Как найти свой стиль в Instagram? . Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия
Узнаваемый стиль, интересный контент и характерная визуальная подача – три основополагающие элемента, которые помогут вам выделиться среди конкурентов, построить и укрепить собственный бренд и сформировать лояльность аудитории.
Предлагаю рассмотреть понятие «стиля» на примере глянцевых изданий, допустим, Cosmopolitan и Esquire.
Cosmopolitan: звезды на обложке, яркие картинки, цветные шрифты, заголовки «Его оргазм: до и после», «Твой путь к успеху», «Жизнь после свадьбы» и «7 рецептов летних салатов». Esquire: фактурные портреты на обложках, черно-белые шрифты и заголовки в духе «Правила жизни Джорджа Клуни», «Зачем балерины и геи вступают в Единую Россию», «Как выжить во время зомби-апокалипсиса».
Выходит, издания позиционируют себя следующим образом: Cosmopolitan – «Журнал № 1 для самых модных и стильных девушек планеты», Esquire – «Умный журнал для думающих людей».
И то, и другое издание – глянец, но они призваны привлечь разную целевую аудиторию, поднимают разные темы в рубриках и статьях, отдают предпочтение разному визуальному оформлению… Звучит логично, да? Но только не для большинства владельцев бизнес-аккаунтов Instagram, посетив которые, можно увидеть сборную солянку в духе «копирую у того, у кого зашло»: «о, pop-art, хорошая идея, буду в аккаунте стоматолога мешать рисованные иллюстрации с фотками вырванных зубов» или «сделаю полупрозрачную полосочку с текстом, напишу цену в кружочке, буду просить лайки, как Лиля, шутить, как Мила, снимать, как Таша, делать селфи, как Ким.
Так вот, друзья, если вы грешите подходом «под копирку»… НЕ НАДО ТАК. Копия всегда читается, и она априори хуже оригинала. Воспитывайте собственный вкус, пробуйте, ищите стиль, миксуйте. Всегда думайте о своей аудитории, о том, как ей удобно, что ей интересно и где у неё «болит».
Ваша задача стать лучшей версией себя самого, а не другим человеком!
Как составлять продающий текст?
Текст – вторая по важности составляющая любого бизнес-аккаунта Instagram, но, пожалуй, занимающая первое почетное место по сложности создания. Поэтому изучение принципов генерации качественного контента предлагаю начать с… определения понятия «продающий текст».
Копирайтинг (copywriting) – это профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Копирайтер – это человек, который пишет продающие рекламные тексты (или sales letters), МОТИВИРУЮЩИЕ человека к определенному ДЕЙСТВИЮ (покупке).
• Самая важное свойство хорошего текста – это умение превратить читателя в подписчика/покупателя/лояльного клиента.
• Хороший продающий текст работает 24 часа 7 дней в неделю, без отдыха и выходных. Вы можете опубликовать пост на сайте, разместить объявление на авито, сделать запись в блоге – и идти отдыхать.
• И самое главное: Продающие тексты имеют константные (постоянные) показатели конверсии – того самого превращения читателей в покупателей. Если средняя конверсия 3 % (три из ста прочитавших пост заказали услугу), то она такой и останется.
Так что пишите больше текстов. Хороших текстов!
Как найти свой уникальный голос и стиль в блоге
Самый частый запрос начинающих блогеров — как отличаться от других, как найти тот самый стиль, благодаря которому вас будут узнавать из тысячи. Сегодня я хочу вас познакомить с методикой, теорией писателя Джефа Гоинса, которая может помочь вам в поиске своего уникального стиля и голоса.
Если вам больше по душе видео, смотрите запись про то, как найти свой голос и стиль в блоге. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.
Джеф Гоинс говорит о том, что всего есть 5 блогерских ролей. Именно они влияют на то, какими будут ваши голос, стиль общения с аудиторией и даже формат материалов. Какую роль выберете вы — зависит от ваших предпочтений.
Давайте поговорим о том, какие есть роли, какие из них кажутся вам ближе и больше откликаются. В зависимости от того, какую роль вы играете на своей онлайн-площадке, ваши коммуникации будут выглядеть по-разному.
Роль 1. Профессор (03:25)
Кто такой профессор с точки зрения онлайн-коммуникаций? Профессор в первую очередь использует в своих сообщениях факты и информацию. Всё, что он транслирует в блоге, основано на подтвержденных источниками данных и исследованиях.
Как узнать материалы профессора?Очень часто это объемные лонгриды, со ссылками на исследования, источники, обилие графиков, инфографик, таблиц, иллюстрирующих информацию. Профессору сложно писать короткие посты для соцсетей, потому что хочется максимально раскрыть тему.
Профессору может быть сложно поддерживать взаимоотношения с аудиторией, отвечать на комментарии — вроде и так уже всё сказано в тексте, что ещё нужно. Важно не только привлечь на ваш блог подписчиков, но и сделать так, чтобы они вам доверяли, поэтому если роль профессора вам по душе, помните, что без общения не обойтись сложно и постарайтесь найти формат, который поможет вам выходить из-за преподавательской трибуны.
Для каких каналов распространения подходитДля профессора, конечно, хорошо подойдет свой собственный блог. Объемные лонгриды хороши для поисковой оптимизации, а значит, можно привлечь аудиторию из Яндекса и Google.
Кстати, это может быть не только текст, но и видео для Youtube, не только текст. Тоже длинное, с обилием фактов, исследований и так далее.
Блогеры, использующие эту рольБлог психотерапевта Елизаветы Павловой. В блоге объясняются важные психологические термины и концепции. Я была приятно удивлена, когда искала в поисковике информацию о пассивной агрессии и нашла пост в блоге Елизаветы, которая была моей клиенткой.
Астрочучундра. Несмотря на название, вызывающее улыбку, это глубокий блог об астрологии. С его автором мы также работали над развитием ее блога и проекта и я была под впечатлением от того, насколько серьёзный в блоге подход к этой теме без какой либо эзотерики.
Даже из заголовков постов становится ясно, что это что-то сложное, а если заглянуть внутрь, то вы найдёте там астрологические расчёты, карты и подробную информацию и глубокое.Роль 2. Звезда
(09:28)Это не обязательно селебрити, но обязательно харизматичная личность. Звезда верит в то, что её жизнь интересна сама по себе. Это действительно так, за жизнью такого героя очень интересно наблюдать, даже если речь идет о простых и бытовых вещах.
Это все лайфстайл блоги. Звезда рассказывает о себе, о том, что происходит, чем живёт, не стесняясь показывать свою жизнь. Свободно чувствуют себя с тем, чтобы пилить контент постоянно. Звезде сложно даются чётко выстроенные рекомендации, да и аудитория следит за этими авторами вовсе не по причине полезного контента, а чтобы немного приобщиться к похожему образу жизни.
В чем риск этой роли?Самое ценное, что есть у звезды — это репутация. Если аудитория вдруг раскроет какой-то обман, блогер в этой роли может столкнуться с волной негатива и потерять доверие подписчиков.
Для каких каналов распространения подходитЧаще всего звезды обитают в соцсетях, хорошо чувствуют себя в Инстаграм. Им сложно даётся создание вечнозелёного контента и развитие своей площадки.
Блогеры, использующие эту рольЛена Пиннивух привлекает подписчиков своей харизмой и тем, что интересного происходит в её жизни — то она отправилась в кругосветку, то сама строит дом на колесах.
Ключевая площадка, которую Лена использует для общения с аудиторией — это Инстаграм.
Роль 3. Журналист
(13:30)Автор контента в этой роли строит коммуникации на том, что собирает вокруг себя экспертов в определенной теме и задаёт вопросы. Отличный формат для старта, когда вы не чувствуете в себе накопленной экспертизы. Для этого не нужно быть журналистом по образованию, но важно, чтобы вам было действительно интересно. И конечно, важно уметь проводить интервью.
Как узнать материалы журналиста?Чаще всего это, конечно, интервью — видео, аудио, текстовые. Могут быть и публикации с комментариями экспертов или гостевые публикации от других авторов.
В чем риск этой роли?Интервью считается простым жанром, хотя это совсем не просто — выстроить атмосферу интервью, задавать вопросы, чтобы подтолкнуть человека поделиться чем-то действительно интересным, а не очевидностями. И есть соблазн спрятаться за другими экспертами и использовать эту роль как защиту.
Подкаст, интервью на Ютьюб, портал с гостевыми постами — эти форматы хорошо подходят и в том числе могут помочь в поисковой оптимизации.
Блогеры, использующие эту рольCoaching Hub — портал для профессионалов в области коучинга или тех, кто только планирует развиваться в этой сфере. Автор портала — Евгения Саадани, моя клиентка и участница сообщества для творческих предпринимателей Студия, создавая эту площадку сразу решила, что хочет не авторский блог, а платформу, на которой она будет давать слово разным экспертам.
На портале Coaching Hub, где самые разные эксперты делятся своим опытом.Роль 4. Творец
(20:27)Творец строит коммуникацию на том, что делится своим искусством. Искусство — широкое понятие. Это может быть как что-то творческое: иллюстрации, дизайн, рецепты. Но при этом бизнес темы тоже могут подаваться через призму творца. Например, если автор делится ежемесячными отчётами о доходах и расходах, показывает закулисье своего бизнеса.
Это рассказ не столько о результате, сколько о процессе. Люди любят заглядывать по ту сторону процесса, понимать, как что-то сделано, поэтому такие блоги обычно пользуются интересом.
В чем риск этой роли?Главное — не скатиться в позицию «у меня так работает, значит получится и у вас». Вы не профессор, чтобы проверить это утверждение и подкрепить его исследованиями. Вы художник, который делится тем, что делает.
Для каких каналов распространения подходитБлоги, соцсети, подкасты, видео. Мимолётное здорово работает в соцсетях, но важно иметь свою онлайн штаб-квартиру (сайт, блог), в котором всё будет собрано в одном месте.
Блогеры, использующие эту рольЛиза Арье, участница сообщества Студия, начала свой блог с того, что поделилась, как она устраивает разные игры со своим сыном, как делает поделки и тому подобное. В результате к Лизе пришло издательство и предложило опубликовать книгу (и не одну).
Роль 5. Проповедник
(26:52)Это человек, который страстно верит в то, о чем говорит. О таких часто говорят «рубит правду-матку». Аудитория любит такую позицию за настоящесть и страсть.
Как узнать материалы проповедника?Проповедник не обязательно подтверждает свою позицию какими-то исследованиями или данными. Но всегда говорит от сердца, эмоционально, страстно, хотя порой может погорячиться.
В чем риск этой роли?Эмоции и страсть проповедника могут затмить разумное и можно сказать что-то лишнее, а эго не позволит признать ошибку и извиниться.
Для каких каналов распространения подходитЛучший формат для коммуникации — видео (сторис, эфиры, ролики на Ютьюб), в этом формате проще транслировать эмоции и страстность. Конечно, есть и текстовые блоги, в которых авторы успешно используют эту роль.
Виталина Скворцова-Охрицкая, психотерапевт, которая рассказывает о том, как помочь себе жить так, как хочется. Страстно верит в то, о чем говорит. Помню, когда мы несколько лет назад начинали работать с Витой я порекомендовала ей использовать видео для того, чтобы транслировать свои идеи. Прошло несколько лет, прежде чем она освоилась с этим форматом, но именно благодаря видео блог начал очень активно развиваться.
Главная площадка Виты — Инстаграм. Она активно использует сториз и прямые эфиры для того, чтобы транслировать свои идеи.Какая роль ваша?
Какая из перечисленных выше ролей откликается вам больше всего? Это может быть несколько ролей. Например, у меня это комбинация профессора и творца. В одной роли мне было бы тесновато.
Например, в этом посте я поделилась теорией Джефа Гоинса, подкрепила её ссылками на него, осмыслением этих ролей, исходя из своей практики работы с клиентами, подобрала примеры — это профессорская позиция.
Но мне интересно не только узнавать что-то и исследовать, но и попробовать, как оно сработает у меня, в моих проектах, в проектах клиентов — это роль творца. Я рассказываю, как я что-то делаю, но при этом почти не делюсь событиями из личной жизни — роль звезды мне точно не близка.
А может быть и какая-то ваша роль, которая вне этой классификации Гоинса. Может, вы любите рассказывать истории и выберете роль рассказчика. Может, роль гида, где вы на шаг впереди тех, с кем вы работаете, но ещё не стоите за кафедрой, как профессор. А может, вы в роли старшей сестры, подсказываете своей аудитории как поступить.
Увидели в каком-то описании себя? Какая роль вам сейчас ближе? Поделитесь в комментариях.
Роль, которую вы играете в блоге напрямую влияет на контент, который вы создаёте.
Не знаете, о чём писать в блоге? Я предлагаю вам скачать «25 идей для вашего блога». Если вы публикуете один пост в неделю, то этих идей вам хватит для того, чтобы наполнить блог на полгода вперёд.
Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас?
Сохраняйте его к себе в Pinterest и эта информация будет под рукой. Через некоторое время вы сможете вернуться к этому посту и проверить, насколько роль и стиль блога, которые вам подходят сейчас, будут актуальны.
Как найти свой стиль в Instagram
Независимо от того, являетесь ли вы блоггером или владельцем бизнеса и хотите использовать Instagram для демонстрации своих продуктов и дизайнов, это может быть фантастическим инструментом для освещения ваших навыков и интересов. , а также поможет вам связаться с огромным сообществом единомышленников. Признаем мы это или нет, но у всех нас есть легкая одержимость тем, как выглядит наша лента, и у нас возникает небольшое теплое чувство, когда мы видим, что наши фотографии получают много лайков, поэтому, если вы ищете несколько советов о том, как сделать ваш Лента Instagram выглядит более цельной и делает ваш аккаунт более популярным, надеюсь, эти советы вам помогут!
Во-первых, определите свои популярные посты
Теперь вы можете проверить свою статистику в Instagram, чтобы быстро и легко увидеть, какие ваши посты самые популярные. Посмотрите, какие из них наиболее вовлечены и показали лучшие результаты, и отметьте в уме, что у них общего. Они все изображают тебя? Они сняты в живописных местах? Или они просто красивые?! Причина изображений в этом сообщении в блоге заключается в том, что в моем инстаграме мои подписчики просто обожают красивые вещи! Беззаботный, веселый и девчачий контент с цветами, кексами и розовыми зданиями может показаться немного «простым», но это то, что любят мои подписчики, и мне повезло, потому что это то, что я тоже люблю!
Как насчет постов, которые вам нравятся? Одно дело — пытаться расширить свою учетную запись для своего бизнеса, но вы также должны любить свою ленту. Не будьте настолько придирчивы к тому, что вы публикуете, иначе вы обнаружите, что делаете сотни великолепных снимков, но затем не публикуете, потому что «они не работают с моей сеткой» — продолжайте читать, чтобы узнать, как я использую фильтры для создания одинаковой эстетики во всех мои фотографии, а это означает, что независимо от того, где я снимаю или что я снимаю (в разумных пределах!), я могу быть уверен, что это сработает для моей ленты.
Провести перезапуск
Если вам уже надоел ваш аккаунт (многие из них основаны на моей временной шкале в Твиттере!) ваш бренд или ценности более близко. Просмотрите и удалите фотографии, которые в то время казались забавными, но на самом деле больше не соответствуют бренду или человеку, которого вы пытаетесь изобразить. Сосредоточьтесь на эстетически приятном контенте, который представляет, кто вы есть сейчас, а не на теме Instagram, которую вы решили использовать несколько лет назад!
Совершенство изображения
Да, в Instagram нас засыпают идеальными снимками, которые стилизуются, переделываются и редактируются часами подряд, но серьезно, ваша лента не должна выглядеть так. Лично мне нравится тратить немного времени на то, чтобы сделать правильную фотографию (в этом посте я упомянул, что то, что выглядит как пустынное лавандовое поле, на самом деле было полно туристов, и потребовались сотни снимков, прежде чем мы, наконец, получили выбор, в котором не было других). туристы на заднем плане!) а потом просто добавляю фильтр и публикую. Мне нравится регулярно публиковать контент, и, честно говоря, у меня нет времени тратить более пяти минут на редактирование фотографий, поэтому быстрый фильтр — это все, что я делаю, прежде чем он будет готов к публикации.
Поиск вдохновения
Прокрутите Instagram и сохраните посты и аккаунты, эстетика которых похожа на то, чего вы хотите достичь. Моя сохраненная папка (от щелчка по маленькому флажку под фотографиями людей) — это место, куда я иду, когда мне нужно немного вдохновения, и всего нескольких минут прокрутки моих любимых учетных записей достаточно, чтобы вдохновить меня на съемку.
Взаимодействуйте с Instagram
Как я упоминал в этом блоге о преодолении алгоритма Instagram, взаимодействие с вашим сообществом необходимо для роста. Не бойтесь общаться со своими подписчиками и другими людьми в Instagram, ставить лайки и комментировать фотографии, которые вам нравятся, и отвечать на вопросы, которые вы видите на своих собственных изображениях. Доступность и взаимодействие со своей аудиторией заставит их возвращаться снова и снова!
Согласованное содержание
Ключом к красивой сетке (что является кратчайшим путем для более быстрого получения подписчиков) являются последовательно выглядящие изображения. Как я упоминал ранее, для этого я использую фильтры. Снимаю ли я в помещении или на улице, снимаю товары или фэшн-фотографии, я использую один и тот же фильтр на всех своих фотографиях, чтобы придать им одинаковый розово-персиковый оттенок. Я достигаю этого с помощью предустановки Lightroom, что да, означает, что я должен импортировать свои фотографии на свой ноутбук до того, как они достигнут «грамма», но после того, как они импортированы, для их редактирования требуется всего несколько кликов. Это также означает, что я могу редактировать сразу, так что мои снимки готовы к отправке в блог в кратчайшие сроки. Потратьте некоторое время на настройку параметров в Lightroom, пока не найдете настройку освещения, которая вам больше всего нравится, а затем сохраните ее как предустановку, после чего вам просто нужно вставлять эти настройки на недавно импортированные фотографии каждый раз, когда вы хотите опубликовать новую фотографию.
Конечно, для начала важно выбрать правильный стиль фотографии. Прочтите этот пост о том, как фотографировать как блоггер, чтобы получить советы по стилю фотографий, освещению и т. д.
Будьте рассказчиком
дать немного предыстории моим изображениям в инстаграме; у нас есть ограничение в 2000 символов, и я не боюсь его использовать! Более длинные подписи привлекают людей, а задавание вопросов побуждает людей комментировать, поэтому попробуйте это в своих подписях.
Создайте хэштег
Если вы хотите еще больше общаться со своим сообществом, почему бы не создать хэштеги для тех, кто хочет увидеть больше фотографий определенного стиля? У меня есть #FashionMumblrOnTheGo для тех, кто хочет вдохновиться путешествиями, и совсем недавно несколько моих подписчиков начали использовать #FashionMumblrMadeMeBuyIt, когда они фотографируются в вещах, которые они купили, увидев их в моем аккаунте, что мне очень нравится!! Поощряйте свою аудиторию использовать ваши хэштеги, чтобы мгновенно расширить охват ваших изображений.
Больше в Instagram:
Путеводитель по Лондону из Instagram Найдите свой личный стиль раз и навсегда
Мода
автор ALYSSA GRABINSKI
Источник: Кейтлин Варакомски
В течение многих лет мне казалось, что мне нечего надеть. Каждый раз, когда я ходил по магазинам, я возвращался домой убежденным, думая про себя: «Вот оно. Это предмет одежды, который сделает мой гардероб завершенным и целостным, а также покажет, что я овладел своим личным стилем».
Но правда заключалась в том, что ни одна рубашка, пара шорт или юбка не могли волшебным образом решить мои проблемы — и это потому, что мой гардероб был повсюду. Конечно, я любил разнообразие, как и все мы. Но от светло-зеленого свитера до струящейся кружевной макси-юбки и сверкающих джинсовых шорт было слишком много разнообразие. Чтобы найти свой собственный стиль, потребовалось много проб и ошибок — в основном ошибок — и годы, чтобы понять, что мне действительно нравится. Однако теперь, когда я на другой стороне, я могу с уверенностью сказать: у меня есть шкаф, полный одежды, которая соответствует и , которую я действительно люблю.
Вы тоже можете найти свой собственный стиль — просто попробуйте эти пять советов, чтобы овладеть им.
1. Отложите день на дорогу
посмотрите на одежду, а не купите одеждаПосмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделилась Киара Кинг (@lioninthewild)
Хотя я люблю наряжаться, иногда я боюсь ходить по магазинам, особенно когда мне нужно купить что-то особенное. Все это время я в бешенстве, бегая из магазина в магазин в поисках случайной пары черных шорт или бежевого платья. Вместо этого я начал находить время, чтобы пойти в торговый центр, чтобы просто посмотреть — как бы тяжело это ни было. Таким образом, у меня было все время в мире, чтобы примерить что-нибудь , что пробудило мой интерес. Это также дало мне время попробовать вещи за пределами моей зоны комфорта, например, мое новое облегающее платье Skims, которое я обычно никогда не надену.
Еще одна ключевая часть поиска своего стиля? Найдите одежду, которая вам подходит. В течение последних двух лет, когда мир онлайн-покупок доминировал в нашей жизни, иногда было очень трудно определить размер определенных товаров, а когда вы возвращали товары после возврата (я был там!), это может быть очень сложно. быть действительно обескураживающим. Так что наденьте свои модные штаны, тащите свою задницу в торговый центр и наслаждайтесь этим.
2. Используйте Pinterest в качестве доски настроения
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделилась ЭРИН Дж.
| устойчивый стиль (@lifew.erin)
Инструмент №1, который помог мне в этом путешествии? Пинтерест. Но когда я начал использовать приложение, я подумал про себя: я буду закреплять только те образы, которые мне действительно нравятся.
3. Выйдите из зоны комфорта
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Блэр Иди / Atlantic-Pacific (@blaireadiebee)
Примерка нового стиля одежды может быть очень пугающей. Важно напоминать себе, что одежда и мода должны приносить удовольствие! У вас есть возможность поиграть и попробовать что-то новое. И подумайте об этом: со временем мы растем и меняемся, физически, умственно, личностно и т. д. Так почему же ваш стиль тоже не может измениться? Никогда не знаешь, пока не попробуешь.
С этим вы можете начать с малого. Например, если вы склонны придерживаться нейтральных цветов, попробуйте добавить пару черно-белых брюк с принтом. Или, если вам обычно нравятся негабаритные и мешковатые комплекты для отдыха, попробуйте вместо этого надеть пару узких байкерских шорт.
4. Начните медленно и оцените одежду, которую вы носите каждый день
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный AMAKA (@amaka.hamelijnck)
Когда я, наконец, начал придумывать эстетику, к которой хотел стремиться, я почувствовал желание заполнить несколько коробок и немедленно пожертвовать все, что не соответствовало этой эстетике.
В течение нескольких месяцев купите несколько штук тут и там. Инвестируйте в качественные вещи, которые вы действительно сможете носить годами, независимо от тенденций, которые приходят и уходят. Кроме того, если вы действительно развернетесь на 180 градусов со своим стилем, и у вас есть только две вещи, которые соответствуют вашему новому стилю, вы не сможете пожертвовать весь свой гардероб, иначе у вас будет нарядов только на день или два. По мере того, как ваш стиль развивается, также важно переоценивать предметы, которые в настоящее время есть в вашем арсенале. Например, вы больше не носите эти ярко-розовые штаны, потому что они вам не подходят? Или потому, что тебе больше не нравится ярко-розовый? В любом случае вы получили ценную информацию.
5. Копируйте внешность людей, чью моду вы обожаете
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный пользователем HOW DO YOU WEAR THAT™ (@caitlynwarakomski)
Желая обновить свой гардероб, я обратилась к своим любимым модницам: Хейли Бибер, Кэрри Брэдшоу и нескольким другим влиятельным лицам Instagram.