по адресу почты и в личном кабинете привязать аккаунт вашего сообщества ВКонтакте. Если у вас пока нет группы, можно привязать личный аккаунт. Первые несколько объявлений сервис покажет бесплатно, полный доступ стоит от 1 999 ₽ в месяц.

Для того чтобы собрать рекламные записи конкурентов в личном кабинете, нужно нажать на категорию «Анализ» и выбрать «Промопосты».

Не забудьте подробно указать название задачи — так вы потом быстрее найдёте нужную информацию по проекту

Дальше вы вводите ссылки на сообщества конкурентов или ID сообществ ВКонтакте — можно указывать сразу несколько. Вы можете посмотреть посты за конкретный период  — например, за месяц или за неделю.

Чем меньше вы укажете групп конкурентов, тем быстрее выполнится задача

После запуска парсер ставит задачу на автоматическое выполнение.  В бесплатном режиме вы увидите только 10 постов. После выполнения появится лента с промопостами и статистикой.

Парсер автоматически сортирует объявления — сначала появляются посты, которые набрали больше всего реакций

Другой популярный парсер — Pepper. Ninja. Самый простой тариф стоит от 490 ₽ в месяц, но первые 3 дня парсером можно пользоваться бесплатно. Вы регистрируетесь с помощью адреса почты, деморежим включается автоматически после успешной регистрации.

В меню слева нужно выбрать категорию «ВКонтакте», затем нажать на «Посты», затем на «Шпион промопостов».

Pepper.Ninja можно использовать для анализа контента в нескольких соцсетях, например, искать промопосты во ВКонтакте и Одноклассниках

В появившемся поле вы указываете ссылки на сообщества, выбираете период и называете задачу. Если в чекбоксе «Создать после выполнения периодическое задание» поставить галочку, то сервис будет автоматически повторять этот анализ с регулярностью, которую вы укажете. 

После нажатия на кнопку «Запустить» задание отправится на выполнение — статус можно посмотреть во вкладке «Задания»

Парсер покажет все публикации, которые продвигались с помощью рекламы, покажет количество лайков, комментариев и репостов. В бесплатном режиме Peper.Ninja иногда не показывает фотографии постов в выдаче.

Можно посмотреть, как запись выглядит в группе конкурента — для этого нужно нажать на название в самом верху

Если вы хотите посмотреть публикации, которые не продвигались платно, но понравились аудитории, тогда нажимайте на «Популярные посты». Если вы выбрали опцию «Популярные посты», то можно также выбрать тип содержания — например, фото, видео, опрос, и указать дополнительные фильтры.

Дополнительные фильтры сбора постов — необязательный параметр, можно запустить поиск без уточнений

В опции «Популярные посты» парсер ищет не только рекламные записи, но и публикации, которые набрали много реакций. Можно посмотреть, как другие компании вовлекают аудиторию.

Статистика под записью показывает количество лайков, комментариев, репостов и общий охват записи

Плюсы парсеров:

• Автоматический поиск, экономия времени.
• Поиск групп и объявлений по конкретным параметрам.
• Просмотр скрытых промопостов — это те публикации, которые сразу ушли в таргетированную рекламу и не появились в аккаунте.
• Анализ стратегии продвижения — например, можно посмотреть, какие механики для увеличения активности используют конкуренты.

Минусы парсеров:

• Парсеры платные, но есть промопериод.
• Нужно время, чтобы освоить сервис.
• У некоторых парсеров есть дневные лимиты на количество задач.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Автоматический поиск рекламы с помощью сервисов

Анализ рекламы конкурентов ВКонтакте можно проводить с помощью SMM-сервисов — они показывают статистику по каждому объявлению и аккаунту в целом. Мы разберёмся, как работают такие сервисы на примере двух самых популярных — LiveDune и Popsters.

Сервис LiveDune стоит 500 ₽ месяц, при оплате сразу за год вы получаете скидку 50 ₽ за каждый месяц. Есть пробный период  — 7 дней бесплатно. Сначала вы регистрируетесь и привязываете аккаунт ВКонтакте. Дальше выбираете период, за который хотите проанализировать записи конкурента, и добавляете ссылку на его группу.

Можно проанализировать контент конкурента за неделю, а можно — за весь прошлый год

Ссылку на группу конкурента нужно ввести в поисковую строку, которая появится после нажатия на значок лупы вверху.

LiveDune анализирует только одного конкурента — указать сразу несколько групп не получится

После запуска сервис показывает общую статистику по аккаунту конкурента. Например, вы увидите, как менялось количество подписчиков, какой контент публиковался, как менялась вовлечённость аудитории.

Сервис показывает подробную статистику по аккаунту в динамике: изменение количества подписчиков, типы публикуемого контента, реакции, топовые посты

Можно посмотреть все посты за период — сервис автоматически отсортирует их по популярности. Если проверить таким способом несколько сообществ конкурентов можно понять, какой контент чаще лайкают, комментируют и репостят.

Сортировку в списке постов можно поменять. Например, посмотреть посты, где больше всего лайков или комментариев, оценить, какие публикации набрали больше всего просмотров

Другой популярный сервис — Popsters. Месяц стоит 499 ₽, но только для одной социальной сети. Если вам нужно проанализировать, например, аккаунты конкурентов во ВКонтакте и в Одноклассниках, то придётся заплатить 499 ₽ за каждую соцсеть. У Popsters также есть пробный период — 10 загрузок в течение 7 дней, для одной соцсети.
Сначала нужно зайти в сервис через аккаунт ВКонтакте. Затем в поисковой строке указать ссылку на сообщество конкурента и нажать на красную кнопку «Загрузить». 

В Popsters тоже можно проанализировать только одного конкурента, но сервис сохраняет прошлые результаты — можно быстро посмотреть предыдущие отчёты

Появится подробная статистика по контенту группы: лайки, репосты, вовлечённость. Можно посмотреть самые популярные записи и подробную статистику.

Сервис показывает статистику по отдельным публикациям и по аккаунту в целом, общая статистика выводится в виде наглядных графиков

Каждую запись можно открыть и изучить подробно — посмотреть содержание, подпись, хэштеги, количество лайков, комментариев и репостов.

Если нажать на кнопку «Смотреть в VK», то сервис автоматически перебросит вас на запись уже во ВКонтакте 

Плюсы сервисов:

• Автоматический поиск, экономят время.
• Сортировка по разным параметрам: типу контента, лайкам, комментариям, дате.
• Инструменты заточены под комплексную SMM-аналитику и показывают подробную статистику — можно собирать подробные аналитические отчёты и улучшать свою стратегию продвижения.
• Простой интерфейс, пользоваться легче, чем парсерами.

Минусы сервисов:

• Инструменты платные, но есть промопериод.
• Каждого конкурента придётся анализировать отдельно.

Инструкция по анализу рекламы конкурентов ВКонтакте

Анализ рекламы конкурентов экономит деньги, потому что вы внедряете эффективные креативы и решения. Во время анализа можно посмотреть платную рекламу конкурентов ВКонтакте и просто популярные публикации. Темы и форматы, которые набрали больше всего реакций вы можете добавить в собственный контент-план. 

На что важно обратить внимание во время анализа:

• Какие промопосты конкурент запускал несколько раз. Вручную это проверить невозможно, но парсеры показывают, какие публикации ставили на продвижение повторно. Если какой-то креатив запускался неоднократно, то, скорее всего, он принёс максимум прибыли. 
• Сегментирует ли конкурент аудиторию в объявлениях. Например, промопост может начинаться с фразы «Если вы мама в декрете, то…». Это значит, что публикация содержит оффер для конкретной аудитории. И таких рекламных публикаций под разные сегменты целевой аудитории может быть несколько.
• Куда конкурент ведёт людей с промопостов. Аудиторию можно вести в личные сообщения группы, приложение, на посадочную страницу. Важно понять, как выглядит воронка продаж у конкурентов и какими способами они конвертируют подписчиков группы в покупателей.
• Предлагает ли компания какой-то специальный сервис. Например, это может быть бесплатная доставка, скидка, подарок. В нишах, где продукты одинаковые, сложно найти уникальное преимущество, поэтому компании выделяются за счёт таких вот небольших бонусов.
• Какие форматы рекламы используют конкуренты. Можно запустить на платное продвижение запись с кнопкой, универсальную запись или карусель. Если компания постоянно использует какой-то формат, то с высокой долей вероятности, он самый эффективный.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Чек-лист для анализа групп и рекламы конкурентов в ВК

Первый шаг анализа — это поиск конкурента. Если выбрать конкурента неправильно, можно внедрить слабые оферы или копировать приёмы, которые увеличивают количество подписчиков, но не реальных покупателей. Например, некоторые компании накручивают количество участников, поэтому группы с большим количеством подписчиков не всегда самые лучшие. Мы составили чек-лист, который поможет понять, кого выбрать и что именно нужно смотреть во время анализа рекламы ВКонтакте. 

• Из описания группы должно быть понятно, чем занимается конкурент и что продаёт, где располагается офис или точка продаж, какие преимущества есть у продукта.
• Есть информация о способах оплаты и доставке.
• У группы есть брендированная обложка, все посты и истории оформлены в едином стиле. Компания не использует стоковые картинки для оформления — только авторские фото.
• В сообществе должны быть подключены виджеты и визуальное меню.
• В группе есть FAQ или обсуждения с ответами на самые распространённые вопросы клиентов.
• Конкурент использует разные креативы, например, стандартные текстовые и динамичные видео.
• Настроена рассылка ВКонтакте — это значит, компания работает с базой.
• Хорошо, если подключён чат-бот — значит заявки обрабатываются автоматически.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Что делать, если на анализ конкурентов нет времени

На такую подробную аналитику не всегда есть время, потому что, кроме ВКонтакте, приходится заниматься SEO, контекстной рекламой, сайтом, разрабатывать воронки продаж. Как всё успеть? Вы можете доверить своё продвижение Точка Рекламе. Если вы пока только присматриваетесь к продвижению в социальных сетях, читайте нашу статью о разработке эффективной SMM-стратегии. В ней мы рассказываем, как увеличить продажи с помощью социальных сетей и что нужно делать, чтобы обойти конкурентов в SMM.

Ещё интересные статьи

Friday, December 23

Реклама в Instagram* в 2023 году: стоит ли её вести, как это делать и чего ожидать

Рассказываем, как продвигать бизнес через соцсеть с картинками после отключения таргета в ней

Thursday, November 24

Что обязательно надо проверить, перед тем как запускать рекламу?

Расскажем о трёх досадных ошибках, которые убивают эффективность рекламы

Thursday, November 17

Что такое нативная реклама

Почему нативная реклама приносит отличный результат и как использовать её для продвижения вашего бизнеса

Wednesday, November 16

Как успешно рекламировать свой бизнес без специалистов по рекламе

Какие рекламные инструменты выбрать, не слить зря бюджет и получить первые продажи, если вы только начинаете бизнес? Делимся опытом предпринимателей и маркетологов.

ВКонтакте делится секретами привлечения — и удержания — молодой аудитории

Пока я работаю в новостном бизнесе (фактически с прошлого века!) медиакомпании изо всех сил пытались охватить более молодую аудиторию. Возможно, сейчас самое время добиться успеха. Теперь у нас есть инструменты.

Данные дают нам возможность анализировать поведение пользователей так, как никогда раньше. Так что теперь мы можем, если захотим, адаптироваться и начать создавать контент, который действительно соответствует потребностям и интересам молодых людей.

В Västerbottens-Kuriren мы решили по-настоящему изучить читательские привычки наших младших подписчиков и отправиться на поиски святого Грааля.

В первые годы пандемии коронавируса мы охватили большое количество новых молодых подписчиков, и нам нужен был план, как заставить их остаться.

ВКонтакте применил научный подход, чтобы узнать больше о более молодой аудитории, чтобы привлечь и удержать молодых подписчиков.

Создание нового подхода

Мы решили подойти к задаче с научной точки зрения. Благодаря нашим пользовательским данным у нас были отличные инструменты, чтобы действительно понять привычки чтения между различными целевыми группами. Мы выделили три возрастные группы: 18-25 лет, 26-35 лет и 36-45 лет.

Специализированная межведомственная команда с большими умами из редакционных отделов, маркетинга, аналитики, продаж и UX работала вместе, чтобы изучить поведение целевых групп.

Мы изучали их интересы, читательские привычки, какой контент они предпочитали и т.д. Мы формулировали гипотезы и проверяли их. Мы проделали эту работу в течение более длительного периода времени и начали видеть некоторые закономерности. Хотя большинство из них не стали неожиданностью, некоторые из них все же стали неожиданностью.

Чему мы научились

Подводя итог нашим выводам, вот некоторые из того, что можно и чего нельзя делать в процессе работы: 

Сделайте следующее:

• Внимательно следите за своими младшими подписчиками, изучайте их и учитесь у них.
• Приправьте свои истории идентификацией. Можете ли вы вместо этого использовать молодых людей и экспертов?
• Угол в сторону сцены жизни. Что в этом рассказе могло быть интересно юному читателю; например, включить семью с маленькими детьми или молодыми людьми.
• Делайте заголовки и ссылки более четкими, чтобы вызывать интерес и эмоции.
• Будьте конкретны: есть ли неожиданный угол или деталь, которая летит?
• Будьте подлинными, настоящими и личными. Опишите как есть, без фильтров. Есть ли какие-то подлинные образы, история о том, что что-то пошло не так, что-то недосказанное?
• Самое главное, продолжайте создавать отличные и увлекательные журналистские материалы с историями, которые вызывают эмоции. Мы обнаружили, что молодые подписчики довольно разборчивы и нелояльны, а это значит, что вам нужно проявить себя с лучшей стороны, чтобы привлечь их. Великая журналистика является ключом.

Не делай этого:

• Не меняйся и не пытайся быть «с детьми». Я обещаю вам, они увидят вас насквозь и найдут для этого лучшие источники. Мы обнаружили, что молодые люди обращаются к нашим службам новостей за серьезными, актуальными новостями и журналистскими материалами, на которые они могут положиться.
• Не думайте, что юная аудитория должна менять свои читательские привычки, чтобы соответствовать вашему контенту. Это мы должны адаптироваться и научиться понимать, какой контент актуален для нашей различной аудитории.
• Не думайте, что вы можете «решить проблему», наняв пару молодых репортеров, чтобы они делали весь контент для этой целевой аудитории. Пожилые репортеры обладают опытом и знаниями, необходимыми для успешной журналистской работы; смесь важна. И что еще более важно, в этом должен участвовать весь отдел новостей.

На протяжении 2022 года ВКонтакте продолжает показывать хорошие результаты по привлечению молодых подписчиков.

Взлом кода

В Västerbottens-Kurirens Media мы думаем, что находимся на пути к разгадке того, как привлечь более молодую аудиторию. Теперь у нас есть рекомендации по созданию и распространению контента для наших целевых групп. И это работает!

Более 70% наших новых клиентов в 2021 году и (пока что) в 2022 году составляют люди в возрасте 45 лет и младше. Но, конечно, нам еще предстоит пройти долгий путь.

На севере Швеции не принято хвастаться. В «ВКонтакте Медиа» мы довольно часто делаем хорошие вещи, но обычно не хвастаемся этим. До настоящего времени. (На самом деле это было проще, чем я думал!)

Россия в Африке: как дезинформационные операции нацелены на континент

• Опубликовано

  1 9 февраля0066

Источник изображения, AFP

Подпись к изображению,

Сеть продвигает российских наемников Вагнера

Автор Григор Атанесян расширить свое влияние за счет Франции в некоторых ее бывших колониях в Африке.

Под названием Russosphère (Русская сфера), типичные посты обвиняют Францию ​​в современном «колониализме», восхваляют Владимира Путина и называют украинскую армию «нацистами» и «сатанистами», повторяя официальную линию России.

Они также восхваляют российских наемников Вагнера и даже делятся информацией о вербовке, если последователи захотят присоединиться.

Эксперты говорят, что такая дезинформация порождает недоверие между африканскими странами и Западом и способствует отсутствию поддержки Украины на континенте.

Работая с технической организацией, отследившей сеть, Глобальная группа по дезинформации Би-би-си выследила удивительную фигуру, стоящую за ней: 65-летнего бельгийского политика, называющего себя сталинистом.

Защищать Россию и благодарить Вагнера

Руссосфера описывает себя как «сеть в защиту России». Состоящая из нескольких групп в социальных сетях на разных платформах, она была создана в 2021 году, но полностью запущена в феврале 2022 года — всего за несколько дней до вторжения России в Украину. Сеть быстро набрала более 80 000 подписчиков.

Image caption,

Типичный пост на Руссосфере

После вторжения российские государственные СМИ были ограничены или запрещены на всех основных социальных платформах. Руссосферы не было, и она быстро стала активной в Facebook, YouTube и Twitter в дополнение к Telegram и ВК — доморощенной российской версии Facebook.

Открытие произошло во время резкого ухудшения отношений между Францией и несколькими африканскими странами, что аналитики частично связывают с влиянием Кремля и растущими пророссийскими настроениями, подпитываемыми пропагандой.

Кайл Уолтер — глава отдела расследований в США в компании Logally. Используя данные своей внутренней платформы, основанной на искусственном интеллекте, в сочетании с информацией из открытых источников, Logically отследила сеть до человека по имени Люк Мишель.

В прошлом г-н Мишель работал над легитимизацией голосов на оккупированных Россией территориях Украины и был связан с «Мерси [спасибо] Вагнер», группой, поддерживающей работу российских наемников.

Мы связались с господином Мишелем, и он согласился обсудить Руссосферу. Он сказал нам, что создал его, но сказал, что он не получил финансовой поддержки от России, заявив, что он финансируется за счет «частных денег».

Он также уверял, что не имеет никаких связей с Вагнером и его главой Евгением Пригожиным. «Я руковожу кибервойной, медийной войной… а Пригожин ведет военную деятельность», — сказал он.

Источник изображения, веб-сайт Люка Мишеля

Image caption,

Люк Мишель мало известен в Европе, но продвигает себя в Африке

По словам г-на Уолтера, соавтора отчета «Логично», эта кампания — первый раз, когда усилия г-на Мишеля оказали реальное воздействие. «Russosphère — это первый случай, когда Люк Мишель и проводимые им операции по оказанию общего влияния имели значительный успех», — говорит он.

«Даже если группам вначале помогали боты, теперь они представляют собой настоящую органическую операцию по влиянию, с большой долей настоящих последователей со всей Африки. »

Поклонник Каддафи и Путина

Ранняя история мистера Мишеля может показаться необычной для самопровозглашенного друга Африки.

Родившийся в 1958 году, он был политически активен с юных лет, сначала в неофашистских группах своей родной Бельгии, а затем как последователь Жана Тириара, бывшего нацистского коллаборациониста, который представлял себе «евро-советскую империю из Владивостока». в Дублин», объединившись против Америки.

Его карьера привела его в Ливию в поддержку тогдашнего лидера страны Муаммара Каддафи. Он также отправился в Бурунди в качестве советника тогдашнего президента Пьера Нкурунзизы.

Image caption,

Г-н Мишель берет интервью у президента ЦАР Туадеры

На протяжении всего этого времени он поддерживал связь с Россией, работая с «Нашими», кремлевским молодежным движением, и создавая самопровозглашенную «группу по наблюдению за выборами», которая объявила московские выборы 2014 года незаконными референдумы в Крыму, Донецке и Луганске «свободные и честные».

«Я сталинист», — сказал он Би-би-си. «Я защищал Россию с 1980-х годов. Я думаю, что Россия — единственная оставшаяся в Европе антиамериканская сила. Я ностальгирую по Советскому Союзу. Я хочу свободного мира без Америки».

Трудно оценить влияние конкретных кампаний по дезинформации, но в Африке пророссийское послание слышно, усиленное, по словам аналитиков, местными влиятельными лицами, культивируемыми Россией.

«Успех таких людей, как Люк Мишель, обусловлен его оппозицией Франции. Это связано с реальным недовольством на местах», — говорит Кевин Лимонье, доцент Университета Париж-8, изучающий информационные операции Москвы в Африке.

«Российская дезинформация была фактором, помогавшим вытеснить французские войска из стран Сахеля, особенно из Буркина-Фасо», — сказал Ульф Лессинг из Фонда Конрада Аденауэра, правоцентристского немецкого аналитического центра.

С 2013 года около 5000 французских военнослужащих были развернуты для борьбы с воинствующими джихадистскими группировками в Мали, а также в Буркина-Фасо, Чаде, Нигере и Мавритании.