Как заработать на YouTube в 2022 году: 7 эффективных способов

Звезды YouTube — это сегодняшние знаменитости, добившиеся успеха сами, — люди, которые заработали аудиторию, создавая видеоконтент, предназначенный для обучения, развлечения, рецензирования и создания крутых образов в сети.

Заработок на YouTube может и не быть причиной для создания канала, но возможности заработать приятно удивят вас, когда вы поймете, как много их существует. К счастью, на YouTube есть несколько творческих способов заработать деньги.

Ваша аудитория может раскрыть потенциал заработка на вашем канале YouTube, как это часто бывает с влиятельными лицами или блогерами в Instagram, но именно создание нескольких источников дохода за счет подработок или бизнеса поможет вам зарабатывать деньги.

Как зарабатывать деньги на YouTube

1. Присоединяйтесь к партнерской программе YouTube
2. Продажа продуктов или товаров
3. Профинансируйте ваш следующий творческий проект
4. Пусть ваша аудитория поддержит вас через «фанатское финансирование»
5. Лицензируйте свой контент на носитель
6. Работа с брендами в качестве инфлюенсера
7. Стать партнером по маркетингу

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих источников дохода.

1. Присоединяйтесь к партнерской программе YouTube

Первый источник дохода, который вы, вероятно, изучите, — это реклама.

Вы должны согласиться следовать всем правилам монетизации YouTube и жить в стране или регионе, где доступна партнерская программа YouTube. Затем вы можете подать заявку на монетизацию, как только у вас будет 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последний год.

Вот как включить монетизацию на YouTube:

1. Войдите в аккаунт YouTube , который вы хотите монетизировать.
2. Щелкните значок своей учетной записи в правом верхнем углу.
3. Нажмите YouTube Studio .
4. В левом меню выберите Другие возможности > Монетизация .
5. Прочтите и примите условия и квалификационные требования партнерской программы YouTuber
   .
6. Создайте новую учетную запись Google AdSense или подключите существующую к своему каналу. (Для получения оплаты вам потребуется учетная запись AdSense.)
7. Задайте настройки монетизации.

После этого вернитесь к панели инструментов и щелкните вкладку «Аналитика» слева. Оттуда вам нужно будет выбрать «Доход» на вкладках вверху, а затем прокрутить вниз до диаграммы «Расчетный ежемесячный доход», чтобы получить представление о прогнозируемом доходе YouTube.

Что такое YouTube Премиум?

YouTube Premium — это платная членская программа, которая позволяет фанатам смотреть и поддерживать своих любимых создателей контента без рекламы. Для создателей особых изменений не будет, так как они будут получать оплату за контент, потребляемый пользователями, не являющимися членами YouTube, а также за контент на YouTube Premium.

Авторам платят за YouTube Premium в зависимости от того, сколько участников просматривают их контент. Считайте доход, полученный от подписчиков YouTube Premium, дополнительным источником дохода в дополнение к тому, что вы уже зарабатываете с помощью рекламы.

Несмотря на простоту настройки, зарабатывание денег с помощью рекламы в качестве партнера YouTube — далеко не самый прибыльный источник дохода, который вы можете создать для себя.

Почему для получения дохода следует смотреть не только на рекламу

YouTube недавно получил много негативной реакции из-за своего решения быть более прозрачным в отношении рекламы на платформе и того, что квалифицируется как «дружественный для рекламодателей» контент.

По сути, многие создатели YouTube опасались, что из-за характера их контента они потеряют доход от рекламы, который помогает поддерживать их канал.

По данным YouTube, ваш контент может быть исключен из дохода от рекламы, если он включает:

• Контент сексуального характера, включая частичную наготу и сексуальный юмор
• Насилие, в том числе демонстрация тяжких телесных повреждений и события, связанные с насильственным экстремизмом
• Неприемлемые выражения, в том числе оскорбительные, ненормативная лексика и вульгарные выражения
• Продвижение наркотиков и регулируемых веществ, включая продажу, использование и злоупотребление такими товарами
• Спорные или деликатные темы и события, включая темы, связанные с войной, политическими конфликтами, стихийными бедствиями и трагедиями, даже если графические изображения не показаны

Но реальность такова, что YouTube с 2012 года демонетизирует контент, который он не считает удобным для рекламодателей, с помощью автоматизированного процесса, без предупреждения и без ведома создателя контента.

Теперь ситуация на самом деле лучше, так как создатели уведомляются, когда их контент помечен, и могут оспорить в любое время, когда они считают, что видео было ошибочно исключено из рекламной сети YouTube.

Реклама может быть распространенным средством получения пассивного дохода для авторов, но компромисс заключается в том, что материнская компания YouTube, Google, получает около 45% дохода от рекламы.

Короче говоря, ютуберы должны искать другие источники дохода, чтобы поддерживать свое творческое хобби. Ниже мы расскажем, как заработать на YouTube без AdSense.

2. Продажа продуктов или товаров

Существует множество товаров, которые можно продавать и которые помогут вам зарабатывать деньги на своем канале YouTube. Продажа товаров — футболок, кофейных кружек, больших сумок, снепбеков и т. д. — приносит не только прибыль, но и выгоду.

Мерчендайз увеличивает вашу узнаваемость, раскрывая ваш онлайн-бренд и личность в офлайн-мире, и углубляет отношения между вами и вашими поклонниками, поскольку они буквально «покупаются» на то, что вы делаете. Такие создатели, как Роман Этвуд, продают в своем магазине разнообразные товары под брендом Smile More.

Продавать брендовые вещи проще, чем может показаться на первый взгляд. Вы можете заказать недорогие дизайны, специально предназначенные для конкретных продуктов, например, футболок, используя сайты фрилансеров, такие как Fiverr.

А когда дело доходит до обработки заказов, вы можете интегрировать свой магазин с такими службами, как DSers или с одним из многочисленных поставщиков печати по требованию, которые позаботятся о доставке, выполнении и поддержке клиентов, что позволит вам воспользоваться всеми преимуществами. бизнеса печати по требованию, который требует меньше усилий с вашей стороны.

Бесплатный вебинар:

Как быстро открыть магазин футболок

Узнайте, как продавать футболки, не беспокоясь о дизайне, инвентаре или доставке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Кроме того, вы можете сотрудничать с существующей сетью мерчандайзинга для авторов, например DFTBA (Не забывайте быть потрясающими). Тем не менее, вы будете конкурировать с другими пользователями YouTube и будете иметь меньше контроля над добавлением продуктов, предложением скидок, интеграцией вашего контента и всеми преимуществами, которые дает владение собственным сайтом электронной коммерции.

Вы даже можете сделать еще один шаг вперед, производя и продавая свои собственные уникальные продукты и продвигая свой бизнес через свой канал YouTube, как это сделала Luxy Hair, чтобы продавать свои волосы для наращивания с помощью видеоуроков, связанных с волосами.

Как ютубер, уже заработавший аудиторию, вы с самого начала получите два преимущества, которым позавидовали бы другие владельцы магазинов:

1. Механизм контента, который постоянно привлекает трафик в ваш магазин
2. Доверие вашей аудитории, которое вы заслужили, регулярно предлагая им контент вашего собственного бренда бесплатно

3. Профинансируйте свой следующий творческий проект

Когда деньги — это все, что стоит между идеей и ее воплощением, краудфандинг — хороший способ воплотить ее в жизнь.

Если вам нужна помощь в покупке лучшего оборудования, найме актеров или покрытии других производственных расходов, вы можете обратиться к своей аудитории и краудфандинговому сообществу, если ваша идея достаточно убедительна.

Многие успешные творческие проекты, финансируемые за счет краудфандинга, как правило, предлагают краткий обзор или «трейлер», который приводит людей в восторг, поэтому подумайте о том, чтобы снять видео, объясняющее ваш проект или предлагающее попробовать, на что он будет похож, например, на этом популярном Kickstarter для

Популярные краудфандинговые сайты с подтвержденным послужным списком кампаний от ютуберов включают:

• Кикстартер . Один из самых известных краудфандинговых сайтов, который отлично подходит для финансирования крутых продуктов и творческих проектов. Обязательно поставьте достижимую цель финансирования, потому что вы получите ее только в том случае, если действительно достигнете поставленной цели.
• Индиегого . Альтернатива Kickstarter, предлагающая более гибкие варианты финансирования.

4. Пусть ваша аудитория поддержит вас через «фанатское финансирование»

Подобно краудфандингу проекта, вы также можете настроить потоки «фанатского финансирования» для получения пожертвований от вашей аудитории.

Как создатель, вы делитесь своим голосом с Интернетом, не заставляя свою аудиторию платить за вход. Итак, если вы предлагаете хороший контент, ваша аудитория может быть склонна поддерживать вас на постоянной основе.

Многие фан-платформы предлагают создателям еще одно место, где люди могут открыть для себя их контент, а также способ привлечь их самую лояльную аудиторию и вознаградить их за поддержку.

Wait But Why создает более подробный письменный контент, чем видео на YouTube, но является отличным примером получения поддержки со стороны сообщества Patreon.

Если вы выберете путь краудфандинга, обязательно следуйте нескольким рекомендациям. Во-первых, создайте прозрачность в отношении того, как будут расходоваться деньги. Это привлечет внимание ваших фанатов к вашей истории или миссии, и они буквально купятся на ценность вашего контента.

Во-вторых, предложите заманчивые награды за лучшие обещания. Чем больше вы можете дать донорам почувствовать, что они получают что-то эксклюзивное за то, что они преданные поклонники, тем больше вероятность того, что вы получите пожертвования и более высокие взносы.

Некоторые популярные варианты финансирования болельщиков включают:

• Суперчат YouTube . Суперчат — это функция, используемая при проведении прямых трансляций на YouTube. Это позволяет вам создать банку для чаевых, чтобы ваши зрители могли делать пожертвования в любое время и в той мере, в какой они хотят внести свой вклад. Вам нужно будет настроить свою учетную запись YouTube для рекламы, как указано выше.
• Членство в каналах . Членство в канале позволяет зрителям поддерживать ваш канал посредством ежемесячных платежей в обмен на привилегии только для участников. Как и в случае с Super Chat, вы должны быть участником партнерской программы YouTube, чтобы получить доступ к этой функции.
• Патреон . Платформа членства, которая позволяет авторам легко получать деньги. Поклонники могут подписаться на своих любимых создателей всего за доллар в месяц и получать эксклюзивные награды.
• Типи . Эта платформа позволяет вам получать как разовые, так и регулярные пожертвования.
• Купи мне кофе . Buy Me A Coffee позволяет создателям и артистам принимать пожертвования и членские взносы от своих поклонников. Его называют «Альтернативой № 1 для Patreon» с более чем 300 000 создателей. Различия заключаются в том, что с помощью Buy Me A Coffee проще принимать платежи, за все функции взимается фиксированная комиссия в размере 5% (по сравнению с 12% для Patreon), а выплаты происходят мгновенно.

5. Лицензируйте свой контент для средств массовой информации.

Если вам случится создать вирусное видео, имеющее массовый характер, например, забавный клип с участием вашей собаки, вы можете лицензировать свой контент в обмен на деньги.

Новостные телеканалы, утренние шоу, сайты онлайн-новостей и другие авторы могут обратиться за правами на использование ваших видео, если они станут вирусными.

Вы также можете размещать свои видео на торговой площадке, например на Trusted Media Brands, где нужным людям будет проще найти и купить ваш контент.

Когда это видео с женщиной в маске Чубакки стало вирусным, к нему обратились тысячи СМИ. 

6. Работайте с брендами в качестве влиятельного лица

как правило, большие рекламные бюджеты на влиятельных лиц, которые уже завоевали лояльность своей аудитории.

Это открывает перед вами как создателем огромные возможности, если вы сможете договориться о правильных сделках.

Брендан Гэхан, эксперт по маркетингу YouTube и влиятельный человек, рекомендует установить базовую фиксированную плату, взглянув на количество просмотров, которые обычно получают ваши видео, и умножив его на 0,05–0,15 доллара за просмотр (примерно столько, сколько готовы платить многие бренды). просмотров через рекламу на YouTube).

Согласно данным WebFX, потенциальные цены на влиятельный маркетинг на YouTube составляют:

• 200 долларов США за видео для YouTuber с 10 000 подписчиков
• 2000 долл. США за видео для ютубера со 100 000 подписчиков
• 20 000 долларов США за видео для YouTuber с 1 000 000 подписчиков

В зависимости от вашего влияния — демографических данных вашей аудитории, качества контента и уникальности и прибыльности вашей ниши — вы можете договориться о более выгодной сделке, если бренд вам подходит.

Ключевым моментом при партнерстве в отношении контента, спонсируемого брендом, является прозрачность в отношении этого, не одобряйте ничего, что вам на самом деле не нравится или во что вы не верите, и будьте откровенны со своей аудиторией в отношении того, почему вы это делаете.

Вот лишь некоторые из множества торговых площадок для влиятельных лиц, на которые вы можете добавить свой канал и стать известными как крупным, так и малым брендам:

• Краудтап . Выполняйте небольшие задания по созданию контента в обмен на деньги и другие награды. Нет ограничений на количество подписчиков, которых вам нужно присоединиться.
• Восхождение . Полномасштабная платформа инфлюенсеров с базой данных более 3 миллионов инфлюенсеров. Клиенты могут искать в Upfluence создателей по ключевому слову и связываться с ними для заключения партнерства.

Некоторые торговые площадки для влиятельных лиц предлагают вам бесплатные продукты, в то время как другие известны наличием крупных брендов, готовых платить больше. Воспользуйтесь возможностями, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям, но укажите себя в как можно большем количестве мест, чтобы обеспечить максимальную видимость вашего канала.

7. Станьте партнером по маркетингу

Партнерский маркетинг — это получение комиссионных за продвижение продукта или услуги другого бренда. Вы можете стать аффилированным маркетологом для брендов и включать продакт-плейсмент, одобрение или другие типы контента. Тем не менее, вы должны раскрывать партнерство зрителям в своих видео.

Это особенно хорошо работает, если вы просматриваете продукты как часть своего канала YouTube. Поскольку со стороны бренда нет никакого риска (они платят только тогда, когда совершают продажи), планка для начала обычно невысока.

Популярные партнерские программы включают ClickBank (комиссия от 1% до 75%, в зависимости от того, что устанавливает продавец) и партнерскую сеть Amazon (до 10% за продажу). Вы также можете связаться с брендами в своей нише, которые используют свои собственные партнерские программы, что не редкость в сфере электронной коммерции.

Список для бесплатного чтения: советы и рекомендации по видеомаркетингу

Видеомаркетинг — это мощный инструмент, который нельзя игнорировать. Пройдите ускоренный курс с нашим бесплатным тщательно подобранным списком высокоэффективных статей.

Получите список для чтения, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Сколько просмотров на YouTube нужно для заработка?

Средний канал YouTube может получать около 18 долларов за 1000 просмотров рекламы, что составляет от 3 до 5 долларов за просмотр видео, согласно данным Influencer Marketing Hub.

Количество просмотров, которые вы получаете, не коррелирует с полученным доходом. Если ваше видео набирает тысячи просмотров, но никто не смотрит и не нажимает на рекламу, вы не заработаете денег. Это связано с критериями YouTube для выставления счетов рекламодателям: зритель должен щелкнуть объявление или просмотреть видеообъявление полностью (10, 15 или 30 секунд), чтобы вам заплатили.

Как получать деньги на YouTube

• Публиковать рекламу на своем канале
• Предлагать подписки на каналы
• Предложение членства в канале
• Подпишитесь на партнерский маркетинг

Чтобы начать зарабатывать деньги напрямую через YouTube, у вас должно быть не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последний год. Достигнув этого, вы можете подать заявку на участие в партнерской программе YouTube и монетизировать свой канал.

Одной из областей, где вы можете зарабатывать деньги как новичок с небольшим количеством подписчиков, является партнерский маркетинг. Ниши, такие как обзоры продуктов питания, открытия продуктов и списки лучших [X], являются популярными темами для пользователей YouTube. Вы можете зарабатывать деньги, когда они покупают партнерские продукты из вашего видео, а не за клик по объявлению или просмотр видео.

Сколько денег зарабатывают ютуберы в год?

У каждого из пяти лучших пользователей YouTube по состоянию на январь 2021 года десятки миллионов подписчиков. Учетные записи включают MrBeast, Jake Paul, Markiplier, Rhett and Link и Unspeakable. Эти ютуберы зарабатывают более 28,5 миллионов долларов в год на своих каналах. Хотя их заработок огромен, небольшие аккаунты все же могут зарабатывать на жизнь на YouTube.

Возьмем, к примеру, канал Жюстин Леконт на YouTube. У нее 913 000 подписчиков и 91 миллион просмотров видео на ее канале, который помогает людям лучше одеваться и разбираться в моде. Если не считать дохода от рекламы, ее общий расчетный доход составляет около 259 долларов.304, зарабатывая в среднем 979 долларов за видео, согласно калькулятору денег на YouTube от Influencer Marketing Hub.

Исходя из этих оценочных цифр, Жюстин могла бы зарабатывать на жизнь на своем канале YouTube, размещая одно или два видео в неделю. Важно отметить, что это всего лишь оценки. Жюстин может зарабатывать больше или меньше, чем указано выше, в зависимости от стратегии монетизации YouTube, которую она использует для своего бизнеса.

Как ютуберы получают деньги?

Данные из Forbes показывают, что самые прибыльные пользователи YouTube получают 50% своего годового дохода от рекламы. Вы можете настроить учетную запись AdSense и включить монетизацию после создания канала YouTube. Вам платят только после того, как вы достигнете 100 долларов США в своей учетной записи AdSense.

YouTube-каналы можно монетизировать, даже если у них нет миллионов подписчиков. Ваш потенциальный доход определяется не только количеством подписчиков и просмотров, которые у вас есть, но и уровнем вовлеченности, который вы создаете, нишей, которую вы обслуживаете, и каналами дохода, которые вы исследуете. Это не значит, что количество подписчиков не имеет значения — ознакомьтесь с нашими советами, чтобы получить больше подписчиков на YouTube.

Во-вторых, этот список 10 лучших заработков может создать у вас впечатление, что миллионы долларов прибыли непосредственно от YouTube. На самом деле, у каждого из этих каналов есть своя линейка товаров. Эти каналы сначала нашли и создали свою аудиторию, прежде чем запускать собственные товары. Если заработок на YouTube входит в ваш маркетинговый план, первый шаг одинаков для всех: нужно четко понимать свою целевую аудиторию.

Советы по продажам на YouTube

Многие из вышеперечисленных стратегий монетизации включают продвижение продуктов или кампаний (например, краудфандинг для серии видеороликов). Но вы должны убедиться, что ваши рекламные акции не нарушают целостность вашего высококачественного контента.

«Распродажа» — настоящая проблема для многих создателей. Но если вы никогда не попросите, вы никогда не получите. Существует ряд «мест размещения», которые вы можете выбрать для продвижения продуктов или кампаний.

Понимание своей аудитории на YouTube

Создание собственной аудитории дает вам прекрасную возможность монетизировать контент различными способами. Но вы сможете в полной мере воспользоваться возможностями, которые у вас есть, только если вы поймете состав своей аудитории.

Для многих ютуберов, стремящихся к монетизации, чем более нишевый ваш канал, тем лучше вы будете работать с брендами, стремящимися ориентироваться на определенную аудиторию (подробнее об этом позже).

Обратите особое внимание на:

• Пол вашей аудитории, чтобы увидеть, не склоняется ли она к одной конкретной группе
• Возрастной диапазон, в который попадает большая часть вашей аудитории
• Географическое положение — страны или города, — где смотрят ваши видео
• Общая вовлеченность вашей аудитории или «время просмотра»

Имея под рукой эту демографическую информацию, вы сможете лучше понять свою аудиторию и сможете лучше работать с брендами. Все демографические сведения можно извлечь из аналитики YouTube, но чтобы сравнить свой собственный канал с другими, попробуйте такой инструмент, как Social Blade.

Запишите призыв к действию в свои видео

«Если вам понравилось это видео, нажмите кнопку «Нравится» и подпишитесь».

Многие пользователи YouTube включают призыв к действию в конце своих видео, чтобы увеличить количество просмотров. Предлагая предполагаемое действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, ваша аудитория с большей вероятностью его выполнит.

Вы можете адаптировать этот подход, чтобы привлечь внимание аудитории к возможности получения дохода.

Добавьте своевременные карточки YouTube в свои видео

Будь то часть вашей сделки с брендом или вы продвигаете свои собственные продукты, карты YouTube предлагают привлекательный способ привлечь внимание заинтересованных зрителей.

Вы можете настроить их так, чтобы они появлялись в нужный момент, когда они наиболее актуальны и меньше всего отвлекают, чтобы усилить их воздействие.

Добавьте ссылки в описания ваших видео

Вы можете направлять зрителей в свой магазин, на страницу Patreon, в кампанию на Kickstarter или в другую часть вашего присутствия в Интернете, ориентированную на получение дохода, добавив ссылки в описания ваших видео.

Если вы создатель видео и хотите сосредоточиться на получении дохода в качестве партнера по маркетингу, обратите внимание на Unbox Therapy. Unbox Therapy специализируется на обзорах продуктов и использует партнерские ссылки в описаниях своих видео, чтобы зарабатывать деньги с помощью аудитории YouTube.

Если вы создаете видеоролики о своих собственных продуктах и ​​являетесь владельцем магазина Shopify или управляете им, вы можете стимулировать новых клиентов покупать ваши продукты с помощью акций или скидок «купи X, получи Y».

Продвигайте свое предложение на других платформах

Тот факт, что ваш контент размещен на YouTube, не означает, что вы не должны использовать преимущества всех других каналов распространения.

Распространяйте информацию о новых кампаниях или скидках в Twitter, Facebook и любых других ваших профилях.

Чем в большем количестве мест размещено ваше сообщение, тем больше шансов, что его увидят. Так что всегда полезно расширить круг своих подписчиков за пределами YouTube с помощью маркетинга в социальных сетях.

Рост «YouTubepreneur»

Большинство творцов редко побуждают к творчеству деньги. Это мысль сделать что-то для всего мира. Многие известные ютуберы начинали со скромных начинаний, например PewDiePie, которые создавали контент на основе комментариев о том, как он играет в видеоигры.

По иронии судьбы, это дает им прекрасную возможность зарабатывать деньги в мире, помешанном на контенте.

В то время как сложной задачей для многих компаний является привлечение и удержание внимания своей аудитории, ютуберы уже поняли это.

Все, что осталось, — проявить творческий подход и направить предпринимательский импульс на изучение идей с помощью того, как вы решите монетизировать свою аудиторию и свое увлечение.

Стать полноценным ютубером

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.



Часто задаваемые вопросы о заработке на YouTube

Сколько просмотров на YouTube нужно, чтобы заработать 1000 долларов?

Исходя из средних показателей по отрасли, вам потребуется около 500 000 просмотров, чтобы заработать 1000 долларов на рекламе. Цена за тысячу показов (CPM) составляет 2 доллара за 1000 показов.

Вам платят за загрузку видео на YouTube?

YouTube не платит создателям контента за загружаемые видео. Также видео не монетизируются по умолчанию. Чтобы начать зарабатывать на YouTube, вам необходимо включить монетизацию в настройках аккаунта YouTube. Оттуда у вас есть возможность присоединиться к партнерской программе YouTube или включить свои видео в список YouTube Premium.

Как ютуберы зарабатывают на YouTube?

1. Присоединяйтесь к партнерской программе YouTube
2. Продажа продуктов или товаров
3. Краудфандинг
4. Фанатское финансирование
5. Лицензионный контент для носителя
6. Работа с брендами в качестве инфлюенсера
7. Стать партнером по маркетингу

Как заработать на YouTube, не снимая видео?

Единственный способ заработать на YouTube, не производя видео, — это повторно использовать контент других авторов. На YouTube есть библиотека видео, подпадающих под действие лицензии Creative Commons. Эта лицензия позволяет вам публиковать контент других людей и зарабатывать на этом деньги. Если вы найдете видео с лицензией CC-BY, вы можете использовать и адаптировать его по своему вкусу.

Бизнес-модель Telegram: как Telegram зарабатывает деньги

Принадлежащее Facebook приложение для обмена сообщениями с более чем 2 миллиардами активных пользователей по всему миру. Но Telegram, запущенный в 2013 году, примерно через четыре года после WhatsApp, медленно и неуклонно продвигается вперед.

По состоянию на июль 2021 года сервисом активно пользовались более 550 миллионов пользователей, причем пользователи все чаще обращались к Telegram после того, как WhatsApp объявил о спорном обновлении политики конфиденциальности, вынуждая пользователей принимать обновленные условия до 8 февраля 2021 года.

Из-за негативной реакции общественности WhatsApp в конце концов решил не применять обновление конфиденциальности. Тем не менее, весь этот эпизод вдохнул жизнь в дискуссию о том, какое приложение для обмена сообщениями — WhatsApp, Telegram или Signal — следует использовать людям для защиты своей конфиденциальности и безопасности.

Этот блог исследует, почему Парел Дуров основал Telegram и как он зарабатывает деньги, потому что принципы основания и механизм монетизации влияют на его функционирование. Как только мы узнаем все это, мы также увидим, как конфиденциальность Telegram сочетается с WhatsApp и Signal.

История создания Telegram

В 2006 году Дуров запустил ВКонтакте, клон Facebook, который стал самой популярной социальной сетью в России. В 2014 году, восемь лет спустя, Дуров продал свои последние оставшиеся 12% акций компании за заявленную сумму от 300 до 400 миллионов долларов. В промежутке между двумя событиями Дуров столкнулся с российским правительством, что вынудило его отказаться от владения ВКонтакте и подтолкнуло к созданию Telegram.

Парел Дуров, соучредитель и публичное лицо Telegram, в СМИ часто называют российским Цукурбергом.

По данным Verge, российские власти попросили Дурова закрыть страницы ВКонтакте, управляемые активистами, когда в 2011 году вспыхнули антипутинские протесты на фоне обвинений в фальсификации выборов. Дуров отклонил запрос, в ответ поделившись фотографией собаки с высунутым языком на своей странице в Твиттере.

В открытом письме, опубликованном позже, Дуров заявил, что его решение не подчиняться требованиям правительства было продиктовано чисто деловыми мотивами, а не политическими соображениями. Он утверждал, что если бы VK был вынужден ограничивать такие группы, а иностранные социальные сети — нет, то российская социальная сеть умирала бы медленной смертью.

Вскоре после этого эпизода Дуров потерял 48% своей доли в ВК из-за подозрительной закулисной сделки. Инвестиционная компания United Capital Partners, управляемая предполагаемым союзником Путина Ильей Щербовичем, купила долю Дурова, который узнал об этом только после того, как репортер обратился к нему за комментариями.

Однако даже после сделки Дуров владел контрольным пакетом акций ВКонтакте. Ранее он получил право голоса в 40% акций ВКонтакте, принадлежащих российскому интернет-гиганту Mail.ru. В сочетании с его личной долей в 12%, таким образом, он владел 52% прав голоса в компании.

Но United Capital Partners начала оказывать давление на Дурова, чтобы тот сосредоточился на монетизации ВКонтакте за счет увеличения количества рекламы, а Mail.ru, частично принадлежащий Алишеру Усманову, российскому бизнесмену, который также считается близким союзником президента Владимира Путина, начал настаивать на ставка крупнее.

«Цель этой сделки состояла в том, чтобы поставить [ВКонтакте] под контроль бизнесменов, дружественных Кремлю», — сказал в то время Verge автор бестселлера о ВКонтакте Николай Кононов. Для непосвященных Кремль обращается к правительству Российской Федерации так же, как «Белый дом» относится к администрации президента США.

В апреле 2014 года Дуров, наконец, уступил, продав свои оставшиеся 12% акций ВКонтакте, сопротивляясь давлению правительства с целью обнародовать данные украинских лидеров протеста. Долю Дурова купил Иван Таврин, тогдашний исполнительный директор телекоммуникационного оператора «МегаФон», также подконтрольного Усманову.

Именно во время столкновения с российскими войсками Дурову пришла в голову идея основать Telegram. Когда он впервые отказался закрыть группы активистов в 2011 году, у его дверей появился спецназ. В интервью New York Times Дуров сказал: «У них было оружие, и они выглядели очень серьезно. Казалось, они хотели выломать дверь».

Во время спецназа он позвонил своему брату Николаю Дурову, сооснователю ВКонтакте и Telegram. В то время он понял, что у него нет безопасного средства связи, которое не могло быть скомпрометировано российскими властями.

Однако судьба ВКонтакте открыла Дурову глаза на проблемы развития цифровой коммуникационной платформы в России. Итак, Дуров уехал из России после продажи своей доли в ВК, зарегистрировав Telegram как офшорную организацию, чтобы избежать вмешательства России. С тех пор он путешествует с основной командой Telegram, живя как кочевник.

Год с лишним после запуска. К декабрю 2014 года у Telegram было более 50 миллионов активных пользователей в месяц. Telegram преодолел отметку в 100 миллионов MAU, 200 миллионов MAU, 300 миллионов MAU в феврале 2016 года, марте 2018 года и октябре 2019 года соответственно. В январе 2021 года Дуров объявил, что Telegram преодолел отметку в 500 миллионов MAU.

Поскольку Telegram использует подход, ориентированный на конфиденциальность, в разработке продуктов и маркетинге, компания видит ускоренный рост во времена правительственных ограничений во времена политических потрясений. Telegram также показывает рост, когда основные сервисы, такие как Facebook, Instagram и WhatsApp, страдают от технических сбоев.

Бизнес-модель Telegram

Короткий ответ на то, как Telegram зарабатывает деньги, — это спонсируемые сообщения — инструмент, который позволяет рекламодателям продвигать каналы и ботов. Вплоть до запуска рекламного мессенджера в ноябре 2021 года Telegram финансировал лично Павел Дуров. Telegram также привлек 1 миллиард долларов, продав облигации (форма долга) инвесторам.

Теперь давайте ответим на вопрос, как Telegram зарабатывает деньги. Первая попытка Telegram заработать деньги произошла в виде привлечения 1,7 миллиарда долларов через первичное размещение монет в 2018 году, но SEC остановила выпуск в 2019 году., считая это незаконным.

В течение семи лет Дуров держал Telegram на плаву за счет денег, вырученных от продажи своей доли в ВК. Но при таком росте, который наблюдался в Telegram, поддерживать компанию исключительно за счет собственных денег было бы невозможно. В 2020 году Дуров поделился сообщением на своем общедоступном канале Telegram, в котором рассказал о своих планах по монетизации сервиса.

Во-первых, Дуров уточнил, что не планирует продавать Telegram. В качестве примера он привел WhatsApp, которому после приобретения Facebook пришлось пойти на компромисс со своим первоначальным видением. Если вы не знали, оба основателя WhatsApp покинули компанию из-за разногласий со своими боссами в Facebook. На самом деле, Брайан Актон, один из основателей WhatsApp, позже выделил 50 миллионов долларов на создание фонда Signal Technology, некоммерческой организации, созданной для поддержки Signal, приложения для обмена личными сообщениями.

История Signal в стороне, Дуров также дал понять, что Telegram не будет взимать с обычных пользователей никаких денег и не будет показывать рекламу в частных чатах один на один или групповых чатах, что является спонсируемой Telegram рекламой сообщений, запущенной в ноябре 2021 года. показываться на крупных общедоступных каналах «один ко многим» с более чем 1000 участников.

Для непосвященных каналы Telegram — это как общедоступный список вещания без каких-либо ограничений по размеру аудитории. К примеру, у самого Павла Дурова есть общедоступный канал, на который подписано около 10 000 человек.

Чтобы убедиться, что Telegram придерживается своего принципа защиты конфиденциальности пользователей, спонсируемые рекламные сообщения будут основываться исключительно на теме общедоступных каналов, на которых они показаны, и никакие пользовательские данные не будут использоваться для любого индивидуального таргетинга.

Дуров также заявил, что по мере того, как спонсируемые рекламные сообщения со временем становятся более совершенными, Telegram также планирует делиться доходами от рекламы с создателями после возмещения денег, потраченных на запуск Telegram.

Согласно тому, что ранее сообщал Дуров, можно даже ожидать, что Telegram запустит премиум-функции, чтобы добавить дополнительный поток доходов. В то время как существующие функции останутся бесплатными, Telegram развернет новые функции для бизнес-пользователей и опытных пользователей. А поскольку эти новые функции потребуют дополнительных ресурсов, премиум-пользователи должны будут заплатить за них.

Телеграмма Против. Сигнал Против. WhatsApp.

Когда речь заходит о конфиденциальности, одним из наиболее обсуждаемых моментов является сквозное шифрование, и это правильно. Проще говоря, сквозное шифрование гарантирует, что никто, включая службу обмена сообщениями, не сможет увидеть содержимое ваших сообщений.

В случае с Telegram по умолчанию приложение не предлагает сквозное шифрование. У него есть опция «секретного чата», где общение пользователей защищено сквозным шифрованием, но это не распространяется на группы.

Технически, если вы не общаетесь с помощью функции секретного чата, Telegram может получить доступ к сообщениям, хранящимся на его серверах, к которым у него есть ключ. Учитывая, что создание Telegram было основано на предположении о конфиденциальности пользователей, и нет никаких серьезных заявлений о недобросовестных действиях Telegram, вы все равно можете доверять Telegram свой контент. Но это было бы не идеально, потому что сквозное шифрование сделало бы невозможным для Telegram доступ к сообщениям пользователей, даже если бы они захотели.

С другой стороны, WhatsApp использует протокол сквозного шифрования с открытым исходным кодом, разработанный Signal, что делает все разговоры, включая групповые чаты, конфиденциальными по умолчанию. Однако проблема с WhatsApp заключается в том, что метаданные, информация, связанная со временем и местом сообщения, не шифруются. Таким образом, хотя WhatsApp не может прочитать фактическое содержание ваших сообщений, он все равно знает, кому и когда вы отправляли сообщения.

Signal, по сравнению с Telegram и WhatsApp, набирает самые высокие баллы в игре с конфиденциальностью. Мало того, что все разговоры полностью зашифрованы, он также не собирает метаданные. Единственное, что Signal критиковали за использование телефонных номеров в качестве основного идентификатора, но компания заявила, что не собирает никаких данных, связанных с номером. Процесс оповещения пользователей, когда один из контактов их телефона присоединяется к Signal, предназначенный для стимулирования роста, также упрощается анонимно для обеспечения безопасности пользователей.

Подробнее Примеры использования

Пример использования бизнес-модели Netflix

Пример использования бизнес-модели Tesla

Пример использования бизнес-модели Shopify

Резюме

Привет 👋

Я работаю цифровым маркетологом наемный работник и ведение деловых блогов по выходным.