Импорт кампании из директа в adwords: Руководство по переносу кампаний из Директа в AdWords – Импорт кампаний из direct в adwords — Клуб Директа

Содержание

инструкция по переносу кампаний из Директа

Телепорт в AdWords необходим для транспортировки или дубляжа уже сформированной рекламной кампании из любого аккаунта в личный кабинет Google. Еще в 2017 году Google разработал сервис, позволяющий выполнить такую задачу в авторежиме. Телепорт позволяет всего за несколько несложных шагов транспортировать кампанию из Яндекс.Директа в AdWords. 

Что это такое и как работает?

Сервис обладает множеством достоинств, главным из которых является доступность. При переносе рекламной кампании вам не потребуется никаких вложений, даже если нужно импортировать 5, 10 или 100 кампаний. Сама система желает приобрести больше различных клиентов, а потому создала качественные условия по переходу с рекламных кабинетов конкурентов – в особенности, из Яндекса.

Телепорт позволяет сэкономить время и силы, если вы недостаточно хорошо разбираетесь в рекламных кабинетах как Директа, так и Адвордс. Вы можете за небольшое время транспортировать необходимые данные и настройки из кабинета отечественной площадки в аккаунт международной платформы.

Гугл Телепорт сохраняет все параметры кампаний. Останутся неизменными следующие данные:

  • наименования рекламных кампаний и групп;
  • заголовки и тексты объявлений;
  • ссылки страниц посадочного типа;
  • расширения рекламных объявлений;
  • ключевые запросы, минус-слова и UTM-метки;
  • ставки по курсу, актуальному на момент использования Телепорта.

Сам телепорт полезен не только для новичков, но и для опытных специалистов в области маркетинга. Аккуратное использование инструмента позволяет сэкономить кучу времени и сократить количество рутинных задач. Сам конвертер обладает такими достоинствами, как универсальность, простота применения и возможность помощи в виде консультации. Для использования Телепорта вам не потребуется установка отдельного софта.

Пошаговая инструкция

При использовании Телепорта все настройки будут транспортированы с учетом особенностей сервиса. Ознакомиться с ними следует заранее, чтобы не тратить много времени на исправление ошибок.

Допустим, при переносе заголовков, длина которых составляет более 30 символов, Teleport поделит их на две части: Заголовок 1 и Заголовок 2. Ключевые слова без операторов «!», «+» и «[]» будут перенесены без изменений. В Google Рекламе они приобретут широкий тип соответствия. Прочие ключи изменятся, а потому перед началом кампании стоит изучить типы соответствия в AdWords и решить все неточности, чтобы бюджет не улетел в пустоту.

Реализовать сам перенос не так сложно. Уйдет на это максимум полчаса.

Шаг 1. Регистрируемся в Телепорте

Google AdWords у вас должен быть с личным кабинетом. Только после этого заходите на сайт Телепорта. В правом верхнем углу нажмите «Войти» или кнопку «Начать»

Телепорт
Телепорт

Сервис поинтересуется о наличии аккаунта в Google Ads. Если он есть, нажмите «Уже есть аккаунт» и войдите. Если аккаунта нет, пройдите недолгую регистрацию в Гугл Рекламе. После этого предоставьте системе доступ и подтвердите условия использования Google Телепорт.

Сразу после авторизации вы попадете на страницу загрузки файлов со сведениями о рекламных кампаниях. Здесь вы можете выгрузить данные из веб-интерфейса Яндекс.Директа.

Шаг 2. Выгружаем кампании из Яндекс.Директа

Для выгрузки кампании из веб-интерфейса Директа зарегистрируйтесь в системе. Затем откройте боковую панель и перейдите в раздел «Инструменты». В открывшейся вкладке нажмите кнопку «Подробнее». Находится она в блоке «Управление с помощью Excel».

Выбираем блок «Управление с помощью Excel»
Выбираем блок «Управление с помощью Excel»

Кампании, готовые к выгрузке, отобразятся в блоке «Выгрузка в XLSX/XLS».

Выгрузка в XLSX/XLS
Выгрузка в XLSX/XLS

Укажите формат файла, и сервис выгрузит ваши данные на компьютер. Загруженный файл следует поместить в интерфейс Телепорта.

Для загрузки кампаний из Коммандера выделите нужные кампании в списке, после чего нажмите кнопку «Экспорт».

Загрузка кампаний из Коммандера


Загрузка кампаний из Коммандера

В появившемся окошке обозначьте формат файла, проставьте галочки, если желаете сохранить данные о состоянии обновлений и фраз, а также архивные данные. Затем нажмите кнопку «Экспортировать».

Настройка экспорта
Настройка экспорта

Программа спросит, в какую папку следует загрузить файл, после чего начнется экспорт. Далее вы можете загрузить данные в Google Teleport.

Шаг 3. Загружаем кампании из Яндекс Директа

Нажмите кнопку «Загрузить файлы с ПК». После выгрузки в Телепорт появится окно с ошибками и предупреждениями. Сервис показывает развернутые данные о тех частях рекламной кампании, которые были загружены неверно.

Уведомление об ошибках при загрузке кампаний в Телепорт


Уведомление об ошибках при загрузке кампаний в Телепорт

После исправления ошибок нажмите «Продолжить». Дайте имя рекламной кампании и проставьте галочки в списке у полей с данными, необходимыми для переноса. Далее кликните по кнопке «Начать конвертацию», когда завершите установку настроек.

Выбираем данные для переноса в Google Рекламу
Выбираем данные для переноса в Google Рекламу

По завершении конвертации пропишите суточный бюджет и при необходимости внесите дополнения. Когда настройки будут вставлены, нажмите кнопку «Выгрузить в Google Рекламу» и подождите до окончания процесса.

По итогам выгрузки Google Teleport уведомит вас об успешном окончании операции, после чего предложит загрузить еще одну кампанию.

Ошибки и нюансы при переносе

Google Телепорт получил неоднозначные оценки среди специалистов по контекстной рекламе. Некоторые считают, что программа значительно облегчила работу с кампаниями, а другие относятся к ней скептически. По мнению специалистов, Директ и AdWords имеют разные инструменты и алгоритмы. То, что работает в Директе, может обернуться большими потерями бюджетов в AdWords. Из-за этого целесообразно потратить время и сформировать новую кампанию в Google Рекламе, чем примерять чужие алгоритмы на международный сервис.

Однако Телепорт все же полезен, если ранее вы тестировали в Google те же настройки, что и в Яндексе, но по ряду причин их удалили. Небольшие и несложные кампании вполне могут срабатывать в обоих сервисах.

Также стоит учитывать базовые ошибки и нюансы, характерные для переноса кампаний из одного сервиса в другой. Так, большая часть возникающих ошибок связана с использованием операторов для ключевых запросов в Директе и размерами заголовков.

В Google Ads требования соответствия работают несколько иначе, чем у отечественной платформы. Если при переносе ключевых слов не заданы знаки операторов, то будет выставлен оператор “+”. Это широкий тип соответствия с модификатором. За счет модификатора исключаются показы по синонимам и близким по значению словами.

Другие же операторы (кавычки или квадратные скобки) в Google работают по другому. Например, для фразового соответствия в Гугл Рекламе следует заключить фразу в кавычки, а в Яндекс Директе - в квадратные скобки. При конвертации рекламной кампании следует проверить корректность установки операторов соответствия запросов, чтобы бюджет не был потрачен зря.

Есть и много остальных системных недочетов, связанных с переносом кампании из Ads в Директ. Для этого стоит проверить следующие параметры:

  • длина описания не превышает 90 символов;
  • в объявлении минимум один восклицательный знак;
  • отсутствуют восклицательные знаки в заголовках;
  • длина заголовков должна быть не больше 30 символов, в то время как для Директа установлена граница в 35 символов.

Будьте внимательны к utm-меткам в ссылках объявлений при переносе. Телепорт удаляет метки из конечного URL и добавляет их в шаблон отслеживания. Также программа может удалить часть метки, а именно utm_content.

В кампаниях, перенесенных через Телепорт, по умолчанию установлены поисковые сети в качестве типа трансляции рекламы. Проект, предназначенный для партнерских сетей РСЯ, попросту не получится конвертировать. Однако Google автоматически покажет объявления на площадках партнеров, чтобы охватить большую часть аудитории.

По умолчанию при переносе выставляется выбор всех устройств, то есть реклама покажется по ключам как с мобильных, так и с десктопных устройств.

При транспортировке рекламных параметров из Директ в Google Ads стартом кампании является дата конвертации. При этом проект приобретет статус «Приостановлено». Так рекламодатель сможет изучить правильность всех настроек перед началом кампании.

После завершения загрузки проверяем все еще раз
После завершения загрузки проверяем все еще раз

Помимо Телепорта, вы можете воспользоваться рядом иных бесплатных сервисов по переносу кампаний из Директа. Это eLama и Influence. Есть также сервис Synapse Transfer, умеющий склонять минус-слова. 

Импорт из Директа в Adwords.

В этой статье я покажу по шагам, как сделать импорт рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Adwords и получить готовую к запуску рекламу с учетом особенностей новой площадки.

Выгрузка из Директ.

На первом шаге в своем аккаунте во вкладке «Мои кампании» — «Управление» кликаем по ссылке «XLS/XLSX»

 

Подготовка к импорту из Директ

 

Выбираем нужную из выпадающего списка, отмечаем чекбокс с временной блокировкой редактирования и по желанию ставим галочку с запретом выгрузки архивных объявлений. Выбираем любой из форматов и сохраняем файл в нужное место

 

Скачиваем кампанию Директ

 

Приложение Adwords.

Для дальнейшей работы заходим в приложение Телепорт и жмем ссылку «Начать»

 

Приложение Адвордс

 

Всплывающее окно предлагает зарегистрировать рекламный аккаунт Google или войти с существующего. Соглашаемся с политикой конфиденциальности, разрешаем все, что от нас хотят и входим со своего.

Импорт в Adwords.

На этом шаге все понятно — загружаем данные из сохраненного ранее файла

 

Загружаем кампанию

 

В случае, если Телепорт обнаружит ошибки в загруженных файлах, он на них укажет и необходимо будет все исправить. Если ошибок нет, все выглядит так

 

Ошибок в файле не обнаружено

 

В нижнем правом углу жмем «продолжить», в следующей вкладке по желанию редактируем название кампании, так как приложение дало свое и идем дальше.

По умолчанию Телепорт переносит все основные параметры и данные.

В новой вкладке предоставляются дополнительные возможности — импорт из кампании Яндекс Директ быстрых ссылок, уточнений, телефона, utm-меток, если они были. Также на этом этапе можно разделить кампанию на мобайл и десктоп, что весьма полезно для ведения и оптимизации рекламы.

Для внесения изменений раскрываем пункты меню, редактируем, сохраняем и жмем «Начать конвертацию». В следующей вкладке указываем дневной бюджет и переходим к очередному этапу.

Здесь наверняка будут ошибки в связи с различными требованиями Adwords к формату объявлений и другим параметрам.

 

Ошибки параметров кампании

 

Жмем на карандаш и всплывает окно — в моем случае неправильно оформлены объявления.

 

Исправляем ошибки

 

Редактируем, сохраняем и смотрим, есть ли еще ошибки. Если все в порядке, раскрываем меню в левом столбце, проходимся по параметрам, если что — редактируем, а затем жмем «Перенести».

Так за пять минут делаем импорт кампании из Директ в Adwords, сохраняя все важные настройки, ключевые и минус слова. Дальнейшие изменения и дополнения вносятся в рекламном аккаунте Google.


 

Как перенести кампанию из Директа в Adwords?

Не смотря на то, что в интерфейсе Google Adwords больше нет возможности импортировать кампании из Директа напрямую, потребность в этом не пропала. Сейчас перенос кампаний из Яндекс Директа возможен через AdWords Editor. Rак правило, выгрузка из Директа адаптируется для загрузки в Редактор. Делать это вручную, особенно для больших кампаний – практически нереально. Не так давно сотрудники Google Adwords разработали Excel-файл, который конвертирует выгрузку из Яндекс Директа в подходящий для Adwords Editora формат и существенно облегчает нам жизнь.

 

 Файл переноса рекламной кампании из Yandex Direct в AdWords Editor

Файл представляет собой 3 листа. На первом расписан алгоритм работы, на втором – поля, куда вы копируете выгрузку Директа, а на третьем листе – автоматически создается таблица, готовая для загрузки в Adwords.

Для переноса вам потребуется вот такая выгрузка кампании и установленный Adwords Editor.

Как работает файл:

  • Из выгрузки Директа копируется таблица без заголовков на второй лист файла ("Ya.Direct"). Основные значения, которые будут использованы: Фраза (с минус-словами), Заголовок, Текст и Ссылка. Поэтому вам достаточно будет скопировать диапазон столбцов A:I
  • На листе "AdWords" после конвертации, которая может занять некоторое время, будет представлена готовая таблица для копирования в Редактор AdWords. Копировать нужно весь текст, включая заголовки.
  • Открыв Adwords Editor, вызываем меню "Файл" - "Импорт файла CSV" - "Вставить текст". Из буфера обмена вставляем в открывшееся окно скопированный текст.
  • Нажимайте «Далее». Редактор должен распознать большую часть столбцов. Если во всех заголовках горит "Импорт не нужен", то проверьте, что на листе "AdWords" был скопирован весь текст, включая названия столбцов. Если все заголовки распознались, переходим к «Импорту»
  • В загруженной кампании вы получите Группы объявлений, Объявления и Фразы, Целевой и Отображаемый URL все остальные настройки – Бюджет, Таргетинг, Цены клика, Язык и т.д. нужно добавить вручную.
  • Далее стоит пройтись по всем объявлениям и фразам, чтобы проверить их на соответствие редакционным правилам Google.

 

Редактор Adwords Editor

 

Тонкости и рекомендации:

  • Заголовки в Adwords не должны превышать 30 символов, что меньше чем в Директе, поэтому большинство придется обрезать вручную.
  • Файл сохраняет до 2х минус слов на уровне ключевого слова (группы объявлений), поэтому при необходимости импорт остальных минус-слова делается вручную. По нашему опыту, лучше удалить все минус слова из выгрузки Яндекса и потом их прописать вручную в готовой кампании. Т.к. при наличии минус-слов, эта фраза будет выделена в отдельную группу объявлений, что зачастую не требуется. Быстро удалить минус-слова в столбце с фразами, можно функцией Замены. В поле "Найти" ставим: -* , поле "Заменить" оставляем пустым.
  • Название групп объявлений соответствуют заголовку объявлений в том случае, если в ключевых словах нет минус-слов. Таким образом, в одной группе объявлений может быть одно объявление и несколько ключевых слов.

Удачных вам переносов!

Источник: https://www.ru.adwords-community.com/t5/Настройки-и-основные-сведения/Как-перенести-рекламные-кампании-из-Yandex-Direct-в-AdWords/td-p/72275

Перенос рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Adwords

Где-то раз в месяц ко мне обращаются клиенты, которым требуется перенос рекламной кампании из Директа в Adwords. Для понимания объема и сложности работ публикую подробную инструкцию по переносу. Если инструкция вас выручила, прошу поделиться ссылкой на статью в социальных сетях.

Заказать перенос

Если вам не интересен самостоятельный перенос рекламной кампании из Яндекс Директа в Google Adwords, закажите услугу переноса у профессионала, напишите по контактам — цена услуги от $10. Цена формируется от сложности переноса (наличие быстрых ссылок и других параметров, влияющих на объем работы).

Инструкция по переносу

  1. Отличия Яндекс Директ и Google Adwords.
  2. Инструменты для переноса.
  3. Экспорт рекламной кампании из Яндекс Директ.
  4. Импорт рекламной кампании в Google Adwords.

Отличия Яндекс Директ и Google Adwords

При переносе ключевую роль играет длина заголовка и текст объявления, наличие дополнительных ссылок и другой информации.

Максимальная длина заголовка объявления в Директе — 33 символа, в Adwords — 25.

Максимальная длина текста объявления в Директе — 75 символов, в Adwords — 70. При этом текст объявления в Adwords делиться на 2 строки в отличии от Директе, где все объявление пишется одной строкой.

Максимальное число быстрых ссылок в Директе — 4, в Adwords — 6.

При переносе скорее всего придется корректировать информацию, чтобы вложиться в ограничения. В случае с быстрыми ссылками — можно добавить еще 2 дополнительных при необходимости. Это нужно понимать заранее перед началом переноса РК.

Инструменты для переноса

Для эффективного и быстрого переноса понадобятся 2 программы — Директ Коммандер и Adwords Editor. Это официальные инструменты для работы. Кроме этого вам понадобятся открытые вкладки рекламных систем в браузере.

Экспорт рекламной кампании из Яндекс Директ

Запустите Директ Коммандер, авторизуйтесь под аккаунтом, где размещена РК. Выделите кампанию, которую нужно перенести, над списком кампаний нажмите на значок «Экспорт кампаний в файл». Выберите формат xls, выделите галочкой «Экспортировать состояния объявлений и фраз». В итоге сохраниться готовый файл в формате Excel, в котором есть все данные, необходимые для переноса.

Экспорт рекламной кампании из Яндекс ДиректЭкспорт рекламной кампании из Яндекс Директ

Импорт рекламной кампании в Google Adwords

Откройте Директ и Adwords в браузере. В Директе — параметры копируемой рекламной кампании, в Adwords — создание новой РК. Скопируйте название кампании, продублируйте регион показа, временной таргетинг, внимательно изучите стратегию расходов и продублируйте в Adwords.

Перенос кампании Директа в AdwordsПеренос кампании Директа в Adwords

Если телефоны (доп. ссылки, другие расширения) для всей кампании общие — добавьте расширения для кампании в Adwords.

Добавление расширений кампании в AdwordsДобавление расширений кампании в Adwords

Когда общие данные для кампании будут заполнены, нажмите «Сохранить и продолжить». Вам откроется страница добавления первой группы объявлений и первого объявления РК. Скопируйте вручную данные по первому объявлению (название группы объявлений, заголовок и текст объявления, ключевые слова) из экспортного файла Директ в окно браузера, подправьте информацию так, чтобы она соответствовала ограничениям Adwords. Нажмите «Сохранить группу объявлений».

Создание группы объявления в AdwordsСоздание группы объявления в Adwords

Теперь ваша кампания в Adwords записалась в базу данных Google и готова к наполнению из Adwords Editor. Запустите программу, авторизуйтесь в аккаунте, в который желаете перенести рекламную кампанию, войдите в только что созданную РК (двойной щелчок мыши по названию из списка кампаний).

Google Adwords Editor рис. 1Google Adwords Editor рис. 1

В нижнем левом углу во вкладке «Управление» вы найдете необходимые для работы инструменты «Группы объявлений», «Ключевые слова и таргетинг», «Объявления и расширения». Нажмите на группы объявления, в рабочей области программы нажмите на «Добавить группу объявлений». Поле редактирования информации при любых операциях находится в нижней центральной части программы.

Google Adwords Editor рис. 2Google Adwords Editor рис. 2

Обязательное поле при добавлении группы — любой из 3 вариантов указания цены по умолчанию. Когда обязательное поле введено — поля перестанут светиться желтым цветом. Нажмите (двойной щелчок) на созданную группу объявлений. Перейдите во вкладку «Ключевые слова и таргетинг» -> «Внести несколько изменений». Откроется новое окно, в котором нужно ввести ключевые слова. Скопируйте ключи из экспортного файла Директ, нажмите в Editor «Вставить из буфера обмена». Первая колонка заполниться ключами вашей группы объявлений. Измените маркер над ключами со значения «Импорт не нужен» на «Keyword (Ключевое слово)». Нажмите «Обработка» -> «Завершить и просмотреть изменения». Теперь в вашу группу добавились ключи. Все ключи будут подсвечены цветом и выделены, выше нажмите кнопку «Сохранить».

Google Adwords Editor рис. 3Google Adwords Editor рис. 3Google Adwords Editor рис. 4Google Adwords Editor рис. 4Google Awords Editor рис. 5Google Awords Editor рис. 5

Работа с ключами для группы закончена. Перейдите во вкладку «Объявления и расширения» -> «Добавить текстовое объявление». В рабочей части программы внизу скопируйте данные из экспортного файла Директ и адаптируйте под ограничения Adwords. Когда все поля будут заполнены, изменения сохраняться автоматически и поля перестанут подсвечиваться. Если для 1 группы у вас несколько объявлений — добавьте их все.

Google Adwords Editor рис. 6Google Adwords Editor рис. 6

Скопируйте по схеме выше все остальные группы объявлений, нажмите в верхней части программы «Опубликовать изменения для этого аккаунта», выберите редактируемую рекламную кампанию, нажмите «Опубликовать».

При небольшом объеме кампании вы справитесь с переносом за несколько часов. Если у вас возникли вопросы, задавайте в комментариях.

Как перенести кампанию из Директа в Adwords?

НЕ АКТУАЛЬНО! СВЕЖИЙ МАТЕРИАЛ ПО ЭТОЙ ТЕМЕ НАХОДИТСЯ ТУТ.

Доброго всем времени суток!

Урок скорее всего будет полезным для начинающих директологов (ой как я не люблю это слово), так как перенос кампании из Директа в Adwords входит в обязанности любого специалиста по контекстной рекламе.

Перенос осуществляется с помощью Google Adwords Editor.

Прежде чем начать урок, я хочу чтобы вы скачали шаблон переноса.

gruppy-slova

Скачали? Отлично! Теперь объясню для чего нужен каждый столбец. Начнем с того, что здесь есть два листа: первый “Группы + Слова”, второй “Группы + Объявления”.

Группы + Слова:

  1. Campaign – Название кампании;
  2. Ad Group – Группа объявлений;
  3. Keywords – Ключевые слова;

Группы + Объявления. Первые два столбца такие же, как и в первом листе, а остальные:

  1. Headline – заголовок;
  2. Description Line 1 – Строка описания 1;
  3. Description Line 2 – Строка описания 2;
  4. Display URL – отображаемая ссылка;
  5. Final URL – конечная ссылка;

Затем вам понадобится файл кампании Директ, вернее ключевые слова. Знаете как скачать файл кампании из Директ? Да-да, правильно, внизу страницы “Мои кампании”, ссылка “Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX”: upravlenie-cherez-xls

Выбираете нужную кампанию и скачивайте. С файла возьмите ключевые слова: frazy

Все приготовления закончены, можно начинать.

Подготовка файла к переносу.

Теперь начинается самое интересное – подготовка файла к переносу:

  1. Скопируйте ключевые слова из файла кампании Директ в шаблон переноса в столбец Keywords: keywords
  2. Google Adwords Editor не воспринимает минус – слова и другие операторы Директа. Значит удаляем все операторы инструментом “Найти и заменить” (CTRL+F). В первую очередь чистим список от минус-слов, для этого в поле “Найти” впишите сочетание символов -* (минус звездочка), затем нажмите на кнопку “Заменить все”: minus-slova-deleteТаким вот образом удаляете все операторы – восклицательный знак, кавычки, плюсы;
  3. Далее необходимо убрать лишние пробелы в ячейках, делается это формулой =СЖПРОБЕЛЫ(ячейка): probelyСкопируйте слова из столбца D и вставьте в столбец C вместо необработанных слов. Обязательно: параметр вставки “Только значения”
  4. Перед каждым словом в ключевой фразе ставим плюс. Чтобы это осуществить воспользуемся формулой объединения ячеек (=D2&C2, в нашем случае), формулу впишите в ячейку E2. Во второй ячейке столбца D ставим +, затем размножаем: operator-plusДалее копируем все данные из столбца E в столбец С, опять же параметр вставки “Только значение”: slova
  5. Поставим оператор + перед остальными словами. Для этого опять же воспользуемся инструментом “Найти и заменить”. В поле “Найти” поставьте пробел, а в поле “Заменить на” поставьте пробел с плюсом ( +), нажмите “Заменить все”: probel-plusВот и результат: slova-s-plusom
  6. Скопируйте ключевые слова в столбец Ad Group и назовите кампанию, не забудьте все размножить: campaniya-i-gruppy

За шесть шагов мы подготовили первый лист для заливки, со вторым листом придется повозиться чуть подольше.

Скопируйте данные из столбцов Campaign и Ad Group и вставьте во второй лист:vtoroj-list

Создаем объявления.

Отдельно расскажу про создание объявлений. Создать объявление в Excel можно быстро, но только при одном условии: если вы знаете формулы и небольшие фишки, которые ускоряют и облегчают процесс создания объявления.

Начнем:

  1. Создайте отдельный лист: otdelnyj-list
  2. Скопируйте ключевые слова и вставьте их в столбец A нового листа: stolbec-a
  3. Затем уберите все операторы +, вы уже знаете как это сделать: slova-bez-plusa
  4. В столбец B вставьте формулу: =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))) – эта формула делает заглавной первую букву ключевой фразы. Заголовки почти готовы: zagolovkiОстается подредактировать и привести их в человеческий вид. Чтобы была возможность редактировать заголовки скопируйте их в соседний столбец C с параметром вставки “Только значения”: redaktirovanie-zagolovkov
  5. Вы, наверняка, знаете, что в Google Adwords для заголовков действует ограничение в 30 символов. Для простоты редактирования впишите в соседний столбец D формулу =ДЛСТР(C1). Эта формула отображает количество символов в указанной ячейке: kolvo-simvolovТеперь просто подстраиваетесь под длину заголовка и редактируете.

Заголовки у нас уже готовы, скопируйте и вставьте их в столбец Headline в листе “Группы + объявления”.

Продолжаем перенос кампании из Директа в Adwords и на очереди строки описания. Как вы помните, текст объявления в Adwords делится на две строки и в каждой строке действует ограничение в 35 символов. Сейчас просто проявите фантазию и напишите что-нибудь в столбцы Description Line 1 и Description Line 2:stroki-opisaniya

Столбец Display URL отвечает за вывод отображаемой ссылки в объявлении. Она может быть в таком формате: site.ru/ремонт-плит

А вот уже в столбце Final URL должна быть реальная ссылка на страницу или сайт: url

Урааа! Файл для заливки мы подготовили. А теперь запускайте Google Adwords Editor, без него осуществить перенос кампании из Директа в Adwords не получится!

Заливаем кампанию на сервер.

Приступим к заливке:

  1. В левом верхнем меню есть вкладка “Аккаунт”, нажмите на нее. Затем в выпадающем списке есть вкладка “Импорт” и опять же из выпадающего списка выберите пункт “Вставить текст”: import
  2. Скопируйте данные из первого листа “Группы + Слова”: pervyj-list
  3. В Google Adwords Editor, в окне импорта нажимаете на кнопку “Вставить из буфера обмена”: vstavit-iz-bufera-obmenaРезультат: kampaniya-iz-buferaНажмите на кнопку “Обработать”. Далее необходимо подтвердить изменения, делается нажатием на кнопку “Сохранить”: sohranit
  4. Затем сделайте все то же самое, только скопируйте данные из второго столбца “Группы + объявления”: vtoroj-list-zalivki
  5. Укажите все необходимые настройки: тип кампании, стратегию, бюджет, местоположения. Только после этого кампанию можно будет залить на сервер: opublikovat

Ну вот в принципе и весь перенос кампании из Директа в Adwords. Как я уже сказал, это должен уметь каждый уважающий себя специалист по контекстной рекламе.

На этом все. Понравился урок? Репостни его себе в VK или Facebook или сделай ретвит. Также оставляйте комментарии и, что самое главное, подписывайтесь на обновления блога.

До свидания!

Перенос кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords

У рекламодателей регулярно возникает вопрос, как быстро перенести существующие кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords. Мы решили поделиться с вами парой способов, которые периодически используем в своей работе. Данные варианты существенно экономят рабочее время и им достаточно легко научиться. Обратим ваше внимание на то, что кампании переносятся практически «как есть», поэтому если стратегии размещения в разных рекламных системах у вас отличаются, то, конечно, вам стоит создавать кампании «с нуля».

Перенос с помощью XLS/XLSX-файлов и AdWords Editor

Первый способ, который мы используем наиболее часто – это перенос кампаний с помощью Excel-файлов и Google AdWords Editor. Сразу скажем, что данный вариант не является полностью автоматизированным и требует уверенный уровень знаний работы с рекламными системами от рекламодателя. Этот подход чаще всего используется, когда в кампаниях требуется внести некоторые корректировки на уровне объявлений. Например, если вы переносите рекламные кампании медицинской тематики, то объявления придется отредактировать под требования к рекламе, которые установлены в Google AdWords, но это тема для отдельной статьи, которая обязательно будет представлена вашему вниманию в нашем блоге в ближайшем будущем.

Итак, ниже мы покажем вам пошаговый план переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords.

Шаг первый: в разделе Яндекс.Директ «Управление кампаниями» выбираем пункт работы с XLS/XLSX-файлами и выгружаем нужную кампанию. Такую же процедуру вы можете выполнить с помощью специального приложения Директ Коммандер.

Шаг второй: теперь нам необходимо подготовить шаблон файла для загрузки в AdWords. Покажем вам самый упрощенный вариант файла с минимально требуемым количеством параметров для успешной работы. Открываем Excel и создаем 2 листа данных. На первом листе создаем три колонки данных и называем их: Campaign, Ad Group и Keywords. Соответственно, сразу берем из файла кампании Яндекс.Директ данные из аналогичных столбцов и вставляем в наш шаблон: Название группы и Фраза. Колонку Campaign заполняем нужным названием кампании по всем строкам для загрузки. На текущем этапе дополнительно необходимо почистить ключевые слова от спецоператоров Яндекс и минус-слов, так как в AdWords функционирует собственный синтаксис, а минус-слова, прописанные на уровне ключевого слова данная система не понимает. Дополнительно можно добавить требуемые операторы соответствия для Google.

На втором листе создаем следующие колонки данных: Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description, Final URL. В первые две колонки можно вставить данные с соответствующих столбцов с предыдущего листа, а в оставшиеся берем следующие данные из файла Яндекс: Заголовок 1, Заголовок 2, Текст, Ссылка. При необходимости, корректируем UTM-метки в ссылках. Стоит помнить об ограничениях по количеству символов в полях объявления в AdWords: Headline 1 – 30, Headline 2 – 30, Description – 80. При необходимости, также будет необходимо откорректировать эти данные.

Шаг третий: загрузка. Полученный в итоге файл поэтапно загружаем в AdWords Editor. Выбираем пункт «Аккаунт», далее Импортировать/Вставить текст и загружаем в появившееся окно колонки данных с названиями с первой страницы и нажимаем кнопку «Обработать». Если все действия выполнены верно, то в AdWords Editor будет создана новая кампания с группами объявлений и ключевыми словами. Можно сразу произвести нужные базовые настройки: указать бюджет на кампанию, выбрать стратегию, местоположение, установить ставки и т.д.

Вторым этапом аналогично загружаем дынные со второго листа, и все объявления распределяются по соответствующим группам.

После импорта данных в AdWords Editor мы можем увидеть наличие ошибок. Чаще всего, это нарушения по ограничениям в количестве символов. При необходимости, вносим требуемые корректировки и отправляем кампанию в Google AdWords с помощью кнопки «Опубликовать». Если публикация прошла успешно, то заходим в интерфейс кампании и донастраиваем по необходимости отдельные элементы.

В процессе публикации также могут возникнуть ошибки, связанные с возможными нарушениями рекламной политики Google в той же медицинской тематике, и данные с ошибками не будут опубликованы. Элементы, которые не пройдут публикацию необходимо будет исправить или, при наличии возможности, выбрать опцию «Запросить исключение», а затем опять нажать кнопку «Опубликовать».

Далее расскажем о еще одном способе перенести кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords.

Сервис «Телепорт в AdWords»

Телепорт – это бесплатный сервис для автоматического (полуавтоматического) переноса рекламных кампаний из Директа в AdWords. Кратко опишем этапы работы с сервисом.

Для начала, выгружаем файл кампании из Яндекс.Директ через интерфейс или Коммандер. Далее регистрируем новый аккаунт в AdWords (если его еще у вас нет). Авторизуемся в вашей учетной записи через Телепорт и принимаем запрос на управление кампаниями со стороны Телепорта. Затем попадаем на страницу загрузки файла кампании. Загружаем нужный файл и ждем его обработки со стороны Телепорта. По итогам могут возникнуть ошибки, которые надо будет исправить прямо в приложении. После загрузки, выбираем рекламные кампании, которые необходимо перенести. Затем все проверяем и нажимаем кнопку «Начать конвертацию». Время конвертации напрямую зависит от размера рекламной кампании. По окончании конвертации выполняем необходимые настройки и получаем 2 варианта отправки полученной кампании: выгрузка в файл для Google Editor или прямая отправка в ваш аккаунт AdWords. Выбираем предпочтительный вариант.

На наш взгляд, способ переноса кампаний с помощью Телепорта больше подходит для стандартизированных кампаний, либо небольших кампаний, которые потребуют минимум правок. При данных условиях вы однозначно сэкономите много времени и сил.

А как же перенести кампании в обратном порядке – из AdWords в Директ?

Здесь схема гораздо более простая и менее затратная по времени. Вам просто необходимо выгрузить кампанию в файл из AdWords Editor и загрузить данный файл в Директ Коммандер. Далее в Коммандере производим необходимые настройки и исправляем ошибки, которые могут возникнуть при загрузке. Например, бывает, что при импорте кампаний из файла AdWords в Коммандер могут «слететь» или сдвинуться столбцы данных объявлений. Если такая ситуация произошла, то корректировка не займет у опытного пользователя много времени.

Мы рассмотрели основные способы переноса кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords и обратно, которые периодически используются при работе в нашем агентстве. Ждем ваших вопросов и комментариев.

Из Google Adwords в Яндекс Директ |

В августе Google внедрил новые расширенные рекламные объявления.  С их вводом, инструкции по переносу кампаний из Google Adwords в Yandex Direct устарели. В данной статье подробно и на практике разобран процесс переноса кампаний. Итак – поехали!

Как перенести кампанию из Google AdWords в Yandex Direct

Для переноса кампаний, у вас должны быть установлены Google AdWords Editor и Яндекс Коммандер.

Сделать это можно здесь www.google.com.ua/intl/ru/adwordseditor.

  1. Первым делом мы заходим в AdWords Editor и экспортируем аккаунт (Аккаунт – Экспорт – Экспортировать весь аккаунт)

Важно! Чтобы не копировать остановленные и удаленные кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова - выбирайте вариант «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений».


Чтобы выбрать только активные группы объявлений кликните ссылку «Активное».

Также, вы можете вручную выбрать какие кампании экспортировать. Галочка на уровне кампании означает, что вы экспортируете всю кампанию (включая остановленные, если они есть), закрашенный – только часть, ну и пустой, соответственно, означает, что кампания или группа не будет экспортированы.


  1. Следующим шагом открываем полученный файл в Excel и оставляем только необходимые столбцы.

Нам понадобятся такие столбцы (в скобках приведены названия данных столбцов в Директ Коммандер):

  • Campaign (название кампании)
  • Ad Group (название группы)
  • Final URL (ссылка)
  • Headline 1 (заголовок)
  • Keyword (фраза)
  • Description (продолжение текста)
  • Path 1 (отображаемая ссылка)
  • Status (этот столбец мы удалим. Зачем он, объясню далее)

3. Теперь нам нужно убрать из таблицы выключенные объявления (если у вас нет таковых, сразу переходите к пункту 7), так как на этапе выбора экспорта кампаний и групп у нас нет возможности исключить экспорт неактивных объявлений. Разберем действия пошагово

  • выделяем весь столбец Status;
  • выбираем «Сортировка и фильтр» на вкладке «Главное» и развернувшемся списке нажимаем «Фильтр»;
  • далее кликаем на появившийся фильтр на нашем столбце;
  • оставляем галочку только на строчке Paused;
  • жмем ОК
  1. Выделяем все оставшиеся строчки и удаляем их (не очищаем, а именно удаляем).
  2. Снова кликаем на наш фильтр и наживаем «Удалить фильтр из столбца «Status».
  3. Удаляем столбец «Status», он больше нам не понадобиться.
  4. В Директе нет понятия групп объявлений, поэтому будут импортированы лишь первые объявления каждой группы. Чтобы загрузить нужные объявления, просто удалите лишние строки. Воспользуйтесь фильтром аналогично тому, как в пункте и оставьте только нужные объявления.

Важно! Если у вас есть какой-либо текст, повторяющийся в каждом объявлении (это может быть описание, или отображаемая ссылка, или заголовок), и отсортируйте с помощью галочек в фильтре только нужные строчки.

Например, у меня описание одинаковое для всех объявлений, и я могу легко выудить нужные мне объявления. Я ставлю галочки на тех строках, которые мне НЕ НУЖНЫ и удаляю строки с ними.

Если же у вас нет одинакового текста, нужно воспользоваться текстовым фильтром. Повторюсь, нужно выудить те объявления которые вам НЕ НУЖНЫ и удалить эти строки. Подумайте, какое слово есть в каждой строчке описания ненужного вам объявления и введите его в текстовый фильтр. Потом выделите все строки и удалите их (именно удалите, а не очистите).


  1. Далее нам нужно удалить минус-слова из столбца Keywords, поскольку Директ Коммандером они будут восприниматься просто как ключевые фразы.

И снова нам на помощь приходит фильтр. Нам нужно выделить что-то общее у всех минус-слов и удалить строки с ними.

Примечание! У меня есть цифры в качестве минус-слов. Если вы не добавляли никакие цифры в качестве минус-слов, пропускайте этот абзац. Я ставлю фильтр на столбец Keywords и задаю условие «Числовые фильтры – больше…», далее ставлю цифру 1 и удаляю все строки, потом убираю фильтр.

Что общего у текстовых минус-слов? В моем случае, отсутствие плюсов и квадратных скобок. Все ключевые слова у меня с модификатором широкого или в точном соответствиях, поэтому если перед словом нет + или [ - это минус-слово и строчку с ним можно удалить.

Открываем фильтр, выбираем «Текстовые фильтры – не содержит…» и пишем знак +. Все строчки, где есть слова в столбце Keywords удаляем. Пустые ячейки трогать не нужно, для упрощения задачи выделите столбец и выберите «Сортировка и фильтр – сортировка от А до Я». Теперь выключаем фильтр.

  1. Все, файл готов к загрузке. Сохраняем его в формате .xls, так как импортировать файл можно только в таком формате. Заходим в Коммандер, выбираем «Приложение – Импорт кампаний из файла…» и выбираем наш файл в формате .xls
  2. Далее внимательно проверяем соответствие столбцов (сравнение названий столбцов в Коммандере и Editor есть в пункте 2 данной статьи.

Важно! Если у вас уже есть кампании в Директе, то их названия из AdWords должны быть идентичными, иначе буду созданы новые кампании или группы.

  1. Итак, аккаунт загружен. Осталось исправить пару нестыковок и выставить ставки для ключевых слов.

После импорта выделите все объявления, затем все ключевые фразы в них и нажмите на иконку «Мастер ставок», после чего можно установить единую цену клика для всех фраз. К сожалению, автоматический перенос текущих ставок из AdWords проблематичен. Да это и не нужно, поскольку цена клика в Директе будет иной в любом случае и потребует дальнейших корректировок.

  1. Готово! Вы восхитительны! Можно загружать кампании на сервер.

P.S.: если у вас есть какие либо ошибки после импорта, их можно и даже нужно исправить прямо в Коммандере. Ниже разберем парочку, которые возникли у меня на практике.

  1. У меня непонятно откуда вылезли 4 пустые группы объявлений - их можно просто удалить. Чтобы узнать в чем причина, наведите курсив на красный знак стоп. Он подскажет вам где «зарыта собака».
  1. При импорте новых кампаний (я не загружал группы и объявления в уже существующие кампании) у меня был выставлен Геотаргетинг по умолчанию на Россию. Поменять его массово во всех кампаниях просто. Выделяем нужные кампании – Вкладка «Параметры» и меняем на нужный нам таргетинг. Здесь можно внести минус-слова из AdWords, которые мы так тщательно чистили и остальные настройки.

Важно! Если же вы не добавляли новые кампании, а загрузили группы в уже существующие кампании, настройки сохраняться.


Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *