Как настроить adwords: Как настроить поисковую рекламу в Google Ads

Содержание

Настройка Яндекс Директ и Google Adwords для сервисного центра смартфонов.

Cогласие на обработку персональных данных

Настоящим я, далее – «Субъект Персональных Данных», во исполнение требований Федерального закона от 27.07.2006 г. №152 — ФЗ «О персональных данных» (с изменениями и дополнениями) свободно, своей волей и в своем интересе даю свое согласие ООО «ПАНДАВОРКС» (далее – «пандаворкс», юридический адрес: 450105, Республика Башкортостан, г. Уфа, ул. М. Рыльского, д. 4, кв.85) на обработку своих персональных данных, указанных при заполнении веб-формы на сайтах «пандаворкс» http://pandaworks.ru и его поддоменов, направляемой (заполненной) с использованием Сайта.

Под персональными данными я понимаю любую информацию, относящуюся ко мне как к Субъекту Персональных Данных, в том числе мои фамилию, имя, отчество, адрес, образование, профессию, контактные данные (телефон, факс, электронная почта, почтовый адрес), фотографии, иную другую информацию.

Под обработкой персональных данных я понимаю сбор, систематизацию, накопление, уточнение, обновление, изменение, использование, распространение, передачу, в том числе трансграничную, обезличивание, блокирование, уничтожение, бессрочное хранение), и любые другие действия (операции) с персональными данными.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных осуществляется исключительно в целях регистрации Субъекта Персональных Данных в базе данных «пандаворкс» с последующим направлением Субъекту Персональных Данных почтовых сообщений, в том числе рекламного содержания, информационных и новостных рассылок, а также с целью подтверждения личности Субъекта Персональных Данных с целью последующего осуществления взаимодействия и продажи услуг «пандаворкс».

Датой выдачи согласия на обработку персональных данных Субъекта персональных Данных является дата отправки регистрационной веб-формы с Сайта «пандаворкс».

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных может осуществляться спомощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ.

«Пандаворкс» принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных, а также принимает на себя обязательство сохранения конфиденциальности персональных данных Субъекта Персональных Данных.

«Пандаворкс» вправе привлекать для обработки персональных данных Субъекта

Персональных Данных субподрядчиков, а также вправе передавать персональные данные для обработки своим аффилированным лицам, обеспечивая при этом принятие такими субподрядчиками и аффилированными лицами соответствующих обязательств в части конфиденциальности персональных данных.

Я ознакомлен(а), что:

  • настоящее согласие на обработку моих персональных данных, указанных (заполненных) при отправке форм на Сайте «пандаворкс», действует в течение 20 (двадцати) лет с момента ее заполнения и отправки;
  • согласие может быть отозвано мною на основании письменного заявления в произвольной форме;
  • предоставление персональных данных третьих лиц без их согласия влечет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Политика конфиденциальности

Настоящая Политика конфиденциальности регулирует порядок обработки и использования персональных и иных данных администратором сайтов http://pandaworks. ru (далее — Оператор).

Передавая Оператору персональные и иные данные посредством Сайта, Пользователь подтверждает свое согласие на использование указанных данных на условиях, изложенных в настоящей Политике конфиденциальности.

Если Пользователь не согласен с условиями настоящей Политики конфиденциальности, он обязан прекратить использование Сайта.

Безусловным акцептом настоящей Политики конфиденциальности является начало использования Сайта Пользователем.

1. ТЕРМИНЫ

1.1. Сайт — сайты, расположенные в сети Интернет по адресу http://pandaworks.ru. Все исключительные права на Сайт и его отдельные элементы (включая программное обеспечение, дизайн) принадлежат Оператору в полном объеме. Передача исключительных прав Пользователю не является предметом настоящей Политики конфиденциальности.

1.2. Пользователь — лицо использующее Сайт.

1.3. Законодательство — действующее законодательство Российской Федерации.

1.4. Персональные данные — персональные данные Пользователя, которые Пользователь предоставляет о себе самостоятельно при Регистрации или в процессе использования функционала Сайта.

1.5. Данные — иные данные о Пользователе (не входящие в понятие Персональных данных).

1.6. Регистрация — заполнение Пользователем Регистрационной формы, расположенной на Сайте, путем указания необходимых сведений и выбора Логина и пароля.

1.7. Регистрационная форма — форма, расположенная на Сайте, которую Пользователь должен за полнить для прохождения Регистрации на Сайте.

1.8. Услуга(и) — услуги, предоставляемые Оператором.

2. СБОР И ОБРАБОТКА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

2.1. Оператор собирает и хранит только те Персональные данные, которые необходимы для оказания Услуг Оператором и взаимодействия с Пользователем.

2.2. Персональные данные могут использоваться в следующих целях:

2.2.1 оказание Услуг Пользователю;

2.2.2 идентификация Пользователя;

2.2.3 взаимодействие с Пользователем;

2.2.4 направление Пользователю рекламных материалов, информации и запросов;

2.2.5 проведение статистических и иных исследований;

2.2.6 обработка платежей Пользователя;

2. 2.7 мониторинг операций Пользователя в целях предотвращения мошенничества, противоправных ставок, отмывания денег.

2.3. Оператор в том числе обрабатывает следующие данные:

2.3.1 фамилия, имя и отчество;

2.3.2 адрес электронной почты;

2.3.3 номер мобильного телефон;

2.3.4 адрес сайта.

2.4. Пользователю запрещается указывать на Сайте персональные данные третьих лиц.

3. ПОРЯДОК ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ И ИНЫХ ДАННЫХ

3.1. Оператор обязуется использовать Персональные данные в соответствии с Федеральным Законом «О персональных данных» No 152-ФЗ от 27 июля 2006 г. и внутренними документами Оператора.

3.2. В отношении Персональных данных и иных Данных Пользователя сохраняется их конфиденциальность, кроме случаев, когда указанные данные являются общедоступными.

3.3. Оператор имеет право сохранять архивную копию Персональных данных и Данных, в том числе после удаления аккаунта Пользователя.

3.4. Оператор имеет право передавать Персональные данные и Данные Пользователя без согласия Пользователя следующим лицам:

3. 4.1 государственным органам, в том числе органам дознания и следствия, и органам местного самоуправления по их мотивированному запросу;

3.4.2 партнерам Оператора;

3.4.3 в иных случаях, прямо предусмотренных действующим законодательством РФ.

3.5. Оператор имеет право передавать Персональные данные и Данные третьим лицам, не указанным в п. 3.4. настоящей Политики конфиденциальности, в следующих случаях:

3.5.1 Пользователь выразил свое согласие на такие действия;

3.5.2 передача необходима в рамках использования Пользователем Сайта или оказания Услуг Пользователю;

3.5.3 передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или в части), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящей Политики.

3.6. Оператор осуществляет автоматизированную обработку Персональных данных и Данных.

4. ИЗМЕНЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

4.1. Пользователь может в любой момент изменить (обновить, дополнить) Персональные данные посредством Личного кабинета либо путем направления письменного заявления Оператору на почту [email protected] ru.

4.2. Пользователь в любой момент имеет право удалить Персональные данные.

4.3. Пользователь гарантирует, что все Персональные данные являются актуальными и не относятся к третьим лицам.

5. ЗАЩИТА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

5.1. Оператор осуществляет надлежащую защиту Персональных и иных данных в соответствии с Законодательством и принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты Персональных данных.

5.2. Применяемые меры защиты в том числе позволяют защитить Персональные данные от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ними третьих лиц.

6. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬИХ ЛИЦ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ

6.1. Используя Сайт Пользователь имеет право заносить данные третьих лиц для последующего использования.

6.2. Пользователь обязуется получить согласие субъекта персональных данных на использование посредством Сайта.

6.3. Оператор не использует персональные данные третьих лиц занесенные Пользователем.

6.4. Оператор обязуется предпринять необходимые меры для обеспечения сохранности персональных данных третьих лиц, занесенных Пользователем.

7. ИНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

7.1. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Оператором, возникающим в связи с применением Политики конфиденциальности, подлежит применению право Российской Федерации.

7.2. Все возможные споры, вытекающие из настоящего Соглашения, подлежат разрешению в соответствии с действующим законодательством по месту регистрации Оператора. Перед обращением в суд Пользователь должен соблюсти обязательный досудебный порядок и направить Оператору соответствующую претензию в письменном виде. Срок ответа на претензию составляет 30 (тридцать) рабочих дней.

7.3. Если по тем или иным причинам одно или несколько положений Политики конфиденциальности будут признаны недействительными или не имеющими юридической силы, это не оказывает влияния на действительность или применимость остальных положений Политики конфиденциальности.

7.4. Оператор имеет право в любой момент изменять Политику конфиденциальности (полностью или в части) в одностороннем порядке без предварительного согласования с Пользователем. Все изменения вступают в силу на следующий день после размещения на Сайте.

7.5. Пользователь обязуется самостоятельно следить за изменениями Политики конфиденциальности путем ознакомления с актуальной редакцией.

Как правильно настроить рекламу в Google AdWords

Если вы пытаетесь начать свое дело, то в первую очередь вы должны задуматься о том, где вам находить новых клиентов. К счастью, если вы на этой странице, то вы уже идете в верном направлении и явно задумались о том, как правильно настроить рекламу в Google. Сейчас все люди пользуются интернетом. Большинство людей проводят в онлайн больше времени, чем можно представить.

Сегодня главным источником привлечения новых клиентов является правильно настроенная реклама в Яндекс Директ и Google AdWords (Google Ads). К сожалению (хотя, может и к счастью), неправильно настроенная рекламная кампания в этих сетях способна слить весь месячный рекламный бюджет за день.

В этой статье мы рассмотрим максимально подробно правильную стартовую настройку рекламной кампании в Google Ads.

Статья получилось очень большой, поэтому я подготовил оглавление.

  • С чего лучше начать настройку рекламы в интернете
  • Как правильно настроить рекламу в Google AdWords малому бизнесу для сферы услуг
    • Как собрать нужные ключевые слова для своей рекламной кампании
      • Поиск новых ключевых слова в Keyword Planner
        • Отчет для подбора ключевых слов Keyword Planner
      • Минус-фразы и минус-слова в Google Adwords (Ads)
    • Предварительная оценка бюджета и стоимости кликов в Adwords по собранным ключевым словам
    • Как правильно объединять ключевые слова в группы для настройки рекламы Google Adwords
  • Пора настроить рекламу в Google: Создаем и настраиваем все нужное в рекламном кабинете
    • Как создать рекламную кампанию в Adwords только для поисковой сети
    • Где прописать свои ставки для ключевых фраз в Google рекламе
    • Как и где правильно настроить список минус-слов в Google Ads
  • Как еще лучше настроить рекламу в Google Ads
    • Как правильно настроить отслеживание (UTM метки) для Google Adwords

С чего лучше начать настройку рекламы в интернете

Если вы никогда не настраивали рекламу, то советуем начать с Яндекс Директ.

Почему мы советуем начать с Директа, если многие специалисты говорят о том, что реклама в Гугл выходит дешевле?

Реклама в Google Ads обходится дешевле только в том случае, если она очень грамотно настроена. Мой личный опыт привел меня к выводам о том, что в большинстве случаев на рекламную кампанию в Google AdWords на старте уходит намного больше средств, чем на Яндекс. На мой вкус, с Яндексом намного проще работать, т.к. даже встроенные инструменты позволяют там посмотреть точные рекламные поисковые запросы, которые привели к показу ваших объявлений.

Кстати, вся собранная информация из статистики, минус-слова и ключевые слова с рекламы Яндекс очень легко адаптируются под настройку Google Ads. У гугл даже есть специальный инструмент, который позволяет автоматически перенести свою рекламную компанию из Яндекс в рекламный кабинет AdWords.

«Телепорт — это простой, быстрый и бесплатный способ
перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу. »

https://teleport.withgoogle.com/

Если что, то сам я никогда автоматически через этот инструмент не переносил и всем рекомендую выполнять перенос вручную, т.к. в финансовых вопросах я всегда предпочитаю проверить все дважды. Вам советую делать так же.

Традиционно напоминаю о том, что данная статья больше рассчитана на новичков, но и опытные специалисты смогут что-то из нее подчерпнуть.

Как правильно настроить рекламу в Google AdWords малому бизнесу для сферы услуг

Процесс регистрации рекламного кабинета ничем не отличается от простой регистрации где-то в социальных сетях, поэтому детально описывать тут нечего. Ходит на ads.google.com и проходим регистрацию, если у вас еще нет своего аккаунта там. Аккаунт нам жизненно необходим не только для запуска рекламы, но и для сбора ключевых слов. Кстати, именно с подготовки списка ключевых слов мы и начнем.

Как собрать нужные ключевые слова для своей рекламной кампании

Ранее мы уже писали о том, как подбирать ключевые слова в Яндекс wordstat, но все это остается актуальным и для настройки рекламы в Adwords, но рекламном кабинете Google Ads есть еще и свои инструменты, которые тоже нужно обязательно использовать. Переходим в планировщик ключевых слов.

Там будет 2 активных блока: 1) «Найдите новые ключевые слова» 2) Просмотрите количество запросов и прогнозы.

Поиск новых ключевых слова в Keyword Planner

Первый блок поможет вам быстро подобрать новые ключевые слова. Обязательно укажите свой город, чтобы результаты подбора были именно по вашему региону. Сайт, как правило, лучше не указывать, т.к. в этом случае вам покажет только те ключи, которые подойдут под информацию на вашем сайте. Как правило, вам все равно в будущем придется создавать отдельные страницы на сайте под все собранные группы.

Если укажите свой сайт, то подбор будет учитывать содержание вашего сайта, чтобы предлагать только те ключи, которые точно подходят к содержанию. Для сбора ключей лучше не вписывать сайт.
Отчет для подбора ключевых слов Keyword Planner

Google показывает весьма информативный отчет, который сразу позволяет понять то, сколько примерно клиентов может принести какой-то ключ и насколько жесткая конкуренция по этому ключу. Если внимательно изучить график за несколько лет, то можно проследить сезонность запроса и общий рост или падение рынка.

Какой-то «сложной науки» тут нет. Используя все инструменты (Вордстат от Яндекс и Кепланнер Гугла) мы должны собрать все подходящие ключевые слова в табличку, подписывая к ключу среднее количество показов по этому ключевому слову.

Попутно обязательно собирайте минус-фразы и минус-слова. Это слова мы в будущем будем добавлять в специальный список, который поможет нам исключить показ рекламы для тех случаев, если запрос пользователя содержит выбранную фразу или слово. Это очень важно.

Минус-фразы и минус-слова в Google Adwords (Ads)

Минус-фразы и минус-слова работают в Google совсем не так, как ключевые. Если вы указываете в минус слово «бесплатно» с широким соответствием, но его часто пишут с опечаткой «бесплатна», то ваша реклама вполне может быть показать по запросу «вызвать сантехника бесплатна».

Минус-слова с широким соответствием

Широкое соответствие позволяет исключить объявление, если запрос содержит все указанные части минус-слова в любом порядке.

Минус-слово: красную машину
Не будет показана при следующих запросах :
- Найти красную машину
- Где машину красную купить
- Где можно купит машину красную
- Где найти в городе красную красивую машину
Будет показа при следующих запросах:
- Купить серую машину
- Где можно найти хорошую машину
- Где найти машину
Минус-слова с фразовым соответствием

Фразовое соответствие позволяет исключить показ объявлений только в тех случаях, если в запросе есть конкретная фраза. Например, для указанного ниже ключа, ваша объявление будет показано при запросе «Где купить машину без пробега», но не будет показано «Где купить старую поддержанную машину». При фразовом соответсвии учитывается порядок слов в минус-фразе.

Минус-слово: "красную машину"
Не будет показана при следующих запросах :
- Найти красную машину
- Купить красную машину
- Где можно купить красную машину
Будет показа при следующих запросах:
- Где можно купить машину красную
- Где найти в городе красную красивую машину
Минус-слова с точным соответствием

Точное соответствие поможет исключить показ только для тех случаев, если запрос состоит из конкретной фразы без каких-либо дополнительных слов.

Минус-слово: [Купить красную машину]
Показывается во всех случаях, кроме запроса состоящего только из указанной фразы

Если моих примеров недостаточно, то можно заглянуть в официальную справку гугл по минус-словам для Adwords.

Предварительная оценка бюджета и стоимости кликов в Adwords по собранным ключевым словам

Для предварительной оценки рекламного бюджета необходимо перейти в блок «Просмотрите количество запросов и прогнозы» и перенесите туда все собранные ключевые фразы. Обязательно не забывайте указывать свой регион. Это необходимо для того, чтобы вы могли определить среднюю цену за клик и примерную максимальную ставку для себя. На этом этапе отекаем те ключевые слова, которые точно не вписываются в наш рекламный бюджет.

Особое внимание тут следует уделить количеству кликов и средней позиции. После корректировки (методика корректировки ставок описывается ниже) нужно будет вернуться к этому отчету, чтобы увидеть более актуальную информацию.
Показатели за прошлый период

На вкладке «Прежние показатели» можно найти фактическую максимальную ставку над показа над поисковой выдачей. Бывает такое, что по конкретному региону не выходят данные, поэтому иногда приходится добавлять соседние регионы, либо даже выставлять всю Россию.

Ориентируясь на показатель минимальной ставки +5% или +10% (в зависимости от конкуренции может быть и больше), планируем нашу максимальную ставку для ключей.

Записываем все это в табличку и возвращаемся на вкладку «Прогнозы», записываем там нашу полученную максимальную ставку, чтобы увидеть более актуальную и реалистичную информацию по бюджету на месяц. Если будет слишком дорого, то убавляете ставки или удаляете ключевые слова, которые реже приводят к конверсиям (к сожалению, я не знаю как оценить количество конверсий до запуска рекламной кампании, поэтому обычно на старте я всегда сливаю на весь этот мусор немного денег).

Если вы внимательно читали статью и выполняли все так, как описано, то у вас на руках есть следующее:

  • Список ключевых фраз с их планируемой максимальной ставкой.
  • Представление о конкуренции и сезонности по запросам.
  • Бесценные знания о примерном бюджете, который потребуется для запуска рекламной кампании в Adwords.

Если все сошлось, то самое время приступить к следующему шагу. Начинается самое интересное.

Как правильно объединять ключевые слова в группы для настройки рекламы Google Adwords

В интернете можно часто встретить рекомендации, когда советуют создавать отдельную группу объявлений под каждый ключ (Когда-то такой метод активно продвигали на курсах Бизнес молодости). Сегодня такой методом не работает совсем. Если вы попытаетесь так настроить свою рекламную кампанию, то с вероятностью 99% вас еще будет ждать пессимизация.

На данный момент (февраль 2021 г) в Google Ads ключевые слова нужно группировать исключительно по интентам (намерениям). Даже не думай делать по принципу «1 ключ = 1 группа».

Сейчас поисковики стали намного умнее. Например, если вы напишите в поиске «Слушать аквариум», то поисковик сам поймет то, что вы имели в виду именно группу «Аквариум», а не бульканье воды в аквариуме, т. к. они пытаются определить именно интент запроса, а не точное соответствие по словам.

По аналогичному принципу сегодня работает и контекстная реклама, поэтому нужно адаптировать группы объявлений именно под интент пользователя.

При распределении по группам важно учитывать именно интент пользователя, поэтому помним про минус-слова и минус-фразы, которые мы собирали, но еще и минусуем группы так, чтобы они минимально пересекались между собой.

Например, если один пользователь ищет «Купить новый автомобиль», а второй пытается что-то найти по фразе «Купить б/у автомобильно», то намерение этих пользователей максимально похожи, но суть разная. В этом лучше нужно создать 2 разные группы для продажи новых авто и продажи поддержанных автомобилей, указав дополнительно минус-слова в обе группы. Для группы по продаже новых авто в минус-слова добавляем: «поддержанную», «б/у», «бу»,»с пробегом» и т.д., а для группы с б/у авто добавляем в минуса все то, что связано исключительно с новыми автомобилями.

Так же важно на этом этапе учитывать тип соответствия для каждого ключевого слова или ключевой фразы.

Типы соответствий для ключевых слов. Источник изображения https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=ru

Если вы уже читали какие-то еще статьи по настройке, либо планируете почитать что-то еще, то с огромной вероятность вы найдете много информации про модификатор широкого соответствия. Если коротко, то он выглядит как «+» перед ключевым словом.

+купить +новый +автомобиль

К сожалению, а может быть и к счастью, Google решил полностью убрать поддержку модификатора широкого соответствия, т.к. значительно изменяет логику работы фразового соответствия.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Если не верите мне, то можете заглянуть в официальную справку по Google рекламе, чтобы прочитать там про изменения фразового соответствия и отказ от модификатора широкого соответствия.

Учитывая изменения, мы рекомендуем использовать преимущественно фразовое соответствие Adwords для большинства ключевых слов. Исключеним может быть только тот случай, если у вас очень детально проработан список минус-слов, что позволит вам использовать широкое соответствие. Если есть желание, то помимо группировки можете сразу в таблице расставить типы соответствий.

Если вы внимательно читали и делали все так, как описано в статье, то к этому моменту у вас есть все необходимое, чтобы вы могли настроить достаточно неплохую рекламную кампанию в Google Ads, которая будет значительно эффективнее, чем у большинства мелких предпринимателей, которые используют автоматизированную рекламу, либо настраивают рекламу без учета всех описанных тонкостей.

Пора настроить рекламу в Google: Создаем и настраиваем все нужное в рекламном кабинете

Не спешите сразу создавать новую компанию, ибо мне нужно напомнить вам о том, что мы в обязательном порядке разделяем рекламную компанию для поисковой сети и для контекстно-медийной сети (КМС).

Как создать рекламную кампанию в Adwords только для поисковой сети

Нас преимущественно интересует реклама в поисковой сети, поэтому начнем настройку именно с нее. При создании новой рекламной кампании выбираем цель «Трафик на сайт» — «Поисковая сеть».

В следующем окне нужно обязательно отключить контекстно-медийную сеть (для нее позднее будем создавать отдельную кампанию).

Немного ниже можно сразу изменить свой максимальный дневной бюджет, добавить дополнительные ссылки, но самое главное на этом этапе не пропустить выбор стратегии, т.к. нас интересует только ручное назначение ставок за клик.

В качестве стратегии назначения ставок выбираем «Назначение цены за клик вручную». В будущем можно будет дополнительно включить галочку про оптимизатор цены за конверсию, но сейчас не нужно, т.к. эта штука работает эффективно только в том случае, если в рекламной кампании уже набрана статистика.

После заполнения переходите к следующему шагу, где вам будет предложено создать свою первую группу объявлений. Чуть ранее мы писали о том, как правильно объединять ключевые слова в группы. Ключевые слова нужно прописывать именно так, как было прописано в той главе. Если вы не пролистывали статью, следовали всем указаниям, то сейчас у вас где-то есть заготовленный файлик, где все ваши ключи уже разбиты по интентам. Для удобства группы объявлений лучше сразу называть как интент.

Пример: Найти бизнес-подкаст

Ссылку можно не указывать, т.к. она нужна только для подбора новых ключевых слов на этом этапе.

На следующем шаге нам нужно создать само объявление. Кстати, тут мы указываем ссылку на посадочную страницу (на нее попадает пользователь с рекламы). Очень важно чтобы эта страница была хорошо адаптирована под мобильный, максимально быстро открывалась и полностью соответствовала группе объявлений (интенту пользователя). Если человек пытается найти подкаст про бизнес, а вы посылаете его на свою рубрику о том, как получить повышение на работе, то пользователь сразу закроет вашу страницу. Если пользователь закрывает вашу страницу и опять возвращается к поиску, то для Google (как и для Яндекс) это является плохим сигналом, т.к. они зарабатывают на то, что поставляют пользователям ответы на их вопросы. Если вы не может удовлетворить запрос пользователя, то это повысить вашу стоимость за клик.

Про эффективные посадочные страницы в этой статье не будет рассказано, т.к. это тема для отдельной статьи по оптимизации.

Нужно обязательно добиться максимального показателя качества, т.к. это тоже влияет на стоимость за клик. В Adwords эффективность вашей кампании очень сильно зависит от полученного показателя качества для вашей группы.

Сколько будет стоить клик и как часто его будут показывать пользователям напрямую зависит от рейтинга, который будет присвоен вашим объявлением. Формулу расчета рейтинга никто не срывает, поэтому вы можете примерно посчитать какой рейтинг получат ваши объявления.

Формула рейтинга объявлений = сумма ставки + компоненты QS (ожидаемый CTR, релевантность, качество целевой страницы) + ожидаемое влияние расширений и других форматов объявлений.  

Исходя из этого сразу понятно то, что нужно составить объявление так, чтобы его CTR (показать количества кликов) был максимален.

Нажали сохранить? Поздравляем! Вы настроили свою первую группу и объявление в Google рекламе.

Где прописать свои ставки для ключевых фраз в Google рекламе

Немного выше мы уже рассказывали о том, как определить оптимальную ставку для каждой ключевой фразы, поэтому ставки у вас уже должны быть записаны в файле и вам остается только перейти на вкладку настройки ключевых слов и проставить ставки из своего заготовленного листа.

После рекомендуем перейти на вкладку объявления и добавить еще 2 адаптивных объявления (см. пример объявления). Составляйте объявления так, чтобы они были разными. Удивительно, но вполне может оказаться так, что если я добавлю в заголовок «Бесплатные консультации», то показатель CRL вырастит на 10%, а звонков станет больше на 15%. Да, многие звонки будут чуть более бредовые, но мы же пришли сюда за деньгами, верно?

В целом, у вас уже есть готовая группа с одним объявлением, но еще очень многое нужно сделать, чтобы повысить эффективность.

Как и где правильно настроить список минус-слов в Google Ads

В Google Ads можно добавлять минус слова ко всей рекламной компании, либо к конкретной группе объявлений. Если вы внимательно следовали всем указаниям в этой инструкции, то к этому моменту у вас есть сформированный список минус-слов, которые точно будут в пустую сливать ваш бюджет. Ранее обежал вам универсальный список минус-слов, который точно подойдет для любой рекламной кампании, поэтому просто оставлю ссылочку на него тут. Этот список советуем добавить ко всей кампании.

Универсальный список минус-слов для Google AdsСкачать

Для добавления списка минус-слов необходимо перейти к настройке ключевых слов, далее в раздел «Минус-слова». Далее там выбираете то, куда именно добавляем список минус-слова (к конкретной группе или для всей кампании). Если вы уверены в том, что какие-то слова точно никак не относятся к вашему бизнесу, но могут часто фигурировать в похожих запросах, то добавляйте их на всю кампанию. О том, как работают минус-слова в Google Ads, мы уже рассказывали выше, поэтому не повторяемся.

Внимательно относитесь к своему списку минус слов, т.к. он может рациональнее использовать ваш бюджет. Очень часто вижу нелепые ситуации, когда автосервисы откручивают рекламу на запросы по ремонту стиральных машин. Это снижает CTL, увеличивает показатель отказов и серьезно влияет на общий бюджет.

Как еще лучше настроить рекламу в Google Ads

Во-первых, для каждой созданной группы объявлений нужно создать минимум 3 адаптивных объявления и одно объявление с номером телефона, если вы принимаете заказы по телефону.

Во-вторых, внимательнее изучите расширения и добавьте максимальное количество. Они повышают CTL, а Google любит клики.

Не останавливайтесь на достигнутом и добавьте все группы своих объявлений. Не забывайте регулярно просматривать статистику и добавлять новые ключевые фразы и минус-слова.

Вам будет намного проще отслеживать статистику, если вы правильно настроите UTM метки (отслеживание).

Как правильно настроить отслеживание (UTM метки) для Google Adwords

Для настройки отслеживания вам необходимо перейти к редактирования своей кампании.

В редактировании кампании прокручиваем в низ и нажимаем на кнопку «Дополнительные настройки», далее переходим в раздел «Параметры URL кампании».

В строку «Шаблон отслеживания» предлагаем вам записать строку из примера.

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Если будете настраивать такое для KMS Google, то можно будет просто «search» заменить на «kms». {creative} — автоматически подставить ID объявления, а {keyword} — ключевое слово.

Если все сделаете правильно, то в Яндекс Метрике сможете изучать красивые графики в отчете, которые позволят детально изучать эффективность ваших рекламных кампаний вплоть до ключевых фраз. О том, как настроить отслеживание конверсий в Метрике мы писали в нашей статье по настройке рекламы в Яндекс Директ.

Если вы все сделали, то теперь можно смело говорить о том, что настройка успешно завершена. Кстати, обязательно фиксируйте где-то данных о всех своих клиентах, т.к. их можно будет использовать для ретаргетинга. Например, можно будет показывать отдельных объявления всем потенциальным клиентам, которые пытались связаться с вами по номеру телефона. Если звонков будет много, то фиксировать все это вручную станет затруднительно, поэтому когда-то наступит такой момент, когда вы захотите автоматизировать всю эту табличную рутину. Если такой момент настанет, то обязательно почитайте нашу статью про организацию работы с базой и телефонией.

Если будет возможность, то обязательно оцените наш подкаст, т.к. там очень много полезной и актуальной информации про карьеру и бизнес в современных условиях. Желаю стабильного роста вашему бизнесу! Если будут вопросы, то я всегда рад ответить в нашей группе в ВК — https://vk.com/obretu

Поделиться прекрасным

10 простых шагов для создания рекламной кампании на YouTube с помощью Google AdWords

Сегодня в США YouTube является платформой социальных сетей номер один для интернет-пользователей в возрасте от 18 до 34 лет.

Альтернативные методы настройки видеоконтента растет, особенно в последние пять лет, что делает YouTube идеальной площадкой для маркетологов, чтобы охватить эту демографическую группу.

Одним из наиболее эффективных и креативных способов продвижения вашего бренда является видеоконтент, особенно в рекламных кампаниях, разработанных YouTube и Google AdWords. Эти две платформы объединили свои усилия, чтобы обеспечить гибкий и настраиваемый метод взаимодействия с вашей аудиторией с помощью видео.

Основы рекламных кампаний Google AdWords и YouTube

Вы когда-нибудь замечали, что реклама соответствующих продуктов появляется до или после видео, которое вы смотрите на YouTube?

Это не совпадение.

Используя исчерпывающие данные и таргетированную AdWords, бренды могут продавать свой видеоконтент определенному количеству зрителей YouTube. Маркетологи могут выбирать, где и как показывать свою рекламу, чтобы охватить целевую аудиторию.

Это стратегический и эффективный способ продвижения вашего бренда, продуктов и собственного канала на YouTube.

Как настроить рекламную кампанию на YouTube

Первым шагом перед созданием кампании является наличие учетной записи Google AdWords и YouTube.

Видеоконтент, который вы продвигаете, также должен быть высшего качества, чтобы он был эффективным. Зрители не будут реагировать на некачественный и малоинформативный контент.

Будет ряд расширенных категорий, чтобы указать, как и к кому вы хотите обратиться. Обязательно уточните свою стратегию и бюджет, чтобы не выбирать варианты наугад.

Когда вы закончите с основами, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке вашей кампании YouTube и Google AdWords.

1. Привяжите свой канал YouTube

После входа в AdWords нажмите значок гаечного ключа в правом верхнем углу и найдите «Связанные аккаунты» в разделе «Настройка».

На следующей странице прокрутите вниз, чтобы найти YouTube, и нажмите «Подробнее». Вы можете добавить свой канал, нажав красную кнопку «+ канал» и легко выполнив инструкции.

2. Создайте новую кампанию

Вернувшись на страницу AdWords, щелкните вкладку «Кампании» слева.

Затем нажмите синюю кнопку «+», чтобы создать новую кампанию. Теперь нажмите на вкладку видео.

У вас будет возможность выбрать одну из двух целей:

  • Оценка продукта и бренда: Выберите этот вариант, если вы хотите, чтобы люди совершали действия на вашем веб-сайте, например, когда вы продаете продукт. . Подтип внизу обычно является «стандартным рассмотрением», если вы не связываете интернет-магазин.
  • Узнаваемость бренда и охват: Выберите этот вариант, если хотите охватить большую аудиторию по низкой цене.

Затем нажмите «Продолжить» внизу.

3. Укажите свое имя, бюджет и даты

Назовите свою кампанию и установите бюджет в соответствии с вашими целями.

В разделе Бюджет можно установить дневной бюджет или один на всю кампанию. Лучший способ доставки обычно «стандартный», если у вас нет рекламы, которую вы продвигаете в течение короткого промежутка времени.

Затем выберите даты начала и окончания кампании.

4. Выберите свои сети

В разделе «Сеть» вы можете решить, где должны показываться ваши объявления. Вы можете установить или снять все следующие параметры:

  • Результаты поиска YouTube: это показывает рекламу, когда пользователи ищут видео
  • Видео YouTube: ваша реклама показывается перед другими видео YouTube
  • Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: перечисляет вашу рекламу на других сайтах с видеоконтентом (кроме YouTube)

5. Выберите языки, местоположения и стратегию назначения ставок

Указание языка и местоположений — это начало сужения вашей аудитории. Выберите язык, который соответствует видео, и сузьте локации по своему желанию.

Для стратегии торгов у вас есть два варианта. Максимальная цена за просмотр или максимальная цена за просмотр является наиболее стандартной для выбора.

6.

Задайте частоту, исключения контента и расписание

В разделе «Ограничение частоты» настройте количество показов и просмотров в зависимости от того, как часто вы хотите, чтобы зрители могли просматривать ваше видео. Лучше всего оставить от 1 до 5 показов, чтобы не перегружать свое объявление.

В разделе «Исключения контента» вы можете установить или снять флажки с категорий контента в зависимости от того, где вы хотите показывать свое видеообъявление. Вы также можете отказаться от таких типов контента, как прямые трансляции и игры.

Настройте расписание показа объявлений в соответствии с целями вашей кампании.

7. Создайте группы объявлений

Создайте название группы объявлений и установите свою ставку. Максимальная ставка должна быть наибольшей суммой, которую вы готовы заплатить, если кто-то просматривает ваше видео. Вы можете отслеживать и корректировать это на протяжении всей кампании. Лучше всего начинать с низкой ставки и постепенно снижать ее.

8. Настройте целевую аудиторию YouTube

В разделе «Люди» вы найдете различные варианты для сужения целевой аудитории.

Демографические данные соответствуют полу, возрасту, родительскому статусу и семейному доходу вашей целевой аудитории.

Интересы аудитории — это то, где вы можете получить более конкретную информацию. Вот четыре основные категории:

  • Аффинити: людей с интересами, связанными с вашим брендом, но не ищущих активно вашу конкретную услугу. Вы можете создавать пользовательские аудитории по интересам на основе соответствующих интересов и URL-адресов.
  • Намерение и жизненные события: человек отмечают важные жизненные события.
  • Аудитория заинтересованных лиц: человек, которые ищут услуги. Вы можете указать эту группу в зависимости от вашей кампании.
  • Ремаркетинг: человек, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Это будет ваша лучшая целевая аудитория, потому что они ранее проявляли интерес.

9. Настройка содержания

Решите, где вы хотите показывать свои объявления. Лучше всего выбрать один из трех вариантов:

  • Ключевые слова: Выберите ключевые слова, связанные с вашим видеоконтентом. Старайтесь избегать широких ключевых слов и делайте их как можно более таргетированными.
  • Темы: Это несколько менее целенаправленный вариант. Вы можете выбирать из различных категорий, соответствующих вашей аудитории.
  • Places: Здесь вы можете выбрать определенные каналы YouTube, видео, веб-сайты, приложения и категории приложений, в которых вы хотите показывать свою рекламу.

10. Создайте свое видеообъявление

Скопируйте и вставьте URL вашего видео на YouTube.

Выберите формат видеорекламы:

  • In-Stream: реклама будет автоматически воспроизводиться перед началом видео на YouTube. Под сопутствующим баннером вы можете автоматически сгенерировать или загрузить изображение.
  • Объявление Video Discovery: объявление будет отображаться в результатах поиска YouTube рядом с похожими видео. Вы можете настроить миниатюру, заголовок, описание, целевую страницу и название объявления.

Мониторинг вашей рекламной кампании на YouTube

Настройка кампании — это только часть процесса. Обязательно отслеживайте ход выполнения и корректируйте цену за просмотр в Google AdWords в разделе «Группы объявлений» и на странице «Кампании» по мере продвижения кампании и получения дополнительных сведений о своей целевой аудитории с течением времени.

 

Tagged Google AdsYouTube

10 шагов по созданию кампании Google AdWords с нуля

  • Содержание
  • Определить потребительский спрос
  • Определить стоимость рекламы
  • Определите, как конкуренты используют ключевые слова
  • Используйте мощное и уникальное торговое предложение
  • Сделайте неотразимое предложение
  • Придумайте привлекательную рекламу
  • Дизайн целевой страницы с легким доступом
  • Реализовать отслеживание конверсий
  • Измените настройки AdWords
  • Оптимизируйте свою кампанию AdWords

Всегда приятно осознавать, что каждый день появляются инновации, которые делают жизнь намного проще и эффективнее для всех участников. Это было именно то чувство, которое испытывали маркетологи и гуру рекламы по всему миру 23 октября 2000 года. Рождение Google AdWords. Конечно, это было встречено несколькими покачиваниями головой, а некоторые даже сопротивлялись идее этой онлайн-рекламной платформы самообслуживания. Новая концепция рекламы с оплатой за клик была тем, что многие не понимали, но сегодня очень благодарны.

Даже сейчас, в 2021 году, большая часть рекламы осуществляется с помощью кампаний Google AdWords. Фантастическая вещь в этом и причина, по которой люди возвращаются к ней, заключается в том, что даже с небольшими рекламными бюджетами можно быть уверенным в больших доходах, не тратя деньги впустую. Это связано с тем, что кампании Google AdWords позволяют пользователям получать прибыль от рекламы с оплатой за клик, гарантируя при этом, что нужные люди нажимают на кампании.

Однако это не значит, что некоторые все еще не боятся сделать первый шаг; если это вы, можете быть уверены, что эта статья поможет развеять этот страх.

В этом твиттере также есть несколько советов по кампаниям Google AdWords. В конце этой статьи вы должны быть уверены в том, что начнете свою кампанию в Google AdWords, потому что вы узнаете, как улучшить свое маркетинговое чутье, а также получить здоровую отдачу от своих инвестиций.

Итак, чтобы сделать ваше путешествие максимально легким и беспроблемным, мы составили список шагов, которые помогут вам погрузиться в работу с кампаниями Google AdWords и создать прибыльные кампании с нуля.

1. Определение потребительского спроса

Потребительский спрос является первым и одним из наиболее важных шагов. Это потому, что он формирует всю основу, вокруг которой создается ваша кампания Google AdWords. Если ваши клиенты не ищут ваш продукт или услугу в Google, маловероятно, что сайт поисковой рекламы AdWords будет работать на вас. Это поможет убедиться, что объем поиска доступен, прежде чем вы будете слишком увлечены созданием своей первой кампании. Инструмент подсказки ключевых слов для Google AdWords — лучший способ определить объем поиска. Вы вводите фразы, которые, по вашему мнению, ищут клиенты, и Google подсказывает вам другие похожие слова. Google также сообщит вам, как часто выполняется поиск по этим предложениям, насколько AdWords конкурентоспособен с ключевыми словами и сколько стоит реклама каждого ключевого слова. Вся эта информация поможет вам определить ваши первые ключевые слова кампании. Но сначала есть определенные вопросы, которые вы должны задать себе, прежде чем окончательно остановиться на ключевом слове для рекламы вашей кампании Google AdWords.

2. Определите стоимость рекламы

Вы должны сначала рассчитать, сколько будет стоить каждое ключевое слово, прежде чем вы сможете завершить свой список ключевых слов. Это предотвращает использование ключевых слов, которые не приносят прибыли. Чтобы определить это, необходимо рассчитать максимальную цену за клик (Max CPC). Чтобы узнать, можете ли вы размещать рекламу, вы сравните максимальную цену за клик с расчетной ценой за клик для ключевого слова в инструменте подсказки ключевых слов. Например, если ваша максимальная цена за клик составляет 10 долларов, а расчетная цена за клик — 7 долларов, вы знаете, что можете получить прибыль от этого ключевого слова.

Ваша максимальная цена за клик определяет ставку, прибыль на одного клиента и целевую рекламную маржу. Вам придется оценить или установить систему отслеживания, чтобы рассчитать их более точно, если вы не знаете этих цифр.

Вы можете использовать следующую формулу для расчета максимальной цены за клик, а затем сравнить ее с указанной выше ценой за клик: Максимальная цена за клик = (прибыль на одного клиента) x (1 – размер прибыли) x (коэффициент конверсии веб-сайта) Еще раз, в инструменте подсказки ключевых слов Google вам нужно найти максимальную цену за клик, чтобы она соответствовала расчетному значению цены за клик. Если ваша максимальная цена за клик составляет 5,60 долл. США, а расчетная цена за клик составляет 10 долл. США, то либо ваша прибыль от клиентов, либо коэффициент перевода должны быть сначала увеличены, прежде чем вы сможете выгодно рекламировать свое ключевое слово.

3. Определите, как конкуренты используют ключевые слова

Теперь у вас есть список ключевых слов с «покупательскими намерениями», которые вы можете себе позволить. Следующий шаг — использование информации о конкурентах для снижения рисков. В большинстве отраслей вы найдете конкурирующие компании, которые уже протестировали и оптимизировали свои кампании AdWords. Итак, они проделали тяжелую работу, выяснив, какие ключевые слова, объявления и целевые страницы работают на вашем рынке, а какие нет. Чтобы сделать это беспрепятственно, вы можете использовать интеллектуальный инструмент Semrush, который позволяет вам получать доступ, систематизировать и просматривать информацию, касающуюся истории рекламы вашего конкурента. Хотя рекомендуется просматривать данные конкурентов, важно найти способ дифференцировать информацию, если она будет использоваться в вашем бизнесе. Эта дифференциация увеличивает вероятность успеха вашей кампании Google AdWords.

4. Используйте мощное и уникальное торговое предложение

Чем вы отличаетесь от своих конкурентов? Что выделяет вас? Ваше уникальное торговое предложение (УТП) — это то, что отличает вашу компанию от конкурентов и предлагает клиентам убедительную причину выбрать вас среди конкурентов. Другими словами, ваше УТП дает ответ на вопрос: почему я должен предпочесть сотрудничество с вами любому другому выбору, включая ничегонеделание?

Есть три веские причины для создания сильного УТП для кампаний AdWords:

  • Во-первых, хорошее УТП привлечет более квалифицированных потенциальных клиентов. Это означает, что они поощряют клики по объявлениям, отталкивая нежелательных лидов.

  • Во-вторых, наличие хорошего УТП резко повысит конверсию продаж. В результате вы не только получите больше трафика в результате большего количества кликов по объявлениям, но и превратите больше этого трафика в платящих клиентов.

  • Наконец, привлекательное УТП избавит от необходимости сравнивать цены. Поскольку вас больше не рассматривают как товар, это может изменить правила игры для вашей компании. Предположим, вы предлагаете своим потенциальным клиентам вескую причину вести дела с вами, а не с вашими конкурентами. В этом случае цена становится второстепенным фактором, и вы можете взимать более высокие комиссии без ущерба для своей прибыли.

5. Сделайте неотразимое предложение

Что вы можете предложить в своей кампании AdWords настолько убедительно, что ваш потенциальный клиент будет дураком, если не будет действовать? И как вы выделяетесь на фоне всей остальной рекламы в результатах поиска, которую может видеть ваш потенциальный клиент?

Ответом является ваша непреодолимая ставка, состоящая из четырех элементов:

  • Стоимость: Стоимость вашего продукта или услуги должна перевешивать стоимость. Это простой маркетинговый этикет. Определите всю ценность, которую ваш продукт или услуга предлагает вашему покупателю, и убедитесь, что она перевешивает цену.

  • Правдоподобно: У вас должно быть убедительное объяснение вашей ставки. Вы должны убедить своего клиента поверить и доверять любому продукту или услуге, которую вы предлагаете.

  • Снижение риска: Каждый боится быть обманутым в сети. Гарантия возврата денег — один из самых эффективных способов снизить риск для клиента. Это повысит ваши показатели отклика и даст вам еще один способ выделиться среди конкурентов.

  • Призыв к действию: Сделайте так, чтобы позвонить вам было кристально просто и легко, если вы хотите, чтобы потенциальный клиент поднял трубку и связался с вами. Не ожидайте, что ваш клиент узнает следующий шаг, соединив точки или выполнив поиск на вашем веб-сайте. Держите его доступным и используйте убедительный призыв к действию.

6. Придумайте привлекательную рекламу

Вы платите за поисковые объявления AdWords, когда люди нажимают на ваши объявления. В результате рекламные объявления выполняют две важные функции:

  • Привлекайте к своей рекламе заинтересованных потенциальных клиентов, а не конкурентов.
  • Отклоняйте неквалифицированные лиды, чтобы они не тратили ваш рекламный бюджет на клики.

Это приводит к лучшему трафику, большему количеству продаж и меньшему количеству денег, потраченных на неквалифицированный трафик, и все это приводит к увеличению вашего дохода. Основные области, о которых вы должны беспокоиться при создании убедительной кампании AdWords:

  • Заголовок: Поскольку это первое, что ваш потенциальный клиент может прочитать, заголовок является наиболее важной частью. Это также простой способ убедиться, что ваше объявление важно для поиска клиентов. Поскольку длина заголовка в AdWords не может превышать 25 символов, учитывайте каждую букву и по возможности используйте сокращения.

  • Строки описания: Повторите преимущества вашей услуги, изложите свое УТП, предоставьте социальные доказательства и объясните свое предложение в двух строках описания. Имейте свой призыв к действию, конечно. Поскольку в каждой строке объяснения всего 35 символов, используйте сокращения, чтобы донести больше информации.

  • Отображаемый URL: Не просто скопируйте и вставьте доменное имя в адресную строку. Вместо этого включите в отображаемый URL свою ставку, призыв к действию, УТП или что-то еще, что выделит вашу рекламу из толпы.

7. Дизайн целевой страницы с легким доступом

Теперь, когда клиент выбрал ваше объявление, страница, на которую он/она перенаправляется, либо окажет, либо разрушит влияние, которое вы оказали до сих пор. Эта страница является целевой страницей. Вы должны знать, что ваша домашняя страница будет полностью применима к искомому ключевому слову. Это работа с целевой страницей, поэтому вместо этого создается специальная целевая страница для ключевого слова и объявления. Ваш заголовок должен привлечь внимание читателя, потому что это самая важная часть вашей целевой страницы, поскольку это первое, что ваш потенциальный клиент увидит, повторит предложение объявления и заставит его прочитать остальную часть веб-сайта.

Следует также отметить, что объявление должно относиться к искомому ключевому слову и объявлению, по которому был сделан клик. Цель состоит в том, чтобы выровнять весь процесс продаж так, чтобы ваши потенциальные клиенты были довольны.

8. Внедрите отслеживание конверсий

Метод измерения продаж в рамках вашей кампании AdWords называется отслеживанием конверсий. Вы хотите знать, какие ключевые слова и рекламные объявления способствуют продажам в частности. Используйте встроенный мониторинг конверсий Google AdWords. После того, как вы настроили мониторинг и отслеживание конверсий, пришло время войти в Google AdWords и создать свою первую кампанию. Вы не можете отслеживать и поощрять хорошие ключевые слова, рекламные объявления или темы ключевых слов, если у вас нет надлежащего отслеживания. Кроме того, мониторинг конверсий позволяет проводить постоянную оптимизацию на основе результатов и дает четкое представление о рентабельности ваших инвестиций.

9. Измените настройки AdWords

Несмотря на то, что Google AdWords прост в управлении, есть несколько настроек по умолчанию, которые могут работать не в вашу пользу, и по этой причине вам необходимо их изменить. Они включают;

  • Поиск и контекстно-медийная сеть: Это две разные сети, и им требуются разные наборы ключевых слов, объявлений и даже целевых страниц. Вот почему этот параметр следует изменить, чтобы каждая сеть без проблем выполняла свои задачи.

  • Ставки для устройств: Это зависит от того, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильных телефонов. Если это не так, вам следует изменить этот параметр, чтобы не тратить деньги на рекламу с оплатой за клик на мобильных устройствах.

  • Типы соответствия ключевых слов: Форма соответствия по умолчанию — широкое соответствие. Широкое соответствие дает вам гораздо меньший контроль над вашей рекламой, чем фразовое соответствие. Точное соответствие указывает Google показывать ваше объявление только тогда, когда пользователь вводит одно и то же ключевое слово. Точное совпадение дает вам наибольшее преимущество, но оно также ограничивает вашу видимость. С точки зрения таргетинга и расстояния фразовое соответствие дает вам лучшее из обоих миров.

  • Минус-слова: Вы можете использовать минус-слова, чтобы определенные фразы не активировали вашу рекламу.

10. Оптимизируйте свою кампанию Adwords

Это шаг, который вам нужно будет выполнить, чтобы постоянно оставаться на высоте. Некоторые области, которые нуждаются в этой оптимизации, включают: * Ставки по ключевым словам: Продолжайте повышать ставки, если ваши ключевые слова приносят прибыль, а вы не занимаете первое место. В противном случае вам придется снизить ставки или вообще прекратить ставки по ключевому слову.

  • Рейтинг кликов по объявлениям: Вам следует протестировать различные объявления, чтобы увидеть, какая версия получает больше всего кликов, чтобы улучшить свой CTR.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *