Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google Ads — 🌱kvitly о бизнесе

Контекстная реклама Google Ads — это один из самых быстрых способов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Она показывается в контексте того, что искали пользователи. Ее можно увидеть над результатами поиска Google (поисковая реклама), а также в виде баннеров на сайтах-партнерах Google по всему миру (контекстная медийная сеть). Принцип работы ничем не отличается от контекстной рекламы в Яндексе, отличия только в деталях.

Преимущества рекламы Google Ads:

• вы сами определяете, для кого показывать вашу рекламу
• вы сами определяете, сколько тратить на рекламу
• вы сами определяете, сколько платить за переход (клик)
• вы сами определяете, когда и где показывать рекламу и т.д.

В этой статье мы расскажем, как самостоятельно настроить рекламные кампании на поиске и в контекстно-медийной сети (КМС). Чтобы было понятнее, все детали мы будем рассматривать на примере, который использовали в статье по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Итак, у нас небольшая студия, и мы хотим продавать курсы по наращиванию ресниц в Минске. Но перед этим пару слов о поддержке.

Поддержка

У Google Ads есть очень качественная русскоязычная поддержка, с помощью которой вы всегда можете получить ответы на все вопросы. Для этого вы можете:

• воспользоваться справкой Google Ads
• задать вопрос в сообществе Google Ads
• написать в службу поддержки Google Ads
• позвонить по телефону 8-820-00-11-05-81 (бесплатный номер, время работы — круглосуточно в рабочие дни)
• написать в онлайн-чат из своего рекламного кабинета Google Ads

Ключевые слова

Реклама на поиске в Google Ads работает следующим образом: пользователь вводит ключевой запрос и ему показывается соответствующее рекламное объявление (позиция объявления будет зависеть от рейтинга объявления, его качества, ставки и т.

д.). Это выглядит приблизительно как на скриншоте ниже.

Но так как одну и ту же услугу пользователи могут искать по совершенно разными запросам, то для настройки рекламы на поиске нужно подготовить/собрать ключевые запросы, по которым мы бы хотели показываться. Это можно сделать через встроенный специальный сервис «Планировщик ключевых слов» от Google. Ничего сложного нет, в итоге у нас получиться такой список (далеко неполный):

• курсы по наращиванию ресниц
• курсы по наращиванию ресниц в минске
• курсы наращивания ресниц в минске цены
• курсы наращивания ресниц с сертификатом
• наращивание ресниц курсы с нуля
• курсы +по наращиванию ресниц с выдачей сертификата
• курсы наращивания ресниц минск отзывы
• курсы наращивания ресниц с трудоустройством
• обучение наращиванию ресниц в минске
• школа наращивания ресниц
• где научиться наращивать ресницы
• мастер обучение наращивание ресниц

Минус слова

Также для качественной настройки рекламы на поиске нам необходимо отфильтровать слова, по которым мы бы не хотели показываться. Делается это тоже просто: мы смотрим все наши запросы и находим слова, которые нам не подходят — «видео курсы наращивания ресниц», «бесплатные курсы наращивание ресниц» и т.д. У нас получились следующие минус-слова:

• трудоустройством
• молодечно
• могилеве
• бровей
• бесплатно
• гродно
• видео
• бесплатные

Эти слова мы добавим при настройке рекламы позже и будем их постоянно пополнять, чтобы показываться только по нужным запросам.

Настройка поисковой кампании

Приступим к настройке поисковой рекламной кампании в Google Ads. Переходим на сайт и входим под своим аккаунтом / создаем новый (если у вас его нет).

Далее Google Ads предлагает создать новый рекламный аккаунт, что мы и делаем.

Мы попадаем в мастер настройки первой рекламной кампании, где нам предложат выбрать основную рекламную цель кампании. Советуем не выбирать, а сразу перейти в режим эксперта (ссылка под кнопкой «Далее»). Так мы сможем сразу настроить рекламу профессионально, а не через упрощенный вариант.

У нас изменится интерфейс, и мы начнем заново: Google Ads предложит выбрать цель — можете выбрать абсолютно любую.

Тип кампании, которую мы хотим настроить: выбираем «Поисковая», так как мы настраиваем рекламу на поиске.

Далее указываем ссылку вашего сайта и нажимаем «Продолжить».

Придумываем название нашей кампании, например, «Поисковая». И выбираем, где будет показываться наша реклама — Поисковая сеть и партнеры Google. Контекстно-медийную сеть отключаем.

Выбираем регион — Минск и языки — «Все языки» (это не языки, на которых разговаривают люди, а языки настроек браузера — не все пользуются русскоязычным интерфейсом).

Указываем произвольный дневной бюджет. Нет никаких требований к сумме — вы просто указываете, сколько вы готовы тратить на рекламу в среднем в день. Это касается и ставки: по-умолчанию Google Ads предложит автостратегию «Максимальное количество кликов». Мы ее оставляем и указываем предел максимальной ставки, выше которой Google не будет назначать ставки. Ставку потом тоже можем изменить — увеличить/уменьшить в зависимости от полученных результатов.

Далее очень желательно указать Расширения объявлений — Дополнительные ссылки, Уточнения, Номера телефонов и тд. Это нужно для того, чтобы наше объявление стало более информативным, и выросла вероятность того, что по нему кликнут. Если вы заполните хотя бы первые три расширения, кликабельность в среднем вырастет на 15%.

Заполнили «Дополнительные ссылки».

Заполнили «Уточнения».

Добавили номера телефонов и нажимаем «Далее».

Настройка групп объявлений

Как и в Яндекс.Директ, рекламные кампании в Google Ads состоят из групп объявлений, включающих одно (несколько) ключевых слов и одно (несколько) объявлений.

Создаем первую группу объявлений. Название группы — это обычно название ключевого запроса, поэтому берем первый ключевой запрос из нашего списка выше и добавляем в название группы. Также этот запрос добавляем в поле «Ключевые слова». Важный момент: перед тем как будете добавлять ключевые слова, прочитайте про типы соответствия в Google Ads. Нажимаем «Далее».

Настройка объявлений

Приступаем к настройке стандартного объявления — ссылка, три заголовка и две строки описаний. Заполняйте всё максимально ёмко и привлекательно для клиента: от этого напрямую зависит, захочет ли пользователь кликнуть по вашей рекламе и получите ли вы потенциального клиента.

Оплата рекламы

На следующем этапе Google Ads требует заполнить ваши платежные данные.

Выбираем тип аккаунта, налоговый статус (индивидуальный предприниматель или бизнес) и заполняем наш адрес.

Изменяем данные основного контакта (если нужно) и выбираем способ оплаты. В Google Ads можно оплачивать напрямую только с карточки (валюта любая, главное, чтобы тип карты был Visa или MasterCard), но есть два режима оплаты — по предоплате и автоматические платежи. Почитайте, как они работают и выберите тот, что подходит вам. Мы рекомендуем выбрать «Платежи по предоплате». Указываем сумму первого платежа и заполняем данные карточки. Соглашаемся с условиями и нажимаем «Далее». Деньги спишутся с карточки автоматически.

После оплаты изменится интерфейс кабинета. Все, что будет касаться платежей, будет находиться в верхнем меню: «Инструменты и настройки», раздел «Оплата», «Сводка платежных данных». Здесь уже будет привязана ваша карточка и будет возможность видеть платежи, количество кликов и тд.

Рекламный кабинет

Рекламный кабинет Google Ads выглядит достаточно запутано, но со временем вам все станет понятным. Если вы все сделали по инструкции, то у вас сейчас на вкладке «Кампании» находится одна кампания «Поисковая» и видны ее показатели.

Если мы перейдем на вкладку «Группы объявлений» в нашей кампании, то увидим одну нашу группу объявлений.

Здесь нам нужно будет добавить остальные группы объявлений под все остальные запросы. Для этого мы или создаем новую группу объявлений, как делали до этого, или просто копируем уже созданную и меняем там информацию. Должно получиться вот так.

На вкладке «Ключевые слова» мы можем посмотреть все наши ключевые запросы (или одной отдельной группы).

Чтобы добавить минус-слова, которые мы собрали перед настройкой кампании, мы находим на вкладке «Ключевые слова» в меню «Минус-слова» и вводим наш список минус слов.

Объявления в наших группах можно посмотреть на вкладке «Объявления и расширения». Желательно создать еще по одному (отличающемуся) объявлению в каждой группе. В таком случае Google будет чередовать ваши объявления, и когда будет больше данных вы сможете узнать, какие из них лучше работают, и оставить только лучшие.

В каждой кампании есть настройки — они находятся на вкладке «Настройки». Частично мы их заполнили при настройке нашей кампании, но все равно советуем проверить все ли правильно, и если что-то не так, изменить.

Настройка баннерной кампании (КМС)

Для того, чтобы настроить рекламу в виде баннеров в Google Ads, нам необходимо перейти на вкладку «Кампании» и нажать на «Создать новую» (синий плюс). Далее, как и при создании первой кампании, мы выбираем цель создания кампании.

Тип кампании — КМС.

Выбираем «Стандартная медийная кампания» и вводим ссылку на ваш сайт.

Далее переходим к настройкам кампании. Придумываем название кампании «Баннерная» и выбираем регион показа — «Минск».

Выбираем — «Все языки» и «Трафик высокого качества» (стратегию рекламной кампании потом можно изменить).

Указываем дневной бюджет на рекламную кампанию и приступаем к настройке первой группы объявлений. Придумываем название «Курсы».

Особенность баннерной рекламы в КМС – наличие нескольких основных способов найти пользователей, которым мы могли бы показывать нашу рекламу. В КМС можно показывать рекламу по аудиториям, по ключевым словам, по тематике

и т. д. Рассмотрим, как все их настроить и протестировать.

По умолчанию открывается возможность выбрать автоматические аудитории. Их собирает Google на основании тех действий и поисковых запросов, что ищут пользователи. Переходим на вкладку «Обзор» и галочками выбираем нужные аудитории.

При настройке в КМС мы можем сделать ограничения по демографическим признакам. Явно нам не подходят мужчины, и женщины старшее 55 лет.

Расширение таргетинга мы не трогаем, выставляем ставку для группы объявлений (ее можно изменить позже в любой момент).

Настройка медийного объявления

Переходим к настройке нашего медийного объявления — выбираем «Адаптивное медийное объявление». Если вы хотите загрузить готовые баннеры, то нужно будет выбрать «Загрузить медийные объявления»

Мы ставим ссылку на наш сайт и переходим к загрузке изображений. Можно загрузить несколько объявлений (они будут чередоваться) и одно изображение для логотипа.

Далее нужно придумать несколько заголовков для объявления (они тоже будут чередоваться — Google будет выбирать наиболее эффективное). Также нужно написать длинный заголовок. Сбоку Google будет показывать варианты того, как будут выглядеть ваши объявления.

Дальше мы заполняем несколько описаний объявлений, название нашей компании и нажимаем «Сохранить» — наше объявление готово!

Если мы все сделали правильно, то на вкладке «Кампании» у нас будет две кампании — Поисковая и Баннерная. Но нам нужно еще закончить настройку нашей кампании с баннерами.

Переходим в группы объявлений кампании «Баннерная». Сейчас у нас одна группа объявлений, которая показывается для выбранной нами аудитории. Но мы можем попробовать показывать рекламу не только аудиториям, но и по ключевым словами и тематике. Мы сейчас не знаем, что будет лучше работать. Нужно попробовать!

Выбор аудиторий для показа

Копируем нашу группу объявлений и меняем названия, чтобы нам самим было понятно.

Открываем группу объявлений «Ключевые слова», переходим на вкладку «Ключевые слова» и вводим ключевые слова. Наши объявления будут показываться на страницах сайтов, где есть эти ключевые слова, поэтому здесь лучше писать более «широкие» запросы, не обязательно связанные с курсами по наращиванию.

Аналогично делаем и для группы, которую мы подготовили для показа реклам по тематикам. Заходим в группу, выбираем вкладку «Темы» и выбираем темы, которые вы считаете нужными.

При настройке медийной рекламы нужно постоянно экспериментировать, пробовать и смотреть, что дает лучшие результаты. Можно совмещать аудитории, ключевые слова, тематики. Можно пробовать рекламировать на смежные тематики и т.д.

Самостоятельное обучение

Если вы хотите развиваться в этом направлении и самостоятельно настраивать и управлять рекламой Google Ads, то настоятельно рекомендуем сделать следующее:

• обучиться основам в справочном центре Google Ads
• пройти обучение в сообществе рекламодателей Google Ads
• изучить рекомендации Google Ads
• изучить видео с официального канала Google Ads Russia
• пройти сертификацию и стать специалистом по Google Ads
• не забывать про телефон службы поддержки 8-820-00-11-05-81 и звонить им, когда что-то непонятно (звонок с городского телефона бесплатный, круглосуточно в будние дни)

Надеемся, что у вас все получится с настройкой рекламы в Google Ads, а также рекомендуем попробовать разобраться с настройкой рекламы в Яндекс. Директ и в социальной сети Вконтакте, если вы этого еще не сделали.

Как настроить Google Ads

Многие владельцы бизнеса рекламируют свои услуги в Яндексе и социальных сетях. Однако, когда все инструменты уже опробованы и выводы сделаны, возникает необходимость тестировать новые направления и расширяться, в связи с чем пользователи хотят рекламироваться в крупнейшем поисковике мира Google.

Для показа контекстной рекламы в Google, Youtube и на его сайтах-партнерах есть специальный сервис — Google Ads.

Особенности Google Ads

Google активно конкурирует на рынке поиска, по состоянию на сентябрь 2019 года ей пользуется половина пользователей рунета.

Став клиентом Google рекламы, пользователи получают доступ к настройке рекламных кампаний, тонких способов таргетинга, распределению бюджетов, стратегий показа и другим параметрам.

Google Ads обладает следующими преимуществами:

Простой и понятный интерфейс — система наглядно предоставляет все необходимые данные и статистику. Не понадобится дополнительных экспертных знаний, чтобы запустить свою первую кампанию и посмотреть текущий статус созданных объявлений.

Тонкие настройки таргетинга — в интерфейсе Ads есть возможность настроить таргетинг на людей с определенными устройствами, языком, интересами, полом, возрастом, ГЕО, каналами youtube, доходом, использующих определенные приложения и посещающие указанные сайты. Аналогично можно отсекать нерелевантную аудиторию для более рационального расхода бюджета.

Бюджет — в Google Ads можно легко задать ограничения дневных трат кампаний и всего аккаунта что позволяет оптимизировать расход и не перетрачивать в рамках имеющегося бюджета. Пополнить средства на аккаунт также просто — можно платить по счету, картой или другими сервисами, средства поступают в течение 1-3 рабочих дней.

Поддержка — при создании кампаний и объявлений в интерфейсе присутствуют подсказки и ограничения, а при несоблюдении правил всегда можно увидеть причину отклоненных объявлений и предлагаемое действие. Для решения проблем также можно связаться с поддержкой Google в чате или по телефону, это бесплатно.

Кампании разных типов — в Google вы можете запустить как поисковые текстовые кампании по целевым фразам для вашего бизнеса, так и текстово-графические объявления для показа в контекстно-медийной сети для получения максимального охвата. Также доступны видеокампании Youtube, торговые кампании, кампании по установке мобильных приложений.

Наличие Google Ads Editor — специальной программы которая позволяет еще проще управлять кампаниями и массово редактировать их. Не придется тратить часы для создания десятков кампаний или.

Показатель качества объявлений — при хорошей настройке кампаний, аукцион отдаст предпочтение вашим объявлениям, вы будете получать больше кликов по низкой цене и показываться выше конкурентов, получая ощутимые результаты.

Google Ads полезно использовать всем рекламодателям, так как он помогает быстро привлечь целевую аудиторию на сайт и понять как работает контекстная реклама в Google в вашей отрасли.

С чего начать?

Для создания аккаунта и первой кампании в Google Ads переходим на сайт. Нажимаем «новый аккаунт Google рекламы»:

Далее Google предложит создать кампанию с помощью упрощенного и стандартного способа.

При упрощенном способе выбираем основную рекламную цель из предложенных трех и нажимаем далее. Рассмотрим создание кампании на поиске в стандартном режиме.

Выбираем цель — трафик сайта, поисковая сеть и указываем домен сайта, нажимаем далее

Даем название кампании, отключаем показы в сетях:

Выбираем местоположение, где будем показывать рекламу и язык. Рекомендуем добавлять английский язык даже для показа в рф, так мы охватим аудиторию людей, пользующихся англоязычной версией браузера или поисковика.

Выбираем дневной бюджет и стратегию назначения ставок. Рекомендуем использовать назначение ставок вручную.

Добавляем расширения. Они необходимы для повышения показателя качества объявления и более высокого CTR.

Рекомендуем добавить максимально возможное количество расширений, основываясь на разделах сайта, конкурентных преимуществах и ценах. Далее нажимаем сохранить и продолжить.

Далее задаем параметры группы объявлений и добавляем ключевые слова, по которым пользователи будут находить наш сайт в выдаче. Для максимального охвата рекомендуем использовать оператор “+” перед ключевыми словами. Например “+купить +велосипед”, “+грузовой +велосипед +цена” и так далее.

Нажимаем сохранить и переходим к созданию объявления.

Текстовое объявление состоит из 3 заголовков, 2 описаний, отображаемой ссылки и конечного URL. Если ранее вы создали расширения они будут добавлены автоматически. Первый заголовок должен быть максимально релевантен ключевому слову, так объявление будет показываться выше в аукционе так как лучше отвечает запросам пользователей. Справа можно увидеть превью объявления на мобильном и ПК устройстве.

Заполняем необходимые поля и нажимаем сохранить и продолжить.

На следующей странице вводим платежные данные, способы оплаты и сведения о клиенте. Платежи осуществляются по предоплате и приходят на аккаунт в течение 1-3 дней по счету и сразу, если платить  картой. После того как все заполнили, нажимаем отправить.

Аккаунт и кампания созданы, объявления допустят к показу сразу после поступления средств и прохождения модерации. Модерация может занять до 24 часов.

Перед запуском рекомендуем создать несколько кампаний и определиться со структурой. Например у вас сайт по продаже ювелирных изделий. Следует создать отдельные рекламные кампании на каждую категорию товаров и добавить соответствующие ключи, сгруппировать в группы по схожим признакам. Отдельная кампания по продаже золотых колец с ключевыми словами купить золотое кольцо, золотое кольцо цена и отдельная кампания по серьгам с ключевыми словами купить серьги недорого, серьги цена в Москве. Так у вас получится отделить разный спрос и понять какие кампании и ключевые слова работают лучше в вашем бизнесе.

Как создать кампанию в КМС (контекстно-медийная сеть)

Для создания кампании нажимаем: Новая кампания на странице кампаний -> Трафик сайта -> КМС. Пишем добавочную страницу и нажимаем Продолжить.

Указываем название кампании, местоположение, язык и ставки.

Задаем необходимый бюджет в день.

Таргетироваться можно по ключевым словам, если хотим показываться людям которые ранее интересовались в поиске определенными товарами.

По аудиториям по интересам, которые подбирает гугл по поведенческим характеристикам. Люди занимающиеся определенным видом спорта, слушающие определенную музыку или любители шоппинга — на них можно настроить таргетинг с помощью аудиторий.

По темам — показ на сайтах с определенным контентом. Например показ на сайтах-новостных лентах или на сайтах о путешествиях.

Места размещения — список сайтов на которых хотим показывать рекламу.

Задаем охват по демографии.

Также рекомендуем ограничить показ объявлений рядом с контентом, который не подходит для вашего бренда. Рекомендуем по умолчанию отключать следующий тип контента в Исключенном контенте:

Далее приступаем к созданию объявлений.

Для КМС кампаний используются адаптивные медийные объявления. Они состоят из горизонтального, квадратного изображений и логотипа, хотя бы 1 короткого и 1 длинного заголовка, описания и названия компании.

Настройки аккаунта перед запуском

1) Перед запуском кампаний необходимо связать счетчик Google Ads, и Analytics, чтобы видеть расход и точные данные о кампаниях и ключевых словах в Analytics. Для этого заходим в счетчик Analytics сайта — Администратор — связь с Google Рекламой. Перед этим удостоверьтесь что аккаунт Analytics находится на одном доступе с аккаунтом Ads.

Выбираем нужный аккаунт и нажимаем связать аккаунты.

2) Далее необходимо импортировать показатели из Analytics в Ads. Для этого заходим в Инструменты и настройки — связанные аккаунты.

Выбираем нужный счетчик Analytics и кликаем на Связать и Импортировать показатели.

Для просмотра данных о конверсиях, их стоимости и % в статистике Google Ads нужно пробросить их из Analytics. Для этого заходим в Инструменты и настройки — Конверсии.

Нажимаем на + — Импорт — Google Аналитика — Продолжить.

Выбираем цели которые хотим отслеживать, нажимаем Импортировать и продолжить.

Инструменты Google Ads

В Google Ads можно подбирать подходящие слова прямо в интерфейсе программы. Для этого можно воспользоваться Планировщиком ключевых слов.

Заходим в Инструменты и настройки — планировщик ключевых слов — найти новые ключевые слова.

Вводим слова по которым хотим получить дополнительные варианты и синонимы или указываем сайт и его страницы, нажимаем показать результаты.

Вверху можно задать ГЕО, язык, поисковые сети и диапазон дат. С помощью фильтров можно задать множество условий — показать отдаленные или близкие варианты, отсеять с определенным числом запросов в месяц, отсеять определенные ключевые слова, отфильтровать по цене клика.

Подходящие слова можно выбрать и добавить в существующую кампанию в группу объявлений, или создать новую. Для этого кликаем на них и нажимаем Добавить в план или в Новую группу объявлений и нажать кнопку добавить ключевые слова.

Интерфейс Google Ads

На главной странице в Обзоре находятся общая статистика по основным данным Ads. Количество конверсий, показов, их график, показы по новым поисковым словам, наибольшие колебания трат кампаний, данные о самых затратных кампаниях, поисковые запросы, наиболее часто показываемые объявления, клики, конверсия целевых страниц и их скорость загрузки, статистика аукционов по сравнению с конкурентами, распределение по устройствам, демографии, времени суток.

Сам интерфейс состоит из 2 боковых панелей и основной части экрана. Можно быстро отфильтровать поисковые, кмс и видеокампании или сразу перейти в необходимую уже созданную кампанию.

Во второй боковой панели представлены данные о кампаниях, группах, объявлениях и текущих таргетингах, корректировок и тонких настроек.

В отчете по кампаниям представлена основная статистика об их статусе, показах, кликах, заданном и потраченном бюджете и конверсиях. Данные можно легко подстроить под себя с помощью фильтров и сортировки. При необходимости  любую страницу можно дополнить новыми столбцами и данными, например полезными могут быть % отказов, средняя продолжительность сеанса, и страницы/сеанс.

Также присутствует кнопка Отчеты, которая позволяет просмотреть данные о местоположении, времени клика, кликам по расширениям.

Любые представленные данные в Google Ads можно скачать в большинстве текстовых и графических форматах для отправки пользователям, не имеющим доступа к Ads.

Также можно пользоваться горячими клавишами Ctrl+C, Ctrl+V для копирования элементов в Ads. Это помогает в работе. Например можно создать копию кампании, поменять в ней геотаргетинг на другой город, и начать показывать рекламу уже в течение часа после прохождения модерации. Или можно выбрать все элементы и применить к ним массовые изменения.

Настройка кампании ремаркетинга

Ремаркетинг позволяет показывать объявления пользователям которые были на сайте. Также можно показывать рекламу, которая соответствует их интересам. Для того чтобы использовать ремаркетинг, на сайте должен стоять специальный тег, собирающий данные о пользователях и созданы списки ремаркетинга по аудиториям в Analytics.

Заходим в Analytics — Администратор — Настройки аудитории — Аудитории.

Нажимаем Далее и выбираем аккаунт Ads и Analytics, в которые хотим импортировать аудиторию и нажимаем Включить.

По умолчанию Analytics создаст аудиторию всех пользователей посещавших сайт.

Для добавления новый аудиторий, например достигших определенных целей на сайте повторно заходим в Аудитории и нажимаем +Аудитория.

Выбираем нужную аудиторию и присваиваем ей название и временной промежуток и нажимаем далее.

Выбираем аккаунты для импорта и нажимаем Опубликовать.

Возвращаемся в аккаунт Google Ads и создаем новую кампанию — Трафик сайта — КМС, и указываем посадочную страницу, и нажимаем Продолжить.

Задаем название группы объявлений и выбираем Аудитории — Обзор — Как они взаимодействуют с вашей компанией.

Здесь появятся созданные нами аудитории, выбираем “Все посетители”.

Настраиваем охват по демографии и задаем расширение таргетинга — при необходимости охватить более широкую или узкую аудиторию.

Задаем ставки и создаем адаптивное медийное объявление, по формату как создавали ранее в обычной КМС кампании. В заголовок рекомендуем добавить посыл, который подойдет под выбранную аудиторию ремаркетинга.

Нажимаем Создайте кампанию.

Кампания появится в общем списке и начнет показываться после прохождения модерации.

Нужна настройка рекламной компании?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Адрес вашего сайта

Номер вашего телефона

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных, согласно политике конфиденциальности

Как настроить Google Ad Conversion Actions : Портал поддержки высокого уровня

В Google AdWords есть функция, называемая отслеживанием конверсий. Это позволяет отслеживать эффективность ваших объявлений и соответствующим образом оптимизировать их. Это важный инструмент для рекламодателей, которые хотят максимизировать рентабельность инвестиций (ROI).

Конверсией может быть конкретное действие клиента, которое вы определили как ценное для вашего бизнеса, например покупка в Интернете или телефонный звонок. Отслеживание конверсий показывает, что происходит после того, как клиент взаимодействует с вашей рекламой: купил ли он продукт, подписался на вашу рассылку и позвонил в вашу компанию.

В этой статье мы покажем вам, как настроить отслеживание конверсий в действии Google AdWords в рабочих процессах, чтобы вы могли приступить к оптимизации своих кампаний.

---

Примечание перед началом работы  

 1.  Для получения наиболее эффективных отчетов обязательно настройте отчеты Google Ad  [Как настроить Google Ad Reporting] 
2. Убедитесь, что вы интегрировали правильный идентификатор MCC и Google Id в местоположение и что связанный адрес электронной почты имеет самые высокие разрешения (admin). 
 3. Шаблон отслеживания UTM добавлен в учетную запись Google Ad, в настройках учетной записи или в настройках кампании или в настройках уровня рекламы. (Он может присутствовать ТОЛЬКО в одном месте) 
 
  Руководство по устранению неполадок для отчетов по рекламе Google  
 

---

Описано в этой статье:

Как настроить действие-конверсию рекламы Google

Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Google Adwords и перейдите на вкладку «Инструменты и настройки». Нажмите «Конверсии» в «Инструментах и ​​настройках» 9.0033

Шаг 2: давайте настроим цели конверсии

Шаг 3:  давайте назовем конверсию

Шаг 4: Выберите значение для вашей конверсии.

Шаг 5: Настройка окна конверсии и модели атрибуции

Входящий звонок

Вызов пула номеров

Виджет чата

Устранение неполадок⁣

900 82
• Я настроил свои преобразования. Теперь, как я узнаю, что это работает? ⁣
• Где я могу увидеть свои конверсии?⁣

---

Шаг 1:  Войдите в свою учетную запись Google Adwords и перейдите на вкладку Инструменты и настройки. Нажмите   на  Конверсии в разделе «Инструменты и настройки 9».0014

Нажмите « + НОВОЕ ДЕЙСТВИЕ КОНВЕРСИИ»

Чтобы начать отслеживать конверсии, нам нужно выбрать опцию импорта . Шаг 2: 0 Преобразованный лид » в качестве основного параметра для раздела «Оптимизация целей и действий». ниже.

Шаг 3:  Давайте назовем преобразование

Введите имя преобразования. В этом примере мы называем его « GHL Click ».

Обратите внимание:

 Имя конверсии должно быть написано по буквам   ТОЧНО   так же, как и при настройке действия Google AdWords в конструкторе рабочих процессов (последний шаг). 
 После того, как вы выполните этот шаг,   скопируйте и вставьте  ваше  имя конверсии  куда-нибудь рядом.  это будет  использовал  в триггере рабочего процесса на последнем шаге этого руководства. 
 

Шаг 4:  Выберите значение для вашей конверсии. Выберите из: одинаковые, разные или не используйте значение… Подробнее

Выберите количество, мы рекомендуем всегда выбирать вариант «один» .

Шаг 5:  Настройте окно конверсии и модель атрибуции 

1. Установите окно конверсии по клику на « 90 дней»

2. Затем установите модель атрибуции как « Первый клик » или « Последний клик » (рекомендуется)… подробнее

---

Шаг 6 :  Теперь давайте создадим рабочий процесс в системе.

Рабочий процесс можно создать для отправки формы, покупки заказа, входящего телефонного звонка, вызова из пула номеров, отправки опроса и виджета чата.

• Отправка формы/заказ на покупку/отправка опроса

• Входящий телефонный звонок

• Вызов пула номеров

• Виджет чата

Обратите внимание: 9001 1

 Каждый раз, когда вы создаете новую кампанию в Google, вам нужно будет выбрать "  другое  " в качестве опции Google Adwords в новом рабочем процессе.  
 
 Это займет   24 часа  , как только мы получим один контакт с источником UTM и gclid, чтобы получить список, заполненный в триггере рабочего процесса, а также в конверсии Google Adwords. 

Отправка формы/Заказ покупки/Отправка опроса

• Создание рабочего процесса
• Выберите триггер — Отправка формы, Отправка формы заказа, или Отправка опроса 90 011
• После выбора триггера добавьте фильтры , с помощью которых форма/форма заказа/опрос и сохранение сведений о триггере
• Нажмите на значок плюса и выберите событие « добавить в Google Adwords » и выберите « Другое «. Вставьте » Имя конверсии «, созданное в Google Adwords точно так, как оно написано . 
• Нажмите «Сохранить» и «Опубликовать» рабочий процесс

900 03

Входящий телефонный звонок

• Создание рабочего процесса
• Выберите триггер — статус вызова
• После выбора триггера добавьте фильтры   с Направление вызова > Входящие и номер телефона > Выберите номер телефона > Сохранить (Необходимо создать отдельное действие для номера телефона и номера пула)
• Нажмите на действие со значком плюса и выберите событие « добавить в Google Adwords » и выберите « Другое ». Вставьте » Имя конверсии » , созданное в Google Adwords , точно так , как оно пишется .
• Пожалуйста, нажмите «Сохранить» и «Опубликовать» ваш рабочий процесс0011
  • Создайте рабочий процесс
  • Выберите триггер — статус вызова
  • После выбора триггера добавьте фильтры с Направление вызова >  Входящий номер и номер пула >  Выберите номер пула .
  • [Пожалуйста, добавьте сценарий номера пула в воронку/веб-сайт в настройках заголовка]
  • Нажмите на значок плюса и выберите событие « добавить в Google Adwords » и выберите « Other ». Пожалуйста, вставьте « Имя конверсии «, созданное в Google Adwords точно так же, как пишется . 
  • Нажмите «Сохранить» и «Опубликовать» рабочий процесс

  9034 6 Виджет чата

  • Создание рабочего процесса
  • Выберите триггер — Триггер ответа клиента
  • Нажмите на значок плюса, выберите событие « добавить в Google Adwords » и выберите « Другое ». Вставьте « Имя конверсии «, созданное в Google Adwords точно так же, как пишется .
  • Нажмите «Сохранить» и «Опубликовать» рабочий процесс

   

  903 75

  ⁣

  Я установил мои конверсии теперь, как я узнаю, что это работает? ⁣

  В настоящее время нет возможности проверить это событие. Вы всегда можете проверить свое действие рабочего процесса и проверить вкладку истории⁣. Оно должно показывать выполнение для действия Google Adword.

  ⁣⁣

  Где я могу увидеть свои конверсии?⁣ Потребуется ровно 24 часа, чтобы заполнить список в триггере/рабочем процессе, а также в Google Adword Conversion. ⁣В течение 24 часов вы можете проверить историю рабочего процесса⁣
  Работает ли это со всеми триггерами?⁣

  Это работает только для отправки формы, покупки заказа, входящего телефонного звонка, вызова пула номеров , Отправка опроса и Виджет чата.

  • Отправка формы/Заказ на покупку/Отправка опроса

  • Входящий телефонный звонок

  • Номер пула для вызова

  • Chat Wid get

  Как настроить учетную запись Google Adwords

  Google Adwords, вероятно, является наиболее часто используемой рекламой PPC (оплата за клик). Платформа. Я уверен, что вы видели рекламу в поисковой выдаче на некоторых веб-сайтах, на Youtube и, возможно, даже в вашей учетной записи Gmail. Это Google Adwords (и AdSense) на работе. Использование Adwords очень прибыльно из-за потенциальный охват миллионов людей каждый день, но создание учетной записи может оказаться непростой задачей.

  В этом посте мы дадим вам основные запустить свою учетную запись Adwords. Adwords очень сложный и мы не будем вдаваться в подробности в этом посте, но после этого руководство даст вам хорошее базовое представление о том, как работает Adwords и с чего начать.

  Прежде чем настроить учетную запись Google Adwords, может быть полезно подготовить следующее:

  • Целевую страницу (даже лучше, если она специально предназначена для Adwords)
  • Исследованный список ключевых фраз, на которые вы хотите настроить таргетинг
  • Копия для двух объявлений 
  • План того, чего вы хотите добиться от своей кампании AdWords 

  Первый шаг — перейти в AdWords. и войдите, используя свою учетную запись Google. Так как это для рекламы, вам следует использовать учетную запись Google, которую вы используете для своего бизнеса, а не личный. Если у вашей компании нет аккаунта Google, вы можете быстро сделать один.

  После входа в систему мы видим следующий экран:

  Нажмите «Создать свою первую кампанию», чтобы начать. Это приведет вас к первому экрану настройки:

  Название кампании: Вы хотите, чтобы имя было описательным и основывалось на том, что вы хотите выполнить. если это только для общей рекламы или рекламы бренда. по крайней мере, укажите тип сети, которую вы будете использовать. Например, для Лаборатории роста, у нас есть поиск Лабораторий роста (для поисковой сети) и Кампания хостинга, май 2015 г. (для нашей целевой кампании хостинга)

  Тип сети: Если вы впервые пользуетесь Adwords, вам следует придерживаться Поиска. Только сеть. В контекстно-медийной сети гораздо сложнее получить результаты и требует больших затрат времени. Поиск — отличное место, чтобы получить ноги мокрые от ппц.

  Устройства: Держите это на виду Все по умолчанию. Мобильный телефон все больше становится основным устройством люди используют для выхода в Интернет. Если нет конкретной причины, почему вы делаете не хотите, чтобы ваши объявления показывались на мобильных устройствах, оставьте все как есть.

  Местонахождение: Google предоставит вам варианты вашего местоположения или всех местоположений. Кроме того, вы можете выбрать, на какие местоположения вы хотите настроить таргетинг. эта кампания. Это зависит от охвата вашего продукта или услуги. Если ваш бизнес работает только на местном уровне, вы должны выбрать свой регион, и должен найти его в списке. Если вы не знаете, что выбрать, вы можете установите его на то, что вы хотите, и измените его позже. Различные кампании могут также имеют разные местоположения, поэтому, если вы хотите настроить таргетинг на два разных области с совершенно другими объявлениями или ключевыми словами, это тоже возможно. Однако вам нужно будет создать отдельную кампанию для каждой области.

  Как только мы закончим здесь, мы перейдем к нижней части страницы:

  Языки: Здесь вы указываете, на какие языки вы будете ориентироваться. У нас есть выбран английский здесь, потому что наши объявления будут написаны на английском языке, и мы хотим ориентироваться на англоговорящих людей (которые используют Google в английский), так как большинство технологических компаний используют английский язык в качестве официального. корпоративный язык. Мы по-прежнему ориентируем нашу рекламу на неанглоязычных странах, но наши объявления будут появляться только на сайтах, использующих английский язык в качестве язык.

  Стратегия назначения ставок: Это еще один сложная область, но для новичков вы хотите либо установить свои ставки вручную или позвольте AdWords сделать это. Это действительно зависит от того, насколько контроль и время, которое у вас есть, чтобы управлять своими учетными записями AdWords, и как строгий ваш бюджет. Если вы хотите учиться на практике или если ваш бюджет жестко, лучше всего использовать ручные ставки. Разрешение Google устанавливать ставки — неплохая идея, если у вас нет времени на микроуправление, но я видели, как Google несколько раз превышала выделенный бюджет, хотя не на много.

  Бюджет:  Здесь укажите, сколько вы хотите провести день в AdWords. Установите его на любом уровне, на котором вы находитесь удобно или ваш бюджет позволяет. В общем бери сколько хочешь провести месяц, а затем разделить его на 30, и вы должны иметь свой ежедневный бюджет. Имейте в виду, что это обязательный шаг, прежде чем продолжить.

  Расширения: Это дополнительные ссылки в ваших объявлениях на страницы вашего сайта, местоположение информация или ссылки, позволяющие людям звонить в вашу компанию напрямую. Они могут быть очень полезными и привлекать больше трафика, однако мы можем настройте их позже, поэтому пока пропустите этот шаг.

  На следующей странице мы создаем нашу первую группу объявлений:

  Название группы объявлений: Группы объявлений содержат объявления и ключевые слова по похожей теме. чем конкретнее, тем лучше, и вы даже можете иметь одну группу объявлений с одним ключевое слово и только одно объявление. Посмотрите на ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. и посмотрите, сможете ли вы сгруппировать некоторые из них в одну категорию. Не беспокойтесь, если есть только несколько ключевых слов. Это будет ваша первая группа объявлений, поэтому дайте ему описательное имя. Одно из названий нашей группы объявлений: «Премиум хостинг WordPress».

  Далее мы создаем наше объявление. У нас есть ограниченное пространство (25 символов для заголовка, включая пробелы, 35 для остальные строки). Есть много трюков для создания рекламы, но так как это ваш первый, несколько хороших общих эмпирических правил должны быть описательными, включите ключевые слова в заголовок, если это возможно, и убедитесь, что текст в объявлении соответствует поисковым запросам, которые люди будут искать вызвать вашу рекламу.

  Отображаемый URL: Это URL который отображается в объявлении, но не обязательно фактический URL, который клиент будет следовать, когда они нажимают на объявление. Ваш отображаемый URL должен быть короткие и релевантные ключевым словам. Для нашей кампании премиального хостинга, наш отображаемый URL может быть «www.growthlabs.eu/premium-hosting». Это позволяет пользователь знает, на какую страницу он перейдет. Однако домен вашего отображаемого URL и целевой/конечный URL должен совпадать с .

  Конечный или целевой URL: Целевой URL скоро будет удален, поэтому выберите Окончательный и введите URL целевой страницы, на которую перейдут люди, нажавшие на ваше объявление. С помощью конечного URL вы также можете добавить любое стороннее отслеживание. параметры.

  Несмотря на то, что AdWords предоставляет предварительный просмотр объявлений на справа, это не обязательно означает, что именно так ваши объявления будет смотреть.

  В начале поста я сказал что будет полезно иметь копию для двух объявлений. Имея два объявления (можно создать второй позже, после того, как мы закончим настройку учетной записи) позволяет вам сравнить две разные версии копии. Отсюда видно, какой обмена сообщениями более эффективны для вашей рекламной кампании и целевых аудитории, напишите новое объявление и продолжайте тестирование, чтобы лучше настроить обмен сообщениями.