Как писать тексты для сайтов?

Часто человек, незнакомый с ремеслом копирайтинга, задается вопросом, с чего начать написание статьи для сайта? Ниже представлены несколько советов, призванные помочь в этом нелегком деле.

Даже если в школе учительница по русскому языку и литературе, томно закатывая глаза, говорила вашим родителям: «Вот он, вот новый Достоевский (Толстой, Пушкин, Чехов и т.п.)», а ваши объяснительные по поводу прогулов висят у директора в рамочке на стене, поверьте, это не значит, что текст для сайта дастся вам  просто и легко.  Причина этого – абсолютно другое восприятие текста человеком на экране, нежели на бумаге. Статья в интернете имеет свою специфику и должна обладать совершенно другими функциями.

Первое, что необходимо узнать ещё до написания статьи, — цель написания текста. Увеличить продажи, выработать лояльность у клиентов, продвинуть сайт, заинтересовать аудиторию – текст будет меняться в зависимости от поставленной задачи. Далее нужно определить целевую аудиторию: будут ли среди них инвесторы, спонсоры, партнеры, конкуренты, сотрудники, потенциальные клиенты и т.

д. 

 Исходя из определения ЦА, выявить их потребности, т.е. что надо от нас тому или иному человеку. Понятно, что стиль текста и его наполнение должны отличаться, если он написан для солидного человека 45 лет или же девушки 17 лет. Если аудитория сайта включает и тех и других, то возможна подача одной и той же информации в разных стилях.

Определившись с целью и предполагаемыми посетителями страницы, сверьтесь с ожиданиями заказчика. После согласования этих пунктов, изучите сайты непосредственных конкурентов. Если вы фрилансер, то не забудьте прописать в договоре минимальный оплачиваемый объем статьи, не зависящий от количества знаков. Обязательно упомяните о возможном количестве  правок.

Наконец-то вы приступили к написанию статьи. В идеале тексты должны соответствовать следующим правилам:

1. Заголовок. Одна из важнейших частей текста, его реклама. Именно он первично привлекает посетителя сайта и заставляет его читать текст целиком.
2. Краткий, простой и понятный стиль изложения. Краткий и простой.
3. Старайтесь избегать причастных и деепричастных оборотов.
4. Используйте больше глаголов.
5. Согласно статистике интересные факты, цитаты и цифры на 50% увеличивают время нахождения на сайте.
6. Маркированные списки привлекают внимание.

Вы закончили текст? Отдайте его вашему коллеге, другу, кому угодно – пусть прочитает и выскажет своё мнение. Будьте самокритичными,  постарайтесь найти все возможные ошибки. После того, как текст оказался на сайте, следите за аналитикой, проверяйте, увеличилось ли время посещения страницы.

Данная статья, конечно, не является полноценным пособием по написанию текстов, но мы надеемся, что она окажется полезной для тех, кто хочет приобщиться к копирайтингу. За более подробными советами и «фишками» обращайтесь в студию «ЛидерВеб». Наши специалисты всегда готовы ответить на ваши вопросы.

Автор статьи

Марат Асылбаев

Директор по развитию

советы копирайтеру в 2022 году

Содержание

• Определяйте полезное действие будущего текста
• Составляйте план и выстраивайте логическую структуру текста
• Творческий процесс: быстрый копирайтинг для различных площадок
• Пишите заключение к статье сразу после
• Думайте об интро в последнюю очередь
• Проверь сам себя или работа над ошибками
• Уделите особое внимание верстке
• Сопровождайте текст правильными иллюстрациями
• Разработайте собственную тактику 
• Расширяйте кругозор 

Статья обновлена 28. 07.2022

48% офисных сотрудников не исключают переход на фриланс — об этом говорит исследование, проведенное платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. Некоторым из менеджеров придется менять сферу работы — представители далеко не каждой профессии могут продолжать продуктивную работу в онлайне или на удаленке. И часто их выбор падает на копирайтинг. «Писать тексты: что может быть проще?» — думают начинающие авторы. В сегодняшней статье обсуждаем это и другие заблуждения, а также что важно знать и уметь для быстрого копирайтинга. 

При оценке готового текста понятия хорошо и плохо — абстрактны. Для того, чтобы охарактеризовать статью положительно или отрицательно, читатель подключает большое количество оценочных факторов. Но главный из них — польза, которую он извлек по результатам прочтения текста.

Определяйте полезное действие будущего текста

Институтские времена у большинства уже давно прошли, а значит ваши тексты не будут читать только потому, что они написаны — для выставления оценки за реферат или эссе преподавателю придется это делать.

В условиях перенасыщения глобального пространства и СМИ разного рода информацией, читатели отдают предпочтение текстам, которые несут им практическую пользу: помогают получить данные по интересующей теме или отвечают на стоящий перед ними вопрос.

Поэтому прежде, чем выбирать тему или выстраивать логическую структуру текста, если тема дана заказчиком, определите полезное действие будущего текста. Представьте себя на стороне читателя и сформулируйте проблему или вопрос, который ему нужно решить здесь и сейчас. 

Полезность контента определяет его качество и на результативность вашей работы.

Например:

1. Если создаете текстовый контент для блога сайта, полезность статьи напрямую влияет на количество дочтений материала, что в свою очередь повышает показатели сайта в поисковой выдаче. 
2. Материал создается для социальных сетей? Полезная информация во вступлении определяет вероятность того, что подписчик провалится читать дальше или поставит лайк и поделится с друзьями.
3. В случае, если текст создается для повышения ранжируемости ресурса в поисковиках, и одна из ваших задач как копирайтера — использовать при написании статьи определенный перечень ключевых запросов. Это не значит, что можно написать бессвязную чушь в пользу включения слов и фраз, выданных SEO-специалистом вместе с техническим заданием. Поисковые роботы давно поумнели и научились отличать связный текст от пустого набора ключевиков. Остальные плюсы в копилку повышения позиций сайта дадут как раз те дочтения, которые будут только при наличии ощутимой пользы от прочтения текста.

Как ни крути, во главе угла работы копирайтера стоят не творческие порывы, а желание и умение помочь людям получить нужную им информацию через ваш писательский труд. 

Составляйте план и выстраивайте логическую структуру текста

Если вы ждете вдохновения и надеетесь, что однажды сядете создавать текст, и предложения польются словно песня, у нас плохие новости. Копирайтинг — часто далек от творчества и требует жесткого планирования, а также структурирования действий автора.

После того, как вы определили полезное действие и сформулировали рабочий вариант заголовка — финальный будете создавать ближе к окончанию работ по быстрому копирайтингу — начинайте раскрывать общую тему небольшими подпунктами, из которых у читателя сложится максимально полная картина о рассмотренном вопросе.

Например, вы получили задание по написанию текста о ремонте квартиры для блога, размещенного на сайте компании, специализирующейся на данном виде работ. 

Что хочет знать читатель:

• Сколько времени займет ремонт.
• Как дорого это мероприятие может обойтись.
• Как выбрать профессиональную бригаду для проведения ремонтных работ.
• Какие проблемы могут возникнуть в процессе и как их избежать.

Не уводите читателя в дебри и не рассказывайте о специфике выбора флизелиновых и бумажных обоев — для этого напишите следующий материал. Рассмотрите данную заказчиком тему в частностях, которые помогут читателю сформировать полное понимание того, что такое ремонт в квартире, какие нюансы учесть на этапе старта.  

В качестве еще одного примера возьмем алгоритм выстраивания логической структуры текста для пресс-релиза о запуске продаж нового жилого комплекса, который 5 лет назад власти признали долгостроем. Нужно понимать, что пресс-релиз — это текст в отдельном жанре написания, основное полезное действие которого — проинформировать журналистов, заинтересовать их настолько, чтобы пресс-релиз стал основой будущей статьи в электронном или бумажном СМИ. Да, такая система стара, как мир, но по-прежнему работает на пул журналистов, с которыми выстроены соответствующие отношения.

Что нужно знать читателю, в роли которого выступает фактически ваш коллега по цеху:

• Где строится ЖК.
• В чем заключалась проблема у предыдущего девелопера, каким образом вашей компании удалось её решить.
• На каком этапе строительство и когда завершится.
• Социальная инфраструктура вокруг.
• Стоимость квадратного метра от застройщика.
• Варианты покупки — ипотека, маткапитал, госпрограммы.

Такая статья потянет на лонгрид или большую полосу. Но помните, в пресс-релизе обязательно должен быть в наличии информационный повод. В ином случае, у текста не будет полезного действия для журналиста. Его проблема — найти интересный повод для будущей статьи. Поможете решить — считайте +1 маленькая победа.

Творческий процесс: быстрый копирайтинг для различных площадок

Пользователи информационных и развлекательных площадок отличаются не только социально-демографическими характеристиками и спецификой поведения, но и тактиками прочтения текстов. Рассмотрим наиболее популярные площадки для размещения текстового контента с точки зрения особенности создания контента для них.

Блоги

Читатели приходят в блог — неважно это площадка принадлежит конкретной компании или представляет собой профессиональное сообщество — в поисках полезной информации для решения рабочих или повседневных вопросов, связанных с ежедневными хлопотами.

В условиях усиленного информационного шума, читателям некогда фокусироваться и вникать в смысл прочитанного. Их тактика — чтение по диагонали. Пользователи блогов редко начинают читать текст с самого начала и завершают этот процесс полностью. Они начинают с беглого знакомства с оглавлением. Или, в случае, если такового нет, скроллят страницу с текстом, прочитывая заголовки и подзаголовки.

Если глаз цепляется за один из элементов логической структуры текста, пользователи погружаются в чтение. Нет — уходят на другой сайт и продолжают чтение по такой же тактике.

При написании текстов для блога важно:

• Создать яркий и говорящий заголовок. Если статья в том числе нужна для SEO-оптимизации ресурса, сделайте выбор в пользу вхождения ключевой фразы, подходящего по смыслу, и дополните заглавие на свое усмотрение.
• Уделить пристальное внимание верстке, даже когда речь идет о быстром копирайтинге. Если читатель не обнаружит подзаголовков и структурных элементов, облегчающих прочтение, — нумерованных и маркированных списков — даже утруждать себя не будет и пойдет читать ту статью, где основные мысли автора понятны с первого взгляда.
• Как правило, при получении задания на написание текста для блога, копирайтеры получают и технические требования для статьи, связанные с SEO-оптимизацией. Список ключевых запросов, показатели по водности, тошнотности и желательному объему статьи. Как проверить текст на эти характеристики еще обсудим. А вот если стремитесь к копирайтингу без редактуры, учитесь органично распределять ключевики по тексту сразу. Иначе после завершения его написания, вписать нужные фразы и слова может быть сложно — начнет ехать стилистика и конструкции предложений. 

Социальные сети

Социальные сети — уже не место для развлечений, как это было 10 лет назад. Сегодня на этих площадках не только продают товары, услуги, но и накапливают знания, восполняют пробелы в знании матчасти многих направлений. Соцсети — не только и не столько канал для рекламы и последующей продажи  товаров и услуг, сколько площадка для выстраивания виртуальной коммуникации с потенциальным клиентом — пользователем, который пока только заинтересовался, но в последствии может и купить.  

Потому тексты для социальных сетей делятся на две большие категории по целям — проинформировать или развлечь.

И в том, и в ином случае есть полезные действия, осознание которых должно руководить вами при написании текстов для социальных сетей.

Особенности текстов для Вконтакте

• Важен относительно небольшой объем — до 2000 символов, и полное понимание информационных потребностей целевой аудитории.
• Нужно понимать и буквально представлять перед собой человека, для которого пишете текст: мужчина это или женщина, чем интересуется, какие проблемы пытается решить, чем увлекается в свободное время.

Особенности текстов для Инстаграм

• Объем текста — до 2000 символов.
• Важно наличие фактурной верстки текста. Встроенные инструменты Инстаграм не позволяют сверстать пост корректно, потому воспользуйтесь специализированными ботами или сервисами для биения на абзацы.

Особенности текстов для Facebook

• Пользователи Фейсбук любят читать и делают это с большим удовольствием. Потому полезный лонгрид, опубликованный в правильном месте, будет иметь востребованность среди целевой аудитории. 
• Помните о верстке и наличии подзаголовков. Читатели на Facebook схожи по тактике прочтения материалов с посетителями блогов.

Общие рекомендации

• Не переусердствуйте с украшениями в виде смайлов и эмодзи.
• Откажитесь от большого количества хэштегов — эта система внутреннего поиска начинает терять актуальность.
• Помните о важности яркого и цепкого визуала. 

Средства массовой информации

Специфика читательского поведения целевой аудитории средств массовой информации сводится к получению пользы — новых знаний об окружающем мире. Люди, читающие печатные и электронные СМИ, привыкли читать заголовки. Пойдет ли человек знакомиться с темой подробнее, во многом зависит от качества заголовка и лида. Так в профессиональных кругах называется короткий вступительный текст перед статьей.

При быстром копирайтинге для СМИ важно:

1. Найти золотую середину между цепкостью заголовка и его ясностью. Метафоричность скорее всего приведет к тому, что человек при прочтении статьи получит несоответствие ожидании и реальности. Иными словами, увидев заголовок, подумал что статья о снижении тарифов на ЖКХ, а оказалось, что о новом законопроекте на этот счет.
2. Уделить пристальное внимание написанию вступительного абзаца. От его информативности и красочности сильно зависит, пойдет ли читатель дальше.

Пишите заключение к статье сразу после

Формулирование резюме и итоговых посылов, которые необходимо транслировать читателям, не стоит откладывать в долгий ящик. Копирайтинг без редактуры или с минимальным её наличием требует от копирайтера структурированности работ и четкого алгоритма действий при написании текстов. 

Заключение легче пишется сразу после завершения основного массива статьи — пока свежи в голове мысли и тезисы, которые доносили до читателей. А вот со вступлением не спешите.

Думайте об интро в последнюю очередь

Намного легче написать подводку после смысловой компоновки и выстраивания логической структуры текста. Вы уже знаете, о чем статья потому и анонсировать её в первом абзаце куда легче, чем формулировать вступление на старте работ.

О чем стоит написать в интро? Рекомендаций может быть масса. Но все они субъективные: их использование или отказ от конкретных правил зависят от характеристик целевой аудитории или читателей, для которых пишете.

1. Некоторые именитые копирайтеры рекомендуют использовать крылатые выражения или цитаты в первом абзаце статьи. Такой вариант больше подходит для возрастной категории читателей, которые способны правильно прочитать вашу метафору или аллегорию. Но будьте аккуратны с выбором цитаты — она может быть уже изъезжена коллегами по цеху или иметь под собой негативную смысловую подоплеку.
2. Другие рекомендуют начинать со статистических данных. Опять же подходит не для всех площадок и жанров. Будьте внимательны с выбором источника получения аналитики. Если информация окажется ложной, негодование читателей обрушится на вас, а не на аналитическое агентство из маленького регионального городка.

Проверь сам себя или работа над ошибками

При быстром копирайтинге важно сразу предусмотреть возможные ошибки и проверить написанный текст на чистоту слога. Это касается не только авторов, которые пишут для блогов. Необходима самопроверка многим мастерам пера. Особенно тем, кто любит вилять сложносочиненными и сложноподчиненными конструкциями.

Главред

Проанализировать текст на понятность и читабельность поможет Главред.

Ресурс представляет собой интерактивный сервис, который на основе характеристик текста выдает оценку его качества.

Так выглядит основной экран

После того, как вставите текст в поле, система выдаст балл с показателями его читабельности:

Результат проверки текста

Сервис рекомендует отказаться от отглагольных существительных, лишних местоимений, оценочных слов, не подкрепленных доказательной базой. Показатель 8,6 — удовлетворительный для статьи. К 10 не стоит стремиться — идеальный текст по шкале Главреда подходит не всем жанрам и площадкам.  

С читаемостью только 1 проблема — неуклюжий синтаксис:

Синтаксис — задумка автора

Лайфхак: пишите каждый смысловой блок прямо в Главреде — и со временем копирайтинг без редактуры станет вашим конкурентным преимуществом. 

Антиплагиат

«Плаваете» в теме, по которой нужно написать лонгрид? Как правило, копирайтеры решают это глубоким погружением в тему будущего материала. В случае с быстрым копирайтингом часто делают выбор в пользу рерайта.

Чем отличается копирайтер от рерайтера

Главная опасность заключается не только и не столько в том, что это будет статья, похожая на одну из сотен, размещенных в сети. Подводный камень заимствования чужих мыслей — отсутствие уникальности контента.

Ниже 80% уникальности — камень в ваш огород как в зону ответственности специалиста по созданию текстов. И минус к позициям сайта в поисковой органической выдаче. 

Как проверить свой труд на уникальность?

Для примера возьмем один из бесплатных сервисов для проверки на антиплагиат Text. ru.

Бесплатный сервис проверки на уникальность

Вставляйте статью в окно для проверки, нажимайте  «Проверить на уникальность». Придется подождать, если проверяете в разгар рабочего дня, — в очереди может быть и 10, и 50 текстов.

Только самостоятельное написание текста даст показатель 100% уникальности

Кстати, этот сервис дает общие данные по SEO-характеристикам. Но, скорее всего, их окажется мало, если контент, который создаете, нацелен на улучшение ранжируемости сайта в поисковиках. Для глубокой проверки текста стоит обратиться к Advego.

Внешний вид главной страницы

Нам нужна вкладка SEO-анализ текста, которая расположена в самом верху. Переходите на нее и вставляйте в поле текст.

SEO-анализ текста

Нажимайте на одноименную кнопку внизу, исследуйте получившийся результат, сверяйте с ТЗ. Правьте при необходимости и повторяйте процедуру.

Не мните себя экстрасенсами, работайте по ТЗ

Уделите особое внимание верстке

Читать полотно текста невозможно. Еще при первой вычитке материала уделите внимание наличию:

• подзаголовков второго и третьего уровня;
• смыслового выделения жирным или курсивом;
• наличию нумерованных и маркированных списков;
• корректному расположению иллюстраций и их центровке.

Эти, казалось бы, очевидные элементы оформления текста сильно облегчают его восприятие для читателя. В деле быстрого копирайтинга своевременная расстановка смысловых якорей становится верным другом — структурированный текст легче поддается вычитке и изменению акцентов. 

Сопровождайте текст правильными иллюстрациями

Подбор визуалов также часто входит в круг обязанностей копирайтера. Исключение — печатные средства массовой информации. 

Там работает фотограф или целый штат дизайнеров

Только после того, как картинка привлечет внимание пользователя в ленте, он обратит внимание на текст. Избегайте пошлостей и двусмысленностей, которые могут оскорбить читателя, его политические или религиозные взгляды. Шутите тоже аккуратно. Прикол не всегда может быть правильно считан целевой аудиторией. При подборе визуалов всегда делайте поправку на характеристики ЦА.

Помните о соблюдении закона об авторском праве и не тяните изображения из открытого доступа. Или хотя бы обращайте внимание, подходит ли иллюстрация для коммерческого использования  — соответствующие надписи часто сопровождают картинки в поисковой выдаче. Самый надежный вариант — скачать из бесплатного фотостока или выкупить на платных ресурсах. Это сильно дешевле, чем вымотанные нервы после общения с правообладателем визуала.

Правильная иллюстрация к статье так же важна, как и яркий заголовок. Эти два элемента дополняют друг друга. Немного по-другому обстоит дело с визуалами, которые расставляете по ходу своего повествования. 

В идеале картинки должны дополнять написанное и визуализировать то, что объясняете читателям словами. Исключение — тонкий юмор для разбавления большого количества символов в лонгриде.

Разработайте собственную тактику 

Свой стиль работы приходит только с опытом. Однако тестировать собственные подходы стоит начинать сразу. Определите удобный для себя:

1. Пишете на одном дыхании текст от начала и до конца. Потом формулируете вступление и придумываете заголовок. После — редактура на качество текста с точки зрения орфографии и пунктуации, синтаксиса и стилистики.
2. Пишете текст смысловыми блоками. Каждый из них проверяете, вычитываете. Только после этого переходите к следующему.

Стоит понимать, что текст можно совершенствовать целыми днями, каждый раз поворачивая вопрос под разным углом или рихтуя конструкции. Если речь идет о быстром копирайтинге, времени не так много, и стоит стремиться к чистому написанию и минимальными дальнейшими правками.

Расширяйте кругозор 

Профессиональное саморазвитие не заключается только в платном обучении и покупке специальных курсов для копирайтеров. Улучшить свои навыки можно постоянной практикой написания статей, чтением тематических статей, тусовками в профессиональных сообществах в соцсетях. Читайте об опыте ваших коллег, участвуйте в обсуждениях, задавайте вопросы — учитесь на чужих ошибках. Свои бьют больнее. Но с другой стороны, тем лучше результат и осознание своих же косяков. Опыт — не купишь ни за какие деньги.

В вопросах копирайтинга стоит обращать внимание и на профессиональную литературу, которая учит выстраивать логическую структуру текста, формулировать ясно, емко и читабельно. Не пренебрегайте орфографическим словарем и сервисами для проверки грамотности. Читатель смирится с мелкими недочетами в тексте, если увидит для себя пользу в материале. Но все-таки удовлетворительным уровнем грамотности копирайтер должен обладать.

Написание текстов — это не о творчестве и самовыражении. Копирайтинг — это о знании темы, на которую пишете, и искреннем желании поделиться полезной информацией с читателями.  

Следующая статья: « Автоматический таргетинг в Яндекс.Директ

Содержание

• Определяйте полезное действие будущего текста
• Составляйте план и выстраивайте логическую структуру текста
• Творческий процесс: быстрый копирайтинг для различных площадок
• Пишите заключение к статье сразу после
• Думайте об интро в последнюю очередь
• Проверь сам себя или работа над ошибками
• Уделите особое внимание верстке
• Сопровождайте текст правильными иллюстрациями
• Разработайте собственную тактику 
• Расширяйте кругозор 

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 4 Количество оценок: 150

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Четырехшаговое руководство по написанию веб-контента для веб-сайта вашего бизнеса

Итак, вы начали свой бизнес и, более того, сохранили его.

Все отлично. Вы работаете на своих условиях. У вас есть клиенты, и их становится все больше…

Но не могли бы вы сделать больше? Не могли бы вы увеличить количество потенциальных клиентов, чтобы вам не приходилось постоянно смазывать это скрипучее колесо?

Да, можно. Вы можете.

Как начать привлекать больше потенциальных клиентов в фоновом режиме, чтобы вам не приходилось так активно заниматься маркетингом?

Легко.

Вам нужен контент, встроенный в ваш маркетинг.

?

Контент делает все:

• Укрепляет доверие клиентов
• Укрепляет ваш авторитет в вашей нише
• Позволяет найти вас через поиск Google
• Воспитывайте свою аудиторию

И, как только вы научитесь писать отличный веб-контент, вы сможете промыть и повторить, чтобы ваш бизнес-сайт был до краев наполнен полезным, полезным, целевым контентом, который взращивает потенциальных клиентов и превращает их в лояльных читателей, подписчиков и даже покупатели.

Хорошо звучит?

В этом руководстве мы рассмотрим, «как» писать веб-контент, включая 4 простых шага.

Но сначала давайте коснемся вопроса «почему» — почему сейчас контент-маркетинг работает лучше, чем когда-либо? ?

Почему веб-контент работает сейчас лучше, чем когда-либо

Получение контента на вашем бизнес-сайте важнее, чем когда-либо прежде.

Почему?

Потому что публикация контента помогает маркетингу вашего бизнеса соответствовать тому, как потребители делают покупки.

В наши дни потребители сообразительны:

• Они исследуют свои покупки, потому что хотят знать, «стоит ли» их выбор того.
• Они читают отзывы и следуют рекомендациям друзей и влиятельных лиц.
• Они покупают у брендов, которым доверяют. (Согласно исследованию покупательских привычек, проведенному компанией Raydiant, клиенты с большей вероятностью оставят физические предприятия, не представленные в Интернете, в пользу онлайн-заменителей, ЕСЛИ они не чувствуют лояльности к физическому бизнесу. 48,7% заявили, что они заменили продукты, которые они ранее приобретали в магазинах. физические магазины с онлайн-альтернативами.)

• Они ищут информацию практически обо всем, что появляется в течение дня. (У вас есть триггерный палец Google? Вы ищете в Интернете вопросы практически по любой теме? Ваши клиенты тоже. С начала пандемии в 2020 году поисковые запросы Google превысили 6 миллиардов в день.)

Контент работает, потому что он укрепляет ваше присутствие в Интернете, повышает вашу позицию в поиске Google и привлекает сегодняшних сознательных, ориентированных на исследования потребителей.

Как начать привлекать больше потенциальных клиентов в фоновом режиме, чтобы вам не приходилось так активно заниматься маркетингом? Легкий. Вам нужен контент, встроенный в ваш маркетинг. ? Подробнее о силе контента + 4 шага к написанию веб-контента: Click To Tweet

4 ключевых шага к написанию отличного веб-контента для вашего бизнеса

Теперь, когда вы знаете, почему вам нужно создавать веб-контент, пришло время подумать о том, как .

Как вы пишете веб-контент, который достигает целей, о которых мы упоминали ранее (привлечение потенциальных клиентов, взращивание аудитории, укрепление авторитета, ранжирование в Google)?

Начните с этих 4 ключевых шагов. Думайте о них как о необходимой подготовительной работе, которую вам нужно сделать, прежде чем вы начнете составлять предложения и абзацы. Промойте и повторите для каждого фрагмента контента, который вы пишете.

(И вот что самое важное в подготовке: собственно написание будет намного проще. ✨)

Шаг 1. Постановка целей написания веб-контента

Прежде всего: что вы надеетесь получить? отказаться от написания и публикации веб-контента?

Для тех из вас, кто только знакомится с контент-маркетингом, этот шаг, определяющий ваши цели в отношении контента, является контент-стратегией 101. (Нужно быстро разобраться в контент-стратегии? Пройдите мой 6-недельный информационный курс по контент-стратегии и маркетингу. )

Что вы надеетесь получить? Хотите…

• Больше веб-трафика?
• Повышение узнаваемости бренда?
• Больше зацепок?
• Больше взаимодействия с клиентами?
• Повышение лояльности к вашему бренду?

Вы можете достичь любой или всех этих целей с помощью своего контента. Выберите самые важные для вас и сосредоточьтесь на них. Они проведут вас вперед, особенно когда вы начнете планировать темы контента, о которых будете писать.

Шаг 2. Рассмотрите свою аудиторию

Снова и снова и снова вопрос, который вы должны задавать себе

перед написанием веб-контента для кого вы пишете?

Вы НЕ пишете контент для себя. Вы не пишете для своего бренда или клиентов.

Вы пишете для людей, которым нужны решения, предлагаемые вашим брендом или клиентами.

«Для кого ты пишешь?» жизненно важно знать, но как только вы это поймете, не расслабляйтесь. Ваша аудитория — не статичная сущность, а скорее живой, дышащий, постоянно меняющийся организм.

Они люди, и потребности и желания людей растут и меняются вместе с ними.

Если вы продолжаете спрашивать «Для кого я пишу?» регулярно и исследуйте, чтобы получить ответ, вы будете хорошо понимать, что им нужно от вашего контента:

• Какие у них есть вопросы по вашему предмету/темам?
• Каковы их уникальные проблемы?
• Какие решения вы можете предложить?

Этот лазерный фокус на вашей аудитории необходим. Это то, что отличает успешный контент, который читают , от материала, который теряется в куче онлайн-контента.

Нет времени на исследования или написание веб-контента? Мы можем сделать каждый шаг для вас. Наймите нашу команду сегодня.

Шаг 3: Поисковая оптимизация (для читателей, затем Google)

Итак, вы знаете свою аудиторию. (Если вы этого не сделаете, вернитесь к шагу № 2 и проясните это. Без этих знаний вы не сможете двигаться вперед. )

Теперь пришло время использовать понимание вашей аудитории и использовать его для точного определения тем контента и ключевых слов. .

Почему? Когда мы говорим о цифровом контенте, SEO имеет большое значение.

Она превосходит платную рекламу с точки зрения веб-трафика, доверия и авторитета, а также лидогенерации.

Это апеллирует к нашему счастливому веку Google, когда все вводят вопросы в окно поиска.

Если вы отвечаете на эти вопросы в виде качественного контента, вы увидите преимущества нескольких форм возврата инвестиций.

Проведите исследование ключевых слов, тем и конкурентов

Не пытайтесь просто угадать, что ваши читатели хотят прочитать. Проведите исследование.

Получите данные, подтверждающие ваши предположения, и получите данные, которые помогут вам сделать новые.

• Исследуйте ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться в своем контенте.
• Поиск тем по этим ключевым словам . (Нужна помощь? Ознакомьтесь с нашим руководством по поиску ключевых слов для SEO.)
• Проведите исследование конкурентов , чтобы узнать, что находит отклик у их аудитории. Найдите контент, который вы могли бы улучшить, и напишите свои собственные, лучшие версии.

Шаг 4. Структурирование и форматирование контента для Интернета

Заключительный этап написания веб-контента касается того, как вы его структурируете и форматируете.

Это все об оптимизации для удобства использования — для вашей аудитории и поисковых систем.

Веб-контент должен отличаться, скажем, от физического контента, такого как книги, эссе и научные статьи.

Вы должны структурировать свой контент для экранов и низкой концентрации внимания людей за ними.

• Структурируйте свой контент с помощью заголовков и подзаголовков . Разделите каждую часть контента на управляемые фрагменты информации, чтобы сканирующий читатель мог найти то, что он ищет на странице.
• Используйте маркированные и нумерованные списки, полужирный текст и другие типы форматирования , чтобы выделить важную информацию и разрушить стены текста.
• Используйте ключевые слова стратегически . То, где вы размещаете их внутри своего контента, имеет значение. (Вот руководство по написанию SEO-контента.)

• Пустое пространство. При написании веб-контента абзацы должны быть КОРОТКИМИ для максимальной удобочитаемости. ? Стремитесь к трем предложениям или меньше в абзаце.
• Оптимизируйте свой контент — все. Это включает в себя то, как вы включаете изображения, ссылки, призывы к действию, метаинформацию и многое другое. Вот окончательное руководство о том, как оптимизировать сообщения в блоге в WordPress.

Мы понимаем, что для написания отличного онлайн-контента нужно многому научиться. К счастью, мы можем сделать все это за вас. Ознакомьтесь с нашими услугами и ценами здесь.

4️⃣ ключевые этапы написания веб-контента: 1) Поставьте цели. ? 2) Учитывайте свою аудиторию. ?‍♀️ 3) Поисковая оптимизация. ✅ 4) Структурируйте и отформатируйте свой контент для Интернета. ? Подробнее о блоге Write: Нажмите, чтобы твитнуть

Последний шаг: напишите отличный веб-контент

После того, как вы выполнили 4 вышеуказанных шага, вы готовы писать.

Как вы увидите, выполнение необходимой подготовительной работы для написания веб-контента значительно упрощает сам процесс написания. ✅

Нет времени заниматься своими руками?

Давайте возьмемся за тяжелую работу. ?

Наша команда хорошо разбирается в написании отличного веб-контента. Доверьте создание контента нам.

Как написать отличный контент для вашего сайта

Контент — это самый важный, но часто упускаемый из виду аспект веб-сайта. Написание контента, который привлекает вашу аудиторию, поощряет конверсии и привлекает крайне важный SEO-трафик и трафик в социальных сетях, является постоянной проблемой.

Читайте дальше, чтобы узнать, как написать отличный контент для вашего веб-сайта, который действительно приносит результаты.

Веб-контент и печатная версия

Основное различие между веб-контентом и печатной версией заключается в том, как мы усваиваем информацию.

В печатных СМИ, таких как газеты, журналы и информационные справочники, мы склонны читать каждое предложение или раздел. Чтение с экрана замедляет нас, заставляя нас сканировать, а не читать слово в слово при поиске нужной информации.

По сути, веб-контент должен быть легче читаем, и мы сейчас покажем вам, как это сделать… , ответьте на этот вопрос: какова ваша цель?

Подумайте о своих целях и задачах, таких как привлечение новых клиентов или взаимодействие со старыми, а также о своих услугах.

Веб-сайты электронной коммерции в значительной степени нуждаются в своем контенте для  продать . Тем не менее, стартап может захотеть создать свой бренд и репутацию , в то время как поставщик услуг обучения или компания, предоставляющая профессиональные услуги, могут захотеть зарекомендовать себя в качестве авторитета  в своей области, предлагая контент с добавленной стоимостью и бесплатные ресурсы.

На что следует обратить внимание

Перед тем, как начать писать, используйте следующий контрольный список:

• Аудитория:  Точно определите, кому нужны ваши услуги. Вы нацелены на аудиторию B2B или B2C? Если вы размещаете ссылку на эту страницу в другом месте, на какие вопросы она должна будет ответить?
• УТП: Каковы уникальные преимущества (преимущества) вашего бизнеса, продукта или услуги? Это то, что отличает вас от конкурентов.
• Ethos:  Независимо от того, являетесь ли вы бизнесменом, предпринимателем, благотворительным фондом или блоггером, у вас будет стиль обращения. Придерживайтесь этого, так как это определяющий аспект вашего бренда, и его нужно будет найти в вашем контенте. Если вы сомневаетесь, выберите дружелюбный, но профессиональный тон.
• Призыв к действию:  Какое действие вы хотите, чтобы читатель предпринял? Например. сделайте заказ, запросите, загрузите бесплатную электронную книгу, подпишитесь на информационный бюллетень… Убедитесь, что вы указали это, как правило, в конце вашего контента.

Вещи, которые нужно включить

Для того чтобы ваш конкретный тип текста был легко читаемым и достигал поставленных целей, может быть полезно иметь под рукой контрольный список для различных типов веб-контента. Тем не менее, вот некоторые общие функции, которые вам понадобятся:

Заголовок

Заголовки варьируются от привлекающих внимание до информативных, но все они должны относиться к цели вашего контента.

Хотя результаты относительно того, какие заголовки эффективнее, короткие или длинные, неоднозначны, заголовки, использующие простой язык  не более шести слов  надежный выбор.

Не более 60 символов для корректного отображения в результатах поиска Google.

Читаемый контент

Многие новые копирайтеры, задающиеся вопросом, как написать отличный контент для веб-сайта, упускают из виду ключевой элемент: читабельность .

Ваша целевая аудитория будет определять, какой язык вы используете, а нишевые секторы нуждаются в большем количестве отраслевых знаний.

По возможности старайтесь использовать слова, состоящие не более чем из двух слогов, предложения примерно из 25 слов и абзацы из 2-3 предложений. Сведите к минимуму заглавные буквы — они тормозят читателя.

Используйте язык, соответствующий целевому региону. Например, если вы хотите создать отличный контент, который владельцы британского бизнеса сочтут полезным, он потребует другого правописания, слов и формулировок по сравнению с контентом, ориентированным на подростков из США.

Тест Флеша-Кинкейда на удобочитаемость может показать возраст чтения вашего контента в зависимости от его сложности. Считается, что более 16% взрослых в Англии имеют «очень плохие навыки грамотности», а средний возраст чтения в Великобритании считается 9 лет.лет. Возраст чтения варьируется от целевой аудитории к целевой аудитории, но ваш текст должен быть как можно ближе к этому возрасту, но не приуменьшаться.

Контент должен быть информативным и полезным (подумайте о том, как это сделать, советы и новости), а не просто болтовней или откровенной саморекламой. Статистика и отзывы помогают усилить ваше сообщение и добавить доверия, и не забывайте о призыве к действию в конце каждой страницы, чтобы извлечь выгоду из вашего убедительного копирайтинга.

Привлекательный тон голоса

Откройте текст с вопроса или проблемы, решение которой может понадобиться читателю. Затем создайте устойчивую аргументацию в пользу своих услуг, используя в первую очередь ваши самые большие преимущества (USP). Всегда обращайтесь к читателю на «вы» и делайте акцент на них, насколько это возможно, а не на «мы», «я» или «нас».

Активный залог также более привлекателен, чем пассивный залог: «Мы достигли наших целей в области устойчивого развития в 2020 году», а не «Наши цели в области устойчивого развития были достигнуты в 2020 году».

СОВЕТ:  Создайте руководство по стилю, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует всем вашим страницам, а также офлайн-маркетингу.

Использование другого контента

Чем меньше органов чувств задействуют читатели, тем быстрее они теряют интерес. Инфографика, видеоролики (объяснения, закулисье, учебные пособия), викторины и тесты, электронные книги и содержательные высококачественные изображения — все это поможет зацепить вашего читателя.

Форматирование

Маркеры помогают разбить несколько идей, услуг и функций продукта на удобную для просмотра страницу.

Использование тегов HTML для Жирный , подчеркивание и курсив может добавить акцент и помочь привлечь внимание читателя к важной информации, такой как в качестве контактных данных. Будьте осторожны, чтобы не переусердствовать, иначе необходимая информация не будет выделяться.

Подзаголовки

Разделите содержимое на разделы с соответствующими подзаголовками. Читатели, у которых мало времени, смогут просмотреть нужную им информацию, что приведет к меньшему разочарованию и более низкому показателю отказов.

Ссылки

Приправьте свой контент ссылками на внутренние и авторитетные внешние страницы, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг. Ссылки на другие ресурсы на вашем сайте в конце страницы или после того, как ваш клиент выполнил действие, могут сделать ваш контент «прилипчивым», удерживая читателей на вашем сайте дольше.

Ключевые слова

Используйте специальные условия поиска, которые ваши читатели могут ввести в поисковые системы. Это улучшит ваш рейтинг и поможет привлечь трафик на вашу целевую страницу. Обычно это определяющая функция или услуга, сопровождаемая географическим индикатором, например: «Контент-маркетинг Ланкастер».

Поскольку существует жесткая конкуренция за более популярные поисковые запросы, может оказаться выгодным использовать длинные и более целенаправленные ключевые слова. Может помочь такой инструмент, как Планировщик ключевых слов AdWords.

СОВЕТ:  не перенасыщайте свой контент ключевыми словами, достаточно хотя бы одного раза. В противном случае вы можете быть наказаны Google и  вашими клиентами.

Написание текстов для нового сайта по сравнению с существующим сайтом

Когда вы пишете для нового веб-сайта, вам нужно проверить конкурентов и посмотреть, какой контент они публикуют, их макет, целевую демографическую группу и язык, который они используют. . Это отправная точка, которую можно постоянно пересматривать.

Преимущества написания статей для существующего сайта означают, что у вас обычно будет аналитика о том, кто использует сайт, чтобы помочь вам соответствующим образом адаптировать свой стиль. Это можно получить из Google Analytics — если он включен — и расскажет вам о таких вещах, как местоположение ваших читателей, возраст, время их просмотра, устройство, которое они используют, и их интересы.

Вам также необходимо будет выполнить SEO-аудит контента, чтобы проанализировать, какие страницы работают, а какие нет, и определить области вашего текста, которые нужно освежить.

Обновить и пересмотреть

Как только ваш контент будет опубликован, не забывайте об этом. Контент необходимо отслеживать с помощью анализа, такого как просмотры страниц, публикации и переходы по ссылкам, чтобы увидеть, насколько хорошо он работает.

Если он неэффективен, настройте его, добавьте или удалите контент, улучшите входящие ссылки и проверьте наличие неработающих ссылок.