Текст о компании: как написать за 5 этапов

Текст о вашей Компании, который вы размещаете как Работодатель на сайтах по поиску работы для того, чтобы подобрать менеджеров по продажам, является для кандидатов первым источником информации о вас. Сделайте его таким, чтобы соискателю захотелось работать именно в вашей фирме.

В статье мы делимся нашим опытом подбора менеджеров по продажам: узнайте, как написать идеальный текст о Компании, чтобы он привлекал к вам лучших соискателей на должность «Менеджер по продажам».

В конце статьи скачайте шаблон и чек-лист для того, чтобы быстро написать продающий текст о вашей компании.

Как написать текст «О Компании»:

• Текст о компании: типичные ошибки
• Текст о компании: 10 основных правил
• Текст о компании: как написать за 5 шагов

ТЕКСТ О КОМПАНИИ: ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ

Найти достойных менеджеров по продажам сложно. Высокая текучесть кадров в коммерческих подразделениях большинства фирм вынуждает Работодателей ежедневно наполнять рынок сотнями вакансий на позицию «Менеджер по продажам».

Что стимулирует соискателя выделить вашу вакансию среди других и откликнутся на неё?

Сам текст описывающий вакансию большой ценности, для соискателя на должность менеджера по продажам, не имеет. В подавляющем большинстве его трудно сделать уникальным. Сотни вакансий схожи, требования и условия работы описаны как под копирку.

###

Поэтому текст о Компании становится для соискателя решающим в формировании его мнения о вас как о Работодателе. Текст должен вызывать у соискателя интерес к вам, формировать доверие, вызывать желание откликнутся, подталкивать написать сопроводительное письмо, чтобы Работодатель (т.е. вы) обратили внимание именно на него.

Однако в 90% случаев тексты «О Компании» имеют плохое, откровенно скучное содержание. Чаще всего они не презентуют Работодателей в выгодном для них свете.

Вот типичные примеры текстов «О Компании», которые размещают Работодатели на сайте www.hh.ru:

Пример 1:

Текст о компании: должность менеджер по продажам

Пример 2:

Текст о компании (презентует 6 вакансий)

Пример 3:

Текст о компании (презентует 5 вакансий)

Подобные тексты о компании не информативны, плохо отформатированы, и скорее являются антирекламой компаний Работодателей нежели продают их соискателю.

ТЕКСТ О КОМПАНИИ: 10 ОСНОВНЫХ ПРАВИЛ

На наших проектах по увеличению продаж в нескольких абзацах текста «О Компании» мы рассказываем историю Заказчика так, чтобы каждый зашедший соискатель захотел стать кандидатом.

Чтобы они начали биться за открытую позицию в отделе продаж.

Ведь чем больше будет у вас откликов от достойных кандидатов, тем быстрее вы укомплектуете качественную команду продавцов!

Вот 10 основных правил для составления качественного текста в описании вашей Компании:

1. Используйте факты, не обманывайте;***
2. Внушайте доверие;***
3. Говорите в тексте «О Компании» о том, что хотят прочитать соискатели, а не то, что интересует вас;***
4. Ваша специфика продаж и развития лучше нездоровых амбиций и претензий на захват рынка;***
5. Приоткройте дверь в вашу Компанию: описывайте ее так, как будто соискатель уже часть вашей Команды;***
6. Выражайте свои ценности;***
7. Упоминайте о сертификатах, грамотах и наградах;***
8. Размещайте фотографию офиса и коллектива;***
9. Будьте кратки, но содержательны, используйте аккуратное форматирование текста;***
10. Будьте интересны!

Прежде чем написать текст «О Компании» сформируйте портрет вашего кандидата.

Что ищет менеджер по продажам с хорошим опытом и результатами заходя на вашу страницу текста О Компании?

Соискатель хочет понять: безопасны ли вы для него как Работодатель, и получит ли он у вас то, что он ищет.

Какую информацию ищет соискатель на должность «Менеджер по продажам»?

• Он хочет понять большая вы компания или маленькая;
• Сколько лет вы на рынке и стабилен ли ваш бизнес;
• Есть ли шанс чему-то обучиться у вас;
• Возможно ли сделать карьеру;
• Каковы ваши ценности и принципы управления;
• Если вы ищете сотрудников, почему они от вас уходят;
• Насколько интенсивно вы развиваетесь.

Текст «О Компании» должен нести для соискателя такую информацию, чтобы она максимально снижала его тревожность, обрисовывала красивые перспективы и доносила ценность в обмен на которую кандидат захочет работать на вас и показывать результат.

Текст «О Компании» должен доносить Соискателю ценность в обмен на которую у кандидата возникнет желание хорошо работать на вас и показывать результат.

ТЕКСТ О КОМПАНИИ: КАК НАПИСАТЬ ЗА 5 ШАГОВ

Какие блоки должен содержать текст о Компании, который лучшим образом презентует ваши преимущества соискателю?

Ниже приводим пример продающего текста, напишите его за 5 шагов:

Блок 1: ВСТУПЛЕНИЕ

Опишите кратко в какой отрасли работате, сколько лет, кому оказываете свои услуги (или поставляете товар). Опытный продажник всегда сможет оценить для себя перспективы для продаж.

Продающий текст о компании

Блок 2: ПЕРЕМЕНЫ. ВЫЗОВ

Сформулируйте — почему вы набираете новый персонал. Активные продавцы любят вызов и развитие. Это положительно характеризует ваш бизнес.

Блок 3: ВАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА

Перечислите ваши преимущества как работодателя. Почему соискатель должен выбрать именно вас?

Блок 4: ВАШИ ЦЕЛИ

Укажите цели компании на ближайшие 1-3 года. Это укажет на уверенное и стабильное развитие. Для продавца сформулированная цель скажет о порядке в вашем бизнесе и наличии спроса на рынке на ваши продукты.

Блок 5: ПРИЗЫВ

Завершите приглашением соискателей работать именно у вас.

Такой текст выделит вашу компанию на фоне других Работодателей, покажет вашу уверенность в завтрашнем дне и перспективы роста.

Положительный имидж позволяет даже маленьким компаниям набирать достойных кандидатов и строить отделы продаж с нуля.

Скачайте ниже чек-лист и шаблон. С помощью этих документов вы сможете написать текст о компании за 20 минут.

Как написать статью о компании

Большинство владельцев коммерческих, фирменных сайтов ошибочно считает, что раздел «О нас» пользуется среди пользователей наименьшим спросом. На самом деле, если посмотреть статистику посещения страниц, удается убеждаемся в обратном. Больше половины людей, выбирающих поставщика товаров или услуг, прежде всего интересуются информацией о нем, а уж потом рассматривают актуальные предложения. Следовательно, важно уже на первом этапе заинтересовать пользователя и побудив его к заказу вашего продукта.

Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, расширении масштабов деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!

Как рассказать историю компании

Любая рекламная статья о компании должна содержать ее историю, важные и точные сведения. Это намного эффективнее и полезнее обобщающих фраз о качестве товара и обслуживания, выгодных условиях сотрудничества, высокой квалификации специалистов.

Пользователи читают такие материалы на каждом втором сайте, поэтому не обращают на них особого внимания. Вместо того, информация о развитии фирмы, ее достижениях, расширении масштабов деятельности вызовет неподдельный интерес, потому как позволяет оценить конкретную организацию и убедиться в правильности своего выбора.

Рассмотрим важные составляющие описания истории компании:

• вступление. Здесь обязательно нужно упомянуть название организации, дату ее основания и ключевой профиль деятельности. На этом этапе читатель убедится, что получает те сведения, которые искал;
• развитие фирмы. В этом блоке стоит указать основные, самые значимые достижения с датами. Это позволит читателю понять, что организация не стоит на месте, непрерывно развивается и совершенствуется. Но помните, долгие рассказы, особенно, на историческую тематику с переспамом датами, быстро утомляют. Материал удерживает внимание человека около 15 секунд. Следовательно, история должна содержать только значимые даты с кратким описанием событий. Они будут касаться: расширения масштабов производства и специализации, внедрения новых технологий, повышения и подтверждения уровня качества товара, дополнения партнерской сети;
• подтверждение всего, что написано. В завершении исторической цепочки не помешает разместить фото сертификатов, лицензий, грамот, наград.

Чтобы статья о достижениях компании была интересной и заставляла пользователя прочитать материал до конца, есть смысл превратить историю фирмы в ее миссию. Для этого перед составлением плана материала нужно ответить себе на несколько вопросов:

1. С какой целью создавали организацию?
2. Что стало толчком для основания бизнеса?
3. Какие проблемы удалось выделить в области ведения деятельности?
4. С какими трудностями пришлось столкнуться, и как их удалось преодолеть?
5. Есть ли в истории необычные, нестандартные методы решения сложностей?
6. Какими оказались самые важные победы и досадные поражения? Что касается неудач, обязательно нужно сказать, как их удалось преодолеть.

Чем честнее, проще и лаконичнее рассказана история, тем больше интереса она вызывает у читателя. Ни в коем случае не стоит предлагать «сухой» продолжительный перечень дат и событий. Иначе рискуете потерять интерес читателя к своей компании.

Важно: можно проявить креативный подход и представить историю компании в виде картинок с короткими поясняющими подписями — фоторепортаж или даже комикс, инфографику. У людей, как правило, отлично развит визуальный канал восприятия, и такую историю им будет легче читать/смотреть.

Как выразить индивидуальность

Самая большая проблема информационного наполнения разделов «О нас» на разных сайтах заключается именно в схожести, за исключением дат и другой точной информации. Пользователям систематически приходится читать о квалифицированных специалистах, качественном товаре, индивидуальном подходе и лояльных ценах.

После нескольких таких статей складывается впечатление, будто большинство компаний использует единый шаблон, меняя только название и профиль. Следовательно, чтобы задержать человека на страницах электронного ресурса, необходимо создавать материал, избегая стандартных приемов. И чтобы статья о деятельности компании получилась качественной, информативной и интересной, необходимо сделать ее отличающейся от других. 

Наиболее эффективный способ решить задачу и выделить фирму из общей массы — рассказ в формате «от себя». Так бренд обретает индивидуальный голос, становится непохожим на другие торговые марки. Чтобы создать такой материал, учтите несколько рекомендаций:

• лучше презентовать текст о компании от первого лица — директора, управляющего и так далее;
• не стоит использовать замысловатые формулировки и сложные термины. Чем понятнее текст, тем интереснее он читателю. Информация должна быть доступной для восприятия;
• есть смысл подчеркнуть в рассказе ключевые направления деятельности организации, преимущества продукции и ее главные отличия от предложений конкурентов. Также важно обозначить основные ценности фирмы. Если они совпадают с мнением пользователей, спрос на предложения конкретной компании увеличится;
• добавить фотографии: сотрудников, всего коллектива, корпоративного отдыха или рабочего процесса. Чем «живее» страничка, тем она интереснее.

Сделав ресурс оригинальным, но простым и понятным, вы сможете заметно повысить его посещаемость, увеличить количество действий, совершенных реальными пользователями.

Как показать, что вы знаете боли клиента

Чтобы получилась не только хорошая имиджевая статья о компании, но и материал, побуждающий к активным действиям — покупке товара или заказу услуги, необходимо затронуть, так называемые, «боли» клиента. Речь идет о проблемах потребителя, которые поможет решить конкретный продукт. Тут важно правильно сформулировать мысль и преподнести информацию.

Почему затрагивать «боли» потребителя — эффективно:

• вы можете подтвердить, что именно ваш продукт или услуга решают актуальные проблемы;
• когда вы демонстрируете, что понимаете своего потенциального  клиента, он проникается доверием к вам, вашей организации, компании, ее предложениям;
• очередное напоминание потенциальному заказчику о проблеме усиливает желание ее решить.

Как найти и понять «боли» клиента, чтобы создать эффективный материал, который покажет — вы знаете, как снять эти боли? Для этого необходимо:

• выделить, что волнует потенциальных клиентов больше всего, предложить действенное решение проблемы. Например, человеку не нравится простаивать в долгих очередях, тратя время и нервы на то, чтобы купить нужный продукт. Это и есть основная проблема. Решение, которое нужно упомянуть в статье: бесплатная доставка при заказе от 10 долларов;
• найти недостатки, которые заставляют потребителя отказываться от товара конкурентов, чтобы создать более ценное предложение, лишенное таких минусов. Например, речь идет о программном обеспечении для видеоконференций. Что может стать причиной для поиска другого ПО? Неудобный и непонятный интерфейс, небольшой набор функций. Следовательно, в вашем продукте нужно исключить все эти недостатки и сообщить об этом читателю на сайте компании.

Важно: говорите на языке, который близок целевой аудитории. Есть сферы, где применяют собственную манеру общения, уникальную терминологию или сленг. Используя эти инструменты, удается создать более близкие и доверительные отношения с потребителем, следовательно, повысить востребованность предложений. 

Дополнительные элементы на странице «О компании»

Выше мы рассмотрели основные элементы, которые должны присутствовать на странице «О компании», это:

• название организации;
• основное направление деятельности;
• краткая история с указанием важных событий, достижения компании;
• изображения: фото руководителя и сотрудников, сертификаты, награды и так далее;
• описание приоритетов фирмы, перечисление преимуществ товара или услуг, указание того, что конкретная продукция способна решить проблемы клиента, специальные предложения.

Но это далеко не все элементы, которые удается представить на странице «О компании». При желании можно воспользоваться дополнительными инструментами, чтобы сделать материал еще более информативным, понятным и интересным. К ним относятся:

• видеообращение директора фирмы к покупателям. Конечно, слушать зачастую на порядок интереснее, чем читать «сухой» текст. Нужно предоставить пользователям возможность выбора варианта, в котором они будут знакомиться с конкретной организацией, ее деятельностью и продукцией;
• гарантии, которые организация предоставляет заказчикам. Главное — четко и детально их описать, чтобы у читателя не возникало дополнительных вопросов;
• список существующих клиентов компании, особенно, если это известные фирмы. Также не помешает добавить отзывы, ведь люди привыкли доверять чужому мнению и опыту, учитывать его, принимая важные решения;
• принципы, которыми руководствуется компания в своей деятельности. Это одна из важных отличительных особенностей;
• положение вещей на данный момент в виде специального счетчика, отображающего актуальное количество клиентов и заказов, число партнеров, объемы реализованного товара;
• призыв к действию. Его следует добавлять после основного материала, предлагая клиенту перейти в каталог и купить товар, связаться с менеджером и заказать услугу, и тому подобное.

С учетом всего, о чем мы уже узнали удастся создать информативную, полезную и эффективную страницу «О компании». Главное — уделить этому внимание, как чему-то первостепенному, значимому. Тогда результаты не заставят себя долго ждать.

---

А здесь можно подписаться на рассылку нашего блога:

Истории бизнеса и полезные фишки

Запомнить

Информативность и качество страницы «О компании» во многом определяют популярность предложений фирмы среди клиентов. Ни в коем случае не стоит приуменьшать ее значимость. Работая над информационным наполнением данного раздела, следует проявить максимальную ответственность и профессионализм, прежде внимательно изучив потребности аудитории. Излагать материал лучше простым, доступным читателю языком и в лаконичной форме.

Как написать обзор компании для бизнес-плана

Вы наш главный приоритет.

Каждый раз.

Мы считаем, что каждый должен иметь возможность уверенно принимать финансовые решения. И хотя на нашем сайте представлены не все компании или финансовые продукты, доступные на рынке, мы гордимся тем, что рекомендации, которые мы предлагаем, информация, которую мы предоставляем, и инструменты, которые мы создаем, являются объективными, независимыми, простыми и бесплатными.

Так как же нам зарабатывать деньги? Наши партнеры компенсируют нам. Это может повлиять на то, какие продукты мы рассматриваем и о чем пишем (и где эти продукты появляются на сайте), но это никоим образом не влияет на наши рекомендации или советы, которые основаны на тысячах часов исследований. Наши партнеры не могут платить нам за предоставление положительных отзывов о своих продуктах или услугах. Вот список наших партнеров.

Обзор компании — это часть вашего бизнес-плана, которая содержит основные сведения о вашей компании.

Многие или все продукты, представленные здесь, получены от наших партнеров, которые выплачивают нам компенсацию. Это может повлиять на то, о каких продуктах мы пишем, а также где и как продукт отображается на странице. Однако это не влияет на наши оценки. Наши мнения являются нашими собственными. Вот список наших партнеров и вот как мы зарабатываем деньги.

Когда вы создаете компанию, в идеале вы хотите, чтобы она росла. Если вы ищете бизнес-финансирование для масштабирования своего бизнеса или первоначальные инвестиции для запуска вашего бизнеса, вам понадобится бизнес-план. Составление бизнес-плана может быть пугающим процессом, который включает в себя множество шагов и письменных работ, но разбивка его по частям может помочь вам выполнить эту, казалось бы, непреодолимую задачу.

Одним из небольших элементов вашего бизнес-плана является обзор компании, поэтому давайте посмотрим, что это такое, рассмотрим несколько примеров обзора компании и рассмотрим, как составить собственный обзор компании.

Что такое обзор компании?

Обзор компании предоставляет читателю вашего бизнес-плана основную справочную информацию о вашей компании, чтобы он имел представление о том, чем вы занимаетесь, кто входит в состав руководства и каких клиентов обслуживает ваш бизнес.

Описание компании — это вторая часть бизнес-плана, расположенная сразу после резюме. Подобно резюме, обзор вашей компании будет кратким и лаконичным. Ваш читатель должен иметь представление о том, чем занимается ваш бизнес и кто ваши клиенты, даже если у них ограниченное время.

Зачем мне нужен обзор компании?

Обзор компании — это часть вашего бизнес-плана, в которой излагаются основы и предыстория вашего бизнеса. Это основа, на которой вы будете строить остальную часть своего бизнес-плана.

Если вы хотите обратиться к инвесторам или потенциальным клиентам, вам нужен читатель, чтобы принять обоснованное решение о вашей компании. Прежде чем они смогут это сделать, они должны знать, чем занимается ваша компания и кто ваш клиент. Кредиторам, в частности, нужна причина, чтобы продолжать читать, поскольку они регулярно видят тонны бизнес-планов. Обзор компании дает ответы на эти вопросы, и он поможет вам лучше понять свой бизнес, чтобы вы могли усовершенствовать такие вещи, как ваш маркетинговый план.

Сравнение карт

9500

2

Рейтинг NerdWallet Рейтинги NerdWallet определяются нашей редакцией. Формула подсчета очков учитывает тип проверяемой карты (например, возврат наличных, путешествие или перевод остатка), а также тарифы, комиссии, вознаграждения и другие функции карты.	Рейтинг NerdWallet  Рейтинг NerdWallet определяется нашей редакцией. Формула подсчета очков учитывает тип проверяемой карты (например, возврат наличных, путешествие или перевод остатка), а также тарифы, комиссии, вознаграждения и другие функции карты.	Рейтинг NerdWallet  Рейтинг NerdWallet определяется нашей редакцией. Формула подсчета очков учитывает тип проверяемой карты (например, возврат наличных, путешествие или перевод остатка), а также тарифы, комиссии, вознаграждения и другие функции карты.
Подать заявку сейчас	Применить сейчас	Применить сейчас
Годовая плата N/A	.0045 Annual fee N/A	Annual fee N/A
Regular APR 16.99%-24.99% Variable APR Rates & Fees	Regular APR Н/Д	Обычный год 16,24%-22,24% Переменный год
Вводный курс 0% 90 годовых с даты открытия 56 0 90 мес.0045 Intro APR N/A	Intro APR 0% intro APR on Purchases for 12 months
Recommended Credit Score 690850good — excellent	Рекомендуемый кредитный рейтинг 720850отлично	Рекомендуемый кредитный рейтинг 690850хорошо — отлично

Что я должен включить в обзор компании?

Точные элементы, которые вам нужны в обзоре вашей компании, будут зависеть от того, какие детали вашего бизнеса важны, но есть некоторые основополагающие элементы, которые будут включены в каждый обзор компании.

После того, как вы изучите основы, вы можете включить любые другие мелкие детали, которые будут полезны читателю, которому потребуется принять взвешенное решение о вашем бизнесе.

Основная информация о компании

Воспринимайте обзор компании как введение в свой бизнес. В первом абзаце обзора вашей компании вы захотите включить основную информацию о компании. В том числе:

• Название вашей компании: Это должно быть официальное название вашей компании, точно такое же, как оно написано при регистрации вашего бизнеса в штате.

• Бизнес-структура: Вашему читателю захочется узнать, к какой коммерческой единице относится ваша компания: индивидуальное предприятие, ООО, товарищество или корпорация.

• Место(а): Укажите, где находится штаб-квартира вашей компании, и другие места, которыми она владеет.

Команда владельцев и менеджеров

Расскажите, кто владеет вашим бизнесом и как каждый владелец связан с бизнесом. Какие акции компании кому принадлежат? Если у вас очень активная команда менеджеров, поделитесь их именами и ключевыми ролями с компанией.

История компании

Часть того, что делает вашу компанию уникальной, — это ее история. И даже у стартапов есть история. Не уделяйте этому разделу слишком много внимания, но по возможности добавьте немного индивидуальности и интересных деталей, особенно если они относятся к культуре вашей компании.

Заявление о миссии

Заявление о миссии вашей компании должно быть включено в обзор компании. Если у вас еще нет миссии компании, ничего страшного. Думайте о миссии как о цели вашей компании.

Если у вас его нет, вы можете создать его вместе со своей командой. Или вы можете просто заменить формулировку миссии формулировкой проблемы. Ваша бизнес-идея должна существовать для решения проблемы или проблемы, с которой сталкиваются ваши клиенты. Поделитесь, что это за проблема и что ваш бизнес делает для ее решения. По сути, это ваша миссия.

Продукт/услуга и клиент

В этом разделе обзора компании вы можете поделиться мельчайшими подробностями своего бизнеса. Поговорите о том, какой продукт или услугу вы предоставляете и кому вы их предоставляете. Вы можете поделиться некоторыми цифрами здесь, но в целом сохраните цифры на потом в своем бизнес-плане.

Обзор компании должен дать читателю общее представление о вашем бизнесе, вашем продукте или услуге и ваших клиентах. Если им интересно узнать больше, они обратятся к вам за встречей или найдут время, чтобы прочитать остальную часть вашего бизнес-плана. Здесь все просто и понятно.

Будущие цели

Хотя конкретные детали и факты о вашем бизнесе важны для тех, кто читает обзор вашей компании, также важно поделиться своими мечтами и видением. Если вы пишете бизнес-план для уже существующего бизнеса, весьма вероятно, что вы ищете финансирование бизнеса для масштабирования или решения бизнес-проблемы. Однако, если вы только начинаете, то, вероятно, вы надеетесь найти финансирование для стартапа.

Bluevine Business Checking Рейтинг NerdWallet Рейтинги NerdWallet определяются нашей редакцией. Формулы оценки учитывают несколько точек данных для каждого финансового продукта и услуги. в Bluevine, Депозиты застрахованы FDIC

Раздел о ваших будущих бизнес-целях должен включать краткое описание ваших целей роста вашего бизнеса. То, где вы сейчас находитесь, многое говорит читателю, но он также хочет знать, куда вы планируете отправиться.

Обзор компании состоит из множества мелких частей. Каждая часть рассказывает вашему читателю немного больше о вашей компании.

Вам срочно нужно финансирование?

Просматривайте предложения от нескольких кредиторов с помощью одного поиска. Некоторые из наших кредитных партнеров предлагают финансирование в течение нескольких дней.

СООТВЕТСТВУЙТЕ С КРЕДИТОРАМИ

Советы по написанию обзора компании

Хотя обзор компании представляет собой просто выписанные сведения о вашей компании, написать его может быть непросто. Разбейте его на небольшие шаги и используйте эти советы, чтобы немного упростить составление обзора вашей компании.

Начните с презентации для лифта

Если ваш бизнес уже работает, то, скорее всего, у вас есть тема для лифта. Обзор вашей компании может начаться с презентации.

Первый абзац описания вашей компании должен содержать всего несколько предложений, описывающих ваш бизнес и то, чем вы занимаетесь. Чем короче и яснее это будет, тем больше вероятность, что ваш читатель поймет и продолжит читать.

Придерживайтесь основ

Заманчиво перечислить все детали, когда вы пишете обзор компании. Помните, что многие детали вашей компании, включая цифры, будут включены в последующие разделы вашего бизнес-плана.

Обзор вашей компании должен включать только самые основные сведения о вашей компании, которые необходимо знать читателю.

Будьте увлечены

Когда вы делитесь историей, заявлением о миссии и видением будущего вашей компании, вы можете показать свою страсть. Вы бы не занимались бизнесом, если бы не любили то, чем занимаетесь.

Ваше волнение по поводу вашего бизнеса может вызвать интерес у читателей и увлечь их обзором вашей компании и бизнес-планом.

Будьте лаконичны

Когда вы чем-то увлечены, легко увлечься. Помните, что в вашем бизнес-плане достаточно места для деталей. Обзор компании должен быть только самой основной информацией, которая нужна кому-то, чтобы понять ваш бизнес.

Ничего страшного, если ваш первый набросок обзора вашей компании будет длинным. Просто просмотрите и отредактируйте его, чтобы он был короче, удаляя ненужные детали и слова каждый раз, когда вы его читаете. Четкие, краткие описания с большей вероятностью будут прочитаны и заставят читателя прочитать другие разделы вашего бизнес-плана.

Иметь структуру

Обзор вашей компании — это всего лишь одна часть многоуровневого бизнес-плана. Создание четкой структуры для вашего бизнес-плана облегчает чтение. То же самое относится и к обзору вашей компании.

В вашем бизнес-плане должны быть главы, одна из которых — обзор компании. Затем вы можете дополнительно разбить содержимое для удобного просмотра и чтения, добавив подглавы. Вы можете обозначить эти перерывы в содержании жирным заголовком.

Хотя вы можете разбить каждый раздел обзора компании жирными заголовками на основе приведенных выше предложений, вы также можете объединить некоторую информацию, например, структуру компании и структуру руководства. Каждый раздел должен состоять всего из нескольких предложений.

Напишите позже

Если вам сложно написать обзор своей компании, вернитесь к нему. Сначала напишите остальную часть своего бизнес-плана, а затем напишите обзор своей компании.

Хотя это может показаться противоположным способом ведения дел, знание того, что будет содержаться в остальной части вашего бизнес-плана, может помочь вам сосредоточиться на самых важных деталях в обзоре компании и опустить все остальное.

Получите тестовую программу для чтения

Если вы не можете отредактировать обзор своей компании, приобретите тестовую программу для чтения. В идеале, вам нужно спросить кого-то, кто мало что знает о вашем бизнесе. Они помогут вам понять, четко ли вы донесли свое сообщение.

Вычитка

Вычитка — это последний шаг в редактировании того, что вы написали. Этот тип редактирования ищет опечатки, орфографические и грамматические ошибки, которые были пропущены. Многие из этих небольших ошибок может быть трудно обнаружить в нашем собственном письме, поэтому обязательно спросите кого-нибудь, кто не видел несколько черновиков обзора вашей компании.

Примеры обзора компании

Если вы не хотите раскошелиться на программное обеспечение для бизнес-планирования, но все же хотели бы получить некоторые примеры обзора компании, чтобы начать работу, есть много мест в Интернете, где вы можете найти помощь для начала работы, как Администрация малого бизнеса и SCORE.

Многие успешные компании также публикуют некоторую версию обзора своей компании на странице профиля своей компании в Интернете. Конечно, есть некоторые отличия от шагов обзора компании, которые мы перечислили выше, но вы можете использовать язык и стиль этих примеров обзора компании для вдохновения:

• Профиль компании Starbucks.

• Страница компании Puma.

• TaskRabbit О странице.

• Страница компании Peloton.

• Нестле О странице.

Если вы все еще чувствуете себя застрявшим или вам нужны дополнительные примеры обзоров компаний, попробуйте выполнить поиск на веб-сайтах ваших любимых компаний для получения дополнительной информации. Вы можете быть удивлены тем, что обнаружите — например, на странице Nestlé есть больше информации об их стратегии и принципах ведения бизнеса.

Об авторе: Пейдж Гроссман — независимый писатель. Подробнее

На аналогичной ноте…

Как написать абзац о своей компании | Малый бизнес

Автор Кимберли Леонард Обновлено 8 марта 2019 г.

Абзац компании — это краткое описание компании, которое можно найти в самых разных рекламных материалах, включая брошюры, цифровые средства массовой информации и признание спонсорства. Написание короткого, но увлекательного абзаца, также известного как «аннотация», помогает публике понять ключевые моменты о компании, о том, чем она занимается и кому служит.

Основное внимание компании

Хотя аннотация компании должна информировать читателей о том, чем занимается компания, она должна делать это очень целенаправленно. Большинство компаний предлагают множество различных видов продукции или услуг. Реклама не место, чтобы описать их все. Вместо того, чтобы перечислять разнообразие вещей, которыми занимается ваша компания, сосредоточьтесь на ключевых элементах в виде обзора. Например, местный дистрибьютор овощей может определить направление деятельности компании следующим образом: «Поставка органических овощей местного производства в рестораны в течение 24 часов после сбора урожая».

Объясните причину создания компании

Есть причина, по которой создаются компании. Причины обычно выходят далеко за рамки знания о том, что конкретный продукт или услуга могут быть востребованы на рынке. Это часть видения компании, и это объясняет, почему бизнес работает уникальным образом. Например, компания по продаже эргономичных сосок для детских бутылочек могла быть создана, потому что основательница считала, что матерям, которые не могут кормить грудью, нужны альтернативные бутылочки, которые лучше имитируют материнскую грудь.

Причина «почему» часто придает рассказу правдоподобность, потому что, когда у кого-то есть веская основная причина что-то сделать, он с большей вероятностью потратит время и энергию, чтобы сделать это правильно.

Расскажи историю

Рекламный ролик не является научным отрывком. Корпоративный абзац, рассказывающий историю, привлечет читателя. Хорошее повествование создает положительную узнаваемость бренда и делает компанию запоминающейся для потребителей. В идеале читатели начинают просматривать другую информацию о продуктах и ​​услугах. Например, бренд органического кофе может говорить о происхождении кофейных зерен: «Устойчивые методы ведения сельского хозяйства в плодородных высокогорных регионах Чили…». .

Приносить пользу

Как бы ни была хороша история, раскрывающая причины успеха компании, потребители должны знать: «Что в ней для меня?» Рекламный ролик должен фокусироваться на одном или двух ключевых преимуществах. Пусть потребители знают, что они получают, когда имеют дело с компанией. Примерами преимуществ могут быть удобство, превосходные продукты, отмеченные наградами услуги или адаптация к потребностям клиента. Например, поставщик рекламной продукции может выразить преимущество следующим образом: «Запомнитесь таким же уникальным, как и ваша компания».

Потребности поисковых систем

Если ваша реклама будет размещена в Интернете, убедитесь, что она оптимизирована для поисковых систем (SEO) с ключевыми словами. Ключевые слова и фразы — это наиболее распространенные слова и фразы, которые ваша целевая аудитория будет использовать для поиска информации. Включите самые популярные SEO-фразы, чтобы помочь повысить рейтинг поиска, когда потребители ищут что-то через Google или Bing.

Ссылки

• Вертикальный ответ: 7 правил и запретов при написании истории вашей компании
• Предприниматель: План стартапа из одного абзаца
• Бизнес: Написание истории компании
• КопирайтингКурс: Как создать потрясающую страницу «О нас» (тактика от профессионального автора страницы «О нас»)

Writer Bio

Обладая более чем 15-летним опытом владения малым бизнесом, включая владение агентством государственной фермы в Южной Калифорнии, Кимберли не понаслышке понимает потребности владельцев бизнеса.