
3. Чтобы собрать целевую аудиторию, вы должны кликнуть на кнопку «Пользователи». Выберите Инстаграм аккаунты конкурентов, которые хотите использовать для парсинга. Введите их логины.
4. Ниже вы можете использовать фильтрацию собранных пользователей. Укажите, что не хотите, чтобы программа собирала ботов, закрытые профили или накрученных людей.
   
5. Запустите сбор. Для этого есть большая желтая кнопка «Запустить сбор».
6. Вернемся к баллам, которые были указаны выше. За один балл, вы можете собрать одного пользователя Instagram. Поэтому в настройках указывайте столько аккаунтов для парсинга, сколько у вас есть баллов.
7. Чтобы посмотреть собранную базу id, кликните кнопку «Посмотреть список», а затем «Данные».
8. Пролистните открытую страницу в самый низ и нажмите кнопку «Экспорт». После нажатия, будет сформирован список ваших собранных пользователей из Инстаграма.

Парсинг через аккаунт конкурентов закончен, теперь у вас есть полноценная база для запуска рекламных объявлений.

Преимущества парсинга конкурентов в Инстаграме

В чем плюсы парсинга и сбора базы активных пользователей через своих конкурентов?

• Быстрый и качественный результат.
• Систему настроек поймет даже новичок.
• Бюджетный вариант продвижения.
• Большое количество программ.
• Удобный интерфейс.

Минусы: Нужно потратить определённое количество денег. Но если учесть, сколько новых пользователей к вам придет, то это будут копейки.

Как запустить рекламу на подписчиков конкурентов в Инстаграме

Если это ваш первый запуск таргетированной рекламы через Facebook Ads, прочитайте нашу статью о том, как запустить рекламу в Инстаграме. Если раньше вы уже запускали рекламные кампании через Фейсбук, при запуске объявлений на подписчиков конкурентов, выберите вариант рекламы через базу.

Парсинг Инстаграм через конкурентов – это технология будущего, поэтому используйте разные варианты продвижения, в том числе и его. Желаем вам большой и новой аудитории подписчиков в Инстаграме!

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класснуть

Adblock
detector

Как сканировать и таргетировать подписчиков IG конкурентов с помощью рекламы

Помните времена, когда вы думали, что ваши конкуренты являются вашими врагами?

Конечно, вы все еще соревнуетесь с ними, чтобы завоевать внимание вашей аудитории, и некоторые из них выигрывают быстрее, чем вы, но говорите, что они ваши враги? Теперь, когда на нашей стороне технологии и социальные сети?

Ты лучше этого.

В этом есть и положительная сторона, а именно таргетинг (и кража) подписчиков конкурентов в Instagram и Facebook. Если вы хотите взломать свой список адресов электронной почты, нет лучшего способа, чем преследовать подписчиков конкурентов. И, если честно, нет никаких причин, по которым вы не должны протянуть руку и попытаться превратить их в своих лидов и клиентов.

В сегодняшнем блоге я собираюсь рассказать о том, как вы можете использовать профиль вашего конкурента в социальных сетях и ориентироваться на его поклонников в Instagram и Facebook тремя различными способами.

И хотя на платформе нет возможности нацеливать рекламу на Facebook на поклонников страницы конкурента, есть несколько отличных обходных путей.

Методы таргетинга на подписчиков конкурентов в Instagram и Facebook, о которых я расскажу, следующие:

• Ориентация на 35% подписчиков конкурентов с помощью рекламы (настраиваемые аудитории с электронными письмами от подписчиков конкурентов).
• Использование интересов Facebook
• Использование похожих аудиторий

Индивидуальные аудитории Facebook с электронными письмами от подписчиков конкурентов 

Узнайте, как извлекать электронные письма от подписчиков конкурентов в Instagram, импортировать их в качестве пользовательских аудиторий и показывать рекламу только им.

Создание конкурентного преимущества в Instagram и Facebook за счет создания пользовательских аудиторий — единственный прямой и надежный способ украсть поклонников конкурентов.

Начнем с самого начала.

1. Что такое пользовательские аудитории Facebook?

Индивидуальные аудитории — это опция, которая позволяет вам ориентироваться на людей на основе таких источников, как трафик веб-сайта или приложения, участие в Facebook и, что наиболее важно, путем импорта списка адресов электронной почты ваших клиентов.

Остановимся на последнем.

Процесс прост. Импортируйте свой список клиентов в Facebook Ads Manager, Facebook проверяет их записи и определяет, какие клиенты активны в Facebook или Instagram, и позволяет показывать рекламу только этим людям.

Индивидуально настроенные аудитории и являются наиболее рентабельными рекламными объявлениями из-за высокого контроля таргетинга. Чаще всего рекламодатели используют их, чтобы:

• Размещать предложения перед существующими клиентами и подписчиками. В конце концов, человек, который, скорее всего, купит у вас сейчас, это тот, кто покупал у вас в прошлом.
• Чтобы запретить своей аудитории видеть рекламу конкурентов.
• Для похожих аудиторий. Lookalike Audiences использует тысячи различных точек данных Facebook о своих пользователях, чтобы помочь вам найти похожих потенциальных клиентов.

Но самое замечательное в Custom Audiences то, что Facebook никогда не спрашивает, действительно ли ваш список клиентов принадлежит вашим клиентам.

Это означает, что если вы получите в свои руки список адресов электронной почты ваших конкурентов, вы сможете ориентироваться на них — без вопросов.

И вот как мы можем это сделать.

 

2. Как найти письма от подписчиков конкурентов в Instagram?

Знаете ли вы, что от 30 до 40% всех пользователей Instagram имеют личную контактную информацию прямо в своем профиле?

• 10% всех пользователей Instagram указали свою контактную информацию в своей биографии.
• 30% всех пользователей Instagram имеют свою электронную почту в виде кнопки в своем профиле
  

Вы можете задаться вопросом, как получилось, что у этих 30% процентов есть кнопка адреса электронной почты? Что ж, эти пользователи выбрали так называемый бизнес-профиль Instagram только для того, чтобы получить доступ к статистике подписчиков, которая недоступна для обычных пользователей. Но в процессе они разрешили Instagram поделиться своей контактной информацией в своем профиле.

Обратите внимание, что кнопка доступна только в том случае, если вы посещаете профиль с помощью приложения Instagram, а НЕ с рабочего стола. И если вы нажмете на нее, вы сможете увидеть адрес электронной почты. Вот статья, которая объяснит, как найти адрес электронной почты учетной записи Instagram.

Итак, к чему я клоню?

Допустим, вы хотите настроить таргетинг на людей, которые подписаны на Nike в Instagram.

 

Вы можете посетить страницу Nike в Instagram и нажать «Подписчики». Вам будет предоставлен список со всеми их подписчиками.

 

3. Как получать электронные письма от подписчиков конкурентов в Instagram?

Технически, вы можете просмотреть каждого из их подписчиков и скопировать и вставить любые электронные письма и номера телефонов, которые вы можете найти в электронной таблице.

Проверьте количество подписчиков у ваших конкурентов. Если у них менее 500 подписчиков, вы можете вручную собрать данные.

Но если у ваших конкурентов много подписчиков, вы можете использовать инструмент электронной почты Instagram, чтобы быстро получать точные данные. Мы работаем с исследовательской группой, которая занимается этим весь день, каждый день.

Позвольте мне кратко объяснить, что мы делаем.

После того, как вы поделитесь с нами своими конкурентами, мы изучаем всех их поклонников в Instagram и собираем любую общедоступную информацию (электронные письма, номера телефонов, биографию, количество подписчиков и т. д.)

Затем мы используем наш внутренний ИИ для анализа аккаунтов и фильтрации удалить любые учетные записи, которые не относятся к вашей нише (местоположение, пол, возраст, интересы и т. д.)

Прежде чем мы предоставим адреса электронной почты (вместе с 28 другими точками данных), мы используем внешние API для проверки всех данных. Это означает отсутствие спам-ловушек, ботов, поддельных учетных записей или других типов недействительных электронных писем.

Наличие чистых данных имеет решающее значение, если вы планируете использовать электронные письма от подписчиков конкурентов в своей рекламе на Facebook. Если данные не проверяются при импорте электронных писем в качестве настраиваемых аудиторий (списка клиентов), Facebook может заметить большое количество несуществующих электронных писем и заблокировать вашу учетную запись.

Чтобы связаться с нашей командой, запланируйте бесплатный 15-минутный звонок или используйте форму ниже, чтобы поделиться аккаунтами ваших конкурентов в Instagram.

 

4. Как создать индивидуальную аудиторию со списками адресов электронной почты конкурентов?

Во-первых, чтобы создать индивидуальную аудиторию, зайдите в свой Facebook Ad Manager и щелкните поле «Создать аудиторию»:

Вам будет задан вопрос о различных способах создания аудитории.

Вот как это выглядит:

Источник изображения: SocialMediaExaminer Контент Фейсбук.

Перейти к загрузке файла клиента.

Просто загрузите предоставленный нами файл CSV и подождите пару минут, пока Facebook сопоставит ваши контакты с их контактами.

Поскольку в этой стратегии мы используем электронные письма от подписчиков Instagram, т.е. общедоступные данные из Instagram, коэффициент совпадения очень высок 70-90%.

Интересы Facebook для таргетинга на подписчиков конкурентов 

Таргетинг на основе интересов — следующая лучшая стратегия по сравнению с предыдущей стратегией показа рекламы на аудиторию конкурентов.

Поясню.

Вот шаги, чтобы проверить список ваших (личных) рекламных интересов Facebook:

1. Настройки
2. Объявления
3. Настройки рекламы
4. Категории, по которым с вами связались
5. Категории интересов

Здесь вы можете найти всех рекламодателей, которые ориентируются на вас на основе ваших интересов.

Если вы хотите узнать интерес к своей рекламе в Instagram, процесс практически такой же: Настройки→Безопасность→Доступ к данным→Интересы рекламы.

Угадай что?

Подписчики ваших конкурентов также имеют эти категории интересов.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать тему, тесно связанную с вашим брендом, и найти неиспользованную аудиторию. Это потребует от вас подробного исследования интересов подписчиков вашего конкурента в Facebook, а это означает, что вам придется вручную проверять все профили, чтобы вы могли получить более полное представление о подписчиках ваших конкурентов.

Заметили, что я больше фокусируюсь на Facebook, чем на Instagram?

Это потому, что с Facebook Ad Manager вы можете запускать кампании на обеих платформах социальных сетей, то есть вы можете ориентироваться на поклонников страницы как в Instagram, так и в Facebook.

Тем не менее, нет простого способа познакомиться с подписчиками ваших конкурентов — процесс займет много времени и ресурсов, но оно того стоит.

После того, как вы проведете исследование, вы можете настроить его в своем Менеджере рекламы Facebook в поле «Интерес». Как сказал SocialMediaExaminer в своем примере, вы можете ввести буквально что угодно в поле, и появятся некоторые интересы.

Источник изображения: SocialMediaExaminer. следите за своими конкурентами.

Не бойтесь выбирать конкретные интересы в своих объявлениях на Facebook: если вы будете слишком общими, вы не сможете приблизиться к своей аудитории.

Стоит попробовать, хотя маркетологи все еще спорят о том, как сделать правильный таргетинг на основе интересов.

Идем дальше.

Похожая аудитория для таргетинга на последователей конкурентов

Для тех из вас, кто не знает, что такое похожая аудитория Facebook, вот небольшое пояснение:

Похожая аудитория Facebook похожа на ваших существующих клиентов, но вы используете более продвинутый тип таргетинга на основе интересов.

Обратите внимание, что для создания похожей аудитории вам необходимо быть администратором страницы или пикселя.

Для начала перейдите на панель управления Facebook Ad Manager и щелкните поле «Создать аудиторию».

Далее вы увидите это окно на своем экране:

Как видите, создание похожей аудитории определяется тремя факторами: источником, местоположением и размером аудитории. У вас и ваших конкурентов похожая аудитория, и, устанавливая эти критерии, вы подключаетесь к их пулу подписчиков и у вас есть шанс превратить некоторых из них в своих подписчиков.

Что самое важное в создании похожей аудитории?

Facebook позволяет настроить источник аудитории — это может быть пользовательская аудитория, страница или пиксель. С помощью этой функции вы можете создать аудиторию на Facebook, тщательно подобранную вами, используя внешние данные для повышения вероятности успеха.

Реклама, которая лучше всего работает с аудиторией конкурентов

Теперь, когда вы настроили рекламу, пришло время обратиться к этой аудитории, которой нравятся типы продуктов, которые вы продаете, но (вероятно) никогда не слышали о вашем бренде.

Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить текст и дизайн вашей рекламы.

• Объясните, почему ваши продукты лучше, чем у конкурентов 

Это не обычная аудитория из верхней части воронки. Вам не нужно объяснять преимущества ваших продуктов, потому что они уже купили их у вашего конкурента. Что вам нужно сделать, так это объяснить, почему они должны перейти на вашу сторону.

Итак, прежде чем создавать объявления, тщательно изучите своих конкурентов. Прочтите отзывы и обзоры клиентов в Интернете, чтобы узнать, почему людям нравятся и не нравятся их продукты.

Составьте небольшой список вещей, на которые люди жаловались, и посмотрите, как ваш бренд противостоит им.

После того, как вы выберете слабые места ваших конкурентов, которые вы, с другой стороны, делаете очень хорошо, создайте разные тексты и дизайны для каждого из них.

Цель состоит в том, чтобы проверить, какой из них наиболее важен для них (то есть тот, который больше всего вовлечен).

• Предлагайте скидки на основе цен конкурентов

Качество и цена чаще всего являются двумя решающими факторами, когда речь идет о поведении потребителей.

При создании объявлений убедитесь, что отображаемые цены на 25-30% ниже, чем у конкурентов. Между тем, сообщите, чем ваш продукт/услуга лучше (более высокого качества), чем у конкурентов.

• Всегда оптимизируйте, но никогда не приостанавливайте эти объявления

Если эти объявления не работают для вас, то реклама в Facebook, вероятно, не лучший канал для вашего бренда. Вы никогда не найдете более целевую аудиторию, чем поклонники ваших конкурентов в социальных сетях.

Я предлагаю постоянно тестировать и оптимизировать текст и дизайн, пока вы не превратите их всех в своих клиентов.

Если вы не уверены в этой стратегии, продолжайте читать следующий пример магазина электронной коммерции, использующего настраиваемые аудитории для охвата подписчиков своих конкурентов.

13x ROAS от рекламы для поклонников конкурентов

Вот краткая версия нашей истории успеха с этим клиентом.

Jack Black Beard Oil — это интернет-магазин средств по уходу за бородой, единственным каналом роста которого является Facebook. Но, несмотря на то, что они запускали рекламу в Facebook на основе интересов аудитории, они столкнулись со значительными потерями в рекламном бюджете.

Они решили использовать более безопасный подход и создать пользовательскую аудиторию с адресами электронной почты подписчиков их крупнейших конкурентов.

В качестве теста они заказали 10 000 проверенных электронных писем, и менее чем за неделю они получили ошеломляющие результаты!

В первой кампании они достигли 13:1 RoAS на рекламу в Facebook — это 13 долларов на каждый потраченный 1 доллар, что невероятно.

Это короткая версия этой истории — полную версию можно прочитать здесь.

Мы можем сделать то же самое и для вашего бизнеса. Мы занимаем первое место среди компаний с самой большой базой электронных адресов потребителей (более 50 миллионов контактов).

Мы работали с клиентами в десятках ниш, и вы можете поспорить, что в нашей базе уже есть бесчисленные электронные письма подписчиков ваших конкурентов. Если нет, то мы можем просмотреть каждого из их последователей и доставить их вам менее чем за 72 часа.

Самое лучшее?

Вы можете использовать одни и те же адреса электронной почты для таргетинга на подписчиков конкурентов как в Facebook, так и в Instagram! И вы можете привлечь их последователей на обеих платформах.

Или, если вы занимаетесь маркетингом по электронной почте, создайте холодную кампанию по электронной почте и всплывающее окно прямо в их почтовом ящике.

Итак, единственное, что вам нужно сделать, это записать своих конкурентов, используя форму ниже.

Как вы ориентируетесь на клиентов ваших конкурентов?

Эти стратегии определенно помогут вам проводить успешные кампании PPC в Instagram и Facebook.

В конце концов, самая релевантная аудитория (после ваших текущих клиентов) — это та, которая следит за вашими конкурентами в социальных сетях.

Если вы хотите получать электронные письма от подписчиков конкурентов, а затем использовать их в качестве индивидуальной аудитории, закажите бесплатный звонок с нашей командой.

Как ориентироваться на аудиторию конкурентов с помощью рекламы в Facebook и Instagram

Социальные сети — отличный источник трафика для заработка на партнерской платформе Travelpayouts. Если ваш проект о путешествиях, вы можете помочь своей аудитории сэкономить на путешествиях и, как следствие, больше путешествовать. Кроме того, вы можете превратить свое хобби в доход. Это очень просто. Регистрируйтесь в Travelpayouts, присоединяйтесь к программам, копируйте партнерские ссылки и размещайте их на своей странице. Например, в историях, в биографии или в Taplink. За каждую продажу по вашей ссылке вы будете получать вознаграждение.

Присоединяйтесь к партнерской платформе Travelpayouts

Получите доступ к эксклюзивным инструментам и лучшим партнерским программам для путешествий, включая авиабилеты, отели, прокат автомобилей, страховку, туры и мероприятия — все в одном месте.

Присоединяйся сегодня

300 000 партнеров уже доверяют нам

100+ туристических брендов

Всего выплачено 37 миллионов долларов США с 2011 года

Как украсть аудиторию вашего конкурента

Когда вы используете Ads Manager на Facebook или Instagram, вы видите различные фильтры, которые помогают убедиться, что целевая реклама показывается нужным людям. Этот инструмент выводит рекламу на новый уровень, и, кажется, всем это нравится. Пользователи могут почувствовать, что за ними следит реклама, и именно для этого и предназначена таргетированная реклама.

Ads Manager — это бесплатный инструмент, предоставляемый как Facebook, так и Instagram. Что интересно, это помогает рекламе Facebook ориентироваться на поклонников конкурентов!

Прежде чем начать, изучите свою нишу и узнайте своих конкурентов. В какой-то момент вы должны поставить себя на место своих клиентов — именно здесь начинается все хорошее.

Найдите интересы поклонников ваших конкурентов и установите таргетинг

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете сразу настроить все фильтры, которые видите в Ads Manager. Но хотелось бы заострить внимание на разделе «Интересы». Это позволяет вам установить интересы вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете научно-популярные книги, вы можете ввести «биография», «мемуары», «научно-популярная литература», имена авторов и так далее.

Рекламный менеджер Facebook и Instagram покажет вам, сколько людей заинтересовано в любом интересе, который вы вводите. Все эти люди могут стать вашей новой аудиторией. Не все вещи можно прописать в фильтре «Интересы», но это то, что есть. В любом случае, он все еще стоит вашего внимания.

Превзойдите своих конкурентов с помощью похожей аудитории

Похожая аудитория — это аудитория, интересы которой схожи с аудиторией, которую вы хотели бы привлечь. Просто найдите бренд или услуги из своей ниши и посмотрите, что интересует их аудиторию.

Инструмент «Похожая аудитория» позволяет настроить наиболее таргетированную рекламу. Вам просто нужно использовать информацию о вашей целевой аудитории, которую вы и другие компании имеете. Как? Таргетинг на поклонников другой страницы Facebook. Это стандартная практика в наши дни, поэтому вам не нужно об этом беспокоиться. Все интересы и любимые вещи ваших потенциальных клиентов можно найти на страницах ваших конкурентов. Кроме того, вы можете установить местоположение, что позволит вам создать новую аудиторию. Так вы получите лояльных клиентов с нуля.

Если ваш лид видит и вашу рекламу, и рекламу вашего конкурента, вы просто должны быть уверены, что ваша реклама намного лучше. Сделать это можно разными способами, но это совсем другая история.

На Facebook вы можете создать либо пользовательскую аудиторию, либо похожую аудиторию. Подробнее об этом можно прочитать в официальной базе знаний. Если вы впервые запускаете таргетированную рекламу, советуем вам выбрать пользовательскую аудиторию. Позже это поможет вам создать похожую аудиторию.

Когда вы ориентируетесь на аудиторию с определенными интересами, это приносит вам гораздо больше пользы, чем просто нацеливание на случайных людей по всей социальной сети. Конечно, вы можете комбинировать различные фильтры. Например, вы можете настроить рекламную кампанию на людей по интересам, региону и языку одновременно. Это поможет вам достичь именно тех людей, которых вы хотите достичь.

Будьте осторожны с функцией региона. Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые, например, сейчас находятся в США, в том числе туристам, которые не живут в США. Размещать рекламу только для местных жителей может быть выгодно, но, конечно, найдите то, что лучше всего подходит именно вам.

Как анализировать аудиторию ваших конкурентов

Когда вы анализируете аудиторию своих конкурентов, каждая крупица информации ощущается на вес золота. Реклама на Facebook, нацеленная на поклонников других страниц, — это то, чего компании не боятся, так почему же вы должны это делать? Анализ аудитории ваших конкурентов, безусловно, поможет вам получить новых подписчиков и показать поклонникам ваших конкурентов, что у вас есть хорошие продукты или услуги.

Многие разработчики предлагают продукты для анализа аудитории ваших конкурентов. Вот пара из них с обзором их основных характеристик.

Социальный росток

Sprout Social показывает вам все, что касается поведения вашего конкурента в социальных сетях. Таким образом, вы можете отслеживать и анализировать данные об их вовлеченности аудитории. Вы можете увидеть, как часто ваш конкурент публикует различный контент, присутствие бренда в социальных сетях и даже то, как они реагируют на свою аудиторию. Приятно не только посмотреть, но и поучиться некоторым приемам у конкурентов и повторить то, что работает.

С помощью этого инструмента вам не нужно постоянно присутствовать на страницах ваших конкурентов в Facebook. Отчет Facebook Competitors позволяет сравнить ваш прогресс с ростом вашего конкурента. Вы также можете сделать то же самое со своей страницей и страницей вашего конкурента в Instagram.

Вы можете использовать этот инструмент для развлечения или для тренировки новых навыков. Лучше всего он работает с крупными брендами, такими как Wendy’s, Subway, Domino’s и другими.

Однако это мало что дает. Это не поможет вам с Facebook, только с Instagram и другими платформами социальных сетей, такими как Twitter или YouTube. Он анализирует количество постов, репостов, комментариев и так далее и выставляет вам оценку выбранного бренда. Вы можете сравнить несколько брендов и посмотреть, кто лучше всех разбирается в маркетинге в социальных сетях. По сути, вы можете увидеть, что работает лучше всего, а что не так хорошо для любого бизнеса. Просто попытайтесь найти свою нишу, а затем вдохновитесь крупными брендами!

Тестирование пользовательской аудитории

Вы проанализировали аудиторию конкурентов и начали рекламную кампанию. Вы нацелили рекламу в Facebook на поклонников страницы конкурента, но никто не купил у вас. Как далеко был охват? Хорошо смотрятся только огромные числа. Они показывают вашу рекламу многим людям, но эти люди могут не заинтересоваться вашим продуктом или услугой. Вы должны быть очень конкретными. Широкая аудитория приведет к вам потенциальных клиентов, но конкретная аудитория купит у вас. Это то, что вы хотите в конце дня.

Как этого добиться? Прежде всего, используйте инструменты и методы, которые мы предложили ранее. Сделать все идеально с первого раза практически невозможно, поэтому, если вас не устраивают результаты, поэкспериментируйте с фильтрами и посмотрите, что работает лучше всего.

Нацельтесь на аудиторию вашего конкурента в Facebook

Это основная идея, которую мы хотим, чтобы вы запомнили: не гонитесь за большими числами. Преследуйте нишевую аудиторию, которая принесет вам продажи.

Использовать инструменты таргетированной рекламы Facebook и Instagram несложно. Когда вы освоитесь, попробуйте использовать дополнительные инструменты для анализа. Если вы хотите узнать еще больше, посмотрите видеоурок. Вот отличный:

Если вы еще не используете Facebook Ads Manager, самое время это сделать. Он позволяет размещать рекламу не только в Facebook, но и в Instagram и на некоторых других платформах — Facebook владеет множеством различных сервисов и брендов. На сегодняшний день это один из лучших инструментов для продвижения, потому что вы можете связаться практически с кем угодно!

Поэкспериментируйте и найдите самое выгодное объявление. Вы можете скопировать лучшую стратегию для своей следующей кампании или улучшить другие кампании.

На TPAS’20 Джейсон Хант, владелец и соучредитель Merged Media, поделился советами из первых рук о том, как организовать успешную кампанию в Facebook. Алекса Мейслер, блогер-путешественник и фотограф, объяснила, как использовать рекламу в Facebook для привлечения трафика на оптимизированные посты.

Как использовать социальные сети и мессенджеры для партнерского маркетинга

Мы проведем вас через все этапы выхода на партнерский рынок через Facebook, Instagram, Pinterest и т. д.

Скачать

Как ориентироваться на аудиторию ваших конкурентов в социальных сетях

Срочные новости: Facebook и Instagram предлагают одни из лучших вариантов таргетинга для рекламодателей. Фактически, платформа дает предприятиям возможность ориентироваться на более чем 1,5 миллиарда человек! Но с такой большой доступной аудиторией есть много способов, которыми ваш таргетинг может пойти совершенно неправильно, если вы не создадите безупречную тактику таргетинга, чтобы увеличить ваши рекламные усилия в социальных сетях.

Ориентация на неправильные группы аудитории может привести к невероятному увеличению стоимости ваших кампаний. И когда это произойдет, вы, вероятно, потратите много времени, пытаясь исправить свои ошибки, вместо того, чтобы зарабатывать деньги на своей рекламе. Вместо того, чтобы позволить этому случиться, гораздо проще для начала потратить время на правильную настройку таргетинга.

Использование аудитории ваших конкурентов может быть очень эффективной стратегией, которая поможет вам активизировать свои усилия в социальных сетях и достичь своих целей. Если вы сможете подключиться к нужным индивидуализированным аудиториям, вы сможете усилить свои результаты и проводить экономически эффективные кампании раз за разом. Если вы научитесь хорошо ориентироваться на аудиторию своих конкурентов, вы даже сможете украсть у них долю рынка, победив их в их собственной игре.

Итак, как вы оптимизируете свои рекламные кампании в социальных сетях и ориентируетесь на аудиторию своих конкурентов? Продолжайте прокручивать, чтобы узнать!

Содержание

• 1 Почему вам следует ориентироваться на аудиторию ваших конкурентов?
• 2 Как ориентироваться на аудиторию своих конкурентов
  • 2. 1 1. Определите своих конкурентов
  • 2.2 2. Найдите аудиторию ваших конкурентов
  • 2.3 3. Dig Deeper
  • 2.4 4. REFIN Тесты
• 3 Важность отчетности
• 4 Пришло время повысить уровень таргетинга в социальных сетях

Почему вам следует ориентироваться на аудиторию ваших конкурентов?

Если вы еще не начали использовать Facebook Ads Manager, пришло время научиться! Конечно, вы можете нанять эксперта или агентство, чтобы сделать это за вас, но иногда может оказаться более рентабельным просто сделать это самостоятельно. Это полностью зависит от вас. В любом случае, крайне важно, чтобы вы точно понимали, какие возможности содержит эта волшебная платформа!

Facebook Ads Manager бесплатен и является частью Facebook Business Manager. Если вы еще не настроили бизнес-аккаунт в Facebook и Instagram, вам нужно сначала настроить его. Если вы хотите узнать больше, вы можете пройти серию коротких курсов в Meta Blueprint и узнать об основах рекламы в социальных сетях.

Если вы готовы к рок-н-роллу, то вперед! Ориентация на поклонников ваших конкурентов может быть очень полезной, в зависимости от вашего бизнеса и его конкурентов. Ведь вы знаете, что целевая аудитория ваших конкурентов — уже заинтересовались продуктами или услугами, подобными вашей, и, возможно, они уже слышали о вашем бренде. Если только ваши продукты или услуги не сильно отличаются от продуктов ваших конкурентов, можно с уверенностью предположить, что их аудитория будет так же заинтересована в том, что вы предлагаете.

Помните; Таргетинг в социальных сетях — это эффективность. Улучшенный таргетинг поможет вам повысить эффективность ваших кампаний, чтобы вы могли связаться с большим числом людей по более низкой скорости . Независимо от того, хотите ли вы получить больше подписчиков в Instagram, повысить количество потенциальных клиентов или добиться большего количества конверсий, в конечном счете, оптимизация таргетинга поможет вам повысить ваши результаты и повысить рентабельность всех ваших наборов объявлений , независимо от цели. Так что однозначно стоит поэкспериментировать.

Конечно, не вся аудитория будет интересоваться вашим брендом или вашей продукцией. И дело не только в таргетинге. Если вы не ориентируетесь на людей с релевантным контентом, который их искренне интересует , вы все равно не сможете набрать обороты и улучшить свои результаты.

Интерес аудитории конкурентов к вашему конкретному бизнесу или продуктам и услугам будет зависеть от ряда факторов, о которых мы поговорим далее!

Как настроить таргетинг на аудиторию ваших конкурентов

Готовы начать повышать уровень таргетинга рекламы в социальных сетях и повышать свои результаты? Держитесь за свои шляпы и будьте готовы нырнуть!

1. Определите своих конкурентов

Прежде всего, вам нужно точно понять, кто ваши конкуренты и кто их целевая аудитория. Помните, что ваши конкуренты могут выглядеть так, как будто у них все хорошо в социальных сетях, но у них может быть большая международная аудитория или они могут даже подключиться к малоизвестной подгруппе аудитории, о которой вы даже не подозреваете. Они могут получать высокие показатели вовлеченности, а затем изо всех сил пытаться конвертировать что-либо из этого в потенциальных клиентов или продажи. Их аудитория может быть сильно вовлечена в их контент, но меньше заинтересована в их реальных продуктах или услугах. Все это важно иметь в виду, когда вы планируете нацеливаться на подписчиков ваших конкурентов в Instagram и поклонников Facebook.

Кроме того, помните, что целевая аудитория вашего конкурента может отличаться от его реальных клиентов, поэтому между их контентом и их аудиторией может быть несоответствие. Они могут получать основную часть своих клиентов через другие каналы, такие как электронный маркетинг или Google Ads, но они просто пробуют новые вещи в социальных сетях, чтобы задействовать новую аудиторию. Не думайте, что они зарабатывают на продажах только из социальных сетей, потому что это может быть не так.

Итак, кто ваши конкуренты? У вас должно быть хотя бы несколько. Помните, что они не обязательно должны быть строго связаны с вашим бизнесом или продавать одни и те же продукты. Если вы являетесь веганским брендом средств по уходу за кожей, вашими конкурентами могут быть бренды натуральных средств по уходу за кожей, бренды веганской косметики или даже другие бренды средств по уходу за кожей, продаваемые в вашей стране.

Вот как найти своих конкурентов:

• Это бренды в вашей отрасли, которые продают такие же (или очень похожие) товары, что и вы. В идеале, они также работают в той же стране, что и вы. Вы, вероятно, уже идентифицировали этих конкурентов в прошлом.
• Эти предприятия могут не относиться к вашей непосредственной отрасли; однако они могут иметь очень похожий таргетинг в зависимости от демографических данных вашей аудитории. Итак, если мы вернемся к приведенному выше примеру, бизнес по уходу за кожей может иметь очень похожую аудиторию, как бренд косметики или даже бренд одежды.

Итак, как вы исследуете своих конкурентов?

Если вы представляете новый бренд и не знаете, кто может быть вашими конкурентами, это может быть немного сложнее. Начните проводить исследования в социальных сетях, используя различные ключевые слова и хэштеги, или просто используйте Google для поиска брендов в вашем регионе.

Если вы начали проводить первоначальные исследования, когда запускали свой бренд, у вас уже должно быть достаточно хорошее представление о том, с чего начать. Если у вас уже есть налаженный бизнес и есть клиенты, с которыми вы можете общаться, почему бы не спросить их, где они делают покупки?

Кроме того, имейте в виду, что вашими конкурентами могут быть не только предприятия. Они также могут быть авторитетами, лидерами мнений или общественными деятелями. Они могут не конкурировать за долю прибыли вашего бренда, но они все равно конкурируют за внимание вашей аудитории.

2. Найдите аудиторию ваших конкурентов

Отсюда вы можете исследовать аудитории своих конкурентов с помощью Facebook Audience Insights. Помните, что эти идеи также охватывают аудиторию в Instagram, поскольку две платформы социальных сетей принадлежат Meta.

Чтобы начать работу, в Meta Insights в вашем профиле Facebook Business Manager просто выберите Audience Insights.

Как только вы войдете в систему, вы увидите главную панель инструментов с вашей потенциальной аудиторией в Facebook и связанных с ним платформах. Отсюда нажмите на кнопку фильтра. Добавьте сведения о своей целевой аудитории, включая страну, на которую вы ориентируетесь, а также любые важные детали, связанные с вашей целевой демографией. Но самый важный фильтр, на котором следует сосредоточиться, — это вкладка интересов. Если вы ищете разные интересы, вы даже сможете найти своих конкурентов, особенно если это крупные бренды. Например, если бы вы были брендом детского питания, вы могли бы увидеть компанию по производству детского питания под названием Bellamy’s Organic. Или, если вы представляете бренд средств по уходу за кожей, как в приведенном выше примере, вы сможете использовать исследовательские бренды, такие как Dove и Nivea.

Если мы возьмем в качестве примера Nivea и рассмотрим только Соединенные Штаты, то увидим, что большая часть их аудитории — женщины (85%). Что еще более важно, мы также можем проверить, какие другие интересы у этих пользователей есть в социальных сетях. Это может многое рассказать нам о том, кто является аудиторией, где мы можем найти их в социальных сетях и, что более важно, как мы можем заинтересовать их различным контентом в социальных сетях.

Из Facebook Audience Insights мы видим, что поклонники Nivea также заинтересованы в Tasty и Delish, новостных медиа-компаниях, специализирующихся на кулинарном контенте и рецептах. Их также интересуют Walmart, Target и Macy’s. Если вы хотите использовать аудиторию Nivea, вы можете использовать эту информацию для создания портретов покупателей или даже для создания контента и формирования нашей стратегии в социальных сетях.

Но, к счастью, есть еще более простой способ ориентироваться на аудиторию наших конкурентов в Facebook и Instagram. Чтобы настроить таргетинг на аудиторию любого конкурента, просто добавьте его имя на вкладку «Интересы», укажите свое местоположение и любые другие данные и нажмите «Создать аудиторию». С этого момента вы сможете получать доступ к этой сохраненной аудитории всякий раз, когда создаете рекламу в Facebook или Instagram в Facebook Ads Manager. Единственная сложность заключается в том, что в Facebook Ads Manager сохраняются только основные бренды. Таким образом, хотя вы сможете найти крупные бренды, такие как Nivea и Target, найти менее известные бренды может быть гораздо сложнее.

Если вы не можете найти своего конкретного конкурента в Facebook Audience Insights, вы всегда можете поискать другой похожий бренд или перейти к другим тактикам, описанным ниже.

3. Копните глубже

После того, как вы составили список своих основных конкурентов и узнали об их основных характеристиках, пришло время копнуть немного глубже. Вы захотите узнать все об аудитории ваших конкурентов, в том числе, откуда они, каковы их основные демографические данные и каковы их интересы. Это поможет вам узнать, как нацеливаться на них. И довольно скоро вы будете активно взаимодействовать с большим количеством пользователей Facebook и Instagram.

Помимо Facebook Audience Insights, существует множество других инструментов маркетинга в социальных сетях, которые помогут вам определить, кто является целевой аудиторией ваших конкурентов и чем они интересуются.

• -модный стебель в социальных сетях. Правильно — зайдите на один из профилей вашего конкурента в Instagram или на страницу Facebook и прочитайте комментарии к их публикациям. Вы сможете узнать, что нравится их аудитории, узнать об их болевых точках и даже увидеть, откуда они и кто они. Конечно, просмотр их аккаунта в Instagram может занять некоторое время, но он предоставит вам информацию, которая может помочь вам определить таргетинг.
• Вашими конкурентами, скорее всего, будут компании, у которых ваша существующая клиентская база делала покупки раньше. На самом деле, они могут даже делать покупки под этими брендами. Таким образом, вы можете даже провести опрос среди существующих клиентов, предложив приз в качестве поощрения, чтобы узнать больше о ваших конкурентах. Например, делают ли ваши клиенты покупки у ваших конкурентов? Если да, то почему? Вы, вероятно, обнаружите, что как только вы начнете исследовать, вы начнете создавать более широкий список конкурентов, который поможет вам только в долгосрочной перспективе.
• Наша расширенная аналитика отчетов в Instagram может предоставить ценную информацию о ваших конкурентах. Он может сказать вам, когда ваши конкуренты публикуют, какой контент они публикуют и как часто. Таким образом, вы сможете увидеть, какие стратегии находят отклик у их аудитории. Вы можете увидеть, какие типы сообщений, например видео, посты со ссылками или карусели, работают лучше всего. Вы также можете увидеть, какие темы больше всего находят отклик у их аудитории. Вы можете только проверить, чем отличается их контент и публикуют ли они разные вещи в Instagram и в Facebook.

4. Уточните таргетинг

После того, как вы глубоко изучили своих конкурентов, у вас должно быть достаточно хорошее представление о том, как настроить таргетинг на аналогичную аудиторию.

Тем не менее, есть несколько простых проверенных способов структурирования таргетинга и организации аудитории. Вот они:

Теперь, когда вы создали свою аудиторию, вы можете приступить к созданию своей рекламы. Давайте рассмотрим лучший способ сделать это.

5. Проведение сплит-тестов

Если вы только начинаете работать с рекламой в Facebook и Instagram, вам нужно провести много тестов, чтобы узнать больше о своей аудитории и о том, что ей нравится. Вам нужно протестировать разные группы таргетинга, разные тексты и креативы, разные места размещения и даже разные платформы социальных сетей. Сплит-тестирование похоже на проведение научного эксперимента. У вас есть один контрольный эксперимент, а затем вам нужно будет провести сплит-тесты с разными элементами. Со временем вы будете настраивать различные аспекты своей рекламы, чтобы получить наилучший возможный результат. Это называется оптимизацией.

Результат? Экономичная релевантная реклама, которая должна помочь вам достичь ваших целей в социальных сетях быстрее, чем когда-либо.

Чтобы начать сплит-тестирование, вам нужно протестировать все аудитории, которые вы только что создали. Протестируйте все свои разные аудитории, но оставьте другие аспекты вашего объявления точно такими же, как рекламное объявление, бюджет и места размещения. В идеале вы должны протестировать все свои аудитории одновременно, используя разные наборы объявлений, иначе вы не узнаете, связаны ли различия в ваших результатах с аудиторией или просто со временем показа рекламы. Протестируйте несколько разных креативов, но убедитесь, что вы тестируете одни и те же креативы для каждого объявления.

Вы можете обнаружить, что разные креативы лучше всего работают с разной аудиторией, что само по себе может быть ценным открытием. Некоторые аудитории могут предпочесть видео, в то время как другие могут предпочесть статическое изображение. Соберите как можно больше инсайтов.

Однако наиболее важным результатом, на который следует обратить внимание, является экономическая эффективность. В идеале вы хотите сосредоточиться на наиболее рентабельных аудиториях, чтобы максимизировать свои результаты в долгосрочной перспективе.

Важность отчетности

Создание правильной аудитории в социальных сетях — это только верхушка айсберга, когда речь идет о комплексной рекламе в социальных сетях. Даже если вы найдете подходящую аудиторию, вам необходимо обеспечить постоянную отчетность и оптимизацию, чтобы поддерживать низкие затраты и обеспечивать постоянную экономическую эффективность. В конце концов, если ваши группы объявлений начинают расти в цене, возможно, вы ориентируетесь не на ту группу аудитории или используете неправильные креативы для этой группы. Давайте будем честными — возможно, вы даже используете не ту платформу социальных сетей!

В любом случае, вы никогда не узнаете, пока не внедрите комплексный инструмент управления социальными сетями, который предоставит вам информацию, необходимую для реализации вашей стратегии цифрового маркетинга.

Прежде чем запускать рекламную кампанию, потратьте время на то, чтобы установить цели в социальных сетях и выбрать показатели, которые вы будете использовать для оценки своей кампании. После завершения рекламной кампании проведите тщательный анализ посткампании. Рассчитайте рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и посмотрите, какая аудитория является наиболее рентабельной.

Готовы улучшить свои маркетинговые стратегии в Facebook и Instagram? Неправильный таргетинг на социальные сети может резко увеличить ваши расходы. Оптимизация таргетинга может сыграть важную роль в снижении стоимости ваших объявлений и повышении ваших результатов до небес. Но очень важно, чтобы у вас были инструменты для этого и информация, которая поможет вам постоянно улучшать свои группы объявлений и в конечном итоге видеть результаты.

Высокопроизводительные инструменты планирования в социальных сетях, такие как Sked Social, могут предоставить уникальную информацию о ваших конкурентах и ​​их аудитории. Он не только имеет расширенные функции отчетности, но также включает в себя планировщик социальных сетей, который позволяет автоматически планировать публикации в социальных сетях для вашей страницы в Instagram, а также для LinkedIn, Twitter, TikTok, Facebook и множества других социальных сетей, экономя вы часов каждую неделю! Он даже позволяет добавлять теги местоположения, хэштеги Instagram и теги покупок в Instagram.