Как настроить правильно google adwords – Как правильно настроить и запустить Google Покупки + Динамический ремаркетинг Google AdWords (Часть 1)

Правильная настройка Google Adwords (Гугл Адвордс) своими руками

21 Сен Настройка Google Adwords (Гугл Адвордс)

Настройка Google Adwords с нуля. Статья специально для новичков — ознакомившись с ней. Вы сможете настроить рекламу в Adwords даже если Вы никогда о нем раньше не слышали.

Основные понятия. Что нужно для запуска рекламы в Адвордс — любой электронный почтовый ящик, не обязательно даже в Гугле, и сайт который Вы планируете рекламировать.
Где может быть показана Ваша реклама — на поисковой странице Гугла, на сайтах контекстно медийной сети Гугла (КМС), это множество сайтов где есть рекламные блоки от Гугла, например тот же Ютуб.
Формат рекламы — текстовые объявления, баннеры, видео реклама.

С чем мы будем разбираться в этой статье. Как грамотно сделать текстовые объявления для показа на странице поисковой выдачи Гугла.

Принципы показа объявлений. На странице поисковой выдачи Гугла объявления показываются в ответ на определенные запросы, какие это будут запросы, Вы задаете в рекламном аккаунте. Если человек наберет какой либо из заданных Вами запросов, ему будет показано Ваше объявление. На сайтах сети КМС принципов показа объявлений и баннеров гораздо больше, но это тема для отдельной большой статьи, возможно и не одной.

Начнем с разработки рекламы для показа наших объявлений на Гугл поиске. Рекламные кампании лучше разделять — отдельно для показа на поисковой странице Гугла, и отдельно для показа объявлений в сети КМС. До этого еще дойдем. Что нам нужно для запуска рекламы на Гугл поиске, во первых подготовить запросы в ответ на которые будут показываться наши объявления. Как и в случае с Директом, это лучше сделать за ранее. Кстати, и для Директа и для  Google Adwords можно использовать одни и те же поисковые запросы. На постсоветском пространстве и на поисковой странице Гугла, и на поисковой странице Яндекса, люди набирают примерно одно и то же. Поэтому, для запуска рекламы в Гугле можно собирать запросы с помощью статистики Яндекса — с ней удобно работать.

Подготовка запросов для запуска рекламы это отдельная тема. В этой статье я не могу останавливаться на подборе запросов. Если Вы еще не подготовили запросы, у меня есть отдельные статьи по подбору запросов для интернет магазина, и по подбору запросов для небольшого сайта — лучше ознакомьтесь с обеими статьями. Также обязательно соберите список минус слов. Подготовка запросов и минус слов это обязательные процедуры для запуска рекламы что в Директе, что в Гугле. И только когда запросы и минус слова готовы, можно приступать непосредственно к работе в аккаунте Adwords.

Настройка Google Adwords начинается с этой страницы. Попасть на нее можно и с главной страницы Гугла — внизу есть ссылка Реклама, кликнув по ней Вы попадаете сюда:

вход в Google Adwords

и выбираете начать работу с Адвордс.  Кликнув на кнопку Начать работу, мы попадаем на страницу где указываем свой сайт и почту (не обязательно почту Gmail,  можно любую какая есть):

Основная настройка Google Adwords

Далее Вам будет предложено подтвердить аккаунт. Вводите реальный номер телефона, и реальную дату рождения. На телефон может прийти СМС для подтверждения, а дата рождения может понадобиться при восстановлении доступа. Обязательно проверьте почту — на нее придет ссылка, перейдите по этой ссылке и приступайте к созданию первой рекламной кампании (кликнув по ссылке почту Вы подтвердили). Картинка примерно такая будет:

Настройка Google Adwords

Это экспресс страница настройки кампании в Google Adwords. Ничего нормального на ней сделать не получиться, но и пропустить ее невозможно. На этой странице заполняем данные, не важно вообще как, лишь бы ее пройти и попасть в полноценный аккаунт Гугл Адвордс.  Созданную на этом шаге кампанию потом придется просто удалить. Примерно так это может выглядеть:

Настройка Google Adwords экспресс

Как это будет выглядеть у Вас, значения не имеет абсолютно никакого — главное пройти эту страницу.  На следующей странице Вам будет предложено указать страну и часовой пояс, лучше указывайте реальные данные сразу.  Хоть эта страница и называется Оплата, платить пока ничего не придется. Далее  проверяем все то что мы сделали (кампания все равно будет удалена), и жмем кнопку Завершить и создать кампанию.  Только после этих действий мы попадем в полноценный аккаунт Авдордс, где уже и сделаем нормальную рекламную кампанию. На завершающей странице жмем кнопку Войти в аккаунт. Сам аккаунт будет выглядеть так (подсказки Гугла можно закрыть):

Аккаунт для настройки Google Adwords

Нашу первую кампанию, которую мы создали на предыдущем шаге, сразу можно удалить:

Удаляем кампанию Google Adwords

Теперь разберемся со структурой рекламного аккаунта в Гугл Адвордс. Визуально ее можно изобразить так:

Структура Google Adwords

В рекламном аккаунте, который как бы является вершиной иерархии, создаются рекламные кампании. В рекламных кампаниях создаются группы объявлений. В группах создаются объявления и задаются запросы (ключевые слова) в ответ на которые будут показаны объявления группы. Если у Вас небольшой сайт, например Вы рекламируете одну услугу, Вам достаточно будет сделать одну рекламную кампанию для показа объявлений на Гугл поиске, и одну кампанию для показа объявлений на сайтах сети КМС. Если у Вас интернет магазин, то рекламный аккаунт удобно структурировать по принципу структуры Вашего сайта. Под каждую основную категорию Вашего сайта, одна рекламная кампания для Гугл поиска, и одна для сети КМС.  Например у Вас в магазине есть самолеты на радиоуправлении, машины на радиоуправлении, и корабли на радиоуправлении. Самолеты — одна кампания для поиска и одна для КМС, машины — еще две кампании, одна  для поиска и одна для КМС, и корабли — еще две кампании. Итого 6 рекламных кампаний.  Если Вы читали статью по подбору запросов для магазина — там я об этом тоже писал, запросы сразу собираем по категориям. Одна категория запросов — одна кампания для поиска и одна для КМС.

Итак, пришло время создать и настроить свою первую рекламную кампанию в Google Adwords для Гугл поиска. Находясь на вкладке Кампании, жмем кнопку +Кампания (ни на какой другой вкладке этой кнопки не будет):

Создаем кампанию в Google Adwords

Так как мы сейчас делаем кампанию для Гугл поиска, тип кампании выбираем только Поисковая сеть:

Кампания Google Adwords для Гугл поиска

Далее сначала обязательно отмечаем Все функции, и указываем название кампании. Например  у меня интернет магазин и эта кампания делается для радиоуправляемых машин. Название делаем таким, чтобы было понятно что в этой кампании будет рекламироваться:

Настройка названия кампании в Google Adwords

Тип кампании оставляем как есть, включая поисковых партнеров и задаем регион показа. Здесь есть такая особенность, если Вы хотите чтобы Ваши объявления показывались например по Москве и Московской области, нужно указать и Москву и Московскую область. Хотя Москва и находится в Московской области, если указать только Московскую область, без Москвы, показов по Москве не будет. Начните вводить название региона и выберите нужное из списка. Для Москвы и области должно быть так (тоже касается и других областей и областных центров):

Настройка региона показа в Google Adwords

Стратегия назначения ставок выбираем Назначать в ручную. Для интернет магазина можно включить оптимизатор конверсий (если планируете их потом настроить, если включите и не настроите ничего страшного). Указываем пока минимальную сумму клика и минимальный бюджет (потом можно поменять). Например так:

Настройка назначения ставок Google Adwords

Настраиваем в Google Adwords график показа объявлений. По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Если у Вас оператор на телефоне и цель рекламы звонки — подстраиваем график показа под график работы оператора. Если в магазине заказ можно сделать и без оператора, можно оставить круглосуточные показы.

Настройки о которых я не упоминал, пока можно и не трогать. К некоторым настройкам мы еще вернемся. Вообще все что тут настраивается, можно поменять в любой момент.  Жмем кнопку Сохранить и продолжить.

Сама рекламная кампания у нас уже создана, и теперь мы приступаем к созданию первой группы объявлений в этой рекламной кампании.  Даже если сейчас отменить создание группы объявлений, все сделанные нами настройки уже сохранены и сама кампания уже создана в любом случае. Пока в ней нет групп объявлений.

Теперь пришло время поговорить о структуре кампании в Google Adwords, а именно о группах объявлений, объявлениях и ключевых словах. В одной группе объявлений задается один список запросов (или один запрос) и делается одно или несколько объявлений. Если объявлений сделать несколько в группе, они сначала начинают поочередно показываться в ответ на заданные запросы (запрос), затем система постепенно начинает отдавать предпочтение в показах наиболее кликабельному объявлению. Так специально реализовано чтобы было можно делать по несколько объявлений под одни и те же условия показа (запросы), и автоматически выбиралось более кликабельное объявление.  Сразу после создания кампании, Вы попадаете на страницу создания первой группы объявлений и первого объявления в этой группе. Последующие объявления в эту группу можно будет добавить потом, об этом ниже. Сейчас разберемся с правильным созданием объявлений для Гугл поиска.

Если Вы читали статьи по подбору запросов, там я писал что их удобно сразу разбивать на группы — одна группа запросов это будет одна группа объявлений в рекламном аккаунте Яндекса или Гугла. Например у меня радиоуправляемые машинки.
Одна группа запросов это у меня грузовики Тамия:
rc грузовики tamiya
tamiya грузовики купить
tamiya модели грузовиков
грузовик +на радиоуправлении tamiya truck
грузовик +на радиоуправлении tamiya truck купить
грузовик tamiya +на радиоуправлении rc truck
грузовик tamiya +на радиоуправлении купить
грузовики tamiya
грузовики tamiya 1 14 купить
грузовики tamiya радиоуправлении
радиоуправляемые грузовики tamiya
радиоуправляемые грузовики tamiya 1 14
радиоуправляемые грузовики tamiya 1 14 купить
радиоуправляемые грузовики tamiya купить

радиоуправляемые грузовики tamiya полный комплект
радиоуправляемые модели грузовиков tamiya

Допустим следующая группа запросов машинки с ДВС:
купить радиоуправляемую машинку +с двс
машинка +с двс +на пульте управления
машинка +с двс +на пульте управления купить
машинки +на радиоуправлении +с двс
машинки +на радиоуправлении +с двс купить
машинки +на управлении +с двс
машинки +с двс
машинки +с двс +на радиоуправлении цена
машинки +с двс купить
машинки +с двс цены
машинки пульте +с двс
машинку +с двс двигателем
радиоуправляемые машинки +с двс
радиоуправляемые машинки +с двс интернет магазин

И так далее — запросы у Вас уже должны быть структурированы по группам. Как это делать читайте в статьях по подготовке запросов (ссылки выше). Берем нашу первую группу запросов, и вставляем в поле для запросов (находиться ниже под полями для создания объявления):

Настройка запросов Google Adwords

Возвращаемся вверх. Название группы объявлений делаем соответствующим запросам которые находятся в этой группе. У меня это запросы по грузовикам tamiya, название группы соответственно грузовики tamiya:

Название группы объявлений Google Adwords

Теперь о настройке самих объявлений.  Принцип создания объявлений для Гугл поиска очень простой — они должны максимально хорошо соответствовать запросам в ответ на которые показываются. Забудьте о копирайте, захвате внимания пользователя и т.п. — это все не для объявлений на поиске.  Заголовок объявления на поиске должен содержать максимум слов из запросов пользователей. Есть разные способы это сделать, тут я буду описывать самые простые. У нас в каждом запросе данной группы объявлений есть словосочетание грузовики tamiya — как минимум это должно быть написано в заголовке. Большинство запросов содержит слово радиоуправляемые. Идеальный заголовок под эти запросы будет таким Радиоуправляемые грузовики tamiya:

Создание объявления в Google Adwords

Но это все не помещается в первую часть заголовка. Оставляем в первой части заголовка только Грузовики tamiya, слово радиоуправляемые обязательно используем во второй части заголовка. Или как то по другому компонуем. Смысл в том, чтобы заголовок (и первая и вторая его часть) максимально соответствовали запросам — содержали максимальное количество слов из них:

Настройка объявлений Google Adwords

Обе части заголовка готовы. В описании тоже желательно использовать слова из запросов, хотя бы 1-2, и свое уникальное торговое предложение (УТП). Восклицательный знак можно использовать только один, и только в конце последнего предложения описания. Так это может выглядеть:

Настройка Google Adwords

Конечный УРЛ — это страница Вашего сайта на которую должен попасть пользователь кликнув по объявлению. Путь это как бы вручную Вами сформированный путь к каталогу Вашего сайта. В пути тоже обязательно используем слова из запросов, в моем случае первое слово Грузовики, второе tamiya. Так например:

Объявление в Google Adwords

Все готово. Название группы, все поля объявления, поле с запросами у нас заполнены. Жмем внизу кнопку Указать платежные данные позже. Чтобы группа объявлений у нас создалась, но на оплату нас не перебросило. К оплате надо приступать когда вся кампания (или кампании) готова будет, до этого мы дойдем:

Назначаем ставку в Google Adwords

Что мы имеем. Мы настроили одну кампанию. В кампании одна группа объявлений. В группе одно объявление и один список запросов. Теперь разберемся со всем этим.

Если мы кликаем по ссылке Все кампании в левом верхнем углу, мы переходим на самый высокий уровень иерархии — уровень всех кампаний:

Первая группа объявлений в Google Adwords настроена

Все наши кампании в аккаунте Google Adwords будут видны слева в столбце под ссылкой Все кампании, также на вкладке кампании они будут отображаться тоже. При необходимости с этой вкладки можно добавлять новые кампании находясь именно на уровне всех кампаний. Если кликнуть по названию кампании в левом столбце, или на вкладке со всеми кампаниями, мы спускаемся на один уровень иерархии ниже — заходим в кампанию. Что здесь важно понять. Когда Мы находимся на уровне всех кампаний — все настройки мы можем делать для всех кампаний (если на уровне всех кампаний какие то настройки сделать невозможно, будет предложено выбрать для какой мы хотим). Когда мы переходим в кампанию — все настройки уже мы делаем только в этой кампании. Например я зашел в кампанию, все настройки у меня будут уже только для этой кампании:

Уровень кампании в Google Adwords

Теперь если я спущусь еще на уровень ниже — зайду в группу объявлений, все настойки уже будут только для группы. Кликаю по названию группы в левом столбце:

Уровень группы объявлений Google Adwords

Поймите эти уровни иерархии сразу, чтобы потом не путаться.  Кампании добавляются на уровне всех кампаний. Настройки кампании делаются когда Вы находитесь в кампании. Группы объявлений добавляются когда Вы находитесь в кампании, а не в какой то группе объявлений. Объявления добавляются в группу когда Вы находитесь в группе. Настройки группы делаются тоже когда Вы находитесь в группе. Можно делать по другому, но если Вы только начинаете работать с Google Adwords, так Вам будет проще понять.

Вернемся к тому что у нас есть. Теперь начнем снизу — с группы объявлений которую мы только что создали. Находясь в группе мы можем в нее добавлять объявления и ключевые слова. На вкладке объявления добавляются объявления, на вкладке ключевые слова добавляются ключевые слова:

Вкладки в группе объявлений

Ключевые слова обычно добавляются все сразу еще при создании группы, а вот 1-2 объявления еще можно добавить, чтобы системе было из чего выбрать боле кликабельное объявление. Для этого находясь в группе, на вкладке Объявления, жмем кнопку +Объявление и выбираем текстовое объявление:

Добавляем еще одно объявление в группу в Google Adwords

У нас в новое объявление все автоматически подставиться из предыдущего объявления. Поменять есть смысл описание. Заголовки, если они у нас хорошо заточены под запросы, не трогаем. Железное правило — заголовок объявления на поиске максимально соответствует запросу:

Описание в объявлении Google Adwords

Теперь в нашей группе объявлений есть два объявления. Они будут сначала поочередно показываться в ответ на заданные запросы, потом система отдаст предпочтение в показах более кликабельному:

Делаем несколько объявлений в группе

Больше 2-3 объявлений в группе не делайте, смысла нет. В объявлениях изменяйте только описание. Если будете изменять заголовки, делайте этот таким образом, чтобы они всегда содержали максимальное количество слов из запросов группы.

Теперь пришло время создать следующую группу объявлений для следующей группы запросов. Для этого выходим на уровень нашей кампании и переходим на вкладку Группы объявлений, тут есть кнопка +Группа объявлений:

Настройка следующей группы объявлений Google Adwords

Нажав на кнопку +Группа объявлений повторяем вышеописанную процедуру создания группы объявлений. Таким циклическим образом делаем под каждую группу наших запросов отдельную группу объявлений.

Настройка в Google Adwords расширений для объявлений. К объявлениям можно добавить телефон, дополнительные ссылки, уточнения. Это крайне желательно сделать — будет лучше кликабельность. Расширения можно задать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании. Если задать расширения на уровне кампании — они будут применены ко всем объявлениям всех групп кампании.  Выходим на уровень кампании и переходим на вкладку Расширения объявлений:

Настройка расширений в Google Adwords

Сначала мы выбираем какое расширение хотим добавить, затем жмем кнопку +Расширение. На скрине выше добавляем расширение Дополнительные ссылки.  Если у Вас не одностраничный сайт, добавьте хотя бы 4 ссылки на любые вложенные страницы сайта. Лучше на Скдки, Доставку, Оплату, О нас. Описания дополнительных ссылок делайте в виде выгодного предложения — не просто доставка, а Быстрая доставка, не просто Оплата, а Удобная оплата и т.п.:

Дополнительные ссылки в Google Adwords

Расширение уточнения:

Настройка уточнений в Google Adwords

Сюда тоже добавьте два — три своих конкурентных преимущества:

Уточнения в Google Adwords настройка

Аналогичным образом добавьте телефон. С добавленными расширениями Ваши объявления будут гораздо заметнее и кликабельнее, обязательно их добавляйте. Можете добавить также и адрес, если он у Вас подтвержден в Гугл бизнес. Количество отзывов подтягивается со страницы Гугл+ если она есть у Вашей кампании.  Остальные расширения у нас пока не работают. Основные это телефон, ссылки, уточнения — добавьте хотя бы их на уровне кампании.

Если нужно изменить настройки кампании, находясь на уровне кампании переходим на вкладку Настройки, и там можно изменить все что мы настраивали выше:

Вкладка настройки в Google Adwords

Когда у нас сделаны группы объявлений под все наши группы запросов, добавлены расширения, осталось добавить минус слова и можно запускать рекламу на Гугл поиске. Минус слова должны у Вас уже быть готовы, их собирают при подготовке запросов. Идем на вкладку Ключевые слова, и выбираем минус слова:

Google Adwords настройка минус слов на уровне кампании

Минус слова собранные при подготовке запросов добавляем на уровне кампании (их тоже можно задавать как для всей кампании, так и для групп объявлений).

Выше описан тот минимум настроек которые нужно сделать для запуска рекламы в Google Adwords. Если это сделано и объявления Одобрены, можно пополнять бюджет аккаунта, после поступления денег на аккаунт начнутся показы.

В Гугле можно положить определенную сумму на аккаунт, и эта сумма будет расходоваться на все активные (включенные) рекламные кампании. Можно привязать к аккаунту карту, система откручивает Вашу рекламу в кредит, затем деньги списываются с Вашей карты. Первый вариант я считаю предпочтительным.

Далее читайте внимательно, так как в Google Adwords настройки оплаты может быть невозможно, или сложно, потом изменить.  Чтобы пополнить бюджет аккаунта кликаем на шестеренку в правом верхнем углу и выбираем пункт Оплата:

Настройка оплаты в Google Adwords

Для разных стран доступны разные способы оплаты, посмотреть способ оплаты для Вашей страны моно тут. Также, для некоторых стран невозможны платежи по предоплате. Для всех стран СНГ на данный момент доступны платежи по предоплате и оплата с помощью карты или банковский перевод. Повторюсь, на данный момент. Как будет завтра я не знаю.  Выбираем свою страну (ее невозможно будет поменять и это повлияет на способы оплаты):

Задаем страну

Сразу выбираем способ оплаты — его невозможно будет потом изменить. Если будете платить картой, выбирайте карту. Будете платить через банк — выбирайте банк:

Настраиваем в Google Adwords способ оплаты

Выберите физическое или юридическое лицо и заполните свои данные.  От того на физическое или на юридическое лицо будет зарегистрирован аккаунт — зависит будете Вы получать отчеты с печатями от Гугла (если они Вам нужны), или нет. Как Вы платите, выбирайте платежи по предоплате, так удобнее (сумма поступает на аккаунт):

Платежи по предоплате в Google Adwords

Далее Завершаем регистрацию и вносим первый платеж. Деньги на аккаунт могут поступить в течении суток. После поступления средств начнутся показы объявлений. О том как назначить ставки в Гугл Адвордс — есть отдельная статья. На этом настройка Google Adwords закончена.

Вопросы задавайте в комментариях.

Полное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

  • эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

  • недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

  • универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

  • хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

  • простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

  1. Удобство.

    Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

  2. Клиентоориентированность.

    Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

  3. Бюджет.

    Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

  4. Разнообразие рекламных площадок.

    Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

  5. Небольшая конкуренция.

    Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

  6. Статистика.

    Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

  7. Скорость запуска.

    Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

  8. Оплата за результат.

    В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

  1. Долгий период «раскачивания».

    Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

  2. Ограниченное количество рекламных мест.

    Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

  3. Популярность ниши.

    Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

  4. Работа конкурентов.

    Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

    Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

  1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

  2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

  3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

  4. Заполняем настройки:

  • Указываем желаемый бюджет за день.

    Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

  • Указываем целевую аудиторию.

    Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

  • Указываем сети для рекламы.

    Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

  • Указываем ставку.

    «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

    Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

  • Заполняем текст объявления:

    «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

    «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

    «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

  • Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

  • Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

    Заключение

    В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

    Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

    Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

    Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

    Автор: Анатолий Улитовский, СЕО SEOquick.

    Как правильно настроить и запустить Google Покупки + Динамический ремаркетинг Google AdWords (Часть 1)

    В этой статье мы подробно расскажем и покажем, что нужно сделать для того, чтобы успешно продавать в новом маркетплейсе Google Покупки или, как еще называют этот сервис, Google Shopping. Также мы разберемся, как правильно настраивать товарные объявления в Google AdWords для торговых кампаний, а бонусом предложим инструкцию о том, как настроить и запустить кампании динамического ремаркетинга в Google AdWords – это когда за человеком бегает реклама конкретного товара или товаров, которые он смотрел на вашем сайте.

    Это инструкция, из которой вы узнаете, как подготовить сайт к продажам в Google Покупках, правильно настроить Google Merchant Center и как создать для показа в Google Покупках торговые рекламные кампании в Google AdWords.

    Как обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, поэтому читаем до конца и ничего не пропускаем. Материал большой, поэтому для тех, кому лень читать, в конце материала есть подробная видеоинструкция по теме данного материала.

    Но сначала немного теории.

    Google Sopping или Google Покупки – это маркетплейс, как Яндекс.Маркет, только от Google. На этой площадке продавцы размещают товары, а покупатели могут найти их и купить, перейдя на сайт продавца.

    Витрина_GS-min.png

    Чем же хороши и выгодны Google Покупки? Во-первых, это, как минимум, низкая цена клика, в сравнении со стоимостью клика в рекламной поисковой сети Google, потому что товары, размещенные на этой площадке, так же как и в Яндекс.Маркете, отображаются в поисковой выдаче.

    Витрина_Поиск-min.png

    А во-вторых, это все-таки дополнительная аудитория, которая ищет товары не в поиске Google, а на отдельном сервисе по адресу https://www.google.com/shopping. 

    Только имейте в виду, продавать через Google Покупки можно не все. К примеру, здесь нельзя реализовать услуги, недвижимость, билеты, валюту. Ознакомиться с полным перечнем запрещенки вы можете в правилах Google Покупок.

    А теперь перейдем к настройкам.

    Итак, для того, чтобы запустить продажу ваших товаров через Google Покупки вам понадобится аккаунт в Google. Если у вас его нет, то идите и регистрируйте. На этом аккаунте вы должны завести аккаунты в:

    А еще, если вы не разбираетесь в том, как вносить изменения в код вашего сайта, вам будет нужен веб-программист, ну и конечно же, сам сайт.

    Мы же будем показывать, как правильно настраивать и размещать товары в Google Покупках, на примере сайта компании Липласт. Обратите внимание, что эта компания занимается производством различных пластиковых емкостей и резервуаров для гражданских и промышленных объектов, и такие сложные штуки тоже можно продавать через Google Покупки.

    Liplast_Главная-min.png

    И еще, для понимания того, как нужно делать правильно, а как не нужно делать, мы будем обращаться к другому сайту, который уже допущен к продажам в этом маркетплейсе – это сайт компании Лазеркат.

    Лазеркат_Minimo-min.png

    Итак, для того, чтобы начать торговать через Google Покупки, сайт у вас должен соответствовать определенным требованиям этого сервиса, о которых я сейчас расскажу.

    Подготовка сайта для Google Покупок

    1. На вашем сайте у каждого товара обязательно должна быть отдельная страница со своей уникальной ссылкой. Каждая из этих страниц должна быть рабочей и доступной к просмотру в браузере.

    Вот, у Липласта с этим все отлично.

    Ссылки_Липласт-min.png

    2. К каждому товару у вас на сайт должно быть загружено его изображение в хорошем качестве и с высоким разрешением. Для предметов одежды оно должно быть не меньше, чем 250x250 пикселей, но не больше 64 мегапикселей. Для всех остальных товаров – не меньше чем 100х100 пикселей и также не больше 64 мегапикселей. И изображения товара у вас должны быть такими, чтобы он занимал 75–90% области изображения.

    Правильные_иллюстрации-min.png

    И да, вес файла с изображением у вас должен быть не больше 16 МБ. Иначе модераторы завернут.

    Обратите внимание, что в отличие от Яндекс.Маркета, для Google Покупок подходят изображения в формате PNG, обрезанные без фона. Отображаются они в сервисе без каких-либо проблем. И если вы размещаете подобные на вашем сайте, к примеру, стиль оформления у вас такой, то эта возможность очень кстати. К слову, Яндекс.Маркет отображает иллюстрации в PNG без фона на черной подложке. Вот такой вот он у нас не универсальный. Но, иногда бывает и оригинально. Только имейте в виду, что изображение товара для Google Покупок у вас должно открываться по отдельной ссылке. Если у вас так, то все отлично.

    Ссылка_Изображение-min.png

    3. У каждого вашего товара на странице должна быть указана цена, а желательно две, и обязательно в валюте страны, в которой вы будете продавать через Google Покупки. К примеру, если вы продаете в России – цена должна быть указана в рублях. Что касается двух цен. Обратите внимание на страницу товара на сайте компании Лазеркат.

    Здесь указаны две цены обычная и со скидкой. Это очень хорошо. Почему? Расскажу чуть позже. У Липласта цены не указаны, в таком виде его в Google Покупки не пропустят

    Цены-min.png

    4. В вашем интернет-магазине должен быть настроен процесс покупки онлайн, начиная с клика по кнопке, к примеру, "Добавить в корзину" и заканчивая страницей Thanks, на которую попадает пользователь после оформления заказа. Отметьте, что у Липласта такого нет, поэтому его в таком виде не допустят к продажам в Google Покупках. А у Лазерката есть, он соответствует этим требованиям.

    Оформление_заказа-min.png

    5. Помимо этого на сайте должна быть в обязательном порядке размещена информация о возврате товара и гарантийных обязательствах. У Липласта такой еще нет, но вот на примере компании Лазеркат, вы можете посмотреть, как это выглядит.

    Да, если ваши товары не подлежат возврату, то в условиях возврата так об этом и напишите. И старайтесь информацию, касаемо этих двух тем раскрыть как можно подробнее. Будет обидно, если из-за этого пункта вас не пропустят в Google Покупки.

    Возврат_гарантия-min.png

    6. На сайте должны быть указаны достоверные контактные данные на отдельной странице, такие как номер телефона, адрес, email. И у Липласта, и у Лазерката с этим все отлично.

    7. На сайте должна быть размещена понятная информация о способах и условиях оплаты. Можете сделать эту страницу отдельно, а можете разместить эту информацию на той же странице, где описаны условия возврата и гарантийные обязательства. У Липласта этого нет, у Лазерката есть.

    Оплата-min.png

    Вот и все требования.

    После того, как вы привели в соответствие с ними ваш сайт, вам необходимо настроить аккаунт в Google Merchant Center, роль которого в этой системе – загрузка и контроль данных о вашем интернет-магазине и товарах.


    money-bag11_1.png

    Если у вас остались вопросы, то специалисты из B2Basket помогут настроить Google Покупки и другие прайс-агрегаторы.

    Реклама


    Настройка Google Merchant Center

    Но перед тем, как вы пойдете регистрироваться в этом сервисе, вам необходимо сделать еще кое-что – подтвердить право собственности на ваш сайт. Сделать это можно через Google Search Console. 

    Здесь все просто. Заходите в сервис, кликаете на кнопку "Добавить ресурс", в открывшейся форме указываете ссылку на ваш сайт и кликаете на кнопку "Добавить".

    Добавление_SC-min.png

    После этого в открывшемся окне вам будет предложено подтвердить право на сайт несколькими способами. Мы подтверждаем через размещение HTML-файла на сервере, где хранится сайт. Там также все просто: скачиваете файл, предложенный Google, и заливаете. Если не разбираетесь, отправьте этот файл с инструкцией вашему программисту. Только ни в коем случае не удаляйте этот файл с сервера, если не хотите, чтобы у вас, к примеру, остановились рекламные кампании.

    ВНИМАНИЕ!!! Некоторые советуют подтверждать права на сайт через код Google Analytics, но мы этого не рекомендуем делать, так как в этом случае все администраторы в вашем аккаунте Google Analytics получат в Google Search Console доступ ко всем данным вашего сайта вместе с вами. И если вы работаете в Google Analytics с каким-то подрядчиком или сотрудником, которым не хотите показывать всю информацию, то после реализации этого способа они увидит все.

    После того, как мы подтвердили права на наш сайт в Google Search Console мы идем регистрироваться в Google Merchant Center.

    Для чего заходим в этот сервис под логином и паролем, которые мы используем для входа в наш аккаунт в Google, и в открывшемся окне заполняем визитку нашего магазина в Google Покупках:

    • Указываем страну, в которой мы будем продавать. К примеру, Россия.
    • Название нашего магазина. В нашем случае – Липласт.
    • Адрес сайта. Только обратите внимание, что он должен начинаться с http:// или https://
    • Контактное лицо и email, с которым специалисты Google будут связываться если вдруг что.
    • Также вы можете указать специалиста для решения технических вопросов и вопросов поддержки клиентов.

    Да, эти данные вы сможете потом изменить в настройках вашего аккаунта Google Merchant в пункте меню "Сведения о компании". Здесь же, после того, как вы все заполнили, кликаем на кнопку "Продолжить".

    Визитка_Merchant_Липласт-min.png

    После этого в открывшейся вкладке принимаем условия использования, ставя галочку в соответствующий чекбокс, и переходим к подтверждению сайта.

    Так как мы уже заявили право собственности на сайт в Google Search Console, то на следующей вкладке регистрации магазина в Google Merchant Center нам достаточно кликнуть на кнопку "Заявить права на сайт" и далее на кнопку "Готово".

    Ура, мы зарегистрировали наш интернет-магазин в Google Merchant Center.

    Обратите внимание, если у вас в интерфейсе все на английском и вы хотите поменять язык на другой, к примеру, на русский, то кликаем на иконку Меню рядом с аватаром вашего аккаунта в правом верхнем углу, в открывшемся меню кликаем на "Account Settings".

    На открывшейся странице кликаем на "Time zone and language", где и выставляем язык. Здесь же можно установить и часовой пояс, в котором вы находитесь. В нашем случае это время московское, а язык – "Русский". Для сохранения изменений кликаем на "SAVE". Все теперь в аккаунте Merchant у нас все на русском.

    Смена_языка-min.png

    После этого нам нужно связать наш аккаунт Google Merchant с аккаунтом в Google AdWords для чего опять кликаем на иконку Меню, а в открывшемся меню на "Связать с другими сервисами"

    На открывшейся странице смотрим. Если у вас уже есть аккаунт в Google AdWords, то система покажет, что с ним нужно установить связь, для чего просто кликаем на "УСТАНОВИТЬ СВЯЗЬ". Если нет, то регистрируем аккаунт в Google AdWords, копируем из него Идентификатор клиента, который указан в правом верхнем углу, далее в Google Merchant кликаем на кнопку с плюсом и устанавливаем связь с аккаунтом Google AdWords.

    Связать_Adwords-min.png

    После этого для надежности заходим в наш аккаунт в Google Adwords, кликаем на шестеренку в правом верхнем углу, в открывшемся меню на пункт "Связанные аккаунты" и на открывшейся странице в левом меню кликаем на Merchant Center. Если связь установлена, то так и будет написано "Связь установлена".

    Далее переходим опять в Google Merchant на главной странице в нашем аккаунте кликаем на пункт в левом меню "Сведения о компании", где указываем недостающие данные. К примеру, фактический адрес.

    Фактический_адрес-min.png

    Все, настройка нашего аккаунта Google Merchant закончена. Теперь перейдем к подготовке рекламные кампании в Google AdWords для показа наших товаров в Google Покупках.

    Да, если не хотите дальше читать, в конце материала вы найдете подробную видеоинструкцию по всем вопросам данной статьи.

    Подготовка торговых кампаний в Google AdWords

    Но перед тем, как создавать рекламу ваших товаров в Google Покупках, вы должны определить, какие у вас будут рекламные кампании. Принцип организации здесь такой же, как и при создании рекламы в поиске Google или КМС. К примеру, ваши торговые рекламные кампании точно можно разделить по классу товаров: рекламируете стиральные машины, холодильники и телевизоры – создаете отдельную рекламу для холодильников, отдельную для стиральных машин и отдельную для телевизоров. Помимо этого вы можете разделить ваши рекламные кампании по регионам. К примеру, одна – по холодильникам – у вас может быть настроена на Москву, а другая – на Санкт-Петербург. Если нужно, то можете сделать различные рекламные кампании для показа объявлений на различных устройствах. В Google AdWords это компьютеры, планшеты и смартфоны.

    Зачем? Вам ведь нужна эффективная реклама?

    А еще, забегая вперед, отмечу еще один повод, почему не стоит сваливать все товары в один фид данных и, как следствие, в одну рекламную кампанию. Ваши фиды могут отклонить и реклама остановится, и чтобы это не повлияло на все товары, подстрахуйтесь, разделяйте фиды, к примеру, как я уже отметил, по классам.

    После того, как у вас созрел план ваших рекламных кампаний для Google Покупок, приступаем к их настройке, для чего открываем наш аккаунт в Google AdWords.

    Ссылка для тех, кому нужно создать аккаунт в Google AdWords https://www.google.ru/adwords/

    В аккаунте кликаем на кнопку "Кампания" и далее на "Google Покупки".

    Кампания_Adwords-min.png

    На открывшейся странице "Выбор настроек кампании" задаем параметры нашей торговой кампании:

    • Указываем для нее понятное название, только такое, чтобы вы потом в большом списке всегда могли понять, что в ней рекламируется, на чем и где.
    • Тип компании – Google Покупки
    • Идентификатор продавца у нас автоматически подставляется, так как мы уже связали наши аккаунты в Google AdWords и Merchant Center.
    • Выбираем страну, где мы будем рекламировать наши товары. К примеру, Россия.
    • В расширенных настройках пункт "Приоритет кампании" выставляйте по надобности. Мы пока не использовали этот параметр. Посмотрите в справке AdWords, возможно, это будет вам полезно.
    • Фильтр товаров – отмечаем "Нет".
    • Локальный – установка этого параметра позволяет рекламировать товары, которые продаются в местных магазинах недалеко от пользователя. Но, к сожалению, доступна эта возможность только в Австралии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии. В России не работает.
    • Устройства вы можете настроить потом. При первичной настройке кампании система по умолчанию устанавливает показ товарных объявлений на всех устройствах: компьютерах, планшетах и смартфонах.
    • В местоположениях выбираем регионы, в которых вы хотите показывать ваши товарные объявления, и настраиваем таргетинг.
    • В стратегии назначения ставок и методах показа устанавливаем условия, отвечающие вашей бизнес-цели.
    • В Расширенных настройках вы можете указать промежуток времени, в который должны показываться ваши объявления. Можете установить, к примеру, ваши рабочие дни недели и часы.
    • Варианты URL кампании мы не трогаем. Мы потом добавим UTM-метки в сами товарные объявления.

    После указания всех параметров кликаем на кнопку "Сохранить и продолжить". В открывшемся окне пропускаем создание групп, кликая на соответствующую кнопку, а затем в открывшемся окне переходим на вкладку "Настройки", где мы можем внести коррективы, к примеру, по устройствам, убрав показы на смартфонах, если сайт у вас неадаптивный. Исключить IP-адреса, к примеру, офисные, чтобы у вас было меньше нецелевых показов.

    Таким же образом настраиваем все наши остальные торговые кампании для Google Покупок.

    Видеоинструкция

    В следующей статье мы разберемся, как правильно создавать и настраивать фиды данных, чтобы клиентов было больше обычного, и я вам раскрою один секрет, который позволит охватить всех ваших потенциальных клиентов в сервисе Google Покупки.

    Как правильно настроить ремаркетинг Google Adwords (Гугл Адвордс)

    20 Янв Ремаркетинг в Google Adwords

    Что такое ремаркетинг Google Adwords (Гугл Адвордс) — это показ объявлений и баннеров людям, уже побывавшим на Вашем сайте, так можно сказать по простому.

    Схема следующая. Человек заходит на Ваш сайте, не важно с какого источника, и далее на всех подряд сайтах где есть рекламные блоки от Гугла — этому человеку показываются Ваши объявления. Параметры настраиваемые.  Смысл здесь в том, что люди которым уже знаком Ваш сайт, они на нем уже были, возвращаются на него снова, и что самое важное покупают охотнее чем с первого визита. Проверено, и не только мной, что при правильно настроенном ремаркетинге как минимум увеличивается количество продаж, как максимум цена одного клиента пришедшего с ремаркетинга самая низкая.

    Но здесь есть нюансы, заключаются они в правильной настройке. Например если у Вас одностраничный сайт, с одной услугой или одним товаром, предположим Вы реставрируете ванны, схема будет для Вас простой. Человек пришел на Ваш сайт, далее на всех подряд сайтах где есть реклама от Гугла он видит объявления и баннеры в которых написано реставрация ванн — время показа можно задать не более двух недель.  Если за две недели человек не собрался  у Вас заказать услугу реставрации ванны, значит, вероятнее всего, он ее уже отреставрировал не у Вас, или вообще передумал это делать.

    Как настроить такой, самый простой (о более сложных настройках ниже), ремаркетинг в Гугл Адвордс (Google Adwords).  Для начала Вам нужно закачать тег ремаркетинга на сайт и создать список ремаркетинга. Для этого:

    В аккаунте Адвордс переходим на вкладку Общая библиотека.

    Ремаркетинг Google Adwords

    Далее на вкладку Аудитории, ссылка Посмотреть.

    Списки ремаркетинга Google Adwords

    Если Вы еще не настраивали ремаркетинг в своем аккаунте, у Вас будет ссылка настроить ремаркетинг — кликаете по ней и следуя инструкциям получаете тег ремаркетинга. Полученный код тега ремаркетинга нужно закачать на сайт так, чтобы он срабатывал при посещении любой страницы сайта, то есть был сквозным. Можно вставить рядом с кодом Яндекс метрики. Как устанавливать код метрики написано здесь — код ремаркетинга устанавливается аналогично. Когда код ремаркетинга закачан на сайт, нужно создать список ремаркетинга — список куда будут собираться люди посещавшие Ваш сайт. По умолчанию, автоматически, создается один список ремаркетинга в который попадают все люди посещавшие Ваш сайт и запоминаются на 30 дней. То есть, если таргетироваться на аватоматически созданный список, Ваши объявления по этим условиям будут показываться всем кто посещал Ваш сайт, на важно какую страницу, в течении 30 дней. Но такие условия показа даже для примера с ваннами не совсем подходят — по моему мнению 30 дней много, хватит 14 дней. Поэтому нужно создавать списки ремаркетинга в ручную.  Для этого жмем кнопку красную «+Список ремаркетинга» и в выпадающем списке выбираем «Посетители сайта»:

    Добавляем список ремаркетинга в кампанию Google Adwords

    Далее задаем условия. Если Вы рекламируете лендинг, то есть одну услугу или один товар, назвать можно список «Все посетители» и в названии указать время запоминания, например 14 дней. Далее жмете ссылку +Правило и вставляете в соответствующие поле свой домен, не изменяя условий. После вставки домена в поле, жмете синюю кнопку готово, задаете время запоминания (показа объявлений человеку посещавшему Ваш сайт) и сохраняете список ремаркетинга.

    Правило для ремаркетинга в Google Adwords

    Все созданные списки ремаркетинга начнут отображаться и в них начнут собираться люди.

    Списки ремаркетинга в аккаунте Google Adwords

    Теперь нужно сделать сами объявления и баннеры которые Вы будете показывать людям из списка ремаркетинга.  Для этого переходим на вкладку Кампании, далее добавить кампанию, тип кампании Только Контекстно медийная сеть:

    Создаем кампанию под ремаркетинг Google Adwords

    Добавляя группу объявлений в эту кампанию выбираем тип таргетинга интересы и ремаркетинг и выбираем созданный Вами список ремаркетинга:

    Выбираем тип интересы и ремаркетинг в Google Adwords

    Для выбора будут доступны все созданные Вами списки ремаркетинга. Возле нужного нажимаем на стрелочку вправо, тем самым добавляя его.

    Все созданные в этой группе объявлений объявления и баннеры будут показываться исключительно людям из выбранного списка ремаркетинга. Так настраивается ремаркетинг для лендинга.

    Если Вы рекламируете интернет магазин с нескольким категориями товаров, то под каждую категории товара есть смысл сделать свой список ремаркетинга. Например тем кто посещал на Вашем сайте зимнюю обувь, показывать объявления с зимней обувью, тем кто посещал каталог с пижамами — показывать объявления и баннеры с пижамами и т.п. Для этого, во первых, создаете несколько списков ремаркетинга и для каждого задаете свои условия. Например для зимней обуви настройки будут такими:

    Правила ремаркетинга в Google Adwords

    Также, для зимней обуви можно создать два списка ремаркетинга с разным временем запоминания аудитории. Для того чтобы показывать сейчас объявления с зимней обувью, время запоминания можно сделать 14 -20 дней.  А для того чтобы показывать этим людям летом летнюю обувь, время запоминания сделать 360 дней. В этом есть смысл — те кто интересуется зимой зимней обувью, особенно детской, летом будет интересоваться и летней обувью. У Вас за зиму наработается уже готовый список потенциальных клиентов, которым летом Вы покажете рекламу летней обуви.

    Когда списки ремаркетинга подготовлены, удобно сделать под ремаркетинг отдельную рекламную кампанию и структурировать ее по принципу один список ремаркетинга — одна группа объявлений, с объявлениями соответствующей тематики для нужного списка ремаркетинга (для обуви с обувью, для пижам с пижамами и т.д.).

    Будет так — для тех,  кто посещал каталог с обувью, Вы сделаете объявления с обувью, для тех кто посещал каталог с пижамами — Вы сделаете объявления с пижамами. Смысл я думаю понятен.

    Ну и что немаловажно, желательно отслеживать конверсии с тех или иных списков ремаркетинга. Вы должны понимать с каких списков ремаркетинга у Вас есть отдача в виде продаж, с каких нет. Те группы объявлений в которых будут списки ремаркетинга с которых не будет конверсий, можно просто остановить. Так выглядит рекламная кампания для ремаркетинга для моего интернет магазина:

    Конверсия по условиям ремаркетинга Google Adwords

    Конверсии, как видим, могут быть не со всех условий ремаркетинга. Соответственно не конвертирующие группы объявлений останавливаются.

    Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *