какие интересы выбрать, как найти целевую аудиторию
4 мин. чтения
Владимир Колесов
Автор
Интернет-маркетолог, руководитель интернет проектов, профессионал с многолетним опытом работы в области управления интернет проектами, начиная с планирования, запуска, прототипирования и заканчивая реализацией, поддержкой и развитием.
Владимир Колесов
Статьи
4 августа 2021
Оглавление
- Основные направления настройки таргета
- Настройки таргетинга
- Секрет настройки таргета
В статье разберемся, как работает алгоритмы Facebook и Инстаграма.
Основные направления настройки таргета
- Одни таргетологи считают, что алгоритмы Facebook справятся самостоятельно, достаточно лишь немного задать им направление, накидать ключевых интересов пользователя, а дальше умные алгоритмы Facebook сделают свое дело, настроят объявление таким образом, чтобы оно показывалось той аудитории, которая будет работать.
- Второй лагерь – это совершенная противоположность. Здесь чаще всего рассказывают, что нужно делать подборку из интересов: выбирать основные, потом дополнительные, которые якобы говорят нам о платежеспособности аудитории, например, на каких машинах они ездят, какие у них телефоны, путешествуют они или нет. Потом следует третий блок интересов, косвенных, или связанных с социальными аспектами жизни. Это совершенно другое направление — мы задаем много интересов и ограничиваем алгоритмы Facebook.
Как настраивать вам – решайте самостоятельно. Протестируйте оба варианта, посмотрите, как они работают в вашем случае, тогда будет действительно хороший результат.
Настройки таргетинга
Мы будем работать в настройках с блоком аудитории – это основной блок, где происходит магия Facebook.
- Предположим, что клиент – кофейня, которая находится в городе Саратов. Первое, что нам нужно, — это выбрать город Саратов. Мы выбираем именно тех, кто живет здесь. Пока будем настраивать рекламу на местных жителей. Если захотим сделать ее на тех, кто приезжает, можем выбрать путешественников.
- Нам нужно выбрать возраст. Кофейня – это в большей степени молодежная аудитория, поэтому возьмем диапазон от 16 до 35 лет. Можно экспериментировать с разным возрастом, главное, сегментируйте их.
- Нужно разделять рекламу по полу. Пока выберем только женщин, будем ориентироваться на них. Допустим, в Саратове девушек 16-35 лет примерно 230 000.
Фильтруем интересы. Попробуем найти тех, кто любит кофе. Дальше есть замечательная штука – рекомендации. Нажимаем рекомендации и нам Facebook сам показывает интересы. Например, кофейни, капучино, латте, американо, эспрессо – все это добавим, еще добавим рестораны и чай, потому что люди не только кофе любят, но и чай.
Мы добавили основные интересы и уже видим, что аудитория уменьшилась до 70 000 человек. Мы уже сейчас можем запустить это в рекламу.
Есть второй способ. Например, мы хотим, чтобы несколько интересов обязательно были у одного и того же пользователя. Как это сделать? Нам нужна настройка по сужению аудитории. Убираем рестораны, кофейни, оставим здесь дополнительные интересы с напитками и чай, кофе.
Давайте еще немного накидаем сюда интересов, связанных с чаем и кофе.
Например, зеленый чай, травяной чай, холодный чай, холодный кофе. Найдем еще тех людей, которые любят кофейни и рестораны. Нажимаем “Сузить аудиторию”, пишем здесь “кофейни”. Дальше идем в рекомендации, у нас тут рестораны, питание и рестораны, рестораны быстрого питания, можем еще выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интересов. Например, у нас есть люди, которые любят американо, но одновременно с этим у пользователя должен быть интерес хотя бы к одному из пунктов второго списка, например, рестораны, фастфуд или бары. Эти 29 000 человек одновременно интересуются и тем, что в первом списке, и тем, что во втором. Таким образом мы сужаем аудиторию.
Например, зеленый чай, травяной чай, холодный чай, холодный кофе. Найдем еще тех людей, которые любят кофейни и рестораны. Нажимаем “Сузить аудиторию”, пишем здесь “кофейни”. Дальше идем в рекомендации, у нас тут рестораны, питание и рестораны, рестораны быстрого питания, можем еще выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интересов. Например, у нас есть люди, которые любят американо, но одновременно с этим у пользователя должен быть интерес хотя бы к одному из пунктов второго списка, например, рестораны, фастфуд или бары. Эти 29 000 человек одновременно интересуются и тем, что в первом списке, и тем, что во втором. Таким образом мы сужаем аудиторию.- Сужаем аудиторию еще сильнее. Например, есть интерес: автомобили класса люкс. Мы выбираем этот интерес и видим, что аудитория сузилась еще сильнее. Всего 9000 человек в Саратове, девушек от 16 до 35, которые любят чай и кофе, кофейни, бары и рестораны, при этом интересуются автомобилями бизнес-класса. Таким образом можно сужать и сужать интересы.
Какой подход использовать – первый или второй, решать вам: поэкспериментируйте, проверьте на своем опыте, как это работает. Потому что это влияет и на охват, и на цену, потому что чем больше у вас будет сегментация интересов, чем уже аудитория, тем дороже она будет стоить. Это будет отражаться на стоимости показов рекламы, соответственно, и на стоимости клика. Но может быть и наоборот, вы сделаете узкую аудиторию, показы будут стоить дорого, но при этом кликабельность будет сумасшедшая. Вы так хорошо настроите рекламу, она будет настолько идеально подходить под этот сегмент целевой аудитории, что у нее будет очень высокая конверсия.
Секрет настройки таргета
Как сделать, чтобы реклама круто работала, чтобы она была дешевой и эффективной? Секрет кроется не в технической настройке, а в подходе по формированию рекламы, написанию текстов, подборке картинок и видео. Когда мы делаем упаковку профиля и рекламы, когда мы работаем с возражениями, мы используем страхи или желания аудитории, — и все это мы используем при подготовке креативов, текстов, когда настраиваем интересы.
К списку статей
ПОДЕЛИТЬСЯ:
Еще статьи по теме:
Как создать рекламу в Instagram и запустить чат-бота
Вы можете настроить таргетированную рекламу в Facebook для продвижения своих товаров и услуг через Instagram и запустить цепочки чат-бота пользователям, которые откликнулись на рекламу. С помощью рекламы вы сможете укрепить свой имидж, привлечь новую аудиторию и поддержать коммуникацию с клиентами.
В статье рассмотрим, как создать рекламную компанию, настроить аудиторию, добавить содержимое и шаблон для запуска диалогов в Instagram Direct.
Читайте также: «Как создать рекламу в WhatsApp и запустить чат-бота» и «Как создать рекламу в Facebook с переходом в Messenger и запустить чат-бота».
Шаг 1. Создайте новую кампанию
Выберите цель рекламы
Зайдите в рекламный кабинет «Ads Manager», нажмите «Создать» и выберите цель кампании — «Сообщения».
Укажите название рекламной кампании
Введите название рекламной кампании, по которому быстро сможете ее найти.
Нажмите «Продолжить».
Установите бюджет рекламы
На следующей странице прокрутите вниз и активируйте «Оптимизация бюджета кампании». Выберите один из двух вариантов распределения бюджета и укажите сумму.
Нажмите «Далее».
Шаг 2. Настройте показ рекламы
Укажите место назначение вашей рекламы
Место назначение определяет, куда переводить пользователя после клика на рекламу для дальнейшего взаимодействия.
Укажите тип рекламы «Переход к переписке» и выберите приложение для обмена сообщениями — «Instagram Direct».
Выберите аккаунты для получения сообщений
Выберите Facebook страницу компании, к которой привязан Instagram бизнес аккаунт с созданным для него чат-ботом.
Установите график кампании
Установите дату запуска и окончания работы вашей рекламной кампании.
Установите целевую аудиторию
Настройте целевую аудиторию для таргетинга. Установите местоположение, возраст, пол и интересы вашей аудитории или же выберите заранее созданные вами аудитории.
Читайте также детальный гайд по определению таргетинга в «Типы аудиторий в настройке таргетированной рекламы».
Выберите места размещения рекламы
Место размещение рекламы указывает, где и в каком формате показывать рекламу.
Для показа рекламы в Instagram вы можете выбрать «Лента Instagram», «Интересное в Instagram» и «Истории в Instagram».
Читайте также про варианты оформления эффективного объявления в «Таргетированная реклама и коммуникационная стратегия» и «Адаптация под плейсменты» на нашем блоге.
Шаг 3. Настройте содержимое рекламы
Добавьте содержимое рекламы
Введите основной текст вашей рекламной кампании, добавьте медиафайлы и выберите призыв к действию.
Читайте статьи «О кастомизации креативов для разных мест размещения» и «Кнопки призыва к действию, доступные для разных целей» в Facebook и рекомендации по написанию текста рекламы в «Правильный текст» на нашем блоге.
Установите шаблон начала переписки
Чтобы создать шаблон сообщения, которое увидит пользователь после перехода по вашему рекламному объявлению, нажмите «Создать».
Введите приветственное сообщение.
Добавьте часто задаваемые вопросы. Когда пользователь нажмет на предустановленный вопрос, текст вопроса отправится в директ вашего бизнес аккаунта в Instagram и запустит диалог.
Обратите внимание: чтобы запустить цепочку чат-бота, в вопросах шаблона должны быть указаны ключевые слова, которые установлены триггером на запуск нужной цепочки в конструкторе вашего чат-бота.
Нажмите «Сохранить и завершить».
Затем нажмите «Опубликовать», чтобы запустить рекламную кампанию.
Если у вас не настроен способ оплаты, Facebook в следующем окне запросит ввести данные карты или платежной системы.
Просмотреть историю транзакций вы можете в разделе «Биллинг».
Как пользователь взаимодействует с ботом через рекламу
Когда пользователь нажмет на рекламу в выбранном месте размещения, он увидит список часто задаваемых вопросов, которые вы установили.
При нажатии на кнопку «Отправить» пользователь перейдет в Direct с вашим бизнес аккаунтом в Instagram с отправленным вопросом. Подключенный чат-бот распознает триггер в полученном сообщении и запустит соответствующую цепочку.
Как отслеживать эффективность рекламы
В статистике вы сможете просмотреть результат кампании, охват пользователей, количество показов, цену за результат и потраченную сумму.
Также вы посмотреть статистику по другим метрикам: к примеру, посмотреть вовлеченность и реакцию пользователей.
Нажмите на столбцы и выберите нужную метрику.
Читайте подробнее в статье «Как использовать диагностику актуальности рекламы».
Также вы можете использовать фильтры, чтобы сегментировать данные в отчетах и более эффективно определять целевые аудитории. Вы можете делать разбивку аудитории по возрастам и анализировать результативность рекламы в зависимости от места размещения.
Обновлено: 19.08.2022
Как изменить свои объявления в Instagram и получить доступ к разделу «Интересы»
Life
к Lea Rose Emery
BDG Media, Inc.
There Fold Not нет нет нет.
область нашей жизни, которую не захватила реклама — и Instagram не исключение. Между фотографиями обедов ваших друзей, которые они обедают без вас, и спонсируемыми постами знаменитостей практически нет выхода. Реклама в Instagram может быть заманчивой или раздражающей, в зависимости от того, как она продается вам, но вы можете предпринять шаги, чтобы изменить свою рекламу в Instagram, если вам не нравится то, что вы видите.
Теперь, чтобы было ясно, вы не можете избавиться от рекламы в Instagram. Но когда вы поймете, почему Instagram показывает вам то, что они показывают вам , вы можете внести изменения и получить больший контроль над тем, как ваши данные и история используются для нацеливания на вас. «Мы хотим показывать вам рекламу от компаний, которые интересны и актуальны для вас, и для этого мы используем информацию о том, что вы делаете в Instagram и Facebook (наша материнская компания), а также на сторонних сайтах и в приложениях, которые вы используете».
Страница часто задаваемых вопросов Instagram объясняет. «Например, вы можете видеть рекламу на основе людей, на которых вы подписаны, и вещей, которые вам нравятся в Instagram, вашей информации и интересов на Facebook (если у вас есть учетная запись Facebook), а также веб-сайтов и приложений, которые вы посещаете». Звучит просто, но когда я отправился на этот путь, чтобы изменить свою рекламу в Instagram, я обнаружил, что реальность намного сложнее — и узнал некоторые душераздирающие вещи о том, что, по мнению Instagram, меня интересует.
Если вы хотите изменить то, что видите, сначала полезно выяснить , что на самом деле отправляется вам. Вот как вы это делаете.
1
Узнайте о своей рекламе в Instagram
Хорошо, во-первых, вы можете узнать, какую рекламу Instagram показывает вам. Перейдите на веб-сайт Instagram Access Tool и перейдите на вкладку «Конфиденциальность и безопасность». Если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите заголовок «Реклама».
Выберите «Рекламные интересы» и приготовьтесь увидеть целый новый мир, наполненный ужасающей информацией о себе.
Познание себя может оказаться дикой поездкой. Во-первых — какого черта, Инстаграм? Некоторые из моих объявлений имели смысл — я веган, я встаю, мне нравится… дружба? Но другие совершенно сбивали с толку. Я никогда не был в Коста-Рике, никогда не смотрел премию «Эмми» и понятия не имею, что такое браслет Pura Vida. Реклама в Instagram — запутанное место.
2
Изменить рекламу вручную
Как только вы узнаете, что на вас нацелено, вы можете взять дело в свои руки. (Честно говоря, вы могли бы сразу перейти к этому шагу, но это до странности приятно знать, какая грязь есть у Instagram на вас.)
Первый способ сделать это — обратиться к отдельным объявлениям, которые вам не нравятся. Когда он появится, нажмите на знакомые три точки в правом верхнем углу сообщения и выберите, чтобы скрыть его. Это не самый эффективный способ сделать это, потому что проще внести большие изменения в настройки Facebook (подробнее об этом позже), но это позволяет вам настраивать таргетинг рекламы в каждом конкретном случае.
3
Измените настройки рекламы на Facebook
Несмотря на то, что вы можете работать с каждым объявлением отдельно в Instagram, у вас больше контроля над своими данными, если вы вносите изменения в Facebook. Перейдите в настройки рекламы Facebook, а затем прокрутите вниз до настроек рекламы. Здесь у вас есть возможность запретить использование ваших данных сторонними сайтами и Продуктами компании Facebook, если вы того пожелаете. Если вы измените первый параметр и больше не будете разрешать рекламу на основе данных от партнеров, ваша реклама будет основываться на информации, которой вы поделились в Facebook или других ее компаниях и партнерах (например, Whatsapp и Instagram), а не от случайных третьих лиц. .
Если вы измените настройку второго варианта и запретите доступ к бренду Facebook в более широком смысле, вы все равно будете видеть рекламу, но она может быть более случайной. «Вы по-прежнему будете видеть рекламу, но она будет не так актуальна для вас», — поясняется на странице.
«Вы все еще можете видеть рекламу по другим причинам». Эти причины включали ваш возраст, пол или местоположение, контент в приложении или на веб-сайте, который вы используете, или другие действия.
Конечно, вы не можете полностью избавиться от рекламы в Instagram или изменить ее количество, но вы может лучше контролировать использование ваших данных. Если вы тот, кто хочет свести к минимуму раскрытие ваших данных или не любит таргетированную рекламу, внесение изменений в Facebook, вероятно, будет самым простым способом продвижения вперед. Тогда вам просто нужно беспокоиться о случайной рекламе, которую они бросают людям вашей возрастной группы, что, вероятно, является мучительным взглядом на вашу собственную смертность. Но это более личное!
Как изменить настройки рекламы в Instagram
Элейн Браун Технология
За прошедшие годы в Instagram были внесены различные улучшения.
Эти обновления включают в себя возможность узнать, что, по мнению Instagram, нам нравится в рекламе, и настроить эту опцию, чтобы ввести то, что нам действительно нравится.
Компания, работающая в социальных сетях, стала более прозрачной и открытой для предоставления пользователям большего количества вариантов и предпочтений в том, что они выбирают.
Они видят в этом способ постоянного развития бизнеса, но в то же время помогают пользователям находить и открывать для себя то, что им нужно.
Итак, если вы хотите использовать рекламу в Instagram, чтобы найти то, что вам нужно, вы определенно можете рассчитывать на его алгоритм, который предоставит вам множество существующих вариантов.
Реклама в Instagram
Ваш список интересов рекламы в Instagram создается с использованием данных, собранных в результате вашей активности в Instagram. Данные, которые Instagram отслеживает о вашей активности, являются причиной того, что платформа может так конкретно ориентироваться на ваши потребности, желания и предпочтения.
Действия, которые Instagram использует для наблюдения за вами и всеми своими пользователями, представляют собой простые функции в IG, такие как отметка «Нравится», сохранение или комментирование определенного сообщения. Определенные взаимодействия на платформе также компилируются платформой, чтобы угадать ваши интересы.
Категории, которые рекламодатели могут использовать для показа вам рекламы в Instagram, называются «рекламными интересами». Когда компания или бренд запускают рекламную кампанию, у них есть возможность выбрать демографический состав аудитории, которую они хотят видеть в своей рекламе.
Вы увидите их рекламу в своей ленте, если категории, в которые попадает ваша реклама, аналогичны категориям, которые они выбрали.
Как найти рекламу в Instagram
Если вы хотите узнать или вам интересно узнать, что, по вашему мнению, Instagram вас больше всего интересует, и категории, которые он использует для показа вам рекламы, вы можете найти свой список интересов рекламы в настройках.
Запустите Instagram на своем мобильном устройстве, затем нажмите на фотографию, которая представляет вас, чтобы получить доступ к своему профилю.
После этого нажмите значок, похожий на меню, а затем нажмите «Настройки».
Вы можете узнать, где Instagram сохраняет данные вашей рекламы, перейдя в раздел «Реклама».
Запустите Ad Interests, чтобы вы могли просмотреть свой список.
Читайте также : 6 трендов в фотографии 2022 года: режимы искусственного интеллекта, пост-инстаграм, нехватка камер и многое другое Тем не менее, вам предоставляется возможность увидеть, какие сообщения вы хотите видеть больше или какие сообщения вы хотите видеть меньше.
Вы не можете вносить какие-либо существенные изменения в свой список интересов рекламы; тем не менее, вы можете добиться некоторого эффекта или тонкой настройки, выбрав параметр «Меньше» для любой конкретной темы объявления.
Изменить это легко, и вот как это сделать, согласно MUO:
Запуск темы объявлений на той же странице, что и настройки.
Чтобы просмотреть расширенный список, откройте тему объявления или выберите опцию Показать все. Вы также можете искать темы, если вы уже имеете в виду, когда вы используете этот веб-сайт.
Если вы измените настройку на последнюю опцию «Меньше видеть», это не позволит маркетологам нацеливаться на вас на основе этой конкретной темы в будущем. Обычно это приводит к уменьшению количества рекламных объявлений, которые вы видите для этой конкретной категории.
Напротив, если вместо этого вы выберете «Без предпочтений», Instagram по-прежнему сможет отправлять вам рекламу, связанную с темой, если они того пожелают.
Статья по теме : Разочарованы исчезновением фотографий iOS 15? Что делать в ожидании исправления ошибки
© iTech Post, 2023.
Все права защищены. Не воспроизводить без разрешения.
Теги Инстаграм Как изменить настройки рекламы в Instagram Реклама в Instagram
Подпишитесь на информационный бюллетень iTechPost
Получайте самые популярные истории iTechPost в еженедельном бюллетене
Google
Google LLC — это номер
.
