5 лучших копирайтеров мира | Fabrika-Slov

Повышенное внимание к копирайтингу вызвано переходом к новым стратегиям продаж. Изменения на рынке привели к возникновению направления, которое остается актуальным по сей день. Владельцы компаний и продавцы товаров по-прежнему заинтересованы в сотрудничестве не с биржами, а с лучшими авторами.

Начинающим контент-мейкерам требуется некоторое время для поиска подходящих примеров. Истории успешных копирайтеров появляются на страницах выдачи не так часто. Большинство имен могут оказаться неизвестными, но их работы чаще всего мелькали перед вашими глазами.

Совершенно необязательно отказываться от своего стиля убеждения в пользу предложенных и проверенных методов. Большинство копирайтеров могут найти свой путь к успеху и извлечь максимум пользы благодаря такому решению.

Искать правильный образец для подражания достаточно сложно. Тем не менее лучшие авторы охотно делятся советами с новичками и профи. Воспользоваться подсказками профессионалов может каждый читатель, который решил ознакомиться с топом лучших копирайтеров мира.

Дэвид Огилви и его секреты успеха

Англичанин увлекся идеей копирайтинга достаточно поздно: на то время ему исполнилось 39 лет. Накопленный опыт и багаж знаний позволил автору быстро стать известным и получить почетное звание «Лучший копирайтер». Создатель рекламных текстов до сих пор остается лидером отрасли.

Его работа началась с продвижения продукции нескольких известных компаний (Harthway, Schweppes, American Express). Узнать больше о предлагаемых способах продажи можно из книги «Теория и практика продажи печей». Подход Огилви привлекает современных копирайтеров, ведь фразы не теряют актуальности.

Среди ключевых особенностей рекламных кампаний, которые были проведены под контролем Дэвида, особого внимания заслуживают:

1. Исследование реакции потребителей. Поиск удачных лозунгов не принесет желаемого результата без изучения мнения потребителя. Эффективность продвижения товаров зависит от реакции покупателей, поэтому нужно направить усилия на улучшение опыта.
2. Создание целостного образа бренда. Компания должна быть узнаваемой, ведь от этого зависит эффективность рекламы. Успех многих брендов основан на том, что им удалось создать единый целостный образ и закрепить слоган за своей продукцией.
3. Ложь отталкивает. Как только потребитель заметит бренд в нечестности, можно забыть о популярности. Создание лживой рекламы больше не приносит результатов и отталкивает потенциальных клиентов.

Использование агрессии для продажи товаров приводит к снижению прибыли. Больших результатов можно добиться с помощью доброжелательных текстов.

Печатный принц Гэри Хэлберт

Знаменитые копирайтеры, которые используют для продвижения услуг рассылку по электронной почте, обязаны этим Гэри Хэлберту. Метод адресного маркетинга принес ему славу. Передача знаний другим копирайтерам проводилась несколькими способами.

Ознакомиться с рекомендациями гуру можно, изучив опубликованные материалы в сети интернет. Свободный доступ к полезным сведениям позволит по-новому взглянуть на копирайтинг. Кроме этого способа, Печатный Принц проводил курс обучения копирайтеров.

Гэри Хэлберт убеждал авторов в том, что креативность не всегда приносит плоды. Креативные авторы не могут выполнить главную задачу, а именно – продавать товары или услуги. Экстраординарный подход не окупается, поэтому стоит попридержать коней и снизить градус креативности в статьях.

Мультимиллионер Ден Кеннеди

Ден Кеннеди превратил копирайтинг в новое направление бизнеса, поэтому лучшие копирайтеры мира прислушиваются к его мнению. Проведение консультаций касательно возможностей развития бизнеса сделало автора мультимиллионером. Говорят, что бизнесмену так и не удалось полностью отказаться от написания статей.

В основе подхода к копирайтингу лежит нарушение существующих правил. В этом случае речь идет о возможности раскрыть особенности предложения с учетом предпочтений аудитории рунета. Поскольку каждый товар уникален, найти особенные характеристики несложно.

Индустрия копирайтинга изменилась под влиянием Кеннеди. Самый востребованный и лучший копирайтер акцентирует внимание на том, что овладеть искусством создания продающих текстов должны сами владельцы бизнеса. Никто не может лучше рассказать об особенностях продукта, чем непосредственный создатель.

Взять на заметку советы востребованного бизнес-консультанта удастся читателям его книги. В ней он делится рекомендациями относительно создания идеального продающего письма и приводит пошаговый алгоритм. Рассказ о способах привлечения и выгодного использования можно внедрить в свои работы уже сегодня.

Американский автор Гари Бенсинвенг

Известные копирайтеры-современники высоко ценили Гари Бенсинвенга. Серия «Пули Бенсинвенга» в свое время привлекла много внимания, что является свидетельством профессионализма. Автор продвигал идею написания простых и понятных для аудитории текстов без излишнего пафоса.

Опытный копирайтер до сих пор делится своими знаниями с новичками посредством видеороликов. Несмотря на то, что Бенсинвенг умер в 2007 году, его рекомендации не теряют актуальности. Отдельного внимания заслуживают следующие высказывания:

1. «Способ подачи информации играет роль». Человек должен легко понимать содержание текста и не заглядывать в словарь в поиске значения слов. Использование сложных конструкций делает изучение материала трудоемким, а это плохо отражается на конверсии.
2. «Исследование психологии потребителей – залог успеха». Писать продающий текст гораздо проще, когда существует понимание предмета разговора. В остальных случаях копирайтер обречен.
3. 20 % действий приравнивается к 80 % дохода. Умение верно расставлять приоритеты принесет больше прибыли. Понимание, какая работа позволит написать для заработка, способствует правильному распределению ресурсов.

Внимание Гари было приковано и к созданию определенной репутации бренда. Повышение узнаваемости достигается за счет использования нескольких каналов общения с покупателями. Выявление отдельных ожиданий и умение удовлетворять запросы сделает копирайтера непобедимым в сфере продаж.

Доктор Успех Михель Фортин

Самый известный копирайтер Канады – выходец из неблагополучной семьи. Сегодня владелец консалтингового агентства едва ли напоминает себя в юности. Добиться серьезных результатов Доктору Успеху удалось благодаря кропотливому труду и обучению.

Для реализации своих идей он выбрал сферу интернет-маркетинга. Михель Фортин является не только владельцем агентства, но и автором книг и многочисленных публикаций. Он активно делится полезными советами с теми, кто хочет узнать больше о продающем копирайтинге.

Поскольку сегодня легко найти выгодное предложение в Сети, Михель рекомендует сместить акцент для повышения продаж. Каждый маркетолог считает своим долгом сказать, что его товар является лучшим. Достигнуть успеха помогает совсем другой подход: убеждение клиента в первенстве на рынке.

Лучшие копирайтеры вынесли и другой урок из рассказов Фортина. Для достижения успеха необходимо улучшить восприятие клиентов. Возможность сделать упор на те характеристики, которые привлекают покупателя, есть у каждого автора текстов. Глупо не воспользоваться этой концепцией и не извлечь пользу.

Джон Карлтон – автор блога о копирайтинге

Д. Карлтон входит в число великих копирайтеров, которые продолжают продвигать принципы Хэлберта. Его известность связана с акцентом на работу в онлайн-режиме. Для этого он ведет авторский блог и делится своим видением будущего развития копирайтинга.

Система Simple writing является логичным продолжением мысли, что простота покоряет читателей. Он активно использует этот прием во время создания своих текстов со смыслом. Среди распространенных обещаний клиентам можно выделить нацеленность на изменение жизни с помощью покупки продвигаемого товара.

Обратить внимание следует и на мнение о том, что когда все вокруг кричат, нужно говорить тихо и уверенно работать. Аудитория перестает верить в необоснованные обещания, поэтому нужно искать другой подход для покорения. Покупатели предпочитают узнавать о том, что ранее было упущено или не до конца раскрыто.

Легенды копирайтинга и их самые известные работы

В своей книге «Generation «П» Пелевин рекомендовал рекламистам много читать. Помимо классики художественной литературы нужно знать и о классиках копирайтинга. Ведь именно они в своё время сильно повлияли на мир рекламы. Кроме этого, они показали, каким может быть продающий текст.

О легендах копирайтинга поговорим далее.

Дэвид Огилви

Огилви был одним из лучших копирайтеров в мире. Его книги стали настольными для тех, кто так или иначе связан с рекламой. Его кейсы стали эталоном успешной и не скучной рекламы.

Дэвид Огилви создавал рекламу, ориентируясь на факты и выгоды продукта. Самая известная работа Огилви – это реклама для компании Roll-Royce. Благодаря его рекламному тексту продажи этого автомобиля выросли вдвое.

Билл Бернбах

Благодаря Биллу Бернбаху, в создании рекламы стали участвовать не только копирайтеры, что сказалось на её качестве.

Его самые известные работы – рекламные кампании для Volkswagen Жук. Среди них «Думай скромнее», «Лимон», «Уродливый», «Снегоуборочная машина», для сервиса проката автомобиля «Avis». Во всех кампаниях Бернбах старался подчеркнуть, что эта марка авто не пользовалась популярностью у американцев, рекламист смог найти её изюминку и правильно преподнести. Благодаря не стандартному взгляду на продукт, он сделал лимонад из лимона.

Россер Ривз

Этот американский рекламист придумал популярное сейчас понятие «уникальное торговое предложение». Чтобы показать уникальность продукта, он использовал научные доказательства. Также Ривз любил использовать повторы в рекламном тексте. Эти два подхода можно заметить и в современных рекламных обращениях.

Россер Ривз известен такими своими работами:

• Лозунг для M&Ms.
• Реклама таблеток «Anacin». Сложность была в том, что этот продукт похож на Аспирин. Рекламист подчеркнул, что это лекарство сильнодействующее.

Раймонд Рубикам

Рубикам раньше других коллег осознал, как важен научный подход в рекламе. По его мнению, целенаправленные и активные исследования помогают рекламе стать в разы эффективнее. Его подход к рекламе повлек за собой творческую революцию в этой сфере.

Визитной карточкой рекламщика стал слоган для рекламы роялей «Steinway». В кампании используются образы великих композиторов: Листа, Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза. Благодаря такой стратегии, рояли именно этой фирмы пользовались популярностью.

Владимир Маяковский

Неожиданно, но факт. Владимир Маяковский был не только гениальным поэтом, но и одним из лучших копирайтеров России. Он не делал большой разницы между рекламой и стихотворением.

Вместе с Александром Родченко они создали множество оригинальных рекламных плакатов для ГУМа, Резинотреста, Моссельпрома и т.д. Также он работал над слоганами для папирос «Ира» и «Польские», ГУМа. Благодаря не тривиальным рифмам, слоганы авторства Маяковского очень легко «заедают в голове».

Подобные истории могут служить в качестве вдохновения и мотивации. Опыт известных копирайтеров помогает понять, что не стоит ограничивать своё воображение и не бояться экспериментировать. Ведь именно нестандартные идеи запоминаются людям и помогают продукту стать узнаваемым и в дальнейшем продаваемым.

Автор: lesyatkacheva

Величайшие копирайтеры всех времен

Копирайтеры не просто пишут интересные вещи — они часто ведут интересную жизнь. От уникального личного опыта до работы с ведущими корпорациями, эти пять элитных создателей копий воплотили свои приключения и проблемы в одни из самых эффективных маркетинговых текстов, когда-либо написанных. Хорошие новости для остальных? Просто узнав об их достижениях и девизах, вы также можете повысить свои собственные писательские усилия.

Дэвид Огилви

Дэвид Огилви (1911-1999) основал рекламную компанию Ogilvy и заставил копирайтеров о многом задуматься.

Он тоже вел очень яркую жизнь. Получив стипендию в Оксфордском университете, а затем уволившись, он работал шеф-поваром, продавцом печей, фермером и социологом в Gallup. Огилви также обучался шпионажу во время Второй мировой войны. В этой роли он был скорее характерным убийцей, чем настоящим; ему было поручено разрушить репутацию людей, которые вели дела с нацистским режимом.

Затем его брат познакомил его с рекламой, а остальное уже история. Первоначально его внимание было сосредоточено на английских компаниях, а среди его клиентов были компания по производству фарфора Wedgewood и Rolls-Royce. Он стал известен своим превосходством в качестве копирайтера.

Вскоре он переехал в Соединенные Штаты, где такие гиганты, как General Foods и American Express, сделали его ведущей фигурой в мире рекламы. Фирма Огилви была настолько успешной, что стала публичной.

Огилви был одним из первых писателей-маркетологов, подчеркнувших концепцию брендинга. Он считал, что имидж необходим и что лучше его не рекламировать, чем испортить. В результате своей работы в Gallup Огилви осознал важность исследований и знаний о покупателе как центральное значение для разработки рекламной стратегии и позиционирования бренда:  

«Рекламодатели, которые игнорируют исследования, так же опасны, как генералы, которые игнорируют признаки врага». – Дэвид Огилви

Джозеф Шугарман

Джозеф Шугарман (1938-2022) – еще один шпион! После призыва в армию США и службы в разведывательном корпусе Шугарман работал в ЦРУ. Но, бросив шпионский бизнес, он стал предпринимателем, и его успех был основан на гениальной рекламе и маркетинге.

Шугарман постоянно искал продукты, которые он мог бы продавать с помощью своего особого стиля творческого письма. Его опыт заключался в «рекламных материалах», рекламных объявлениях, написанных в формате, имитирующем газетную статью. Он также был пионером рекламных роликов, в которых использовались отзывы потребителей. Его достижения привели к тому, что в 1919 году он был назван «Прямым маркетологом года».79 и получил премию Сакхейма за инновации в 1990 году. Среди его успехов в качестве копирайтера и маркетолога:

• Группа JS&A, которая использовала уникальный рекламный текст Шугармана для продажи таких продуктов, как цифровые часы и калькуляторы, где можно было размещать заказы. по бесплатному номеру 800 
• Солнцезащитные очки BluBlocker, которые носил квотербек, выигравший Суперкубок, и которые пользовались дополнительным продакт-плейсментом в таких фильмах, как Похмелье
• The Pocket CB, который Шугарман продвигал в разгар увлечения CB-радио; он продал 250 000 из них
• Венгерский заговор, настольная игра, которую Шугарман рекламировал как часть подрывного коммунистического заговора с целью захватить власть в США

) в исследовании:

«Вы должны стать экспертом по продукту, услуге или всему, о чем вы пишете, чтобы быть действительно эффективным». – Джозеф Шугарман, 9 лет.0018 Справочник по копирайтингу AdWeek

Лео Бернетт

Копирайтеры ненавидят клише, но это уместно: Лео Бернетт (1891-1971), возможно, просто дедушка рекламы. После работы в рекламном отделе Cadillac Бернетт основал компанию Leo Burnett Company (приобретенную Publicis в 2002 году) и разработал несколько самых известных рекламных кампаний в истории.

Он был известен рекламным подходом к «мягкой продаже» и созданием персонажей, отражающих качества бренда. Эти символы включают в себя:

• Веселый зеленый великан
• Человек Marlboro
• Тигр Тони
• The Pillsbury Doughboy

Бернетт также высоко оценил концепцию доли разума, которая гласит, что потребители «усваивают» только несколько брендов для каждого типа продукта. Цель рекламы состоит в том, чтобы выделить продукт и завоевать внимание — надеюсь, первое место.

«Прежде чем вы сможете получить долю рынка, вы должны иметь долю разума». — Лео Бернетт

Лоуренс Блюм

Лоуренс Блюм — один из ведущих копирайтеров в Великобритании. Он почти четверть века работает с некоторыми ведущими мировыми брендами, такими как Aviva, BBC, Goldman Sachs, The Guardian, Marks and Spencer, Panasonic, Siemens и Unilever.

В свою очередь, он был одним из ведущих авторов для ведущих рекламных фирм, таких как TBWA, Boase Massimi Pollit (теперь DDB London) и D’Arcy Masius Benton & Bowles (которая создавала рекламу для Coca Cola; теперь часть Publicis). ).

Компания Blume не ограничивается копирайтингом и предлагает консультации по стратегическому и творческому маркетингу. Однако его основная работа остается в рекламном пространстве. Блюм управляет собственной копирайтерской фирмой freelancecopywriter.co.uk с 1981 года, среди клиентов которой Thomson Reuters, Sony/BMG и Microsoft.

Одной из постоянных тем, лежащих в основе цитат и блогов Блюма, является то, что копирайтинг — это специализация. Есть маркетологи и оптимизаторы, которые верят, что могут писать, но это все равно, что сказать, что пробежав милю, вы станете марафонцем.

«Копирайтинг…. [это] дело обдумывания, организации и последующего представления любой информации, необходимой для того, чтобы представить дело миру. Это навык адвоката, не слишком далекий от навыков адвоката». – Лоуренс Блюм

Брайан Кларк

Брайан Кларк создал один из главных вдохновителей индустрии копирайтинга, Copyblogger, известный как «самый влиятельный блог контент-маркетинга в мире». Самостоятельно и с нулевыми вложениями Кларк превратил блог одного человека в электростанцию ​​благодаря отличному контенту и копирайтингу, а также инструментам и обучению, которые очень реальны.

Кларк был независимым предпринимателем и партнером многих компаний. Многие из нас в сфере маркетинга извлекли выгоду из некоторых других его проектов, таких как Unemployable, онлайн-сообщество для фрилансеров и предпринимателей, и Digital Commerce Partners, агентство контент-маркетинга и SEO.

Одно из главных посланий Кларка копирайтерам состоит в том, что маркетологи нуждаются в нас, чтобы «решить их проблемы».

«Иногда [клиенты] не могут точно сказать, чего они хотят. . . это не их работа — знать, чего они хотят. Вам решать… помочь решить проблему или удовлетворить желание». – Брайан Кларк

Итак, как вы можете писать как они?

Вы хотите, чтобы ваши маркетинговые тексты выполняли свою основную работу — продавали товары. Но вы никогда не были шпионом, не завели многомиллионный блог и не придумали знаменитого мультипликационного персонажа. Хорошая новость в том, что это не имеет значения.

Платформа копирайтинга Anyword использует искусственный интеллект, чтобы понять, что работает, а что нет. Благодаря мощным аналитическим инструментам Anyword сопоставляет стили написания с аудиторией и коэффициентами конверсии. Всего несколькими щелчками мыши вы можете поручить этому писателю с искусственным интеллектом создать ряд маркетинговых текстов для всех видов каналов и в различных стилях. Подводя итог, можно сказать, что Predictive Performance Score Anyword показывает потенциал конверсии каждой части копии.

Создавайте копии как профессионалы, но без давления! Попробуйте бесплатную пробную версию Anyword на 7 дней.

Начните с

Anyword!

Измените способ ведения бизнеса с помощью нашего инструмента для письма с искусственным интеллектом. Зарегистрируйтесь бесплатно и изучите наши мощные инструменты.

Начните БЕСПЛАТНО

Есть еще

6 Ресурсы по копирайтингу для тех, для кого не является родным языком

Написание эффективного текста — нелегкая задача — для всех. Копирайтинг может быть непростой задачей, особенно для тех, для кого английский язык не является родным. Это

Действительно ли необходимо, чтобы авторы контента были экспертами по поисковой оптимизации?

В настоящее время в нескольких отраслях требуется, чтобы копирайтеры обладали опытом в множестве различных тем и наборов навыков. Это включает поисковую оптимизацию. Как авторы контента, мы

Мгновенный доступ • Кредитная карта не требуется

Доступно на: английском, испанском, французском, итальянском, немецком, китайском, русском,

Страница не найдена — Carmine Mastropierro

Эта страница не найдена!

Сожалеем. Но страница, которую вы ищете, недоступна.
Возможно, вы можете попробовать новый поиск.

Поиск на этом веб-сайте

Вернуться на главную

Что говорят мои студенты

Послушайте, что говорят студенты и люди, с которыми я работал.

«Я получаю от этого курса невероятную ценность. Я прошел несколько других курсов и прочитал книги, но доступ к вашим отзывам действительно поставил этот курс выше всего остального».​

Натан Э. Студент

«За последние 2 года я купил десятки других курсов по копирайтингу, включая курсы копирайтера Дэна Локса. Но ваш был лучшим из всех.»

Марвин П.Студент

«Работа, которую я проделал с Кармином, принесла миллионы долларов».

Zach R.Client and Partner

«Я учился копирайтингу у таких гигантов, как AWAI, Dan Lok, RMCB, Ramit Sethi и Agora, но я могу без особых усилий сказать, что у Carmine самый мудрый и точный курс по копирайтингу. .»

Лалкар С.Студент

«Я очень ценю ваш вклад. Приобретение вашего курса и коучинга было отличным решением.»

Келли Б.Студент

«Кармин такой щедрый человек. Я не могу выразить, как можно ему поблагодарить, особенно за создание моего собственного бизнеса.»

Джонави А.Студент

«Я наткнулся на ваши видео по SEO в Университете Дэна Лока. Пару месяцев назад я был новичком в SEO и копирайтинге, и мне посчастливилось изучить у вас основы SEO. на всех ваших курсах. Применив ту же самую стратегию к холодной электронной почте, я получил работу на полную ставку в стартапе SAAS. Спасибо 🙂»

Айеша Т.Студент

«Большое спасибо за ваш курс — он полон отличных советов и действительно помогает мне продвинуться дальше.»

Дэн С.Студент

«Кармин резко увеличил мой доход и рост всего за несколько месяцев. Я так благодарен ему за его наставничество и за то, что его онлайн-тренинги сделали для меня!»

Неха С.Студент

Готов к Уровень повышен?

Изучите мои онлайн-курсы, чтобы поднять свою ценность, доход и рост на новый уровень.