Оформление актуального в Инстаграм. Инструкция и 6 крутых примеров

«Встречают по одежке, а провожают по уму»… А на что в первую очередь обращают внимание пользователи инстаграма*, когда заходят в новый для них профиль? Чаще всего — на шапку и фото профиля, а также на закрепленные сторис, которые иначе еще называют «актуальное».

Тенденции и тренды инстаграма* по оформлению профиля постоянно меняются, и лишь некоторые успевают быстро реагировать на изменения. В этой статье мы расскажем о том, стоит ли создавать и оформлять актуальное в 2021 году? Поделимся советами и, конечно же, покажем крутые примеры того, как можно оформить закрепленные сторис, чтобы привлечь новых подписчиков.

Стоит ли создавать актуальное 2021 году?

Создание актуального в инстаграме*, как и оформление профиля в целом, — дело очень индивидуальное. Тем не менее, если Вы желаете монетизировать свой инста*-профиль или же используете аккаунт как канал продвижения компании — качественно оформленное актуальное придется весьма кстати. Ведь, как правило, когда пользователи заходят на страницу нового для них инфлюенсера или бренда, они обращают внимание именно на стиль профиля и заглядывают в закрепленные сторис, чтобы познакомиться с блогером или компанией.

Если актуальное все же необходимо оформить, возникает очередной логичный вопрос: «А как его оформить?»

Как красиво оформить актуальное в инстаграм*?

Однозначного ответа на этот вопрос нет. Как минимум, потому что у каждого пользователя есть свое понимание и видение «красивого оформления». Подходов и принципов существует много, о них чуть позже. Однако помимо подходов, существуют общие тенденции, которых стоит придерживаться, чтобы не слыть старомодным пользователем 🙂

Первое негласное правило компаний и блогеров — оформление иконок актуального в едином стиле. Ведь закрепленные истории для инфлюенсеров — это часть личного бренда, а для компаний — часть корпоративного стиля.

Оформление актуальных историй компаний

Давайте разберемся, зачем вообще компании создают актуальное и что размещают в закрепленных историях?

Как правило, бренды используют закрепленные истории, чтобы ознакомить потенциальных и постоянных клиентов с перечнем продуктов и услуг, с актуальным прайс-листом, с акциями, отзывами клиентов, публикациями в прессе, часами работы и т. д.

В качестве обложек актуального используются либо фото продукции компании (зачастую такой принцип используют магазины одежды), либо иконки, разработанные в фирменном стиле бренда.

Итак, переходим к наглядным примерам 🙂

Пример №1: Фото продукции как обложки актуального. Бутики используют иконки-фотографии с базовыми моделями продукции как элемент мгновенного знакомства с компанией. Ведь если, заглянув в профиль подобного магазина, пользователя заинтересует продукт с фото-обложки, он непременно заглянет в сторис.

Пример №2: Фирменный стиль. Иконки разработаны специально под компанию, отражают характерные черты корпоративного стиля. Сейчас, как у корпоративных, так и личных аккаунтов прослеживается общая минималистическая тенденция. В большинстве случаев актуальное оформлено в одной цветовой палитре без каких-либо вычурных деталей.

Около года назад основным поставщиком креативных иконок выступал Pinterest. Сейчас же эта тенденция уже теряет свою актуальность, так как все больше аккаунтов используют иконки одного стиля: теряется индивидуальность, теряется смысл.

Некоторые компании заказывают оформление актуального, как и профиля в целом у дизайнерских агентств. В отличие от ранее разработанных иконок Pinterest’a, дизайнеры могут воплотить любые специфические пожелания компании: в плане цветовой гаммы, шрифтов, эмблем и т.д.

Тем не менее, не стоит думать, что агентства — это единственный выход. При желании и при лимитированном бюджете, иконки в корпоративном стиле можно создать самостоятельно при помощи Canva.com и прочих сайтов-аналогов.

Оформление актуальных историй инфлюенсеров

С аккаунтами компаний теперь все ясно: корпоративный стиль, минимализм, характерные черты. А как же оформлять актуальное блогерам?

Стиль закрепленных историй блогеров во многом зависит от тематики аккаунта и общей эстетики профиля. Как правило, актуальное блогеров идет неразрывным звеном с их публикациями. Палитра, подача — все отражает направленность блога.

Если аккаунт оформлен в темной или светлой цветовой гамме, то и актуальные истории будут отражать эту особенность. Могут использоваться как эстетичные фото блогера в этом стиле, так и просто цветные иконки-пятнышки.

Пример №3: Обложки с личными фото под палитру и тематику аккаунта. Лаконично-минималистичное сочетание цветов, органично вписывающихся в общую картинку аккаунта.

Пример №4: Иконки-пятнышки. Обложки в мягких пастельных тонах, сочетающиеся с палитрой блога. Дополняют и украшают профиль. Так как, заходя в подобные профили, пользователи не могут предугадать, что скрывается за загадочными иконками, велика вероятность, что они пожелают заглянуть в сторис.

Пример №5: Иконки-иллюстрации. Порой некоторые блогеры используют особый прием оформления, заимствуя картинки, подходящие под тематику их блога со сторонних сайтов. Это уже не привычные штампованные иконки из Pinterest’a и не просто фотографии — а именно иллюстрации, дополняющие профиль и привносящие некий шарм общему оформлению.

Кроме того, периодически инфлюенсеры стилизуют свои актуальные под мрамор/текстиль и т. д. Выглядит это весьма элегантно, особенно если цветовая гамма совпадает с основными цветами в профиле.

Пример №6: Стилизация под текстиль. И вновь иконки-загадка. Единственный вариант узнать, что внутри, открыть их и пролистать сторис 🙂

Инструктаж по созданию актуального в инстаграме*

И вот, рассмотрев некоторые классные примеры оформления, можно наконец-то перейти к общим советам по созданию актуального.

• Если Вам сложно определиться со стилем актуального, черпайте вдохновение, заглядывая в аккаунты своих любимых инфлюенсеров. Здесь важно уточнить: вдохновляйтесь, но не копируйте! Актуальное — способ проявить Вашу индивидуальность, возможность самовыражения.
• Если Вы не можете подобрать подходящие обложки на просторах интернета, воспользуйтесь мобильными приложениями, чтобы самостоятельно создать идеальные иконки. К счастью, сегодня AppStore и Google Play предоставляют доступ ко множеству подобных приложений.

• Старайтесь оформлять иконки в едином стиле так, чтобы они сочетались не только между собой, но и с другими публикациями в Вашем профиле.
• Избегайте длинных названий в актуальном. Помните, что инстаграм* лишь частично отображает названия, состоящие свыше 8-10 символов.

В заключение

На самом деле вариантов оформления далеко не 6, не 10, не 15 и даже не 50. Их намного, намного больше. И тем не менее, навряд ли Вы найдете четкий ответ на вопрос: «Как правильно оформить актуальное в инстаграм*?» Ведь все зависит от Ваших личных целей и предпочтений.

Действительно, существуют общие тенденции, существуют тренды и антитренды. Но! Необходимо аккуратно подходить к использованию существующих стилизаций, чтобы не становится «жалким подобием» другого инфлюенсера.

Если Вы используете инстаграм* как личный дневник, оформление актуальных историй особо не имеет значения. Однако, если Вы используете аккаунт в коммерческих целях, все же стоит потрудиться над качественным оформлением.

Вдохновляйтесь, генерируйте идеи, экспериментируйте, креативьте!

Желаю успехов 🙂

*Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ

Как оформить профиль в Инстаграм? Первый этап раскрутки

Оглавление:

• 1 Какой профиль в Инстаграм считается красивым?
• 2 Как стильно оформить профиль в Инстаграм?
• 3 Как вести красивый профиль в Инстаграм?
• 4 Где черпать идеи для ведения профиля?
• 5 Сервисы, которые помогут в создании стильного фото-контента
• 6 Вопросы наших читателей

Многие сейчас занимаются раскруткой аккаунтов в социальных сетях, выбирая серьезный подход. Это вызвано тем, что страница с большой и активной аудиторией может приносить приличные деньги. Однако, новички считают, что важно не качество, а количество лайков, после чего начинают бездумно крутить лайки и лишаются аккаунтов. Но всё начинается далеко не с этого. Поговорим о том, как оформить профиль в Инстаграм.

Какой профиль в Инстаграм считается красивым?

Что такое «красиво»? У каждого человека свои представления об эстетике. Однако, человеческий мозг устроен так, что общие принципы того, что нам нравится, у всех одинаковы. Не зря раскрытию этого люди посвятили несколько веков. Например, принцип золотого сечения вычисляет идеальные пропорции красивого произведения изобразительного искусства. И одной из социальных сетей, направленных именно на эстетичность, является Instagram. Какое оформление страницы можно считать удачным? Мы не будем упираться только в фото-составляющую, потому что оформить аккаунт означает не только загрузить аватарку и первые посты. Текстовая часть также важна, поэтому мы будем оценивать шапку профиля в целом.

Я могу вывести четыре важных пункта.

1. Цветовая гамма. Когда люди говорят о том, что нужно все оформить в одном стиле, в основном имеется ввиду цветовая гамма. Сочетаемость цветов в Инсте крайне важна, хотя люди часто забывают об этом. Когда пользователь заходит в наш аккаунт, он видит не одну публикацию, а всю сетку в целом и аватарку. Поэтому, когда вы делаете фотографию в новый пост, обращайте внимание не только на его внешний вид отдельно, но и на то, как он будет выглядеть в профиле в целом. Изображения должны быть в одном стиле и составлять общее внешнее оформление акка.
   
2. Симметричность. Вы когда-нибудь задумывались, почему один человек кажется нам красивым, а другое не очень, даже если у первого могут быть не особо симпатичные черты лица, а у другого, например, очень красивый нос? Всё дело в симметричности. Подсознательно мы ищем во всём симметричность. Поэтому то, что симметрично, воспринимается нами куда лучше и красивее. На этом основаны разные способы того, как заполнить сетку публикаций.

   Например, шахматка. Если провести вертикальную линию посередине экрана, правая и левая часть будут отражением друг друга. Я, например, публикации со скриншота ниже, вкупе с бело-зелёной цветовой гаммой, ощущаю, как горячий какао дождливым вечером. Очень приятно смотреть на такое. Несмотря на то, что такой внешний вид профиля очень удачный, его мало кто использует. Поэтому, если вы решите сделать аналогичное, не будете выглядеть как плагиатор без фантазии. Разве что если на вас не подпишется человек-фанат людей, предпочитающих вести акк именно таким образом.
   

3. Концепция. Конечно, важно не только то, как вести красивый профиль в Инстаграм в одной цветовой гамме, но и то, что конкретно изображено на фотографиях. У аккаунта или серии постов должна быть одна концепция, один общий замысел. Например, посты на скриншоте посвящены северной природе, ледникам и животным. Посетитель страницы подсознательно знает, чего ожидать дальше, и подсознательно же оценивает, хочет он это видеть или нет. И поэтому, если ему нравится то, что он видит в первых постах, вероятность того, что зайдёт и то, что будет дальше, куда выше. Следовательно, он просмотрит дальше и охотнее подпишется.
   
4. «О себе». Можно написать в графе «О себе» кучу слов, дать максимально много информации, использовать поле «Местонахождение» для того, чтобы разместить ещё больше данных. Но такое вряд ли кто-то будет читать. Шапка крайне важна – она первой бросается в глаза подписчикам. Поэтому практически у всех известных блогеров эта часть аккаунта оформлена лаконично, информативно и вместе с тем структурировано. Для этого можно использовать как что-то вроде «пространственного пробела», так и эмодзи.
   

Как стильно оформить профиль в Инстаграм?

Для начала поговорим именно о том, как вести страницу в одном стиле. А точнее, о разных видах оформления, которые можно взять на вооружение. Перейдём к ним. То, что изображения должны сочетаться по цветовой гамме – само собой разумеется.

1. Сетка. О ней я уже писала выше, когда упоминала шахматку. Есть несколько разных видов: шахматная доска, ряд в линию по горизонтали, диагонали или вертикали. Назвать их можно по-разному, но название не так важно. Воспринимаются они отлично именно из-за симметричности или упорядоченности.
   
2. Рамки. Так уж вышло, что основной формат фотографий в Инстаграм – квадрат. Для того, чтобы выйти за рамки, можно использовать, как раз-таки, рамки. Выглядит такое хорошо, решите вы открыть странице через телефон, или с компьютера.
   
3. Плитка. Если говорить совсем просто, то каждый пост может быть частью общего изображения. Правый пример на скриншоте ниже очень впечатляет. Просто посмотрите его, чтобы понять, о чём я говорю.
   
4. Цвет. Можно не париться и просто использовать интересные сочетания оттенков, чтобы воздействовать на цветовое восприятие людей.
   
5. Персонаж. Один стиль можно поддерживать за счёт одного предмета или персонажа, который есть на каждой фотографии.

Как вести красивый профиль в Инстаграм?

Теперь перейдём к рекомендациям по тому, как сделать красивый профиль в Инстаграме. Я дам вам рекомендации, которые были бы для меня полезны.

1. Ищите вдохновения у других владельцев страниц. Я имею ввиду не копирование, а именно поиск вдохновения. Чужой опыт может помочь нам быстрее найти свой стиль аккаунта в социальной сети.
2. Экспериментируйте. Невозможно с первой попытки выбрать концепцию и стиль. Поэтому в начале работы нужно будет ставить некоторые элементы и искать себя.
3. Настроение. Выберите общую атмосферу страницы. Цвет в этом плане играет огромную роль.
4. Фильтры. Для того, чтобы привести профиль к единому стилю, можно выбрать один фильтр. Это будет проще всего.
5. Качество. Мы не в 2010, чтобы три мегапикселя считались хорошим качеством. Поэтому повышайте качество своих фотографий. Конечно, речь идёт и о композиции, разных ракурсах и так далее.
   
6. Если у вас есть рекламные предложения, не стоит зарываться и перебарщивать с проплаченными постами. Люди подписываются на вас не за этим.
7. Текст. Текстовая составляющая также важна. Обозначьте род своей деятельности и контакты. Если деятельность ограничена географией, не забудьте поставить город. Редактировать профиль часто я не рекомендую старайтесь быть более стабильным.

Где черпать идеи для ведения профиля?

Перейдём к тому, где можно искать идеи. Опять-таки, речь идёт не о том, чтобы просто скопировать все идеи других людей. Необходимо обрабатывать ту информацию, которую вы получаете. И я вижу три источника идей:

1. Инстаграм. Я не дам вам конкретный список симпатичных профилей, потому что концепция вашей страницы может радикально отличаться от того, что я здесь напишу. Тем не менее, если вы серьёзно относитесь к раскрутке в социальной сети, составьте список страниц, на которые стоит ориентироваться.
2. Другие социальные сети. Специфика у Инстаграма есть, но она не так уж и отличается от других сервисов для общения. Можно находить идеи и, например, ВКонтакте или Пинтересте.
   
3. Жизнь. Вокруг столько красивого. Обратите внимание на желтеющие листья в сентябре, на облака, плывущие по небу, на машины, которые едут по ночной дороге и так далее. Просто проанализируйте то, что находится вокруг вас.

Сервисы, которые помогут в создании стильного фото-контента

Теперь перейдём к инструментам, которые смогут помочь в создании годных изображений. конечно, вы не обязаны самостоятельно всё делать, существуют разные помощники. Я дам вам небольшой список.

1. Pixabay. Необходимо создавать контент самостоятельно, но не всегда на это есть время. Поэтому я и разместила здесь хостинг изображений. Здесь вы можете найти бесплатные качественные фотографии.
2. Canva. Это – сервис для обработки изображений. Мощный функционал и большое количество шаблонов позволит делать классные и интересные посты.
   
3. Crello. Годный аналог Канвы. Есть бесплатный функционал, но в целом использование сайта бесплатно.

В вопросе оформления профиля в Инстаграм важна абсолютно любая деталь, начиная цветовой гаммой аккаунта и заканчивая графой «О себе». Умение вести страницу потребует от вас опыта, обучения на основе проб и ошибок. Однако, советы, которые я вам дала, помогут ускорить этот процесс.

Вопросы наших читателей

#1. Насколько важно оформление аккаунта в Instagram? Нужно заморачиваться?

В фотосети очень важна визуальная часть. Только после того, как человека зацепил внешний вид страницы, он переходит к чтению текста, который вы разместили. Поэтому оформление очень помогает в продвижении.

#2. Помогите красиво оформить Инстаграм моего питомца!

Здесь нет никаких ограничений, вы можете использовать те же приемы, что и для личного аккаунта. Вы можете фотографировать любимца в одной позе на разном фоне. Можете подбирать ему аксессуары в одной цветовой гамме. Важно, чтобы у всех фото было что-то общее.

#3. Где искать идеи для страницы?

Мне в голову приходит три источника вдохновения: аккаунты в Инсте, другие социальные сети и окружающий мир.

Чтобы оставить вопрос или мнение – иди в комментарии. Также не забывай смотреть полезное видео по теме.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Понравился материал? Поделись с друзьями!

Магазин в Instagram, Оформление заказа в Instagram, Сравнение рекламных объявлений

Прямо сейчас ваши потребители переживают всевозможные микромоменты в Instagram. Это повлияет на следующие покупки, которые они сделают. Они еще не уверены, что хотят купить, и сегодня не будут выполнять поиск по конкретному продукту. Но показать им нужный продукт в идеальный момент в самом убедительном формате возможно. И вы можете просто превратить их ежедневную регистрацию в Instagram в полноценный шопинг.

С помощью Instagram можно общаться с потребителями способами, которые невозможны на других каналах. И это сокращает путь к покупке с недель или месяцев до дней или часов.

Если учесть, что более 500 миллионов пользователей Instagram ежедневно используют платформу, и 50% из них следят хотя бы за одним бизнесом. Кроме того, Instagram стремится углубиться в социальную электронную коммерцию. И, в частности, пандемия Covid-19 значительно увеличивает спрос на контент в Instagram. Пришло время начать продавать в Instagram. Таким образом, в этой статье я расскажу о разнице между магазином Instagram, покупками в Instagram, рекламой покупок в Instagram и оформлением заказа в Instagram. К концу статьи вы узнаете, как начать бизнес в магазине Instagram, чтобы увеличить продажи.

И вы можете увидеть, что вам нужно знать о том, что влияет на ваши стратегии и исполнение.
• Магазин Instagram
• Покупки в Instagram
• Что такое Instagram Checkout
• Что такое торговая реклама в Instagram
• Как создать свой магазин в Instagram и запустить торговую кампанию
• Посты с возможностью покупки, истории, видео и IGTV
• Как активировать рекламу покупок в Instagram

Что такое Instagram Shop?

Instagram Shop — это место, где можно продемонстрировать свои коллекции и товары. Он позволяет интегрировать каталог продуктов Facebook с вашим профилем в Instagram. Ваши подписчики в Instagram или посетители профиля могут щелкнуть вкладку просмотра магазина в вашем профиле]. Они могут видеть ваши продукты прямо во вкладке, не выходя из приложения Instagram.

На изображении ниже показан пример OV и показана вкладка Instagram Shop в действии. Это именно то, что я сказал, это позволяет пользователям посещать свой профиль, чтобы увидеть все свои продукты, не выходя из приложения Instagram.

На страницах продуктов магазина Instagram есть все, что пользователь может захотеть узнать перед покупкой товара, в том числе:

• Название продукта
• Изображения продуктов
• Описание продукта
• Цена товара
• Ссылка для просмотра товара на вашем сайте
• Сопутствующие товары

Что нужно знать : В настоящее время не все коммерческие продукты могут быть размещены в магазине Instagram. Пожалуйста, прочитайте здесь политику, чтобы не тратить усилия понапрасну.

Если Instagram Shop — это место для размещения списка и демонстрации продуктов на вашей странице IG, покупка в Instagram может упростить пользователям поиск. Покупатели могут быть перенаправлены на ваш сайт. Они могут покупать ваши лучшие продукты, отмечая их в органических публикациях, историях и видео. Продавцы могут помечать товарные позиции, чтобы предоставить потребителям быстрый доступ к ценам и сведениям о продукте с помощью этих форматов контента IG.

(Примечание: другие ресурсы со списками продуктов SEO: Surface через Google, SEO для продавцов Amazon, магазин Facebook)

Например, после выбора фотографий, которые вы хотите показать, вы можете пометить посты, содержащие до пяти продуктов на изображение. Пожалуйста, имейте в виду, что 5 элементов на изображение или 20 элементов на карусель. Когда кто-то нажимает на тег в вашем сообщении, он попадает на страницу сведений о продукте. На странице есть описание товара, информация о цене и дополнительные фотографии. На странице сведений о продукте также будут представлены другие сообщения о покупках от вашего бренда. Если пользователям нравится то, что они видят, они могут нажать «Просмотреть на веб-сайте», чтобы перейти прямо на ваш мобильный сайт.

Первоначально он предлагался только избранным продавцам в США. Но эта функция была расширена, чтобы дать большему количеству компаний электронной коммерции возможность общаться с миллионами пользователей. Пользователи ежедневно посещают один или несколько бизнес-профилей.

Что вам нужно знать: Вам нужно знать, доступны ли эти функции на ваших целевых рынках. Пожалуйста, нажмите здесь и ознакомьтесь с последними обновлениями из Instagram.

Что такое Checkout в Instagram?

Checkout в Instagram похож, но с одним ключевым отличием. Транзакция происходит полностью в приложении Instagram. Пользователи взаимодействуют с вызовом продукта от бренда, который участвует в Checkout в Instagram. Они вводят информацию о выставлении счетов, доставке и оплате прямо в приложении Instagram. Все общение по заказу происходит в приложении Instagram. Данные пользователя сохраняются в приложении Instagram. Таким образом, будущие покупки этого или любого другого бренда, участвующего в Checkout в Instagram, будут совершаться быстрее.

Из-за этого бренды должны глубоко интегрироваться в системы Instagram. Это потому, что он предоставляет Instagram налог с продаж, доставку, SKU, штрих-код и другую информацию по мере создания корзины. А также при оформлении заказа в Instagram будет взиматься определенная сумма комиссии, как в режиме продажи на торговой площадке. Это все равно, что сказать, что комиссионный сбор составляет 5% за отгрузку или фиксированную плату в размере 0,40 доллара США за доставку на сумму 8,00 долларов США или меньше. Для получения подробной информации, пожалуйста, проверьте здесь последние цифры из Instagram.

Что нужно знать Checkout в Instagram теперь является бета-версией и подходит только для коммерческих организаций, зарегистрированных в США.

Торговые объявления в Instagram оплачиваются по цене за тысячу показов и могут быть оптимизированы по цене за конверсию или цене за клик. Это может помочь продвигать органические сообщения о покупках, чтобы усилить вашу торговую стратегию. Вы можете использовать существующее поведение людей, позволяя им «нажимать на тег» для получения дополнительной информации о вашем рекомендуемом продукте. И тогда вы сможете конвертировать аудиторию в покупки.

Органические и платные продукты всегда должны тесно взаимодействовать друг с другом в маркетинговой стратегии электронной коммерции. В частности, когда органический охват Instagram снижается с начала 2019 года. 

О чем вам нужно знать: товарные позиции.

Почему важна эта ясность

Каждый элемент связан с другим. Имея в виду эту ясность каждой функции и ее функции, она гарантирует, что вы используете ресурсы для покупок в Instagram для максимально эффективного увеличения продаж. Эта эффективность отражается не только на витринах продуктов и привлечении клиентов за счет использования обычных публикаций, торговых объявлений или моделей CPS в США. как можно лучше.

С чего начать

1. Создайте свой магазин в Instagram

По сути, вам нужно 3 вещи для создания магазина IG:

• Магазин/каталог Facebook
• Бизнес-профиль Instagram
• Веб-сайт электронной коммерции (или используйте платформу электронной коммерции, которая имеет доступ только к списку продуктов и функциям оформления заказа, таким как план Shopify Lite плюс плагин фида продуктов)

Как уже упоминалось, информация о продуктах в Instagram поступает из каталога Facebook.

Итак, прежде всего, вам нужно создать каталог Facebook.

Если ваша компания не зарегистрирована в США, вы можете активировать проверку в Instagram. В противном случае вам потребуется создать веб-сайт электронной коммерции для управления списком продуктов и оплатой. Кроме того, я предлагаю вам синдицировать список ваших веб-продуктов в каталог Facebook. И это вместо того, чтобы перечислять продукты в каталоге Facebook. Так что наличие сайта обязательно.

Если вы действительно не хотите начинать с веб-сайта, вы можете рассмотреть некоторые облегченные планы платформы электронной коммерции, такие как Shopify Lite. Это позволяет вам снизить затраты на управление списками продуктов и оплатой на платформе. А затем он синдицирует ваши списки продуктов через несколько бесплатных плагинов в каталог Facebook. Минусы этого подхода могут привести к невозможности создать магазин и каталог Facebook, поскольку он запрашивает URL-адрес веб-сайта. (Совет для вас, чтобы развернуться в вещах, о которых вам нужно знать ниже).

блог отдельно, что усложняет процесс покупки.

Тем временем вам необходимо создать магазин и каталог Facebook, вставив URL-адрес вашего веб-сайта и другую информацию о бизнесе. Возьмем, к примеру, Shopify. Вы можете добавить приложение под названием «Канал Facebook» и синдицировать коллекции продуктов и продуктов вашего веб-сайта в магазин Facebook. Это просто кнопка в один клик.

Вещи, о которых вам нужно знать: Требуется добавить URL-адрес веб-сайта для создания магазина Facebook. Поэтому, пожалуйста, добавьте URL-адрес блога и добавьте кнопки оформления заказа в блоге.

Чтобы открыть магазин в Instagram, у вас должен быть бизнес-профиль в Instagram. К счастью, преобразование вашего профиля Instagram в бизнес-профиль занимает всего минуту. Кроме того, вы получите доступ к другим бизнес-инструментам, таким как кнопки действий, статистика Instagram и реклама в Instagram.

Для этого перейдите в настройки Instagram:

Вам также необходимо связать свой бизнес-профиль Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook — для этого вы должны быть администратором страницы Facebook. Еще раз, вы можете сделать это в настройках Instagram:

Если вы используете платформу электронной коммерции с Instagram, после создания магазина и каталога вы можете напрямую объединиться с вашим магазином Instagram.

2. Выпуск оптимизированных для покупок постов, историй и видео в Instagram (включая IGTV)

В то время как теги продуктов и стикеры для покупок в Instagram являются огромным активом для брендов, каналы для покупок действительно могут помочь преодолеть разрыв между обнаружением продукта и покупкой! Поэтому как никогда важно создавать потрясающие посты в Instagram, которые нравятся вашей аудитории и демонстрируют ваши продукты. И чтобы помочь вам в этом, мы собрали 8 лучших советов по созданию отличных постов о покупках!

• Убедитесь, что ваши сообщения о покупках соответствуют вашей общей эстетике в Instagram
• Используйте изображения с фотосессии для создания лукбука с постами-каруселями
• Дважды проверьте все ваши торговые теги, связанные с нужными продуктами
• Разделение нескольких тегов товаров на одном изображении
• Используйте описательные хэштеги для своих продуктов, которые доступны для поиска и отслеживания (я расскажу о стратегии хэштегов в другой статье)
• Опробуйте UGC или контент инфлюенсера для отличных постов, которые можно купить
• Распространяйте свои посты с возможностью покупки по всей сетке
• Используйте видео из Instagram Stories, чтобы показать свой продукт в действии

3.

Активируйте рекламную кампанию в Instagram. 2% охвата. При этом не говорится, что запуск рекламы связан с низким уровнем охвата. В товарные объявления стоит инвестировать, потому что это способ масштабировать ваш контент для покупок, чтобы охватить больше вашей целевой аудитории, используя наши возможности таргетинга рекламы и тестировать различные форматы и цели, чтобы начать создавать целостную стратегию покупок, которая работает для вас.

Чтобы настроить торговую рекламу в Instagram, откройте Менеджер рекламы Facebook. Я не буду вдаваться в подробности о том, как настроить рекламу в Instagram. Но есть три основных принципа, которые влияют на эффективность продаж в настройках рекламы: объективность, таргетинг на набор объявлений и рекламный креатив. У меня есть еще одна статья и видео о трафике или продажах рекламы на Facebook. Вы можете узнать подробности, если вам интересно.

В отличие от торговых объявлений Instagram, вы можете создавать динамические объявления Instagram, объявления-коллекции, объявления-истории, видеообъявления и объявления-карусели в менеджере объявлений Facebook, но только фото объявления является кликабельным или имеет кликабельную кнопку CTA, а не чем товарные бирки и наклейки для покупок.

(я опубликую другую статью о рекламной стратегии социальной коммерции Facebook)

В любом случае убедитесь, что публикации, которые вы размещаете в качестве рекламы, содержат высококачественные изображения, описательные хэштеги и точные теги. Это сделает потребителей более восприимчивыми к вашему бизнесу.

4. Активируйте Checkout в Instagram, если применимо

Универсальные процессы покупки в социальных сетях действительно повышают коэффициент конверсии, как если бы вы продавали продукт на Amazon, а не привлекали трафик на свой веб-сайт. Вместо того, чтобы направлять пользователей на целевую страницу на веб-сайте компании, процесс покупки сокращается. Сокращено количество кликов, необходимых для совершения покупки, и сокращен путь клиента к покупке.

На данный момент Checkout все еще находится в стадии бета-тестирования, но по мере более широкого развертывания Instagram планируется предоставить эту возможность для предприятий, чтобы они могли напрямую интегрироваться или работать с партнерами, включая Shopify, BigCommerce, ChannelAdvisor, CommerceHub и другие в будущее. Что касается обработки платежей, то она осуществляется через партнерство с Paypal. Если вы хотите подать заявку на оформление заказа, проверьте необходимую информацию ниже, которую вам необходимо предоставить, и заполните эту форму заявки

Instagram Livestream Shopping

Кроме того, на данный момент Instagram Live Shopping доступен для учетных записей, использующих Instagram Checkout, который в настоящее время ограничен для соответствующих брендов и создателей из США. С Instagram Checkout клиенты могут нажать, чтобы просмотреть продукт, а затем перейти к процессу оплаты, и все это прямо в Instagram. Они просто вводят свое имя, адрес электронной почты, платежную информацию и адрес доставки при первой проверке.

Опять же, несмотря на такие очевидные преимущества, Instagram Checkout может быть не для всех. Для некоторых комиссия за транзакции в Instagram может быть причиной для беспокойства. Согласно их Справочному центру для бизнеса, комиссия за продажу составляет 5% за отгрузку или фиксированную плату в размере 0,40 доллара США за доставку на сумму 8,00 долларов США или меньше.

Подобно продавцам Amazon, Instagram Checkout также может означать, что бренды теряют ценные данные о клиентах (например, электронные письма), поскольку все коммуникации обрабатываются Instagram, а не брендом напрямую.

Надеюсь, вам понравится читать «Разница между магазином в Instagram», «Покупки в Instagram», «Оформление заказа в Instagram» и «Реклама для покупок в Instagram» и вы найдете его полезным. Если вы это сделали, пожалуйста, поддержите нас, выполнив одно из перечисленных ниже действий, потому что это всегда помогает нашему каналу.
• Поддержите канал и сделайте пожертвование через PayPal (paypal.me/Easy2digital)
• Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик Easy2Digital Youtube.
• Подпишитесь и поставьте лайк моей странице Easy2Digital Facebook page
• Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital
• Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи, видео и код скидки Easy2Digital
.
• Подпишитесь на нашу ежемесячную подписку через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами (www.patreon.com/louisludigital)

Теги: электронная коммерция, instagram, маркетинг

Оформление заказа в Instagram: хорошее, плохое и уродливое

За последний год Instagram сосредоточился на рынке электронной коммерции. В конце марта 2019 года они анонсировали платежную функцию Instagram Checkout, которая позволит пользователям оплачивать покупки в приложении.

Это огромный шаг вперед для социальной платформы, которая только недавно дебютировала в электронной коммерции. Продажи в Instagram стали возможны в сентябре прошлого года после того, как Instagram внедрил теги товаров. Теперь с помощью Checkout пользователи скоро смогут просматривать, выбирать и оплачивать товары на той же платформе. Что это значит для розничных продавцов Instagram или предприятий электронной коммерции?

Чтобы посмотреть другие новостные видео, подобные этому, подпишитесь на канал Biteable на YouTube.

Вот некоторые вещи, о которых следует помнить, мечтая о новой функции Instagram.

Как будет выглядеть оформление заказа в Instagram для покупателей и продавцов?

Instagram начал экспериментировать с функциями электронной коммерции в июне 2018 года, что позволило ритейлерам отмечать товары в историях Instagram. Причина заключалась в том, что треть самых просматриваемых историй в Instagram были от брендов. (Psst, если вы являетесь брендом с Instagram и вам нужно попасть в Stories, ознакомьтесь с шаблонами Biteable для Instagram).

Однако они быстро изменились и в сентябре выпустили более надежный и широкодоступный механизм покупок, позволяющий ритейлерам также отмечать продукты (и цены) в сообщениях и ссылаться на сторонние сайты электронной коммерции, чтобы заключить сделку. Они также запустили вкладку «Покупки» в разделе «Обнаружение».

Но, как и любой разумный бизнес, Instagram хотел быть рядом, когда сделка сорвется. Войдите в кассу Instagram. Процесс прост. Вместо CTA «просмотр веб-сайта» теперь вы сможете перейти к оформлению заказа в Instagram и оплатить, не выходя из приложения.

После того, как вы разместите свой заказ, Instagram будет держать вас в курсе статуса вашего заказа с помощью push-уведомлений.

Легкий, свежий, красивый – в теории. Пока ничего не известно о том, как пользователи будут добавлять несколько товаров в корзину (чтобы избежать удвоения стоимости доставки) или управлять корзинами в нескольких магазинах.

И Instagram еще не подтвердил стоимость этой функции, будь то фиксированная плата за каждую покупку или Instagram будет брать комиссию в процентах. Последнее может стать проблемой для розничных продавцов предметов роскоши с большими ценниками за единицу товара. Тем не менее, бренды, которые собираются опробовать эту функцию в США, не являются мелкими рыбками. Они варьируются от Uniqlo и H&M до Balmain, Prada и Burberry (через несколько брендов Kardashian, KKW и Kylie Cosmetics).

Представитель Instagram сообщил TechCrunch, что комиссия «не изменит цену товаров для потребителей», подразумевая, что розничный продавец покроет стоимость транзакции, а не покупатель.

Функция оформления заказа запускается через PayPal из соображений безопасности и имеет умный буфер для предотвращения ошибочных покупок, предоставляя пользователям короткий промежуток времени, чтобы вернуться и отменить импульсивные или ошибочные заказы. Сообщается, что PayPal также позволит как розничному продавцу, так и покупателю выполнять в приложении все связанные с этим действия по администрированию покупок, включая организацию возвратов, отслеживание статуса их покупки, отмену заказов и обращение в службу поддержки клиентов.

Габби Джонстон, основатель фирмы цифрового маркетинга Gabbi J Digital, говорит, что Instagram реагирует на спрос на удобство в процессе онлайн-покупок. «В конце концов, клиенты немного ленивы. Возможность предоставить им этот [..] доступ к кассе, даже не покидая Instagram, будет здорово», — говорит она. «Для компаний возможность связаться со своей аудиторией в Instagram, где они уже есть, и дать им возможность пройти весь процесс оформления заказа, не покидая платформу, будет просто фантастикой».

Габби затрагивает фундаментальную истину о людях: если мы раскошеливаемся на наличные, мы хотим, чтобы это было как можно проще. Удерживать покупателя в приложении на протяжении всего процесса покупки, от обнаружения до доставки и поддержки после покупки, не составляет труда.

Чем Instagram Checkout отличается от других предложений электронной коммерции?

Почему развивающийся бизнес электронной коммерции выбрал Instagram для своего интернет-магазина, а не другие? Мы знаем, что Instagram (на данный момент) не может конкурировать по функциональности с чистыми платформами электронной коммерции, такими как Shopify, которые объединяют здоровенную аналитику, генерацию кодов скидок и простое управление кампаниями.

Однако большим плюсом оформления заказа в Instagram является то, что большинство розничных продавцов уже размещают изображения продуктов на платформе. Отметить продукт, установить цену и управлять своим инвентарем через Instagram не так уж и сложно. И столько интереса. По данным Facebook, каждый месяц 130 миллионов аккаунтов в Instagram нажимают на публикацию о продукте, чтобы узнать больше.

Платформы электронной коммерции хвастаются своей простотой в использовании, но Instagram был создан с нуля как простое мобильное приложение. Поскольку большинство покупателей и розничных продавцов управляют своими учетными записями через свои телефоны, мы предполагаем, что оформлением заказа в Instagram будет действительно легко управлять, даже одной рукой. Это огромное благо для новичков на рынке электронной коммерции — если вы можете использовать Instagram, вы можете запустить магазин в Instagram.

Будет интересно посмотреть, как индустрия электронной коммерции отреагирует на Instagram Checkout. Когда зародились функции электронной коммерции Instagram, крупные конкуренты, такие как Squarespace, eBay, Etsy и Shopify, запустили контент и развернули свои сообщения, чтобы подробно описать синергетическую силу использования Instagram в качестве маркетингового инструмента и своих технологий в процессе оформления заказа. Теперь, когда Instagram Checkout вторгается на их территорию в поток пользователей, мы можем увидеть некоторые изменения в кросс-платформенной интеграции.

Кто должен быть в восторге от оформления заказа в Instagram?

У кого больше всего возможностей воспользоваться новыми функциями оформления заказа? Имейте в виду, что функции электронной коммерции Instagram в настоящее время доступны только для розничных продавцов, которые продают товары, а не услуги.

Ранние интернет-магазины

Молодые ритейлеры, пытающиеся создать интернет-магазин, но не имеющие доходов для создания пользовательской корзины или оплаты полномасштабного решения, смогут раньше начать продавать через Instagram с помощью встроенная функция оформления заказа.

Новички в электронной коммерции

Низкий порог входа означает, что любой, кто новичок в игре и не знаком с технической стороной вещей, может выйти в интернет и начать продавать.

Розничные продавцы с ограниченным ассортиментом товаров

Если вы сделаете что-то одно и сделаете это правильно, оформление заказа в Instagram может стать для вас благом, поскольку вы можете ссылаться на свой продукт каждый раз, когда публикуете. Однако, если у вас большой каталог, становится сложно показать все, что вы продаете, поскольку истории исчезают, а сообщения перемещаются вниз по ленте.

Созданные ритейлеры, впервые работающие в Instagram

Ритейлеры, основанные на Instagram, получат огромное обновление.

Независимо от того, начали вы в Instagram или нет, если большая часть вашей аудитории находит вас или связывается с вами на платформе, вы можете использовать более высокий коэффициент конверсии, упростив процесс оформления заказа и сохранив его в приложении.

На что обратить внимание…

Оформление заказа в Instagram — это огромная возможность для некоторых розничных продавцов, но эта платформа подходит не всем. Некоторым ритейлерам следует с осторожностью строить свою стратегию электронной коммерции исключительно на основе Instagram. Хотя это отличная платформа для продаж начального или временного уровня, существуют определенные риски, которые вы должны учитывать.

Instagram задает тон

У вас не будет собственной платформы электронной коммерции. Вы участвуете в версии электронной коммерции Instagram, и Instagram отвечает за то, что там происходит.

Джерард Дойл, специалист по маркетинговой стратегии Biteable, говорит: «Я боюсь, что Instagram начнет контролировать магазины, как это делает eBay. [Вы] ищете на eBay, находите на eBay, покупаете на eBay, отправляете на eBay… есть некоторый риск, что если вы положите все яйца в корзину Instagram и алгоритм подскажет вверх дном, вы можете обнаружить себя без дела».

Если вам не нравится перспектива ждать, затаив дыхание, новостей об обновлениях алгоритмов или объявлениях о функциях, постарайтесь уйти от Instagram и использовать средства продаж для себя.

Instagram не создавался как платформа для электронной коммерции

Реальность такова, что Instagram изначально не задумывался как онлайн-ритейлер, поэтому некоторые функции не работают на их торговых каналах.

Например, розничные продавцы, у которых есть огромный каталог товаров, могут отмечать только несколько товаров в публикации, а это означает, что им нужно проявить творческий подход, чтобы покупатели могли найти товары, которые они хотят, на их веб-сайте. Для достижения этой цели H&M публикует номера товаров в подписях к Instagram.

Им также нужно публиковать много контента, чтобы их полный каталог можно было найти в Instagram. И когда они это делают, не все предметы созданы равными. Пользователям показываются платные, популярные или новые посты, а не посты, соответствующие их шаблонам покупок, потому что, как мы упоминали выше, Instagram был создан как платформа для контента, а не как платформа для электронной коммерции.

Коммодификация не заботится об идентичности вашего бренда

Когда ваш бизнес работает через Instagram, он ограничивается очень узкими рамками, которые снижают эффективность любой идентичности бренда, которую вы разрабатываете. Ваш контент представлен через фрейм Instagram, ваши покупатели проходят через поток пользователей, который вы не можете контролировать, а сторонним партнерам дается разрешение участвовать в вашем бизнесе, нравится вам это или нет.

И не только это, но и без контекста идентичности бренда продукты в аналогичных категориях сводятся к сравнению цен, что может разбавить вашу работу по развитию бренда.

Разрознивание вашего потока доходов рискованно

Это может быть очевидно, но учтите следующее: при ведении бизнеса через Instagram вы полагаетесь на их техническую поддержку. И когда что-то идет не так, они идут так неправильно. Габби говорит: «Об этом определенно стоит подумать. Особенно, если у нас будет еще один инцидент, как это было некоторое время назад, когда Facebook и Insta не работали… это целый рабочий день, который вы можете пропустить».

За последние годы Facebook и Instagram столкнулись с несколькими опасными нарушениями безопасности. Последний раз это произошло в сентябре прошлого года, когда было скомпрометировано до 90 миллионов учетных записей Facebook и связанных с ними личных данных. Репутация вашего бренда и безопасность ваших клиентов связаны с репутацией крупного бренда, с которым вы связаны.

При всем при этом, если вы учли риски и по-прежнему думаете, что Instagram — это платформа для электронной коммерции, вы можете зарегистрировать свой интерес здесь.