Как сделать из себя бренд? 7 советов от известного мотивационного оратора

«Послушайте, мэм, я плотник в маленьком городке. Я не бренд, я мастер по дереву. А если Вы думаете, что люди — это бренды, куда катится наш мир?»

 — именно так отреагировал парень по имени Джо Уиллс на выступление по телевизору известного мотивационного оратора Даниэллы Лапорт, которая призывала каждого человека стать брендом. 

  

Даниэла ответила мистеру Уиллсу так: «Возможно, кто-то оскорбится, решив, будто я призывала людей сделать из своей жизни „отфотошопленную“ картинку. Всё как раз наоборот! Да, я хочу, чтобы Вы сияли белоснежной улыбкой и, вооружившись блиц-самопрезентацией, притягивали возможности, как магнит. Но Вам нужно научиться правильно преподносить суть своей души, а не создавать искусственный публичный образ. Кстати, плотник Джо, Вы все-таки бренд и всегда им были». 

Блог Даниэлы читают 100 тысяч человек по всему миру, а недавно она написала увлекательную и мудрую книгу «Разожги огонь». Эта книга заставит Вас встряхнуться и пересмотреть все аспекты своей жизни. 

Так как сделать из себя бренд, мэм?

1. Будьте открытым. Не стоит сильно беспокоиться о том, что о Вас подумают окружающие. Лучше сосредоточьтесь на том, чтобы правильно передать свою истинную сущность. Проявите достаточно смелости, чтобы рассказать нам — Вашим клиентам, поклонникам, сторонникам — о Ваших смелых целях, потому что именно мы поможем Вам их достичь. Не удивляйтесь, когда кто-то оскорбится. Если Ваши действия не вызывают разногласий, то Вы недостаточно полно проявили себя. 

2. Никогда не изменяйте себе. Мы можем с уверенностью ожидать от Apple новаторства. Мы знаем, что грузовые авто Ford надежны. Мы можем рассчитывать на то, что Мартин Лютер Кинг со всем жаром расскажет о своей мечте. Но постоянство не означает, что Вам не нужно меняться и развиваться. Посмотрите на Мадонну: она постоянно меняет имидж. Преобразования самой себя и есть её бренд. Соблюдая постоянство и искренность своего образа, Вы завоевываете доверие. 

3. Проявляйте эмоции. Не проявляя эмоций, Вы кажетесь сухарем. Эмоции — это метод вызывать и получать отклик. Люди, клиенты, заказчики, аудитории говорят «да!», когда Ваши переживания находят у них отклик. Ваш образ правдив, когда у Вас достаёт мужества выражать эмоции, невзирая на своё положение. Вы встаёте и высказываетесь, делаете шаг вперёд, рискуете. 

4. Изучайте себя. Время от времени нам задают проницательные вопросы, но у большинства из нас редко бывает шанс дать кому-то интервью. Интервью — невероятно эффективный метод выяснить, что Вами движет и каковы Ваши определяющие характеристики. Запишите интервью с самим собой. Интервьюером может быть Ваш друг, профессиональный журналист, да хоть Вы сами! Когда у Вас правильно берут интервью, Вы узнаете вещи, которых раньше о себе не говорили. 

5. Выберите авторитеты. Назовите пять своих героев — образцов для подражания, которые по какой-либо причине вдохновляют Вас.

Это могут быть знаменитые или обычные люди (Джордж Клуни, Ваша мама), реальные или вымышленные персонажи (Елизавета II или Мардж Симпсон) живущие сейчас или покойные (Ганди). Изучите свой мир и вспомните о тех, чьи истории захватывают ваше воображение. Перечислите четыре характеристики каждого героя, которые вас вдохновляют. Поищите закономерности в вашем наборе образцов. 

6. Займитесь правильной саморекламой. Ваше приветствие голосовой почты, подпись в электронной почте, визитка, личная записка, то, как вы представляетесь секретарю в приемной, сколько оставляете чаевых, какие благодарственные открытки посылаете — это все пиар и брендинг. Вы постоянно посылаете в мир какой-то сигнал, и мир реагирует соответственно. 

7. Найдите свой стиль. Смотреть глянцевые журналы и слепо копировать лучшие образы оттуда — это не значит быть стильной. Покупать самую дорогую одежду, обувь и аксессуары — это тоже не значит, что у Вас есть вкус. Быть по-настоящему стильным — значит, выглядеть так, чтобы внешний вид отражал Вашу суть, то, какой Вы человек. Если для этого понадобится заплести фиолетовые дреды или купить туфли на 20-сантиметровом каблуке, то вуаля!

В жизни каждого человека наступает момент, когда внутренний огонь погасает. Но, к счастью, есть много способов возродить пламя души! Например, хорошая книга. Такая, как «Разожги огонь».

Личностный брендинг, или как сделать из себя бренд

Ричард Бренсон, Хью Хефнер, Виктория Бекхэм — что общего между всеми этими людьми? Предприниматель, основатель эротического журнала, жена футболиста — казалось бы, насколько разноплановая компания. Но их объединяет минимум одно — все они представляют собой яркий пример «я-брендов».

Совершенно не обязательно быть актером или певцом, чтобы развивать персональный бренд. Ну да, пусть вышеупомянутая мной Виктория и начинала с карьеры певицы, все же, брендом она стала вовсе не благодаря голосу (которого нет). На то были другие причины.

На самом деле, всех «человекобрендов» объединяет ряд характеристик, без которых они были бы стандартными посредственностями. А именно:

1. Они четко понимают, чего хотят, и уверенно идут к этому.
2. Они постоянно в движении, они действуют и развиваются.
3. Они харизматичны.
4. Они лидеры.
5. Они — Фиолетовые коровы 🙂

Вовсе не обязательно быть публичной личностью, основателем компании или еще какой-то стремящейся шишкой. Программист вы или интернет-маркетолог, или менеджер проектов — каждому стоит задуматься о том, чтобы сделать из себя бренд. Ибо человек-бренд всегда имеет преимущество над остальными. Это как ездить на «жигулях» или на «бентли» — все хотят «бентли» 🙂 Вот лишь часть неоспоримых плюсов:

1. Рост вашей ценности как профессионала, а следовательно и доходов.  
2. Вы не ищите. Вы находите.
3. Вам уже не нужен маркетинг. Вы сам маркетинг.

Брендинг он и в Африке брендинг, поэтому для того, чтобы успешно продвигать свое «Я» в массах, необходим четкий маркетинговый план. Начать построение собственного бренда рекомендую с:

1

Осознания того, в чем ваша уникальность и незаменимость

Этот первый шаг очень важен, ибо вам нужно составить для себя своего рода УТП (уникальное торговое предложение). Что такого особенного есть в вас, чего нет в остальных? Причем оценивать это нужно максимально объективно, безо всяких преувеличений, ведь от того, насколько качественно вы сформируете УТП своей персоны, тем выше шансы завоевать мир 🙂

2

Постановки перед собой целей

Далее необходимо составить список целей, которых вы хотите добиться. В идеале применять метод SMART — то есть, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере вашей деятельности и ограниченными временными рамками.

3

Понимания того, кто ваша целевая аудитория

Прежде чем начинать любые маркетинговые активности стоит четко определить для себя, чьи именно умы и сердца вы хотите покорить. Говоря языком маркетолога, вам нужно понять, кто именно ваша целевая аудитория. Ибо только понимая, кто они, что любят, что читают и где общаются.

4

Составления медиа-плана

В соответствии с целями, которых вы хотите достичь, и целевой аудиторией, которую хотите покорить, определите каналы и инструменты, которые можно задействовать. И вам вовсе не обязательно закупать часы вещания на ТВ, или танцевать Harlem Shake в толпе, есть и другие способы 🙂

Чтобы раскрутить себя как бренд, можно задействовать ряд каналов, о которых и поговорим:

1. Создание собственного сайта, персонального блога, в котором публиковать свои умные мысли, достижения и прочий полезный для целевой аудитории материал.
2. Создание аккаунтов в социальных сетях и активное их ведение + взаимодействие с подписчиками.
3. Написание и публикация своих статей на авторитетных ресурсах.
4. Проведение вебинаров, подкастов.
5. Написание сверхполезной книги с уникальной информацией.
6. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.
7. Участие или создание в вирусном ролике (тут важно не превратиться в «звезду одного хита»).
8. Выход в оффлайн — участие в конференциях, мастер-классах, съемка на ТВ.
9. Как вариант, можно использовать метод метод Лоренцо фон Маттерхорна, только придумать себе тот псевдоним, с которым хотите идти по жизни 🙂

Конечно, чтобы достичь максимального эффекта, все эти каналы нужно задействовать в комплексе. Удачи вам в построении личного бренда!

Имени себя: пять шагов к построению личного бренда

Личный бренд есть почти у каждого из нас. Если точнее, то у каждого, кто хоть раз в жизни коммуницировал с людьми.

Создать себе личный бренд, охватывающий большую аудиторию, могут абсолютно все. Если же у вас большие амбиции, вы не просто можете, а практически обязаны поставить себе это одной из основных задач. Ведь наверняка вы занимаетесь чем-то очень крутым, делаете то, что может быть полезно людям.

Есть мнение, что индивидуальный брендинг необходим только топ-менеджерам, звездам шоу-бизнеса, политикам. Основатель современной теории маркетинга Филип Котлер как-то раз сказал: «Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар». Спорить с этим высказыванием можно бесконечно, а в итоге прийти к выводу, что американский профессор все-таки прав. Вас могут любить, могут презирать, испытывать к вам отвращение и злословить за спиной, но никак не игнорировать. Если о вас говорят, значит, вы на пути к популярности. И только вам решать, какой должна быть ваша репутация.

Цель личного брендинга — создание и продвижение образа. Имидж, профессионализм, слова и действия, попадающие на страницу в социальной сети или на собственный сайт, — все это рисует портрет личности. Живописцы XVIII века на своих полотнах приукрашивали черты лиц заказчиков, сейчас мы редактируем фотографии и уже опубликованные мысли.

Женщинам всегда было важно, как их воспринимает общество. По давно сложившимся социальным нормам леди должны быть уступчивыми, милыми, мягкими. Однако в сфере бизнеса, например, эти правила не действуют. Здесь на первый план выходят категоричность, активность, несгибаемость.

Личный бренд — хороший помощник в карьерных маневрах. Управление командой, конкурентоспособность, взаимодействие с союзниками и оппонентами — иногда репутация делает 80% всей сложной работы.

Реклама на Forbes

Известно, что на пути следования к поставленной цели — будь то кресло топ-менеджера или кабинет начальника отдела — женщинам приходится не просто завоевывать благосклонность сотрудников, но и вообще отстаивать саму возможность этого стремительного шествия. Со времен появления малого и среднего бизнеса лидирующие позиции чаще всего занимали мужчины — мир бизнеса создан ими, и ими же управляется. Дамам же каждый раз приходится разрушать устойчивый стереотип о слабости натуры, следовательно, быть более настойчивыми и решительными.

На всех тренингах по созданию персонального бренда предлагают для начала определить свои сильные стороны, ведь кулинарную империю, например, не построишь, не умея готовить. Дальше — отпустить страх потеряться на рынке сильных и авторитарных мужчин. Селф-брендинг для женщин — это как тренинг личностного роста, программирование себя на достижение цели, на успешность проекта. Вернее даже, проектов, ведь у каждой бизнес-леди их сразу несколько: дело, семья, дом, любимый. Оттого создание хорошего Я-бренда становится основным механизмом успешной деятельности. Правильная репутация иногда помогает подняться по карьерной лестнице, а иногда избежать увольнения или сокращения.

В России борьба женщин за равноправие и независимость, начавшаяся в конце XIX века, оказалась весьма успешной. Сейчас спустя почти 120 лет около 40% руководящих позиций занимают дамы, и зачастую именно их репутация формирует впечатление о компаниях.

В истории много примеров, когда женщины становились иконами бизнеса. За находчивость Эсте Лаудер получила звание королевы косметики. О своем креме она рассказывала в салонах красоты, магазинах, даже на автобусных остановках. Целыми днями она работала над тем, чтобы о ее продукции узнало как можно больше людей. Вместе с этим Лаудер упорно работала над созданием собственного образа, стараясь быть похожей на своих самых изысканных и именитых покупательниц. Маркетинговые ходы предпринимательницы тоже вошли в историю. Как-то она намеренно разбила флакон духов посреди «Галери Лафайет». Аромат мгновенно привлек новых покупательниц.

Правильно выстроенный персональный брендинг порой сам создает историю успеха. Мария Шарапова несколько раз была признана самой известной и состоятельной спортсменкой в мире. За свою карьеру она выиграла все турниры Большого шлема, при этом дважды — открытый чемпионат. У принцессы тенниса есть бизнес под брендом Sugarpova — производство жевательных конфет и резинки, который ежегодно приносит миллионы. Увеличению дохода способствует и участие Шараповой в рекламных кампаниях Nike, Land Rover, Canon, Lady Speed Stick, сока Tropicana. Она занимает 20-е место в рейтинге главных российских знаменитостей 2018 года.

Самый показательный пример успешного женского селф-брендинга — это, наверное, история Коко Шанель. Она смогла сделать революцию в мире моды. Начав рядовой швеей, в итоге основала один из самых влиятельных домов моды за всю историю.

Все эти рассказы и примеры успешных женщин вдохновляют на создание бренда собственного имени. Сделать это не так сложно, главное — понять принцип. Какими же должны быть первые шаги?

1) Если сильные стороны личности определены и ответ на вопрос «Кто Я?» найден, проанализируйте рынок и целевую аудиторию, чтобы знать покупателя в лицо. Правильно определенная целевая аудитория по полу, возрасту, социальному статусу и увлечениям — это один из самых важных факторов успеха вашего бренда в дальнейшем. Прямо сейчас максимально подробно распишите портрет тех людей, которым будет интересно то, чем вы живете.

2) Создайте себе легенду. Это не значит, что нужно выдумывать сказку о личных успехах и свершениях. Легенда — это скорее грамотная подача собственных достижений, и проще всего это сделать в социальных сетях. Как составить легенду? Очень просто. Необходимо потратить час и расписать свою биографию в формате «мои победы и поражения». Вы удивитесь, насколько незначительные, казалось бы, факты могут характеризовать вас в глазах других людей, придавая нужный именно вам эмоциональный окрас.

3) Выберите одну или две социальные сети для продвижения, не распыляя себя на неподходящую аудиторию. На данный момент я рекомендовала бы отдать предпочтение Instagram или YouTube. Наполнение страницы необходимо тщательно продумать, чтобы каждый, кто заходит к вам, с первых минут понимал, кто вы и чем занимаетесь. Необходимо как можно чаще делиться информацией, это включает в себя и публикации фото и видео контента, и участие в жизни профессиональных сообществ.

4) Общайтесь вживую. Необходимо составить список мероприятий, которые посещают ваши потенциальные поклонники или покупатели. Выход в мир — еще один ключ к успеху, а правильно сформированное окружение — еще один вид рекламы. Подобрать мероприятие в настоящее время очень легко. «Афиша», TimePad и множество других платформ могут помочь вам в этом деле.

5) Продумайте имидж. Внешний вид, манера держаться, ваши жесты и красноречие — основа любого образа. Создать имидж и удержать его — разные вещи. Первое впечатление остается надолго, поэтому необходимо постоянно заниматься саморазвитием, показывать результаты, тем самым продвигая себя и свой бренд. Помните: создавая бренд в социальных сетях, важно подкреплять его делом. То, как вы выглядите и с кем общаетесь, характеризует вас в глазах вашей целевой аудитории.

Как человеку стать брендом

 

Бренд часто сравнивают с человеком в рамках различных методик построения бренда. Этот прием позволяет лучше понять бренд, придать ему человеческий облик и сделать его понятнее для конечного потребителя. А что если пойти с другой стороны – рассмотреть человека с точки зрения его бренда. И не просто рассмотреть, а провести полноценный ребрендинг личности по методике построения бренда.

Ведь брендинг – это эффективный метод создания дополнительной ценности товарам и услугам, так почему бы не применить его для придания большей ценности самому себе?

Начнем с короткого введения в теорию брендинга. Я привожу её здесь в сильно упрощенном виде, чтобы не отвлекаться от основной темы.

Ваша целевая аудитория — это все люди на Земле, в космосе и фейсбуке

Целевая Аудитория (ЦА) – это все люди, которые так или иначе могут как-то быть с вами связаны, если верить теории семи рукопожатий, то ваша ЦА – это вообще все люди на земле и в космосе. Причем наиболее важная ЦА с точки зрения распространения вашего бренда – это ваши виртуальные друзья:

 

Каждый день, хотите вы того или нет, вы работаете над построением бренда самого себя

Под брендом личности мы будем понимать усредненный набор стереотипов людей (вашей ЦА) относительно вашей личности. Исходя из этого определения, вы уже являетесь брендом. Действительно, каждый из нас, осознаете вы это или нет, каждый день занимается построением своего бренда – кто-то интуитивно, кто-то осознанно.

 

Понять, какой именно вы бренд, сегодня довольно просто – спросите у нескольких незнакомых друг с другом людей, которые что-то о вас знают, охарактеризовать вас тремя прилагательными. Наиболее часто повторяющиеся ответы и есть усредненный набор стереотипов относительно вас, то есть это и есть ваш бренд. Так, в первом приближении, можно понять – какой вы бренд сегодня и точно так же можно его определить, например, через год и посмотреть на результат ребрендинга. Это упрощенный аналог маркетингового исследования.

Итак, из чего же состоит модель бренда личности?

 

Вы — эксперт. Определитесь, в чём

«Сотни воителей стоит один врачеватель искусный»
Гомер

Для начала нужно определиться с экспертизой (аналог описания товара или услуги, только в данном случае вы и есть товар, а то что вы умеете – услуги).

Экспертом вы можете восприниматься не более чем в 3х областях, но чем меньше, тем лучше. Лучше всего, если вы заявите о своей экспертизе в какой-то одной сфере – так людям будет понятнее по каким вопросам к вам обращаться за советом или по делу.

Чтобы было проще понять в чем ваша экспертиза, ответьте письменно на следующие вопросы:

— Чем бы вы занимались, если бы были умнее всех и абсолютно не нуждались в деньгах?
— В чем вы лучше остальных?
— Чем вы интересуетесь в последнее время больше всего?
— Будет ли вам интересно это через месяц, а через год?
— Чем вы хотите быть известным?

Далее вам нужно, в контексте выбранной экспертизы, определиться с видением, миссией, ценностями и позиционированием вас как личности. Все это вместе называется в брендинге платформой бренда. Напишите платформу своего бренда на листе бумаги – так проще. Предложенная структура платформы помогает осмыслить бренд вашей личности с разных сторон, определить главное и расставить приоритеты.

Главное — правильно сформулировать ценности

«Жизнь имеет в точности ту ценность, которой мы хотим ее наделить»
Бергман И.

Разберем платформу по пунктам.

Ценности можно разделить на 4 типа:

Функциональные ценности – это ваши компетенции. К функциональным ценностям можно отнести все то, что вы умеете делать профессионально.
Эмоциональные ценности – это те эмоции, с которыми вы хотите себя ассоциировать (оптимизм, веселье, спокойствие, яркость, загадочность и т.п.)
Ценности самовыражения – это описание социальной группы аудитории для которой вы хотите выстраивать свой бренд (примеры: богатые, умные, профессионалы в определенной области, снобы, хипстеры и т.д.)
Духовные ценности – это ваш духовный опыт, которым вы готовы делиться.

Вовсе не обязательно наделять ваш бренд сразу всеми этими ценностями. Достаточно только тех, которые делают вас уникальным.

После того, как вы сформулировали, чем вы ценны для вашей аудитории, можно перейти к формулировке видения, миссии и позиционирования.

Видение – это ваши собственные представления о том что такое хорошо, а что такое плохо, какой мир вокруг сейчас и каким он будет в ближайшие 3-5 лет. Все это, разумеется, в контексте вашей экспертизы. Например, если вы эксперт в области организации мероприятий, порассуждайте о том, какие мероприятия хорошие, как нужно подходить к процессу организации, какие сейчас тенденции в этой области и т.д.

Миссия – опишите, что вы хотите делать в рамках вашей экспертизы, как и в чем это помогает людям вокруг. Миссия должна быть уникальной, акцент нужно сделать на то, что вы лучше всего делаете или что вы любите больше всего.

Самая приятная часть: чем вы лучше других?

Позиционирование – это ваша позиция относительно других экспертов вашей области в сознании вашей ЦА (то есть всех людей вокруг). Опишите – чем вы отличаетесь от других экспертов, в чем вы уникальнее других. Это могут быть любые отличия – от внешнего вида подхода к делу. Чем более заметно вы отличаетесь, тем лучше для позиционирования. Тут важно понимать, что всем не угодить – будьте уникальным не для всех вокруг, а только для части вашей аудитории. Быть лучшим среди немногих гораздо лучше, чем средним среди всех. Например позиционирование может выглядеть так: высокий блондин в очках, специалист по маркетингу в области канцелярских товаров для детей. Такого ни с кем не перепутаешь.

Платформа бренда вашей личности – это его долгосрочная стратегия бренда. Опираясь на платформу можно легко принимать решения – что полезно для вашего бренда, а что нет, с кем сотрудничать и общаться, чтобы развивать ваш бренд, чему учиться, чтобы его усилить. Так же имея платформу бренда всегда понятно – что о чем общаться с вашей аудиторией, чтобы усиливать бренд.

Любой кутёж, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым: татуировки, вымышленные имена и безумные луки

 

Теперь, когда платформа бренда у вас есть, можно смело транслировать её по всем вашим каналам коммуникации, чтобы новый бренд начал постепенно формироваться.

Каналы коммуникации – это инструменты, при помощи которых вы можете рассказывать о вашем видении, транслировать миссию и доказывать вашу ценность.

 

Первое воплощение вашего бренда – это имя.

Вы можете продвигать бренд вашей личности под своим настоящим именем и фамилией, можете использовать псевдоним или никнейм, главное, чтобы имя было достаточно уникальным, но при этом довольно простым – так людям будет проще запомнить вас. Очень важно, чтобы вы использовали везде одно и то же имя. Если вы Александр Землянский, но все знают вас как Саша Земля – используйте это, представляйтесь так везде и пишите это имя в социальных сетях, что вы Саша Земля.

 

Самый выразительный канал коммуникации – это ваша внешность. Незаурядная внешность может здорово выделить вас из общей массы. Тут все средства хороши – от татуировок до пластической хирургии, главное понимать зачем это вам, усиливает ли это ваш бренд, соответствует ли платформе вашего бренда.

 

Знаменитости с яркой внешностью

 

 

Встречаются и довольно интересные случаи, например бренд личности без лица (Daft Punk) или бренды с полностью вымышленной внешностью (Мику Хацунэ).

 

Участники Daft Punk, Мику Хацунэ

 

 

 

 

“Если не можешь быть лучше своего конкурента, то хотя бы лучше одевайся”
Анна Винтур

Один из важнейших каналов коммуникации бренда личности – ваш стиль. Он должен, как минимум, соответствовать платформе вашего бренда. Если вы позиционируете себя как креативный дизайнер, а выглядите при этом как офисный работник большой четверки, то поверить в вас будет сложнее. Ваша внешность должна работать на ваш бренд.

Знаменитости с узнаваемым стилем

 

 

 

In-person стратегия. Это правила вашего поведения на публике. Именно то как вы себя подаете – ваша мимика и жесты, походка, манеры и т.п., формирует вашу индивидуальность. Понаблюдайте за собой со стороны: не бойтесь фотокамер – тренируйтесь фотографироваться, отрепетируйте дома выражение лица и несколько поз для случайного фото, старайтесь не отвлекаться на видеокамеры, следите за осанкой и т.д. Выпишите темы, в которых вы чувствуете себя уверенно, на которые вам интересно было бы общаться со случайными знакомыми, но которые при этом что-то говорят о вашей экспертизе. Имейте наготове несколько интересных историй по вашей теме, чтобы всегда можно было начать или поддержать разговор или заполнить паузу. Подумайте над тем – где вы бываете и где вам стоило бы появляться.

Не забывайте: вы — бренд, даже когда выкладываете котиков в фейсбук

On-line стратегия. Интернет – один из самых мощных на сегодня инструментов продвижения бренда. Как вы представлены в Интернете? В каких социальных сетях вы присутствуете? В каких профессиональных сообществах состоите? Что, где и как часто вы публикуете? Как ведете деловую и личную переписку? Все это формирует ваш бренд. Хорошая on-line стратегия – это прекрасный инструмент, чтобы быстро и просто рассказать о себе огромному количеству людей, поделиться мыслями, увлечь идеями, обсудить новости.
Заполните свои профили в социальных сетях: используйте везде одно имя и одну фотографию, максимально соответствующую вашему позиционированию. В информации о себе напишите небольшую само-презентацию – кто вы, чем занимаетесь, чем интересуетесь, какие у вас основные достижения. Актуальная информация в профилях социальных сетей прекрасно продвигает ваш бренд.
Каждый пост в социальных сетях что-то рассказывает вашей аудитории о вас и формирует бренд вашей личности. Составьте список тем, соответствующих платформе вашего бренда и придерживайтесь его в своих публикациях – со временем вы будете восприниматься целостно и авторитетно в сфере ваших интересов.

 

Ищите источники вдохновения и вдохновляйте других

Эта история не о том, как стать лучше, а о том, как понять себя и более выгодно позиционировать то, что вы уже имеете и можете. Вдохновляйтесь — общайтесь с профессионалами, которые уже в чём-то лучше вас. Эти бренды успешны, у них всегда есть, чему поучиться.
Тогда и вы сможете стать источником вдохновения для других.

Текст: Роман Селиван, – основатель брендингового агентства Odinmay

 

Как превратить себя в бренд. Топ-5 книг по персональному брендингу

Наиболее эффективная стратегия достижения успеха на рынке – это превращение торговой марки в бренд. Как ни странно, но это правило касается и человека. Чтобы выделиться на общем фоне, заявить о себе и добиться успеха в любой сфере – нужно превратить себя в бренд. Ваше имя должно вызывать мощные положительные ассоциации, способствовать росту и продвижению. Как это сделать – спросите у экспертов. Представляем вашему внимаю топ-5 книг по персональному брендингу.

 

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Самая нестандартная книга по саморазвитию, которую Вам приходилось читать. Необычный стиль изложения, полезные советы и огромная доза мотивации от одного из наиболее влиятельных представителей деловой мысли нашего времени.

Том Питерс – гуру менеджмента, глава международной консалтинговой компании, клиентами которой являются «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», и другие титаны.

Тома Питерса читать не скучно. Вначале его стиль сбивает с толку, и нужно немного времени, чтобы привыкнуть. Но уже со второй страницы – его простая и «живая» подача вызывает доверие, и заставляет улыбаться, напоминая эмоциональное письмо от близкого друга.

Я хорош настолько, насколько хорош мой последний проект. (И точка.) (Как у маляра. И у Гариссона Форда.) Я расту… или гибну. (Профессионально.) И мне это нравится. И я полагаю, что это очень по-американски

Том Питерс утверждает, что эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующий 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности. Наступает эра «Я-брендов».

Чтобы не остаться на задворках жизни в эпоху перемен, необходимо не просто быть первоклассным специалистом, а превратить свое имя в синоним качественной и ответственной работы. Своими руками вы должны создать свой Я-бренд.

Строительство Я-бренда – дело нешуточное. Очень личное. Ставки высоки. Надеюсь, что на этих страницах мы представим «точку зрения», а также множество практических соображений, которые помогут вам с этим справиться.

Как создать Я-бренд – испробовать 50 способов от Тома Питерса, каждый из которых разбит на большое количество подробных задач и советов.

 

Девид Д’Алессандро «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда»

Полезная книга о персональном брендинге от автора бестселлера «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки».

Дэвид Д’Алессандро— председатель совета директоров, и исполнительный директор John Hancock Financial Services. Под его руководством страховая компания из среднестатистической превратилась в лидирующую, и вошла в список 100 лучших брендов XX века.

Автор пишет о том, что упорная работа и последовательное выполнение своих обязанностей уже давно не являются гарантией карьерного роста и развития. В современном мире эти качества отошли на второй, или даже на третий план. Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха.

«Главное препятствие в построении личного бренда – Ваше собственное эго. Чтобы построить привлекательный личный бренд, нужно уважать и понимать не только себя, но и людей вокруг».

Помимо обещанных 10 правил личного брендинга, в книге вы найдете множество другой полезной информации – как нейтрализовать врагов, признавать ошибки, быть конкурентоспособным, какие бывают типы начальников и как с ними взаимодействовать, как оставаться собой, и многое другое.

Книга будет полезной для всех, кто хочет достичь новых карьерных высот, выделиться из толпы, создать личный бренд. Возможно, некоторые истины вам покажутся уж очень очевидными, а может быть, и нет. В любом случае, если «Карьерные войны» и не станут для вас феноменальным откровением, то все равно порция полезной информации вам обеспечена.

 

Игорь Манн «Номер 1»

Книга признанного специалиста в области маркетинга в России, который на личном опыте рассказывает читателю о том, как добиться успеха и стать номером 1 в любой сфере.

Игорь Манн – самый известный маркетер России, автор 10 книг по маркетингу, которые стали бестселлерами в СНГ, а его издание «Маркетинг без бюджета» удостоилось отзыва Филипа Котлера, международного гуру маркетинга.

Многие люди, мечтающие добиться впечатляющих успехов в какой-то области, так и остаются мечтателями. Зачастую они просто не знают, как это сделать, поэтому ничего не предпринимают. На основе личного опыта Игорь Манн разработал майнд-меп (ментальную карту), которая показывает пошаговый путь к достижению вершины.

«Практика показывает, что одна из основных причин нехватки времени – мы затягиваем все до последней минуты, не зная, с чего начать или как начать. Желание + цель + упорная работа + прекрасные результаты – и у вас все должно получиться. Начинаем!»

В книге вы найдете множество полезных советов, и практических заданий, которые сделают вас на шаг ближе к цели. Принцип карты, который лег в основу книги, делает ее максимально информативной и понятной, без лишних философствований и лирических отступлений, вам предложат маршрут для движения к цели «номер 1».

Будьте готовы к небольшому самовосхвалению со стороны автора. Мне кажется, можно закрыть на это глаза, ведь такое самолюбование не беспочвенно, и человек, достигший таких высот, заслуживает уважения.

 

Андрей Рябых, Ника Зебра «Персональный бренд: создание и продвижение»

Всеобъемлющее исследование персонального бренда, которое включает практическое пособие по его созданию и монетизации.

Андрей Рябых – успешный бизнесмен, собственник нескольких крупных компаний и влиятельного интернет-СМИ в Петербурге, Ника Зебра – директор успешного PR-агентства, практикующий PR-специалист, бизнес-консультант, владелица центра онлайн-курсов.

Авторы книги подробно объясняют, что такое бренд, персональный бренд, имидж бренда, кому это все нужно, и какой алгоритм построения персонального бренда.

«Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке…»

Авторы книги убеждают читателя, что персональный бренд можно построить в три шага – создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда. Этому алгоритму посвящена целая глава книги, где подробно расписывается каждый из перечисленных шагов.

Еще одной отличительной особенностью является структурирование книги по направлениям деятельности: одна глава посвящена созданию персонального бренда наемного сотрудника, другая – созданию персонального бренда предпринимателя, третья – чиновника, а также глава, посвященная стратегии достижения статуса эксперта

«Принято думать, что персональный бренд необходим в трех случаях: шоу-бизнес, политика и предпринимательство. Однако мы предлагаем другую классификацию, как нам кажется, более интересную и понятную»

Сначала книга немного напоминает пресловутые учебники для ВУЗов, с анализом происхождения слова «бренд» и подробными объяснениями о торговых марках и знаках в России. Но затем вы получите доступ к действительно полезной информации, а благодаря удобному структурированию материала, сможете сконцентрироваться именно на тех главах, которые действительно вам необходимы.

 

Тина Силиг «Сделай себя сам. Советы для тех, кто хочет оставить свой след»

Оригинальное название – «Что я хотела бы знать, когда мне было 20». Мудрая и вдохновляющая книга о том, как выйти за рамки стандартного мышления, и начать покорять новые вершины.

Тина Силиг – доктор наук, читает курс предпринимательства и инноваций в Стэндфордском университете, исполнительный директор Stanford Technology Ventures Program, автор книг по бизнесу и саморазвитию.

«Сделай себя сам» рассказывает нам о том, как можно по-новому посмотреть на нашу жизнь и имеющиеся возможности, которые мы часто не замечаем, как превратить неудачу в трамплин, позволяющий достичь еще больших успехов, как развивать свою личность и добиваться поставленных целей.

«Многие из идей моей книги противоречат тому, что принято преподавать в рамках традиционной образовательной системы. В сущности, в школе нам часто навязывают совсем не те правила, по которым живет реальный мир»

Автор книги не говорит напрямую о персональном брендинге и трансформации своей личности в бренд, но, на мой взгляд, она дает полезные практические советы, которые помогут человеку развиваться и совершенствоваться, по-новому посмотреть на свои возможности, и заложить фундамент своего будущего Я-бренда.

«Представленная в этой книге концепция переворачивает с ног на голову множество известных нам идей. Надеюсь, мне удастся побудить вас увидеть самих себя и окружающий мир в новом свете»

Основной акцент в книге – на решение проблем и вызовов в предпринимательской деятельности, поиск вдохновения и бизнес-идей, борьбу со страхами перед неизвестным, а также скрытые предпринимательские возможности личности, о которых мы даже не подозреваем. Книга очень приятно и легко читается, наличие реальных примеров из жизни автора, ее студентов, а также выдающихся американских деятелей, делают материал еще интереснее.

Небольшой совет напоследок:

Перед изучением литературы, вооружитесь ручкой и блокном/тетрадкой/ежедевником. Вы обязательно найдете интересные и полезные мысли, которое захочется не забыть. Если у вас в руках окажется личный бумажный экземпляр – еще лучше, подчеркивайте карандашом, делайте заметки, и оставляйте закладки.

как создать и зачем он нужен

Личный бренд — это не только известное имя, яркий стиль в одежде и количество подписчиков в социальных сетях. Прежде всего это ассоциации, чувства и эмоции, которые вы вызываете у людей. Благодаря Школе Changellenge >> вы сможете начать выстраивать бренд профессионала. А сегодня рассказываем, зачем его нужно строить в 2019 году.

---

Вы решаете, что о вас будут говорить

Самое известное определение личного бренда принадлежит основателю Amazon Джеффу Безосу: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Плюс в том, что вы можете влиять на эти разговоры — если точно знаете, что из себя представляете и как это можно использовать.

Раньше имя человека ассоциировалось в основном с его работой. Сегодня сфера деятельности, которая принесет известность, может быть сколь угодно широкой. Чем известен Луи Армстронг? В 99% случаев ответ будет — джазовый музыкант, исполнитель хита «Summer Time». Канье Уэст — тоже музыкант, но он также известен как продюсер, дизайнер и муж Ким Кардашьян. Последнее приносит ему даже большую популярность: музыкант может выпустить максимум один новый альбом в год — а за личной жизнью своего кумира фанаты готовы следить ежедневно.

Саги Хавив, партнер фирмы Chermayeff & Geismar & Haviv: «Свой логотип уже сейчас есть практически у каждого бренда, компании и предпринимателя — даже у репетитора вашего ребенка по математике. Логичный шаг — личные логотипы для всех».

Три кита брендинга

В основе каждого персонального бренда лежат три вещи: профессионализм, популярность и репутация. Первое приходит с опытом и зависит только от вашего личного вклада в свое развитие. А вот популярность и репутация — внешние ресурсы, которые можно заполучить, если качественно проработать стратегию продвижения личного бренда и следовать ей.

• Профессионализм. Личный бренд не возникает на пустом месте, ему нужны инвестиции в виде вашего желания делиться с окружающими знаниями, идеями, вдохновениями. Не обязательно быть профессионалом широкого профиля — можно стать экспертом в одной теме. Но вы должны знать ее гораздо глубже, чем другие.
• Популярность приходит, когда вы уже чего-то достигли и ваше имя прочно ассоциируется с вашей деятельностью. Тогда человеку не обязательно знать вас лично, чтобы порекомендовать кому-то ваши услуги. Лояльная аудитория признает ваш авторитет и следит за вашей работой.
• Репутация — это как раз то, что трудно найти, но легко потерять. Невозможно заставить людей в одночасье забыть ваши публичные промахи. Если вы не намерены эпатировать публику, то репутация — первое, о чем нужно позаботиться.

Мария Азаренок, эксперт по личному брендингу и нетворкингу: «Мы уходим от глянца и постановочных фотосетов к реальной жизни здесь и сейчас. Человек, который строит свой бренд, будет тем более успешен, чем ближе он будет к своей аудитории и сможет продемонстрировать не только профессиональные аспекты в своей нише, но и то, что покажет его многогранность именно как личности».

Почему это важно

Благодаря социальным сетям наш мир стал прозрачнее: про каждого человека сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории. Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать.

Ваш личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

Если вы только начинаете карьеру и готовы заявить о себе миру, личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер признается в своих ошибках. Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.

Если планируете открывать свой бизнес, то личный бренд поможет вам отстроиться от конкурентов и привлечь лояльно настроенных клиентов. К тому же, сегодня личный бренд больше не конкурирует с брендом компании — напротив, он его поддерживает.

Если хотите добиться быстрого продвижение по карьерной лестнице, без личного бренда тоже не обойтись. Когда речь зайдет о повышении, кого выберет руководитель: сотрудника, который известен только тем, что приходит ровно в 10:00 и уходит в 19:00, или специалиста, который участвует во всех конференциях и пишет статьи для отраслевых СМИ? Очевидно, выберут того, чья деятельность заметнее. К тому же, согласно исследованиям, людям в принципе комфортнее работать с теми коллегами, у которых есть личный бренд: это мотивирует и напоминает об общих ценностях.

Одно из главных условий при построении личного бренда — оставаться собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие. Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Американская компания Barna Group провела исследование среди сотрудников организаций, чьи руководители имеют узнаваемый яркий личный бренд, и получила следующие результаты:

• 91% сотрудников утверждают, что получают удовольствие от работы;
• 80% говорят, что делают мир лучше;
• 74% считают, что могли бы стать лидером на своей работе.

Книги про личный брендинг:

• Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». Настоящий учебник с практическими заданиями, которые рекомендуется выполнять всем, кто хочет построить личный бренд.
• Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR». Пошаговая программа личного продвижения, которая поможет развить бизнес и увеличить заработок.
• Томас Питерс. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью». Выберите хотя бы десятку и следуйте им каждый день!

Начать выстраивать личный бренд вы можете на Школе Changellenge >>. 21-дневный образовательный интенсив даст все необходимое: soft и hard skills и более 100 полезных контактов в различных индустриях. Узнайте больше о Школе.

Узнать подробности о Школе >>

Теги

Как стать брендом — формула Марка Эко

Каждый, кто вел свой блог, заливал видео в YouTube или фото в Instagram, мечтает стать «я-брендом». Вопрос в том, как это сделать? Как войти в закрытый клуб тех, кто диктует рынку свои правила?

Марк Милковски — создатель Ecko Unltd, партнер Джорджа Лукаса и Виктора Фунга — оставил свой фидбек на этот счет.

Бренд Марка Милковски стартовал в гараже его родителей в Лейквуде, штат Нью-Джерси. Там он раскрашивал аэрозольными красками футболки и продавал их по 10 долларов за штуку.

Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Кроме того, он создавал бренды роликовых коньков и досок, журналов и видеоигр. Марк придумывал бренды, логотипы которых люди наносили на тело в качестве татуировок. Но самым важным брендом стал он сам.

Я препарировал текст Марка Эко и отошел от его структуры к перечислению ключевых шагов автора на пути к успешному персональному бренду. Очередность условна. Все шаги, а точнее — волевые решения — важны как своеобразный «джентльменский набор», готовый к использованию в любой момент.

Что касается специализации, то излагаемые в труде Эко принципы, как он сам отметил, одинаково подходят для всего: «…будь то продвижение нового товара, создание сайта с нуля или торговля машинами».

1. Отказаться от ярлыков

Отказ от ярлыков — это о том, как отпустить напряженность, в которой человек живет постоянно. Это требует фундаментального изменения ваших представлений — от стереотипа «я являюсь потребителем и хочу Х» к положению «я являюсь производителем и хочу создать Y».

Марк начал с граффити. В девять лет с помощью аэрозольных красок он изобразил шестидесятиметрового ревущего носорога на заборе Лейквудского аэропорта. Отчасти, чтобы устрашить девочек, отчасти — из-за любви к хип-хоп культуре. Послушный еврейский мальчик, он был слишком полным, чтобы танцевать брейк-данс. Зато Марк любил рисовать.

В двенадцать Марк увидел журнал с популярным персонажем L.L. Cool J в раскрашенном аэрографом свитшоте. И в тот же вечер доказал отцу, что 250 долларов на аэрограф и компрессор окупятся в ближайшем будущем. Сколько футболок и свитшотов он продал за следующий год? Ноль.

2. Выполнить правило 10 000 часов

Чтобы научиться рисовать по-настоящему хорошо, Марк заперся с аэрографом в отцовском гараже и провел там суммарно не менее 1000 часов, экспериментируя с элементами и с цветами. Только после этого он рискнул предложить свои работы одноклассникам.

Позже Марк говорил, что именно эти 1000 часов в гараже дали ему конкурентное преимущество в мире дизайнеров. Так что правило 10 000 часов, сформулированное Малькольмом Гладуэлллом, действительно работает.

Эко съел собаку на покраске вещей в своем гараже. И это ноу-хау было лично его. Какая-нибудь команда, сидящая на 57 этаже небоскреба в Манхэттене, не могла это сделать. Они просто не в состоянии решить задачу категории: «Хорошо, ребята, а как делается это уличное искусство?».

«Алиса в стране чудес» — одна из самых известных работ художника Эко.

В дальнейшем Марк построил схему продвижения на том, что его «неповторимость» уходит корнями в искусство улицы.

Создание бренда равносильно появлению вашей собственной религии. Вы должны быть готовы бороться за него, защищать его и умереть за него. В этом вы обязаны вести себя как фанатик.

3. Найти партнеров

Первые футболки Марк отдал даром. Затем — использовал эффект сарафанного радио, по его собственному выражению, — «аналоговую социальную сеть».

Впрочем, были и трудности. Марк отлично разбирался в маркетинговых приемах, но не в сфере финансов и управления. А это критически важно для того, чтобы «то, что он делал» было равно «тому, что он говорил».

Бизнес — треугольник, вершины которого представлены управлением, силой и презентацией бренда. Ни одна из этих вершин не довлеет над другими. Необходимо постоянно контролировать их как по отдельности, так и в системе. Если вы не способны сохранять баланс этих составляющих, не удивляйтесь, если однажды обмочитесь в постели.

Эко нашел партнеров в лице бизнесмена Сета Гержберга и своей сестры-близняшки Марси. Сет дал первые пять тысяч на печать футболок, а Марси занялась управленческими и производственными вопросами.

4. Освоить весь производственный процесс

Несоответствие задуманного с реальностью началось с первого же дня производства. Художника Марка просто поставили перед фактом: его рисунки будут размытыми, так как у развивающейся компании были деньги только на технологию разделения шести цветов, а не двенадцати.

Один из популярных шаблонов футболок дизайнера Эко.

Что сделал Марк? Освоил технологию разделения цветов, купил резак и самостоятельно улучшал экраны для печати, пока не получил восемь цветов вместо шести. Договариваться с розничными продавцами стало намного легче.

Когда запускается новый проект, не стоит считать, что для его успеха достаточно только личного бренда. Думайте, в чем будет заключаться ваше преимущество: в схеме продаж? В технологии поставок? В качестве общения с клиентами?.

5. Изучить новые технологии

В 1994 году на одной из выставок Марк встретил растамана Дрю, который делал цветоотделение с помощью малоизвестного тогда фотошопа. За неделю он освоил технологию, позволившую в следующие несколько лет сэкономить десятки тысяч долларов и повысить качество продукции до планки международных брендов.

Дело не в битах, байтах или алгоритмах. Технологии должны увеличивать стоимость и эффективность бренда, а значит — его привлекательность. Они должны влиять на потребителей тогда, когда они становятся покупателями.

6. Создать знамя бренда

По сути, хороший логотип — образ, к которому каждый покупатель может приложить собственное понимание. Выбрав менее однозначный логотип, вы заставляете покупателя задуматься и получаете возможность наполнить этот символ новым и неожиданным значением.

Марк нарисовал вот это:

Значение данного логотипа, как и всех хороших логотипов, идет с поверхности в глубину. Так, этот логотип удобен с графической точки зрения: он достаточно симметричен, у него четко очерченные линии, его легко тиражировать. Сама анатомия носорога отражает ценности компании Ecko Unltd — жесткость снаружи и мягкость внутри. У носорога прочная кожа и большое сильное сердце.

Скоро бренд начали узнавать, и Марк решил расширить значение этого символа. Из значка, обозначающего одежду для улицы, логотип Ecko вырос в знамя актуальной культуры. Носорог помог уйти от узости ассортимента.

Бренд Марка спонсировал подходящие по тематике клубные мероприятия. На тусовках роллеров тоже был носорог. Даже если ребята из Ecko просто посещали шоу или показы мод — они и там демонстрировали носорога. Скоро рисунок стал меткой, позволяющей мгновенно узнать бренд.

7. Подкупить «стражей ворот»

“Стражи ворот” стоят между вами и избранным вами путем. Это беспокойные люди. Они являются законодателями мысли, мудрецами, последней инстанцией, оценивающей чей-либо вкус и достоинства. В моде вашим последним “стражем” будет Анна Винтур — редактор журнала Vogue. В хип-хопе, вероятно, Канье Уэст.

Bilal, Capone, Марк Эко и Канье Уэст на Mercedes-Benz Fashion Week.

Марк пытался достучаться до лидеров мнений с первого своего дня на рынке. Вначале это были главари уличных тусовок, затем — диджеи, рэперы.

Он создавал рекламные бомбы, в которые вкладывал футболки или свитшоты с портретами знаменитостей. Фокус в том, что когда известный исполнитель одевал его одежду на свой концерт, а диджей благодарил перед многотысячной толпой, это почти никак не сказывалось на развитии бренда Марка.

Даже когда к нему поступали сотни заказов в день, он самостоятельно просто не мог их обработать. Только после организации и отлаживания производственных процессов коммуникация с лидерами мнений — организация выставок, вечеринок, участие в благотворительных вечерах — начала быть по-настоящему эффективной.

То, что он говорил, наконец-то сравнялось с тем, что он делал.

Как работать с профессионалами — советы Марка Эко:

• Не подлизывайтесь. Просто поклонитесь. Их раздражает, когда вы ведете себя, как фанаты. И отвлекает, если им приходится выступать в качестве учителя, а не партнера.
• Ясно определите цели вашего бизнеса. Ваши отношения с профи определяются не аморфным словом «сотрудничество», а общими целями в бизнесе. Всегда очерчивайте в уме финишную черту.
• Не ожидайте наставничества. Да, вы хотите чему-то у них научиться. Но этот процесс должен быть естественным. Поэтому создавайте для них условия, в которых они могут проявить себя с лучшей стороны.
• Не проецируйте свою увлеченность. Не ожидайте, что они будут любить вас только потому, что вы любите их.
• Не хвастайтесь партнерством. Никогда не используйте имена профессионалов как разменную монету для статуса. Единственным доказательством успеха может быть высокий спрос на продукцию, которая стала плодом вашего сотрудничества. Не думайте, что совместная работа с лидерами мнений принесет вам значок «с отличием».

Коллекция Эко в стиле «Звездных Войн», созданная совместно с Джорджем Лукасом.

8. Масштабироваться

Поскольку, как правило, вы не можете конкурировать с гигантами в своей отрасли, старайтесь говорить именно с теми, кто может составить вашу клиентуру. Это втянет их в диалог с вами. Например, если вы — начинающий специалист и мечтаете о запуске второго Facebook, можете начать с создания новых веток на сервисе с открытым кодом GitHub. С самого начала ищите постоянных покупателей.

Эко работал с постоянными клиентами и возбуждал аппетиты рынка, провоцировал разговоры, в которых люди могли бы сформировать и поменять свое представление о нем и о том, что он делает.
Конечно, это происходило не только на оффлайновых тусовках:

• в 1997 году Марк Эко договорился о появлении команды Ecko в футбольных симуляторах от EA Sports. Реализация этой идеи не требовала больших расходов и была эффективной в соотношении расходы/конверсия;
• Эко создал компьютерную игру Getting Up, где впервые в масс-культуре использовал произведения Banksy, опередив моду на его работы;
• он позволил граффитчикам разрисовать макет целого поезда метро в самом центре Нью-Йорка, доказав в суде, что граффити — искусство, а не вандализм;
• Марк запустил один из первых вирусов, сняв имитацию домашнего видео, на котором художник разрисовывает самолет президента США.

Для создания этого ролика (его основная цель — реклама очередной игры Марка) пришлось не только использовать похожий самолет, но и декорации, имитирующие территорию, где обычно припаркован борт номер один. Впрочем, бывали периоды, когда Марк полагал лучшим маркетингом отсутствие любого маркетинга.

Распространение соцсетей создает иллюзию, что собственный бренд можно создать, набрав 140 символов. Но это не так. Стоит подумать о том, что может бренд без соцсетей, и сделать так, чтобы он мог удержаться за счет своих собственных действий.

С распространением основной продукции все было хорошо. Когда одежда street style в Индии, Пакистане и Китае заняла не менее важное место, чем джинсы хороших брендов, — Эко наладил поставки туда.

Но Марк вынашивал планы о компании, определяющей стиль жизни людей. А о каком стиле жизни может идти речь, если заниматься только футболками?

Nike не просто делают кроссовки. Они воплотили в себе религию, определяемую тремя словами “Просто сделай это”.

Однажды в одесском аэропорту совладелец бренда Ecko Сет Гержберг увидел маленький магазинчик беспошлинной торговли. В его витрине были выставлены ручки Montblanc, водка Smirnoff, шоколад Toblerone и целая гора часов Guess — бренда, который тогда объединился с Timex.

Сет позвонил Марку Эко из аэропорта: — Как Guess дошел до того, чтобы продавать часы в Одессе? — Откуда я знаю? — Представляешь, Одесса! Думаешь, владелец бренда Guess когда-нибудь бывал в Одессе? Нам нужно привлечь Timex к сотрудничеству.

Через два года Timex начал выпускать часы Ecko.

Да, лицензирование или передача лицензии бренда в обмен на лицензионный платеж имеет дурную славу. Считается, что если вы пойдете на это, логотип начнут шлепать на нижнем белье, и это превратит бренд в дешевку. Если не соблюдать осторожность, такое может случиться.

Но в то же время именно лицензирование открыло для бренда Ecko новые возможности. Оно расширило поле его деятельности и существенно увеличило силу психологического воздействия на рынок.

Поначалу восемь из десяти партнеров Эко, которым он передал лицензии на бренд, были малоизвестными середнячками. Но он все активнее обращался с предложениями о сотрудничестве к хорошим брендам. Вскоре объем выручки только от лицензионных операций превысил 50 миллионов долларов.

Со временем у Эко появлялось все больше разношерстных идей, которые он, впрочем, не пытался объединить под одним именем. Для каждой идеи создавался отдельный бренд. Прежде символом бренда Ecko выступал носорог. Теперь, когда в сфере влияния этого носорога запускались новые бренды, стало необходимо, чтобы люди узнали лицо их создателя.

9. Понять правила глобального мира

Когда вы выходите на международный уровень, наружу всплывают интересные вещи. Например, что в какой-то стране уже 80 лет существует торговая марка с тем же названием. Буква в букву.

Марку Милковски (его компания вначале называлась Echo Unltd) пришлось судиться с представителями Echo Design — производителями аксессуаров для дома и зонтов. Ради сохранения бизнеса он изменил название бренда, а заодно и собственную фамилию.

Даже Ральф Лорен когда-то был Ральфом Лифшицем 🙂

Второй вызов глобального рынка — недобросовестные подрядчики. Марк шил одежду на фабриках в Китае, и их руководители часто затягивали сроки поставок или вообще проворачивали свои мошеннические схемы.

Третья угроза — копирование символики и подделки товаров. Но если на официальные предприятия, копирующие элементы бренда, еще можно найти рычаги влияния (хотя Ecko до сих пор пытается закрыть ряд «своих» магазинов в Азии), то справиться с миллионами «пиратских копий» продуктов практически невозможно.

Руководитель Timex Group Синди Ливингстон советует просто принять это:

Вы не должны расстраиваться, если видите подделки своих товаров в Китае. Появление подделок в Китае свидетельствует о том, что бренд пересек океан, пересек языковой барьер. Люди тратят время, силы и материальные ресурсы для того, чтобы изготавливать подделки. Ваша задача — прорваться на легальный рынок, чтобы забрать свой кусок пирога.

Четвертый демон находится, скорее, внутри самого создателя бренда, который собирается покорить мир. Это стереотипное отношение к мейнстриму — его модно презирать. Многие воспринимают мейнстрим как нечто очень привычное, заурядное, без малейших провокаций. Поэтому и недолюбливают.

На самом деле людей охватывает волнение: они опасаются сделать что-то, способное провозгласить «я самый важный» или «я главный». Они не могут осмелиться заявить, что их усилия способны определять течение, тренд или направление.

10. Продумать запасные выходы

Молодые предприниматели обычно громко заявляют, что никогда не уйдут из бизнеса. Но если вы знаете, как будете уходить в случае необходимости, то составите более совершенный план развития компании, предусмотрев оптимальные пути смягчения последствий возможных потерь. Это позволит вам лучше понимать рынок на микроуровне. Ведь в бизнесе кто-то ест сам, а кого-то съедают.

Когда Эко находился в тяжелой ситуации из-за срыва договоренностей подрядчиками, его бренд хотели купить Ralph Lauren, Nautica и Levi’s. На первое место вышел вопрос о цене.

Один из грубых способов оценки компании — умножение валовых доходов на «коэффициент кратности по отрасли». Это показатель того, сколько стоят на рынке компании, сравнимые с вашей, по шкале от 1 до 10. Если этот коэффициент равен 5, то при валовых доходах в 10 миллионов долларов компания будет стоить на рынке порядка 50 миллионов долларов. После первичной оценки в процесс вступают другие факторы: кредиты, конкурентные предложения, обязательства. В результате формируется стоимость бизнеса.

После долгих лет, по сути, единоличного владения бизнесом Марк обменял инвестиции от Iconix на 51% капитала своих торговых марок и сейчас получает долю, оставаясь лицом бренда.

Думаете, что Фил Найт, основатель Nike, до сих пор владеет компанией? Нет ни одного физического лица, которому бы принадлежал пакет акций Nike размером более 5%. Делает ли такая ситуация менее аутентичным Фила Найта или саму компанию? Говорит ли это о том, что он продал себя? Вам не нужно владеть всеми вашими акциями, чтобы в действительности владеть своим брендом.

Рабочий кабинет Марка Эко.

Выводы

Если верить опыту Марка Эко, каждый создатель личного бренда должен:

1. Отказаться от ярлыков.
2. Выполнить правило 10 000 часов.
3. Найти партнеров.
4. Освоить весь производственный процесс.
5. Изучить новые технологии.
6. Создать знамя бренда.
7. Подкупить «стражей ворот».
8. Масштабироваться.
9. Понять правила глобального рынка.
10. Продумать запасные выходы.

Конечно, книга «Я-бренд. Формула успеха» не совсем об этом. Как и авторы данного ролика, я сознательно пропустил все радости и беды, сопутствующие брендостроительству, и главный вопрос: счастлив ли владелец личного бренда как человек?

Отвлекся.

Вы, наверное, открыли текст, чтобы посмотреть на формулу персонального бренда Марка Эко. Вот она: Аутентичность (1) равна вашему уникальному голосу (2), помноженному на правдивость (3), плюс ваш потенциал изменения (4), помноженный на радиус психологического воздействия (5), возведенного в степень силы воображения (6).

10 советов по созданию личного бренда, которые могут повысить вашу карьеру

Apple бросила вызов миру: «Думай иначе». Nike поощряла людей, независимо от возраста, пола или уровня физической подготовки, «просто сделай это». Dunkin ’Donuts убедили занятых профессионалов, что« Америка бежит от Данкина ».

С годами эти узнаваемые лозунги превратились в сплоченные крики, задающие тон тому, как каждая компания общается и идентифицирует себя на рынке. В нескольких словах эти лозунги рассказали историю и повлияли на то, как люди воспринимают стоящие за ними организации.Вместе они представляют силу и потенциал брендинга.

«Брендинг — это то, что отстаивают компании», — говорит д-р Шон Греш, преподаватель программы магистра наук в области корпоративных и организационных коммуникаций Northeastern. «Это отражается на том, как эта компания действует, как она служит людям, на ценности, которые компания разделяет, и на том, как компания проецирует эти ценности».

Сильный бренд выделяется из толпы — и в результате получает больше продаж, повышается узнаваемость и улучшается качество обслуживания клиентов.

Но брендинг предназначен не только для компаний. Каждый профессионал может рассказать свою историю, а также поделиться своими целями, навыками и опытом. В сегодняшнем мире, который становится все более цифровым, личный бренд больше не является чем-то приятным; это ожидается.

Что такое личный бренд?

Персональный бренд во многом похож на корпоративный бренд, объясняет Греш. Это то, кто вы есть, что вы отстаиваете, ценности, которые вы принимаете, и то, как вы выражаете эти ценности.Точно так же, как бренд компании помогает донести свою ценность до клиентов и выделиться среди конкурентов, личный бренд делает то же самое для людей, помогая донести уникальную идентичность и очевидную ценность до потенциальных работодателей или клиентов.

Или, как резюмирует Греш: «Персональный брендинг — это отдельная история».

Эта история может сыграть важную роль в создании или продвижении вашей карьеры. Фактически, подавляющее большинство менеджеров по найму, 85 процентов, сообщают, что личный бренд кандидата на работу влияет на их решения о приеме на работу.Ваш личный бренд должен подчеркивать ваши сильные стороны, завоевывать репутацию, укреплять доверие и сообщать об уникальных качествах, которые вы привносите в свою текущую (или желаемую) отрасль. При правильном развитии ваш личный бренд будет сигнализировать работодателям о том, подходите ли вы для открытой должности. Советы по созданию личного бренда

Создание личного бренда может показаться сложной задачей, но есть дополнительные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы завоевать доверие в своей области. Вот десять советов, которые помогут вам создать подлинный личный бренд и сделать карьеру в процессе.

Десять советов по развитию личного бренда

1. Выясните, кто вы.

Чтобы создать личный бренд, который точно отражает вашу личную и профессиональную идентичность, вам в первую очередь необходимо знать, кто вы. Будьте самоанализом и составьте список своих личных сильных и слабых сторон. Спросите себя:

• В каких сферах работы я лучше всего?
• Что меня мотивирует?
• Какие характеристики хвалили меня другие?
• В каких проектах мне неоднократно приходилось помогать другим?
• Какие роли, кажется, истощают мою энергию?
• На какие проекты я могу потратить часы, не чувствуя себя разбитым или уставшим?

Если вы не можете ответить на эти вопросы, спросите друзей, семью и коллег, как бы они вас описали.Узнав больше о различных аспектах своей личности, вы сможете решить, как лучше всего их заклеймить.

Имейте в виду, что многим людям сложно выбрать конкретную нишу, потому что они не хотят ограничивать себя. Поймите, что ваш личный бренд, как и многие другие корпоративные бренды, будет меняться по мере роста вашей карьеры. Лучшая стратегия — выбрать конкретную область, на которой вы хотите сосредоточиться, и позволить ей развиваться со временем.

2. Определите, чем вы хотите быть известны.

Ваш личный бренд — это больше, чем отражение того, кем вы являетесь сегодня; это дорожная карта того, куда вам нужно идти.Помимо понимания ваших существующих навыков и компетенций, Греш предлагает оценить ваши сильные и слабые стороны, поскольку они относятся к той отрасли или карьере, в которую вы хотите перейти дальше.

Делая это, вы откроете для себя навыки и черты, которые отличают вас от других, а также области, в которых вам нужно улучшить или получить новые знания, чтобы продвигаться вперед. Прогнозирование того, чего вы хотите достичь через пять или 10 лет — и тех качеств, которыми вы хотите быть известны — может помочь вам лучше определить, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы этого добиться.

3. Определите свою аудиторию.

Прежде чем вы начнете создавать свой личный бренд, вам также необходимо определить, кого вы пытаетесь охватить. Это другие лидеры отрасли? Человек в конкретной компании? Рекрутеры? Чем раньше вы определите аудиторию, тем легче будет создать свою историю, потому что вы лучше поймете, какой тип истории вам нужно рассказать (и где вам нужно ее рассказать).

Например, если ваша цель — привлечь менеджеров по найму и рекрутеров, вы можете начать с создания или обновления своего профиля в LinkedIn.Почему? Потому что 92 процента рекрутеров используют социальные сети для поиска качественных кандидатов, из них 87 процентов используют LinkedIn.

С другой стороны, если вы графический дизайнер, пытающийся произвести впечатление на существующую клиентуру и привлечь новых клиентов, вы можете рассказать свою историю через личный веб-сайт или портфолио, где вы сможете лучше выразить свой широкий спектр талантов.

4. Изучите желаемую отрасль и следите за экспертами.

Когда вы начнете планировать карьеру, которую хотите, Греш рекомендует собрать информацию об экспертах в этих ролях.

«Узнайте, кто являются лидерами мнений в той области, которая вам интересна, а не просто следуйте за ними», — говорит он. «Зайдите в Интернет и узнайте, есть ли у них блоги или куда они делятся своими мыслями. Ищите успешных людей и исследуйте то, что они делают. Подражайте им, а потом сделайте еще лучше ».

При создании личного бренда ваша цель — выделиться, но вы не можете подняться на вершину, не проверив, кто уже там.

5. Попросите информационного интервью.

Когда вы начнете формировать список компаний, в которых вы хотите работать, и лидеров отрасли, которыми вы восхищаетесь, подумайте о том, чтобы обратиться к этим профессионалам и попросить об информационном собеседовании.

«Они занимают 20 минут, но имеют большую ценность», — говорит Греш. «Не бойтесь спрашивать тех, у кого хотите узнать больше. Вы будете удивлены, насколько искренние и щедрые люди «.

Когда вы встречаетесь с этими людьми, задавайте вопросы, которые помогут вам получить новое представление о желаемой области, например:

• Как вы попали в отрасль?
• Какие шаги вы бы предприняли, если бы вам пришлось сделать переход заново?
• Каким вы видите развитие отрасли?
• Как оставаться в курсе отраслевых тенденций?
• Есть ли какие-либо профессиональные или торговые ассоциации, в которые я должен вступить?

По словам Греша, информационные интервью приносят дополнительную пользу: «Вы узнаете, что нужно для того, чтобы попасть в профессию, но в ходе этого диалога вы также немного рассказываете о себе.То, что вы делаете, — это создание своего бренда ».

Хотя на одном из этих собеседований может не быть вакансии, однажды она может появиться — и вы хотите, чтобы этот работодатель думал о вас, когда он или она представляют себе идеального кандидата.

6. Подготовьте элеваторную презентацию.

Когда вы начнете осмыслять свой личный бренд, потратьте некоторое время на создание презентации в лифте — 30–60-секундного рассказа о том, кто вы есть. Собираетесь ли вы на сетевое мероприятие или на неформальную вечеринку, подготовив презентацию в лифте, вы сможете кратко описать, чем вы занимаетесь и куда собираетесь (или хотели бы пойти) в своей карьере.

«Вам нужно придумывать очень короткие, лаконичные вещи, которые можно рассказать — истории, которые нужно рассказать, — чтобы правильно оформить ваши атрибуты», — говорит Фрэнк Катитта, основатель Центра глобального брендинга и выпускник Северо-Восточного университета, который преподает курс по личному брендингу.

Сделайте презентацию в лифте краткой, сосредоточив внимание на нескольких ключевых моментах, которые вы хотите подчеркнуть. Это может включать в себя то, что вы ищете новую должность, имеете сильные стороны в определенной нише или недавно повысили ценность своего текущего отдела или компании.

7. Используйте сети.

По мере того, как вы развиваете свой идеальный личный бренд, важно регулярно (и эффективно) налаживать связи, чтобы расширить свой профессиональный круг. Общайтесь с коллегами и отраслевыми лидерами мнений, посещая официальные и неформальные сетевые мероприятия.

Чем больше у вас связей и чем больше пользы вы можете предоставить в ходе взаимодействия, тем больше вероятность того, что ваш личный бренд будет узнаваемым. И, учитывая, что 85 процентов всех вакансий заполняются через сети, регулярное посещение этих мероприятий поможет вам не только построить свой бренд, но и, возможно, продвинуться по карьерной лестнице.

На этих мероприятиях не стесняйтесь приглашать других участников снова встретиться для информационного интервью или непринужденной беседы за чашкой кофе. И помните, если у вас нет возможности пообщаться на мероприятии, обратитесь по электронной почте или через LinkedIn, чтобы завязать разговор.

8. Спросите совета.

Поддержание вас нынешними и бывшими коллегами и менеджерами — один из самых простых и эффективных способов определить ваш личный бренд, позволяющий другим заявить о вашей ценности для вас.Точно так же, как бизнес может культивировать отзывы и отзывы клиентов для использования в продажах и маркетинговых материалах, вы также должны культивировать свои собственные обзоры в форме рекомендаций.

LinkedIn — отличное место, чтобы попросить одобрения, потому что эти рекомендации, вероятно, привлекут внимание будущих менеджеров по найму. Но не забудьте попросить людей, которые вас рекомендуют, выступить в качестве фактического ориентира при поиске работы, будучи уверенными, что они готовы поговорить с потенциальным работодателем или написать добросовестное рекомендательное письмо, если это необходимо.

Не знаете, у кого спросить? Бывшие менеджеры, которые вас внимательно наставляли, идеально подходят, но другие связи также могут дать эффективные рекомендации, включая профессоров и руководителей организаций, к которым вы принадлежите.

(Чтобы узнать больше о том, к кому и как обращаться, прочтите этот подробный пост о том, как эффективно использовать профессиональные рекомендации.)

9. Расширяйте свое присутствие в Интернете.

Одним из наиболее важных аспектов личного брендинга является обеспечение того, чтобы ваше присутствие в Интернете привлекало менеджеров по найму, коллег и других, даже если вы не ищите работу.

Сегодня, когда доступно так много различных инструментов социальных сетей, ваше присутствие в Интернете, вероятно, будет выглядеть по-разному в зависимости от того, какую среду вы выберете. Хотя ваша история должна совпадать на всех платформах, как только вы узнаете, куда с наибольшей вероятностью обратится ваша целевая аудитория, вы можете удвоить свои усилия, чтобы рассказать там свою лучшую историю.

Кроме того, если вы хотите, чтобы один из ваших сайтов или профилей предназначался исключительно для друзей и семьи, измените настройки конфиденциальности, чтобы потенциальные работодатели не наткнулись на какую-либо информацию, которая потенциально может повредить вашим шансам получить работу.Вот несколько советов для конкретных платформ, которые помогут вам эффективно создать свой личный бренд в Интернете.

LinkedIn

LinkedIn служит профессиональным инструментом социальных сетей и лучшим сайтом для определения вашего бренда. Лучший способ использовать эту сеть — участвовать в группах, знакомиться с интересующими вас людьми и просить (и давать) рекомендации. Вот несколько других советов по эффективному рассказу вашей истории через LinkedIn:

• Сосредоточьтесь на ключевых отраслевых навыках: Рекрутеры часто будут искать ключевые слова, которые связаны с ролью, которую они пытаются заполнить, поэтому важно указать отраслевые термины в вашем профиле — будь то заголовок, резюме или описание должности — и прямо заявите о своих навыках.Например, если вы занимаетесь коммуникационной ролью, сосредоточьтесь на своей области интересов и ключевых квалификациях, таких как связи с общественностью, социальные сети или кризисное общение.
• Количественно оцените свои достижения: Сказать, что вы «ориентированы на результат», далеко не так эффективно, как ваши реальные результаты. По возможности оценивайте свои достижения количественно, будь то количество написанных вами статей, собранных вами долларов или заключенных вами сделок.
• Заполните свой профиль: Хотя это может показаться очевидным, пользователи нередко оставляют разделы своего профиля в LinkedIn пустыми.Рекрутеры хотят видеть, какой у вас опыт работы, ваше образование и подробный список достижений, поэтому убедитесь, что вы показываете полную картину. Убедите их, что вы тот человек, которого они должны нанять.
• Используйте профессиональную фотографию: Пользователи LinkedIn с профессиональным снимком головы получают в 14 раз больше просмотров профиля, чем те, у кого нет. Загрузите текущую фотографию, обрезанную до вашего лица. Помните, что вы должны быть в центре внимания, поэтому избегайте загруженных фонов и улыбайтесь.Чем приветливее вы выглядите, тем больше вероятность того, что рекрутеры свяжутся с вами.

Твиттер

Воспользуйтесь этой платформой, чтобы подчеркнуть и развить свой отраслевой опыт. Попробуйте включить свой личный бренд в свою биографию в Твиттере, используя хэштеги, чтобы сосредоточиться на своей нише, следить за лидерами в своей области и ретвитнуть лучшие отраслевые статьи. Не забывайте: то, что вы пишете в Твиттере, по-прежнему является частью вашего изображения в Интернете.

Персональный сайт или портфолио

Если вы занимаетесь маркетингом или дизайном, особенно важно иметь личный веб-сайт или портфолио, которое предоставляет важную информацию о вас и помогает визуально выделить вашу работу.Вы можете создать свой собственный сайт, в том числе с помощью Squarespace, Wix или WordPress. Небольшие бренды и владельцы бизнеса также могут воспользоваться полезными ресурсами по дизайну, такими как шаблоны логотипов Canva и Venngage, чтобы приступить к созданию контента для конкретного бренда.

10. Помните, что ваш личный бренд не только в Интернете.

Ваш бренд — это больше, чем просто онлайн-персонаж; это то, как вы ведете себя дома, в офисе и даже в повседневных поездках.

«Ваша репутация — это все», — подчеркивает Греш.«Те, кто расстраивает или раздражает других — они вернутся, чтобы преследовать их. Чем больше у вас будет возможностей для работы с другими, волонтерства в проектах и ​​утверждения себя как лидера, воспользуйтесь ими. Это часть вашего бренда ».

Руководство не предназначено для руководителей высшего звена. Сильные лидеры существуют на всех уровнях организации.

«Лидерство проистекает из того, как вы ведете себя, как вы действуете и как вы внутренне взаимодействуете с людьми», — говорит Греш. «Это настоящее лидерство».

История, которую вы рассказываете, в сочетании с повседневными взаимодействиями, в конечном итоге определяет ваш личный бренд.

Изобретайте свой личный бренд по мере роста

По мере изменения цифровой экосистемы и развития вашей карьеры будет меняться и ваш личный бренд. Соответственно измените свой образ по мере того, как вы встречаетесь с разными людьми, находите новые возможности для общения и продвигаетесь по карьерной лестнице. Если он отражает вашу профессиональную жизнь, не бойтесь создать бренд, который позволит вам сиять.

Чтобы получить дополнительные советы по карьере, ознакомьтесь с другими нашими статьями о карьерных советах и ​​продвижении по службе, например, Как обновить свое резюме менее чем за 60 минут и 6 советов, которые помогут вам изменить карьеру .

Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в июле 2017 года. Она была обновлена ​​для полноты и ясности.

10 золотых правил персонального брендинга

Опра Уинфри, главный исполнительный директор Oprah Winfrey Network LLC, на протяжении многих лет определила свой собственный … [+] личный бренд. Фотограф: Патрик Т. Фэллон / Bloomberg

Создание личного бренда может быть сложной мифической задачей.И один из самых простых способов потеряться в процессе — не знать, с чего начать. Даже Опра Уинфри начала с того, что прошла через несколько итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем сделать свой голос одним из самых влиятельных личных брендов в мире.

И в нашем культурном сдвиге, и в развивающемся рынке труда, это полезно и необходимо, чтобы выделиться при приеме на работу или открытии собственной компании. Личный бренд предназначен (почти) для всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1. Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сфокусированы, когда дело доходит до прессы и освещения, пытаясь быть« всем для всех ». Решите, в чем состоит ваше ключевое сообщение, и придерживайтесь его », — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly. Ее личный бренд претерпел резкий сдвиг — из работающей актрисы в уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим сдвигом, сосредоточившись только на одном сообщении за раз. Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда, а другие будут определять вас.

Фактически, Адам Смайли Посвольски, эксперт по вопросам труда миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует выступающим: «Выделите нишу, а затем выделите нишу в своей нише. Лучшие личные бренды очень специфичны ». Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами. «Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе.«Чем более узкий и сфокусированный ваш бренд, тем легче людям вспомнить, кто вы. А когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что им запомнилось.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть подлинным и аутентичным. Влиятельная личность из поколения миллениалов и глава отдела маркетинга Popular Demand Моника Лин говорит: «Люди могут видеть сквозь неискренний поступок». Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет кричать обидчика.Личный бренд Моники значительно вырос после того, как она начала более значимо взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это упростит ежедневное управление личным брендом», — пояснил Уильям Харрис, эксперт по рекламе в Facebook из компании Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории. И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Будьте мастером своего дела, навыков или отрасли, прежде чем создавать личный бренд.Тогда ваш контент поможет лучше понять, кто вы есть ». Создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно усиливая эту известность в социальных сетях. Если вы хорошо разбираетесь в одной области, только ваша репутация поможет вам создать желаемый бренд.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, директор по стратегии Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования — монологи одного персонажа скучны в Тинселтауне и еще более скучны для вашего. личный бренд.«Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой ваша аудитория сможет взаимодействовать. Аллен регулярно встречается и болтает со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — через письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, специалиста по социальным видеостратегам, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn демонстрирует один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе.«Самый личный способ общения в сети — видео. Просто используйте свой смартфон для видеосвязи со своими клиентами, устанавливайте личную связь с потенциальными клиентами и общайтесь с коллегами. В конце концов, ваш смартфон всегда с вами! »

4. Будьте последовательны.

Быть последовательным — это то же самое, что иметь узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и озвучиваете бренд вокруг нее. «Убедитесь, что ваше личное обещание бренда остается неизменным, как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фьона Йонг, директор и коуч по лидерству миллениалов (ICF ACC).Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. « Вы должны продемонстрировать последовательность в общении, важности и внешнем виде. Не стоит недооценивать, как крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда ».

Напротив, CyreneQ, ведущий рассказчик Snapchat, предлагает «что-то непротиворечивое как визуально, так и индивидуально. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы.Например, талисман-приятель или фраза, которую вы произносите после каждого видео, — это то, во что люди могут влюбиться ». Ее помощник-талисман, Эле, набрал миллионы просмотров на Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять крупные торговые марки, такие как Walmart и DC. Так что независимо от того, создаете ли вы безумный, невероятно необычный бренд или бренд, который более консервативен, корпоративен, последовательность имеет ключевое значение.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача — это тяжело, и все мы, как правило, хотим ее избежать — такова человеческая природа.Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу. Уолт Дисней часто говорил об этом, вспоминая свои первые неудачные попытки создать анимационный бренд. «Я думаю, что в молодости важно хорошо пережить тяжелые неудачи. Я многому научился на этом. Потому что это заставляет вас осознать, что с вами может случиться. «И то, что может случиться, никогда не так страшно, как не пытаться вообще.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc. развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не проиграете пару раз, выйдя из зоны комфорта.«Самые лучшие бренды всегда возникают в результате многократных проб и ошибок, ошибок и неудач, а не в результате мгновенного совершенствования.

6. Создайте положительный эффект.

После того, как вы разработали свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжать развивать свой бренд: прыгать через других и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Эту мудрость дает Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства WeWork, который работал со многими ведущими авторитетами в мире, в том числе с макияжем Мишель Фан.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы являетесь своим брендом, независимо от того, чем вы занимаетесь в настоящее время, над каким проектом вы работаете в любое время или каким бы ни был приоритет сегодня … всегда помните влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация и это наш бренд, так что будьте добры друг к другу!

Сохранение позитивного отношения и помощь другим в долгосрочной перспективе только поможет здоровому развитию вашего бренда.

7. Следуйте успешному примеру.

«Людям, заинтересованным в личном брендинге, необходимо начать продвигать себя, как знаменитостей и влиятельных людей, на которых они смотрят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его личный бренд несколько раз становился вирусным по таким темам, как мороженое в Японии, игрушки для надувных бассейнов и мемы, за что он получил титул «Король мемов». Его успех часто достигается благодаря изучению тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем их воплощению в жизнь.Творческий анализ социальной аналитики и установление следующей большой тенденции тоже могут быть вам доступны, если вы будете уделять внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредотачиваетесь только на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда на себе — это отделить свой бренд от личной жизни. Конечно, это выполнимо, но при первоначальном создании личного бренда легче сделать так, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, создатель сообщества и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые привлекут их к работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен сопровождать вас везде, куда бы вы ни пошли. Это должно быть подлинное проявление того, кто вы есть, и усилить то, во что вы верите ». Имея это в виду, ваш личный бренд является не только отражением ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но и таких идеалов, как отдача, продуманное руководство или наставничество.

9. Позвольте другим рассказать вашу историю.

Лучший пиар — из уст в уста. Создание личного бренда в публичной сфере не является исключением из этого правила. Аарон Орендорф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю через живые видеоролики и время от времени соведущий кролика или два, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Персональный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдала, как он строил свою карьеру на протяжении последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в вашей жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник из Blake Jamieson LLC, который рисует портреты известных технических и спортивных героев в стиле поп-арт, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного больше, чем создание бизнеса.Единственная стратегия выхода — это наследие ».

Персональный бренд — это проект на всю жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что жестко установленных правил для создания личного бренда не существует. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам быть известным в своей области и постоянным трудоустройством, но и станет различием между «Кто вы?» и «Спасибо, что были здесь» в своей карьере.

Сделайте себе имя: 11 советов по персональному брендингу

You. Мне. Майкл Хаятт. Попай.

Возможно, у нас не так много общего. Ах, но мы делаем. Личные бренды — это мы. Наши планы могут отличаться — лучшая работа, больше клиентов, продажа книг или (ваша цель здесь) — но мы стремимся к одним и тем же вещам: признанию, уважению, влиянию и успеху.

Вы, друг мой, являетесь брендом.

Фотограф. Лайф-тренер. Эксперт по презентациям. Предприниматель альтернативной энергетики.Разработчик веб-сайтов. Врач по уходу за кожей. Это шесть упрощенных профилей клиентов, которые недавно наняли меня, чтобы помочь им создать более эффективный онлайн-маркетинг, развивая свой личный бренд.

Это не тенденция. Это социальные сети, издательское дело, маркетинг, продажи, работа, развлечения, увлечение и все, о чем вы читаете, в одном лице.

Теперь я понимаю, что это то, чем я занимался (и иногда боролся) с тех пор, как пошел работать на себя. Либо это? Вероятно, правильнее будет сказать, что это то, чем я занимаюсь с момента своей бар-мицвы — определения того, кем я являюсь.

Имея это в виду, я предлагаю вам персональный брендинг — это то, что вам нужно понять. Это то, что вам нужно развивать сознательно, даже если то, что вы делали и говорили по сей день, было в значительной степени случайным.

Я думал о тебе.

Я тоже думал обо мне. И я думал о профессионалах, о которых я упоминал выше, которые доверились мне, чтобы накормить их шпинатом, необходимым для питания их личных брендов. Есть над чем подумать.

Чтобы узнать больше, я обратился к некоторым экспертам по личному брендингу и купил несколько полезных книг:

В этих книгах много полезной информации, и каждый автор дает массу полезных советов в своем блоге.

Я обнаружил, что, когда я говорю о личном бренде, имя Майкла Хаятта часто упоминается. Бывший руководитель издательства, Майкл делится своими знаниями в блогах, подкастах, видео, книгах, информационных продуктах и ​​на выступлениях.

Как назло, Майкл должен был выступить на New Media Expo в январе, где я тоже собирался выступить.Я пошел на его сессию и собрал несколько отличных советов по началу работы с личным брендом.

Вот 5 советов от Майкла Хаятта.

Определите свою аудиторию.

В центре внимания вашего блога — и всего вашего контента — должны быть ваши читатели. Что им нужно? Какие у них боли? Как ты можешь помочь?

Конечно, вы могли догадаться, но рискуете ошибиться. Идеальный способ избавиться от догадок — провести опрос. Задайте несколько конкретных вопросов, чтобы получить демографическую и психографическую информацию.

В результате вашего опроса вы сможете профилировать свою аудиторию и работать над созданием более целенаправленного контента с гораздо большей вероятностью найти отклик у ваших читателей.

Создайте четкое ценностное предложение.

Что вы можете предложить своей аудитории? Что они получат, вложив свое время в ваш контент? Предлагаете ли вы ресурсы, чтобы помочь людям работать умнее? Предлагаете ли вы идеи для руководства? Это всего лишь пара примеров.

Дайте краткий и простой ответ, и вы получите свое ценностное предложение.Возможно, вам придется поэкспериментировать со своим ценностным предложением и время от времени его пересматривать.

Четкое ценностное предложение послужит основой для всех ваших усилий.

Напишите убедительный слоган бренда.

Напомните себе об уровне шума в средствах массовой информации сегодня и осознайте, насколько важно быстро произвести сильное впечатление.

Отличный способ решить эту проблему — превратить ваше ценностное предложение в слоган.

Вот несколько хороших:

• Девиз Lifehacker — «Советы, уловки и файлы для загрузки для достижения цели».

• Social Media Examiner утверждает, что он «Ваш проводник по джунглям социальных сетей».

• Рамит Сетхи обещает: «Я научу вас быть богатым».

• Feldman Creative обещает: «Включите сила интернет-маркетинга ».

Как подытожить обещание вашего бренда в лаконичном слогане?

Покажи себя.

Люди хотят общаться с людьми, а не только с брендами.

Представить отличное фото самого себя помогает завоевать доверие и укрепить доверие.Это также помогает вам подключаться через социальные сети.

Сделайте отличный снимок в голову, на котором запечатлен настоящий, подлинный вы. Вкладывайтесь в профессиональную фотосессию или, если вы предпочитаете не расставаться с деньгами, порекомендуйте другу качественный фотоаппарат и мастер портретной фотографии.

Начните сеанс с планом. Расскажите фотографу, какое впечатление вы хотите произвести и запечатлеть.

Изучив фотографии, выберите один снимок для использования на своем веб-сайте и во всех социальных сетях.Майкл Хаятт предлагает несколько идей, как запечатлеть себя в действии:

• Работа за компьютером
• Анализ данных клиента
• Коучинг один на один
• Организация собрания небольшой группы
• Запись подкаста
• Съемка видео
• Выступление перед большой толпой
• Автограф для вашей книги на мероприятии

Мое мнение, что фотография вам подойдет лучше всего, если вы просто смотрите в объектив, улыбаетесь, выглядите дружелюбно и доступно, не отвлекаясь.

Установите вид.

Любой запоминающийся бренд, в том числе и ваш личный бренд, должен представлять себя последовательно. Использование разнообразных логотипов, цветов и шрифтов запутает вашу аудиторию.

Разработайте внешний вид своего личного бренда с помощью:

• Профессионально разработанного логотипа
• Приятной цветовой палитры
• Ограниченное меню шрифтов

Применяйте созданные вами стандарты ко всему — вашему веб-сайту, визиткам, рекламе и т. Д. и т.п.

Вот еще несколько ваших советов.

Найдите свой голос.

Я думаю, что набор из пяти вещей Майкла — отличный способ подготовиться к тому, чтобы начать выставлять себя вперед. Нельзя отрицать, что это потребует установления вашего голоса.

Целью развития вашего личного бренда должно быть создание племени, то есть растущего сообщества преданных поклонников. Вы должны узнать, как выразить себя как уникальную личность.

Это не просто одноразовая задача, например, сделать красивый снимок головы.Это процесс. Это также тема, которую мы могли бы изучить на страницах и страницах. Вместо этого я подумал, что просто предложу некоторые идеи и слова предостережения.

Не копируйте стиль другого писателя. Возможно, вы читали совет, который предлагает вам это сделать, но применять его следует осторожно. Лучше всего выбрать стиль другого писателя — или несколько — и учиться у них. Подпишитесь на их блоги и постарайтесь прочитать их содержимое. Не пиши так, как они. Постарайтесь определить, почему вам нравится их стиль.

Вот еще один совет, который может показаться сбивающим с толку. Если у вас нет достаточного профессионального опыта писательского мастерства, тоже не пытается писать так, как вы.

А?

Я имею в виду, что не пытайтесь так сильно стать писательской версией себя. Просто , будь собой . Ошибка, которую, как мне кажется, делают слишком многие, — они надевают кепку писателя и застывают. Вы пытаетесь казаться умным. Или авторитетный. Или журналистский. В итоге вы говорите так, будто ведете лекцию.Фу.

Вам лучше писать так, как вы говорите — когда вы разговариваете с ОДНИМ человеком. Сделайте это тем, с кем вы часто разговариваете, и чувствуйте себя на 100% уверенным в том, чтобы выразить свое мнение.

Запечатлеть свою речь — отличный способ научиться развивать свой голос. Не переусердствуйте с написанием. Просто пиши. Вернитесь и немного отредактируйте для ясности. Публиковать. Стиль будет развиваться. Ваш голос появится.

Как я уже сказал, это непростой урок. Я считаю, что отличник и блогер Джефф Гоинс замечательно описывает процесс в «10 шагах к поиску своего голоса письма».Он предлагает серию упражнений, которые вам пригодятся, если вы новичок в ведении блога.

Мне нравится это:

Спросите себя: «Нравится ли мне то, что я пишу? Если это похоже на работу, возможно, вы пишете не так, как вы ».

Создайте список рассылки.

Персональный брендинг — это в значительной степени интернет-маркетинг. Самый ценный актив, на который интернет-маркетолог может когда-либо надеяться, — это список рассылки -люди, которые подняли руки и заявили: «Меняйте рынок» или, возможно, «держите меня в курсе».«

. Вы можете подумать:« Кто даст мне свой адрес электронной почты, прежде чем я смогу предложить контент? »Справедливый вопрос. Я обычно говорю своим клиентам, что разработка вашего списка адресов электронной почты и развертывание вашей почтовой программы действительно может подождать некоторое время. . Но это должно занять немного времени.

Я предлагаю после того, как вы опубликуете от 6 до 10 твердых сообщений и освоитесь хотя бы с одной или двумя социальными сетями, пришло время электронной почты. Разработайте привлекательное предложение, например электронную книгу или веб-семинар. готовы отдать и создать целевую страницу, на которой вы сможете записывать адреса электронной почты ваших читателей.

Меня всегда ошеломляют компании, которые либо не сосредотачиваются на разработке списков рассылки при создании своего бренда, либо, что еще хуже, никогда не планируют этого. Им кажется, что электронная почта — это старая школа. Неправильный. Электронная почта — это частный и (в основном) надежный носитель , которым пользуется .

Я немного разглагольствовал по этому поводу в своем посте «Электронный маркетинг: зачем он вам нужен и как его решить». Затем я делюсь в мега-статье длинным списком советов, как заставить электронную почту работать. Сделайте так, чтобы прочитать сообщение.И, пожалуйста, присоединяйтесь к моему списку рассылки. Как и вы, я создаю личный бренд.

Наберите в диалог.

Эпоха монологов маркетологов ушла в прошлое. Люди, стоящие за выдающимися личными брендами, — отличные собеседники. Они слушают и отвечают.

Теперь, пожалуйста, кивните головой в знак согласия. Только старые глупые приверженцы маркетинга верят, что рекламодатели говорят, а потребители слушают.

Я говорю это в «статье о чем-то слишком сильном для слов».»

Суть: вы должны позволить своим клиентам вмешиваться. Проверьте это. Вы должны поощрять это. Рассмотрите следующие способы сделать это:

• Предложите опросы на месте.
• Проведите опросы.
• Ведущий блог Комментарии и отвечайте на них.
• Размещайте форумы.
• Поощряйте обзоры.
• Разговаривайте в чате.
• Общайтесь.

И снова я открыл большую тему. Пост, который я порекомендовал, является хорошей отправной точкой. Однако на самом деле пора осознать идею о том, что единственный бренд, который вы можете построить, когда все говорите, — это высокомерный.На вашем пути к тому, чтобы стать уважаемым личным брендом, ваша цель должна состоять в том, чтобы зажечь значимые, связанные с брендом разговоры в вашем сообществе.

Создайте круг влиятельных лиц.

Хотите влиять? Это есть в должностной инструкции личного бренда.

Конечно, вы можете укрепить свое влияние разными способами, создавая свой личный бренд. Я считаю, что определил наилучший метод для достижения этой цели и разгадал, как заставить его работать, в статье «Сообщество авторитета равного влияния» из моей колонки в социальных сетях «Умы контент-маркетинга».В статье я объясняю, как можно усилить свое влияние, используя авторитет других авторитетов.

Кажется, что в каждом классе, клубе, команде или организации всегда есть «популярные люди», вы знаете, толпа. Естественно, приглашать себя в это неудобно и вряд ли получится. Однако с социальными сетями это не неудобно или сложно, и это действительно работает.

Есть много способов укрепить авторитет, налаживая новые отношения.

• Создавайте «сводные» материалы, в которых признаются авторитетные лидеры и их работа.
• Рукопожатие и обмен визитками на мероприятиях.
• Обратитесь к экспертам, чтобы они помогли вам улучшить ваш контент.
• Создавайте собственные сообщества в LinkedIn, Google+ и других социальных сетях.
• Попросите своих знакомых познакомить вас с людьми, которых они знают (например, нетворкинг), и поищите возможности для партнерства.
• Публикуйте списки, например, книг или блогов, которые вы читали.
• Спросите о возможностях размещения гостя.
• Поделитесь контентом влиятельных людей, которыми вы восхищаетесь.

Создать контент.

Ваш личный бренд отражается в контенте, который вы создаете и которым делитесь. Создание контента, демонстрирующего ваш опыт, должно лежать в основе ваших усилий по личному брендингу.

Примите эти соображения близко к сердцу:

• Что наиболее ценно для читателя?
• Какое главное сообщение вы хотите донести?
• Где вы можете опубликовать это, чтобы поддержать рост вашего личного бренда?
• Как вы можете предложить суть и точку зрения, которая не является банальной?
• Вы сосредоточены на обучении читателя, а не на продвижении себя?
• Будет ли ваш контент вдохновлять на какие-то действия?

Если вы не являетесь опытным писателем или редактором, обязательно обратитесь за помощью.

Сосредоточьтесь на обмене знаниями. В то же время не бойтесь иметь твердую точку зрения. Скажите, что вы думаете. Никто не ценит безвкусный бренд.

Помните, мы берем примерно личного бренда . Ты. Если вы хотите бросить вызов условности, сделайте это. Выступая, возможно, не всем понравится, но цель не в этом. Вы хотите разжечь страсть в нужных людях.

Вы обнаружите, что ваш статус эксперта будет расти быстрее благодаря смелому содержанию, а возможности для собеседований, выступлений, консалтинговые контракты и многое другое будут происходить быстрее и чаще.

Используйте различные типы мультимедиа для соответствия различным предпочтениям вашего целевого рынка:

• Блог
• Подкасты
• Вебинары
• Презентации
• Электронные книги
• Технические документы
• Видео

Подключиться и оставайтесь на связи.

Развитие вашего личного бренда и, в конечном итоге, ваша способность извлекать из него выгоду зависит от ваших связей.Многие из предложений, которые я здесь предлагаю, исходят от сетевого эксперта Дэвида Брэдфорда «101 совет для потрясающе личных, эффективных и постоянных деловых связей».

Мощность вашей сети:

• Создание хорошей сети требует времени. Сделайте это частью своей повседневной жизни и стремитесь постоянно расширять ее.
• Чем шире ваша сеть, тем больше у вас ресурсов для решения проблем.
• Своевременно устанавливайте новые связи, оставайтесь на связи и всегда выполняйте свои обещания.
• Соедините людей в вашей сети друг с другом.

Думайте масштабно:

• Окружите себя первоклассными людьми.
• Не позволяйте страху остановить вас. Будьте уверены, что обратитесь к лучшим.
• Изучите сеть успешных друзей и лидеров в своей нише и следуйте их примеру.
• Найдите наставников. Делайте то, что они делают.
• Спросите совета у всех, у кого вы хотите поучиться.

Будьте дарителем:

• Дайте как можно больше.
• Спросите своих знакомых, можете ли вы что-нибудь для них сделать.
• Задавайте много вопросов и слушайте.
• Расскажите людям, что вы рады услышать их истории. Они будут рады ими поделиться.
• Будьте доступными для коллег и организаций.
• Поблагодарите всех за разного рода поступки.

И, наконец …

• Используйте силу повествования, чтобы дать вашим связям вещи, которые запомнят вас.

6 шагов к превращению себя в личный бренд | Герайнт Кларк

Фото Александра Милса на Unsplash

Кевин Келли говорит, что вам нужно всего лишь 1000 настоящих фанатов, чтобы зарабатывать на жизнь. Посмотрите его сообщение в блоге The Technium.

Кевин говорит, что если у вас есть 1000 настоящих поклонников, фанатов, которые будут покупать каждую вашу книгу, альбом, загружаемый файл, PDF-файл, футболку и т. Д. Это все, что вам нужно, чтобы заниматься любимым делом.

Дело не в размере вашей аудитории, а в ее приверженности.

Вам просто нужно знать, что для постепенного наращивания клиентской базы требуется время.

Независимо от того, чем я зарабатываю себе на жизнь, письмо для меня в новинку. Я начал писать на Medium только в апреле 2019 года. Всего восемь месяцев назад.

Я уже участвую в нескольких публикациях, и мне повезло, что моя работа систематизирована по темам. Представьте, где я буду в это время в следующем году. Просто нужна последовательность.

Все, что я узнал и проповедую прямо сейчас, я буду применять на практике в этом новом моем предприятии на Medium.

Где вы можете быть к этому времени в следующем году с работой, которую собираетесь выполнить?

Если вы любите писать, возьмите работу копирайтера, участвуйте в блогах в качестве приглашенного автора, постепенно набирайте подписчиков за свою работу, заведите собственный блог, когда у вас будет время. Создайте аудиторию оттуда.

Спустя годы вы сможете написать книгу. Теперь вы перепрыгнули через систему, чтобы реализовать свою мечту стать писателем. Постепенно у вас появились поклонники, и теперь ваша книга разошлась на Amazon тиражом 1000 экземпляров за день.

Вам — пять лет, мгновенный успех.

Я знаю, что может показаться, что я упрощаю процесс, и я это делаю. Однако, когда я оглядываюсь на свою карьеру до сих пор, каждый мой шаг способствовал тому, где я сейчас нахожусь.

Мой выбор заняться партнерским маркетингом после университета дал мне знания, чтобы читать лекции перед некоторыми из ведущих мировых брендов спустя годы.

Эта лекция, когда я был в социальных сетях, привлекла внимание большой волшебной компании, и теперь я совмещаю свою страсть к магии с карьерой маркетолога, чтобы продавать секреты в глобальном масштабе.Идеально.

Независимо от того, верите вы в это сейчас или нет, каждое ваше движение может приблизить вас к вашей конечной цели, даже если изначально они кажутся не связанными друг с другом.

Так чего же вы ждете? Вам нужно создать бренд.

Пять шагов к бренду в 2020 году

Январь 10, 2020 Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Вы читаете Entrepreneur Middle East, международную франшизу Entrepreneur Media.

Если вам интересно, почему брендинг так важен, то для начала вы должны осознавать тот факт, что у каждого есть личный бренд. Персональный брендинг играет ключевую роль в развитии вашей карьеры. Чтобы повысить шансы на карьерный рост, вы должны знать, как правильно себя заклеймить. Это гарантирует, что вы находитесь в нужном месте, чтобы преуспеть в карьере, и достичь того, чего хотите.

Проще говоря, персональный брендинг — это процесс создания публичной идентичности для целевой аудитории. Это включает в себя передачу ваших убеждений, целей, ценностей и целей. Для тех, кто не знает, личный брендинг похож на брендинг бизнеса. Разница в том, что вы будете заниматься маркетингом сами.

За мой более чем 14-летний профессиональный опыт я приобрел обширный опыт, перепрыгивая между разными позициями. Я работал на различных должностях в сфере продаж, технической поддержки, цифрового маркетинга, коучинга, обучения, электронной коммерции и многого другого.У этих вакансий было только одно общее: ни на одну из них я не подавал заявку! Хотите знать, как я получил эту работу? Это было из-за моих связей; они рекомендовали меня, основываясь на моем опыте и навыках. Это вкратце объясняет, почему личный брендинг имеет решающее значение.

Независимо от того, создаете вы это или нет, личный брендинг существует. Найдите минутку и поищите себя в Google. Отображаемые результаты — первое впечатление о вас. Теперь информация, с которой сталкиваются люди, зависит от того, чем вы делитесь во всех социальных сетях.В связи с ростом использования социальных сетей всем необходимо улучшать личный брендинг.

Посредством личного брендинга вы можете устанавливать связи с людьми из разных отраслей. Когда дело доходит до предела личного брендинга, ограничений нет. Создавая свою репутацию, вы получите больше внимания. Например, вы получите возможность выступить на мероприятии; это поможет вам собирать визитные карточки и устанавливать значимые связи с самыми разными людьми.

Персональный брендинг — также отличный способ сообщить людям, что вы за человек. Это то, что будет мотивировать вас к успеху. Создав личный бренд, вы будете чувствовать себя комфортно во время работы. Кроме того, это поможет прояснить, что ваши намерения искренни и ясны. Людям комфортно с людьми, которых они знают. Поскольку они будут знать о вашем источнике энергии, они позволят вам отвечать за их потребности — и, что ж, все знают, что доверие имеет решающее значение для успеха.

Страсть, ценности, цели и навыки — вот некоторые из ключевых аспектов личного брендинга. Людям важно расти и продвигаться по карьерной лестнице. Персональный брендинг поможет в подлинности. Это потому, что невозможно создать фальшивую личность. Для достижения своих целей вы должны быть искренними. Когда вы искренни, вы можете свести к минимуму свои слабости.

Связано: ваш бизнес-бренд является продолжением вашего личного бренда

Таким образом, личный брендинг важен для всех, кто хочет продвинуться в своей карьере, поскольку он помогает вам укрепить подлинность, доверие, доверие и связи.Я предполагаю, что к настоящему времени вы наконец убедились, что персональный брендинг — это способ заявить о себе и победить конкурентов, независимо от того, в какой области вы работаете. Но теперь возникает вопрос: как это сделать правильно? Я использовал методы, описанные ниже, и, поскольку они творили для меня чудеса, я предлагаю вам попробовать эту тактику сегодня, если вы хотите повысить свою карьеру:

1. Обновите свое мышление Первое и самый важный шаг — полностью изменить свой образ мышления, особенно когда речь идет о социальных сетях.В социальных сетях больше не публикуются фотографии вкусной еды и необычных отпусков; у него более глубокая цель — продемонстрировать свои истинные навыки на нескольких платформах, которые ежедневно используются многими аудиториями по всему миру.

2. Определите свой опыт Сделайте это, просто изложив свой опыт на листе бумаги, и используйте его в качестве дорожной карты, чтобы отразить его в цифровом мире! Этот шаг позволит вам точно узнать, каковы ваши основные способности и как вы можете направить их в свою пользу, чтобы открыть себя миру. Даже если у вас нулевой опыт, вы можете начать с точного знания того, чем вы хотите заниматься, а затем сразу же начать самообразование, используя тысячи доступных источников обучения, которые у нас есть сейчас. Не забывайте делиться с миром своим прогрессом; вы будете удивлены, сколько людей будет интересоваться тем, чем вы поделитесь.

3. Будь везде Да, везде! Даже платформы, которые вы ненавидите или не умеете использовать, вы должны быть на них и научиться их использовать! Так у меня появилось более 20000 подписчиков в моем Instagram, где я делюсь бизнес-советами на арабском языке уникальным способом.Я также использую YouTube, чтобы делиться подробными арабскими видео об электронной коммерции, цифровом маркетинге и предпринимательстве.

4. Делитесь знаниями По разным онлайн-каналам вам нужно делиться знаниями, насколько это возможно, и помогать всем извлекать выгоду из вашего уникального опыта. Убедитесь, что контент, которым вы делитесь, станет важным для людей, которые начнут подписываться на вас и следить за тем, что вы публикуете.

5. Взаимодействуйте с другими Не создавайте односторонний канал, который транслирует только информацию, создавайте вокруг себя заинтересованное сообщество, где вы могли бы обратиться к другим в своей области и взаимодействовать с их контентом в осмысленном способ.Вы можете сделать это с помощью простых шагов, например, поставить лайк их посту (если действительно нравится) и оставить комментарий, который не только привлечет больше внимания, но и будет признан активным человеком, который представляет ценность.

Связано: Практическое руководство: руководство по созданию личного бренда

5 шагов к созданию личного бренда с нуля

сентябрь 29, 2017 Читать 6 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Что бы вы хотели, чтобы о вас говорили?

Как сказал Джефф Безос (основатель Amazon): «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Ваш личный бренд — это сумма того, что вы делаете, как вы это делаете и почему вы это делаете. Это не то, что можно подделать. Это подлинно и глубоко укоренилось.

Если вы сделаете это правильно, ваш личный бренд выделит вас из толпы, выделит ваш опыт и повысит вашу ценность.У вас будет энергия и кайф, которые не могут не привлечь людей.

Итак, как вы можете создать свой личный бренд?

Для начала не ошибитесь, думая, что ваш личный бренд — это все о вас. Это не. Ваш личный бренд не связан с вашим опытом работы или вашими личными достижениями. Ваш личный бренд должен быть о других людях, в частности о том, что вы можете сделать для других людей.

Для начала задайте себе несколько вопросов: Какие потребности вы можете решить? Какие области вы можете предложить наиболее выгодно? Что отличает вас от остальных?

Связано: Восемь советов по созданию личного бренда в 2017 году

Немного подумав и спланировав, вы можете создать свой личный бренд с нуля.Просто выполните следующие пять шагов:

1. Откройте для себя свои возможности.

Страсти мало. Возможно, у вас есть страсть к скалолазанию или игре на гавайской гитаре. Но страсть не приводит автоматически к признанию и успеху.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на своих увлечениях, изучите потребности людей в ваших кругах. Чего они пытаются достичь? С чем они борются? В чем их разочарование?

Подумайте, как вы могли бы лучше всего помочь этим людям.

Разберись в себе. Определите, что вы можете подать на стол. Оценивайте не только навыки и опыт, которые вы приобрели, но и ценности, которыми вы руководствуетесь.

Изучите своих конкурентов. Сможете ли вы удовлетворить потребности в области, где нет большой конкуренции?

Если куда бы вы ни посмотрели, вас ждет много конкурентов, не расстраивайтесь. Сможете ли вы удовлетворить потребности таким образом, чтобы они были отличительными и заслуживающими внимания?

Связано: Восемь причин, по которым сильный личный бренд сделает вас успешным

Вы определили свою возможность, когда обнаружили значительную потребность, которую вы можете удовлетворить, что отличает вас от конкурентов.

2. Знайте свою аудиторию.

Все начинается с вашей аудитории. Узнайте о них как можно больше. Сюда входят стандартные демографические данные, например, чем они занимаются, сколько зарабатывают и где живут.

В равной степени, если не более важно, вам необходимо знать, каковы их убеждения и ценности, их надежды и мечты, а также проблемы, с которыми они сталкиваются.

Поговорите со своей аудиторией. Пригласите их на кофе или позвоните по Skype. Изучите их, прочитав, что они говорят в соответствующих социальных сетях, на форумах и сайтах обзоров.

Ваша аудитория больше интересуется качеством или ценностью? Что для них важнее: что-то изменить или зарабатывать деньги? Какими общественными деятелями они восхищаются?

Насколько хорошо ваша аудитория знает о том, что вы можете ей предложить? Вам нужно будет научить их ценить вашу ценность?

Связано: как охватить целевую аудиторию

Определите, кто ваша основная аудитория. Не пытайтесь обращаться ко всем. Определите, какие сегменты аудитории с наибольшей вероятностью станут постоянными клиентами и защитниками.Это люди, на которых вам следует сосредоточиться.

3. Создайте свое сообщение.

В Голливуде начинающие кинематографисты учатся готовить «презентацию в лифте», чтобы продавать свои идеи фильмов занятым руководителям студий. Суть в том, чтобы обобщить их идею в короткой запоминающейся фразе, которую можно было бы передать, даже если бы им пришлось делать это в лифте.

Например, фильм «Чужой» изначально был озаглавлен как «Челюсти в космосе».

Вы хотите рассказать своей аудитории о том, что вы делаете, о том, что отличает вас от других и что делает вас интересным.Но у них, вероятно, не будет времени послушать вашу историю жизни.

Вместо этого вы должны создать короткое сообщение, которое резюмирует то, о чем вы думаете, таким образом, чтобы это могло быть связано с вашей аудиторией. Сделайте это простым и запоминающимся. Думайте об этом как о своей презентации в лифте. Ваше сообщение должно отражать людей, которым вы служите, ценности, которые вы воплощаете, и результаты, которых вы достигаете.

Если у вас есть отзывы, изучите их. Что в вас люди ценили больше всего? Соблюдайте точные фразы, которые люди используют, говоря о вас.Часто это именно те фразы, которые вы должны использовать, описывая себя.

Связано: Три шага к созданию вашего фирменного сообщения

Используйте ваше сообщение, чтобы обозначить себя в ваших профессиональных профилях. Самое главное, воплощайте это во всем, что вы делаете.

4. Оттачивайте свою уникальность.

Может быть, вы сможете сделать что-то очень полезное, что могут сделать очень немногие. Что ж, это ваше уникальное качество, и вы должны рассказать об этом своей аудитории.

Но, возможно, есть много людей, которые делают то же самое, что и вы, и вы будете соревноваться за одну и ту же аудиторию. Умение продемонстрировать свою уникальность — ваш ключ к успеху на конкурентном рынке.

Самый очевидный момент уникальности — быть лучшим. Есть много способов стать лучшим. Узнайте, в чем заключаются ваши сильные стороны. Вы самый опытный, самый креативный, самый эффективный? Вы преуспеваете в обслуживании клиентов?

Если вы не можете быть лучшим в каком-то смысле, более узкая специализация может сделать вас уникальным.Например, вместо того, чтобы предлагать маркетинговые услуги владельцам малого бизнеса в целом, вы можете предложить маркетинговые услуги, ориентированные на хиропрактиков.

Связано: Сделайте свой бизнес более привлекательным

И не бойтесь быть неоднозначным, чтобы выделиться. Если вы придерживаетесь другого мнения, чем другие, не бойтесь их озвучивать. Просто держитесь подальше от тем, которые могут вызвать оскорбление, таких как религия и политика.

5. Определите свои ценности.

Подлинность — краеугольный камень личного брендинга. Ваша подлинность — это то, что позволяет вашей аудитории доверять вам, взаимодействовать с вами, рассказывать о вас своим друзьям. Быть аутентичным — значит иметь заявленные ценности и быть верным им.

Так каковы ваши ценности? Вы должны включать бизнес-ценности, такие как стимулирование инноваций или личная ответственность. Вы также можете добавить этические ценности, такие как забота об окружающей среде.

То, как вы говорите и пишете, также отражает ваши ценности.Вы серьезно или неформально? Вы обращаетесь к неспециалисту или к эксперту? Каковы ваши культурные ориентиры?

Остерегайтесь непоследовательности, например, когда говорите одно, а делаете другое, поскольку это поставит под сомнение ваши ценности и подорвет ваш бренд.

Связано: Основные ценности Новости и темы

Держите свои ценности в основе всего, что вы делаете, когда вы общаетесь с людьми, общаетесь в социальных сетях или публикуете сообщения в блогах. Где бы и когда бы вы ни занимались, убедитесь, что вы делаете это таким образом, чтобы пролить свет на ваши ценности.

10 эффективных навыков создания личного бренда (и маркетинга самого себя)

Мы все знаем силу брендов. Кто в мире не знаком с легендарными золотыми арками McDonald’s, характерным красно-белым логотипом Coca-Cola или зеленой русалкой Starbucks?

Но вот секрет — создание и продвижение собственного личного бренда так же важно для вашего успеха и счастья, как и для любого бизнеса. На самом деле, раз уж мы говорим о вас, это может быть даже более важным.

В своей книге Personal Branding and Marketing Yourself исполнительный коуч, тренер и консультант Рита Б. Аллен объясняет, что есть 10 привычек, которые вы должны принять, чтобы продвигать себя, создавая более мощный личный бренд.

1. Определите конкретные целевые рынки

Когда вы строите свой бренд, лучше сначала сосредоточиться на нескольких, наиболее многообещающих целях, чем пытаться охватить весь мир сразу. Вы получите наибольшую отдачу от своего времени и денег, определив сегменты своего рынка, где вы, вероятно, получите наибольшее вознаграждение, и затем неустанно их преследуете.

Ваш бренд настолько хорош, насколько хорош вы сами. Будьте в курсе вашей отрасли — последних новостей, практик, компаний и другой информации. В тот момент, когда вы начнете отставать, ваш бренд начнет тускнеть.

3. Быть заметным и «в игре»

Создание бренда означает выйти из офиса и стать заметным для целевой аудитории и потенциальных клиентов и клиентов. Посещайте сетевые мероприятия и становитесь активными в своей профессии и сообществе.Чем больше вы заметны, тем сильнее ваш бренд.

4. Станьте источником актуальной информации

Вы должны быть тем, к кому обращаются люди, когда им нужен совет экспертов или информация по определенной теме. Когда вы получаете подписчиков как эксперт по контенту, вы ставите себя в положение, когда вас считают авторитетным лицом, которому вы доверяете, что привлечет к вам людей.

5. Всегда отдавайте что-то своей профессии и сообществу

Когда вы отдаете что-то другим, вы не только получаете личное удовлетворение от этого, но и строите свой бренд таким образом, чтобы деньги могли покупаю.Люди будут помнить о ваших добрых делах, и в результате ваш личный бренд выиграет.

6. Практикуйте сетевой этикет

Нетворкинг — это все о собственном маркетинге, но это также и о предоставлении другим возможности продавать себя вам. Убедитесь, что ваши сетевые усилия приносят пользу как вам, так и людям, с которыми вы общаетесь. Это улица с двусторонним движением.

7. Поддерживайте срок хранения и развивайте эффективное присутствие в социальных сетях

В издательском мире, частью которого я являюсь, вы настолько хороши, насколько хороша ваша последняя книга.Не останавливайтесь на достигнутом, какими бы впечатляющими они ни были. Продолжайте делать великие дела и добиваться великих результатов. И в наши дни социальных сетей не игнорируйте свои учетные записи LinkedIn, Twitter, Facebook и другие.

8. Создайте сетевую базу данных

Держите в актуальном состоянии компьютерный список или базу данных всех ваших сетевых контактов и социальных сетей.