Как настроить google adwords по интересам: Как настроить таргетинг по интересам в Google Adwords

Содержание

Таргетинг по интересам в Яндекс, Google, Instagram и Facebook: настройки и рекомендации

Если вы не пробовали таргетинг по интересам – читайте эту статью. Здесь собраны особенности настройки в Яндекс Директе, Google Ads, Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Таргетинг по интересам — это механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее поисковых запросов, подписок и действий в социальных сетях. Благодаря ему рекламу видят люди, заинтересованные товарами вашей тематики. В этой статье — инструкции и советы по запуску эффективных рекламных кампаний. Расскажем, как подобрать и настроить таргетинг по интересам в Яндекс.Директе, Google Ads, Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Как работает таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам по действию похож на контекстную рекламу. Пользователь видит только те объявления, темам которых сам придает значение. Вводит в поисковую строку запросы, посещает страницы, подписывается на сообщества и блогеров и так далее.

Как настроить таргетинг по интересам

В Яндекс.Директе

В Директе блок в меню настройки рекламной кампании, отвечающий за таргетинг по интересам, называется «Профиль пользователя». На данный момент там можно настроить только краткосрочные интересы. Это значит, что ваша реклама будет нацелена на людей, которые ищут конкретные товары или услуги в данный момент или последние несколько дней.

Объявления по краткосрочным интересам показываются только в РСЯ — рекламной сети Яндекса: на партнерских сайтах, в стриминговых сервисах и приложениях.

Как настроить таргетинг по интересам в РСЯ? Сделайте следующее:

На втором шаге создания рекламной кампании — «Выбор аудитории» — пролистайте страницу вниз до блока «Условия показа».
Найдите пункт «Профиль пользователя». Введите название новой аудитории и кликните на стрелку справа от слова «Интересы».

Пункт «Профиль пользователя» в меню настройки РК в Яндекс.
Директе
В выпадающем меню вы можете выбрать до десяти интересов. Вот основные группы, которые, в свою очередь, делятся на более детальные:
• Бизнес;
• Бытовая техника;
• Еда и напитки;
• Животные;
• Канцелярские товары;
• Красота и здоровье;
• Недвижимость;
• Образование;
• Одежда, обувь и аксессуары;
• Отдых и путешествия;
• Подарки и цветы;
• Работа;
• Развлечения и досуг;
• Сельскохозяйственное оборудование и техника;
• Семья и дети;
• Спорт;
• Строительство, обустройство и ремонт;
• Телеком;
• Транспорт;
• Финансы;
• Электроника.

Создание набора интересов в пункте «Профиль пользователя»
Вы можете создать до трех наборов интересов для одной аудитории — это позволит показывать рекламу более широкому кругу пользователей. Интересы в разных наборах могут повторяться.

Кнопка «Добавить набор» в меню создания наборов интересов

В Google Ads

В Google Ads настройка, позволяющая показывать рекламу людям с определенными интересами, называется «Сегменты аудитории». Она находится в разделе «Выбор настроек кампании» в меню создания РК.

Вот, что нужно сделать, чтобы настроить таргетинг по интересам в Google:

Откройте меню создания РК. На первом шаге «Выбор настроек кампании» пролистайте страницу до раздела «Таргетинг и сегменты аудитории».
В пункте «Сегменты аудитории» кликните на вкладку «Обзор», а затем — на строчку «Каковы их интересы и привычки? (Категории интересов)».

Пункт «Сегменты аудитории» в меню настройки РК в Google Ads
В открывшемся меню вы можете выбрать неограниченное количество сегментов по интересам. Вот основные группы, которые также, как в Директе, делятся на более детальные:
• Банковские и финансовые услуги;
• Дом и сад;
• Еда и напитки;
• Красота и здоровье;
• Любители шопинга;
• Новости и политика;
• Путешествия;
• СМИ и развлечения;
• Спорт и фитнес;
• Стили жизни и хобби;
• Технологии;
• Транспортные средства и перевозки.

Выпадающее меню с сегментами аудиторий в списке интересов
Выберите настройки таргетинга для кампании под таблицей с интересами. Система предлагает два варианта:

Таргетинг. С его помощью вы можете уменьшить охват объявлений, чтобы их видела только выбранная вами аудитория. А еще — чтобы показы выполнялись лишь на страницах с определенным контентом.
Наблюдения. Эта функция позволяет отслеживать эффективность рекламы, относящейся к выбранным вами местам размещения, темам или аудиториям. Не влияет на охват объявлений.

Выбор настроек таргетинга РК

В Facebook и Instagram

Настройка таргетинга по интересам в Facebook и Instagram осуществляется на одной площадке — в Facebook Ads Manager. Механика одна и та же, разница лишь в том, в какой социальной сети вы решите размещать рекламу:

В меню настройки новой группы объявлений найдите раздел «Аудитория».
Кликните на вкладку «Создать новую аудиторию».
Найдите пункт «Детальный таргетинг». В строке «Включить людей, соответствующих критериям» нажмите на кнопку «Просмотр».

Раздел «Аудитория» в меню настройки РК в Facebook Ads Manager
Откроется выпадающее меню с тремя разделами: «Демографические интересы», «Интересы» и «Поведение». Поставьте галочки у нужных вам интересов, их количество не ограничено.

Вот их содержание — главные сегменты интересов без подразделов:

Демографические интересы

Образование;
Финансы;
События из жизни;
Родители;
Семейное положение;
Работа.

Интересы

Бизнес и индустрия;
Еда и напитки;
Покупки и мода;
Развлечения;
Семья и отношения;

Спорт и занятия на свежем воздухе;
Технологии;
Фитнес и здоровый образ жизни;
Хобби и увлечения.

Поведение

Soccer;
Годовщина;
Действия онлайн;
Покупательское поведение;
Пользователь мобильного; устройства;
Путешествия;
Экспатрианты.

Категории детального таргетинга в Facebook Ads Manager

Если считаете нужным, поставьте галочку у строки «Расширение детального таргетинга» под таблицей с интересами. Это позволит охватывать людей за пределами детального таргетинга.

Если система выявит, что кампания будет более результативна за пределами выбранной вами аудитории, расширение позволит системе динамически обновлять аудиторию объявлений в соответствии с прогнозами лучшей результативности.

Во Вконтакте

Чтобы настроить таргетинг по интересам во ВКонтакте, зайдите в рекламный кабинет — кликните на вкладку «Реклама» в списке слева на вашей странице. Затем создайте новую РК и пролистайте меню вниз до раздела «Интересы».

Кликните на пустое поле рядом со строчкой «Интересы и поведение». Система даст вам на выбор несколько категорий интересов. Можно выбрать любое количество.

Раздел «Интересы» в меню настройки РК в рекламном кабинете ВКонтакте

Основные группы интересов во ВКонтакте:

• Авто и мото;
• Бизнес;
• Дом и ремонт;
• Домашние животные;
• Еда и кулинария;
• Красота и здоровье;
• Мобильная связь и интернет;
• Недвижимость;
• Обувь, одежда и аксессуары;
• Общество;
• Поиск работы;
• Развлечения и досуг;
• Семья и дети;
• Спорт и фитнес;
• Туризм и путешествия;
• Финансы и страхование;
• Электроника и бытовая техника.
Если считаете необходимым, заполните графы «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах». В этом случае объявления будут таргетироваться на людей, подписанных и проявляющих активность в определенных группах в ВК.
Нажмите на строку «Показать дополнительные настройки». Там вы можете добавить музыкантов, которых слушает ваша ЦА. А также приложения и сайты, которыми она пользуется.

Дополнительные настройки в разделе «Интересы»

Если вы не хотите самостоятельно настраивать интересы аудитории, воспользуйтесь функцией «Подобрать заинтересованную аудиторию». Система автоматически найдет потенциально заинтересованную ЦА на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.

Выполнять KPI в рекламе просто

Попробуйте новый инструмент Портфель — в алгоритм его работы заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

30 дней бесплатно

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

Таргетинг по Интересам для Рекламной Кампании в КМС

Настройка таргетинга по интересам для рекламной кампании в контекстно-медийной сети позволяет увеличить охват аудитории за счёт показа рекламных объявлений на любых сайтах, но только тем пользователям, интересы которых связаны с тематикой рекламируемого продукта/услуги.

В зависимости от тематики бизнеса клиента необходимо выбирать подходящие интересы пользователей, которым будут показываться рекламные объявления. Существуют следующие тематики интересов:

— Банковские и финансовые услуги
— Дом и сад
— Еда и напитки
— Красота и здоровье
— Любители шопинга
— Новости и политика
— Путешествия
— СМИ и развлечения
— Спорт и фитнес
— Стили жизни и хобби
— Технологии
— Транспортные средства и перевозки

Каждая тематика также содержит подтемы. Для более точного и узкого таргетинга рекомендуется выбирать конкретные подтемы, иначе при выборе основной тематики все подтемы будут выбраны автоматически.

1. В веб-интерфейсе Google Adwords зайти в кампанию КМС на уровень групп объявлений и в название каждой группы объявлений (если их несколько в зависимости от количества разделов/категорий сайта) добавить тип таргетинга «Интересы».

В случае, если в кампании КМС создано несколько групп объявлений в зависимости от разделов/категорий сайта, необходимо копировать все группы объявлений, изменяя в них таргетинг и указывая в названии группы объявлений тип таргетинга.

Например:

Ремонт квартир / Интересы; Ремонт квартир / Ключевые слова
Кухни / Интересы; Кухни / Ключевые слова
и т.д.

Ниже представлена инструкция по настройке таргетинга по интересам для рекламной кампании в КМС:

2. Зайти в этой группе объявлений на вкладку «Аудитории» и нажать «+Аудитории».

3. Настроить таргетинг по интересам:

— Выбрать «Категория интересов»

— Выбрать подходящие под тематику бизнеса клиента и в частности под тематику данной группы объявлений тематики или подтемы:

1 вариант:

— Отметить вручную подходящие тематики

2 вариант:

— Указать тематику бизнеса клиента или в частности группы объявлений

— Выбрать из рекомендуемых тематик наиболее подходящие

— Нажать «Сохранить»

На этом процесс настройки таргетинга по интересам для рекламной кампании в КМС окончен.

ВАЖНО! При настройке нескольких типов таргетинга необходимо создавать отдельные группы объявлений под каждый тип таргетинга, чтобы они не пересекались. Пересечение таргетингов приводит к сужению целевой аудитории и маленькому охвату.

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Получи доступ к засекреченной информации. Более 80% интернет-реклащиков не используют это. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Секретные фишки по контексту

Читай также в этом блоке

Семантическое Ядро для Рекламной Кампании в КМС

Шаблон для Загрузки Рекламной Кампании в КМС

Написание Объявлений для Рекламной Кампании в КМС

Загрузка и Настройка Кампаний в КМС в Аккаунт Google Adwords

Список Минус-Площадок для Яндекс.Директ и Google Adwords

Создание Баннеров для Рекламной Кампании в КМС

Техническое Задание для Создания Баннеров для Директ и Adwords

Таргетинг по Местам Размещения для Рекламной Кампании в КМС

Таргетинг по Темам для Рекламной Кампании в КМС

Таргетинг по Особым Интересам для Рекламной Кампании в КМС

Таргетинг по Намерениям для Рекламной Кампании в КМС

Таргетинг по Особым Намерениям для Рекламной Кампании в КМС

Таргетинг по Каналам и Видео на YouTube для Рекламной Кампании в КМС

Формула для Расчета Дневного Бюджета в Директ и Adwords

Формула Максимально-Предельной Ставки в Яндекс. Директ и Google Adwords

Чек-лист по Созданию и Настройке Рекламных Кампаний в КМС

Владимир Солошин

Всем привет,

Я создатель базы знаний по контекстной рекламе. Мне очень важно твое мнение о наших материалах. Если тебе было полезно и интересно, то расскажи об этом своим друзьям и напиши в комментариях «Огонь!»

И еще, если ты хочешь получить доступ к серкетным фишкам по контексту, то кликай сюда.

Удачи 🙂

Советы по оптимизации вашей кампании Google Ads

Чтобы создать эффективную кампанию Google Ads, ориентируйтесь на определенные аудитории, создавайте оптимизированные для SEO веб-сайты и объявления, а также анализируйте и корректируйте свою кампанию.
Владельцы бизнеса советуют расставлять приоритеты для ключевых слов, ориентироваться на определенные географические местоположения и обеспечивать, чтобы на вашем веб-сайте была целевая страница, соответствующая вашему объявлению.
В Google Реклама есть несколько инструментов и опций, которые позволяют владельцам малого бизнеса проводить кампании по собственному расписанию.
Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, которые хотят запустить или улучшить кампанию Google Реклама, чтобы привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Google Ads, ранее известный как Google AdWords, — это отличный способ привлечь новых клиентов и создать поток доходов через Интернет. Более 80% доходов материнской компании Alphabet приходится на программу Google Ads, которая показывает, что тысячи компаний уже используют преимущества Google Ads и ее различных сервисов.

Но запустить эффективную кампанию Google Ads может быть непросто. Эксперты говорят, что важно ориентироваться на определенную аудиторию, создавать оптимизированные для SEO веб-страницы и объявления, а также постоянно корректировать и анализировать свои кампании с помощью Google Ads и Google Analytics.

Мы связались с некоторыми владельцами бизнеса, чтобы узнать больше об их стратегиях разработки и реализации успешных кампаний Google Реклама. Надеюсь, вы сможете использовать их идеи, чтобы сделать свои кампании успешными.

Google Реклама – это пример модели взаимодействия между потребителем и бизнесом (C2B), в которой конечные пользователи предоставляют продукт или услугу организации.

1. Подойдите к своей кампании как клиент.

Кто: Райан Крейн, консультант по фитнесу из Лос-Анджелеса, удвоил количество посетителей своего веб-сайта с помощью Google Ads. Он овладел искусством создания конкретных ключевых слов кампании, чтобы привлечь больше участников к своим программам онлайн-обучения и виртуального коучинга, которые дополняются советами, которыми он регулярно делится на своем деловом канале YouTube.

Как: По словам Крейна, выбор правильных ключевых слов необходим для успешной рекламной кампании. Начните с того, что думайте как клиент и внедряйте стратегии SEO в поиск по ключевым словам. Перечислите поисковые слова, которые клиенты, которые ищут ваши продукты или услуги, могут ввести в Google. Начните с чего-то общего, затем переходите к конкретному, чтобы охватить нужную аудиторию.

Например, некоторые из услуг, предоставляемых Krane, включают корректирующие упражнения и фитнес-тренировки в Лос-Анджелесе, но он также предоставляет виртуальные тренировки. Думая как клиент, Крейн включает в свой арсенал такие ключевые слова, как «консультант по фитнесу в Лос-Анджелесе», «личный тренер в Лос-Анджелесе», «лучшая фитнес-программа в Лос-Анджелесе» и «тренировки по фитнесу в Лос-Анджелесе».

Воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов Google, чтобы найти новые ключевые слова, подходящие для вашей организации. Этот инструмент покажет вам, сколько раз люди ищут эти термины и сколько трафика эти ключевые слова могут привлечь на ваш сайт. Планировщик ключевых слов также позволяет добавлять минус-слова, предотвращая связывание нерелевантных поисковых слов с вашим объявлением.

2. Оставайтесь на месте.

Кто: Balloons Over Asheville, предлагающий полеты на воздушном шаре, стал популярным благодаря Google Ads. Компания использовала кампании с ключевыми словами, связанными с развлекательными мероприятиями в Эшвилле, штат Северная Каролина, и его окрестностях. (Воздушные шары над Эшвиллем в настоящее время обслуживаются компанией Asheville Balloon Company.)

Как: Если вы владеете бизнесом с физическим местонахождением или предоставляете услуги, одной из наиболее эффективных рекламных стратегий является использование местных ключевых слов. Преимущество этого заключается в том, что он специфичен для вашего региона, что позволяет вам охватить целевых клиентов. Это также может сэкономить вам деньги, предотвращая появление вашего объявления, когда поиск слишком общий, например, когда вы находитесь слишком далеко, чтобы клиент мог даже посетить вас.

Для «Воздушных шаров над Эшвиллом» доступны следующие ключевые слова: «полеты на воздушном шаре в Эшвилле», «полеты на воздушном шаре в Эшвилле», «воздушные шары в Эшвилле», «воздушный шар в западной части Северной Каролины», «развлечения в Эшвилле», «полет на воздушном шаре в Кэндлере» и «полет на воздушном шаре в Шарлотте». Ключевые слова также можно расширить, включив в них время года, например «летние полеты на воздушном шаре в Эшвилле», «летние идеи в Эшвилле» или «летние развлечения в Эшвилле».

Настройте таргетинг объявлений на определенные географические местоположения. Ads предлагает несколько инструментов, которые делают это возможным, например, таргетинг по радиусу, таргетинг на достопримечательности и массовый таргетинг на местоположение.

Радиусный таргетинг делает вашу рекламу видимой для тех, кто находится в определенной географической области, например в 30 милях от Эшвилла. Вы также можете ориентироваться на достопримечательности, такие как аэропорты и университеты, а также на определенные коммерческие районы.

Для таргетинга на несколько географических областей инструмент группового таргетинга позволяет настроить до 1000 местоположений одновременно. Все эти инструменты доступны на вкладке «Кампания» вашего рекламного аккаунта в меню «Настройки».

3. Оптимизируйте свой сайт.

Кто: DogWatch из Сидар-Рапидс, штат Айова, строит скрытые заборы для собак на открытом воздухе и системы содержания домашних животных в помещении. Марк Стерджес управляет компанией из своего дома в Сидар-Рапидс посредством цифрового маркетинга.

Как: Так же, как и выбор правильных ключевых слов, оптимизация вашего веб-сайта для рекламы может повысить окупаемость инвестиций в рекламу. Эффективный способ оптимизировать ваш веб-сайт — убедиться, что у вас есть целевая страница, соответствующая вашему объявлению.

Например, если вы рекламируете новый продукт, убедитесь, что клиенты, которые нажимают на объявление, переходят непосредственно на страницу продукта. Если они переходят на вашу домашнюю страницу или в другую часть вашего веб-сайта, клиентам требуется дополнительный шаг, чтобы найти этот конкретный продукт. В таком случае вы заплатили за клик по объявлению, который может не конвертироваться. Узнайте больше о том, как настройка отслеживания конверсий может повысить вашу валовую прибыль.

Еще один способ оптимизировать ваш веб-сайт — упростить навигацию. Клиенты нажали на ваше объявление, потому что они уже ищут то, что вы предлагаете, поэтому упростите им поиск. Улучшайте качество обслуживания клиентов, думая как покупатель и интуитивно организуя содержимое вашего веб-сайта, например, по ключевым словам или категориям продуктов.

Используйте службу аналитики, такую как Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность вашего веб-сайта по сравнению с вашими объявлениями. Это позволит вам собирать данные о клиентах, получать подробные сведения о поведении клиентов и создавать отчеты о трафике для улучшения как вашей рекламной кампании, так и вашего веб-сайта. Вы также можете связать свою учетную запись Google Ads со своей учетной записью Google Analytics.

4. Знайте, когда (а когда нет) использовать рекламу.

Кто: Скотт Мерк из Милуоки управляет гаражными воротами и службой ремонта дома Wisconsin Garage Door полностью через рекламу. Когда он готов к работе, он включает рекламные кампании. Когда он хочет поехать в отпуск или провести время с семьей, он временно отключает свои кампании. Реклама позволила ему гибко управлять своим бизнесом в свободное время.

Как: Маркетинг вашего бизнеса в Интернете не должен быть работой на полный рабочий день. Вы часто носите несколько шляп, и Ads предлагает несколько инструментов и опций, которые дают вам гибкость для запуска кампаний для вашего бизнеса в соответствии с вашим графиком.

Как и Merck, многим владельцам малого бизнеса не нужно проводить рекламные кампании круглосуточно и без выходных. Реклама не требует каких-либо долгосрочных обязательств, поэтому вы можете запускать рекламу по мере необходимости, например, когда бизнес идет медленно или в связи с предстоящим особым событием или рекламной акцией. Вы можете приостанавливать и возобновлять кампании по мере необходимости, например, когда вам нужно отправиться в отпуск, вам нужно больше времени для ведения бизнеса или вам нужно переоценить кампании.

Все эти параметры легко доступны на вкладке «Кампании» в вашем аккаунте Ads. Оттуда вы можете запускать, приостанавливать, продолжать или завершать кампании.

Эти функции доступны не только для объявлений — вы также можете возобновлять, перезапускать и удалять группы объявлений и ключевые слова. Эта функция удобна, когда вы хотите проверить, насколько разные объявления работают друг против друга.

5. Учитывайте конкуренцию.

Кто: Майкл Теодор — менеджер по цифровому маркетингу Digital Third Coast, чикагского SEO-агентства и платного медиа-агентства, ставшего финалистом премии Google Premier Partner Award 2018.

Будучи специалистом в области цифрового маркетинга, Теодор много работал с Google Ads. Компания Digital Third Coast вошла в число финалистов конкурса Google в категории «Растущий бизнес в Интернете». Это была одна из восьми представленных компаний.

Как: Теодор объяснил, что понимание того, что ваши конкуренты делают в рекламе, может дать представление о ваших кампаниях. Может быть хорошей идеей последовать их примеру, но еще лучше определить, как отличить свою рекламную стратегию от конкурентов.

«Посмотрите, что делают ваши конкуренты», — сказал Теодор. «Если они не используют платную рекламу, это может означать две вещи: либо вы первыми на рынке используете эту стратегию, либо, возможно, ваши конкуренты знают, что платная реклама не дает положительных результатов в вашей отрасли».

Вы можете просмотреть ключевые слова ваших конкурентов на панели ключевых слов. Если вы вставите веб-сайт конкурента в инструмент, вы сможете увидеть, на какие ключевые слова они делают ставки. Это может дать вам представление о том, как другие компании подходят к рекламе.

Google Ad Manager — это инструмент, связанный с Google Ads. Это торговая площадка, ориентированная на покупку и продажу рекламы на сайтах партнерских издателей.

Другие советы по Google Ads

В среднем Google Ads приносит 2 доллара прибыли на каждый потраченный 1 доллар. Но ваша реклама будет работать только в том случае, если вы начнете свои кампании с четким планом. В дополнение к приведенным выше советам вы можете попробовать еще несколько стратегий:

Убедитесь, что у вас высокий показатель качества. Знаете ли вы, что Google оценивает каждое объявление и присваивает ему показатель качества от 1 до 10? Чем выше ваш балл, тем больше шансов, что ваша реклама будет конвертирована. Итак, прежде чем запускать рекламную кампанию, убедитесь, что ваши ключевые слова и целевая страница находятся в идеальном состоянии.
Не переусердствуйте с ключевыми словами. Если вы работаете с небольшим бюджетом, важно обдуманно использовать ключевые слова. Если вы выберете слишком много ключевых слов, вы не увидите ожидаемого эффекта. Будьте внимательны при выборе ключевых слов и используйте только те слова, которые относятся к вашей наиболее прибыльной демографической группе.
Создайте кампанию для мобильных устройств. Не секрет, что все больше и больше клиентов используют свои мобильные устройства в пользу ноутбуков или настольных компьютеров. Итак, убедитесь, что ваши кампании оптимизированы для мобильных устройств. Тем не менее, продолжайте отслеживать конверсии по устройствам, чтобы увидеть, что использует большая часть вашей клиентской базы.

Джейми Джонсон участвовал в написании и написании этой статьи. Источник интервью были проведены для предыдущей версии этой статьи.

Таргетинг по категориям интересов в Google AdWords

Долгожданный и мощный механизм поведенческого таргетинга теперь доступен всем рекламодателям AdWords. Новая функция таргетинга для контекстно-медийной сети, таргетинг Google по категориям интересов, находится в стадии бета-тестирования с 2009 года.

Как это работает? По большей части показ ваших объявлений на сайтах в контекстно-медийной сети зависел от содержания страницы для запуска рекламы. Если статья была о камерах, и именно их вы продавали, ваше объявление могло быть показано на этой странице. Таргетинг ваших объявлений по категориям интересов добавляет новый уровень.

Из блога Inside AdWords:

«Благодаря контекстному таргетингу в контекстно-медийной сети Google вы можете находить людей в тот момент, когда они проявляют интерес, просматривая соответствующий контент. Но что произойдет, если кто-то, кто искал камеры, затем продолжит читать отдельный новостной сайт или любимый блог? Маркетолог компании, производящей камеры, хотел бы показать этому заинтересованному пользователю рекламу, но он не может использовать контекстный таргетинг, чтобы охватить его, поскольку сайт не имеет отношения к делу».

Вот где в игру вступают эти поведенческие категории. Когда чей-то профиль относится к категории, которую вы назначаете своим объявлениям, вы можете настроить таргетинг своих объявлений на этого пользователя, даже если его будущий просмотр будет на несвязанных сайтах. Удобно!

В течение последних двух лет Google собирал и объединял данные о просмотрах и профилях пользователей в первоначальную таксономию из более чем 1700 категорий. Чтобы узнать, как Google профилировал вас для таргетинга (а также для уточнения или отказа), зайдите в Google Ad Preferences. Это было шокирующе точным с его предложениями для меня, и в этом суть.

Google отслеживает вас и создает профиль на основе ваших интересов. Противный? Да. Но очень мощный, если вы можете перевернуть его для собственной рекламы. Давайте погрузимся!

Настройки таргетинга на категории интересов находятся на вкладке «Аудитория» ваших кампаний AdWords. Чтобы убедиться, что вы видите нужную вкладку, выберите ее в раскрывающемся меню справа от панели вкладок.

В выбранной вами группе объявлений после нажатия на новую вкладку «Аудитория» вы должны увидеть кнопку, позволяющую добавить аудитории. Эта кнопка позволит вам начать поиск, просмотр и выбор категорий интересов для ваших объявлений.

Ресурсы

Самая универсальная функция, которую, я уверен, вы сможете использовать в своих рекламных целях, — это новая функция «Пользовательские комбинации».