Как настроить метки utm – UTM-метки — что это такое, как создавать и использовать UTM разметку — руководство

Содержание

Создание и настройка utm меток для сайта: обязательные и динамические параметры

Utm-метки представляют собой группу параметров, которые дописываются к ссылке на страницу вашего сайта. Ссылка с utm-метками имеет следующий вид:

С помощью меток можно отследить, с каких каналов на сайт приходят посетители и какие источники трафика для вашего сайта наиболее эффективны.

Зачем использовать utm-метки?

Изначально utm-метки использовались для разметки рекламных кампаний. На сегодняшний день данная разметка поддерживается практически всеми известными системами веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.). Помечать метками нужно не только рекламные кампании в Яндекс.Директе и G.Adwords, но и другие каналы, такие как размещение ссылок на партнерских сайтах, трафик из соцсетей, почтовые рассылки, баннерная реклама и т.д.

Также стоит отметить, что наличие utm-меток позволяет улучшить качество отчетов в системах веб-аналитики.

Чтобы системы веб-аналитики различали трафик с разных каналов, его нужно маркировать. К примеру, для корректного учета переходов с email-рассылок в Яндекс.Метрике, необходимо добавить в ссылки с писем метку со значением email. В Google.Analytics для учета посетителей, пришедших из соцсетей, нужно устанавливать соответствующие параметры к ссылкам, иначе весь трафик может записаться в канал Referral, а не в Social.

Настройка utm-меток

Теперь давайте разберем, как ставить utm-метки, из каких параметров они состоят и какие из этих параметров являются обязательными.

Есть общепринятые параметры. Все параметры приведены в таблице:

* помечены обязательные параметры, которые нужно прописывать к каждой ссылке, которую вы хотите обозначить. Ставить параметры в ссылку можно в любом порядке после знака /. Перед первым параметром после / ставится «?», перед последующими «&».

Пример метки для РК в Яндекс.Директ:

Из примера можно определить, что посетитель пришел на сайт с рекламной системы Яндекс.Директ по объявлению № 4610048 из кампании «Продвижение сайта», которое показывалось в поиске.

Пример метки для ссылок на сторонних сайтах:

По этой ссылке мы видим, что посетитель пришел со статьи, размещенной на сайте searchengines.ru в ноябре 2015 г.

Динамические ссылки для Яндекс.Директ и Google.Ads

Маркировку ссылок с рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords можно значительно упростить благодаря использованию динамических макросов.

С помощью макросов системы автоматически добавляют динамическую информацию (такую, как ключевые слова) в utm-метки.

Приведем список наиболее популярных параметров Яндекс.Директ. Другие параметры вы найдете в помощи Яндекса.

Список динамических параметров Яндекс.Директа:

Динамические ссылки для Google.Analytics:

В Google AdWords для отслеживания трафика с рекламных кампаний используется функция ValueTrack. Подробнее о параметрах ValueTrack читайте в справке Adwords. Мы приведем список параметров, которые должны быть под рукой у каждого маркетолога:

Также в Google AdWords есть функция автоматической пометки всех ссылок с рекламы. Эта возможность удобна тем, что отпадает необходимость вручную добавлять параметры к каждому объявлению. Но данный вид разметки имеет свои ограничения. Так как Гугл шифрует информацию, передаваемую в параметрах, распознать ее можно только в системе Google.Analytics. Такой вариант не устроит тех, кто привык для анализа использовать другие системы аналитики.

Как посмотреть переходы по ссылкам с параметрами

Итак, метки мы настроили, остается вопрос, как проанализировать переходы по размеченным ссылкам.

Чтобы посмотреть статистику переходов по utm-меткам в Яндекс.Метрике, заходим в раздел «Отчеты», «Стандартные отчеты», «Источники» и выбираем «Метки UTM».

Отчет по utm-меткам в Метрике представлен в виде иерархической структуры:

Конструкторы utm-меток

Для ускорения работы с utm-метками используют специальные сервисы – компановщики url. Данные сервисы исключают возможность ошибки при указании параметров и ускоряют работу с метками. Вам достаточно вставить нужные параметры в форму, и сервис выдаст ссылку установленными метками. Приведем наиболее удобные инструменты:

  1. «Компоновщик URL» от Google
    Используется в основном для настройки ссылок под Google.Adwords.
  2. Расширенный компоновщик URL – gaurl.ru
    Через данный сервис можно не только создать ссылку с метками, но и сгенерировать QR-код для полученной ссылки.
  3. Генератор UTM-меток от Алексея Ярошенко
    Сервис удобен тем, что в нем уже используются динамические параметры различных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google AdWords и ВКонтакте.

Сервисы сокращения ссылок

Бывают такие случаи, когда выставлять трехэтажную ссылку с множеством параметров неуместно. К примеру, для публикации ссылки в соцсетях. В этом случае на помощь приходят сервисы сокращения ссылок. Приведем основные из них:

Не меньшей популярностью пользуется сервис Bit.ly. Он удобен тем, что в сервисе в любой момент можно посмотреть статистику переходов по созданной ссылке.

К примеру, если сокращенная ссылка выглядит таким образом: bit.ly/1ps28f, то статистику можно посмотреть по адресу bitly.com/1ps28f+

Почему использовать метки не всегда возможно?

Однако стоит отметить, что есть ряд некоторых ограничений в использовании utm-меток.

В первую очередь, убедитесь в том, что ваш сайт корректно обрабатывает дополнительные параметры в ссылках. Прежде чем публиковать ссылку с метками, проверьте ее. Вставьте ссылку с параметрами в адресную строку браузера, перейдите по ней и посмотрите, что получилось. Если страница открылась без проблем, можете смело использовать метки.

Второе ограничение относится к автоматической пометке от Яндекс.Директ и Google Adwords. Автопометка этих систем зашифрована и расшифровка осуществляется только одноименными системами. То есть если вы привыкли пользоваться только Яндекс.Метрикой, вы не сможете расшифровать разметку Гугла.

Вывод

Разметка ссылок с различных каналов трафика позволит вам собрать воедино данные о различных источниках трафика. Анализируя данную информацию, вы сможете эффективнее управлять рекламным бюджетом и выделять средства на те каналы, которые приносят вам прибыль.

Кстати, при заказе контекстной или таргетированной рекламы у специалистов Сервиса 1PS.RU уникальные utm-метки к каждому объявления создаются БЕСПЛАТНО!

1ps.ru

UTM метки Google Adwords: Быстрая расстановка

В этой статье мы разберем, что такое UTM-метки, зачем они нужны, и как их легко проставить в Google Adwords.

UTM-метки для Google Adwords — это специальные метки, которые можно и нужно дописывать в рекламной ссылке для дальнейшего слежения за разными видами рекламы. То есть пользователь приходит с рекламы, например, с Google, на Ваш сайт, а у Вас там указано: «utm_source=google». Таким образом, Вы показываете, что источник – Google. Аналогично, если ваш посетитель зашел с Яндекс, то Вы можете установить метку «utm_source=yandex».

Что входит в UTM-метки для Google Adwords?

Нам обязательно нужно знать, с какого источника клиент к нам перешел, какая это была рекламная кампания, какое объявление его заинтересовало, какое ключевое слово, для того, чтобы глубже понимать, что конкретно привело пользователя на наш сайт. Для этого есть 5 разных параметров для UTM-меток, то есть 5 разных их видов:

  1. utm_source – это источник рекламы. Сюда вписывается название рекламного инструмента (Google, Yandex, VK). Это название параметра, а то, что после «=» — это значение. Отдельно стоит отметить, что сюда можно вписывать практически любые символы (буквы, «_», «-»), за исключением тех, которые должны кодироваться спецсимволами.
  2. utm_medium – это вид рекламы (cpc, cpm, banner, email).
    cpc
    –это контекстная реклама, то есть та, где Вы платите за клик.
    banner – это вид рекламы, когда Вы платите за показы своих баннеров на различных сайтах.
    email
    – это почтовая рассылка. Все это необходимо, чтобы можно было глобально отслеживать, как работает каждый отдельный вид рекламы.
    В utm_medium нужно очень аккуратно вставлять значения, потому что тот же Google Analytics понимает очень ограниченный ряд таких понятий, поэтому ему нужно либо вручную объяснять, что это означает, изначально задавать правильные параметры.
  3. utm_campaign – название рекламной кампании или номер id кампании.
  4. utm_content – содержимое объявления (номер баннера или объявления, или что еще). Это нужно для того, чтобы можно было понять, какое объявление было показано пользователю.
  5. utm_term – это ключевое слово или что-то другое, что может его заменить.

Зачем нужны UTM-метки, если есть автопометка?

Яндекс Метрика «понимает» переходы из Яндекс Директ. Google Analytics «понимает» переходы из Google Adwords. Но они не понимает друг друга.

Google Analytics не поймет, какие там были ключевые слова или объявления, или какая это была рекламная кампания. Также дело обстоит и с Яндекс Метрика. Поэтому, чтобы они понимали друг друга, ставятся UTM-метки и там, и там.

Продвинутый способ расставить быстро UTM-метки в Adwords

  1. ppc-help.ru/utm_generator.php
  2. tools.yaroshenko.by/utm.php
  3. gaurl.ru
  4. utmurl.ru

Я часто использую сервис gaurl.ru, чтобы сделать понятные для глаза метки. Он годится только в том случает, если рекламная кампания не большая на 100-1000 ключевых слов и Вас не стоит задача настроить на 10 000 или 100 000 ключевых слов. Почему? Потому что это больше ручной способ.

UTM Метки Google Adwords

В Google Adwords есть шаблон, который ставится на уровне аккаунта, кампании, группы, объявления и ключевого слова. Шаблон вместе с динамической вставкой позволит ускорить пометку в разы.

Основные параметры динамической вставки Google AdWords

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{network} ключевое слово, по которому было показано объявление
{keyword} откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и
d соответственно).
{placement} домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{creative} ID объявления
{adgroupid} ID группы
{campaignid} ID кампании
{ifsearch:search}{ifcontent:context} если переход был с поисковой сети, то будет вставлено search, если КМС, то context.
Вместо них вы можете написать так как вздумается. Например, я иногда пишу poisk и kms.
Делайте так как удобно Вам. Я вставлю после {campaignid} это параметр
{matchtype} тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно).
{adposition} позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на
позиции 2 вверху (top) страницы 1.
{device} с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного
компьютера. (буквы m, t и c соответственно).
{devicemodel} марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с ьелефона или планшета (только в КМС)
{target} категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт).

UTM метки в конечных URL

С переходом на конечные URL нужно метку резать на 2 части. Первая часть идет как ссылка, вторая идет, начаная с

{lpur}. Я рекомендую применять такую метку для оплаты за клики (cpc) на уровне всего аккаунта Adwords.

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}

шаблон отслеживания, динамическая вставка, adwords. google adwords. гугл адвордс

Если будите делать видеорекламу на Youtube, то этот  она не подойдет utm_medium в ней будет оплатой за показы cpm и utm_source лучше указать равным youtube вместо adwords.

P.S. если хотите четко делить на 2 типа кампаний в Google Adwords на поиск и КМС (контекст). То тогда делайте такой шаблон UTM-метки:

{lpurl}?utm_source=google_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}

Тогда source будет делится на google_search и google_context. Но analytics любит воспринимать только с меткой google.  Это было замечено, когда я раньше делал метку source со значением google_adwords и у меня статистика расходилась на 2 в аналитиксе. Там был google/сpc и google_adwords/cpc, что не удобно.

P.S.S. Если будет ситуация, что какую-то из меток хотите сделать индивидуальной на уровне кампаний, объявлений, группы или ключевых слов.
Для этого есть «специальный параметр», он находится сразу под шаблоном.

специальный параметр, utm метки adwords

Например, на уровне аккаунта Вам нужно пометить все кампании одинаково, а одну-две нужно выделить иначе или добавить какой-то иной параметр для отслеживания.

Настраивать специальный параметр также удобно через Adwords Editor на уровне кампании, группы объявления, самого объявления и ключевого слова.

Возьмем за пример настройку специальных параметров на уровне ключевого слова.
В редакторе Google Adwords Editor переходим во вкладку ключевые слова — варианты URL и вводим свои специальные параметры.

шаблон отслеживания adwords

У Вас могут быть свои параметры которые желаете добавить в специальные параметры отслеживания.

Как правильно задать UTM метки в КМС?

Для КМС мы не указываем utm_term, а вместо него вставляем метку placement={placement} в конце метки, так как там нет ключевых слов, а можно сделать свой параметр и поставить placement={placement}

Суть в чем?

В КМС, если мы размещаем нашу рекламу (баннера) на сайтах-партнерах, то там нет ключевых слов, потому что реклама размещается просто на каких-то страницах. Поэтому мы вставляем {placement}, чтобы знать места размещения этих страниц.

UTM метки — это произвольные параметры

Хочется еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что именно для Вас важно, что Вы хотите анализировать. Главное понимать, что их всего лишь 5 видов, но в них можно поместить любую необходимую Вам информацию.

Во второй части статьи расскажу о utm метках в google adwords, а  также о важном элементе как настройка шаблона отслеживания AdWords.

Настройка шаблона отслеживания

Стоит отметить, что с недавних пор используется немного другая разметка utm меток в рекламных кампаниях google adwords и которая отличается от Яндекс Директ.

Важный момент – шаблон отсеживания!
Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания используется для того, чтобы осуществлялась подстановка нужных данных в динамические параметры рекламных кампаний.

Пример:

url целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

http://mysite-example.com/avto (пример) — целевая страница

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword} – параметр отслеживания

Чтобы получить шаблон отслеживания следует добавить  {lpurl}

Соответственно получаем шаблон отслеживания который имеет следующий вид:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

{lpurl}это параметр вместо которого подставляется целевая станица.

Также уместно будет напомнить об уровнях разметки в adwords

Уровень аккаунта или так званный верхний уровень

гугл ютм, компоновщик utm меток google, конструктор utm меток google, массовое создание utm меток google, создание utm меток google, шаблон отслеживания, шаблон отслеживания adwords, ютм метка гугл

 

Добавление на уровень кампании, это также верхний уровень

Кликаем на кампанию, переходим во вкладку Настройки и в самом низу «Варианты URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр

гугл ютм, компоновщик utm меток google, конструктор utm меток google, массовое создание utm меток google, создание utm меток google, шаблон отслеживания, шаблон отслеживания adwords, ютм метка гугл

Подобным образом настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Как настраивать UTM и задавать шаблон отслеживания в google adwords с помощью редактора?

Опишу способ наиболее простейший и тот который сам использую постоянно – с помощью программы AdWords Editor.

Готовый файл с пунктами для РК которые мы хотим загружать выделяем с файла exel. В моем случае это объявления для adwords. Обратите внимание на столбик Tracking templates – это и есть наш шаблон отслеживания на уровне объявления.

гугл ютм, компоновщик utm меток google, конструктор utm меток google, массовое создание utm меток google, создание utm меток google, шаблон отслеживания, шаблон отслеживания adwords, ютм метка гугл

Таким образом, нужно заметить, что UTM-метки стоит обязательно проставлять во всех источниках рекламы. Пользуйтесь ими активно и смотрите мой подробный курс по Google Adwords.

— до связи, команда AX-Marketing.

Быстрая расстановка UTM-меток Google Adwords

4.7 (94.12%) 17 votes

Было полезно? Жмите мне нравиться

ax-marketing.ru

Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.

Вы здесь: Главная - PHP - PHP Основы - Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.

Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.

На этом уроке вы узнаете, что такое UTM-метки, как установить их на сайте и как настроить получение данных из UTM-меток на ваш e-mail.

Что такое UTM-метки? Это длинные хвосты, состоящие из генерированных данных, которые добавляются к ссылке, с целью отслеживания, откуда человек пришел на ваш сайт. Таким образом можно оценивать успешность начатой промо-компании и корректировать.

Например Вы создали новую рекламную кампанию на Yandex.Direct и хотите отсортировать людей перешедших на ваш сайт, непосредственно с платного обьявления из яндекса и оставивших заявку через форму. Только для этих купленных с яндекс поиска людей мы и генерируем специальную ссылку с UTM-метками. Так мы можем контролировать, сколько реальных покупателей мы получили с Yandex.Direct и окупились ли наши расходы на рекламу.

Эта тема весьма популярна среди заказчиков на фриланс биржах и даже если вы начинающий верстальщик, то эти знания рано или поздно вам пригодятся.

Генератор UTM меток

Вам не нужно самостоятельно составлять UTM-метки, можно воспользоваться любым онлайн генератором, например вот этим: http://tools.yaroshenko.by/utm.php

UTM-метка состоит из адреса вашего сайта, к которому добавляется знак вопроса и вы указываете в форме генерации обязательные параметры:

  • utm_source
    Сайт-источник, где вы создали рекламную компанию, например Google, Yandex.
  • utm_medium
    Здесь вы указываете какой будет идти трафик, с емайл рассылки, от аффилированных партнеров (cpc) или с баннера.
  • utm_campaign
    Даёте произвольное название кампании, чтобы вам было понятно.

необязательные параметры:

  • utm_сontent
    Укажите название баннера или реальный номер созданного объявления в Yandex.Direct.
  • utm_term

По какому ключевому слову человек попал к вам на сайт.

Пример заполнения генератора UTM-меток
Как установить UTM метки на сайт через PHP.

Что дальше делать с этой ссылкой. Теперь вы можете прикрепить её к баннеру и люди кликнувшие по баннеру и открывшие ваш сайт окажутся помеченными. Вам останется только отследить, с какого источника трафика пришел посетитель и не забудьте разместить на ваш сайт код счётчика - Yandex.Метрики. Вы спросите, все это элементарно и не требует каких-то специфичных знаний. Что делать верстальщику?

http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=mobil_sale&utm_content=M-234&utm_term=buy+phone

Сгенерированная ссылка по сути является GET-запросом и она нам чётко говорит, что этот человек пришел на сайт заказчика из яндекса по рекламной компании с названием mobil_sale, созданной партнером, с конкретного объявления - M-234, введя в Яндекс поиск ключевое слово - buy phone. Это ценная информация для заказчика.

Часто ленивые заказчики не хотят отслеживать статистику в метрике, а им удобнее получать оперативную информацию о посетителях прямо на свой e-mail, в простом виде. Реализовать это можно через форму, создав в ней скрытые поля, ведь заказчика интересуют именно заинтересованные посетители, заполнившие форму заявки.

На этом уроке мы с вами уже делали форму заявки с отправкой на e-mail, воспользуемся уже рабочей формой для данного урока. Как прикрутить к этой форме UTM-метки? Между тегами form нужно вставить этот кусок кода, то есть мы добавляем пять скрытых полей к видимым полям формы. Визуально на странице с формой ничего не изменится. Обработчик формы тайно считывает информацию с GET-запроса.

<input type="hidden" name="utm_source" value="<?php $utm_source = $_GET['utm_source']; echo $utm_source; ?>">
<input type="hidden" name="utm_medium" value="<?php $utm_medium = $_GET['utm_medium']; echo $utm_medium; ?>">
<input type="hidden" name="utm_campaign" value="<?php $utm_campaign = $_GET['utm_campaign']; echo $utm_campaign; ?>">
<input type="hidden" name="utm_content" value="<?php $utm_content = $_GET['utm_content']; echo $utm_content; ?>">
<input type="hidden" name="utm_term" value="<?php $utm_term = $_GET['utm_term']; echo $utm_term; ?>">

Названия полей name мы скопировали с генератора UTM-меток, разметив поля. Дальше зададим значение поля value, куда пишем PHP код, между тегами php.

<?php $utm_source = $_GET['utm_source']; echo $utm_source; ?>

Мы создали переменную $utm_source, в неё поместили при помощи GET-запроса значение 'utm_source' и затем его вывели при помощи echo в значении - value, которое содержит скрытое поле.

echo $utm_source;

Аналогично выводятся и остальные параметры. Но это ещё не все, надо внести изменения в обработчик формы. Настроить его на приём всех данных из формы.

Продолжение следует..

  • Как установить UTM метки на сайт через PHP. Создано 27.07.2018 10:29:46
  • Как установить UTM метки на сайт через PHP. Михаил Русаков
Предыдущая статья Следующая статья

Копирование материалов разрешается только с указанием автора (Михаил Русаков) и индексируемой прямой ссылкой на сайт (http://myrusakov.ru)!

Добавляйтесь ко мне в друзья ВКонтакте: http://vk.com/myrusakov.
Если Вы хотите дать оценку мне и моей работе, то напишите её в моей группе: http://vk.com/rusakovmy.

Если Вы не хотите пропустить новые материалы на сайте,
то Вы можете подписаться на обновления: Подписаться на обновления

Если у Вас остались какие-либо вопросы, либо у Вас есть желание высказаться по поводу этой статьи, то Вы можете оставить свой комментарий внизу страницы.

Порекомендуйте эту статью друзьям:

Если Вам понравился сайт, то разместите ссылку на него (у себя на сайте, на форуме, в контакте):

  1. Кнопка:
    <a href="https://myrusakov.ru" target="_blank"><img src="https://myrusakov.ru/images/button.gif" alt="Как создать свой сайт" /></a>

    Она выглядит вот так: Как создать свой сайт

  2. Текстовая ссылка:
    <a href="https://myrusakov.ru" target="_blank">Как создать свой сайт</a>

    Она выглядит вот так: Как создать свой сайт

  3. BB-код ссылки для форумов (например, можете поставить её в подписи):
    [URL="https://myrusakov.ru"]Как создать свой сайт[/URL]

myrusakov.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *