Как добавить Яндекс Метрику на сайт самостоятельно

Привет, друг! Сегодня мы поговорим об интересной теме. Речь пойдет о том как поставить счетчик Яндекс Метрики на свой сайт самостоятельно.

В целом это элементарно, поэтому рассмотрим основные действия.

Шаг первый. Заходим сюда и создаем счетчик.

Шаг второй. Даем имя счетчику и вводим URL адрес сайта. Имя счетчика может быть любым, выбирайте какое захотите. URL адрес сайта, например https://blog.vverh.digital/. Включаем вебвизор (в любой момент можно будет отключить), он позволит смотреть на действия других пользователей. Что они делали на сайте, куда кликали и.т.д. Далее нажимаем создать счетчик.

Теперь попадаем на новую страницу. Тут необходимо скопировать код метрики в буфер обмена (Выделите, нажмите на правую кнопку мыши, нажмите копировать) или нажмите на большую кнопку “Скопировать код”.

А вот теперь начинается самое интересное! Пора этот код интегрировать в HTML-код Вашего сайта.

Вперед, это очень легко!

Вам нужно всего три вещи. Во-первых, надо обладать доступами от хостинга (того места, где лежит сайт). Во-вторых, нужно быть внимательным. В-третьих, скачать визуальный редактор кода. Это может быть Atom, Xcode, Visual code studio, Sublime text. Пример будет показан с помощью VCS (visual code studio).

Мы не можем за Вас знать на каком хостинге лежит сайт. Это может быть reg.ru, netangles.ru, nic.ru или beget, поэтому показывать как зайди в личный кабинет и файловый менеджер мы не станем. Уверены на 300%, что любой уважающий себя хостинг провайдер обеспечил себя документацией, которую можно легко найти в Яндексе по запросу “Как попасть в файловый менеджер НАЗВАНИЕ ВАШЕГО ХОСТИНГА” Вот на пример документация reg.ru.

Документация по файловому менеджеру beget.

Документация по файловому менеджеру nic.ru.

Пошли дальше. Допустим, Вы попали в файловый менеджер, теперь необходимо найти папку с Вашим сайтом. В 90% случаев Ваш сайт будет лежать по такому адресу.

Папка www – Папка НАЗВАНИЕ САЙТА. Без точки и кода зоны. Т.е если сайт vverh.studio, значит папка называется vverh, если yoga.ru, значит папка называется yoga.

Теперь необходимо отредактировать этот файл. Некоторые хостинг провайдеры позволяют с помощью средств хостинга редактировать свои файлы. В нашем примере (на картинке) рабочий компьютер является сервером, поэтому запускаем редактирование файла сразу с помощью нужной программы. Вам же, в 50% случаев, придется скачать визуальный редактор и сам файл к себе на компьютер.

Во-время редактирования файла не бойтесь кода, он совсем не страшный. Нажмите в правый нижний угол и выберите пункт html, чтобы было легче ориентироваться. Также нажмите ctrl + f (command + f для Mac) и введите body.

Нам нужно найти закрывающий тег BODY (< /body>) и перед ним вставить код метрики. Делается это очень просто, вот так:

Если вдруг у Вас тег слипся с соседним тегом, не бойтесь перед ним поставить пробел чтобы туда уже установить код. Главное не нарушайте структуру самого тега, не нужно его дробить так: < / КОД МЕТРИКИ body> или еще как-то иначе. Четко как на скриншоте. < / какой-нибудь тег> КОД МЕТРИКИ < /body> .

Далее, сохраняйте файл и отправляйте на сервер. Возвращайтесь на страницу Яндекс Метрики, нажмите “ОК” и в списках счетчиков нажмите на оранжевую стрелочку, это обновит данные. Если стрелка загорелась зеленым (как на самом первом скриншоте после обложки), то все настроено верно. Ах да, сразу не жмите, подождите минуту. Данные на сервер отправляются быстро, но не со скоростью света.

Как добавить сайт в Яндекс Метрику WordPress

Здесь все еще проще. Вам понадобится проделать все до пункта “Как добавить Яндекс Метрику на статичный сайт”. Также иметь доступ в свою админ панель. Уровень доступа пользователя должен быть admin (или супер админ). Это для того, чтобы Вы могли устанавливать плагины.

Заходим в раздел “Плагины” – “Добавить новый” и в поиске вводим “Яндекс Метрика”.

Просто устанавливаем этот плагин. Он появится у нас слева в меню. Там заходим в его настройки, вставляем код и жмем активировать. Вот и все.

К слову, можно поставить код в ручную. Достаточно зайти в раздел “Внешний вид – Редактор” и в шаблонах справа выбрать подвал footer.php. И точно также, перед закрывающим тегом установить код. Также просто, как и самостоятельно подтвердить права на сайт в Яндексе на WordPress.

Как добавить сайт в Яндекс Метрику ModX

Здесь чуть сложнее чем на WordPress. Вам понадобится проделать все до пункта “Как добавить Яндекс Метрику на статичный сайт”. Также иметь доступ в свою админ панель. Уровень доступа пользователя должен быть admin (или супер админ). Это для того, чтобы редактировать чанки (шаблон) сайта. И быть ПРЕДЕЛЬНО внимательным.

Заходим в админ панель сайта. Нажимаем на “Элементы”, потом “Управление элементами”, потом “Чанки” и “footer”. Внутри устанавливаем код счетчика Яндекс Метрики.

Внутри чанки с подвалов советуем сразу с первой строчки поставить пробел и установить код. Нажимаем “сохранить” и все. Код метрики установлен.

Понравилось самому копаться в коде? Тогда предлагаем познакомиться со статьей “Как стать программистом с нуля”.

Как настроить сервис аналитики «Яндекс.Метрика»: пошаговая инструкция — Статьи

Чтобы понимать, что происходит на сайте, как посетители взаимодействуют с контентом, какие улучшения или изменения нужно внедрить в проект, необходима веб-аналитика. Существует множество бесплатных и платных инструментов, позволяющих осуществлять сбор и анализ данных. Наибольшей популярностью у владельцев сайтов пользуются бесплатные аналитические сервисы, разработанные двумя поисковыми системами — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

В данной статье мы подробно разберем, как установить и настроить Яндекс.Метрику на своем ресурсе.

Шаг 1. Регистрация и создание счетчика

Для того, чтобы иметь возможность пользоваться инструментами от Яндекса, необходимо завести аккаунт: https://passport. yandex.ru/registration/. Если вы уже пользуетесь какими-либо сервисами Яндекса, например, почтой или Музыкой, можете использовать имеющуюся учетную запись.

После регистрации или входа в аккаунт переходим на страницу Метрики, нажимаем кнопку «Добавить счетчик» и заполняем поля. Указываем имя нового счетчика, адрес вашего сайта, принимаем условия пользовательского соглашения, а затем нажимаем кнопку «Создать счетчик».

Шаг 2. Дополнительные настройки

В блоке «Дополнительные настройки» на странице установки включите или выключите необходимые опции.

Шаг 3. Установка кода Яндекс.Метрики

Чтобы добавить счетчик, необходимо скопировать HTML-код максимально близко к началу страницы в пределах тегов

или . Также счетчик можно установить с помощью системы управления тегами, добавив код Метрики в поле для вставки произвольного html-кода.

Шаг 4. Проверяем правильность установки кода счетчика

Буквально через несколько минут после добавления кода на странице «Мои счетчики» можно проверить правильность установки. Добавьте в адресной строке браузера к адресу страницы сайта параметр _ym_debug=1 и загрузите страницу. Затем с помощью клавиш Ctrl+Shifr+J (для Apple ⌥+⌘+J) вызовите консоль браузера. Там вы увидите ваш счетчик, если он установлен правильно.

Шаг 5. Настройки счетчика

При необходимости вы можете включить или отключить сбор некоторых данных. Остановимся подробнее на опциях и отчетах, которые могут быть особенно полезны владельцам сайтов.

Внимание: после внесения изменений в настройках счетчика необходимо заново добавить обновленный код Метрики на все страницы ресурса.

5.1. Настройка Вебвизора

Вебвизор дает возможность в формате видео отследить, как пользователи взаимодействуют со страницами вашего сайта: как передвигают курсор, на что кликают. Чтобы подключить опцию, зайдите в Метрику, кликните на иконку с шестеренкой и перейдите на страницу «Настройка», вкладку «Счетчик». Включите «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Нажмите кнопку «Сохранить».

Во многих случаях вносить дополнительные изменения в настройки Вебвизора не обязательно. Если есть страницы, контент которых меняется, и вам важно отслеживать взаимодействие пользователей с обновляемым содержимым, включите запись страниц, которые хотите в будущем анализировать. После сохранения изменений добавьте новый код счетчика на сайт.

5.2. Настройка целей

Владельцам интернет-магазинов важно понимать, как увеличить число заказов и получить больше покупателей. Редакторам информационных порталов нужно понимать, какой контент интересен пользователям. Во многих сервисах аналитики предусмотрен такой инструмент как «Цели», позволяющий отследить целевые действия посетителей сайтов. В Яндекс.Метрике есть возможность создать и настроить до 200 целей для одного ресурса.

Чтобы настроить цели, необходимо выбрать в разделе «Настройка» вкладку «Цели», нажать на кнопку «Добавить цель», а затем выбрать один из четырех типов условия:

1. Количество просмотров страниц актуально в большей степени для информационных сайтов.
2. В типе Посещение страниц можно задавать конкретный URL или часть адреса, например, чтобы понять, как посещают определенные разделы на сайте.
3. JavaScript-событие позволяет отслеживать такие действия как нажатие на кнопки, заполнение форм и т.д.
4. Составная цель полезна, когда надо отследить последовательность действий, выполняемых друг за другом.

Рассмотрим несколько примеров использования целей и как их настроить.

• Совершение покупки или регистрация на сайте

  Один из способов проанализировать число заказов или регистраций на сайте — настроить цель с отслеживанием URL страницы. Сделайте так, чтобы после совершения нужного действия (покупка, регистрация, заполнение формы, скачивание файла) пользователь автоматически попадал на страницу благодарности («Спасибо за заказ / регистрацию»). Настройте в Метрике отслеживание переходов на эту страницу, указав ее URL в специальном поле.

• Отслеживание конверсии на каждом этапе воронки продаж

  Чтобы понимать, что мешает дойти до конца при покупке товара/услуги, необходимо анализировать конверсии на каждом этапе воронки продаж. Помочь в этом могут составные цели, позволяющие отслеживать шаги на пути к главному этапу — совершению покупки. Среди таких шагов могут быть: просмотр карточки товара, добавление в корзину, оформление и оплата заказа. Для настройки отслеживания каждого шага необходимо выбрать опцию «Составная цель» и вписать названия шагов и адреса страниц. Данные по конверсиям для настроенных целей доступны в разделе «Отчеты», вкладка «Стандартные отчеты» — «Конверсии».

5.3. Настройка фильтров

Чтобы данные по числу посетителей и просмотренных страниц были более достоверными, необходимо настроить фильтры. Для этого в специальной вкладке поставьте галочку в графе «Не учитывать мои визиты». Часто бывает необходимо, чтобы в статистике не учитывались данные по заходам на сайт сотрудников, работающих над вашим ресурсом: SEO-специалистов, контент-менеджеров, программистов и т.д. Сделать это можно с помощью исключения трафика с указанных IP-адресов или URL. Нажмите кнопку «Добавить фильтр» и выберите необходимую опцию.

5.4. Настройка карт

В разделе «Карты» в Яндекс.Метрике доступны несколько полезных инструментов, позволяющих увидеть страницы сайта глазами пользователей, внести изменения в юзабилити и улучшить поведенческие характеристики.

Карта кликов позволяет увидеть статистику самых кликабельных элементов на странице (в том числе и тех, которые не являются ссылками) и проанализировать взаимодействие посетителей с контентом, сделать важное более заметным.

Карта ссылок дает возможность увидеть самые кликабельные ссылки и на основе полученных данных внести изменения, например, в каталог товаров или меню.

Карта скроллинга показывает, чему на странице уделяют основное внимание пользователи.

Аналитика форм позволяет проанализировать, как посетители заполняют формы, имеющиеся на сайте.

Данные карт можно сегментировать. Чтобы подключить перечисленные инструменты, на странице настройки во вкладке «Счетчик» включите опцию «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Нажмите «Сохранить» и обновите код. Просмотр данных и настройки сегментации доступны в разделе «Карты».

5.5. Отчеты

Все данные в Метрике доступны в виде отчетов. Вы можете настроить отчеты в зависимости от своих потребностей. Яндекс позволяет просматривать статистику за заданный период времени, сегментировать трафик, использовать диаграммы для отображения данных, группировать показатели статистики.

Чтобы создать и настроить отчет, выберите «Мои отчеты» в разделе «Отчеты». Внесите изменения.

Данные отчетов можно экспортировать в форматах PDF, XLSX или CSV или сохранить в системе.

Заключение

Яндекс.Метрика предоставляет подробные данные о посещаемости, помогает проанализировать конверсию и оценить отдачу от сайта. Настройка инструментов и отчетов должна подбираться для каждого сайта индивидуально в зависимости от специфики ресурса и целей. Если вам нужно больше данных для анализа, специалисты рекомендуют устанавливать на сайте дополнительно к Яндекс. Метрике сервис Google Analytics.

Как установить Яндекс.Метрику на сайт WordPress – пошаговая инструкция

Главная » Реалити: по заработку в интернете » Создание блога на wordpress » Техническая часть

Всем привет! Сегодня расскажу о том, как установить Яндекс.Метрику на сайт WordPress. Вы узнаете, где и как создать счетчик. Опишу три способа установки скрипта в код вашего ресурса. Этими же способами можно добавить и другие счетчики аналитики, например LiveInternet и Google Analytics.

Содержание

1. Что такое Яндекс.Метрика и для чего она нужна
2. Создание и настройка счетчика Яндекс.Метрики
3. Как добавить счетчик Яндекс.Метрики на сайт wordpress
4. С помощью плагина
5. В шаблон темы
6. Ручная установка
7. Как проверить счетчик метрики
8. Заключение

Что такое Яндекс.Метрика и для чего она нужна

Яндекс.Метрика – это бесплатный инструмент отслеживания посетителей а также их действия на вашем ресурсе.

Благодаря этому счетчику вы будете всегда в курсе:

1. Сколько пользователей посетило сайт
2. Сколько времени провели на нем
3. Какого они возраста и пола
4. С каких устройств, и в каком браузере просматривают
5. Откуда был произведен вход (сайт, социальные сети, закладки и.т.д)

А с помощью технологии Вебвизор сможете в формате видео отследить действия пользователей просматривающих страницы сайта.

Создание и настройка счетчика Яндекс.Метрики

Для создания обязательно нужно зарегистрировать электронную почту в Яндексе, авторизоваться в ней и перейти по ссылке https://metrika.yandex.ru и нажать кнопку «Добавить счетчик»

Счетчики в Яндекс.Метрике

Вводим имя (оно может быть произвольным) чтобы не запутаться я указываю домен.

В следующей строке вписываем полный путь к сайту (https://igrymozga.ru/) или домен (igrymozga.ru).

Ставим галочку напротив «Принимать данные только с указанных адресов».

Выставляем время в нужном часовом поясе.

Указываем электронную почту для получения уведомлений от сервиса.

Включаем автоматические цели и Вебвизор.

Ставим, галочки напротив «Принимаю условие…» и «Подтверждаю согласие…».

Жмем создать счетчик.

Настройка счетчика

На следующей странице включаем «Контентную аналитику» выбрав разметку Schema.org, microdata так как шаблон Root на котором я все показываю, поддерживает именно эту микроразметку. Копируем код созданного счетчика, который и нужно будет установить.

Код счетчика

В низу страницы нажимаем «Начать пользоваться»

Завершение настройки

Все счетчик создан и ему присвоен индивидуальный номер.

Созданный счетчик метрики

В любой момент можно изменить его настройки. Для этого входим в личный кабинет управления (где вы сможете смотреть статистику) и слева в меню выбираем «Настройки».

Переход в настройки

Изменения обязательно сохраняем, копируем код и обновляем его на сайте.

Как добавить счетчик Яндекс.Метрики на сайт wordpress

Существует множество способов установки кода (скрипт) Яндекс.Метрики. Я расскажу о трех самых популярных и простых.

С помощью плагина

Это самый простой способ установки скрипта на сайт ВордПресс.

Для начала установим плагин Simple Counter.

Я выбрал именно его, потому что плагины с названием «Яндекс Метрика» давно не обновлялись, а это плохо для безопасности вашего ресурса.

Входим в панель управления сайта в раздел плагины и в поиск вводим «Simple Counter» и устанавливаем и активируем.

Установка плагина Simple Counter

Переходим в настройки и вставляем код в выделенное окошко и сохраняем изменения.

Вставка кода счетчика в плагине Simple Counter

Скрипт Яндекс.Метрики установлен. Вы также можете через Simple Counter установить код верификации Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и скрипт Google Analytics.

Этот способ не является идеальным, так как приходится устанавливать еще один плагин, а большое их количество может негативно сказаться на скорости загрузки вашего сайта.

В шаблон темы

Во многих темах предусмотрена вставка скрипта в настройках темы.

Если помните, я все показываю на шаблоне Root в нем это предусмотрено.

В панели управления выбираем «Внешний вид» «Настроить»

Переход в настройки темы

В разделе «Блоки» выбираем «Подвал» там находится специальное поле в которое и вставляем скрипт Яндекс.Метрики и жмем «Опубликовать»

Место для установки кода метрики

Вот так все просто.

Ручная установка

Ручная установка подразумевает внесение кода непосредственно в файлы темы (шаблона).

Для этого переходим в консоль управления и переходим «Внешний вид» «Редактор тем»

Преход в редактирование файлов темы

Выбираем один из двух файлов header.php (заголовок или шапка) или footer.php (подвал) так как эти два элемента находятся на каждой странице сайта, а счетчик должен присутствовать на всех страницах.

Файлы для редактирования

В header код вставляем перед закрывающимся тегом

Редактирование файла header

В footer код вставляем перед закрывающимся тегом

Редактирование файла footer

После вставки незабываем, сохранить изменения, в файлах нажав «Обновить файл»

В этом способе есть тоже свой минус, так как после обновления темы все изменения в файлах пропадут, и придется вставлять код заново.

Как проверить счетчик метрики

Для проверки правильности установки кода необходимо перейти в Яндекс.Метрику и войти в личный кабинет управления счетчиком в раздел «Настройки». На первой вкладке прокрутить страницу вниз до пункта «Убедитесь, что счетчик размещен на странице сайта». В специальное поле вставить адрес сайта и нажать кнопку «Проверить»

Проверка установки счетчика Яндекс.Метрики

Вас перенаправит на страницу, где высветится сообщение, о том найден счетчик или нет.

Результат проверки

Заключение

Я рассказал как создать и подключить Яндекс.Метрику на ресурсе использующего ВордПресс.
Если у вас другая CMS или сайт без нее, то обязательно воспользуйтесь информацией в официальной справке Яндекса.

На этом сегодня все. Подписывайтесь на обновления блога. Делитесь информацией с друзьями. Всем пока!

9 важных показателей веб-сайта, которые вы должны отслеживать

(Последнее обновление: 13 апреля 2021 г. )

Каждый владелец веб-сайта хочет максимизировать производительность своего сайта, но не всегда очевидно, какие факторы производительности лучше всего отражают его работу.

Если вам интересна эта тема, значит, вы либо создали новый сайт и хотите начать измерять его успешность, либо у вас уже есть сайт и вы хотите отслеживать его эффективность.

Для этого, во-первых, вам нужно понять, какие показатели лучше всего расскажут вам, насколько хорошо работает ваш сайт.

В этой статье мы рассмотрим девять полезных показателей веб-сайта.

1. Количество посетителей

Прежде чем вы сможете оценить привлекательность и вовлеченность вашего веб-сайта, вам понадобятся посетители, поэтому первый показатель, который вы должны отслеживать, — это количество посетителей .

Если число слишком низкое, другие показатели, описанные здесь, будут иметь мало значения, поэтому вам необходимо привлечь трафик.

Чтобы привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, вы можете создать контент, который будет ранжироваться в поисковых системах. И вы можете получить обратные ссылки, то есть ссылки на ваш сайт, размещенные на других популярных сайтах, которые имеют ту же аудиторию, которую вы пытаетесь привлечь.

Вы также можете привлечь больше посетителей, запустив рекламные кампании в Google Ads, Facebook или других популярных социальных сетях.

Если у вас уже есть хорошо зарекомендовавший себя веб-сайт с большим трафиком, вам следует измерить показатель постоянных посетителей .

Постоянные посетители — это те, кто уже посетил ваш сайт хотя бы один раз. Наличие большого количества постоянных посетителей важно, потому что это показывает, что ваш контент интересен.

Если у вас не так много постоянных посетителей, вы можете:

• Создавайте более привлекательный контент, например инфографику и видео;
• Добавьте больше товаров в свой магазин или улучшите существующие страницы товаров с помощью лучшего текста, более привлекательных изображений товаров и видео;
• Выберите лучшую демографическую группу для своих рекламных кампаний.

Изображение предоставлено: Kurve

2. Показатель отказов

Это происходит постоянно.

Человек попадает на веб-сайт из поисковой системы, такой как Google. Они смотрят на сайт и понимают, что на нем нет информации, продуктов или услуг, которые они ищут.

Или им просто кажется, что сайт выглядит скучно. В ответ они нажимают кнопку «Назад» всего через несколько секунд просмотра.

Это называется посетитель, у которого отказов от . Отношение общего числа посетителей к количеству отказов называется коэффициентом отказов .

Высокий показатель отказов влияет на SEO-рейтинг вашего веб-сайта и может сделать его более низким в результатах поиска, что может привести к значительному падению трафика.

Чтобы решить эту проблему, вы можете перейти на свою страницу Google Analytics и выяснить, какие именно страницы вашего веб-сайта имеют самый высокий показатель отказов.

Поскольку показатель отказов вызван несоответствием между интересами посетителей и содержанием вашего веб-сайта, вы можете улучшить этот показатель двумя способами.

1. Вы можете улучшить содержание своего веб-сайта, чтобы привлечь новых посетителей и дольше оставаться на нем.
2. Вы можете уточнить таргетинг на аудиторию, чтобы лучше привлекать посетителей, заинтересованных в продуктах или услугах на вашем веб-сайте.

Изображение предоставлено: Bounteous

3. Среднее количество просмотров страниц за сеанс

Если вы хотите узнать, насколько интересен ваш веб-сайт, обратите внимание на этот показатель. Метрика средних просмотров страниц за сеанс точно показывает, сколько страниц вашего веб-сайта просмотрел посетитель.

Например, если вы управляете интернет-магазином, вы хотите, чтобы посетители просматривали как можно больше товаров. Если средний просмотр страниц составляет 5 страниц, вы можете предположить, что люди обычно просматривают 3 продукта (первые две страницы, вероятно, являются главной страницей и страницей категории продуктов).

Чтобы улучшить этот показатель, вам нужно добавить на свой веб-сайт как можно больше привлекательного контента.

Следует помнить, что высокий средний показатель просмотров страниц за сеанс не гарантирует, что вы получите большое количество подписчиков или клиентов, но это очень хороший показатель этого. Чем больше страниц посетитель увидит на вашем веб-сайте, тем больше вероятность того, что он предпримет нужное вам действие.

4. Продолжительность сеанса

Показатель продолжительности сеанса достаточно прост для понимания. Он подсчитывает, сколько времени посетитель был активен на вашем сайте. Как и среднее количество просмотров страниц за сеанс, этот показатель является отличным показателем того, насколько интересен ваш сайт. Чем больше кликов получает ваш сайт, тем выше будет этот показатель.

Но имейте в виду, что продолжительность сеанса — не очень надежный показатель, если ваш сайт не основан на взаимодействиях. Если пользователь неактивен в течение 30 минут или более (т. е. пользователь не нажимает на ссылку), Google Analytics считает этот сеанс закрытым.

Если ваш веб-сайт ориентирован на демонстрацию продуктов и услуг, которые вы продаете, и зависит от людей, просматривающих его страницы и ссылки, то продолжительность сеанса может быть очень хорошим показателем того, насколько интересным люди находят ваш веб-сайт.

С другой стороны, если вы публикуете на своем веб-сайте подробные статьи в блогах или сверхдлинные видеоролики, посетители могут не переходить на многие страницы. В этом случае эта метрика не будет надежным способом измерения вовлеченности.

5. Среднее время на странице

Если бы владелец сайта учитывал только количество посетителей и среднее количество просмотров страниц, он получил бы только часть истории. Миллион человек могли зайти на сайт, щелкнуть несколько страниц и уйти, не заинтересованные в фактическом потреблении контента сайта.

Метрика, показывающая фактическую вовлеченность с учетом среднего времени сеанса, составляет среднее время на странице .

Метрика Среднее время на странице показывает, сколько времени тратится на отдельные страницы вашего веб-сайта. Если вы продаете продукты, вы хотите, чтобы люди тратили больше времени на просмотр страниц продуктов, чем, скажем, на вашу целевую страницу или страницу категорий продуктов.

Среднее время на странице позволит вам узнать, на какие страницы посетители тратят больше времени. Это особенно полезно для веб-сайтов с большим количеством контента, которые зависят от того, читают ли посетители статьи и смотрят видео.

6. Главный источник трафика

Есть места, откуда приходят посетители вашего сайта, и мы не говорим об их родном городе. Где бы ни находились люди в Интернете, что приводит их на ваш сайт, считается источником трафика .

Например, если у вас есть активная страница в Instagram, на которой вы продвигаете продукты своего веб-сайта, или канал YouTube, на котором вы создаете обучающие видеоролики, они считаются источниками трафика. Когда много посетителей приходят на ваш сайт из определенного источника, это один из ваших основных источников трафика .

Чем важны эти источники?

Потому что они помогают понять другие данные на вашем сайте. Например, предположим, что ваше среднее время сеанса составляет 2 минуты 30 секунд. Если вы углубитесь и посмотрите на источник трафика, связанный с этими данными о времени сеанса, вы получите действительно ценную информацию.

Среднее время сеанса с подписчиками на новостную рассылку может составлять 3 минуты 15 секунд, а с Facebook — всего 30 секунд.

Изучив среднее время сеанса для каждого источника трафика, вы обнаружили, что подписчикам вашей электронной почты нравится взаимодействовать с вашим сайтом больше, чем посетителям из Facebook.

Используя эту информацию, вы сможете более эффективно работать с данными, предоставленными в Google Analytics.

«Средние» показатели в Google Analytics, т. е. среднее время на экране, среднее количество просмотров страниц и средняя продолжительность сеанса, на самом деле являются средними средними и, следовательно, не очень надежными сами по себе.

Это не значит, что они бесполезны, но вам нужно использовать их с другой метрикой, например с источником трафика. При использовании в сочетании с другими показателями «средние» показатели могут помочь вам выяснить, откуда исходит активность на вашем веб-сайте.

Изображение предоставлено: hochzeitskleidyear

7. Источник устройства

Источник устройства — еще одна метрика, которую вы можете использовать в качестве исходных данных, пытаясь сделать свой веб-сайт более привлекательным.

Его можно использовать для определения основных типов устройств (ПК, планшетов или смартфонов), которые люди используют для доступа к вашему веб-сайту. Кроме того, вы можете увидеть самые популярные операционные системы (iOS, Android, Windows) и самые популярные браузеры (Chrome, Safari и Firefox), которые используются для отображения вашего сайта.

Зная это, вы сможете оптимизировать свой веб-сайт для устройств, с которых к нему осуществляется доступ.

Вы сможете вносить изменения в дизайн и содержание, чтобы ваш сайт отлично выглядел на устройствах, которые чаще всего используются для доступа к нему. Исходные данные Devise могут пригодиться и при создании рекламных кампаний.

Изображение предоставлено: Platform

8. Взаимодействий за посещение

Метрика взаимодействий за посещение — еще одна интересная метрика, которую вы должны отслеживать. Он точно показывает, как посетители перемещаются по вашему веб-сайту, опять же, давая вам подробный обзор того, какие части вашего веб-сайта интересны, а какие нет.

Например, в интернет-магазине вы можете увидеть, какую страницу категории товаров люди посещают больше всего или меньше всего. Зная это, вы узнаете, какие продукты интересны вашим посетителям.

Метрика взаимодействий за посещение также позволяет увидеть точную ссылку, кнопку или другие интерактивные элементы, на которые нажал посетитель, и какие действия они предприняли (т. е. поставили лайк, купили, прокомментировали, подписались и т. д.).

Все эти данные могут быть полезны, когда вы планируете свой контент или маркетинговые стратегии для увеличения продаж, подписок или просто повышения вовлеченности.

9. Выходные страницы

Многие сайты имеют многоэтапный процесс преобразования. Например, если вы продаете товары с помощью контент-маркетинга, вам сначала нужно, чтобы посетители прочитали статью. Затем вы захотите, чтобы они подписались на ваш блог.

Вашим посетителям, возможно, придется щелкнуть ссылку для покупки по электронной почте, а затем заполнить форму и т. д.

В магазине электронной коммерции, возможно, ваши посетители сначала должны будут найти товар с помощью панели поиска или обширного меню категорий продуктов, нажать кнопку оформления заказа, заполнить форму оформления заказа и оплатить товар.

В подобных многоступенчатых процессах посетители могут выпасть в любой момент. Это может быть потому, что весь процесс слишком сложен или просто потому, что посетитель передумал.

Прежде чем вы сможете внести улучшения в этой области, вам нужно знать, какие из страниц вашего веб-сайта являются страницами выхода , то есть страницами, на которых люди покидают ваш веб-сайт.

Таким образом, вы сможете точно определить, какую часть вашего веб-сайта вам нужно улучшить с точки зрения повышения вовлеченности или уменьшения трения.

Заключительные мысли

Хитрость правильного использования этих показателей заключается в том, чтобы определить, какие показатели могут помочь вам оценить, соответствует ли ваш веб-сайт потребностям вашего бизнеса.

Если вы попытаетесь измерить все показатели сразу без какой-либо цели, вы быстро перегрузитесь и станете одержимы улучшением показателей на панели инструментов Google Analytics.

Вместо этого сосредоточьтесь на получении информации из измеряемых вами показателей — информации, которую вы можете преобразовать в практические знания для улучшения взаимодействия с пользователем на вашем сайте.

Вообще говоря, большинство из этих мер можно улучшить, используя три тактики: 1) Обеспечение релевантности контента (убедитесь, что вы освещаете темы, которые ваши пользователи ожидают найти на вашей странице, в соответствии с их поисковым намерением) 2) Оптимизация технических Аспекты SEO, такие как скорость страницы и 3) сплоченный, интуитивно понятный дизайн.

Хотя вы можете найти широкий спектр информации о 1) и 2), мы заметили, что номер 3), похоже, является тактикой, которую большинство владельцев бизнеса упускают, пытаясь удержать пользователей.

Какие показатели вы отслеживаете на своем веб-сайте?

Создание показателя

Прежде чем вы сможете создать свою первую кампанию, вы должны создать некоторые компоненты SiteSpect для использования в этой кампании. Метрики — это один из компонентов, которые вы должны создать. Метрика  – это поведение, на которое вы хотите повлиять на своем веб-сайте. Во многих случаях это поведение заключается в переходе на страницу завершения покупки, но это может быть и другая страница, например страница запроса демонстрации, или действие, такое как отправка формы или нажатие кнопки. Метрики позволяют SiteSpect регистрировать, что пользователь выполнил определенное действие или достиг цели сайта. Когда пользователь достигает определенной метрики, SiteSpect знает, какие вариации он видел. В этих инструкциях показано, как создать простую метрику.

Чтобы создать новую метрику:

1. Выберите New , затем Metric . Откроется страница New Metric .

Имя метрики

Введите имя для метрики. SiteSpect использует имя показателя на странице списка показателей, а также в отчетах. Имена метрик должны быть уникальными. Это поле обязательно к заполнению.

Описание

Напишите Описание Метрики. Напишите что-нибудь, что напомнит вам о цели этой метрики или другие полезные детали. Это поле является необязательным.

Предупреждение о нарушении KPI

SiteSpect может информировать вас, когда кампания снижает ключевой показатель эффективности (KPI), и эта метрика является KPI. Когда вы включаете эту функцию, SiteSpect позволяет вам устанавливать уровни уведомлений.

1. Нажмите на , чтобы включить оповещение о повреждении KPI. По умолчанию отключено.
2. В области  Поднять оповещение при  страницы нажмите значок  редактирования (маленький карандаш) в правом верхнем углу.

SiteSpect отображает диалоговое окно Hurting KPI Alert , в котором можно указать, когда должно отображаться предупреждение.

1. Используйте поле посещений , чтобы определить, сколько посещений было представлено группе вариантов, прежде чем SiteSpect оценит эффективность Метрики по сравнению с контрольной.
2. В поле  % под полем Control  введите разницу в процентах, которая активирует оповещение.
3. В поле значимости % введите значение в процентах, которое вы хотите использовать для оповещения.
4. Наконец, введите  количество дней  для проверки предупреждения.
5. Нажмите  Применить . Когда все условия соблюдены, SiteSpect отображает предупреждение.

Теги

Теги объединяют объекты в группы. Например, вы можете упорядочить свои показатели по типу, например  Check Out  или  Страница продукта . Вы также можете использовать теги для группировки объектов, над которыми вы сейчас работаете, создав тег со своим именем и применив тег к своим объектам. Чтобы добавить тег, начните вводить текст в поле тега. Если ваш тег уже существует, выберите его из списка; если нет, щелкните его, как напечатано. Имейте в виду, что теги не могут содержать символы решетки (#), запятые или пробелы. Теги необязательны.

Когда измерять (триггеры)

Триггеры  позволяют точно указать, когда (или при каких условиях) отслеживать посетителей вашего сайта. Когда посетитель прибывает в место, описанное триггерами, SiteSpect записывает поведение этого посетителя. Существует несколько различных категорий триггеров:

• EventTrack
• Триггеры на стороне сервера
• URL-адрес
• Источник страницы
• Параметр
• Геолокация
• Заголовок
• Поведение посетителей
• Аудитория
• Категория страницы
• Триггеры на стороне клиента
  • Путь
  • Хэш
  • Запрос
  • Хэш-запрос

Выберите тип триггера из раскрывающегося списка. Используйте информацию в темах, посвященных триггерам, чтобы определить, какие из них следует использовать и как заполнять поля триггеров.

Показатели могут иметь несколько триггеров. Чтобы добавить триггер, нажмите И  на правом краю страницы. Все Триггеры должны быть удовлетворены, чтобы активировать Метрику.

Чтобы удалить триггер, нажмите кнопку минус .

Захват пользовательского значения

Метрику можно использовать для сбора пользовательской информации о посещениях. Эта область не является обязательной.

Тип значения

Существует два типа пользовательских значений:

Числовое значение:  Содержит числовое значение, чтобы помочь вам понять влияние теста на итоговую прибыль. Стоимость заказа является хорошим примером. Используйте числовые значения, если вы хотите использовать собранные значения в каком-либо расчете, в котором числа представляют фактические суммы. Не собирайте идентификаторы пользователей с типом числового значения; Идентификаторы рассматриваются SiteSpect как строки, а не числа.

Пользовательская переменная:  Собирает значения, описывающие содержание вашего веб-сайта и взаимодействие с пользователем. Хорошим примером является изучение того, какие термины искали посетители. Вы можете использовать пользовательские переменные для сегментации и создания отчетов. Собирайте идентификаторы пользователей с помощью пользовательской переменной, поскольку идентификаторы на самом деле являются строками, а не числами.

Примечание.  После сохранения метрики изменить тип значения нельзя.

Захват из

Захват из определяет, следует ли захватывать значение из основной части страницы или из URL-адреса страницы.

Источник страницы:  Ищет значение в теле страницы.

URL:  Ищет значение в URL.

Используйте текстовое поле под этой настройкой, чтобы ввести значение, которое вы хотите зафиксировать.

Настройки

Метрика по умолчанию для новых кампаний.  Если вы выберете  По умолчанию , SiteSpect добавит эту метрику ко всем новым кампаниям.

KPI по умолчанию для новых кампаний.  Когда вы выбираете  KPI , вы говорите, что хотите, чтобы этот показатель был конечным событием-конверсией, для которого вы оптимизируете кампанию. Примерами являются проверка посетителя или регистрация.

Использование в триггере кампании или аудитории для персонализации кампании.  При выборе «Персонализация» SiteSpect позволяет использовать Метрику в качестве триггера или аудитории в кампании.

Обнаружение выбросов.  Когда вы выбираете Выбросы, SiteSpect собирает дополнительные данные, которые позволяют удалить нежелательный шум из отчетов Campaign. Используйте сегмент отчетов (экспертный режим), чтобы удалить выбросы из отчета или применить сглаживание с помощью расчета. Сайт может иметь не более пяти показателей, которые обнаруживают выбросы.

URL-адрес предварительного просмотра

Поле URL-адрес предварительного просмотра содержит полный URL-адрес страницы, с которой вы хотите начать предварительный просмотр. По умолчанию он содержит домен текущего Сайта. Вы можете оставить значение по умолчанию без изменений или ввести полный URL-адрес в поле URL-адрес  , включая домен. Откройте область дополнительных настроек, чтобы увидеть еще несколько настроек предварительного просмотра.

Поле состояния метрики

В правом верхнем углу страницы метрики находится поле состояния, в котором представлена ​​полезная информация о метрике.

Статус метрики

Когда вы создаете метрику, ее статус активен, что означает, что она доступна при создании кампании. Чтобы изменить его статус, выберите  Сделать неактивным  в поле «Статус метрики».

Сведения о метрике

В поле «Статус метрики» отображается следующая информация о метрике:

• Дата ее создания.
• Дата последнего редактирования.
• Ссылка на историю редактирования Метрики.
• Идентификатор метрики, который вы можете использовать с нашим API.
• Число, указывающее, сколько кампаний используют этот показатель. Это активная ссылка, которая ведет к диалоговому окну с названиями кампаний, с которыми связана эта метрика.
• Активная ссылка на окно статистики, в котором сообщается о нескольких точках данных для этой метрики.

Нажмите ссылку Показать дополнительные настройки , чтобы открыть диалоговое окно дополнительных настроек для показателей.

Сохранение

Нажмите Сохранить , когда закончите, чтобы сохранить новую метрику. Теперь он указан на странице Список показателей   и доступен для использования при создании кампании.

Усильте успех своего агентства с помощью настраиваемых показателей

Ваши клиенты и их заинтересованные стороны хотят знать, растет ли их бизнес или нет. И они не хотят увязнуть в слишком большом количестве деталей. По мере того, как ваше агентство расширяется и приобретает все больше известных клиентов корпоративного уровня, вам потребуются специальные показатели, чтобы эффективно сообщать о том, как вы отслеживаете их ключевые показатели эффективности.

Вот тут-то и появляются настраиваемые метрики для смешивания данных. В качестве быстрой иллюстрации предположим, что вы запускаете платные рекламные кампании для клиента. Общие расходы на Google Рекламу будут считаться стандартной метрикой , так как это одна точка данных из одного источника.

Однако если объединить общие расходы на Google, Facebook, LinkedIn и Spotify Ads и разделить их на общее количество конверсий на всех платформах, чтобы получить смешанную стоимость за конверсию, получится пользовательская метрика .

Благодаря повышенной гибкости настраиваемых метрик комбинируйте различные точки данных, чтобы мгновенно получать полезную информацию из клиентских кампаний, обеспечивая при этом дополнительную глубину и прозрачность для ваших клиентских отчетов.

В качестве другого примера вы можете захотеть объединить данные с нескольких платформ PPC, чтобы отслеживать текущие расходы в сравнении с бюджетами или увидеть реальную рентабельность ваших кросс-платформенных рекламных кампаний. Или, возможно, вы хотите оценить в долларах все клики, полученные в результате кампаний в социальных сетях, чтобы показать заработанную медиа-ценность, созданную вашим агентством.

Постоянное извлечение правильных точек данных и отчетность об успехах клиентов — это препятствие, которое агентствам необходимо преодолеть для масштабирования. В этой статье рассказывается, как встроить настраиваемые показатели в ваши настраиваемые маркетинговые информационные панели, чтобы создавать индивидуальные отчеты, которые заставят ваших клиентов возвращаться за дополнительной информацией.

В этой статье:

• Что такое специальные показатели?

• Почему важны специальные показатели?

• Как создать пользовательские показатели

  • Создание пользовательских формул

  • Добавление их к вашим панерам и отчетам

• Примеры использования и примеры формулы

• .

Что такое специальные показатели?

*Пользовательские метрики доступны в планах Agency и Enterprise

Индивидуальные метрики — это существующие маркетинговые метрики или точки данных, которые вводятся в формулу. Эта формула позволяет вам создавать персонализированные ключевые показатели эффективности, которые вы будете отслеживать в своих клиентских отчетах.

Как вы, наверное, знаете, бизнес-метрика — это поддающееся количественной оценке измерение, которое отслеживает эффективность и ход конкретной кампании. От показателей конверсии до отчетов о расходах PPC — точки данных разбросаны по нескольким кампаниям и платформам.

Сами по себе стандартные бизнес-показатели создаются с помощью простых формул, например, путем сложения, вычитания, умножения и деления различных точек данных для получения единого значения, которое может количественно оценить эффективность кампании.

Например, один из наиболее распространенных показателей PPC — окупаемость затрат на рекламу (ROAS) — рассчитывается следующим образом:

ROAS = доход, относящийся к рекламе / общие расходы на рекламу форм маркетинга (таких как кросс-платформенная реклама), все может быть немного сложнее, и стандартные показатели могут не сработать. В частности, вы можете показать клиентам успех рекламных кампаний на всех платформах.

Или, возможно, вы хотите взять общие расходы на рекламу из отчетов PPC и разделить их на доход, полученный от платежей Stripe, чтобы показать, какая часть их дохода реинвестируется в рост.

Что делает метрику пользовательской? Вы создаете формулу на основе маркетинговых и бизнес-целей ваших индивидуальных клиентов. Пока доступны отдельные точки данных, ваше агентство может создать пользовательскую метрику, чтобы отображать ее уникальным и информативным способом.

По сути, настраиваемые метрики точно такие же, как и стандартные метрики, поскольку они используют формулы для агрегирования данных, оставляя вам единую поддающуюся количественной оценке часть данных. Единственная разница с пользовательскими метриками заключается в их использовании.

Мы рассмотрим более сложные примеры пользовательских метрик ниже, но вернемся к нашему примеру с платой за клик. Клиент, который использует Facebook Ads, Google Ads и LinkedIn Ads, может использовать следующую формулу для расчета своего кросс-платформенного ROAS:

Общий ROAS = (Доход от рекламы в Facebook + Доход от рекламы в Google + Доход от рекламы в LinkedIn) / (Расходы на рекламу в Facebook + Расходы на рекламу в Google + Расходы на рекламу в Twitter)

Поскольку у каждого клиента свои уникальные бизнес-цели, это подводит нас к тому, почему пользовательские показатели важны как для агентств, так и для клиентов.

Почему важны специальные показатели?

Когда вы объединяете данные из различных маркетинговых источников в единую метрику, клиенты могут сразу понять результаты, независимо от их уровня технических знаний в области маркетинга. Бонус: ваша команда всегда на правильном пути и несет ответственность за достижение целей KPI.

Все сводится к трем C: 

Ясность 

Пользовательские метрики делают результаты кристально четкими, объединяя несколько точек данных в одну. Добавление пользовательских метрик в отчеты о клиентах поможет вам моментально предоставить обратную связь.

Последовательность 

Когда дело доходит до масштабирования вашего агентства, постоянство имеет ключевое значение. Создание пользовательской метрики дает возможность точно анализировать данные. Это устраняет дополнительный этап поиска данных и снижает вероятность человеческой ошибки.

Удержание клиентов 

Наступает момент, когда ваше агентство работает с клиентами корпоративного уровня, которым требуется больше данных верхнего уровня, которые просто не могут предоставить ваши классические показатели. Может быть, вы хотите показать, как ваши рекламные кампании конвертируются в реальные продажи и влияют на бизнес вашего клиента.

Маркетинг, основанный на данных, необходим для успеха в современном конкурентном онлайн-мире. Четкое отслеживание прогресса вашего клиента необходимо для удержания ваших клиентов в долгосрочной перспективе. Сразу же ваши клиенты увидят, как ваше агентство продвигается к достижению их бизнес-целей и приводит их к успеху.

Как создать специальные показатели 

Сначала перейдите к кампании, для которой вы хотите создать специальные показатели. Для этого примера возьмем Dunder Mifflin Paper Company.

Затем выберите Настройки в меню слева, а затем Пользовательские показатели в верхнем меню.

Помните, что специальные показатели доступны только в тарифных планах агентства и выше, поэтому, если вы не видите эту опцию, проверьте статус своей подписки.

Теперь самое интересное начинается. Вы попадете на экран настройки пользовательской метрики, подобный этому:

Первые три поля:

Четвертое и последнее поле, где вы можете проявить себя по-настоящему творчески: поле Формула.

Создание формул для пользовательских метрик

Для определения пользовательских метрик обычно требуется манипулировать двумя или более существующими метриками с помощью математического оператора.

Для этого просто:

• Выберите показатели из наших интеграций

• Вставьте операторы (основные математические функции, такие как сложение, вычитание, деление или умножение). Если вы когда-либо составляли отчеты с помощью ручных электронных таблиц, вы должны быть хорошо знакомы с этими типами формул.

Добавьте статические числа — вы можете разделить на 3, если хотите получить среднее из 3 показателей — или установить приблизительное значение для каждого клика в обычном поиске. Например:

Добавление пользовательских показателей на информационные панели и в отчеты 

К счастью, это так же просто, как добавить любой другой виджет. Просто добавьте виджет на панель мониторинга или в отчет, перейдите в раздел «Разное» и выберите «Пользовательский показатель».

Затем выберите один из существующих пользовательских показателей.

Вот и все! Настройте собственную формулу метрики один раз, чтобы она автоматически обновлялась свежими данными внутри вашей платформы отчетности. Это так просто.

Теперь о ваших вариантах использования.

Примеры формулы пользовательских показателей

Имея доступ к более чем 70 маркетинговым платформам, подключенным к вашей учетной записи AgencyAnalytics, варианты использования практически безграничны.

Хотите показать свое участие во всех социальных сетях? Вы можете сделать это. Нужно узнать среднюю стоимость лида по телефону? Не проблема, если вы комбинируете программное обеспечение для создания отчетов PPC от AgencyAnalytics с отчетами по отслеживанию звонков.

Возьмите любую существующую метрику или точку данных во всех интеграциях ваших клиентов, вставьте ее в свою формулу, и вы получите свою собственную индивидуальную метрику.

Вот несколько примеров формул для пользовательских показателей.

Рассчитайте валовую прибыль

Проверьте, насколько хорошо ваши рекламные кампании конвертируются в реальные продажи.

Интеграция: WooCommerce или Shopify, реклама в Facebook

Метрики:

Формула: (платформа электронной коммерции) Общий объем продаж — Расходы на рекламу в Facebook

Оцените свою кампанию и расходы на рекламу на всех платформах.

Интеграций: Microsoft Advertising (ранее Bing Ads), Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads.

Метрики:

• Стоимость рекламы Microsoft.

  Стоимость рекламы в LinkedIn

Формула: Стоимость рекламы Microsoft + Сумма, потраченная на рекламу в Facebook + Стоимость рекламы в Google + Стоимость рекламы в Twitter + Стоимость рекламы в LinkedIn

Рассчитайте отношение затрат к доходам

Измерьте эффективность ваших расходов по отношению к вашим доходам.

Интеграции: Google Ads, Ads Facebook, Shocify, WooCommerce

Метрики:

• Woocommerce Total Sales

• Shopif (рекламная аналитика)

Формула: (Стоимость Google Ads (рекламная аналитика) + Сумма, потраченная на рекламу в Facebook) / Всего продаж WooCommerce или Shopify

Средняя стоимость лида

Оцените рентабельность вашей кампании на платформах PPC.

Интеграции: Ads Facebook, Google Ads, Google Analytics, Google Business Profile

Метрики:

• Ad Ads Ads Facebook. Звонки

• Уникальные события Google Analytics

• Facebook Ads Messaging Conversations Started

• Facebook Leads (рекламная аналитика)

Формула: (Количество потраченных средств на рекламу в Facebook + Стоимость рекламы в Google) / (Звонки в фунтах стерлингов + Уникальные события GA + Начало обмена сообщениями в Facebook потенциальных клиентов)

Рассчитайте рентабельность инвестиций в рекламу Facebook Ads и Google Ads

Сравните свой доход со стоимостью ваших рекламных кампаний.

Интеграция: Facebook Ads, Google Ads

Метрики:

• Facebook Ads Покупки на веб-сайте Ценность конверсии

• Google Ads Ценность конв. (аналитика рекламы)

• Сумма, потраченная на рекламу в Facebook

• Стоимость рекламы в Google (аналитика рекламы)

Формула: (реклама на Facebook, количество покупок, стоимость конверсии на сайте / стоимость конверсии, потраченная на рекламу в Google) + Стоимость рекламы Google)

Просмотрите общее количество кликов по вашим объявлениям.

Интеграции: Facebook Ads, Google Ads

Метрики:

Формула: Facebook Ads Clicks + Google Ads Clicks (аналитика рекламы)

Коэффициент конверсии по телефону

Просмотрите коэффициент конверсии кликов по рекламе PPC в звонки

Интеграция: Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads, Adroll, Microsoft Advertising, Centro, Simpli. fi, Phone Wagon, Avanser, Источник звонка, показатели отслеживания звонков, CallRail, Delacon, DialogTech, бизнес-профиль Google, Marchex, Twilio, WildJar, Synup.

Метрики:

• Clicks

• Google Ads Clicks (Ad Analytics)

• Ads Ads (Ad Analytics)

  9

• . клики (аналитика рекламы)

• клики Adroll

• клики Microsoft Advertising (аналитика рекламы)

• клики Centro Analytics

• клики Simpli.fi аналитика0003

Звонки

Формула: (Звонки платформы отслеживания звонков / Клики платформы PPC) * 100

Совет агентства : Оставьте время для устранения неполадок. Вы хотите убедиться, что эти формулы верны с самого начала, а не исправлять их позже.

Выиграйте оплачиваемые часы, автоматизировав отчетность по клиентам

Начните бесплатную пробную версию

Значение настраиваемых показателей для агентств и их клиентов

Когда дело доходит до управления клиентами, владельцы агентств знают, что каждый клиент стремится достичь своей бизнес-цели. Для маркетологов постоянное достижение этих целей часто является разницей между оттоком клиентов и их удержанием в долгосрочной перспективе.

Тем не менее, ниже приведены несколько способов, с помощью которых пользовательские метрики могут помочь вам не только добиться результатов для клиентов, но и сообщить об этих успехах более точным и прозрачным способом.

Агрегация данных

Как видно из приведенного выше примера рентабельности инвестиций, во многих случаях агентствам необходимо определить ключевые показатели эффективности, которые объединяют аналогичные показатели на нескольких платформах. Кроме того, учитывая, что путь покупателя сегодня часто включает в себя несколько платформ и точек соприкосновения до возможной конверсии, этот вариант использования актуален как никогда.

Возможность использовать простые формулы и создавать эти целевые ключевые показатели эффективности (в данном случае кросс-платформенный ROAS) позволяет вам легко сообщать о результатах платных рекламных кампаний в целом.

Помимо помощи агентствам в достижении их внутренних целей эффективности, объединение этих данных в единую пользовательскую метрику гарантирует, что клиенты действительно понимают отдачу, которую они получают по всем маркетинговым каналам.

Настраиваемость

Нет никаких сомнений в том, что стандартные бизнес-показатели служат своей цели, но многие клиенты, нанимающие агентства, хотят более персонализированного опыта. Показывая им пользовательские показатели, созданные специально для их компании, ваше агентство добавляет уровень настройки и персонализации, который они, вероятно, не получат в другом месте.

Если у вашего клиента есть конкретная цель, которая охватывает несколько платформ, например увеличение количества подписчиков в социальных сетях, использование пользовательских показателей обеспечивает простой и понятный способ автоматического отслеживания прогресса.

Создать пользовательскую метрику практически для любой маркетинговой цели, основанной на данных, легко, и вам нужно сделать это только один раз, и она будет доступна для каждого будущего клиентского отчета.

В конечном счете, предоставление такого уровня настройки в ваших отчетах показывает, что вы делаете дополнительный шаг, чтобы помочь их бизнесу добиться успеха.

Детализация

Наконец, реальность такова, что ландшафт цифрового маркетинга значительно повзрослел за последние несколько лет. В наши дни компании тестируют и оптимизируют производительность на каждом этапе пути покупателя, что добавляет определенную техническую сложность.

С помощью настраиваемых метрик сравните этот уровень маркетинговой сложности с гораздо более детализированным пониманием ваших данных и легко отчитывайтесь о результатах.

Не бывает двух одинаковых клиентов

У каждого из ваших клиентов есть уникальная история бизнеса, и их отчеты не должны быть исключением. В наши дни сторителлинг данных необходим для удержания клиентов. Отчеты ваших клиентов имеют решающее значение для предоставления действенных отзывов, которые улучшат не только ваши маркетинговые кампании, но и бизнес вашего клиента.

По мере того, как вы расширяете свое агентство и начинаете разрабатывать более сложные маркетинговые кампании, стандартных показателей для каждого канала интеграции становится недостаточно. С внутренней точки зрения агентства эти стандартные показатели часто не позволяют отслеживать реальную эффективность каждой кампании по каналам. С точки зрения отчетности клиентов также может быть сложно сообщить результаты каждой кампании таким образом, чтобы все могли их понять.

Используя настраиваемые показатели для создания персонализированных информационных панелей и отчетов, ваше агентство уделяет индивидуальное внимание каждому клиенту.

Благодаря высокому уровню детализации как с точки зрения аналитики, так и с точки зрения отчетности, настраиваемые метрики обеспечивают настройку, необходимую в современном маркетинговом ландшафте. Учитывая, что путь клиента в наши дни также сильно фрагментирован, потребность в агрегировании настраиваемых данных важна как никогда.

Благодаря полному набору инструментов настройки с белой маркировкой и удобному конструктору отчетов с помощью перетаскивания вы можете быстро выделить ключевые показатели эффективности ваших клиентов, чтобы легко сообщать об их успехах.