Интернет маркетинг и smm: «В чём отличие понятий «интернет-маркетинг» и «SMM»?» — Яндекс Кью | Дропшиппинг

Содержание

«В чём отличие понятий «интернет-маркетинг» и «SMM»?» — Яндекс Кью

Интернет-маркетинг, smm и блогинг.

Что делать прямо сейчас? — Маркетинг на vc.ru

539 просмотров

На сегодняшний день сфера digital имеет ряд свершившихся фактов: полная блокировка Facebook, остановка таргетированной рекламы в Facebook и Instagram, полностью отключенная реклама в Google и Youtube, блокировка российских либеральных медиа, уход с российского рынка крупных зарубежных брендов. При таком раскладе может быть много сценариев развития событий, и можно сколько угодно прогнозировать и пытаться составить планы, но реальность такова, что пока лучше действовать по факту.

Мы в LiveDune решили спросить у наших коллег, партнеров и клиентов, что они делают прямо сейчас. Например:

Максим Юрин, сооснователь и директор по стратегии Little Big Agency

У нас в Little Big Agency 90% клиентов – крупные международные бренды на SMM. Часть из них уже приостановили деятельность в России. Часть находятся в ожидании и неопределенности. Коммуникацию и продвижение в соцсетях приостановили примерно все.

У некоторых осталась модерация, ответы на сообщения и комментарии.

Соответственно, мы в агентстве ждём решений по этим брендам, а также, предприняли ряд шагов в области кризисного управления и планирования. Вот некоторые из них (думаю, многим коллегам они тоже могут быть полезны):

Забота о безопасности аккаунтов

Участились случаи взломов аккаунтов, хакерских атак – мы предложили поменять все пароли, «почистить» администраторов страницы и кабинетов.

Заведение / возрождение страниц в работающих соцсетях

Фейсбук заблокировали, рекламу в Инстаграм тоже – мы предложили завести Телеграм-каналы, Одноклассники, усилить VK и т.д.

Альтернативные услуги

SMM в нашем привычном понимании заблокировали – мы составили список услуг, которые мы можем оказывать сами или с привлечением партнеров (дизайн и копирайтинг в широком смысле, рассылки, фото- и видеосъемка и др.) – разослали письмо с предложением и перечнем услуг некоторым клиентам.

Предоплата сервисов / бэкапы

Многие зарубежные сервисы аналитики, проектного менеджмента и т.д. приостанавливают работу в России – мы делаем резервные копии документов и проектов, ищем альтернативы.

Мы обязательно адаптируемся, перестроимся и еще напишем о наших новых успехах в разблокированном Фейсбуке! 🙂

Что касается команды и общей ситуации в агентстве. К счастью, у нас есть хороший запас прочности по финансам. Мы никого не увольняем, пытаемся перестроиться под новые реалии и, конечно, надеемся на улучшение ситуации в будущем.

Новые проекты и тендеры продолжают приходить, хоть и в меньшем объеме. Уже понятно, что рынок SMM больше не будет прежним. Но Little Big Agency – небольшое, гибкое и оптимистичное агентство. Мы обязательно адаптируемся, перестроимся и еще напишем о наших новых успехах в разблокированном Фейсбуке! 🙂

Что еще делают агентства? На своем примере показывают, что размещать поддерживающие, полезные посты сейчас – это нормально. Поэтому мы видим в их аккаунтах инструкции и гайдлайны о том, что делать в эти дни, прямо сейчас.

Например, агентство Smmart сделали вот такую инструкцию по тому, как действовать в текущей ситуации:

А коллеги из сервиса Pachka собрали в посте российские аналоги различных сервисов для бизнеса:

Алексей Милиненков, основатель digital agency HEADSHOT, маркетолог, инвестор

Первое и самое важное, что я сделал как руководитель – на этой неделе поговорил с сотрудниками, успокоил их, сказал, что все будет хорошо, что есть запас денег, и что никуда мы не денемся. Я уверен, что кризис – это всегда возможности, поэтому мы поставили план вырасти в два раза за этот год.

Прямо сейчас переводим рекламу из Инстаграма на другие площадки. Мы всегда строили агентство как мультиплатформенное – не ограничивались одной социальной сетью. Поэтому когда все произошло, мы просто сместили вектор, но также продолжили делать свою работу. Сейчас будет сложно тем, кто работал только с Инстаграмом.

В тот день мы ушли с работы ночью, так как перенастраивали рекламные кампании.

Всю эту ситуацию с остановкой таргетированной рекламы в FB и Инстаграме мы предвидели, поэтому предупредили клиентов, что есть вероятность блокировки, и что необходимо перераспределить бюджеты. Кто-то нас послушал, но не все. И когда на днях резко заблокировали РК, клиенты одномоментно начали бить тревогу – в тот день мы ушли с работы ночью, так как перенастраивали рекламные кампании.

В этом, наверно, есть некая специфика российского бизнеса – не делать ничего, пока не грянет гром. Другая особенность – что с приходом кризиса – первое, что делают компании – начинают урезать бюджеты и отказываться от маркетинга. Хотя весь мировой опыт показывает, что в такие моменты надо наоборот усиливать это направление.

Сейчас количество рекламных каналов резко сократилось: ушла реклама из Инстаграма, Ютуба, Гугла, Тик-тока, Фейсбука. Поэтому лучшее, что можно сделать – переходить на отечественные соцсети: ВК, ОК, Яндекс и его сервисы. При этом имея в виду, что все туда пойдут и стоимость ставок там вырастет. Это приведет к увеличению стоимости лида и подорожанию рекламы. Соответственно победит та компания, которая сможет подстроиться под текущие реалии, быстро выстроить маркетинговые воронки в новых каналах, и создаст более гибкий и изобретательный интернет-маркетинг.Мы выбираем комбо из контекстной, таргетированной рекламы и SEO. Везде сейчас меняется подход к рекламе, поэтому лучше всего бить по всем направлениям, которые остались, использовать сервисы сквозной аналитики, чтобы досконально отслеживать путь клиента и оптимизировать затраты.

Александр Чижов, создатель “Студии Чижова”, автор телеграм-канала “Ленивый smm-щик”

Мы ещё с понедельника понимали, что велика вероятность блокировки Фейсбука и Инстаграма, поэтому ещё в начале прошлой недели затеялись разработкой антикризисной стратегии для клиентов Студии, в которую в том числе входили меры по переносу аудитории из Инстаграма во ВКонтакте и Телеграм в зависимости от вида проекта.

В целом, сама блокировка РК, как бы это странно не звучало, скорее шаг навстречу РКН со стороны Инстаграма

К среде согласовали с клиентами план переноса и уже начали его применять через таргетированную рекламу и органический охват.

Сейчас в связи с блокировкой рекламного кабинета будем перераспределять аудитории через публикации и сторис.

В целом, сама блокировка РК, как бы это странно не звучало, скорее шаг навстречу РКН со стороны Инстаграма, потому что основная причина этих мер было желание прекратить рекламу фейкньюс.

Так что сейчас появились надежды, что сам Инстаграм продолжит работать, просто временно без рекламного функционала.

Поэтому теперь будем более тщательно прорабатывать взаимодействие с микро- и нано-инфлюенсерами, а также выстраивать каналы продаж через ВКонтакте тем клиентам, которым ещё не выстроили.

Сейчас мы формируем план действий на следующую неделю и будем все это внедрять.

Мария Снегова, медиаконсультант, автор Telegram-канала «Дежурный smmщик»

Как автор Telegram-канала и блогер, я начала искать альтернативные платформы, либо «оживлять» те, которые забросила (привет, Clubhouse). Некоторые подписчики уже благодарят меня за то, что продолжаю писать о технологиях — их это поддерживает. Хочу быть полезной, поэтому рассказываю аудитории, какие VPN можно установить, как скачать свои данные с платформ и какие альтернативы существуют сервисам, использование которых ограничено.

Как и в случае с каналом, с небольшими компаниями, где я работаю на фрилансе, было принято решение сохранять нейтральную коммуникацию, но отказаться от развлекательного контента в пользу поддерживающего, того контента, который бы вызвал ощущение спокойствия. Как человек — поддерживаю донатами благотворительные организации, а также других фрилансеров, которые лишились работы (например, прошу дизайнеров отрисовать стикеры для канала или придумать мерч).

Роман Денисов, smm-специалист из Саратова

Приостановил рекламу в заблокированных источниках рекламы. Конкретно сегодня размышлял о том, как переориентировать соцсети на РФ, например обдумать канал в ТГ, Яндекс-дзене, Рутубе и Одноклассниках. ВК обычно есть у всех, сейчас иду на встречу с клиентом обсуждать, какие бюджеты можем тратить там и как скорректируем контент-план.

Есть гипотеза, что в нынешней ситуации вся реклама будет работать плохо и интеграции с блогерами тоже, потому что раньше это всегда подавалось как развлекательный контент. Сейчас я вижу, что это неуместно. Со всеми клиентами решили временно приостановить интеграции и рекламу, до середины марта минимум.

Выбрал для себя стратегию обучаться, делать новое, осваивать навыки, не связанные с смм и интернет-маркетингом, решил еще раз пересмотреть курсы по кулинарии.

Что мы точно решили: в рекламе сейчас можно убрать манипулятивность и призывы, добавить эмпатии и заботы. Минитренд — успокаивающий контент, без манипуляций и сильных эмоций. Будем постить инструкции, информацию о мерах поддержки, гайдлайны и поддерживающие посты с коннотацией “Мы с вами, работаем в прежнем режиме”.

Еще что понял: какое-то время меня ждет затишье в работе — выбрал для себя стратегию обучаться, делать новое, осваивать навыки, не связанные с смм и интернет-маркетингом, решил еще раз пересмотреть курсы по кулинарии.

Максим Рыбаков, проект-директор Студии Чижова

Прямо сейчас мы реализуем антикризисный план по переводу бизнеса текущих проектов из ФБ и ИГ во Вконтакте и ТГ. За последнюю неделю число активных пользователей ВК увеличилось на 200-300к, поэтому сейчас лучшее время для того, чтобы туда заходить.

Тем не менее, Инстаграм также остается активной площадкой, которая даже без рекламы будет приносить продажи бизнесу за счет органики и рекламы у блогеров. Во всяком случае на момент 5.03, поэтому от Инсты пока отказываться никто не собирается, просто прорабатываем план б и надеемся на светлое будущее.

Анна Сары, создательница обувного бренда и Инстаграм-магазина Buruberu

Коммуникация с клиентами моего магазина шла в основном через Инстаграм. Там мы анонсировали новые коллекции, размещали наши бомбические фотосессии, записывали на примерку в шоурум. Как только пошли слухи о том, что Инстаграм в России будет работать иначе, а может и вовсе будет заблокирован, мы оперативно создали канал в Телеграме, и начали активно просить аудиторию подписаться. Прямо сейчас я развиваю телегу, смс-рассылки по базе клиентов о поступлении новой коллекции. Позавчера зарегистрировалась в Тик-ток и начала заполнять ленту, а вчера его руководство приостановило новые публикации.

Новые реалии на моих клиентов никак не влияют, они хорошо реагируют, поддерживают, все понимают. В телегу много кто пришёл и подписался, мне там даже больше нравится сейчас, формат подачи можно вводить более интересный.

Но у меня затык в другом: по линии моей стратегии, я вот-вот должна была заходить в Москву с брендом (должна была в конце февраля, но товар из-за ситуации задерживают на границах) и планировала вливать большие средства на таргет в Инстаграм чтобы привлекать новых клиентов. Также у были меня договорённости с несколькими московскими блогерами на рекламу, но сейчас все это ушло в режим ожидания.

Касательно бизнеса вообще не переживаю, знаю, что всегда что-то выдумаю и выкручусь. Планов никаких не строю, действую по ситуации.

ПОДЫТОЖИМ

Вконтакте может стать прекрасной заменой Инстаграм. В этой соцсети есть широкий функционал для рекламы и коммуникаций, можно выкладывать контент разных форматов (фото, видео,истории и короткие видео а-ля reels). Помимо этого уже видна миграция из Инстаграм во Вконтакте – число активных пользователей активно растет и сейчас самое лучшее время заходить в эту соцсеть.

В сторисах в Инстаграме блогеры публикуют ссылки на свои страницы в других социальных сетях. И если в начале недели лидировали ссылки на вновь созданные или уже существующие Телеграм-каналы, то к концу блогеры стали все увереннее зазывать в ВК и даже Одноклассники:

В Инстаграм не будет работать только реклама, что безусловно скажется на темпах продвижения через эту соцсеть. Но органика остается, блогеры остаются. Поэтому маловероятно, что от Инстаграм многие откажутся, скорее временно будут генерировать лиды во Вконтакте и надеяться на светлое будущее.

Кризисная ситуация всегда застает врасплох. К тому, что случилось, никто из нас не мог подготовиться, приходится действовать по ситуации. Кто-то прямо сейчас старается систематизировать информацию и выстроить стратегию, кто-то просто отвечает на вызовы, кто-то принимает радикальные решения. Верного ответа, как обычно пишут под одним стикером в Инстаграм, нет. Есть вводные данные, которые мы используем, чтобы оставаться на плаву. Посмотрим, что из этого выйдет.

Определение вирусного маркетинга

Что такое вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг направлен на распространение информации о продукте или услуге от человека к человеку из уст в уста или через Интернет или по электронной почте. Цель вирусного маркетинга — вдохновить людей поделиться маркетинговым сообщением с друзьями, семьей и другими людьми, чтобы вызвать экспоненциальный рост числа его получателей.

Ключевые выводы

Вирусный маркетинг — это метод продаж, который включает органическую или устную информацию о продукте или услуге, распространяемую с постоянно растущей скоростью.
Интернет и появление социальных сетей значительно увеличили количество вирусных сообщений в виде мемов, акций, лайков и пересылок.
Некоторые маркетинговые кампании пытаются вызвать виральность, однако часто остается загадкой, что именно становится вирусным.
Как только что-то становится вирусным, это простой и дешевый способ завоевать популярность сообщения.
Вирусный маркетинг может увеличить охват компании и, в конечном счете, ее клиентскую базу.

Понимание вирусного маркетинга

В случае вирусного маркетинга «вирусный» относится к тому, что быстро и широко распространяется среди аудитории. Вирусный маркетинг — это преднамеренное предприятие, хотя распространение сообщения происходит органично. Таким образом, социальные сети обеспечивают идеальную экосистему для вирусного маркетинга, хотя его корни уходят в традиционный маркетинг из уст в уста.

Хотя эта практика была гораздо более широко использована в начале-середине 2000-х годов, поскольку новые интернет-компании создавались в огромных количествах, она по-прежнему распространена среди интернет-компаний, работающих по принципу «бизнес-потребитель» (B-to-C). Широкое распространение социальных сетей, включая YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat и Facebook, сделало возможными современные усилия по вирусному маркетингу и повысило их эффективность.

Примеры вирусного маркетинга

Часто используемым примером раннего вирусного маркетинга является Hotmail, бесплатная веб-служба электронной почты, запущенная в 1996 году, которая включала в исходящие сообщения своих пользователей встроенную рекламу и прямую ссылку, приглашающую получателей зарегистрировать учетную запись. Эта практика привела к самому быстрому росту среди пользовательских медиа-компаний в то время.

Другой пример, который иллюстрирует, насколько разнообразным может быть вирусный маркетинг, — это вызов ALS Ice Bucket Challenge. Вызов ледяного ведра существовал до того, как Ассоциация БАС использовала его для повышения осведомленности и сбора пожертвований. Однако массовое распространение в социальных сетях видеороликов о БАС Ice Bucket произвело всемирную сенсацию, которая значительно повысила осведомленность о БАС.

115 миллионов долларов

Сумма пожертвований, собранных в рамках конкурса ALS Ice Bucket Challenge.

Характеристики вирусного маркетинга

Все примеры вирусного маркетинга — преднамеренные или случайные — имеют три общих черты: сообщение, мессенджер и среда. Каждая часть должна быть использована для создания успешной вирусной маркетинговой кампании. Вирусные маркетинговые кампании могут быть созданы бизнесом любого размера и могут быть самостоятельными или быть частью более крупной традиционной кампании.

В этих кампаниях может использоваться несколько инструментов (например, видео, игры, изображения, электронная почта, обмен текстовыми сообщениями и бесплатные продукты), чтобы воздействовать на эмоции пользователей или зрителей, повышать осведомленность о достойном деле и облегчать потребление и распространение. Вирусный маркетинг часто опирается на помощь влиятельного лица, у которого есть большая сеть последователей.

С помощью социальных сетей в качестве «множителя силы» вирусный маркетинг работает быстрее, чем традиционные маркетинговые кампании, а также дешевле. Поскольку он может получить такой большой трафик за короткое время, он также может привлечь внимание средств массовой информации. Социальные сети также могут привести к тому, что усилия вирусного маркетинга не сработают, поскольку сообщения будут изменены, неправильно истолкованы, расценены как спам или призывать к промаху. Успех вирусного маркетинга также трудно измерить.

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг позволяет компаниям лучше продавать свою продукцию, охватывая потребителей, которые обычно не были бы нацелены на его традиционные маркетинговые кампании. Этот расширенный охват позволяет компании выходить на новые рынки и потенциально расширять свою клиентскую базу.

При творческом подходе компании могут вызвать вирусную реакцию. Например, Burger King вызвал ажиотаж, когда опубликовал фотографии своего месячного заплесневелого Whopper в ответ на заявление McDonald’s о том, что их гамбургеры не разлагаются. Burger King утверждает, что использует только свежие ингредиенты и не содержит консервантов, что должно обеспечить лучший и более здоровый результат для его клиентов. Его непривлекательный вид гамбургер был видимым доказательством этого заявления.

Затраты на вирусный маркетинг составляют небольшую часть традиционных рекламных кампаний. А реклама по существу бесплатна, когда потребители заразительно делятся своим положительным опытом использования продуктов и услуг компании с другими.

Поскольку Интернет позволяет легко и быстро обмениваться контентом, вирусный маркетинг также может вызвать экспоненциальный и быстрый рост. Однако важно отметить, что скорость и легкость обмена контентом во многом зависит от того, использует ли компания правильные инструменты, которые делают это возможным.

Иногда вирусный маркетинг вызывает реакцию, противоречащую тому, что было задумано. Потребители, как правило, чаще делятся негативными новостями, чем позитивными, и исследования показывают, что люди сильнее эмоционально реагируют на негативные новости. Негативные слухи могут нанести ущерб бизнесу, и иногда от них трудно избавиться.

Эффекты вирусного маркетинга трудно измерить, так как трудно определить, были ли результатом этого лиды или продажи. И среди предприятий нет единого мнения о том, как измерить его успех.

Если клиенты считают, что вирусная кампания поставит под угрозу их конфиденциальность и безопасность, они, скорее всего, не будут делиться информацией. В результате маркетинговая миссия компании проваливается, а ее репутация может быть запятнана. Предыдущие неудачные попытки могут отрицательно сказаться на будущих кампаниях вирусного маркетинга.

Часто задаваемые вопросы о вирусном маркетинге

Как сделать мой бренд вирусным?

Вот советы, которые помогут вам сделать ваш бренд вирусным. Будьте внимательны к эмоциям, поскольку они являются движущей силой вирусного маркетинга. Найдите позицию и придерживайтесь ее, а не занимайте нейтральную позицию. Будьте изобретательны и не делайте традиционных объявлений. Умейте рассказывать истории, стремясь вызвать эмоциональный отклик у подписчика. Не останавливайтесь на одной кампании; продолжайте вовлекать аудиторию. Наконец, убедитесь, что вы создали кампанию, которой можно легко и быстро поделиться и где люди могут оставлять отзывы или задавать вопросы.

Как вы зарабатываете деньги, если ваше видео становится вирусным?

Чтобы заработать на вирусном видео, вы должны монетизировать его, как правило, требуя от подписчиков платы за просмотр или позволяя компаниям рекламировать вашу аудиторию в обмен на плату. Компании либо платят создателю за упоминание их продуктов или услуг, либо размещают созданную компанией рекламу до, во время или после своих видео.

Есть и другие способы заработать на вирусном видео, кроме упомянутых. Например, создатели могут лицензировать свои видео, позволяя третьим лицам использовать их контент.

Почему прозрачность так важна в вирусном маркетинге?

Быть прозрачным означает быть честным и открытым в отношении действий и мотивов. Прозрачность в вирусном маркетинге важна, поскольку потребители более критично относятся к традиционным маркетинговым кампаниям и чаще, чем раньше, привлекают компании к ответственности за свои действия. Примерно 94% потребителей, вероятно, будут лояльны к компаниям, которые прозрачны в маркетинге.

Что означает «посев» в отношении кампании вирусного маркетинга?

Заполнение — это маркетинговая техника, при которой компании целенаправленно распространяют вирусную информацию или контент для выбора пользователей, которые, по их мнению, будут эффективно участвовать в кампании. Чаще всего влиятельных лиц в социальных сетях выбирают в качестве исходных материалов для распространения информации и получения отзывов о продукте.

Что нужно сделать, чтобы начать кампанию вирусного маркетинга?

Во-первых, определите цель распространения вируса. Вы стремитесь улучшить имидж своего бренда или повысить узнаваемость? Затем узнайте больше о своей аудитории. Отчеты в социальных сетях — хороший источник информации о том, что предпочитает ваша целевая аудитория. Контент, который вы хотите сделать вирусным, должен быть настроен таким образом, чтобы им можно было легко и быстро поделиться. В противном случае кампания, скорее всего, потерпит неудачу в самом начале. Убедитесь, что контент, которым вы хотите поделиться, органичен и актуален. Наконец, используйте тренды и хэштеги для продвижения контента, поскольку они привлекут внимание ваших подписчиков.

Что такое хорошие инструменты для кампаний вирусного маркетинга?

Есть много инструментов, которые компании могут использовать в своих кампаниях вирусного маркетинга. Компании могут создавать и спонсировать сообщества, которые можно использовать для продвижения своих продуктов или услуг. Создавайте и рекламируйте лотереи, конкурсы и вознаграждения, чтобы создать шумиху и привлечь большую аудиторию. Другие инструменты включают спонсорские сообщения и сообщения в чате.

Сколько стоит кампания вирусного маркетинга?

В целом кампания вирусного маркетинга может стоить от 100 000 до нескольких миллионов долларов.

Итог

Вирусный маркетинг — недорогой и эффективный метод повышения узнаваемости и продвижения бренда или продукта. Компании зависят от своей аудитории или целевых пользователей, чтобы делиться рекламными кампаниями и своим положительным опытом с другими. Успешные кампании могут помочь компании расти, выходить на новые рынки и увеличивать доходы. Компании должны выбирать правильные платформы для рекламы и форматирования своего контента, чтобы им можно было легко поделиться. Если все сделано плохо, это может привести к неблагоприятным результатам, которые могут подорвать прибыль и запятнать репутацию компании.

Что это такое, как оно используется и 4 основных метода

Что такое анализ данных?

Аналитика данных — это наука об анализе необработанных данных, чтобы делать выводы об этой информации. Многие методы и процессы анализа данных были автоматизированы в механические процессы и алгоритмы, которые работают с необработанными данными для потребления человеком.

Ключевые выводы

Аналитика данных — это наука об анализе необработанных данных, позволяющая делать выводы на основе этой информации.
Аналитика данных помогает бизнесу оптимизировать свою работу, работать более эффективно, максимизировать прибыль или принимать более стратегические решения.
Методы и процессы анализа данных были автоматизированы в механические процессы и алгоритмы, которые работают с необработанными данными для потребления человеком.
Различные подходы к анализу данных включают рассмотрение того, что произошло (описательная аналитика), почему что-то произошло (диагностическая аналитика), что должно произойти (предиктивная аналитика) или что следует делать дальше (предписывающая аналитика).
Аналитика данных опирается на различные программные инструменты, начиная от электронных таблиц, инструментов визуализации данных и создания отчетов, программ интеллектуального анализа данных или языков с открытым исходным кодом для максимально эффективной обработки данных.

Понимание анализа данных

Аналитика данных — это широкий термин, который охватывает множество различных типов анализа данных. Любой тип информации может быть подвергнут методам анализа данных, чтобы получить представление, которое можно использовать для улучшения ситуации. Методы анализа данных могут выявить тенденции и показатели, которые в противном случае были бы потеряны в массе информации. Затем эту информацию можно использовать для оптимизации процессов с целью повышения общей эффективности бизнеса или системы.

Например, производственные компании часто регистрируют время работы, время простоя и очередь работ для различных машин, а затем анализируют данные, чтобы лучше планировать рабочие нагрузки, чтобы машины работали ближе к пиковой мощности.

Аналитика данных может сделать гораздо больше, чем просто указать на узкие места в производстве. Игровые компании используют аналитику данных, чтобы устанавливать графики вознаграждений для игроков, которые поддерживают активность большинства игроков в игре. Контент-компании используют одни и те же аналитические данные, чтобы вы нажимали, смотрели или реорганизовывали контент, чтобы получить еще один просмотр или еще один клик.

Аналитика данных важна, потому что она помогает компаниям оптимизировать свою работу. Внедрение этого в бизнес-модель означает, что компании могут помочь сократить расходы, определяя более эффективные способы ведения бизнеса и сохраняя большие объемы данных. Компания также может использовать аналитику данных для принятия более эффективных бизнес-решений и помощи в анализе тенденций и степени удовлетворенности клиентов, что может привести к созданию новых и более качественных продуктов и услуг.

SQL

Некоторые из первых дней современной аналитики данных связаны с SQL. Создан в 1979, этот язык вычислений позволяет выполнять запросы к реляционным базам данных и более легко анализировать результирующие наборы данных. SQL по-прежнему широко используется сегодня.

Этапы анализа данных

Процесс, связанный с анализом данных, включает несколько различных этапов:

Первым шагом является определение требований к данным или способа группировки данных. Данные могут быть разделены по возрасту, демографии, доходу или полу. Значения данных могут быть числовыми или могут быть разделены по категориям.
Вторым шагом в анализе данных является процесс их сбора. Это можно сделать с помощью различных источников, таких как компьютеры, онлайн-источники, камеры, источники окружающей среды или персонал.
После того, как данные собраны, их необходимо систематизировать, чтобы их можно было проанализировать. Это может происходить в электронной таблице или другой форме программного обеспечения, которое может принимать статистические данные.
Затем данные очищаются перед анализом. Это означает, что он очищается и проверяется, чтобы убедиться в отсутствии дублирования или ошибок и в том, что он не является неполным. Этот шаг помогает исправить любые ошибки, прежде чем они перейдут к аналитику данных для анализа.

Типы анализа данных

Аналитика данных подразделяется на четыре основных типа.

Описательная аналитика: Описывает, что произошло за определенный период времени. Количество просмотров увеличилось? Продажи в этом месяце выше, чем в прошлом?
Диагностическая аналитика: Больше внимания уделяется тому, почему что-то произошло. Это включает в себя более разнообразные входные данные и немного гипотез. Повлияла ли погода на продажи пива? Повлияла ли последняя маркетинговая кампания на продажи?
Предиктивная аналитика: Это переходит к тому, что, вероятно, произойдет в ближайшее время. Что случилось с продажами в прошлый раз, когда у нас было жаркое лето? Сколько моделей погоды предсказывают жаркое лето в этом году?
Предписывающая аналитика: Предлагает план действий. Если вероятность жаркого лета измеряется как среднее значение этих пяти моделей погоды выше 58%, мы должны добавить вечернюю смену на пивоварню и арендовать дополнительный резервуар для увеличения производительности.

Аналитика данных лежит в основе многих систем контроля качества в финансовом мире, включая популярную программу «Шесть сигм». Если вы не измеряете что-то должным образом — будь то ваш вес или количество брака на миллион на производственной линии — оптимизировать это практически невозможно.

Некоторые из секторов, которые приняли использование анализа данных, включают индустрию путешествий и гостеприимства, где обороты могут быть быстрыми. Эта отрасль может собирать данные о клиентах и выяснять, в чем заключаются проблемы, если они есть, и как их исправить.

Здравоохранение сочетает в себе использование больших объемов структурированных и неструктурированных данных и использует аналитику данных для быстрого принятия решений. Точно так же индустрия розничной торговли использует большие объемы данных для удовлетворения постоянно меняющихся потребностей покупателей. Информация, которую розничные продавцы собирают и анализируют, может помочь им определить тенденции, рекомендовать продукты и увеличить прибыль.

По состоянию на декабрь 2021 года средняя сумма для аналитика данных в США составляла чуть более 93 000 долларов.

Методы анализа данных

Существует несколько различных аналитических методов и приемов, которые аналитики данных могут использовать для обработки данных и извлечения информации. Некоторые из самых популярных методов перечислены ниже.

Регрессионный анализ предполагает анализ взаимосвязи между зависимыми переменными, чтобы определить, как изменение одной может повлиять на изменение другой.
Факторный анализ подразумевает взятие большого набора данных и его сжатие до меньшего набора данных. Цель этого маневра — попытаться обнаружить скрытые тенденции, которые в противном случае было бы труднее увидеть.
Когортный анализ — это процесс разбиения набора данных на группы схожих данных, часто разбиваемых по демографическим характеристикам клиентов. Это позволяет аналитикам данных и другим пользователям аналитики данных глубже погрузиться в числа, относящиеся к определенному подмножеству данных.
Моделирование методом Монте-Карло моделирует вероятность различных исходов. Эти модели, которые часто используются для снижения рисков и предотвращения убытков, включают несколько значений и переменных и часто имеют более широкие возможности прогнозирования, чем другие подходы к анализу данных.
Анализ временных рядов отслеживает данные во времени и закрепляет взаимосвязь между значением точки данных и возникновением точки данных. Этот метод анализа данных обычно используется для выявления циклических тенденций или составления финансовых прогнозов.

Средства анализа данных

В дополнение к широкому спектру математических и статистических подходов к обработке чисел, аналитика данных быстро развивала свои технологические возможности. Сегодня у аналитиков данных есть широкий спектр программных инструментов, которые помогают собирать данные, хранить информацию, обрабатывать данные и сообщать о результатах.

Аналитика данных всегда была слабо связана с электронными таблицами и Microsoft Excel. Теперь аналитики данных также часто взаимодействуют с необработанными языками программирования для преобразования баз данных и управления ими. Часто используются языки с открытым исходным кодом, такие как Python. Более специфические инструменты для анализа данных, такие как R, можно использовать для статистического анализа или графического моделирования.

Аналитики данных также могут помочь при составлении отчетов или передаче результатов. И Tableau, и Power BI — это инструменты визуализации и анализа данных для сбора информации, выполнения анализа данных и распространения результатов через информационные панели и отчеты.

Появляются и другие инструменты, помогающие аналитикам данных. SAS — это аналитическая платформа, которая может помочь в интеллектуальном анализе данных, а Apache Spark — это платформа с открытым исходным кодом, полезная для обработки больших наборов данных. Аналитики данных теперь имеют широкий спектр технологических возможностей для дальнейшего повышения ценности, которую они приносят своей компании.

Почему важна аналитика данных?

Аналитика данных важна, поскольку помогает компаниям оптимизировать свою работу. Внедрение этого в бизнес-модель означает, что компании могут помочь сократить расходы, определяя более эффективные способы ведения бизнеса. Компания также может использовать аналитику данных для принятия более эффективных бизнес-решений и помощи в анализе тенденций и степени удовлетворенности клиентов, что может привести к созданию новых и более качественных продуктов и услуг.

Какие существуют 4 типа анализа данных?

Аналитика данных подразделяется на четыре основных типа. Описательная аналитика описывает то, что произошло за определенный период. Диагностическая аналитика больше фокусируется на том, почему что-то произошло. Предиктивная аналитика движется к тому, что, вероятно, произойдет в ближайшем будущем. Наконец, предписывающая аналитика предлагает курс действий.

Кто использует аналитику данных?

Аналитика данных была принята в нескольких секторах, таких как индустрия путешествий и гостеприимства, где обороты могут быть быстрыми. Эта отрасль может собирать данные о клиентах и выяснять, в чем заключаются проблемы, если они есть, и как их исправить. Здравоохранение — еще один сектор, который сочетает в себе использование больших объемов структурированных и неструктурированных данных, а аналитика данных может помочь в принятии быстрых решений. Точно так же индустрия розничной торговли использует большие объемы данных для удовлетворения постоянно меняющихся потребностей покупателей.

«В чём отличие понятий «интернет-маркетинг» и «SMM»?» — Яндекс Кью

Интернет-маркетинг, smm и блогинг.

Определение вирусного маркетинга

Что такое вирусный маркетинг?

Ключевые выводы

Понимание вирусного маркетинга

Примеры вирусного маркетинга

115 миллионов долларов

Характеристики вирусного маркетинга

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Часто задаваемые вопросы о вирусном маркетинге

Как сделать мой бренд вирусным?

Как вы зарабатываете деньги, если ваше видео становится вирусным?

Почему прозрачность так важна в вирусном маркетинге?

Что означает «посев» в отношении кампании вирусного маркетинга?

Что нужно сделать, чтобы начать кампанию вирусного маркетинга?

Что такое хорошие инструменты для кампаний вирусного маркетинга?

Сколько стоит кампания вирусного маркетинга?

Итог

Что это такое, как оно используется и 4 основных метода

Что такое анализ данных?

Ключевые выводы

Понимание анализа данных

SQL

Этапы анализа данных

Типы анализа данных

Методы анализа данных

Средства анализа данных

Почему важна аналитика данных?

Какие существуют 4 типа анализа данных?

Кто использует аналитику данных?

Добавить комментарий Отменить ответ