Как разогнать рекламные кабинеты в Яндекс Директ в 2022 году / Хабр

Контекстная реклама ­ один из наиболее эффективных способов заявить о себе через интернет. Однако рекламная кампания не всегда оказывается продуктивной, если в процессе допускать ошибки или не анализировать ситуацию. В статье разберем, почему рекламная кампания может не работать, какие фишки позволят разогнать рекламный кабинет в Яндекс Директ.

Какие рекламные кампании запускать?

Если рекламная кампания не работает, необходимо понять, в чем корень проблемы. Когда речь идет про сферу услуг, то ключевыми понятиями будут конкурентность и региональность. Для узконаправленных ниш необходимо также определить конверсию, так как в данном случае не характерно большое количество заявок.

Если конкуренция на рынке высокая, делаем упор на определенные стратегии. В условиях низкой конкуренции необходимо тестировать различные Мастера Кампании, а если они не заходят, использовать поиск. Важно сделать оговорку, что запускать поиск требуется отдельно от РСЯ.

Недостаточно собрано ключевых запросов. На это указывает большая конверсия, но трафик приходит с автотаргета, то есть семантика не собрана в полном объеме, еще есть над чем работать.

Не всегда стоит делать оплату за конверсии, например, если ниша неконкурентная, или заявок требуется немного, можно использовать «ручники». Алгоритмы Яндекс Директа постоянно меняются, поэтому так важно держать руку на пульсе и отслеживать их. Иногда идет хорошо оплата за конверсии, иногда ручная стратегия. При этом не забываем оценивать конечное действие пользователя.

Если Яндекс не дает разогнать кабинет с оплатой за конверсии, стоит перевести на микроконверсии. Это аварийная мера, которую  рекомендуется применять на непродолжительный период, кроме того, высок риск, что она вообще не сработает.

Ошибки в настройке рекламного кабинета в Мастер кампании

На проколы в продвижении рекламной кампании через МК указывает большое количество показов и отсутствие кликов. В чем может быть проблема?

1. Ключевые слова подобраны неправильно либо их недостаточно.

2. Непривлекательно для ЦА составлены офферы.

3. Картинки не соответствуют теме или они плохого качества. Кроме того, есть функция добавления видеоконтента, которой тоже нужно обязательно воспользоваться, чтобы выделиться среди конкурентов.

4. Используется оплата за трафик.

5. В категориях таргетинга включены запросы, которые приводят нецелевой трафик.

Какие фишки мы можем применять, чтобы раскачать рекламный кабинет?

Для начала важно определить цель кампании, стоимость конверсии. Затем переходим к ключам. Используйте не только прямые запросы, но и те, которые хоть и не имеют какой-то частотности, все же есть у конкурентов на сайте.

Небольшой секрет, как грамотно анализировать рабочие ключевые запросы: поставить рекламу не в своем городе, а по России, сделать ее дешевле со ставкой в 2-3 рубля. Вы не получите кликов, зато будут показы. Это позволит легко понять, какие запросы являются нецелевыми. Убрав их, получится разогнать рекламный кабинет.

Также подстраивайтесь под интересы пользователя, которому потребуются ваши услуги. Это способ, как дешево получить конверсии, которые по итогу будут целевыми, а за них еще и никто не борется.

Не оставляйте без внимания графу «Интересы». Здесь можно вписать ключевые слова или добавить сайты конкурентов, которые посещает потенциальный клиент. Вписывайте контент, с которым сталкивается конкретный пользователь.

Используйте интересы в схожих тематиках. Приведем пример на маркетплейсах. Если вам нужно прорекламировать услугу продвижения на Вайлдбериз, клиентов можно найти среди тех, кто пользуется сервисами аналитики для маркетплейса, также среди тех, кто непосредственно является поставщиком на ВБ.

Итак, для хорошей настройки рекламного кабинета в Мастер Кампании нужно указать интересы, отрегулировать автотаргет, вписать прямые и смежные ключи. Если эта стратегия не работает, используйте рекламу через поиск. Здесь важно прописать хороший заголовок, указать промо-акции для привлечения внимания клиента, сделать быстрые ссылки с явными преимуществами компании.

Особенности продвижения через Яндекс Директ в 2022 году

Яндекс ставит на первую позицию в поисковой выдаче не тех, у кого выше ставка, а тех, кого чаще кликают, то есть с которых система хорошо зарабатывает. Однако не всегда стоит гнаться за первой позицией, ведь клиент может принять решение, посетив, к примеру, только третью страницу в выдаче результатов.

Не так давно появилась новая функция – отслеживать «Долю выигрыша». Этот показатель доступен лишь в одной кампании, он означает частоту выигрышей рекламодателя в аукционах и процент полученных показов. Для просмотра этого критерия через Мастер Отчета необходимо набрать более 1000 показов, в противном случае стоит прочерк. В идеале Доля Выигрыша должна составлять более 60%. Если показов нет, нужно повысить ставку или перезапустить через поиск.

Настраиваем региональность

Помимо конкурентности важен регион, где запускается реклама. Если речь идет о небольшом населенном пункте, где проживает менее 500 000 жителей, эффективнее будет использовать рекламу через Мастер Кампании, потом настраивать поиск и только потом РСЯ. Это связано с тем, что в небольших городках конкуренция невысокая.

Если в городе проживает от 500 000 до 1 000 000 жителей, конкурентов в бизнесе становится больше, поэтому наравне с Мастером Кампании важно использовать продвижение через поиск, только потом РСЯ.

В городах-миллионниках раскачивать рекламную кампанию стоит преимущественно через поиск, только потом через Мастера Кампании, РСЯ. Поиск в данном случае лучше тем, что позволяет собрать коммерческие запросы и получить быстрые заявки.

В Москве и Санкт-Петербурге важно хорошо разбираться в нише, как она работает, принимать решение не моментально, а обдуманно. Если сайт рабочий, то лучше использовать поиск. В обратном случае предпочтительно применять РСЯ, ведь это дешевле, если мы умеем анализировать микроконверсии и понимаем, какие из них будут приводить к желаемому результату.

Для продвижения рекламной кампании используйте разные стратегии. Помните, что нецелевых лидов должно быть не более 20%. Если кампания дает хорошие результаты, не нужно ничего менять, вы можете легко и быстро сбить отлаженный механизм, исправить который в последствии будет гораздо сложнее. Лучше создайте копию этой рекламной кампании и займитесь ее продвижением, чтобы собрать еще больше заявок.

Настройка контекстной рекламы янлдекс директ. Цена ведения посиковой рекламы yandex.

Специалисты «Киборг студио» быстро и качественно выполнят настройку в сервисе Яндекс.Директ. И хотя кажется, что сейчас поисковой системой Яндекс не пользуются в нашем регионе – это не так. Определенное количество пользователей продолжают использовать Яндекс, а поэтому охватить часть аудитории можно и там.

Реклама Яндекс.Директ обладает рядом преимуществ:

• Подходит для любого вида бизнеса
• Оплата снимается только за клик по рекламному объявлению, а не за показ
• Рекламу видит только целевая аудитория;
• Сразу можно настроить бюджет на день, по каждому запросу будет отображаться цена за клик. После первого же дня можно приблизительно проанализировать дневной бюджет и поменять настройки
• Количество сайтов-партнеров Яндекса просто огромное
• Настройка геотаргетинга позволит проанализировать в каком регионе ваша реклама будет самой эффективной, также настраивается время показа объявлений
• Реклама Яндекс оснащена гибкими инструментами статистики, что позволит проанализировать окупаемость рекламной кампании, если подход осуществят специалисты
• Настроить рекламу можно даже если у вас нет сайта. Переходы осуществляются на Яндекс.Визитку
• Прорекламировать свой ресурс можно сразу после его разработки. В случае SEO – процесс долгий и трудоемкий

Почему настроить рекламу должны специалисты

На Яндекс Директ цена высчитывается согласно прогнозам, ведь не имея опыта маркетолога можно за день потратить весь бюджет, планируемый на месяц рекламной кампании. Второй момент – написание продающего текста для рекламного объявления. Тут также необходим подход и опыт специалистов по написанию рекламных текстов. 

Настроить рекламу необходимо так, чтобы ваш сайт отображался среди первых 4-х рекламных мест поиска, ведь конкуренция просто огромна. Важным моментом является и время на подготовку. Пока новичок разбирается, как это сделать максимально эффективно и правильно, специалисты настраивают рекламу в течение часа, быстро и недорого.

Реклама Яндекс может осуществляться с низким начальным бюджетом. В этом случае можно прорекламировать низкочастотные запросы или выставить показ несколько дней.

Если уже запущенная рекламная кампания не дает ожидаемого эффекта, можно внести изменения. В течение часа специалисты Cyborg studio вносят изменения и отслеживают дальнейшую эффективность. Благодаря установленному на сайте счетчику Яндекс Метрики [1] вы можете легко отследить, насколько реклама была продуктивной.

Настройка Яндекс Директ ретаргетинг позволяет вернуть ваших покупателей на сайт. Мы выстраиваем цели сегментируя ваших пользователей в группы. Ретаргетинг – отличное решение, которое практически всегда приводит к продаже из-за высокой релевантности. 

Чтобы заказать рекламу Яндекс Директ, заполните заявку через форму обратной связи или позвоните нам по телефону. Мы подробно расскажем вам о том как подготовить сайт перед запуском рекламной кампании.

Аудитория поисковой системы Яндекс может принести дополнительные продажи и привлечь гарантированных лидов. Для этого нужно разработать правильную маркетинговую стратегию, настроить рекламную компанию и запустить ее. Реклама в Яндексе практически ничем не отличается от рекламы в Google. Разница состоит лишь в параметрах настроек рекламной компании, а также в используемых инструментах и форматах. 

Правильно настроенная контекстная реклама Яндекс выводит сайт или отдельно взятую страницу в ТОП-поисковой выдачи. Это необходимо для увеличения прямых продаж, а также для развития бренда компании, личного бренда или продвижения какого-либо сервиса. Вы можете заказать настройку Яндекс Директ с последующим контролем у специалистов веб-студии CYBORG. В компании есть многолетний опыт работы с рекламой в Яндекс Директ. Успешные кейсы подтверждают, что этот поисковик актуален для аудитории и через него можно привести множество целевых клиентов для вашего бизнеса.

Заказать звонок

Особенности рекламы в Яндекс

Реклама в Яндекс Директ позволяет настроить платные объявления в поисковике и на различных сайтах-партнерах. Наверняка вы уже не раз замечали такие публикации. Они обычно появляются в самых верхних позициях выдачи и выделяются другим цветом. Это самый простой способ попасть наверх поисковой выдачи по наиболее релевантным ключевым запросам. Важно, что эффективная контекстная реклама Яндекс отображается только для тех пользователей, которые заинтересованы в конкретном поисковом запросе. Это позволяет взаимодействовать напрямую с целевой аудиторией. 

В Яндекс контекстная реклама публикуется не только вверху поисковой выдачи, но и сбоку. Также в личном кабинете можно запустить кампанию по продвижению баннеров, видео, приложений, отдельных товаров и многого другого.

В случае с показами баннеров и видео речь идет о так называемой контекстно-медийной сети. У Яндекса есть десятки тысяч сайтов-партнеров в Рунете, где расположены интерактивные баннеры. На них показывается контекстная реклама для целевой аудитории с учетом таргетированных параметров (пола, возраста, места расположения и даже интересов пользователя). 

Как настраивается реклама в Яндекс

На первом этапе разрабатывается стратегия продвижения, определяется целевая аудитория, согласовывается план работы, бюджет, сроки и задачи. Сразу после утверждения этих деталей команда приступает к работе. В процессе настройки учитываются особенности целевой аудитории, подбираются параметры объявлений, тип оплаты. Дизайнеры при необходимости работают над созданием баннеров и видео, которые будут транслироваться на сайтах-партнерах Яндекс. 

К работе привлекаются не только маркетологи и дизайнеры, но и опытные копирайтеры. Это те специалисты, которые ответственны за написание креативных и продающих заголовков и описаний в рекламе. 

Уже после запуска рекламной компании специалисты продолжают анализировать ее показатели, изучать статистику переходов по объявлениям и оптимизировать настройки. 

К сожалению, интерфейс настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ не позволяет сделать это самостоятельно без соответствующего опыта и навыков. Ведь нельзя просто набросать цепляющий заголовок и запускать объявление. Для начала нужно сформировать семантическое ядро, подобрать наиболее релевантные поисковые запросы и на их основании уже создавать продающие объявления. У Яндекса некоторые ключи продвигаются очень тяжело и очень дорого, в отличие от Google. Поэтому нельзя просто скопировать одни и те же настройки с Google Ads [2]. Это приведет к тому, что бюджет может быть потрачен очень быстро на ключевое запросы, которые не имеют особой важности. именно из-за сложности настройки и наличия недостатков в Яндекс Директ не стоит самостоятельно пытаться настроить контекстную рекламу. Оптимальнее всего довериться профессиональной команде. 

Какова цена на рекламу в Яндекс

Многих интересует, сколько стоит реклама в Яндекс Директ. Единого ответа на этот вопрос не существует, так как все зависит от выбранных параметров. На цену Яндекс Директ влияет категория продвигаемого товара или сайта, тип оплаты (за клик, показ или действие), количество показов объявления в день, формат (видео, баннер, поисковый запрос) и многое другое.

Немаловажным параметром определения стоимости рекламы в Яндекс Директ является настройка региона. Логично, что продвижение товара локально в Киеве или по всей Украине будут отличаться по цене. Помимо месторасположения целевой аудитории учитывается сфера деятельности бизнеса и конкуренция. 

Маркетологи из веб-студии CYBORG гарантируют, что конечная стоимость продвижения остается доступной и лояльной. Самое главное, что все затраты на рекламную кампанию прозрачны. Подробные отчеты формируются постоянно, что позволяет контролировать расходы и при необходимости их оптимизировать. Если говорить об обобщенной цене Яндекс рекламы, то она может составлять и $10 в день, и даже $50 в день. Все зависит от масштабов продвижения и выбранных настроек. Как показала практика, можно индивидуально подобрать стоимость под любой товар или проект. Этим и занимаются специалисты веб-студии CYBORG перед тем, как настроить Яндекс Директ. 

Обратите внимание, что конечный бюджет зависит и от сроков проведения раскрутки. Кто-то имеет возможность постоянно оплачивать рекламный кабинет для публикации рекламы в Яндекс. А кто-то заказывает продвижение на определенный период времени — например, 1-6 месяцев. У компании есть множество успешных кейсов, когда за полгода или менее у продвигаемого бизнеса увеличивается количество заявок в два раза и больше. 

Обратитесь к специалистам CYBORG для настройки рекламы в Яндекс Директ. Это достаточно сложная платформа, где нужно учитывать множество параметров. Команда веб-студии не просто исполнит пожелания заказчика, а проанализирует нишу бизнеса и подберет оптимальный вариант раскрутки на основании бюджета и требований.

Хотите быстрые продажи? Чтобы уже сегодня пошли первые звонки и заказы? Звоните нам — 067 250 60 02.

Аудит контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ

От 200$

Аудит контекстной рекламы — в узком смысле слова это дорожная карта по совершенствованию и оптимизации бизнес-процессов, финансовых потоков и используемых ресурсов. Получив результаты аудита ваших кампаний в Google Ads и Яндекс Директ, вы сможете понять, как эффективно использовать свои инвестиции.

 

Аудит рекламных кампаний Google Ads и Яндекс Директ включает более 30 пунктов.

Основными задачами аудита являются выявление неэффективных или неразработанных технических аспектов рекламы.

Наша команда не намерена обвинять или осуждать сотрудников, сотрудников компаний или агентств в некомпетентности.

Наша цель всегда состоит в том, чтобы помочь выявить уязвимости и разработать инструменты операторов контекста.

При аудите рекламной кампании Google Ads и Яндекс Директ в первую очередь обращаем внимание на следующие параметры:

• Рекламные кампании по типам (Поиск, CMS, РСИа, Ремаркетинг, Мерчант)
• Общее количество ключевых слов в аккаунте
• Структура аккаунта Google Ads и Яндекс Директ
• Соответствие ключевых слов
• Количество ключевых слов с низким показы» таргетинг
• Анализ расширений, пояснений, дополнительных ссылок, структурированных описаний
• Показатели качества ключевых слов, объявлений и трафика
• Насколько целенаправленными были входящие запросы
• Анализ качества переходов с рекламы
• Наличие нецелевых запросов и «мусорного» трафика
• Какой % потери показов. Сколько потенциального трафика на сайт вы не получили
• Распределение бюджетов по кампаниям
• Отношение затрат к доле рынка
• История аккаунта
• Правильность настроек. Фиксировались ли конверсии и их стоимость
• Какую позицию на рынке вы занимали по отношению к конкурентам
• Какой был отклик на объявления
• Есть ли внутренняя конкуренция между инструментами

Работает в рамках оказания услуги аудита контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ

1. Подписание соглашения о конфиденциальности
2. Получение доступа к Google Реклама, Google Analytics, Яндекс Директ, Яндекс Метрика
3. 100% предоплата за оказанные услуги
4. Анализ и аудит офисов, подготовка отчетов
5. Направление отчета и рекомендаций клиенту

Срок выполнения работ по аудиту 5 рабочих дней с момента подписания договора, получения доступов и получения аванса.

Стоимость услуг аудита контекстной рекламы для Google Ads и Яндекс Директ – от 200$

От 200$

---

Как это работает?

1 Получаем доступ

2 Проводим аудит

3 Составление отчета

4 Готовим рекомендации

5 Клиент доволен

---

Кейсы

Все кейсы

Google Ads и Яндекс.

Директ: Сравнение поискового маркетинга

Технологии / Google Ads Vs Яндекс.Директ

Последнее обновление : 01 марта 2023

Не уверен, что Google Реклама, или Яндекс.Директ лучший выбор для ваших нужд? Без проблем! Сравнение Slintel поможет вам принять лучшее решение. Обратите внимание на категории, где Google Реклама и Яндекс.Директ конкуренция, текущие клиенты, доля рынка, ранжирование по категориям. Все еще не уверены? Сравните сходства и различия между Google Реклама против Яндекс.Директ клиентов по отраслям, по географии и по покупательским моделям.

Google Реклама конкурирует с другими продуктами в в поисковый маркетинг, Реклама, Управление кампаниями, Оплата за клик, SEO и SEM категории. Имеет долю рынка в Категория «Поисковый маркетинг» и Google Реклама имеет 49420 клиентов в 150 стран.

Яндекс.Директ конкурирует с другими продуктами в проекте «Сотрудничество», категории. Имеет долю рынка в Категория «Поисковый маркетинг» и В Яндекс.

Директе есть 35 клиентов в 16 стран.

Категории, в которых конкурируют Google Ads и Яндекс.Директ

• Поисковый маркетинг
• Реклама
• Управление кампаниями
• Оплата за клик
• SEO и SEM

Выберите технологии для сравнения

Google Ads

Сравнение клиентских баз Google Реклама и Яндекс.Директ

Сравнение клиентских баз Google Ads и Яндекс.Директ мы видим, что у Google Ads 49420 клиентов, а У Яндекс.Директа 35 клиентов. В категории «Поисковый маркетинг» 49420 клиентов Google Ads занимает 5-е место в рейтинге, а Яндекс.Директ с 35 клиентами, находится на 55 месте.

ВсеЦифровой маркетингSeoМаркетинг в социальных сетяхРекламаБрендингКонтент-маркетингЭлектронная коммерция

Сравнивая долю рынка Google Реклама и Яндекс.Директ

Google Ads имеет 1,32% доля рынка в категории «Поисковый маркетинг», а у Яндекс.Директа есть 0,00% доли рынка в том же пространстве.

ВсеЦифровой маркетингSeoМаркетинг в социальных сетяхРекламаБрендингКонтент-маркетингЭлектронная коммерция

Стек клиентских технологий Анализ

Узнайте, какие компании созданы с помощью

Мгновенно раскрывайте технологический стек любого веб-сайта. Создайте бесплатный отчет, проанализировав список своих клиентов, чтобы найти 5 лучших общие технологии, которые в настоящее время используются вашими клиентами.

Сравните Google Реклама и Клиенты Яндекс.Директа по географии

Сравнение Google Ads и Клиенты Яндекс.Директа по географическому признаку местоположение, мы видим, что Google Реклама имеет больше клиентов в Соединенные Штаты , Индия и Великобритания , а в Яндекс.Директе больше клиентов в Россия , Турция и Германия .

Все Цифровой маркетинг Сео Маркетинг в области СМИ Реклама Брендинг Контент-маркетинг Электронная коммерция

Движения клиентов за этот месяц

Получите полезную информацию о покупательских моделях Google Ads и целевая аудитория Яндекс.

Директа.

Google Ads

Яндекс.Директ

FAQ

Найдите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы пользователей.

На каких рынках Google Реклама и Яндекс.Директ конкурируют друг с другом?

Google Реклама и Яндекс.Директ конкурирует друг с другом в в поисковый маркетинг, Реклама, Управление кампаниями, Оплата за клик, SEO и SEM .

Как меняется доля рынка Google Ads и Яндекс.Директ сравнить в Рынок поискового маркетинга?

На рынке поискового маркетинга В Google Реклама есть 1,32% доля рынка в сравнение с Яндекс.Директа 0,00%. С тех пор имеет лучший охват рынка, Google Ads занимает 5-е место в Доля рынка Slintel Рейтинговый индекс для категории «Поисковый маркетинг», а Яндекс.Директ занимает 55-е место.

Сколько клиентов привлекает Google Ads и Яндекс.Директ в Сегмент поискового маркетинга?

Google Реклама имеет 49420 клиентов и В Яндекс. Директе есть 35 клиентов в Поисковый маркетинг сегмент. Google Реклама имеет 49385 более клиентов, чем Яндекс.Директ в этой категории.

В каких странах Google Ads и У Яндекс.Директа стало больше клиентов?

У Google Ads больше клиентов в Соединенные Штаты , Индия и Великобритания .
В Яндекс.Директе стало больше клиентов Россия , Турция и Германия .

Выберите технологии для сравнения

• Criteo

  Shopify

  Salesforce CRM

  Сегмент

  Slack

  Magento

  Marketo

Расширение Slintel для Chrome

Экономьте 15 часов в неделю на исследованиях продаж

Получайте бесплатные электронные письма, фирмографику, технографику и ключевые слова с любого веб-сайта. Квалифицируйте потенциальных клиентов на ходу. Проводите разумные разъяснительные работы и быстрее заключайте сделки.

Установить сейчас

Google Реклама против Карты Google

Google Реклама против Викс

Google Реклама против Маркетинговый центр HubSpot

Google Реклама против Бинг Объявления

Яндекс.