что это, пример, как найти и создать крутой инфоповод

Информационный повод, или инфоповод — это факт или событие, которое интересно обществу, пробуждает любопытство читателей и может повлечь дальнейшее обсуждение, полемику, а вслед за ними рост охватов и просмотров. Простыми словами, инфоповод — это событие, которое гарантированно вызовет интерес целевой аудитории. 

Но чем информационный повод отличается от обычной новости? 

1. Масштаб события. Корова Буренка дала 50 литров молока в день— так себе инфоповод. Но вот если она при этом показала мировой рекорд и попала в книгу Гиннесса — это уже другое дело. Кстати, рекорд — 127 литров молока в день, рекордсменка — бразильская корова, теперь я это знаю и вы знайте :).
2. Его значимость для социума. 50 литров молока — это, конечно, хорошо, но никак не повлияет на общество в целом. А вот создание экомолока, использование его в приготовлении нового блюда или вообще в других сферах — это уже более значимо.  
3. Его уникальность. Корова Буренка давала молоко год назад, дает сегодня и будет давать, пока не помрет. А вот если молоко даст бык — это пахнет международной научной сенсацией. Утрирую, конечно, но тем не менее.
4. Прозрачность. Инфоповод всегда конкретен и ясен, без недомолвок и иносказаний. «Скрытый источник заявил, что, возможно, по некоторым слухам, корова Буренка побила мировой рекорд по надоям» — оставьте это для кликбейтов и желтой прессы. 
5. Актуальность. Если наша Буренка дала 135 литров молока (ну а вдруг!), но произошло это 50 лет назад — это заинтересует разве что ветеринарное сообщество. Хотя при грамотном подходе даже из такого инфопровода можно сделать сенсацию под соусом «Неизвестные факты! Буренка из СССР забодала бразильскую соперницу!».

Я могу!

Зачем нужны инфоповоды

Их используют журналисты, чтобы написать интересный материал или новость, а также пиарщики, которые пишут пресс-релизы на основе инфоповода и отправляют их в СМИ.

Мы будем рассматривать второй вариант — он более применим к бизнесу. Представим, что вы хотите попасть в СМИ и написать пресс-релиз!

Важно различать понятия инфоповода и пресс-релиза. Инфоповод — это само событие, релиз пишется о нем.

Сразу скажу, что инфоповоды бывают внутренние и внешние. Если внутри компании произошло действительно важное, актуальное, значимое событие (смотрим первый раздел и проверяем критерии) — надо об этом рассказать. Например, ваша компания выиграла престижный конкурс или слилась с другой компанией. Да, может быть, на Первый канал и в Forbes такая новость не попадет, но в профильные издания — легко.

Если внутренних инфоповодов недостаточно или пока нет, можно использовать внешние. 2022 год был богат на события: можно взять любое, хоть как-то относящееся к вашей отрасли, и использовать его для своих целей. Например, дать комментарий СМИ, запустить новый продукт и рассказать о нем, провести мероприятие и опять же сообщить о нем.

Глобально инфоповоды нужны, чтобы засветиться в СМИ. А если детально, они:

• Повышают узнаваемость бренда.
• Формируют или укрепляют положительную репутацию компании.
• Привлекают целевую аудиторию — новых читателей и потенциальных клиентов, укрепляют лояльность старых.
• Если релиз или новость были опубликованы бесплатно — еще и экономят деньги компании на продвижение. 
• Нативно или напрямую продвигают продукт компании: товары и услуги.

Читайте также:

Что такое пресс-релиз: примеры и образцы, правила написания

Как и где искать инфоповоды

Если речь идет о поводах внутри компании — тут понятно, спрашиваем у руководства, пиар-отдела, продажников и др. Скорее всего, если событие действительно важное, о нем будут знать все сотрудники.

С внешними сложнее. Вот несколько каналов, на которых можно найти инфоповоды:

• Агрегаторы новостей. Можно сразу идти в топ новостей или найти нужное слово по поиску. Например, digital или маркетинг.
• Хэштеги соцсетей — идите в популярные и сразу поймете, что сейчас актуально. 
• Федеральные СМИ.
• Профильные СМИ, а также блоги и медиа. 

Используйте надежные источники, которым можно доверять. Особенно в текущей ситуации, когда так много фейков и непроверенных слухов.

Нашли инфоповод — проверьте его: прогоните по 5 критериям, о которых мы написали в начале статьи. Вспомните про нашу Буренку и ее надои и примените к своей ситуации. Масштабно, значимо ли ваше событие хотя бы для вашей ниши? Достаточно ли оно уникально? Актуально ли? У меня был случай, когда искала информацию о путинских выплатах на детей и нашла прошлогоднюю статью. Хорошо, что вовремя посмотрела на дату, а то могла бы ввести в заблуждение и себя, и читателей.

Не нашли подходящий инфоповод? Давайте думать! 

Допустим, вы просмотрели все самые трендовые новости, но не увидели то, что можно хоть как-то прикрутить к вашему бизнесу. Не беда — идем в менее трендовые, профильные. Возможно, там прячется бриллиант, на который мало кто обратил внимание.

Ищем инфоповод среди профильных новостей — например, по маркетингу

Опытные пиарщики даже пустяковое событие могут превратить во взрывной инфоповод. Особенно в этом преуспели мастера желтой прессы: сломанный ноготь певички Н. превращается… превращается…. в событие мирового масштаба!

Нет, я не призываю так делать, конечно: у нас бизнес-история, а не дешевый кликбейт. Но кое-чему у пиарщиков и журналистов стоит поучиться. В частности — рассматривать каждую новость в разрезе «А что мы можем об этом написать?».

Читайте также:

PR-менеджер: кто это такой, чем он занимается и как им стать

 

Примеры инфоповодов 

Озвучим типы инфоповодов и подберем пример для каждого.

Праздники

Самый простой тип: такие инфоповоды приурочены к праздникам и важным датам. Это могут быть всенародные праздники: Новый год, 8 марта, Пасха, Рождество, День народного единства и др, профессиональные — День работника строительства, День речника, День рекламщика и т. д. Юбилей компании — тоже отличный повод: можно рассказать об основных результатах работы, планах, итогах. 

Если вы что-то выпустили в преддверии Нового года — самое время рассказать

Важные события

Взять нашу область IT и диджитал: чего стоил уход многих сервисов из России или новость о том, что специалисты российских IT-компаний получат отсрочку от мобилизации! Обо всем этом можно и нужно рассказывать. И не просто пересказывать уже сказанное, а добавлять изюминку: реакцию на события, принятые меры, прогнозы на будущее.

Такие новости собирают миллионные просмотры

Но учтите: новости и релизы на основе таких инфоповодов нужно готовить как можно оперативнее, потому что новостной фон меняется быстро, а конкуренты не дремлют и тоже мониторят новости. Исключение — важные для всех темы типа мобилизации и роста курса доллара. На эти темы можно говорить бесконечно и придумывать все новые и новые инфоповоды.

Мероприятия

Провели конференцию, бизнес-форум, презентацию, другое мероприятие? Отличный инфоповод, профильные издания наверняка им заинтересуются. 

Благотворительное мероприятие — отличное событие!

Если ваше мероприятие выгодно отличалось от других, на нем были озвучены важнейшие идеи — сделайте это фишкой релиза и попробуйте отправить его в федеральные СМИ. Может получиться! 

 

Читайте также:

Кто такой амбассадор бренда: обязанности, примеры, где его искать и как им стать

Конкурсы, флешмобы, челленджи

Организуете конкурс? Также сообщите о нем в профильные СМИ, напишите статьи на VC.ru и других площадках с широкой аудиторией. Если на кону большой выигрыш или приз — шансы быть опубликованным у такого релиза возрастают.

Релиз о проведении конкурса кейсов

Важные слова эксперта

Если ваш эксперт — персона федерального или мирового значения или крупный эксперт, если к его словам действительно прислушиваются — его мысли и идеи вполне могут стать инфоповодом.

Если пресс-секретарь сказал — лучше прислушаться

Если эксперт не так известен, делайте ставку на его речи — отраслевые издания вполне могут принять такой релиз.

Рекорды и достижения

Победа в конкурсе, первое место в рейтинге, лучший результат в стране или даже области — достойный повод пропиариться и рассказать о своей компании.

Новость о победе пензенского филиала ТНС энерго опубликована в местном СМИ

Исследования, прогнозы, опросы

СМИ всегда рады результатам проведенных исследований, опросов с большой выборкой, грамотной аналитике. Проведите исследование сами и поделитесь с журналистами, дайте свой прогноз и сделайте выводы.

В Известиях — релиз пресс-службы Авто.ру

Кадровые перестановки

Конечно, речь не о том, что менеджера Васю повысили до руководителя отдела маркетинга. СМИ интересны новости ведущих игроков рынка и крупные кадровые перемены. Смена совета директоров, новость о покупке компании, слиянии бизнесов, успешные коллаборации с другими компаниями — это точно будет интересно отраслевым изданиям. 

А это наш релиз — Коkос Group является ведущим игроком рынка

Новости о продукте

Опять же — если товар или услуга как-то повлияют на рынок, станут новым трендом, если бренд известен или, как вариант — если этот продукт уникален, создан с помощью уникальных технологий и т. д. А не просто информация о том, как бренд города Н. запустил линейку такую-то. 

Вот это событие!

Открытое заявление

Когда бренды пишут открытое письмо, выражают свою позицию — это отличный повод заявить или напомнить о себе. И неважно, протестуете вы или поддерживаете. Но надо помнить, что провокационные заявления могут сказаться на репутации бренда, причем как с положительной, так и с отрицательной стороны.

На основе этого инфоповода можно создать с десяток новостей

Как создать взрывной инфоповод: алгоритм

• Проанализируйте свою целевую аудиторию и площадки, где она обитает. Можно задать вопрос напрямую, обратившись к подписчикам ваших соцсетей: какие СМИ вы читаете, каким сообществам вы доверяете, какие темы вам интересны? Так вы отсеете неподходящие площадки и темы и не будете тратить на них время. Также исключите сомнительные и недостоверные источники информации — тех, кто публикует непроверенные сведения.
• Соберите пул площадок — СМИ, медиа, блогов, агрегаторов, на которых вы собираетесь публиковаться. Найдите контакты редакторов, журналистов, пресс-службы, которые отвечают за прием релизов. Занесите эти данные в таблицу.
• Создайте пул инфоповодов — например, на месяц. Сначала это будет черновой список, состоящий из календарных дат, профессиональных праздников, резонансных событий, новостей компании, важных мероприятий. Потом он будет дополняться: ежедневно мониторьте новости и добавляйте идеи в список. И не забывайте про ситуационные инфоповоды, которые могут возникнуть внезапно, в любой час. Важно вовремя понять, как их отработать. 
• Выберите один инфоповод, на основе которого будет писать новость или пресс-релиз. Подумайте, какие выбранные площадки наиболее релевантны для его размещения. 
• Напишите текст пресс-релиза согласно общепринятым правилам. Релиз должен быть написан простым и понятным языком, без штампов и канцелярита (молодая динамично развивающаяся компания не подойдет!), в то же время без цветистых речевых оборотов и ярко выраженного личного мнения автора (это не статья и не лонгрид!). Релиз ни в коем случае не должен быть рекламным — нативнее, господа! И в идеале он должен понравиться и журналистам — они примут решение, интересен инфоповод или нет, и читателям — они решат, достоин ли он внимания, стоит ли обсуждать его, делиться им с друзьями, или нет.  
• Разошлите релизы по СМИ и ждите обратной связи. Возможно, придется доработать текст — привести его к стандартам редполитики издания, убрать сомнительные формулировки, улучшить визуальное оформление и т. д. 
• Когда релиз опубликуют, дайте анонс и ссылку на публикацию в своих источниках — на сайте, в соцсетях, в рассылке клиентам и т. д.
• Отследите, насколько инфоповод понравился читателям. Узнать это можно по количеству лайков, просмотров, комментариев, репостов — то есть охватов. Понятно, что если материалом делятся, обсуждают — он популярен. Важна также тональность комментариев. Если люди плюются и выражают недовольство — сделайте выводы. 

Читайте также:

Лучшее время для постов во ВКонтакте и других социальных сетях

Что не стоит делать инфоповодом

Если вы не хотите, чтобы редакторы занесли ваш контакт в черный список или просто бесконечно игнорировали ваши письма, учтите, какие инфоповоды вряд ли пройдут премодерацию: 

• Реклама бренда под соусом релиза. Часто хитрые пиарщики используют громкие темы, пишут пару-строк о них, а затем плавно скатываются в рекламу бренда. Не менее хитрые журналисты давно знают эти приемы и распознают их за несколько секунд.
• Локальные штуки. Например, юбилей нашего дорогого директора Ивана Михайловича — если Иван Михайлович не член правительства, конечно.
• Планы и намерения. Инфоповод — это то, что УЖЕ случилось. Вот случится — тогда и напишите, скажет журналист и будет прав.

Ошибки при поиске и публикации инфоповода

1. Слабый повод. Иногда так хочется принять желаемое за действительное и поверить, что рядовое событие — самый настоящий инфоповод и журналисты должны немедленно разместить релиз! Выше мы написали, что не надо делать информационным поводом, но эта ошибка случается настолько часто, что не грех и повторить.
2. Неверный выбор ЦА и площадки. Не стоит писать новости IT на канале для домохозяек, и наоборот. А события регионального масштаба вряд ли заинтересуют федеральные СМИ. 
3. Неверный тон сообщения. Если речь идет о новостях, которые жизненно важны для миллионов людей, надо быть особенно осторожными. Одно неверное слово, тон, подача информации — и волна хейта смоет вас, как щепочку.
4. Ошибки в коммуникациях. Если журналисты не берут ваш релиз — возможно, вы допускаете эти ошибки. Не надо написывать каждый день, грубить или, наоборот, заискивать — сделаете только хуже. Журналисты тоже делают свою работу и знают свое дело, уважайте друг друга.

Коротко о главном

1. Инфоповод — это важное интересное многим событие, на основе которого пишется пресс-релиз.
2. Грамотно выбранный и поданный информационный повод может решить сразу несколько задач бизнеса — от укрепления репутации до повышения продаж.
3. Мониторить новости надо ежедневно: все так быстро меняется.
4. Даже если вы не находите подходящих поводов, поищите их внутри компании или подумайте, как прикрутить свой бренд к текущим событиям.
5. Локальная новость компании, реклама, планы и намерения — не инфоповод. Мероприятие, конкурс, рекорд, отраслевая новость, исследование — да.
6. Тщательно подбирайте площадки для публикации и не забывайте о людях, которые будут это читать — вашей ЦА. 

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

что это, как его найти и создать, примеры инфоповодов

Событие, которое создает вокруг бренда или компании информационный «шум» и привлекает внимание СМИ, называется инфоповодом.

Инфоповод — это не про закупку рекламных площадок, газетных страниц или колонок в интернет-изданиях, на которых размещается заранее подготовленный пресс-релиз.

Инфоповод — это неординарные новости, которые проникают в СМИ бесплатно. Они публикуются в интернет и в офлайн пространствах, вызывают обсуждения и распространяются сами по себе через лайки и репосты.

Чтобы создать инфоповод, не нужно ждать, когда произойдёт что-то особенное в жизни бренда. Компании могут придумывать инфоповоды сами в любое время.

Разберёмся, какие бывают информационные поводы и как правильно их использовать.

Зачем компании инфоповод

Чтобы продавать товары и оказывать услуги, компаниям и брендам необходимо, чтобы аудитория о них не забывала, а потенциальные клиенты — знакомились. И публикации на новостных порталах — быстрый способ попасть на экраны гаджетов клиентов, собрать переходы на сайт и повысить его в поисковой выдаче.

Чтобы это осуществить, можно пойти простым путём: заплатить денег изданию и оказаться в его новостной ленте. Минус подхода — аудитория может быстро забыть о такой публикации. Спустя время придётся снова тратить бюджеты на размещение пресс-релиза. Если конверсии таких публикаций окажутся ниже ожидаемых, компания понесёт убытки.

Информационные поводы позволяют попадать в поле зрения СМИ без денежных вложений и распространяться по сети без рекламного продвижения. При этом, если материал эксклюзивный, издание может даже заплатить за подробности.

В результате бренд или компания становятся узнаваемыми, привлекают новых клиентов и повышают продажи.

Классификация информационных поводов и как их применять

Ньюсджекинг: используем чужие новости, чтобы создать свои

Метод еще называют «Новостным пиратством». Работает так: находятся трендовые новости, и на их основании придумываются свои.

Пример ньюсджекинга. Vandrouki используют новости о закрытии Турции с 15.04.2021 по 01.06.2021, чтобы рассказать о распродаже Аэрофлота

Особенности ньюсджекинга: на события надо реагировать быстро. Если тренд пошёл на спад, «взлететь» за его счёт не удастся.

Вот несколько правил, как использовать ньюсджекинг, чтобы захватить информационное поле.

Найдите и отслеживайте информационные каналы

Выбирайте такие, которые соответствуют тематике компании или бренда. Подпишитесь на рассылки экспертных сайтов: так вы не пропустите важные события. Пользуйтесь трендами Google, чтобы узнать, что сегодня ищут в интернете.

Используйте Google-тренды и узнавайте, чем интересуются люди в интернете

Находите популярные поисковые запросы

Если вы нашли событие для ньюсджекинга, изучите поисковые запросы, которые ему соответствуют. Добавьте их в свой новостной текст, чтобы увеличить шансы попасть в топ поисковой выдачи.

Проверяйте информацию, чтобы не нарваться на вбросы «желтой» прессы

Загуглите источники, поищите, что говорят эксперты в данной теме. Такая подстраховка поможет избежать казусных ситуаций.

Исследования, прогнозы и опросы: используем собственную аналитику

Исследования публикуются СМИ, чтобы читатели узнали правдивые новости, прогнозы и оценили перспективы в будущем, а опросы — чтобы донести мнения простых людей. Такие новости всегда востребованы изданиями, а значит их надо использовать и для инфоповодов.

Прогнозы эксперта ITI Capital для статьи на сайте rbc.ru

Соблюдайте правила ниже, чтобы создать мощный информационный повод на основе исследований.

Не публикуйте поверхностные исследования

Неточные цифры могут вызвать волну негодования у экспертов и простых людей, иначе читатели подумают, что ими манипулируют. Это испортит репутацию бренда. Поэтому проверяйте источники и экспертов, с которыми работаете.

Исследуйте сферы, близкие бренду или компании

Например, строительная компания может исследовать спрос на рынке недвижимости в ближайшие три года, а финансовая компания проанализировать валютные колебания рынка. Исследования, которые никак не связаны с компанией, вызовут у читателей недоверие.

Коллаборация: привлекайте знаменитостей и блогеров

Громкий информационный повод можно создать в партнёрстве с другой знаменитой компанией или брендом. Для маленькой компании, о которой пока мало кто знает, это способ привлечь внимание.

Сотрудничайте с известными представителями или инфлюенсерами, которым доверяют клиенты. Просмотрите отзывы, изучите упоминания о них в интернете. Если отзывы негативные, такое партнёрство скорее навредит, чем принесёт пользу.

Пример коллаборации сразу трех крупных брендов: MAC, Simpsons и Comic-Con. MAC выпустила ограниченную партию косметики с Simpsons к Comic-Con

Круглые даты: рассказывайте об истории бренда

Такие инфоповоды сработают, если у компании долгая история существования, и юбилей — повод рассказать о ней и выделиться среди конкурентов.

Например, военно-промышленное предприятие может вспомнить, сколько артиллерийских орудий оно изготовило в годы Великой Отечественной войны. А фарфоровый завод — напомнить, что из его чашек пил чай последний император Российской империи.

Императорский фарфоровый завод в честь своего юбилея организовал выставку

Для компаний юбилеи и дни рождения — дополнительный повод запустить акцию или объявить розыгрыши, пригласить СМИ и рассказать о планах.

Новые назначения: поделитесь своим курсом развития

Кадровые перестановки могут обещать новые перспективы в развитии компании. Например, можно рассказать о том, какими проектами будет управлять новый генеральный директор и к чему это приведёт. Пригласите СМИ и проведите интервью с новым сотрудником.

Статья о смене управленческой структуры в компании «ЭР-Телеком Холдинг» на Яндекс.Дзен

Флэшмобы и челленджи: создавайте вирусный контент

Развлекательные видео и мемы распространяются по интернету за несколько дней или даже часов. Часто они оказываются и на площадках изданий. Создание информационного повода такого типа помогает быстро привлечь внимание.

Вот несколько советов по созданию флешмобов и челленджей.

Создавайте массовый, эмоциональный флешмоб

Хороший флешмоб должен содержать эмоции и продуманный сценарий. Чтобы понравится зрителю, необходимо детально изучить целевую аудиторию, её вкус и предпочтения.

Делайте лёгкие челленджи

Тогда их сможет повторить каждый. Хороший челлендж — это когда человек берёт смартфон и снимает себя без подготовки.

Удачный челлендж провела Coca-cola. Бренд выпустил партию бутылок с именами и характеристиками. Люди покупали бутылки, которые им подходили, делали селфи и выкладывали в социальных сетях.

Именные бутылки Coca-cola

Конкурсы и розыгрыши: дарите подарки и привлекайте внимание

Конкурсы гарантируют бесплатные призы, скидки и выгоду, поэтому люди охотно в них участвуют. Если конкурсы интересные, то привлекут внимание не только аудитории, но и СМИ.

Чтобы повысить доверие, размещайте результаты предыдущих или промежуточных розыгрышей прямо на сайте или в аккаунтах социальных сетей. Публикуйте фото победителей или берите у них интервью.

Конкурс от компании EpicaИ публикации промежуточных результатов

Как найти инфоповод

Мало выбрать тип инфоповода. Надо ещё найти события или новости компании, которые станут будущей сенсацией. Вот несколько советов, как это сделать.

Посмотрите, какие события уже произошли, но не получили огласку

Некоторые новости не теряют актуальность даже спустя время. Например, прогнозы на пять лет вперёд или структурные изменения внутри компании.

Затроньте темы, которые всегда в тренде

Это безработица, уровень жизни населения, экономический рост или спад. Темы могут быть актуальны в определённое время, например, перед выборами. Если компания или бренд могут как-то прокомментировать одну из тем, используйте их.

Посмотрите праздники, события и памятные даты в каландре

Есть праздники, которые не обходит стороной ни одна компания. Например, 8 марта или День космонавтики. Можно придумывать интересные поздравления или креативные вовлекающие механики, которыми люди захотят поделиться в социальных сетях.

ВКонтакте выпустил тематический стикерпак в честь Дня космонавтикиА Сбербанк предлагал пройти тест и узнать свои шансы стать космонавтом

Используйте внутренние новости компании

Если руководитель сообщает, что планируется открытие филиала в соседнем городе или запуск новой продукции, используйте это как инфоповод.

Трансформируйте любые, даже незначительные события в громкие новости

Если компания взялась за новый проект, можно рассказать, как он поможет в решение социальных проблем. А если отправила партию товара в столицу — как расширилась партнёрская сеть.

Что не является инфоповодом

События о катаклизмах или чрезвычайных ситуациях

Расовая нетерпимость или половое неравенство тоже под запретом. Это острые темы, которые могут навредить репутации.

Дни рождения директоров и членов их семей

Подобные новости никак не влияют на жизнь и интересы людей. А значит не вызовут бурного интереса.

Обещания что-то сделать или проекты, которые ещё не реализованы

Лучше сначала сделать, а потом рассказать. Ну или хотя бы подписать проект и начать его выполнение.

Примеры инфоповодов в интернете

Если вам нужно вдохновение, чтобы создать сильный инфоповод, примеры ниже помогут вам.

Одна из коллабораций Adidas — с Бейонсе. На счету компании сотрудничество с Дисней, Лего, Prada и другими. Необычные коллаборации помогают бренду создавать интересные продукты«Магнит«» и «Ашан» затрагивают острую тему для населения о наценках на социально значимые продуктыТелеграм использует медийную личность — Марка Цукерберга, чтобы рассказать о перспективах развитияСобытия внутри Яндекс. Доставки становятся громким инфоповодом. Беспилотный робот-курьер уже на ютубе, в новостных порталах и в социальных сетяхИсследования помогают ЦИАН оказаться в новостной сводке информационного агентства

Заключение

Когда инфоповод готов, а пресс-релиз написан, выберите СМИ, которые ближе всего по тематике, позвоните в редакции или разошлите письма.

Инфоповод можно размещать и на своих страницах в интернете, особенно, если это розыгрыш, флешмоб или челлендж. Такие информационные поводы быстрее разойдутся по интернету через репосты и лайки пользователей.

Пробуйте разные инфоповоды и меняйте подачу. Это поможет понять, на какие события и новости лучше всего реагирует ваша целевая аудитория. А значит вы достигнете цели — повысите узнаваемость, увеличите количество переходов на сайт и продажи.

Поделиться:

как использовать события и тренды в контент-маркетинге — PromoRepublic

«Сегодня не просто день, это праздник» — и это повод принять конкретную маркетинговую стратегию, чтобы привлечь внимание как можно большей аудитории. Такой подход называется ситуационным маркетингом.

Создание контента в переполненном информационном пространстве затруднено. Объем информации, которую обрабатывают профессионалы, работающие с сетевыми СМИ, в десятки раз превышает объем, потребляемый обычными пользователями. Рутинной частью работы является поиск новостных поводов, которые могут стать основой для интеграции брендированного контента, а также фильтрация информации путем выбора достаточно популярных событий.

Что такое ситуационный маркетинг:

Когда мы говорим о ситуационном маркетинге для компаний, мы имеем в виду не только мемы. Хотя механика мемов очень похожа на подход, описанный в этой статье. Мемы, связанные с брендом, обычно являются результатом ошибки и редко используются при запуске запланированной кампании.
Более актуальным примером ситуативного маркетинга, без всяких уловок и секретных приемов, может служить недавняя премьера 7-го эпизода «Звездных войн». Вот лишь несколько кейсов известных брендов, успешно воспользовавшихся этим событием:

Одним из популярных методов ситуативного маркетинга является ньюсджекинг, но этот подход работает только с горячими новыми тенденциями, а не с более мелкими, повторяющимися событиями, такими как фестивали, местные и глобальные события.

Эти события происходят с некоторой периодичностью и при правильном подходе довольно легко предсказуемы. Вы можете заглянуть в Google Trends и увидеть, что в прошлом году взбесило Интернет: кинопремьера, политика, праздники — все это возможность запрыгнуть на подножку и донести свой брендированный контент до более широкой аудитории без потратив копейки на рекламу.

Далее мы подробно опишем две составляющие ситуационного маркетинга, которые отличаются друг от друга своей предсказуемостью – внезапные тренды и запланированные события.

Внезапные тренды

Хэштеги, странные фразы и сумасшедшие вызовы появляются в новостных лентах пользователей — это результат того, что все больше и больше людей вовлекаются в новые онлайн-тренды.

Эти тренды — возможность для людей повеселиться, а для других — ради прибыли. Последнее относится к нам. Тактика использования совершенно новой информации означает:

Важно обнаруживать тенденции, прежде чем они станут слишком популярными. Не рано, но и не поздно, когда тренд уже всех начинает раздражать.

Экспресс-подготовка контента – хотите провести брифинг агентства? И согласовать ваш креатив со всеми отделами? Слишком поздно. Пока вы этим занимаетесь, люди лайкают, делятся и забывают. С виртуальным информационным бюллетенем вам не нужно тратить время на поиск трендов — ключевой фактор успеха.

Распространение — тенденция определяется с течением времени с помощью созданного о ней контента. Хорошо, если у вас есть сообщество в пару сотен тысяч подписчиков — вы можете выкладывать результаты своей работы и смотреть, как они распространяются среди целевой аудитории. Нет подписчиков? Нет проблем — идите к лидерам тренда и размещайте там свой контент. Это очень просто: чем больше времени вы вкладываете в начале, тем больше вероятность того, что ваш контент будет быстро подхвачен и распространится в сети со скоростью лесного пожара.

Предсказуемые события

Эти новости могут послужить хорошей основой для творчества. Самое главное — вы можете планировать их заранее, что позволяет тщательно подготовиться.

Далее следует список категорий событий, которые происходят регулярно и могут быть потенциально интересными для маркетологов:

Праздники и события – самая предсказуемая категория событий, но и самая скучная. Глобальный спрос на отдых растет естественным образом, все, что вам нужно сделать, это использовать свой творческий потенциал, чтобы прорваться через весь информационный шум и добраться до своей аудитории раньше, чем это сделают ваши конкуренты.

Международные праздники (Новый год, День святого Валентина) или местные (День защитника Отечества, Марди Гра, День Конституции) – возможность сосредоточить маркетинговые усилия на подготовке актуальной к предстоящему празднику коммуникации. Его можно разделить на несколько этапов – до, во время и после праздника. Самое важное — это предпраздничные дни, и в это время вы должны потратить несколько недель на продвижение. По мере приближения праздника стимулируйте интерес аудитории актуальным информационным и развлекательным контентом.

Есть и менее популярные праздники, но они не менее полезны в рекламных целях — Международный день объятий, Международный день без интернета, Всемирный день вязания на людях — они готовы на 80%, просто добавьте графику и текст, затем публиковать.

Местные события – первый снегопад? Организованный городской фестиваль? Используйте эту информацию в своих целях. От основного сообщения до более детальной интеграции мероприятия — используйте доступные ресурсы и действуйте! Такие события очень конкурентоспособны, и достучаться до конкретной аудитории непросто.

Чтобы найти события этой категории, воспользуйтесь поиском на городских сайтах и ​​в местных СМИ. Запланируйте время для публикации этих уведомлений и событий в ежемесячном контент-плане.

Шоу-бизнес — тут масса материала для информационных поводов: Леонардо ДиКаприо в очередной раз не получил «Оскар», Марти Макфлай «приезжает» в 2015 году — многие компании лишь пользуются малой частью подобного рода вирусные СМИ. Чтобы быть в числе первых — находите крупные события и тренды прошлого года, чтобы вам не приходилось придумывать контент «на лету», вы просто адаптируете подготовленный черновик по мере приближения к событию.

Дни из истории – известные личности, родившиеся в этот день, забавные события прошлых лет, научные и географические открытия – большинство из этих событий можно использовать как средство повседневного общения для вашей аудитории.

Спортивное событие – крупнейшее событие в этой категории – «Суперкубок». Это очень популярный контент среди ведущих маркетологов. Одна секунда видеотрансляции во время Суперкубка стоит 117 000 долларов. Но если вы не являетесь одним из крупных игроков, вы все равно можете использовать это событие в своем маркетинге, создавая контент и распространяя его по своим каналам. Также не забывайте о местных спортивных мероприятиях.

Как организовать процесс поиска трендов и работы с новостями:

Если вы занимаетесь бренд-маркетингом с шестизначным бюджетом, вы можете воспользоваться услугами специализированного агентства, которое будет отслеживать тренды вместо вас. За это время вы сможете нарисовать красивую графику и диаграммы, чтобы показать их акционерам.

Если бюджет равен 0, не беспокойтесь. В вашей команде по-прежнему можно наладить процесс, позволяющий быстро обнаруживать события и сразу же доводить ваш контент до аудитории. В этом случае часть времени вашей команды нужно будет использовать для поиска и выбора трендов. Ваши коллеги, скорее всего, будут рады сделать это.

В помощь небольшим внутренним командам существуют такие инструменты, как программы для чтения RSS и шаблоны контента, доступные для настройки. Все это очень поможет наблюдателям за тенденциями (Alltop, Trend Hunters)

Одна из стратегий заключается в частичной автоматизации процесса с использованием различных веб-сервисов. Это уменьшает поток информации и позволяет даже одному человеку отвечать за него.

При наличии минимального бюджета отслеживайте события с помощью социальных сетей (Twitter Own The Moment), а для поиска новостей используйте бесплатную систему мониторинга (Google Alerts).

Если у вас есть бюджет в десятки долларов , используйте контент-календарь, который автоматически сообщает вам обо всех важных событиях и тенденциях через сервис PromoRepublic.

Здесь вы можете создавать контент всего за пару минут с помощью шаблонов для разных новостных лент:

Если у вас больше нескольких десятков долларов , попробуйте Spike и BuzzSumo.

Наконец

Информационные сообщения являются важным компонентом контент-маркетинга. Отслеживание событий с помощью онлайн-инструментов и создание контента для них может вывести коммуникацию бренда на новый уровень, при этом значительно сэкономив время и деньги. Помните, что важно для ситуационного маркетинга — быстрая реакция, креативное мышление и эффективные инструменты.

информационный бюллетень – определение и значение

• определение
• Связать
• Список
• Обсудить
• См.
• Слушать
• и Любовь

Определения

из Викисловаря, Creative Commons Attribution/Share-Alike License.

• существительное экземпляр новостного вещания

из WordNet 3.0 Copyright 2006 Принстонского университета. Все права защищены.

• сущ. краткое сообщение о некоторых текущих новостях

Этимологии

из Викисловаря, Creative Commons Attribution/Share-Alike License

новости + перерыв

Поддержка

Помогите поддержать Wordnik (и сделайте эту страницу рекламной -бесплатно), приняв слово информационный повод.

Примеры

• Это как… мы-прерываем-эту-программу-для-важного-объявления типа информационный бюллетень , когда я продолжал видеть лицо Буша на экране телевизора, хотя шоу, запланированное на этот временной интервал, относится к

  Что теперь, Кот? 2008

• Спецвыпуск новостей прерывал трансляцию.

  Джек Бланк и воображаемая нация Мэтт Миклуш 2010

• Может ли это быть именно такой большой важной новостью , который CNN искал, чтобы изменить ситуацию?

  Дэвид Уайлд: Это семейное дело: плейлист для Ларри и семьи Кинг 2010

• Может ли это быть именно тем большим, важным новостным сообщением , которое CNN искал, чтобы изменить ситуацию?

  Это семейное дело: плейлист для Ларри и семьи Кинг 2010

• Вчера я злился все больше и больше, потому что каждые newsbreak они сводили мэра Блумберга и его оппозицию «лазейке на оружейной выставке» для детей.

  ABC: Пугающие родители о родителях, владеющих оружием друга ребенка — Блог Warner_Todd_Huston — RedState 2009

• Действительно, это не информационный бюллетень , а скорее капитуляция — 2008 год будет годом, когда ботфорты с открытым носком сломались.

  Кейт Шелтер говорит, что этой осенью 2008 года вы будете носить сапоги с открытым носком

• К этим выборам нам повезет, если съезды получат 60 секунд на новостей обновлений, прерывающих рекламу.

  Марвин Китман: пришло время прийти на помощь партиям 2008

• Теперь группе журналистов в крошечной телестудии в здании 127 обширного кампуса Microsoft вручали пресс-релиз с еще одним информационный бюллетень от Bizarro-world: Билл Гейтс увольнялся с должности генерального директора Microsoft, которую он занимал почти с момента зарождения индустрии ПК и своего полового созревания.

  Две большие ставки 2008

• Обсуждая информационный бюллетень , положивший конец губернаторству Нью-Йорка Элиота Спитцера, г-н Лэндман, по-видимому, просто имеет в виду, что газета не имеет предпочтения перед Интернетом в качестве места для сообщения новостей: если новость выходит, она публикуется как в Сеть и на бумагу как можно скорее (что означает, что Сеть побеждает).