Лучшие обновления Instagram в 2019 году ~ AMO digital agency

2019 год принес нам много новых, полезных функций в Instagram: доступ к desktop-публикациям, невероятные функции «Истории» и «Покупки» и даже тестирование дополненной реальности для покупок.

Время подвести итог и вспомнить все самые важные новинки и слухи в 2019 году. Эта информация поможет нам проанализировать и понять чего же можно ожидать от платформы в 2020 году, а некоторые новинки из 2019 для Украины и большинства стран СНГ станут доступны только в 2020 году.
Читаем?

 

Instagram пытается увеличить взаимодействие с IGTV видео

 

Ни для кого не секрет, что IGTV не оправдала надежды Instagram. 

Количество пользователей использующих эту функцию достаточно низкое, учитывая общее количество пользователей Instagram, но платформа предпринимает шаги, чтобы изменить это делая более удобные для пользователя изменения функций, которые помогут создателям привлечь больше внимания аудитории.  

Одна из самых глобальных новых функций, которые мы получили для IGTV — возможность для фанов включать оповещения, которые сообщают о выходах новых видео из их подписок. 

Хотя IGTV интегрирован с Instagram, это все еще отдельное приложение, и создатели пытаются генерировать трафик на видео.

 

Instagram тестирует новый макет дисплея для IGTV 

 

Instagram в настоящее время тестирует новый формат для IGTV, который по ожиданиям компании сделает его немного более привлекательным для пользователей, как визуально, так и функционально. 

Ниже на фото покажем вам варианты изображений того, как выглядят эти тестируемые дисплеи. 

Дисплей будет вертикальным, напоминающим Tik Tok, который завоевал свою популярность у поколения Z. И будет показывать пользователям больше контента сразу, вместо использования подхода «телеканала» которй мы используем в настоящее время.

Во-первых: пользователи будут видеть большие, прокручиваемые заголовки, для того чтобы понять о чём видео и стоит ли его смотреть — принцип очень похож на description в Google.  

Во-вторых: пользователи получат «категории», которые позволят им быстро и легко просматривать более релевантный контент, даже без необходимости его поиска. 

YouTube доказал, что существует большая аудитория для длинного контента даже на мобильных устройствах, но более короткие видео обычно лучше работают для большинства социальных сетей. 

Истории Instagram так полюбившиеся пользователям, являются отличным примером тезиса о коротких видео. 

Для достижения максимального результата вовлечения и охвата пользователей в 2020 году мы настоятельно рекомендуем миксовать короткие и длинные видео. 

Будьте внимательны к историям, включайте в планы публикаций видеоконтент стандартной длины, который будет отображаться в основной ленте, а также используйте видео в IGTV. 

Когда вы создаёте длинные видео для IGTV не забудьте проанонсировать выход длинных видео для IGTV в сторис, постах в Instagram и Facebook, так как трафик в приложении основная проблема в данный момент.

 

Instagram убрал лайки

 

Блогерам и брендам нет повода для паники. Хотя не будем лукавить, потеря одного из параметров социального одобрения — не вызывает восхищение, но и не является концом света :). 

Комментарии, могут выступать в качестве вовлечённости и одобрения пользователей, поэтому теперь необходимо работать не только над качеством фото, но и над смысловым, более качественным и полезным контентом. 

Всегда отвечайте на каждый комментарии, чтобы увеличить количество комментариев, и сосредоточьтесь на вовлечении аудитории в дискуссию. 

Для лидеров мнений конечно преимуществ меньше, так как лайки для них очень важны и прийдется ломать голову над тем как вовлечь аудиторию в диалог, но для брендов рекламодателей нет поводов для беспокойства тк отсеится часть блогеров с откровенно накрученной аудиторией и такими же лайками. 

Лайки по-прежнему будут ценны: 

Пользователь по прежнему сможет оценивать, насколько релевантен ваш контент лайком и внутренний алгоритм Instagram будет по прежнему учитывать параметр «лайк» для продвижения постов в ТОП.  

 

Instagram выпускает «TikTok-вдохновленный режим» Reels

 

Как мы и писали выше TikTok — чрезвычайно популярное приложение среди пользователей поколения Z и «о Боже!» некоторых Millennials, которое позволяет пользователям создавать и делиться короткими, похожими на Vine видео. 

Инстаграм всегда был успешен в выявлении конкурентов, тенденций и внесении собственных изменений в их ключевые функции (см. «Snapchat» и «Истории»), так же и с новой функцией «Reels» или просто «Барабаны». 

Режим «Бобины» (Reels), который работает в Instagram-историях, в значительной степени повторяет все основные элементы TikTok; 
Короткие видео могут быть созданы, загружены и ремикшированы с помощью этой функции, как и в TikTok.

В режиме «Reels» есть ряд функций редактирования, в том числе добавление музыкальной библиотеки, с переменной скоростью воспроизведения и «ореолами» (плавные переходы между сценами), но конечно в музыкальном ряду не забывайте об авторских правах.

Эта новая функция предоставит брендам действительно классные возможности для творчества, особенно если они редактируют свой контент в редакторе Instagram, а не в сторонних приложениях. 

Первыми обладателями этой функции стали Бразильские пользователи.

Топ обновлений Instagram в октябре 2019 года 

В октябре было несколько больших обновлений Instagram. Мы можем (наконец-то!) Заполучить новое автономное приложение для работы с прямыми сообщениями! 

Функция дополненной реальности. Готовы узнать о ней? 

Давайте рассмотрим эти обновления и разберём какое значение для маркетологов и брендов, использующих Instagram для продажи или продвижения продуктов электронной коммерции имеют эти новинки. 

 

Instagram тестирует дополненную реальность (AR) 

 

Дополненная реальность — очень похожа виртуальную реальность, давайте разберёмся что же её отличает от виртуальной реальности (VR):

Дополненная реальность (AR) изменяют в реальном времени только одну вещь в изображении или реальности, которую вы видите, виртуальные объекты проецируются на реальное окружение, что помогает передать чрезвычайно ценный контекст, который помогает пользователям принять решение о покупке.

Например: у косметических компаний есть технология, позволяющая пользователям загружать свои фотографии и смотреть, как будет выглядеть определенный цвет волос или помада. Многие игроки мебельного рынка или рынка дизайна интерьеров так же по достоинству оценили возможности и преимущества дополненной реальности, например Houzz, создали приложения, которые позволяют пользователям видеть новую мебель в своем доме в точном масштабе. Всё это дополненная реальность (AR).

Сейчас Instagram активно тестирует функцию дополненной реальности с избранными рекламодателями. 

 

Instagram выпустил приложение для обмена сообщениями 
«Threads» (Темы)

 

Приложение, которое технически называется «Threads from Instagram», — это «приложение для обмена сообщениями с камеры». 

Threads — это отдельное приложение, разработанное с учетом конфиденциальности, скорости и тесных связей. Вы можете поделиться фотографиями, видео, сообщениями, историями и многим другим в своем списке друзей в Instagram. Вы управляете тем, кто может связаться с вами по Темам, и вы можете настроить взаимодействие с людьми, которые наиболее важны.

Переписки с пользователями из вашего близкого списка друзей будут отображаться как в «Threads», так и в «Direct», поэтому вы можете полностью контролировать, как, где и с кем вы хотите взаимодействовать.

Поскольку большинство пользователей вряд ли смогут добавить бизнес-аккаунты в список своих близких друзей в данный момент, взаимодействие между бизнес аккаунтами и пользователями будет ограничено. 

Но, мы знаем, что все мессенджеры, в первую очередь, продукты для монетизации, потому просто следите за обновлениями!

 

Push-напоминание старта продаж новых продуктов 

 

Это еще одна новинка имеющая огромный потенциал (на наш взгляд) для коммерческих аккаунтов, продающих физические товары через платформу шоппинга в Instagram.  

Эта функция позволяет компаниям, использующим платформу для покупок, анонсировать предпродажи или скорый выход продукта не поступившего ещё в продажу.

Вы можете добавить стикер анонса в свою историю, это позволит подписчикам и фанам бренда точно знать, дату старта продаж, а также дает возможность установить напоминание о запуске. 

Когда продукт выйдет в эфир пользователи подписавшиеся на напоминание получат push-уведомление, которое перенаправит их на продукт в Instagram покупки. 

Создание эффекта ожидания является важной составляющей онлайн-маркетинга, но удержать и подогревать внимание пользователей к старту продаж или выпуску новых продуктов очень непросто. 

Если разместить анонс о старте выхода нового продукта или же старте продаж слишком заранее, и не подогревать интерес пользователей тизерами, аудитория быстро забудет о вашем событии и просто потеряется в информационном шуме брендов. 

Потому решение Push-напоминания от Instagram прийдётся очень кстати как компаниям с невысокими бюджетами (не имеющими ресурса на полноформатную рекламную компанию), так и в качестве опции в рекламной компании крупных брендов.

В настоящее время эта функция находится только в режиме тестировании с несколькими проверенными рекламодателями Instagram.

Топ обновлений Instagram в сентябре 2019 

 

Да-да, всё было именно так! В 2019 году было 30 дней, когда в Instagram не появилось ни одной новой важной функции. 

Тот факт, что Instagram еще не выпустил ничего нового в сентябре, не означает, что в это время сотрудники Instagram отдыхали целый месяц — как раз в это время компания активно занималась разработкой новых функций, которые могут на маркетинг и продвижение кампаний в Instagram во всём мире. 

В этой части статьи мы рассмотрим функцию, которая потенциально может появиться в Instagram в ближайшее время. А вы успеете подготовиться и заложить тестирование новинки в свой маркетинг план 2020 года.

 

Shopping Posts тестируются как новый рекламный формат в Instagram

 

Самое большое и интересное обновление, о котором у нас есть новости в сентябре — это то, что Shopping Posts в настоящее время тестируются как новый формат для рекламы.  

Да-да, вы всё правильно поняли: скоро мы, сможем превратить Shopping posts в торговые рекламные кампании. Создатели рассчитывают на то, что этот функционал и рекламный формат позволит в разы поднять продажи рекламодателям в Instagram.

 

 

Как это будет работать:
Пользователь нажимает на пост, чтобы увидеть теги продукта, просмотреть целевую страницу, а затем перейти на сайт для покупки. 

Единственным реальным отличием от обычного Shopping post будет тег «Sponsored», отображаемый в верхней части поста. 

В сентябре тестирование этого формата рекламы только началось, поэтому, скорее всего новый рекламный формат мы сможем протестировать весной 2020 года. 

Топ обновлений Instagram в августе 2019 

 

В августе Instagram выпустил только одно небольшое обновление. Но был богат событиями из разряда: скандалы, интриги, расследования ????

Итак, хотите узнать, что приготовил август 2019 для всех нас? Тогда читаем.  

 

Контент в Instagram и IGTV теперь можно публиковать и с ПК

 

Instagram и IGTV с момента создания требовали интенсивного использования мобильных устройств — это и логично, ведь оба сервиса это мобильные приложения. Планирование контента и создание контента было невозможно без использования сторонних, зачастую платных сервисов.

Однако в августе всё изменилось. Instagram и IGTV теперь поддерживаются в Creator Studio Facebook. После того, как вы свяжете свою учетную запись Instagram с страницей в Facebook, вы сможете создавать, загружать и планировать контент на ПК для публикации в Instagram и IGTV. 

 

В дополнение к доступу к публикациям сообщения в Direct Instagram так же стали поддерживаться в Creator Studio, что позволило управлять входящими и исходящими сообщениями в Direct на рабочем столе без использования мобильного телефона. 

 

 

Instagram провёл небольшой ребрендинг 

 

Мы все знаем, что Facebook несколько лет назад приобрёл приложение Instagram также как и приложение для обмена сообщениями WhatsApp, но в 2019 году Facebook действительно хочет сделать очевидной и внешне принадлежность 2-х купленных компаний к Facebook.  

Для тех, кто не обратил внимания: на домашней странице Instagram теперь используются термины «Instagram From Facebook».

В компании Facebook подтвердили, что изменения действительно происходят и будут происходить в дальнейшем. Всё это делается для того, чтобы все без исключения пользователи сервисов Facebook, Instagram, WhatsApp имели полное представление об услугах и приложениях являющихся частью семейства Facebook. 

 

Это небольшое изменение, но оно все же заслуживает внимания. Вероятно, это происходит по двум причинам: 
1) все проблемы с прозрачностью, связанные с Facebook 
2) предстоящая интеграция платформ обмена сообщениями. 

Уже давно известно о том, что Facebook реструктурирует функции чата каждой платформы, так что скоро (вероятно, в начале следующего года) все три чат-платформы будут интегрированы друг с другом. Пользователи смогут легко читать и отвечать на сообщения от друзей через Messenger, Instagram Direct и WhatsApp. Это упростит коммуникацию с клиентами и партнерами и соберёт 3 коммуникационных канала в единое окно.

 

Instagram устроил резню мем-аккаунтам, затем устанавливает партнерство 

 

В августе Instagram удалил или заблокировал огромное количество мем-аккаунтов на своей платформе, в результате чего много аккаунтов с огромным количеством фолловеров было заблокировано. 

У профилей были сотни тысяч и миллионы подписчиков, а владельцы учетных записей потеряли доход, полученный от продажи рекламы в своих профилях.

После публичного протеста со стороны как владельцев аккаунтов, так и их подписчиков, Instagram пытается ввести новую должность менеджера по партнерским отношениям для работы с мем-аккаунтами и страницами крупных паблишеров. В Instagram считают, что с помощью введения новой должности с совершенно новым подходом станет проще идентифицировать новые актуальные форматы. 

Изначально Instagram объявил, что чистка произошла из-за того, что аккаунты нарушили или же часто нарушали условия использования, что, скорее всего, связано с тем, что многие паблики по сути крадут контент (хоть и отмечают автора), а не создают свой собственный.  

Урок, который можно получить в этой ситуации: Instagram слышит своих пользователей и открыт к диалогу с ними, но огромное количество подписчиков не защитит вас в случае нарушения правил пользования Instagram. 

 

Instagram утверждает, что за масслукингом стоят хакеры и боты

 

Летом пользователи и бренды заметили всплеск незнакомцев, которые просматривающих истории. Активность в историях нарастала, SMM специалисты выполняли и перевыполняли KPI по просмотрам сторис, но к сожалению кроме просмотров историй боты не проявляли больше никакой активности, большинство таких профилей просто пустые, а львиную долю географии занимают профили из России, что не доставляет особой радости например рекламодателям из других стран — но мы то с вами знаем о сервисах масслукинга, которые не принесли ни результатов, ни денег ником кроме своих создателей. 

В августе Instagram опубликовал заявление о том, что рост хакеров в настоящее время стоит за всплеском «Истории просмотров», и подтверждает, что эти взгляды принадлежат фальшивым аккаунтам.  

Instagram также подтвердил, что компания борется с сервисами предоставляющими услуги масслукинга.

 

Маркетинговый партнер Instagram отслеживает местоположения и истории пользователей 

 

Скандал разразился после того, как стало известно что надежный маркетинговый партнер Facebook и Instagram Hyp3r тайно собирает и хранит данные о миллионах пользователей: гео локации, информацию из профилей, активность в сторис. Сбор информации происходил в течение нескольких лет, Hyp3r собирал данные для создания подробных личных профилей в своей базе. 

Instagram объявил о прекращении сотрудничества и удалил партнёра со своей платформы. 

 

Топ обновлений Instagram в июле 2019 

 

Новые стикеры для группового чата 

 

За 2019 год выходило не менее чем по 1 новой функции в Story, а в июле мы получили стикер чата! 

Вот как он работает: пользователи добавляют наклейку «Чат» в свою историю, которая, по сути, предлагает подписчикам присоединиться к новому групповому диалогу в Direct на основе этой истории. Когда пользователи нажимают на стикер, они запрашивают возможность присоединения к указанной группе, и владелец аккаунта может одобряет эти запросы на своё усмотрение. 

Instagram позиционирует эту функцию как способ начать массовый групповой чат по интересам. 

Отличный вариант показа Истории для выделенных, сегментированных аудиторий. Например: VIP клиенты или участники определенных программ или услуг. Тогда у группы идея и уникальность: вы можете предлагать участникам таких групп доступ к бета-тестированию, эксклюзивной покупке etc. 

В целом, стикер чата, на наш взгляд, это не та функция на которую стоит сильно рассчитывать для достижения больших охватов и продаж, но это интересная функция, которая может найти крутое применение у небольших и нишевых брендов, имеющих сплоченные сообщества или как вариант для ниши обучение.

 

Появилось новое место для размещения рекламы в разделе «Обзор» 

 

Когда пользователь прокручивает раздел «Обзор» в Instagram, нажимая на рекламный пост пользователь может прокрутить поток похожих постов, которые по мнению алгоритма, хотел бы видеть конкретный пользователь. Пользователи обычно просматривают этот раздел, чтобы найти новые бренды и интересные профили. 

 

Камера Instagram Stories хранит контент дольше 

 

Камера Instagram Stories исторически работала по одному алгоритму со Stories и сохраняла снимок или видео, снятые этой камерой, всего 24 часа — даже если вы не публиковали его. Тем, кто использовал встроенную в приложение камеру Stories, необходимо было использовать контент в течение 24 часов или контент пропадал. 

В июле в Instagram появится небольшая настройка, которая позволила камерам Stories сохранять контент в течение 7 суток. По сути, это всего лишь крошечная настройка, но как она нам помогла. Теперь можно создавать больше контента заранее.

 

Instagram тестирует удаление лайков

 

Как это работает: владелец поста все еще может видеть, сколько лайков получил пост и кто лайкнул, но вот подписчики лайков больше не увидят — все, что увидят подписчики аккаунта, это комментарии.  

Изначально Instagram мало что говорил, но в июле в компании подтвердили результаты тестирования и объявили, что его проводят в 6 регионах. И лайки, и просмотры видео так же будут скрыты.
Итого, тестирование проводилось для пользователей в Австралии, Бразилии, Канаде, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии. 

Лайки и просмотры видео по-прежнему важны, и оба показателя будут использоваться для оценки качества и актуальности. Поэтому посты с большим количеством просмотров видео и лайков будут получать приоритет в алгоритмах. Но для пользователей Instagram лайки и просмотры будут недоступны.

 

Обновленная политика запретов и предупреждений 

 

Instagram внес некоторые изменения в политику отключения учетных записей.

Instagram в настоящее время отключает учетные записи с определенным процентом контента, который нарушает правила сообщества. В будущем также будет действовать политика, позволяющая Instagram закрывать учетные записи, которые имеют определённое количество нарушений за определенный промежуток времени.  

Для того, чтоб блогеры и бренды знали, что они подходят к «красной линии», Instagram ввел новое предупреждение перед блоком, отправляя предупреждения. Предупреждения (выше) объясняют какие нарушения были совершены, и какие основные принципы вы должны соблюдать. Эти уведомления понятны и точны.

Лучшие обновления Instagram в июне 2019 года 

Инструмент «Очистить историю»

Мы знаем об ожидаемом инструменте Facebook «Очистить историю» уже более года, и это долгожданная функция, которая позволит пользователям стирать всю информацию, хранящуюся в Facebook относительно их личной активности. С точки зрения прозрачности и конфиденциальности информации это отличная пользовательская функция, но это не обязательно такая хорошая новость для рекламодателей. 

Недавно Facebook подтвердил, что инструмент «чистой истории» может оказать большое влияние на то, насколько эффективно рекламодатели могут привлекать аудиторию с определенными типами критериев таргетинга.  

Давайте разберёмся как это повлияет на настройки таргетинга и что говорит Facebook по этому поводу, дословно:
«Функция «Очистить историю» может повлиять на таргетинг. Когда пользователь отключает свою активность вне Facebook, мы не будем использовать данные, которые он очищает, для таргетинга. Это означает, что параметры таргетинга, основанные на бизнес-инструментах Facebook, таких как пиксель Facebook, не могут быть использованы для таргетинга на таких пользователей. Обновление включает в себя пользовательские аудитории, созданные из посетителей веб-сайтов или приложений. Предприятия должны помнить об этом при разработке стратегий таргетированных рекламных кампаний во второй половине года и в последующий период.»

При этом система аналитики Facebook не пострадает, поскольку в настоящее время она анонимна, ретаргетинг по прежнему будет работать, хотя собирать аудиторию возможно прийдётся дольше.  

 

В IGTV появилось горизонтальное видео

 

Отличное и действительно оригинальные обновления в Instagram: горизонтальное видео теперь доступно в IGTV ! 

Ранее IGTV поддерживала только полноэкранное вертикальное видео, которое занимает весь экран мобильного. 

Пейзажные видеоролики, которые по традиции имеют соотношение сторон 16:9, продолжительностью до 60 минут теперь можно загружать в IGTV. 

Можно смотреть видео в альбомном режиме или повернуть экран для просмотра видео в полноэкранном режиме как в IGTV, так и в приложении Instagram. 

Почему это важно? Большинство видео-роликов работает лучше в режиме ландшафтного, а не вертикального просмотра. Представьте, например, интервью, в котором вы пытаетесь разместить на экране больше одного человека, или агентство недвижимости демонстрируещее интерьер дома или квартиры. 

IGTV тяжело набирает обороты популярности, не так как надеялись в Instagram, но постоянная интеграция между двумя приложениями определенно помогает в популяризации IGTV. Контент IGTV теперь более заметен в разделе «Обзор» в Instagram, поэтому рекомендуем тестировать и экспериментировать с различными видеоформатами IGTV. 

 

«Выход в свет» функции брендированного контента

 

Лидеры мнений или как Instagram называет их в своем блоге — «авторы» уже долгое время играют большую роль в маркетинге самой платформы Instagram. 

В июне Instagram сделал еще один шаг вперед выпустив возможность для контентного продвижения «реклама с брендированным контентом в Instagram» которая позволяет компаниям проводить органические, контентные рекламные кампании в партнерстве с авторами-лидерами мнений. 

«Мы давно обнаружили, что клиенты хотят больше узнавать о моде из доверенных источников, но органический охват такого контента всё более ограничен, поэтому мы придумали другие способы увеличить охват. Например, реклама с брендированным контентом позволяет показывать партнерский контент нужным покупателям, а не полагаться на удачу. Продвижение контента от имени лидера мнений, а не бренда делает публикацию более подлинной, а это существенно увеличивает коэффициент вовлеченности.» — ЛИАТ ВАЙНГАРТЕН, ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ ПО БРЕНД-КОММУНИКАЦИЯМИ, OLD NAVY

Как это работает: бизнес- профили в Instagram могут устанавливать партнерские отношения с авторами или же с лидерами мнений (ЛОМами по простому), это можно сделать в «Расширенных настройках» Instagram. 

Как только партнёрство между брендом и ЛОМом установлено, бренд (компания рекламодатель) увидит записи автора (ЛОМ) в Менеджере рекламы под опцией «Существующая публикация» и сможет продвигать их, как собственные. 

Рекламная кампания будет отображаться из аккаунта автора, но под постом будет плашка «платное партнерство с (название бренда»). 

Это отличная система для рекламодателя, поскольку она позволяет проводить рекламные кампании напрямую от лица авторов и контролировать расходы на рекламу, таргетинг и другие важные детали, влияющие на успех рекламной кампании.  

Топ обновлений Instagram в мае 2019 года 

 

Авторы теперь смогут отмечать товары в своих постах

 

Instagram в мае провёл бета-тестирование покупки в Instagram: отмечая тегами товары в своих публикациях, авторы облегчают процесс покупок: пользователи могут приобретать товары, которые им понравились, не переходя на другой сайт

По сути, это дало возможность «лидерам мнений» отмечать товары, которые они носят или используют в постах Instagram и напрямую продавать, что естественно упростит процесс продажи и коллабораций для рекламодателя. отметка на товаре даёт возможность пользователю перейти на страницу продукта с тегом продукта в приложении и оформить заказ в Instagram. 

Лидеры мнений оказывают огромное влияние на пользователей в Instagram, будь то микро-инфлюенсеры или же блогеры миллионники и за счёт влияния и воздействия могут стимулировать массовые прямые продажи брендов. Возможность коллаборации с ЛОМом, который будет не только отмечать бренд и надеяться, что пользователи сами поймут что им с этим делать :), но и фактически отметить продукт прямой ссылки для мгновенной продажи — это огромная возможность и шаг вперёд к эффективности и измеренной результативности контентных коллабораций.  

В мае, этот функционал находился на ранних стадиях публичного тестирования и мы ждём не дождёмся официального релиза этой функции. 

 

Выпущены стикеры викторины в Storis 

 

Стикеры викторины — это последнее дополнение к функционалу Storis, позволяющее брендам и компаниям задавать своим подписчикам вопросы с несколькими вариантами ответов. Пользователи могут выбрать ответ и посмотреть правилен он или нет, а бренды могут видеть ответы в режиме реального времени. 

 

Благотворительные стикеры 

 

В мае для пользователей Instagram из США появилась возможность собирать деньги для некоммерческих организаций с помощью стикеров для пожертвований. Пользователи могут добавлять стикеры в свой профиль и отмечать аккредитованные, некоммерческие организации для сбора финансовых пожертвований. Пользователи могут сделать пожертвование в 2 клика.

Бренды могут использовать эту функцию для привлечения внимания к благотворительным организациям, которые они поддерживают, и даже организовать сбор средств для этих фондов.

Обратите внимание, что можно добавить благотворительные стикеры и организовать сбор средств только для официально зарегистрированных некоммерческих организаций.

Топ обновлений Instagram в апреле 2019 года 

Функция «опрос» теперь доступна в Instagram Story Ads

Стикеры стали одной из главных функций Instagram Story. 

В апреле стикеры добрались и в Instagram Story Ads, привнося интерактивность в рекламный формат, который раньше действительно ограничивался сухим «кликнуть здесь». 

Создавая сюжетную рекламу, рекламодатели теперь смогут добавить вопрос или опрос к рекламному изображению или видео в Story. 

Если вы запускаете Story Ads, воспользуйтесь этой функцией. Пользователи хорошо знакомы с функцией опроса из собственных историй и многие пользователи с удовольствием участвуют в опросах брендов. Из личного опыта: до 70% ответов от аудитории — это является довольно высоким уровнем вовлеченности почти для всего в социальных сетях.  

Таким образом опросы в Story Ads — отличный способ начать строить новые отношения и коммуникации со своей аудиторией. Опросы могут не очень хорошо работать для рекламы с целью ориентированной конверсия, но отлично сработают для построения знания и позиционирования. 

 

В тестировании: блокировка старых имен пользователей 

 

В апреле Instagram проводил тестирование экспериментальной функции, смысл её заключается в том, что если вы решили изменить своё имя пользователя на протяжении 14 дней вы сможете вернуть его обратно, оно будет «забронировано» за вами и в этот период ни кто не сможет им воспользоваться. 

Топ обновлений Instagram в марте 2019 

 

Новый Native Insta-Checkout 

 

Покупки в Instagram стали огромным преимуществом для компаний, позволяя отмечать товары в своих постах, с прямыми ссылками на страницу товара на вашем сайте для покупки. 

В марте Instagram шагнул вперёд выпустили встроенную функцию покупки. Теперь пользователи могут оформить заказ прямо из Instagram, даже не выходя из приложения в браузер. 

Эта функция станет отличной возможностью увеличить продажи небольшим магазинам в инстаграм и посмотреть по новому на возможности приложения крупным брендам. Чем проще покупателям, тем больше вероятность, что они купят ваш товар на это рассчитывают и специалисты по продукту Instagram.

Insta-Checkout только в бета-тестировании и доступна для небольшого числа розничных продавцов, но Instagram очень быстро переходит от тестов к внедрению — ожидаем. 

 

Новая опция заголовка для Instagram Live 

 

Используете ли вы Instagram для установления взаимодействия с подписчиками в режиме реального времени? Если да — эта новая опция будет вам полезна.

Instagram в марте тестировал новую функцию, которая позволит пользователям добавлять заголовки к прямым эфирам. 

Опция заголовка очень полезна: если пользователь только присоединился к вашему прямому эфиру заголовок подскажет о чем трансляция.

Топ обновлений в Instagram февраль 2019 

Instagram выпускает превью IGTV в основной ленте 

Хотя IGTV это отдельное приложение оно полностью интегировано с Instagram, и ваши подписчики в Instagram будут уведомлены о вашем новом контенте в IGTV. 

Превью видео IGTV в основной ленте Instagram позволило пользователям делиться превью своих видео IGTV в главной ленте новостей Instagram.

Поскольку Instagram имеет большее количество пользователей и как следствие выше охваты и просмотры, такие анонсы помогут привлечь больше релевантного трафика для просмотра полного видео в IGTV. 

Хотите максимизировать видимость вашего контента? Делитесь минутным интересным превью длинного видео в IGTV при загрузке. Пользователи четко увидят подсказку «Смотреть полное видео», что позволит им перейти к просмотру полного видео.

Если вы любите длинные ролики или для вашего бизнеса без длинных видео ни как — воспользуйтесь функцией превью для получения как можно большего количества просмотров полного видео.

Instagram выкатывает креативные инструменты для #ShareBlackStories 

В США февраль — месяц афро-американской истории не остались равнодушными к этой дате и в Instagram выпустив новые и креативные инструменты чернокожих авторов разместивших контент на официальном аккаунте Instagram. 

Творческие инструменты включали эффекты камеры и наклейки, которые были разработаны черными дизайнерами. 

Все инструменты и активности этой, безусловно, социально значимой активности доступны по хештегу #ShareBlackStories.

Instagram удаляет изображения самоповреждения и суицида

В феврале в Instagram что объявили о том, что все изображения содержащие или призывающие пользователей к самопожертвованию или суициду будут удалены и заблокированы.

Это отличный шаг и отличные правила, Instagram становится более безопасен для пользователей «группы риска» (подростков, пользователей с психическими отклонениями, внушаемыми).

Обратите внимание, что првила включает в себя зажившие шрамы от попыток самоповреждения или самоубийства, поэтому, если вы делитесь вдохновляющей историей, будьте осторожны с контентом.

Топ обновлений Instagram в январе 2019 года 

Скандалы, интриги, расследования: нет никаких изменений в алгоритме Instagram 

В январе ходило много слухов об изменении в алгоритмах выдачи Instagram: основной смысл паники: якобы алгоритм Instagram должен был измениться, и теперь он показывает контент только 7% подписчиков любого профиля.

В компании Instagram через Twitter опровергли эту информацию: алгоритм не изменился!

В компании подтвердили что алгоритм ранжирования контента по прежнему основан на факторах актуальности, своевременности, частоты публикаций, количеству подписчиков и вовлечению.

Instagram позволяет делиться несколькими учетными записями 

Парадокс, пару месяцев назад Твиттер запретил именно эту возможность на своей платформе, и в январе 2019 Instagram выпустил именно эту функцию. 

В течение декабря-января обновление постепенно внедрялось для пользователей во всём мире. Функция позволила пользователям совместно использовать одну учётную запись для нескольких связанных учетных записей одновременно . 

Эта функция предназначена исключительно для постов , а не для историй … по крайней мере, пока. 

Кому это полезно?: в качестве примера можно привести кампанию запись, у которой есть дочерняя компания или филиалы и для каждого филиала у вас свой профиль по месторасположению.

Стоит отметить, что эта функция не слишком новаторская — всевозможные сервисы автопостинга успешно справляются с этой задачей, позволяя одному SMM менеджеру дублировать контент одновременно для нескольких аккаунтов и для разных платформ.

В январе эта функция стала доступна только для устройств iOS.

Новые функции стикера 

В 2018 году мы увидели тонну новых интерактивных наклеек для историй, что сделало сторис еще более динамичными и привлекательными. В самом конце 2018 года мы получили две большие разработки в одном направлении: обновление для стикера вопросов и новый стикер обратного отсчета.  

Обновление стикера вопросов позволило использовать их в режиме реального времени, что сделало сеанс вопросов и ответов более быстрым и интересным. 

Новая фишка января в Instagram «наклейка с обратным отсчётом времени» очень напоминает ранее популярный инструмент искуственного дедлайна на лендингах, в Instagram скорее всего актуально их использовать по такому же принципу: старт продаж новой коллекции, до окончания срока действия акции осталось…

Пожалуй это самые значимые обновления и тестирования в Instagram в 2019 (не считая декабря конечно 🙂 ).

Как вы думаете чем нас порадует платформа в 2020 году? Что вы больше всего надеетесь увидеть в этом году? Поделитесь с нами вашими ожиданиями и мыслями в наших социальных сетях Facebook или Linkedin

Статья переведена и адаптирована по материалам Adespresso.

Как изменился Instagram за 10 лет и что нас ждет в 2021 году

Instagram появился в октябре 2010 года. За последние десять лет его покупка стала одной из самых значимых сделок в истории, а развитие — не останавливается и сегодня. Растет количество пользователей, охваты, рекламные бюджеты. Компания, которую купили за $1 млрд сейчас стоит в 100 раз больше. Рассказываем историю социальной сети от основания до наших дней.

Как появился Instagram  

Приложение создали разработчики Кевин Систром и Майк Кригер. Однажды они решили переориентировать свой проект Burbn и создать из него приложение для мобильных фотографий. Они хотели, чтобы пользователь мог делиться фотографиями, лайкать и комментировать их. А для взаимодействия нужно будет минимальное количество действий от человека.

Так, 6 октября 2010 года в App Store появилось их приложение, которое называлось Instagram. Уже в течение первой недели его скачали 100 000 раз. А к середине декабря количество пользователей выросло до одного миллиона.

Считается, что запуск приложения был связан с выходом нового iPhone 4. Смартфон Apple получил более качественную камеру и вышел летом 2010 года.

Всего полгода понадобилось Instagram, чтобы привлечь внимание инвесторов и ведущих компаний. Среди них были Twitter и Facebook. Проект получил хорошее финансирование, но основатели Instagram приняли решение оставить небольшую команду. Всего над приложением работало не более 20 человек.

Первые изменения появились в январе 2011 года. Тогда в приложении появились  хэштеги. Это было сделано для того, чтобы люди легче находили пользователей и фотографии. А еще через несколько месяцев выпустили версию приложения 2.0. Там было много уже больше обновлений. Например, новые фильтры. Среди них —  live, мгновенная смена наклона, фотографии высокого разрешения, опциональные границы, поворот одним кликом и обновленная иконка.

Instagram за время своего существования также оброс множеством мифов. Основные из низ мы описали в другой нашей статье.

Покупка Facebook: одна из крупнейших сделок в истории

9 апреля 2012 года Facebook объявил, что покупает мобильное приложение Instagram за $1 млрд. Сделку оформили, заплатили за нее наличкой и акциями. Правда часть из них совсем скоро подешевела и позже сделку уже оценивали в $715 млн. Эта покупка стала огромной новостью в мире технологий и диджитала. Ранее Facebook покупал другие компании, но чаще всего сумма сделок не превышала и $100 млн.

Среди главных условий сделки — компания должна была оставаться независимо управляемой. А руководитель Instagram Кевин Систром рассказал, что они будут использовать все возможности Facebook. В том числе, финансовые и кадровые. Это нужно для стремительного развития площадки.

В результате, Цукерберг остался в выигрыше от этой сделки. Например, через четыре года, в августе 2016-го, вышел новый номер Forbes. На его обложке был Кевин Систром, а в тексте про приложение говорилось, что стоимость Instagram сейчас составляет $50 млрд. За прошедшее время эта стоимость выросла, ведь социальная сеть активно растет и развивается. Например, в 2018 году аналитики Bloomberg Intelligence оценили стоимость Instagram в 100 млрд $. Это при условии, если бы он оставался отдельной компанией.

Начало работы с Facebook и запуск крупных обновлений

Через несколько дней после сделки с Facebook вышла долгожданная версия Instagram для платформы Android. За первые сутки его скачало более одного миллиона пользователей. А в июне 2012 года вышло обновление 2.5.0. В нем появилась более тесная интеграция с Facebook.

Следующее крупное обновление приложения состоялось в апреле 2013-го, ровно через год после его покупки. Среди главных нововведений — появление отметок.   Пользователи получили возможность отмечать на фотографиях себя, своих друзей, интересные места, а также известные бренды. К тому же, можно было настраивать систему уведомлений о новых отметках. Например, делать их частными.

А в июне того же года в Instagram наконец-то появилась возможность записывать и публиковать видео длительностью до 15 секунд. Закончился 2013 год тем, что Instagram получил версию для Windows Phone 8. А также запустил сервис обмена сообщениями — Direct.

Реклама и работа с брендами

Активная работа по работе с брендами и рекламе началась в 2015 году. Тогда Instagram добавил возможность для брендов создавать фотогалереи и отправлять пользователей на свой сайт. Для этого создали кнопку «Узнать больше».

30 сентября 2015 появились рекламные посты, содержащие видеоролики продолжительностью до 30 секунд.

Сегодня реклама в Instagram — неотъемлемая часть маркетинговых бюджетов практически всех компаний и брендов. Например, четверть всего дохода от рекламы Facebook зарабатывает на Instagram. А в этом году доля Instagram должна вырасти до 30%.

Для понимания, потенциальный рекламный охват в Instagram — это 849,3 млн человек. Более двух миллионов аккаунтов каждый месяц публикуют рекламу в соцсети. Маркетологи из США тратят 69% бюджета на инфлюенсеров в Instagram.

В 2020 году социальная сеть заработает на рекламе $12,32 млрд. Год назад этот показатель составил $9,08 млрд. А в конце 2019 года журнал Forbes впервые составил рейтинг российских блогеров, зарабатывающих на рекламе в Instagram. Так, на первом месте оказалась телеведущая Ксения Собчак. Ее доход — $1,6 млн в год. Второе место у телеведущей Регины Тодоренко — $860 тысяч, а тройку лидеров замкнула певица Ольга Бузова ($860 тысяч).

Новый дизайн и изменение работы алгоритмов приложения

В 2016 году Instagram получил новый дизайн. Приложение получило новую иконку и вообще изменилась сама соцсеть. У лого стал новый градиент, а у приложения —  более минималистичный внутренний дизайн. «Когда мы работали над новым дизайном, то попросили коллег за пять секунд по памяти воспроизвести логотип Instagram. Результат показал, что абсолютное большинство людей нарисовали радугу, объектив и видоискатель», — рассказал глава по дизайну Instagram Иен Спалтер, объясняя процесс создания нового логотипа.

Также изменилась работа алгоритмов — лента пользователя начала формироваться на основе его интересов, а не в хронологическом порядке. Продолжительность видео увеличилась в четыре раза — с 15 до 60 секунд.

В мае 2016 года в Instagram впервые появилась статистика профилей и новый формат аккаунтов — бизнес-профили. А в августе вышли Instagram Stories, которые позволяли создавать фото и 15-секундные видео с наложением текста, эмодзи и других пометок. А через год пользователи с аудиторией более 10 000 подписчиков получили возможность добавлять в свои сториз прямую ссылку на сторонние сайты.

Сейчас сториз смотрят более 500 млн пользователей каждый день. А 62% из них отмечают, что что больше заинтересовались брендом после просмотра сториз. Таким образом, Instagram Stories стали важной частью для продвижения бренда, его товаров и услуг. Исследования показывают, что 96% маркетологов, которые дают рекламу в сториз, планируют делать это и в ближайшие полгода.  

Уход создателей Instagram

В сентябре 2018 года компанию покинули ее основатели — Кевин Систром и Майк Кригер. Официальную причину своего увольнения они не объявили.

Однако через год авторитетный журнал Wired раскопал подробности этого решения. Это огромное расследование, которое основано на интервью с 65 нынешними и бывшими сотрудниками компании.

Топ-менеджерам Facebook не нравился быстрый рост Instagram. А команда директора по развитию продукта Facebook Криса Кокса подготовила специальный отчет. В нем говорилось, что люди чаще выбирают Instagram, а не основную социальную сеть компании. Также руководству не нравилось, что Систром и Кригер общаются с прессой, поэтому Цукерберг выдал распоряжение, что руководители отделений не могут давать интервью без его одобрения.

Еще создатель Facebook не признавал успехи команды Instagram. Он постоянно повторял, что их рост — это результат деятельности Facebook. Финальной точкой стало добавление  в дизайн Instagram иконки «гамбургер» (три горизонтальных полоски, которые обозначают меню). Её добавили, когда Систром ушел в отпуск по уходу за ребенком, а он все это время выступал против. Получилось, что иконку добавили без его ведома и это переполнило чашу терпения. Основатели Instagram покинули компанию через восемь лет после ее создания.  

Среди последних обновлений Instagram перед уходом создателей — это запуск IGTV — платформы, предназначенной для длинных вертикальных видео. Пользователи получили возможность загружать видео продолжительностью до часа и просматривать их непосредственно в Instagram или в отдельном приложении IGTV. А также Instagram запустил инструмент в настройках «Ваша активность». С помощью него пользователи могут контролировать время, проведенное в соцсети, выключать push-сообщения или устанавливать себе ежедневный лимит активности в приложении.

Жизнь после ухода создателей

В ноябре 2019 года стало известно о тестировании функции Scenes, что позволяет создавать видео с различными режимами редактирования — наложение музыки, выбор скорости, таймер и AR-эффекты.

Позже Instagram подтвердит запуск функции Reels, у которой будут похожие инструменты. Сториз получили новые функции: GIF, воспоминания и открытки. Также добавили новый режим «Коллаж». Интерфейс получил темный режим, который можно включить, если перевести телефон в темный режим.

В 2020 году на платформах Facebook и Instagram появились маркетплейсы. Также бренды получили возможность продавать товары через Facebook и Instagram Live.

Instagram анонсировал изменения в управлении комментариями. Теперь можно закреплять важные комментарии, массово удалять ненужные и блокировать пользователей, которые спамят. Разработчики начали тестировать Direct в веб-версии Instagram.

Что ждет Instagram дальше

Эксперты уже начинают делиться прогнозами, согласно того, чего ждать от Instagram в 2021 году. Рассмотрим основные из них.

Во-первых, продолжится рост сториз и их влияние. Тем более, что стикеры и интерактивный функционал повышают вовлеченность пользователей Instagram.

Во-вторых, развитие электронной торговли. Уже сейчас в Instagram активно продают товары, но эта отрасль улучшается и ожидается, что в следующем году купить товар в соцсети можно будет с помощью одного клика.

В-третьих, борьба с TikTok. Instagram уже перетащил к себе часть функционала сервиса, а в следующем году работы в этом направлении будет еще больше.

В-четвертых, станет лучше десктопная версия. В 2020 году наконец-то появилась возможность отвечать на сообщения с компьютера, а все больше бизнес-аккаунтов сидят в Instagram на ПК. В дальнейшем компания будет развивать это направление.

В-пятых, продолжится интеграция с Facebook. Так как зависть Цукерберга и топ-менеджмента компании стала одной из главных причин ухода основателей Instagram, за последние два года соцсеть больше интегрируется с Facebook. Уже объединяют сториз, мессенджеры, а дальше такая интеграция будет становиться более заметной.  

Как работают алгоритмы Instagram в 2020 году. Полный гайд — Маркетинг на vc.ru

Как показать ваш контент максимальному числу пользователей? Как собирать больше лайков, комментов и просмотров видео? Использовать ли хештеги? Когда постить? Вопросов много. Статья одна. И она перед вами.

195 499 просмотров

Как на самом деле работает алгоритм? Хороший вопрос. Он стал возникать все чаще и чаще с того момента, как Instagram отказался от хронологического порядка в выдаче.

Недавно специалисты Инстаграма наконец раскрыли карты и разрушили кучу слухов и теорий о том, как на самом деле работают алгоритмы.

В этой статье расскажем все что знаем об алгоритме из проверенных источников. Мы в Marketinc перевели кучу материала и сильно запарились над этой статьей. Надеюсь, оцените наши старания лайком.

Как работает алгоритм ленты Instagram в 2020

По cловам специалистов из Instagram есть 6 факторов, влияющих на порядок выдачи контента в ленте:

1. Интерес пользователя к контенту

2. Отношения пользователя с создателем контента

3. Актуальность

4. Частота открытия приложения пользователем

5. Количество подписок пользователя

6. Активность пользователя на платформе

Важно отметить, что алгоритм постоянно меняется. Мы пройдемся максимально подробно по каждому из пунктов, но сначала нужно развеять пару популярных мифов.

В январе 2020 Инстаграм запустил серию сторис с аккаунта @creators в которой разрушил самые популярные мифы, связанные с платформой. Крайне рекомендуем подписаться после прочтения статьи.

Мы оформили данные в небольшую инфографику для простоты восприятия:

Например, вы могли думать, что Instagram выпускает новую версию алгоритма каждую неделю, или каждый месяц. Но это не так.

Алгоритмы Инстаграм работают на машинном обучении, анализируют огромные объемы данных каждый день и реагируют на изменение поведения пользователей.

Итак, пройдемся по пунктам:

1. Инстаграм предсказывает, насколько интересным будет для каждого пользователя

Лента инстаграм не просто выдает вам рандомные посты аккаунтов, на которые вы подписаны. Она принимает во внимание ваши интересы.

Чем больше алгоритм уверен в том, что вам понравится предложенный вам пост, тем с большей долей вероятности он вам его покажет.

Эта уверенность возникает на основе вашего паттерна действий на платформе. Если вы будете лайкать, комментить и сохранять каждый пост Ольги Бузовой, то через некоторое время ее посты будут все время оказываться первыми в вашей ленте.

Также платформа обращает особое внимание на посты тех, кого вы отмечали

у себя в постах и сторис, чьи вы смотрите прямые эфиры и на чьи сторис вы активно отвечаете и реагируете.

Какие метрики наиболее важны для алгоритма

С тем, какой контент Инстаграм показывает мы разобрались. Но как он определяет порядок постов в вашей ленте?

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Как нам говорит сам Инстаграм на порядок постов в ленте влияют метрики Engagement (Вовлечения). Самыми важными метриками являются комменты, лайки, решеры и просмотры (для видео).

2. Инстаграм предполагает, в каких вы отношениях с каждым из подписчиков

Инстаграм показывает посты членов вашей семьи и ваших друзей в приоритетном порядке.

Например, если вы комментируете каждый пост пользователя или пользователь частенько отмечает вас в своих постах он может попасть в категорию «Friends & Family»

Thomas Dimson, разработчик в Instagram рассказал, как платформа может определить, какие пользователе вам наиболее интересны.

• Пользователи, которых вы лайкаете (Включая сторис и прямые эфиры)

• Те, с кем вы общаетесь в DM

• Пользователи, которых вы часто ищите в поиске

• Люди, которых вы знаете в реальной жизни

Эта информация дает понять, что ваше поведение в Instagram — самый важный фактор в алгоритме. Например, вы скорее всего замечали, что после того, как вы только подписались на аккаунт пользователя, его контент оказывается довольно высоко в ленте. Но если вы не проявляете активность, вы сигнализируете платформе, что вам этот контент больше неинтересен.

3. Актуальность — как один из факторов выдачи контента

Никто не хочет смотреть устаревшие публикации. Новизна контента и время его постинга влияет на охват.

К сожалению, этот пункт покрыт тайной и данных по нему у нас мало. Мы можем быть уверены в том, что Instagram ставит уникальную временную планку для каждого пользователя. Если аккаунт подписан на 2000 пользователей, алгоритм будет более строг при проверке актуальности контента.

Если же пользователь не активен на платформе и следит только за 100‑200 аккаунтами, то временные рамки становятся шире. В ленте такие пользователи видят посты даже 3‑4 дневной давности.

4. Как частота открытия приложения влияет на порядок контента в ленте

Вы задумывались как часто вы открываете приложение Instagram каждый день? Посчитайте, цифра вас удивит.

42%

Пользователей Instagram открывают приложения больше 1 раза в день

Если вы частый гость на платформе и несколько раз в день открываете приложение ваша лента будет похожа на хронологическую. Инстаграм будет показать вам все что произошло с времени вашего последнего посещения платформы.

Если вы заходите в инстаграм раз в день и реже, контент будет отсортирован алгоритмами платформы и хронология соблюдаться не будет.

5. Как выдача контента меняется относительно количества подписок

Сколько у вас подписок? Если вы подписаны на большое количество аккаунтов у платформы появляется больше вариантов выбора контента для того, чтобы его вам показать. Так что контент от каждого пользователя контент вы не увидите.

Крайне рекомендую держать планку подписок ниже 100. Чем у вас меньше подписок, тем меньше времени вы проводите на платформе и тем больше времени вы сможете посвятить более важным делам. Отфильтруйте список своих подписок и оставьте только тех, на кого вам не все равно.

Марк Мартьянов, CEO Marketinc

6. Алгоритмы отслеживают время, проведенное вами на платформе

Заходили когда-нибудь в раздел «Ваши действия» в настройках Instagram? Если нет, то рекомендуем. Возможно цифры вас удивят.

​Вот так выглядит статистика на моем аккаунте. Я стараюсь максимально снизить время, проводимое на платформе. Советую и вам подумать, как можно снизить эту цифру Марк Мартьянов

С этим пунктом все просто. Инстаграм покажет вам в день столько контента, сколько вы сможете посмотреть. Количество контента для аккаунта с 30 минутами, проведенными на платформе в день и для аккаунта с 7 часами (и поверьте, это не предел) будет отличаться.

Как работают алгоритмы в Instagram Stories

Те сторис, которые появляются в ленте первыми, это — сторис тех аккаунтов, которые Instagram считает вам интересными. Тех аккаунтов, на чьи посты вы реагируете: комментите, лайкаете, решерите и сохраняете.

Алгоритм сторис также уделяет большое внимание актуальности, так как сама суть сторис — показывать последние новости из жизни пользователей. Поэтому некоторые аккаунты, которые постят сторис часто могут оказываться в топе ленты, даже если вы не часто в ними взаимодействуете и реагируете на них.

Также чем больше вы оставляете возможностей для ваших подписчиков взаимодействий с вашими сторис, тем больше их будет. Логично.

Используйте все, с чем можно повзаимодействовать. Опросы, вопросы, слайдеры, тесты, чаты. Это поможет вам охватывать большую аудиторию ежедневно.

Как алгоритм Instagram работает в IGTV

IGTV жив? Если коротко — да.

Так как IGTV — относительно новая платформа, информации о том, как работают алгоритмы мало, но мы можем предположить, что критерии выдачи видео в Инстаграм TV и в ленте пересекаются.

Платформа показывает вам видео опираясь на ваши интересы. Вы также можете посмотреть популярные видео в отдельной вкладке.

Если вы считаете, что IGTV — мертвый инструмент. То, это не так. Вот вам один из аргументов:

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

В 4 раза больше, Карл. Хорошей идеей будет постить видео длиннее минуты именно в IGTV и собирать больше вирального охвата.

Как работает Алгоритм во вкладке «Рекомендации» или «Explore page»

Вкладка «Рекомендации» имеет свой собственный алгоритм и Instagram усиленно работает над тем, чтобы эта страница была как можно больше персонализирована для каждого индивидуального пользователя.

Алгоритмы вкладки «Рекомендации» и ленты похожи — они оба показывают контент, который вам с большой вероятностью понравится, основываясь на ваших реакциях.

Алгоритм работает очень чувствительно. Вы можете провести эксперимент и в течении 3-4 часов лайкать и комментить посты определенной тематики. В результате получите ленту полную постов по этой тематике.

В начале этого года Instagram запустил каналы по темам на странице «Рекомендации». Возьмите их на заметку. Возможно в ближайшем будущем появится возможность ставить на постах теги, которые будут помогать контенту индексироваться в этих каналах.

К счастью, попасть в ленту «Рекомендации» — не rocket science. У нас есть много информации по этому поводу и мы часто делаем это для наших клиентов.

Если эта статья наберет 50 апвоутов мы выпустим подробную статью про то, как гарантированно попасть в ленту «Explore page»

Итак, на данный момент эта вся доступная в интернете информация про алгоритмы Instagram. Если эта статья была полезна или интересна, сохраняйте ее и делайте апвоут, на VC ведь тоже есть алгоритмы)

Нам крайне важен фидбек, так что оставляйте комментарии. Будем читать, и общаться с вами.

Мы в Marketinc отслеживаем все новые зарубежные техники и стараемся первыми адаптировать их под русский рынок.

Мы, кстати, неплохи. Читайте больше информации о зарубежных техниках SMM у нас в группе ВК. Можем также пообщаться на тему совместного проекта. Пишите в ЛС группы

Как изменился Instagram в 2019 году?

Энди | 16 сентября 2019 г.

(4 минуты чтения)

Маркетинг | Социальные сети

Instagram доминирует в мире социальных сетей последние три года.

Несмотря на то, что Facebook, материнская компания Instagram, в настоящее время имеет больше пользователей, Instagram зарекомендовал себя как самая привлекательная платформа по сравнению с Facebook, Twitter или Snapchat.

Недавнее исследование показало, что ежемесячно Instagram стабильно прибавляет 300 миллионов активных пользователей. Facebook, для сравнения, добавляет 228 миллионов новых пользователей в месяц.

Помимо этого роста числа пользователей, рекламодатели в Instagram видят в четыре раза больше вовлеченности в Instagram по сравнению с Facebook.

В 2019 году среднестатистический пользователь проводит в Instagram с 23 до 32 минут в день. Facebook недавно снизил активность пользователей с 41 до 38 минут в день.

В 2019 году платформа Instagram претерпела значительные изменения. Изменения, которые потенциально могут изменить способ работы всей платформы. Вот четыре важные тенденции, которые мы наблюдаем в Instagram в 2019 году..

1) Встроенная электронная коммерция

Instagram — это платформа, специально созданная для товаров для жизни. Вдохновляющий и целеустремленный тон платформы временами напоминает журнал о стиле жизни, и многие бренды извлекли из этого выгоду.

Поскольку бета-тестирование Checkout On Instagram все еще продолжается, кажется, что Instagram может стать новым способом поиска товаров и импульсивных покупок. Особенно с учетом того, что 70 % пользователей Instagram будут искать аккаунты брендов, если они им интересны.

Если у вас есть бизнес или продукты, которые вы хотели бы продвигать в Интернете, следите за возможностями, которые начнут появляться в следующем году через Instagram для электронной коммерции.

2) Истории Insta захватывают

С момента запуска в 2016 году Instagram Stories стали частью повседневной жизни. Желание публиковать сообщения в ленте Instagram упало, а желание делиться моментами и повседневной жизнью в историях возросло.

Согласно исследованиям самого Instagram:

 47% считают, что Instagram Stories помогают им быть более искренними в общении с друзьями и семьей

• 44% пользователей Instagram Stories обращаются к Stories, потому что контент исчезает через 24 часа

• 39% стали больше интересоваться брендом/продуктом, увидев его в Instagram Stories

Почему истории так популярны? Просто потому, что они кажутся более честными, в режиме реального времени и дают представление о реальном человеке, стоящем за учетной записью Instagram.

Исследование Instagram показывает, что интерес к историям вызывают два важных фактора:

«Во-первых, когда они хотят увидеть, что друзья делают в данный момент, что указывает на то, что истории работают как способ сблизить людей в режиме реального времени. Во-вторых, когда они хотят видеть нефильтрованный, аутентичный контент, который может означать повседневные моменты или даже «не-моменты».

Для бизнеса это отличная идея, которую стоит запомнить. Постарайтесь быть более личным и дать людям реальное представление о людях, стоящих за вашим брендом.

3) Отбор лайков

Удивительно, но Instagram начал тестировать идею сокрытия количества лайков, полученных постом в ленте Instagram. Первоначально это исследование было протестировано в Канаде, а теперь оно развернуто в семи странах, включая Австралию, Италию, Ирландию и Японию.

Исследование, проведенное в Великобритании в 2017 году, описало Instagram как платформу социальных сетей, которая наносит наибольший вред психическому здоровью молодых людей. Желание собрать как можно больше лайков стало целью многих пользователей Instagram. Меньшее количество лайков может повлиять на восприятие их бренда, особенно теми, кто является инфлюенсерами.

В беседе с журналом Time представитель Instagram объяснил логику суда.

«Мы хотим, чтобы ваши подписчики сосредоточились на фото и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получили».

Хотя это изменение может и не повлиять на бренды как таковые, оно влияет на культурный подход к Instagram. Если пользователи не так сильно беспокоятся о лайках, они с большей вероятностью будут публиковать подлинный контент. Этот сдвиг может привести к тому, что платформа превратится в более общественное место, подобное Facebook.

4) IGTV развивается

Когда IGTV был запущен в 2017 году, главным преимуществом было вертикальное видео. Instagram считает, что вертикаль — это следующая эволюция того, как видеоконтент будет потребляться на телефонах.

Смелое заявление, которое имело смысл в теории, но на практике создателям было трудно его обойти.

Видеоконтент, снятый на камеры с нормальным горизонтальным форматом, просто не помещался на IGYV. Смотреть было тяжело и неинтересно. Хотя многие пользователи пытались найти обходные пути, реальность такова, что вертикальное видео не взлетело.

В мае 2019 года Instagram наконец уступил, разрешив загружать горизонтальные видео в приложение IGTV. Это обновление дало создателям контента гораздо больше свободы для создания контента и публикации через платформу Instagram.

Кроме того, IGTV теперь предлагает предварительный просмотр через ленту Instagram. Это означает, что пользователи, которые подписаны на учетную запись, могут видеть видео на платформе Instagram, а также на странице профиля.

По этим причинам у компаний больше стимулов для обмена видеоконтентом через IGTV, чем когда-либо прежде.

Платформа Instagram по-прежнему предлагает невероятный уровень взаимодействия с пользователями и интерактивность. А теперь он также предоставляет ценный инструмент для обмена видео и функции электронной коммерции. Все эти изменения в Instagram в 2019 году указывают на очень светлое будущее для приложения и его пользователей.

 

Хотите увеличить количество подписчиков в социальных сетях? Brandastic – агентство цифрового маркетинга и социальных сетей с офисами в округе Ориндж, Лос-Анджелесе и Остине. Мы помогаем брендам увеличить охват и влияние в Интернете, а также увеличить продажи с помощью контекстной рекламы, маркетинга в социальных сетях и электронной коммерции. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать.

Подробнее

Похожие сообщения

7 интересных функций Instagram, которые появятся в 2019 году

Скоро в Instagram: совершенно новая камера Instagram Stories, профили авторов и наклейки для пожертвований для Instagram Stories.

Кроме того, влиятельные лица теперь смогут отмечать продукты бренда в своих публикациях , а этим летом любой сможет разрабатывать и создавать свои собственные фильтры лица для Instagram .

Но самое большое обновление Instagram в 2019 годуне добавляет ничего нового — на самом деле, он удаляет одну из самых неотъемлемых ценностей приложения: лайки.

Да, верно, Instagram начинает официально тестировать скрытие количества лайков как от ваших подписчиков, так и от вас самих.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше обо всех захватывающих обновлениях, анонсированных Instagram на #F82019, конференции разработчиков Facebook.

Функция Instagram #1: Совершенно новая камера для Instagram Stories

С более чем 500 миллионами активных пользователей неудивительно, что некоторые из самых больших анонсов функций на конференции F8 в этом году были посвящены Instagram Stories.

Первая новая функция: обновленный дизайн камеры и новый режим камеры под названием «Режим создания».

По словам Адама Моссери, главы Instagram, новая камера будет включать в себя полукруглый переключатель режимов, который упрощает поиск творческих инструментов, которые мы все знаем и любим!

Например, когда вы находитесь в режиме камеры, вы можете провести пальцем вправо, чтобы получить доступ к различным параметрам съемки, таким как «Бумеранг», «Суперзум» и «Перемотка назад». И если вы проведете пальцем влево, вы найдете все творческие инструменты Instagram Stories, такие как стикеры, GIF-файлы, текст и многое другое.

Также появится новый режим создания, который позволит пользователям создавать истории без предварительной загрузки фото или видео. Это здорово, если вы пытаетесь поделиться опросом или текстовой историей со своими подписчиками!

Функция Instagram #2: Соберите деньги с новой наклейкой для пожертвований для Instagram Stories

Instagram запускает новую наклейку для пожертвований для Instagram Stories, которая позволит людям собирать деньги для некоммерческих организаций прямо в приложении.

По словам Моссери, чтобы использовать эту новую функцию, просто откройте камеру, сделайте или загрузите фотографию, коснитесь значка наклейки и выберите наклейку пожертвования в трее.

Затем вы можете выполнить поиск по списку некоммерческих организаций и настроить сбор средств с помощью творческих инструментов Instagram Stories.

Когда история выйдет в эфир, проведите пальцем вверх по своей истории, чтобы просмотреть общую сумму собранных средств. Согласно Instagram, 100% собранных вами денег пойдет в некоммерческую организацию, которую вы поддерживаете.

#3: Профили авторов приходят в Instagram: стоит ли переключаться?

По мере появления новых подробностей о новом «профиле автора» в Instagram многие влиятельные лица задаются вопросом, стоит ли им переключаться!

Как и бизнес-профили Instagram, профили создателей получат доступ к ряду эксклюзивных функций и углубленной аналитике, но между ними есть некоторые существенные различия!

Например, хотя профили авторов по-прежнему смогут получать доступ к своей статистике Instagram, они также получат доступ к Instagram Creator Studio на рабочем столе с широким спектром аналитических показателей, включая статистику вовлеченности, когда их аудитория находится в сети, и демографическая информация.

Впервые у создателей будет доступ к данным о подписке/отмене подписки , что позволит влиятельным лицам, как никогда раньше, точно видеть, какой контент находит отклик (или нет) у их подписчиков!

Кроме того, у создателей будет больше возможностей фильтрации личных сообщений, что позволит им расставлять приоритеты в сообщениях от брендов и друзей или ранжировать их по релевантности или времени, чтобы они никогда не пропустили важный запрос.

Новый профиль создателя также позволит влиятельным лицам указать свой «предпочтительный» способ связи, будь то электронная почта, текстовое сообщение, звонок или DM.

Предоставив пользователям с учетными записями создателей больше контроля над тем, как с ними связываются, влиятельные лица смогут отфильтровывать «холодные» сообщения и тратить больше времени на конструктивное взаимодействие с брендами, с которыми они предпочитают работать.

Несмотря на то, что многие из новых функций, предлагаемых в профилях авторов Instagram, привлекательны, есть некоторые недостатки в переключении . Например, профилей создателей Instagram не подключены к API Instagram 9009.0, что означает, что они не смогут автоматически планировать публикации в Instagram или использовать сторонние инструменты аналитики.

Также ходят слухи, что новые профили будут доступны только влиятельным лицам Instagram, которые достигли определенного статуса учетной записи, аналогично лимиту в 10 тысяч подписчиков для доступа к функции прокрутки Instagram Stories.

Хотите знать, подходят ли вам профили авторов? Ознакомьтесь с записью в нашем блоге: Стоит ли переключаться на профиль создателя Instagram?

Функция Instagram #** 4: теперь вы можете покупать товары** у ваших любимых влиятельных лиц в Instagram

Знаменитости отмечают предмет одежды, который они носят, чтобы подписчики могли купить этот предмет, даже не выходя из приложения Instagram!

До объявления только компании могли использовать теги для покупок в Instagram для продажи товаров с помощью новой функции оформления заказа в приложении Instagram, которая все еще находится в стадии бета-тестирования.

Теперь Instagram сообщает, что «общественные деятели, создатели, спортсмены, издатели и художники» получат доступ к этой функции, которая позволит им помечать предметы одежды и позволять подписчикам покупать эти предметы сразу в приложении.

Итак, что это означает для маркетинга влияния? Много $$$.

До сегодняшнего дня у инфлюенсеров не было *прямого* способа продавать товары в Instagram. Конечно, они могли попросить своих подписчиков щелкнуть ссылку в своей биографии или провести пальцем вверх по своим историям в Instagram, но без возможности фактически отмечать продукты в своих сообщениях любые продажи, которые они генерировали, должны были происходить вне приложения Instagram!

Теперь с новым тегом для покупок влиятельные лица могут действовать как настоящие продавцы брендов, которые они представляют, и совершать покупки прямо в Instagram.

Еще неизвестно, как эта новая функция повлияет на совместную работу инфлюенсеров и бизнеса в кампаниях.

Например, хотя влиятельные лица обычно рекламируют продукты в своих публикациях в Instagram, они могут взимать дополнительную плату за спонсируемые публикации с тегами продуктов , поскольку они требуют больше времени для настройки и более непосредственно выгодны для бизнеса.

Instagram также еще не добавил возможность распределения доходов в свою функцию оформления заказа , но, согласно пресс-релизу Instagram, как создатели, так и бренды, которых они отмечают, будут получать общую информацию в Instagram, чтобы они могли лучше понять производительность. своих торговых постов.

На данный момент эта функция доступна только небольшой группе авторов, включая Кьяру Ферраньи, Ким Кардашьян, Ронни Фиг и других. Компании также должны участвовать в бета-тестировании, чтобы создатели могли помечать свои продукты.

Функция Instagram № 5: этим летом каждый сможет создавать свои собственные фильтры для историй в Instagram

Знайте, что скоро каждый сможет создавать свои собственные фильтры для Instagram Stories!

Да, верно! Одним из самых больших анонсов на конференции F8 в этом году стало то, что Spark AR Studio от Facebook (программное обеспечение, которое бренды и дизайнеры используют для создания фильтров Instagram Stories) скоро будет доступно для всех, включая пользователей Mac и ПК.

До этого момента только избранные дизайнеры и бренды в закрытой бета-версии могли создавать свои собственные фильтры дополненной реальности для Instagram Stories.

Но теперь, когда Facebook открыл Spark AR для большего количества платформ и разработчиков, мы ожидаем увидеть множество брендов и компаний, творчески использующих эффекты AR в будущем.

Пользовательские эффекты дополненной реальности уже стали популярными в Instagram. Фактически, по словам Цукерберга, только за последний год более миллиарда человек использовали эффекты Spark AR в приложениях Facebook, включая Instagram, Facebook, Messenger и Portal.

И как бизнес, вы можете получить так много от создания собственных AR-эффектов для Instagram!

Например, если вы представляете косметический бренд, вы можете создать фильтр дополненной реальности, чтобы ваши подписчики могли «примерить» ваши продукты, как это сделала Kylie Cosmetics со своим фильтром Kylie’s Lip Kit.

Мы также видели, как модные бренды, такие как Off-White, использовали фильтры дополненной реальности, чтобы позволить своим подписчикам «примерить» продукты из своей коллекции.

Создание собственных AR-эффектов для Instagram также является отличным способом роста, потому что для доступа к фильтру вам нужно либо подписаться на бренд в Instagram, либо посетить его профиль, чтобы попробовать его!

Это та функция, которая меня больше всего взволновала, пока я работал в F8, я получил практический опыт работы с AR Studio и, честно говоря… создавать эти AR-эффекты не так уж и сложно! Это может быть отличным способом вовлечь детей в STEM, и тот факт, что даже те, у кого нет знаний в области дизайна, могут увидеть свое творение вживую в приложении Instagram, не только круто, но и очень вдохновляет!

instagram.com/p/Bw5nKMDBCf7/» data-instgrm-version=»13″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

#6: Instagram «официально» тестирует скрытие счетчика лайков

Ранее в этом месяце в сети начали распространяться изображения, показывающие, что Instagram тестирует новую функцию, которая будет скрывать счетчик лайков на фотографиях людей.

Instagram тестирует скрытие количества лайков от аудитории,

, как указано в приложении: «Мы хотим, чтобы ваши подписчики сосредоточились на том, чем вы делитесь, а не на том, сколько лайков получают ваши посты». pic.twitter.com/MN7woHowVN

— Джейн Манчунь Вонг (@wongmjane) 18 апреля 2019 г.

Представитель Instagram быстро развеял слухи, заявив The Verge : «В данный момент мы не тестируем это, но мы всегда думаем о том, как уменьшить давление на Instagram».

Что ж, как оказалось, Instagram не только *официально* тестирует новую функцию, но и на этой неделе ее пробный запуск состоится в Канаде!

По словам Адама Моссери, новая функция является частью цели Facebook сделать социальные сети менее «напряженной средой».

«Мы хотим, чтобы люди немного меньше беспокоились о том, сколько лайков они получат в Instagram, и немного больше времени общались с людьми, которые им действительно небезразличны», — сказал Моссери на выступлении во вторник.

«Когда вы просматриваете ленту, лайков нет. Вы можете увидеть, кому понравилось фото или видео, вы можете нажать на него, если у вас есть время, вы можете добавить их все самостоятельно, владелец может увидеть, скольким людям понравилось фото, но только если они спросят».

Это, конечно, представляет собой серьезное изменение в том, как работает Instagram и его пользователи. Количество лайков, которые получает пост, хотя и не лучший показатель «успеха», уже давно является своего рода символом статуса на платформе.

Похоже, что «скрытие» количества лайков помогает пользователям делиться более аутентичным контентом, не ввязываясь в конкуренцию.

Цукерберг сказал об этом во время своего выступления, заявив: «Мы хотим, чтобы людей меньше интересовало, сколько лайков получает пост, и больше внимания уделялось общению с другими людьми».

Будет интересно посмотреть, насколько люди воспримут новую функцию — если испытания пройдут по плану, мы больше никогда не увидим яйца-рекордсмена мира.

Новая функция Instagram № 7: «Режим отсутствия» и другие тесты для борьбы с травлей Света бела дня», он подчеркнул, что Instagram глубоко заботится об этой проблеме и «пытается возглавить борьбу с травлей в Интернете».

Первая функция, которая обсуждалась, — это «Режим отсутствия», который позволяет вам отказаться от Instagram в чувствительные периоды вашей жизни, например, если вы переезжаете или переживаете расставание.

Это даст пользователям возможность временно отказаться от активности и уведомлений в Instagram, не удаляя свою учетную запись.

Моссери также обсудил новую функцию «подталкивания», которая направлена ​​на прекращение издевательств еще до того, как они начнутся.

Как это работает: если Instagram заметит, что пользователь собирается оставить негативный комментарий, приложение «подтолкнет» этого пользователя, предупредив его, прежде чем он сможет опубликовать сообщение.

Эта функция фактически не подвергает цензуре негативные комментарии, но, по словам Моссери, Instagram надеется, что дополнительный шаг может дать человеку возможность остановиться и подумать о том, что он публикует.

И это все для обновлений Instagram от F8! Вы можете посмотреть полный основной доклад здесь или ознакомиться с нашими твитами и историями в Instagram с мероприятия в разделе наших историй на @latermedia.

Как всегда, мы будем держать вас в курсе, когда узнаем больше об этих новых функциях Instagram и о том, когда они будут выпущены.

Будьте всегда в курсе событий с Instagram! Присоединяйтесь к более чем 1 миллиону маркетологов Instagram и подпишитесь на информационный бюллетень Later , чтобы быть в курсе всех последних тенденций Instagram:

2019 Обновления алгоритма Instagram для бизнеса

В недавней статье мы рассмотрели обновления для Facebook, Instagram и Messenger. Когда эти обновления были выпущены, Instagram также внедрил новое обновление алгоритма.

После внедрения новейшего алгоритма пользователи, влиятельные лица и компании заметили значительное снижение активности своих постов. Несмотря на то, что Instagram скрыл количество лайков в Канаде для некоторых учетных записей, некоторых все же может обескуражить то, что их публикации не работают так, как им хотелось бы.

Чтобы помочь вам понять, что происходит, и помочь вам использовать новые обновления алгоритма, мы провели небольшое исследование того, как вы можете повысить свою вовлеченность.

Instagram хочет, чтобы люди оставались в приложении дольше

Если вы не заметили, у последних выпущенных функций Instagram есть общий элемент — они направлены на то, чтобы удерживать людей в приложении в течение более длительного периода времени. Теперь, почему это важно для Instagram?

Они хотят, чтобы вы оставались в приложении дольше, потому что чем больше времени вы тратите на просмотр контента в приложении, тем больше спонсируемых сообщений и рекламы вы увидите, и это приносит Instagram больше денег. Это так просто!

Когда Instagram впервые предоставил возможность публиковать видео, вы могли загружать только 15-секундные клипы. Это было заменено минутными видеороликами и возможностью добавлять несколько 60-секундных клипов в один пост. В дополнение к видеопостам функция IGTV в Instagram позволяет некоторым учетным записям публиковать видео продолжительностью до 60 минут. Instagram превратился из приложения, использующего небольшой контент для мобильных устройств, в вертикальный формат, эквивалентный YouTube.

Видите ли вы здесь общую тенденцию? Мы уверены! Instagram по-прежнему понимает ценность небольшого контента для мобильных устройств. Истории в Instagram по-прежнему имеют максимальную продолжительность 15 секунд, и они являются одним из самых привлекательных способов поделиться коротким контентом со своей аудиторией в Instagram.

Как добиться более длительного взаимодействия с вашим контентом в Instagram

Было высказано предположение, что, заставляя людей проводить больше времени за просмотром вашего контента в Instagram и больше времени в приложении, вы будете вознаграждены большим количеством показов вашего контента. Публикуя более длинные видео, создавая более длинные подписи, добавляя больше контента, чтобы люди дольше были вовлечены, и создавая качественный контент, вы увидите рост активности в Instagram.

Что интересует вашу аудиторию в Instagram?

Еще одна тенденция, которую мы заметили в последнем обновлении алгоритма Instagram, — это акцент на том, что интересует пользователей. Скорее всего, это изменение было сделано Instagram в попытке улучшить общее взаимодействие с пользователем, отдавая приоритет интересующему вас контенту по сравнению с другим. вещи в вашей ленте. Из-за этого изменения важно создавать контент, который ваша аудитория Instagram действительно хочет видеть, чтобы повысить вовлеченность.

Хотя важно создавать объемный контент, чтобы дольше удерживать людей, это ничего не значит, если не привлекает их внимание. Чтобы выяснить, как привлечь их внимание, вам нужно провести небольшое исследование, чтобы увидеть, чем на самом деле занимается ваша аудитория.

Вкладка «Подписки» в Instagram

Чтобы определить это, вы можете перейти к своим уведомлениям, а затем провести пальцем вправо, чтобы увидеть, с чем взаимодействует ваша аудитория. На следующей вкладке в ваших уведомлениях будут отображаться сообщения, которые нравятся вашим подписчикам, которые они комментируют, и учетные записи, на которые они начали подписываться.

Какова ценность возможности видеть эти данные? Тот факт, что вы можете выяснить, с каким контентом взаимодействует и взаимодействует ваша аудитория, позволяет вам точно настроить свой контент в соответствии с предпочтениями ваших подписчиков. Это может помочь вам определить, какой контент вы должны создавать. Прокрутите ленту активности и обратите внимание на стиль сообщений, которые, по вашему мнению, лайкают и комментируют ваши зрители. Им нравятся текстовые сообщения, фотографии из путешествий, фотографии людей, лица, еда или животные? Что бы вы ни видели чаще всего, обратите внимание.

Создание контента для повышения вовлеченности в Instagram

Как только вы получите представление о том, с чем взаимодействуют ваши подписчики, пора взглянуть в зеркало. Является ли ваш контент привлекательным или ваши подписчики редко интересуются им? Если это последнее, пришло время изменить ваш контент.

Помните, что для некоторых людей подписка на учетную запись Instagram на самом деле является большим обязательством. Некоторые пользователи хотят видеть в своих лентах только то, что им действительно интересно. Они не будут подписываться на учетную запись, которая, по их мнению, не имеет отношения к их интересам. Чтобы избежать этого и вернуть эти лайки и комментарии, нам нужно предоставить им тот контент, который они хотят видеть, чтобы поддерживать их интерес.

Алгоритм анализирует сообщения, которые прокомментировали ваши подписчики, сообщения, которые им понравились, материалы, которые они отправили в прямом сообщении, истории, которые они смотрели, и материалы, которые они просматривали несколько раз, чтобы определить, что их интересует. in. Если вы можете создать контент, который вызывает такой отклик у вашей аудитории, ваш контент будет отображаться в верхней части их ленты, когда они откроют приложение.

Обновление алгоритма Instagram основано на своевременности

Благодаря последнему обновлению алгоритма Instagram отдает приоритет новому контенту над старым. В этом случае новый контент — это не просто контент, который был опубликован в тот же день, это будет контент, опубликованный в течение короткого промежутка времени после того, как пользователь открыл приложение.

В качестве примера предположим, что вы публикуете что-то в 8 утра. Когда вы посмотрите на свою аналитику, вы увидите, что ваша аудитория на самом деле наиболее активна в 10 утра. Несмотря на то, что вы разместили пост всего за два часа до того, как ваша аудитория вошла в систему, ваш контент все равно будет вытеснен из их ленты более новыми сообщениями, которые были опубликованы непосредственно перед входом пользователя в систему.

Используйте приложение WhenToPost, чтобы узнать, когда публиковать

Важно публиковать сообщения именно тогда, когда ваша аудитория в Instagram онлайн, но как узнать, когда они онлайн? Аналитика Instagram дает вам только общее представление, показывая трафик с почасовыми интервалами. Чтобы лучше понять, в какое время публиковать сообщения, воспользуйтесь приложением WhenToPost.

Он точно сообщает вам, когда ваша аудитория находится в сети каждый день, и даже имеет таймер, который сообщает вам, когда будет лучшее время для публикации в следующий раз. WhenToPost предоставляет вам всю необходимую информацию, чтобы убедиться, что каждый ваш пост выходит в оптимальное время.

Новое обновление алгоритма ориентировано на отношения в Instagram

В программном докладе F8 руководители Facebook и Instagram объявили, что платформы стремятся сблизить людей, уделяя особое внимание людям, которые имеют наибольшее значение в вашей жизни. При этом новое приложение Instagram уделяет большое внимание отношениям между пользователями.

Независимо от того, на скольких людей вы подписаны или что вас интересует, вы всегда должны сначала просматривать сообщения от своих лучших друзей и семьи. Но как Instagram узнает, кто вам больше всего дорог? Они могут определить ваши отношения друг с другом в самом приложении.

Как Instagram выясняет, у кого крепкие отношения?

Приложение ищет людей, которые обычно отправляют друг другу личные сообщения, отмечают друг друга в комментариях, просматривают истории друг друга, отвечают на них, отмечают друг друга в сообщениях и используют другие формы взаимодействия. Последнее обновление алгоритма Instagram ищет прочные двусторонние отношения в Instagram и отдает приоритет этому контенту над всем остальным в ленте пользователя в Instagram.

Итак, как вы строите отношения со своей аудиторией, чтобы они регулярно видели ваш контент? Это просто; вам нужно снова сделать социальные сети социальными. Чтобы построить отношения со своей аудиторией, вам действительно нужно взаимодействовать с ними. Мы рекомендуем тратить не менее десяти минут в день на просмотр вашей ленты, чтобы оставлять комментарии, отвечать на прямые сообщения, отмечать нескольких человек в комментариях и относиться к своей аудитории как к друзьям.

Включите призыв к действию для построения отношений в своих сообщениях

Еще одна хорошая тактика — использовать призыв к действию для построения отношений с вашими сообщениями. Иногда оставлять комментарии к вещам в своей ленте может быть сложно при ведении бизнес-аккаунта. Большинство администраторов бизнес-аккаунтов, вероятно, могут понять; Странно комментировать посты как свое дело. Чтобы обойти это, простое «двойное нажатие, если вы согласны» или «отметить друга в комментариях» в вашей подписи может иметь большое значение для построения отношений и повышения вовлеченности.

Как часто вы публикуете контент в Instagram?

Публиковать слишком мало

Одна из самых больших ошибок, которую совершают компании, — недостаточно часто публиковать контент в Instagram.

Если вы публикуете слишком мало, ваша аудитория может забыть о вашем существовании. Периодическая публикация качественного контента — отличный способ оставаться на виду у вашей аудитории. Подумайте об этом так: если вы искали что-то на рынке и увидели публикацию о продукте или услуге, в которой вы регулярно нуждаетесь, о ком вы подумаете в первую очередь? Имея это в виду, важно публиковать сообщения регулярно и следить за тем, чтобы ваша аудитория помнила вас, когда вы им нужны.

С точки зрения вовлеченности в Instagram, если пользователи не занимаются чем-то регулярно, маловероятно, что они действительно увидят контент в своих лентах с последним обновлением алгоритма. Если они не увидят ваш контент, вы обязательно столкнетесь со значительным падением вовлеченности.

Слишком много публикаций

С другой стороны, слишком много публикаций также может нанести ущерб вашей вовлеченности в Instagram. Подумайте об этом с точки зрения пользователя — когда вы откроете Instagram, вы захотите увидеть множество постов в своей ленте.

Если все остальные сообщения принадлежат одной и той же компании, вас может раздражать их количество. При этом, если пользователя раздражает то, как много вы публикуете, он не будет взаимодействовать с вашим контентом, и очень маловероятно, что ваш контент появится в их ленте, если это произойдет.

Как часто вы должны размещать сообщения?

То, как часто бизнес должен публиковать сообщения, довольно субъективно зависит от типа самого бизнеса. В вашем бизнесе много контента или его сложно создать? Есть ли у него хорошее разнообразие контента? Это важные вопросы.

Если вашему бизнесу нечего публиковать, вы не сможете публиковать качественный контент каждый день в течение следующих шести месяцев. Раз в два дня или даже еженедельно — это нормально, если вы публикуете качественный контент, с которым действительно будет взаимодействовать ваша аудитория.

Используете ли вы правильные хэштеги в Instagram?

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают компании, — это неправильное использование хэштегов. Было много споров об использовании хэштегов и о том, сколько их должен использовать бизнес. На наш взгляд, нет ничего плохого в использовании хэштегов, и вы должны использовать все доступные 30 хэштегов с каждым постом, если они актуальны.

Попадание в раздел «Лучшие посты» в лентах хэштегов

Не все хэштеги на самом деле будут полезны для вашего сообщения и сделают ваш бизнес более заметным. Основная цель, к которой вы должны стремиться при использовании хэштегов, — это заработать место в разделе «Лучшие сообщения» в ленте хэштегов.

Чтобы дать вам некоторый контекст, подумайте, как часто люди загружают сообщения, используя определенный хэштег. На некоторых крупных постах люди загружают посты почти каждую секунду. Если вы используете тег для более широкой аудитории, ваш пост не будет виден долго, и маловероятно, что вы получите функцию «Лучшие посты» для большего охвата.

Чтобы исправить это, вам нужно найти хэштеги с достаточно небольшим объемом, чтобы ваши сообщения могли ранжироваться в разделе «Лучшие сообщения», и те, которые используются не так часто. Это даст вашим постам больше шансов получить больше внимания и вовлеченности.

Используйте Instavast, чтобы помочь определить, какие хэштеги использовать

Следующий вопрос: как нам выяснить, какие хэштеги использовать? Мы рекомендуем использовать инструмент генерации хэштегов. Одним из лучших, которые мы нашли, чтобы помочь вам найти хэштеги для вашего поста, является генератор хэштегов Instavast.

Instavast создаст для вас набор тегов после того, как вы введете ключевое слово, связанное с вашим сообщением. Хэштеги, которые он генерирует, также показывают объемы сообщений по каждому хэштегу. Чтобы максимизировать видимость и дать вам больше шансов заработать место в разделе «Лучшие сообщения» в ленте тегов, старайтесь использовать теги с менее чем 500 000 сообщений.

В интерфейсе Instavast вы можете выбрать теги из пакета, которые вы хотите использовать, а затем скопировать их в буфер обмена. Это так просто!

Переключите свои хэштеги в Instagram

Еще одно важное соображение, которое следует учитывать, заключается в том, что Instagram фактически заблокирует вашу учетную запись, если вы слишком часто используете одни и те же хэштеги. Вы можете прочитать больше о теневом бане в Instagram в этом посте блога.

Чтобы избежать теневого бана, мы рекомендуем поменять хэштеги или придумать стратегию актуальных хэштегов, чтобы вы могли смешивать вещи.