Как назначить цену за клик в Яндекс Директ, как настроить автоматическое управление ставками

Хотите получить максимум результата от рекламной кампании в «Яндекс.Директе»? Займитесь настройкой и оптимизацией ставок, а мы расскажем, как это сделать.

Рекламодателям на выбор даются несколько стратегий управления показами, которые предусматривают ручное или автоматическое управление.

Каждая из стратегий уникальна и помогает контролировать бюджет. Более подробно о том, как настроить цену клика в «Яндекс.Директ», читайте далее.

Как выбрать стратегию

Выбрать одну из стратегий показов можно при создании кампании (кнопка «Создать кампанию») или при ее редактировании (кнопка «Параметры»).

Параметры новой кампании в Яндекс.Директе

Параметры новой кампании

В разделе «Управление показами» необходимо найти строку «Стратегия» и нажать кнопку «Изменить».

Изменить стратегию в управлении показами

Управление показами

В появившемся окне можно выбрать одну из следующих стратегий:

• Ручное управление ставками;
• Средняя цена клика;
• Средняя цена конверсии;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
• Недельный бюджет;
• Недельный пакет кликов.

Также изменить стратегию можно на странице кампании, над всеми объявлениями.

Ручная стратегия показов

Она, как понятно из названия, предусматривает ручное управление. Рекламодатель самостоятельно задает максимальную ставку для каждого объявления. При этом есть возможность задать дневной бюджет, дабы не слить все средства за пару дней.

Настройка дневного бюджета

Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях

Чтобы настроить цену клика в «Яндекс.

Директе» вручную, необходимо:

1. Зайти в раздел «Мои кампании».

2. Выбрать одну из существующих кампаний.

3. Далее напротив каждого объявления будет поле для указания ставки. Впишите необходимое значение, ориентируясь на прогнозы «Яндекса» по выбранному объявлению или на личный опыт.

Список побъявлений рекламной кампании

Объявления рекламной кампании

4. Также можно воспользоваться «Мастером ставок», расположенным над списком объявлений. Здесь можно задать одинаковую ставку для всех объявлений на текущей странице. Выберите объем трафика, процент от ставки, который вы готовы доплатить, и само значение максимальной стоимости клика. После чего нажмите «Назначить».

Установить ставку для всех фраз на странице

Мастер ставок

5. Нажмите кнопку «Сохранить» внизу страницы.

Сохранить ставку в мастере

Сохранить ставку

Данная стратегия подходит для тех случаев, когда объявлений в РК немного, так как назначать ставки для сотен и тысяч объявлений вручную – это слишком долгий и неэффективный процесс.

Также для ручного управления ставками необходимо обладать определенными знаниями о ситуации на рынке, о конкурентоспособности ниши, о ценах и т. д. Неопытный рекламодатель может задать или слишком большую ставку, переплачивая за каждый клик, или слишком маленькую, не получая достаточного количества показов.

Автоматическое управление

Выбрав автоматическое управление показами, настроить цену клика в «Яндекс.Директе» несколько проще. Вам не нужно указывать ставку для каждого отдельного объявления или нескольких объявлений вручную. Вы просто задаете значения тех или иных параметров (в зависимости от выбранной стратегии) в настройках. Система сама будет подбирать наиболее оптимальные цены и решать, стоит ли участвовать в том или ином аукционе, ориентируясь на заданные вами значения.

Установить среднюю цену клика

Средняя цена клика на всех площадках

Например, стратегия «Средняя цена клика». Здесь достаточно лишь указать среднюю стоимость перехода и уточнить недельный бюджет. Ну а дальше система все сделает за вас.

Корректировки ставок

Это довольно важный инструмент автоматического управления ставками, помогающий увеличивать или уменьшать стоимость клика в зависимости от того, какой именно аудитории будет показано объявление.

Корректировки ставок по полу и возрасту в Яндекс.Директ

Корректировки ставок по полу и возрасту

Допустим, у вас настроены условия ретаргетинга (пользователи, которые уже ранее посещали ваш сайт) и вы хотите гарантированно показывать объявления данной аудитории. Настроив корректировки ставок для целевой аудитории и выбрав соответствующее условие ретаргетинга, вы можете увеличить ставку до 1200 % от назначенной.

Или же, например, ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства и вы хотите минимизировать количество мобильных показов. В таком случае можно задать корректировки ставок для мобильных устройств, снизив стоимость клика для них до 50 %.

Чтобы воспользоваться корректировками, в параметрах кампании необходимо найти строку «Корректировки ставок» и нажать кнопку «Добавить».

Добавить корректировку ставок в управлении показами

Добавить корректировку ставок

Далее в появившемся окне необходимо выбрать вид корректировок, задать условия, отметить тип корректировки (увеличить или уменьшить) и указать значение в процентах.

Настройка ставок для мобильных устройств

Корректировка ставок на мобильных устройствах

За счет корректировок ставок вы сможете увеличить или уменьшить охват определенного сегмента пользователей.

Как снизить цену клика в Яндекс Директ и РСЯ, инструкция

В этой статье вы узнаете как оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ, что поможет Вам не «сливать» лишние деньги и получать максимально дешевые заявки. Для этого нам нужно написать «вкусные» заголовки с текстами, а также найти недорогой и качественный трафик. Как написать кликабельные объявления Антон уже рассказывал, поэтому повторяться не буду, а напишу про оптимизацию кампаний в Яндекс Директ.

Для того чтобы понизить цену клика на поиске нам нужно увеличить CTR, здесь работает прямая зависимость: увеличиваем CTR в два раза – ставка уменьшается в два раза. Но какие бы дешевые не были клики важно следить чтобы они были целевые, для этого нужно постоянно следить за тем окупаются ли наши ключевые фразы и за показателем отказов (он говорит нам сколько процентов посетителей покинуло сайт почти сразу после захода не произведя никаких целевых действий).

Убираем ненужные фразы

Начнем с чистоты нашего трафика – для этого заходим в Яндекс Метрику и смотрим на показатель отказов. Чтобы его найти вводим адрес сайта(1) и нажимаем на ссылку(2).

Рис.1 Поиск в Яндекс.Метрике

Здесь мы попадаем в огромное меню, здесь очень много всего интересного связанного с аналитикой трафика – можете полазить и посмотреть (возможно у нас когда-нибудь выйдет обзорная статья), но нам нужно посмотреть только на показатель отказов.

Для этого на верехней панельке выбираем «Источники»(3) и дальше в разделе «Директ» находим «Сводку»(4).

Рис.2 Интерфейс Яндекс.Метрики

Потом нам нужно выбрать интересующий нас промежуток времени(5) и проматываем экран чуть ниже, здесь мы видим список наших кампаний и напротив каждой написано количество визитов, отказ, глубина просмотра и время на сайте, но нам интересна статистика по объявлениям, поэтому нажимая на плюсик «разворачиваем» кампании(6), и смотрим на показатель отказов(7).

Рис.3 Интерфейс в Источниках Метрики

Здесь у нас возникает два варианта:

1. Если мы что-то забыли заминусовать, то это сразу будет заметно, потому что по этому объявлению показатель отказов будет гораздо больше, скорее всего в районе 80-100%.
2. Минусуем фразы с отказом выше среднего (Здесь все зависит от вашей тематики обычно 20-30%).

Но если у вас почти у всей кампании, настроенных на работу только в Рекламной Сети Яндекса, большой процент отказов, то не спешите рубить с плеча – вполне возможно, что это связанно с тем, что большое количество объявлений работают на плохих площадках.

Чистка нерентабельных площадок в РСЯ

Частенько в РСЯ появляются площадки на которых рекламу скликивают чтобы заработать или банально криво размещают рекламу, для примера вам сайт мобильного авито (как видно реклама загораживает больше половины экрана и она еще долго подгружается, так что кликнуть на нее неосознанно очень легко).

Рис.4 Реклама на m.avito.ru

Чтобы удалить неэффективные площадки нужно найти мастер отчетов, который нахоится в веб интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого выбираем работающие кампании на РСЯ и заходим в статистику каждой отдельной кампании(1).

Рис. 5 Статистика по каждой кампании в Веб интерфейсе

Оказавшись в меню статистики переходим во вкладку «По площадкам»(2), далее выбираем промежуток времени за который мы хотим посмотреть статистику(3), потом в меню «Данные по цели» выбираем нужную (4) (в случае с лендингом «Страница благодарности»), если повезет, то у нас все данные из метрики подсосутся в статистику и мы сможем узнать насколько прибыльна или убыточна у нас была каждая площадка.

Затем выбираем «Тематические площадки» (5) и сортируем по общему расходу (6). Если площадка для нас не рентабельна (затраты больше, чем мы с нее заработали), то выделяем ее (7) и так проверяем каждую площадку.

Рис. 6 Статистика по площадкам в Яндекс.Директ

Выделив все невыгодные нам площадки проматываем весь список до конца и выбираем «Запретить показы» (8), а потом применить (9).

Рис. 7 Удаление площадок в Яндекс.Директ

Быстрый поиск плохих объявлений: увеличиваем CTR за счет точечных изменений

Когда в наших кампаниях очень много объявлений крайне трудно найти те из них у которых показатель качества хуже чем у остальных, для этого я рекомендую использовать Директ Коммандер, в нем мы загружаем все наши кампании и группы объявлений их поиска, выделяем все поисковые кампании (1) и группы объявлений (2), затем нам нужно найти кнопку «Получить цены и статистику» (3) нажимаем на нее и получаем информацию по всем ключам используемыми нами, потом сортируем по CTR (4) и смотрим на фразы с плохими показателями.

Рис. 8 Статистика по фразам в Директ.Коммандер

Если показатели у какой-то фразы ниже, чем у остальных смотрим проходит ли она в спецразмещение:

• да – делаем А/Б тест объявления.
• нет – смотрим “жирный” это ключ, если да то можно поднять на него ставку чтобы проходил в спецразмещение (в пределах разумного конечно), если нет то переходим к следующему пункту.

Мастер отчетов: узнаем какая фраза приносит прибыль, а какая нет

Последний пункт в этой статье, но по значению, безусловно, главный  и в нем мы узнаем какие фразы нам выгодны, а из-за каких мы несем убытки и начнем мы в это разбираться с возвращения в веб интерфейс Yandex.Direct. Снова заходим в статистику по каждой конкретной кампании (1).

Рис. 9 Статистика по каждой кампании в Веб интерфейсе

Выбираем вкладку «Мастер отчетов» (2), так как нас интерисует рентабельность фраз то напротив пункта «Фразы» ставим галочку, снова выбираем «Страницу благодарности» (4) в целях и временной промежуток за который мы будем изучать статистику (5) и сортируем по расходу (6), и теперь мы можем увидеть сколько денег у нас уходит на заявку с каждой конкретной фразы!

Рис. 10 Мастер отчетов в Яндекс.Директ

Удалив все невыгодные фразы вы сэкономите свои деньги и теперь они не будут вылетать в трубу.

Подведем итоги

После прочтения этой статьи вы сможете легко и просто оптимизировать Ваши кампании, освободив их от:

• Мусорных фраз.
• Нерентабельных площадок.
• Неэффективных фраз.
• Убыточных ключей.

Надеюсь я помог вам сэкономить ваши деньги. Спасибо если дочитали до конца!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как работает реклама Bing PPC? —

Как работает реклама Bing PPC?

Является ли реклама Bing хорошей инвестицией?

Вполне вероятно, что этот вопрос приходил вам в голову несколько раз. И мы здесь, чтобы дать вам ответ.

Итак, первое, что вам нужно знать при использовании Bing Ads, это то, что ваша реклама будет отображаться в трех разных поисковых системах: Bing, Yahoo! и AOL. Поскольку Bing является самой популярной из трех, мы в основном будем обсуждать эту поисковую систему. Но не забывайте, что Yahoo! и AOL также являются частью картины.

Хотя Google по умолчанию является наиболее используемой поисковой системой, Bing не сильно отстает. По сути, это одна из самых популярных поисковых систем, уступающая только Baidu и Яндекс.

Чтобы понять, стоит ли вам инвестировать в Bing Ads, вы проверяете демографические данные, которые используют эту поисковую систему. Итак, Bing чаще всего используют:

• Люди из США — фактически 85% людей, которые используют Bing, из США
• Люди, которые могут не разбираться в технологиях
• Люди старше 35
• Люди с более высокими доходами

Источник

Вам следует инвестировать в рекламу на Bing, если ваша обычная клиентура соответствует вышеупомянутым критериям. Чтобы узнать эту информацию, взгляните на свою маркетинговую статистику и портрет покупателя.

Но есть и другие факторы, которые следует учитывать, например:

• Количество платформ — при использовании Bing Ads ваша реклама будет отображаться в трех поисковых системах.
• Средняя цена за клик для Bing, средняя цена за клик ниже, чем для Google.
• Конкуренция. На Bing меньше конкурентов, а значит, ваша реклама может показываться чаще.
• Усыновления по сути аналогичны типам рекламы в Bing, что упрощает рекламный процесс.

Если у вас все в порядке и вам интересно узнать, как работает Bing PPC, читайте дальше:

Механика Bing PPC Ads

Прежде чем двигаться дальше, мы предлагаем вам ознакомиться с нашей статьей о PPC -за клик). Таким образом, у вас будет четкое представление о рекламе PPC.

По сути, PPC работает так же, как и в Google Ads:

• Вы делаете ставки на ключевые слова
• Ваша реклама показывается, когда человек использует ключевое слово, на которое вы делаете ставку
• Вы платите Bing, когда человек нажимает на ваш сайт

Но как создать кампанию в Bing Ads? Чтобы начать кампанию в Bing Ads, вам необходимо выполнить следующие шаги:

1. Создать учетную запись Bing Ads и добавить платежную информацию
2. Настроить отслеживание конверсий и создать теги UET (универсальное отслеживание событий)
3. Скопируйте код тега UET и вставьте его в файл заголовка вашего веб-сайта.
4. Настройте цели конверсии.
5. Создайте кампанию. посещения моей компании, конверсии на моем веб-сайте, телефонные звонки в мою компанию, динамические поисковые объявления, продажа товаров из вашего каталога
6. Выберите название кампании, бюджет, местоположение и язык
7. Создайте свои группы объявлений — вы должны создавать только несколько для каждой кампании
8. Используйте планировщик ключевых слов, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова для своих групп объявлений — здесь вы можете использовать ключевые слова с широким, точным соответствием и минус-слова 
9. Создайте свои объявления — лучше всего создавать 1–2 объявления для каждого объявления group

Типы объявлений, которые вы можете найти в Bing: развернутые текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления о продуктах, реклама аудитории Microsoft, реклама Microsoft в Bing Smart Search, объявления об установке приложений и адаптивные поисковые объявления.

Профессиональный совет : Если вы также хотите использовать Adwords или уже проводите кампании PPC в Adwords, вы всегда можете попробовать это:

1. Создайте свои рекламные кампании в Adwords, дайте им поработать какое-то время, а затем оптимизируйте их — если вы уже есть рекламные кампании, то вам необходимо оптимизировать их и убедиться, что все работает гладко
2. Перенесите оптимизированные кампании в Bing, используя опцию «импорт из Adwords»

Итог 

С технической точки зрения, реклама Bing отличается от рекламы в Google, Yandex или Amazon. Но, несмотря на различия, рекламные методы PPC для всех этих платформ имеют одну общую черту: чтобы они работали хорошо, их необходимо оптимизировать.

И неудивительно, что постоянная оптимизация требует времени и ресурсов. Но вот что может вас удивить: чтобы иметь успешную маркетинговую стратегию, вам не обязательно знать наизусть, как делать контекстную рекламу в Bing. Также , вам не нужно беспокоиться об оптимизации ваших объявлений.

Вместо этого вам нужно получить Adspert. Adspert автоматически оптимизирует рекламные кампании в Интернете в Google, Bing и Яндекс.

Как это работает?

Он автоматизирует все процессы, связанные с обслуживанием ключевых слов, оптимизацией кампании и изменением ставок.

Что это значит?

Это означает, что вы и ваша команда больше не будете тратить время на рекламные кампании. Вам даже не нужно тратить время на изучение того, как работает Adspeert, потому что это 100% Plug&Play.

Получите Adspert сегодня и никогда больше не беспокойтесь о своих объявлениях.

Как работает аукцион в контекстной рекламе?

Контекстная реклама

Автор Сергей Шевченко Чтение 5 мин Просмотров 2.2k. Опубликовано

6 августа 2020 г.

Для того, чтобы отобрать рекламу для показов, а заодно установить цену за клик, используется аукцион контекстной рекламы Google Ads. Его цель — показать целевой аудитории наиболее релевантную рекламу. С помощью специальных алгоритмов система выбирает наиболее подходящие, попутно определяя стоимость клика.

Количество мест для размещения рекламы на страницах результатов поиска и партнерских сайтах ограничено. Поэтому для конкретного пользователя в определенный момент времени аукцион Google Ads выбирает нужное объявление и алгоритмически назначает по нему цену за клик.

Результат аукционов зависит не только от цены, которую готов заплатить рекламодатель. В отличие от обычного аукциона, где побеждает самая высокая ставка, Google Ads учитывает другие показатели, о которых речь пойдет ниже.

Как работает аукцион Google PPC?

Аукцион объявлений определяет наиболее подходящие объявления с помощью рейтинга, который рассчитывается путем умножения ставки, которую рекламодатель готов заплатить, на показатель качества. Последний рассчитывается автоматически и зависит от:

• Предполагаемого CTR;
• Объявление соответствует ключевому слову;
• Качество и релевантность целевой страницы

Рейтинг объявления может быть выражен следующим образом:

Ставка CPC — это самая высокая ставка за клик, установленная для ключевого слова.

Рейтинг объявления — это степень соответствия объявления ожиданиям пользователя, показывающая уровень полезности для него.

От этих показателей будет зависеть ваше положение: чем они выше, тем лучше. Чтобы понять, как работает аукцион Google Ads, рассмотрим пример:

Из таблицы видно, что реклама рекламодателя №4 будет показана последней, несмотря на то, что рекламодатель предлагает самую высокую ставку.

Если в результате ваше объявление будет занимать более высокое место, чем у конкурентов, вы выиграете аукцион, заплатив минимальную цену за клик.

Но как определить стоимость, которую платит рекламодатель? Система Google AdWords, в отличие от Яндекс. Директа, при ранжировании объявлений и установке цены за клик использует не только ее релевантность, но и качество целевой страницы. Стоимость клика рассчитывается по методике, аналогичной аукциону GSP:

Кроме того, учитывается рейтинг других рекламных кампаний и уровень качества объявления-победителя.

Теоретически, используя рекомендуемые ставки Google Ads, вы можете оказаться в правильном положении. Но учитывая, что цена за клик рассчитывается на основе ежедневной статистики, гарантировать это нельзя. Ведь конкуренты по контекстной рекламе не сидят сложа руки и влияют на аукционы, меняя ставку за клик.

 

Как выиграть аукцион в Google Ads?

В отличие от классического аукциона, для победы в Google Ads недостаточно установить самую высокую ставку. И наоборот, более высокие ставки могут вынудить конкурентов принять стратегию сжатия. Это когда проигравшие рекламодатели начинают намеренно повышать ставки. И делают они это не для того, чтобы выиграть, а для того, чтобы увеличить стоимость клика для победителей.

Как научиться выигрывать аукционы Google AdWords с оптимальной ставкой и максимальной прибылью? Использование в настройках переменного тока:

1. Точное соответствие запроса как в теле, так и в заголовках. Это увеличивает CTR и визуальный отклик пользователя. Более того, ранжирование зависит от CTR объявлений;
2. Высококачественная реклама. Текст должен содержать необходимую информацию, содержать нужные ключевые слова и призывать человека к действию;
3. Низко- и среднечастотные запросы. Конкуренция на такие ключи низкая. Их следует выбирать на разных сервисах, а также пользоваться теми, которые предлагает система. Эта тактика поможет вам увеличить конверсию, сэкономив при этом деньги;
4. Качество целевой страницы. Лендинг должен максимально соответствовать потребностям вашей целевой группы;
5. Осторожное повышение ставок. Чтобы получить гарантированные показы рекламы и клики, не поднимайте ставки выше 20-30% от предлагаемых. Это предотвратит «разогрев» аукциона;
6. A/B-тестирование.