• Ads Manager
• Power Editor
• Facebook Ads API

Зачастую проще и быстрее запустить рекламу в самом приложении. Это делается так:

1. Создайте или переключитесь на бизнес-профиль Перейдите в «Настройки» и «Переключиться на профиль компании». Для этого нужно иметь профиль в Facebook.

2. Настройте кампанию Выберете публикацию, которую хотите рекламировать. Нажмите «Продвигать». Затем определитесь, куда реклама будет вести пользователей — в ваш профиль, на сайт или в директ.

3. Определите бюджет Нужно указать основную информацию — аудиторию, которая увидит пост, бюджет и длительность кампании. Когда внесете эти данные, нажмите «Далее».

4. Публикуйте Чтобы запустить рекламу, нажмите «Создать промоакцию». Не забудьте в настройках профиля указать банковскую карту, со счета которой будут списываться деньги за рекламные кампании.

Читайте больше о том, как работать с рекламой, на официальном сайте Instagram.Бизнес. Создавайте контент для рекламных кампаний в шаблонах VistaCreate.

15 советов как сделать рекламу в Facebook и Instagram максимально эффективной

Существует множество советов, как увеличить отдачу от рекламы в Facebook и Instagram. Многие лайфхаки представляют из себя базовые рекомендации по настройке таргета, а не эффективные идеи, способные улучшить результаты. Но есть и проверенные на практике приемы, с помощью которых можно реально поднять рентабельность вложений в рекламу Instagram и Facebook и повысить вовлеченность.

Предлагаем вам 15 проверенных способов как повысить эффективность рекламы в Facebook и Instagram, охватывающих все направления – от оптимизации кампании до советов по оформлению и копирайтингу. Интернет-маркетологи, применяя их на практике, добиваются заметных успехов без особого риска и, что интересно, далеко не все эти идеи требуют увеличения бюджета.

1. Используйте метод Fast Take-Off (FTO или «быстрый взлет»).

Ускоренный показ рекламы на этапе старта кампании имеет неоспоримые преимущества:

• дает быстрые результаты;
• позволяет собрать данные для анализа рекламы перед началом оптимизации кампании;
• позволяет быстро определить эффективность рекламной кампании.

При настройке новой кампании назначается бюджет (дневной или общий) на 200-300%, превышающий запланированный. Набрав 10000+ показов можно работать со статистикой. Алгоритмам требуется не менее 24 часов на оптимизацию кампаний. Дайте системе это время, получите результаты и снова измените бюджет на запланированный.

2. Собирайте с одной публикацией максимальное количество реакций

В разделе “Настройка объявлений” в Facebook существует опция “Использовать существующую публикацию”. С ее помощью можно собрать все взаимодействия с постом, задействованным в разных рекламных кампаниях, с разными аудитории и ставками.

3. Правильно определяйте тип рекламы

Плейсментов для размещения рекламы в Facebook и Instagram существует множество – одиночное изображение, карусель, коллекция, сториз и т. д. Если времени на тестирование разных способов особо нет, возникает соблазн воспользоваться чужим опытом. Но не все так просто, одним максимального эффекта позволяет достичь карусель, а другие бьют рекорды с обычной графической рекламой.

Поэтому, даже если сроки поджимают, протестировать нужно хотя бы три варианта:

• текстово-графический;
• видео;
• карусель.

Оценив показатели релевантности и цену за клик в каждом случае, можно выбрать вариант, обеспечивающий больше конверсий в соцсетях по более низкой стоимости.

4. Сформируйте действительно ценное предложение

Сделать рекламу привлекательной для пользователей – ваша основная задача. Единственный способ заставить людей потратить свой ценнейший ресурс (время) на знакомство с сообщением и переход по ссылке – доказать его полезность. Не объяснив изначально, в чем польза товара, вы не можете рассчитывать, что люди вообще захотят взглянуть на него.

Ориентация на ценность подразумевает:

• указание конкретной пользы для покупателя;
• уникальные преимущества, недоступные у конкурентов;
• ограниченная по времени скидка или бонус;
• качественная подача информации.

5. Позаботьтесь об индивидуальном расписании показа рекламы

Если ваша сфера деятельности – не доставка суши, вряд ли ваши объявления актуальны для пользователей Facebook и Instagram круглосуточно. Отчеты о рекламе дадут вам точную информацию, в какие дни недели и в какие часы у вас максимум конверсий при минимуме затрат (Менеджер рекламы Facebook – «Столбцы» – выборка по времени за день).

Обзор эффективности рекламных объявлений можно и нужно использовать для настройки индивидуального расписания показа.

6. Используйте интеллектуальное планирование

Крупномасштабные длительные кампании нередко приводят к естественному эффекту выгорания пользователей – люди попросту устают смотреть неделями на одну и ту же рекламу.

Нивелировать негативный эффект позволит пара рекламных креативов, которые будут демонстрироваться в разные дни. Это может быть, например, 3 отдельных баннера, размещенных в разных группах объявлений – один дизайн в понедельник и пятницу, другой – среда и суббота, третий – в оставшиеся дни недели.

7. Создавайте и запускайте видеорекламу для мобильных устройств

Видео дают возможность:

• вовлекать пользователя в длительное взаимодействие;
• передавать сильные эмоции и настроение;
• демонстрировать больше преимуществ товара (бренда), чем статичное изображение;
• получить максимальный охват аудитории;
• добиться высокой вовлекаемости и кликабельности.

Video Creation Kit предоставляет массу инструментов для создания видео с помощью шаблонов, из фото, логотипов, наложенного текста. Вы можете превращать статичные изображения в эффектную анимацию в формате слайд-шоу.

8. Рекламные креативы – не единственный способ привлечь внимание

Существует целый ряд работающих способов сделать объявление достойным внимания аудитории, например, включить цифры в текст, а еще лучше – в заголовок. Согласно исследованию, опубликованному Moz, цифра в начале заголовка повышает вероятность перехода по ссылке на 36%.

Еще один актуальный вариант поднять интерес к публикации – воспользоваться символами и эмодзи. У этого способа есть дополнительное преимущество – он структурирует рекламное сообщение и упрощает его прочтение.

9. Добавляйте подписи и субтитры в видео

Статистика Instagram и Facebook утверждает, что дополнительные субтитры в сториз позволяют увеличить число просмотров на 10% и 12% соответственно. Этот факт имеет вполне логичное объяснение – по умолчанию звук в настройках отключен, к тому же многие пользователи в принципе предпочитают смотреть ленту без звука, поэтому субтитры и подписи эффективны. Именно они позволяют сразу понять, о чем идет речь.

10. Задавайте людям вопросы

У вас есть возможность стимулировать людей к взаимодействию с брендом, задавая им вопросы, побуждая высказывать свою точку зрения. По мнению Facebook, такие действия повышают вовлеченность, позитивно влияют на отклик и конверсии. Тестируя те или иные варианты вопросов, следует анализировать поведение пользователей и делать выводы.

11. Предельно сокращайте тексты и рассказывайте о предложении в первой же строке

Чтобы распознать в посте рекламное объявление, современным пользователям достаточно 2-3 секунд на десктопе и всего 0,4 секунды на мобильном. Быстрый просмотр выдвигает новые требования к тексту – он должен быть максимально емким и понятным.

Необходимо также учитывать, что соцсети обрезают текст, и далеко не каждый станет разворачивать его. УТП следует помещать в самом начале, чтобы даже при беглом взгляде на рекламу пользователь видел его.

12. Учитывайте специфику контента в Stories

Для этого плейсмента создан специальный полноэкранный вертикальный формат (9:16), создающий для пользователя эффект погружения. Привлечь и удержать внимание позволяют отличительные черты контента в Stories — непосредственность, лаконичность и живость.

При рекламе в сториз стоит стремиться к максимальной аутентичности – для этого можно использовать стикеры, но в умеренном количестве, чтобы не отвлекать пользователя от самого сообщения. Усилить эффект рекламы позволит аудио сопровождение, истории с ним, как показывает практический опыт, эффективнее, чем беззвучные.

13. Комбинируйте статичные изображения и элементы движения (видео)

В Facebook утверждают, что рекламные кампании с миксом статики и видео по performance-показателям в подавляющем большинстве случаев (86%) дали лучшие результаты. Экспериментируйте с разными форматами – статичными картинками, анимированными текстами, форматами Boomerang или GIF. Отслеживайте, какая демонстрация продукта лучше привлекает внимание и активнее стимулирует увеличение продаж.

14. Исключайте из показа конвертированных пользователей

Люди, которые уже видели ваше объявление, кликнули по нему и даже оставили заявку, абсолютно не нуждаются в повторных показах. Более того, если им продолжать демонстрировать рекламу, это принесет скорее негатив – вы даром растрачиваете бюджет, раздражаете пользователей назойливостью и искажаете статистику результатов кампании.

Выход – сделать специальную аудиторию совершенных конверсий и исключить ее из актуальных групп объявлений.

15. Не увлекайтесь длинными роликами

Пользователи берегут свой временной ресурс и не обладают терпением, так что слишком длинные ролики с большей вероятностью будут брошены на середине. Оптимальной продолжительностью рекламного видео можно считать 10-15 секунд, в которые нужно уложиться с УТП, рассказом о товаре и компании.

Итоги

Воспринимать свою целевую аудиторию, как толпу в сто тысяч безымянных и безликих пользователей, – в корне ошибочно.  Все это обычные люди с адекватными реакциями, которые не станут обращать внимания на то, что не представляет для них ценности и не вызывает интереса.

Создание эффективной рекламы для Instagram и Facebook базируется на понимании целей, нужд, потребностей и опасений своей ЦА. Повысить же эффективность рекламной кампании вам помогут вышеперечисленные рекомендации. Экспериментируйте, не пренебрегайте красивым оформлением, сокращайте тексты, используйте видео, тестируйте и анализируйте.

объявлений в Instagram: что это такое и как рекламировать

Instagram уступает только Facebook, когда речь идет о социальном охвате, что делает его еще одной отличной платформой для связи с клиентами (как потенциальными, так и существующими) и повышения имиджа бренда. Здесь мы рассмотрим, как сделать Instagram ключевой частью вашего комплекса маркетинга.

Пользователи в совокупности посещают Instagram более 1 миллиарда раз в месяц. Покажите нам менеджера по маркетингу, которому не нужен кусок этого пирога, и мы покажем вам менеджера по маркетингу-неудачника. Итак, вопрос в том, как подготовить свою кампанию цифрового маркетинга Instaready?

Поскольку это преимущественно визуальная платформа, подавляющее большинство успешных постов в Instagram содержат яркие изображения, которые привлекают внимание пользователей и побуждают к взаимодействию посредством лайков, ответов или обмена. Это не значит, что текст не может работать, но он должен дополнять или улучшать изображение, чтобы иметь наилучшие шансы на успех.

Конечно, при таком ежедневном трафике в Instagram главное — выделить свой контент среди беспорядка. Одним из многих преимуществ использования Instagram является то, что он принадлежит Facebook, а это означает, что услуги цифрового маркетинга, доступные для ваших объявлений Facebook, также доступны в Instagram.

Добавлено в

Как размещать рекламу в Instagram?

Instagram позволяет вам использовать один из шести форматов для публикации ваших объявлений, каждый из которых специально разработан для визуальной рекламы. Четыре из них — это реклама в ленте Instagram, а две — реклама в историях Instagram. Различия между ними в основном технические, и выбор правильного для вашей кампании будет зависеть от вашей целевой аудитории, но для грубого руководства Feed Ads будет нацелен на пожилых клиентов, а молодые люди, как правило, более восприимчивы к Story Ads. И если вы думали, что Instagram предназначен только для молодежи, подумайте еще раз. Недавнее исследование показало, что почти треть пользователей старше 35 лет9.0003

Story Ads — это видеоролики, которые воспринимаются как «захватывающий» опыт. Как правило, они длиннее, чем реклама в ленте, и требуют внимания, тогда как реклама в ленте предназначена для органического всплывающего окна в ленте пользователей. И сделано хорошо, это даже не будет выглядеть для них как реклама.

Объявления в ленте подразделяются на фотообъявления, видеообъявления, карусельные объявления и рекламные слайд-шоу.

Фотообъявления довольно просты и требуют только изображения и, при необходимости, текста до 300 символов (NB Instagram предлагает использовать не более 125 символов, чтобы пользователи могли увеличить текст).

Видеообъявления создаются очень похожим образом с дополнительными функциями подписи, позволяющими добавлять видео. Рекламные слайд-шоу очень похожи на видеообъявления, но представляют собой серию изображений, а не видео. Карусельная реклама — это реклама в виде слайд-шоу, в которой изображения заменены отдельными видеороликами, которые пользователь может прокручивать.

Если вы выберете Story Ads, у вас будет выбор между Single Image Ad или Single Video Ad продолжительностью до пятнадцати секунд.

Выбор правильного формата является ключом к успеху вашего поста. По данным Instagram, 60% пользователей говорят, что они открывают для себя новые продукты на платформе, а 75% говорят, что предпринимают действия, когда пост их вдохновляет.

После того, как вы решили, какой тип рекламы будет работать лучше всего, вы просто создаете публикацию, настраиваете свою целевую аудиторию и размещаете свой контент бесплатно. Вы можете платить за продвижение постов, если хотите, и это характерно для Story Ads, которые с самого начала более ресурсоемки, поскольку требуют создания видео.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Facebook и Instagram примерно одинакова, и одним из преимуществ обеих является то, что вы устанавливаете дневной бюджет, чтобы контролировать расходы. В качестве приблизительного ориентира, 5 долларов США в день будут хорошей начальной цифрой, чтобы увидеть, как это работает, и вы можете соответствующим образом изменить ее, как только увидите результаты. Не забывайте, что вы также можете изменить свое объявление, поэтому, если оно не сразу принесет успех, не просто бросайте на него больше денег; подумайте обо всех и всех причинах, по которым это может не иметь желаемого эффекта с точки зрения охвата или вовлеченности.

Одно исследование показало, что реклама в историях более рентабельна, чем реклама в ленте, и сами Facebook заявили, что реклама в истории становится для них все более популярным источником дохода, но решающим фактором при выборе типа рекламы всегда должна быть вероятность быть наиболее успешным.

Новый способ рекламы

Instagram захватывает

Если вы были в Интернете в последние годы, вы знаете, что Instagram захватил мир штурмом. Уже превзойдя по популярности TikTok, Twitter и Snapchat, Instagram продолжает расти. Хотя время, проведенное в Facebook, на несколько минут больше, чем в Instagram, Instagram по-прежнему контролирует популярность, особенно среди молодежи.

В последние годы они расширили свои предложения, и теперь пользователи также могут смотреть и публиковать видео продолжительностью до часа. Завоевав подписчиков и пользователей вышеупомянутых трех социальных сетей, Instagram искал следующую большую вещь, и что это было? Взяв на себя гиганта, который является YouTube.

Что нового в Instagram

Популярное приложение для обмена фотографиями в социальных сетях принадлежит Facebook. Как мы видели на примере Facebook, которому сейчас 14 лет, социальные сети за эти годы претерпели множество кардинальных изменений, чтобы не отставать от внимания поколения миллениалов. Facebook превратился из сайта, где в основном пишут краткие обновления статуса, в обмен фотографиями и видео, в потоковое видео в прямом эфире и, наконец, в мощный инструмент бизнес-маркетинга со значительным рекламным рынком. Было логично, что Instagram присоединится и будет делиться не только фотографиями, но и видео, историями, прямыми трансляциями и рекламой.

Вы можете подумать, если Instagram набирает все больше и больше оборотов, разве это не плохо для материнской компании Instagram — Facebook?

На самом деле не так уж и много. Обе платформы по-прежнему часто используются, и их совокупная ежемесячная база активных пользователей превышает 3 миллиарда человек. И хотя Instagram занимает центральное место в историях и пролистывании фотографий, сам Facebook может помочь пользователям делиться информацией, фотографиями, мультимедиа, рекламой и многим другим.

Вы можете не только делиться фотографиями в Instagram, но и обновлять истории, как в Snapchat. Вы можете написать текст для истории и добавить подписи, которые отражают функции, которые мы видим в Twitter и Facebook. Вы также можете ставить лайки и оставлять комментарии, как и в любой хорошей социальной сети. Истории Instagram стали действительно интересными для бизнес-профилей, поскольку пользователи все чаще взаимодействуют с брендами с помощью этой новой функции.

В то время как некоторые говорят, что другие социальные сети уже устарели и являются «старой школой», Instagram сделал все возможное, чтобы не отставать от молодого поколения. Количество пользователей Instagram резко увеличилось. Приложение для социальных сетей также продолжает обслуживать широкий круг демографических групп, что способствует его общей силе приложения.

Это конкретное поколение выросло в век технологий и привыкло смотреть, а не читать. Неудивительно, что Instagram, получивший название «поколение YouTube», обнаружил необходимость расширить платформу для обмена видео. В прошлом обмен видео ограничивался несколькими минутами (истории — всего секундами), но теперь через IGTV пользователи могут транслировать видео продолжительностью до шестидесяти минут. Это много времени просмотра, учитывая тот факт, что среднестатистический житель США ежедневно тратит 72 минуты на просмотр видеоконтента, причем почти половина из них только на мобильных устройствах!

Сегодня Instagram занимает второе место после YouTube по популярности среди подростков. И поскольку подростки больше всего пользуются социальными сетями, это основная демографическая группа населения, на которую ориентируется Instagram — отсюда и новая версия более длинных видео, чтобы успокоить нашу аудиторию, смотрящую видео. Instagram представил IGTV, чтобы конкурировать с функциями YouTube и оставаться актуальным.

Видео IGTV отформатированы по вертикали, чтобы соответствовать экранам смартфонов. Поскольку большинство пользователей заходят в Instagram со своих телефонов, эта новая адаптация отлично подходит для комфортного просмотра.

Итак, что это значит для вас как для бизнеса? Новые возможности продвижения и рекламы для совершенно другого поколения.

Почему сегодня важна видеореклама?

Так зачем вообще рекламироваться в Instagram? Поскольку миллионы пользователей ежедневно открывают Instagram и проводят большую часть своего времени в нем, приложение стало основной платформой для рекламы и охвата самых разных людей.

Видеообъявления, в частности, должны быть в центре внимания любого плана маркетинга в социальных сетях. Было доказано, что пользователи социальных сетей любят видеоконтент и поэтому с большей вероятностью будут взаимодействовать с видеорекламой, чем с графической рекламой. В yellowHEAD более 90% нашего рекламного инвентаря в социальных сетях — это видео.

Раньше реклама в Instagram ограничивалась показом одной картинки в ленте. Пользователи могли щелкнуть ссылку в заголовке. По мере развития Instagram к одному объявлению можно было добавлять несколько фотографий. Затем видеореклама в Instagram начала набирать обороты, а позже, когда стали доступны истории, реклама также могла отображать десятисекундные истории. При развертывании нового IGTV есть возможность, что в будущем реклама потенциально может предварительно просматриваться перед более длинными видео. В этом случае реклама может показываться дольше, чем в настоящее время.

Почему это важно для вас? Потому что вы и ваш бизнес также хотели бы оставаться актуальными для сообщества в целом. Принимая IGTV в качестве нового маркетингового канала, даже до того, как будет запущена реклама, бренды могут расширить свое сообщество и увеличить взаимодействие со своими пользователями, рассказывая более длинную историю творчески.

Различные типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает широкий спектр рекламных возможностей. В настоящее время практически невозможно функционировать в обществе без смартфона, и почти у каждого установлено хотя бы одно приложение для социальных сетей. YouTube уже много лет показывает рекламу перед видео, как и Vimeo. Facebook, Twitter и даже Snapchat также включились в рекламную игру.

Несколько лет назад реклама Instagram была случайно добавлена ​​в ленту новостей. Иногда пользователям даже сложно четко понять, является ли изображение рекламой или просто сайтом, на который они уже подписаны. Только небольшая заметка «Спонсорство» в правом верхнем углу предупреждает пользователя о том, что на самом деле это маркетинговый прием.

Это хорошо для вашего бизнеса, потому что пользователи, как правило, уходят с рекламных объявлений в тот момент, когда они появляются. Однако с помощью этой техники фотография выглядит как просто еще одна картинка в ленте новостей и может показаться интересной, побуждая пользователя к дальнейшему изучению сайта или отображаемого продукта.

Instagram показывает определенную рекламу каждому человеку, собирая уникальную информацию на основе того, кто и что человек подписывает и любит. Это означает, что ваши маркетинговые усилия уже были отфильтрованы для рекламы в нужном сегменте. Конечно, реклама по-прежнему может показываться людям, которые не обязательно заинтересованы в предмете, но, как правило, они будут ориентированы на людей, которые больше всего заинтересованы в том, чтобы прочитать о вас или совершить покупку у вас. Это относится ко всем типам рекламы в Instagram.

Когда Instagram представил возможность загружать несколько фотографий одновременно и возможность листать их, это вызвало волнение в сообществе. Пользователям не нужно было спорить, какое фото лучше загрузить или кого исключить из важных жизненных новостей, выбрав фото, на котором были не все. Но теперь они могут загружать до десяти фотографий в один пост! Это хорошая новость не только для тех случаев, когда вы не можете решить, какие фотографии с Четвертого июля являются обязательными, но и для рекламы вашего бизнеса.

Теперь в одно рекламное объявление можно загружать десять изображений различных продуктов, мест, билетов или гаджетов. Если ваш бизнес многогранен, это особенно хорошо для вас, так как вы можете показать столько сторон и операций в одном простом посте. Например, на курортном сайте можно размещать фотографии отеля, гостиничного номера, спа, сауны, столовой, конференц-залов, пляжа, океана и другие живописные фотографии. Гости получат представление о курорте, просто пролистывая фотографии.

Но это еще не все — есть также видео в Instagram, истории и IGTV. Видео из Instagram также можно загружать в один пост. Вы можете опубликовать отдельное видео или несколько видео в одном посте или даже опубликовать несколько фотографий и видео вместе. Создайте идеальную подпись, чтобы привлечь еще больше внимания к вашему объявлению. Это расширяет разнообразие информации, отображаемой для ваших потребителей.

Вы также можете публиковать в историях. Эти десятисекундные видеоролики отображаются в самом верху экрана пользователя. Они могут щелкнуть, чтобы открыть историю и просмотреть все, чем они делятся. Это может быть фотография, текст или видео, и он остается в сюжетной линии до 24 часов. Вы можете разместить здесь свою рекламу прямо со страницы своего бизнес-аккаунта в Instagram.

Новейшая установка в Instagram идет с открытием IGTV, и многие уже задаются вопросом, станет ли это обновление еще одним местом для рекламы. Теперь у пользователей есть возможность загружать видео продолжительностью до часа, что дает надежду на то, что IGTV можно будет адаптировать для добавления короткой рекламы перед воспроизведением видео, как это сделал конкурент, YouTube. Это поколение не только дружит с технологиями, но и особенно увлечено потоковым видео, фильмами и телешоу. Вместо того, чтобы читать инструкции или историю, они более склонны смотреть обучающее видео или короткий фильм. Вы привлечете их внимание одним из немногих мест, которым они уделяют практически все свое внимание.

В то время как сейчас большинство пользователей проводят в Instagram от 24 до 32 минут, ожидается, что это время увеличится с появлением IGTV. Раньше пользователи быстро пролистывали фотографии, дважды нажимая «Нравится» фото один или два раза, прокручивая свою ленту, или же нажимая на открытые истории в Instagram, чтобы просмотреть временное фото или короткое видео. В целом этот процесс не занимает много времени, и даже пользователи, которые открывают приложение десятки раз в день, на самом деле не сидят и не смотрят на происходящее, потому что учетные записи, на которые они подписаны, могут предоставить не так много новой информации.

Теперь, с IGTV, мы подозреваем, что пользователи будут прикованы к экрану в течение более длительных периодов времени. Надеясь стать таким же популярным, как YouTube от Google, IGTV будет транслировать видео, специально отобранные для каждого пользователя.