как добавить и посмотреть список минус фраз, использовать операторы

>

Максим Рачейский

Поделиться

1. 1. Минус слова — что это такое?
   1. 1.1. Общая информация по минус словам
   2. 1.2. Фразы и слова — в чем отличия?
   3. 1.3. Особенности использования минусации в РСЯ и на поиске
   4. 1.4. Правила использования минусов
2. 2. Зачем добавлять минуса
   1. 2.1. Делаем более релевантные объявления
   2. 2.2. Растим CTR в кампании и аккаунте
   3. 2.3. Увеличиваем коэффициент конверсии
   4. 2. 4. Сокращаем отказы и улучшаем поведенческие метрики
3. 3. Как подобрать минус фразы для Яндекс.Директ
   1. 3.1. Программы и утилиты
   2. 3.2. Вручную через Вордстат
   3. 3.3. Добавление минус фраз на включенной рекламной кампании
4. 4. Лайфхак: используйте разные словоформы при добавлении минус слов
5. 5. Как добавлять минус слова и минус фразы в интерфейсе Яндекс.Директ
   1. 5.1. Минуса для кампании
   2. 5.2. Минуса для группы объявлений
   3. 5.3. Минуса для ключевого запроса
6. 6. Автоматизация работы с минус словами
   1. 6.1. Используем библиотеку минус фраз в Яндекс.Директ
   2. 6.2. Готовые наборы минус фраз в группах объявлений
   3. 6.3. Работаем в Яндекс Коммандере
7. 7. Вывод

Все знают, что при запуске объявлений в Директе нужно добавлять ключевые слова. Это логично. Ведь по ключевым словам пользователи находят продвигаемый сайт. Но мало кто задумывается о минус словах, которые отсеивают лишний трафик и способствуют более эффективному продвижению. Если не вносить минус слова в Директе, на сайт придет нецелевая аудитория. Итог — отсутствие конверсий и слив бюджета. Чтобы этого не случилось, хорошенько поработайте с минусами.

Минус слова — что это такое?

Минуса — это такие слова и фразы, которые ограничивают показ объявлений при поиске по определенным запросам. Иначе говоря, это ключи, которые не дают показать рекламу по словам, неподходящим конкретному бизнесу.

Быстрый пример:

Магазин спорттоваров для мужчин и женщин. Для продвижения конкретной страницы используется ключевая фраза «купить мужскую футбольную форму». Проблема в том, что одежду по такому запросу могут искать как молодые люди старше 25 лет, так и подростки в возрасте 14 лет. Последние — не ваша целевая аудитория (в магазине просто нет товаров для них). Чтобы отсечь нецелевой трафик, добавьте минус слова: -подростки, -подростковая, -детская, -дети и т.д.

Общая информация по минус словам

Не все ключи приводят целевых пользователей. Чтобы исключить пустой трафик, уточните условия показа рекламного объявления. Для этого измените типы соответствия ключевиков поисковым запросам. Оно может быть:

1. широким;
2. фразовым;
3. точным.

Если рассматривать Яндекс.Директ, то при широком соответствии (оно, кстати, устанавливается по умолчанию) система выдаст рекламу по всем запросам, которые содержат ключевик в любом падеже, числе. Но по отдельным словам объявление выводиться не будет.

Пример — «детское питание»:

 

Объявление будет показано	Объявление НЕ будет показано
Детское питание	Детская еда
Гипоаллергенное детское питание	Питание для детей
Отзывы о детском питании	Отзывы о питании для детей

При точном соответствии объявления показываются по запросам, которые на 100% соответствуют ключу.. Например, реклама с ключом «автомобильные шины» покажется только при поиске запроса «автомобильные шины». Если пользователь вбивает в поисковик «Покупка автомобильных шин» или «продажа автомобильных шин с доставкой», то он эту рекламу не увидит.

Фразовое соответствие — это выдача рекламы по словосочетаниям, содержащим ключевую фразу в любой словоформе. Пример для ключа «детское питание»:

 

Объявление будет показано	Объявление НЕ будет показано
Покупка детского питания	Питание для детского возраста
Заказать детское питание	Детское безопасное питание
Рекомендации по детскому питанию	Детские вещи и питание

Второй способ уточнения условий — это подбор минус слов для Яндекс Директа и их добавление.

Фразы и слова — в чем отличия?

Для уточнения трафика используется минусация по:

• Словам;
• Фразам.

Минус слова подходят для самостоятельных ключевиков/фраз. Например, если дополнить ключевой запрос «купить автомобиль» минусом «новый», то по запросу «купить новый автомобиль» конкретная реклама показываться не будет.

Минус фразы используются на уровне групп объявлений, полноценных кампаний. Они исключает из выдачи запросы с целой фразой. Пример — ключ «купить квартиру». Если добавить в него фразу «в рассрочку с низким процентом», то объявление не будет демонстрироваться при поиске «купить квартиру в рассрочку с низким процентом». Но так как минус фразы работают только целиком, то по частичному запросу (например, «купить квартиру в рассрочку») реклама покажется. Поэтому перед тем, как добавить в Яндекс Директе минус фразу, изучите возможные показы с ее отдельными частями.

Особенности использования минусации в РСЯ и на поиске

Чтобы максимально точно попасть в целевую аудиторию, работайте с минус словами в Яндекс. Директе комплексно. Основное правило — используйте все формы минусовки:

• Кросс-минусовка;
• Минусовка по группам объявлений;
• Минусовка на целую кампанию.

При таком подходе уйдет неподходящий трафик, а переходы целевых пользователей увеличатся.

Также помните, что минусация в РСЯ и на поиске различается. В поиске показываются объявления по конкретному запросу. Минуса устраняют нецелевой трафик. Поэтому тут их используйте на максимум. Иначе — привлечете нецелевых посетителей.

В РСЯ реклама показывается при одном из двух условий:

• Пользователь читает материал по тематике, которая схожа или пересекается с продвигаемым запросом;
• Пользователь ранее делал запрос по ключевому слову продвигаемого объявления.

Если перебрать с минусами в РСЯ, то охваты сузятся, а трафик просто уменьшится. Поэтому здесь используйте такие слова разборчиво.

Правила использования минусов

Перед тем, как собрать минус слова для Яндекс Директ, досконально изучите особенности их использования. Добавляя такие ключи, пользуйтесь вспомогательными операторами:

Оператор	Функция	Пример ключа	Покажет запрос	Не покажет запрос
!	фиксация словоформы	купить квартиру в !Москве	купить квартиру в Москве	купить квартиру Москва
[]	фиксация порядка слов	билет [из Уфы в Москву]	билет из Уфы в Москву; билеты из Уфы в Москву	билет в Москву из Уфы; Билет Москва — Уфа
«»	фиксация фразы	«купить мотоцикл»	купить мотоцикл; мотоцикл купить	купить новый мотоцикл; купить в кредит мотоцикл
() |	группировка слов	заказать доставку (пиццы | бургеров)	заказать доставку пиццы; заказать доставку бургеров	заказать еду на дом
+	фиксация стоп-слов	занятия +на дому	занятия на дому	занятия по дому; занятия дома

Операторы минус слов для Яндекс Директ делают объявления точнее.

Например, если вы предлагаете «работу на дому», то в случае отсутствия «+» ваше объявление покажется при запросе «работа по дому». А это, согласитесь, абсолютно разные вещи.

Важно: Оператор «+» используется при работе со всеми стоп-словами — знаки, символы, предлоги и т.д.

А вот оператор «!» поможет при работе с омонимами. Например, продвигая страницу «банки в Москве» (в понимании финансовых учреждений), добавьте в список минус слов словоформы «!банок». Если этого не сделать, то объявление будет демонстрироваться при поиске «стеклянные банки в Москве».

Также при работе с минусацией не забывайте регулярно анализировать отдельные фразы. Список минус слов для Директа необходимо периодически пересматривать и обновлять. Делать это рекомендуем хотя бы раз в месяц. А лучше — каждую неделю.

Зачем добавлять минуса

Основная задача минус фраз в Яндекс Директе — уточнение трафика. Такие ключи помогают:

1. Предотвратить показ рекламы по запросам, которые не соответствуют продвигаемой странице. Например, при добавлении минуса «подержанные» в запрос «автомобили в Москве», страница не будет показана при поиске «подержанные автомобили в Москве».
2. Повысить эффективность рекламы. Правильно подобранный список минус фраз для Директа увеличивает CTR ключевиков. Как итог — число нецелевых переходов уменьшается, а затраты бюджета становятся более рациональными.

Если вы не работаете с минусами, на ваш сайт придут нецелевые пользователи и ощутимая часть бюджета сольется впустую. Поэтому мы рекомендуем добавлять минуса при настройке рекламы и учитывать некоторые нюансы продвижения.

Делаем более релевантные объявления

Задача поисковиков — предоставлять пользователям объявления, которые максимально релевантны их запросам. Ваша задача — создавать их.

Релевантная реклама полностью отвечает запросу пользователя. Сниппет такой рекламы максимально заточен под фразу, которую пользователь вводит в строке поисковика.

Чтобы повысить релевантность объявления, необходимо:

• Добавить ключ в текст объявления, его заголовок;
• Добавить фразы, похожие или близкие по смыслу ключевику;
• Использовать минуса для исключения показов по неподходящим запросам.

Релевантность запроса оценивается через показатель кликабельности — CTR. Если он ниже 8%, значит вы что-то делаете не так. Если показатель выше 15% — все в порядке.

Растим CTR в кампании и аккаунте

CTR — это показатель кликабельности объявления. От него зависит общая конверсия. Чем больше целевых кликов, тем выше вероятность продаж. Чтобы повысить CTR, грамотно распределите ключевые слова. Главный ключ обязательно должен присутствовать в заголовке объявления (title), а на странице, куда ведет конкретная реклама, должен быть запрос/форма/текст, релевантные ключу . Например, если в тайтле используется «Купить окна в Воронеже», а на самом лендинге в первом блоке есть очевидная форма заказа «Окон в Воронеже», то Яндекс посчитает такую рекламу наиболее подходящей для пользователя и будет лучше ее ранжировать. В итоге CTR объявления повысится и улучшится позиция объявления в рекламном блоке.

Чтобы повысить показатель кликабельности, работайте с описанием объявления (description). В этом случае ключевая фраза должна быть напрямую связана с болью пользователя. В конце description рекомендуем использовать конкретный призыв к действию.

Дополнительно для улучшения показателя CRT можно:

• Добавить ключ в отображаемую в поисковике ссылку;
• Добавить виртуальную визитку;
• Создавать разные офферы и анализировать их эффективность.

При этом не забывайте, что важно не количество кликов, а их качество. Миллион нецелевых переходов станет причиной полного слива бюджета, а сотня целевых — принесет прибыль. Чтобы не допустить первый вариант, добавляйте минусы в Яндекс Директ.

Увеличиваем коэффициент конверсии

Конверсия — главный показатель успешного продвижения страниц. Это отношение между числом пользователей, выполнивших целевое действие, к общему числу пользователей, которые перешли на сайт. Чем выше данный коэффициент, тем меньше затрат бюджета и тем больше прибыль для самого интернет-ресурса. Чтобы увеличить конверсию, следует:

• Проработать саму посадочную страницу. Она должна быть понятной в плане управления, визуально удобной.
• Улучшить объявление. Составлять его следует в соответствии с целевым запросом аудитории.
• Очистить трафик. Добавьте набор минус фраз в Директ, чтобы не оплачивать нецелевые переходы.

Один из основных векторов улучшения конверсии — это работа с трафиком.

Сокращаем отказы и улучшаем поведенческие метрики

В Яндекс.Метрике есть такой показатель, как отказ. Этот параметр указывает на то, что пользователь за 1 визит провел на странице меньше 15 секунд, не совершил на ней никаких действий и закрыл сайт. Норма данной метрики — до 20-30%. Значение в 40-50% приводит к существенному ухудшению позиции страницы в выдаче.

Интересно: Отказы появляются тогда, когда пользователь не находит на сайте нужное предложение/информацию, которую он искал в поисковике.

Чтобы уменьшить число отказов, постарайтесь:

• Поменять оформление посадочной страницы, скорректировав его под требования потенциального посетителя;
• Упростить навигацию на сайте;
• Проверить адаптированность сайта под мобильные устройства и т.д.

Еще один действенный метод — работа с ключевыми фразами. Отключите те ключевики, по которым совершается много отказных откликов.

Как подобрать минус фразы для Яндекс.Директ

Подобрать минуса для Директа можно несколькими способами.

Программы и утилиты

Самый быстрый способ, как подобрать минус слова в Яндекс Директ, — это использование вспомогательных программ. Примеры:

• Вордстатер;
• Key Collector;
• Uta-manager.

Плюс использования утилит — высокое качество и точность. В каждую программу встроен профессиональный генератор минус слов для Директа, который подбирает подходящие выражения буквально за несколько минут.

Вручную через Вордстат

Если семантика ключевиков небольшая или вы только начинаете работать с рекламными кампаниями, подбирайте минус слова для Директа в Вордстате вручную.

Важно: Вордстат — сайт, где можно посмотреть минус слова для Директа абсолютно бесплатно.

Чтобы найти минуса на wordstat.yandex, просто вбейте в поисковую строку основной ключевой запрос. Все лишние слова, которые предоставит система, будут минусами. Например, для запроса «узи в Воронеже» мы нашли минус слова: -!когда, -гармония, -горбольнице, -выездное, -беременность и др.

Добавление минус фраз на включенной рекламной кампании

Сразу найти все минус слова для Яндекс Директа в онлайн ручном режиме нереально. Дополнять список придется постепенно уже после запуска рекламной кампании. Использовать для этого необходимо Мастер отчетов.

Лайфхак: используйте разные словоформы при добавлении минус слов

Перед тем, как добавить минус слова в Директ, соберите все их словоформы:

• разные числа;
• разное время;
• разный падеж.

Например, если вы продаете запчасти только в Зеленограде и не планируете их доставлять в Москву, то добавьте все словоформы столицы: Москва, Москву, Москве и т.д. Сделать из одного стандартного минус слова для Директа список всех его словоформ помогут специальные сервисы, приложения. Как пример — Prodalet.

Как добавлять минус слова и минус фразы в интерфейсе Яндекс.Директ

В Яндексе минус слова указываются в классической форме — с оператором «-». Вписывать их необходимо рядом с ключевой фразой. Но работа с минус словами в Директе немного отличается от работы с ними в Гугле. В первую очередь это касается приоритетности минусов.

Минуса для кампании

Для кампании минуса указываются в блоке «минус фразы» на странице параметров кампании. Одна фраза может содержать максимум 7 слов. Всего для кампании можно указать 20 000 символов (без пробелов). Вводятся фразы через запятую.

Минуса для группы объявлений

В группе объявлений окно, где добавляются минус слова в Яндекс Директе, расположено в блоке «Тематические слова». Одна фраза в данном случае также может содержать всего 7 слов. Для одной группы можно указать фраз объемом до 4096 символов. Такой вариант внесения минусов актуален в том случае, если в одной кампании продвигается несколько продуктов.

Минуса для ключевого запроса

Минуса для ключевых запросов обеспечивают максимальную эффективность продвижения. Они используются для кросс-минусации, когда слова вводятся через вкладку «Фразы» или «Тематические слова». В данном случае указывать можно только отдельные слова.

Автоматизация работы с минус словами

Подбирать и добавлять минус слова для каждого рекламного объявления можно автоматически, ускорив запуск кампаний.

Используем библиотеку минус фраз в Яндекс.Директ

В рекламных кабинетах Яндекс можно создавать полноценные библиотеки минус слов. Это актуально для работы с рекламными кампаниями, схожими между собой. Списки формируются в меню «Библиотека» через кнопку «добавить набор». После того, как универсальный список минус слов для Директа создан, его можно привязать к нескольким группам через «Настроить наборы минус фраз» и кнопку «Привязать».

Готовые наборы минус фраз в группах объявлений

Чтобы ускорить запуск объявлений, используйте готовые универсальные списки минус слов для Яндекс Директа, которые вы ранее добавили в библиотеке минус-фраз, сразу в редактировании группы объявлений.

Работаем в Яндекс Коммандере

Упростить работу можно с помощью Директ Коммандера. Это программа, которая позволяет управлять рекламной кампанией без веб-интерфейса. Здесь можно оперативно и эффективно настраивать минусацию на уровне групп, кампаний и отдельных запросов. Предназначена она для профессионального использования.

Вывод

Поток целевого трафика зависит не только от ключевых, но и от минус слов. Максимальное соответствие запросов рекламным объявлениям невозможно без исключения лишних фраз, предлогов и т.д. Минусация рекомендована в том случае, если вы заинтересованы в максимальной эффективности кампании. И доверять ее следует исключительно профессионалам. Заказать их услуги вы всегда можете в агентстве «Аудитория».

Минус слова в Директе, собираем и добавляем списки

27 декабря, 2022 11:43 дпМаксим Рачейский

Нужно решить похожую задачу?

Оставьте свои контакты и настоящие профи разберутся с задачей наилучшим образом

Комментарий

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности

Сопутствующие услуги

Контекстная реклама

Расширение Списка Минус-Слов в Яндекс.Директ​

Расширение списка минус-слов в Яндекс.Директ является одним из главных этапов оптимизации рекламных кампаний.

Помимо добавленного списка минус-слов на этапе загрузки рекламных кампаний данный список необходимо постоянно расширять, чтобы исключать нецелевой трафик.

Процесс расширения списка минус-слов необходимо осуществлять еженедельно на основе накапливаемой статистики в отчете по поисковым запросам.

Минус-слова добавляются на уровне кампаний.

Данный процесс позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать его впустую на нецелевые запросы пользователей.

Ниже представлена инструкция по расширению списка минус-слов в Яндекс.Директ на основе отчета по поисковым запросам:

1. В веб-интерфейсе Яндекс.Директа перейти в необходимом аккаунте в «Статистику по всем кампаниям».

2. Перейти на вкладку «Поисковые запросы»:

— Выбрать нужный период и нажать «ОК»

— Отметить «Поисковый запрос» и нажать «Показать»

3. На каждой странице с поисковыми запросами отметить нецелевые запросы и нажать «Добавить в минус-фразы».

4. Выбрать «На кампанию» и нажать «Сохранить».

Важно учесть, что минус-фраза может содержать максимум 7 слов. Если слов во фразе больше семи, то мы рекомендуем оставить первые 7 слов во фразе, а остальное удалить.

На этом процесс расширения списка минус-слов в Яндекс.Директ на основе отчета по поисковым запросам окончен.

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

ПОДПИСАТЬСЯ

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Получи доступ к засекреченной информации. Более 80% интернет-реклащиков не используют это. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Секретные фишки по контексту

Читай также в этом блоке

Корректировка Ставок на Основе Отчета CPA из Google Analytics

Корректировка Ставок по Дням Недели и Времени Суток

Корректировка Ставок на Основе Отчета «Устройства»

Корректировка Ставок по Демографическим Данным​

Расширение Списка Минус-Слов в Google Adwords

Расширение Списка Ключевых Слов в Яндекс. Директ​

Расширение Списка Ключевых Слов в Google Adwords​

Показать еще

Владимир Солошин

Всем привет,

Я создатель базы знаний по контекстной рекламе. Мне очень важно твое мнение о наших материалах. Если тебе было полезно и интересно, то расскажи об этом своим друзьям и напиши в комментариях «Огонь!»

И еще, если ты хочешь получить доступ к серкетным фишкам по контексту, то кликай сюда.

Удачи 🙂

Как преобразовать пустые значения в ноль в отчетах Looker Studio

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: 21 декабря 2022 г., 13:29

Замена нулевого значения на 0 упрощает использование математических функций в отчетах Looker Studio (ранее Data Studio), которые вы создаете с помощью Supermetrics.

Вы также можете преобразовать значения в косметические нули, если хотите изменить их внешний вид в своих отчетах, но не должны использовать их для функций.

Инструкции

Существует 2 способа преобразовать «нулевые» значения в 0: формула или функция NARY_MAX.

Преобразование значений с помощью формулы

Формула CASE WHEN IS NULL THEN 0 ELSE END преобразует «нулевые» значения.

Следуйте этим инструкциям, чтобы создать поле с формулой.

1. Откройте отчет в Looker Studio.
2. Щелкните любую диаграмму или таблицу, чтобы открыть Supermetrics.
3. Нажмите Метрика поле.
4. Нажмите Создать поле .
5. Введите информацию о новом поле с помощью приведенной выше формулы в поле Формула .
6. Щелкните Применить .

Вот пример того, как это выглядит в поле «Количество комментариев» в Facebook Ads.

Преобразование значений с помощью функции NARY_MAX

Функция NARY_MAX предлагает другой способ преобразования этих значений.

Чтобы реализовать это, выполните описанные выше действия, но вместо формулы преобразования введите функцию NARY_MAX(,0).

Вот пример рекламы в Facebook с метрикой «Стоимость».

Косметический ноль

Чтобы преобразовать значение в «0» из косметических соображений, вы можете использовать настройку Looker Studio, чтобы придать результатам любое значение, которое вы хотите представить как «нет результатов».

Откройте отчет и щелкните элемент, который хотите настроить. Перейдите на вкладку Style и прокрутите вниз до Missing data . Затем выберите предпочтительное значение из раскрывающегося списка.

Устранение неполадок

Если какое-либо значение в математике равно нулю, весь результат будет равен нулю, когда вы используете метрики для создания пользовательских расчетов для ваших отчетов.

Чтобы решить эту проблему , вы можете создать новое вычисляемое поле для каждой метрики с помощью приведенных выше формул, а затем использовать эти поля для создания пользовательских вычислений. С нулями как нулями математика будет рассчитана правильно.

В некоторых случаях, особенно с уникальными метриками, такими как охват и просмотры, может случиться так, что отчет пытается суммировать дедуплицированные значения. В этом случае следуйте этим инструкциям, чтобы решить проблему.

Коммандер не работает. Direct Commander является важным инструментом. Чем отличается новый Директ Коммандер от старого

Хотите создать контекст? Вот мой совет — (ссылка на старую версию) и осваивайте эту полезную программу с дружественным интерфейсом. Потраченное время окупится!

Сказать, что пользоваться Direct Commander намного удобнее, чем работать в интерфейсе Direct, значит ничего не сказать. Поэтому разберем удобство программы на реальных примерах. И вот вам 7 аргументов «ЗА». Пока искал полезный материал для этой статьи, обнаружил две новые возможности, о которых раньше не знал. Дочитайте до конца!

Аргумент 1 Крест минус или крест минус

Про операторов Яндекса я уже рассказывал, в частности про оператор минус «-«. Используется для исключения показов по запросам, которые нас не интересуют. Помимо исключения «мусорных» запросов, я использую оператор минус для так называемого перекрестного минуса. Допустим, у нас в рекламной кампании есть следующие фразы:

Если пользователь вводит запрос «купить пылесос в Москве», то наша реклама может быть показана как по этой фразе, так и по фразам «купить пылесос » и «пылесос». Как система определяет, какую фразу выбрать для отображения? В этом случае, во избежание путаницы и конкуренции между фразами, используем функцию крест-минус, который предусмотрен в программе Direct Commander . Обратите внимание, что в программе Google AdWords Editor (программа для автоматизации работы в Google Adwords) такой функции нет. А если есть необходимость в кросс-минусе в Adwords, то приходится прибегать к сторонним сервисам.

Для крестового минуса в Direct Commander достаточно нажать на кнопку «Мультиредактирование», выбрать из выпадающего списка «Исправление фраз», затем «Настроить пересечения» и нажать «ОК». Программа выполнит требуемое действие. , Посмотрите на примере, как это просто

Аргумент 2 Удаление дубликатов

Вполне логично аргументировать в пользу Direct Commander такой функцией, как «Удалить дубликаты». Как и кросс-минус, удаление дубликатов позволяет избежать конкуренции в рамках одной рекламной кампании. Эта функция вызывается все той же кнопкой «Мультиредактирование». Только теперь выбираем «Удалить дубликаты». Попробуйте, это не сложно!

Аргумент 3 Изменение регистра

Прежде чем я открыл функцию изменения регистра в Direct Commander, я использовал текстовый редактор Word. Я скопировал фразы в Word, воспользовался функцией Case, а затем скопировал фразы обратно в рекламную кампанию в Excel. Теперь это можно сделать буквально в несколько кликов прямо на месте. На помощь снова приходит кнопка «Мультиредактирование». Смотри как.

Аргумент 4 Мастер создания изображений

Вы знаете, кто такой Райан? Конечно, вы делаете! Рекламные блоки с красочными изображениями, которые привлекают наше внимание. Я часто использую разные версии изображений для тестирования, обычно от 3 до 5. Для быстрого редактирования изображений я использую функцию Image Wizard в Direct Commander. Что может быть проще?

Аргумент 5 Виртуальная визитка

Заполнять виртуальные визитки с помощью Direct Commander одно удовольствие! С помощью нехитрых манипуляций создаем одну визитку на всю рекламную кампанию или прописываем с отличиями для каждой группы.

Аргумент 6 Фильтр

Фильтр Direct Commander поддерживает специальный язык запросов. Для запуска режима ввода запроса введите знак «=». Далее выбираем нужное нам значение, как показано на рис. Найти и/или отфильтровать нужные значения несложно.

Аргумент 7 Копировать столбец

Удобная функция для редактирования текстов — копирование всего столбца сразу. Скопированные данные удобно отредактировать в Excel, а затем перенести обратно. Например, таким образом удобно редактировать тексты и заголовки объявлений.

Итак, в этой статье мы выделили семь полезных функций, которые поддерживает детище Яндекс. Так что еще раз призываю: Скачайте Direct Commander и работайте легко и с удовольствием.

Что такое Direct.Commander? Это приложение, разработанное специалистами Яндекса, является незаменимой программой для контекстных менеджеров. Ведь процесс не останавливается на подготовке материалов и запуске рекламной кампании. Чтобы размещение показало должную эффективность, требуется разработать персональный подход к рекламе каждой услуги, создать несколько кампаний и большое количество групп объявлений. Кроме того, существует постоянная потребность во внедрении изменений. Для таких целей и создан инструмент. И сегодня я расскажу вам, как работать с Direct.Commander.

Что такое инструмент

Для начала загрузите последнюю версию непосредственно с веб-сайта Direct.

Специалистам, которые плохо знакомы с настройкой Direct.Commander, предлагаю ознакомиться с основными нюансами работы программы. Благодаря появлению этого инструмента стало возможным комфортно и удобно управлять кампаниями. В целом весь процесс, какие бы изменения ни вносились, осуществляется в три основных этапа.

1. Запустите Commander и внесите необходимые изменения. Здесь вы можете получить актуальную информацию по любому из клиентов, а также по их кампаниям: группам объявлений, объявлениям и фразам. Если вы хотите создать кампанию заново, это также можно сделать через программу в автономном режиме.

Чтобы не тратить свой рабочий процесс впустую, прежде чем приступить к редактированию любой кампании, вы должны сначала получить последние изменения и только потом приступать к корректировкам.

Кроме всего прочего, у Direct.Commander есть преимущество — одновременная работа с разными клиентами. Это может быть не только поиск ключевых фраз или объявлений, но и установка ставок, редактирование слов, замена лендингов, заголовков или текстовых описаний в блоках. Очень удобно, что вся информация о размещении представлена ​​в одном окне, но вы можете изменить интерфейс сервиса под свои нужды через кнопку на главной панели.

Как загрузить кампанию в Direct.Commander

Для оптимизации рабочего процесса Direct.Commander позволяет загружать рекламные материалы через интерфейс. Для этого достаточно подготовить файл, где будут размещаться объявления в виде таблицы. Например, вы можете использовать сам шаблон Яндекса — его можно скачать в нижней строке меню «Мои кампании» -> «Управление кампаниями» -> XLS/XLSX -> «Шаблон файла».

После того, как файл готов, заходим в Коммандер на вкладку «Кампании» и нажимаем кнопку «Импорт кампаний из файла».

Система предложит нам в новом окне выбрать необходимый файл для загрузки на сервер. Выберите файл с кампанией, затем нажмите «Открыть». В Командоре появится окно «Импорт объявлений из таблицы».

Прокручиваем синие ползунки вниз и вправо, чтобы убедиться, что система правильно определила все типы столбцов, что данные распознаны правильно и нет иероглифов. В моем примере нет неразобранных строк, и это лучший вариант.

После загрузки кампании перейдите в раздел групп объявлений и нажмите на вкладку «Настройки». Здесь вы можете внести изменения в настройки.

Кампания появится в интерфейсе Яндекс.Директа сразу после того, как мы нажмем всем известную кнопку «Отправить кампанию на сервер».

Как добавить рекламу в Direct.Commander

После того, как активная кампания уже загружена и запущена, может потребоваться первая оптимизация размещения, которая включает в себя добавление новых текстовых блоков. Этот процесс не сложен и выполняется всего в несколько кликов. Для начала, как мы уже знаем, вам нужно будет скачать последние изменения с сервера, а затем перейти в раздел «Объявления» на одноименной вкладке. Здесь мы увидим те объявления, которые уже используются в кампании. При этом может быть один текстовый блок, а может быть много объявлений для усиления воздействия на целевую аудиторию и расширения охвата. Вы можете добавить новый креатив с помощью кнопки «Добавить объявление».

Обязательно указать основные элементы объявления: заголовки, текст и ссылку. Если этого достаточно, вы можете отправить кампанию на сервер. Однако, по возможности, рекомендую максимально расширить текстовый блок дополнительными элементами: визитками, изображениями, пояснениями и ссылками. Давайте поговорим о том, как добавить последний.

Теперь мы рассмотрим, как добавить дополнительные ссылки в Direct.Commander. Для этого вы можете вручную ввести данные в соответствующие поля на вкладке с объявлениями. Однако зачастую рекламы так много, что справиться с редактированием помогает только фильтр.

Нажмите «Мультиредактирование» -> «Найти и заменить».

В поле «Поиск» введите *. Затем установите флажки, как в примере ниже.

Как сделать перекрестный минус в Direct.Commander

Не менее важной функцией является добавление минус-слов в Direct. Commander. Конечно, есть и другие возможности сделать кросс-минусовку в походе, но Командир, на мой взгляд, самый удобный сервис.

Как и в других этапах, сначала мы получаем последние изменения в кампании. Затем перейдите в раздел «Объявления» и нажмите на вкладку «Фразы». Выберите кнопку мультиредактирования и нажмите «Изменить фразы».

Direct Commander — программа для управления Яндекс Директ. Вы можете установить его на свой компьютер и вносить изменения, не заходя в браузер.

Там, например, можно сделать массовую замену в объявлениях и выгрузить изменения в Яндекс.Директ быстрее, чем через Excel.

Вы можете скачать Direct Commander по этой ссылке.

После установки добавьте свой логин и пароль в Директ Коммандер — вы сможете скачать все свои кампании на свой компьютер. На Mac меню выбора логина выглядит так:

Помимо масштабных изменений в Direct Commander есть еще несколько интересных особенностей.

Убираем дубликаты и внутреннюю конкуренцию

Выберите свои кампании для одного конкретного региона (в этом случае Командующий не учитывает региональные различия), перейдите на вкладку «фразы» и, выбрав все фразы, нажмите » исправление фразы»:

Так вы сможете автоматически удалять дубликаты и делать минусовку внутри фраз вашей кампании, т. е. устранять внутреннюю конкуренцию.

Поиск неэффективных фраз

Статистика также загружается в Direct Commander. Сделать это можно выделив фразы и нажав на кнопку «получить цены и статистику»:

Благодаря этому и фильтрам вы сможете отобрать фразы, CTR которых ниже нужного вам порога. Эти объявления должны иметь высокие ставки. Их нужно удалить и создать заново — тогда ставки упадут.

Тут в дело вступает фильтр:

С помощью горизонтальной прокрутки находим нужные столбцы и устанавливаем в них ограничения. Например, CTR меньше 5 и показов больше 50:

Теперь для этих малоэффективных фраз мы устанавливаем, например, очень низкую ставку. И экспортируем снимок аккаунта в Excel:

В Excel выделяем фразы по нашей специальной низкой ставке, переписываем объявления и удаляем фразы и идентификаторы объявлений. Теперь у нас новые объявления. Осталось удалить старые — сделать это можно через тот же Direct Commander.

Директ Коммандер от Яндекса упрощает работу с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, когда он просто незаменим.

Особенности и преимущества Direct Commander:

• Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
• Программное обеспечение необходимо время от времени обновлять. Яндекс сам предложит нажать кнопку и обновить программу, когда это необходимо.
• Commander позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
• Позволяет загружать кампании из файлов Excel и загружать различные форматы.
• Поддерживает несколько аккаунтов Яндекс.Директа.

Как Командир помогает специалисту по контекстной рекламе.

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.

Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с расширенной семантикой. В Яндекс.Директе есть ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. По умолчанию каждому аккаунту в интерфейсе назначено 64 000 баллов в сутки. Обычно этого недостаточно для загрузки большого файла кампании.

Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

• добавление объявления — 12 баллов;
• редактирование объявления — 4 балла;
• добавление фразы — 2 балла;
Редактирование
• фраз — 1 балл.

При работе с Direct Commander количество баллов может отличаться в десятки раз. Этот функционал также реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA-контекста acceptad.

Стратегия получения максимальной конверсии.

Если кампаний много и вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели в распределении ставок, нужно время от времени проверять, достаточно ли для этого накопилось статистики. Если проверять через интерфейс Яндекс.Директ, то нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Коммандере просто переключаешься между кампаниями:

Отключение ключевых слов.

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали отдельную группу объявлений для каждого запроса, их будет сложно отключить или удалить. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Командоре вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, проанализировав их список, отключить ненужные.

Размещение минус-слов в кампании.

Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все делается подгонкой фраз, в том же окне где отключены запросы:

После редактирования таблица выглядит так:

Удаление дубликатов.

Эта функция позволяет удалять неявные повторяющиеся запросы. Например, перестановки слов и дубликаты словоформ:

Массовый поиск и замена ключевых слов.

Это может быть очень полезно, если вам нужно отредактировать большую кампанию в шаблоне. Например, вы создали кампанию в Excel и написали слово с ошибкой. Допустим, вы продаете автомобили Hyundai, и в ваших ключевых запросах у вас есть «Hindai». Нужно произвести поиск и замену по всем ключевым словам:

Те же действия следует провести с текстами объявлений, если это необходимо.

Массовое изменение соответствия ключевых слов.

Чтобы изменить широкое соответствие на фразовое, необходимо заключить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Командоре. Нам нужно поставить галочку «Использовать замены» и поочередно добавить сначала символ кавычки в начале, а затем в конце фразы:

Все достаточно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, ее необходимо отправить на сервер.

Ошибок при работе с Direct Commander:

• Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует скачать с сервера сами кампании и отдельно данные, с которыми вы будете работать.