История бренда Sony

Первая продукция компании, которая сейчас называется Sony Corporation не считается успешной. Она была причиной массы возгораний, других неприятностей, а целая партия приемников расплавилась от жары. Тем не менее это не мешало основателям и коллективу верить в свой успех. «Мы захватим мир, ради этого компания переживает все трудности» — так высказывался глава будущей Sony Corporation и ждать этого пришлось недолго.

Содержание

• 1 Как все начиналось
• 2 Серые будни
• 3 Успех
• 4 Ключевое решение
• 5 Инновации во главе всего

Как все начиналось

Весной 1946 г. Япония переживала последствия Второй мировой войны, в стране царила разруха, всем управляли американские военные, которые находились в стране на правах победителей. А у людей не было денег и начал процветать бартер — в роли валюты выступали рис, другие продукты. Несмотря на все сложности, 7 мая 1946 г. была создана Токийская телекоммуникационно-промышленная компания (сокращенно ТТК), через несколько лет основатели переименуют ее в Sony.

Основателями ТТК стали молодой инженер Акио Морита и опытный электронщик Масару Ибука. Еще недавно они были офицерами японского флота, где занимались научной деятельностью. Познакомились основатели всего за несколько месяцев до открытия общего бизнеса. У старшего на 13 лет Масару Ибука (тогда ему было 38 лет) с 1940 г. была собственная компания, занимавшаяся изготовлением электронного оборудования, приборов, в том числе и для военных нужд государства.

После окончания Второй мировой, уволившийся со службы Масару Ибука, хотел развивать свой бизнес дальше. Для чего искал и принимал на работу талантливых инженеров, среди которых был и двадцатипятилетний Акио Морита. Но военная администрация США, руководившая на тот момент Японией, запретила деятельность всех организаций, сотрудничавших с властями во время войны. Поэтому сотрудничество двух бывших офицеров прервалось через несколько месяцев после знакомства.

Изменила судьбы будущих основателей Sony их случайная встреча на улицах Токио. Практически сразу после этого события была открыта ТТК, которая позже станет известной всему миру компанией. А тогда был план и огромное желание его реализовывать. План основывался на двух наблюдениях Морита и Ибука:

1.  Жизнь в Японии, несмотря на разруху, не прекратилась — народ желал восстановления страны и на фоне этого очень хотел получать информацию, особенно с внешних источников.
2. Большая часть японцев имела дома радиоприемники (74%) с помощью которых они получали необходимую информацию. Но все оборудование было довоенным, что ограничивало возможности, а на новое у людей просто не было денег.

Исходя из такой простой информации, основатели Sony предложили японцам дешевое решение проблемы — приставку, которая позволяла слушать программы иностранных радиостанций.

Дальше этого амбиции Ибука и Морита не распространялись. Тем более не было денег — стартовый капитал составил всего 375 долларов, которые в равных долях внесли оба партнера. Причем молодой Морита не имел и таких денег, он их взял у отца, известного производителя саке.

Серые будни

Производство приставки к приемникам ТТК не принесло желаемой прибыли. Но она держалась на плаву, правда, не всегда стабильно, поэтому основатели нередко заимствовали средства. Хотя результат был не самым блестящим, но как раз в это время закладывался фундамент успеха Sony. Основатели распределили между собой роли, блестящий инженер Мисуру Ибука занялся разработками, производством, а талантливый бизнесмен Акита Морита руководил продвижением продуктов ТТК, созданием команды.

Делал он это согласно собственным инновационным методикам. Тогда и появилась философия компании, которая гласила о полном отказе от жестких норм, планов, это, как говорил позже главный идеолог Sony, позволило транснациональному гиганту не стать бюрократической машиной. Морита создал внутри организации дружественную к ее любому члену атмосферу, схожую на семейную. Например, до последних дней жизни Морита ежедневно встречался с молодыми инженерами своей компании за обедом, где велись непринужденные беседы о работе, жизни. Компания первой в Японии начала подписывать пожизненные контракты со своими сотрудниками.

Вслед за приставкой были разработана электрическая рисоварка и подушка с подогревом. Что указывало на стремление к новшествам, скоро это станет визиткой Sony.

Успех

Начальный этап существования будущей транснациональной компании закончился в 1950 г. с началом продаж первого продукта, который стал поставляться за границу. Это был магнитофон, а главной его особенностью считался разработанный компанией ленточный носитель информации (тогда они все были проволочные). В том же году ТТК была переименована в Sony.

Старое название полностью устраивало основателей, но было выяснено, что его плохо запоминают и выговаривают американцы — смена произошла мгновенно.

Историю компании Sony и то, как она изменила мир можете посмотреть в видео.

Ключевое решение

Магнитофон был большим, тяжелым, некрасивым и дорогим, как вся аналогичная продукция, если конкурентов это не особенно смущало, то в Sony сделали вывод. И всю последующую продукцию компания стремилась делать все меньших размеров и с симпатичным дизайном.

Для чего на «вооружение» был взят транзистор, позволявший делать электронную технику в разы меньше.

После это в Sony началась эпоха инноваций, они выпустили на рынок первый карманный радиоприемник, первый портативный телевизор и тд. Это принесло деньги, а мир начал узнавать бренд Sony. Причем Западный мир (США, Европа) позитивно воспринял продукцию этой компании сразу же после начала продаж в средине 50-х.

В 1953 г. полностью была сформирована бизнес-философия Sony. Именно тогда основатели поняли, что продукция должна быть не просто инновационной с отличным дизайном, но и надежной. Случилось это, когда первая сотня проданных транзисторных радиоприемников расплавилась от жары. Когда все три ключевых компонента стратегии Sony (инновации, дизайн, надежность) были собраны воедино компанию ждал международный успех.

К 1958 г. этот производитель полностью адаптировался на ключевых рынках (Европе, США) и даже сменила название на Sony Corporation, чтобы соответствовать стандартам этих регионов.

Инновации во главе всего

К началу 60-х гг. полностью сформировался стиль работы Sony, например, на всех их планерках при основателях 85% времени уделялось обсуждению инноваций. Это и привело к тому, что более 30-ти лет компания считалась одной из самых инновационных. Например, только за 1990 г. инженеры Sony внесли более сотни технических новшеств, применяемых впервые в продукцию. Таким больше никто не мог похвастаться.

Плеер Sony Walkman
Фото: pixabay

Также Sony отличалась стратегическим мышлением, это позволяло создавать не только передовую технологичную продукцию, но и целые сегменты рынка и царствовать там. Например, создав телевизор с одной пушкой Тринитрон, которая существенно улучшала четкость, компания много лет лидировала в продажах телевизоров. Технологичность продукции, отличный дизайн, надежность и оперативность позволили Sony не знать кризисов до теперешнего времени — это можно увидеть по стоимости акций, которые с 1961 г. по 2001 выросли с 1,5 долларов до 150.

Официально в Россию бренд попал в 1991 г.

, причем до начала двухтысячных это была сплошная история успеха — тогда каждый четвертый телевизор, проданный у нас, назывался Sony. Последние 10 лет продажи этого гиганта в РФ заметно уменьшились.

На сегодня Sony во всех сферах, где когда-то лидировала, проиграла борьбу Samsung, а в сегменте компактных плееров уступила бренду Apple. Причина: стратеги Sony вовремя не поняли, что клиент сегодня не готов платить много за просто надежную, инновационную технику минимального размера. Сейчас нужна еще функциональность, по умеренной стоимости.

Еще несколько лет назад специалисты указывали, что данному гиганту жить совсем недолго. Но сейчас в Sony не все так плохо: после нескольких убыточных лет, 2016 г. закончился с существенной прибылью (в 148 трлн йен). В компании проведена реорганизация, оптимизированы расходы, а бренд узнаваем, как и раньше. Это вселяет оптимизм, но есть «ложка дегтя», так исполнительный директор Кадзуо Хираи, больше уделяет время оптимизации и только 5% времени инновациям, в отличии от прежних 85%.

10 интересных фактов о компании Sony можете узнать из видео.

Компания Sony: история, продукция, услуги, описание, финансовые показатели

 

 

Год	Доход, $	Прибыль, $	Активы, $	Капитализация, $	Число сотрудников, чел
2017	77 116 000 000	4 430 000 000	179 305 000 000	71 000 000 000	117 300
2018	78 157 000 000	8 264 000 000	189 586 000 000	86 798 000 000	114 400
2019	79 200 000 000	6 000 000 000	208 300 000 000	78 800 000 000	114 400
2020	84 893 000 000	11 053 000 000	238 289 000 000	140 000 000 000	109 700

 

Sony Group Corporation — японский конгломерат, который занимается разработкой, проектированием, производством и продажей электронного оборудования, инструментов, устройств, игровых консолей и программного обеспечения для потребителей, профессионалов и промышленных рынков. Штаб-квартира находится в Конане, Минато, Токио.

Компания была основана Акио Морита и Масару Ибука 7 мая 1946 года и изначально называлась Tokyo Tsushin Kogyo KK (Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация). В начале, это была компания с капиталом всего 190 000 иен и около 20 сотрудников. Девизом Sony было «делать то, что никогда не делалось раньше», компания продолжает выпускать бесчисленные «первые в Японии» и «первые в мире» продукты.

Sony входит в число лидеров по продажам полупроводников, а с 2015 года — пятый по величине производитель телевизоров в мире после Samsung Electronics, LG Electronics, TCL и Hisense.

 

Продукция и услуги.

Игровые и сетевые услуги («G&NS»).

Sony Interactive Entertainment LLC занимается исследованиями, разработкой, проектированием, маркетингом, продажами, производством, распространением и обслуживанием клиентов аппаратного обеспечения, программного обеспечения, контента и сетевых услуг PlayStation.

Сегмент G&NS включает категории «Цифровое программное обеспечение и дополнительный контент», «Сетевые услуги», «Оборудование и другие». Цифровое программное обеспечение и дополнительный контент включает распространение наименований программного обеспечения и дополнительного контента через цифровые сети компании Sony Interactive Entertainment; сетевые услуги включают сетевые услуги, связанные с игровым, видео и музыкальным контентом; а аппаратное обеспечение и прочее включает домашние игровые консоли, пакетное программное обеспечение и периферийные устройства.

Музыка.

Звукозапись:
«Звукозавись» включает распространение записанной музыки на физических и цифровых носителях и доходы, полученные от живых выступлений артистов. SME, глобальная развлекательная компания, за исключением Японии, занимается в основном разработкой, производством, маркетингом и распространением записанной музыки во всех коммерческих форматах и жанрах. SMEJ – развлекательная компания, ориентированная на японский рынок, которая включает в себя внутренний японский бизнес по производству записанной музыки, выпускающий записанную музыку и музыкальные видеоклипы на основе контрактов со многими артистами во всех музыкальных жанрах.

Музыкальное издательство:
«Музыкальное издательство» включает в себя управление и лицензирование текстов и музыки песен. SMP – это базирующийся в США музыкальный издательский бизнес, который владеет и приобретает права на музыкальные композиции, эксплуатирует и продвигает эти композиции и получает роялти или гонорары за их использование.

Визуальные медиа и платформа:
«Визуальные медиа и платформа» включает производство и распространение анимационных игр, игровых приложений, основанных на анимационных играх, и различные предложения услуг для музыкальных и визуальных продуктов. Эти предприятия управляются в основном компанией SMEJ.

Медиа.

Производство фильмов:
«Производство фильмов» включает в себя производство, приобретение и распространение по всему миру художественных и анимационных фильмов. Компании SPE, занимающиеся производством фильмов, включают Columbia Pictures, Screen Gems, TriStar Pictures, 3000 Pictures, Sony Pictures Animation, Stage 6 Films, AFFIRM Films и Sony Pictures Classics. SPE также управляет Sony Pictures Imageworks, подразделением визуальных эффектов и анимации, и управляет студией Sony Pictures Studios, которая включает в себя постпроизводственные мощности.

Телевизионное производство:
«Телевизионное производство» включает производство, приобретение и распространение телепрограмм, включая сценарные сериалы, несценарные «реалити» или «легкие развлечения», дневные сериалы, игровые шоу, анимационные сериалы, снятые для телевидения фильмы и минисериалы и другие программы. За пределами США SPE производит программы на местных языках и лицензирует принадлежащие SPE программы и форматы по всему миру.

Медиасети:
«Медиасети» включают в себя эксплуатацию телевизионных и цифровых сетей по всему миру. Телевизионные сети SPE по всему миру включают Sony Pictures Networks India Private Limited, которая управляет телевизионными сетями в Индии, и Game Show Network, LLC, которая управляет сетью, базирующейся в США, поставляемой по кабелю, спутнику и другим платформам распространения, а также бизнесом онлайн-игр. Цифровые сети включают SonyLIV в Индии, а также Funimation и Pure Flix преимущественно в Северной Америке.

Продукция и решения для электроники («EP&S»).

Телевидение, аудио- и видеотехника:
Sony Corporation (ранее SHES) занимается исследованиями, разработкой, дизайном, маркетингом, продажами, производством, дистрибуцией и обслуживанием потребителей телевизоров, видео- и звуковой продукции.

Фото- и видеокамеры:
Sony Corporation (ранее SIPS) занимается исследованиями, разработкой, дизайном, производством, продажами, дистрибуцией и обслуживанием потребителей камер со сменными объективами, компактных цифровых камер, бытовых и профессиональных видеокамер, а также продукции для отображения информации, такой как проекторы и медицинское оборудование. Кроме того, компания отвечает за бизнес в области вещательных/профессиональных решений и бизнес в области технологии бесконтактных карт IC (интегральных схем) FeliCa. SOMED занимается поддержкой разработок для обеспечения комплексных решений в области медицины и устройств визуализации для операционных и других медицинских областей.

Мобильные коммуникации:
Sony Corporation (ранее SOMC) занимается исследованиями, разработкой, дизайном, маркетингом, продажами, производством, дистрибуцией и обслуживанием потребителей мобильных телефонов, аксессуаров и приложений. SNC предоставляет абонентам услуги широкополосной сети Интернет, а также создает и распространяет контент через свои портальные услуги для различных платформ электронных продуктов, таких как ПК и мобильные телефоны.

Решения для визуализации и зондирования («I&SS»).

SSS и ее дочерняя компания Sony Semiconductor Manufacturing Corporation занимаются исследованиями, разработкой, проектированием, производством, маркетингом, продажами, производством, дистрибуцией и обслуживанием потребителей в области комплементарных полупроводниковых приборов на основе оксида металла («CMOS»), датчиков изображения, приборов с зарядовой связью («CCD»), систем крупномасштабной интеграции («LSI») и других полупроводников.

Финансовые услуги.

В сегменте финансовых услуг 1 апреля 2004 г. Сони учредил 100-процентную дочернюю компанию SFH, холдинговую компанию для Sony Life, Sony Assurance и Sony Bank, с целью интеграции различных финансовых услуг, включая страхование, сбережения и ссуды, а также предлагая индивидуальным клиентам продукты с высокой добавленной стоимостью и высококачественные услуги. 11 октября 2007 года, в связи с глобальным первичным публичным размещением акций SFH, акции SFH были включены в список для торговли на Первой секции TSE, после чего SFH осталась консолидированной дочерней компанией Sony Group Corporation, которая была мажоритарный акционер SFH. На заседании Совета директоров, состоявшемся 19 мая 2020 года, Sony решила предложить выкупить все обыкновенные акции и соответствующие права на приобретение акций SFH, не принадлежащие Sony, через тендерное предложение, с целью сделать SFH полностью дочерней компании, и Sony начала тендерное предложение 20 мая 2020 года. Sony начала процедуры по приобретению всех обыкновенных акций SFH после завершения тендерного предложения в июле 2020 года и завершила преобразование SFH в свою дочернюю компанию в сентябре 2020 года.

Все прочее.

Все прочее включает в себя различные виды операционной деятельности, в том числе производство дисков за пределами Японии, а также производство носителей информации и запоминающих устройств. Кроме того, некоторые расходы, связанные с послепродажным обслуживанием бизнеса ПК и бизнеса по производству аккумуляторов, которые были проданы в 2014 и 2017 годах, соответственно, остаются в статье «Все прочее».

 

История

Sony Group Corporation была основана в 1946 году Масару Ибука и Акио Морита в Токио (столица Японии) в районе Нихомбаси, и изначально называлась Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha (Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация), акционерное общество (Kabushiki Kaisha) в соответствии с японским законодательством. 

В декабре 1958 года Sony Group Corporation была зарегистрирована на Токийской фондовой бирже («TSE»), а в июне 1961 года Sony Group Corporation выпустила американские депозитарные расписки в США.

Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha изменил свое название на Sony Kabushiki Kaisha («Sony Corporation» на английском языке) в январе 1958 года.

В марте 1968 года Sony Group Corporation учредила в Японии компанию CBS/Sony Records Inc. в качестве совместного предприятия с долями 50 на 50 между Sony Group Corporation и CBS Inc. в США. В январе 1988 года совместное предприятие стало стопроцентной дочерней компанией Sony Group Corporation, а в апреле 1991 года изменило свое название на Sony Music Entertainment (Japan) Inc. («SMEJ»). В ноябре 1991 года SMEJ была включена в листинг второй секции TSE.

В сентябре 1970 года корпорация Sony Group был зарегистрирован на Нью-Йоркской фондовой бирже. Sony стал первой японской компанией, акции которой начали котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже.

В августе 1979 года Sony Group Corporation учредил Sony Prudential Life Insurance Co., Ltd. в Японии как совместное предприятие с долевым участием 50 на 50 между компаниями Sony Group Corporation и The Prudential Insurance Company of America. В апреле 1991 года совместное предприятие изменило название на Sony Life Insurance Co., Ltd. («Sony Life»). В марте 1996 года Sony Life стала стопроцентной дочерней компанией Sony Group Corporation, а в апреле 2004 года с учреждением Sony Financial Holdings, Inc. («SFH»), финансовой холдинговой компании, Sony Life стала стопроцентной дочерней компанией. дочерняя компания SFH.

1 июля 1979 г. в Японии поступил в продажу синий с серебристым окрасом Sony Walkman TPS-L2 в металлическом корпусе. Это был первый в мире недорогой портативный стереокассетный плеер. Первоначальная цена составляла 150 долларов. До того, как новый плеер был доступен для публики (вместо обычного представления прессе, Сони организовал автобусный тур с актерами по Токио, позировавшими с Walkman, пока репортеры слушали записанный тур), пресса высмеивала это.

Некоторые утверждали, что никому не будет интересен магнитофон без функции записи. Другие указывали на то, что продажи самого популярного магнитофона того времени составили менее 15 000 единиц, а Sony произвела 30 000.

Сони не был обеспокоен такой критикой и продолжила продвижение, распространяя плеер среди молодых людей и знаменитостей по всей Японии, создавая спрос. Хотя компания прогнозировала, что в месяц будет продаваться около 5 000 устройств, за первые два месяца было продано более 30 000!

В 1982 г. Сони представил первый в мире проигрыватель компакт-дисков CDP-101.

В июле 1984 года Sony Magnescale Inc., дочерняя компания Sony Group Corporation, была зарегистрирована на второй секции TSE. В октябре 1996 года дочерняя компания изменила свое название на Sony Precision Technology Inc. и затем на Sony Manufacturing Systems Corporation в апреле 2004 года. В апреле 2012 года Sony Manufacturing Systems была объединена в Sony EMCS Corporation. Sony EMCS Corporation изменила свое название на Sony Global Manufacturing & Operations Corporation в апреле 2016 года.

В июле 1987 года Sony Chemicals Corporation, дочерняя компания Sony Group Corporation, была зарегистрирована на второй секции TSE. В июле 2006 года дочерняя компания изменила свое название на Sony Chemical & Information Device Corporation, а в октябре 2012 года вновь сменила название на Dexerials Corporation.

В январе 1988 года Sony Group Corporation приобрел CBS Records Inc., музыкальное подразделение CBS Inc. в США. В январе 1991 года приобретенная компания изменила название на Sony Music Entertainment Inc., а в декабре 2008 года – на Sony Music Holdings Inc.

В ноябре 1989 года Sony Group Corporation приобрел Columbia Pictures Entertainment, Inc. из США. В августе 1991 года Columbia Pictures Entertainment, Inc. изменила свое название на Sony Pictures Entertainment Inc. («SPE»). 

В ноябре 1993 года Сони основал в Японии компанию Sony Computer Entertainment Inc. Sony Computer Entertainment Inc. изменила свое название на Sony Interactive Entertainment Inc. в апреле 2016 года.

В 1994 г. Sony Computer Entertainment (в настоящее время Sony Interactive Entertainment) запустил домашнюю игровую консоль PlayStation в Японии. PlayStation, одна из 32-битных консолей нового поколения, ознаменовала собой восхождение Sony к власти в мире видеоигр. Также известная как PS One, PlayStation использовала компакт-диски (CD), предвещая отказ индустрии видеоигр от картриджей.

После неудачного сотрудничества с Nintendo по выпуску PlayStation под названием Super Nintendo Entertainment System-CD в начале 1990-х годов, Сони принял решение о выпуске собственной консоли. PlayStation была выпущена в Японии в декабре 1994 года, а американский дебют состоялся в сентябре 1995 года; оба релиза вызвали одобрение критиков и впечатляющие продажи. Такие игры, как Twisted Metal и Ridge Racer, были очень популярны. К 2005 году PlayStation стала первой консолью, отгруженной 100 миллионов единиц.

Как консоль пятого поколения PlayStation в первую очередь конкурировала с Nintendo 64 и Sega Saturn .

К нему выстроились длинные очереди по всей Японии, и Сони провозгласил его самым важным продуктом со времен WalkMan в конце 1970-х годов. Также при запуске было доступно множество периферийных устройств, в том числе: карта памяти для сохранения рекордов и игр; соединительный кабель, с помощью которого вы можете подключить две PlayStation и два телевизора и играть против друга; мышь с ковриком для портов ПК; адаптер RFU; адаптер S-Video; и многозадачный блок. Также были доступны сторонние периферийные устройства, в том числе Namco Negcon.

Среди лучших игр для PlayStation были такие любимые фанатами игры, как Final Fantasy 7, Crash Bandicoot и Tekken, каждая из которых породила множество сиквелов.

Следующая игровая консоль Sony, PlayStation 2, была выпущена в 2000 году. PlayStation 2 – самая продаваемая домашняя консоль на сегодняшний день, ее было продано более 155 миллионов единиц к концу 2012 года. Следующая консоль Sony, PlayStation 3, была выпущена в 2006 году, и к марту 2017 года было продано более 87,4 миллиона единиц. Следующая консоль Sony, PlayStation 4 , была выпущена в 2013 году, и в течение дня было продано миллион единиц, что стало самой быстро продаваемой консолью в истории.

В октябре 1995 года Sony / ATV Music Publishing LLC («Sony / ATV») была образована как совместное предприятие 50%-50% между Sony Group Corporation и Майклом Джексоном. В сентябре 2016 года совместное предприятие стало стопроцентная дочерняя компания Sony Group Corporation. В январе 2021 года Sony / ATV Music Publishing LLC сменила название на Sony Music Publishing (US) LLC.

В январе 2000 года были завершены сделки по приобретению путем обмена акций, в результате которых три дочерние компании, зарегистрированные на TSE – SMEJ, Sony Chemicals Corporation (в настоящее время Dexerials Corporation) и Sony Precision Technology Inc. (которая была включена в состав Sony EMCS Corporation) – стали дочерними компаниями Sony Group Corporation, находящимися в полной собственности. В сентябре 2012 года Sony Group Corporation завершила продажу некоторых своих предприятий по производству химической продукции, включая Sony Chemical & Information Device Corporation (в настоящее время Dexerials Corporation), банку Development Bank of Japan Inc.

В октябре 2001 года было основано Sony Ericsson Mobile Communications AB («Sony Ericsson»), совместное предприятие 50%-50% компаний Sony Group Corporation и Telefonaktiebolaget LM Ericsson («Ericsson») из Швеции. В феврале 2012 года Sony приобрела 50% долю участия Ericsson в Sony Ericsson. В результате приобретения Sony Ericsson стала полностью дочерней компанией Sony и сменила название на Sony Mobile Communications AB.

В том же 2001 году, был основан Sony Bank,который является онлайн-банком в основном для частных клиентов в Японии. Компания является членом Sony Financial Group (группа финансовых услуг, включающая финансовую холдинговую компанию Sony Financial Group Inc. и ее дочерние компании, включая Sony Life Insurance Co., Ltd., Sony Assurance Inc. и Sony Bank Inc.)

В октябре 2002 года Aiwa Co., Ltd. («Айва»), в то время входившая в листинг TSE, стала 100-процентной дочерней компанией Sony Group Corporation. В декабре 2002 года Aiwa была объединена с Sony Group Corporation.

В июне 2003 года Sony Group Corporation приняла систему корпоративного управления «Компания с тремя комитетами» в соответствии с действовавшим на тот момент пересмотренным Торговым кодексом Японии. 

В апреле 2004 года Sony Group Corporation учредила в Японии финансовую холдинговую компанию SFH. Sony Life, Sony Assurance Inc. («Sony Assurance») и Sony Bank Inc. («Sony Bank») стали дочерними компаниями SFH. В В октябре 2007 года SFH была включена в Первую секцию TSE в связи с глобальным первичным публичным размещением акций SFH корпорацией Sony Group и SFH. В сентябре 2020 года SFH стала дочерней компанией Sony Group Corporation, находящейся в полной собственности, в результате тендерного предложения Sony в отношении обыкновенных акций и соответствующих прав на приобретение акций SFH и последующей процедуры покупки всех оставшихся обыкновенных акций SFH.

В апреле 2004 года была открыта S-LCD Corporation («S-LCD»), совместное предприятие Sony Group Corporation и Samsung Electronics Co. , Ltd., для производства панелей LCD (жидкокристаллических дисплеев) на основе аморфных тонкопленочных транзисторов. основана в Корее. Доля Sony в S-LCD составляла 50% минус 1 акция. В январе 2012 года Sony продала все свои акции S-LCD компании Samsung Electronics Co., Ltd.

В августе 2004 года Сони объединил свой мировой бизнес звукозаписи музыки, за исключением бизнеса звукозаписи музыки в Японии, с мировым бизнесом звукозаписи музыки Bertelsmann AG («Bertelsmann»), образовав совместное предприятие 50% на 50%, которое называлось SONY BMG MUSIC ENTERTAINMENT («SONY BMG»). В октябре 2008 года Сони приобрел 50-процентную долю участия Bertelsmann в SONY BMG. В результате приобретения SONY BMG стала дочерней компанией Сони, находящейся в полной собственности. В январе 2009 года SONY BMG изменила свое название на Sony Music Entertainment («SME»).

В декабре 2005 года Sony Communication Network Corporation, дочерняя компания Sony Group Corporation, была зарегистрирована на фондовой бирже TSE, а затем в январе 2008 года была зарегистрирована на первой секции TSE. В июле 2013 года Sony Communication Network Corporation была переименована в So-net Corporation («So-net»). В январе 2013 года корпорация Sony Group приобрела все обыкновенные акции So-net в результате тендерного предложения и последующего обмена акций, и в результате приобретения So-net стала дочерней компанией Sony Group Corporation. So-net была переименована в Sony Network Communications Inc. («SNC») в июле 2016 года.

В июне 2012 года группа инвесторов, включающая Sony Corporation of America («SCA»), учредила компанию DH Publishing, L.P. («EMI») для владения и управления EMI Music Publishing, которую затем приобрела. В результате этого приобретения компания Nile Acquisition LLC («Nile»), 74,9% акций которой принадлежали SCA, а 25,1% – Estate of Michael Jackson («Estate»), приобрела приблизительно 40% акций EMI. В июле 2018 года Sony завершила приобретение доли участия Estate в Nile, в результате чего Sony стала владельцем приблизительно 40% доли участия в EMI. В ноябре 2018 года Sony завершила приобретение оставшейся примерно 60% доли в EMI, в результате чего EMI стала стопроцентной дочерней компанией Sony. В январе 2021 года Nile изменила свое название на Sony Music Publishing LLC («SMP»). SMP включает в себя как бывшие Sony/ATV, так и EMI.

В апреле 2013 года в Японии была основана компания Sony Olympus Medical Solutions Inc. («SOMED»), совместное медицинское предприятие Sony Group Corporation и Olympus Corporation. Доля Sony в SOMED составляет 51%.

В июле 2014 года Sony Group Corporation продала свой бизнес по производству персональных компьютеров («ПК») под брендом VAIO компании Japan Industrial Partners, Inc.

В июле 2014 года, в результате разделения бизнеса Сони на отдельные дочерние компании, телевизионный бизнес был выделен и начал свою деятельность как Sony Visual Products Inc. 

В октябре 2015 года бизнес видео и звука был разделен и начал свою деятельность под названием Sony Video & Sound Products Inc. («SVS»).

В апреле 2016 года бизнес решений для обработки изображений и сенсоров был выделен и начал свою деятельность под названием Sony Semiconductor Solutions Corporation («SSS»).

В апреле 2017 года бизнес по производству продуктов и решений для обработки изображений был выделен и начал свою деятельность как Sony Imaging Products & Solutions Inc. («SIPS»), что завершило последовательное разделение бизнес-единиц Sony на отдельные дочерние компании.

В сентябре 2017 года Сони передал свой бизнес по производству аккумуляторных батарей группе Murata Manufacturing Co., Ltd.

В апреле 2019 года SVP и SVS объединились в Sony Home Entertainment & Sound Products Inc. («SHES»).

В апреле 2020 года Сони создал Sony Electronics Corporation, промежуточную холдинговую компанию, занимающуюся производством электронных продуктов и решений.

В апреле 2021 года в связи с вышеупомянутым запуском Sony Group Corporation, Sony Electronics Corporation, SHES, SIPS и Sony Mobile Communications Inc. («SOMC») были объединены в Sony Corporation. Кроме того, определенные функции поддержки для бизнеса электронных продуктов и решений, а также бизнеса продуктов и решений для обработки изображений, которые выполняла Sony Group Corporation, были переданы Sony Corporation и SSS.  

В апреле 2021 года компания изменила свое название в третий раз на Sony Group Kabushiki Kaisha («Sony Group Corporation» на английском языке).

SONY: история создания и успеха Сони

Содержание

• • 1. Sony — это… Краткая справка о компании
  • 2. «Токио цусин коге»: «разделяй и властвуй»
  • 3. Радиоприемники, теплые подушки и рисоварки: первые изобретения «Сони»
  • 4. Sony: почему так назвали японскую фирму?
  • 5. Радиоприемники, плееры и телевизоры: как «Сони» стала известна на весь мир
  • 6. Sony + Ericsson = Xperia. Японские мобильники и смартфоны
  • 7. Sony умирает? Почему компания начала XXI век с убытков
  • 8. «Сони» сегодня: как обстоят дела в Третьем тысячелетии?
  • 9. Деловая Sony: руководство, акционеры, финансы
  • 10. Компьютеры, телефоны, роботы, музыка, аниме: что входит в семейство Sony?
    • 10.1. Аудиоустройства
    • 10.2. Видеопродукция
    • 10.3. Компьютеры и ноутбуки
    • 10. 4. Телефоны, смартфоны и планшеты
    • 10.5. Фотоаппараты и видеокамеры
    • 10.6. Производство контента
    • 10.7. Робототехника
    • 10.8. Биотехнологии и медицина
  • 11. 13 самых значимых изобретений компании «Сони»
  • 12. Маркетинг, менеджмент, идеология: дзен-буддистское управление — залог успеха.
  • 13. Эко-Sony: добрые дела и «зеленые» проекты
  • 14. Топ-10 малоизвестных фактов о корпорации «Сони»
  • 15. Самые провальные проекты корпорации «Сони»
  • 16. «Сделано в Японии»: книга Акио Мориты о своем бизнесе
  • 17. Документальные фильмы о «Сони», которые стоит посмотреть
  • 18. Заключение

Что же такое «Сони»? Традиционный стартап, родившийся из 500 долларов да пламенной идеи двух энтузиастов? Или глобальная высокотехнологичная корпорация, выпускающая трендовую электронику? Телевизоры и игровые приставки, смартфоны и мобильники, видеокамеры и фотоаппараты, ноутбуки и компьютеры, фильмы и музыка, роботы и видеоигры… Сложно отыскать в мире человека, который ни разу не пользовался продукцией этой компании. Команда https://lindeal.com представила подробный обзор развития японского бренда, не забыв о малоизвестных и интересных фактах из его истории.

Sony — это… Краткая справка о компании

«Сони» — транснациональная электронная корпорация, производящая высокотехнологичную продукцию: профессиональную и домашнюю электронику, игровые приставки. Помимо этого, Sony — один из самых крупнейших в мире медийных конгломератов, владеющий звукозаписывающими и киностудиями, разработчиком игр и полноценным архивом фильмов MGM (совместно с американской Comcast). Важная сводка о бренде:

• Дата основания: 7 мая 1946, Токио, Япония.
• Основатели: Акио Морита (1921-1999) и Масару Ибука (1908-1997).
• Генеральный директор: Кэнъитиро Ёсида (с 2018).
• Главный офис: Токио, Япония.
• Рыночная капитализация: 14,99 трлн JPY/ $137 млрд (февраль 2022).
• Чистая прибыль: 346,16 млрд JPY (последняя квартальная отчетность, декабрь 2021).
• Дочерние предприятия: Sony Corporation (управляющее подразделение Sony Group), Sony Financial Holdings (финансовые вопросы), Sony Pictures Entertainment (кинопроизводство — TriStar Pictures и Columbia Pictures), Sony Music Entertainment (выпуск музыки), Sony Interactive Entertainment (видеоигровая компания).
• Дополнительное подразделение: Sony Corporation of America.
• Основные регионы присутствия: США, Китай, Япония, Европа.
• Общее число сотрудников: 109 700 человек.

В Японии это третий по величине производитель электроники, уступающий лишь Hitachi и Panasonic.

«Токио цусин коге»: «разделяй и властвуй»

История «Сони» родилась 7 мая 1946 из общей идеи двух увлеченных людей: 25-летнего физика Акио Мориты и 38-летнего инженера Масару Ибуки. Мужчины решили назвать свой стартап «Токио Цусин коге», что переводится как «Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация». Морита-сан и Ибука-сан были давними армейскими товарищами: во время Второй Мировой ученые работали на благо вооруженных сил своей страны. Спустя много лет Акио издаст биографию «Сделано в Японии», где признается, что знакомство с Масару стало для него лучшим подарком судьбы.

В собственной компании решили обратиться к вечно актуальному правилу «разделяй и властвуй»: «техно-гений» Ибука стал заниматься разработками электроники, а предприимчивый Морита — бизнес-процессами. Помимо самих стартаперов, в штате было всего 20 работников. Они воспринимали друг друга как настоящую семью — удивительно, но такие теплые отношения сохранились и по сей день, когда численность персонала увеличилась в тысячи раз.

Талантливый управленец Акио Морита с самого старта уделял большое значение корпоративной политике: «как бы вы ни были удачливы… умны и ловки, ваше дело и его судьба находятся в руках тех людей, которых вы нанимаете». Менеджер стремился к личному знакомству с каждым из своих работников, не находил предосудительным обедать с молодыми сотрудниками.

Вместе с новаторским подходом на предприятиях действовал традиционный принцип «пожизненного найма». Впрочем, здесь «Сони» проявляла максимальную лояльность, прислушиваясь к потребностям персонала, рассматривая заявления на перевод с одной должности на другую в пределах собственной корпорации.

Если сегодня доходы Sony исчисляются триллионами йен, то в первые годы существования фирмы основателям и сотрудникам приходилось несладко. Финансов хватало на аренду одного этажа сгоревшего универсама в разрушенном бомбардировками токийском районе. Оттуда переехали в старый квартальчик: чтобы попасть в родной офис, работники должны были пробираться через лабиринты бельевых веревок, путаясь в простынях и пеленках, которые сушили местные жители.

Радиоприемники, теплые подушки и рисоварки: первые изобретения «Сони»

Первым «инвестором» компании стал отец Акио: не поддерживая «анархическое увлечение» наследника, он все же постоянно спонсировал его, отпуская нужные суммы в долг. Сын не забыл об оказанной помощи: Морита-старший в дальнейшем окажется одним из крупнейших акционеров Sony. А тогда, в сороковые, приятели-стартаперы тщетно искали свою нишу. Душа жаждала создавать нечто грандиозное, революционное, а на деле выходили совсем уж обыденные вещи: первой разработкой стала электро-рисоварка, а первым серийным продуктом — электрическая грелка. Потом список пополнили подушки с подогревом и приставки для радиоприемников.

Первый успех случился лишь спустя три года: в 1949 Морите удалось купить американский магнитофон — можно и музыку слушать, и изучить чудо-технику до последнего винтика. Однако, разобрав прибор, приятели были разочарованы: информация записывалась на дорогую и совершенно ненадежную проволоку. А что, если заменить ее на дешевую магнитную ленту? Последняя могла похвастаться высоким качеством воспроизведения и возможностью редактировать запись — достаточно лишь вырезать нужный фрагмент и приклеить на его место новый отрезок.

Своей идеей основатели поспешили поделиться с коллективом, но вот коллеги успеха не разделили: подустали за три года от массы фантастических и невоплотимых предложений. Как же доказать, что новая мысль достойна права на существование? Действовать решили хитростью, вовремя вспомнив, что путь к сердцу лежит через желудок. Взяв главбуха под белы ручки, Морита и Ибука отвели его в ресторан. Пока довольный клерк наслаждался яствами и отнюдь не безалкогольными напитками, ему рассказали суть проекта. На сытый желудок и уже нетрезвую голову раздобревший бухгалтер слету согласился.

Теперь перед изобретателями появилась новая сложность: из чего изготовить ленточный носитель для звукозаписи? Начали с длинных отрезков целлофана, покрывая его разнообразными экспериментальными составами. Итог был один: материал растягивался и искажал звук. С бумагой дела обстояли не лучше: вручную нарезанные и склеенные, даже самые качественные сорта сырья неизменно рвались. Так, путем проб и ошибок пришли к пластику. Используя собственные разработки, на пластмассовую основу наносили магнитное покрытие, полученное из оксалата железа.

Уже через год компания выпустила первый ленточный магнитофон G-Type. Разработка весила 35 кг и стоила 170 000 йен (около $470 в 1950-е). Чтобы иметь представление о стоимости изобретения, добавим, что в те времена месячный оклад молодого японского специалиста равнялся 30 долларам. Немудрено, что на новинку засматривались многие, в то время как она практически не продавалась. Тогда Морита переходит к поиску рынков сбыта — ищет клиентов, видевших в магнитофоне не дорогую игрушку, а незаменимую вещь. Первым покупателем стал японский Верховный суд, купивший сразу 20 аппаратов на фоне дефицита стенографисток. Также изобретение активно приобретали школы страны.

Sony: почему так назвали японскую фирму?

После изобретения магнитофона стартаперы стали всерьез задумываться о выходе на международный рынок. Однако эрудированный Акио понимал, что европейцам и американцам сложнопроизносимое «Токио цусин коге» вряд ли придется по нраву. Специально для западного потребителя решили сменить нейм на всем известное Sony. Выбор был не случаен:

• sonus — лат. «звук», ведь японцы производили аудио-технику;
• sonny — англ. «сынок», так на сленге называли сообразительных парней, к кому и причисляли себя изобретатели.

Дело оставалось за малым: убрать одну «n», ведь «sonny» на японском звучало как «потеря денег». Над логотипом предпочли не заморачиваться — им стало то же самое Sony. Ко всем знакомому написанию лого пришли в 1957: с тех пор эмблема пережила лишь незначительные изменения в толщине букв и расстоянии между ними.

Радиоприемники, плееры и телевизоры: как «Сони» стала известна на весь мир

ХХ век стал звездным для молодой японской корпорации:

• 1955. Выпуск первого в стране транзисторного радиоприемника TR55.
• 1957. Экспорт на рынки США первого карманного радиоприемника TR63, которого журналисты метко окрестили «началом конца американской промышленности в сфере электроники и бытовой техники».
• 1960. Презентация первого транзисторного телевизора, что выгодно выделялся своей компактностью на фоне громадных ТВ-приемников, работающих на вакуумных электронных лампах.
• 1961. Японский производитель предлагает публике портативный телевизор — первый на планете!
• 1961. Представительство в Штатах Sony Corporation of America оказалось первым предприятием из Японии, которое вышло на Нью-Йоркскую фондовую биржу. IPO принесло основателям $4 млн — цена одной акции равнялась 1,75 долларов.
• 1963. Изобретение первого в мире кассетного транзисторного магнитофона.
• 1968. Начало массового выпуска цветных TV-приемников с кинескопами «Тринитрон» (для получения большей четкости изображения использовали один, а не три электронных прожектора). Пройдет четыре года — и Национальная академия телевидения наградит производителя за это открытие почетной премией «Эмми».
• 1971. Изобретение первого на Земле профессионального кассетного формата U-matic. Имеющие его видеопроигрыватели стали пионерскими магнитофонами, где пленка размещалась в закрытом корпусе. Автопроизводитель Ford был настолько впечатлен новинкой, что закупил для обучения собственного штата сразу 5000 подобных аппаратов.
• 1975. «Сони» презентует Betamax — бытовой формат видеозаписи, с которого и начинается эпоха домашних видео. В тот же год японцы выпускают первый бытовой кассетный видеопроигрыватель.
• 1979. И снова первый в мире — на этот раз портативный кассетный музыкальный плеер с наушниками, тот самый легендарный Walkman!
• 1979. Совместно с американской страховой компанией The Prudential Insurance Company of America конгломерат создает Sony Prudential Life Insurance Co., Ltd. Сегодня она находится в полной собственности «Сони», являясь дочерним предприятием финансовой группы Sony Financial Holdings Inc.
• 1983. В сотрудничестве с Philips были выпущены первые компакт-диски.
• 1985. Начало производства портативных видеокамер, записывающих картинку на 8-миллиметровые видеокассеты.
• 1989. Приобретение Columbia Pictures Entertainment, Inc., которая с 1991 носит название Sony Pictures Entertainment Inc.
• 1994. Компания презентует, пожалуй, одно из лучших своих достижений — игровую приставку PlayStation. «Сонька», «Плойка» — каких только прозвищ не получала игровая консоль! «Сони ПлейСтейшен» на долгие времена заняла титул популярнейшего продукта от японской компании.
• 1997. Начало выпуска DVD-проигрывателей, а также ноутбуков и персональных компьютеров под брендом VAIO.
• 2000. Выход игровой приставки PlayStation 2.

Тогда же, в девяностые, концерн презентует и цифровые фотоаппараты Cyber-Shot, и миниатюрные карты памяти Memory Stick. Однако именно этот период ознаменуется печальными событиями для его большой семьи — в 1997 покидает земной мир Ибука Масару, а в 1999 — Акио Морита.

Sony + Ericsson = Xperia. Японские мобильники и смартфоны

Третье тысячелетие начинается со знакового партнерства: в 2001 «Сони» совместно со шведской «Эрикссон» создает совместное предприятие по изготовлению сотовых телефонов и сопутствующих аксессуаров. В 2002 партнеры выпускают первые мобильники под общей маркой. Постепенно Sony внедряет свои изобретения в новинки — так появляются линейки смартфонов-плееров Walkman и «фототелефонов» Cyber-shot.

Через десять лет «японке» удастся целиком выкупить долю делового партнера. Став единоличной обладательницей «Сони Эрикссон», корпорация переименует предприятие в Sony Mobile Communications, чтобы выйти на рынок с новой торговой маркой смартфонов — Xperia. Но мобильниками дело не ограничивается: в 2005 презентуется новый бренд плазменных телевизоров BRAVIA. Уже в следующем году они выйдут на первое место по продажам в мире (в своем сегменте).

Sony умирает? Почему компания начала XXI век с убытков

В отличие от ХХ столетия, новое тысячелетие не было таким же благосклонным к японскому производителю. Он был вынужден констатировать сокращение собственной доли мировых продаж по всем типам электроники. Объективных причин этому немало:

1. Появление конкурентов в Китае, Южной Корее, Тайване, имевших сильный козырь — дешевую рабочую силу.
2. Мощное землетрясение (2011) в Японии, парализовавшее производство и нанесшее огромные убытки.
3. Высокий курс йены: стоимость японских разработок пришлось увеличить, что отнюдь не способствовало росту экспорта.
4. Новые продукты и инновационные технологии (как то было при Морите) перестали быть основным вектором развития. Пришедшее на смену руководство более беспокоило уменьшение издержек производства, увеличение объемов выпускаемой техники, рост продаж уже изобретенных продуктов.
5. Если раньше топ-менеджеры 85 % рабочего времени уделяли собственным передовым исследованиям (на кадровые вопросы оставалось 10 %, а на экономические проблемы и того меньше — 5 %), то в новом тысячелетии все кардинально изменилось. На планерках теперь обсуждают уменьшение расходов на личные разработки, налаживание массового производства, продление амортизации заводского оборудования и прочие скучные вещи.

Концерну оставалось лишь экстренно принимать решения по реструктуризации. В 2013 «Сони» продает свою 37-этажную башню на Манхеттене, выручив с этого $1 млрд. Также корпорации пришлось сократить штат на 5000 мест, продать собственное подразделение по изготовлению ноутбуков и персональных компьютеров Vaio. Все эти неудачи порой связывают с уходов из жизни Масару Ибуки и Акио Мориты: эксперты отмечают, что у основателей было редкое умение предугадывать будущее и желания своих клиентов.

«Сони» сегодня: как обстоят дела в Третьем тысячелетии?

Но положение японской компании в XXI веке не такое печальное, как кажется на первый взгляд. В 2004 вместе с немецкой Bertelsmann AG «Сони» основывает звукозаписывающую компанию Sony BMG, которая в будущем полностью перейдет под контроль «японки», получив название Sony Music Entertainment (2009). А в 2006 Sony стала наследницей технологических наработок Konica-Minolta, признанного японского лидера в сегменте фототехники. Знания по производству дальномерных камер, зеркальных фотоаппаратов и сопутствующей оптики, систем фотопечати и изготовления фотобумаги явно не стали лишними. Не нужно забывать и о тесном сотрудничестве (с 1995) с германским концерном Carl Zeiss, который поставляет бренду для разнообразных моделей фотоаппаратов высококачественную оптику.

В десятых-двадцатых годах история компании не менее яркая:

• 2012. Поглощение доли «Эрикссон» в Sony Ericsson, начало производства Android-смартфонов и планшетов.
• 2012. Создание совместного с японскими партнерами Toshiba и Hitachi предприятия Japan Display, выпускающего экраны для всевозможных гаджетов.
• 2018. Немецкая звукозаписывающая компания EMI становится дочерним подразделением «Сони».
• 2018. Вывод изготовления 3D-камер на массовое производство.
• 2022. 31 января компания приобрела Bungie — американскую студию, разрабатывающую видеоигры. Цена вопроса составила $3,6 млрд.

В сфере айдентики компания к настоящему времени практически не поменялась: фирменным логотипом остается написание Sony, принятое еще в далеком 1973. История слоганов интереснее:

• Первый вариант: It’s a Sony — «Это Сони».
• Следующая фраза: Like No Other — «Как никто другой».
• С 2019: Make believe — «Делаем реальностью».

В апреле 2021 концерн впервые за 60-летие сменил свое название с Sony на Sony Group (Sony Group Corporation).

Деловая Sony: руководство, акционеры, финансы

На настоящий момент «за штурвалом» высокотехнологичной компании стоят:

• Кэнъитиро Ёсида (род. 1959) — президент и главный исполнительный директор «Сони».
• Сюдзо Суми (род. 1947) — независимый председатель Совета директоров.

Выручка корпорации в географическом разрезе распределяется следующим образом:

• Япония: 29,9 %.
• США: 22,9 %.
• Европа: 21,5 %.
• Азиатско-Тихоокеанские страны: 10,5 %.
• Китай: 8,9 %.
• Остальные локации: 6,3 %.

На собственных заводах «Сони» изготавливает до 64 % продукции, притом ½ из этого производится в Японии. У конгломерата имеются личные предприятия в Индиане (США), Пекине, Ханчжоу, Уси (Китай), Пинанге и Банги (Малайзия), а также в Таиланде. Но при этом за границей компания больше полагается на сторонних подрядчиков: 57 % в КНР, 72 % — в азиатских государствах. При этом в самой Японии 89 % производств — собственные.

Согласно последним экономическим показателям (февраль 2022):

• Рыночная капитализация: 14,99 трлн ¥.
• Стоимость акции: 11 890 ¥.

По последнему квартальному отчету (декабрь 2021):

• Доход: 3,03 трлн.
• Чистая прибыль: 346,16 млрд.
• Себестоимость: 2,22 трлн.

По последнему годовому отчету (2021):

• Доход: 9 трлн.
• Чистая прибыль: 1,17 трлн.
• Себестоимость: 6,57 трлн.

Среди крупнейших акционеров «Сони Корпорейшн» — американская инвестиционная компания Capital Research and Management Company (6,85 %), холдинг Sumitomo Mitsui Trust Bank, Limited (5,04 %), международная инвест-группа BlackRock Japan Co., Ltd.(5,01 %), частное независимое инвестиционное объединение PRIMECAP Management Company (3,66 %).

Компьютеры, телефоны, роботы, музыка, аниме: что входит в семейство Sony?

Сама Sony Corporation — бизнес-вектор группы «Сони». Его задача — разработки, исследования, планирование, проектирование, а также маркетинг. Помимо этого, у концерна есть масса иных направлений деятельности.

Аудиоустройства

Все началось в 1979 с портативного музыкального плеера «Волкман», в паре с которым шли легкие и удобные наушники. Название Walkman настолько прижилось, что им стали именовать не только портативные цифровые аудио- и видеопроигрыватели, но и «музыкальные» линейки смартфонов «Сони Эрикссон».

Видеопродукция

Именно Sony первой в мире выпустила транзисторный телевизор — TV8-301 (1959). Следующим достижением стала торговая марка Trinitron (1968), под которой выпускали сначала ТВ-приемники с электронно-лучевыми трубками и апертурными решетками, а затем уже и компьютерные мониторы. «Тринитрон» существовал вплоть до 2007 — тогда был выпущен последний аналоговый TV-проигрыватель. Ему на смену пришла BRAVIA — внутренний бренд жидкокристаллических и проекционных телевизоров, фронтальных проекторов и домашних кинотеатров.

В том же 2007 производитель выходит на новый уровень, презентовав свой первый OLED-телевизор (с экраном на органических светодиодах). В 2013 будет готов уже первый 4K OLED-TV. С 2017 ТВ-устройства с применением технологии Organic light-emitting diode выпускаются под знакомым публике брендом BRAVIA. В 2021 японский концерн представил «умные телевизоры» «Бравия» с искусственным интеллектом.

Компьютеры и ноутбуки

Старт «Сони» в компьютерном бизнесе был неудачным: в 1980-1990 корпорация пыталась выйти на рынок с персональными компьютерами MSX и рабочими станциями NEWS. Второй заход пришелся на 1996 с новым брендом VAIO — Video Audio Integrated Operation. Нейм был выбран неслучайно — японские продукты стали первыми в мире ПК и ноутбуками с выделенными звуковыми и визуальными опциями. Однако и тут не обошлось без проблем: в 2006 появились тревожные сообщения в СМИ, что у некоторых владельцев лэптопов «Вайо» взорвались аккумуляторы. Дело закончилось тем, что в 2014 направление завершило свою работу из-за низких продаж.

Телефоны, смартфоны и планшеты

В 2001 начало работу партнерское предприятие Sony Ericsson Mobile Communications, которому удалось выйти на прибыль уже в 2003. Фишкой телефонов «Сони Эрикссон» было наличие камеры, музыкального проигрывателя и других интересных мультимедийных функций. Однако в 2007 производство начинает терпеть убытки из-за конкуренции с Apple IPhone, но еще до 2009 входит в число лидеров по производству мобильников, уступая лишь Nokia, Samsung и LG.

В 2012 становится известным, что японский концерн приобрел долю «Эрикссон» за $1 млрд и переименовал производство смартфонов во внутренний бренд Xperia. Пика продаж ему удалось достичь в 2014, когда было реализовано 40 млн гаджетов. В 2011, на пике популярности планшетных компьютеров, японский конгломерат запускает собственные планшеты Sony Tablet на Android. С 2012 они продаются под брендом «Ксперия».

Фотоаппараты и видеокамеры

Концерн выпускает несколько серий качественных устройств для фото- и видеосъемки:

• Cyber-shot — цифровые фотоаппараты;
• Alpha (приобретенная компания Konica Minolta) — цифровые зеркальные однообъективные фотокамеры;
• Sony — видео- и экшн-камеры;
• CineAlta — профессиональная продукция для кинематографистов.

С 2010 бренд производит беззеркальные фотокамеры с комплектом сменных объективов NEX-3 и NEX-5. Среди производителей фотоаппаратов «японка» занимает почетное третье место в мире, уступая лишь корифеям Canon и Nikon.

Производство контента

Sony Entertainment, Inc. — настоящий гигант в кино- и музыкальной индустрии, насчитывающий несколько направлений:

• Sony Pictures Entertainment — производство, распространение фильмов и сериалов. SPE выпустила «Человека-Паука», «Людей в черном», «Парня-каратиста».
• Sony Music Entertainment — «Сони Мьюзик» по праву считается второй по величине компанией в сфере записи музыки.
•  A-1 Pictures — собственная аниме-студия конгломерата.

Отдельно выделяется Sony Interactive Entertainment — производитель игровых приставок «Сони ПлейСтейшен». Помимо этого, подразделение занимается разработкой известных серийных видеоигр, таких как God of War, Uncharted, The Last of Us.

Робототехника

Начиная с девяностых, Sony выпускала игровых роботов — собачек AIBO, цифровых гуманоидов QRIO и интерактивных андроидов, воспроизводящих музыку. Однако производство дорогих игрушек особо не окупалось, поэтому компания ушла из робототехники на десятилетие, чтобы вернуться в 2016 с действительно полезными новинками. Первым был презентован Aerosense — дрон для разведки и воздушного наблюдения. В 2021 представили «малыша» Airpeak — самого миниатюрного дрона, работающего в паре с камерой Sony Alpha.

Биотехнологии и медицина

В «Сони» уверены, что био-разработки и здравоохранение — перспективный для развития в будущем сектор. Поэтому гигант принял ряд стратегических решений:

• 2010. Приобретение производителя проточных цитометров, переименованного в Sony Biotechnology Inc.
• 2011. Покупка разработчика диагностического инструментария на базе микрофлюидики Micronics, Inc.
• 2012. Скупка 100 % акций M3, Inc. , оператора специализированных порталов для медиков.
• 2013. Основание совместного с «Олимпус» предприятия Sony Olympus Medical Solutions Inc., занимающегося разработкой инновационных хирургических эндоскопов с разрешением 4К и возможностью работы в 3D.

В 2014 стало известным, что Sony, М3 и Illumina создали совместное начинание Р5, Inc., занимающееся анализами геномов.

13 самых значимых изобретений компании «Сони»

Эксперты приписывают конгломерату тринадцать открытий, которые здорово повлияли на развитие мировых технологий:

• 1946. Электрическая рисоварка — первая проба на пути к впечатляющим открытиям.
• 1950. Первый кассетный магнитофон.
• 1955. Первый на планете транзисторный радиоприемник.
• 1960. Первый транзисторный телевизор, который мог похвастаться 8-дюймовым экраном.
• 1965. Первый видеомагнитофон.
• 1968. Первый цифровой телевизор (работает на технологии «Тринитрон»).
• 1975. Создание профессионального видео-формата «Бетакам» и выпуск домашнего видеопроигрывателя «Бетамакс».
• 1979. Первый портативный музыкальный плеер «Волкман», с которого фактически началась эпоха смартфонов и других миниатюрных гаджетов.
• 1981. Разработка и выпуск совместно с «Филипс» компакт-диска.
• 1994. Выпуск легендарной игровой консоли «Сони ПлейСтейшен».
• 2011. Начала совместного с «Тошиба» и «Хитачи» производства экранов для смартфонов и других девайсов.
• 2012. Производство телефонов «Ксперия» на базе ОС «Андроид».
• 2013. Выпуск игровой приставки «ПлейСтейшен» четвертого поколения.

PS-4 была настолько ожидаемой, что только в первые сутки после старта продаж Sony удалось реализовать 1 млн устройств!

Маркетинг, менеджмент, идеология: дзен-буддистское управление — залог успеха.

Все сотрудники «Сони» отмечали идеальный менеджмент: для достижения общей цели фирма делилась на различные функциональные группы, каждая из которых занималась решением определенной задачи. При этом подразделения тесно взаимодействовали и были в курсе успехов друг друга. Сегодня Сигеру Кобаяси (главный идеолог концерна) говорит, что управление компанией строится в четком следовании «дзен-буддистскому принципу Му». В частности, практикуется «неопредмечивание» и «неовеществление». Здесь не следуют жестким и четким планам: главной задачей менеджеров является проявление максимальной гибкости, спасающей от бюрократии и «окостенения» корпорации.

Стремительный взлет компании в ХХ веке связывался с целой совокупностью факторов: 

1. Основатели вовремя поняли, что маленькой тогда фирме будет сложно конкурировать с признанными гигантами. Поэтому они стали прокладывать собственный путь — делать устройства и приборы, которых до них никто не производил.
2. Компания не стала зацикливаться на одной нише — от магнитофонов перешла к телевизорам, видеопроигрывателям, кассетам, плеерам, игровым консолям. Она открывала новые рынки и по праву занимала на них максимальную долю.
3. Главная цель — качество: каждый новый продукт должен представлять нечто неординарное.
4. Философское отношение к конкуренции — Морита считал ее главным фактором развития бизнеса.
5. Всеобщая настроенность на решение главных задач. Здесь умеют ставить цели так ясно, что они понятны каждому работнику.
6. Сокращение сроков выпуска новых продуктов с 2 лет до 6 месяцев. Важно отметить, что «Сони» не разрешала другим фирмам копировать свои разработки.
7. Равномерное распределение ответственности между персоналом и менеджментом: «Корпорация ничего не достигнет, если взвалит всю умственную работу на руководство. В компании каждый должен вносить свой посильный вклад, и вклад нижнего звена не должен ограничиваться только физическим трудом. Мы всегда требовали от наших работников умения самостоятельно мыслить и в большей мере добивались этого».
8. Личный талант руководителя Акио — прирожденного управленца, менеджера-стратега и просто эрудированного человека, имевшего самое полное представление о мировых экономических порядках.

Сам Морита секретом успеха своего детища считал не только современный менеджмент и грамотное управление проектами, но еще и врожденную аккуратность своего народа: «Возможно, причиной этого стала тщательность, с которой мы выводим иероглифы своего наречия».

Эко-Sony: добрые дела и «зеленые» проекты

Высокотехнологичный концерн по сей день занимает звание одной из самых эко-ориентированных корпораций. С 2008 «Сони» — участница Eco-Patent Commons, мирового проекта, созданного для разрешения экологических проблем. Его адепты открывают свободный доступ к собственным патентам и разработкам во имя улучшения непростой экологической обстановки.

В ряде изделий бренда используется кинетическая энергия:

• Цифровой фотоаппарат «покрути и снимай»: чтобы быстро подзарядить устройство, нужно лишь вращать его корпус.
• Наушники «потяни и слушай»: подпитать аксессуар возможно, вытягивая специальный проводок.

Разработчики «Сони» успели представить био-аккумуляторы со встроенными генераторами, вырабатывающими электричество в ходе расщепления глюкозы под воздействием энзимов. Планы на будущее у японской корпорации впечатляющие: к 2050 она добьется 0 % выбросов парниковых газов — что для производимой техники, что для собственных предприятий.

Топ-10 малоизвестных фактов о корпорации «Сони»

О серьезной компании можно найти довольно интересные заметки:

1. Если сегодня японские товары — эквивалент высокого качества, то раньше было совершенно не так! Вот поэтому Sony была вынуждена печатать на своей продукции «произведено в Японии» совсем микроскопическим шрифтом, чтобы не привлекать к надписи внимание.
2. В основе нейма бренда игра слов: англ. sunny boys («солнечные ребята») на японском стало звучать как sonny-boys, что имело уже другое значение — «маленькие гении».
3. Для магнитного покрытия первых ленточных носителей кассет использовали оксалат железа, предварительно обжаренный на кухонной сковороде!
4. Те самые первые карманные радиоприемники TR63 на самом деле были довольно велики для кармана даже классической мужской рубашки. Однако маркетологи «Сони» не растерялись: для рекламы своего продукта они заказали сорочки со специально увеличенными кармашками.
5. Росту спроса на цветные телевизоры Sony поспособствовала летняя Олимпиада-1964 в Токио. Многие японцы желали лично следить за происходящим, ведь в тот памятный год их страна заняла третье место на Играх, уступив лишь США и СССР.
6. Идея Walkman принадлежала Акио Морите: наблюдая за дочерью-меломанкой, он часто думал, что бы изобрести для людей, не желающих расставаться с музыкой. Так и получился плеер с наушниками, который можно всюду брать с собой.
7. CD-диск был совместным проектом «Сони» и «Филипс». Первоначально партнеры договаривались, что диаметр изобретения будет 11,5 см, но японцы настояли: размер надо увеличить до 12 см. И все только затем, чтобы на носителе полностью помещалась 9-я хоральная симфония Бетховена длительностью 74 минуты.
8. Самым «урожайным» для Sony стал 1990 — тогда компания презентовала 500 новых продуктов!
9. Основатели компании ушли из жизни с разницей всего в два года. На прощании с создателями гигантской корпорации было сказано: «Каждый сотрудник, начиная с Акио Мориты, работал, чтобы мечта Масару Ибуки сбылась».
10. На японском Sony Group Corporation звучит как «кабусики-гайся Сони Гурупу».

Мало кто знает, но в первые годы существования компании Ибуке приходилось брать плату за свои приборы… рисом. Впрочем, в условиях послевоенного голода в Японии это было вполне объяснимо.

Самые провальные проекты корпорации «Сони»

В истории транснационального производителя (как и в летописях его главных конкурентов) было немало невыгодных проектов:

• ноутбуки VAIO с «самовозгорающимися» аккумуляторами;
• «задушенные» айфонами мобильники «Сони Эрикссон»;
• неинтересные массовому покупателю дорогие игровые роботы.

Однако эксперты считают главными провалами японского производителя два продукта:

1. Стандарт Sony Betamax. В семидесятые конгломерат сделал ставку на сбыт видеопроигрывателей, поддерживающих полудюймовые кассеты его собственной разработки с шириной ленты 12,7 мм. Конкурентам и покупателям же оставался ближе «старый добрый» VHS — видеокассеты с магнитной лентой, заправлять которые было гораздо удобнее и проще. Неудивительно, что «Бетамакс» проиграл в неравной битве.
2. Sony Ericsson Xperia Play. Как только необычный продукт вышел на рынок, шутники поспешили назвать его «гибридом ежа с ужом». Перед покупателями предстал полусмартфон-полуприставка для видеоигр. Пользуясь огромной популярностью консоли Sony PSP, разработчики пытались с ее помощью возродить интерес к телефонам «Сони Эрикссон», чьи продажи неминуемо падали. В результате инженеры презентовали сенсорный «Андроид»-смартфон с выдвижной кнопочной панелью специально для геймеров. Для данного гаджета выпустили адаптации любимых игр с PSP и PlayStation, но устройство это не спасло. Медленная работа, не самого лучшего качества дисплей, программные недочеты и аппаратные недостатки вкупе с высокой стоимостью провалили продажи продукта.

Главной причиной провалов считают чрезмерную уверенность «Сони» в своих силах. Компания долгое время была лидером на рынке электроники и вовремя не заметила роста таких опасных конкурентов, как «Эппл», «Самсунг» и «Майкрософт». Современный покупатель не желает платить лишнее за известный в далеком прошлом бренд — ему важна функциональность приобретаемого продукта «здесь и сейчас». Стоит добавить, что, потеряв основателей, концерн утратил способность мгновенно реагировать на происходящее во Вселенной электроники. Если в ХХ веке Sony задавала тенденции в области высоких технологий, то сегодня производителю сложно угнаться за разработками прямых оппонентов.

«Сделано в Японии»: книга Акио Мориты о своем бизнесе

Сооснователь «Сони» написал произведение не только о своей компании, но и о «жизни и работе японцев». Из его бестселлера читатели узнают, почему семья является в Стране Восходящего Солнца ключевым двигателем прогресса, как влияет на становление бизнесменов ответственность перед старшими и преемственность поколений. В Made in Japan: Akio Morita and Sony поднимается сразу несколько тем:

• успешная интеграция западной и японской моделей менеджмента;
• мемуары основателя успешной высокотехнологичной корпорации;
• пример «Сони» как интеграции «мировой глобализации и японского консерватизма»;
• знакомство с малоизвестными особенностями восточной культуры.

Морита резюмирует: «Какой бы жестокой ни была конкуренция, неписаное правило борьбы за долю на рынке гласит, что ни одна компания не должна алчно захватывать все. Однако, если фирма просто неконкурентоспособна, противник уничтожит ее».

Документальные фильмы о «Сони», которые стоит посмотреть

Познакомиться с историей концерна в видеоформате помогут познавательные интересные ролики:

• Документальный фильм «Он просто «ремонтировал» старую технику и придумал бренд SONY | История компании «SONY»…». Канал Face Story подготовил яркий видеосюжет о зарождении громадной корпорации из задумки пары энтузиастов.
• Документальный фильм «Sony: Сделано в Японии — История бренда». «Годно о технике» рассказывает о самых интересных и революционных устройствах, разработанным японской компанией.
• Документальный фильм «Кремниевые Титаны #36: Sony». Автор Дмитрий Бачило подготовил краткий обзор становления одного из мировых производителей электроники.
• Документальный фильм «Как SONY построили медиа империю?». «Канал Зубарга» предлагает обратить внимание на медиа-сферу деятельности конгломерата, создавшего свою игровую Вселенную.
• Документальные фильмы «SONY: ОТ КНОПОЧНЫХ ТЕЛЕФОНОВ ДО ПРИСТАВОК PLAYSTATION ЧАСТЬ 1» и «НАСКОЛЬКО ВЕЛИК SONY? ЧАСТЬ 2». «Кик Обзор» представил своим зрителям двухсерийную историю знаменитого концерна.

Также на YouTube можно найти немало интересных видеосюжетов, посвященных самым известным и интересным разработкам гиганта: «Эволюция телефонов Sony Ericsson: история знаменитого бренда — обзор от Ники», «Эволюция PlayStation (1988 — 2020)», «ВСЁ О ХИТАХ SONY ANIMATION [Мульто-Мыло]», «КАК ПОГИБ SONY ERICSSON — ЛУЧШИЙ ТЕЛЕФОН В ИСТОРИИ», «Эволюция Sony Xperia» и др.

Заключение

Редакция https://lindeal.com находит, что именно «Сони» удалось первой из японских брендов доказать: продукция из Страны Восходящего Солнца = высокое качество и удивительная надежность. Электроника и бытовая техника Sony созданы согласно последним разработкам — долго служат владельцу, удивляют «умной начинкой». Несмотря на то, что сегодня у компании появились два конкурента-гиганта, Apple и Samsung, она продолжает развиваться, преодолевая сложности. Японский бренд стал настоящей экосистемой, которая предлагает миру самую различную продукцию от телевизоров и геймпадов до роботов и аниме.

Понравилась статья? Поделитесь и расскажите друзьям!

Информация о материале

Юлия Абдулбарова

7 месяца(ев) назад

Информация о материале

Создано: 23 февраля 2022

Просмотров: 1046

Sony Истории успеха

Портал Sony Group — Sony Global

• Управление
• Электроника
• Фильмы・Музыка
• Финансы
• Игровые и сетевые службы
• Мобильный・Интернет

• 1946

  Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация

  Масару Ибука и Акио Морита основали Tokyo Tsushin Kogyo K. K. (Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация) внутри Широкия в Нихомбаси, Токио.

• 1950

  Выпущен первый в Японии магнитофон G-Type

• 1955

  Выпущен первый в Японии транзисторный радиоприемник TR-55

• 1958

  Название изменено с Tokyo Tsushin Kogyo K.K. в Sony Corporation

• 1960

  Sony Corporation of America (SCA), созданная в США

  Выпуск компактного и легкого портативного транзисторного телевизора

  ТВ8-301
  (1960)ТВ5-303
  (1962)

• 1965

  Выпущен первый в мире потребительский видеомагнитофон CV-2000 с открытой катушкой

• 1966

  Открытие Sony Building в Гиндзе, Токио

• 1968

  Цветной телевизор «Тринитрон», КВ-1310, спущен на воду

  CBS/Sony Records Inc. , совместное предприятие с CBS Inc. из США, созданное в Японии

  В 1991 году компания была переименована в Sony Music Entertainment Inc.

  Музыкальное развлечение Сони

• 1970

  Sony становится первой японской компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже

• 1975

  Потребительский видеомагнитофон «Betamax», SL-6300, выпуск

• 1976

  Запущена серия BV видеомагнитофонов «U-Matic» для работы в эфире

• 1979

  Выпуск портативного кассетного стереоплеера Walkman (TPS-L2)

  Совместное предприятие с The Prudential Insurance Company of America, создающее Sony Prudential Life Insurance Co. , Ltd. (название изменено на Sony Life Insurance Co., Ltd. в 1991 г.)

  Сони Лайф

• 1980

  Разработка и запуск ПЗС-сенсора изображения

• 1982

  Запуск CDP-101, первого в мире проигрывателя компакт-дисков

  Выпуск 1/2-дюймовой встроенной камеры/видеомагнитофона Betacam для профессионального вещания

• 1984

  Выпущен первый в мире портативный проигрыватель компакт-дисков D-50

• 1985

  Выпущена 8-мм видеокамера CCD-V8

• 1988

  Приобретена компания CBS Records Inc. В 1991 году он был переименован в Sony Music Entertainment Inc.

  .

  Музыкальное развлечение Сони

• 1989

  Выпущена компактная и легкая 8-мм видеокамера паспортного размера «Handycam» CCD-TR55

  Приобретена компания Columbia Pictures Entertainment Inc. В 1991 году переименован в Sony Pictures Entertainment под номером

  .

  Сони Пикчерс Развлечения

• 1992

  MD (MiniDisc), формат записи и воспроизведения цифрового аудио меньшего размера, запущен

  Выпущены четыре модели системы МД (МиниДиск), в том числе МЗ-1

• 1994

  Sony Computer Entertainment (в настоящее время Sony Interactive Entertainment) выпустила домашнюю игровую консоль PlayStation® в Японии.

  Интерактивные развлечения Сони

• 1996

  Создание Sony Communication Network Corporation (в настоящее время Sony Network Communications Inc.), запуск интернет-сервиса «So-net»

  Сетевые коммуникации Sony

  Выпуск цифрового фотоаппарата «Кибершот» DSC-F1

  Персональный компьютер «VAIO», PCV-90/70, выпускается сначала в США, а затем в Японии

• 1997

  FeliCa, технология бесконтактных IC-карт, впервые используется где-либо в системе гонконгского метро Octopus.

• 1998

  Создана компания Sony Insurance Planning Co. , Ltd. В 1999 году переименован в Sony Assurance

  .

  Сони Гарантия

• 1999

  Развлекательный робот «AIBO», ERS-110, запущен

• 2000

  Видеокамера HDCAM «CineAlta», HDW-F900, выпуск

• 2001

  Создан Sony Bank Inc.

  Сони Банк

  Создание компании Sony Ericsson Mobile Communications Inc.

• 2003

  Выпуск первого в мире рекордера Blu-ray Disc, BDZ-S77

• 2004

  Основание Sony Financial Holdings Inc.

• 2005

  Запуск серии телевизоров BRAVIA с высоким качеством изображения и звука

• 2006

  Выпуск цифровой однообъективной камеры α

• 2007

  Sony Financial Holdings Inc. зарегистрирована на Первой секции Токийской фондовой биржи

• 2008

  Sony объявляет о разработке КМОП-датчика изображения с тыловой подсветкой

  Выпущена цифровая видеокамера Hi-Vision Handycam с первой в мире CMOS-матрицей с задней подсветкой» (2009 г.)

• 2011

  Совместное приобретение EMI ​​Music Publishing (стала дочерней компанией в 2018 г. )

• 2012

  Sony Ericsson становится дочерней компанией, находящейся в полной собственности, и переименовывается в Sony Mobile Communications Inc.

  Выпущен Xperia™ Z с тонким плоским корпусом и большим дисплеем с разрешением Full HD Сони Мобильная связь

• 2013

  Основание Sony Olympus Medical Solutions

  Медицинские решения Sony Olympus

• 2016

  Sony Lifecare Group открыла дом престарелых «SONARE» в Сошигая-Окура, Токио

  Сони Лайфкер

• 2018

  Развлекательный робот «aibo», ERS-1000, запущен

• 2020

  Анонсирован прототип «VISION-S»

  Демонстрация усилий в области мобильности, таких как обеспечение безопасности, надежности, комфорта и развлечений

  Sony Financial Holdings становится дочерней компанией (в 2021 году она была переименована в Sony Financial Group Inc. )

  Финансовая группа Сони

• 2021

  Изменение названия и перезапуск Sony Group Corporation

  Название «Sony Corporation» унаследовано компанией по производству электроники, истоком бизнеса Sony.

Сони | История, продукты и факты

Штаб-квартира Sony

Смотреть все СМИ

Дата:

1946 — настоящее время

Сферы деятельности:

электроника электронная игра компакт-диск Игровая приставка видеомагнитофон

Связанные люди:

Морита Акио Идей Нобуюки Ховард Стрингер Лео Эсаки

Просмотреть весь соответствующий контент →

Резюме

Прочтите краткий обзор этой темы

Sony , полностью Sony Corporation , крупный японский производитель бытовой электроники. Помимо прочего, он также занимался фильмами, музыкой и финансовыми услугами.

Рисоварки к транзисторным радиоприемникам

Компания была зарегистрирована Ибукой Масару и Моритой Акио в 1946 году как Tokyo Tsushin Kogyo («Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация»). Ибука, чья компания Japan Precision Instruments поставляла электронные устройства во время Второй мировой войны, и Морита, инструктор по прикладным наукам, познакомились во время Второй мировой войны в качестве инженеров, проектировавших ракеты с тепловым наведением для Императорской японской армии. Ибука и Морита проработали вместе следующие 40 лет в том, что было названо одним из «самых продуктивных и интригующих отношений в истории бизнеса». Гениальность Ибуки в разработке продуктов и мастерство Мориты в управлении бизнесом и маркетингом превратили Sony в один из самых известных брендов в мире. Sony , ставшее официальным названием компании в январе 1958 года, произошло от латинского sonus («звук») и было задумано как международный, а не японский термин.

Первым потребительским продуктом компании стала электрическая рисоварка. Хотя этот продукт продавался плохо, у Тоцуко, как было сокращено название фирмы, был успешный бизнес по ремонту радиоприемников и другого электрооборудования. Его ремонтные работы для японской радиовещательной компании NHK должны были быть одобрены оккупационной армией США, которая позже предоставила молодой компании собственные ремонтные работы.

В 1950 году Тоцуко представила первый магнитофон японской разработки. Хотя этот потребительский товар также плохо продавался, судьба компании вот-вот должна была резко измениться. В 1952 году Ибука посетил Соединенные Штаты и установил первые контакты для лицензирования транзистора в Bell Laboratories, тогдашнем подразделении Western Electric Company, производственного подразделения American Telephone & Telegraph (AT&T). В следующем году Морита отправился в Соединенные Штаты и подписал контракт с Western Electric.

Это переломное соглашение привело к созданию первой чрезвычайно успешной линейки продуктов Totsuko: транзисторных радиоприемников. Хотя компания Texas Instruments Incorporated первой выпустила на рынок свой транзисторный радиоприемник Regency в 1955 году, именно TR-63 от Sony, недорогой полностью транзисторный радиоприемник размером с карман рубашки, привлек внимание потребителей, когда он был выпущен в 1957 году. Карманные радиоприемники Sony имели колоссальный успех и принесли бренду компании международное признание.

Электронный гигант

К 1960 году бизнес в Соединенных Штатах привел к созданию Sony Corporation of America со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Когда компания открыла свой магазин на Пятой авеню в 1962 году, она развернула первый японский флаг в Соединенных Штатах с начала Второй мировой войны.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

В 1964 году на Всемирной выставке в Нью-Йорке компания Sony представила MD-5, первый полностью транзисторный настольный калькулятор. В 1968 компания выпустила свой первый цветной телевизор Trinitron. К 1971 году 40 процентов японских домохозяйств имели цветные телевизоры, поэтому Sony представила первый цветной кассетный видеомагнитофон (ВКМ), что привело к появлению в 1975 году видеомагнитофона Betamax. , был дороже, чем его конкурент VHS (домашняя видеосистема). По мере того, как все больше и больше студий и видеомагазинов переходили на VHS, Betamax теряла долю рынка, и Sony, наконец, представила собственный VHS в 1919 году.88.

В 1979 году на улицы вышел портативный магнитофон Sony Walkman. Хотя инженеры Sony скептически относились к разработке устройства, которое могло бы только воспроизводить, а не записывать, Морита настоял на разработке продукта, заявив, что уйдет в отставку, если Walkman не будет иметь успеха. Walkman стал международной сенсацией и в конечном итоге был продан сотнями миллионов единиц. Первый проигрыватель компакт-дисков (CD) появился в 1982 году в результате соглашения о разработке между Sony и голландским производителем Philips Electronics NV. Sony предоставила технологию импульсно-кодовой модуляции и объединила ее с лазерной системой Philips. Провал Betamax преподал Sony урок; стандарт формата для компакт-дисков (а позже и цифровых видеодисков [DVD]) был согласован широким кругом компаний в Японии, Европе и Северной Америке. В следующем году Sony представила первую видеокамеру.

Диверсификация и спад

К концу 1980-х руководители Sony, особенно президент компании и председатель Sony Corporation of America Норио Ога, хотели добавить развлекательный контент в деятельность Sony. В 1988 году она купила CBS Records Group у CBS Inc. (теперь CBS Corporation), таким образом приобретя крупнейшую в мире звукозаписывающую компанию, а в следующем году она приобрела Columbia Pictures Entertainment, Inc. Приобретение Columbia, крупнейшее на тот момент из американских компаний. японской фирмой, вызвал споры в Соединенных Штатах. Полемика разгорелась из-за того, что Морита написал эссе «Нет иеру Хихон» («Япония, которая может сказать нет») вместе с японским националистом Исихара Синтаро в 1919 г.89. Они утверждали, что Япония больше не зависит от Соединенных Штатов и является более сильной и лучшей нацией, чем ее послевоенный союзник.

Начало 1990-х было трудным для Sony. Японская экономика вступила в десятилетнюю рецессию, и Ибука, и Морита перенесли инсульт (в 1992 и 1993 годах соответственно). Морита официально вышел на пенсию в 1994 году и умер в 1999 году. Когда его основатели больше не контролировали управление, Sony объявила о своих первых убытках в размере более 200 миллионов долларов в 1993 году. Несмотря на деловые потрясения, Sony продолжала разрабатывать и поставлять новые продукты. В 19В 94 году ее развлекательное подразделение представило на японском рынке игровую консоль PlayStation. К 2002 году игровое подразделение приносило более 10% годового дохода компании. Еще одним крупным источником прибыли была компания Sony Online Entertainment, особенно ее игра в виртуальной реальности EverQuest. Развлекательная группа компании также привлекла внимание многих людей своей собакой-роботом AIBO, представленной в 1999 году. В 1997 году Sony представила линейку персональных компьютеров VAIO. VAIO был высококачественной и дорогой системой, которую компания продавала пользователям, заинтересованным в разработке или воспроизведении мультимедийных программ.

В 2005 году, после очередных разочаровывающих годовых финансовых отчетов, Ховард Стрингер был повышен от председателя и главного исполнительного директора Sony Corporation of America до председателя и главного исполнительного директора Sony Corporation. Хотя назначение неяпонца главой материнской компании многих удивило, около двух третей сотрудников Sony по всему миру не были японцами. В 2009 году Стрингер также стал президентом подразделения электроники Sony.

Стремясь возродить Sony, Стрингер сосредоточился на оптимизации операций и снижении затрат. Однако компания продолжала бороться, показывая рекордные убытки, поскольку ключевой сектор бытовой электроники Sony сократился. В 2012 году Стингер ушел со своих постов, и его сменил Хираи Казуо, руководитель отдела видеоигр компании. Под его руководством Sony сосредоточилась на бытовой электронике, предприняв при этом многочисленные меры по сокращению расходов, включая продажу различных участков недвижимости. Примечательно, что в 2013 году Sony продала свою штаб-квартиру в США в Нью-Йорке более чем за 1 миллиард долларов.

Марк Холл The Editors of Encyclopaedia Britannica

Sony

0 Views

Корпорация Sony занимается разработкой, проектированием, производством и продажей электронного оборудования, инструментов, устройств, игровых консолей и программного обеспечения для потребителей, профессионалов и промышленные рынки. Его операции осуществляются в следующих сегментах: потребительские товары и услуги; Профессиональные устройства и решения; Картинки; Музыка; финансовые услуги; и другие. Сегмент потребительских товаров и услуг включает Sony Computer Entertainment, Sony Network Entertainment, VAIO & Mobile Business Group, Personal Imaging and Sound Business Group и Home Entertainment Business Group. Сегмент Professional, Device and Solutions Group включает Professional Solutions Group, Device Solutions Business Group и Semiconductor Business Group. Сегмент Pictures включает планирование, производство и распространение фильмов и телевизионных программ. Музыкальный сегмент включает планирование, производство, производство и продажу музыкального программного обеспечения; производство и продажа анимационных работ. Сегмент финансовых услуг включает страхование жизни, страхование ущерба, банковское дело и кредитное финансирование. Другой сегмент включает диски Blu-ray, DVD и CD; Бизнес, связанный с сетевыми услугами, бизнес рекламных агентств и другие. Компания была основана Акио Морита и Масару Ибука 7, 19 мая.46 со штаб-квартирой в Токио, Япония».

Tokyo Tsushin Kogyo

История Sony началась после Второй мировой войны. В 1946 году Масару Ибука открыл магазин электроники в здании универмага в Токио. У компании было 530 долларов капитала и в общей сложности восемь сотрудников. В следующем году к нему присоединился его коллега Акио Морита, и они основали компанию под названием Tokyo Tsushin Kogyo (Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация). Компания построила первый в Японии магнитофон под названием Type-G. В 1958 название компании было изменено на Sony.

Глобализация

По словам Шиффера, радиостанция Sony TR-63 «открыла рынок США и положила начало новой индустрии потребительской микроэлектроники». К середине 1950-х годов американские подростки начали покупать портативные транзисторные радиоприемники в огромных количествах, что помогло продвинуть зарождающуюся отрасль с примерно 100 000 единиц в 1955 году до 5 миллионов единиц к концу 1968 года.

Соучредитель Sony Акио Морита основал Sony Corporation Америки в 1960. В процессе его поразила мобильность сотрудников между американскими компаниями, о которой в то время в Японии не слышали. Когда он вернулся в Японию, он призвал опытных сотрудников среднего возраста из других компаний пересмотреть свою карьеру и подумать о работе в Sony. Таким образом компания заполнила многие должности и вдохновила другие японские компании сделать то же самое. Более того, Sony сыграла важную роль в развитии Японии как мощного экспортера в 1960-х, 70-х и 80-х годах. Это также помогло значительно улучшить восприятие американцами продуктов «сделано в Японии». Известная своим качеством продукции, Sony смогла взимать цены выше рыночных за свою бытовую электронику и сопротивлялась снижению цен.

В 1971 году Масару Ибука передал пост президента своему соучредителю Акио Морите. В 1979 году Sony основала компанию по страхованию жизни, одну из многих периферийных компаний. В условиях глобальной рецессии в начале 1980-х продажи электроники упали, и компания была вынуждена снизить цены. Прибыль Sony резко упала. «Для Sony все кончено», — заключил один аналитик. «Лучшие дни компании позади». Примерно в то же время Норио Ога занял пост президента. Он поощрял разработку компакт-диска в 1970-х и 80-х годов, а также PlayStation в начале 1990-х годов. Затем Ога купил CBS Records в 1988 году и Columbia Pictures в 1989 году, что значительно расширило присутствие Sony в СМИ. Ога сменил Мориту на посту главного исполнительного директора в 1989 году.

По замыслу соучредителя Акио Мориты и его преемников, компания агрессивно расширилась за счет новых предприятий. Частично это было мотивировано стремлением к «конвергенции», связывая фильмы, музыку и цифровую электронику через Интернет. Это расширение оказалось невыгодным и невыгодным, угрожая способности Sony взимать дополнительную плату за свои продукты, а также за свою торговую марку. В 2005 году Говард Стрингер сменил Нобуюки Идеи на посту главного исполнительного директора, что стало первым случаем, когда иностранец возглавил крупную японскую компанию по производству электроники. Стрингер помог оживить медиа-бизнес компании, переживший трудности, поощряя такие блокбастеры, как Spider-Man  при сокращении 9000 рабочих мест. Он надеялся продать периферийный бизнес и снова сосредоточить компанию на электронике. Кроме того, он стремился расширить сотрудничество между бизнес-подразделениями, которые он описал как «бункеры», работающие изолированно друг от друга. Стремясь обеспечить единый бренд для своих глобальных операций, в 2009 году Sony представила слоган, известный как «сделай.веришь». Он стал известен своей застойностью, с исчезающей торговой маркой. В 2012 году Кадзуо Хираи был назначен президентом и генеральным директором, заменив сэра Ховарда Стрингера. Вскоре после этого Хираи изложил общекорпоративную инициативу под названием «Единая Sony», призванную возродить Sony после многих лет финансовых потерь и бюрократической структуры управления, которую бывшему генеральному директору Стрингеру оказалось трудно выполнить, отчасти из-за различий в деловой культуре и родных языках между Stringer и некоторые японские подразделения и дочерние компании Sony. Хираи обозначил три основных направления деятельности Sony в области электроники, в том числе технологии обработки изображений, игровые и мобильные технологии, а также сокращение основных потерь от телевизионного бизнеса.

В последние месяцы Sony распродает и сокращает несколько отделов и холдингов, чтобы увеличить прибыль. В феврале 2014 года Sony объявила о продаже своего подразделения Vaio для ПК новой корпорации, принадлежащей инвестиционному фонду Japan Industrial Partners, и о преобразовании своего телевизионного подразделения в собственную корпорацию, чтобы сделать его более гибким для восстановления подразделения после прошлых убытков на общую сумму 7,8 миллиарда долларов.