Подбираем лучший видеоформат для вашей рекламы
С развитием видеорекламы появляются все новые форматы коммерческих роликов. Как выбрать оптимальный видеоформат для YouTube и сторонних сайтов, исходя из уровня их доступности и целей?
Поделиться
Поделиться
Путеводитель по форматам рекламы на YouTube и не толькоПока видеореклама остается одним из главных драйверов российского рынка интернет-рекламы, Google не перестает запускать ее новые форматы. Так, весной 2018 года в YouTube появились TrueView for Reach и Out-Stream, предназначенные для расширения охвата аудитории и укрепления осведомленности о бренде.Взглянем на доступные опции Google и Яндекс через призму конечной направленности кампании.
Все основные цели видеорекламы можно разбить на несколько общих групп. Найдите в этой таблице свою и выберите подходящий формат в зависимости от желаемых мест размещения ролика:
Для YouTube в Google существует две группы форматов: TrueView и объявления-заставки.
TrueView
TrueView, в свою очередь, также бывают двух видов – Video Discovery и In-Stream.
Video Discovery
Формат Video Discovery предназначен для продвижения полноценных видео на YouTube и рассчитан на посетителей, ищущих новые интересные ролики.
Такая реклама появляется в списке похожих видео и на странице с результатами поиска – и выглядит как обычное превью с плашкой «Реклама».
Формат будет доступен в Google, только если в качестве стратегии ставок выбрана CPV – оплата за просмотр.
Этот формат подойдет рекламодателям, цель которых – продвижение продукта и повышение осведомленности о нем путем контент-маркетинга. Также он пригодится видеоблогерам и всем, кто планирует популяризовать контент на своем YouTube-канале.
Еще одна ситуация, в которой Video Discovery окажется хорошим выбором – если вы только начинаете тестировать видеорекламу как канал и пока не имеете перед собой четкой цели продвижения.
In-Stream
Рекламные ролики In-Stream, в соответствии со своим названием, встраиваются в другие видео на YouTube. Этот формат также работает по модели CPV с оплатой просмотров.
Это те самые неограниченные по длине ролики, в которых вам приходится ждать 5 секунд, прежде чем появится кнопка «Перейти к видео».
Если серьезно, то ролики In-Stream пользователи действительно могут пропустить, поэтому при их создании важно уложить весь смысл рекламы в ее первые секунды.
У In-Stream достаточно широкий спектр применения. Поскольку ограничений по времени нет, в самом общем виде он подходит для продвижения авторских роликов и видеоконтента разного формата – или в качестве старта вашей первой видеокампании. Если цель рекламы более определенна – продажи или знакомство с брендом – Google предлагает специализированные версии In-Stream:
TrueView for Action
Это встраиваемые ролики с активным призывом к действию, направленные на рост конверсий из видеорекламы. Надпись на кнопке, переводящей пользователя на ваш сайт, редактируется: для создания кастомного призыва к действию у вас есть 10 символов. Для заголовка, представляющего товар или услугу – 15.
Для запуска TrueView for Action необходимо установить стратегию ставок с оплатой конверсий – следовательно, Google Analytics должна быть уже подключена и иметь достаточную для работы статистику целей. Подробную инструкцию по работе с форматом можно посмотреть в Справке Google.
TrueView for Reach
TrueView for Reach подходит для имиджевых кампаний и укрепления осведомленности о бренде. Цель формата – максимизация охвата аудитории. Работает только с оплатой за 1000 показов, или CPM. Ролики TrueView for Reach длятся 6 секунд – но через те же 5 секунд их также можно пропустить.
Объявления-заставки
Объявления-заставки – классический формат для кампаний, направленных на знакомство с брендом и укрепление его имиджа. Это 6-секундные ролики без возможности пропуска, также встраиваемые в различные видео на YouTube. Сама площадка для своей рекламы использует именно этот формат.
Как и остальные форматы, созданные для максимального охвата аудитории, объявления-заставки крутятся по модели CPM.
Через Google Ads видеорекламу можно размещать не только на YouTube, но и на других сайтах-партнерах площадки, а также в приложениях. Наконец, Яндекс.Директ также предлагает видеоформат, доступный для показа в РСЯ. Поговорим об этих опциях подробнее.
Out-Stream
Еще один недавно вышедший формат Google, предназначенный только для мобильных устройств – ролики Out-Stream, размещаемые вне YouTube, только на партнерских ресурсах и в приложениях. На этом их отличия от рассмотренных выше объявлений-заставок завершаются: длительность и настройки у обоих форматов одинаковые.
Эксперты отмечают, что из-за сложностей с подбором релевантных площадок и способа оплаты, ролики Out-Stream подойдут скорее крупным рекламодателям с достаточными маркетинговыми ресурсами.
В Рекламной Сети Яндекса тоже есть свой видеоформат – это видеодополнения текстово-графических объявлений.
В них ролики могут длится 10-15 секунд – и они служат фоном для заголовка и текста, как в обычных объявлениях. Работа с ними также не отличается от работы с баннерами в РСЯ. Цели кампаний, в которых могут применяться видеодополнения – продвижение продукта, повышение продаж или ремаркетинг. Возможностей для запуска видеокампании в интернете очень много – мы успели охватить только форматы, доступные в Ads и Директе. Однако даже среди них каждый рекламодатель сможет найти себе подходящий – в зависимости от своих целей и бюджета.
Если вы еще не размещаете видеорекламу, начните с простых форматов и постепенно осваивайте сегмент: будущее за визуальным контентом, и обходить это вниманием не стоит.
Автоматизировать процесс настройки контекстной рекламы поможет сервис для профессионалов Click.ru. После бесплатной регистрации вы получаете неограниченный доступ к инструментам: генератору ключевых слов, медиапланеру, конструктору объявлений, автобиддеру. Ведение кампаний через Click.ru – это также способ вернуть до 8 % от рекламного бюджета в Яндекс.Директ и Google Ads.
Поделиться
www.cossa.ru
Технологии размещения видеорекламы in-stream, in-read — RedServize
Комбинируя технологии In-stream и Out-stream, вы достигните максимального контакта с аудиторией
In-stream (In-video)
Реклама, которая транслируются в видеоролике. Такие объявления могут быть показаны на следующих позициях, их также называют «слоты»:
Pre-roll
запускается перед началом видеоролика при нажатии на кнопку воспроизведения
Mid-roll
запускается автоматически спустя определенное время со старта видеоролика
Post-roll
запускается автоматически после окончания видеоролика
Pause-roll
запускается при снятии видеоролика с паузы
Over-roll
запускается автоматически поверх видеоролика
Видеореклама, которая транслируется в окружающем контенте (например, в тексте статьи) или маскируется под контент (например, под пост в социальной сети).
С помощью этой технологии, а также качественного таргетинга, реализуется нативная видеореклама. Аудитория воспринимает нативные объявления как дополнение к основному контенту страницы, и поэтому смотрит их намного охотнее, чем любой другой вид рекламы.
Узнайте, как технологии видеорекламы помогут продавать ваш продукт!
redservize.com
Реклама на YouTube: как создать и настроить Ютуб-рекламу
Ключевые слова и минус-слова
Принцип работы ключей и минус-слова аналогичен другим РК. Во время формирования семантики создавайте списки ключей, связанных по смыслу с объявлений каждой группы. И мы рекомендуем использовать ключи из 2-3 слов — они наиболее эффективны для кампаний для рекламы YouTube.
Также при настройке рекламы YouTube помните про основную «нецелевую» аудиторию — детей и детские мультики, которые родители включают со своих аккаунтов, а потом уходят по делам и не видят рекламу. Чтобы частично избежать нецелевых показов, нужно:
а) правильно задать минус-слова;
б) исключить специализированные каналы мультиков — об этом чуть позже.
Несколько основных направлений, откуда «копать» минус-слова:
- названия мультиков: Маша и Медведь, Hello Kitty, Свинка Пеппа, Лунтик и иже с ними;
- маркерные слова: мультфильм, мультик, анимация и т.д.;
- а также возрастные: малыш, дошкольник, ребенку, деткам, детям, детский.
Добавить минус-слова можно на вкладке «Таргетинг на видео» — «Ключевые слова».
Учитывайте, что для видеорекламы минус-слова работают не так, как в поиске:
- Во-первых, минус-слова — это минус-слова, минус-фразы работать не будут. Эффективный подход — разделить словосочетание на отдельные слова. Собирать минус-слова удобно при помощи NegativeKeywords tool.
- С момента загрузки ролика на YouTube и до момента индексации может пройти пара дней. То есть когда выходит новая серия «Маши и Медведя», первые пару дней в ней будут показаны даже объявления РК с минус-словами «маша» и «медведь».
Места размещения видеорекламы
Здесь вы можете выбрать размещение на сайтах КМС или даже конкретные страницы; выбрать показ в мобильных приложениях, на каналах YouTube и в конкретных видео. Подбирать каналы для показа можно вручную, вводя в поисковую строку разные запросы (будущие ключи) и отбирая подходящие каналы по количеству подписчиков/просмотров, тематике и так далее.
Автоматизировать процесс можно при помощи скрипта.
pengstud.com
Как правильно настроить рекламную кампанию
Реклама в YouTube сильно отличается от рекламы в социальных сетях. Здесь существуют как определенные ограничения, так и множество интересных возможностей. И прежде чем запустить свою первую рекламную кампанию, вам нужны базовые знания, которыми мы собираемся поделится с вами.
Что нового в рекламе YouTube?
В январе 2017 года Google объявил о внесениях изменений в AdWords. Это позволить рекламодателям привлекать больше зрителей на YouTube — особенно c мобильных устройствах, откуда идет 50% просмотров. Среди всех изменений, самое значимое заключается в том, что рекламодатели в скором времени смогут таргетировать пользователей на основе истории поиска в Google.Уже сейчас маркетологи могут настраивать таргетинг на людей, которые недавно искали определенный товар или услугу на платформе. Если контент видеообъявленния релевантен поисковому запросу пользователя, то он скорее всего захочет посмотреть видео и перейти на сайт.
В YouTube ключевые слова относительно дешевле, чем в традиционном поиске Google. Стоимость клика на YouTube в среднем составляет 0,06 доллара, по сравнению с 1-2 долларами за клик в Google Search. Когда в таргетинге YouTube появится история поиска Google, это может стать более экономичным способом привлечь аудиторию.
Два вида рекламы Youtube
Объявление TrueView — это стандартный вид видеорекламы на YouTube. TrueView можно показывать в самих роликах, на страницах результатов поиска, в разделе похожих видео и рядом с релевантным контентом на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Рекламодатели платят только в том случае, если пользователь просмотрел видеоролик.
Существует два вида объявлений TrueView:
Video Discovery Ads (Предыдущее название In-Display Ads)
Объявления Video Discovery отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в колонке похожих видео.
Эти объявления показываются в результатах поиска YouTube:
Так выглядят объявления в колонке похожих видео на панели справа:
Когда пользователь нажимает на рекламу в правом столбце, отображается объявление с дополнительным баннером.
In-Stream Ads
Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся в начале, середине или конце видео YouTube. Рекламодатель также может показать объявления в контекстно-медийной сети Google (КМС). У пользователей иногда есть возможность пропустить рекламный ролик после пятисекундного просмотра, плата в током с лучае не взымается.
Реклама In-Stream позволяет маркетологам настраивать видеообъявления с разными CTA и текстом.
Вот как выглядит другое объявление In-Stream. В этом примере есть еще один CTA в верхней части экрана правого сайдбара:
Некоторые объявления In-Stream могут воспроизводиться в начале, середине или в конце основного видео. Вот пример видеообъявления, которое пользователь не сможет пропустить.
Кроме того, видеообъявления в середине ролика, без возможности пропуска, появляются в видео длиной 10 минут и более.
С помощью TrueView рекламодатели могут получить тонну информации об эффективности своих объявлений для оптимизации и тестирования. AdWords предоставляет данные о завершенных просмотрах и частичных просмотрах, привело ли видео подписчиков на канал, CTR кнопок призывов к действию и т.д.
Как настроить и запустить рекламную кампанию YouTube
Создав рекламный видеоролик, пришло время натроить первую рекламную кампанию. Первое, что нужно сделать — загрузить свое видео на YouTube.
Теперь вы готовы настроить рекламную кампанию. Для этого зайдите в свою учетную запись Google AdWords.
Тип кампании
Нажмите на красную кнопку «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и в выпадающем списке выберите «Видео».
Название кампании
Введите название своей кампании и убедитесь, что в раскрывающемся меню «Тип» выбрано «Видео».
Формат видеообъявления
Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы видеообъявление было в формате TrueView (как в приведенных выше примерах).
Бюджет
Задайте дневной бюджет. Также можно выбрать метод показов: либо стандартный, который обеспечивает равномерные показы в течение дня, либо ускоренный, который показывает объявления как можно чаще. Последний метод полезный в том случае, если вы хотите извлечь выгоду из трендов или новостей, относящихся к вашему объявлению.
Сети
Решите, где ваше объявления будет показыватся.
- Поиск YouTube. Ваше видеообъявление появится в результатах поиска, на главной странице YouTube и страницах каналов и видео.
- Видео на YouTube. Здесь размещаются объявления TrueView, которые могут отображаться в медийных объявлениях или объявлениях In-Stream.
Для «поиска YouTube» и «видео YouTube» советуем создавать разные кампании. Это позволит лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления предназначены для разных целей, поэтому предпочтительней следить за производительностью отдельно.
Местоположения
Определите ГЕО пользователей, которым хотите показывать объявление. Также вы можете исключить определенные ГЕО.
Язык, устройства и мобильные ставки
AdWords позволяет указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более продвинутого таргетинга. Этот таргетинг особо полезен для рекламы мобильных приложений, где есть возможность увеличить или уменьшить ставку, если объявление показывается на мобильном устройстве.
Расширенные настройки
В разделе расширенных настроек можно установить даты начала и окончания кампании, создать собственное расписание, когда видеообъявление должно быть показано, а также ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Это поможет получить максимальную отдачу от затрат на рекламу.
Создание видеообъявления
Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку на YouTube видео, которое хотите рекламировать. Затем выберите тип объявления: In-Stream или In-Display.
Для рекламы In-Display вам нужно указать заголовок и краткое описание, которое вводится в двух отдельных строках (заголовок ограничен 25 символами, а строки описания ограничены 35 символами)
В объявлениях In-Stream можно указать отображаемую ссылку и конечную ссылку — страница, куда должен попасть пользователь. В дополнительных настройках можно установить метки для отслеживания ссылок. Кроме того, можно самостоятельно выбрать сопутствующий баннер, который будет показываться в правом сайдбаре.
Назначение ставок
Затем нужно определить максимальную цену, которую вы готовы заплатить за каждый просмотр.
Таргетинг
Наконец, вы можете определить аудиторию, которой хотите показывать рекламу — варианты включают пол, возраст и родительский статус. Также есть возможность настраивать таргетинг на людей по их интересам, например, автолюбители, геймеры, кулинары и т.д. Попробуйте запустить несколько кампаний с настройками таргетинга на различные группы пользователей, чтобы узнать, кто из них больше всего заинтересован в вашем продукте.
Расширенный таргетинг
Также доступен таргетинг по ключевым словам, темам или сайтам, где вы хотите показывать видеообъявление. С помощью таргетинга по ключевым словам, вы сможете найти пользователей, которые ищут видеоответ на свой вопрос.
Кроме того, можно использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга пользователей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это поможет вам снова привлечь тех, кто знаком с вашим продуктом.
Связь с учетной записью
В завершении вы должны связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео. Чтобы начать показ рекламы нажмите кнопку “Завершить”.
Теперь, когда вы знаете, как создать и настроить рекламную кампанию, предлагаем вам ознакомится со второй частью материала — «Как оптимизировать рекламную кампанию в Youtube»
Источник: перевода: YouTube Ads for Beginners: How to Launch & Optimize a YouTube Video Advertising Campaign
partnerkin.com
Как использовать видеорекламу в соцсетях для получения конверсий
Видеореклама – это в первую очередь медийный инструмент, который лучше всего показывает себя на верхних этапах воронки привлечения пользователя. Креативное видео привлекает внимание и помогает познакомить людей с продуктом или поддерживать имиджевую составляющую. Но видеокреативы можно использовать и для решения performance-задач. Об этом сегодня и поговорим.Существует два основных типа видеорекламы, принципиально они различаются по месту размещения:
Традиционно In-Stream является форматом, нацеленным на охват и широкую аудиторию, хотя и существуют его вариации, направленные на привлечение клиентов (например, TrueView for Action в Google Ads). Формат Out-Stream больше нацелен на имиджевую и performance-составляющую. Такую рекламу можно назвать нативной.
На 2017-2018 год на In-Stream приходилось около 85% закупок всей видеорекламы, оставшиеся 15% – на Out-Stream. Причем соотношение год от года меняется, Out-Stream растет в два раза быстрее.
Сейчас формат Out-Stream в разных вариациях есть в Google Ads, Facebook Ads, myTarget и ВКонтакте.
Остановимся подробнее на размещении In-feed, именно оно часто дает лучший коэффициент рентабельности инвестиций. И на это есть ряд причин:
Разберем формат Out-Stream In-feed на примере двух рекламных систем: Facebook Ads и ВКонтакте.
Одна из крупнейших рекламных платформ в России, включающая в себя Facebook, Instagram, Audience Network и рекламу в Facebook Messenger.
В Facebook есть три формата, которые можно отнести к Out-Stream:
Если у вас есть небольшое интересное видео c призывом к действию, реклама в Facebook и Instagram может стать отличным инструментом, который поможет вам получить конверсии. Но не забудьте настроить Facebook Pixel и отправку конверсионных событий, чтобы использовать оптимизацию размещения по конверсиям.
In-feed видеореклама во ВКонтакте представлена в виде форматов «Универсальная запись» и «Реклама сайта». Если вы используете эти форматы, ваша реклама будет выглядеть как пост в ленте. У размещения в ленте есть несколько преимуществ:
Если используете формат «Универсальная запись», вы создаете отдельный пост, который имеет все ограничения обычных постов, а при нажатии на рекламу пользователь попадает в вашу группу во ВКонтакте. Также можно добавить к посту видео, но оно не будет автоматически воспроизводиться. Ссылку на сайт нужно добавлять внутри поста отдельно или же использовать блок с кнопкой, который будет вести на сайт.
Формат «Реклама сайта» представляет из себя пост, в который можно добавить:
При нажатии на пост или кнопку действия пользователь будет попадать непосредственно на сайт (в отличие от универсальной записи).
Если вы хотите создать видео, у вас есть четыре основных варианта:
20 августа состоится бесплатный вебинар eLama «Power BI для агентств: отчеты и мониторинг кампаний». Регистрируйтесь, чтобы узнать об инструментах, которые помогут анализировать рекламные кампании и автоматически формировать отчеты.
www.cossa.ru