как и при помощи чего я учился работать с текстами — Сервисы на vc.ru
Из тележурналиста в копирайтеры, или какие инструменты помогли мне освоить новую профессию.
Дмитрий Панченко
На 3 курсе вуза осуществилась моя давняя мечта — я стал работать журналистом новостей. Там меня начали учить «красному словцу» — когда происходящее вокруг нужно описать кратко, просто, но понятно. Профессия эта, по большей части, устная: берешь интервью, рассказываешь о чем-то на камеру. Честно говоря, во время написания сценария к сюжету часто забывал, например, о пунктуации. Никто же не видит, что ты пишешь. Важно, что ты говоришь за кадром.
Спустя некоторое время, из-за финансовых трудностей решил совмещать основную работу с копирайтингом. И вот тут понял, что не так-то просто составить грамотный продающий текст, да еще и без ошибок. Пришлось учиться. И если бы не инструменты, о которых я расскажу ниже, было бы сложнее.
«Главред»
«Главред» — это сервис для улучшения текста, который помогает находить в тексте мусор, штампы и клише, канцелярит и другие вредные вещи.
Тext.ru
Два главных требований заказчика текстов — количество символов без пробелов и оригинальность. Когда я писал дебютную статью на заказ, и нужно было проверить два этих критерия, сервис первым вышел в поисковике. Другие я тоже попробовал, например Advego, но все равно вернулся к первому варианту, ибо весь необходимый функционал там был. Даже орфографию можно проверить. Да и интерфейс более дружелюбный.
Часть копирайтинга — грамотный рерайтинг. Иногда бывает так, что писать статью с нуля и тянуть ее из головы не обязательно. Конечно, когда это устраивает заказчика. Можно видоизменить уже написанный когда-то материал, не повторяясь, но и не теряя при этом смысл. С text.
Синонимайзер
В один момент словарный запас может иссякнуть (на себе испытывал). Ненадолго, но случается. Особенно когда на одну и ту же тему написал уже десяток текстов. Сидел недавно, минут 5 ломал голову, чем заменить глагол «помогать». Окей, гугл, синонимы. Вводишь слово в пустое поле, и вуаля, подобрано еще несколько похожих вариантов.
CrocoTime
Система учета рабочего времени реально помогла мне писать больше статей. До этого я не заморачивался над тем, сколько времени у меня уходит на статью и клиента, а тут увидел статистику и был в шоке. Каждый текст стоит примерно одинаково, но на один я трачу час, на второй могу убить 3 часа, в итоге зарабатываю в три раза меньше. Функционал системы указал на лишние пробелы во времени. Потестив систему, понял, что часто отвлекаюсь, а в соцсетях мог бы сидеть и поменьше. Хороший помощник для самоконтроля.
Trello
Замечено за собой: достаточно один раз навести порядок в своих рабочих задачках, и это войдет в привычку.
Согласитесь, трудно найти, например, один носок, если вещи в шкафу свалены кучей. А если это еще и утро… Так вот, этот сервис — как если бы гардероб был отсортирован рубашка к рубашке, белое с белым, черное с черным, а носочки всегда парой.
В Trello все четко и понятно. Вместо полок гардероба здесь — виртуальная доска, списки, карточки. Ставишь цель, видишь ее, выполняешь, если нужно, расставляешь приоритеты. Разноцветными маркерами делаешь пометки, в зависимости от типа задач. Инструмент научил меня соблюдению дедлайнов.
Это лишь малая часть полезных сервисов, потому что я сам только учусь. В следующей статье их точно будет больше. Продолжаем работать.
20 363 просмотров
Интернет копирайтинг: миф или реальность?
Если вам нравится писать статьи на разнообразные темы, то копирайтинг — это работа для вас. Работа копирайтера заключается в том, что необходимо ясно и грамотно излагать свои мысли, работая с различными видами информации и, при этом, зарабатывать деньги.
Если вы хотите стать профессионалом, то необходимо приложить большое количество усилий, забывая порой про отдых, и обо всём остальном.
Многие люди, когда узнают, кто такой копирайтер, и что представляет собой копирайтинг, загораются желанием узнать больше и освоить специальность, но заблуждаются, так как многие статьи о преимуществах работы копирайтером являются заблуждением.
За последние годы вокруг копирайтинга возникло множество несвязанных с реальным положением мифов. В итоге, копирайтингом заинтересовались те, которые в свою силу не готовы к подобной работе.
Мотивацией явилось нежелание трудиться, но при этом получать хорошие суммы от заказов. В результате чего возникли проблемы, как у заказчиков, так и у исполнителей.
Давайте разберём мифы о копирайтинге, для того, чтобы молодые фрилансеры были готовы к тяжёлым трудовым будням и не тратили бессмысленное проведение времени на бессмысленные попытки зарабатывания денег, при этом ничего не делая.
Первый миф – работа по свободному графику
Во всех статьях мы читаем, что фрилансер планирует график работы сам для себя и в любой из дней может взять выходной.
Да, по сути это так, но прямо заявлять о времени работы копирайтера является ошибочным. Есть такие ситуации, что нам просто необходимо свободное время. Например, посещение врача-терапевта или ещё какие-либо проблемы. Но все чаще происходит компенсирование затраченного времени работой в ночное время.
Если вы серьёзный фрилансер, то у вас будут постоянно заказы, которые будут обеспечивать вам постоянный доход.
Копирайтер должен быть готов приняться за любую работу, потеря серьёзного заказчика весьма нежелательна, а для того, чтобы этого не произошло, приходиться забывать об отдыхе и многом другом. В некоторых случаях приходится жертвовать выходными, ведь упускать возможность поработать над доходом не каждый упустит.
Второй миф – мы не платим налоги
Фрилансер работает без заключения договора, поэтому налоги, как правило, не платит. Это заявление является ошибочным — те копирайтеры, которые получают небольшую сумму денег в месяц, не платят налоги, а те, кто получает большие суммы – платят.
В этом случает просто необходима регистрация в качестве индивидуального предпринимателя, так как полученная прибыль с заказов будет проходить многие инстанции. А для вывода денег обязательным условием является наличие электронного кошелька, он позволяет хранить заработанные сбережения.
Третий миф — вы творческая личность
Многие желающие освоить специальность копирайтера думают, что создание текстов, статей является творческим направлением. Но на самом деле, это выглядит всё не так. Чаще всего приходится работать с техническими тестами, содержание которых понять иногда очень сложно. Писать статьи о продвижении сайта или кратком обзоре видеорегистратора очень сложно, применяя литературные жесты и слова.
Подведём итог, копирайтинг – по сути это рутинная работа, которая требует больших затрат времени и сил, для того, чтобы заработать минимальную сумму, которая тебе необходима.
С творчеством она имеет очень мало схожести, хотя при создании статей на различные темы, такие, как философия, психология, и возможно использование литературных сленгов, тезисов.
Если следующие 5 минут вы можете в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Лучшие идеи домашнего бизнеса для заработка в интернете
[ninja-inline id=3280]
Понравилось? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже
Что такое веб-копирайтинг?
Что такое веб-копирайтинг?
Веб-копирайтинг, также называемый «письмом для Интернета», представляет собой процесс написания онлайн-контента, рекламных текстов, постов в социальных сетях и других маркетинговых материалов. Хорошо продуманный копирайтинг может заинтересовать читателей и часто побуждает их к каким-либо действиям, например к совершению покупки или отправке формы.
Почему важен веб-копирайтинг?
Писать для интернета совершенно другое , чем писать в автономном режиме.
На это есть две основные причины:
Во-первых, люди просматривают онлайн-контент на МНОЖЕСТВЕ различных устройств.
Например:
Когда вы пишете рекламу для газеты, эта реклама будет выглядеть на 100% одинаково для любого, кто ее прочитает.
Но это не относится к онлайн-письму. При веб-письме ваша копия должна работать на настольных компьютерах, смартфонах, планшетах, смарт-телевизорах… и любых других устройствах, которые люди используют для чтения ваших материалов.
Во-вторых, «затраты на переключение» онлайн очень низкие: ваши читатели находятся всего в одном клике от Facebook, YouTube или чьего-либо блога.
Это означает, что ваша копия должна быть безумно хороша.
А секрет, как привлечь чье-то внимание? Сильный веб-копирайтинг.
Передовой опыт
Создавайте потрясающие заголовки
Ваш заголовок — это первое впечатление, которое произведет ваш контент.
(Обычно, еще до того, как человек попадает на вашу веб-страницу.)
И когда он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО попадает на вашу страницу, ваш заголовок — это то, что заставляет человека решить, собираются ли они остаться… или покинуть ваш сайт, чтобы проверьте Инстаграм.
Как оказалось, сильный заголовок важен не только для привлечения читателей. Это также может привести к большему количеству репостов в социальных сетях.
На самом деле, большинство репостов статей в социальных сетях исходят от людей, которые даже не читали статью. Вместо этого большинство людей делятся контентом, основываясь только на заголовке.
При написании заголовков я рекомендую придерживаться 4 U:
- Демонстрировать, что содержание Полезно
- Создать Срочно
- Показать это Уникальный
- Сделайте это Ultra специально
Нелегко создать заголовок, в котором используются все четыре буквы U. Но в целом, чем больше вы сможете использовать, тем лучше.
Например, недавно я опубликовал статью под названием «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали о рейтинге органических кликов».
Давайте разберем это название на основе 4 U.
Полезно: «Что мы узнали об органическом рейтинге кликов» показывает, что люди могут ожидать изучения этого важного показателя (и способов его улучшения).
Срочность: Может быть некоторая срочность для людей, которые уже знают о важности органического рейтинга кликов. Но этот заголовок мало что делает для создания срочности. Что, как я упоминал ранее, нормально. Если в заголовке есть 2 или 3 буквы U, все в порядке.
Уникальный: С 5 миллионами результатов поиска в нашем наборе данных нет других исследований CTR такого масштаба. Что помогает выделиться нашему заголовку.
Ультра специфичный: Опять же, я говорю о «5 миллионах» результатов поиска, которые мы проанализировали. Вызов номера в заголовке — отличный способ вызвать интерес, сделав его конкретным. Вы можете указать, сколько веса кто-то потерял, точную сумму в долларах, которую вы сэкономили на страховке автомобиля, или сколько стран вы посетили.
До сих пор эта статья была очень удачной. И, по крайней мере, часть этого успеха связана с тем, что в этом заголовке есть 3 из 4 U, которые нужны каждому заголовку.
Использовать скользкие горки
Какова основная задача предложения?
Заставлю вас прочитать следующее.
И еще один после этого.
Это концепция «скользкой горки» в действии: людям трудно перестать читать. И это то, что многие копирайтеры используют в своей работе.
Как оказалось, короткие предложения и очень короткие абзацы имеют эффект скользкого скольжения.
Вот так:
Я рекомендую добавлять Slippery Slides в вашу копию всякий раз, когда вы можете.
Вот реальный пример Slippery Slide с одной из наших целевых страниц:
Применение правила трех
В числе 3 есть что-то волшебное. полный.
Достаточно сделать выкройку.
А вроде натуральный .
(На самом деле, посмотрите на последние три предложения.
Это было правилом трех в действии).
Как говорится в этой статье в Википедии, использование «Правила трех» может заставить вас «выглядеть знающим, но при этом простым и запоминающимся».
По-моему, неплохо!
Вы можете использовать Правило трех в любой части вашего контента:
- Три основных раздела в сообщении блога.
- Три основных понятия в эссе.
- Три примера на концепцию.
- Три отзыва на главной странице.
Например, когда я опубликовал этот пример SEO в своем блоге, я позаботился о том, чтобы свести процесс к 3 шагам.
Я легко мог пройти 5 или даже 7 шагов. Но я решил сосредоточиться на 3 самых важных шагах, которые необходимы людям для оптимизации своего контента для поисковых систем. Таким образом, мой пост мог бы следовать Правилу Трех.
Итак, когда вы обрисовываете в общих чертах часть контента, проверьте, есть ли у вас какие-либо пары или четверки чего-либо.
Если вы это сделаете, это может работать даже лучше втроем.
Используйте убийственную структуру
Хотите узнать один из лучших способов сделать ваш онлайн-контент удобным для просмотра?
Структурируйте это очень хорошо .
В мире психологии эвристика беглости говорит нам, что чем легче чему-то следовать и понимать, тем больше люди будут этому доверять.
Другими словами:
Если вы хотите, чтобы вашему контенту доверяли, вам нужно структурировать его таким образом, чтобы за ним было очень легко следить.
На практике это означает разделение вещей на отдельные части.
Итак, если ваш контент состоит из одной длинной точки…
…используйте подзаголовки, чтобы разбить текст на разделы, которые можно пролистать.
Вот еще несколько способов сделать структуру контента еще лучше.
- Онлайн-курсы, как правило, имеют сильную структуру содержания. На самом деле, во многих отношениях структура и есть курс. Так что зайдите на Udemy, введите свою тему и нажмите на курс с самым высоким рейтингом.
Затем прокрутите вниз до «Содержание курса», чтобы увидеть структуру курса. - Еще один отличный способ структурировать свой контент — использовать превью книг на Amazon. Просто найдите лучшие книги в своей области, щелкните изображение обложки книги, чтобы заглянуть внутрь и ознакомиться с содержанием. Затем посмотрите, как они структурировали содержание книги.
- BuzzSumo поможет вам структурировать контент. Иногда лучшие идеи приходят из-за пределов вашей ниши: ознакомьтесь с популярными статьями в разных нишах. Затем посмотрите, что вы можете узнать из того, как они структурированы.
- Завершите предложение призывом к действию. Независимо от того, какой тип контента вы пишете, вам нужно заканчивать каждый фрагмент контента призывом к действию.
Затем прокрутите вниз до «Содержание курса», чтобы увидеть структуру курса.Украсть у вашей аудитории
Исследование клиентов может быть полезно для разработки продуктов, маркетинга, анализа конкурентов… и копирайтинга веб-сайтов.
На самом деле, я использую исследования клиентов только для того, чтобы улучшить свой текст.
В частности, я использую его, чтобы говорить со своими клиентами на их родном языке в своем контент-маркетинге.
Это отлично подходит не только для исследования ключевых слов, но и для написания контента и продающих страниц, которые находят отклик у ваших посетителей.
Вот несколько способов найти слова и фразы, которые используют ваши целевые клиенты.
Узнать больше
Копирайтинг: Полное руководство: Как следует из названия, это полное руководство, как стать отличным копирайтером (с упором на написание текстов для веб-сайтов).
Письмо для Интернета: подробный обзор того, как писать для Интернета, от Usability.gov.
Что такое веб-копирайтинг? [+ Как писать для Интернета]
Веб-сайт действует как цифровая витрина. Он открыт круглосуточно, что означает, что он всегда общается с вашей целевой аудиторией через дизайн и контент своего веб-сайта. Поскольку это такой важный инструмент, который всегда работает от вашего имени, вы должны быть вдвойне уверены, что ваше письмо передает правильное сообщение.
Если вы до сих пор пренебрегали веб-копирайтингом, вот как вы можете это изменить. В этой статье мы обсудим самые важные советы по написанию. От того, как писать заголовки до создания призывов к действию, вот основные элементы и способы их включения в текст.
Что такое веб-копирайтинг?:
- Веб-копирайтинг в двух словах
- 14 советов по веб-копирайтингу
- Что насчет SEO?
- Часто задаваемые вопросы
Веб-копирайтинг в двух словах
Короче говоря, веб-копирайтинг относится к написанию онлайн-контента, такого как рекламные материалы для Интернета. По сути, это любой текст, размещенный в Интернете для продвижения идей, услуг или продуктов.
Вот некоторые типы контента, которые могут создавать веб-копирайтеры:
- Пресс-релизы
- Инфографика
- Официальные документы
- Тематические исследования
- О нас страницы
- Сервисные страницы
- Страницы часто задаваемых вопросов
- Посты в социальных сетях
- Информационные бюллетени по электронной почте
- Описание продуктов
- Целевые страницы
Это полностью отличается от процесса написания контента для бумажных источников.
Одно из основных отличий заключается в том, что на формат будет влиять тип используемого устройства. Когда вы пишете для Интернета, ваши изображения и текст должны быть отформатированы для различных устройств, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны.
Это также сложнее, чем писать для офлайн-источника. Читателям гораздо проще покинуть веб-сайт и найти другой источник, чем, например, купить другой журнал. Для авторов веб-контента это означает, что их текст должен быть настолько хорошо написан, чтобы удерживать внимание целевой аудитории до последнего слова.
Кроме того, необходимо учитывать роль SEO. В конце концов, веб-копирайтинг предназначен не только для читателей, но и для поисковых систем. Требуются специальные навыки, чтобы написать текст, который понравится вашей целевой аудитории, но при этом будет легко сканироваться и индексироваться поисковыми системами. Для этого вам нужно знать, какие ключевые фразы включать и как включать их таким образом, чтобы ваши читатели чувствовали себя естественными.
14 Советы по копирайтингу в Интернете 1. Всегда начинайте с цели копирования
Слишком часто писатели просто кладут ручку в блокнот и начинают писать. Не заблуждайтесь, это здорово, что они хотят начать (и, вероятно, лучше, чем смотреть на пустой экран или страницу, не зная, что написать), но это происходит за счет того, что вы действительно знаете, о чем вам нужно писать и почему. вам нужно написать об этом. Это не только означает, что вы застрянете позже, но и отразится на конечном результате.
Если вам трудно понять, что это за цель, спросите себя, что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после прочтения текста.
Кроме того, имейте в виду, что цели контента веб-сайта и других типов онлайн-контента, таких как сообщения в блогах, совершенно разные. Когда вы пишете сообщение в блоге, одна из ваших главных целей — заставить людей поделиться им в нескольких социальных сетях. С другой стороны, содержание веб-сайта больше заботится о повышении рейтинга в поиске Google и предоставлении всей ключевой информации о бизнесе.
2. Сделайте заголовок привлекательным
Когда вы пишете для Интернета, ваша целевая аудитория уже будет основывать свое первое впечатление о вашем содержании на заголовке. Во многих случаях это суждение выносится даже без фактического посещения веб-сайта или прочтения единого предложения.
Привлекательный заголовок также может помочь побудить больше людей поделиться вашим контентом в социальных сетях. Люди нередко используют это как окончательный критерий для принятия решения о том, стоит ли делиться статьей или постом.
Лучшие заголовки подчеркивают полезность контента и очень конкретны (включая число может быть большим). Кроме того, если вы можете, найдите способ показать, чем ваш контент будет лучше, чем другие ресурсы, уже доступные по этой теме. Другими словами, что делает его уникальным?
3. Начните с основного сообщения
Если вы пишете копию веб-сайта, каждая страница будет иметь основную мысль.
Например, если вы создаете контент для разных страниц услуг, каждый раз вы будете сосредотачиваться на ценности этой конкретной услуги. Поскольку у вас есть всего пара секунд, чтобы привлечь внимание посетителей, лучше сразу начать с этого ценностного предложения.
Кроме того, имейте в виду, что большинство читателей просто просматривают контент, который они просматривают через Интернет. Итак, планируйте свое письмо вокруг этого.
По этой причине, когда вы пишете для Интернета, вы будете использовать намного больше заголовков и подзаголовков. Это не только помогает читателям получить быстрый обзор того, о чем страница, но также может привести их прямо к интересующему их разделу. И, чтобы получить максимальную отдачу от ваших заголовков, обязательно спланируйте их. вокруг ключевых слов и важных тем.
4. Сокращайте предложения и абзацы
Короткие предложения и абзацы не только легче читать, но и более эффективно удерживают читателей на странице.
Каждое слово должно служить цели. Должна быть причина, по которой вы должны включить его. Он должен быть актуальным и предлагать ценность. Если нет, нажмите удалить.
В конце концов, если люди перестанут читать ваше сообщение на полпути, какая от этого польза? Итак, вы хотите сделать все, что в ваших силах, чтобы заставить их прочитать следующее предложение. Другими словами, каждая строчка должна привлекать их больше.
В терминах копирайтинга это называется созданием скользкой горки. Этот термин использует Джо Шугарман, один из лучших копирайтеров и автор Справочника по копирайтингу Adweek . Короче говоря, ваш текст должен быть настолько убедительным, чтобы ваши читатели были втянуты в него и легко пролистывали его, пока не дошли до последнего предложения.
5. Сохраняйте ясность
Конечно, важно, чтобы вы привлекали своих читателей привлекательным текстом, но это не должно происходить за счет ясности. Вашим читателям должно быть ясно, почему им нужно то, что вы продаете, но при этом они не должны выглядеть слишком продажными.
Каковы потребности ваших клиентов и как ваш продукт может удовлетворить эти потребности? Это то, на что хороший веб-копирайтер всегда должен пытаться ответить в первую очередь.
6. Диалог работает лучше всего
При написании для Интернета лучше сохранять непринужденность. Представьте, что вы пишете другу. Если он слишком формален и полон технических терминов, вернитесь и измените тон на более простой.
У вас есть несколько ключевых моментов, которые вы хотите сообщить, верно? Как бы вы поделились ими с другом?
Что касается тона, важно также, чтобы вы писали на том языке, который использует ваша аудитория. Таким образом, в зависимости от вашей отрасли, вам, возможно, придется писать более официально. Тем не менее, в целом, он должен оставаться привлекательным и простым для понимания.
7. Не игнорируйте возможные возражения
Хотя это может показаться нелогичным, на самом деле это может сработать в ваших интересах, если вы упомянете возможные возражения, которые могут возникнуть у вашей целевой аудитории.
Не придавайте этому большого значения — просто упомяните потенциально распространенное возражение и объясните, почему продукт или услуга, о которых вы пишете, лучше. Это показывает вашей целевой аудитории, что вы серьезно относитесь к отзывам клиентов.
8. Используйте позитивный тон
Вы хотите писать так, чтобы ваш бренд ассоциировался с решениями. Если вы сосредоточитесь на негативных вещах, этого не произойдет. Как упоминалось в предыдущем пункте, выделение возможного возражения может сыграть вам на руку, но большая часть вашего текста должна быть сосредоточена на решении, которое вы можете предложить.
Кроме того, хотя создание чувства страха или безотлагательности часто поощряется, его следует использовать с осторожностью. Сначала сосредоточьтесь на положительных моментах, прежде чем прибегать к этой тактике.
9. Приложите доказательство
Правда в том, что люди чаще всего имеют оговорки или сомнения относительно продуктов, которые им продаются.
Просто так мы устроены. Таким образом, очень важно, чтобы копия вашего веб-сайта включала доказательство.
Когда дело доходит до добавления доказательств, существуют различные типы доказательств, которые вы можете включить. К ним относятся статистика, предыдущие клиенты, обзоры продуктов, отзывы и тематические исследования.
Слишком часто веб-авторы сосредотачиваются только на социальном доказательстве. Однако включение поддающихся количественному измерению фактов в виде статистики может сделать ваше письмо более убедительным. На самом деле, по данным Sprout Social, более 90% покупателей читают онлайн-отзывы перед покупкой.
Видите, что мы только что сделали? Мы использовали статистику социального доказательства, чтобы поддержать наше сообщение.
Несколько статистических данных в сочетании с социальным доказательством — лучшая формула, если вы ищете способы, которыми вы можете поддержать свое основное сообщение. При этом, аналогично тому, как это может работать в вашу пользу, чтобы выделить потенциальное возражение, когда вы включаете социальное доказательство, не уклоняйтесь от простого перечисления пятизвездочных отзывов.
Если вы хотите создать аутентичный бренд, странный менее чем звездный обзор может принести больше вреда, чем пользы. На самом деле, это может сделать ваш бренд более надежным и заслуживающим доверия.
10. Добавьте несколько CTA
Призыв к действию может помочь вам завершить продажу. Думайте об этом как о типе виртуального торгового представителя. Всякий раз, когда читатели чувствуют, что готовы принять предложение, о котором вы пишете, под рукой должна быть кнопка призыва к действию, которая подтолкнет их к следующему шагу. Итак, убедитесь, что вы добавили ряд призывов к действию (не только в конце вашей страницы), чтобы людям никогда не приходилось прокручивать слишком далеко, чтобы найти его.
При этом ваши призывы к действию будут полезны только в том случае, если они ясны. При написании призывов к действию лучше всего начинать с глагола, за которым следует одно или два слова.
Что вы от них хотите? Простое использование таких формулировок, как «Просмотреть», «Скачать», «Отправить», «Работать» и т.
д., не сработает. Они слишком расплывчаты, что делает неясными требуемые действия.
11. Включите три примера, где вы можете
В фотографии есть хорошо известное правило третей. В веб-копирайтинге действует правило трех. Это нужно не просто применять к примерам. Вы можете, например, использовать его и при структурировании своего контента. Если вы пишете краткий контент, попробуйте включить три основных раздела, а если вы пишете полный контент, ограничьте его тремя основными понятиями.
Похоже, у трех поросят и трех мушкетеров была реальная причина. Это были не просто случайные, а грамотно продуманные названия и сюжеты. Трио чего-то просто более мощное, чем дуэт. Итак, используйте этот принцип в своих интересах при структурировании вашего письма.
12. Используйте активный голос вместо пассивного
Эффективная веб-копия использует активный голос чаще, чем пассивный. Другими словами, подлежащее в предложении — это человек или предмет, который совершает действие.
Когда вы структурируете свои предложения таким образом, они становятся более простыми для понимания и более мощными.
13. Вставьте гиперссылки
Когда дело доходит до написания для Интернета, пользовательский опыт играет фундаментальную роль. Все, что вы добавляете, должно улучшать пользовательский опыт. В отличие от того, когда вы пишете для офлайн-источников, веб-копирайтинг также требует внимания к навигации. Вашей аудитории должно быть легко ориентироваться в ваших текстах.
С помощью внутренних ссылок читатели могут узнать больше о вашем бизнесе и его предложениях, а внешние ссылки позволяют им узнать больше о соответствующих темах буквально одним нажатием кнопки. Внутренние ссылки также могут помочь вам подняться выше в Google. Тем не менее, вы всегда должны отдавать приоритет интересам своей аудитории, а не просто вставлять ссылки слева, справа и по центру для собственной выгоды.
14. Сосредоточьтесь на своем покупателе, а не на своем бренде
Одна из самых больших ошибок, которую вы можете совершить, когда пишете для Интернета, заключается в том, что вы делаете акцент на своем бренде или бизнесе.
Вместо этого в центре внимания должна быть ваша целевая аудитория, точнее ее потребности. Причина, по которой они на самом деле читают что-то о бизнесе или бренде, заключается в том, чтобы узнать, может ли он им что-то предложить.
Это означает, что ваша копия должна обращаться непосредственно к ним. Просто используя слова «вы» и «ваш», ваше письмо уже станет более личным. Это позволяет вашей аудитории чувствовать себя особенной и более тесно связанной с вашим брендом, что и является эффективным веб-копирайтингом.
Что насчет SEO?
Было бы небрежно, если бы мы не упомянули что-то о SEO, когда писали о веб-копирайтинге. При этом SEO — это целый пост в блоге (если не больше) сам по себе. Так что это далеко не все, что нужно знать о SEO. Вместо этого, это всего лишь несколько советов о том, как вы можете помнить об этом, когда пишете для Интернета.
Как упоминалось ранее, когда вы пишете веб-контент, вы пишете для двух аудиторий: поисковых систем и вашей целевой аудитории.
Чтобы создавать тексты, которые конвертируют, вам всегда нужно помнить об этом.
Проблема в том, что алгоритмы поисковых систем время от времени меняются. Так что то, что сработало сегодня, не будет давать таких же результатов вечно. При этом есть несколько ключевых принципов, которым вы можете следовать, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится обеим аудиториям. Что касается письма, то к ним относятся:
- Интеграция ключевых слов (а также ключевых слов LSI) естественно
- Написание интересных мета-заголовков и описаний
- Создание внутренних ссылок
- Получение большего количества обратных ссылок
- Создание копии, соответствующей цели поиска
- Обмен статистическими данными
Подведение итогов
Писать — это больше, чем просто обдумать несколько идей, написать первый набросок, внести несколько правок и, вуаля, вы готовы к публикации.
Во-первых, у вас есть две аудитории. Хотя ваша основная аудитория — это ваши потенциальные клиенты, если вы не постараетесь сделать так, чтобы поисковые системы были довольны, этим клиентам будет трудно найти контент, на создание которого вы потратили часы.
Итак, это испытание.
Затем, когда вам удалось заставить людей переходить по вашей ссылке, вам нужно найти способы удерживать их на странице как можно дольше. Для этого вам понадобится убедительный заголовок, подкрепленный хорошо структурированным текстом. В целом, более короткие предложения и абзацы работают лучше.
Однако, если ваш тон настроен неправильно, даже заголовок и легко читаемый текст не смогут удержать их на странице. Вам нужно найти тонкий баланс между тем, чтобы казаться позитивным и сосредоточенным на решениях, но в то же время искренним. Итак, если вы знаете о потенциальных возражениях или плохих отзывах, не обязательно полностью заметать это под ковер.
В конце концов, вы хотите писать так, чтобы все было о покупателе (а не о вашем бренде).
Поэтому все, что вы добавляете, будь то функция, кнопка призыва к действию или внутренняя ссылка, должно отвечать интересам вашей целевой аудитории. Сделайте это правильно, и ваш бренд будет сиять, даже если он не обязательно был звездой текста.
Часто задаваемые вопросы
Как написать пресс-релиз?
Чтобы написать хороший пресс-релиз, вы должны включить в него какую-то заслуживающую внимания точку зрения, которая покажет вашей целевой аудитории, почему ее должно интересовать ваше объявление. Вы также должны включать только самую важную информацию, чтобы ваши читатели оставались заинтересованными. Хотя конкретной формулы написания пресс-релиза не существует, вам следует включить следующие важные принципы:
Заголовок
Цитата ключевой фигуры
Справочная информация
Вводный абзац, описывающий кто, что, когда, где и почему
Как оптимизировать описания продуктов для поисковых систем?
Когда вы пишете описания продуктов, важно определить ключевые слова (а также варианты ключевых слов), которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать при поиске продукта.
Вы можете использовать инструмент SEO, такой как SEMrush или Ahrefs, или Google Analytics, чтобы определить релевантные ключевые слова. После того, как вы определили несколько, вы должны включить эти ключевые слова и варианты в копию, а также названия продуктов, заголовки страниц, метаописания и теги ALT.
Должны ли вы включать внутренние ссылки в свой веб-копирайтинг?
Внутренние ссылки (гиперссылки, ведущие на другую страницу в том же домене) могут помочь Google найти и проиндексировать ваши веб-страницы, что поможет вам повысить рейтинг. Одним из преимуществ использования внутренних ссылок является то, что якорный текст может точно соответствовать содержанию, что делает их относительно простыми в создании. Кроме того, вам не нужно зависеть от других сторонних веб-сайтов, как в случае с обратными ссылками. Включая внутренние ссылки, в идеале их следует размещать в начале веб-страницы.
Можно ли зарабатывать на веб-копирайтинге?
Веб-копирайтинг — отличный способ заработать деньги в Интернете, не выходя из дома.
Это огромная индустрия, поэтому вы обязательно найдете клиентов (например, вы можете проверить такие сайты, как Fiverr и Upwork, чтобы начать). Все, что вам нужно, — это страсть к писательству и маркетингу, умение говорить, исследовательские навыки, ноутбук и надежное подключение к Интернету. Это означает, что у вас будут минимальные накладные расходы, поскольку вы можете легко работать из дома, что упрощает начало работы и зарабатывание денег.
В чем разница между написанием контента и копирайтингом?
Разница между написанием контента и копирайтингом не так уж велика, так как эти услуги очень похожи. Кроме того, многие авторы контента и копирайтеры называют себя обоими. Одно важное отличие заключается в том, что авторы контента обычно несут ответственность за создание более длинных типов контента с целью информирования читателей, в то время как копирайтеры обычно создают более короткие статьи, которые больше концентрируются на маркетинге, чем просто на предоставлении информации.