Как настроить рекламу в Google Ads в 2022 году

В новом видео мы вместе с Никитой Кравченко, экспертом по работе с платным трафиком eLama, разберемся с настройкой кампаний в Google Ads в 2022 году. 

Настройка рекламных кампаний в Google Ads 

Чтобы создать новую рекламную кампанию в Google Ads, необходимо нажать на значок плюса в разделе кампаний.

 

А затем нажать «Новая кампания». Система предложит выбрать цели. Если не указывать никакую цель, у вас будут максимально полные настройки. 

На следующем этапе необходимо выбрать тип рекламной кампании. 

 

В первую очередь обычно запускается кампания на поисковую сеть. Ее и разберем в рамках данного материала. 

На следующем шаге предлагается выбрать цели, по которым будет оптимизироваться рекламная кампания. В каждую цель может быть добавлено несколько разных действий. Чтобы эти цели появились, их нужно настроить в Google Analytics или внутри Google Ads. Сейчас останавливаться на этом не будем. 

После выбора нужной цели нажимаем кнопку «Продолжить» и переходим к основным настройкам. 

Общие настройки 

Даем название рекламной кампании. Оно должно быть максимально понятным. 

Далее выбираем, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит «Поисковая сеть» и «Контекстно-медийная сеть». 

Также здесь по умолчанию включены сайты поисковых партнеров Google. Поисковые партнеры – это сайты, где реализован поиск от Google. На старте их можно не отключать, чтобы накопить больше статистики. 

Верхний блок «Поисковая сеть» оставляем без изменений. 

Блок «Контекстно-медийная сеть» предполагает, что вы хотите запускать показы текстово-графических объявлений или видеообъявлений. На первом этапе контекстно-медийная сеть вам не нужна, поэтому этот блок рекомендуем отключить.  

Примечание. Под блоками в Google Ads встречаются скрытые настройки. Там может встречаться что-то важное, поэтому рекомендуем всегда их открывать и проверять. 

В данном случае мы можем указать даты начала и окончания кампании, задать параметры URL, прописать utm-метки. 

Пункт «Настройка динамических поисковых объявлений» пропускаем, так как настраиваем классическую поисковую кампанию. Ниже можно настроить расписание показа объявлений. 

Таргетинг 

Таргетинг – это нацеливание на ту аудитория, которая нам интересна. Первое, что нужно указать – местоположение. Можно добавить несколько местоположений, в том числе в виде индексов, отрисовать радиус. 

Здесь есть скрытая настройка «Варианты местоположений». 

Необходимо открыть эти настройки. 

Мы видим, что по умолчанию, реклама работает по присутствию или интересу. Это значит, что объявления увидят пользователи, которые находятся в целевых местоположениях (например, в Петербурге), регулярно их посещают либо интересуются этим местом (например, человек находится в Саратове и вводит запрос «подбор авто в Спб). Из-за геозависимой добавки реклама может быть показана в любом регионе. Чтобы этого избежать, необходимо активировать настройку в пункте два – «Присутствие». 

Языки 

Выбирайте языки в зависимости от сегментов аудитории, на которые нацелена реклама. 

Сегменты аудитории 

Здесь можно выбирать аудиторные таргетинги. 

Основной тип таргетинга в поисковой рекламе – ключевые фразы, которые описывают поисковые запросы. Помимо этого, можно выбирать различные сегменты аудитории по аудиторным характеристикам, по интересам. 

На старте можно зайти во все предлагаемые категории и все их включить, а внизу в «Настройки таргетинга для этой кампании» выбрать пункт «Наблюдение». В дальнейшем мы сможем проанализировать, какие аудиторные таргетинги для нас работают лучше всего, а затем добавить повышающие и понижающие корректировки ставок. 

Бюджет 

Ниже можно задать бюджет. Если у компании есть месячный бюджет, можно разделить его на 30 и указать дневной бюджет на рекламу в Google Ads.  

Бюджет не должен быть очень маленьким, его должно хватать на покупку хотя бы нескольких конверсий ежедневно. 

Ставки 

В этом разделе мы выбираем стратегию. При выбранной стратегии «Конверсии» будет работать стратегия «Максимум конверсий». Это полностью автоматическая стратегия, подходит тем, кто не готов управлять ставками вручную. 

При желании можно переключиться на стратегию «Назначение цены за клик вручную». Вы сможете самостоятельно управлять ставками. 

Также для старта может подойти стратегия «Максимальное количество кликов». Эта стратегия подходит для разогрева кампании. Конверсионной стратегии нужно время на обучение, поэтому результаты поначалу могут не устраивать. Стратегия, нацеленная на клики, приведет трафик, клиентов на сайт. Конверсии, скорее всего, тоже будут приходить. Вы сможете накопить данные и потом переключиться на конверсионную стратегию. 

Расширения объявлений 

Расширения – это дополнительные элементы, которые добавляются к объявлению (дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания и т. д.). Добавьте расширения, чтобы сделать объявление заметнее. После завершения настроек нажмите «Сохранить и продолжить». Вы попадете на следующий шаг. 

Настройка групп объявлений 

На следующем шаге мы создаем группу объявлений. Группа объявлений продвигает по ключевым фразам одно направление или рекламный продукт. 

В рамках настройки необходимо дать название группе объявлений, задать ставку, указать ключевые фразы. 

Для подбора ключевых фраз можно использовать инструмент «Планировщик ключевых слов». 

При подборе ключевиков для группы объявлений надо понимать, что все добавленные здесь ключевые фразы должны соответствовать одному объявлению. Вы не сделаете 6–7 объявлений под 6–7 ключевиков. Это так не работает. Вы должны добавить список похожих друг на друга ключевиков, имеющих что-то общее и создавать под этот список объявление. 

Каждую фразу нужно добавить в широком типе соответствия и в разовом, то есть заключить в кавычки. 

Создание объявлений 

На следующем этапе создаем рекламное объявление. Указываем конечный URL, добавляем заголовки, описания. 

Для адаптивного поискового объявления надо добавить 15 заголовков и 4 описания. На их основе Google будет автоматически формировать рекламное объявление. 

В описании мы пишем важную для целевой аудитории информацию. Также туда можно добавить призыв к действию. 

После заполнения всех полей нажимаем кнопку «Готово». Первое адаптивное объявление будет создано. Вы можете создать несколько объявлений. 

Если появляется уведомление об ошибках, их необходимо исправить. 

После исправления ошибок кампанию можно опубликовать. 

Запуск кампании 

Переходим в Google Ads на вкладку «Кампании в поисковой сети» – «Кампании». 

Идем внутрь кампании на уровень групп объявлений, затем на уровень ключевиков. Выделяем все ключевые фразы, нажимаем кнопку «Изменить». 

Выбираем «Изменить тип соответствия» – «Изменить все типы соответствия» – «Фразовое». Нажимаем кнопку «Применить».  

Далее заходим в минус-слова и добавляем их. В минус-словах фиксируется точное соответствие. Например, если вы добавите минус-слово «шины», а пользователь введет «подбор шин для авто», то Google может показать ваше объявление. Поэтому минус-слова нужно прорабатывать тщательно. 

Если вы хотите задать какие-то корректировки ставок по полу или возрасту, то можно зайти в «Аудитории».

Настройка Google ADS без ошибок: Пошаговое руководство

Google Ads (ранее AdWords) является одним из самых популярных инструментов для развития бизнеса в интернете. Это удобный, эффективный и доступный способ привлечения потенциальных клиентов. Но чтобы добиться успеха, нужно правильно настроить контекстную рекламу Google Ads. В этой статье мы расскажем, как сделать так чтобы настройка Google ADS прошла без проблем.

Настройка Google ADS – официальный сайт

Определение целей рекламной кампании в Google ADS

Постановка измеримых и достижимых целей рекламной кампании является залогом успеха.

Без четко разработанного плана невозможно отследить ход рекламы или определить, была ли она успешной. Определение целей рекламной кампании поможет маркетологам получить важнейшие сведения о потребностях, предпочтениях и поведении целевого рынка путем измерения уровня отклика, показателей возврата инвестиций (ROI) и других показателей эффективности.

1. Определите свою целевую аудиторию – Прежде чем определить свои цели, необходимо определить, кого именно вы хотите привлечь к своей рекламной кампании. Начните с вопросов: Кто они? Где они живут? Какие у них интересы? Нацеливание на правильную аудиторию поможет убедиться в том, что ваше сообщение увидят те, кто с наибольшей вероятностью его воспримет.
2. Установите конкретные цели кампании – После того как вы определили, на кого вы ориентируетесь, пришло время установить конкретные цели для вашей кампании. Например, повышение узнаваемости бренда в определенной географической зоне, улучшение показателей вовлеченности в социальных сетях или привлечение на сайт посетителей из определенной демографической группы.
3. Установите цели и KPI – При первоначальном определении целей и KPI для рекламной кампании планировщики должны продумать все свои бизнес-потребности, как краткосрочные, так и долгосрочные. Это позволит понять потенциальные ошибки на ранних этапах, а также устранить путаницу, если вопросы возникнут во время планирования или встреч на последующих этапах.
4. Отслеживание и измерение показателей эффективности – Для того чтобы понять, была ли рекламная кампания успешной, важно заранее определить показатели успеха, чтобы можно было эффективно отслеживать прогресс. Инструменты отслеживания эффективности позволяют маркетологам измерять уровень вовлеченности на различных устройствах и платформах в течение определенного времени, что позволяет отслеживать эффективность кампаний на протяжении всего процесса запуска и оптимизации до завершения (или достижения первоначальной цели).
5. Анализ и оптимизация результатов – Проанализировав данные об эффективности рекламы с течением времени, рекламодатели должны искать способы дальнейшего улучшения кампаний путем оптимизации рекламных текстов и целевых аудиторий на основе результатов предыдущих кампаний, запущенных в аналогичном контексте. (Например, найти регионы/демографические группы с более высокими показателями, чтобы больше внимания уделять им) Это позволяет постоянно оценивать маркетинговые стратегии, обеспечивая бесценное понимание поведения потребителей.

Настройка Google ADS – для каких целей?

Настройка Google ADS – Подбор ключевых слов

Правильный выбор ключевых слов поможет привлечь на ваш сайт более качественных пользователей, что приведет к повышению конверсии и успеху ваших рекламных кампаний. Вот несколько советов и рекомендаций по выбору ключевых слов для Google Ads:

Ориентируйтесь на намерения пользователя

Ключом к выбору лучших поисковых запросов для ваших объявлений является понимание того, чего хотят пользователи при поиске в Интернете. Подумайте об общих темах, связанных с вашим продуктом или услугой, затем определите, как различные аудитории могут сформулировать свои запросы; какие слова или фразы они будут использовать? Понимание намерений пользователей может значительно помочь вам в поиске эффективных ключевых слов для ваших кампаний.

Намерение ключевых слов Google ADS

Проверьте кампании ваших конкурентов

Поисковый маркетинг – это не только создание умных объявлений с нуля, но и наблюдение за тем, что работает у коллег в вашей вертикали, чтобы вы могли подражать и улучшать их подход. Внимательно изучите кампании конкурентов, чтобы получить новые идеи о том, на какие типы ключевых фраз следует нацелиться и улучшить их.

Анализ конкурентов в Гугл Рекламе

Используйте отрицательные ключевые слова

Отрицательные ключевые слова – это термины, которые вы указываете в рекламной кампании как слова или фразы, которые вы не хотите связывать с вашими объявлениями, поскольку они не относятся к теме или неактуальны. Обязательно добавляйте отрицательные ключевые слова везде, где это возможно, чтобы объявления не вызывали релевантные, но неконвертирующие поисковые запросы. Это позволит вам не тратить деньги на клики, которые все равно не приведут к продажам.

Минус слова и списки минус-слов при настройке Google ADS

Изучите объем поиска и уровень конкуренции

При подборе идеальных пар ключевых слов для конкретной кампании всегда включайте поисковые запросы, ориентированные как на высокий объем/низкую конкуренцию (HVLC), так и на низкий объем/высокую конкуренцию (LVHC). Высокий объем поиска означает, что эти термины используются довольно часто, а низкая конкуренция означает, что эти же поисковые запросы, скорее всего, будут иметь более низкую стоимость клика (CPC). Нацеленность на комбинации ключевых слов HVLC и LVHC дает вам больше шансов занять место хотя бы одного термина выше всех конкурентов в рейтинге органического поиска, а не затеряться среди высококонкурентных фраз в нижней части страниц результатов поиска.

Изучите различные типы соответствия (пока актуально)

Google предлагает три типа соответствия – широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие, причем каждый вариант влияет на то, насколько плотно указанные термины должны быть сопоставлены с запросами, вводимыми при поиске, чтобы объявления появлялись на страницах результатов.

Использование множества ключевых слов с различным типом соответствия в одной кампании может запутать всю структуру аккаунта. Поэтому рекомендуется объединять ключевые слова по смыслам в различные группы объявлений.

Можно использовать разные типы соответствия ключевых слов в одной группе объявлений.

Хотя в ближайшее время Goolge ADS может прекратить поддержку типов соответствии ключевых слов. На данный момент (начало 2023 года) типы соответствия ключевых слов все еще актуальны.

Используйте планировщик ключевых слов Google ads – бесплатный инструмент для настройки рекламы

Принятие во внимание этих шагов должно помочь сделать поиск правильных ключевых слов проще, чем когда-либо прежде! Поскольку алгоритмы Google Ads постоянно меняются, никогда не помешает оставаться в курсе событий, а следование этим шагам может в конечном итоге обеспечить успех ваших рекламных кампаний!

Создание учетной записи и кампаний ADS

Выполнив несколько простых шагов, вы сможете запустить кампании и добиться максимальной рентабельности инвестиций. Здесь описаны шаги по созданию аккаунта Google Ads и настройке кампаний:

Регистрация аккаунта

Первым шагом в создании аккаунта Google Ads является его регистрация. Это можно сделать, зайдя на главную страницу Google Ads и нажав кнопку “Войти”. Если у вас еще нет аккаунта, вы можете начать процесс с ввода такой информации, как контактные данные, способ выставления счета и доменное имя.

Установите свой бюджет

После того как вы зарегистрировали аккаунт, вам следует установить бюджет, прежде чем начинать какие-либо кампании. Вы можете решить, сколько денег вы хотите тратить в месяц на Google Ads, а также сколько денег должна стоить каждая отдельная кампания в течение определенного периода времени.

Отчет о бюджете – настройка Google ADS

Создайте свою первую кампанию: Выберите цель

При создании своей первой кампании в Google Ads важно выбрать цель, соответствующую вашим задачам. Будь то повышение узнаваемости бренда или привлечение потенциальных клиентов, в платформе есть несколько различных целей на выбор.

Выберите параметры таргетинга: Ключевые слова и демографические данные

Опции таргетинга позволяют рекламодателям сузить аудиторию в соответствии с ключевыми словами (словами или фразами, которые потенциальные клиенты используют при поиске в Интернете), а также демографическими характеристиками, такими как возраст, пол и местоположение. При выборе ключевых слов и демографических характеристик для таргетинга в Google Ads убедитесь, что они соответствуют тому, для кого именно предназначено ваше объявление, чтобы оно появилось перед соответствующими людьми, которые могут извлечь пользу из того, что вы предлагаете.

Аудитории Google ADS

Выберите Placements & Ad Extension: Где и что вы будете показывать

Места размещения – это места показа объявлений в свойствах Google, таких как веб-сайты или приложения, а расширения объявлений определяют вид контента, показываемого в этих местах, например, текстовые объявления или баннеры с изображениями, что зависит от места размещения. Кроме того, размещение объектов объявлений позволяет привлечь более релевантный трафик на определенные страницы сайта, направляя посетителей напрямую с помощью дополнительных функций, таких как кликабельные номера телефонов, отзывы или дополнительные ссылки.

Объекты объявлений – Настройка Google ADS

Добавьте творческие активы: изображения и видеоконтент

При создании креативов необходимо убедиться, что все объявления соответствуют принципам визуальной идентификации компании, таким как фирменные цвета, логотипы и т. д., что является ключом к установлению контакта с аудиторией и сохранению последовательности всех материалов, используемых в маркетинговых усилиях – как онлайн, так и офлайн. Кроме того, добавление видеоконтента с изображениями добавляет привлекательности, а улучшенные визуальные эффекты в сочетании с лаконичными сообщениями обеспечат максимальный уровень вовлеченности целевых рынков на всех носителях, используемых в ходе онлайн-кампаний в различных местах/аудиториях.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Запуск и измерение эффективности

Наконец, после создания успешных рекламных кампаний необходимо измерить их эффективность, регулярно отслеживая аналитику кампании, сравнивая показатели между временными интервалами, общим уровнем впечатлений, количеством кликов и т.д. Эти критерии помогут маркетологам предсказать необходимые изменения, если замечания окажутся недостаточными, что позволит им более точно изменить элементы кампании, повышая эффективность стратегических инициатив цифровой рекламы.

Отчеты Goolge ADS

Создание жизнеспособной структуры аккаунта Google Ads

Настройка Google Ads кампаний не так уж и сложна. При правильной структуре аккаунта вы сможете быстро оптимизировать свои кампании для достижения оптимальной эффективности и максимизировать бюджет. Вот несколько советов по организации эффективной структуры аккаунта Google Ads:

Установите четкую структуру и цели аккаунта

Прежде чем приступить к созданию кампаний, важно определить четкую структуру и цели аккаунта. Потратьте время на то, чтобы определить, какие кампании вы хотите создать и какой бюджет вы готовы потратить на каждую из них. Это поможет вам эффективно оптимизировать ваши кампании, не нагромождая слишком много работы на один аккаунт и не принимая на себя слишком большой риск при проведении одной кампании.

Структура ручных ставок и “умных” ставок Google ADS

Разбивайте кампании на более мелкие части

После того как вы определили общую структуру и цели, важно разбить каждую кампанию на более мелкие части. Это включает в себя разбивку на группы объявлений. Разбиение каждого объявления на отдельные группы позволяет создать более целенаправленное таргетирование объявлений, а также адаптировать креативы специально для каждой группы, сохраняя при этом все объявления под одной крышей в рамках общей кампании.

Определите, какая сеть вам подходит

При создании кампаний не забывайте о том, какая сеть вам подходит – поисковая, Display, YouTube или какая-то другая. Если вы не уверены, какая сеть лучше всего подходит для ваших бизнес-целей, спросите себя, имеет ли смысл платить за клик (поиск), а не размещать рекламу на веб-сайтах по всей сети (показ) или использовать видео или изображения в других местах сети (социальные или программные). Кроме того, посоветуйтесь с опытным специалистом по цифровому маркетингу, который поможет вам определить, какая сеть обеспечит вам наилучший возврат инвестиций.

Тип рекламной кампании Google ADS

Создавайте несколько версий объявлений

Создание нескольких версий рекламных объявлений также полезно для тестирования различных подходов в рамках разных кампаний. Наличие нескольких версий дает вам возможность выбора, позволяя исследовать различные призывы к действию и комбинации фраз. Для выбора победившего объявления необходимо немного времени для оценки статистики, прежде чем решить, какое окажется наиболее успешным!

Тестируйте различные стратегии ставок. При оптимизации структуры и стратегии аккаунта помните, что различные стратегии ставок могут показывать себя лучше в зависимости от наших предпочтений/предыдущего опыта использования тактики онлайн-рекламы, например, максимальный уровень CPC против стоимости за действие. Подобные корректировки требуют постоянного мониторинга с использованием возможностей ручной оптимизации. Следуя этим советам, вы сможете обеспечить эффективную и действенную организацию вашего аккаунта Google Ads, что приведет к большему успеху при меньших усилиях!

Добавление 2го объявления в группу объявлений Google ADS

Составление текстов объявлений

Вам нужно научиться писать рекламные тексты, которые действительно привлекают внимание ваших читателей. Составление эффективных рекламных объявлений может быть сложной задачей, но с помощью правильного руководства и советов ее можно облегчить. Давайте рассмотрим некоторые основы создания эффективных рекламных текстов.

Поймите свою целевую аудиторию

Самое важное при написании рекламных текстов – знать, на кого вы ориентируетесь. Проведите исследование и поймите, какой стиль речи вызывает у них наибольший отклик. При составлении рекламного текста учитывайте их возраст, пол, уровень дохода и интересы.

Сосредоточьтесь на преимуществах

Вместо того чтобы просто перечислять характеристики, сосредоточьтесь на том, как люди получат выгоду от использования вашего продукта или услуги. Выделяйте преимущества убедительным образом, чтобы люди были склонны дочитать до конца.

Привлеките внимание с помощью классных заголовков

Вы хотите, чтобы читатели действительно прочитали ваш материал, а не пропустили его мимо ушей, даже не взглянув на него. Чтобы обратить внимание людей, вам нужен привлекающий внимание заголовок, четкий и лаконичный, но при этом передающий все, что вы хотите сказать, в нескольких словах.

Будьте краткими и милыми

Текст вашего объявления должен быть коротким, но достаточно лаконичным, чтобы донести вашу мысль в сжатой форме без лишних слов. Даже если вам кажется, что у вас есть еще много информации, которую вы хотите включить, не переусердствуйте, так как это может загромоздить ваше сообщение и снизить его общее воздействие.

Проверка орфографии и вычитка

Само собой разумеется, что проверка орфографии и корректура любой письменной рекламы необходимы для обеспечения точности и профессионализма – особенно при создании цифровой маркетинговой кампании. Даже если корректуру за вас делает кто-то другой, всегда полезно в последний раз просмотреть текст самостоятельно, прежде чем запускать кампанию в мир!

Почему блокируют рекламные кабинеты, даже если настройка Google ADS с нуля

Время от времени Google ADS может подвергаться блокировкам и приостановкам. Если вы попали в неприятную ситуацию, когда ваш аккаунт Google Ads был заблокирован, то вот что вам следует сделать.

Заблокированный аккаунт Google ADS

Проверьте информацию о счетах

Google может приостановить действие вашего аккаунта, если связанная с ним платежная информация устарела или неверна. Поэтому очень важно постоянно обновлять свои платежные реквизиты, чтобы ваш аккаунт оставался активным.

Наиболее распространенной причиной блокировки аккаунта Google Ads являются проблемы с оплатой. Если у вас недостаточно средств на счету или срок действия вашей кредитной карты истек, то, скорее всего, ваш аккаунт будет заблокирован до тех пор, пока эти проблемы не будут решены. Чтобы избежать подобных проблем, убедитесь, что на вашем счету достаточно средств и что ваши способы оплаты всегда актуальны.

Низкий показатель качества / плохая работа аккаунта

Если ваш аккаунт получает несколько предупреждений из-за низких показателей качества или низкой общей эффективности, Google может принять решение о его полной приостановке. Чтобы этого не произошло, проводите еженедельный аудит и следите за тем, чтобы каждое из ваших объявлений давало показатели выше среднего, чтобы поддерживать приемлемые показатели CTR и CPC.

Нарушения требований

У Google очень строгие правила, когда речь идет о соблюдении рекламной политики. Если вы нарушите одно из этих правил, то, скорее всего, ваш аккаунт Google Ads будет заблокирован или приостановлен. Перед запуском любых кампаний убедитесь, что вы прочитали и поняли рекламную политику в Справочном центре Google Ads, и не используйте запрещенный контент в своих объявлениях или на веб-сайтах.

Низкий коэффициент прохождения кликов (CTR)

Низкий коэффициент кликов (CTR) означает, что люди не так часто кликают на ваши объявления. Это может указывать на то, что ваши ключевые слова не релевантны или не соответствуют целевой аудитории, или даже хуже – вы могли быть отмечены за мошеннические действия, такие как мошенничество с кликами или недействительные источники трафика. Обязательно пересмотрите таргетинг ваших кампаний и при необходимости примите меры для повышения CTR.

Выводы – Настройка Google ADS

Настройка Google Ads может быть сложным процессом, но это важно, чтобы избежать блокировки аккаунта. Проблемы с оплатой, нарушения требований Google Ads и низкий CTR могут все привести к блокировке. Для того, чтобы избежать этого, убедитесь, что вы прочитали и поняли рекламную политику Google Ads, соблюдаете требования к оплате и проверяете свои кампании, чтобы избежать недопустимой активности .

Не допустите, чтобы ваш Google Ads аккаунт был заблокирован! Подпишитесь на рассылку по электронной почте, чтобы получать свежие новости и руководства по настройкам Google ADS.

9 февраля, 2023 Google Ads — нет комментариев

Как настроить учетную запись Google Ads без кредитной карты — Selah Creative Co.

SEO

11 фев

Автор Хейли Уорд

Раньше я задавался вопросом: «Как пропустить кампанию в Google Ads?» Я хотел настроить учетную запись Google Реклама без кредитной карты кампании или , чтобы иметь доступ к инструменту Планировщика ключевых слов. В этом коротком блоге вы узнаете, как создать учетную запись Google Ads без кампании или способа оплаты 9.0012 .

1. Перейдите на ads.google.com и нажмите Начать сейчас .

2. Войдите в предпочитаемую учетную запись Gmail.

3. При появлении запроса нажмите + Новый аккаунт Google Реклама.

4. В самом низу страницы нажмите: Вы профессиональный маркетолог? Переключитесь в экспертный режим.

5. В экспертном режиме нажмите Создать учетную запись без кампании в левом нижнем углу.

6. Подтвердите платежную страну, часовой пояс и валюту. Затем нажмите Отправить .

7. Поздравляем! Ты сделал это. Нажмите Исследуйте свою учетную запись .

8. Чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, нажмите Инструменты и настройки в правом верхнем углу. В раскрывающемся списке выберите Планировщик ключевых слов .

9. Нажмите Откройте для себя новые ключевые слова

10. Теперь, когда вы настроили свою учетную запись Google Ads, пришло время начать исследование ключевых слов! Введите до 10 релевантных ключевых слов, по которым ваш блог должен ранжироваться, нажимая клавишу «Возврат» после каждого из них.

Затем нажмите ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ , чтобы увидеть объем поиска и варианты каждого ключевого слова.

Вот оно! Краткое руководство по настройке аккаунта Google Ads без создания рекламной кампании или использования кредитной карты.

П.С. Вы заинтересованы в SEO-дружественном веб-сайте для вашего бизнеса? Узнайте о моих услугах веб-дизайна Squarespace.

клиентское приложение

Привет, я Хейли!

Креативщик компании. делиться полезными идеями, которые помогут вам поднять свой бренд в Интернете. Я разрабатываю стратегические бренды и индивидуальные веб-сайты Squarespace для целеустремленных женщин-предпринимателей.

Хейли Уорд

Привет, я Хейли! Бренд-стратег и дизайнер Selah Creative Co. — бутик-дизайн-студии, предоставляющей малым предприятиям и предпринимателям, предоставляющим услуги, индивидуальный дизайн бренда и веб-сайта Squarespace. Когда я не погружаюсь в дизайнерский проект, я пишу стихи, создаю доску настроения или изучаю что-то новое.

https://selahcreativeco.com

Как настроить поисковую кампанию Google Ads

Если вы чувствуете, что тратите деньги на Google Ads, вы можете получить более эффективные результаты, правильно настроив поисковую кампанию Google Ads!

Есть несколько распространенных ошибок, которые обычно допускают маркетологи при настройке своих поисковых кампаний в Google Ads.

В этом руководстве мы рассмотрим распространенные ошибки и способы их избежать для оптимизированной поисковой кампании Google Ads.

Обзор того, что мы рассмотрим:

• Отсутствие настройки отслеживания переходов
• Поисковая сеть + контекстно-медийная сеть
• Расписание объявлений
• Настройка геотаргетинга
• Максимальное количество конверсий с назначением ставок
• Тема ключевого слова Группы объявлений
• Написание объявления
• Минус-слова

Начинаем!

Отсутствие настройки отслеживания конверсий

Первая классическая ошибка, которую совершают люди, заключается в том, что они не настраивают отслеживание конверсий.

Отслеживание конверсий Google Ads измеряет успех ваших рекламных кампаний, отслеживая конверсионное поведение вашей аудитории.

Это ваш способ рассказать Google, каковы ваши цели!

Например, если вы магазин электронной коммерции, конверсией может быть кто-то, кто в конечном итоге купил ваш продукт, или, если вы местный бизнес, это может быть кто-то, кто заполняет контактную форму.

Во-первых, вам нужно настроить отслеживание конверсий Google Ads, прежде чем вы начнете создавать какие-либо кампании. Отслеживание конверсий поможет вам узнать, получаете ли вы доход от денег, вложенных в поисковые кампании Google Ads.

Существует несколько способов отслеживания конверсий в Google Ads. Вы можете либо использовать встроенный метод отслеживания конверсий Google Ads, либо импортировать существующие цели и конверсии электронной коммерции в Google Ads из Google Analytics.

Если вы не уверены, что настроили отслеживание конверсий, вы можете проверить это в меню Конверсии Google Ads. Чтобы получить к нему доступ, перейдите к Инструменты и настройки → Измерение → Преобразования.

Давайте создадим новую поисковую кампанию, чтобы понять, как избежать ошибок. Для этого нажмите на кнопку плюс в левой части экрана.

Это даст вам возможность начать кампанию. Щелкните Новая кампания .

Далее нам нужно выбрать цель успешной кампании.

В этом примере попробуем Создать кампанию без указания цели. Это дает вам все доступные настройки для настройки кампании, что обеспечивает большую гибкость в определении ваших целей.

Выберем тип кампании. Есть много типов кампаний, которые вы можете выбрать.

А теперь мы хотим настроить поисковую кампанию. Итак, давайте нажмем на опцию Search и нажмем Continue.

Нажмите Start New , чтобы начать кампанию.

Давайте дадим соответствующее название кампании и перейдем к настройке нашей поисковой кампании.

Поисковая сеть + Контекстно-медийная сеть

Следующий шаг в настройке нашей поисковой кампании приводит нас ко второй распространенной ошибке.

Google по умолчанию оставляет включенными параметры Search Network и Display Network .

Вариант контекстно-медийной сети дает много показов с низким рейтингом кликов.

Рекомендуется оставить параметр Display Network включенным. Но не рекомендуется использовать опцию Search Network .

Поисковая сеть показывает ваши объявления на партнерских сайтах Google. Вы можете оставить этот параметр включенным или нет в зависимости от ваших требований. Для этого руководства мы не будем проверять его.

Чтобы продолжить настройку, нажмите Показать дополнительные настройки.

Это расширит меню, чтобы дать вам больше возможностей для настройки вашей поисковой кампании.

Здесь вы можете установить Расписание объявлений для запуска ваших объявлений. По умолчанию реклама будет показываться каждый день без ограничений по времени.

Ошибка, которую совершают маркетологи, особенно местные предприятия, заключается в игнорировании этой настройки.

Если у вас есть бизнес, который работает только в определенные часы в день, имеет смысл показывать рекламу только в эти часы.

Вы можете выбрать дни и время показа рекламы. В расписании объявлений вы можете ограничить время показа своих объявлений.

Наоборот, если вы продаете онлайн-курс, вам не нужно иметь график размещения объявлений.

Таким образом, в зависимости от типа вашего бизнеса, вы должны решить, добавлять расписание объявлений или нет.

Настройка геотаргетинга

Еще одна распространенная ошибка заключается в том, что мы неправильно вводим геотаргетинг. Это необходимо, особенно для местного или малого бизнеса.

В этом случае продвижения онлайн-курса мы создадим разные кампании для разных стран. Давайте попробуем применить таргетинг по местоположению в нашей рекламной поисковой кампании.

Имейте в виду, что Все страны и территории выбраны по умолчанию. Это — классическая ошибка, чтобы избежать этой настройки по умолчанию , которую Google сохранил для нас.

Допустим, мы хотим нацелиться на Соединенные Штаты. Мы можем выбрать страну для таргетинга из . Введите другое местоположение.  

Если вы хотите, чтобы ваша реклама не размещалась в определенных местах, вы также можете исключить страны.

Если мы наведем указатель мыши на параметры местоположения, появится еще одна небольшая настройка, называемая Target , которая является частью таргетинга на местоположение. Значение по умолчанию — 90 017 человек, которые посещают, регулярно посещают или проявляют интерес к вашим целевым местоположениям.  

Этот параметр по умолчанию означает, что реклама будет показана тому, кто проявил интерес к США (поскольку мы установили нашу целевую аудиторию для местоположения как США).

Если кто-то, кто находится в Европе, проявил интерес к вещам в Америке или стране в целом, то реклама будет показана и ему.

Помогает сохранять четкую настройку целевого местоположения, чтобы таргетинг выполнялся только на людей в этой области. Затем выберите средний вариант Присутствие: люди, находящиеся или регулярно находящиеся в ваших целевых местоположениях в настройке Целевой .

Если вы представляете местный бизнес, вы не хотите ориентироваться на всю страну, а только на людей в вашем районе. Мы можем сделать это немного более детализированным и перейти к Расширенный поиск и переходим к Радиус, нацеленный на .

Представим, что мы в пригороде Сиднея. Вводим Bondi , затем выбираем Bondi beach . Мы вводим радиус 20 миль и нажимаем Target .

Вы увидите, что там указан радиус 20 миль, так что вы можете легко нацеливаться на Радиус.

Если вы хотите изменить радиус 20 миль на километры, вы можете изменить его на километры. Мы можем сделать это 5 километров. Мы введем Bondi и нажмем Target .

Выбор километрового радиуса делает его более тесным для большего воздействия

Вы можете видеть, что это намного меньший круг, подразумевая, что реклама относится только к этой области.

В зависимости от того, какой у вас бизнес, где вы хотите размещать рекламу и что подходит для ваших глубин, вы можете еще больше усовершенствовать его.

Предположим, у вас есть стоматологическая клиника в Бонди, и вы не хотите рекламировать ее на всю Австралию. Вы хотите размещать рекламу только в доступной для вас области.

Вы также можете исключить страну. Итак, давайте представим, что мы хотим исключить Australia , мы можем добавить дополнительный слой фильтра.

Ставки «Максимум конверсий»

Еще одна настройка Google по умолчанию, на которую мы не обращаем внимания, — это стратегия назначения ставок «Максимум конверсий» для ваших объявлений.

Если вы начинаете новую кампанию в поисковой сети с новой учетной записью, мы рекомендуем выбрать вариант выбора стратегии назначения ставок напрямую .

Нажмите Максимум конверсий , чтобы выбрать стратегию назначения ставок.

Затем выберите вариант назначения ставок Цена за клик вручную (CPC) .

Стоимость клика – это сумма, которую вы будете платить за клик по вашему объявлению. Ставка «Максимальная цена за клик» заставляет вас платить более высокую цену, установленную Google.

При назначении цены за клик вручную вы можете выбрать, сколько вы будете платить Google тем, кто нажимает на ваши объявления.

Существует категория под названием Автоматические стратегии назначения ставок . В этой категории есть множество стратегий назначения ставок, таких как Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Максимальное количество кликов, Целевой процент полученных показов и т. д., которые передаются Google. Это означает, что Google сообщит вам, сколько вы заплатите за ставку.

Эти автоматизированные стратегии назначения ставок являются передовыми технологиями. Как только в вашей учетной записи будет несколько конверсий и как только у нее будут данные, Google автоматически оптимизирует вашу учетную запись.

Когда у вас есть данные, вы можете использовать стратегии автоматического назначения ставок. Но изначально вы хотите сделать Ручной КПК .

Еще одна хитрая настройка — Помогите увеличить количество конверсий с помощью Оптимизатора цены за конверсию. Здесь Google спрашивает, есть ли у них разрешение на более высокую ставку, когда вы можете получить конверсию.

Это не очень хорошая идея, так что отмените выбор. Вы должны быть строги с Google и с ручной стоимостью за клик.

Нажмите Сохранить и продолжить.  

Теперь давайте перейдем к изучению других фатальных ошибок, которых можно избежать.

Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений с похожими целями. Каждая кампания состоит из одной или нескольких групп объявлений.

Одна из самых важных вещей, которые нужно сделать при создании группы объявлений, — настроить таргетинг объявления на аудиторию с помощью определенных ключевых слов.

Здесь мы создаем имя группы объявлений с именем Google . Установите ставку по умолчанию, в данном случае 50 центов . Вы всегда можете изменить это позже.

Мы собираемся добавить несколько ключевых слов. Ошибка, которую многие люди совершают неосознанно, заключается в том, что они не создают группы объявлений по ключевым словам .

Ошибочно добавлять все ключевые слова в одну группу объявлений. Иногда можно добавить все ключевые слова в одну группу, связанные или нет, в надежде на более широкий охват. Обычно это не очень хорошо работает. Есть способ избежать этого!

Вам необходимо создать группы объявлений по ключевым словам. Вы можете приступить к созданию одной группы объявлений для каждого ключевого слова. Идите вперед и введите свои ключевые слова в диалоговом окне.

Например, мы выполним фразовое соответствие и скажем создать ретаргетинг Google в кавычках.

💡 Главный совет: Добавление синтаксиса — отличный способ повысить эффективность кампании.

Если вы поместите ключевое слово без какого-либо синтаксиса, это называется широким соответствием. Если вы добавите кавычки к ключевому слову, это будет фразовое соответствие. Наличие квадратных скобок вокруг ключевого слова дает точное соответствие.

Алгоритм Google поможет пользователю получать результаты, когда он вводит слово или фразу. Затем становится необходимым убедиться, что у вас есть фразовое совпадение в качестве настройки, если не точное совпадение

В группе объявлений вы видите, что эти ключевые слова очень связаны друг с другом. Есть небольшие вариации, но это все о ремаркетинге Google или ретаргетинге Google или ретаргетинге на Google .

Использование фразового соответствия позволяет использовать дополнительные термины до и после него. Таким образом, нам не нужно думать обо всех возможных комбинациях. Мы можем быть немного гибкими с этим.

Вы можете избежать этой ошибки, создав группы объявлений на основе ключевых слов и убедившись, что ключевые слова тесно связаны друг с другом.

Если вы хотите добавить ключевые слова, создайте новую группу объявлений для группы ключевых слов, которые вы будете использовать.

Вы можете сфокусировать свою рекламу на потребителях Facebook, создав ретаргетинговую рекламу Facebook. Наконец, отшлифуйте рекламу, созданную путем создания группы объявлений, ориентированной на Facebook.

Давайте Сохранить и продолжить .

Здесь нам понадобится конечный URL. Перейдите на свой веб-сайт, скопируйте и вставьте URL-адрес в раздел Final URL , потому что именно туда вы хотите направлять трафик.

🚨 Примечание : Тип по умолчанию для новой группы объявлений: Адаптивные поисковые объявления .

Когда вы вставляете окончательный URL-адрес, обратите внимание, что он изменил путь отображения на teachtraffic.com , и здесь вы можете вставить любые слова, которые хотите.

Этот URL может содержать до 15 символов и полезен для оптимизации поисковой кампании. Сделаем это в нижнем регистре. Мы можем сказать « ретаргетинг челлен », потому что это 14-дневный челлендж по ретаргетингу.

Несмотря на то, что URL-адрес teachetraffic.com/retargeting/challenge не существует, это способ увеличить количество ключевых слов в объявлении. Точно так же он отображается в предварительном просмотре.

Не волнуйтесь, если отправленный вами URL-адрес не работает на вашем веб-сайте; это хороший способ получить несколько ключевых слов в группе объявлений.

После ввода URL-адреса начните создавать заголовки. Вы можете разместить до 15 разных заголовков, из которых Google случайным образом выберет три разных заголовка.

Вы также можете прикрепить заголовок ; это помогает убедиться, что выбранный заголовок всегда будет отображаться в этой конкретной позиции.

Хорошо, давайте добавим заголовки. Убедитесь, что они короткие и прямые. Вы можете заметить, что Google пытается предложить заголовок на основе созданного вами объявления.

Мы сохраняем Присоединяйтесь к 14-дневному испытанию . Вы можете заметить, что Preview показывает заголовок в определенном месте. Вы можете закрепить его и выбрать, где должен отображаться заголовок.

В этом примере мы выбрали позицию 1, что означает, что она будет отображаться только в первой позиции. Таким образом, этот заголовок всегда будет отображаться на позиции 1, а заголовки 2 и 3 будут меняться по разным параметрам.

При рассмотрении ключевых слов, выбранных для создания ретаргетинга Google, скажем, создать рекламу ретаргетинга Google . Это может быть отклонено, потому что Google является товарным знаком, но может остаться незамеченным.

Мы добавили другие заголовки, такие как Онлайн-видеоуроки , и мы замечаем, что он отображается на предварительном просмотре.

Если вы использовали все доступные символы для заголовка, не волнуйтесь. Просто продолжайте добавлять заголовки, и Google может разработать алгоритм, который заставит вашу рекламу работать.

Вы можете закрепить один или два заголовка и расположить их по порядку. Если вы хотите открепить, просто нажмите кнопку закрепления, и он открепится.

Далее мы напишем описание объявления длиной до 90 символов. Google предоставляет нам четыре места для записи в наших описаниях, а затем выбирает для нас два из этих четырех случайным образом.

Вы можете прикрепить один из них, похожий на наши заголовки. Google автоматически показывает два описания.

Если вы поставите четыре, они будут колебаться и переключаться между двумя, которые они выберут. Итак, как только мы закончим это, мы нажмем Готово .

Насколько вероятно, что одно ваше объявление будет работать все время? Вам следует добавить еще один вариант объявления в ту же группу объявлений. Вы обнаружите, что эффективность разных объявлений работает по-разному.

Еще одним преимуществом наличия более одного объявления в группе объявлений является то, что Google определяет, какое объявление лучше работает для аудитории, и поддерживает более частое его показ. Если ваша реклама № 1 не работает, у вас всегда есть реклама № 2 или № 3, на которую можно положиться.

Это раздельный тест Google — два объявления разделены и протестированы, чтобы увидеть, какое из них работает лучше. Давайте добавим как минимум два разных объявления для сплит-тестов. Я собираюсь нажать Сохранить и продолжить , чтобы создать наше объявление.

Если написано, что трафика не ожидается, не беспокойтесь об этом. Они пытаются заставить нас выбирать больше ключевых слов, чего мы хотим избежать.

Я сейчас нажму Опубликовать . Дайте ему поработать 48 часов и посмотрите, как пойдет.

После публикации кампании на веб-странице отображается обзор созданной вами рекламной кампании.

БОНУС: Минус-слова

Перейдите к созданной вами рекламной кампании, в обзоре нажмите на Ключевые слова и найдите Минус-слов .

Это бонусная ошибка! Минус-слова будут сообщать Google, когда кто-то вводит определенное слово, и мы не хотим, чтобы реклама показывалась.

Вы хотите добавить минус-слова, потому что они уберегут вас от траты денег на рекламу и аудиторию, которые не подходят.

В этом случае классическим минус-словом будет «бесплатно» . Тот, кто хочет получить бесплатную информацию, не может получить к ней доступ, потому что мы продаем эту информацию.

Другой вопрос: « что такое ретаргетинг? ‘ — мы тоже этого не хотим. Нам нужен кто-то, кто знает, что такое ретаргетинг. Мы просто хотим, чтобы они научились это делать.

«Определение» — еще одно слово, которого мы хотим избежать. Это может быть кто-то, кто только что изучал ретаргетинг.

Таким образом, будь то слово или фраза, если вы считаете, что она будет показывать ваше объявление, вы можете предотвратить отображение нежелательного трафика с помощью минус-слов.

Часто у людей нет минус-слов. Вы можете начать практиковать списки ключевых слов. Это централизованное место для управления минус-словами, которые затем можно применить к нескольким кампаниям.

Нажмите Сохранить , и теперь у вас есть список минус-слов. Мы также можем видеть ключевые слова для поиска, которые мы ввели.

Если вы хотите добавить еще несколько ключевых слов, вы можете просто просмотреть предложенные ключевые слова и добавить их. Обязательно заключайте их в двойные кавычки, чтобы обеспечить фразовое соответствие, а не широкое соответствие.

Вы также можете перейти к Ключевые слова поиска и найти ключевые слова для группы объявлений.

Вы можете добавлять, удалять или изменять ключевые слова из списка. Направляясь к знаку плюс в верхнем левом углу, чтобы добавить слова, вы попадете в список, где вы можете ввести фразы. Справа вы также можете найти список предлагаемых слов.

Если вы решите добавить ключевые слова, либо введя их, либо из списка, не забудьте использовать двойные кавычки, чтобы обеспечить соответствие фразе.

Когда все добавления будут сделаны, вы можете сохранить его, и у вас будет предварительный просмотр ключевых слов, которые используются/активны для вашей группы объявлений.

В заключение, вот 8 фатальных ошибок, которые можно совершить при создании новой рекламной кампании.

Резюме

Мы рассмотрели 8 фатальных ошибок, которые можно совершить при создании рекламы в Google Ads. Вы можете не только сэкономить деньги на рекламе, но и оптимизировать ее для правильного трафика и увеличить доход, избегая ее.

Настройка отслеживания переходов поможет вам узнать, приносит ли вам реклама прибыль. Опция медийной или поисковой сети будет показывать вашу рекламу везде — уместно и неуместно — что приведет к нежелательному трафику. Вы хотите отключить настройки поисковой сети и контекстно-медийной сети.

Планирование показа объявлений помогает избежать показа рекламы в неурочное время. Запланируйте свое объявление для рекламы в соответствии с вашим удобством и получайте клики!

Геотаргетинг важен для того, чтобы гарантировать, что вы нацелились на правильную аудиторию географически.

Минимизируйте ставки, выбрав стратегии назначения ставок вручную, и оставьте в своей кампании группы объявлений с тематикой ключевых слов.