подборка бесплатных материалов для начинающих — Маркетинг на vc.ru

Не знаете с чего начать настройку контекстной рекламы? Специалист Mello собрал для вас список надежных источников с актуальной информацией. С их помощью вы научитесь настраивать рекламу в Яндекс и Google.

1052 просмотров

Один из первых вопросов каждого, кто решил настроить контекстную рекламу, — «С чего начать?»

В этой статье мы собрали ссылки на авторитетные ресурсы, которые помогут освоить технику настройки контекстной рекламы и основы аналитики. Также мы перечислим сервисы, которые упростят вашу работу.

Сбор семантики

Перед тем как запустить контекстную рекламу, надо собрать семантическое ядро — список фраз, по которым Яндекс.Директ или Google Реклама будут показывать объявления пользователям. Качество и полнота семантического ядра — один из основных факторов, определяющих успешность кампании.

Чтобы понять, что такое ключевые фразы, минус-слова, и как их собирать, переходите в Яндекс.

Справку. Чаще всего для сбора семантики используют сервис Wordstat от Яндекса, о котором подробно написано здесь.

Расширения, упрощающие сбор ключевых фраз

WordStater

Ускоряет сбор семантики, позволяет добавлять минус-слова и подсвечивает их в запросах, но фразы нельзя добавить в минусы.

Yandex Wordstat Assistant

Ускоряет сбор семантики, но не позволяет отдельно собирать ключевые фразы и минус-слова.

Для повышения эффективности сервисов лучше использовать их вместе: в Yandex Wordstat Assistant добавляйте минус-фразы, а в WordStater ─ ключевые фразы и минус-слова.

Планировщик ключевых слов от Google

Для использования этого сервиса зарегистрируйтесь в Google Рекламе. Информация о сервисе и работе с ним в официальной справке от Google.

Полезные статьи

До того как вы начнете подбирать ключевые фразы и минус-слова, рекомендуем изучить эти материалы:

• Пошаговая инструкция по составлению семантического ядра.
• О правильной работе с Wordstat.
• 10 инструментов для сбора семантики.

Реклама в Яндексе

Чтобы ваши объявления появились в выдаче поисковика, а также на сайтах и других площадках партнеров Яндекса, вам нужно изучить, как работать с Яндекс.Директ ─ системой контекстной рекламы.

Базовые знания о системе вы можете получить в Школе Директа ─ это поэтапное изучение сервиса, частично в формате коротких видеоуроков. По некоторым темам есть подробные видеолекции от ведущих специалистов Яндекса.

Кроме этого, есть программы по работе с Директом и у онлайн-школ, например, бесплатный курс от «Нетологии». Он дает базовые теоретические знания и практику ─ несколько настроенных рекламных кампаний.

Также рекомендуем вам подробные пошаговые руководства в текстовом формате, одно из них ─ «Как работать в Яндекс.Директ».

Директ Коммандер

Этот сервис упрощает процесс создания и корректировки рекламных кампаний. Приложение устанавливается на компьютер и синхронизируется с серверами.

Для изучения работы с Директ Коммандером используйте Яндекс.Справку, видеокурс от Яндекс и статью ─ руководство по настройке и использованию сервиса.

Яндекс.Метрика

Работа специалиста по контекстной рекламе невозможна без анализа рекламных кампаний. Для этого надо уметь работать с Яндекс.Метрикой ─ бесплатным сервисом, который помогает оценивать посещаемость сайтов, поведение пользователей и результаты рекламных кампаний.

Изучение сервиса лучше начать со Школы Метрики. В отличие от Школы Директа здесь больше видеоуроков и ссылок на дополнительные статьи.

Еще есть Яндекс.Справка о Метрике, но лучше ее использовать как вспомогательный источник, так как в ней много технической информации, которая в начала изучения может оказаться непонятной и лишней. Но постепенно эту справочную информацию тоже надо изучить.

И еще рекомендуем две статьи, которые помогут окончательно разобраться что такое Яндекс. Метрика и как она работает:

Реклама в Google

С Google Рекламой можно охватить пользователей со всего мира: огромное количество вариантов объявлений и площадок размещения.

Для знакомства с сервисом мы рекомендуем бесплатные онлайн-курсы по инструментам Google от Skillshop с понятным интерактивным форматом. По каждой теме идет закрепление знаний с помощью тестовых заданий, есть ссылки на Google Справку.

Поскольку материалы в Справке сложно структурированы: много текста без скриншотов и видео ─ лучше всего изучать ее постепенно, по мере прохождения курсов на Skillshop.

Из блогов мы подобрали для вас три статьи, которые очень подробно по этапам описывают работу с Google Рекламой:

• Подробное руководство для новичков.
• Настройка рекламы с нуля.
• О новом интерфейсе.

Google Adwords Editor

Это приложение синхронизируется с серверами Google. Идея простая: после скачивания одного или нескольких аккаунтов, вы можете внести изменения у себя на компьютере, а затем загрузить обновленные данные в Google Рекламу.

Изучить приложение можно с помощью Справки и таких статей:

• Google Adwords Editor – брат Коммандера.
• Редактор Google Ads: руководство по настройке и использованию.

Google Analytics

Бесплатный сервис для сбора детальной статистики о посетителях сайта. Для подключения Analytics разместите специальный код на страницах своего сайта. У аналитики Google больше возможностей, чем у Яндекс.Метрики.

Изучение сервиса можно начать с бесплатных видеокурсов с интерактивными элементами от Google Analytics Academy. Уроки на английском языке с русскими субтитрами. При просмотре видео вы будете получать ссылки на соответствующие разделы Справки.

Еще один полезный курс ─ Google Analytics для начинающих.

А чтобы научиться ориентироваться в аналитических показателях, подключитесь к тестовому аккаунту.

Ресурсы с информацией о контекстной рекламе

Подборка сайтов, блогов и других источников информации по различным вопросам, в том числе и для новичков:

• Плейлист по контекстной рекламе YouTube-канала образовательной платформы Нетология.
• Канал о контекстной рекламе и аналитике eLama. Не только новички, но и продвинутые специалисты найдут для себя много интересного.
• Ppc.world ─ информационно-образовательный портал, посвященный маркетингу, контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике.
• Elama.ru ─ блог сервиса автоматизации контекстной рекламы, в котором можно найти как информацию для новичков, так и различные кейсы и новости о контекстной рекламе.
• Netpeak.net ─ блог агентства интернет-маркетинга с большим архивом статей и кейсов по контекстной рекламе.

Надеемся, что наша подборка поможет вам разобраться в огромном потоке информации и сэкономит время, чтобы вы могли потратить его на настройку рекламы в поисковых системах.

Удачи в начинаниях!

Автор: специалист по контекстной рекламе Mello Михаил Красильников

Что такое контекстная реклама и как она работает? — блог OneSpot

В статье мы простыми словами расскажем и на примерах покажем:

• что такое контекстная реклама;
• как выглядит контекстная реклама;
• для чего нужна контекстная реклама;
• как она работает и с чего начать.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама — это текстовые или графические объявления, которые расположены на страницах поисковых систем или сайтов-партнеров.

Контекстная реклама на странице поисковой выдачи Google

Это пример, как может выглядеть контекстная реклама в формате текстовых блоков. В заголовке есть название бренда и краткая информация о нем, а в описании — УТП, акции, потенциально интересные для пользователя услуги.

C 2022 года реклама в Google недоступна в России.

Оплачивайте контекстную рекламу в Яндексе в одном окне с другими площадками

1. Комиссии нет: платите, как через Яндекс напрямую.
2. Один пароль: работайте в одном окне еще с четырьмя инструментами.
3. Вознаграждение: всем рекламодателям – бонусы от Яндекс, а агентствам – кэшбэк рублями.

Подробнее

Площадки и виды

Площадки для размещения контекстной рекламы — поисковые системы Яндекс, Google и их сайты-партнеры. Партнерские сети сайтов называются РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть). Рекламный кабинет Яндекса — Яндекс.Директ, Google — Google Реклама или Google Ads.

Контекстная реклама на странице Яндекс

В этом примере можно увидеть контактную информацию в объявлениях, а также дополнительные кликабельные ссылки с услугами, отзывами, фото, ценами.

Принципы размещения контекстной рекламы и визуальный вид объявления в обеих поисковых системах похожи. Главная цель — в небольшом блоке создать для пользователя максимальную мотивацию перейти по рекламе на посадочную страницу.

Контекстная реклама может быть четырех видов:

• Поисковая
• Тематическая
• Медийная контекстная реклама
• Контекстная таргетированная реклама

Поисковая реклама — это именно то, что вы видели на примерах выше. Она отображается на странице поискового запроса и на сайте партнерской сети. При ее установке рекламодатель вводит в настройках ключевые фразы или слова, которые пользователь потенциально может использовать.

Разберем пример с салоном красоты из скриншотов выше. Ключевые фразы, которые мог бы ввести потенциальный клиент при поиске следующие: «салон красоты», «стрижка Тюмень», «записаться в салон красоты», «сделать маникюр Тюмень» и т.д.

В списке выдачи после рекламных объявлений идут органические записи. Внешне их можно отличить только по отсутствию пометки о рекламе.‍

Тематическая реклама — объявления, которые показываются в зависимости от поведения пользователя или тематики сайта-партнера.

Текстово-графический блок о свечах — реклама на Rambler.ru, сайте-партнере РСЯ

Рекламные сети поисковых систем включают в себя тысячи и даже миллионы сайтов-партнеров. Реклама на этих сайтах показывается на основе интересов каждого конкретного пользователя. Например, на скриншоте выше мы видим рекламу материалов для производства свечей. Вывод: незадолго до посещения сайта пользователь интересовался этими продуктами или свечеварением и посещал соответсвующие страницы в интернете.

Также объявления могут транслироваться в сервисах Яндекс и Google: в Яндекс.Картах, Gmail, Youtube и т.д.

Контекстная реклама Кинопоиска на Youtube — сервисе Google

Медийно-контекстная реклама — это реклама, которая совмещает в одном объявлении выдачу результата при поисковом запросе или на тематическом сайте и рекламный баннер. Баннер может быть в графическом или видеоформате.

‍‍Совмещение форматов позволяет успешно найти целевую аудиторию (так как часто реклама транслируется именно на поисковой странице) и быстрее донести информацию о товаре через яркое привлекательное изображение. Этот метод сработает, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда.

‍Контекстная таргетированная реклама похожа на тематическую, но она позволяет более детально выделить сегмент целевой аудитории. Если точнее, то настроить не только тематику и интересы, но и другие параметры, например, геопозицию, возраст и т.д. Сужение аудитории потенциально позволяет получить больше лидов, так как рекламодатель транслирует объявление на максимально заинтересованных пользователей. По указанным ключевым словам и темам система подбирает для вашей рекламы подходящие страницы.

Важно! Контекстный таргетинг можно настроить только в контекстно-медийной сети.

Форматы контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает нескольких форматов. Вы можете выбрать тот, который больше всего подойдет под ваш продукт и ЦА и решит задачу рекламной кампании.

‍

Текстовые или текстово-графические блоки‍

Как правило, такие объявления появляются при поиске определенного товара или услуги и содержат пометку о рекламе, УТП, название бренда и призыв к действию. Иногда в блоке есть контакты или дополнительные ссылки на разделы сайта. В описании рекламодатели часто помещают информацию о выгодных для клиента условиях, скидках, интересных предложениях.

Контекстная реклама в формате текстовых блоков

В Рекламной сети Яндекса есть технология Smart Design. Она сама комбинирует варианты визуального вида объявления по данным, которые вы заполнили. Затем анализирует поведение конкретного пользователя, открывшего страницу, и выдает ему наиболее подходящую карточку с рекламой. Так, для одного человека это будет объявление с контактами, а для другого — с дополнительными ссылками. Почитать об этом подробнее можно в справке Яндекс.Директа.

Баннеры

Контекстная реклама может быть представлена в виде графических баннеров с изображением, УТП и краткой информацией о продукте. Эти объявления кликабельные и по ним можно перейти на более подробную рекламную кампанию или на посадочную страницу.

Контекстная реклама в формате баннера

Например, по баннеру Nicorette на сайте Яндекс. Маркета пользователь переходит на лендинг сервиса с рекламой и товарами этого бренда. Заинтересовавшись объявлением, потенциальный клиент может почти сразу же приобрести продукт. Это еще одна цель контекстной рекламы — сократить количество виртуальных шагов пользователя от объявления до покупки.

Смарт-баннеры

Такие объявления формируются автоматически в зависимости от запросов человека. Обычно они представлены в формате карусели или подборки с интерактивными карточками товаров.

Контекстная реклама в формате смарт-баннеров

В правой стороне скриншота есть несколько изображений с разными видами сумок из кожи. Это объявление появилось, потому что за несколько минут до этого мы «искали» рюкзаки для примера с текстовыми блоками. Рекламная сеть проанализировала эти действия и на странице Avito, сайта-партнера Яндекса, показала нам смарт-баннер с карточками подходящих товаров.

Видеореклама

Эта реклама появляется в формате коротких видео с кнопкой перехода на сайт. Они показываются в зависимости от тематических запросов пользователя.

Контекстная реклама в формате видеорекламы

На Youtube, сервисе Google, видеореклама транслируется при запуске обычного ролика и длится около 10 секунд. За это время рекламодатель должен дать зрителю максимум полезной и привлекательной информации о продукте. Кнопка действия обычно находится на самом видеомакете (в данном примере в левом нижнем углу) или в виде статичного баннера после рекламного времени.

Какие бывают таргетинги в контекстной рекламе

Как и таргетированная реклама, контекстная настраивается по определенным параметрам:

• Ключевые запросы. Это основные слова или фразы, которые аудитория использует при поиске продуктов, компаний, мероприятий, услуг.
• Интересы аудитории. Настроить показ рекламы можно и по интересам пользователя. Это можно увидеть на примере рекламы с материалами свечей. Вводили ли мы подобный поисковой запрос в этот момент? Нет. Мы просто зашли на сайт-партнер рекламной сети, который не связан со свечами. Но если это объявление нам транслируется, значит, мы уже интересовались этой сферой ранее.

Интересы можно задать и более конкретно: установить рекламу продукта на сайт с подходящей тематикой. Например, если вы рекламируете новую модель телефона, вам подойдут образовательные сайты о технике. Такое объявление будет органично смотреться на странице статьи «Как выбрать телефон с хорошей камерой».

• Географический таргетинг. Вы можете выбрать этот критерий для показа рекламы в нужном регионе или стране. Есть также гиперлокальный таргетинг: если вы хотите ограничить показ рекламы в пределах нескольких километров, одной точки, станции метро. Допустим, вам нужно, чтобы реклама вашей кофейни появлялась только у пользователей, которые находятся рядом и могут сразу же зайти и купить напиток. Почему нет?
• Социально-демографический показатель. В этом пункте можно сузить аудиторию по полу и возрасту, чтобы реклама транслировалась определенному сегменту. Например, только девушкам 18-25 лет.
• Ретаргетинг. Это показ рекламного объявления аудитории, которая уже заходила на ваш сайт. Грубо говоря, вы напоминаете пользователю о своем продукте.
• Временной интервал. Контекстную рекламу можно настроить на показ по установленному времени, если для вас это важно. Это хорошо работает, если у вашей аудитории есть очевидные пики активности в интернете.

Разберем несколько видов таргетинга на одном примере.

Вы рекламируете парикмахерскую в Уфе премиум-класса. Для начала можно ограничить локацию только этим городом, ведь пользователи из других регионов вряд ли вам нужны. Вы специализируетесь на услугах для женщин, а ценник выше среднего. Значит, ваша примерная целевая аудитория — женщины, 25-50 лет. Вводим эти данные в настройки по полу и возрасту.

Вы проанализировали свой сайт и поняли, что больше всего заявок и звонков поступает с 15:00 до 20:00. Можно ограничить показ рекламы в рамках этого промежутка.

И, наконец, ключевые слова. Для этой рекламной кампании подойдут запросы «парикмахерская», «стрижка», «покрасить волосы» и другие похожие фразы. Для настройки интересов аудитории указываем категории, связанные с красотой и уходом.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Плюс контекста в том, что при подходящих настройках кампании приносят высокие результаты с минимумом вашего вмешательства. Реклама максимально автоматизирована, а первые результаты можно получить уже в день запуска.

Еще одно преимущество — в высоком качестве аудитории, переходящей по ссылке.  Это теплый трафик, то есть пользователи, которых уже интересует товар или услуга.

Но у контекстной рекламы есть и минус. При недостаточно четких параметрах объявление не будет работать. Оно окажется на сайтах или поисковых страницах, которые не относятся напрямую к вашей аудитории. Такая реклама будет сливом бюджета и не даст высоких показателей.

Анализ поведения пользователей и настройка таргетингов — те самые 80%  «айсберга», которым надо уделить как можно больше внимания.

Сколько стоит контекстная реклама

В контекстной рекламе работает система CPC. Вы платите не за показы, а за клики, непосредственный переход пользователя по рекламе на посадочную страницу. Такой подход к оплате можно выделить как отдельное преимущество контекстной рекламы.

Ставка определяется на аукционе. От вашего бюджета зависит частота показа. Больше всего транслируются объявления рекламодателей с крупным бюджетом.

В зависимости от ставки и качества рекламной кампании определяется цена клика.

Еще один пункт, от которого зависит стоимость рекламы, — сфера. Чем больше рекламодателей хотят разместить объявление на выбранную тему, тем выше будет цена. Самые дорогие ниши — недвижимость, финансы, автомобили.

Важно! В КМС Google есть минимальная ставка, по которой показывается объявление. С меньшим бюджетом кампанию запустить нельзя.

Вывод: стоимость контекстной рекламы индивидуальна и одного четкого прайса на рекламные услуги нет.

Оценка эффективности

Выбор метрик для анализа кампании зависит от вашей бизнес-цели и ожидаемых результатов. Для финансовой оценки можно воспользоваться формулами:

• Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%. Так рассчитывается ДДР — доля рекламных расходов. Главный показатель — прибыль с рекламы. В этой метрике сделан акцент именно на финансовый приход, а не статистику кампании в кликах или других действиях.
• ROI = (Доход – Инвестиции в рекламу)/Инвестиции в рекламу * 100%. ROI — показатель окупаемости затрат на рекламу. Как вы видите, здесь тоже используются только данные о финансах.

Ниже — несколько метрик, по которым можно оценить отдельные критерии эффективности:

• CPA — стоимость целевого действия. Действие вы выбираете сами и с помощью рекламы ведете пользователя к нему. Например, это переход по ссылке, заявка на обратный звонок и т.д. Рассчитывается по формуле: расходы / количество целевых действий.
• CR — коэффициент конверсии сайта: количество лидов/общий трафик за временной период.
• CTR — кликабельность объявления: клики по рекламе/охват. По этому показателю вы можете понять, насколько ваша реклама интересует пользователей. Например, если CTR высокий, а лидов практически нет, скорее всего, дело не в рекламе, а в посадочной странице или товаре.

Полезные советы

• Прежде чем приступать к запуску рекламы, поставьте четкую задачу. Вам нужны просто переходы на сайт или конкретное количество заказов? Покупки и заявки в целом или интерес к определенному продукту? От вашей задачи будет зависеть формат рекламы, ее содержание и успешность кампании.
• Проанализируйте объявления других рекламодателей и конкурентов. На что они делают акцент? Какие приемы используют, чтобы привлечь аудиторию? Как сокращают виртуальные шаги и куда ведут пользователя? Этот анализ поможет вам понять, как лучше оформить рекламное объявление.
• Во время настройки рекламы используйте сервисы, которые покажут возможные ключевые запросы в вашей сфере. Эти варианты можно будет просто ввести в параметрах и не ломать голову. В некоторых сервисах можно посмотреть даже ключевые слова в определенном регионе.
• Поработайте над текстом рекламы, если вы используете соответствующий формат. Иногда в описании рекламодатели используют просто информацию о компании. Это не лучший ход. Вставьте ваше УТП, которое сразу даст понять клиенту, что эти услуги будут для него выгоднее других.
  

примеров и как это работает?

Используя контекстный маркетинг, мобильные маркетологи хотят охватить своих самых ценных потребителей, чтобы максимизировать отдачу от своих рекламных расходов. Они не просто размещают свою рекламу и надеются на лучшее. Это стало более сложной задачей из-за новых ограничений конфиденциальности и снижения популярности источников сбора данных, таких как IDFA, но варианты все же есть.

Контекстный маркетинг может использоваться для подбора рекламного объявления для соответствующей аудитории при сохранении конфиденциальности пользователей. В этой статье мы рассмотрим работу контекстного маркетинга и элементы данных, которые имеют наибольшее значение для успеха рекламных кампаний.

Что такое контекстный маркетинг?

Хотя можно с уверенностью сказать, что большинство маркетологов признают ценность контент-маркетинга, контекстный маркетинг по-прежнему остается частью маркетинга, которому уделяется меньше внимания.

Независимо от того, знакомы ли вы с контекстным маркетингом или нет, мы готовы поспорить, что вы хотите отправлять соответствующие сообщения соответствующим клиентам в соответствующее время. Контекстный маркетинг как раз об этом.

Здесь мы объясним идею контекстного маркетинга и рассмотрим подходы, которые вы можете использовать, чтобы включить его в свой общий маркетинговый план.

---

Присоединяйтесь к блокчейн-хакатону Partisia, проектируйте будущее, приобретайте новые навыки и побеждайте!

---

Концепция стратегии интернет-маркетинга, называемая контекстным маркетингом, включает предоставление клиентам релевантной рекламы на основе их недавней активности в Интернете или поисковых фраз

Что означает контекстный маркетинг?

Концепция стратегии онлайн-маркетинга, называемая контекстным маркетингом, включает предоставление клиентам релевантной рекламы на основе их недавней активности в Интернете или поисковых фраз.

Рекламодатели хотят уменьшить неудовлетворенность пользователей интернет-маркетингом и в то же время повысить кликабельность и коэффициент конверсии, связывая рекламу, которую видят пользователи, с выраженными ими интересами.

Например, на сайте может быть реклама косметики и других модных товаров, если читатель читает статью с советами по красоте. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на прошлом пользователя, они представлены в зависимости от того, где они находятся прямо сейчас.

---

Бренды создают прочные связи с помощью инструментов аффинити-маркетинга на основе данных

---

Вместо сбора пользовательских данных для создания целевой рекламы контекстная реклама позволяет издателям разработать сильную маркетинговую стратегию, основанную на актуальности окружения.

Как работает контекстный маркетинг?

Используя стратегии поведенческого таргетинга, контекстный маркетинг показывает членам целевой аудитории релевантную или контекстную рекламу в зависимости от их интересов. Мы приведем пример, чтобы показать вам, что мы имеем в виду.

Представьте себе пользователя мобильного сайта, который ищет обзоры автомобилей среднего размера, читает один или два обзора, прежде чем перейти к статье о моделях с высокой топливной экономичностью. Затем пользователь может увидеть рекламу гибридных автомобилей среднего размера на новостном веб-сайте.

Пользователь может подумать, что релевантная реклама, появляющаяся на внешне не связанных веб-сайтах, является просто совпадением или даже синхронностью.

Сторонний файл cookie, хранящийся на компьютере, отслеживает каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, читает статью или нажимает на рекламу. Эта информация используется для составления поведенческого профиля пользователя в маркетинговых целях.

Контекстный маркетинг уже не только для пользователей компьютеров. Также важно отметить. Пользователи, которые заходят на веб-сайты с мобильного телефона или мобильного устройства, также могут это сделать.

Контент и контекстный маркетинг

В двух словах, контекстный маркетинг — это практика планирования коммуникации так, чтобы она была наиболее релевантной; это включает в себя доставку соответствующего материала соответствующему потенциальному клиенту в точное нужное время. Поскольку время является важным фактором, оно выходит за рамки контент-маркетинга, который просто предоставляет поучительную или практическую информацию. Отличительная личность клиента также принимается во внимание при сравнении контекстного маркетинга с контент-маркетингом. Вы можете потерять лида, даже если у вас есть два компонента, потому что они не подходят для аудитории.

Контекстный маркетинг имеет решающее значение для любого подхода к интернет-маркетингу, так как он помогает вам предоставлять потенциальным клиентам более индивидуальный подход. Поскольку вы предоставляете потенциальным клиентам более актуальную и актуальную информацию, ваши текущие рекламные кампании на самом деле будут более успешными.

Отличительная индивидуальность клиента также принимается во внимание при сравнении контекстного маркетинга и контент-маркетинга. Делая это, вы можете легче включить соответствующий контент в три опоры контекстного маркетинга: релевантную информацию, соответствующую аудиторию и подходящее время. Сосредоточьтесь на вопросах, связанных с этими компонентами, по мере того, как вы формируете различные личности, и вам будет успешнее привлекать и удерживать внимание вашего потенциального клиента.

Что означает контекстная сегментация?

Ориентация на людей с контекстной сегментацией включает в себя использование контекстных элементов и информации, которые уже известны о контексте, для идентификации сегмента на основе этого контекста. Затем, в подходящее для ситуации время, мы можем представить контекстуальное предложение соответствующей аудитории. В электронной коммерции, когда конкуренция не за горами, а затраты на поиск минимальны, очень важно правильно прогнозировать покупательское поведение клиента, чтобы предоставлять более специализированные и индивидуализированные товары и услуги.

---

Машинное обучение навсегда изменило маркетинговые стратегии

---

Недавние исследования показали, что, особенно при изучении поведения отдельных клиентов, включение контекста, в котором происходит транзакция, в модели поведения клиентов повышает их предсказательную способность. Однако компании могут предпочесть сосредоточиться на секторах, а не на конкретных лицах, из-за ряда операционных и управленческих трудностей.

Каковы основные понятия контекстуальной перспективы?

Контекстный подход учитывает, как люди взаимодействуют со своей социальной, когнитивной и физической средой. В нем также рассматривается, как окружающая среда и социокультурные факторы влияют на развитие.

Важность контекстного маркетинга

Расходы на контекстную рекламу будут увеличиваться ежегодно на 13,3%, прогнозирует Statista. В этой части рассматриваются причины, по которым этот метод является таким многообещающим, и то, как он может помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Основное преимущество контекстного маркетинга заключается в том, что он предоставляет аудитории персонализированные и актуальные материалы. По данным Slideshare, 80% людей охотнее совершают покупки в компании, которая гарантирует персонализированный опыт. В результате контекстный маркетинг позволяет компаниям привлекать больше клиентов, предоставляя уникальный опыт. Поскольку они предоставляют продукты, в которых сейчас нуждаются пользователи, контекстная реклама не является навязчивой.

Почему важен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг экономичен, поскольку позволяет компаниям увеличивать продажи, просто показывая им релевантную рекламу. Вы можете сократить расходы, не продвигая рекламу, которая не отвечает потребностям пользователей. Эффективность контекстной рекламы легко измерить, поэтому вы можете корректировать свой подход по мере необходимости.

Теперь вы знаете, почему все больше компаний используют контекстный маркетинг для продвижения своих товаров. Рассмотрим преимущества такого рода продвижения более подробно.

Преимущества контекстного маркетинга

Одними из самых популярных клиентов контекстной рекламы являются технологические компании, интернет-магазины и туристические агентства. Контекстный маркетинг может использоваться любой компанией, стремящейся к более высокой рентабельности инвестиций (ROI) для цифровой рекламы.

Вот основные преимущества использования стратегии контекстного маркетинга:

• Более высокий рейтинг кликов
• Более высокий ROI
• Специализированный контент
• Улучшенный CX

Клиенты получают доступ к маркетинговым материалам о продуктах, которые они с большей вероятностью купят с помощью целевой рекламы

Более высокий рейтинг кликов

В зависимости от потребностей и предпочтений клиентов контекстный маркетинг отображает для них подходящие материалы. В результате клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с цифровой рекламой.

Более высокая окупаемость инвестиций

Клиенты знакомятся с маркетинговыми материалами о продуктах, которые они с большей вероятностью приобретут через таргетированную рекламу, которая увеличивает продажи для предприятий. В результате предприятия электронной коммерции зависят от этого типа онлайн-рекламы.

Специализированный контент

Термин «персонаж покупателя» описывает идеального потребителя определенного продукта. Бизнес может создать маркетинговую кампанию после определения личности покупателя, изучив демографические данные и поведение клиентов в Интернете.

Улучшенный CX

Благодаря контекстному маркетингу клиенты получат персонализированную рекламу, соответствующую их интересам. Преимуществами этого являются лучший пользовательский опыт и более высокая удовлетворенность клиентов.

Проблемы контекстной маркетинговой кампании

Когда дело доходит до контекстного маркетинга, необходимо преодолеть некоторые трудности. Ниже мы рассмотрим некоторые из этих проблем. Вот самые большие проблемы, с которыми вы столкнетесь при использовании контекстной маркетинговой кампании:

• Безопасность и конфиденциальность
• Неверный таргетинг
• Проблема стандартизации

Эта стратегия зависит от просмотра истории посещений клиента, поэтому всегда есть вероятность, что таргетинг будет отключен

Безопасность и конфиденциальность

Файлы cookie используются в контекстном маркетинге для отслеживания поведения клиента при просмотре веб-страниц. Некоторые клиенты могут воспринять это как нарушение их конфиденциальности и не чувствовать себя комфортно при этом. Недавние законы, требующие согласия пользователя перед сбором информации с использованием файлов cookie, включают Общее положение о защите данных и Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей.

Неправильный таргетинг

Контекстный маркетинг зависит от просмотра истории посещений клиента, поэтому всегда есть вероятность, что таргетинг будет отключен, и реклама будет показываться на нерелевантных веб-сайтах.

Проблема стандартизации 

Поскольку контекстный маркетинг является еще молодой областью, не существует универсального метода его реализации. Из-за этого фирмам может быть сложно решить, как наиболее эффективно использовать контекстный маркетинг. Риск несоблюдения может также увеличиться при неправильном использовании.

Несмотря на эти трудности, контекстный маркетинг по-прежнему является мощным инструментом с большим потенциалом для компаний, желающих повысить рентабельность инвестиций в свои онлайн-рекламы.

---

13 инструментов автоматизации маркетинга, которые помогут вам увеличить продажи

---

Примеры контекстного маркетинга

Ниже мы поделимся некоторыми важными примерами контекстного маркетинга. Этим компаниям удалось провести успешные кампании с использованием инструментов контекстного маркетинга:

Waze и Taco Bell

Taco Bell и известный сервис GPS-навигации Waze сотрудничают, что служит отличной иллюстрацией контекстного маркетинга. Реклама Taco Bell появляется в приложении Waze, когда пользователь подходит к ней, информируя о скидке в нужное время и в нужном месте.

Tesla

Tesla, Inc., компания, основанная Илоном Маском, является пионером современного контекстного маркетинга. Tesla превзошла по продажам Mercedes-Benz, несмотря на то, что тратила на рекламу значительно больше, чем другие автопроизводители, такие как Mercedes-Benz. Это просто потому, что Tesla беседует с клиентами о том, как вести образ жизни без ископаемого топлива, создавая важную связь, которая вызвала значительную лояльность к бренду.

Контекстные данные изменят отношения между брендом и покупателем

Amazon

Выдающимся примером успеха контекстного маркетинга является Amazon. Его известная система рекомендаций предлагает товары, которые хорошо сочетаются с товарами, которые мы добавили в нашу корзину. Когда товар, который мы рассматривали, появится в продаже, Amazon отправит напоминания по электронной почте. Кроме того, если вы купили книгу у определенного автора, Amazon уведомит вас, когда этот автор выпустит новую книгу.

Johnson & Johnson

Линия средств по уходу за кожей «Clean & Clear» предлагается американским производителем фармацевтических препаратов и товаров народного потребления Johnson & Johnson. Девочки-подростки составляют целевую аудиторию товаров Clean & Clear. Девочки-подростки в современном обществе редко комментируют веб-сайты или блоги. Они более склонны взаимодействовать с визуально стимулирующим, легко распространяемым контентом.

Девочки-подростки могут отправлять друг другу общие электронные открытки в рамках кампании контекстуального маркетинга Johnson & Johnson Clean & Clear. Эти цифровые открытки содержали ссылки на бесплатное обследование кожи и образцы Clean & Clear. Чтобы побудить женщин разослать открытки как можно большему количеству своих друзей, контекстная маркетинговая кампания имела вирусный эффект. Рекламные объявления предлагали Johnson & Johnson недорогие средства позиционирования своего продукта перед соответствующей потребительской базой в нужный момент.

Технологии контекстного маркетинга

Дни обычных рекламных блоков, следующих за вами по Интернету и искренне поддерживающих достоинства уже купленного вами продукта, прошли. Маркетинг раскраски по номерам уступит место сложным произведениям искусства, а креативная реклама, подпитываемая богатыми контекстными данными, изменит отношения между брендом и покупателем. Мы будем наблюдать прогресс от персонализированной рекламы к гуманизированной рекламе.

Как мы уже говорили, мы считаем, что интеграция собственных данных с традиционными методами контекстного таргетинга (или мощной заменой, такой как раскрытые социальные данные) может повысить силу обоих и создать эффективное решение для эпохи без файлов cookie. Например, FiftyAurora обеспечивает контекстный таргетинг следующего уровня, полностью соблюдая правила конфиденциальности.

Контекстный маркетинг может завоевать клиентов и установить с ними более тесные связи.

Текущий контекстный таргетинг учитывает только содержание веб-страницы или медиа-элемента, который можно использовать только как приблизительное представление о целевом рынке. И ключом к любой рекламе является понимание аудитории, о чем мы забыли в разгар неустанного наблюдения за потребителями. Поскольку FiftyAurora управляется платформой человеческого понимания, которая позволяет Fifty анализировать выбор контента аудитории, интересы и другие сигналы реального мира, такие как местоположение или пол, он преодолевает этот недостаток.

---

Полное руководство по программному обеспечению для автоматизации маркетинга

---

Вместо того, чтобы ограничиваться неклассифицированным списком ключевых слов, сначала проанализировав аудиторию, мы можем использовать этот анализ для моделирования соответствующих тем, категорий и веб-страниц, используемых в кампании. должны быть ориентированы на определенную аудиторию.

FiftyAurora выводит таргетинг на желаемую аудиторию за пределы основной темы кампании или целевого интереса, чтобы включить связанные, но не связанные вопросы, которые также интересуют аудиторию. Это увеличивает охват аудитории без ущерба для релевантности аудитории.

Тактика контекстного маркетинга принесет пользу в будущем от таких технологий.

Заключение

Цифровые маркетинговые кампании обеспечивают глобализацию контекстного маркетинга. Контекстный маркетинг используется предприятиями для обеспечения превосходного обслуживания клиентов с помощью материалов, основанных на данных пользователей. С помощью этой тактики контекстный маркетинг может завоевать клиентов и установить с ними более тесные связи.

Благодаря контекстуальным данным, путям покупки и персонам контекстный маркетинг также может извлечь выгоду из возможностей цифрового маркетинга. Размещение контента, источники рефералов, обмен социальными сетями и отраслевые тематические исследования от фирм, которые использовали контекстный маркетинг, — вот несколько вещей, которые следует учитывать при продвижении с использованием этой стратегии. Ваш бизнес начнет понимать, что нужно для удовлетворения потребностей и целей ваших целевых клиентов после того, как вы освоите контекстный маркетинг.

Теги: BusinessContentcontextконтекстный маркетингмаркетинг

Возрождение таргетинга контекстной рекламы

Джеймс ЛаПлейн в Реклама — 8 февраля 2023 г.

Рекламные платформы продолжают распространять ложные представления о том, что поведенческий таргетинг — механизм, основанный на жутком сборе данных о потребителях, — является вершиной маркетинга. Ориентация на контекстную рекламу обеспечивает лучшие результаты и лучшую защиту для издателей, рекламодателей и потребителей.

Напомним, реклама во многих ее формах направлена ​​на повышение осведомленности. Эффективная реклама информирует аудиторию о бренде, продукте или услуге. Цель состоит в том, чтобы обучить, убедить и напомнить потребителям. Цель состоит в том, чтобы подобрать наиболее релевантную рекламу для нужной аудитории. В то время как многие рекламные платформы заставляют вас поверить, что поведенческий таргетинг, основанный на собранной персонализированной информации, является святым Граалем в цифровом ландшафте, это корыстно и работает только для защиты рва, построенного рекламными платформами.

Существует еще одна форма рекламы, столь же эффективная и гораздо менее агрессивная, и она не так сильно зависит от крупных рекламных платформ, таких как Google.

Теория работы контекстной рекламы заключается в том, что если рекламодатель знает, что делает пользователь в любой конкретный момент, он может использовать эти знания для показа релевантной рекламы. Например, если пользователь читает статью об обслуживании мотоциклов, реклама мотоциклетной марки, скорее всего, будет иметь высокую релевантность для этого конкретного потребителя. «Контекст» пользовательского опыта является ключом к сопоставлению рекламы, а не личная информация, полученная с помощью файлов cookie, снятия отпечатков пальцев и профилирования потребителей.

На заре цифровой рекламы контекстные сигналы использовались для управления конечным числом потребительских впечатлений, часто методом проб и ошибок. Сегодня этот процесс значительно улучшен благодаря использованию машинного обучения для создания более персонализированного результата.

Как определяется контекст

В современной контекстной рекламе используется множество сигналов, которые при совместном использовании дают более точное предсказание того, что важно для потребителя. Эти сигналы относятся только к активному сеансу с потребителем и включают в себя такие данные, как ввод данных потребителем, информацию о местоположении, нажатие и прокрутку, а также типы контента, с которым взаимодействует потребитель. В отличие от поведенческого таргетинга, предыдущие данные о пользователе не используются как часть процесса сопоставления объявлений. Потребители понимают разницу, и подавляющее большинство предпочитает контекстный таргетинг поведенческому таргетингу, им неудобно размещать рекламу, требующую личной информации.

Контекстный таргетинг значительно улучшается благодаря метаданным, связанным с частью контента. Во время редакционного рабочего процесса создатели контента используют как ручную, так и автоматическую маркировку для определения темы (тем) статьи. Обработка естественного языка (NLP) также может оценивать статью по нескольким параметрам: дополнительные теги темы, уровень чтения или оценка тональности — все это примеры. Вся эта информация связана с каждой статьей, предоставляя элементы, которые можно использовать для сопоставления сигналов потребителя с более релевантной рекламой.

Применение машинного обучения к этой форме рекламы обучает алгоритмы определять типы контента, которые больше всего нравятся потребителю. Это достигается за счет использования потока данных сеанса потребителя, метаданных статьи и исторического влияния, достигнутого при предыдущем сопоставлении объявлений. Со временем алгоритмы улучшают свои возможности сопоставления объявлений, извлекая уроки из реальных данных и динамически обновляя их, чтобы улучшить будущие совпадения. Весь этот анализ происходит каждый раз, когда потребитель начинает сеанс на веб-сайте собственного домена. А в чисто контекстном рекламном сценарии она будет повторяться для того же потребителя при следующем возвращении на сайт. Единственная история пользователя, которую имеет сайт, — это активность пользователя в ближайшее время.

Многие сайты сочетают методы поведенческого и контекстного таргетинга. Они делают это, используя более длинную историю данных для потребителей, которые хотят аутентифицироваться и разрешать файлы cookie первой стороны, а также улучшая опыт действий пользователя на веб-сайте в реальном времени. В мире без сторонних файлов cookie веб-сайты, финансируемые за счет рекламы, скорее всего, будут вкладывать средства в дополнительный таргетинг контекстной рекламы и создавать новый потребительский опыт, основанный на аутентификации, где может быть создан профиль потребителя для использования в рамках поведенческой рекламы.

Подтвержденные результаты

Там, где подход с поведенческим таргетингом увеличивает объем, контекстный таргетинг повышает релевантность и, следовательно, качество рекламы. Издатели выигрывают, предоставляя рекламодателям более заинтересованную аудиторию, устанавливая надбавку за контекстную рекламу. Рекламодатели готовы платить более высокую цену за показ рекламы, когда пропорционально увеличивается вовлеченность потребителей. В дополнение к улучшениям конфиденциальности и лучшему взаимодействию с пользователем, таргетинг контекстной рекламы также обеспечивает большую безопасность бренда для рекламодателей и снижает технологические барьеры для внедрения.

В связи с растущим вниманием к конфиденциальности данных потребителей и регулированию данных компании меняют свои стратегии таргетинга рекламы. Например, DuckDuckGo с самого начала избегала поведенческого таргетинга и часть своего дохода получает за счет контекстной рекламы. New York Times International отключила поведенческую рекламу в 2018 году, чтобы обеспечить соответствие требованиям GDPR, и «это не пострадало с точки зрения доходов, и, наоборот, наш бизнес цифровой рекламы продолжает хорошо расти». Результаты отдельного исследования, проведенного GumGum, показали, что «контекстно-релевантная реклама вызывает на 43% больше нейронного взаимодействия и в 2,2 раза лучше запоминает рекламу».