История успеха бренда Sony

Sony Corporation — крупнейшая транснациональная корпорация, поставляющая на мировой рынок высокотехнологичную электронику. Игровые приставки, видеокамеры, фотоаппараты, телевизоры, смартфоны — это лишь краткий перечень продукции компании, завоевавшей уважение и доверие, как любителей, так и профессионалов.

Вначале была Totsuko

История фирмы Sony началась в мае 1946 года, в Японии. Именно в это время Масару Ибука открыл в уцелевшем после американских бомбардировок токийском ТЦ Nihonbashi собственную мастерскую по ремонту электроники. Немного позже к нему присоединился его друг Акио Морита, вместе с которым они учредили компанию Totsuko. Тогда ничто не предвещало колоссального успеха крошечному предприятию со стартовым капиталом в 500 долларов и штатом из 20 сотрудников.

 

Благодаря чему мечта стала реальностью

Успешное становление своего детища во многом определили сами основатели. Масару Ибука, технологический гений, занимался исключительно разработками новых товаров, а его компаньон Акио Морита вопросами маркетинга. Постепенно небольшая фирма переросла в процветающую корпорацию Sony, заставившую поверить весь мир в качество продукции из Японии. (К слову, имя Sony Corporation компания официально получила в 1958 году, тогда же была осуществлена регистрация товарного знака и логотипа Sony).

Многие факторы определили успех компании, но, безусловно, ключевыми из них являлись:

• грамотный менеджмент;
• скрупулезно продуманная маркетинговая стратегия;
• искусство управления.

Акио Морита создал абсолютно новую модель управления. Фирма ставила большие цели, и все они были понятны и доступны даже простым рабочим. Все сотрудники предприятия имели право обдумывать и выносить на рассмотрение свои предложения, которые руководители никогда не оставляли без внимания. Такой подход позволил создать команду единомышленников, стремящихся к единой цели.

Морита при разработке маркетинговой стратегии сосредоточил усилия на продвижении товаров только своей марки. Им была сделана ставка на три составляющие:

• новизну;
• сравнительно низкую себестоимость;
• высочайшее качество.

Развитие фирмы сопровождали некоторые управленческие проблемы. Руководством огромной сети филиалов занимался коллектив менеджеров из разных стран. Избежать бюрократии при таком управлении невозможно. Но основатели фирмы устранили проблему, разработав действенные антибюрократические приемы. Сегодня менеджеры всех подразделений компании наделены широкими полномочиями. Они вольны принимать любые решения, однако при условии, что они поспособствуют процветанию фирмы.

 

«Сони» сегодня

На сегодня Sony Corporation — это операционное подразделение холдинга Sony Group. Фирма производит высокотехнологичную продукцию, среди которой бытовая и профессиональная и электроника, мобильные телефоны, игровые приставки и другие изделия. Помимо того Sony владеет киностудиями, звукозаписывающей маркой, банками и страховыми компаниями.

 

Возможно вас заинтересуют другие наши статьи:

Часы Casio: история бренда

Бренд Marlboro: история восхождения на «сигаретный Олимп»

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by Disqus

История бренда Sony

Первая продукция компании, которая сейчас называется Sony Corporation не считается успешной. Она была причиной массы возгораний, других неприятностей, а целая партия приемников расплавилась от жары. Тем не менее это не мешало основателям и коллективу верить в свой успех. «Мы захватим мир, ради этого компания переживает все трудности» — так высказывался глава будущей Sony Corporation и ждать этого пришлось недолго.

Содержание

• 1 Как все начиналось
• 2 Серые будни
• 3 Успех
• 4 Ключевое решение
• 5 Инновации во главе всего

Как все начиналось

Весной 1946 г. Япония переживала последствия Второй мировой войны, в стране царила разруха, всем управляли американские военные, которые находились в стране на правах победителей. А у людей не было денег и начал процветать бартер — в роли валюты выступали рис, другие продукты. Несмотря на все сложности,

7 мая 1946 г. была создана Токийская телекоммуникационно-промышленная компания (сокращенно ТТК), через несколько лет основатели переименуют ее в Sony.

Основателями ТТК стали молодой инженер Акио Морита и опытный электронщик Масару Ибука. Еще недавно они были офицерами японского флота, где занимались научной деятельностью. Познакомились основатели всего за несколько месяцев до открытия общего бизнеса. У старшего на 13 лет Масару Ибука (тогда ему было 38 лет) с 1940 г. была собственная компания, занимавшаяся изготовлением электронного оборудования, приборов, в том числе и для военных нужд государства.

После окончания Второй мировой, уволившийся со службы Масару Ибука, хотел развивать свой бизнес дальше. Для чего искал и принимал на работу талантливых инженеров, среди которых был и двадцатипятилетний Акио Морита. Но военная администрация США, руководившая на тот момент Японией, запретила деятельность всех организаций, сотрудничавших с властями во время войны. Поэтому сотрудничество двух бывших офицеров прервалось через несколько месяцев после знакомства.

Изменила судьбы будущих основателей Sony их случайная встреча на улицах Токио. Практически сразу после этого события была открыта ТТК, которая позже станет известной всему миру компанией. А тогда был план и огромное желание его реализовывать. План основывался на двух наблюдениях Морита и Ибука:

1.  Жизнь в Японии, несмотря на разруху, не прекратилась — народ желал восстановления страны и на фоне этого очень хотел получать информацию, особенно с внешних источников.
2. Большая часть японцев имела дома радиоприемники (74%) с помощью которых они получали необходимую информацию. Но все оборудование было довоенным, что ограничивало возможности, а на новое у людей просто не было денег.

Исходя из такой простой информации, основатели Sony предложили японцам дешевое решение проблемы — приставку, которая позволяла слушать программы иностранных радиостанций.

Дальше этого амбиции Ибука и Морита не распространялись. Тем более не было денег — стартовый капитал составил всего 375 долларов, которые в равных долях внесли оба партнера. Причем молодой Морита не имел и таких денег, он их взял у отца, известного производителя саке.

Серые будни

Производство приставки к приемникам ТТК не принесло желаемой прибыли. Но она держалась на плаву, правда, не всегда стабильно, поэтому основатели нередко заимствовали средства. Хотя результат был не самым блестящим, но как раз в это время закладывался фундамент успеха Sony. Основатели распределили между собой роли, блестящий инженер Мисуру Ибука занялся разработками, производством, а талантливый бизнесмен Акита Морита руководил продвижением продуктов ТТК, созданием команды.

Делал он это согласно собственным инновационным методикам. Тогда и появилась философия компании, которая гласила о полном отказе от жестких норм, планов, это, как говорил позже главный идеолог Sony, позволило транснациональному гиганту не стать бюрократической машиной. Морита создал внутри организации дружественную к ее любому члену атмосферу, схожую на семейную. Например, до последних дней жизни Морита ежедневно встречался с молодыми инженерами своей компании за обедом, где велись непринужденные беседы о работе, жизни. Компания первой в Японии начала подписывать пожизненные контракты со своими сотрудниками.

Вслед за приставкой были разработана электрическая рисоварка и подушка с подогревом. Что указывало на стремление к новшествам, скоро это станет визиткой Sony.

Успех

Начальный этап существования будущей транснациональной компании закончился в 1950 г. с началом продаж первого продукта, который стал поставляться за границу. Это был магнитофон, а главной его особенностью считался разработанный компанией ленточный носитель информации (тогда они все были проволочные). В том же году ТТК была переименована в Sony.

Старое название полностью устраивало основателей, но было выяснено, что его плохо запоминают и выговаривают американцы — смена произошла мгновенно.

Историю компании Sony и то, как она изменила мир можете посмотреть в видео.

Ключевое решение

Магнитофон был большим, тяжелым, некрасивым и дорогим, как вся аналогичная продукция, если конкурентов это не особенно смущало, то в Sony сделали вывод. И всю последующую продукцию компания стремилась делать все меньших размеров и с симпатичным дизайном.

Для чего на «вооружение» был взят транзистор, позволявший делать электронную технику в разы меньше.

После это в Sony началась эпоха инноваций, они выпустили на рынок первый карманный радиоприемник, первый портативный телевизор и тд. Это принесло деньги, а мир начал узнавать бренд Sony. Причем Западный мир (США, Европа) позитивно воспринял продукцию этой компании сразу же после начала продаж в средине 50-х.

В 1953 г. полностью была сформирована бизнес-философия Sony. Именно тогда основатели поняли, что продукция должна быть не просто инновационной с отличным дизайном, но и надежной. Случилось это, когда первая сотня проданных транзисторных радиоприемников расплавилась от жары. Когда все три ключевых компонента стратегии Sony (инновации, дизайн, надежность) были собраны воедино компанию ждал международный успех.

К 1958 г. этот производитель полностью адаптировался на ключевых рынках (Европе, США) и даже сменила название на Sony Corporation, чтобы соответствовать стандартам этих регионов.

Инновации во главе всего

К началу 60-х гг. полностью сформировался стиль работы Sony, например, на всех их планерках при основателях 85% времени уделялось обсуждению инноваций. Это и привело к тому, что более 30-ти лет компания считалась одной из самых инновационных. Например, только за 1990 г. инженеры Sony внесли более сотни технических новшеств, применяемых впервые в продукцию. Таким больше никто не мог похвастаться.

Плеер Sony Walkman
Фото: pixabay

Также Sony отличалась стратегическим мышлением, это позволяло создавать не только передовую технологичную продукцию, но и целые сегменты рынка и царствовать там. Например, создав телевизор с одной пушкой Тринитрон, которая существенно улучшала четкость, компания много лет лидировала в продажах телевизоров. Технологичность продукции, отличный дизайн, надежность и оперативность позволили Sony не знать кризисов до теперешнего времени — это можно увидеть по стоимости акций, которые с 1961 г. по 2001 выросли с 1,5 долларов до 150.

Официально в Россию бренд попал в 1991 г., причем до начала двухтысячных это была сплошная история успеха — тогда каждый четвертый телевизор, проданный у нас, назывался Sony. Последние 10 лет продажи этого гиганта в РФ заметно уменьшились.

На сегодня Sony во всех сферах, где когда-то лидировала, проиграла борьбу Samsung, а в сегменте компактных плееров уступила бренду Apple. Причина: стратеги Sony вовремя не поняли, что клиент сегодня не готов платить много за просто надежную, инновационную технику минимального размера. Сейчас нужна еще функциональность, по умеренной стоимости.

Еще несколько лет назад специалисты указывали, что данному гиганту жить совсем недолго. Но сейчас в Sony не все так плохо: после нескольких убыточных лет, 2016 г. закончился с существенной прибылью (в 148 трлн йен). В компании проведена реорганизация, оптимизированы расходы, а бренд узнаваем, как и раньше. Это вселяет оптимизм, но есть «ложка дегтя», так исполнительный директор Кадзуо Хираи, больше уделяет время оптимизации и только 5% времени инновациям, в отличии от прежних 85%.

10 интересных фактов о компании Sony можете узнать из видео.

Портал Sony Group — История Sony

Часть I

• Глава 1 Восстановление из пепла
• Глава 2 «Это продукт, который мы должны производить»
• Глава 3. Человек, очарованный магнитофоном
• Глава 4 Первый визит Ибуки в Соединенные Штаты
• Глава 5 «Будьте уверены, мы сможем это сделать!»
• Глава 6 В номере транзистора использовался суффикс «сэки».
• Глава 7 Является ли «карманный» японско-английским языком?
• Глава 8. Прекращение зависимости от иностранных продуктов
• Глава 9. Транзистор модели 2T7.
• Глава 10 Sony Corporation of America
• Глава 11 «Обманул Эсаки?»
• Глава 12 Путь к прямому финансированию
• Глава 13 Вверх по Тринитрону — Находка на выставке IRE
• Глава 14 Бортовой видеомагнитофон
• Глава 15 Помощь IBM
• Глава 16 Личные причины

Часть II

• Глава 1 Видеокассета
• Глава 2 Sony идет на битву за свое любимое детище
• Глава 3 Видеокамера паспортного размера
• Chapter4 24-часовое послепродажное обслуживание
• Глава 5. Продвижение компакт-кассет по всему миру
• Глава 6 Просто попробуй
• Глава 7 Претворение цифрового звука в реальность
• Глава 8 «Это заменит пластинку»
• Глава 9 Противостояние всех
• Глава 10 Студийные рекордеры становятся цифровыми
• Глава 11 Решительность привела к разработке ПЗС «Электронный глаз»
• Глава 12 Вход в новую высококонкурентную сферу бизнеса
• Глава 13 Признан международным стандартом
• Глава 14 Тринитрон взлетает
• Глава 15. Учредительный проспект
• Глава 16 Расширенное семейство Sony Corporation of America
• Глава 17 Путь Сан-Диего
• Глава 18 Волевой Шейн
• Глава 19 Неяпонские директора присоединяются к совету директоров
• Глава 20 Что касается демпинговых платежей
• Глава 21 Создание новых совместных предприятий
• Глава 22 Создание CBS/Sony Records в рамках первого раунда дерегулирования капитала
• Глава 23 Создание бренда Sony
• Глава 24 Диверсификация
• Глава 25. Регенерация через командный дух

Портал Sony Group — Sony Global

• Управление
• Электроника
• Фильмы・Музыка
• Финансы
• Игровые и сетевые службы
• Мобильный・Интернет

• 1946

  Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация

  Масару Ибука и Акио Морита основали Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация) внутри Широкия в Нихомбаси, Токио.

• 1950

  Выпущен первый в Японии магнитофон G-Type

• 1955

  Выпущен первый в Японии транзисторный радиоприемник TR-55

• 1958

  Название изменено с Tokyo Tsushin Kogyo K. K. в Sony Corporation

• 1960

  Sony Corporation of America (SCA), созданная в США

  Выпуск компактного и легкого портативного транзисторного телевизора

  ТВ8-301
  (1960)ТВ5-303
  (1962)

• 1965

  Выпущен первый в мире потребительский видеомагнитофон CV-2000 с открытой катушкой

• 1966

  Открытие Sony Building в Гиндзе, Токио

• 1968

  Цветной телевизор «Тринитрон», КВ-1310, спущен на воду

  CBS/Sony Records Inc., совместное предприятие с CBS Inc. из США, созданное в Японии

  В 1991 году компания была переименована в Sony Music Entertainment Inc.

  Музыкальное развлечение Сони

• 1970

  Sony становится первой японской компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже

• 1975

  Потребительский видеомагнитофон «Betamax», SL-6300, выпуск

• 1976

  Запущена серия BV видеомагнитофонов «U-Matic» для вещательных операций

• 1979

  Выпуск портативного кассетного стереоплеера Walkman (TPS-L2)

  Совместное предприятие с The Prudential Insurance Company of America, создающее Sony Prudential Life Insurance Co. , Ltd. (название изменено на Sony Life Insurance Co., Ltd. в 1991 г.)

  Сони Лайф

• 1980

  Разработка и запуск ПЗС-сенсора изображения

• 1982

  Запуск CDP-101, первого в мире проигрывателя компакт-дисков

  Выпуск 1/2-дюймовой встроенной камеры/видеомагнитофона Betacam для профессионального вещания

• 1984

  Выпущен первый в мире портативный проигрыватель компакт-дисков D-50

• 1985

  Выпущена 8-мм видеокамера CCD-V8

• 1988

  Приобретена компания CBS Records Inc. В 1991 году он был переименован в Sony Music Entertainment Inc.

  .

  Музыкальное развлечение Сони

• 1989

  Выпущена компактная и легкая 8-мм видеокамера паспортного размера Handycam CCD-TR55

  Приобретена компания Columbia Pictures Entertainment Inc. В 1991 году переименован в Sony Pictures Entertainment под номером

  .

  Сони Пикчерс Развлечения

• 1992

  MD (MiniDisc), формат меньшего размера для записи и воспроизведения цифрового аудио, запущен

  Выпущены четыре модели системы МД (МиниДиск), в том числе МЗ-1

• 1994

  Sony Computer Entertainment (в настоящее время Sony Interactive Entertainment) выпустила домашнюю игровую консоль PlayStation® в Японии.

  Интерактивные развлечения Сони

• 1996

  Создание Sony Communication Network Corporation (в настоящее время Sony Network Communications Inc.), запуск интернет-сервиса «So-net»

  Сетевые коммуникации Sony

  Запуск цифрового фотоаппарата «Cybershot» DSC-F1

  Персональный компьютер «VAIO», PCV-90/70, выпускается сначала в США, а затем в Японии

• 1997

  FeliCa, технология бесконтактных IC-карт, впервые используется в гонконгской системе метро Octopus.

• 1998

  Создание компании Sony Insurance Planning Co. , Ltd. В 1999 году переименован в Sony Assurance

  .

  Сони Гарантия

• 1999

  Развлекательный робот AIBO, ERS-110, запущен

• 2000

  Видеокамера HDCAM «CineAlta», HDW-F900, выпуск

• 2001

  Основание Sony Bank Inc.

  Сони Банк

  Создание компании Sony Ericsson Mobile Communications Inc.

• 2003

  Запуск первого в мире рекордера Blu-ray Disc, BDZ-S77

• 2004

  Основание Sony Financial Holdings Inc.

• 2005

  Запуск серии телевизоров BRAVIA с высоким качеством изображения и звука

• 2006

  Выпуск цифровой однообъективной камеры α

• 2007

  Sony Financial Holdings Inc. зарегистрирована на Первой секции Токийской фондовой биржи

• 2008

  Sony объявляет о разработке КМОП-датчика изображения с тыловой подсветкой

  Выпущена цифровая видеокамера Hi-Vision Handycam с первой в мире CMOS-матрицей с задней подсветкой» (2009 г.)

• 2011

  Совместное приобретение EMI ​​Music Publishing (стала дочерней компанией в 2018 г. )

• 2012

  Sony Ericsson становится дочерней компанией, находящейся в полной собственности, и переименовывается в Sony Mobile Communications Inc.

  Выпущен Xperia™ Z с тонким плоским корпусом и большим дисплеем с разрешением Full HD Сони Мобильная связь

• 2013

  Основание Sony Olympus Medical Solutions

  Медицинские решения Sony Olympus

• 2016

  Sony Lifecare Group открыла дом престарелых «SONARE» в Сошигая-Окура, Токио

  Сони Лайфкер

• 2018

  Развлекательный робот «aibo», ERS-1000, запущен

• 2020

  Анонсирован прототип «VISION-S»

  Демонстрация усилий в области мобильности, таких как безопасность, надежность, комфорт и развлечения

  Sony Financial Holdings становится дочерней компанией (в 2021 году она была переименована в Sony Financial Group Inc.