агентство или фрилансера? Рассказываем про плюсы и минусы — Маркетинг на vc.ru

Когда появляется потребность в настройке контекстной рекламы, то сразу же встает вопрос куда обратиться – в агентство или нанять фрилансера?

445 просмотров

И вы вроде склоняетесь в пользу агентства, и уже получили коммерческое предложение, но «сын маминой подруги» предлагает сделать ту же работу за сумму в 2 раза меньше… Кого же выбрать? Стоп, без паники!

Мы написали статью, в которой разобрали каждый этап настройки и оптимизации рекламы, и постарались разобраться — с кем все таки надежнее работать.

Аудит сайта и конкурентов

Вопреки распространенному мнению, настройка контекстной рекламы начинается не со сбора семантики, а с анализа сайта заказчика и его конкурентов. В первую очередь надо понять, пригоден ли сайт для того, чтобы вести туда трафик. Если на сайте чересчур много текста или плохое юзабилити, если нет понятного УТП или сайт сверстан с ошибками – то, скорее всего, толку от рекламы будет мало, как бы идеально она ни была настроена.

Во-вторых, надо проанализировать сайты конкурентов: чем они лучше нашего, можем ли мы что-то позаимствовать и применить у себя, насколько их товар/услуга выгоднее чем у нас и т.п.

В нашем агентстве мы всегда проводим аудит сайта и конкурентов перед стартом работ, и даем рекомендации заказчику, что он должен поменять на своем сайте.

А делают ли такую работу фрилансеры? Ответ: Да, но далеко не все.

Сбор семантики

Собирая семантику, фрилансер обычно согласовывает её только с заказчиком. В агентствах согласование семантики обычно происходит в несколько этапов.

Например, в нашем агентстве устроено так: руководитель отдела контекстной рекламы вместе с заказчиком и специалистом по контекстной рекламе разрабатывают структуру рекламного аккаунта. Они решают, какие направления будут продвигаться в первую очередь, какие основные «маски» ключей будут прорабатываться.

Пример семантической структуры одного из наших аккаунтов

После этого специалист по контекстной рекламе приступает к работе. Он собирает нужные ключи с помощью приложения Key Collector, удаляет нецелевые запросы, группирует оставшиеся ключевые слова и и формирует списки минус-слов. Затем файл отправляется руководителю отдела на проверку. Руководитель проверяет список и при необходимости дает дополнительные указания: например, исключить или добавить какие-то ключи или минус-слова. После финальных правок готовое семантическое ядро отправляется на согласование заказчику, который также может что-то дополнить или скорректировать.

Таким образом, ключевые запросы проходят несколько ступеней проверки, прежде чем быть задействованными в рекламной кампании.

Создание рекламного аккаунта, настройка параметров рекламной кампании

Если вы плохо разбираетесь в контекстной рекламе и заказываете услуги фрилансера, то рискуете получить некачественное выполнение работ. Вам могут настроить рекламу откровенно плохо, и вы это даже не поймете, т.к. фрилансер будет вам красиво рассказывать о своем опыте и положительных отзывах, объяснять, что для вашего рынка это нормально, что заказов нет, изрядно приправляя все это умными терминами не особо вдаваясь в подробности.

Если фрилансер допустил ошибку в настройке, кто укажет ему на это? Получается, что никто. Реклама может работать неэффективно месяцами и сливать часть ваших денег в пустоту.

При работе с агентством также есть риск столкнуться с некачественным исполнением, но здесь он намного ниже, т.к. в хороших агентствах настройка кампаний также проходит через несколько этапов проверки. Например, у нас за это отвечают три человека: специалист по контекстной рекламе, аналитик и руководитель отдела. И если специалист допустил ошибку при настройке, то ее заметят два других участника процесса.

Ретаргетинг

Еще один немаловажный компонент контекстной рекламы – настройка ретаргетинговой РК. Ретаргетинг позволяет вернуть ушедшего посетителя обратно на сайт. А это мог быть ваш потенциальный клиент, которого что-то отвлекло, и он закрыл страницу.

В Метрике мы можем создать сегмент аудитории таких посетителей: например, сегмент людей, которые были на сайте больше 30 секунд и не совершили никакого целевого действия — и добавить его в ретаргетинговую кампанию. Таким образом, ретаргетинг будет «догонять» этих людей в интернете и показывать им наше объявление.

Или вот еще пример аудитории, на которую стоит настроить ретаргетинговую кампанию — люди положившие товар в корзину, но не завершившие покупку. С помощью ретаргетинга мы можем напомнить таким посетителям о брошенной корзине и вернуть на сайт. По статистике, с помощью этого инструмента можно вернуть 20-40% посетителей.

Пример ретаргетинга

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — еще один интересный инструмент, которым практически не пользуются фрилансеры, но активно используют агентства. Это интерактивные объявления с динамическим контентом, принцип работы которых схож с ретаргетингом. Их можно нацелить на пользователей, которые смотрели конкретные товары на вашем сайте и догонять их в рекламной сети Яндекса объявлениями именно с теми товарами, которые они смотрели на вашем сайте. Или можно настроить рекламу на пользователей, которые интересовались похожими товарами на других сайтах и показывать им рекламу ваших товаров. В некоторых случаях смарт-баннеры показывают высокую эффективность.

Примеры смарт-баннеров

Для создания смарт-баннеров нужно указать домен сайта и добавить файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. Директ проанализирует содержание фида и автоматически создаст смарт-баннер и отдельные объявления (смарт-объявления) для каждого товарного предложения.

Для создания фида мы в своем агентстве задействуем программистов — либо с нашей стороны, либо со стороны заказчика.

К сожалению, не многие фрилансеры обладают необходимыми знаниями по генерации товарного фида.

Техническая часть

У нас в агентстве, по умолчанию, каждому клиенту устанавливается счетчики Метрики и Google Analytics. Также настраиваются цели: например, отправка заявки, скачивание прайс-листа, звонок, отправка письма на e-mail и т.п. Без настройки целей оптимизация рекламы невозможна.

Обычно все цели мы настраиваем через GTM, но в непростых случаях, когда через GTM корректно это сделать невозможно , привлекаем наш отдел разработки.

Цели в Метрике

Помимо этого мы можем установить коллтрекинг (сервис отслеживания звонков), email-трекинг (сервис отслеживания электронных писем), а также системы сквозной аналитики.

К сожалению, этого не делают даже многие агентства, не говоря уже о фрилансерах. А без этих инструментов очень сложно сделать рекламу эффективной.

Аналитика и оптимизация

Наши аналитики регулярно проверяют показатели рекламной кампании, проводят анализ по разным срезам посетителей: по полу и возрасту, по устройству, по площадкам, а также по косвенным показателям эффективности- показателю отказов, глубине просмотра и т.д. По итогу принимается решение, что необходимо скорректировать в рекламных кампаниях , чтобы повысить результативность и достичь желаемых целей.

Также, если мы подключаем заказчику коллтрекинг, то наши аналитики регулярно прослушивают входящие звонки от покупателей. Часто в этих разговорах можно услышать различные нюансы, благодаря которым мы можем улучшить рекламную кампанию или сайт.

Например, из разговора мы можем понять, что на сайте не хватает калькулятора для расчета товара/услуги. Мы тут же сообщим об этом заказчику и предложим свое видение реализации данного вопроса. Или, например, менеджер по продажам может грубо разговаривать с покупателем по телефону. Мы перешлем запись разговора заказчику, и он примет меры.

Контроль работ и отчетность

Многие считают, что преимущество работы с фрилансером – это работа напрямую с исполнителем, минуя аккаунт-менеджеров и др. Но преимущество ли это? Ведь в этом случае между вами не существует никакого контролирующего органа.

В агентстве над вашим проектом работают несколько человек: обычно это специалист по контекстной рекламе, аналитик и аккаунт-менеджер. Это позволяет сделать настройку рекламы намного эффективнее, и лучше оптимизировать ее в процессе. К тому же, когда над проектом работают несколько человек, то они быстрее обнаружат возможную ошибку или недочет.

Своим клиентам мы ежемесячно отправляем отчеты о полученных результатах. Если показатели клиента устраивают – радуемся и работаем дальше. Если клиент недоволен – решаем, как повысить эффективность рекламы и предлагаем варианты клиенту.

Пример отчета для наших клиентов

Фрилансер же работает над проектом один, за некоторыми моментами он просто физически может не уследить. Если он плохо выполнит свою работу или вообще пропадет с радаров – кто возместит вам убытки? Большинство фрилансеров работают без договора, вы их никак не контролируете и в один «прекрасный» момент они могут перестать выходить на связь.

При работе с агентством ваши взаимоотношения подкреплены договором. Если возникнут разногласия, то всегда можно перенести решение вопроса в юридическую плоскость.

У нас был случай, когда при запуске контекста мы не выставили ограничение дневного бюджета на аккаунт. И рекламный бюджет заказчика, который был рассчитан на неделю, потратился за 1 день. Разумеется, мы компенсировали клиенту эти средства. А вот получится ли получить компенсацию от фрилансера – это большой вопрос.

Стоимость услуг

В чем уж фрилансер точно выигрывает, так это в низкой стоимости услуг. На биржах фриланса вы без проблем найдете огромное количество исполнителей, готовых за недорого настроить вам контекстную рекламу.

Только, учитывая все вышеперечисленное, не сольете ли вы эту выгоду в трубу из-за неэффективной рекламы? Стоит ли овчинка выделки?

Что в итоге?

Прочитав эту статью, у вас может сложиться мнение, что мы категорически против работы с фрилансерами. Это не так. Среди них есть очень и очень грамотные специалисты, которые на 5 баллов выполнят свою работу и будут радеть за ваш проект.

Поэтому, если у вас совсем небольшой проект с таким же небольшим бюджетом – то фрилансер может быть неплохим вариантом. Но выбирайте исполнителей с хорошими отзывами или по рекомендации.

Но если вам нужен профессиональный подход к работе, то лучше рассмотреть сотрудничество с агентством.

Если вам интересно сотрудничество с нами, то вы можете позвонить по номеру телефона или написать нам на почту, указанную на нашем сайте.

9 советов, как настроить эффективную контекстную рекламу

Реклама, в том числе и контекстная, создается чтобы приносить прибыль. Задача специалиста по контекстной рекламе — уметь анализировать источники прибыли и на основе полученных данных оптимизировать рекламные кампании для достижения максимального возврата вложенных средств.

У каждой компании после достижения определенного порога в поисковой рекламе и рекламе в контекстно-медийной сети возникает вопрос “где и каким образом получить новых клиентов, допродать существующим и вернуть в воронку продаж тех, кто ушел”.

№ 1. Яндекс. Аудитории — монетизируем собственную базу

Яндекс.Аудитории помогает отыскать клиентов, чьи контакты уже находятся в базе. Таким пользователям можно показывать рекламные сообщения, содержащие определенный текст, предложение или изображение.

Как применять

Яндекс.Аудитории полезен рекламодателям, у которых уже есть база контактов целевой аудитории: владельцам магазинов, saas-сервисам, приложениям по подбору исполнителей и т. д.

Например, у вас event-агентство. Выберите e-mail адреса и телефоны клиентов, у которых через 2 недели день рождения и предложите организовать праздник. Также, если вы организуете рекламную кампанию для интернет-магазина, можно выгрузить данные пользователей, которые совершили покупку более 2-3 месяцев назад и показать им объявление, в котором будет указан промокод на скидку.

Для использования Яндекс.Аудитории необходима база с минимум 1000 контактов.

Настройка рекламной кампании

Для начала нужно создать сегменты. На сайте Яндекс.Аудитории кликните “создать сегмент” и выберите данные, с которыми будете работать: телефонные номера, email, ID мобильных устройств, данные Метрики, пиксель Яндекс.Аудиторий или внешние DMP. Обработка данных сервисом и поиск похожих сегментов занимает несколько часов.

После завершения обработки данных можно создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе так же, как и РК по ретаргетингу. В “Условиях подбора аудитории” выберите сегмент, созданный в Яндекс.Аудиториях:

После настройки сегмента создайте объявление с заголовком и текстом, персонализированным под пользователей из выбранного сегмента. Для точной настройки таргетинга используйте корректировку ставок для Яндекс.Аудитории.

Похожие пользователи

Также Яндекс.Аудитории может находить пользователей, похожих на клиентов, совершавших у вас покупки. Для использования этой функции нужно в созданном основном сегменте выбрать “Сегмент похожих пользователей”. После этого загрузится экран настроек.

Теперь нужно выбрать соотношение точности и охвата. Когда ползунок находится в левой части – точность выше, но охват пользователей меньше, чем когда ползунок находится в правой части. Для достижения хорошего показателя конверсии рекомендуется выставить положение ползунка на максимальную точность.

Геотаргетинг

Помимо поиска похожих пользователей можно также создать сегмент целевой аудитории по геолокации: выбрать радиус местности на карте и показывать рекламные объявления только тем пользователям, которые находятся внутри выбранного радиуса или регулярно посещают его. Максимальный радиус составляет 10 километров, а минимальный — 500 метров.

Для повышения эффективности таргетинга по геолокации рекомендуется использовать корректировку ставок в зависимости от удаленности пользователя от рекламируемого объекта:

Радиус	Корректировка ставки
2 километра	увеличить на 50%
3-4 километра	увеличить на 10%
5 километров	снизить на 20%

Таким образом можно увеличить коэффициент конверсии рекламной кампании до 47% и снизить стоимость получения лида до 15%, по сравнению с обыкновенной кампанией без корректировки ставок по геоположению. Статистика Таже в Яндекс.Аудиториях существует статистика по созданным сегментам, где можно посмотреть:

• охват

• пол

• местоположение

• возраст

• интересы

• тип используемого устройства

Для просмотра статистики нужно кликнуть на значок графика, который находится напротив сегмента.

В “Интересы и категории” стоит обратить внимание на аффинити-индекс, который отображает насколько аудитория интересуется различными сферами. При значении выше 100% интерес к данной теме выше, чем средний по интернету. На основе этих данных необходимо корректировать объявления или вносить корректировки в настройки целевой аудитории, если она не соответствует портрету потенциальных клиентов вашего бизнеса.

№ 2. Похожие аудитории в КМС Google AdWords

Похожие аудитории являются аналогом Яндекс.Аудитории, только от Google, с единственным отличием, Google не вынес аудитории в отдельный сервис, как это сделал Яндекс. Все действия с похожими аудиториями можно проводить прямо в веб-интерфейсе AdWords или AdWords Editor.

Алгоритм похожих аудиторий сравнивает данные своей базы аккаунтов с посетителями сайта рекламодателя. Система, созданная на базе машинного обучения анализирует вашу исходную аудиторию и подбирает еще не охваченных пользователей, которые с большой вероятностью ведут себя также, как и исходная аудитория. С помощью получившегося сегмента можно расширить целевую аудиторию, которая привлекается на сайт.

Согласно данным Google, похожие аудитории повышают общее количество показов на 60%, количество кликов на 48%, а коэффициент конверсии на 41%.

Как применять

Похожие аудитории в контекстно-медийной сети Google AdWords полезны тем, кто уже накопил достаточное количество посетителей сайта, зафиксированных Google Analytics — минимум 500, или накопил базу email’ов — минимум 1000.

Для примера возьмем интернет-магазин одежды. У вас уже есть сегмент целевой аудитории, который совершает наиболее выгодные покупки и, в среднем, посещает сайт 5 раз в месяц. Добавьте этот сегмент в ремаркетинг и создайте похожую аудиторию. Таким образом Google сам подберет пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут обладать таким же поведенческим профилем, средним чеком и частотой покупок, как и исходный сегмент.

Настройка рекламной кампании

Перед тем, как создать похожую аудиторию нужно создать список ремаркетинга в Google AdWords или список ремаркетинга в Google Analytics.

Для этого, в меню AdWords раскройте вкладку “Общая библиотека”, выберите пункт “Аудитории”:

На экране появится таблица с текущими списками ремаркетинга и созданными по ним похожими аудиториями.

Список по каждому сегменту аудитории содержит столбцы по типу рекламной кампании:

• YouTube

• Поисковая сеть

• Медийная реклама

• КМС

Добавление похожей аудитории в Google AdWords

Чтобы добавить похожуй аудиторию в веб-интерфейсе AdWords нужно: Перейти во вкладку “Контекстно-медийная сеть”, которая находится в правом верхнем углу и нажать кнопку “+ Таргетинг”.

Выбрать группу объявлений, с которой будете работать.

Нажать на кнопку таргетинг и в выпадающем меню выбрать пункт “Интересы и ремаркетинг”.

После нажать “Похожие списки ремаркетинга”.

Выбрать требуемый список.

Выбрать только таргетинг или таргетинг и назначение ставок.

Сохранить.

Похожие аудитории в AdWords работают, практически так же, как и ремаркетинг. Качество аудитории зависит от событий, на основе которых вы создали аудиторию и от стадии воронки продаж, на которой находится эта аудитория: аудитория “Похожие на Совершившие заказ” качественнее, чем “Похожие на Посетители блога”.

№ 3. Расширенный заголовок в Яндекс.Директ

Согласно данным Яндекса, объявления с подстановкой части текста в заголовок, обладают CTR выше, чем у обычных объявлений, на 2,5 — 3%

Настройка

Заголовок объявления и первая часть текста (до знака препинания, которым заканчивается предложение) должны умещаться в 56 символов. При несоблюдении будет подставляться просто адрес страницы.

№ 4. Отображаемая ссылка в Яндекс.Директ

Основное достоинство отображаемой ссылки в объявлениях — она увеличивает CTR и делает объявление заметнее для пользователей:

Настройка

Для повышения кликабельности дублируйте запрос в отображаемой ссылке. Длина отображаемой ссылки не должна превышать 20 знаков, не учитывая адрес домена. Можно использовать символы “#”,“№”,“-”,“%” и “/”. Также допускается использование отображаемой ссылки совместно с шаблонами, то есть ключевое слово будет подставляться автоматически. Для этого нужно обозначить место, куда будет поставляться ключевое слово с помощью символов решетки “#” слева и справа. Пример: site.ru/#Автоматизация-маркетинга#.

№ 5. Геотаргетинг в Google AdWords

Геотаргетинг в AdWords используется по аналогии с Яндексом. Можно также применять для создания персонализированных объявлений для пользователей из определенного радиуса. Удобно применять для оффлайн-магазинов, которые привлекают целевую аудиторию посетить точку продаж.

Настройка

Зайдите в свой аккаунт Google AdWords, выберите вкладку “Кампании”, кликните на название кампании, которую необходимо изменить. После этого перейдите в “Настройки” и нажмите на “Изменить” в строке «Местоположения», кликните на “Расширенный поиск”. Нажмите “Таргетинг в радиусе”.

В окне поиска выберите местоположение, которое будет использоваться в качестве центра целевой области. Укажите величину радиуса и единицы измерения в выпадающем меню.

Затем нажмите кнопку с надписью “Поиск”, чтобы выбранная область отобразилась на карте.

Для добавления целевой области нажмите на кнопку “Добавить”. Также можно кликнуть на “Добавить все”, чтобы задать таргетинг на все местоположения в выбранном радиусе, а не на всю область. Можно задавать таргетинг на отдельные объекты или исключить некоторые города из списка “Местоположения” в радиусе этой цели.

Нажмите “Готово” внизу окна и кликните на кнопку “Сохранить”.

№ 6. Корректируйте ставки геотаргетинга, исходя из показателей конверсии

В предыдущем пункте мы уже говорили про настройку таргетинга на основе местоположения, но этим пользуется лишь небольшая часть рекламодателей. А зря. Объявления и ставки, создаваемые на основе местоположения положительно сказываются на рентабельность рекламных кампаний.

Настройка

Перейдите во вкладку “Группы объявлений”, отметьте группы, к которым хотите применить геотаргетинг, затем нажмите на вкладку “Настройки”. Найдите строку “Местоположения”.

Если таргетинг установлен более чем на одну страну, то нужно сравнивать конверсии по странам для выявления наиболее перспективной страны. Если коэффициент конверсии для одной страны выше значительно, чем у другой, то можно повышать ставки. таким же образом действует и обратное правило: если коэффициент конверсии низкий – нужно понижать ставки и тестировать новые объявления, с другим заголовком, текстом, УТП и т. д.

Если геотаргетинг в рекламной кампании настроен в пределах одной страны, то нужно устанавливать ставки, на основе географического региона или радиуса. Как установить геотаргетинг по радиусу мы рассматривали в предыдущем пункте. Для настройки таргетинга на регион нужно в строке “Местоположение” выбрать “Расширенный поиск”. После этого можно выбрать город или регион.

Для просмотра статистики и дальнейшей корректировки ставок нужно выбрать “Быстрая статистика”, затем нажать “Вид” и в выпадающем меню выбрать “География” или “Местоположение пользователей”. Также можно создать отчет, в котором будут отражены причины показа объявлений и местоположение пользователей.

Статистика помогает анализировать показатели на каждом географическом уровне: страна, регион, город, почтовый индекс и т.д.

№ 7. Уточнения под объявлениями в AdWords и Яндекс.Директ

Уточнения позволяют выделить объявления за счет добавления дополнительной строчки в объявление и упоминания преимуществ, которые выделяют товар или компанию. Для каждого объявления можно создавать до 4 уточнений, каждое до 25 символов. В качестве уточнений можно использовать УТП, преимущества работы с вами, гарантии и т.п:

С помощью уточнений потребители еще в поисковой выдаче могут ознакомиться с продуктом, а компании могут рассказать о своих преимуществах.

Настройка

Для создания уточнений нужно перейти на вкладку “Расширения объявлений”, нажать на “Дополнительные ссылки” и в выпадающем меню выбрать пункт “Уточнения”. После этого нажать на кнопку “+ Расширение”:

Яндекс.Директ

Такая же функция есть и в Яндекс.Директ, правда с одним но. Уточнения в контекстных объявлениях Директа показываются только в 1 спецразмещении на поиске и в рекламной сети:

Настройка

Для добавления уточнения к объявлению в Яндекс.Директ, на странице редактирования объявления в строке “Дополнения” кликните на “Уточнения” и затем выберите “Добавить”. Каждое уточнение должно укладываться в 25 символов. При этом, суммарная длина уточнений для 1 объявления не должна превышать 66 символов.

№ 8. Учитывайте температуру трафика

Весь трафик, в зависимости от готовности к приобретению продукта, делится на холодный, теплый и горячий. Для разделения целевой аудитории по принципу температуры и использования в контекстной рекламе, не обязательно составлять портреты покупателей. Достаточно просто связать между собой призыв к действию и температуру трафика.

Как применять

Например, у вас консалтинговая компания. Цель рекламной кампании – привлечь клиентов на услугу бесплатной консультации, после чего перевести на платные услуги.

Для этой цели нужно разделить целевую аудиторию на холодную, теплую и горячую. Это легко сделать с помощью логики поисковых запросов.

Горячие запросы содержат:

• купить

• срочно

• заказать

• сегодня и т. п.

Теплые запросы содержат в себе название продукта, компании и т.п. Холодные запросы содержат:

• отзывы

• преимущества

• недостатки

• обзор и т.п.

Горячее предложение не сработает на холодную аудиторию, так как от пользователя потребуется совершить слишком много действий, к которым он пока что не готов, поэтому нужно разработать несколько связок CTA — аудитория, которые учитывают температуру трафика.

№ 9. Анализ отложенных конверсий из Яндекс.Директа с помощью Google Analytics

Для того, чтобы связать Яндекс.Директ с Google Analytics нужно каждое объявление в кампании разметить с помощью utm-меток.

Utm-метки — инструмент, позволяющий передавать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о переходах посетителя с рекламной площадки на сайт.

В Utm-метке можно прописать до 5 параметров: utm_medium — тип оплаты Контекстную рекламу можно размечать только используя тег utm_medium со значением СРС.

• utm_source — рекламная площадка: Указываем yandex.direct или yd или Yandex для рекламных кампаний в Яндекс.Директе; Указываем google.adwords или ga или Google для рекламных кампаний в Google Adwords.

• utm_campaign — наименование рекламной кампании или ID: Прописываем название или ID выбранной рекламной кампании.

• utm_term — ключевая фраза: На латинице указываем ключевое слово или ID рекламной кампании. Также можно указать и ключевое слово и ID через знак плюса или минуса: dogovory+35.

• utm_content (необязательный параметр) — дополнительная информация: Указываем дополнительную информацию, которая поможет идентифицировать объявления или другую информацию, которая необходима для проведения анализа.

Настройка динамических меток в Яндекс.Директе

Прописывать метки для каждого объявления в рекламной кампании достаточно долго и неэффективно. Динамические метки автоматически подставляют в Utm-метки требуемый параметр:

utm_campaign={campaign_id} — вместо {campaign_id} автоматически подставляется ID кампании. utm_content={banner_id} — вместо {banner_id} автоматически подставляется ID объявления. utm_term={keyword} — вместо {keyword} автоматически подставляется ключевая фраза без учета минус-слов.

Все метки прописываются на латинице без пробелов. Если нужно разделить слова – используем нижнее подчеркивание “_” . Utm-метки располагаются после доменного имени и ссылки: site.ru/uslugi/?utm1&utm2.

Пример разметки:

http://site.ru/?utm_campaign=obuv-moskva_{campaign_id}&utm_medium=cpc&utm_content=zakaz_obuvi_moskva_{banner_id}&utm_term={keyword}&utm_source=yd Подробнее: https://webpromoexperts.net/blog/kak-nastroit-effektivnuyu-kontekstnuyu-reklamu-9-sovetov-po-optimizacii-kontekstnyx-kampanij/

После настройки Utm-меток можно не только просматривать отчет по отложенным и ассоциированным конверсиям, но и просматривать прямые конверсии в отчетах Google Analytics.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google, YouTube, CTR, Яндекс Директ, Целевая аудитория, Емейл, Таргетированная реклама

Как настроить таргетинг онлайн-рекламы — Shamrock Companies

Наша работа как маркетологов заключается в том, чтобы привлекать существующих и потенциальных клиентов к нашим продуктам и услугам и информировать их о них. Как контекстный, так и поведенческий таргетинг являются полезными инструментами для достижения этой цели, гарантируя, что реклама размещается перед пользователями, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку. Но что наиболее эффективно?

В этой статье, перепечатанной из StackAdapt, изложено все, что вам нужно знать о контекстном и поведенческом таргетинге, а также о том, как оптимизировать эти передовые методы по мере продвижения вашего маркетингового плана на 2023 год и далее. Прочтите это здесь.

Эрин Хайнс

Поведенческий таргетинг долгое время был одним из стандартных методов таргетинга в контрольном списке программных кампаний маркетологов. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере ценным инструментом для таргетинга цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с новыми правилами использования файлов cookie поведенческий таргетинг потребует еще одной дополняющей тактики, а это значит, что рекламодателям пора подумать об использовании контекстного таргетинга, а не поведенческого таргетинга.

Некоторые браузеры отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Это означает, что поведенческая реклама будет более ограничена в ближайшие годы. Маркетологи должны будут адаптироваться, используя новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим изменениям, мы расскажем о преимуществах обоих методов таргетинга, о том, когда их использовать и как использовать для достижения наилучших результатов кампании.
Поведенческий и контекстный таргетинг

Давайте посмотрим на различия между контекстным и поведенческим таргетингом.

Поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Давайте рассмотрим различия между контекстным и поведенческим таргетингом.

Поведенческий таргетинг		Контекстный таргетинг
Использует файлы cookie, и на него могут повлиять меняющиеся правила конфиденциальности, касающиеся использования файлов cookie в браузерах.		Не подпадает под действие правил конфиденциальности, поскольку не использует и не собирает файлы cookie.
Основан на надежных исторических данных об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени.		Использует контекст пользовательского поиска «путешествие», чтобы показывать ему подходящую рекламу.
Ограничивает контроль над веб-сайтом, на котором появляются ваши объявления.		Объявления соответствуют тому, что ищет пользователь, а также их ценностям, что позволяет размещать рекламу без ущерба для вашей репутации.
Исторические данные или прошлое поведение не всегда могут быть релевантными, поскольку они могут не соответствовать текущим потребностям пользователя или покупательским моделям.		Контекстная реклама всегда актуальна, потому что она основана на том, что пользователь на самом деле ищет, смотрит или читает.

 

Поскольку контекстная реклама фокусируется на том, что пользователь в данный момент ищет в Интернете, она дает возможность настроиться на текущее настроение пользователя. Это может привести к более высоким показателям конверсии при контекстном таргетинге по сравнению с поведенческим.

Но это не означает, что контекстуальность — это принцип «все, конец всему» программной рекламы. Оба метода таргетинга взаимодействуют и занимают свое место в вашем общем маркетинговом комплексе. Поэтому важно понимать как поведенческий, так и контекстный таргетинг, чтобы вы могли эффективно использовать каждый из них для оптимизации эффективности своей кампании.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию или демографическим таргетингом, направлен на обеспечение релевантности объявления пользователю, посещающему страницу. Это делается путем показа рекламы на основе поведения пользователя в Интернете. Пользовательские данные собираются из различных источников с использованием идентификатора пользователя, такого как пиксель отслеживания или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP) или платформе программной рекламы на стороне спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на просмотр определенного контента.

Полученные данные анализируются и используются для создания целевых аудиторий, представляющих определенные покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажал на рекламу кофеварок для эспрессо, можно установить, что пользователь заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет действие онлайн или офлайн, он попадет в пул пользователей или список аудитории. Затем к каждому пользователю в этой группе применяется файл cookie или онлайн-идентификатор. Как только идентификатор связан с пользователем, он может отслеживать их, когда они просматривают Интернет, и показывать им рекламу на основе их поведения.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает. Этот метод таргетинга широко используется в онлайн-рекламе уже более десяти лет. И по мере того, как сбор пользовательских данных становится все более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

Одно из основных различий между поведенческим и контекстным таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг ориентирован конкретно на зрителя, а не на содержание страницы, на которой отображается реклама. Давайте рассмотрим краткий пример.

В одном доме живут два человека, использующие один и тот же компьютер. Один интересуется электроинструментами, а другой интересуется выпечкой. Если наш пекарь заинтересован в совершении онлайн-покупки, реклама электроинструментов его не привлекает. В случае поведенческого таргетинга они по-прежнему могут видеть эти типы рекламы на основе поведенческой истории на этом общем устройстве.
В этом же сценарии контекстная реклама гарантирует, что пекарю будет показываться реклама в зависимости от того, какой контент он просматривает. Если они просматривают рецепты в блоге о выпечке, контекстный таргетинг будет соответствовать этому контенту.

Что такое контекстная реклама?

Вместо таргетинга объявлений на основе поведения пользователя контекстная реклама таргетирует объявления на основе среды, в которой появляется объявление. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.

Основное различие между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг фокусируется на обеспечении актуальности объявления для пользователя. Цели контекстной рекламы основаны на контексте содержания страницы, на которой появляется реклама.

Таким образом, контекстная реклама в основном нацелена на пользователей, пока у них есть определенное настроение — в зависимости от контекста страницы, которую они просматривают. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку вполне вероятно, что в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.

Поскольку контекстный таргетинг показывает пользователям нужные объявления в нужное время, он также помогает компаниям сохранять имидж своего бренда. Объявления, связанные с тем, что пользователь ищет, которые отображаются в режиме реального времени, с большей вероятностью будут рассматриваться как полезные и информативные.

Насколько эффективна контекстная реклама?

Показ вашим потенциальным клиентам того, что они ищут и когда они это ищут, — это только одна функция, которая делает контекстную рекламу такой эффективной. Уже одного этого достаточно, чтобы использовать этот метод таргетинга, но на самом деле у контекстной рекламы есть и другие преимущества. Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден:

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент, а не нацеливается на основе его прошлых действий.
2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.
3. Если ваш DSP предлагает расширенное решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органический кофе в зернах», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.
4. Поскольку кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, вы можете просматривать показатели в режиме реального времени и оптимизировать эффективность контекстной рекламы. Ваш DSP должен позволять вам проверять, показываются ли ваши объявления на соответствующих доменах до и во время выполнения. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.

Поскольку контекстная реклама достигает потребителей в правильном настроении, меньше денег тратится на привлечение идеального клиента. По той же причине вы также можете увидеть показатели конверсии выше среднего в контекстных кампаниях. Это приводит к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), и все это возможно благодаря уникальному способу таргетинга контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели особенности контекстного и поведенческого таргетинга. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа выполнит тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: в настройке кампании определите в контексте и вне контекста фразы для вашей кампании. Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта с использованием контекстного искусственного интеллекта (ИИ). С помощью контекстного ИИ таргетинг можно расширить, включив релевантные фразы, связанные с контекстом.

Это становится важным инструментом, потому что то, как пользователи «говорят» при поиске в Интернете, может отличаться от того, как они разговаривают друг с другом. Использование искусственного интеллекта позволяет вашей контекстной кампании подбирать варианты вашего основного целевого термина, известного как семантические ключевые слова, чтобы помочь вам появиться в связанных статьях. Повышение видимости таким образом увеличивает продажи, что, в конечном итоге, увеличивает доход.

Но как ваш DSP узнает, какие веб-сайты соответствуют вашей рекламе? Контекстная реклама работает на основе краулера. Этот сканер «сканирует» Интернет и записывает информацию на каждой веб-странице. Когда кто-то посещает определенную веб-страницу, информация об этой странице обрабатывается вашим DSP, и, если она соответствует выбранному контексту вашей рекламы, они размещаются на странице.

Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны оттачивать мышление человека, который будет восприимчив к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае таргетинг на фразы, связанные с плохой погодой, может отразить правильное намерение пользователя для кампании.

Какой метод подходит именно вам?

Если вы задаетесь вопросом, внедрить ли контекстуальный таргетинг или поведенческий таргетинг в свою стратегию кампании, краткий ответ: вы должны использовать оба варианта. Это восходит к концепции пути клиента, о которой мы упоминали ранее. Несмотря на растущее количество онлайн-данных, собираемых ежедневно, по-прежнему невозможно на 100% предсказать поведение человека. Вот почему так важно использовать стратегии как поведенческой, так и контекстной рекламы.

Хотя контекстуальный таргетинг и поведенческий таргетинг легко представить с точки зрения функций, поскольку это разные методологии, истинная сила этих инструментов заключается в их совместном использовании. Использование сочетания контекстного и поведенческого таргетинга подготовит вас к захвату конверсии в нескольких точках пути клиента, даже если вы точно не знаете, когда и как потенциальный клиент примет решение о покупке.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Поскольку файлы cookie по-прежнему актуальны во многих средах, большинство рекламодателей продолжают полагаться на свои хорошо зарекомендовавшие себя поведенческие стратегии. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку ландшафт цифровой рекламы развивается, пришло время подумать, как внедрить контекстный и поведенческий таргетинг и как они оба вписываются в вашу существующую стратегию.

Это не означает отказ от поведенческих кампаний. Вместо этого установите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики. Сочетание обеих методологий позволит создать всестороннюю стратегию и поможет вам обрести уверенность в проведении контекстных кампаний. Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным в некоторых средах, опередите кривую и внедрите контекстную рекламу прямо сейчас.

Как контекстная реклама приносит пользу маркетологам и клиентам B2B — 1827 Marketing

В нашем недавнем посте о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie мы обсуждали широко обсуждаемые изменения в экосистеме онлайн-рекламы.

В связи с этим некоторые рекламодатели разрабатывают новые, менее инвазивные способы отслеживания поведения пользователей. Другие бренды черпают вдохновение в прошлом, еще до того, как реклама приобрела привычку к печенью.

Чтобы не отставать от ожиданий клиентов, они пересматривают контекстную рекламу. Он предлагает как решение для конфиденциальности пользователей, так и потенциал для отличного обслуживания клиентов (CX).

Что такое контекстная реклама?

Контекст действительно имеет значение в контент-маркетинге и рекламе. Вместо таргетинга рекламы на основе данных о поведении пользователей контекстная реклама фокусируется на среде, в которой будет появляться реклама.

Вряд ли это новая идея. Контекст был основой покупки печатной рекламы до появления Интернета. Это также был основной метод таргетинга до появления рекламы на основе файлов cookie в середине нулевых.

Раньше контекстная реклама требовала обширного планирования кампании, редакционного рассмотрения и ручного контроля, чтобы обеспечить соответствие рекламы контенту издателя. В противном случае маркетологи рисковали тем, что их реклама будет показываться в некоторых сомнительных местах, что приведет к пустой трате денег и нанесет ущерб репутации бренда.

К счастью, контекстный таргетинг продвинулся. Сегодня этот процесс полностью автоматизирован. Современная контекстная реклама использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы получить человеческое понимание контента.

Алгоритмы определяют, какие объявления будут наиболее релевантными для места размещения, анализируя ключевые слова, контент, геолокацию, размещение объявления и метаданные. Они также могут определить, будут ли объявления способствовать желаемому взаимодействию с клиентами, и предоставить данные в режиме реального времени для оптимизации кампаний.

Понимая контекст, рекламодатели могут ориентироваться на потенциальных клиентов на основе контента, который они потребляют в данный момент. По сути, они связываются с пользователями на основе их текущего настроения, а не прошлого поведения. Такое внимание к мышлению делает контекстный таргетинг подходящим для рекламной стратегии, основанной на путешествии B2B.

Почему контекстный таргетинг возвращается?

В последнее десятилетие доминировала реклама на основе файлов cookie. Однако проблемы с конфиденциальностью клиентов и нормативные изменения ограничивают использование этих инструментов цифровой рекламы.

Контекстная реклама набирает обороты. Это привлекательно, потому что меньше зависит от личных данных, чем поведенческая реклама. Его способность ориентироваться на более нишевые аудитории делает его особенно интересным для более специализированных брендов B2B.

Другие преимущества включают в себя:

Повышение безопасности бренда

Исследование TAG и BSI 2021 года показало влияние контекста на поведение потребителей и лояльность к бренду. Опрос показал, что люди сокращают или прекращают покупать продукты, если реклама любимого бренда появляется рядом с негативным содержанием. С контекстным таргетингом вы можете сделать больше, чем просто избежать негативного контента. Вы можете сопоставлять объявления с релевантным контентом, который создает положительные ассоциации.

Повышение запоминаемости бренда

Исследования также показывают, что пользователи с большей вероятностью запоминают рекламу, которая появляется в соответствующем контексте. Сопоставление рекламы вашего продукта или услуги с сообщением статьи создает более сильный и подробный отклик памяти. Используя контекстный таргетинг, рекламодатели могут значительно повысить привлекательность бренда еще до того, как аудитория перейдет по ссылке.

Более актуальный пользовательский опыт B2B

Для рекламы B2B контекст часто может быть более красноречивым, чем индивидуальное поведение. Это связано с тем, что покупатель B2B редко бывает одним человеком; это команда лиц, принимающих решения. У каждого человека есть несколько обязанностей и проектов, выходящих за рамки его роли в учетной записи, на которую вы ориентируетесь.

Однако, когда потенциальный клиент просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент. Вместо того, чтобы следовать за ними на протяжении всей повседневной жизни, вы обращаетесь к пользователям, когда они действуют как члены команды по закупкам. Показывая рекламу, когда зрители находятся в восприимчивом настроении, вы создаете более актуальный и полезный опыт.

Более актуальный и ценный опыт — это хороший клиентский опыт.

Как работает контекстная реклама?

Процесс начинается с того, что рекламный сервер издателя классифицирует каждую часть контента в своих доменах/приложениях. Когда кто-то посещает недвижимость, рекламный сервер передает эту информацию на различные платформы AdTech. (Ознакомьтесь с нашим руководством по программатик-рекламе для получения дополнительной информации об биржах рекламы, платформах со стороны предложения и платформах со стороны спроса).

Эти системы оценивают множество факторов, чтобы определить, где и какие объявления должны показываться. Категории тем, ключевые слова, тип устройства и ставки играют важную роль.

С точки зрения повседневного управления кампаниями контекстная реклама на самом деле мало чем отличается от программной рекламы на основе файлов cookie. Рекламодатели могут устанавливать лимиты ставок, создавать определенные параметры таргетинга, собирать данные о производительности, проводить тесты и т. д. Основное отличие заключается в стратегии, поскольку мы должны строить кампании на основе мышления/намерения пользователя, а не его поведения.

Уровни таргетинга:

Как и в случае поведенческого таргетинга, маркетологи могут использовать контекстную рекламу для охвата различных типов аудитории.

• По категории сайта: На самом высоком уровне бренды могут нацеливать рекламу на основе категории веб-сайта или приложения. Например, интернет-издания, ориентированные на определенную отраслевую вертикаль. Этот метод может быть хорошим выбором для связи с потенциальными клиентами на этапе осознания их пути к покупке.

• По определенному домену/приложению: Вы также можете нацеливать кампании на определенный домен или приложение. Например, соответствующее мобильное приложение, которое интегрируется с вашим новым продуктом. Этот подход весьма полезен при нацеливании на более нишевые аудитории на этапах исследования.

• По содержимому страницы. Другой вариант — сосредоточиться на конкретном тексте или мультимедийном файле. Например, ключевые слова страницы, теги заголовков, замещающий текст для изображений, заголовки видео и другие мультимедийные теги и метаданные. Этот уровень детального таргетинга на контент позволяет вам связаться с потенциальными клиентами, заинтересованными в конкретной информации.

Форматы контекстной рекламы

Контекстная реклама также может принимать различные формы, включая текстовую рекламу, медийную рекламу, видео и спонсируемый контент.

• Контекстная текстовая и медийная реклама. Как и поведенческая реклама, она может появляться в Интернете в блогах, социальных сетях и на страницах результатов поиска.

• Контекстная реклама в видео. Существуют также возможности использования контекстного таргетинга с видео для размещения рекламы в потоке и вне потока. Если все сделано правильно, эта реклама служит продолжением просмотра. Например, вы можете отображать рекламу, сопровождающую контент влиятельного лица, освещающий определенный продукт. Это создает удобный способ для зрителей узнать больше о потенциальном решении их собственной ситуации.

• Нативная реклама. Нативная реклама легко интегрируется в редакционный стиль или содержание основного сайта. Вы можете встраивать рекламу в фрагменты контента или социальные каналы, чтобы сделать работу пользователя менее навязчивой. Они также могут появляться в качестве спонсируемого контента, такого как электронные письма, видео или статьи. Отличным примером нативной рекламы является спонсируемый контент LinkedIn, спонсируемый InMail и динамическая реклама.

• Контекстная реклама в игре. Бренды также могут использовать контекстную рекламу в интерактивных медиа, таких как игры. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта алгоритмы теперь могут понимать выражения лиц и распознавать изображения/сцены. Эта возможность позволяет платформам контекстной рекламы размещать рекламу в соответствии с происходящим в игре в режиме реального времени.

• Контекстная реклама в приложениях. Все больше компаний внедряют контекстную рекламу в сферу рекламы мобильных приложений. Вместо использования мобильных рекламных идентификаторов рекламодатели используют информацию из контекстного трафика и собственных данных для таргетинга на пользователей приложений. Например, категория магазина приложений, издатель приложения и информация о сеансе о том, как пользователи взаимодействуют с приложением.

Комбинируя эти различные уровни размещения и форматы объявлений, рекламодатели B2B могут создавать релевантные кампании, охватывающие весь путь покупки B2B.

Что нужно сделать, чтобы перейти к контекстуальному?

Переход к контексту требует пересмотра роли рекламы через призму стратегии конфиденциальности данных и качества обслуживания клиентов (CX).

Начните с сопоставления ваших объявлений с различными публикациями, медиа-каналами и платформами на протяжении всего пути покупателя. Это позволит вам лучше ориентировать рекламу и обеспечить реальную ценность для потенциальных клиентов на разных этапах покупки.

Вместо того, чтобы просто следить за пользователями в Интернете, вы должны более внимательно относиться к тому, где вы размещаете рекламу. (Это включает в себя более внимательное отношение к тому, где вы не  не хотите, чтобы ваш бренд появлялся).

Посмотрите на сочетание рекламы с методологиями входящей рекламы. Сама по себе контекстная реклама — отличный инструмент, но она может не так много. Вы хотите, чтобы ваши рекламные усилия были полностью частью вашей более широкой стратегии контент-маркетинга и приносили ей пользу.

Наконец, при разработке рекламных объявлений учитывайте, как контекст будет влиять на восприятие пользователей. Ваша реклама должна делать больше, чем транслировать сообщение. Они должны активно улучшать взаимодействие пользователя с окружающим контентом.

Разработка эффективных рекламных стратегий с помощью 1827 Marketing

Надвигающийся куки-покалипсис — это возможность для B2B-брендов сделать шаг назад и подвергнуть сомнению некоторые давние предположения о цифровой рекламе. Мы могли бы попытаться создать простую замену таргетингу на основе файлов cookie. Или мы могли бы воспользоваться возможностью вместо этого разработать более эффективные, ориентированные на клиента методы.

Контекстная реклама может оказаться ключевым решением, помогающим маркетологам B2B работать в новой среде после использования файлов cookie. Технология контекстного таргетинга стала намного более сложной и теперь использует человеческое понимание контента для создания релевантного опыта. Это динамическая система, которая постоянно анализирует контекстуальные данные для получения лучших результатов.

Это также позволяет маркетологам B2B лучше сочетать контент с конкретными этапами пути клиента. Объявления появляются в значимых ситуациях, которые помогают усилить их сообщение и побуждают к действию.

Контекстная реклама — это проверенная модель, которая показывает релевантную рекламу, защищая конфиденциальность пользователей. Однако, чтобы внести ясность, мы не говорим, что это решение только для . Используйте его с другими рекламными тактиками, такими как таргетинг на основе условий, таргетинг на собственные данные и поведенческий таргетинг на основе согласия.

Каждая из этих моделей служит разным целям в кампании. Хитрость заключается в том, чтобы знать, когда и как использовать эти инструменты для охвата аудитории и создания положительного клиентского опыта.

Вот где 1827 Marketing приходит на помощь. Мы предоставляем искусно управляемые, высокоэффективные рекламные кампании, разработанные с учетом пути клиента к вашему бренду.