Узнайте самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Оглавление

1. Форматы объявлений Яндекс.Директ
   • Объявления текстово-графического типа
   • Текстовая реклама
   • Графические объявления
   • Смарт-баннеры
2. Как отследить, приносит ли реклама результат?
3. Типы объявлений в Яндекс.Директ: заключение
4. Нужна помощь в оптимизации рекламы?

Без размещения рекламы в интернете невозможно продвигать товары и услуги. Очень важно не только выбрать тип рекламы, но и оценить его эффективность для максимально качественного продвижения.

Прежде чем разобраться в эффективности, необходимо установить какие существуют типы объявлений.

Основные и самые популярные это:

• Текстово-графические;
• Текстовые;
• Графические объявления;
• Смарт-баннеры.

Рассмотрим более детально каждый вид.

Форматы объявлений Яндекс.Директ

Объявления текстово-графического типа

Этот тип объявлений в Яндекс. Директе считается основным видом продвижения в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Подходит для рекламы небольшого и крупного бизнеса, а показывается не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах.

Текстово-графическое объявление – это рекламный текст, дополненный изображением или видеофайлом. Состоит из заголовков, основного текста и ссылается на сайт. Чтобы реклама была эффективной и отвечала запросам клиентов необходимо подобрать подходящие поисковые запросы.

Настроить рекламу возможно под любую целевую аудиторию, поэтому рекламировать можно практически любой вид товаров или услуг. А изображение, которое дополняет объявление, способно привлечь внимание большего количество людей.

Если говорить об эффективности текстово-графической рекламы, то многое зависит от тематики объявлений, а также от вида рекламируемого товара. Чаще подобные объявления подходят для запуска срочной рекламы.

Текстовая реклама

Самый простой тип, так как состоит только из заголовка и текста.

Увидеть его возможно лишь в поисковой выдаче.

Конкуренция среди подобных объявлений очень высока, поэтому к написанию рекламного текста нужно подойти с долей креатива. Необходимо не только привлечь внимание человека, но и оставить призыв к действию для потенциального покупателя: «Зайдите», «Позвоните», «Зарегистрируйтесь» и т.д.

Для создания максимально эффективной рекламной кампании можно прибегнуть к следующим советам:

• В заголовке добавьте ключевую фразу. Это позволит снизить цену за клик и привлечет целевую аудиторию. Как собирать ключевые запросы, читайте в нашей статье.
• При создании рекламного объявления в Директе в тексте используйте операторы «[ ], +, !», которые уменьшат количество нецелевых показов. В готовом объявлении для пользователя операторы не отобразятся, но выделенная ими фраза будет выводиться под заданный запрос. Например, если вам необходимо показывать объявление о продаже мебели только по Москве, то необходимо написать [! Мебель+в ! Москве]. Реклама будет показана только тем, кто ведет в поисковике «Мебель в Москве», по остальным запросам реклама показана не будет.
• Также вы можете настроить автотаргетинг, который позволит показывать объявления автоматически без добавления ключевых фраз.

Графические объявления

Их отличительная особенность – это отсутствие текста и внешний вид как у баннера. В объявлении допускается использование логотипа или другой информации о компании. А увидеть рекламу можно только в сети Яндекса.

Вся суть этого формата содержится в одной привлекающей внимание картинке. С ее помощью можно сформировать узнаваемость к бренду у потенциальных потребителей. Изображение воспринимается лучше, чем текст, поэтому способно формировать у человека необходимые эмоции и особое впечатление к бренду.

Создать такую рекламу можно в разных форматах, подходящих большинству площадок по размещению.  Это способствует широкому охвату рекламы в сети.

Для загрузки изображения необходимо соблюдать технические требования:

1. Форматы файлов — JPG, GIF и PNG;
2. Подходящий размер изображения;
3. 120 КБ – максимальный объём.

Рекомендуем создавать изображения с использованием всех доступных форматов, благодаря этому объявление будет показываться на большем количестве площадок.

В целом графическая реклама способна принести дополнительный трафик, но рассчитывать на большую конверсию не стоит, поэтому этот тип объявлений подойдет не для каждой тематики.

Смарт-баннеры

Этот вид представляет собой интерактивные и динамические изображения. В большинстве случаев их показывают тем, кто уже выбирал или интересовался похожими товарами. Увидеть «умные-баннеры» можно в поисковике и в РСЯ.

Перед запуском рекламы необходимо создать баннер, а именно загрузить список товаров и отредактировать внешний вид. Директ проанализирует информацию и создаст объявление для каждого товара из списка.

Как и любое изображение, смарт-баннеры цепляют внимание людей и подстраиваются под интересы конкретного человека. Благодаря этой рекламе можно привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи.

Как отследить, приносит ли реклама результат?

Читать в блоге

Типы объявлений в Яндекс.Директ: заключение

Яндекс.Директ способен предложить разнообразные виды рекламных форматов, нацеленных на продвижение различных товаров и услуг. Установить правила эффективной кампании, к сожалению, невозможно, так как они зависят от вида продвигаемого товара.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной, необходимо запускать текстовые рекламные кампании и находить оптимальные форматы объявлений в Яндекс.Директе для соответствующих тематик.

Если вы уже запустили рекламную кампанию, то, вероятно, захотите узнать больше об оптимизации контекстной рекламы. Можем ответить на все ваши вопросы.

Нужна помощь в оптимизации рекламы?

Получить консультацию

3 новых обновлений в Яндекс.Директе, которые повысят эффективность рекламных кампаний

За последние месяцы в Яндекс. Директе появились важные обновления, которые способны повысить эффективность рекламных кампаний. В этой статье мы разберем, что это за новинки и как с ними работать.

• Дополнение «Промоакция»
• Таргетинг по точному местоположению
• Новые условия корректировок ставок

Новое дополнение в Яндекс.Директе — «Промоакция»

Блок «Промоакция»

создан для привлечения внимания и повышения результативности рекламы. Он помогает организациям заблаговременно подготовиться к сезону скидок и распродаж.

«Промоакция» — это дополнение, которое дает возможность показать актуальные акции компании в рекламном объявлении на Поиске. Помечается оно специальной красной меткой.

Пример рекламного объявления с промоакцией в поисковой выдаче Яндекса

Согласно исследованиям Яндекса, такое выделение на 30% повышает CTR объявления и увеличивает рост конверсий на сайте.

«Промоакция» показывается в объявлении, если оно занимает первое место в выдаче Поиска (как на декстопе, так и на мобильном устройстве).

Клик по этому дополнению переводит пользователя на сайт.

Как настроить дополнение «Промоакция»

3. Переходим в настройки рекламной кампании.
4. Выбираем блок «Промоакция» и нажимаем «Добавить промоакцию».
   Блок «Промоакция» в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ
5. Заполняем настройки:

• Выбираем «Тип акции» (скидка, выгода, кэшбек, рассрочка, подарок или бесплатно).
• В строчке «Описание промоакции» указываем, на какие товары или услуги распространяется акция. Сюда можно вписать промокод, если он есть.
• Для подготовки кампании к конкретному празднику, указываем точную дату в строке «Даты проведения акции» (например, с 6 по 8 марта).
• В конце указываем «Ссылку на страницу акции». Ссылка в промоакции и в объявлении должна вести на один сайт. Можно добавить UTM-метку, чтобы отслеживать эффективность данного дополнения в системах аналитики.

Блок настроек промоакции в Яндекс. Директ

Таргетинг по точному местоположению

В начале 2022 года для текстово-графических объявлений Яндекс.Директа внедрили новый вид таргетинга. Теперь геолокацию для таргета можно выбирать точечно, указав точное месторасположение.

Таким образом, мы знакомим с рекламой тех, кто может быть заинтересован в товарах и услугах неподалеку от вашей компании.

Как настроить таргетинг по точному местоположению

1. В настройках на уровне кампании или группы, выбираем блок «Регионы показа».
2. Затем выбираем «Точные местоположения».
   Блок настроек региона показа в Яндекс.Директ
3. Далее указываем место, а также радиус показа рекламы. Можно указать конкретную точку на карте. За один раз есть возможность задать не более ста точек.
   Настройка точных местоположений

Можно выбрать пользователей, которые в данном местоположении:

• бывают регулярно
• живут
• работают
• находятся прямо сейчас

В настоящее время этот вид таргетинга используется только для текстово-графических рекламных объявлений, но в будущем будет доступен для остальных типов объявлений.

Как использовать данный вид таргетинга

Например, вы владелец кофейни в определенном районе города, вы можете:

• Настроить рекламную кампанию в сети Яндекса и указать нужный вам район с помощью таргетинга по точному местоположению.
• Прописать название и адрес вашей кофейни в рекламном объявлении.
• Привязать кампанию к карточке из Яндекс.Бизнеса для того, чтобы кофейню можно было легко найти.
• Загрузить фото помещения.

Также можно предложить акцию или скидку потенциальным клиентам, живущим неподалеку. Такое объявление привлечет внимание конкретной целевой аудитории.

Новые условия корректировок ставок

В Яндекс.Директе, в конце 2021 года стали доступны новые корректировки ставок: по платежеспособности аудитории, эксклюзивному размещению и рекламе в саджесте.

Блок настройки корректировок в Яндекс.Директ

Эксклюзивное размещение — это самый заметный вариант показа объявления на поиске.

Пример эксклюзивного размещения в поисковой выдаче Яндекса

Для показа в таком формате, нужно указать быстрые ссылки в объявлении и описание к ним

Реклама в саджесте — показывает рекламное объявление в списке подсказок, когда пользователь начинает вводить в поисковой строке запрос. Данный формат доступ на декстопе и мобильном устройстве.

Пример рекламного объявления в списке подсказок Яндекса

CTR этого формата составляет примерно 16%

Можно добавить корректировку от 0% до 1200%, чтобы реклама больше показывалась в эксклюзивном размещение или саджесте.

Также есть корректировка по платежеспособности аудитории. Она позволяет повышать или понижать ставки для более состоятельных пользователей.

Настройки корректировок по платёжеспособности в Яндекс.Директ

Есть 3 сегмента, определяющие охват платежеспособной аудитории: топ 1%, от 2 до 5% и от 6 до 10%

Эта корректировка подойдет компаниям, у которых стоимость услуг или товаров превышает среднерыночную.

Диапазон значений корректировки — от -100% до +1200% .

Заключение

В рекламных системах часто происходят изменения, добавляются новые функции. Одни почти незаметны, другие могут серьезно повлиять на деятельность рекламных кампаний. Очень важно отслеживать обновления, внимательно их изучать и применять на практике.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы быть в курсе последних новинок интернет-маркетинга. А если хотите получить нашу консультацию по вопросам интернет-маркетинга, оставляйте заявку ниже!

Подключить Яндекс Директ к Looker Studio

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс Директ — популярная рекламная платформа, которая позволяет предприятиям достигать своей целевой аудитории с помощью поиска и показа рекламы на различных сайтах и ​​платформах. Крупные предприятия получают выгоду от использования Яндекс Директ, поскольку он предлагает точные параметры таргетинга, экономичные места размещения рекламы и комплексные показатели эффективности, помогая им улучшать свои маркетинговые стратегии и повышать рентабельность инвестиций.

Что такое Looker Studio?

Looker Data Studio — это передовой инструмент визуализации данных и бизнес-аналитики, который позволяет предприятиям с легкостью исследовать, анализировать и обмениваться данными. Используя Looker Data Studio, компании могут получать ценную информацию из своих данных, принимать решения на основе данных и создавать впечатляющие визуализации, которые легко понять и которыми можно поделиться в организации.

Подключение Яндекс Директ к Looker Studio

Подключить Яндекс Директ к Looker Data Studio можно несколькими способами:

• Используйте API Яндекс Директ для извлечения данных из платформы и импорта их в Looker Data Studio. Этот метод требует знания API и языков программирования.
• Используйте сторонние коннекторы данных или интеграции, поддерживающие Яндекс Директ и Looker Data Studio. Этот параметр может потребовать дополнительной настройки и настройки.
• Разработать собственное решение для извлечения, преобразования и загрузки данных из Яндекс Директ в Looker Data Studio. Этот подход требует значительных технических знаний и ресурсов.
• Подключите Яндекс Директ к Looker Data Studio с помощью Improvado — передовой платформы маркетинговой аналитики, которая автоматизирует весь процесс обработки данных, от извлечения и загрузки данных до преобразования и визуализации данных.

Подключение Яндекс Директ к Looker Studio с помощью Improvado

Improvado — лучшее решение для подключения Яндекс Директ к Looker Data Studio по нескольким причинам:

• Это устраняет необходимость в технических знаниях, облегчая доступ маркетологам и аналитикам и анализировать данные Яндекс Директ в Looker Data Studio.
• Improvado предоставляет исчерпывающий список метрик и измерений, которые можно автоматически извлечь из Яндекс Директ, гарантируя, что у вас есть все данные, необходимые для создания информативных отчетов и визуализаций.
• С Improvado вы можете централизовать данные о маркетинге и продажах из нескольких источников, что упрощает сравнение и анализ эффективности по различным каналам и кампаниям.
• Платформа Improvado масштабируема и может обрабатывать большие объемы данных, обеспечивая беспрепятственную интеграцию с организациями уровня предприятия.
• Improvado предлагает исключительную поддержку клиентов и варианты настройки, которые помогут вам адаптировать решение к вашим конкретным потребностям.

Краткая информация о подключении Яндекс Директ к Looker Studio

Таким образом, подключение Яндекс Директ к Looker Data Studio может быть непростой задачей, но использование Improvado упрощает процесс и дает множество преимуществ. Выбрав Improvado, предприятия могут легко визуализировать данные Яндекс Директ в Looker Data Studio, наслаждаясь при этом масштабируемостью, настройкой, качественной поддержкой клиентов и возможностью обработки больших объемов данных из нескольких каналов маркетинга и продаж. Чтобы узнать больше о том, как Improvado может помочь вашей организации, закажите звонок с одним из наших экспертов сегодня.

Реклама с оплатой за клик (PPC) | Diginet.

md

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип интернет-маркетинга, осуществляемый через основные платформы, такие как Google Ads, Yandex Direct, Facebook и Microsoft Bing Ads.

Вы (рекламодатель) платите только за клики (когда пользователь нажимает на объявление и переходит на нужную целевую страницу). Это способ покупки трафика на ваш веб-сайт, а не привлечения посетителей с помощью обычных методов, таких как Поисковая система. Оптимизация (SEO).
Хотя SEO — отличный подход для долгосрочного роста, иногда вам действительно нужен немедленный импульс.
Diginet Pro предлагает управление кампаниями PPC, гарантируя, что деньги, которые вы тратите, работают на ваш бизнес.

Перечень услуг по подготовке и публикации рекламы с оплатой за клик (КПП)

• Помощь в детализации стратегии и целей интернет-рекламы

  Чем точнее сформулированы основные цели рекламы, тем лучше.

• Комплексное исследование ключевых слов

  В результате ваше объявление будет отображаться в ПРАВИЛЬНЫХ условиях поиска после тщательного исследования ключевых слов и тщательного мониторинга эффективности вашей кампании.

• Создание эффективных объявлений

  Мы работаем с вами над созданием самых эффективных объявлений с высокой конверсией.

• Оптимизация конверсии целевой страницы

  При необходимости мы создадим на вашем сайте целевую страницу, специально предназначенную для приема посетителей, перешедших по вашим объявлениям с оплатой за клик. Это позволяет нам создавать страницы специально для продажи, а не для других целей, для которых был создан ваш сайт.

• Сплит-тестирование и сравнение объявлений

  Если вы не уверены, какой из звонков клиентов эффективнее, то в этом случае мы настроим сравнения для проверки эффективности разных объявлений. Это позволит нам отточить ваш контент и презентацию.

• Местная КПП

  При необходимости мы можем настроить таргетинг на отдельный регион, город или даже район города с помощью рекламы, либо создать небольшую кампанию, рассчитанную на продвижение одного конкретного товара или услуги в отдельной выбранной локации.

• Ремаркетинговые кампании

  Продолжить или повторно связаться с посетителями сайта, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге. Использование кампании ремаркетинга может помочь повысить рентабельность инвестиций в рекламу, а также увеличить продажи или число потенциальных клиентов.

• Рекламные отчеты

  Доказательство рентабельности инвестиций с подробными отчетами: Google Ads, Yandex Direct, Facebook и другие сервисы PPC имеют встроенные отличные инструменты отслеживания данных.
  Мы анализируем данные и создаем индивидуальный отчет в формате PDF, выделяя наиболее важную информацию.

Зачем работать с маркетинговым агентством PPC?

• Доступ к специалистам по контекстной рекламе
  Наша работа как агентства контекстной рекламы состоит в том, чтобы максимально упростить для наших клиентов технический, сложный, а иногда и громоздкий процесс онлайн-маркетинга.
  Мы предоставляем каждому из наших клиентов PPC единую точку контакта для управления вашим проектом и вашими вопросами.
  Вы хорошо узнаете своего специалиста по контекстной рекламе, а он узнает ваш бизнес и поймет ваши уникальные потребности.
  Мы станем вашим отделом аутсорсинга интернет-маркетинга.
• Ориентация на клиента
  Единственным устойчивым фактором конкурентоспособности, остающимся сегодня в большинстве компаний, является создание культуры непрерывных инноваций и ориентации на клиента, движимой талантливыми людьми.
• Наш подход к отчетности с оплатой за клик
  Вы можете точно увидеть, как наши усилия увеличивают ваш онлайн-доход с помощью наших настраиваемых отчетов и клиентской панели:
  • Просмотрите отчеты Google Analytics на своем сайте, чтобы получить обзор или подробную информацию об эффективности PPC.
    В любое время посетите панель инструментов клиента и посмотрите, как ваш сайт ранжируется по определенным ключевым словам и поисковым фразам.
  • Просмотрите подробный отчет, отправляемый вам ежемесячно и показывающий, сколько времени мы потратили на работу над вашей кампанией PPC.