Как изменить ленту дзен: Адаптировать ленту под свои интересы

Как развивать медиа в Дзене – АЛЬЯНС НЕЗАВИСИМЫХ РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАТЕЛЕЙ

Рассказываем, что такое «Яндекс. Дзен», какие инструменты для медиа есть на платформе и как эффективно использовать их для развития своего канала.

Карточки подготовлены Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ) по материалам вебинара Кристины Ропперт, менеджера по работе с медиа в «Яндекс. Дзен».

Видео вебинара можно посмотреть здесь.

​1.

Что такое Дзен?

«Яндекс. Дзен» — это мультиформатная платформа для медиа, блогеров и брендов. Изначально площадка создавалась как агрегатор новостей из СМИ, но эволюционировала в полноценную платформу для взаимодействия с аудиторией: сейчас авторы Дзена могут размещать публикации в разных форматах, искать новую аудиторию, монетизировать контент.

Ежедневно «Яндекс. Дзен» открывают около 22 млн пользователей, проводя на площадке в среднем 45 минут в день. Сервис используют 50 тысяч активных авторов.

Приложение особенно популярно в Москве и Санкт-Петербурге (34% аудитории Дзена), а также в городах-миллионниках (25%). Мужчины и женщины потребляют контент почти одинаково (48% и 52%, соответственно). Основная аудитория «Яндекс.Дзен» (45%) — люди в возрасте 25-44 лет.

Площадку используют как федеральные, так и региональные медиа. Среди них: «Комсомольская правда» (1,1 млн подписчиков), Lenta.ru (714 тыс. подписчиков), РБК (493 тыс. подписчиков), «Фонтанка.ру» (76 тыс. подписчиков), E1.RU Новости Екатеринбурга (49 тыс. подписчиков), «Южный Федеральный» (64 тыс. подписчиков).

​​2.

Какие в Дзене есть форматы?

Пост: короткое сообщение до 1500 знаков, которое пользователи читают прямо в ленте Дзена. Внутри можно разместить до десяти картинок, ссылки. Создать пост можно во встроенной студии Дзена или настроить автоматизированный постинг из Telegram (с помощью бота), конвертировать сообщения из RSS-ленты (см. ниже). Пока автоматизированные сервисы позволяют копировать только текстовые посты, однако скоро разработчики Дзена предоставят авторам возможность «забирать» в ленту и видео.

Подробнее о создании постов на Дзене можно узнать здесь.

Статья: это лонгрид с заголовком. Внутри статьи можно размещать картинки, ссылки, эмбеды (встраиваемые элементы с внешних ресурсов) с публикациями из соцсетей, точки на карте. Изображения могут пролистываться, как галерея. В ленте Дзена статьи отображаются как картинка с заголовком, и чтобы пользователь прочитал материал, надо добиться его внимания и клика.

Подробнее о создании статей на Дзене можно узнать здесь.

Видео: Дзен позволяет публиковать видео продолжительностью от десяти секунд до трех часов. Файлы отображаются прямо в ленте и проигрываются автоматически. По опыту авторов Дзена, оптимальный хронометраж видео составляет 2-3 минуты — такие файлы досматривают лучше всего.

Медиа, как правило, публикуют новостные видеосюжеты, репортажи, редакционную аналитику, телепередачи и эфиры.

Подробнее о создании видео на Дзене можно узнать здесь.

Ролик: короткий формат мобильного вертикального видео (соотношение сторон 9:16) продолжительностью до двух минут. Ролики можно снимать и загружать на Дзен с помощью смартфона.

Среди пользователей сервиса особенно популярны новостные ролики, отрывки с места событий, аналитика, мемы, образовательные видео.

Подробнее о создании роликов на Дзене можно узнать здесь.

Трансляции: прямые эфиры для общения с аудиторией продолжительностью до 24 часов. Трансляции могут запускать каналы с более ста подписчиками — на десктопе, с одной тысячей подписчиков и более — на телефоне. Во время трансляции пользователи могут оставлять комментарии, а авторы — собирать донаты.

Подробнее о запуске трансляций на Дзене можно узнать здесь.

​3.

Какие инструменты Дзена пригодятся медиа?

Автоматическая публикация постов: редакция может подключить сайт к каналу в Дзене и настроить передачу RSS-ленты с отметками, какие материалы будут перенаправляться на канал. Это удобный инструмент для медиа с большим количеством соцсетей и плотной повесткой.

Telegram-бот: позволяет настроить автопостинг из Telegram.

Счетчик веб-аналитики: счетчик сайта (Яндекс Метрика, LiveInternet и др.) можно подключить к каналу в Дзене — в результате статистика канала будет суммироваться с данными о посещении сайта СМИ. Итоговая цифра может пригодиться в работе рекламного отдела.

Монетизация контента: авторы каналов с минимум ста подписчиками могут подключить монетизацию и получать деньги за просмотры. Существуют и другие способы заработка на Дзене, например, размещение нативной рекламы.

Закрепленные материалы: авторы могут закреплять публикации в шапке канала. Это может быть рассказ о канале или краткие ответы на главные вопросы, актуальный материал или анонс события.

Репосты публикаций других каналов: повысить читаемость и привлечь новую аудиторию можно с помощью кросс-постинга новостей из других каналов.

Короткая ссылка на канал: авторы могут заменить автоматическую ссылку на красивое название.

Подборки: разработчики «Яндекс. Дзен» готовят нововведение — возможность создавать рубрикаторы. Это позволит авторам расставить акценты на канале и рассортировать материалы по рубрикам.

​​4.

Как вести канал, чтобы привлечь аудиторию?

Основная задача авторов на Дзене — превратить читателя в подписчика. От числа подписчиков зависят охваты (лента сначала показывает пользователю посты каналов, на которые он подписан), дочитываемость и количество комментариев, а также монетизация (заработок в Дзене связан с числом активных подписчиков канала).

Привлечь аудиторию может помочь:

  • Хорошее оформление канала: актуальное название, краткое описание, ссылка на сайт, логотип.
  • Регулярный постинг: на этапе запуска Дзен рекомендует авторам публиковать как можно больше контента на канале и изучать, какие материалы нравятся аудитории.
  • Использование разных форматов
  • Приглашение аудитории из других соцсетей.

как настроить и начать (2019)

Рассмотрим, как быстро настроить службы Яндекс. Дзен и начать читать новости, включить статьи по предпочтениям или читать контент, который интересен вам.

Яндекс.Дзен – это удобная служба персонализации новостной выдачи. С её помощью пользователь может задать свои интересы.

На основе указанных данных будет формироваться уникальная лента новостей (фид).

Фид состоит из ссылок на блоки, посты, сайты и новостные порталы.

У пользователя есть возможность добавлять в черный список сайты, которые не должны отображаться в выдаче.

Для начала использования сервиса вам понадобится Яндекс браузер или любое устройство на базе Android/IOS.

Содержание:

Принцип работы Яндекс. Дзен

Актуальные новости отображаются на стартовой страничке браузера. Сразу под визуальными закладками.

Для просмотра полного списка новостей в фиде, необходимо прокрутить страницу вниз.

Чтобы открыть и прочитать новость, пользователю достаточно кликнуть на её превью.

После этого страница откроется в новой вкладке.

Для возврата на страницу новостей достаточно открыть стартовую страницу Яндекс браузера.

 Со временем в вашу ленту будут добавлены новые записи. Для обновления фида кликните на F5 и дождитесь загрузки обновленного списка анонсов.  

Рис.2 – внешний вид фида

к содержанию ↑

Как формируется список новостей

Алгоритмы Яндекс работают таким образом, чтоб в своих рекомендациях пользователь получал ссылки на исключительно безопасные и проверенные сайты или блоги.

Список новостей формируется на основе таких показателей:

Работая с Яндекс. Дзен, вы не столкнетесь с дублированием одних и тех же новостей.

Все похожие записи удаляются, а сервис оставляет только самый популярный вариант.

Таким образом, ваша лента всегда будет заполнена интересным и разнообразным контентом.

к содержанию ↑

Вход в аккаунт Яндекс

Для начала работы со службой Дзен вам понадобятся две вещи:

  • Браузер от Яндекса. Он доступен для компьютеров и мобильных устройств на базе IOS/Android;
  • Аккаунт в Yandex.

Чтобы авторизоваться на сайте, перейдите по ссылке https://www. yandex.ru/.

В правом верхнем углу страницы введите свой логин и пароль.

Если у вас нет зарегистрированной страницы в поисковике, кликните на клавишу «Регистрация» или

войдите с помощью одной из социальных сетей:

Рис.4 – форма авторизации

к содержанию ↑

Настройка ленты новостей

По умолчанию, после установки браузера лента будет подключена автоматически.

Она не может сформироваться сразу, так как программе нужно время на анализ вашей истории просмотров и поиска. Рекомендуем несколько дней попользоваться обозревателем.

Служба подбора новостей заработает после завершения анализа данных.

Если же вы уверенны в том, что используете последнюю версию Яндекс браузера, но фид так и не появляется на главной страничке, проверьте настройки программы.

Возможно, служба деактивирована:

  • Перейдите в окно настроек браузера;
  • В поле «Настройка внешнего вида» поверьте активацию параметра «Показывать в новой вкладке Дзен»;

Рис.

5 – активация функции

  • Если в окне не отображается нужный пункт для включения службы, скорее всего, вы используете версию обозревателя со старым интерфейсом. Изменить стиль отображения окон можно, нажав на клавишу «Включить новый интерфейс». После этого действия рекомендуем перезагрузить браузер и попытаться подключить Дзен еще раз.

Рис.6 – переход на новый интерфейс

Рекомендации по настройке ленты новостей:

  • Оцените понравившийся пост с помощью кнопки и при следующем формировании фида система учтет ваши предпочтения. Будет показано больше новостей на эту тематику;
  • Если вам не понравилась публикация или она не соответствует вашим интересам, кликните на , чтобы такие анонсы больше не показывались в фиде;
  • Пользователь может заблокировать сайт, который ему не нравится. Для этого поставьте дизлайк новости с этого ресурса и в выпадающем окне кликните на кнопку блокировки. Больше ни одна новость с этого портала не появится в ленте.
    Разблокировать сайт можно в настройках браузера;
  • В фид попадают новости из совершенно разных сайтов. Если же вам понравилась тематика ресурса и вы хотите дальше получать все его новости, добавьте его в перечень интересных источников. Такая функция доступна только в мобильной версии браузера.

к содержанию ↑

В настройках браузера нет службы Дзен – Решение

Отсутствие в настройках опции для включения Дзена говорит о том, что на вашем устройстве установлена старая версия Яндекс браузера.

Лента рекомендованных новостей не будет отображаться, даже если вы все правильно настроили.

Для получения возможности работать с сервисом Дзен, необходимо скачать и установить последнюю версию обозревателя.

Следуйте инструкции:

  • Кликните на кнопку главного меню ;
  • В открывшемся списке действий выберите «Дополнительно»;
  • Перейдите в окно «О браузере»;

  • В появившемся окне кликните на «Обновить». Апдейт скачается автоматически. Для завершения установки рекомендуется перезагрузить программу.

Если в вашем браузере отсутствует клавиша для обновления, скачать новую версию программы можно с помощью сайта разработчика Yandex.ru.

На стартовой странице поисковика есть клавиша для загрузки программы:

Рис.9– стартовая страница Yandex

к содержанию ↑

Как отключить рекомендации

Чтобы выключить отображение подборки новостей и запретить браузеру отслеживать вашу историю поиска и просмотренных страниц, зайдите в меню (кнопка  ) и

выполните следующие действия:

1 Перейдите во вкладку «Внешний вид»

2 Снимите галочку напротив пункта «Показывать Дзен в новой вкладке»

Сохраните изменения и перезагрузите обозреватель. 

Рис.10 – отключение рекомендованных подборок

к содержанию ↑

Создание своего канала в Дзене

Для каждого автора, который уделяет много времени контенту, важна аудитория.

Если вы являетесь начинающим автором блога или новостного портала, продвигаете товары или услуги, рекомендуем создать собственно страничку в Дзене.

Для чего она нужна?

  • Вы получаете аудиторию, которая будет регулярно переходить на сайт;
  • Сможете отслеживать динамику прироста новых пользователей и их активность;
  • Дзен позволяет анализировать, какие темы релевантны среди читателей.

 Для создания собственного канала достаточно перейти на страничку для автора по ссылке https://zen.yandex.ru/media. 

Кликните на «Войти»:

Рис.11 – страница для автора

Для добавления своей статьи достаточно нажать на клавишу «+».

На данный момент авторы могут размещать текстовый контент и нарратив.

В дальнейшем будет внедрена функция публикации видеороликов:

Рис.12 – личный кабинет автора

Перед публикацией контента ознакомьтесь с правилами создания новостей.

 Нарушение хотя бы одного из правил может стать причиной лишения монетизации или блокировки вашего аккаунта без права восстановления.  

к содержанию ↑

Монетизация Дзена

Для привлечения новых контент-мейкеров на площадку агрегатора новостей была введена возможность монетизации статей.

Такая опция доступна только для тех публикаций, которые пользователи дочитывают до конца.

Деньги выплачиваются за счет показа рекламы на страничке с вашей работой.

Яндекс, как основная площадка, забирает себе определённый процент дохода. Этот процент может быть разным.

Все зависит от рейтинга автора, тематики и релевантности новости.

Требования для подключения монетизации:

  • За 7 дней следует набрать как минимум 7 000 полных просмотров. Полный просмотр засчитывается только в том случае если пользователь полностью дочитал пост. Это определяется соотношением «время пребывания на странице/объем текста»;
  • Среднее время просмотра каждой записи должно составлять не менее 40 секунд;
  • Нужно создать больше пяти постов за последний месяц использования сервиса.

Посмотреть все упомянутые выше показатели можно в настройках своего профиля системы Дзен.

Как только вы преодолеете порог минимальных требований, в окне появится клавиша для подключения монетизации.

Деньги можно выводить с сайта один раз в месяц.

Существует несколько способов заработка:

  • Обычный заработок;
  • Прямые продажи.

Выбрать желаемый способ монетизации можно на этапе её подключения.

Первый способ характеризуется обычной схемой зачисления денег за каждый просмотр рекламы.

Вывести начисленные на ваш счет средства можно на сервис «Яндекс. Деньги».

Прямые продажи – это способ заработка, который позволяет работать не только со встроенной рекламой от Яндекса, но и подключать свои статьи из сторонних сайтов.

Это делается с помощью активации ADFOX в личном кабинете.

к содержанию ↑

Итог

 Яндекс Дзен – это отличная платформа для пользователей, которые желают всегда оставаться в курсе новостей на интересные им темы.

Авторам сервис предоставляет все возможности для создания контента и его дальнейшей монетизации.

Тематические видеоролики:

Как настроить новости в Яндексе: куда они пропали