Как делать utm метки: Как правильно работать с UTM-метками — Маркетинг на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

Как создавать UTM-метки для разных рекламных систем — 3 работающих способа

Центральная часть digital-маркетинга любой серьезной компании — это аналитика. Ведь крайне важно понимать, какие рекламные каналы, кампании и креативы приносят бизнесу деньги, а какие — лишь показы. Чтобы пробрасывать данные о рекламных кампаниях в систему аналитики, необходимо использовать UTM-метки. Это наиболее простой и доступный способ передачи информации о рекламных кампаниях и объявлениях в Яндекс Метрику и Google Analytics.

Из чего состоит UTM-метка

Логика работы UTM-меток очень простая. Вы добавляете к обычной внешней ссылке хвост с переменными и параметрами.

Переменные — это значения, которые пишутся до знаков «=». Условно говоря, это поля, которые вам нужно заполнить, чтобы система аналитики поняла, откуда пользователь пришел на сайт.

Параметры — это значения, которые прописываются после знаков «=». Они содержат информацию о рекламной кампании или иные данные, которые позволят идентифицировать источник трафика.

Классическая пятерка переменных в UTM-метке:

utm_source — источник кампании, канал, из которого пришел пользователь;
utm_medium — тип трафика, дополнительная информация об источнике;
utm_campaign — данные о названии рекламной кампании;
utm_content — контент ссылки, часто содержит заголовки объявлений или баннеров;
utm_term — дополнительная информация о переходе на сайт.

Минимально нужно задействовать первые три переменные, остальные — опционально. Можно добавлять свои переменные, но не все системы аналитики корректно их распознают.

Разбор UTM-метки и всех ее составляющих

Допустим, вы ведете трафик на сайт https://elama.ru/ с рекламы ВКонтакте. С метками ссылка будет выглядеть так:

https://elama.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=ar_utm&utm_content=opening&
utm_term=first

utm_source=vk значит, что источник трафика — это VK, социальная/рекламная сеть ВКонтакте. Если вы планируете использовать другие рекламные системы, то можно использовать параметры google, yandex, tiktok, mytarget и так далее.

utm_medium=cpc означает, что тип трафика — cpc (cost per click), платный трафик с оплатой за клики. Тип трафика не обязательно должен быть платным — это могут быть:

Хорошая статья в справке Яндекса о том, как Метрика понимает параметры меток.

utm_campaign — это данные о названии нашей рекламной кампании. Например, мы можем использовать параметр promo для всех промокампаний или задействовать более конкретные параметры. Для рекламной кампании на 8 марта написать 8march, для Нового года — ny2022. По этим данным мы поймём, что трафик имеет отношение к этой маркетинговой активности.

utm_content отвечает за визуальное содержимое креатива. Обычно в этой части метки описывается контент рекламного баннера. Предположим, на нашем баннере изображен автор статьи на белом коне. Тогда метку можно использовать такую: utm_content=knight_on_a_white_horse.

utm_term содержит дополнительную информацию о переходе на сайт. Чаще всего сюда зашивают ключевое слово или другую характеристику, которую по разным причинам не стали вписывать в предыдущую метку.

Статические и динамические параметры меток: когда и какие лучше использовать

Параметры меток глобально бывают двух видов:

статические,
динамические.

То, что было в примерах выше — это статические параметры. Вы сами их придумываете, сами записываете. Если у вас планируется небольшое количество рекламных кампаний и креативов, например, три—пять кампаний, в каждой из которых по столько же объявлений, то статические метки вполне подойдут. Если же намечается большая структура кампании, то лучше задействовать динамические метки. Их суть в том, что сами рекламные системы прописывают в них нужные данные — вы лишь оформляете шаблон.

Для согласования внутри отдела меток стоит использовать таблицы, например, такую. Каждый специалист в ней прописывает метки, которые планирует использовать.

Отсутствие единой логики в метках приведет к тому, что в отчете один и тот же канал будет описан кучей разных меток — это очень усложнит аналитику проекта.

Синтаксис статических меток вы полностью придумываете самостоятельно. Например, если вы хотите описать рекламную кампанию, направленную на продажу нового айфона, в которой вы будете использовать баннер зеленого цвета, то можете назвать параметр utm_campaign=iphone14 или iph24promo, а параметр utm_content — greenbanner или zeleniykreativ. Можно проявлять фантазию, но важно самому не запутаться в метках и использовать их системно, чтобы вся команда промечала весь трафик согласно одной логике.

Для динамических меток синтаксис строгий и описан в справке каждой рекламной системы. Например:

Для ВКонтакте есть динамические метки {campaign_id} — это цифровой номер кампании;
Для myTarget есть метка {{age}} — она передаёт возраст кликнувшего пользователя. То есть в системе аналитики в отчетах по UTM-меткам вместо {{age}} будет указан возраст пользователя.
У Директа есть метка {keyword} — она передает ключевое слово, по которому пришел пользователь.

Обратите внимание, все метки окантованы фигурными скобками, причем в myTarget — двойными. Их обязательно надо оставлять.

Почитать про динамические метки в разных рекламных системах можно тут: здесь написано про метки для ВКонтакте, здесь — для myTarget, а тут — для Яндекс Директа.

Три способа создать метки

Все они простые и доступные, у каждого есть свои плюсы и минусы.

Способ 1. Добавлять метки вручную

Самый доступный, но не самый удобный способ. Можно добавлять метки к ссылкам, например, через Google Sheets или Excel-таблицу, как на примере в предыдущем разделе. Конечно, никто не запретит вам отказаться и от таблицы, но так вы увеличиваете риск допустить ошибку, когда одинаковые по логике метки в разных кампаниях будут отличаться.

Плюсы	Минусы
Не нужно учиться использовать дополнительные инструменты — можно работать в привычных таблицах	Есть риск допустить ошибку, прописывая метку

Способ 2. Автоматически проставлять метки в рекламном кабинете

Эта функция есть практически в любой рекламной системе. Например, в myTarget нужно выбрать один из режимов работы с метками:

Автоматическая простановка меток — тогда к ссылке прибавится такой хвост:

utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}.
Самостоятельное формирование хвоста метки. Либо можно проставлять метку вручную в каждой ссылке на начальном этапе создания объявления. Это можно сделать в разделе «Метки ссылок» — нужно выбрать радиокнопку «Не добавлять метки».

Управление UTM-метками в myTarget

Плюсы	Минусы
Экономия времени — система сама настроит метки	Заранее определенная системой логика меток: если вам нужны другие параметры, то автоподстановка может не помочь
Риск совершения ошибки значительно ниже, чем при ручной постановке

Способ 3. Использовать онлайн-генераторы меток

Например, такой инструмент есть у eLama — он называется «Генератор UTM‑меток». Чтобы использовать его, перейдите по ссылке, укажите свой адрес электронной почты и начинайте настраивать метки. Сейчас покажу пошаговый процесс.

«Генератор UTM‑меток» от eLama

Шаг 1. Вписываем адрес посадочной страницы в поле «Ваша страница».

Шаг 2. Выбираем источник трафика — рекламную сеть, с которой будем запускать объявления. В генераторе меток доступны Google Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте и myTarget. При выборе каждой из рекламных сетей метки будут заполняться автоматически согласно требованиям площадки.

Обратите внимание, система выберет для вас наиболее эффективные динамические метки — автоподстановку ID кампаний и объявлений. Вы можете использовать этот сет или поменять метки на те, которые, на ваш взгляд, больше подходят вашему проекту.

Если среди представленных рекламных систем нет той, которую вы планируете использовать, просто выберите кнопку «Свой» в источнике трафика и пропишите все метки в поля.

Автоподстановка меток для ВКонтакте

Шаг 3. На выходе получаете полную ссылку с метками. Если нужно, то сокращенную — такую удобно использовать в социальных сетях или объявлениях с жестким ограничением по количеству символов.

Полученная ссылка

Плюсы	Минусы
Удобное создание размеченной ссылки	Если ссылок очень много, можно устать. В такой ситуации лучше использовать автоматическое подставление меток либо пакетную работу с рекламными кампаниями через электронные таблицы
Страховка от ошибок — компоновщик автоматически переводит заглавные символы в строчные, убирает символы, которые могут привести к ошибке в системе аналитики
Можно автоматически перевести все кириллические символы в латиницу с помощью функции «Транслитерировать параметры»

Зачем нужны UTM-метки

Использовать UTM-метки необходимо во всех рекламных кампаниях, ведь цель рекламы — не просто показать креативы аудитории, а добиться выполнения бизнес- и маркетинговых целей. А для этого необходимо анализировать трафик, видеть, какие объявления приносят деньги в бизнес.

Метки должны подсвечивать в системе аналитики каждый рекламный канал, кампанию и креатив. Де-факто работа с метками — это обязательный хард-скилл каждого специалиста, работающего с трафиком: от SMMщика и таргетолога до маркетолога и стратега.

Три рекомендации по работе с метками

В метках учитывается регистр символов. VK, vK, Vk и vk — это разные метки, и система аналитики считает их по-разному. Рекомендую все метки писать строчными (маленькими) буквами.
Используйте только латинские символы. Да, технически можно использовать и кириллицу, но ее символы будут кодироваться, и в системе аналитики они могут некорректно считываться, просто забивая отчёт непонятными символами.
Из символов используйте только нижнее подчеркивание, дефис и вертикальную черту: «_», «-», «|». Не используйте пробелы, кавычки или технические символы — амперсанд «&» или знак вопроса.
Это точно сломает логику работы меток.

UTM-метка, показы и другие термины по аналитике

Объясняем, что есть что

что это такое, и как они работают? – Wezom

Смоделируем ситуацию: у вас есть некий продукт, который вы решаете продвигать одновременно по нескольким каналам. Вы публикуете посты со ссылками на свой сайт в соцсетях, делаете Email-рассылку, запускаете контекстную рекламу и так далее. Трафик на сайт идет, клиенты делают заказы, все здорово. Но!

Откуда именно и в каких количествах идет этот трафик? Как понять, какой канал продвижения оказался наиболее эффективным, а в какой вы продолжаете безрезультатно вливать большие деньги? Как отсечь нерентабельные каналы продвижения и сконцентрироваться на самых дееспособных? Именно в этих вопросах нам и помогут метки UTM (Urchin Tracking Module).

Прежде чем мы перейдем к основной теме, рекомендуем ознакомиться с предыдущими нашими публикациями, где уже была затронута тема UTM-меток:

«Продвижение сайта в соцсетях»;
«Контент-маркетинг».

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это функциональные элементы кода, которые вшиваются в URL и позволяют отслеживать трафик из различных источников. Каждый клик юзера по ссылке передает системе сведения, откуда этот пользователь пришел, какая реклама сработала в этом конкретном случае. Можно даже отследить некоторые действия посетителей непосредственно на сайте.

Для чего нужны UTM-метки?

Ответ очевиден: UTM-метки помогают оценить разные источники трафика, выбрать наиболее эффективные, не тратить деньги впустую. Научившись создавать и использовать такие метки, вы сможете сократить бюджеты на продвижение в несколько раз, при этом не снизив эффективность рекламной кампании, а зачастую даже повысив ее.

Также с помощью UTM можно проводить A/B-тестирование рекламных кампаний и материалов. Например, вы параллельно запускаете две email-рассылки с разным содержанием, при этом хотите понять, какой подход работает лучше. Достаточно добавить соответствующие UTM-метки в эти письма, и вы узнаете, сколько пользователей перешло к вам на сайт с каждого из них.

Важное уточнение! Существуют браузерные расширения, которые автоматически «чистят» URL от таких отслеживающих элементов, как UTM. Но пользуются ими лишь единицы, и маловероятно, что для вашей рекламной кампании это будет иметь хоть какое-то значение.

Из чего состоит UTM-метка?

URL с UTM обязательно имеют два элемента: параметр, который вы отслеживаете, и его значение. Выглядит это следующим образом:

Вы можете добавить в одну ссылку до пяти параметров. Причем три из них — обязательные. Об этом — далее!

Параметры UTM-меток

utm_source — название рекламной площадки

Здесь вы прописываете наименование источника трафика: google и т. д.

utm_medium — тип рекламного материала

В этом параметре нужно указать задействованный тип рекламы: cpc, display, social_cpc и т. д. Основные значения utm_medium приведены в следующей таблице:

utm_campaign — название рекламной кампании

Данный параметр вы можете прописать как угодно. Единственное требование — использовать латиницу. Примеры: my_first_campaign, magazin_mebeli и тому подобное.

Необязательные параметры UTM

Если хотите получить больше полезной информации, можете использовать UTM-метки со вспомогательными параметрами:

utm_term — «ключевик», инициировавший показ рекламного объявления;
utm_content — вспомогательные данные, которые можно отслеживать в ситуации, когда остальные параметры совпадают.

Здесь нужно небольшое пояснение по параметру utm_content.

Рассмотрим на примере. Вы размещаете на странице кликабельный баннер со ссылкой и текст (тоже со ссылкой) на этой же странице в другом месте. Соответственно, некоторые параметры UTM совпадают. Чтобы «разделить» трафик с них, и используется дополнительный параметр utm_content:

utm_content=zero_block120×50 — кликабельный баннер;

utm_content=zero_block_text — текст со ссылкой.

Такой подход применяется не очень часто, но мы должны были о нем рассказать в любом случае.

Как использовать UTM-метки?

UTM — очень универсальный инструмент, который можно применять в рекламе, продвижении и маркетинге. Для наглядности предлагаем рассмотреть несколько примеров, как и где они используются, а где без них можно обойтись.

Контекстная реклама

Метки в контекстной рекламе применяются довольно часто, но на самом деле здесь они могут не понадобиться, потому как поисковики предоставляют собственные инструменты для отслеживания источников трафика:

в Google можно использовать gclid, которая, по сути, автоматически проставляет разметку, дает вам в итоге всю необходимую информацию. При этом не нужно выполнять никаких дополнительных действий;

Таргетированная реклама

Здесь ситуация противоположная — именно с помощью UTM вы сможете отслеживать эффективность рекламы и входящий трафик. Вшивать метки в URL для рекламных материалов можно и нужно.

Разного рода гостевые публикации и публикации в соцсетях

Отслеживаются данные по типам трафика и интеграции, по названиям площадки и контента. К тому же вы можете применить параметр utm_term, использующийся для получения дополнительных данных. Например, информации о размерах площадки, с которой идет трафик.

Email-рассылки

Отслеживать трафик с email нужно обязательно, потому что иначе не получите никакой статистической информации. А вы должны понимать, какие письма работают лучше и с каких к вам на сайт приходит больше всего пользователей.

Офлайн-реклама

Да, у вас действительно есть возможность использовать UTM для отслеживания эффективности рекламы в режиме офлайн. Речь идет о QR-кодах — в них вшивают URL уже с метками. Разумеется, этот формат вряд ли даст такие же объемы трафика, как предыдущие, но его тоже можно задействовать.

А как насчет SEO-продвижения?

Никак. Здесь UTM не используются от слова совсем, потому как вы можете просто добавить на сайт HTML-коды соответствующих систем аналитики и получать все необходимые данные на панели вебмастера. Поэтому смысла применять UTM в SEO нет. Возможно, в будущем это изменится, но пока что ситуация такая, как мы описали.

Что такое динамические переменные в UTM?

Несложно догадаться, что динамические UTM-метки — это те, что способны менять свое значение. Пример: если вы задействуете utm_term=, то Я.Директ заменит значение на «ключевик», инициировавший показ объявления.

Добавим, что некоторые динамические переменные в Google отличаются. Поэтому будьте внимательны, не перепутайте параметры для разных платформ.

Динамические параметры в Google ADS

Как создать UTM-метку?

Самый очевидный способ — создание UTM-меток вручную. Необходимо взять интересующую ссылку, поставить после нее «?», а далее прописать каждое значение, расставляя между ними знак «&», отделяя тем самым одно от другого.

То есть вы вручную создаете подобную структуру:

https:/?utm_source=referal&utm_medium=patrners&utm_campaign=cource_sail

Способ абсолютно рабочий. Но, когда вам нужно сгенерировать десяток меток, делать это вручную неудобно и долго. К тому же есть риск допустить элементарную синтаксическую ошибку, а UTM-разметка такого не прощает. Из-за них метка попросту не будет работать, «сломает» ссылку. С целью экономии времени и нервов мы рекомендуем использовать генераторы UTM. Их более чем достаточно, притом от разных площадок:

Callibri;
Comagic;
Tilda;
Klondike Studio;
Komondor.

Принцип работы подобных генераторов схож: вы прописываете URL страницы, указываете источники трафика, задаете обязательные и необязательные параметры (при необходимости) и сразу получаете результат.

Большинство генераторов UTM дают соответствующие подсказки и рекомендации. Особых сложностей в их использовании обычно не возникает.

Советы по созданию UTM-меток

Старайтесь применять однотипную структуру меток, помечая ссылки. Это существенно упростит работу и вам, и вашим коллегам. Особенно актуально, если в проект вовлечена группа специалистов.
UTM-метки чувствительны к регистру. Стандартом считается использование нижнего регистра. Но вы можете применять и верхний, только чередовать их не стоит, чтобы потом не было путаницы.
Пробелы в метках, как и в URL, не ставятся. Вместо них для разделения слов можно использовать нижнее подчеркивание — «_».
Очевидно, что знающий пользователь распознает URL с UTM визуально. Для большинства это некритично. Но если вы не хотите лишний раз отпугивать аудиторию длинными ссылками и очевидным наличием в них меток, то можете воспользоваться любым удобным сервисом по сокращению URL.
Если в вашей ссылке есть символ «#», очень важно разместить UTM перед ним. Например, для страницы http://site.com/#basket корректный вид URL с меткой будет таким: http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc#basket.
В ссылке не должно быть более одного вопросительного знака. Соответственно, если ваша ссылка выглядит так: http://site. com/?basket, то ее корректное внедрение следующее: http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc#basket.
Не нужно вшивать метки во внутренние страницы вашего веб-сайта. Поступив таким образом, вы, во-первых, не сможете полноценно отслеживать изначальный источник трафика, во-вторых, создадите путаницу в статистике.

Важное дополнение! Некоторые сайты могут некорректно работать с UTM-метками. Распространенная проблема: метка при загрузке в браузере попросту частично обрезается и, соответственно, не работает. Обязательно проверьте, передаются ли искомые параметры через URL с метками. Если нет, рекомендуем обратиться непосредственно к разработчикам сайта для выяснения причин проблемы и их устранения.

Отслеживание статистики по UTM-меткам

Итак, вы создали метки, интегрировали их в соответствующие URL, запустили рекламную кампанию и начали привлекать трафик. Что дальше? Как отслеживать статистику по данным меткам? Где ее смотреть?

Статистика для Google Analytics

Перейдите в свой аккаунт Аналитики, далее: «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал». Здесь находятся нужные вам данные по utm_source и utm_medium.

Чтобы получить доступ к дополнительным значениям — utm_campaign, utm_term и utm_content, достаточно в «Источниках» выбрать «Кампании» — «Все кампании».

Обратите внимание на кнопку «Доп. параметр» в верхней части таблицы. Здесь в выпадающем меню вы можете выбрать «Ключевое слово» либо «Содержание объявления», чтобы получить больше полезной информации.

Вывод

Метки Urchin Tracking Module — очень полезный инструмент для сбора статистики, с помощью которого можно легко, сравнительно быстро и по сути бесплатно повысить эффективность своей рекламной кампании, оптимизировав расходы. Более того, обладая должным опытом и знаниями, любой желающий может генерировать и использовать эти метки самостоятельно, не привлекая сторонних специалистов.

С другой стороны, важно помнить, что умение генерировать и внедрять UTM — это лишь малая часть задачи. Необходимо постоянно отслеживать статистику, использовать полученные результаты с пользой для рекламной кампании и совершенствовать ее. В противном случае знания об источниках трафика не дадут вам особых преимуществ.

Поэтому, если вы не уверены в своих силах и знаниях, лучше доверить эту работу специалистам. Например, в компании Wezom услуга SMM предусматривает соответствующие работы с метками, они уже включены в стоимость услуги. Обращайтесь!

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 1

Теги

UTM — Acquia Docs

Теги UTM называются параметрами или краткими текстовыми кодами. Когда эти теги добавленные в URL-адреса или ссылки, маркетологи могут отслеживать эффективность, сегментировать аудиторию и отчет о посещаемости веб-сайта из различных источников. Маркетологи также могут использовать теги UTM. с Google Analytics, чтобы четко понимать эффективность своих маркетинговый контент и рентабельность маркетинговых кампаний.

Ключевые преимущества использования тегов UTM

С помощью тегов UTM вы можете:

Отслеживайте ценность маркетинговых кампаний и измеряйте рентабельность инвестиций
Получите точные данные о конверсиях и источниках трафика
Проверка эффективности маркетингового контента с помощью A/B-тестирования

Использование тегов UTM в Campaign Studio

Чтобы использовать теги UTM с Google Analytics там, где они отображаются на панели управления GA, необходимо установить GA код отслеживания на странице, на которую вы ссылаетесь. Это синхронизируется с вашей панелью управления GA и записывает теги UTM.

Если вы используете целевую страницу Campaign Studio, нажмите Настройки > Конфигурация > Настройки отслеживания , и добавьте свой идентификатор Google Analytics.
Если вы используете целевую страницу не из Campaign Studio, вы должны вручную внедрить сценарий отслеживания GA в сторонняя страница.

Пользователи Campaign Studio могут автоматически добавлять теги UTM ко всем ссылкам в сообщении электронной почты или элементе фокуса. Для других каналы, вы можете сделать ссылку отслеживаемой, включив значения UTM в URL-адрес. Когда контакт щелкает ссылку в сообщении электронной почты или элементе фокуса, Campaign Studio записывает теги UTM и сохраняет их в записи контакта. Подробную информацию можно найти на странице История событий контактов. После того, как теги UTM записаны, вы можете использовать их как фильтры в сегментах.

Примечание

Как для известных, так и для анонимных контактов теги UTM всегда записываются из URL-адреса страницы.

Теги UTM можно использовать для отслеживания лидов, которые совершают конверсию из слотов динамического веб-контента в электронных письмах, и определить источник потенциальных клиентов в отчетах Google Analytics или Campaign Studio. Вы также можете использовать их как столбцы в отчете, выбрав UTM-коды в качестве источника данных.

В следующей таблице перечислены UTM-теги Google Analytics:

Теги UTM	Описание
Источник кампании	Ссылающийся источник веб-активности. В нем указана социальная сеть, поисковая система, название рассылки, или любой другой конкретный источник трафика. Примеры: facebook, twitter, блог, информационные бюллетени Код UTM: utm_source Пример кода: utm_source=facebook
Средство кампании	Тип канала, через который проходит трафик. Например, электронная почта или SMS. Примеры: цена за клик, Organic_Social Код UTM: utm_medium Пример кода: utm_medium=paid_social
Название кампании	Название определенной рекламной акции или кампании, которую вы хотите отслеживать. Примеры: летняя_распродажа, бесплатная пробная версия Код UTM: utm_campaign Пример кода: utm_campaign=summer_sale
Содержание кампании	Ресурсы в сообщениях. Это ненастраиваемое значение автоматически заполняется с идентификатором ресурса контента, связанным с конкретным ресурсом.
Срок кампании	Ключевое слово для поиска кампании. Это ненастраиваемое значение автоматически заполняется в тексте ссылки и отслеживает ссылки в сообщениях.

Примечание

Вам не нужно заполнять все параметры.

Использование тегов UTM в элементах фокуса

Campaign Studio поддерживает теги UTM в элементах фокуса. Campaign Studio может автоматически добавить теги UTM ко всем ссылкам в элементе фокуса, введя соответствующие значения кампании в предоставленных полях.

Войдите в Campaign Studio.
На левой панели навигации щелкните Каналы > Элементы фокуса
На странице Элементы фокуса создайте новый элемент фокуса или откройте существующий.
Найдите раздел UTM-тегов Google Analytics в правом нижнем углу.
Введите соответствующую информацию в поля.
Нажмите Применить .

Как создавать UTM-коды в Google Analytics

Вы тратите тысячи долларов на маркетинг и рекламу для продвижения своего бизнеса. В идеале отдача от ваших инвестиций в PPC и CPC экспоненциально выше, чем ваши расходы на рекламу. Но если вы не можете отслеживать свои кампании, как вы узнаете, что работает, а что нет?

Прежде чем запускать какую-либо цифровую рекламу, вам нужен способ ее отслеживать. И вот тут-то и приходят на помощь коды UTM.

Они могут обеспечить всестороннее представление об успехе цифровой рекламной кампании в Google Analytics.

Здесь вы узнаете об основах кодов UTM и о том, как их создавать для Google, Facebook, других платных социальных сетей, электронной почты и мобильных объявлений.

Итак, вот что в магазине:

Теперь приступим к делу.

1 Что такое код UTM?
- 1.1 Как работают теги UTM?
- 1.2 Параметры URL отслеживания Google
2 Как создавать коды UTM на всех рекламных платформах
- 2.1 1. Общие коды UTM и Google Ads
  - 2.1.1 1-A. Автоматический вариант (рекомендуется для Google Ads)
  - 2.1.2 1-B. Ручной вариант (для внешней рекламы и расширенных кампаний)
- 2.2 2. Коды UTM для рекламы в Facebook
- 2.3 3. Коды UTM для других платных социальных объявлений
- 2.4 4. Коды UTM для рекламы по электронной почте
- 2.5 5. UTM-коды для мобильной рекламы
3 Заключение

Что такое UTM-код?

Коды или «теги» модуля отслеживания Urchin (UTM) являются основой мониторинга трафика кампании в Google Analytics. По сути, это уникальные URL-адреса, которые перенаправляют на страницы веб-сайта, чтобы помочь менеджерам кампаний определить, откуда пришел трафик.

Как правило, для каждого отдельного объявления создается уникальный UTM для измерения объема трафика, поступающего из определенного источника.

Факт истории Google

В 2005 году Google приобрела Urchin, программу анализа веб-статистики, у корпорации Urchin Software. При первом приобретении он назывался «Urchin от Google». Теперь платформа известна просто как Google Analytics. Итак, если вы когда-нибудь задавались вопросом, откуда коды модуля отслеживания Urchin (UTM) получили свое название, вот оно.

Как работают теги UTM?

При создании рекламных кампаний в Google Analytics коды UTM можно добавлять в конец URL-адреса, чтобы различать источник, канал, название кампании и т. д.

Коды UTM в Google Analytics

В Google Analytics посещения страниц с URL-адресами с кодами UTM отображаются отдельно в отчетах о трафике. Когда менеджеры кампаний точно видят, сколько трафика генерируется для каждого уникального URL-адреса, они могут легко определить, какие кампании имеют самые высокие коэффициенты конверсии. Затем рекламодатели могут соответствующим образом корректировать маркетинговые стратегии.

Параметры URL отслеживания Google

Хотя различные рекламные и маркетинговые платформы предлагают свои собственные формы ссылок отслеживания, коды UTM уникальны для Google Analytics. Внутри сгенерированных тегов есть три обязательных и два необязательных идентификатора.

Параметры URL-адреса Google Analytics

* Источник кампании — различает источник трафика (google_search_engine, facebook, pinterest и т. д.): «utm_source»
* Среда кампании — Сообщает, какой носитель использовался (баннер, текст, linkedIn_feed_post и т. д.): «utm_medium»
* Название кампании — определяет название вашей рекламной кампании: «utm_name»
Содержание кампании — различает похожие объявления, указывающие на один и тот же исходный URL: «utm_content»
Термин кампании — Обозначает конкретное платное ключевое слово или поисковую фразу, на которую нацелены: «utm_term»

Эти стандартные параметры помогают организовать уникальные URL-адреса. Кроме того, программа Google Analytics знает, как их читать, чтобы они четко отображались в отчетах, созданных платформой.

Как создавать UTM-коды на всех рекламных платформах

Хотя вышеизложенное объясняет, что и зачем UTM-теги в URL-адресах, вы все еще не знаете, как создавать UTM-коды для различных кампаний в Интернете. К счастью, это то, чему вы собираетесь научиться. Читайте дальше, чтобы узнать, как создавать коды для Google Ads, Facebook, других платных социальных сетей, электронной почты и мобильной рекламы.

Совет по отслеживанию цифровой рекламы

Отслеживайте все параметры и правила кампании в электронной таблице, чтобы операции были организованными и единообразными.

1. Общие коды UTM и Google Ads

Одним из наиболее распространенных мест, где вам понадобятся коды UTM, является ваша учетная запись Google Ads. Здесь вы создаете объявления, которые отображаются в результатах поиска Google и на партнерских сайтах в Интернете. В этой области у вас есть два варианта.

1-А. Автоматический вариант (рекомендуется для Google Ads)

Вариант автоматического создания UTM от Google — самый простой способ. Позвольте Google сгенерировать для вас соответствующие теги. И, скорее всего, это уже сделано. Просто чтобы быть уверенным, вот что вам нужно проверить.

Убедитесь, что ваша учетная запись Google Ads и правильное свойство Google Analytics связаны.
Убедитесь, что в вашем аккаунте Google Ads включена автоматическая пометка.

При выборе этого варианта Google Ads автоматически добавляет параметры UTM к ссылкам и отправляет их в Google Analytics.

1-Б. Ручной вариант (для внешних объявлений и расширенных кампаний)

Если ваша рекламная кампания Google имеет дополнительные потребности, требующие добавления настраиваемых параметров UTM вручную, или вам необходимо отслеживать внешнюю кампанию, используйте инструмент Google UTM Builder.

UTM Builder

Просто введите соответствующую информацию, и инструмент мгновенно сгенерирует соответствующий код.

Поделитесь URL-адресом UTM-кампании

Затем вы можете автоматически скопировать URL-адрес в буфер обмена, чтобы использовать его для различных объявлений. Или вы можете преобразовать ссылку в короткую ссылку (эта опция на самом деле является просто перенаправлением на Bitly.com).

2. Коды UTM для рекламы в Facebook

Прежде чем запускать рекламу в Facebook, целесообразно добавить уникальные параметры UTM для каждой рекламы. Для этого вам нужно войти в свою учетную запись Facebook Ads.

После входа перейдите в «Объявления» > «Редактировать» > «Создать параметр URL».

Создайте параметр URL

Отсюда вы можете добавить соответствующие параметры для отслеживания ваших кампаний. Обратите внимание, что объявления Facebook включают параметр содержания кампании, но , а не условий кампании.

Когда рекламные кампании Facebook правильно настроены, вы сможете точно видеть, сколько трафика поступает от каждого объявления Facebook, которое вы создаете, на панели инструментов Google Analytics.

Совет Google Analytics

Вы можете добавить в Google Analytics несколько каналов, например «Платные социальные сети» или «Реклама в Facebook», и настроить эти каналы для предоставления отчетов только по данным определенных кампаний.

3. Коды UTM для другой платной социальной рекламы

С платной социальной рекламой самый простой способ — использовать конструктор URL-адресов Google и следовать вашему методу организации параметров. Создайте уникальную ссылку UTM для каждого объявления.

В качестве источника кампании введите название платформы, на которой размещена реклама (например, Linkedin, Twitter, Snapchat и т. д.). Средой кампании может быть «цена за клик» или другой соответствующий термин.

В отличие от Facebook, при создании параметров UTM для других платных социальных объявлений у вас есть возможность добавить пользовательскую кампанию условия .

4.

Коды UTM для рекламы по электронной почте

Для рекламы по электронной почте снова пригодится инструмент Google UTM Builder. Используйте свой обычный метод организации параметров и убедитесь, что у вас есть разные коды UTM для каждого объявления.

Приведенные ниже справочные значения могут пригодиться для UTM для рекламных кампаний по электронной почте.

Источник кампании	hubspot, mailchimp или другая CRM ИЛИ идентификатор списка абонентов
Среда кампании	электронная почта
Название кампании	название кампании по электронной почте
Срок кампании	определить CTA при использовании нескольких CTA в электронном письме

5. UTM-коды для мобильных объявлений

Если у вас есть мобильное приложение и вы хотите знать, какие кампании помогают, а какие вредят продвижению, коды UTM могут пригодиться одним из двух способов:

Позвольте вам чтобы узнать, какие внешние веб-сайты, приложения и объявления направляют новых пользователей в ваше приложение.
Включить отслеживание кампаний и рефереров, которые запускают ваше приложение после его загрузки.

Как и в случае с Facebook и в отличие от большинства других цифровых рекламных каналов, мобильные рекламные кампании имеют специальные инструменты построения UTM для каждой торговой площадки. С помощью этих инструментов вы можете создавать теги, совместимые с Google AdMob, Jampp, MobFox и многими другими мобильными рекламными сетями.

Google Play URL Builder

Доступ к конструкторам мобильных URL отслеживания для Android и Apple, указанным ниже.

Конструктор URL Google Play
Конструктор URL-адресов отслеживания кампаний iOS

Большинство параметров мобильного отслеживания согласовано с другими каналами. Для контента кампании вы можете различать по типу ссылки (например, логотип, текст, изображение и т. д.).

Заключение

Существует несколько инструментов, упрощающих создание UTM-кода в зависимости от того, где будут показываться ваши объявления.