Как написать текст для сайта в 2021? SEO-рекомендации от специалистов Ant-Team.ru

Содержание

• Кормим робота: что мы требуем в ТЗ от копирайтера, чтобы понравиться поисковой системе
• Ориентир на человека: как мы делаем seo-текст привлекательным для читателя
• Секрет баланса: четкие границы и место для творчества
• Выводы: стараясь для человека, работаем для поисковика

Нет времени читать?

Отправить статью на почту

Человеческое SEO. Как в тексте для сайта найти баланс между потребностями человека и поисковой системы.

Кормим робота: что мы требуем в ТЗ от копирайтера, чтобы понравиться поисковой системе

Мы выдаем копирайтерам четкое техническое задание на каждый текст, где прописаны наши требования с точки зрения SEO. На выходе мы должны получить текст конкретного объема, с нужной нам структурой и набором ключевых слов. Все параметры в ТЗ взяты не «с потолка», а являются результатом сравнительного анализа ТОПа конкурентов.

Объем текста

Для каждого seo-текста рассчитывается требуемый объем. Он измеряется в количестве знаков без пробелов. Это гарантирует нам, что мы не получим «простыню» там, где требуется короткий и емкий текст, и наоборот, широко раскроем темы, которые подразумевают подробное описание предмета.

Разумеется, мы не перегибаем палку и не требуем соблюдения объема «знак в знак». Допускается отступление от указанной нормы примерно на 5-7%.

Тезисная структура

Мы не перекладываем ответственность за составление структуры текста на авторов, а предлагаем им уже готовый скелет статьи. Так мы уменьшаем риск того, что копирайтер унесется мыслью в далекие дали, напишет не о том или скопирует заголовки с сайтов конкурентов.

Мы составляем тезисную структуру для каждого текста. Автор вправе от нее отклоняться, менять пункты местами или добавлять новые, если того требует грамотное раскрытие темы. Но основа всегда наша.

Мы даем автору не готовые заголовки, а лишь смысловые якоря, на которые он должен ориентироваться.

Ключевые слова и LSI

Разумеется, куда же без ключевых слов – основы любого seo-текста. В ТЗ мы указываем список ключей и сколько раз каждое из них необходимо употребить в тексте.

При этом мы выделяем одну ключевую фразу с наибольшей частотностью и просим использовать ее в заголовке, а также в первом предложении текста. Остальные ключевые фразы мы делим на отдельные слова и помещаем в такую таблицу.

Ключ	Кол-во
липосакция	8-12
лицо	8-12
нижний	1-2
треть	1
подтяжка	1-2
овал	1
спб	1-2
цена	1

Помимо этого, мы даем список LSI – слов, сопутствующих ключевому запросу. Они помогают поисковой системе определить, что данный текст относится к нужному нам интенту, и повышают его релевантность.

Тип статьи

Мы обязательно указываем, какой seo-текст хотим получить на выходе: коммерческий или информационный.

Коммерческий

Коммерческий текст для сайта требует большего внимания. Его цель – продавать. Он должен быть посвящен именно нашему товару или услуге, раскрывать преимущества обращения к нам, демонстрировать  ценность данного товара/услуги для клиента.

Заголовки должны показывать поисковой системе, что на этом сайте можно получить услугу или приобрести товар, а не просто узнать, что такое липосакция лица или гироскутер. Соответственно, для коммерческого текста не подойдет заголовок «Что лечит невролог?», в то время как заголовок «Невролог в клинике ХХХ» подскажет поисковой системе, что здесь находится коммерческая страница.

Информационный

Информационный seo-текст рассказывает о товаре/услуге. Его прямая цель не продать, а максимально полно раскрыть тему запроса. Если поисковая система посчитает, что тема недостаточно раскрыта, то страница сайта получит низкую релевантность и не будет выводиться в ТОП. Именно поэтому информационные тексты имеют большой объем.

Если мы напишем инфотекст на коммерческий запрос, то априори получим низкую релевантность. Поисковик неверно для нас определит интент.

Уникальность и уровень спама

Разумеется, чтобы понравиться поисковику, seo-текст должен быть уникальным и иметь адекватный уровень спама. Оба показателя мы проверяем по онлайн-сервису Text.ru. В соответствии с нашими требованиями уникальность текста должна быть не менее 95%, а уровень спама: 30-50%.

Бывают случаи, когда тематика статьи подразумевает обилие терминов, устойчивых выражений, наличие списков и других фрагментов, которые существенно снижают уникальность. Например, такая проблема часто появляется при написании текстов для сайтов юридической или медицинской тематики. В этих случаях мы просим копирайтеров делать сноски и составлять в конце статьи список источников, откуда взяты термины, названия законов, препаратов, перечни документов и другая неуникальная информация.

Бывают проблемы и со спамом, когда из-за высокой плотности ключей показатели спама превышают норму. В таких ситуациях мы доверяемся не программе, а человеческому чутью. Если текст читается легко, не бросается в глаза тавтология и неестественная плотность ключей, то мы считаем, что с текстом все в порядке. Главное, чтобы уровень спама по Text. ru не превышал при этом 60-65%.

Ориентир на человека: как мы делаем seo-текст привлекательным для читателя

Что нужно читателю? Получить ответ на свой вопрос и не потратить при этом лишних усилий. Для этого текст должен быть:

• полезный;
• логичный, с хорошей структурой;
• легко читаться.

Польза

Клиент будет читать текст только в том случае, если поймет, что там содержится нужная ему информация.

Соответствие теме

Польза должна быть явной для читателя. Это значит, что текст должен быть написан четко по теме и отвечать на вопрос пользователя. Если ключевой запрос — «купить велосипед», то читателю должно быть сразу видно, что на этой странице он найдет именно велосипеды, сможет выбрать подходящую модель и легко оформить заказ (если это интернет-магазин) или получит полную информацию о том, где, как и когда он сможет выбрать и купить хорошую модель (если речь идет о продажах офлайн).

Преимущества

Кроме этого, он должен увидеть преимущества покупки именно на нашем сайте. Читатель должен видеть свою выгоду: низкие цены, хороший выбор, быстрая доставка, консультация специалиста, удобное и быстрое оформление покупки и т.д. Любой товар или услугу можно преподнести с точки зрения пользы для клиента: какую проблему это поможет решить, как облегчит ему жизнь или сделает его более успешным.

Наличие фактов

Полезный seo-текст должен содержать факты, а не хвалебные эпитеты. Люди перенасытились рекламой. Все постоянно хотят нам что-то продать. Поэтому ни мы, ни наш читатель не верим пустым эпитетам и абстрактным обещаниям. Фраза «лучшая пицца в СПб» не имеет никакой ценности для читателя. Но зато фраза «лучшая пицца в СПб по версии Tripadvisor» или «… по версии Сергея Шнурова» будет сообщать клиенту интересную информацию, которая может быть для него полезной и определить его выбор. Другой пример абстрактной фразы: «доставим пиццу быстро и точно в срок». Такие предложения воспринимаются читателем как бесполезная вода, так как не подтверждаются фактами. При этом фраза «доставим пиццу за 45 минут» содержит полезную для клиента информацию и помогает ему сделать выбор.

Еще одна фишка: делать из абстрактных фактов понятные. Возьмем пример, описанный в книге М.Ильяхова и Л.Сарычевой «Пиши, сокращай». «Диагональ экрана 12.9 дюйма» — это факты, но они понятны далеко не всем. Не каждый может представить размер экрана по этим данным. Но если написать, что размер экрана чуть больше листа А4, то многим людям будет проще понять этот факт. А чем понятнее текст, тем он полезнее для читателя.

Польза видна сразу

Читатель не должен выискивать нужную информацию в тексте. Важно, чтобы страница сайта сразу демонстрировала свою пользу для клиента. В противном случае он ее просто закроет и перейдет на следующую страницу в поисковой выдаче, то есть к конкуренту.

Именно поэтому мы уделяем большое внимание началу текста. Часто пользователи не читают текст дальше первого предложения, если оно сразу не сообщает о том, что здесь содержится именно та информация, которую они ищут. Но об этом мы поговорим далее в разделе «Вступление: сбрасываем лишние килограммы, чтобы привлечь читателя».

Логичная структура

Хорошая структура важна не только для качественного изложения информации, но и для визуального восприятия. Неструктурированный текст на сайте выглядит как поток сознания, а часто им и является.

Визуальное восприятие

Люди хотят максимально быстро получить ответ на свой вопрос и не читать лишние знаки. Человек сначала визуально оценивает текст и только потом принимает решение, читать его дальше или нет.

Для этого он пробегается глазами по заголовку, подзаголовкам, первому предложению в тексте, иногда по первым предложениям в блоках, а также оглядывает весь текст, оценивая плотность знаков. И происходит это буквально за несколько секунд. Если в результате ему покажется, что чтение не займет слишком много времени, что абзацы небольшие, есть структура, по которой можно понять, где в тексте искать нужную информацию, и текст читается легко, то он может начать его читать.

Если же текст выглядит как сплошной набор букв, не имеет четкой структуры, то мозг человека моментально оценивает его как тяжелый для чтения. При обилии информации в интернете такой текст читать никто не захочет, и пользователь просто закроет страницу.

Поэтому статья должна быть разделена на логические блоки с подзаголовками, которые позволят читателю быстро оценить ее содержание и прочитать при необходимости лишь интересующую его часть. Нежелательно использовать слишком длинные абзацы. При необходимости их можно разбить списками или картинками. Чем меньше в статье кусков сплошного текста, тем лучше.

Логика изложения

Хороший и логичный текст имеет хорошую и логичную структуру. Каждая глава с подзаголовком от начала и до конца должна быть посвящена одному аспекту, функции или особенностям использования товара/услуги. А вместе они должны полностью раскрывать тему статьи. По сути, заголовки – это как оглавление в книге: они должны отражать краткое содержание всей статьи и быть путеводителем по ней.

Каждый абзац, в свою очередь, должен быть посвящен одной мысли и постепенно раскрывать ее. А каждое предложение должно быть отражением одной простой и короткой мысли, одного небольшого пункта. Чем короче предложения, тем проще они воспринимаются. Если в одном предложении содержится сразу несколько мыслей, то чаще всего сознание воспринимает только одну из них. Например, весь текст в этом абзаце можно было бы «упаковать» в одно или два предложения с обилием знаков препинания. Но тогда при его чтении удалось бы воспринять не более 30% информации, остальные мысли остались бы «за бортом» внимания.

Вступление: сбрасываем лишние килограммы, чтобы привлечь читателя

О вступлении хочется написать отдельно. Это такая часть текста, где авторы особенно любят «налить воды». Но именно здесь «вода» наиболее опасна. В ней легко может потонуть желание читать текст дальше.

Как мы уже писали выше, люди часто не читают текст далее первого предложения. И их легко понять. Когда мы ищем что-то в интернете, мы стремимся сделать это как можно быстрее. Открывая страницу, мы должны быстро оценить, отвечает ли она нашим ожиданиям. И если нас что-то не устраивает, там нет ответа на наш вопрос или нам кажется, что поиск нужной информации на странице займет лишнее время, мы моментально переходим к следующей странице в поисковой выдаче. Ибо сайтов в интернете много, а времени у нас мало, по крайней мере, на это неинтересное занятие.

Поэтому страница должна уметь проходить этот быстрый и беспощадный фильтр человеческого глаза.  Если в первом предложении/абзаце нет сигнала о том, что этот текст четко отвечает на поисковый запрос клиента, то фильтр часто оказывается не пройден.

При этом у большинства авторов “на подкорке” записана мысль, что необходимо подходить к теме чуть издалека. Поэтому они придумывают вступления, часто абстрактные и обычно абсолютно бесполезные. Это подходит для школьных сочинений, но совершенно неприменимо к реалиям жесткой конкуренции в поисковой выдаче.

Мы просим копирайтеров сразу приступать к теме. В этом им помогает требование в ТЗ использовать главную ключевую фразу в первом предложении. Мы внимательно следим за тем, чтобы и в первом абзаце не было «воды» — лишних фраз, не имеющих смысловой нагрузки. «Вода» бесполезна для читателя, она зря отнимает его время, а потому раздражает.

Хороший текст легко читается

Seo-текст должно быть приятно и легко читать. И здесь важны не только стиль и писательские способности автора. В нем не должно быть лишнего.

Неизвестные термины

Говорить на языке читателя – это не только правило хорошего тона, но и  возможность быть услышанным. Если читатель не все понимает в тексте, то статья становится для него менее полезной. Поэтому мы просим копирайтеров избегать терминов, значение которых может быть неизвестно аудитории. Если же такой термин нужно употребить в тексте, то мы просим сразу же дать ему доступное объяснение. И здесь важно понимать свою аудиторию. Разумеется, если мы пишем текст для узкопрофильного сайта, то профессиональная лексика не требует пояснений. Но если статья рассчитана не на специалистов, то лучше избегать сложных терминов либо сразу пояснять их.

Шаблонные фразы

В языке есть много шаблонных конструкций, которые легко попадают в текст. Их минус в том, что они заполняют полезное пространство статьи и при этом зачастую не несут смысловой нагрузки. Кроме того, речевые штампы уже не воспринимаются мозгом как полезная информация, он заглатывает их, не разжевывая и не вычленяя из них смысл. И если автор захочет донести что-то важное до читателя, используя такие банальные обороты, то это окажется бесполезным. Клише делают текст более скучным, стандартным и менее живым. Обычно копирайтеры используют их тогда, когда им нечего сказать по делу.

Вводные слова и выражения

Иногда вводные слова полезны, они могут являться связками между мыслями, делая переходы мягче. Но мы просим сокращать их количество до минимума.   Такие слова тоже не несут смысловой нагрузки, а их обилие делает текст более формальным и неинтересным.

P.s. При написании этого раздела, как и в самой нашей работе с текстами, нам очень помогла книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст», которую мы уже упоминали в одном из примеров выше. Мы советуем читать ее всем нашим авторам, а также тем копирайтерам, которые готовы развиваться и хотят писать хорошие тексты для людей.

Секрет баланса: четкие границы и место для творчества

Наша формула успеха – составляем подробное ТЗ на каждую посадочную страницу с учетом всех требований SEO, а дальше пишем читабельный текст для людей.

Четкое ТЗ структурирует копирайтера, не дает ему отклониться в сторону от нашей задачи и в итоге облегчает ему работу. Но место остается и для творчества, иначе авторы просто не захотели бы с нами работать.

Читабельные ключи

Мы не заставляем копирайтеров использовать нечитабельные ключевые фразы. Они убивают любой seo-текст. Если ключевая фраза неживая, звучит неестественно, то позволяем разбивать ее предлогами, склонять слова или менять их местами. Более крайняя мера – добавить внутрь фразы дополнительное слово. Если дело совсем плохо и ключ никак не оживить, то разрешаем разбить его запятой. Главное – не использовать внутри ключевой фразы точку или другие знаки окончания предложения, а также точку с запятой. В таких случаях поисковая система не засчитывает вхождение целого ключа.

Чем меньше манипуляций по изменению ключевой фразы мы проделаем, тем лучше. Но все же читабельность всегда стоит на первом месте.

Ключи в лемматизированной форме

Мы уже писали выше, что оставляем только одну ключевую фразу – с наибольшей частотностью. Остальные разбиваем на отдельные слова и указываем, сколько раз необходимо употребить в тексте каждое из этих слов.

При этом слова мы приводим в лемматизированной форме: существительные и прилагательные в именительном падеже и единственном числе, а глаголы в инфинитиве несовершенного вида. Копирайтер может использовать ключи в любой форме, склонять и спрягать их так, как того требует грамотное выражение мысли, ключи не должны становиться занозой в тексте.

Ключ

липосакция

лицо

нижний

треть

подтяжка

Это дает больше свободы автору, позволяет ему естественно использовать слова и раскрывать тему, а не придумывать предложения под конкретные ключевые слова и фразы.

Правильное употребление слов

Иногда мы сталкиваемся с проблемой, что в списке ключей есть неправильная форма написания слова. Если это допустимая форма, то стараемся аккуратно ее использовать. Но если речь идет о конкретной ошибке в написании, то мы просто не используем такой ключ.

Другая ситуация – среди ключей есть русский вариант написания названия бренда, модели товара или компании, но по-русски писать это название не принято. В этом случае мы используем данный ключ как транскрипцию англоязычного слова: заключаем его в скобки и ставим после английского названия.

Отдельно хочется написать о названии нашего родного города. Раньше слова СПб и Санкт-Петербург были двумя разными ключами. Поэтому приходилось часто использовать в текстах сокращенное название. Но уже довольно давно поисковая система стала определять их как равнозначные. Поэтому даже если ключ звучит как «СПб», мы просим копирайтеров использовать полное название города. В статье оно выглядит гораздо естественнее.

Анализируем ошибки и допускаем исключения

Мы указываем в ТЗ четкие требования, но всегда есть место исключениям. И если наш копирайтер не может точно выполнить все условия, мы ищем ошибку в поставленной задаче.

Любую спорную ситуацию мы анализируем отдельно. Например, автор не может естественно использовать ключ «цена» в таком количестве, как указано в ТЗ. Мы можем пойти ему на уступки и сократить число вхождений ключа ради читабельности текста.

Мы допускаем, что наши стандартные требования могут не подходить под конкретную задачу и нуждаться в исключениях. Но решение о вынужденном  отклонении от ТЗ всегда принимается совместно с seo-специалистом.

Выводы: стараясь для человека, работаем для поисковика

На самом деле, когда мы делаем seo-текст полезным, легким и интересным для читателя, мы работаем на пользовательские факторы ранжирования, а значит, тоже «кормим робота». Если клиенты будут читать наши тексты, дольше задерживаться на странице, да еще и оформлять заказ на сайте (если речь идет об интернет-магазине), то это будет сообщать поисковой системе о том, что страница полезна пользователям, и повышать ее релевантность.

Невозможно ставить ставку только на SEO, понимая, какой вес в продвижении страницы имеет пользовательский фактор. Поэтому важно искать баланс между требованиями поисковой системы и потребностями человека и писать seo-тексты для людей.

Автор: Анастасия Стасюк

P.

S. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. Мы публикуем только полезный контент на тему SEO, например, как ускорить индексацию в Гугл или критично ли наличие двух h2 на странице, а также делимся готовыми инструкциями, такими как чек-листы YMYL-аудита для интернет-магазинов и для сайтов услуг.

Заявка принята

Мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим возможности для продвижения вашего сайта.

Остались вопросы или хотите заказать продвижение?

Имя

Телефон

Адрес сайта

Я ознакомлен и согласен с Политикой в отношении обработки персональных данных

Спасибо, что подписались на рассылку!

Мы будем отправлять вам только полезный контент не чаще 2 раз в месяц.

Подпишитесь на рассылку

Мы будем отправлять вам письма с самыми интересными и полезными статьями 2 раза в месяц.

Имя

Ваша почта

Я ознакомлен и согласен с Политикой в отношении обработки персональных данных

Как написать SEO текст | SEO продвижение сайта в Санкт-Петербурге

SEO копирайтинг, SEO продвижение сайтов

Почему так важно иметь представление о том, как написать Seo текст? Первостепенная задача такой статьи — выделиться из аналогичных материалов, размещённых в интернете. И по некоторым запросам в поисковиках показываться в первой десятке выдачи. Лично я именно так и раскрутил свой сайт.

В этом случае обладатель сайта или интернет-магазина приобретает аудиторию, которая со временем, вероятно, перейдёт в разряд постоянных посетителей или покупателей.

Как написать SEO текст для сайта

Оглавление статьи

• 1 Как написать SEO текст для сайта
• 2 Ключевые слова для сайта
• 3 Структурирование статьи
• 4 Размещение ключей в статье
• 5 От способа добавления в текст имеются следующие виды ключей:
• 6 Как выбирать наилучший размер статьи
• 7 Хороший SEO текст должен:
• 8 Внутренние и внешние ссылки
• 9 О чём писать, чтобы контент функционировал:
• 10 Как работает SEO статья

Компетентно подобранные ключевые запросы в SEO – это фундамент хорошего продвижения сайта. Но так же имеет значение их удачное размещение в тексте. Поэтому статейный материал для Seo продвижения сайта имеет ряд особенностей.

Ключевые слова для сайта

Для того чтобы поисковые системы находили статью необходимо употребление в тексте ключевых слов и знать, как написать SEO текст. Вписывая ключи в канву текста необходимо стремиться, чтобы они смотрелись естественно и не нарушали смысл написанного.

Поисковые системы «научились» вычислять ошибки, «тошноту», заспамленность и общее восприятие публикуемого материала. И делая, это автоматически относят коряво добавленные ключи в категорию ненадежных, и поисковики могут заблокировать сайт.

Структурирование статьи

В сео важно, подавать, материал сформировано, поэтому необходимо разбавлять статью абзацами и подзаголовками. Текст не должен выглядеть сплошным листом, а нужно, чтоб он легко охватывался взглядом.

Размещение ключей в статье

Принцип сео начинается с подборки ключевых слов, потому что ключ – это словосочетание или слова, какие вводится в поисковую строку. На него стоит, и ориентироваться, приступая к написанию текста.

Нет, надобности размещать все запросы в начале текста, в конце или стараться впихнуть все ключи в пару предложений. Лучше их распределять равномерно по всей статье, это положительно отразиться на SEO продвижении сайта.

Это будет способствовать повышению показателей для продвижения страницы. Важно определять подходящее количество ключевых слов, учитывая размер статьи.

Ключи не разделяются знаками препинания. Применение точек, восклицательного или вопросительного знака запрещено. В основном, пользователи набирают в поисковиках фразы строчными буквами, без запятых и кавычек.

Понятие «тошнота» определяет насыщенность статьи ключевыми словами. В сети имеется много сервисов, которые помогают рассчитать этот показатель.

От способа добавления в текст имеются следующие виды ключей:

• Точное вхождение. Имеется в виду применение ключа в том виде, какое дано в задании. Без изменения окончаний и разбавления иными текстами.
• Неточное либо морфологическое вхождение. Здесь допустимо менять порядок слов, включать предлоги и менять окончания.
• Добавочные ключи. Они могут вообще отсутствовать в тексте, используются для того, чтоб полнее раскрыть тему.

Для того чтоб понимать как написать Seo статьи логически связанными, упор делается на наиболее значимые ключи и для этого идеально подходят подзаголовки. По содержанию они должны быть краткими, информативными и выделены другим шрифтом.

Непосредственно ключи рекомендуется выделять жирным шрифтом. Поисковики хорошо реагируют, когда слова запроса указаны в заголовке, а так же в первом и последнем предложении.

Как выбирать наилучший размер статьи

Сложилось мнение, что наиболее подходящим для текста является объём 2500 – 3000 знаков. Естественно можно написать и более больший по длине материал. Стоит учитывать, что для каждого запроса имеется свой объём текстового материала. И он может варьироваться.

Для того чтобы понять какое количество знаков необходимо, можно подсмотреть какие объёмы у статей, попавших в топ.

Хороший SEO текст должен:

• Быть продающим, если размещается на коммерческом сайте.
• Полезным для читателя.
• Соответствовать требованиям, предъявляемыми поисковиками.

После того, как статья написана, материал необходимо отредактировать. Онлайн сервисы позволят узнать уникальность, проверить воду, тошноту и орфографию. После внесения изменений и исправлений текста может измениться количество знаков. Желательно провести очередной анализ, чтоб выйти на соответствие техническому заданию.

Внутренние и внешние ссылки

На собственном ресурсе рекомендуется размещать как можно меньше исходящих ссылок, но если они публикуются, то только те, которые переходят на компетентные ресурсы. При покупке внешних ссылок стоит отбирать на биржах только эффективные площадки для продвижения.

Помимо внешних ссылок должны быть и внутренние, это называется перелинковкой страниц. За счет одной только правильной перелинковки, можно бесплатно продвинуть свой сайт на первые позиции поисковых систем.

Чем больше качественного материала будет опубликовано на сайте, тем легче его оптимизировать. Поэтому так важно наполнять сайт первоклассным содержанием.

О чём писать, чтобы контент функционировал:

• Давать много полезной и требуемой информации.
• Выделяться среди конкурентов, преподносить материал в интересной и оригинальной трактовке.

Как работает SEO статья

Если читателю предлагается качественная и познавательная статья, то она полностью отвечает требованиям поисковых систем и содействует продвижению сайта. В интернете можно много найти советов и рекомендаций как писать Seo тексты и как стать хорошим

копирайтером. Но приступая к работе, стоит ориентироваться на основные моменты: правильное размещение ключевых слов, грамотности и уникальности написанного материала. Точно по такому же принципу можно раскрутить свой канал в YouTube.

Надеемся статья была полезна для вас и вы теперь поняли, как написать SEO текст правильно, ну а как SEO оптимизировать сайт, читайте в следующей статье.

Кто хочет научиться продвигать сайты в ТОП поисковых систем и стать профессиональным SEO специалистом, приходите ко мне на обучение SEO оптимизации сайта. Удачи!

7 шагов к отличному SEO-письму

Написание контента для SEO (поисковая оптимизация) — необходимый и жизненно важный навык для интернет-маркетологов.

Просто взгляните на некоторые из этих статистических данных о поиске…

• Согласно исследованию Backlinko/Sparktoro, 70,6% ВСЕГО веб-трафика во всей сети сейчас исходит от Google.
• Публикация ценного SEO-контента привлекает на 67% больше потенциальных клиентов, чем НЕ публикация стратегического SEO-контента, говорится в исследовании HubSpot.
• Более 71 % покупателей B2B читают блоги на пути к покупке (3–5 блогов — это норма).
• Добавьте к этому тот факт, что рентабельность инвестиций в рекламную воронку составляет всего 0,66x.

Хотя цель контента — быть полезным и полезным для читателей, он также должен отображаться в поисковых системах — в противном случае вы теряете тот потенциал, который может иметь ваш контент.

Однако, как и все виды онлайн-письма, научиться писать контент для SEO — это навык, которому вы должны научиться.

Имея это в виду, давайте углубимся в то, как писать контент для SEO, и какие упреждающие шаги вы можете предпринять, чтобы сделать ваш онлайн-контент заметным, актуальным и интересным.

Как писать контент для SEO: 7 шагов 

Вот краткий обзор 7 шагов, которые мы рассмотрим в сегодняшнем блоге.

1. Составьте план и придумайте содержание в уме, прежде чем писать его.

2. Структурируйте свой контент так, чтобы его было легко читать и использовать длинные ключевые слова.

3. Разбейте весь контент на короткие фрагменты.

4. Сделайте заголовки описательными.

5. Прибейте переход.

6. Попросите других людей проверить ваши сообщения.

7. Попросите других людей проверить ваши сообщения.

8. Убедитесь, что ваши статьи достаточно длинные, чтобы предоставить достаточное основное содержание.

70,6% ВСЕГО веб-трафика исходит от Google — причина, по которой SEO имеет решающее значение для контент-маркетинга любого бизнеса. Не знаете, что такое SEO? Не волнуйся. @JuliaEMcCoy проведет вас через основы того, как вы можете писать для SEO! Нажмите, чтобы твитнуть

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Упрощая онлайн-контент для сканеров поисковых систем, таких как Google, хорошие принципы SEO помогают более эффективно ранжировать письменные материалы. Они даже могут облегчить читателям поиск письменных материалов в Интернете!

Существует два разных сегмента SEO: техническое SEO и внутреннее SEO. В то время как техническое SEO относится к ссылкам, структуре и коду веб-сайта, SEO на странице — это включение ключевых слов, длина, исходящие ссылки, изображения и стиль сообщения — все это помогает Google «читать» его и ранжировать. соответственно.

Как техническое, так и внутреннее SEO являются методами оптимизации контента и повышения его ранжирования в благоприятной манере. Общие тактики SEO включают исследование и включение ключевых слов, оптимизацию изображений, создание ссылок и форматирование контента.

Нужны пошаговые инструкции по написанию SEO-контента? Заработав более 20 000 ключевых слов в Google за 8 лет, теперь я обучаю SEO-письму! Скачать БЕСПЛАТНО: Шпаргалка SEO Content Writer’s.

Как создать контент, поддерживающий хорошее SEO: 7 советов по форматированию и структуре

Сегодня хорошее SEO и хороший контент идут рука об руку. Если ваш контент плохо отформатирован, неправильно структурирован или небрежно собран, вам будет сложно преобразовать его во что-то, что поддерживает эффективную поисковую оптимизацию. Имея это в виду, вот несколько советов, которые помогут вам правильно разработать все ваши сообщения в блоге, начиная с сегодняшнего дня:

1. Составьте план и придумайте содержание в уме, прежде чем писать.

Хотя никто не говорит, что вам нужно сесть и создать «мозговую карту» ваших различных идей, контент, который поддерживает хорошее SEO, является противоположностью импрессионистской живописи. Вместо того, чтобы быть случайным и внезапным, он методичен и категоричен. Из-за этого мозговой штурм — это мощный способ убедиться, что вы включили все свои основные моменты и темы и что вы можете использовать контент для ввода ссылок, ключевых слов и других важных элементов SEO.

С этой целью подумайте обо всем своем содержании с этими вопросами, прежде чем писать его:

• Кого вы пытаетесь охватить?
• Какие ключевые слова вы будете включать?
• В чем суть вашего материала?
• Что вы хотите, чтобы контент сообщал?
• Четко продумывая курс и структуру вашего контента, легче публиковать отличный контент, который хорошо подходит для SEO.

2. Структурируйте свой контент так, чтобы его было легко читать и использовать длинные ключевые слова.

Отличные посты в блоге опираются на безупречную структуру, как и хорошая поисковая оптимизация. Имея это в виду, подумайте о том, чтобы сопоставить или обрисовать в общих чертах свои сообщения в блоге, прежде чем писать их. Это простое задание не только даст вам структуру, которой нужно следовать, но и поможет вам спланировать введение, основную часть и заключение, а также убедиться, что ваш контент легко читается, что, в свою очередь, делает его более удобным для чтения и поиска. дружественный к двигателю.

Ключевые слова с длинным хвостом — ваши лучшие друзья с точки зрения оптимизации ключевых слов, которые не опустошат банк (займут слишком много времени или слишком много долларов). Прочитайте мое руководство здесь, чтобы узнать больше о том, как работать с ключевыми словами с длинным хвостом, в том числе о том, какие инструменты использовать.

3.

Разбейте все содержимое на короткие фрагменты.

Большой блок текста пугает читателей и отталкивает людей. Имея это в виду, обязательно разделите весь свой контент на читаемые фрагменты текста с началом, серединой и концом.

Как правило, абзацы должны состоять всего из 3-4 предложений, и вы должны сделать все возможное, чтобы вставлять подзаголовки через каждые 300 или около того слов. Это облегчает читателям доступ к вашему контенту и помогает избежать устрашения на странице. Он также может улучшить ваш рейтинг кликов, что может повысить ваши общие оценки SEO.

Просмотрите некоторые сообщения здесь, чтобы увидеть примеры читаемого контента:

• Наш собственный блог
• Журнал поисковых систем (грамотно оформленные статьи)
• QuickSprout (читабельные блоги)

4. Сделайте заголовки описательными.

Помимо использования заголовков, вам нужно знать, как сделать их описательными и полезными. Заголовки предназначены для того, чтобы направлять читателей по вашему сообщению в блоге, и заголовки, которые являются описательными и включают целевые ключевые слова, сделают это лучше всего. Они также будут работать как своего рода реклама на странице результатов поисковой системы Google и, если они написаны достаточно хорошо, привлекут больше людей к вашему контенту.

5. Прибить переход.

Переходные слова важны для вашего письма, и они могут сделать его более плавным и понятным для читателей. Хотя это звучит просто, важно помнить, что хороший контент является основой хорошего SEO, а контент, который ваши клиенты не могут прочитать, не имеет шансов на высокий рейтинг.

Имея это в виду, не стесняйтесь использовать переходные слова и фразы, такие как «Однако», «Во-вторых» и т. д. Они помогут вашим читателям не отставать и будут творить чудеса, упрощая ваше письмо.

6. Попросите других людей проверить ваши сообщения.

Хотя вы можете быть эффективным писателем и редактором, если другие люди прочитают ваши сообщения, это уменьшит количество ошибок и улучшит ваше письмо. Имея это в виду, наймите редактора или другого автора, чтобы он помог вам просмотреть ваш пост перед его публикацией. Никогда не делайте привычкой публиковать то, что вы не вычитывали должным образом, так как это путь к ошибкам и небрежности, которые могут повредить вашему рейтингу.

7. Убедитесь, что ваши статьи достаточно длинные, чтобы в них было достаточно основного содержания.

По словам Йоаста, каждая статья, которую вы публикуете, должна содержать не менее 300 слов. Причина этого в том, что более короткий контент не обеспечивает достаточного количества того, что Google в своем обновленном Руководстве по оценке качества поиска называет «основным контентом».

Несмотря на то, что более длинные статьи, как правило, лучше работают в мире SEO, ваш главный приоритет как писателя — просто убедиться, что ваши статьи содержат достаточно основного контента, чтобы быть полезными для поисковых систем и людей.

ℹ️ 7 советов по структуре SEO: изложите свои идеи, используйте ключевые слова с длинным хвостом, сделайте свой контент читабельным, сделайте заголовки описательными, ▶️ используйте переходные слова и ☑️ отправьте свой контент на проверку кому-то другому. ℹ️ Нажмите, чтобы твитнуть

Как писать контент для SEO: 6 важных советов для всего вашего контента

После того, как вы узнали, что нужно для разработки контента с благоприятной структурой SEO, давайте поговорим о том, что нужно, чтобы на самом деле писать контент для SEO.

В то время как некоторые блоггеры игнорируют SEO, вы просто не можете позволить себе такой подход, особенно в свете того факта, что многие вещи, упомянутые в этой статье, такие как время загрузки страницы и достаточное количество качественного контента главной страницы, являются вещами, которые Google отдавал приоритет последним обновлениям алгоритма.

Разработанный, чтобы помочь вам занять высокие позиции в поисковых системах и привлечь более широкую аудиторию, написание контента для SEO является важной частью того, чтобы стать известным блоггером в данной области.

1. Оптимизируйте контент для быстрой загрузки.

Хотя это и не обязательно элемент SEO на странице, время загрузки страницы является огромным фактором в мире SEO, и есть определенные шаги, которые вы можете предпринять в процессе написания, чтобы оптимизировать время загрузки. По словам Нила Пателя, 40% людей покидают веб-страницу, когда загрузка занимает более 3 секунд, поэтому важно помнить о времени загрузки при создании своих страниц.

Чтобы определить, как ваш сайт работает с точки зрения времени загрузки, используйте такой инструмент, как инструмент скорости веб-сайта Pingdom. Его очень легко использовать. Просто введите свой URL и местоположение.

Если результаты не совсем то, на что вы надеялись, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы изменить SEO на странице и соответственно ускорить время загрузки:

• Оптимизируйте свои изображения. Изображения являются важной частью хорошего блога, а также имеют решающее значение для SEO. Однако, когда они слишком длинные, они могут легко повредить время загрузки страницы. Имея это в виду, оптимизируйте изображения, чтобы они загружались быстрее. Это включает в себя настройку размеров ваших изображений, чтобы они не были слишком большими, загрузку изображений в удобных для скорости форматах (JPEGS — лучшие варианты) и ввод кодов src изображения, чтобы браузер не просматривал каталог страницы в попытке «прочитать» Изображение.
• Не допускайте перенаправлений. Перенаправления могут сократить время загрузки вашей страницы, поэтому важно свести их к минимуму. Насколько это возможно, избегайте ссылок на URL-адреса в своем контенте, которые перенаправляют на другие URL-адреса. Это поможет увеличить время загрузки и улучшить взаимодействие с пользователем.

2. Сделайте заголовки мощными и привлекающими внимание.

Заголовок является огромным преимуществом при написании контента для SEO. Помимо того, что заголовок — это первое, что видят люди, он также является одним из основных элементов, которые Google оценивает при ранжировании ваших сайтов. Чтобы ваши заголовки работали хорошо и привлекали читателей, обязательно сделайте следующее:

• Включите релевантные ключевые слова. Для достижения наилучших результатов введите ключевую фразу в начале заголовка, чтобы сделать его как можно более заметным.
• Соблюдайте правильную длину. Текущая статистика – не более 65 символов.
• Используйте слова действия. Слова-действия вызывают у читателей желание действовать. Когда ваш заголовок просит кого-то щелкнуть, поделиться или скачать, они, скорее всего, сделают именно это.
• Обращайтесь к считывателю напрямую. Прямое обращение к читателю делает ваши заголовки более личными и может привлечь внимание читателя из глубин поисковой выдачи.

3. Напишите новое мета-описание и заголовок.

Метаописания — это небольшие фрагменты описательного текста, которые отображаются в поисковой выдаче Google. Если вам нужен SEO-эффект, вы НЕ МОЖЕТЕ игнорировать эту часть.

Например, посмотрите метаописание, которое появляется для Express Writers в SERPS.

Хотя их легко не заметить, они имеют решающее значение для здоровья и благополучия SEO вашего контента. Чтобы получить максимальную отдачу от каждого мета-описания, которое вы пишете, включайте релевантные ключевые слова, направляйте свой контент лично читателю и сохраняйте его правильную длину (менее 160 символов), чтобы Google не обрезал его.

Хотя эти шаги могут показаться простыми, они необходимы для того, чтобы ваши метаописания были точными и полезными для ваших читателей.

4. Включите ключевые слова (в нужных местах).

Ключевые слова были в моде в мире SEO. Сегодня шумиха немного утихла, но они по-прежнему являются важной частью SEO на странице. Имея это в виду, вы захотите включить релевантные ключевые слова во все, что вы пишете, но постарайтесь не заходить с ними слишком далеко и не «набивать» свой контент, как индейку на День Благодарения.

Как правило, ваше ключевое слово или ключевая фраза должны быть включены в заголовок, подзаголовки и по всему тексту. Хотя плотность ключевых слов является лишь одним из более чем 200 факторов ранжирования Google, на нее по-прежнему важно обращать внимание и оптимизировать ее, когда вы собираетесь писать контент для SEO.

Мое руководство по оптимизации ключевых слов SEO может помочь. Загрузите его здесь.

5.

Используйте качественные внутренние и внешние ссылки.

Ссылки — это мощный инструмент для улучшения вашего SEO. В то время как внутренние ссылки (ссылки, которые указывают на ваш собственный контент) могут помочь направить пользователей к другим вашим материалам, внешние ссылки (на источники с высокой DA с оценкой 50 или выше) помогут сообщить Google и другим поисковым системам, что ваш веб-сайт авторитетным и актуальным, и что вы цените качественные связи с другим онлайн-контентом.

Чтобы правильно использовать ссылки, присоединяйте их к релевантному, не скучному анкорному тексту и убедитесь, что вы используете только наиболее релевантные сайты для вашей конкретной информации.

6. Используйте правильные инструменты и ресурсы.

Хотя написание контента для SEO может быть трудным, в вашем распоряжении десятки отличных инструментов и ресурсов. Рассмотрите возможность использования приложений, подобных приведенным ниже, чтобы улучшить SEO вашего контента и помочь ему более эффективно ранжироваться.

• Yoast SEO. Простой плагин WordPress, который помогает оптимизировать посты WordPress для SEO.
• Хемингуэй. Простое приложение, которое помогает писателям упростить и уточнить свой контент для повышения читабельности.
• Анализатор заголовков AMI. Инструмент, который анализирует заголовки и определяет, насколько они эмоциональны и эффективны.
• Баззсумо. Мощный инструмент, предназначенный для того, чтобы помочь блоггерам исследовать темы, отслеживать ключевые слова и находить популярные темы.

ℹ️ 6 советов по написанию контента для SEO: оптимизируйте текст и изображения, ️ используйте броские заголовки, ✍️ обязательно пишите метаданные, ️ используйте ключевые слова, используйте качественные ссылки и ⚒️ используйте правильные инструменты. ℹ️ Нажмите, чтобы твитнуть

Заключение: как писать контент для SEO, просто

Хотя это правда, что написание контента для SEO может быть трудным, эти простые советы могут дать вам дорожную карту, необходимую для того, чтобы сделать процесс проще и упорядоченнее, чем когда-либо прежде.

Хороший SEO-контент обеспечивает хороший рейтинг, больше читателей и повышенную видимость в Интернете, что отлично подходит для вашего контента и вашей компании.

Нужны специалисты по поисковой оптимизации, которые помогут создать ваш контент? Зарегистрируйтесь бесплатно в качестве клиента сегодня.

9 SEO-советов по написанию текстов для оптимизации вашего контента

Математически говоря, можно бесконечно приближаться к чему-то и никогда не достичь этого. То же самое можно сказать и об идеальном SEO.

Вышеупомянутая концепция называется асимптотой: линия, бесконечно тянущаяся к кривой без пересечения. Вы, наверное, видите, к чему это идет.

Поскольку Google ранжирует результаты поиска с помощью постоянно меняющегося проприетарного алгоритма, овладение платформой, которую мы используем для связи с аудиторией, необходимо и, да, асимптотическое .

Вот почему только лучшие писатели, бренды и агентства могут стабильно ранжировать контент.

Но если это так сложно, зачем пытаться? Во-первых, потому что оптимизированный контент более эффективно связывает пользователей с более качественной информацией. Во-вторых, потому что это приводит к реальной, измеримой ценности бренда — просто спросите наших клиентов, которые наблюдают, как ценность трафика составляет более 86 миллионов долларов в год.

Итак, давайте углубимся в то, как, если все сделано правильно, создание SEO-контента приносит столько же пользы конечному пользователю, сколько и бренду.

Что такое SEO письмо?

SEO-написание — это стратегия повышения видимости веб-сайта и трафика путем согласования копии, структуры и метаданных веб-страницы с алгоритмами ранжирования поисковой системы.

На самом базовом уровне SEO-текст позволяет нам позиционировать наш контент таким образом, чтобы он с большей вероятностью:

• Отображение на странице результатов поисковой системы пользователя (SERP)
• Нажмите на
• (Самое главное) доставить то, что они ищут

SEO-текст — это не только маркетинговая тактика — это важное средство донесения информации до живых, дышащих, любознательных людей, которые могут или не хотят что-то купить прямо сейчас.

На практике этот тип написания вращается вокруг поисковых запросов потенциальных посетителей сайта — слов и фраз, которые они вводят в строку поиска. Данные поискового запроса говорят нам о пользователях три вещи:

1. Что они хотят знать (через свои запросы)
2. Что они ценят (по каким ссылкам они нажимают)
3. Почему они нажимают на то, на что нажимают (через сходство между лучшими результатами для данного запроса)

Почему важно написание SEO-контента

Даже если идеальный SEO-контент является чем-то вроде движущейся цели, все же возможно (и стоит) делать это достаточно эффективно, чтобы стабильно ранжироваться.

Написание оптимизированного содержания веб-сайта имеет большое значение, поскольку оно помогает привести содержание в соответствие с ожиданиями читателя, что увеличивает вероятность того, что он поднимется на вершину поисковой выдачи, особенно Google.

Почти 92% всех поисковых запросов в Интернете выполняются в Google. Это означает, что охват аудитории означает оптимизацию для Google. А поскольку охват аудитории означает привлечение клиентов, более качественный SEO-текст означает больший потенциальный доход.

В идеальном мире лучшие посты с наиболее вдумчивыми и объективными исследованиями и текстами всегда будут появляться вверху результатов. Поскольку это не идеальный мир, алгоритмы поиска должны вычислять, что делает один пост лучше (т. е. лучше соответствует запросу), чем другой.

Итак, хотите увеличить свой органический трафик с помощью SEO-контента (как мы сделали для Norton)? Хотите действительно создавать более качественный и полезный контент, из которого пользователи могут извлечь реальную пользу (к чему должны стремиться все издатели контента)?

Понимание лучших практик SEO и их продуманное применение помогут вам добиться и того, и другого.

9 советов по написанию SEO-контента

В Google есть сотни факторов ранжирования, и никто из нас точно не знает, что они из себя представляют и каковы их веса.

Тем не менее, есть несколько проверенных способов, которыми мы, авторы SEO-контента, оптимизируем контент наших клиентов таким образом, чтобы Google с большей вероятностью повышал его для целевых поисковых запросов.

Вот как писать SEO-контент, который имеет шанс на ранжирование.

1. Знай свою аудиторию

Написание SEO начинается до того, как вы наберете первое слово. Как мы изложили ранее в наших 19 советах по контент-маркетингу, прежде чем писать статью, вы должны быть уверены, что хорошо понимаете, кто ее будет читать. Будьте уверены, что знаете:

• Кто ваша аудитория (и что для нее важно)
• Какой контент они ожидают от вашего бренда?
• Какие конкретные термины, вопросы или другие запросы они ищут в связи с этим полем контента
• Какие конкурирующие веб-сайты они посещают для доступа к этому контенту

Помните, что отличный контент начинается с грамотной контент-стратегии.

Как узнать больше о вашей (клиентской) аудитории

Независимо от того, пишете ли вы для своего бренда или от имени клиента, вот несколько жизненно важных источников информации об идеальной аудитории бренда:

• Документация любого покупателя
• Копии телефонных звонков или демонстраций
• Общие вопросы от клиентов в процессе продаж
• Любые существующие фирменные часто задаваемые вопросы
• Документация по адаптации нового члена команды и/или собрания
• Отправка формы по электронной почте
• Sparktoro. com, который позволяет быстро находить соответствующие блоги, подкасты и инфлюенсеров
• Системы ключевых слов, которые привязываются к страницам, которые могут приносить продажи

2. Применение длинного анализа ключевых слов к исследованию аудитории

Поисковые данные являются основой этого исследования — каждый элемент контента, который вы пишете, должен основываться на известных запросах, которые ищет ваша целевая аудитория. Не просто гадайте, что может понравиться этой аудитории. Вместо этого обслуживайте каждую часть контента, которую вы создаете, уникальным, конкретным ключевым словом.

Например, допустим, вы пишете оптимизированный для SEO контент для клиента, который продает товары для устойчивого образа жизни.

Вместо того, чтобы ориентироваться на короткие общие фразы, такие как «зеленая жизнь» (ключевые слова с коротким хвостом), стремитесь к более длинным и конкретным запросам (ключевые слова с длинным хвостом), которые предполагают, что пользователь ищет дополнительную информацию, а не только продукты.

Хотя эта статья не обязательно будет посвящена продукту, который кто-то может купить на веб-сайте, который ее опубликовал, она соответствует ценностям и интересам людей, которые будут покупать товары на этом сайте.

И хотя ключевое слово с длинным хвостом имеет гораздо меньший объем поиска, оно также имеет гораздо меньшую конкуренцию и должно быть легче ранжироваться. (Мы используем эти цифры для создания числовой оценки вариантов ключевых слов, называемой KOB-анализом.)

В частности, мы используем Ahrefs для поиска большей части наших исследований ключевых слов, но вы также можете использовать бесплатные инструменты, такие как:

• Планировщик ключевых слов Google: бесплатный продукт, похожий на Ahrefs, от Google
• Google Trends: инструмент Google для отслеживания поисковых запросов с течением времени
• Kparser: генерирует варианты ключевых слов (с платными обновлениями)
• AnswerThePublic: создает визуализацию для реальных поисковых вопросов и предложений автозаполнения
• Infinite Suggest: Предлагает релевантные ключевые слова на основе простых фраз и тем
• QuestionDB: помогает генерировать ключевые слова и идеи тем, показывая вопросы, которые пользователи задают в отношении заданной темы или ключевого слова

3.

Начать с самого начала

Как только люди попадают на вашу страницу, они должны знать, что находятся в нужном месте, с продуманным и кратким введением в блог. Мы рекомендуем следовать формуле «Внимание, предварительный просмотр, доказательство и выгода» (APPB).

Внимание

Это Письмо 101, которое многие из нас выучили в начальной школе — и с тех пор забыли.

Самое первое, что должен делать любой письменный контент, — это привлекать внимание. Будь то сцена повествования, изложение шокирующего факта или постановка наводящего на размышления вопроса, первые несколько предложений должны превратить посетителя в читателя и заинтересовать его.

Вот пример из Зебры.

Предварительный просмотр

Когда посетитель заходит на вашу страницу, он сразу же хочет знать, что может найти то, что ищет. Помогите им с кратким резюме, объяснением структуры и, в идеале, визуальными элементами, такими как оглавление или четкие и организованные подзаголовки.

Доказательство

Если ваш бренд известен не везде, они также должны знать, почему вы имеете право предоставлять эту информацию. Ссылки на тематические исследования, авторские подписи или биографии, уведомления о рецензиях и известные партнеры или клиенты — не говоря уже о привлекательном дизайне страниц — могут помочь вам в этом.

Преимущество

Что это даст читателю? Скорее всего, они могут получить ту же (или аналогичную) информацию с бесчисленного множества других веб-сайтов. Держите их на своей странице, сообщая им, что делает ваш контент самым свежим, самым глубоким, самым полным, самым заслуживающим доверия или самым ценным.

4. Используйте ключевые слова с умом

Большинство из нас уже знают, что переизбыток ключевых слов вредит как пользовательскому опыту, так и ранжированию сайта, но это не всегда так просто, как использование одной и той же фразы 10 раз в одном абзаце.

Google определяет набивку (частично) как использование поисковых фраз вне контекста или «не как естественную прозу». Вы пишете для людей, а не для алгоритмов — алгоритмы просто помогают донести ваш контент до нужных людей.

Длинные поисковые запросы — это инструменты, а не уловки. При продуманном использовании в качестве пользовательских запросов с демонстрацией объема поиска они закладывают прочную основу для контента по трем причинам.

Вместо того, чтобы думать о ключевых словах как о кратчайшем пути к вашей странице, думайте о них как о указателях, которые помогают поисковым системам узнать, что они могут направлять определенные типы трафика на вашу страницу.

Мы рекомендуем установить эти указатели в каждой из этих частей вашей страницы:

• Структура URL-адреса
• Замещающий текст изображения (хотя бы один раз)
• Мета-описание
• Тег заголовка
• ч2
• Введение
• h3s (хотя бы один)
• Внешний

Как видите, основные рекомендации по использованию ключевых слов уже сделали ваши ключевые слова довольно заметными. Это полная противоположность ужину на День Благодарения — начинки не требуется.

Будь лучше

Всегда следите за тем, чтобы ваш контент добавлял что-то лучшее, более информативное, более развлекательное или более полезное для разговора.

Когда мы пишем SEO-контент, у нас есть намерение ранжироваться, но мы также несем ответственность перед читателями. Быть лучше, чем ваши конкуренты, помогает вашему контенту превзойти их, но это также отражает более фундаментальные вопросы.

Если у вас нет хорошего ответа на приведенные выше вопросы, вы можете пересмотреть свои стратегии SEO и контент-маркетинга, прежде чем двигаться дальше. Хорошей лакмусовой бумажкой является проверка лучших результатов в поисковой выдаче и проверка того, делают ли эти страницы то, что, по вашему мнению, вы можете сделать лучше с точки зрения пяти приведенных ниже факторов.

Напишите улучшенную копию

Может ли данная тема звучать более представительно или более авторитетно? Можете ли вы создать что-то более читабельное, более легкое для восприятия, более занимательное или более научное?

Дайте лучшую информацию

Текущие верхние страницы содержат устаревшую, неполную или даже вводящую в заблуждение информацию? Заполнить пробелы.

Подарите улучшенный дизайн и взаимодействие с пользователем

Исследования показывают, что мы воспринимаем продукты как вкуснее, когда они представлены более привлекательно. То же самое и с контентом. Вы можете сделать ту же информацию более удобоваримой, просто представив ее в более привлекательном, более преднамеренном формате.

Прицел лучше

Можете ли вы составить еще более полный «всеобъемлющий» список или выделить лучшие из лучших вариантов?

Дайте пользователям больше того, что они ищут, или меньше того, чем они не являются, публикуя контент, который либо расширяет существующие знания, либо сокращает болтовню по сложным темам.

Улучшить E-A-T

, означающее «Экспертность, авторитет и надежность», E-A-T на самом деле не является фактором ранжирования Google, поскольку его нелегко измерить.

Но во время круглого стола ранее в этом году, Google Search Advocate Джон Мюллер предположил, что существуют «косвенные» эффекты, основанные на E-A-T. Это означает, что если вы передаете это более сильно, чем другие сайты, ваш контент может подняться в рейтинге.

Эффективно установить E-A-T может быть сложно, но вот несколько способов сделать это:

• Показать профессиональные данные через биографию автора или страницы
• Привлечь внешний авторитет для котировок
• Включите экспертные оценки от авторитетного эксперта в данной области
• Показать положительные отзывы пользователей, покупателей или клиентов
• Включить цитаты и/или цитируемые работы

6. Проверьте поисковую выдачу, прежде чем писать

Если только ваш бренд не очень известен, а ваш веб-сайт не обладает огромным авторитетом (и даже тогда…), недостаточно просто опубликовать страницу и надеяться, что нужные люди найдут ее.

Прежде чем зафиксировать ключевое слово, выполните поиск по нему, чтобы узнать, какие страницы Google уже наградил размещением на первой странице. Ваш анализ поисковой выдачи должен подсказать вам несколько ключевых идей:

1. Что искатель ожидает найти и нажмите на
2. Типы сайтов, выигрывающих по ключевому слову
3. Существующий контент и потенциальные пробелы в информации
4. Оптимальная формулировка ключевых слов
5. Количество идей (для постов списка)

Допустим, вы публикуете контент, посвященный домашней мебели, и хотите выделить диваны. Вы считаете, что пост о «диванных стилях» будет соответствовать вашему авторитету, будет полезен читателям и позволит вам продвигать собственные продукты.

Поиск фразы «стили дивана» выглядит так:

SERP дает следующие идеи (на основе приведенного выше списка):

1. Поисковик ожидает найти сообщения списка
2. Блоги, журналы и бренды, посвященные образу жизни, выигрывают по запросу
3. Так как это сообщения списка, их глубина может быть переменной
4. Судя по тегам заголовков, более подходящее ключевое слово — «стили диванов»
5. В верхнем посте 25 идей, среднее число от 15 до 18

Как только у вас появится более четкое и обоснованное представление о том, что реальные пользователи вводят в свою строку поиска и на что нажимают, вы готовы начать обрисовывать и писать контент, который соответствует их ожиданиям (и ожиданиям Google).

7. Пишите как читатель

Вспомните, когда вы в последний раз что-то искали в Google. Когда вы нашли страницы, которые, по вашему мнению, могли бы ответить на ваш запрос, как вы взаимодействовали с ними? Вы читали все от начала до конца?

Кажется сомнительным. Как бы мы (или, может быть, только я) не хотели верить, что все читают каждое слово того, что мы пишем, факт в том, что пользователи с большей вероятностью выберут информацию, которую они хотят, из поста. (Как вы можете поступить с этим произведением.)

Contentsquare сообщил в 2021 году, что среднее время, которое пользователи проводят на веб-страницах во всех отраслях, составляет 54 секунды. (Если вы дочитали до этого места, то вы уже значительно превысили это время на этой странице.)

Также в 2021 году Orbit Media обнаружила, что средняя длина сообщения в блоге составляет около 1400 слов. Если средняя скорость чтения составляет 238 слов в минуту, это означает, что среднее время чтения блога составляет около 5,9 минут. Вы делаете математику.

Вот несколько способов встретить читателей там, где они есть:

• Предложения должны быть четкими и краткими (в идеале не длиннее двух строк)
• Старайтесь, чтобы абзацы не превышали четырех строк или около того
• Никогда не добавляйте ненужные наполнители только для того, чтобы соответствовать произвольному количеству слов
• Организуйте свой контент, чтобы пользователи могли легко перемещаться по странице, чтобы получить нужную им информацию

8. Обеспечьте возможность сканирования

В некотором смысле структура вашего поста имеет не меньшее значение, чем то, что в нем содержится. Автор контента должен встречаться с пользователями там, где они есть, и помнить об их привычках чтения (или их отсутствии). Рассмотрим эти три примера.

SEMrush обнаружил, что из 1,2 млн изученных постов посты, которые использовали h3, h4 и h5 для управления своей структурой, имели самый высокий уровень трафика и вовлеченности. Давайте углубимся в оба элемента.

Как возможность сканирования увеличивает трафик веб-страницы

Очевидно, что потенциальные посетители не знают, как устроена ваша страница, прежде чем они нажмут на ссылку в поисковой выдаче. Но структурирование вашего контента с помощью логической цепочки заголовков и подзаголовков (и даже подподзаголовков) помогает ранжированию по нескольким причинам:

• Более точно передает цель поста в Google
• Показывает Google, на какие поисковые запросы он может ответить
• Это способствует лучшему взаимодействию с пользователем, что может повысить вовлеченность, что способствует более высокому рейтингу

Это исследование SEMrush также показало, что постов с хотя бы одним списком на каждые 500 слов получили почти на 75% больше трафика, чем те, которые не содержали . Пример: этот самый раздел.

Как возможность сканирования повышает вовлеченность веб-сайта

На практическом уровне заголовки помогают структурировать, сфокусировать и сканировать контент, что побуждает посетителей оставаться, прокручивать, читать и нажимать на ссылки.

Допустим, кто-то заходит на ваш тщательно проработанный, профессионально написанный пост из 5000 слов о породах собак, чтобы узнать о правильном питании своего питбуля.

Если они не могут легко определить а) заголовок на питбулях и, в идеале, б) подзаголовок при кормлении, вы можете ожидать, что они нажмут кнопку «Назад» и будут искать в другом месте.

Смотрите сами. Как вы думаете, какой из них предпочел бы гипотетический родитель питбуля?

9. Подключить

Google узнает о новых веб-страницах в процессе «обнаружения URL». Согласно руководству для разработчиков Google, веб-страницы можно обнаружить, когда вы отправляете карту сайта, но они также обнаруживаются, когда Google переходит по ссылкам на известных страницах.

Это означает, что связывание вашего контента с другим контентом на вашем веб-сайте может помочь их обнаружить.

Когда вы добавляете гиперссылки в свою копию, важно написать якорный текст (копия, на которую добавлена ​​гиперссылка), которая имеет отношение к целевой странице.

Вы можете сделать это, выровняв якорный текст как можно ближе к URL-адресу/слагу целевой страницы, заголовку или целевым ключевым словам. (В идеале ко всем трем должна применяться одна и та же фраза.) Просто будьте осторожны, чтобы разнообразить текст привязки, чтобы не повторять одно и то же ключевое слово снова и снова для одного и того же URL.

Включение релевантных гиперссылок на ваш контент в ваш контент также позволяет пользователям легко перемещаться по нескольким страницам вашего веб-сайта. Это означает больше вовлеченности, больше времени на вашем сайте и, в конечном итоге, лучший рейтинг.

Другие типы SEO-контента

Для целей этого поста слово «контент» чаще всего используется в отношении письменных/текстовых медиа — обычно постов в блогах. Но SEO-контент — это нечто большее, чем просто SEO-блог. Вот неполный список.

• Сообщения в блоге, основанные на ключевых словах: Регулярно публикуемые в единой ленте на веб-сайте, они могут быть полными или краткими, своевременными или постоянными, чтобы соответствовать текущей стратегии публикации контента.
• Публикации со списками: Также известные как списки, это распространенный тип публикаций, которые обычно содержат множество изображений и отлично подходят для предоставления идей, вдохновения и вариантов продукта.
• Целевые страницы: Размещенные как отдельные веб-страницы, а не как часть блога, они предназначены для привлечения посетителей на сайт и обычно содержат четкий призыв к действию, такой как продажа, подписка на информационный бюллетень, предложение промокода или загрузка .
• Основное содержание и многостраничные руководства: Для сложных тем может быть полезно иметь одну центральную страницу, посвященную широкой теме, которая имеет ссылки на несколько подробных страниц по связанным подтемам.
• Инфографика: Этот тип контента объединяет сложные идеи в одно изображение, сочетая текст с иллюстрациями и/или фотографиями.
• Видео: Локально встроенные или размещенные на таких платформах, как YouTube или Wistia, включая пошаговые руководства, презентации, анимацию, описательные фильмы и т. д. По некоторым запросам Google может отдавать приоритет видео или страницам, которые их содержат.
• Загружаемые файлы: Этот менее распространенный формат включает PDF-файлы, документы Word, электронные таблицы, изображения и другие загружаемые файлы. Их можно предлагать пользователям в виде шаблонов, руководств, технических документов, длинных визуальных руководств или материалов для печати, таких как этикетки, декор, мероприятия и игры.
• Интерактивы: Интерактивный контент, такой как калькуляторы, текстовые генераторы, викторины, карты и блок-схемы, позволяет пользователям (как следует из названия) взаимодействовать с самим контентом.

SEO-копирайтинг и написание контента

Поскольку копирайтинг и написание контента выполняют схожие рекламные функции (и, возможно, потому, что оба они начинаются с буквы «С»), их легко спутать.

Думайте о тексте как о тексте, предназначенном специально для рекламы, который, как правило, не представляет самостоятельной ценности для читателей.

Контент, помимо предоставления маркетинговой ценности бренду, также должен предоставлять читателям информацию, вдохновение, инструкции или другие важные ценности, которые могут начинаться или не начинаться с буквы «I».

Заключение: что такое SEO-текст и чем он не является

Согласно (опять же) Джону Мюллеру из Google, издательский веб-сайт в целом влияет на ранжирование отдельных частей контента. Таким образом, даже если вы публикуете лучший и самый полезный контент по своей теме, он может стабильно ранжироваться только в том случае, если остальная часть вашего сайта оптимизирована.

Для того, чтобы контент ранжировался в Google, вы должны следовать SEO на странице и общим передовым методам SEO, таким как оптимизация изображений, улучшение макета, увеличение скорости веб-сайта, поддержание чистой структуры URL-адресов, правильное использование ключевых слов и т. д.

Но это имеет значение только в том случае, если вы создаете контент, на который стоит кликнуть.