Геотаргетинг в Instagram, Facebook и Вконтакте: настройка и повышение эффективности

Геотаргетинг в Instagram, Facebook и ВКонтакте — эффективный способ привлечь новых покупателей и напомнить о вашем бизнесе существующим клиентам. Что такое таргетинг по местоположению и как его использовать в рекламных кампаниях? Читайте дальше, чтобы получить инструкции и советы по настройке и запуску объявлений на желаемые локации.

Поделиться

Геотаргетинг в Instagram, Facebook и ВКонтакте — эффективный способ привлечь новых покупателей и напомнить о вашем бизнесе существующим клиентам. Что такое таргетинг по местоположению и как его использовать в рекламных кампаниях? Читайте дальше, чтобы получить инструкции и советы по настройке и запуску объявлений на желаемые локации.

Что такое геотаргетинг и зачем он нужен

Геотаргетинг в социальных сетях — это инструмент, позволяющий показывать рекламу людям, которые находятся или часто посещают определенное место. Это может быть страна, город, улица или дом. Он нужен, чтобы найти максимально заинтересованную аудиторию и исключить нерелевантную, например, жителей других регионов или районов.

Данные для геотаргетинга собираются социальными сетями из описаний пользователей — граф с местом проживания и работы. Также информация поступает в рекламные кабинеты благодаря IP-адресам, GPS, мобильному трафику и Wi-Fi.

Преимущества таргетинга по геолокации

1. Помогает локальному бизнесу быть замеченным. Геотаргетинг в Instagram, Facebook и ВКонтакте хорошо подходит для рекламы кафе, магазинов, салонов красоты и других локальных заведений.
2. Экономит рекламный бюджет. Благодаря грамотно настроенному таргетингу по местоположению ваши объявления будут показываться только в тех локациях, где вы хотите.
3. Увеличивает количество покупателей. Если настроить объявления на аккаунты людей, которые живут или часто посещают ваш район, конверсия будет выше.
4. Позволяет протестировать продукт на актуальность.
   Благодаря геотаргетингу можно выяснить спрос на товар в определенной локации.
5. Приносит «горячую» аудиторию при настройке на адреса конкурентов. Эти люди уже задумываются о покупке аналогичного продукта — вам останется лишь сделать им более выгодное предложение.

Геотаргетинг в Instagram

Настройка геотаргетинга из Instagram-аккаунта

При продвижении публикаций прямо в приложении вы можете выбрать две опции настройки геотаргетинга:

1. Региональный уровень. Введите в поисковую строку страны или города, по которым хотите продвигаться. Разработчики предлагают добавлять сразу несколько местоположений, чтобы охватить наибольшую территорию.
2. Местный уровень. Продвижение на выделенную зону — окружность, центром которой может быть как ваше текущее местоположение, так и любой другой адрес. Радиус показа объявлений — от 1 до 30 км.

Настройка геотаргетинга через приложение Instagram

Настройка геотаргетинга в Instagram через кабинет Facebook

Еще один способ настроить таргетинг по местоположению в Instagram — воспользоваться рекламным кабинетом Facebook Ads Manager.

Чтобы запустить свои объявления на желаемую локацию, в меню настройки РК найдите блок «Аудитория», а в нем — пункт «Местоположение».

Пункт «Местоположение» в меню настройки РК в Facebook Ads Manager

Важно! Прежде чем настраивать рекламную кампанию, убедитесь, что ваши бизнес-аккаунты в Instagram и Facebook связаны между собой.

Настройка одного местоположения

Рекламный кабинет Facebook предоставляет на выбор несколько аудиторий для геотаргетинга:

1. Люди, которые живут или недавно были в указанном месте.
2. Люди, живущие в указанном месте.
3. Недавние посетители.
4. Путешественники — люди, которые недавно были в указанном месте, но живут на расстоянии более 125 км от него.

Выбрать нужный тип можно в выпадающем меню. Не забудьте указать саму локацию — напишите ее название в поисковую строку рядом.

Строка поиска местоположений в меню настройки РК

Помимо стран и городов, в качестве местоположения вы можете выбрать конкретный адрес и указать радиус показа объявлений от 1 до 80 км.

Выбор радиуса показа объявлений

Настройка нескольких местоположений

Объявление можно показывать в более чем одной локации:

1. Нажмите на кнопку «Добавить сразу несколько местоположений»;
2. Выберите тип местоположения: страны, города, регионы, индексы или адреса;
3. Выберите радиус — от 1 до 80 км;
4. Напишите название локации в окошко формы;
5. Нажмите «Сопоставить местоположение» и «Добавить геоданные».

Форма добавления нескольких местоположений

Кнопка «Добавить геоданные»

Геотаргетинг в Facebook

Настройка геотаргетинга для Facebook ничем не отличается от настройки таргетинга по местоположению для Instagram. Все процессы проходят в одном аккаунте Facebook Ads Manager.

Чтобы настроить геотаргетинг для Facebook, в пункте «Места размещения» в меню настройки РК поставьте галочки напротив площадок Facebook. Аналогично — для Instagram: чтобы объявления показывались там, поставьте галочки напротив мест размещения в этой социальной сети.

Выбор места размещения рекламы в Facebook Ads Manager

Рекомендации экспертов

1. Некоторые страны могут не попасть в настройки геотаргетинга — это места, в которых использование Facebook и Instagram запрещено на законодательном уровне. Помните об этом, если настраиваете таргетинг на несколько обширных локаций сразу.
2. Если вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось в определенных локациях, добавьте их в кампанию как исключенные. Для этого поставьте галочку рядом со словом «Исключить» в пункте «Местоположение» и введите название географической точки.
   
   Исключение местоположений в Facebook Ads Manager
   

3. Если вы хотите показывать объявления одновременно и на крупные, и на небольшие города — сделайте несколько рекламных кампаний. Цена клика зависит от количества жителей в населенном пункте — так вы сэкономите рекламный бюджет.
4. Учитывайте при выборе радиуса показа объявлений, что в англоязычной версии Facebook Ads Manager расстояние измеряется в милях, а не километрах. В одной миле 1,61 километра.

Геотаргетинг во ВКонтакте

Особенности таргетинга по локации во ВКонтакте

Геотаргетинг во ВКонтакте настраивается в меню запуска рекламной кампании — раздел «Настройка целевой аудитории», пункт «География». Система предлагает на выбор два варианта таргетинга по местоположению — «Города и регионы» и «Выбрать на карте».

Таргетинг по городам и регионам

1. Поставьте отметку у варианта «Города и регионы».
2. Выберите страну. Если хотите показывать объявления всему миру, выбирайте «Любая».
3. Введите название страны или региона. Можно выбрать несколько вариантов.
4. Если хотите исключить какие-то локации из РК, введите их в поле строки «За исключением».

Настройка таргетинга по городам и регионам в ВК

Таргетинг по геометкам

1. Поставьте отметку у варианта «Выбрать на карте»;
2. Выберите тип мест — «регулярно бывает», «дом», «работа», «сейчас находится»;
3. Выберите место — страну, город или конкретный адрес.
   Здесь же укажите радиус показа — от 500 м до 40 км.;
4. Если хотите таргетироваться на несколько локаций, добавьте их через кнопку «Добавить несколько мест».

Настройка таргетинга по геометкам в ВК

Рекомендации экспертов

1. Ставьте геометки не только рядом со своим бизнесом, но и на локации других компаний. Например, если вы владелец ресторана — настройте геотаргетинг на адреса вокзалов и отелей, чтобы к вам приходили путешественники. Если продаете товары для детей — включите в геотаргетинг адреса детских садов и школ.
2. Не все бизнесы могут таргетироваться только на местных жителей, прохожих и путешественников. Такой вариант отлично сработает, например, для кофейни, но не подойдет для тату-студии. Если у вашего бизнеса специфическая аудитория, добавьте к настройкам по местоположению во ВКонтакте и другие — демографию, интересы, ключевые фразы и прочее.
3. Геотаргетинг во ВКонтакте и других социальных сетях не подходит для рекламы экстренных услуг сантехника, электрика и подобных специалистов. Пока пользователь появится в зоне показа ваших объявлений, ему уже не будет нужна помощь в ремонте протекающей трубы.

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

инструкция для Google, Facebook и Instagram

10932

How-to

– Читать 6 минут

Прочитать позже

Геотаргетинг — это способ подачи информации с учетом локального расположения целевой аудитории. Использование географического таргетинга дает возможность выбрать только заинтересованных потенциальных клиентов и исключить нерелевантных.

Инструкцию одобрил
Руководитель SEO отдела в COMPAS Agency

Артур Квак

Что такое геотаргетинг в широком понимании

Предположим, вы продаете офисные кресла в магазине на переулке Садовом в Черкассах. Это единственная оффлайн-точка, но вы готовы отправлять кресла в соседние города по почте после заказа в интернет-магазине. Ваша целевая аудитория — жители соседних улиц, а также интернет-пользователи из Черкасс и соседних городов.

Допустим, вы решаете создать рекламную кампанию для тех, кто готов заказать кресла с доставкой в другой город. Ведь жители соседних улиц и так знают о вашем офлайн-магазине.

Благодаря геотаргетингу объявления о вашем магазине видят исключительно те люди, которые постоянно или временно находятся на определенной территории, которую вы укажете в рекламной кампании.

При ее создании увеличивается количество переходов на ваш сайт и как следствие — растут продажи через интернет. Вы оплачиваете лишь переходы по ссылке от релевантных посетителей.

Если не настроить геотаргетинг и запустить обычную контекстную рекламу, объявление будет отображаться жителям дальних городов и стран, которые не заинтересованы в покупке вашего товара. Они не будут заказывать его из-за дорогой доставки, но при этом вам придется оплачивать каждый клик. Поэтому выгодно направить усилия на аудиторию конкретного места, чтобы переходы на сайт оказались релевантными, а инвестиции в рекламу были оправданы.

Настроить геотаргетинг можно через поисковые системы и социальные сети. Одно объявление должно быть заточено под единую страницу вашего сайта.

Преимущества геотаргетинга

• Простая настройка в интерфейсе популярных соцсетей и инструменте для веб-мастеров Google Adwords;
• разделение потенциальных клиентов по группам (сегментам) для создания отдельных рекламных кампаний;
• наблюдение за статистикой кампании и возможность ее корректировки;
• отсеивание нерелевантных посетителей.

Главное преимущество такой рекламы заключается в эффективном привлечении новых клиентов. Но для этого важно правильно настроить локацию для проведения рекламной кампании.

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords

Уже на первом шаге создания рекламной кампании в Adwords предлагается определить географию действия будущей рекламы.

Здесь вы можете выбрать тип будущей рекламы, отталкиваясь от фактического адреса магазина, офиса или выбрав желаемый регион. Если хотите, чтобы реклама показывалась только тем, кто находится рядом с магазином — выбирайте первый вариант. Для демонстрации рекламы жителям всего города подойдет второй вариант.

Дальше укажите точный адрес или город и радиус действия рекламной кампании.

Минимальный радиус действия составляет 5 километров. В сервисе территория будет отмечена кругом на карте. Изменить границы вручную невозможно.

Как настроить геотаргетинг Facebook

В социальных сетях, например Facebook, локальная реклама настраивается по точке на карте, стране или конкретному городу. Оплачивать кампанию можно за каждый клик или сразу за тысячу кликов.

Выбор точки на карте означает запуск рекламы вокруг конкретного места. Например, можно пригласить в местный ресторан людей, находящихся в соседнем парке. Или предложить посетителям местного торгового центра перекусить в пиццерии за углом.

В Facebook дополнительно определяется густота населения выбранной территории. Следите, чтобы стрелка не попадала в красную зону. Оптимально, когда стрелка находится в зеленой или оранжевой зоне.

В обеих социальных сетях можно выбрать тип аудитории: проживающие здесь, работающие, находящиеся прямо сейчас или все группы людей по выбранной геолокации.

Чтобы распространять рекламу жителям целого города или страны, нужно задать соответствующие настройки.

Геотаргетинг в Facebook по городам и странам использует такой интерфейс:

Если планируется продажа товаров по всей стране, нужно указать ее название. При этом важно учитывать конкуренцию с другими компаниями и цену за клик.

Для ограниченного бюджета лучше выбирать часть города или населенный пункт с небольшой конкуренцией. Также можно выбирать для рекламы крупные торговые центры с большим скоплением людей. Чтобы исключить местных жителей, выбирайте временных посетителей торгового центра.

Как настроить геотаргетинг в Instagram

Настройку таргетинговой рекламы с учетом геолокации можно выполнить через деловой аккаунт в Инстаграм либо через Facebook. Бизнес-профиль в Instagram выглядит так:

Настройка геотаргетинга в Инстаграм подразумевает минимальное количество параметров.

Для точного определения целей и сужения целевой аудитории лучше выбирать второй вариант. Чтобы настроить геотаргетинг Facebook параллельно с Instagram, необходимо нажать на треугольник в правой верхней части профиля и выбрать вкладку «Создать рекламу».

Далее нужно выбрать цель, а именно «Посещаемость точек», если вы хотите распространять рекламу в зависимости от места нахождения потенциальных лидов.

После введения данных о вашем расположении, укажите параметры рекламной кампании.

Можно выбрать одну или несколько стран, конкретные регионы или радиус вокруг людной зоны. Также разрешается указать пол и возраст представителей целевой аудитории. После указания данных о потенциальных клиентах следует отметить площадки для размещения рекламы.

При выборе первого варианта сервис автоматически определяет эффективность той или иной площадки. Второй пункт означает ручную настройку площадок. Например, можно выбрать только Instagram. После этого остается загрузить изображение и составить текст рекламного объявления.

Рекомендуется разделять рекламу в Facebook и Instagram: использование разных плейсментов позволяет избавиться от неравномерного распределения трафика.

Заключение

Географический таргетинг подразумевает настройку рекламной кампании с учетом фактического расположения представителей целевой аудитории.

При правильном выборе потенциальных лидов эффективность такой рекламы значительно повышается.

Настроить геотаргетинг можно во всех популярных социальных сетях либо с помощью веб-инструментов Google.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.17 из 5 на основе 10 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Что такое парсинг аудиторий в рекламе и как его использовать

How-to

Denys Kondak

Как построить отношения с клиентом благодаря клиент-сервису в маркетинге

How-to

Denys Kondak

Кто такой SMM-специалист и чем он занимается

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

публикаций Geotarget в Twitter, Instagram, Facebook и LinkedIn

Содержание

В настоящее время невозможно играть в онлайн-маркетинг, не инвестируя в геотаргетинг. Возможно, вы не очень хорошо знакомы с этим термином, но поверьте нам, вы используете его каждый день, а онлайн-компании используют его, чтобы представить вам свои стратегии геотаргетинга в рамках онлайн-маркетинга.

Давайте узнаем, как мы используем геотеги, и разберемся, как цифровые компании и бренды используют геотаргетинг.

Что такое геотаргетинг?

Процесс отправки различного контента или рекламы потребителям в зависимости от их географического положения называется геотаргетингом. Геотаргетинг часто используется в спонсируемых поисковых кампаниях для привлечения местных покупателей.

Очень предпочтителен в онлайн-маркетинге, потому что вы можете быть более точным с вашим сообщением в зависимости от вашего целевого местоположения.

И когда вы можете быть более точным в своем сообщении, уровень вашей вовлеченности повышается, потому что вы не отправляете его тем, кто не заинтересован.

до начала …

Что такое геотеги?

Геотег — это тег, который применяется к сообщениям в социальных сетях для определения их местоположения. Геотегирование имеет некоторые преимущества.

Добавление геотегов к вашим изображениям имеет одну важную цель: каждая фотография с тегом добавляется на фотокарту, которая показывает расположение всех фотографий с тегами. Мы используем эту функцию ежедневно.

• Хотя мы используем поиск в Интернете, мы используем поиск «рядом со мной».
• Поиск на основе местоположения мобильных устройств дает быстрые результаты, например, поиск ресторана или ремонтной мастерской.
• И большинство мобильных пользователей ищут ближайшие магазины и отправляются туда в тот же день.

Самый интуитивно понятный инструмент для управления социальными сетями

Circleboom Инструмент для управления социальными сетями и планирования контента — это простой в использовании инструмент планирования социальных сетей с расширенными мощными инструментами дизайна. Вы можете создавать, планировать свои публикации в социальных сетях и управлять своими несколькими или всеми учетными записями в социальных сетях в одном месте. Вы можете добавить свой Instagram, Twitter, Faceb…

Circleboominfocircleboom.com

Можно ли настроить геотаргетинг на Twitter?

Геотаргетинг Twitter позволяет вам охватить аудиторию, которая наилучшим образом соответствует сфере вашего бизнеса и его целям, независимо от того, находятся ли они на улице, в другом штате или по всему миру.

Как сделать геотаргетинг в Твиттере?

Вы можете настроить геотаргетинг своих кампаний при запуске новой кампании или изменении существующей в интерфейсе Twitter Ads.

Введите страну, штат, район города или почтовый индекс, который вы хотите найти, в строке поиска. Для автоматического заполнения выделенного выбора из раскрывающегося меню.

Для корректного сохранения геотаргетинг должен отображаться под раскрывающимся меню.

Источник: Adapworldwide.com

Маркетологи также могут фильтровать твиты по геотегам.

Подписчики Twitter с геотаргетингом

В Twitter вы можете использовать географические хэштеги для эффективного местного маркетинга. Местные жители могут найти ваши сообщения, добавив геотеги в вашу биографию в Твиттере, твиты и ретвиты.

Когда ваша аудитория включает ваше местоположение в свои сообщения и делает ваши твиты доступными для своих подписчиков, геотеги также имеют решающее значение для пользовательского контента.

Значки местоположения в биографии Twitter могут помочь вам найти более релевантную аудиторию.

Если вы хотите привлечь больше подписчиков в Твиттере с географической ориентацией, вы также можете просмотреть ключевые слова с географической ориентацией и использовать их в своих ежедневных твитах, чтобы добиться более релевантного охвата.

Для Twitter мы предлагаем вам самый удобный инструмент поиска по ключевым словам и хэштегам на рынке.

Вы можете использовать интеллектуальный поиск Circleboom для поиска ключевых слов с географической привязкой в ​​биографиях пользователей и твитах.

Сократите количество ключевых слов и хэштегов по местоположению, языку и параметрам исключения, таким как поддельные/спамовые аккаунты

Предположим, вы ищете конкретную тему.

В этом случае вы можете использовать интеллектуальный поиск и фильтр местоположения в реальном времени для проведения поиска с географической привязкой для выявления и взаимодействия с географически целевой аудиторией.

Вы можете использовать геотаргетинг и уточнять аудиторию по характеристикам профиля.

Circleboom точно соответствует области, которую пользователь упоминает в своем профиле Twitter. Например, если вы ищете «Нью-Йорк», Circleboom отсортирует все учетные записи, у которых в качестве местоположения указано «Нью-Йорк», но не те, у которых в качестве местоположения указано «Нью-Йорк».

Таким образом, при использовании этого фильтра вам придется попробовать несколько разных имен, которые люди придумывают для определенного места.

Облако интересов Twitter

После того, как вы настроили таргетинг на профили с помощью геотегов и увеличили количество подписчиков в Твиттере с геотаргетингом, вы можете построить свою стратегию с помощью функции «Облако интересов».

Вы можете узнать мнение своих подписчиков, используя Облако интересов Circleboom. В результате вы можете быстро создавать маркетинговые планы PR или Twitter на основе поведения вашей целевой аудитории.

Circleboom Twitter предлагает диаграмму, показывающую облако ключевых слов на основе входных данных аудитории

Управление несколькими учетными записями Twitter | Опубликовать в нескольких учетных записях Twitter

Нужен клиент Twitter для управления несколькими учетными записями Twitter? Если это так, вы находитесь в правильном месте. Circleboom позволяет вам добавлять и управлять несколькими учетными записями Twitter в одном месте!

Circleboominfocircleboom. com

Можно ли настроить геотаргетинг в Instagram?

Когда вы в основном отмечаете свое местоположение на своей фотографии, добавляя к ней геотег, это действие увеличивает вероятность того, что у вас будет больше подписчиков в Instagram с геотаргетингом.

Цель этого тега — разрешить обнаружение вашей фотографии всякий раз, когда другой пользователь Instagram нажимает на тот же геотег в другом посте.

Instagram упрощает геотегирование. На экране «Новая публикация» нажмите «Добавить местоположение».

Источник: Tailwind

Instagram автоматически предоставит список ближайших мест. Вы можете выбрать одно из показанных мест или ввести любое другое место.

Поскольку хэштеги в Instagram можно искать и нажимать, использование соответствующих хэштегов поможет другим пользователям Instagram находить ваши материалы и взаимодействовать с ними.

Можно ли геотаргетинговать посты в Instagram?

Реклама в Instagram использует рекламную систему Facebook, которая предоставляет самые широкие возможности таргетинга. Среди прочего, вы можете выбрать географию, демографию, хобби и поведение вашей целевой аудитории.

Facebook Ads Manager для таргетинга на аудиторию

Чтобы показать или исключить вашу рекламу для людей в определенных местах, вы можете ввести глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы или адреса.

Стикеры в Instagram Stories

Instagram Stories позволяют пользователям наклеивать цифровые наклейки на фотографии или видео, содержащие геотеги. Вы можете настроить его в соответствии с геолокациями, уже окружающими вас, выбрав наклейку «Местоположение». Если ваш геотег не отображается в Instagram, не забудьте сначала создать местоположение на Facebook.

Расположение хэштегов

Хэштеги — еще один замечательный способ найти контент, связанный с данным тегом. Все мы знаем, что добавление известных хэштегов в Instagram увеличивает видимость вашего поста. Кроме того, создав свой фирменный хэштег, вы можете следить за тем, кто публикует информацию о ваших продуктах или бренде в Instagram, и отслеживать весь пользовательский контент.

Планировщик постов в Instagram | Дизайн и планирование публикаций в Instagram

Можете ли вы запланировать публикации в Instagram? Да! Вы можете планировать публикации в Instagram с помощью нашего планировщика публикаций в Instagram. Узнайте, как запланировать Instagram.

Circleboominfocircleboom.com

В результатах поиска появятся самые последние сообщения с геотегами этого места. Самые популярные последние сообщения появятся в разделе «Лучшие сообщения».

Здесь вы можете найти микролидеров мнений в вашем районе, с которыми можно сотрудничать.

Как настроить геотаргетинг на Facebook?

Пользователи социальных сетей могут использовать различные способы геотаргетинга. Как мы упоминали выше, менеджер Facebook Ads работает для геотаргетинга в Facebook. Пользователи Facebook и LinkedIn могут настраивать геотаргетинг на публикации, а не только на рекламу; однако Twitter поддерживает геотаргетинг только для продвигаемой рекламы.

При определении способа геотаргетинга своего контента пользователи могут выполнять поиск по всей территории Соединенных Штатов или выбирать до уровня штата или местного уровня.

Что вам нужно сделать, так это найти адрес или использовать булавку, чтобы определить точное место, которое вы хотите посетить.

Вы также можете создать индивидуальную аудиторию, выбрав «импорт списка клиентов» и загрузив данные своих клиентов, а затем создав целевые аудитории для определенных мест.

Источник: k6agency

Здесь вы также можете исключить почтовые индексы из вашего конкретного геотаргетинга.

Планировщик сообщений Facebook | Дизайн и планирование публикаций в Facebook

Можно ли планировать публикации на Facebook? Да! Давайте узнаем, как запланировать публикацию в Facebook и запланировать публикации в Facebook с помощью планировщика публикаций Circleboom в Facebook.

Circleboominfocircleboom.com

На самом деле геотаргетинг в LinkedIn работает аналогично другим платформам социальных сетей, и они также предлагают платную рекламу с вариантами геотаргетинга, когда дело доходит до продвижения.

При публикации обычных обновлений на страницах Linkedin вы можете ориентироваться на свою аудиторию, щелкнув значок «Глобус» на странице создания публикации. И вы можете сузить выбор аудитории здесь по умолчанию.

Ориентация на аудиторию при публикации в Linkedin

Другим способом геотаргетинга на публикации в LinkedIn будет использование хэштегов в качестве тегов местоположения.

Поскольку LinkedIn предлагает больше хэштегов даже тогда, когда вы пишете свое сообщение на основе содержания, мы можем гарантировать, что хэштеги работают для большего охвата, и LinkedIn учитывает их в своем алгоритме.

Путем поиска местоположений геотаргетинговая реклама Linkedin предлагает охватить участников в зависимости от того, где они живут или посещают. Постоянное или долгосрочное местоположение участника и его IP-адрес для краткосрочных посещений используются для определения их географического местоположения. Более подробную информацию о таргетинге кампании можно найти здесь.

Планировщик сообщений LinkedIn | Планирование публикаций в LinkedIn

Можно ли запланировать публикации в LinkedIn? Да! Вы можете запланировать публикации Linkedin с помощью нашего планировщика публикаций LinkedIn. Узнайте, как планировать публикации в Linkedin с помощью Circleboom!

Circleboominfocircleboom.com

Вы, наверное, поняли, что когда геотаргетинг осуществляется через платную рекламу, пределом является небо. Почти.

Компании предлагают свои базы данных и алгоритмы геозоны, когда вы хотите платить за рекламу.

Но мы также упомянули, что использование самостоятельных опций геотегов при публикации (в основном добавление вашего местоположения в Instagram или Facebook), использование живых ключевых слов и хэштегов, относящихся к вашему региону и аудитории, поможет вам бесплатно связаться с этими людьми.

Кроме того, если вы хотите серьезно отнестись к этой работе, вы можете использовать инструменты автоматизации социальных сетей, такие как Circleboom Publish, которые позволяют автоматически или по расписанию делиться соответствующими хэштегами в своих сообщениях.

Автоматизация социальных сетей может помочь распространять сообщения с геотаргетингом в учетных записях социальных сетей.

Эти инструменты автоматизации социальных сетей также поставляются с инструментами Smart Keyword и Hashtag и идеями контента, основанными на темах и областях интересов, чтобы сделать ваш день проще.

Таким образом, поддерживая географический таргетинг с помощью ключевых слов с географическим таргетингом, вы можете работать над нишевыми темами контента и уточнять сам контент как географически релевантный.

Резюме

Геотаргетинг в первую очередь зависит от использования мобильных устройств целью. В результате, чем больше ваша целевая группа использует свои мобильные телефоны, тем более эффективной и информативной становится стратегия.

Это может быть проблемой для кампаний B2B, поскольку целевыми пунктами назначения обычно являются рабочие места или места, связанные с работой, где люди реже используют свои смартфоны.

При правильном использовании геотаргетинг в социальных сетях может оказаться очень эффективным маркетинговым приемом. Улучшение общего клиентского опыта принесет пользу как продавцу, так и покупателю. Это также может помочь маркетологам связать их, давая им представление и доступ к идеальному месту и времени для сообщения или взаимодействия.

На этой картинке геотеги имеют своекорыстную характеристику, но они могут помочь малым предприятиям и влиятельным лицам привлечь больше внимания без какого-либо рекламного бюджета.

Как одновременно размещать сообщения в Facebook, LinkedIn и Twitter

Ищете способы одновременного размещения сообщений в Facebook, LinkedIn и Twitter? Эта статья покажет вам, как размещать сообщения сразу в нескольких профилях социальных сетей.

Блог Circleboom — Маркетинг в социальных сетях Isik Onal

7 инструментов управления социальными сетями, которые стоит проверить в 2021 году: от бюджетных до лучших

Поиск правильного управления социальными сетями может быть сложной задачей. Вот почему мы подготовили список лучших инструментов управления социальными сетями для бизнеса

Блог Circleboom — Маркетинг в социальных сетях Zeynep Morelli

Что такое геотаргетинг и следует ли рекламировать его таким образом?

Это случается с лучшими из нас.

Помню, не так давно я проводил рекламную кампанию для клиента о том, что он находится в «нью-йоркском состоянии ума». Нью-Йорк был в заголовке и в тексте.

Жаль, что кампания, которую я оптимизировал, предназначалась для Нью-Джерси. Упс! Я поймал это всего через день, но это не компенсировало потраченные впустую рекламные расходы. Я усвоил урок: один раз введи, дважды проверь.

Не секрет, что геотаргетинг открыл множество дверей для рекламодателей. Геотаргетинг помогает сосредоточиться на конкретном рынке, что приводит к более релевантным сообщениям и повышению рентабельности инвестиций.

Но иногда слишком много хорошего может стать проклятием. И в таких случаях геотаргетинг не так уж и хорош.

Ниже мы рассмотрим объявления с геотаргетингом и обсудим, как геотаргетинг может помочь или помешать вашим кампаниям.

Продолжайте читать или щелкните один из этих разделов, чтобы сразу перейти к нужной теме:

1. Радиусный таргетинг

2. Геотаргетинг рекламы

3. Геотаргетинг в маркетинге

4. Программное обеспечение геотаргетинга

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг — это способ, с помощью которого рекламодатели могут указать местоположение, в котором они хотят показывать свои объявления. Рекламодатели могут выбирать различный контент для своих объявлений в зависимости от географического положения. Это часто используется при рекламе для местных потенциальных клиентов.

Радиусный таргетинг

Радиусный таргетинг — это более специфический тип геотаргетинга, который используется, когда вы хотите ориентироваться на потребителей в очень конкретном и точном местоположении. Используя свою учетную запись Google My Business, вы можете настроить радиус вокруг местоположения компании и настроить свою ставку, чтобы сделать ее выше, когда потребители входят в радиус этого местоположения. Например, возможно, ваши ставки для ключевых слов составляют 2 доллара, но когда потребитель подходит к вашему магазину в пределах одной мили, вы хотите увеличить эту ставку до 2,75 долларов.

Вы можете настроить несколько различных стратегий таргетинга по радиусу — например, вы можете установить один целевой радиус в пределах пяти миль от вашего магазина за 1,50 доллара США, а затем другой целевой радиус в пределах двух миль от вашего магазина за 1,75 доллара США.

Вы можете изменить размер ставки в зависимости от местоположения различных магазинов, если ваш бизнес также работает в разных местах. Возможно, вы установили радиус в семь миль от вашего местоположения в Бостоне и установили еще один радиус всего в двух милях от вашего местоположения в Нью-Йорке.

В конечном счете, таргетинг по радиусу может быть особенно полезен в качестве рекламной стратегии, если вы хотите увеличить посещаемость вашей физической витрины или если вы продаете товары или услуги, которые часто покупаются на ходу.

Два примера? Магазин кроссовок, поскольку многие люди предпочитают выбирать обувь лично, чтобы обеспечить правильный размер, и магазин сэндвичей, поскольку сэндвичи часто покупаются относительно на ходу без слишком большого предварительного изучения покупателя.

Реклама с геотаргетингом

Чтобы объявления с геотаргетингом были успешными, вы должны настроить таргетинг на нужную область с нужным контентом в нужное время. Самый простой способ убедиться, что вы не тратите клики попусту, — использовать точное местоположение. Например, если вы проживаете на Мауи, Гавайи, и не предлагаете доставку в какую-либо другую часть США, тогда вам следует размещать рекламу только для людей на Мауи.

Маркетологи предпочитают использовать рекламу с геотаргетингом по нескольким причинам. Ниже рассмотрим преимущества геотаргетинга:

1. Вы можете скрыть рекламу от конкурентов.

Если вы тестируете новую стратегию или предложение, вы не хотите, чтобы об этом узнали ваши конкуренты, верно? Скрыть свою рекламу от конкурентов можно с помощью комбинации геотаргетинга и исключения IP-адресов.

Благодаря исключению IP-адресов вы не позволяете людям из корпоративных офисов ваших конкурентов видеть вашу рекламу. А с геотаргетингом вы все еще можете размещать рекламу на их так называемом заднем дворе.

Это обеспечивает безопасность вашей стратегии, не удаляя весь рынок из вашей стратегии поиска.

Сначала определите IP-адреса ваших конкурентов. После идентификации вы можете исключить их из своих кампаний AdWords. Чтобы исключить эти IP-адреса:

1. Нажмите на вкладку кампании
2. Настройки щелчка
3. Нажмите дополнительные настройки
4. Нажмите исключения IP-адресов

Здесь вы можете ввести IP-адреса, которые хотите удалить. После исключения пользователи, выполняющие поиск с этих IP-адресов, больше не увидят вашу рекламу.

Почему это работает

Помните поговорку «с глаз долой, из сердца вон»? Ваши конкуренты следят за вашими маркетинговыми усилиями, но вам не нужно облегчать им задачу. Но исключение IP-адресов из определенных геотаргетинговых местоположений не является надежным. Он не будет учитывать удаленных пользователей из других мест. И конкуренты по-прежнему могут использовать такие инструменты, как SEM Rush и SpyFu, чтобы видеть, что вы делаете.

Исключение IP-адресов плюс геотаргетинг полезно в такой агрессивной отрасли, как автострахование. Но, если конкуренция не является жесткой, ваше время лучше провести в другом месте.

2. Вы станете востребованными в местном масштабе.

В некоторых отраслях полезно быть местным и актуальным. Местные рестораны и малые предприятия с небольшим количеством офисов могут извлечь выгоду из локализованной рекламы. Но и крупный бизнес может. Политики и компании, занимающиеся недвижимостью, могут воспользоваться преимуществами геотаргетинга.

Для таргетинга на округ Конгресса используйте код округа Конгресса вместо города, штата или почтового индекса.

В сфере недвижимости большинство покупателей знают, в каком городе они хотят жить. Компании по недвижимости могут ориентироваться на простой запрос покупателя с локальной релевантностью.

Почему это работает

Ориентация на избирательные округа гарантирует, что рекламу увидят только избиратели в этом районе. Это также означает, что конкуренция может быть нацелена на области, где им нужно больше избирателей.

В сфере недвижимости люди, плохо знакомые с процессом покупки жилья, идентифицируют себя с надежным источником. Weichert Realtors зарекомендовала себя как надежный источник благодаря использованию рекламных расширений. Показывая рейтинги продавцов и Миддлтаун в результатах, пользователи первыми проверят эту компанию.

Хотя геотаргетинг полезен для локальных кампаний, он не всегда подходит. Кроме того, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами, когда начнете использовать геотаргетинг. Ниже рассмотрим проблемы с геотаргетингом:

3. Возможно, вы неправильно оптимизировали.

Вашингтон, округ Колумбия, и штат Вашингтон имеют мало общего, кроме названия. Но они быстро ошибаются. Скорее всего, эти ортопеды из Вашингтона, округ Колумбия, хотят, чтобы их реклама появлялась в результатах поиска по району метро округа Колумбия. Тем не менее, результаты карты относятся к практике ортопеда в штате Вашингтон. Это не очень актуально, не так ли?

Геотаргетинг позволяет детализировать или расширить ваши возможности. Знаете ли вы, что слово «Вашингтон» встречается в восьми поисковых запросах Google AdWords? Это увеличивает вероятность человеческой ошибки.

Как избежать неоптимизированной рекламы

Проведя оптимизацию, вы определили аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется. Кто-то, кто ищет ортопеда в штате Вашингтон, не собирается переходить на ортопеда в Вашингтоне, округ Колумбия,

Уделите минутку, чтобы добавить область, на которую вы хотите нацелиться (Вашингтон, округ Колумбия), и исключить области, на которые вы не нацелены (штат Вашингтон). Оптимизированная платная поисковая кампания снижает расходы на рекламу и помогает повысить рентабельность инвестиций.

4. Гипергеотаргетинг может привести к тому, что местоположения будут конкурировать друг с другом.

При сегментировании кампании вы можете разделить ее по местоположению, продукту или услуге. Они оба имеют преимущества и недостатки. Но когда у вас есть несколько мест рядом друг с другом, это может иметь большое значение для успеха кампании.

Компании со многими близко расположенными офисами должны сегментироваться по продукту или услуге, а не по местоположению.

На изображении ниже представлены четыре местоположения популярного бакалейщика на рынке бостонского метро. Он был оптимизирован для таргетинга в радиусе пяти миль вокруг каждого местоположения. Но вы заметите, что эти магазины пересекаются. Каждый продуктовый магазин конкурирует по одному и тому же ключевому слову, увеличивая цену за клик (CPC).

Как избежать конкурирующих местоположений

Сегментация по продукту или услуге по местоположению разумна, если все ваши местоположения делают ставки на одни и те же ключевые слова. Это снизит цену за клик, увеличит отдачу и улучшит вашу производительность. Если разделение по продукту или услуге невозможно, рассмотрите возможность A/B-тестирования. Вы можете протестировать определенные ключевые слова и местоположения, стараясь не перекрывать целевую область.

Геотаргетинг в маркетинге

Теперь, когда мы знаем, что такое геотаргетинг, а также его преимущества и недостатки, вам может быть интересно, «Как я могу использовать геотаргетинг в своих маркетинговых кампаниях?»

По сути, вы будете использовать геотаргетинг, чтобы доставлять нужное сообщение в нужное время. Например, если я ищу «маркетинговое агентство», Google (или любая поисковая система) предоставит результаты в зависимости от моего местоположения. Я могу увидеть рекламу местного маркетингового агентства. Это объявление, скорее всего, будет успешным, потому что я активно ищу маркетинговое агентство в своем районе. См. пример ниже:

Однако геотаргетинг должен основываться не только на местоположении в реальном времени. Он также может быть основан на историческом местоположении, что означает, что он может быть нацелен на людей, которые недавно посещали регион. С другой стороны, он также может быть нацелен на тех, кто действительно живет в определенном регионе, а не просто проезжает мимо. Вы можете использовать все эти варианты геотаргетинга в своих маркетинговых кампаниях.

Итак, как ваши объявления будут отличаться в зависимости от местоположения?

Ваши объявления должны быть привязаны к местоположению, т.е. в зависимости от местоположения они будут использовать разные:

• Язык
• Валюта
• Предложения
• Визуальные элементы

Например, ваше объявление должно учитывать культурные особенности. Он должен быть на правильном языке, отображать правильную валюту и включать визуальные элементы, соответствующие культуре. Определенному цвету повезло в одной стране, но не повезло в другой? Учитывайте эти культурные нормы при разработке объявлений и целевых страниц.

Кроме того, важно подумать о том, как вы собираетесь использовать геотаргетинг в своих интересах.

Вы можете исключать определенные местоположения, использовать ключевые слова для конкретных местоположений, проводить местные кампании по повышению осведомленности и создавать настраиваемые целевые списки для своих объявлений. Например, вы можете проводить местную информационную кампанию для кофейни в Сиэтле. В вашем объявлении может использоваться ключевое слово, связанное с местоположением, например «Кафе в Сиэтле», и показываться только с почтовыми индексами Сиэтла.

Программное обеспечение для геотаргетинга

Программное обеспечение для геотаргетинга

1. Геотаргетинг Facebook
2. Геотаргетинг Google Реклама
3. Геотаргетинг в Твиттере
4. Instagram Locations & Geotags
5. Геотаргетинг LinkedIn
6. Таргетинг на местоположение Snapchat

Далее давайте рассмотрим некоторые социальные сети и маркетинговые платформы, поддерживающие геотаргетинг, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своей следующей рекламной кампании, ориентируясь на людей в местах, наиболее подходящих для ваших целей.

1. Таргетинг на местоположение в Facebook

Имея более 2,7 миллиардов активных пользователей, Facebook, несомненно, является мощным рекламным каналом, но у этой большой аудитории есть свои недостатки, особенно если вы пытаетесь сэкономить расходы на рекламу, ориентируясь на определенную демографическую группу. К счастью, Facebook позволяет вам ориентироваться на пользователей по стране, региону или городу.

С помощью Facebook Ads вы можете охватить людей на основе таких местоположений, как страна, регион или город, и, что еще более конкретно, вы можете настроить таргетинг по зоне свободной торговли (например, «GCC, Совет сотрудничества стран Персидского залива») или другим функциям, таким как «Развивающиеся рынки».

Лучше всего то, что Facebook будет отслеживать эффективность вашей рекламы, и если он заметит, что ваши объявления работают лучше всего в определенных регионах, он перераспределит бюджет, чтобы обеспечить показ большего количества объявлений в этом месте.

Чтобы использовать функцию таргетинга по местоположению Facebook, откройте Менеджер рекламы и найдите «Аудитория» в «Наборе объявлений». Кроме того, вы можете выбрать «Обзор» в Ads Manager, чтобы открыть раскрывающееся меню со странами и конкретными местоположениями.

2. Ориентация Google Ads на местоположение

С помощью Google Ads вы можете ориентироваться на пользователей на основе определенных стран, регионов или радиуса вокруг определенного местоположения. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на основе «групп местоположений», которые включают местоположения компаний, многоуровневые демографические данные или достопримечательности.

Например, я живу в районе Бостона, но недавно начал искать «Юта Airbnbs» и «Походы в Юту». В результате теперь мне показывают рекламу отелей в районе Юты просто потому, что я проявил 90 380 интересов 90 381 в Юте. Если вы обычно являетесь туристическим направлением, имеет смысл показывать рекламу людям на основе функции достопримечательностей. Это часть расширенных параметров определения местоположения Google.

Кроме того, Google Ads позволяет вам исключить человека на основе определенных местоположений. Например, если вы отправляете товары только в пределах США, вы захотите исключить всех, кто находится за пределами США.

Чтобы настроить таргетинг на пользователей по местоположению, нажмите «Кампании» на панели инструментов Google Реклама, выберите конкретную кампанию, которую вы хотите изменить, а затем нажмите «Настройки». Оттуда щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с «Местоположения» и введите конкретную страну, регион или город, на который вы хотите настроить таргетинг.

Для таргетинга по радиусу нажмите «Местоположения», затем значок синего карандаша и выберите «Радиус». Оттуда вы захотите ввести адрес местоположения, которое вы будете использовать в качестве центра вашего радиуса — как только он будет выглядеть точно на карте, нажмите «Сохранить».

3. Геотаргетинг Twitter

Twitter позволяет нацеливать рекламные кампании на определенные страны, города или почтовые индексы. Это хороший вариант, если вы считаете, что Twitter является хорошей рекламной площадкой для вас, но вы надеетесь привлечь потенциальных клиентов только из определенной области или региона.

Например, вы можете настроить таргетинг своей рекламы в Твиттере только на жителей Массачусетса или выбрать целую страну, например Ирландию.

Twitter выполняет геотаргетинг, отслеживая недавнее местоположение пользователя, включая веб-IP-адрес, мобильный сигнал GPS и мобильный сигнал WiFi.

Чтобы воспользоваться функцией геотаргетинга Twitter, просто нажмите «Таргетинг» во время настройки кампании, прокрутите до «Выберите местоположение, язык, технологию», а затем нажмите «Все > Местоположение». Оказавшись в этом разделе, вы можете выбрать конкретные регионы, на которые хотите настроить таргетинг.

4. Расположение и геотеги в Instagram

Instagram позволяет вам помечать сообщения с указанием местоположения, поэтому, когда пользователи будут искать это местоположение, вы обнаружитесь. Например, недавно я искал хэштег #NewYorkCity прямо перед поездкой туда, поэтому я мог просматривать сообщения, чтобы найти интересные мероприятия и рестораны в этом районе.

Поскольку сообщения, отмеченные местоположением, вызывают на 79 % больше откликов, важно, чтобы вы транслировали местоположения с помощью геотегов, хэштегов или стикеров в историях. Кроме того, при размещении рекламы в Instagram вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию в зависимости от местоположения, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к пользователям, находящимся рядом с вашим физическим местоположением. Это также поможет пользователям найти вас в разделе «Обнаружение» в Instagram.

Чтобы использовать функцию таргетинга по местоположению в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы Instagram и выберите определенные штаты, провинции, города или страны, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по маркетингу в Instagram.

5. Геотаргетинг LinkedIn

Если вы размещаете рекламу в LinkedIn, обязательное поле для геотаргетинга. Учитывая, как работает платформа, связывая вас с профессионалами в вашей отрасли и в вашем географическом местоположении, это имеет смысл. Кроме того, с более чем 2,8 миллионами местоположений по всему миру в LinkedIn у вас есть бесконечные возможности для таргетинга на определенные регионы, штаты или страны.

LinkedIn определяет географическое местоположение пользователя на основе постоянного или долгосрочного местоположения, указанного пользователем, или IP-адреса для краткосрочных посещений. В рекламных целях вы можете ориентироваться только на долгосрочные, постоянные местоположения.

Чтобы настроить таргетинг рекламы на основе местоположения, просто выберите «Недавнее или постоянное местоположение» или «Постоянное местоположение» в раскрывающемся меню «Местоположения». Затем нажмите «+Добавить местоположения» в разделе «Включить», чтобы выбрать местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг. Когда вы начнете вводить местоположение в поле поиска, появятся варианты — щелкните те, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Кроме того, вы можете нажать «Исключить» и выбрать регионы или страны, которые вы хотите исключить.

6. Таргетинг на местоположение в Snapchat

Если вашей целевой аудиторией является молодежь (78% интернет-пользователей в возрасте 18-24 лет используют Snapchat), Snapchat может стать хорошей платформой для тестирования новых кампаний. Snapchat позволяет настраивать таргетинг на основе местоположений, включая страны, штаты, регионы, города или медиарынки, почтовые индексы или адреса. Это позволяет вам ориентироваться на аудиторию, привязанную к определенному местоположению, с помощью ваших кампаний Snapchat.

Кроме того, Snapchat даже предлагает таргетинг по радиусу как функцию: либо ввод адреса, либо выбор пары широта или долгота — с таргетингом по радиусу вы можете ориентироваться в пределах от 0,06 до 62 миль.

Если вы хотите настроить таргетинг на определенное тип местоположений, например, концертные площадки или кинотеатры, вы также можете сделать это с помощью категорий местоположений Snapchat. Это может быть хорошей идеей, если вы считаете, что ваша реклама будет работать лучше всего на основе чьей-то текущей активности. Например, возможно, вы демонстрируете рекламу своего ресторана морепродуктов в Лос-Анджелесе всем, кто находится на пляже недалеко от Лос-Анджелеса, поскольку многие люди жаждут роллов с лобстерами после купания.

Надеюсь, вы найдете в этом списке платформу, которая соответствует вашим потребностям. Если вы заинтересованы в проведении рекламных кампаний с учетом местоположения на нескольких платформах из этого списка, маркетинговый центр HubSpot может объединить и отслеживать эффективность всех этих кампаний в одном месте.