Как задать регион в яндекс справочнике. Продвижение в одном регионе

Приветствую всех, сегодня разберемся, что такое регион сайта, зачем он нужен и как присвоить регион для оптимизации поиска.

От 15 до 30 процентов запросов в поисковой системе Яндекс относят к геозависимым. Проще говоря, результаты поисковой выдачи изменяются в зависимости от того, в каком регионе проживает пользователь. Но эти статистические данные усредненные и поэтому не совсем точные. Для понимания стоит отметить, что практически все коммерческие запросы являются геозависимыми.

Чтобы улучшить ранжирование коммерческого ресурса в определенном населенном пункте, нужно присвоить сайту региональность. Если же не отнести сайт к целевому региону, все попытки по его продвижению будут напрасными.

Также важно упомянуть об использовании переменной «lr=» в Яндексе при формировании запроса в поисковой системе. Сравнение результатов выдачи при использовании кодов разных городов для одного и того же запроса позволит определить его геозависимость или геонезависимость. Пример запроса «Фраза» для Москвы (смотрим в адресную строку): http://yandex.ru/yandsearch?text=ФРАЗА&lr=

213 Меняем код (цифра после переменной) на 2 – код Санкт-Петербурга: http://yandex.ru/yandsearch?text= ФРАЗА&lr=2 И сравниваем результаты выдачи. Скачать полный список кодов населенных пунктов можно .

Как определить региональность ресурса

Присвоить сайту регион можно тремя способами:

• автоматически – поисковые системы сами справляются с этой задачей;
• через Яндекс.Вебмастер и через инструменты для вебмастеров Google;
• с помощью Яндекс.Каталога

Как происходит автоматическое присвоение региона

Если сайт соответствует определенным правилам, он будет ранжироваться в нужном регионе без дополнительных внешних усилий. Если у ресурса есть региональная направленность, нужно обязательно предусмотреть присутствие на нем следующих данных:

• полного адреса компании – с указанием почтового индекса, улицы, городского телефонного номера;
• информации, предназначенной для жителей определенного населенного пункта или области – регионально привязанного текстового контента, отзывов жителей города, примеров работ с региональной привязкой и т.п.;
• если действие ресурса распространяется на несколько регионов – нужно указать на сайте все адреса и телефоны, по которым робот сможет определить геопривязку. Естественно, что контактные данные должны быть указаны в текстовом виде;
• для автоматического определения региона важно добавить адрес компании в Яндекс. Справочник, информация с которого позволит поисковой системе корректно определить месторасположение ресурса. Для этого можно перейти по ссылке http://sprav.yandex.ru или в панели Вебмастера выбрать меню География сайта/Адреса и организации.

Также сайт можно добавить в Желтые страницы (http://www.yellowpages.ru/) – авторитетный с точки зрения Яндекса ресурс, поэтому поисковик обязательно учтет, какой регион компании там указан. Естественно, что для добавления сайта в этот каталог понадобится документально подтвердить свои права собственности, прислать сканы нужных бумаг.

Еще один метод – задание месторасположения через региональный домен. Если домен уже выбран, и он – не региональный, можно упомянуть регион в названии: okna-pitera, beer-spb и т.п. Способ не гарантирует присвоение региона, но в то же время способствует лучшему пониманию со стороны поисковых систем при выборе региона для автоматического присвоения.

Доменное имя с привязкой к региону имеет меньший вес, чем регион, указанный в Вебмастере или присвоенный на основании контактов на сайте. Также регион автоматически присваивается, если сайт находится на поддомене, например site.spb.ru (не путать с spb.site.ru).

Значение имеет и IP-адрес сервера, на котором размещен ресурс, а также анкоры ссылок, которые ведут на сайт. В большей части случаев соблюдение этих не очень сложных требований позволит роботам поисковых систем автоматически определить регион или несколько регионов (при автоматическом добавлении — до 15). Если этого не произошло – стоит попробовать другие методы.

Самый простой способ указания нужного региона – сделать это через панель вебмастера в Яндексе через вкладку География сайта/Регион сайта. Сейчас эта функция доступна всем ресурсам (раньше ею могли пользоваться владельцы сайтов с ТИЦ10 и выше).

Как присвоить ресурсу два и больше регионов?

Если добавить сайт в Яндекс.Каталог, можно получить возможность присвоить ресурсу до 7 регионов (первый будет основным, остальные – дополнительными). Естественно, речь идет о платной заявке, так как коммерческие ресурсы сюда бесплатно не добавят, а заявки некоммерческих рассматривают очень долго и в большинстве случаев не подтверждают.

Также расширить перечень регионов сайта можно с помощью поддоменов – создавать для каждого региона отдельный и включать в их название намек на региональную принадлежность: к примеру, spb.site1.ru, moskva.site1.ru. Естественно, что на страницах поддоменов нужно указать контактные данные, соответствующие их региону. Поддомены являются отдельными сайтами, и каждый их них можно добавить в Яндекс.Вебмастер и присвоить свой регион.

Как присвоить регион сайта в Google

В инструментах для вебмастеров Google следует перейти во вкладку Конфигурации/Настройка и установить нужную страну. Город в этой поисковой системе не устанавливают (в отличие от Яндекса).

Как лучше выбирать регион

Регион рекомендуется выбирать с максимальной точностью. Например, если сайт относится к региону «Екатеринбург», то следует присвоить ему именно этот регион, а не «Свердловская область» или «Россия». При указании региона Екатеринбург, сайт будет соперничать преимущественно с ресурсами своего региона, зато при указании более широкого региона конкуренцию будут составлять региональные сайты той же локации и более узкого сегмента (Екатеринбург = конкуренция преимущественно с сайтами Екатеринбурга, Россия = конкуренция с сайтами России и Екатеринбурга в регионе Екатеринбург.)

Для геозависимых запросов предпочтение в поисковой выдаче отдается сайтам с точным совпадением региона, из которого происходит поисковый запрос. Следовательно, в Екатеринбурге сайты с регионом «Екатеринбург» будут ранжироваться

Вместо послесловия

Среди перечисленных способов есть основные, самые действенные, а есть второстепенные (как в случае с доменными именами). Чтобы установить регион сайта безошибочно, иногда проще обратиться к специалисту – для него это вопрос нескольких минут, да и в результате можно будет не сомневаться.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт!

Сегодня с вами мы разберем очень важные вопросы: что такое геозависимые и геонезависимые запросы, а также как определить в Яндексе, к какому региону принадлежит сайт.

Геозависимость яндекса

Наверняка многие из вас уже сталкивались с такими понятиями, как и геонезависимые запросы.

Первые регионально зависимые, а вторые – нет, и яндекс придает этому большое значение. Если пользователь поисковика будет вводить геозависимый (регионально зависимый) запрос, то ему будут выведены в первую очередь сайты его региона. Другими словами, если человек из Москвы наберет какой-то геозависимый ключ, то у московских сайтов в выдаче будет приоритет перед всеми остальными.

Очевидно, что для формирования «геозависимой» поисковой выдачи яндексу необходимо сначала определить, к какому региону принадлежат сайты, а затем уже сформировать выдачу. Именно по этой причине каждому сайту, проиндексированному русскоязычным поисковиком, через определенное время присваивается определенный регион. Если же региональность определить невозможно, то яндекс относит такие ресурсы в категорию «не имеющих выраженной региональной принадлежности».

Как определить региональную принадлежность

Так как же в Яндексе определить, к какому региону принадлежит сайт? Сделать это можно несколькими способами.

Яндекс.Вебмастер

Самый точный способ определения присвоенной региональной принадлежности – использование сервиса Яндекс.Вебмастер. Но этот способ работает только в том случае, когда выполнены следующие условия:

• сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер;
• у вас есть доступ к панели Яндекс.Вебмастер.

Первым делом вам нужно перейти по этой ссылке (на Яндекс.Вебмастер). Далее вам нужно будет выбрать сайт, региональность которого вы хотите определить. После этого в левой части экрана вы увидите меню, в котором нужно будет выбрать География сайта —> Регион сайта . После этого вы попадете на страницу, где увидите какую региональную принадлежность определил для вашег

Мастер-класс: Как продвинуть сайт по региональным запросам в Яндексе. Часть 1

Денис Бабицкий. Специалист по поисковому продвижению Холдинга Ingate.

За многолетнюю практику в сфере поисковой оптимизации Денис помог 17 крупным брендам серьезно повысить видимость в поисковых системах. Много времени посвятил изучению региональной выдачи. На сегодняшний день является признанным экспертом в области продвижения сайтов.

Этот мастер-класс состоит из двух частей, поскольку тема очень обширна. Однако и это не позволяет прописать здесь все возможные способы регионального продвижения сайтов. Поэтому, остановлюсь на наиболее важных, на мой взгляд, деталях.

10 апреля 2009 года поисковая система Яндекс запустила алгоритм ранжирования «Арзамас». В его формулу были добавлены параметры геозависимости запросов, региональной принадлежности сайтов и региона, в котором пользователь ввел запрос:

Что такое геозависимые запросы?

Среди всех обращений к поиску Яндекса от 15 до 30% (в зависимости от региона), составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию. Как правило, это услуги и события города, в котором живет пользователь. Естественно, на такие запросы Яндекс выдает сайты, наиболее релевантные данному региону. Такие запросы называют геозависимыми. Например: «купить автомобиль».

Подробнее о геозависимых запросах написано в справке Яндекса

Одним из способов определения геозависимости запроса является сравнение выдачи по нему для разных регионов через специальный сервис http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml, доступный при авторизации в Яндексе:

Есть более простой способ проверить, является ли запрос геозависимым — посмотреть, есть ли внизу страницы с результатами поиска сообщение «При поиске отдано предпочтение сайтам…», которое означает что запрос геозависимый:

Как поисковые системы определяют регион пользователя?

Регион пользователя определяется, прежде всего, по ip-адресу. Но на эти данные не всегда можно опираться. Ведь ip-адрес может присваиваться провайдером, работающим в нескольких регионах. Яндекс постоянно уточняет классификацию, получая данные от своих клиентов, партнёров и напрямую от самих пользователей (за счет изменения региона в настройках). Подробнее о технологиях Яндекса можно прочитать здесь. Если сайт не зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, ему может быть присвоен только 1 регион. Если зарегистрирован — до 7 регионов. Встречаются случаи, когда ресурсу присваивается и более 7. Это могут быть до семи городов и до пяти более широких географических областей, например, стран. Возможно это для сайтов компаний, имеющих большое количество филиалов в разных городах или странах. Все их адреса должны быть обязательно указаны на сайте и желательно — в Яндекс .Справочнике.

Условия для продвижения сайта по регионам

Чтобы ресурс высоко ранжировался в конкретном регионе, оптимизатору нужно присвоить его сайту. Кроме того, регион должен отображаться в панели Яндекс. Вебмастер. Региональная принадлежность сайта может быть определена:

1. Автоматически алгоритмом поисковой системы;
2. По описанию сайта в Яндекс Каталоге;
3. Вручную владельцем сайта через форму в панели Яндекс .Вебмастер.

Чаще всего регион сайту присваивается автоматически. Алгоритм определяет его по контактным данным, указанным на страницах: адрес с указанием города, телефон с кодом города, почтовый индекс.

Для корректного присвоения региона необходимо:

1. Разместить на сайте адрес и телефон, которые относятся к нужному региону (указать название города, улицы, номер дома, номер телефона с кодом). Рекомендуется разместить адрес на всех страницах сайта (например, в «шапке» или «футере»). Контакты необходимо размещать в текстовом виде, а не графическим изображением. Это влияет на эффективность продвижения. Рекомендуется, чтобы на сайте была отдельная страница с контактами. На ней необходимо дополнительно указать полное название организации, расположение (например, с помощью сервиса Яндекс Карт http://api.yandex.ru/maps/), схему проезда и текстовое описание как добраться.
2. Добавить информацию об организации в Яндекс Справочник. В него можно попасть через панель Яндекс. Вебмастер или по ссылке (http://sprav.yandex.ru/).

Вручную присвоить или изменить регион сайта можно через панель Яндекс.Вебмастер. Автоматически изменить присвоенный регион можно, указав в соответствующем поле страницу, на которой указан адрес в необходимом регионе.

Если сайт зарегистрирован в Яндекс Каталоге, то запрос на смену региона отправляется через форму обратной связи. В ней нужно указать причину и регион, который нужно изменить.

Возможные ошибки при добавлении или изменении региона, присвоенного сайту

1. Размещение недостоверных контактных данных. Иногда, чтобы присвоить сайту регион, где у компании нет филиала, владельцы ресурса указывают выдуманные адреса. Как правило, это делают, чтобы охватить аудиторию из соседних областей и привлечь оттуда клиентов. Например, строительная фирма имеет главный офис в своем городе. Ей выгодно строить дома и в соседних регионах, но не выгодно открывать там филиал. Чтобы клиенты из соседнего города нашли эту фирму через поисковую систему, сайту присваивается соседний регион. На всех страницах ресурса может быть указан бесплатный телефон горячей линии, единый для всей страны, на который будут звонить клиенты из других городов. Яндекс негативно относится к подобным действиям и может классифицировать их как обман поисковой системы. Если факт размещения несуществующих контактных данных и присвоения соответствующего региона будет обнаружен алгоритмами или модераторами поисковой системы, присвоение данного региона будет отменено.

Обнаружить эти махинации Яндекс может несколькими способами:

1. Модератор поисковой системы может проверить достоверность контактных данных компании при изменении присвоенных или добавлении новых регионов в панели Яндекс Вебмастер;
2. Модератор Яндекс.Справочника может проверить достоверность контактных данных компании, при изменении имеющихся или добавлении новых адресов в Яндекс Справочник;
3. По сообщению любого пользователя в службу поддержки Яндекс. Чаще всего так поступают конкуренты, которые обнаруживают несоответствие с адресами, указанными на сайте и наличием по этим адресам представительств компании.

В дальнейшем любые действия с добавлением или изменением регионов для этого сайта будут требовать документального подтверждения своей достоверности. Например, модератор Яндекс может попросить прислать копии подтверждающих документов. Вот примеры некоторых таких писем: «Обратите, пожалуйста, внимание, что регион проставляется по адресу главного офиса и филиалов, а не по городу потенциальных потребителей продукции. Уточните, пожалуйста, имеется ли у Вас офис в Москве?» «В ходе редакторской проверки возникли сомнения в достоверности московских контактов. Регион не может быть добавлен.» «Просим Вас прислать в электронном виде, во вложении, документы, подтверждающие достоверность указанных контактных данных (к примеру, договора аренды)».

2. Наличие неполных контактных данных. На сайте обязательно необходимо разместить полный адрес с указанием города, улицы, номера дома и телефона. Иначе модератор Яндекс может отказать в присвоении региона. В случае несоответствия, можно получить от Яндекса подобное письмо: «Для добавления региона „Москва“ сейчас недостаточно контактных данных. Необходимо, чтобы на сайте был размещен не только адрес, но и телефон офиса». Кроме вышеперечисленных требований к адресу, необходимо, чтобы это был фактический, а не юридический адрес. Алгоритмы Яндекс, в большинстве случаев, могут это определить. Ответ модератора сервиса Яндекс Справочник на отказ добавления юридического адреса выглядит подобным образом: «Для публикации на сервисе принимаются только фактические адреса организации».

3. Пересечение контактных данных с сайтами дилеров. Некоторые компании-поставщики или производители продукции на своем сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах, у которых могут быть собственные интернет-ресурсы. Это может привести к следующему:

1. На сайт компании и сайт дилера будет наложен аффилиат-фильтр. Из-за этого по одинаковым запросам в одном регионе в выдаче будет присутствовать только один из них. Поисковая система самостоятельно определяет какой именно.
2. Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, не будет присвоен сайту компании-поставщика.

В панели Яндекс Вебмастер может быть указан регион (например, Москва) автоматически или не автоматически. Однако по факту ресурсу может быть присвоен регион города из Московской области. Из-за этого позиции сайта по региону «Москва» будут значительно ниже. Проверить это несоответствие можно следующим образом:

1. В выдаче по запросам, по которым показывается главная страница, будет показан адрес в городе из Московской области.
2. Задав вопрос службе поддержки ПС Яндекс о низких позициях сайта по конкретным запросам. Они могут ответить следующим образом:

«Запросы, приведённые Вами в качестве примера, являются геозависимыми (подробнее об этом можно прочитать здесь http://company.yandex.ru/technology/regions/), поэтому предпочтение в выдаче по запросам, заданным из региона Москва, отдаётся сайтам, региональная принадлежность которых алгоритмами Яндекса определена как Москва. Вашему же сайту сейчас соответствует адрес из московской области, поэтому сайт может ранжироваться ниже московских сайтов (что логично, так как не каждый пользователь, ищущий услугу/товар, поедет в Мытищи, если есть местные сайты с предложениями)».

Таким образом, прежде чем начать работать непосредственно по оптимизации и продвижению сайта, необходимо проверить, присвоен ли сайту необходимый регион, а также исправить возможные ошибки и исключить их появление в дальнейшем.

Чем отличается продвижение по одному региону от продвижения по нескольким регионам? Как продвигать ресурс более, чем по семи регионам одновременно? Когда следует начинать простановку ссылок на сайт?

Ответы на эти вопросы вы узнаете в следующем выпуске рассылки «Прожектор интернет-рекламы» от сервиса ROOKEE

Региональное продвижение сайта — как продвигать сайт в регионах

Когда компания обслуживает жителей одного региона, ей целесообразнее проводить региональное продвижение вместо продвижения на всю Россию. В одном регионе меньше конкуренции, среди пользователей большая доля потенциальных покупателей и достигнуть первой страницы поиска проще. Поисковики более лояльно ранжируют местные компании и показывают на первых страницах поиска. Долю в топ-3 выдачи Яндекса и Google в Москве занимают 93% компаний, основной адрес которых также находится в Москве.

Корреляция между местом в поисковой выдачи в Москве и наличием московского адреса:

Если компания не привязана к одному рынку и продает товары по всей России, советуем продвигаться по регионам. Полирегиональность сильно влияет на позиции сайта в выдаче. Причем сайты с указанием нескольких регионов ранжируются выше, чем сайты с множеством адресов по всей России. Не добавляйте лишние регионы на сайт, если вы не работаете с ними.

Корреляция между количеством регионов, указанных на сайте, и позицией в поисковой выдаче:

Регион сайта 

Продвижение сайта в одном регионе осуществляется по геозависимым запросам — ключевым словам, которые привязаны к территории. Пользователи, которые ищут товары или услуги по таким запросам, рассчитывают увидеть на странице поиска местные компании. Подробнее о типах запросов смотрите в статье «Геозависимые и геонезависимые запросы в поиске». 

Если владелец самостоятельно не установил региональность сайта, то, скорее всего, Яндекс присвоил регион автоматически. Обычно поисковик выбирает регион на основании информации, размещенной на странице «Контакты». Дополнительным фактором является количество естественных региональных ссылок каждого региона. 

Перед региональным продвижением определите, к какому региону привязан сайт. Зайдите в сервис Яндекс.Вебмастер и посмотрите информацию в разделе «Информация о сайте» страницу «Региональность». Там будет указан город, область, страна или фраза «Сайт не имеет региональной принадлежности», которая означает, что ресурс имеет общую тематику и подходит для пользователей разных регионов.

Продвижение в одном регионе 

Страница «Контакты» имеет решающее значение при определении региона сайта. Чтобы сайт отнесли к определенному региону, укажите в контактах город или область, где вы находитесь. Допустим у интернет-магазина нет физического адреса, но работает он в пределах одного города. Просто укажите этот город на сайте. Также Яндекс дополнительно определяет регион по коду телефона сайта. 

Яндекс.Вебмастер. Выберите вручную регион на странице «Региональность». Самый верхний уровень — «Весь мир», нижний — населенный пункт. Разместите при выборе региона ссылку на страницу, которая указывает о региональной принадлежности: о нас, районы доставки, контакты. В Вебмастере каждому сайту можно присвоить только один регион. Если у компании нет физического адреса, выбирайте любой регион. Яндекс привяжет сайт к выбранному региону, если на страницах не будет противоречивой информации. 

Обратите внимание, если у владельца сайта есть физический адрес офиса, магазина, склада-самовывоза, то регион всегда будет присвоен по местонахождению организации. Допустим, компания находится в Санкт-Петербурге и оказывает удаленные услуги. На странице «Контакты» указан адрес в городе. Если владелец сайта в Яндекс.Вебмастере выберет регион «Москва», то ресурс не пройдет модерацию и все равно будет прикреплен к Санкт-Петербургу. 

Яндекс.Справочник. Добавьте компанию в интернет-каталог. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах. 

Следите, чтобы телефон всегда был указан верно. При смене номера меняйте его и в справочнике. Модерация Яндекса звонит по указанному номеру примерно раз в год. Если компания не берет трубку, считают, что она прекратила деятельность, и ее исключают из каталога. 

Для каждой организации в Справочнике нужен отдельный телефон, поэтому не подойдет вариант, когда владельцы создают множество интернет-магазинов и вешают их на один номер. 

Google.Map. В Google процедура добавления организации на карту похожа с Яндексом, но модерация отличается. Чтобы добавить компанию на карту, зарегистрируйтесь в сервисе Google My Business и укажите такую же информацию, как и для Яндекс.Справочника. После этого ожидайте письмо с кодом подтверждения от Google. Организацию добавят в каталог и на карту после введения кода подтверждения. Подробнее читайте в статье «Как добавить организацию на карту Google: схема действий». 

Мета-теги. Указывайте регион в тегах Title, Description, h2. Допустим, служба доставки цветов может прописать теги так:

Title	Круглосуточная доставка свежих цветов по Сочи
Description	Служба доставки цветов «Румяный Купидон» в Сочи привезет свежие цветы в шикарных букетах и милые подарки вашим близким круглосуточно.
h2	Служба доставки цветов в Сочи

Продвижение в нескольких регионах 

Яндекс.Вебмастер. Продвижение сайтов в нескольких регионах выбирают компании, деятельность которых не ограничивается одним городом. Яндекс.Вебмастер разрешает указать единственный регион для сайта, поэтому у владельцев есть несколько вариантов для выбора региональности: 

1. Выбрать регион «Россия». Подойдет для крупных интернет-порталов, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если регион «Россия» присвоить небольшому интернет-магазину, то его позиции в выдаче всегда будут проигрывать крупным и местным сайтам. 

2. Не выбирать регион. Модерация пропустит этот вариант только для информационных сайтов и ресурсов с общей тематикой. 

3. Выбрать только один регион в ущерб остальным регионам. Раньше организация, которую включили в Яндекс.Каталог, могла выбрать до 7 регионов. С 20.12.2017 заявки в каталог больше не принимают. Регионы из каталога переместили в Яндекс.Вебмастер. Для всех компаний, ранее включенных в каталог, регионы остались. 

Яндекс.Справочник. Стратегия продвижения в регионах зависит от наличия филиалов у компании. Если в других городах есть офисы, магазины или склады-самовывоза, то добавляйте регионы через сервис Яндекс.Справочник. Теперь он заменяет Яндекс.Каталог и позволяет указать до 7 регионов. После прохождения модерации список регионов появится в Яндекс.Вебмастере. 

Поддомены. Если филиалов нет, продвигайтесь через поддомены. Для этого для каждого нового региона создайте отдельный поддомен вида city.site.ru. Например, saratov.site.ru. Всего в России можно создать поддомены для 170 городов с количеством жителей более 100 тысяч. Чтобы поисковики не склеили поддомены с главным зеркалом сайта, соблюдайте правила. Для Google закройте поддомены от индексации. 

Для Яндекса выполните следующие действия:

1. Подтвердите права на каждый поддомен и добавьте их в Яндекс.Вебмастер.  
2. Присвойте в Вебмастере отдельный регион каждому поддомену. 
   
3. Переведите все поддомены на https, если основной сайт тоже на https.  
4. Укажите главное зеркало сайта. Подробнее смотрите в статье «Главное зеркало сайта: правила работы».  
5. Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. Об этом мы рассказывали в «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».  
6. Создайте отдельную карту сайта sitemap.xml для всех поддоменов. 
7. Пропишите новые Title, Description и h2. 
8. Добавьте разные адреса и телефоны на странице «Контакты». Можно указать адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза при наличии. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. Его наличие ощутимо влияет на ранжирование и в Яндексе, и в Google.
9. Уникализируйте описания товаров. Для этого измените сроки доставки, указывайте товарные остатки по каждому региону, количество выполненных заказов. Если есть возможность, измените цену для каждого региона. 
10. Измените общий контент на поддоменах. Например, добавьте местные новости, отдельный форум и отзывы от местных покупателей. 

Продвижение через поддомены имеет ряд преимуществ: 

1. Домен и поддомен не зависят друг от друга. Если поддомен заблокируют, это не отразится существенно на основном сайте. 
2. Отдельная аналитика по каждому поддомену. 
3. Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией. 

Другие способы. В качестве альтернативы поддоменам используют папки и домены второго уровня. Региональные папки или разделы на сайте подходят для крупных агрегаторов. Небольшим компаниям они не помогут. Продвижение доменами второго уровня не отличается от продвижения просто домена, но есть риск, что поисковые роботы склеят сайты или применят санкции. Мы не рекомендуем применять такой способ.

Запомните 

1. Местные компании лучше ранжируются. В топ-3 Яндекс и Google в Москве находятся 93% московских компаний. 

2. Чтобы присвоить регион, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером. Выберите нужный вариант и подтвердите страницами сайта. Если у компании есть физический адрес, то регион будет присвоен на его основании. Сменить его будет нельзя. 

3. Результаты продвижения зависят от наличия филиалов. Если у компании есть физические адреса офисов или магазинов в других городах, добавляйте регионы через Яндекс.Справочник. Доступно до семи регионов. Крупный бизнес может продвигаться по одному домену и одному региону «Россия». Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. 

4. Если у компании нет филиалов, продвигайтесь в других регионах через разделы или поддомены. Раскрутка через региональные разделы на сайте подходит для крупных агрегаторов. Для небольшого и среднего бизнеса рекомендуем продвижение через поддомены. Создайте для каждого региона, с которым вы работаете, отдельный поддомен и оптимизируйте его также как отдельный сайт. 

5. Не добавляйте лишние регионы ради продвижения. Доля сайтов с большим количеством регионов в топ-30 выдачи Яндекса и Google снижается. Они занимают до 21% в Google и до 14% в Яндексе. Доля сайтов с указанием нескольких регионов, напротив, составляет 56% и 41% соответственно.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Понятие региональности сайта и seo-продвижения по регионам

Содержание статьи

Когда деятельность компании или независимого предпринимателя ограничивается определенными регионами (одним или несколькими), то целесообразно организовывать продвижение его сайта по региональным запросам. Для этого понадобится изучить настройки и особенности учета региональности у крупных поисковиков, таких как Яндекс и Google.

Что понимается под региональностью сайта?

Поисковые запросы бывают геозависимые и геонезависимые запросы. К первым относятся те запросы, которые направлены на поиск услуг и товаров. В этом случае поисковик будет в первую очередь выдавать пользователю ресурсы, которые относятся к его региону. У разных поисковых систем свои отношения к региональности. Определение региона происходит при помощи раздела с контактами на сайте. В то же время запросы, в которых уже содержится наименование региона или города геозависимыми (для Яндекса) не считаются.

Региональность упрощает жизнь тем, кто ищет товары и услуги, но становится проблемой для компаний, которым необходимо продвигать себя в нескольких регионах. Для одного сайта в Яндексе можно отметить до 7 регионов (при этом в каждом из них должны быть открыты представительства, чтобы Яндекс разрешил привязку), и когда их больше, с продвижением возникают проблемы. Самым надежным способом уделить внимание всем нужным регионам остается создание нескольких региональных порталов на разных доменах с отличающимся друг от друга наполнением или открытие поддоменов к основному сайту. Но эти способы достаточно дорогостоящие.

Разница в установлении и работе с региональностью у Гугл и Яндекс

Яндекс, как российский поисковик, ориентирован на достаточно разнообразную локализацию в России. Здесь он различает сотни мелких географических зон и десятки крупных (посмотреть список можно у них на сайте). При этом в выдаче по геозависимым вопросам предпочтение отдается сайтам с указанной региональностью. Поэтому, оказывающие услуги или продающие товары в определенном регионе компании заинтересованы в указании этого параметра для своего сайта.

Проверить, геозависимы ли запросы по конкретному сайту, можно, просмотрев статистику выдачи по проверяемому словосочетанию или слову в разных регионах. Если сайты, предлагаемые в каждом случае, будут разными, значит, их выдача зависит от региона. Яндекс сам определит и присвоит регион сайту, основываясь на данных о местонахождении, полученных из раздела «контакты». Зарегистрировав сайт в Яндекс.Каталог, можно менять его региональность, добавлять регионы. Также изменить географическую принадлежность можно в панели для вебмастера в меню «География сайта».

Географическая принадлежность для Google по России не определяется внутри страны по разным регионам. Поисковик учитывает только доменную зону (.ru или .com, например), чтобы отнести сайт к российским. Это создает еще одну проблему для SEO-специалистов – приходится конкурировать в выдаче с большим количеством сайтов по своей тематике со всей страны. Если сайт находится в международной доменной зоне, для него можно исправить и добавить регион в панели для веб-мастеров.

Способы регионального продвижения

К способам регионального продвижения сайта (если нужен конкретный регион) можно отнести следующие:

• Прописка региона в Яндекс.Каталог и в панели вебмастера;
• Оптимизация и обычные приемы продвижения;
• Покупка рекламы в Яндекс.Директ;
• Обмен трафиком и размещение ссылок на ресурсах тех географических территорий, на которых осуществляется продвижение.

Для многорегионального сайта можно указать варианты регионов в Яндекс.Каталоге (если там действуют представительства, иначе возникнут проблемы с Яндексом). Вариантов разрешается обозначить всего семь.

Если нужно охватить большую географию, то можно создавать поддомены. Этот способ отнимет больше средств и времени. Поддоменом считается сайт с доменом более низкого по отношению к основному уровня. На каждом хостинге своя процедура создания поддоменов, для ее определения следует обратиться к администрации.

Поддомен должен соответствовать следующим требованиям для эффективного продвижения:

• На нем должен быть свой контент, не скопированный с основного сайта;
• За его оптимизацией и продвижением нужно следить отдельно;
• Нужно указывать контакты, позволяющие идентифицировать поддомен как принадлежащий к тому региону, для которого он был создан.

Как правило, продвижение субдомена может занять больше времени и сил, чем в случае с основным сайтом, и проходит часто менее успешно. Но это один из самых эффективных вариантов для работы с разными регионами.

Как узнать, к какому региону относит поисковик сайт?

В случае с Google, если сайт находится в доменной зоне .ru, то данная поисковая система относит его к России. Список регионов для каждой зоны можно просмотреть на сайте Гугл в соответствующем разделе.

Яндекс для определения региона использует доменную зону и контакты, IP сервера, другие указания на географическое положение, размещенные на сайте. Для указания своего региона в Вебмастере нужно открыть меню «География сайта». Если этот параметр не задавался в Каталоге или еще где-либо, то он может быть не определен. Тогда следует выбрать нужный вариант из списка и сохранить изменения.

Указание на конкретный регион не означает, что сайт не будет появляться в выдаче при запросах пользователей из других регионов. Яндекс обещает показывать его, если содержание и тематика будут соотноситься с запросом человека.

Как выбрать регион для сайта, задаем региональность

Многие владельцы сайтов наверняка знакомы с таким явлением, как присвоение региона. Его использование может дать некоторое преимущество в продвижении геозависимых запросов, которые составляют около 20% от общего числа всех запросов в поисковых системах. Поэтому использование региональной привязки для сайта может положительно сказаться на поисковой выдаче по нужным запросам. В сегодняшнем материале будет разобрано понятие региональности и рассказано о действиях, которые необходимы для присвоения региона сайту.

Что такое региональность и геозависимость

Иногда пользователи в поисковых системах вводят запросы, желая получить выдачу по конкретному региону. В качестве примеров можно привести:

• Заказать пиццу
• Доставка суши

По запросу становится ясно, что пользователю интересны варианты выдачи, которые будут зависеть от его местонахождения. Введя запрос «заказать пиццу» если посетитель будет находиться в Тольятти, ему понадобятся ответы именно в этом городе. Иногда в таких запросах может быть использован топоним (указание места). Например, «доставка пиццы в Тольятти». В таком случае поисковая выдача будет сформирована, не зависимо от местонахождения пользователя.

Геонезависимыми фразами будут являться информационные запросы, когда пользователю требуется получить ответ, не зависимо от своего место нахождения. Такими запросами будут являться:

• Рецепт пиццы
• Приготовление роллов дома

Для точного определения геозависимости запроса необходимо будет проверить результаты поисковой выдачи в различных регионах. При этом сайты в топе будут отличаться. Так же можно воспользоваться автоматическими сервисами, например СеоПульт, которые с небольшой долей погрешности, позволяют определить зависимость запроса от места.

Присвоение сайту региональности

На сегодняшний день для владельцев сайта доступно два способа присвоить региональность своему ресурсу:

• Указав ее вручную в сервисах для вебмастеров от Яндекса и Гугла;
• Дождаться автоматического присвоения региона поисковыми системами.

Не так давно можно было добавить сайт в каталоги Яндекса и DMOZ, указав там свой регион. Но сегодня этих каталогов уже не существует.

Присвоение региона в Яндекс Вебмастере

В первую очередь потребуется добавить свой сайт в сервис Вебмастера. После этого необходимо будет перейти на страницу сайта и во вкладке «Информация о сайте» выбрать пункт «Региональность».

Если у Вас своя компания можете добавить ее в справочник Яндекса и указать свой сайт. Для этого на открывшейся странице в разделе «Справочник» укажите пункт «Изменить регионы».

Далее необходимо будет указать контактную информацию о компании и добавить необходимые данные.

В случае если у Вас личный сайт, и Вы не имеете собственной фирмы, можно присвоить регион непосредственно в Вебмастере. Для этого на странице настройки регионов, необходимо нажать на значок шестеренки возле поля «Вебмастер» и выбрать пункт «Добавить регион».

Укажите город или страну, к которой относится сайт, после этого ему будет присвоена региональная принадлежность. Если проект не привязан к конкретному региону, можете указать в качестве него Россию или СНГ.

Присвоение региона в Гугле

В отличие от Яндекса здесь нет возможности присвоить отдельный город или область для сайта. Несколько лет назад в вебмастере можно было указать страну для присвоения региона, однако сейчас такой возможности нет. Гугл определяет регион для сайта автоматически, основываясь на доменной зоне и других показателя. Посмотреть региональность можно в разделе «Таргетинг по странам и языкам».

Так же в справочнике вебмастера даны рекомендации по использованию сайтов, доступных на нескольких языках. Реализовать их можно тремя способами:

• Постраничная разметка;
• Карта сайта;
• HTTP заголовки – для форматов, отличных от HTML.

Как выбрать регион

Для любого проекта выбор региона является индивидуальным. Все будет зависеть от его тематики и назначения. Простой информационный сайт или личный блог не требует обязательной региональной привязки, так как в большинстве случаев ключи таких сайтов не будут геозависимыми.

Особое внимание стоит уделять выбору региона для коммерческих проектов. Особенно если фирма расположена только в одном городе. При этом иногда оптимально использовать для продвижения не только этот город, но и ближайшие районы или всю область. Например, для сайта фирмы, предлагающей продажу «Мороженного в Пензе» можно задать региональную принадлежность – Пензенская область, если доставка мороженного осуществляется в ближайшие города.

Присвоение региональности позволяет уменьшить конкуренцию в поисковой выдаче. Так, например сайт по продаже кондиционеров в Сызрани без привязки к региону конкурировал бы как с региональными проектами, так и со всеми сайтами из России. В случае если к нему будет привязан конкретный регион «Сызрань» — конкурировать придется только с региональными сайтами.

Loading…

Региональность в Яндексе: вопросы и ответы

Платон Щукин из Яндекса ответил на самые распространенные вопросы пользователей о региональности и о том, как лучше ее реализовать.

Какой регион лучше присвоить в Вебмастере, если у меня интернет-магазин?

Если интернет-магазин доставляет товары по всей России, то можно присвоить регион «Россия» в самом интерфейсе Вебмастера. Если сайт доставляет товары и за пределы страны, то можно указать СНГ. Также рекомендуется добавлять все филиалы в Я.Справочник, так как все регионы, полученные из Справочника, могут влиять на ранжирование сайта по геозависмым запросам.

Филиалами организации могут считаться только те офисы, магазины и точки самовывоза, которые имеют одинаковое название с головным офисом и относятся к тому же виду деятельности. Точки выдачи нескольких магазинов разных брендов не считаются филиалами, и добавить их в Яндекс.Справочник не получится.

Если сайт работает в нескольких городах, то в Я.Вебмастере нужно указать тот город, в котором находится главный офис, а остальное добавить через Справочник.

Как реализовать региональность для поддоменов?

Создание региональных доменов и директорий имеет смысл только в том случае, если в дальнейшем они будут наполняться региональным контентом (полезным в первую очередь пользователям из того региона, на который они направлены). В случае, если на сайте нет регионального контента, делать этого не нужно: это может привести к дублированию информации в поиске и возможным проблемам при индексировании.

Поддомен или директория – что выбрать?

Выбирать лучше то, что:

• Лучше подходит под структуру сайта и не запутает пользователей.
• Можно реализовать технически.

Если выбор пал на директорию, нужно учитывать, что ей нельзя присвоить отдельный регион. Но при наличии регионального контента робот и сам может понять, какую страницу в каком регионе лучше показывать.

Что делать, если в разделе «Диагностика» появилась рекомендация о добавлении сайта в Яндекс.Справочник?

Если владелец сайта добавлял карточку в Я.Справочник и она появилась в его личном кабинете со статусом «одобрено», это не всегда означает, что карточка была опубликована в Справочнике. Чтобы проверить, что она действительно там есть, нужно воспользоваться поиском на главной странице Справочника (по названию организации или по URL сайта). Если карточка не находится, нужно написать в поддержку Справочника.

Также нужно обязательно проверить, что в карточке указана главная страница сайта (например, http://example.com) и адрес сайта указан так же, как в Яндекс.Вебмастере – с префиксом www или без него, с протоколом HTTP или HTTPS.

Если сайт информационный, но в разделе «Диагностика» есть рекомендация о добавлении сайта в Справочник, нужно указать в настройках региональности Я.Вебмастера «нет региона». Это даст роботу понять, что владелец ресурса не забыл указать региональность, а отметил именно отсутствие региона у сайта.

Как изменять настройки региональности при переезде сайта?

При любом переезде сайта (со сменой доменного имени, с изменением протокола на https) нужно обязательно внести изменения в карточки Яндекс.Справочника. В самом Вебмастере нужный регион необходимо указать вручную.

Как изменить региональность для неглавных зеркал?

Неглавные зеркала полностью зависят от главного, в том числе в определении региональности. Поэтому изменение регионов для неглавных зеркал возможно только после расклейки сайтов.

Как изменить регион, присвоенный от Справочника?

Регионы, полученные из Я.Справочника, присваиваются автоматически и максимально соответствуют физическому местоположению организации. Поэтому изменить регион на более крупный или мелкий не получится.

Можно ли присвоить региональность общетематическому сайту?

Если сайт посвящен каким-либо общим темам или является сайтом-справочником, регион ему присваивать не нужно.

Напомним, на прошлой неделе стало известно, что Яндекс начнет понижать в выдаче сайты с криптоджекингом.

Источник: Блог Яндекса для вебмастеров

варианты размещения, преимущества, мифы, изменение описания, отказ

UPD:18 апреля 2018 года Яндекс объявил о закрытии каталога. Данные статьи более не актуальны. 

Яндекс.Каталог  (ЯК) представляет собой коллекцию описаний образцовых и интересных сайтов, вручную отсортированных редакторами. Целью проекта является предоставление пользователям представительной выборки сайтов по рубрикам и облегчение поиска информации в Интернете.

В Каталоге организована тематическая рубрикация (Отдых, Дом, Бизнес), типовая (Энциклопедии, Товары и услуги, Форумы) и географическая (Россия, Европа). Каталог организован в форме рейтинга. Сайты в разделах упорядочены по убыванию тИЦ.

Варианты размещения сайтов в Яндекс.Каталоге

Все заявки на размещение анонса сайта в ЯК проходят ручную премодерацию. Модераторы отбирают интересные и полезные ресурсы, которые достойны рекомендации пользователям Интернета. Существует два пути в ЯК – платное размещение и бесплатное.

Бесплатная регистрация

Владелец любого сайта, не нарушающего законодательство РФ, может подать заявку на бесплатное размещение сайта в Каталоге. Сотрудники компании Яндекс не гарантируют, что разместят сайт или используют предложенное владельцем описание.

Редакторы рассматривают заявку в среднем от 3 до 6 месяцев, но не сообщают о своем решении: отказе или принятии сайта в Каталог.

У некоммерческого сайта выше шансы попасть в Каталог на бесплатной основе.

Платная регистрация

Заявка на платную регистрацию будет рассмотрена в ускоренном режиме.

Модераторы в праве отклонить заявку без указания причины, однако их решение будет сообщено владельцу сайта в течение нескольких рабочих дней.

Одобренный к размещению сайт будет опубликован в Каталоге в течение 3 рабочих дней после соответствующего уведомления о принятии в каталог. Стоимость размещения можно узнать на этой странице.

Преимущества сайтов в ЯК

 «Прописка» сайта в Каталоге Яндекса дает проекту немало преимуществ:

• присвоение сайту конкретной тематики;
• ручное присвоение сайту от 1 до 7 регионов;
• получение качественной ссылки с авторитетного ресурса;
• увеличение траста;
• рост позиций;
• возможность выгодно продавать ссылки с сайта.

Очень часто сайты регистрируют в ЯК ради присвоения нескольких нужных регионов в целях эффективного регионального продвижения проекта.

Слова, содержащиеся в заголовке и описании сайта в Яндекс.Каталоге, учитываются при оценке ссылочной массы, хотя описание не представлено в виде ссылки. Информация из Каталога может использоваться в поисковом сниппете, даже если в описании сайта в ЯК употребляются ключевые фразы, не встречающиеся в контенте сайта.

Присутствие сайта в ЯК не влияет напрямую на выдачу и тИЦ. Однако наблюдается общее повышение траста за счет ссылки с авторитетного ресурса.

Мифы о преимуществах размещения в Яндекс.Каталоге

Присутствие сайта в ЯК – показатель престижа. Однако, наряду с очевидными преимуществами существует немало заблуждений о пользе ЯКа.

Яндекс.Каталог не гарантирует:

• спасение от бана;
• защиту от фильтров;
• громадный тематический трафик;
• большой прирост тИЦ.

Как показывает практика регистрация сайта в ЯК не спасает от фильтров и бана. Кроме того не оправдавший доверия проект может быть исключен из Каталога.

ЯК не может обеспечить проект лавиной трафика. Трафик будет заметен лишь на  сайтах, размещенных на первой и второй странице рубрик. Чем больше у сайта тИЦ, тем выше он ранжируется в Каталоге. Поэтому выход на первую страницу рубрики ­– вопрос упорства и желания.

Изменение описания сайта в Яндекс.Каталоге

Нередко возникает необходимость отредактировать описание сайта. Часть исправлений можно внести бесплатно, другие же могут быть выполнены только за денежное вознаграждение.

Редакторы могут при одобрении заявки бесплатно исправить ошибки, опечатки и фактические неточности в описании сайта. В дальнейшем они могут безвозмездно изменить устаревшее название компании, сменить адрес сайта при его переезде, удалить из описания упоминания услуг, уже не описываемых на сайте.

Просьба изменить анонс, не содержащий прямых ошибок и адекватно характеризующий проект, рассматриваться не будет.

На платной основе можно отметить нововведение на сайте, упомянуть товар, временно ставший весьма востребованным в онлайн-магазине.

Скриншот сайта автоматически меняется после смены дизайна.

Нельзя изменить за деньги тематическую и региональную привязку сайта. Регион задают редакторы в зависимости от региональной принадлежности и типа сайта. Его можно сменить, если изменилась действительность: новый офис компании открылся в другом городе. Тематика меняется только, если существующая привязка определена неправильно.  

Если важные подразделы сайта (большие директории) посвящены интересным темам, отступающим от ключевой темы сайта, можно подать заявку на добавление поддиректорий в разные рубрики Каталога.

Сведения об адресе компании автоматически поступают с сервиса Яндекс.Справочник. Для изменения адреса нужно обратиться в службу поддержки вышеописанного сервиса. Вслед за внесением информации в Яндекс.Справочник данные обновятся и в Каталоге.

Причины отказа в регистрации в Яндекс.Каталоге

В Яндекс.Каталоге нет места для сайтов, контент которых противоречит законодательству России, не имеет четкой тематической направленности или интересен лишь автору и его знакомым.

В Каталог не примут сайт, важные разделы которого еще не до конца разработаны, а также полный или частичный дубль (зеркало) другого, уже опубликованного в Каталоге, ресурса.

Помешать регистрации в ЯК могут не только незаполненные разделы, но и  малая информативность проекта, неуникальные тексты, устаревшая информация, переоптимизация контента, поисковый спам, отсутствие русскоязычной версии сайта.

Шансы на успех минимальны, если в выбранном разделе накопилось большое количество похожих сайтов.

Слишком широкая тематика ресурса также является препятствием на пути в ЯК. Блоги и сайты «обо всем» часто получают отказ модераторов. Каталог задуман как  четко структурированный проект. В каждой рубрике должны находиться свои сайты, каждый сайт может быть отнесен к определенной рубрике.

Перед тем как отправить заявку необходимо определить рубрику и подрубрику, в которой наиболее гармонично будет смотреться сайт. Желательно  убрать лишние статьи, не соответствующие концепции раздела и темы.

Если заявка отклонена, не стоит отчаиваться. После внесения изменений на сайте можно попробовать снова. Некоторые компании добились размещения сайта в Каталоге после далеко не первой заявки и продолжительной переписки с сотрудниками Яндекса.