Что такое хороший контент — Блог издательства «Альпина Паблишер»

13 июня 2018

47 просмотров

4 минуты 10 секунд на чтение

Хороший контент — понятие субъективное. В сети полно того, что не интересно одним читателям, зато привлекает других.

В традиционной газетной журналистике признаки хорошего материала — это изящество формулировок и максимально полное раскрытие темы. Там важно в конце статьи прийти к выводам, которые бы заставляли задуматься и возвращали к вопросам, поставленным в начале. При этом предполагается, что ваши читатели заинтересованы в теме статьи и готовы уделить вам всё своё внимание. В блогинге всё совершенно иначе.

Именно поэтому в онлайн-СМИ сейчас нередко используют блогерский стиль. Например, статьи, построенные по принципу нумерованного списка, и «кликбейты» (от слова «clickbait») — провокационный заголовок, который заставляет пользователя «кликнуть» на основную статью. Оба эти жанра обеспечивают блогерам многомиллионную аудиторию.

Итак, что же такое хороший контент в блогинге? Он складывается из четырёх составляющих:

1. Сканируемость

Ключевой элемент в борьбе за внимание читателей, а также способ зацепить и удержать людей на странице во время повторных визитов. Для этого нужно, чтобы ухватить общую суть поста можно было за несколько мгновений — пока запрыгиваешь в автобус, заказываешь кофе или просматриваешь ленту новостей в соцсетях.

2. Востребованность

Люди хотят развлечься, посмеяться, получить новую информацию или узнать что-то на конкретную тему, почитать последние новости или почувствовать себя частью сообщества единомышленников. Поэтому один из способов проверить, хорош ли ваш контент, — задать себе вопрос: «Даёт ли он людям то, чего они хотят?»

3. Ваши собственные потребности

Чем больше ваш контент будет соответствовать пожеланиям вашей аудитории, тем больше он будет удовлетворять и вас. В конце концов, ваша главная цель — расширить свой охват, заработать больше перепостов или просмотров страницы, чтобы привлечь достаточное число рекламодателей или клиентов для своего бизнеса.

4. Ваше умение писать

Взглянем правде в лицо: даже самая увлечённая аудитория не сможет долго сносить неуклюжую писанину.

Контент может быть:

• Стандартным — это материал, который вы публикуете каждый день: простые обновления, рассуждения о том, что происходит в вашей жизни или вашей сфере, крупицы новостей и другой информации. Это то, что с удовольствием читают ваши постоянные подписчики, когда у них появляется 20 секунд свободного времени, чтобы оставаться в курсе дел.
• Флагманским — он служит главной приманкой. Это самый главный материал, который представляет публике ваш блог и обосновывает его репутацию. Это может быть один-единственный пост, который получил вирусное распространение, или та запись, которая содержит в себе максимум полезной информации. Это может быть даже удачный раздел FAQ («Часто задаваемые вопросы»).
• Опорным (его ещё называют «вечнозелёным») — это крепкий, неустаревающий контент, к которому ваши читатели всегда могут обратиться. Это, как правило, статьи, которые снабжают вашу аудиторию практической информацией или советами. Они долговечны, на них никогда не пропадает спрос, и их читает каждый новый человек, заглянувший к вам в блог. Люди будут сами находить их через поисковые системы, но, опять же, вы можете поместить их в рубрику «Самое популярное» у себя на главной странице.

И флагманский, и опорный контент нужны для того, чтобы, посетив ваш блог, люди обнаружили там что-то стóящее, полезное и информативное помимо ваших каждодневных рефлексий.

Дальше дело уже за генерацией идей и, собственно, самим написанием постов. Об этом мы ещё поговорим или вы можете уже сейчас узнать все тонкости из книги:

 

Что такое хороший контент | Альянс Свободных Предпринимателей

Основным и главным преимуществом контент-маркетинга является отсутствие агрессивной рекламы и откровенных впариваний клиенту товаров и услуг. А доверие – главная валюта, за которую борются все маркетологи, работающие над разработкой контент-стратегии. Создавая качественный контент, который решает проблемы людей и к тому же отдается бесплатно, люди в свою очередь помогут вывести ваш бизнес на новую вершину. В этом месте возникает резонный вопрос: что такое качественный контент и как его создавать, чтобы вызывать доверие у своей аудитории? Давайте разбираться.

Что такое хороший контент

«Основные потребности людей неизменны. Все хотят быть в курсе интересующей их темы и иметь возможность обратиться к авторитетным людям за советом. Вы удовлетворяете это желание, если создаете увлекательную и нужную информацию, которая помогает людям на практике», — пишет Майкл Стелзнер в своей книге «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета».

И он абсолютно прав, потому что контент позволяет методично и аккуратно завоевывать доверие своей аудитории, которая делится контентом с другими.

Несмотря на все преимущества контент-маркетинга, о которых говорят на каждом шагу, большинство предпринимателей сомневаются в применении контент-стратегии к своим проектам. Да, директ способен привести к вам клиентов быстро, и вы сделаете продажи. Но в долгосрочной перспективе бизнес не сможет жить одним лишь директом.

Создавая качественный хороший контент сегодня, через полгода, год, два года и далее, вы можете рассчитывать на постоянно растущий органический трафик, который идет к вам из поисковых систем, а, следовательно, и на лидогенерацию.

Поэтому, давайте посмотрим, что такое хороший контент и как его создавать.

1. Новизна, уникальность, актуальность. Если есть возможность создавать уникальный обдуманный контент (не в смысле уникальности по Advego), то используйте это! В любом случае вы можете «гуглить» за пользователя, искать и находить полезный и нужный вашей аудитории контент, делать из него рерайт, то есть переписывать текст своими словами, делать свои выводы и приводить примеры. Но выдавать стоит только то, что действительно полезно в практическом плане вашей аудитории. Создавая уникальный контент, например, в виде интервью с приглашенными экспертами вашей ниши, вы даете вашим текстам больше шансов попасть в ТОП.

2. Наличие примеров и доказательств, а также аргументация вызывают доверие аудитории. Аудитория понимает, что вы не берете информацию с неба, а действительно знаете и разбираетесь в вопросе, следовательно, вам можно верить.

3. Глубина подхода. Бытует мнение, что не стоит писать длинные тексты, потому что их никто не читает. Это не совсем верно. Если вы даете действительно нужную пользователям практическую информацию, которую можно взять и применить в своей жизни, то ваша аудитория однозначно станет читать лонгриды. Поэтому анализируйте информацию, обдумывайте ее, делитесь своими выводами, мнением и замечаниями – все это создает глубину подхода, за что пользователи, несомненно, будут вам только благодарны.

4. Разные форматы подачи контента позволяют еще больше заинтересовывать аудиторию. Допустим, вы пишете только статьи, которые некоторым пользователям могут наскучить и они станут реже вас читать. Но если вы разбавите статьи видеороликами, то аудитория будет больше вовлечена. Тексты, видео, аудио, чек-листы, вебинары, white paper, посты в социальных сетях, отчеты, инфографика, мини-курсы, книги – все это многоликий контент!

Характеристики хорошего контента

— Экономит время. Если вы делаете тексты, основываясь на рерайтах качественных статей и точно знаете, что вашей аудитории нужна эта информация, то вы экономите время пользователей, потому что перерабатываете за них большое количество информации. Также, делая подборки использования различных сервисов для эффективной работы, путешествий, ведения бизнеса, вы экономите время своей аудитории. Например, «ТОП 10 мобильных приложений для свободного бизнеса»

— Экономит деньги. Если вы даете контент, который способен сэкономить деньги вашей ЦА, то аудитория точно вам будет благодарна и отплатит вам в виде репостов вашей статьи. Например, 7 бесплатных сервисов для продвижения сайта в ТОП.

— Решает насущные проблемы. Создавая контент, который лечит острую боль вашей аудитории, вы, несомненно, сможете перевести на свою сторону клиентов даже самых крутых проектов. Поэтому, пишите для людей, решайте их проблемы. В большинстве случаев вы знаете гораздо больше, чем знают ваши клиенты. Делитесь своими знаниями и своим практическим опытом. И за это ваши пользователи отплатят вам самой ценной валютой — доверием.

—  Развлекает. В большинстве своем люди листают ленту в социальных сетях, чтобы немного развлечься в перерывах на работе. Поэтому периодически следует создавать контент, который будет развлекать пользователей. К тому же, такой контент обладает вирусным эффектом, который раскручивает ваш пост на автопилоте. Особенно в социальной сети Одноклассники.

Таким образом, отвечая на вопрос: «Что такое хороший контент?», сделаем резюме – это информация для людей, созданная вами или найденная вами на просторах всемирной паутины, переработанная под нужды вашей ЦА, обдуманная и глубокая, которая гарантированно решит острую боль вашей аудитории.

И помните: делайте проекты, сайты, посты в первую очередь для людей, которые отплатят вам своим доверием, а значит, высоким рейтингом вашего контента в социальных сетях, поисковых системах, благодаря чему к вам и придут новые лиды.

Создать свой доходный онлайн-бизнес — мечта многих. Но 95% предпринимателей никогда не дойдут до своей цели, потому что попадут в «ловушку» и не смогут оттуда выбраться…

Чтобы этого не случилось, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Система стабильных интернет-продаж знаний и услуг, которая принесла уже более 0,5 млрд. выручки» и узнайте как получать максимум клиентов и продаж, не сливая бюджет на рекламу.

________________________________________________________________________________

Ваши лиды не конвертируются в покупателей, потому что еще не готовы совершить покупку? Необходимо помогать клиентам, быстрее принимать решение в вашу пользу! Для этого следует использовать тактику lead nurturing – выращивание клиентов, то есть выстраивание взаимоотношений с аудиторией таким образом, чтобы они захотели стать вашими клиентами. Подробно об этом в статье

«19 примеров использования тактики lead nurturing в email-маркетинге».

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
• 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
• 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
• 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
• 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
• 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
• 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
• 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
• 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
• 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
• 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
• 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

10 рекомендаций как такой сделать

Хороший контент нужен всем. Если вы так или иначе связаны с его созданием, то вот вам 10 рекомендаций для повышения своего уровня.

Маркетинг, это игра с постоянными изменениями и улучшениями. Мы корректируем заголовки, добавляем визуальные подписи и даже меняем цвета кнопок на лэндингах. А всё это для чего? Для того, чтобы повысить эффективность, то есть достичь своих целей. И да, чёрт побери, мы их достигаем! Тоже самое обстоит и с контентом.

Хороший контент: 10 привычек

1. Прочтите маркетинговые статьи

Каждый день выходит множество статей на эту тему. Прочитайте несколько из них. Они помогут не только лучше понять сам маркетинг, но и повысить мастерство создания контента. Вот какая штука получается. Маркетологи, это самая требовательная и избирательная аудитория, если вы хотите их заинтересовать, то придётся сильно постараться.

Обратите внимание на те посты/статьи, которые набирают большее количество лайков и репостов. попытайтесь понять, как им это удаётся? Может быть дело в структуре? Берите на заметку.

2. И ещё что-нибудь

Чтобы не попасть под влияние маркетингового контента, а такое возможно, почитайте другие темы.

В силу специфики маркетинговых статей человек привыкает к определенной структуре материала. Через некоторое время ты уже не воспринимаешь “не маркетинговые” посты, поэтому необходимо отвлекаться.

Конечно, если у вас аудитория только лишь маркетологи, то здорово. Но именно чтение других тематик позволяет вам добавлять частицы разных стилей в контент. Посмотрите на манеру других изданий или авторов, возьмите что-нибудь от них. Комбинируйте и создавайте свой собственный непревзойдённый стиль.

3. Посмотрите, что ваша аудитория расшаривает

Не нужно гадать, какие темы и направления ваша аудитория больше всего предпочитает. Посмотрите на buzzsumo. Просто вбейте ключевые слова и вы увидите, что лучше всего расходится по соц.сетям. Ограничение на бесплатной версии позволяет смотреть только 10 тем, но этого достаточно для представления куда двигаться.

4. Пишите на случайную тему

Самое страшное для того, кто хочет создавать хороший контент, это пустой лист. Сидишь такой перед монитором и не знаешь, что писать, о чём писать, как много и т.д.

Есть такой трюк или упражнение “свободное письмо”, когда тебе дают случайную тему и ты пишешь. Нашёл сайт (на английском), который создаёт для тебя направление, просто нажмите на кнопку и вот вам поле деятельности. Отлично помогает при творческом ступоре!

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

5. Пройдитесь по своим старым материалам

Хорошая практика, это посмотреть свои старые статьи. Прежде всего, вы увидите прогресс и немного подзарядитесь. Скорее всего спустя годы (может быть месяцы) ваш слог, стиль и манера письма явно улучшились.

Плюс, предшествующие работы могут лечь в основу будущих публикаций. Хороший контент, нужный контент. Иногда его достаточно немного доработать и переориентировать, чтобы получить “конфетку”.

6. Посмотрите вирусное видео

Потратьте 3-5 минут в день, чтобы посмотреть самые популярные видео или gif в Сети. Нужно это для того, чтобы понять предпочтения широкой аудитории.

Ведь эти ролики не просто так стали вирусными? Скорее всего в них есть фишка. Вот как раз эта фишка могла бы подойти вашему контенту.

7. Найдите свои причуды

Эрнест Хэмингуэй, к примеру, творил в пижаме с розовыми пингвинами. Набоков писал на карточках. Суть не в том, что они все были не от мира сего, а в том, что им это помогало создавать великие работы.

Попробуйте для себя отыскать ритуал, который бы вас вдохновлял. Может это просто музыка на фоне или же любимый диван, не важно. Найдите для себя источник силы. Меняйте привычки, а за ними изменится жизнь.

8. Пейте больше воды

Если вы изо дня в день трудитесь в офисе, то скорее всего находитесь в постоянном обезвоживании. Кондиционеры, системы винтеляции и отопления, сушат воздух. Держите у себя на столе бутылку с водой и не стесняйтесь чаще к ней прикладываться.

Большинство головных болей в течении дня и усталость, могут быть спровоцированы недостатком воды. Поэтому больше пейте, вода поможет оставаться в тонусе и быть более продуктивным.

9. Пишите как Сет Годин

Сет Годин, автор замечательных книг (Фиолетовая Корова, Доверительный маркетинг и т.д.) и гуру маркетинга ведёт свой микро блог. Он безумно популярен именно из-за краткости. Если вы хотите отбросить лишнее из текста, обратите внимание на его блог (на английском).

10. Пять минут для ничего

Одна из самых главных рекомендаций, это не делать ничего. Ни телефоны, ни экраны, абсолютно ничего. Сядьте в тишине, закройте глаза и позвольте мозгу просто блуждать. В эпоху смартфонов 5 минут кажутся вечностью. Но всё же именно это упражнение позволит перезагрузиться.

Обычно, вдохновение приходит именно в тот момент, когда ваш мозг расслаблен. Каждый из нас постоянно занят какими-то делами и даже на минуту не может остановиться. Вы будете удивлены, когда после отключения, вам откроются совсем другие горизонты сознания.

Выводы

Развитие, это постоянное путешествие. Чтобы делать хороший контент, вам необходима тренировка. Попробуйте использовать 10 рекомендаций, о которых мы сегодня поговорили и ваш уровень обязательно повысится. Я вот буду тренироваться 🙂

Алексей А.

---

На сладкое у нас реклама от Ikea с их призывом “Будь самим собой!”. Приятного просмотра!

 

 

 

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Загрузка…

Что такое хороший контент для контент-маркетинга

Контент должен приносить пользу обеим сторонам бизнес-процесса: компании и ее потенциальным или реальным клиентам. 85% компаний используют контент-маркетинг, но менее половины из них считают собственный контент полезным.

В поиске работающих способов создания хорошего контента (в том смысле, который вкладываем в это понятие мы) обратимся к лучшим практикам представителей крупного и среднего бизнеса.

3 свойства хорошего контента: как работает контент-маркетинг в мире и как это использовать для себя

1. Персонализированность

Вспомните взбудоражившую мир идею «Кока-Колы» с именами на бутылках. Запустив пробную партию в Австралии, компания резко повысила продажи и перенесла опыт в десятки других стран. Людям нравится персонализация.

Как это использовать для себя?

Если пишем текст про тайм-менеджмент на сайт про IT, делаем заголовок вроде «Тайм-менеджмент для IT-специалистов», и одно только это обеспечит рост кликабельности и репостов.

2. Польза вместо рекламы

Сырный завод «Умалат» начал продвигать новый продукт – моцареллу, используя контент-маркетинг. Но не с помощью банального описания преимуществ продукта и производства, а в сообществах через видео-ролики с рецептами и статьи о здоровом питании и пользе для организма, где упоминалась моцарелла.

Сегодня их сообщество «Застолье с Умалит» на Facebook ежедневно посещают более 100 000 человек, которые заходят и на сайт завода. Показывайте пользу для конечного потребителя. Решите его проблему.

3. Открытость для клиента

«Две мясных котлеты-гриль,

специальный соус, сыр,

огурцы, салат и лук, —

всё на булочке с кунжутом».

Знакомо?

МакДональдс рассказал миру, из чего состоят бургеры, и этим увеличил продажи на 47%.

Расскажите о своей работе, познакомьте клиентов с компанией и ее лицами. Это повышает доверие. И откройте комментарии, где люди вживую смогут пообщаться с представителями компании.

Два эффективнейших способа продвижения контент-маркетингом

Не буду ходить за примерами мировых корпораций (хотя там стоит взять все тот же пример с «Кока-Кола» или вспомнить об историях Microsoft): в рунете крайне популярными блогами компаний долгое время были МосИгра и БиЛайн (последний тогда также вел представитель МосИгры). На The Village множество комментариев и репостов в разделе «Как это устроено». Статьи в контент-маркетинге – один из самых эффективных методов продаж. Людям интересен бизнес изнутри, с живыми фото и рассказами о промахах и решениях. Даже про установку вышки сотовой связи или автоматизацию магазина рассказывают интересно, так попробуйте.

В 2016 году на долю видео приходится 55% контента, в 2017 эта цифра вырастет до 74%. Рецепты, лайфхаки, способы применения продукта, – множество персон и продуктов начинают продвижение новинок с видео. И зарабатывают на этом миллионы. Полутораминутный ролик показывает больше и нагляднее, чем пара страниц блога. Экспериментируйте.

Вывод напрашивается сам собой:

Хороший контент – это креатив, созданный для пользы людей и одновременно решающий задачи бизнеса.

Будьте честны с клиентами.

Думайте о каждом.

Делитесь своей историей и да пребудет с вами конверсия!

15 подсказок о том, как создавать хороший контент в социальных сетях

Социальные сети раздражают вас? Вы публикуете контент, но он не разлетается как горячие пирожки?

Не волнуйтесь, через это проходят многие.

Сперва убедитесь, что вами выполнены все подготовительные этапы по раскрутке.

Чтобы добиться высокой заинтересованности пользователей вашим материалом, будьте всегда в теме. В конце концов, кто ваша аудитория? Обычные люди, которых интересует ваш род деятельности.

Данные советы помогут вам продвигать компанию через социальные сети с помощью контента.

Мы разделили все подсказки на 5 блоков, соответствующих той или иной сети, начиная с Twitter.

3 “must-have” твитов

У вас есть Twitter, но как же сделать свои твиты еще лучше? Возьмите на заметку наши подсказки, когда будете публиковать твит в следующий раз.

1. Добавляйте картинки к вашим твитам

Ваш контент может быть просто потрясающим, но вы все равно потеряете половину своей аудитории, если не добавите изображение к твиту.

Когда сервис Buffer начал использовать больше изображений, публикуя свои твиты, они заметили, как количество кликов увеличилось на 18%.

Пример твит+картинка в Buffer:

2. Различайте ваш голос и тон

В контексте контента голос — это уникальность вашего бренда, которую можно охарактеризовать прилагательными — живой, положительный, циничный, профессиональный и т.п. Тон же придает особенность вашему голосу в зависимости от аудитории, ситуации и социальной платформы. Чтобы создавать правильный контент, нужно понимать разницу. Пользуясь социальными сетями, вы должны сохранять свой голос на протяжении всего времени, но в зависимости от социальной сети тон может меняться. Например, посты на сайте Linkedin могут быть написаны в более серьезном тоне. В Twitter используйте разговорный стиль. Не изменяйте свой голос, но играйте со своим тоном. Посмторите, например, два различных “тона”, используемых в твитах Mailchimp:

Твит №1: Серьезный

Твит №2: Веселый

3. Публикуйте твиты, которые можно обсудить

Ведите непринужденную беседу в Twitter (разговорный стиль, короткие сообщения). Эта социальная платформа считается самой неформальной, где люди могут общаться свободно и открыто.

3 подсказки, как публиковать отличные посты в Facebook

Что насчет контента в Facebook? Как сделать его интересным и запоминающимся?

4. Найдите и используйте идеальный рецепт для публикаций в  Facebook

Чтобы создавать качественный контент в Facebook, нужно знать идеальную формулу, которую можно применить ко всем публикациям. Хороший пост в Facebook должен быть:

• со ссылкой
• кратким (менее чем 40 слов)
• быть опубликованным в правильное время
• подчинен определенному раписанию
• интересным и актуальным

И помните: не бойтесь смешивать ингредиенты, чтобы создать рецепт своего собственного бренда.   

5. Привлекайте пользователей Facebook, используя визуальные образы

Визуальные образы — важная составляющая контента в социальных сетях. Они делают ваши посты в Facebook намного лучше. Посты с фотографиями собирают в 7 раз больше лайков, и в 10 раз больше репостов, чем обычный пост с текстом и ссылкой на сайт. Добавляйте текст к фотографиям, создавайте коллажи, и помните: ваш профиль и заглавное фото должны представлять ваш бренд в выгодном свете.

6. Подготовьте подробный пост о вашей компании в Facebook

Посмотрите на создание контента в Facebook под другим углом. Вместо того чтобы создавать небольшие посты, поступите наоборот. Подробный рассказ о вашей компании привлечет внимание пользователей к вашему профилю в Facebook.

3 способа общаться в LinkedIn

LinkedIn — хорошая платформа для связи с сотрудниками или руководителями других компаний. Но как начать общаться с пользователями LinkedIn? Возьмите на заметку эти подсказки.

7. Всегда держите в голове образ аудитории, к которой вы обращаетесь

У LinkedIn специфическая аудитория, и вам нужно знать, что именно публиковать. Когда вы готовите пост для LinkedIn, придерживайтесь делового стиля общения, чтобы выглядеть наиболее профессионально. Для этого пишите посты специально для этой социальной платформы.

8. Создавайте короткие посты в LinkedIn

Длинные посты в блоге — это хорошо, в LinkedIn — чем короче, тем лучше. Используйте сжатую информацию из поста в блоге, чтобы донести до аудитории основную мысль. Кого заинтересует ваш материал, тот прочитает о нем более подробно в вашем блоге. Остальные — просто узнают о вашей компании, что тоже неплохо. Мы рекомендуем использовать в ваших публикациях LinkedIn не больше 800 слов.

9. Публикуйте посты в течение всей недели, но не переборщите

Придерживаться расписания публикаций постов просто необходимо. Это позволит наращивать аудиторию постоянно и наиболее эффективно. Публикуйте посты в LinkedIn в течение рабочей недели, с понедельника по пятницу, чтобы пользователи могли прочитать их. Выбрав неправильное время для публикаций, вы рискуете потерять своих читателей. А вы же не хотите, чтобы ваши труды прошли напрасно?

3 совета, как улучшить видимость в Instagram

Instagram — замечательная платформа, позволяющая представить свой бренд с помощью изображений. Но как можно улучшить контент? Давайте посмотрим!

10. Убедитесь, что ваши изображения высокого качества и эстетически прекрасны

Первое условие качественного контента в Instagram — высокое качество фотографий. Это очень важно. Сейчас практически на любом смартфоне есть хорошая камера. Попробуйте сделать пару снимков самостоятельно. Или наймите хорошего фотографа, который сделает потрясающий снимок — как это сделали @ocean (они заработали 7 000+ лайков):

Помните, фотография должна быть красивой и коммерческой, и тогда она будет собирать лайки и комменты.

11. Общайтесь с другими людьми, и на вас будут подписываться

Instagram создан и для общения, и если выполнить поиск по вашим любимым хэштегам, то можно найти много потенциальных подписчиков.

Мы советуем подписываться на ваших подписчиков, не останавливаться и искать других пользователей, которые могут заинтересоваться вашим брендом. Как только вы нашли их, начинайте общаться со своей аудиторией, стройте мост к долгосрочному сотрудничеству.  

12. Используйте хэштеги

В то время как в других социальных сетях хэштеги не пользуются особой популярностью, в Instagram — это один из самых лучших способов получить известность. Если у вас менее 1 000 подписчиков, используйте как минимум 11 хэштегов, чтобы набрать больше лайков и подписчиков.

Мы рекомендуем использовать не более 10-15 хэштегов в каждом посте. Не знаете, какие хэштеги использовать? Воспользуйтесь сервисом Hashtagify.me, чтобы посмотреть какие самые популярные и подходят именно вам.

Когда инстаграму было всего несколько месяцев, самый популярный хэштег был #instablogger:

3 способа заинтересовать пользователей с помощью Pinterest

Обратите внимание на еще одну социальную сеть, все больше набирающую популярность — Pinterest. Создавать контент для неё интересно и увлекательно. Как это сделать лучше всего? Читайте далее.  

13. Не занимайтесь явной саморекламой

Когда дело касается Pinterest, пользователи не хотят ничего слышать о продажах.

Когда вы создаете “пины”, размещайте на них свой логотип. Очень важно: чтобы размещать логотип на фотографии, они должны быть сделаны вами и принадлежать только вам.

Размещайте ссылки товаров на свой сайт, а также на другие сайты и другой контент, чтобы предоставить пользователей возможность выбирать.

14. Делитесь веселыми гифками

Гифки очень популярны в интернете, поэтому смело используйте их, чтобы оживить ваш контент.

Создайте свою собственную доску с веселыми гифками, которые будут вести пользователей на ваш сайт. Таким образом, вы выделитесь на фоне остальных.

15. Создавайте красочные доски (boards)

Главное не переусердствовать. Можете создать парочку, но не более. Лучше тщательно продумайте, чему будет посвящена ваша доска с картинками.

Организуйте свои пины в одну категорию. Так пользователям будет легче подписываться на вас и следить за вашими пинами.

На пути к великолепию

Следуя нашим советам, вы будете создавать качественный интересный контент в 5 различных социальных сетях: Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn и Pinterest. Есть, что добавить? Напишите об этом в комментариях!

Если у вас возникли дополнительные вопросы — пишите нам [email protected]

Или звоните:

+375 29 619 05 79

почему бизнесу нужны хорошие тексты

Контент часто называют королем интернет-маркетинга. Мы в AX.DIGITAL считаем, что это неправда. Контент должен быть как бургер — свежий (актуальная информация), питательный (достоверные и нужные сведения), аппетитный (креативный) и красиво сервированный (грамотный и оптимизированный).

Так что зря говорят, что контент — король. Нет. Контент — гамбургер! 🙂

Почему это так и как сделать контент классным, слушайте в нашем подкасте и читайте в статье.

Особое внимание мы уделим текстам. Разрушим миф о том, что грамотные и красивые тексты на сайте не очень важны для бизнеса. Также мы откроем некоторые секреты «нашей кухни».

Что такое контент и зачем он нужен

Контент — это все, что вы выкладываете на сайт. Он включает тексты, фотографии, таблицы, диаграммы, инфографику, опросы, игры, подкасты, музыку и видео. Под текстами подразумеваются не только статьи и блок «О нас», но и описания товаров или услуг, контактная информация, блоки «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Заказать» и «Купить» (в них тоже есть текст!).

Одним словом, контент — это уровень общения с клиентом: плохой контент = плохое общение и наоборот. От качества общения напрямую зависит количество заказов и рентабельность бизнеса.

Какой контент считается качественным

По поводу качества контента созданы тонны контента, качественного и не очень 🙂 Критериев много, обсудим самые важные.

• Польза. Контент сообщает актуальную/жизненно важную/нужную информацию.

• Эффективность. Контент побуждает совершить действие: купить, заказать, подписаться на рассылку, положить сайт в закладки.

• Достоверность. Все факты, изложенные в тексте, соответствуют реальности или последним научным исследованиям.

• Привлекательность. Контент подан не скучно, креативно, есть визуализация и интерактив, и это нравится пользователю.

• Доступность. Факты изложены понятным целевой аудитории языком. После прочтения текста клиент не лезет в поисковик выяснять значения слов. У него не возникает вопросов, кроме «Заказать один товар или несколько? Заказать одну услугу или комплексное обслуживание?»

• Грамотность. В тексте нет грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок.

• Оптимизация. Контент доступен для поисковых роботов, пользователь легко находит нужную информацию через поисковые системы.

Вот эти «симптомы» качественного контента мы будем держать в голове на протяжении всей статьи и постоянно к ним возвращаться.

О роботах и академиках

Зачем нужен редактор? У меня уже есть хороший копирайтер, разве он не может сразу написать текст без ошибок?

Сначала поясним, кого мы в AX.DIGITAL считаем хорошим копирайтером. Хороший копирайтер — это тот, кто делает качественный контент. То есть, он:

• разбирается или может разобраться в теме. Это важный скилл не только для тех, кто пишет на узкоспециализированные, например, медицинские сайты. Даже если вы продаете такую банальную вещь, как пластиковые стаканчики, копирайтер должен понимать, почему именно ваши пластиковые стаканчики — лучшие и их стоит купить (контент достоверный и полезный).

• Понимает запросы аудитории и говорит с ней на одном языке. Хороший копирайтер владеет «жаргоном» аудитории. Сайт по продаже элитных вин общается с пользователями на качественно ином уровне, нежели интернет-магазин детских игрушек (контент доступный и понятный).

• Знает принципы построения текста и имеет высокую грамотность (контент правильно подан).

Если у вас работает именно такой копирайтер, вам крупно повезло. Однако даже профи не застрахованы от ошибок, которые снижают качество текста.

Мы в Акс Диджитал понимаем две важные вещи:

• никто не может, да и не должен быть стопроцентно грамотным. Мы живем в эру глобализации, в русский язык каждый день приходят новые слова. Особенно это заметно в сфере интернета. И никто, даже маститые академики, не знает, как правильно их писать. Возьмем слово «блогер». Еще 5 лет назад оно встречалось в двух вариантах: «блогер» и «блоггер». Со временем устоялся вариант с одной «г». Или «онлайн», который пишут то с дефисом, то без. Пока написание еще окончательно не сформировалось, но словари склоняются к варианту без дефиса.

• Копирайтер — не робот. В процессе работы над текстом глаз и голова «замыливаются», и даже после десятикратного прочтения текста вслух копирайтер уже не в состоянии заметить собственный ляп.

Мы понимаем, что ошибки — это нормально. И поэтому перед тем, как выложить статью на сайт, отдаем ее крутому редактору, чтобы повысить качество текста.

Помните про Нину Петровну!

Правда ли, что из-за текста с ошибками (некачественного текста) можно потерять потенциального клиента?

Если вы предлагаете совершенно уникальный товар/услугу или пишете о какой-то абсолютно новой идее, то пользователь простит вам все: и грамматические ошибки, и кривые формулировки, и мутные картинки. Это справедливо и в том случае, если ваш товар на порядок лучше, чем у конкурентов, или на порядок дешевле при том же качестве.

Но чаще дело обстоит иначе. Новые идеи устаревают, уникальные товары становятся рядовыми, а качество постоянно повышается. Рынок быстро меняется, конкуренция усиливается. Как выделиться и привлечь клиента? «Решает» контент — доступный, интересный и красиво поданный.

Поясним на конкретном примере, как некачественный контент может увести покупателя на другой сайт. Предположим, домохозяйка Нина Петровна хочет испечь к Новому году торт и ищет в интернет-магазинах кондитерский мешок для крема. Поисковик выдал ей три сайта. Рассмотрим возможные варианты событий или, как их еще называют, пользовательские сценарии.

Первый сайт:

(скриншот с сайта интернет-магазина «Прайм Декор»)

Качественный ли это контент? Нет. Он практически ничего не сообщает о товаре: ни размеры мешков, ни производителя, ни то, пригодится ли именно этот мешок для целей Нины Петровны.

Какие выводы можно сделать о продавце? Варианта три:

а) продавец не считает нужным сообщить хотя бы минимальную информацию о товаре. Либо он уверен, что и так сойдет, либо ему плевать, купят у него товар или нет.

б) Продавец и сам не знает, что за товар продает.

в) Продавец выставил цену на товар раза в два ниже рыночной. Дешевую стоимость никаким контентом не перешибешь.

В любом случае такое содержание и подача контента заставляют задуматься о качестве обслуживания в магазине. Вангуем: в 99,99% Нина Петровна в недоумении и раздражении закроет сайт.

Второй сайт:

(скриншот с сайта интернет-магазина Baker Store)

Здесь уже лучше. Нине Петровне сообщают, сколько мешков в упаковке и их размеры. А заодно то, что мешок сделан из полиэтилена толщиной в 90 микрон и «позволяет наиболее просто обеспечивать санитарно-гигиенические нормы». Сразу возникает куча вопросов. 90 микрон — это сколько? Годится ли такая толщина для крема? Или нужно толще? А что подразумевается под санитарно-гигиеническими нормами? Чтобы использовать мешок, надо соблюдать эти нормы? Или нет? В слове «нормы» пропущена буква «р», а выражение «наиболее просто» заставляет задуматься еще глубже: а можно менее просто?!

Контент запутывает, вместо того, чтобы помочь сделать выбор. Информация подана неряшливо и наспех: продавец даже не позаботился о том, чтобы исправить опечатки. Это тот случай, когда плохой контент хуже, чем отсутствие контента. Вопрос: если продавец не следит за качеством текста, следит ли он за качеством товара и обслуживания? Скорее всего, нет.

Третий сайт, где закажет Нина Петровна:

(скриншот с сайта интернет-магазина «Вкусный магазин»)

Какую информацию получает Нина Петровна:

• текст сообщает, сколько штук в упаковке, какого размера мешки и кто производитель.

• В описании сказано, что мешок изготовлен из плотного полиэтилена. Согласитесь, для Нины Петровны это более доступная информация, чем загадочные 90 микрон.

• Продавец дает краткую и понятную инструкцию, как пользоваться мешком.

Не надо быть пророком, чтобы догадаться, что Нина Петровна сделает покупку на этом сайте.

Делаем вывод: грамотный и понятный текст повышает доверие к сайту в целом. Помните про Нину Петровну, когда работаете над контентом.

Как купить айфон в деревне Гадюкино?

Пусть у меня не очень хороший/понятный текст, но я считаю, что если клиенту реально нужен товар или услуга, он мне сам позвонит, чтобы что-то уточнить и разобраться.

Такая ситуация не исключена. Можно выделить как минимум три случая:

а) вы предлагаете уникальный/суперкачественный товар, услугу или информацию. У вас нет конкурентов, а у пользователя нет выбора — он обращается к вам независимо от того, качественный ли у вас контент. Здесь на первом месте качество товара.

б) Вы предлагаете неуникальный товар, но находитесь в регионе, где подобных товаров и услуг просто нет. Например, продаете айфоны в деревне Гадюкино 🙂 То есть для данного региона ваша услуга или товар — уникальные или крайне редкие. Пользователь буквально вынужден обратиться к вам.

в) Человек хорошо вас знает: знаком лично и уверен в вашей порядочности, давно читает ваш сайт, не раз заказывал у вас товар или услугу и убедился в высоком качестве. В этом случае ошибки в тексте не повлияют на выбор. У пользователя уже есть доверие к вам. Оно заработано или получено из другого источника.

Вернемся к Нине Петровне. Она может заказать мешки на первом сайте с некачественным контентом по совету подруги, которая уже покупала там товары. Доверие будет получено из другого источника. Но в большинстве случаев у пользователя еще нет доверия к сайту и качеству товара. Качественный контент помогает заработать это доверие и становится ключевым критерием для выбора.

Если у клиента есть выбор между вашим сайтом с плохим текстом и сайтами конкурентов с отличным контентом, он не будет продираться сквозь дебри ошибок и корявых фраз, а тем более писать или звонить. Он просто закажет у других.

Расти, текст, большой и маленький

Как построена работа с текстами в компании AX.DIGITAL?

Как обычно представляют себе работу над текстом? Дали задание копирайтеру, он написал текст, выложили в продакшн, бинго! У нас в компании работа начинается ДО ТОГО, как текст написан, и не заканчивается ПОСЛЕ ТОГО, как статья вышла в продакшн.

Сначала мы определяем цель и аудиторию, собираем идеи и составляем ТЗ

Работа над текстом начинается с четкого понимания того, что мы хотим сказать пользователю и чего хотим добиться. Для этого нужно определить контекст и целевую аудиторию.

Содержание и форма контента напрямую зависят от того, на какой ресурс и для кого мы собираемся его выкладывать. Для интернет-магазина главное — информативные описания товаров и услуг, ничего лишнего. Для блога про путешествия годятся легкие развлекательные тексты с качественными фото. Для статьи про то, как делать ремонт, нужен формат пошаговой инструкции, а в серьезных аналитических обзорах для узкоспециализированных сайтов не обойтись без терминологии.

Иногда на этой стадии мы проводим сбор идей и обсуждение будущего текста: определяем содержание и структуру. На основе всего этого контент-менеджер составляет четкое техническое задание (ТЗ) и передает в работу копирайтеру. Перед написанием статьи копирайтер уже имеет ясное представление, о чем должен говорить текст и как он должен говорить.

Исправляем ошибки, проверяем факты, перерабатываем и дополняем

Готовый текст попадает к редактору, который проверяет его на предмет ошибок и проводит факт-чекинг. Вся работа ведется в Google Docs. Редактор не тупо исправляет ошибки, он буквально препарирует текст и стремится сделать его как можно лучше. В комментариях редактор объясняет копирайтеру, что неправильно, как правильно и почему так правильно, советует, как лучше сформулировать мысль, что нужно дополнить, а что убрать.

После редактуры статья снова переходит к копирайтеру, чья задача — переработать текст в соответствии с правками. Бывает, копирайтер не согласен с мнением редактора и они вместе ищут наилучший вариант. Такой формат — в режиме совета и дискуссии, а не просто исправлений — позволяет параллельно обучать копирайтера и повышать его профессиональный уровень.

Иногда к работе над текстом присоединяются другие члены команды: у кого-то появилась интересная идея, кто-то заметил неточность, кто-то считает, что текст можно дополнить. В некоторых случаях, когда статья узкоспециальная и знаний редактора не хватает, мы отдаем текст эксперту на факт-чекинг, затем, уже с замечаниями эксперта, снова копирайтеру на переработку, а потом на финишную проверку редактору. Если все ок, статья приходит к контент-менеджеру, который выкладывает ее на сайт.

Форматируем и выкладываем в продакшн

Большое внимание мы уделяем техническим моментам. Простыни текста нужно разделить на абзацы, в нужном месте поставить подзаголовки, правильно отформатировать таблицы, вставить графики и диаграммы. Все это делает текст привлекательнее и легче для восприятия.

И это еще не все! Работа только начинается!

После того, как статья поступила в продакшн, мы ее наблюдаем в сервисе Hotjar. Он собирает статистику кликов в разных местах статьи и создает heatmaps (хитмапы или тепловые карты) взаимодействия пользователя с текстом. Вот пример такой карты:

(Хитмап пример)

Мы видим, что вот сюда пользователи кликнули 500 раз. Смотрим, почему так происходит:

• Пользователю очень интересно. Радуемся.

• Пользователю что-то непонятно. Переделываем так, чтобы стало понятно.

• Текст сложно читать и воспринимать, человеку приходится возвращаться к этому месту снова и снова. Форматируем: разбиваем на абзацы, добавляем список или подзаголовок.

Даже если текст реально крутой и нравится пользователям, мы продолжаем его улучшать, не даем ему «протухнуть». Мы регулярно возвращаемся к готовым текстам, актуализируем информацию, добавляем свежие данные, создаем аудиоверсии и вставляем видео.

Считается, что тексты — это работа копирайтера и только копирайтера. Он отвечает за все. В AX.DIGITAL мы работаем в команде, текстом занимаются минимум три человека: копирайтер (создает текст), редактор (улучшает текст) и контент-менеджер (отвечает за передвижение текста).

Мы бережно выращиваем текст, на каждом этапе делая его все лучше и лучше, а заодно сами растем как профи. И такая работа окупает себя на все 100.

Качественный текст может спасти вам жизнь (и бизнес)

Редактор исправляет только орфографию, пунктуацию и опечатки? От каких еще серьезных ошибок редактор может уберечь ваш контент?

Качественный текст — не просто набор слов, написанный без ошибок. Качественный текст, как мы уже говорили, должен быть понятным аудитории и, самое главное, — полезным. Поэтому работа редактора не ограничивается исправлением опечаток и расстановкой запятых. В нее входит стилистическая обработка текста и факт-чекинг (проверка на достоверность).

Стилистическая обработка

Это значит, что редактор должен сделать текст доступным для аудитории. Например, в статье на юридическую тему, написанную для обычных людей, нужно объяснить все термины, расшифровать аббревиатуры, изложить законы, которые упоминаются в тексте, «человеческим языком». Именно за этим следит редактор.

Также в задачу редактора входит «выжать воду» и вычистить «мертвый контент». Нужно убрать все, что не работает на основную задачу текста: не привлекает читателя, не сообщает ему нужной информации, не побуждает к действию.

Вот конкретный пример. Вася хочет заказать дешевый и сердитый ремонт своей двушки в Купчино. Забиваем «ремонт спб» в поисковик и открываем три первые попавшиеся ссылки. Смотрим на сайты не глазами копирайтера, сеошника, менеджера по продажам или фотографа. Не оцениваем, насколько сайт быстрый, продвинутый и интерактивный (хотя все это тоже важно). Мы смотрим глазами Васи Петрова.

Итак, главные страницы трех первых попавшихся сайтов. Первый:

(скриншот с сайта «Прораб Нева»)

Компания «Прораб Нева» сообщает Васе, что работает 18 лет, имеет более 150 бригад и дает гарантию на 1 год. И еще о том, что любит свою работу (похвально).

Второй сайт:

(скриншот с сайта «Ремстарт»)

Фирма «Ремстарт» рассказывает Васе, что работает 10 лет, называет своих сотрудников профессионалами и дает гарантию на 3 года.

Третий сайт:

(скриншот с сайта «Европейский стандарт»)

Компания под названием «Европейский стандарт» говорит Васе, что у нее опытные работники, доступные цены и качественные услуги, а также без ложной скромности заявляет, что делает лучший ремонт в Петербурге.

Сравните полученную информацию и подумайте с точки зрения Васи: что полезного вы для себя узнали? Помогли ли вам лозунги типа «Хороший ремонт — это реальность» сделать выбор в пользу той или иной компании? Нам лично — нет. Единственный факт, который хоть как-то влияет на выбор, — гарантия: у «Прораб Нева» — 1 год, у «Ремстарт» — 3.

Реального пользователя не слишком интересует, сколько лет вы работаете на рынке и как красиво умеете хвалить себя. Приведенные выше примеры — мертвый контент. Эта информация, возможно, льстит самолюбию директора, но нисколько не помогает Васе из Купчино. Такой контент не работает.

Мертвый контент оторван от реальных потребностей пользователя. Он содержит мало конкретики и фактов, много хвастовства и оценок. Живой контент дает исчерпывающие ответы на вопросы: «Что делает/продает компания? Как хорошо делает/почему товары хорошие? Сколько это стоит?». И в итоге побуждает заказать услугу или купить товар.

Едем дальше. «Прораб Нева» предлагает нам полюбоваться примерами выполненного ремонта (красиво, да) и рассчитать приблизительную стоимость на калькуляторе, которая в реальности окажется раза в два выше.

«Ремстарт» и «Европейский стандарт» поступили умнее. Они рассказывают, какие именно виды ремонта выполняют, какие работы входят в конкретный тип ремонта, приводят реальные примеры смет и расходов с адресами квартир и фотографиями. Это живой работающий контент: Вася получает представление о том, что будут делать в его квартире, как и сколько это будет стоить. Вангуем: Вася закажет ремонт либо в «Ремстарте», либо в «Европейском стандарте».

Факт-чекинг

Редактор проверяет на достоверность названия, даты, параметры, статистические данные, в общем, все факты, которые содержатся в тексте.

В AX.DIGITAL факт-чекингу уделяется особое внимание. На первый взгляд, что с того, если в статье вместо одной даты копирайтер укажет другую, ошибочную? На самом деле достоверность данных — это очень важно и для читателя, и для бизнеса.

Почему важно для читателя? Например, у вас медицинский сайт. В статье про лечение определенной болезни копирайтер вместо одного лекарства указал другое (не знал или нашел неверную информацию). Человек будет лечиться бесполезными или опасными в его случае медикаментами. Некачественный контент может буквально убить!

Почему важно для бизнеса? Потому что поисковики постоянно запускают алгоритмы, которые оценивают контент и пессимизируют в выдаче некачественные сайты. А Google вообще проверяет узкоспециальные тексты на экспертность! К примеру, для уже упомянутых медицинских и юридических статей поисковик выясняет, есть ли у автора опубликованные работы на авторитетных ресурсах, действительно ли он гуру в своей области. И если статья не экспертная, может вообще убрать ее из выдачи. От некачественного контента страдает ранжирование и бизнес в целом!

Пять мантр текста для бизнеса

Почему современному бизнесу нельзя без качественных текстов?

Хороший текст привлекает пользователя и превращает его в вашего клиента. Плохой — уводит к конкурентам.

Качество текста напрямую влияет на степень доверия к сайту и компании. Хороший текст = хорошая репутация.

Качество текста напрямую влияет на место сайта в поиске. Поисковики пессимизируют ресурсы с плохими текстами.

Коммерческий текст — задача не только копирайтера, это командная работа. Хороший текст готовится долго и стоит дорого, но затраты окупают себя. Хорошие и дорогие тексты намного выгоднее бизнесу, чем плохие и дешевые.

Качественный текст может спасти вам жизнь. И деньги.

Желаем вам только хороших текстов!

Слушай наш подкаст про качественный контент! 🎧

10 составляющих отличного написания контента

Написание контента может быть трудным.

Просто примите во внимание эти числа. Поразительные 98 процентов всех маркетинговых команд говорят, что письменный контент является их наиболее часто используемым типом контента, но каждый третий маркетолог признает, что их написание контента лишь «в некоторой степени» или «не очень» эффективно.

Другими словами, существует множество контента, который не выполняет то, что должно быть.

Эта статья призвана помочь вам и вашей команде улучшить качество написания контента и повысить уровень успеха.

К счастью, написание контента — это то, что люди могут улучшить, немного поучившись и попрактиковавшись. Ниже вы можете найти 10 составляющих написания отличного контента, которые помогут вам стать лучше.

1. Создайте убедительный заголовок

Допустим, ваш блог посещают 100 человек. В среднем 80 из них прочитают ваш заголовок, но только 20 прочитают остальные.

Другими словами, вашим заголовкам предстоит сделать много тяжелой работы.

Яркие заголовки содержат конкретную информацию и небольшие детали, чтобы привлечь внимание людей, но не рассказывают всю историю.

Мы можем увидеть, как это выглядит на практике, благодаря анализу BuzzSumo 100 миллионов заголовков в Facebook и Twitter. Было обнаружено, что примерно 65 символов (около 11 слов) — оптимальная длина заголовка.

Конечно, дело не только в длине заголовка. Слова тоже важны.

Заголовки, содержащие обучающие фразы, такие как «вам нужно знать» и «почему вам следует», с наибольшей вероятностью будут размещены на Facebook.

Люди часто хотят читать контент, который их чему-то учит, будь то то, как улучшить написание контента, или краткое изложение самых горячих перспектив драфта в Высшей лиге бейсбола.

2. Читатели с интересным вступлением

Ваш заголовок побудил читателя щелкнуть по вашему содержанию. Теперь вам нужно убедить их продолжить чтение.

Легче сказать, чем сделать. По данным Nielsen Norman Group, примерно 57 процентов времени просмотра страниц тратится на верхнюю часть страницы, прежде чем читателям потребуется прокрутка. Для второго экрана контента эта цифра резко упала до 17 процентов, и только самые преданные продвигаются дальше.

Другими словами, если ваше вступление не сразу привлекает внимание читателей, не ожидайте, что они останутся там.

Лучший способ удержать внимание аудитории — сразу перейти к содержанию, обещанному в заголовке.

Например, если вы читаете эту статью, вы, несомненно, хотите писать более качественный контент. Итак, во введении я признал вашу проблему и объяснил, что эта статья предназначена для того, чтобы помочь вам найти решение.

Предположительно, это вступление сработало, потому что вы все еще читаете!

3. Напишите для своей аудитории

Быстрое вступление может помочь вам удерживать внимание читателей надолго, но это не серебряная пуля.Вы должны писать, имея в виду вашу конкретную аудиторию.

Или, другими словами, пишите для небольшой группы людей, а не для всех.

Приведу простой пример: это похоже на разницу между статьей о «написании отличного содержания» и статьей о «отличном написании».

Поскольку вы ищете советы по написанию контента, я могу сделать обоснованные предположения о вас. Например, есть вероятность, что вы работаете в сфере маркетинга или создаете контент, связанный с маркетингом.

С другой стороны, если бы это была статья о «великом писательстве», вы могли бы быть кем угодно, от студента до писателя, борющегося с писательским тупиком.Если бы я попытался писать для всех этих возможных аудиторий, я бы не попал в цель ни для одной из них.

4. Сузьте фокус своей статьи

Каждая статья должна иметь четкое представление от заголовка до заключения.

Следование этому подходу может помочь вам сформировать больше логических аргументов, написать текст, который течет естественно, и предоставить вашим читателям четкие выводы.

Если вы не пишете основную страницу, которая служит центральной точкой для обсуждения широкой темы, сосредоточьтесь как можно точнее.Например:

• Плохо: Как улучшить свой маркетинг
• Лучше: Как улучшить маркетинг малого бизнеса
• Лучшее: Как проводить маркетинг в социальных сетях для стартапов SaaS

Было бы невозможно написать ценный контент по этой первой теме, потому что потенциальная аудитория слишком широка. Вы просто не можете дать совет, подходящий для всех, от частного стартапа до многонационального бренда.

Сузив фокус, вы сможете обеспечить реальную ценность по определенной теме.

5. Будьте интересны

Каким бы заманчивым ни был ваш заголовок, если ваш контент не вовлекает вашу аудиторию сразу после того, как они попадают на вашу страницу, они откажутся.

Давайте посмотрим на еще одно исследование BuzzSumo, чтобы продемонстрировать это. Они использовали модели машинного обучения, чтобы найти ключи к написанию интересного контента.

Из статей, которые просмотрели исследователи, только небольшая часть имела хорошие результаты как в Facebook, так и в Twitter.

Это показывает, что люди на разных платформах взаимодействуют с разными типами контента.

А вот и сама надпись.

Как маркетолог, держу пари, вам говорили, что для написания отличного контента нужно использовать простой язык.

Однако то же исследование BuzzSumo показало, что контент с высокими показателями читабельности (более короткие предложения и слова) обычно не работает заметно лучше, чем контент с более низкими показателями читабельности в целом.

Другими словами, создание привлекательного контента — это использование языка, который ваша конкретная аудитория поймет и оценит.Следовательно, чрезмерное упрощение или чрезмерное усложнение ради этого, вероятно, менее эффективно.

6. Напишите Вашим уникальным голосом бренда

Почему одни бренды выделяются своим контентом больше других?

Благодаря Sprout Social мы знаем, что все зависит от ряда факторов, большинство из которых напрямую связано с голосом бренда, то есть с индивидуальностью, которую вы придаете своему бренду.

Как только вы выясните, для кого вы пишете и что их привлекает, продолжайте делать это.Все дело в последовательности.

Конечно, если у вас нет одного человека, который занимается написанием всего вашего контента и коммуникациями, вам необходимо разъяснить голос вашего бренда всей вашей команде в одном центральном, легкодоступном документе. В противном случае вы рискуете, что разные писатели будут использовать противоречивые точки зрения и тона.

Как минимум, ваш фирменный голосовой документ должен включать:

• основные ценности и миссия вашего бренда
• описание вашей аудитории и то, как они говорят
• ваши идеальные отношения со своей аудиторией
• примеры конкретных слов и фраз, которые вы используете (и не используете)

7.Предоставляйте знания, которые нужны читателям

Представьте, что вы искали советы по написанию контента в Google, наткнулись на эту статью, а затем нашли кучу информации о создании лучшего видеоконтента.

Или представьте, если бы вместо конкретных советов я просто написал 2000 слов о том, почему так важно иметь отличный контент, но никогда не сказал вам, как он выглядит и как это делать.

Если бы это случилось, вы, вероятно, больше не вернулись бы на мой сайт.

Вот почему важно выяснить, чего люди хотят от вашего контента, прежде чем вы начнете писать, с помощью исследования ключевых слов.

К счастью, получить данные нетрудно. Используя такой инструмент, как Ubersuggest, вы можете найти часто задаваемые вопросы по выбранной вами теме.

Допустим, я собираюсь написать о SEO, но еще не определился с конкретной темой. Ubersuggest сообщает, что люди спрашивают, что такое SEO и почему это важно. Это говорит мне, что включить в мою статью.

8. Используйте контур

После того, как вы провели исследование и выяснили, чего ожидает аудитория от вашего контента, пора составить план.

Зачем нужно обрисовывать в общих чертах свой контент? Потому что это поможет вам написать более полезную, хорошо структурированную статью.

Более того, он позволяет вам найти ценные источники и статистические данные, которые укрепят ваши аргументы и предоставят дополнительный контекст.

Все просто. Просто возьмите вопросы из своего исследования ключевых слов и выложите их в логическом порядке. Например, «Что такое SEO?» будет раньше, чем «Почему SEO важен?»

Необходимо указать несколько точек в одном разделе? Разбейте эти моменты на подразделы с подзаголовками.Например, вы можете включить следующие подразделы в раздел «Почему так важно SEO?»

• органический трафик очень ценен
• локальное SEO способствует конверсиям
• SEO предлагает долгосрочные результаты

Наконец, выполните поиск соответствующих сторонних источников и существующего контента на вашем сайте, чтобы ссылаться на них в каждом разделе (и подразделе).

9. Добавьте полезные советы

Ваша цель написания контента должна заключаться в том, чтобы читатели узнали что-то ценное.Таким образом, у них будет больше шансов поделиться этим и вернуться к вам позже. Они могут даже подписаться на ваш список рассылки или загрузить закрытый контент.

Самый простой способ научить читателей чему-то — это дать конкретные практические советы, в которых подробно объясняется, как делать то, о чем вы говорите.

Чтобы сделать это хорошо, вам нужно быть экспертом в своей области. Вот почему я пишу о маркетинге, а не о хирургии мозга!

Другими словами, напишите то, что вы знаете.Обсудите шаг за шагом, как вы решаете реальные проблемы. Справочные инструменты и процессы, которые вы используете; если вы сами их создали, тем лучше.

10. Добавьте факторы доверия

Там очень много контента. Даже если вы занимаетесь малоизвестной нишей, скорее всего, есть сотни статей на похожие темы.

Почему читатели должны отдавать предпочтение вашему контенту, а не чьему-либо другому?

Один из лучших способов выделиться из толпы — сделать свой контент заслуживающим доверия.Если люди знают, что ваш контент хорошо изучен и авторитетен, они с большей вероятностью нажмут на него.

Откровенно говоря, громкое имя в своей области помогает. Теперь, когда многие люди знают, кто я, у меня, естественно, есть преимущество перед менее известными издателями.

Однако так было не всегда. Мне нужно было с чего-то начать, чтобы доказать свою состоятельность. Обратные ссылки помогли мне в этом, и они могут помочь и вам. В частности, вам следует:

• Поддержите точки в своем контенте, ссылаясь на авторитетные источники .Ссылки на основные источники средств массовой информации, правительственные сайты, университеты и известные бренды могут сделать ваш контент более достоверным.
• Получите надежные сайты, чтобы ссылаться на ваш контент. Если авторитетный сайт, такой как New York Times, ссылается на ваш контент, это отличный знак, что люди могут вам доверять. В качестве бонуса это может помочь вам повысить рейтинг в обычном поиске.

Примеры отличного написания контента

Как выглядит написание фантастического контента на практике? Вот три сайта, которые последовательно понимают это:

1.HubSpot

Раз за разом HubSpot демонстрирует преимущества создания подробного контента по темам, которые важны для его основной аудитории, состоящей из отделов продаж и маркетинга. У него даже есть отдельные блоги, посвященные маркетологам и продавцам. Помимо информативности, его контент играет ключевую роль в покупательском цикле, указывая читателям на его платные инструменты и закрытый контент.

2. LinkedIn

LinkedIn является крупнейшей в мире платформой для профессиональных социальных сетей.Вместо того, чтобы выпускать малоценный контент, его статьи часто включают уникальные исследования, что делает его более ценным.

3. WooCommerce

WooCommerce — самое популярное технологическое решение для электронной коммерции на рынке.

Его плагин разработан, чтобы упростить запуск интернет-магазина, и его блог направлен на поддержку этого. Помимо практических советов, в нем регулярно публикуются истории брендов, обслуживающих нишевые рынки, которые могут быть фантастическим источником вдохновения для предпринимателей.

Часто задаваемые вопросы о написании контента

Какие навыки нужны автору контента?

Среднестатистический автор контента должен обладать исследовательскими навыками и способностью переводить результаты в увлекательный текст. Кроме того, необходимы самодисциплина и тайм-менеджмент, и знание лучших практик SEO помогает.

Трудно ли писать контент?

Кто угодно может написать несколько слов на странице, но написать качественный контент, который находит отклик у вашей аудитории, может быть непросто.

Что такое SEO копирайтинг?

Все дело в создании контента, который могут понять поисковые системы. Раньше речь шла о добавлении ключевых слов в каждое предложение, но теперь об этом немного больше.

Какие основные типы написания контента?

Написание контента можно разделить на две категории: контент-маркетинг и копирайтинг. К первым относятся такие вещи, как блоги и электронные книги, а ко вторым — веб-сайты и рекламные объявления.

Заключение по написанию контента

Написание отличного контента начинается с определения вашей целевой аудитории.

Если вы не понимаете, для кого вы пишете и что они хотят услышать, вы не сможете создавать привлекательный контент. Конечно, вы можете написать приятные слова, но они, скорее всего, не приведут к появлению потенциальных клиентов или продаж, потому что они не нацелены на нужных людей.

Начинайте каждый раз, думая о своей аудитории, и, скорее всего, вы создадите лучший контент.

Каковы ваши проверенные методы написания превосходного контента?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Что такое «хороший контент» и как его создать?

Что такое хороший контент? Есть ли формула для создания хорошего контента на постоянной основе? Еще бы. Самый эффективный контент, в том числе вирусный, имеет некоторые вещи, которые легко воспроизвести.Используйте этот контрольный список из восьми пунктов, чтобы постоянно создавать хороший контент.

Ваш контент оригинальный?

Создаете ли вы твит с изображением или используете изображение в блоге, исходное изображение может быть важно для вашей аудитории. Найдите время, чтобы создать новое изображение, если это необходимо.

Ваше письмо тоже должно быть оригинальным. Используйте аналогии и примеры из собственного опыта, чтобы повысить оригинальность статьи. Помните, что исходный контент не является имитацией или копированием другого контента.Чтобы повысить свежесть вашего контента:

• Используйте личный опыт и рассказывание историй в своем контенте.
• Создание контента для конкретного канала.
• Проведите мозговой штурм с коллегами, чтобы придумать оригинальные идеи.

Является ли ваш контент действенным?

Какова цель вашего контента? Вы всегда должны побуждать свою аудиторию к следующему шагу — будь то просмотр другого сообщения в блоге, подписка на информационный бюллетень или обмен контентом.Хороший контент является действенным, потому что он просит человека, просматривающего его, что-то сделать. Каждый создаваемый вами контент должен обеспечивать четкий и действенный следующий шаг. Чтобы сделать ваш контент действенным, обязательно:

• Включите призывы к действию вверху и внизу страницы, сделайте доступными кнопки социальных сетей.
• Направление аудитории к следующему фрагменту контента (убедитесь, что он «подходит»).
• Скажите аудитории, что делать дальше, жирным шрифтом (можно говорить прямо).

Отвечает ли ваш контент на вопрос?

Заголовок этого сообщения: «Что такое хороший контент?» и вся статья дает советы и ответы на этот вопрос.Хороший контент отвечает на вопрос, который есть у аудитории и о котором она хотела бы узнать больше.

Вы можете заметить, что часто задаете Google вопрос. Сайты, отвечающие на вопросы, часто могут занимать очень высокие позиции в результатах поиска несколькими способами.

Контент, отвечающий на вопрос, достигает двух целей одновременно — вы информируете свою аудиторию и хорошо ранжируетесь в поисковых системах. Чтобы лучше отвечать на вопросы по вашему контенту:

Правильно ли создан ваш контент?

Никому не нравится контент, исходный код которого является непоследовательным или ненадлежащим.Создание контента, который заставляет вашу аудиторию не доверять вам, сильно отталкивает читателей. Один неудачный опыт неправильного цитирования может означать потерю некоторых потенциальных клиентов или членов аудитории. Чтобы правильно найти свой контент, не забудьте:

• Процитировать его, если это оригинальная идея кого-то другого.
• Используйте надежные источники / сайты.
• Включите ссылки на источники, где это возможно.

Ваш контент уникален?

Предлагает ли ваш контент новый взгляд на тему? Это заставляет задуматься? Создание интересного контента может показаться легкой задачей, но если вы не говорите ничего нового или интересного по теме, значит, вы не приносите пользу своей аудитории.Предлагайте ценность, создавая уникальный контент. Да, это требует времени, но если вы создаете скучный контент, ожидайте скучных результатов взаимодействия. Для создания уникального контента:

• Взгляните на новый ракурс.
• Начать с нуля.
• Добавьте ссылку на поп-культуру, где это возможно.

Лаконично ли ваше содержание?

Будьте проще — вероятно, лучший совет для жизни, но также и для хорошего содержания! Продолжительность концентрации внимания безумно коротка. Помните об этом, когда создаете контент.Если это видео, не превышайте трех минут. Если это блог, используйте 400–1000 слов. Если это твит, используйте ограниченное количество хэштегов, изображение или превью, а также достаточно информации, чтобы информировать и побуждать к действию. Чтобы содержание было лаконичным:

• Сохраняйте общую длину содержания короткой.
• Используйте короткие предложения в письме.

Правильно ли ваше содержание грамматически?

Вычитайте свою статью. Вычитайте свой дизайн. Используйте правильное написание, пунктуацию и грамматику для контента, который не отвлекает вашу аудиторию.Для грамматически правильного содержания:

• Обратитесь к копирайтеру или третьему лицу, чтобы просмотреть его перед публикацией.
• Выполните проверку орфографии и вычитайте ее самостоятельно несколько раз.
• Прочтите вслух.

Правильно ли отформатирован ваш контент?

Используйте списки, маркеры и пробелы, чтобы разбить статью, если вы пишете сообщение в блоге. Сделайте его простым, увлекательным и приятным для вашей аудитории. Чтобы правильно отформатировать контент, не забудьте:

• Просматривать контент — легко ли?
• Разбивайте абзацы при переключении тем или даже внутри абзаца, чтобы было легче бегло просматривать.
• Используйте заголовки, подзаголовки, списки и маркированные пункты и будьте последовательны.

Что такое хороший контент? Хороший контент является оригинальным, действенным и отвечает на вопрос. Он составлен правильно, уникален, краток, грамматически верен и правильно отформатирован.

Используйте эту формулу для создания контента, который увеличит лайки, репосты и будет хорошо ранжироваться в основных поисковых системах. Нужна дополнительная помощь в создании хорошего контента? Обратитесь к команде контент-маркетинга на Девятом томе — мы здесь, чтобы помочь!

Что такое «Хороший контент»? — Animalz

Как отмечает наш директор по маркетингу Девин Брэмхолл, «хорошо» можно определить только в контексте среды.Сообщение может быть «хорошим», основанным на проверенных принципах журналистики и репортажей, но если оно появится в блоге SaaS, оно может потерпеть неудачу.

Итак, «хорошее» должно охватывать не только качество написания, но и силу идей, их оформление, каналы, по которым распространяются статьи, и наличие или отсутствие спроса на контент по этим темам.

Хороший контент существует в спектре, который включает как минимум четыре параметра. Четыре параметра:

• Угол: Как оформлена идея
• Время: Существует ли спрос на тему
• Распространение: Написан ли контент для канала, на котором он будет обнаружен?
• Написание: Насколько эффективно передаются идеи

И все это должно быть построено на основе предметной экспертизы.Вот почему так сложно создавать хороший контент. Не так много статей попадают в середину этой диаграммы Венна.

Необязательно использовать все четыре в точности для каждого предмета. Это нереалистичное ожидание и основная причина того, что большинство блогов следует силовому закону контент-маркетинга — на несколько частей приходится основная часть трафика. Однако вы можете значительно увеличить свои шансы на успех, если поймете, что входит в каждый из четырех параметров.

Небольшая заметка об экспертизе в предметной области.Чем больше вы знаете, тем лучше будет ваш контент. Следующие ниже предложения — всего лишь уловки, если они не подкреплены практическим опытом. Если в настоящее время вы не обладаете специальными знаниями по темам, которые освещаете, пора заняться некоторыми из них — провести множество исследований, взять интервью у экспертов и провести эксперименты. Подробнее об этом здесь.

Угол

: каждая отличная публикация начинается с отличной идеи

Как недавно написал в блоге писатель Animalz и контент-стратег Ян-Эрик Асплунд: «Фрейминг — это то, что дает понимание их силы.«Поскольку контент-маркетинг не может полагаться только на хорошее письмо, темы должны быть сформулированы таким образом, чтобы привлекать интерес потенциальных читателей.

Вы заметите, что темы контента не включены в эту диаграмму Венна — и не зря. Темы придумывать легко. Очень, очень немногие блоги добиваются успеха благодаря способности команды предлагать хорошие темы. Однако углы придумать гораздо сложнее. Хороший ракурс делает интересной любую тему, даже ту, которая подробно и подробно освещена в другом месте в Интернете.

Большинство контент-маркетинга подходят к темам напрямую. Если, например, список ключевых слов диктует, какие сообщения должны быть написаны, авторы создают идеи для публикаций на основе этих поисковых запросов, не тратя время на рассмотрение читателя на другом конце. Контент-маркетологи любят говорить о написании для людей поисковых систем и , но это заблуждение, пока вы не задумаетесь о том, как оформляются ваши сообщения.

«Почему Trello не удалось построить бизнес стоимостью более 1 миллиарда долларов» Хитен Шаха — прекрасный тому пример.Прямой подход к приобретению Trello сделал бы совершенно другой пост, вероятно, что-то вроде «Как Trello превратил продукт Freemium в приобретение на 425 миллионов долларов». И хотя этот пост, возможно, был интересным, он не так выделяется, как «Почему Trello не удалось построить бизнес стоимостью более 1 миллиарда долларов». Этот заголовок лишь немного изменил фактическое содержание, но создал пробел из любопытства, на который статья была слишком заманчивой, чтобы не нажимать на нее.

Прямой угол добавляет ракетного топлива к хорошей теме.

Время: напишите контент, который требует рынок, или создайте спрос самостоятельно

Думайте о времени как о рыночном спросе, а о себе как о поставщике. Если вы поставляете контент там, где есть спрос, у вас есть значительное преимущество.

Это никогда не бывает так просто, но суть этой идеи состоит в том, что хороший контент либо (1) удовлетворяет существующий спрос, либо (2) создает новый спрос.

Мы подробно рассмотрели эту концепцию в книге «Как справиться с волной роста или упиваться ее крахом», но вот краткое изложение.AdEspresso на волне интереса к рекламе в Facebook вырастил огромный блог. По-прежнему требовалось почти идеальное исполнение, но растущий интерес к их основной теме дал им преимущество над SaaS-компаниями, пишущими на менее интересные темы.

Блог Animalz — хороший контрпример. Мы не сразу вошли в тренд контент-маркетинга, а в этой сфере много конкурентов, поэтому мы выделяемся, создавая новый спрос. Мы делаем это, принимая противоположные взгляды на устоявшиеся передовые практики и пишем о контент-стратегии так, чтобы немногие другие имели необходимый опыт.

Если у вас нет встроенного преимущества написания на актуальную тему, вам нужно найти другие способы создания (и сбора) спроса.

Distribution: знакомьтесь с читателями, где они находятся

Это старейшее клише в книге, но звучит как никогда правдиво. Если дерево упадет в лесу, и никто его не услышит, оно все равно будет издавать шум? В контент-маркетинге ответ , а не .

Прежде всего, это то, что действительно отличает хороший контент от хорошего письма.Если статьи не оптимизированы для каналов, по которым они должны быть обнаружены, статьи никогда не читаются и, следовательно, никогда не приносят пользу бизнесу. Как именно оптимизируются посты, зависит от канала. Большинство SaaS-компаний заинтересованы в органическом поиске и должны встроить оптимизацию на странице, внутренние и обратные ссылки в стратегию для каждой статьи.

Во многих случаях органический поиск не является основной целью. Контент может быть доставлен по электронной почте, внутри продукта или сотрудником отдела продаж или поддержки.В таких случаях контент по-прежнему необходимо оптимизировать по каналам. Это может повлиять на заголовки, длину контента, наглядные пособия, стиль письма и многое другое. Никогда не предполагайте, что отличный пост будет удерживаться на каждом канале. Отрегулируйте (или полностью измените!), Чтобы ваши читатели были там, где они есть.

Написание: это помогает

Как мы здесь любим говорить, письмо — это искусство, а контент — это канал приобретения.

Для успешного ведения блога просто не требуется отличного письма. Помогает? Да, конечно.Но рост больше зависит от трех других факторов, чем от этого.

Поистине великая письменность невидима. Это не проза и не яркость. Он ясно объясняет идею и легко перемещает читателя по тексту. Найти по-настоящему великих писателей очень сложно. Еще сложнее убедить их, что контент-маркетинг — это подходящая платформа для их искусства.

Но это нормально, ведь контент-маркетинг измеряется объективно. Если ваш блог приносит вам трафик и подписку с помощью эффективных, своевременных, интересных, ценных и оптимизированных для своих каналов статей, это не обязательно должно быть на уровне Пулитцера.

Лучше тратить время на поиск отличных идей и обсуждение сильных сторон, чем мучиться над каждым словом.

Хороший спектр контента

Каждый из этих четырех параметров существует в спектре. Комбинация — это то, что дает хороший контент — или нет. Ключ не обязательно в том, чтобы максимально использовать все четыре. Это необходимо для достижения баланса, который позволит вам и дальше генерировать качественный контент и увеличивать трафик.

Проблемы возникают, когда один из четырех параметров сильно перевешивает другие.Вот несколько примеров.

Упор на отличное письмо, хотя и благородный и потенциально полезный, не может перевесить другие факторы.

Особое внимание уделяется раздаче с хорошим углом и твердым письмом, когда телега ставится впереди лошади.

Слишком много маркетинга и слишком мало контента оставляют у вас план распространения, но контент, который не набирает обороты.

Подойдите как можно ближе к этому.

Чтобы узнать больше о создании отличного контента, ознакомьтесь с основными концепциями контент-маркетинга.

Джимми Дэли

Следуйте @Jimmy_Daly

Animalz — это агентство, которое предоставляет высококачественные решения по контент-маркетингу для SaaS и технологических компаний.

Что делает «отличный контент» великим? 8 -Able Words for Greater Content

Я знаю, что вам надоело слышать, что «контент — король».

«Контент — это король» — одно из основных клише веб-маркетинга нашего времени, прямо как «SEO мертв».

Я думаю, что за ней следует рекомендация «создавать отличный контент.«Хотите тонны трафика Google, горячих лидов, рекордные продажи? Не беспокойтесь о SEO, оптимизации коэффициента конверсии и т. Д., Всего создают отличный контент !

Но что это на самом деле означает? Что делает контент отличным и что вообще такое «контент»?

Вот мое определение: «Контент» на самом деле просто информация — действительно, просто! Создавая контент, вы размещаете информацию на своем сайте. Некоторые из них предназначены для обучения, некоторые из них предназначены для убеждения, некоторые из них предназначены для развлечения.А отличный контент — это информация, которая помогает обучать, убеждать или развлекать посетителей, а также помогает вам в достижении бизнес-целей. .

Чтобы сделать все это немного более конкретным, вот восемь черт — все слова, оканчивающиеся на «способный» — вы должны стремиться воплотить в своем содержании. Если ваш контент соответствует всем или даже большинству из этих стандартов, у вас отличный старт!

1. Отличный контент можно найти

Ваше красиво написанное содержание совершенно бесполезно, если никто не знает о его существовании.(Если вы не Эмили Дикинсон — вы надеетесь, что вас обнаружат после смерти?)

Эмили Д: вряд ли идеальный ребенок для SEO

Итак, те гуру, которых я цитировал ранее, которые советуют вам забыть о SEO и просто сосредоточиться на величии? Они лгут. Хорошее SEO — это часть того, что сделает ваш контент отличным .

На самом деле, ваш контент должен быть доступен как минимум двумя способами:

• Изнутри вашего сайта — Если кто-то уже просматривает ваш сайт, он сможет найти ваши последние и лучшие.
• извне вашего сайта — Это почти всегда означает через поисковую систему. Люди, которые даже не знают о вас или о существовании вашего веб-сайта, должны иметь возможность найти ваш контент с помощью поиска Google.

Наилучший способ обеспечить возможность поиска при поиске — это согласовать ваш контент с высокорелевантным ключевым словом . Затем оптимизируйте свой контент для этого ключевого слова. Для получения дополнительной помощи в этом процессе ознакомьтесь с: Как ранжировать по ключевому слову за 10 шагов .

Что касается тех людей, которые уже находятся на вашем сайте, вот несколько советов, как сделать ваш контент более доступным для обнаружения:

Оптимизируйте вашу информационную архитектуру

Отдельные фрагменты контента легче найти, если они отсортированы на хорошо организованном сайте.(В качестве бонуса Google также предпочитает хорошо организованные сайты.) Имейте карту сайта, которая дает посетителям обзор вашей организации. Используйте хлебные крошки и / или левое меню навигации, чтобы показать посетителям, где они находятся в рамках организации вашего сайта. Вот, например, левая навигация Amazon:

Эти элементы дизайна увеличивают видимость других связанных частей контента и упрощают для посетителей переход на один уровень вверх или вниз в иерархии контента.

Повышай уровень, Марио!

Включите функцию поиска на своем сайте

Это простая задача — посетители могут захотеть узнать, затронули ли вы определенную тему, или захотите переместить на вашем сайте что-то, что они читали в прошлом. Функция поиска упрощает задачу.

(Возможно, вы заметили явное отсутствие окна поиска на сайте WordStream. Мне это тоже не нравится.)

Боковая панель «лучшее из»

Покажите свой самый популярный контент, чтобы он оставался популярным.Отличный способ сделать это — использовать небольшой модуль боковой панели, который показывает читателям вашего блога, например, ваши лучшие сообщения в блоге, как это в блоге Moz:

Это делает ваш сайт более «липким», а это означает, что люди с большей вероятностью будут оставаться на нем и читать больше.

Продвигайте новый контент

Продвижение контента — огромная часть успеха контента. Создавая новый контент, продвигайте его на своей домашней странице или на других страницах с высокой посещаемостью.Подумайте о том, чтобы отправить рассылку по электронной почте. Чем больше людей знает ваш контент, тем больше людей, вероятно, прочитают его, полюбят, поделятся им, будут действовать в соответствии с ним.

2. Отличным контентом можно поделиться

Это еще один раздел, состоящий из двух частей: контент, которым можно поделиться, соответствует двум критериям:

• Люди хотят поделиться им — Когда люди находят действительно отличный контент, они хотят спеть его с крыш или, по крайней мере, разместить его на Facebook.
• Поделиться легко — Первая часть — это создание чего-то, чем люди хотят поделиться, вторая — облегчение им этого.

Сотрудники Upworthy — эксперты в том, как заставить людей делиться своим контентом. Некоторое время назад я почерпнул несколько советов по максимальному увеличению вирусного потенциала вашего контента на основе отличной слайддеки от Upworthy. Прочтите все, но вот основные сведения о содержимом, которым можно делиться:

• Начните с чего-нибудь по-настоящему потрясающего — Хотели бы ВЫ поделиться этим? Если вам неловко рассказывать коллегам о том, что вы только что опубликовали в блоге, начните сначала, этого недостаточно.
• Уделите больше времени «обрамлению». — Это означает заголовок, «общий текст», изображение для потенциальных клиентов и т. Д.- то, что появляется на Facebook. Подумайте о воронках — чем больше людей увидят ваш заголовок и заинтригованы, тем больше из них будет щелкать и читать, максимизируя потенциал , они делятся им с своими сетями, и так далее.
• Используйте удобные инструменты для обмена в соцсетях — Кнопки «Поделиться» при наведении курсора, твиты «Нажмите, чтобы твитнуть», большое всплывающее окно с надписью «Поделись этим, братан!» Делайте то, что вы должны делать в пределах разумного, чтобы побудить ваших читателей делиться вашими материалами.

Я с большей вероятностью напишу статью в Твиттере, если есть кнопка, которая делает ее глупой и простой для меня.

Прокрутите сколько хотите, этот лох никуда не денется

Если мне действительно нужно скопировать и вставить заголовок и ссылку в поле для создания твита, тьфу — для этого ваш контент должен быть в 3-5 раз лучше.

3. Можно использовать отличный контент

«Юзабилити» — это ключ к дизайну, будь то онлайн-инструмент или вилка.И отличный контент тоже должен быть пригодным для использования — то есть , людям должно быть легко потреблять вашу информацию .

Если вы начинаете с хорошо спроектированного и удобного веб-сайта, любой контент, который вы накладываете поверх, также будет более удобным. Но вы также должны думать об этом на уровне каждого фрагмента контента. Это особенно актуально, если:

• Ваш контент — это своего рода интерактивный инструмент. — Инструменты — это контент! Приложения довольны! Но люди не будут использовать их, если они не просты в использовании, поэтому проводите пользовательское тестирование и серьезно относитесь к отзывам.Убедитесь, что они работают в разных браузерах, средах и т. Д.
• Есть какое-то действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли — Это действие может быть таким же простым, как предоставление доступа к контенту (см. Выше). Или вы можете захотеть, чтобы они предоставили адрес электронной почты, или щелкнули кнопку, чтобы пожертвовать деньги, или совершили покупку. Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии.

Вот пример инструмента в качестве контента — онлайн-секундомер.

Я собирался пожаловаться, что инструмент может быть больше, когда заметил, что вы можете изменить размер:

Юзабилити-хак! Это больше походит на это.

Другие вещи, о которых стоит беспокоиться с точки зрения удобства использования — как ваш сайт работает на мобильных устройствах? У вас проблемы со скоростью загрузки?

Что, если мы говорим о обычной старой статье? Как сделать пригодным для использования? Это подводит нас к следующему умному слову.

4. Отличное содержание читается

Читаемость — это, по сути, удобство использования текста. Эта идея включает в себя как хороший дизайн, так и хорошее письмо.

С точки зрения дизайна, читаемый контент приятен для глаз .Так что подумайте о факторах удобочитаемости, таких как:

• Размер шрифта (Недавно мы увеличили размер шрифта в нашем блоге после того, как некоторые читатели пожаловались, что наш «отличный контент» слишком трудно читать)
• Цвет текста и фона (Думаете, красный на черном будет круто? Подумайте еще раз)
• Ширина столбца (слишком широкий, и читатели теряют свое место, когда возвращаются к левому полю)
• Межстрочный интервал (Межстрочный интервал — это вертикальное расстояние между строками — не слишком плотно)

Что касается письма, знайте, что письмо для Интернета — это особый навык.Мой список из 50 вещей, которые должен знать каждый контент-маркетолог, включает множество советов, как сделать ваш контент более читабельным, но вот несколько, с которых вы можете начать:

• Списки — Это клише, но это правда, людям нравятся списки — это потому, что их легко обрабатывать. Рассмотрите списки как структуру для всей вашей статьи (это список из 8), а также как способ повысить удобочитаемость вашей статьи — обратите внимание на все маркированные списки на этой странице?
• Сканируемые фрагменты — Еще одно умное слово! Разбейте текст на как можно больше фрагментов, чтобы читателям было проще сканировать.Это означает маркированные списки, заголовки и подзаголовки, использование полужирного текста и всплывающих кавычек и т. Д. Дайте глазам что-то, на что можно обратить внимание.
• Ясность и краткость — Эти два слова C — лучшие друзья копирайтера. Стремитесь к краткости на уровне предложения — нет ничего плохого в длинном содержании, если каждое предложение содержит ценную информацию. Только не болтай. Чтобы повысить свой уровень ясности, никогда не пишите вслух ничего, что вам кажется странным. Пишите так, как вы говорите (но с лучшей грамматикой).

5. Отличное содержание незабываемо

Отличный контент не просто развлекает вас в течение 2 минут, а затем исчезает из вашей памяти. Он должен оставаться с вами, чтобы вы с большей вероятностью вернулись к нему и порекомендовали его друзьям или коллегам. Вы можете сделать свой контент более запоминающимся, убедившись, что он отвечает на вопрос «И что?» вопрос, или создавая противоположный контент, который не просто повторяет то, что уже говорят другие.

Я хочу проиллюстрировать это на примере.Вот несколько замечательных материалов, которые я запомнил, потому что они были настолько яркими, необычными или просто превосходно выполненными, что я не мог выбросить их из головы. (Обратите внимание, что на мой выбор влияет то, что я женщина; YMMV.)

25 способов ношения шарфа

Кажется, я впервые увидел это видео, когда его написала в Твиттере Джоанна Лорд. (Видео довольны!) Я немедленно отправил его по электронной почте своей маме, и в те выходные мы с подругой Кэти посмотрели его снова и попытались воссоздать некоторые из этих стилей (не всегда с успехом).Это просто потрясающе — она ​​такая милая, и то, как это отредактировано (разделенные экраны, ускоренные и замедленные части) заставляет вас смотреть:

Вы можете создавать свой собственный видеоконтент с помощью полезных обучающих видеороликов или обучающих видеороликов.

10 таблиц о сексе

Я выбрал случайный пример из OkTrends — блога OkCupid — но если серьезно, то каждый пост, который они когда-либо публиковали, был одновременно потрясающим и запоминающимся. Я говорю «опубликовано» в прошедшем времени, вытирая слезу, потому что они не публиковали ни одного нового поста с апреля 2011 года.Но я уверен, что они по-прежнему получают много трафика для этих жемчужин контент-маркетинга, полных очаровательного, остроумного, сексуального анализа данных (да, данные могут быть сексуальными!) В базе пользователей OkCupid. Как этот график:

По их словам, «чем больше ваши родители платят за ваше образование, тем больше вы возбуждены». (Может быть, потому, что этим членам Лиги Плюща не нужно одновременно работать и учиться в классе, это как бы высвобождает воображение … давай посчитаем.)

, в которой мы учим вас быть женщиной в любом мужском клубе

Мне нравится эта статья Молли Ламберт из 2011 года, манифест / свод правил для женщин в среде, где доминируют мужчины (кхм! SEO).По сути, Молли Ламберт сказала то, что нужно было сказать. Этим можно поделиться — я делилась этим много раз. Он читабельный — посмотрите, как он разбит на читаемые разделы с подзаголовками? С красивыми, но интересными (актуальными, но не очевидными) картинками? Он запоминающийся, иначе его не было бы в этом списке — запоминающийся, потому что он уникален (я никогда не видел другой статьи, подобной этой) и красиво оформлен (он жесток и бесстрашен). Его также можно цитировать (см. Следующий раздел!) — вот несколько запоминающихся цитат:

• Синдром Меган Фокс, она же Венди из Питера Пэна.Это заблуждение, что вы можете стать официальной частью клуба мальчиков, если вы его самый строгий исполнитель, его самый полезный участник.
• Некоторые разговоры неудобны, но также необходимы. Они так неудобны, потому что так необходимы.
• Единственные мужчины, которых отталкивают амбиции и успех, — это мужчины, которые не уверены в своих талантах и ​​успехе или его отсутствии.
• Как бы вы ни выглядели, это будет использовано против вас.

и т. Д.И т. Д.

6. Цитировать отличное содержание

Один из элементов отличного веб-письма — саундбайт . Некоторые писатели особенно хороши в этом — почти каждое предложение в статье полно остроумия и содержит менее 140 символов. (На самом деле это может сильно раздражать.) Особенность цитируемого содержания заключается в том, что он более запоминающийся и более доступный для совместного использования. Видите, как все эти умные слова теперь работают вместе?

Вот несколько советов по написанию более цитируемого содержания:

• Подробнее — Лучший способ научиться лучше писать — это читать хорошо написанное.Учитесь через поглощение. Копируйте людей, которыми вы восхищаетесь, пока не «обретете собственный голос». (Скорее всего, вы все равно не сможете их в точности скопировать; вы не импрессионист.) А если вы пишете для Интернета, не просто читайте книги и печатайте журналы — читайте блоги и веб-сайты.
• Работа над краткостью — Разрешите процитировать себя, потому что я сказал это и в разделе для удобочитаемости. Ясность и лаконичность — ваши друзья! Если ни одно из предложений в вашем контенте не соответствует размеру твита, отложите роман Генри Джеймса и чаще используйте ключ точки.
• Будьте смешными — Людям нравится цитировать строки смеха. Если вы забавны в реальной жизни, вы можете быть забавными и в письменной форме. Если в реальной жизни тебе не смешно, попробуй что-нибудь другое — будь мудрым. Будьте гениальны. Будьте проницательны.
• Скажите читателям, что цитировать. — Если вы знаете, что придумали хорошую строчку, выделите ее жирным шрифтом или выделите. Убедитесь, что люди это видят! Не хорони свое сокровище.
• Избегайте клише — вы хотите, чтобы ваши читатели цитировали и , а не те же знакомые маркетинговые клише, которые мы все слышали миллиард раз раньше.

7. Отличное содержание — актуально

Как бизнес, одна из причин, по которой вы создаете контент, — позиционировать себя как авторитет. Если вы сможете помочь людям, когда им понадобится ваша помощь, они будут благодарить вас за ваш опыт, будут больше доверять вам в будущем и с большей вероятностью вернутся на ваш сайт. (И, может быть, купите свои вещи!)

Если мы говорим об информационном содержании (то есть о том, что вы находите, используя информационные поисковые запросы), наиболее полезным содержанием является содержание, требующее действий.Это означает, что люди читают его и думают: «Эй! Я могу сделать это! Фактически, я собираюсь сделать это прямо сейчас.

Активный контент дает людям повод для действий. Вот пара примеров:

• Использование символов для увеличения конверсии на 89%. Одно дело сказать: «Пишите лучше объявления, они получают более высокий CTR». Другое дело — дать очень конкретную рекомендацию, которую люди действительно могут выполнять, не слишком много размышляя. В этом посте делятся некоторыми данными о силе символов (например, символа зарегистрированного товарного знака), когда речь идет о повышении CTR.Прочтите статью, добавьте символы, получите более высокий CTR, бум-бум-бум.
• 5 формул заголовка целевой страницы, которые вы можете протестировать сегодня. Опять же, просто сказать людям, чтобы они писали более качественные заголовки для своих целевых страниц, ничего не стоит; это расплывчато. Что лучше»? Как ты это делаешь? Этот пост от Unbounce предлагает актуальные формулы с множеством примеров, которые помогут вам начать работу. И обратите внимание, как название поста продает, насколько оно действенно!

8. Отчетность о отличном контенте

Помните, примерно 2500 слов назад я сказал, что отличный контент помогает вам достигать бизнес-целей? Что ж, вы не сможете узнать, делает ли контент это, если не убедитесь, что о нем можно сообщить.

Каждый раз, когда вы создаете контент, помните о цели. В большинстве случаев у вас будет несколько пересекающихся целей. Включите возможность отчетности в свой контент , чтобы вы могли определить, соответствует ли он этим целям, которые могут включать:

• Трафик — Самый простой показатель для отслеживания. Обычно само по себе не является особо ценным — важно то, что вы делаете с этим трафиком.
• Вовлеченность — Мы смотрим на ряд показателей вовлеченности, включая репост в социальных сетях (эта боковая панель с щелчком сообщает нам, сколько твитов, лайков и т. Д.у нас есть), количество комментариев, время на странице (переход к более длинному контенту увеличил наше среднее время пребывания на сайте!) и показатель отказов. Мы хотим, чтобы наши посетители действительно копались в наших материалах, а не просто щелкали, просматривали и уходили.
• Конверсии — Отслеживание конверсий сложнее, чем просто отслеживание трафика, но оно того стоит, чтобы вы знали, какой контент помогает вам привлекать потенциальных клиентов и продажи, а не только просмотры страниц. (Чтобы получить дополнительную помощь, ознакомьтесь с руководством Гленна Гейба для начинающих по целям конверсии в Google Analytics.)

Я призываю вас сделать ваш контент доступным для отчетности по двум причинам:

• Если о вашем контенте нельзя сообщить, вы не узнаете, классный ли он — И вся причина, по которой вы здесь, — это научиться создавать отличный контент! Через некоторое время вы узнаете величие, когда увидите его.
• Отличный контент порождает еще больше отличного контента — Это та часть, где вы учитесь на своих лучших и самых дурацких хитах. Отчетность о вашем контенте помогает повторить успехи и избежать неудач в будущем.

Вот мои восемь качеств, которые делают отличный контент. Я надеюсь, что вы нашли это руководство (так как его легко найти) удобным для чтения, запоминающимся, полезным, цитируемым … и если да, не могли бы вы поделиться им, пожалуйста?

7 черт, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО определяют высококачественный контент

Большая часть вашего контента — это DOA: Dead on Arrival (или, возможно, Donkey on Arrival).

Физические лица, предприятия и бренды каждую минуту создают невероятно огромное количество контента.Это означает, что ваш контент теряется в шуме.

Но подождите. Каждый маркетолог соглашается с тем, что секрет успеха контент-маркетинга — это создание качественного контента. И вы создаете качественный контент, верно?

Итак … почему большая часть вашего контента все еще не работает?

Просто: Ваше определение «качественного контента» совершенно неверно.

Большинство маркетологов увлеклись фантазией о том, что дело в атрибутах, а не в статистике. Они оценивают «качество» контента на основе таких характеристик, как:

• Длина
• Внешний вид
• Орфография и грамматика
• Форматирование
• Читаемость
• Опыт, авторитет и надежность
• Общая «стоимость»

Нет, нет, нет!

Хотя эти качества контента важны по-своему, они фактически не определяют качество контента!

Так что же на самом деле определяет качественный контент? Эти семь вещей.

1. Содержание качества определяется данными

Всегда основывайте свое определение качественного контента на данных. Любое другое определение будет основано на ваших предвзятых взглядах на собственную работу.

Данные — единственный объективный способ определить, является ли ваш контент единорогом или ослом:

• Содержимое единорога: Это ваш лучший, самый волшебный контент, который занимает верхние 3 процента всего вашего контента. Единороги занимают высокие позиции в Google (позиции 1-3) и привлекают наибольший трафик, вовлеченность и лиды.
• Содержание осла: Это ваше среднее содержание и ниже среднего. Он составляет оставшиеся 97 процентов вашего контента. Но осел по-прежнему остается ослом — никакого волшебства здесь нет! Ослы никогда не добьются статуса единорогов.

В чем разница между единорогами с высокой вовлеченностью и ослами с низкой вовлеченностью?

Ну, в SEO это выглядит так:

У единорогов (верхние 10 процентов) показатель CTR в 6 раз выше, чем у ослов (нижние 10 процентов).

На Facebook это выглядит так:

Единороги в 10 раз привлекательнее ослов.

Если вы посмотрите на самые популярные страницы своего блога или веб-сайта, вы увидите что-то вроде этого:

Что касается блога WordStream, то в 2016 году 10 процентов наших историй составили более 60 процентов нашего трафика.

Вы также увидите разницу между единорогами с высокой вовлеченностью и ослами с низкой вовлеченностью с коэффициентами конверсии поиска:

Лучшие 10 процентов офферов конвертируют как минимум в 5 раз лучше, чем ослы — 11.45 процентов или выше по сравнению с 2,35 процента или ниже (на основе данных клиентов WordStream).

Возможно, вы слышали о правиле 80/20 (также известном как принцип Парето). В маркетинге это интерпретируется как то, что 80 процентов вашей прибыли поступает от 20 процентов ваших клиентов или 20 процентов ваших усилий приводят к 80 процентам ваших результатов.

Что ж, вот новый закон, который вам нужно знать.

Закон силы единорога: Большая часть вашей ценности исходит от крошечной части вашего контента.

Ваши данные покажут эту часть вашего контента — действительно высококачественный контент.

2. Качество контента достигает маркетинговых целей

Вы должны определять качество контента, основываясь на том, сколько вы получаете из , а не на том, сколько времени и денег вы вкладываете в это.

Представьте, что у вас есть бейсбольная команда, и вам нужно добавить нападающего в свой состав. Собираетесь ли вы подписать игрока на основании его роста или того, насколько он красив? Или как хорошо он говорит? Или, может быть, сколько у него подписчиков в социальных сетях?

НЕТ! Вы хотите забивать пробежки!

Вы бы посмотрели на важные вещи, такие как статистика — хиты, хоум-раны, процент базовых данных и т.Вы знаете, как на самом деле игрок выступил на поле.

Великие бейсболисты бывают самых разных форм и размеров.

То же самое и с качественным контентом.

Содержимое

Unicorn может быть длинным или коротким, иметь ноль изображений или 10, а также иметь пару орфографических ошибок или совершенно идеальную грамматику.

В конечном счете, все дело в том, достигает ли ваш краеугольный контент своей маркетинговой цели, будь то генерирование трафика, ранжирования, взаимодействия или конверсий.

3. Качественный контент хорошо оценивается в Google

Google использует машинное обучение как часть своего алгоритма RankBrain, который используется при каждом поиске. И это известный факт, что этот алгоритм ориентирован на E-A-T, или опыт, авторитет и доверие. Все системы машинного обучения объединяет одно: они поощряют высокую вовлеченность.

Как Google измеряет вовлеченность? Я считаю, что это связано с комбинацией рейтинга кликов (люди нажимают на ваш контент) и времени ожидания (люди проводят время и / или взаимодействуют с вашим контентом).

CTR важен для SEO, потому что на каждые 3 процента увеличения или уменьшения CTR вашего опыта ваша позиция может повышаться или понижаться на одну позицию.

Между тем, данные показывают, как Google медленно устраняет трафик на страницы с малым временем ожидания (количество времени, которое люди проводят на вашем веб-сайте после нажатия на список результатов поиска). Мы не можем измерить время пребывания, но время пребывания на месте пропорционально времени пребывания.

Посмотрите на лучшие страницы WordStream перед RankBrain:

У восьми из 32 наших лучших страниц время пребывания на сайте было ниже среднего.

Вот наши лучшие страницы после RankBrain:

Теперь только две страницы ослы? Вау!

позиции в выдаче Google в основном определялись тем, у кого было больше / лучше ссылок и наиболее релевантный контент. Хотя они остаются важными факторами ранжирования, теперь не менее важно, чтобы люди взаимодействовали с вашим контентом, если вы хотите хорошо ранжироваться.

4. Качественный контент имеет замечательный CTR

До того, как Google использовал машинное обучение в качестве сигнала ранжирования в обычном поиске, Google использовал машинное обучение в Google Рекламе (они также использовали его для контекстно-медийной сети Google, рекламы Gmail и рекламы на YouTube).

Если у вашего объявления более высокий показатель качества, вы платите меньше и ваше объявление будет отображаться более заметным; если у вашего объявления более низкий показатель качества, вы платите больше, и процент полученных показов намного ниже.

Какой самый важный сигнал показателя качества Google Рекламы (AdWords)? Замечательный рейтинг кликов.

Facebook и Twitter скопировали идею Google Ads. Эти платформы социальной рекламы также вознаграждают за контент с высоким уровнем вовлеченности с гораздо меньшими затратами на взаимодействие и большей видимостью.Контент с низким уровнем вовлеченности наказывается, что делает продвижение нежелательного контента очень дорогим.

Google, Facebook и Twitter стимулируют контент с высоким уровнем вовлеченности. Если ваш контент не вызывает у многих людей щелчка, значит, это не качественный контент.

5. Качественный контент привлекает много внимания со стороны социальных сетей

Мы только что кратко рассмотрели рекламу в социальных сетях, но как насчет органического взаимодействия на Facebook? Что ж, Facebook также использует машинное обучение, чтобы вознаграждать за участие. Работает это так:

Вот почему фейковые новости процветали на Facebook.Все дело в помолвке.

Люди нажимали на фейковые новости, делились ими и комментировали их, потому что они подтверждали их существующие предубеждения, а не потому, что это был «качественный контент». Алгоритмы Facebook повысили популярность контента над авторитетом , что помогло распространить истории в новостных лентах большего числа людей.

Очевидно, фейковые новости = плохо. Мы категорически против. Но вы можете извлечь из этого урок.

Чтобы привлечь внимание пользователей социальных сетей, вам нужен контент, вызывающий эмоциональную реакцию.Только контент, который достигает высокой вовлеченности в социальных сетях, можно по праву назвать качественным.

6. Качество: содержание преобразует

Качественный контент имеет более высокие коэффициенты конверсии. Если вы можете заставить людей кликать, более вероятно, что они в конечном итоге конвертируются, будь то подписка на веб-семинар, заполнение регистрационной формы или покупка продукта или услуги.

Если вы хотите, чтобы больше людей щелкнуло, повышение узнаваемости бренда — лучший способ сделать это. Люди, знающие ваш бренд, с большей вероятностью выберут вас, а не бренды, о которых они никогда не слышали.

7. Качество контента хорошо на каждом канале

Единороги — это вершина качественного контента.

Некоторый контент может хорошо работать на одном канале. Но единороги преуспевают на всех каналах, будь то SEO, CRO, PPC, социальные сети (платные и обычные) или электронная почта.

Контент

Unicorn преуспевает в социальных сетях, имеет тенденцию хорошо ранжироваться и конвертироваться; контент, который занимает высокие позиции в обычном поиске, как правило, имеет высокую вовлеченность в социальных сетях, хорошо конвертируется и т. д.

И наоборот, контент, который не работает на одном канале, скорее всего, потерпит неудачу на другом. Контент, который не получает хорошего рейтинга в обычном поиске, не будет иметь высокой вовлеченности в социальных сетях и будет иметь ужасный коэффициент конверсии.

В основе единорога контент — это поистине замечательная, увлекательная и вдохновляющая идея. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш маркетинг — и ваша компания — были более успешными, вам нужно придумывать лучшие идеи.

Продвижение осла не превратит его в единорога.Вы только потратите время и деньги.

Вместо этого сосредоточьте все свои усилия на продвижении своих могущественных и ценных единорогов. Продвигайте своих единорогов на каждом канале, когда вы обнаружите, что они усиливают свое влияние в 100 или даже в 1000 раз и привлекают еще больше трафика, вовлеченности и потенциальных клиентов.

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО определяет содержание качества

Контент-маркетинг — это нечестная игра. Если вы хотите выиграть, вам нужно перестать полагаться на свою интуицию (которая на самом деле является лишь вашим мнением и по своей природе предвзято) и посмотреть на объективную статистику.

Контент-маркетинг — это результат, а не вход!

Перестаньте смотреть на атрибуты содержимого. Начните просматривать данные, чтобы найти действительно качественный контент. Начните оптимизацию для вовлечения, и вы обнаружите огромные выигрыши в контенте.

Когда вы найдете этот супер редкий контент с единорогом, извлеките из него выгоду! Используйте все возможности на каждом канале, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в маркетинг.

Что делает отличный контент отличным

Те из вас, кто, возможно, читал мой дебют в блоге Zazzle несколько месяцев назад, знают, что я затронул одну из самых распространенных проблем, с которыми часто сталкиваются контент-маркетологи, такие как я. ежедневно; способность придумывать отличные идеи для статей, которые помогут вам опередить — и, что самое главное, опередить — ваших конкурентов.(Для тех из вас, у кого не было возможности поймать мою статью, вы можете прочитать ее здесь).

Но по мере того, как я продвигался в Zazzle в качестве контент-маркетолога, я понял, что это не единственное препятствие, которое вам нужно преодолеть, чтобы выиграть гонку контент-маркетинга. Стоять на вашем пути — гораздо более серьезное препятствие, и, если вы не справитесь с этим, обязательно закончитесь тем, что вы окажетесь последним. Это, конечно же, препятствие для создания отличного контента. Потому что только размышление о идее — это только часть проблемы — физическое воплощение этой идеи в жизнь выделит вас среди остальных.Вам нужно взять свою отличную идею и написать из нее отличный контент.

Теперь я знаю, что с самого начала вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Конечно, писать контент относительно просто — все, что вам нужно сделать, это придумать заголовок, написать 500 слов или около того, проскользнуть ссылка и вуаля! — Работа сделана, верно? » Что ж, хотя я не могу утверждать, что контент обычно создается не так, я могу утверждать, что это определенно не способ сделать отличным контентом .

Недавно я наткнулся на отличную презентацию SlideShare от Velocity Partners, которая утверждала, что «самая большая угроза для контент-маркетинга — это контент-маркетинг». Почему? Потому что, « мы все собираемся похоронить в дерьме» — или, как мы в Zazzle любим это называть, C ontent, который R дает возможность A к аренде P (C.R.A.P.).

И, должен сказать, я с ними согласен.

Они подчеркнули, что по мере роста спроса на контент-маркетинг все большее число компаний, не имеющих специальной подготовки для создания высококачественных копий, начнут выпускать горы контента из года в год, пытаясь сохранить со всеми остальными.

Результат? Слабый контент, который с самого начала будет очень похож на хороший контент, над созданием которого упорно трудятся такие креативные агентства, как мы.

Последствия? Как только люди обнаруживают, насколько плох на самом деле слабый контент, они поднимут эти гигантские маркетинговые барьеры и станут гораздо более неохотно доверять следующему контенту, который появится, который, конечно же, будет нашим. Большой.

Решение? Нам нужно создавать совершенно умопомрачительный, совершенно потрясающий контент высшего класса, который не только гарантирует, что мы не утонем среди C.R.A.P., но поможет нам оставаться на вершине.

Итак, все это заставило меня задуматься. Что именно является определением отличного контента и, что более важно, как мы можем быть уверены, что преуспеем в этом сейчас и на многие годы вперед?

Что ж, это именно то, что я собираюсь вам показать:

Что определяет «отличный контент»?

Итак, мы установили, что нам нужно создавать отличный контент, чтобы оставаться впереди всех, но теперь вы действительно хотели бы знать, что такое отличный контент? Что отличает «отличный» контент от «хорошего»?

Ну, попросту говоря, отличный контент — это контент, который проходит лишнюю милю, например; базовый контент может быть прочитан , хороший контент может хорошо читаться и общий, но отличный контент — это контент, который будет прочитан, будет прочитан, о котором говорили и .

Конечно, вы хотите писать контент, который будет ретвитироваться, лайкать и комментировать как можно больше раз — потому что это, безусловно, поможет вам выиграть гонку KPI — но вы также хотите, чтобы люди говорили о ваших контент спустя много времени после того, как они впервые увидели его.

Почему? Потому что это не только создаст для вас положительную репутацию как писателя, но и поможет творить чудеса для агентства или компании, в которой вы работаете. Как только все эти C , которые R выводят A на P аренды, начнут вытесняться из каждой компании под солнцем, именно эта репутация поможет вам и вашему агентству подняться над всем. иначе, и преодолеть эти маркетинговые барьеры, если потенциальные клиенты начнут их поднимать.

«Итак, как мне на самом деле делать отличный контент?» Я слышал, вы спрашиваете…

… Ну, как следует из названия, конечно, с отличным письмом.

Когда вы создаете контент в качестве контент-маркетолога, у вас есть 2 четких выбора. Вы можете либо:

A) Сделайте то, что я описал выше: придумайте полуприличный заголовок, чтобы оживить вашу в остальном скучную и неоригинальную тему, постарайтесь как можно быстрее написать 500 слов на базовом английском и округлите его, отбросив в вашей ссылке do-follow, где это лучше всего звучит.

Или вы можете выбрать альтернативный вариант:

B) Найдите время, чтобы тщательно изучить захватывающую, новую и беспрецедентную тему, которую вы изложите в идеально написанной, грамматически правильной и творческой статье с запоминающимся заголовком, произвести впечатление на всех, кто это прочитал.

Итак, если вы являетесь специализированным маркетологом контента, вам не понадобится много времени, чтобы решить, какой вариант выбрать. Потому что для того, чтобы поднять этот SEO-рейтинг, получить широкую известность и, что наиболее важно, получить высоко оцененную репутацию в отрасли, вы, несомненно, захотите выбрать вариант Б.

И именно здесь я собираюсь продемонстрировать несколько способов, которые помогут вам выбрать вариант B и сделать из него отличный контент:

1. Сосредоточьтесь на создании сильных заголовков

Теперь я знаю, что это может не казаться отличным советом, учитывая, что написание заголовка из нескольких слов — не самое сложное занятие, но, хотите верьте, хотите нет, это часто становится сложной задачей, когда вы хотите сделать его отличным и хотите убедитесь, что он выделяется среди других изданий.Часть создания отличного контента заключается в написании отличного заголовка, и именно поэтому он становится одним из наиболее важных аспектов вашего письма.

Почему? Потому что подумайте об этом; когда вы в последний раз читали заголовок и думали: «Заголовок статьи выглядит действительно скучно! Думаю, я мог бы его прочитать »?
Совершенно верно. Никогда.

Вам нужно написать отличный заголовок, который сразу привлечет внимание вашей аудитории. — справитесь с этим, и вы уже на полпути к созданию отличного контента.

И есть несколько важных советов, которые помогут вам в этом:

• Будьте короче — Старайтесь, чтобы ваш заголовок не превышал 70 символов. Если дольше этого времени, поисковые системы могут сократить его, что снизит эффективность вашей статьи для целей контент-маркетинга — а от этого мало толку, когда вы пишете статью именно по этой причине, верно?
• Будьте проще — Не усложняйте заголовок и не вводите аудиторию в заблуждение объемными, модными словами — убедитесь, что заголовок точно отражает суть вашей статьи.Если вас беспокоит, что название звучит не слишком захватывающе, попробуйте использовать мощные командные слова, чтобы привлечь внимание читателей.
  
• Убедитесь, что ваш заголовок соответствует вашему контенту. — Теперь я знаю, что это кажется само собой разумеющимся, поскольку как у вас может быть заголовок, который не имеет ничего общего с контентом, который люди собираются прочитать? Что ж, хотите верьте, хотите нет, но большая часть контента C.R.A.P делает именно это, чтобы заманить читателей. Предупреждение: не следуйте их примеру — это повредит правдоподобию вашего контента и не пойдет на пользу вашей репутации.

2. Ваш контент должен быть простым, кратким и Креатив

В октябре прошлого года я посетил свою самую первую встречу по контент-маркетингу, организованную милыми людьми из Distilled. Эта встреча была моим первым шансом, как новому маркетологу контента, узнать больше о том, как преуспеть в моей работе, от опытных людей, уже работающих в этой отрасли.

Но, в частности, был один доклад, который не только выделился для меня в тот день, но и помог мне понять, как я стремлюсь писать весь свой контент сегодня.Это выступление было «Сила языка» блестящего Винсента Франклина из QuietRoom.

Почему он особенно выделялся? Он просто говорил чертовски много смысла — и именно эти его учения могут помочь сделать ваш контент совершенно потрясающим.

Он напомнил нам о важности выбора правильных слов для вашей аудитории при написании, применив некоторые из следующих методов:

• Напишите об аудитории и взаимодействуйте с ней — С любым контентом, который вы создаете , ваша целевая аудитория должна быть в центре вашего внимания от начала до конца.Почему? Потому что, в конечном итоге, именно ваша аудитория будет определять, хорош ли ваш контент или нет, и именно они будут делиться, комментировать и рекомендовать ваш контент другим. Так что жизненно важно, чтобы вы доставили им удовольствие. Если вы прочитаете предложение, дойдете до конца и подумаете: «Ну и что?», То вам нужно это переосмыслить. Потому что, скорее всего, ваша аудитория будет думать точно так же. Найдите время, чтобы подумать о том, кто именно ваша целевая аудитория. Пишите предложения, которые говорят им напрямую, задавайте им эмоциональные вопросы и используйте язык, который их заинтересует.
• Выберите слова, которые находят отклик — Закройте глаза и подумайте о слове «море» . Что вы думаете? Замки из песка, мороженое, солнечный свет или, может быть, брызги в море? Теперь закройте глаза и подумайте о слове «прибрежный регион». Что ты думаешь о? Это не совсем то же самое, не так ли? Когда вы пишете, убедитесь, что вы пишете прямо во время разговора, а не просто пишете так, чтобы это звучало причудливо — лучший контент — это контент, который легко читать, легко усваивать и легко понять.
• Используйте слова, а не абстрактные существительные — Этот совет идет рука об руку с приведенным выше. Когда вы пишете, подумайте, чем бы вы больше всего хотели заниматься (и, что более важно, какие из них на самом деле делают )? Например: — Подготовка к пенсии »- Нет.
  — Подготовка к пенсии »- Нет.
  — «Подготовка к пенсии» — Нет.
  — «Готовимся к пенсии» — А, теперь так лучше.
• Используйте короткие предложения для воздействия и ясности — Напишите предложение, добавьте точку и переходите к следующему абзацу.Длинные предложения сбивают с толку, непривлекательны, а также их трудно читать и переваривать.
• Структурные идеи с корешками историй — Лучший контент всегда будет следовать заранее определенной, простой для понимания структуре. Итак, если вы хотите, чтобы ваша статья была отличной, вам необходимо следовать ей. Начните предложения с таких фраз, как «когда-то давно», «до одного дня», «из-за этого» и «до конца». Но ведь никто не хочет читать скучную историю, верно? Так что делайте это как можно более творческим!

3.Ваш контент требует экспертизы

Хотите создавать отличный контент, но не очень разбираетесь в том, о чем пытаетесь написать? Тогда вы можете и не беспокоиться, потому что без небольшой напряженной работы ваша статья наверняка попадет в C.R.A.P. куча.

Если вы пишете статью для специализированной ниши, убедитесь, что вы провели тщательное исследование всех мельчайших деталей этой темы. Как я объяснил выше, если вы этого не сделаете и попытаетесь уйти от обобщения темы, то это, безусловно, будет иметь негативные последствия с точки зрения доверия аудитории к вашему письму — единственная репутация, которую вы получите, будет такой же. поскольку весь этот контент C , который R выявляет возможность A к аренде P , единственная долгосрочная мысль, которую ваша аудитория будет иметь о вашем контенте, будет …

(Изображение: www.cheezburger.com)

4. Ваши ссылки должны быть прозрачными

(Изображение: www.setalks.com)

Как контент-маркетолог, не секрет, что ваша работа — продвигать продукт, услугу или компанию. Но только потому, что это ваша роль, это не значит, что вы должны быть откровенно очевидными, написав полное коммерческое предложение, чтобы помочь вашему клиенту добраться до вершины — это не принесет вам пользы в SEO мир в любом случае.

Как многие из вас уже знают, становится все труднее перехитрить Google, когда дело доходит до искусственного повышения рейтинга.Добавьте к этому такие факторы, как авторство Google и другие социальные показатели, внедренные во всемогущий алгоритм Google, и создание высококачественного контента никогда не было так важно. Наполнение ключевыми словами и плохо написанный контент просто больше не работают, и вы можете забыть об автозаполнителях каталогов и составителях статей — Penguin и Panda скоро вас унюхают.

Итак, если вы хотите убедиться, что ваш контент затмевает весь CRAP, тогда статьи, которые гарантированно выживут, — это те, которые будут блестяще написаны с жизненно важными ссылками, размещенными так же естественно (и так же умно). ) насколько возможно.

Вот и все! Мое руководство по созданию отличного контента и обеспечению того, чтобы ваш тяжелый труд не был похоронен среди C.R.A.P. в постоянно растущей и жесткой гонке по контент-маркетингу будущего.

Оставайтесь на связи с семьей Zazzle Media

Подпишитесь на нашу ежемесячную новостную рассылку и следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе последних новостей.

Как определить, что это означает

Примечание редактора. То, что представляет собой качественный контент, может быть непостоянным, но маркетологи контента должны определять его, чтобы их программы знали, успешен ли контент.Чтобы помочь вам определить качество, мы вернули этот пост, сделанный пару лет назад.

Качество побеждает. Но что на самом деле означает качественный контент? Как маркетологи гарантируют, что они создают что-то качественное?

Мы спросили докладчиков Content Marketing World, как они определяют и добиваются качественного контента.

Я ценю простоту ответа (и предполагаемую грамматическую ошибку) Дуга Кесслера, соучредителя Velocity: «Качественный контент находит отклик у своей аудитории.Если этого не происходит, он может быть умным, красивым или забавным, но это не качество ».

Качественный контент находит отклик у своей аудитории. Если этого не происходит, значит, это не качество. @dougkessler #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Прочтите еще 35 объяснений и советов, которые помогут вам создавать качественный контент для вашего бренда, от экспертов из Google, Microsoft и REI, а также от агентств, правительства и других организаций.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ: Более 57 инструментов, советов и примеров для создания контента, которые помогут вам писать лучше

Перейти в Google

Отметьте ответы в одном квадрате в Google.Как у вас получается, когда Google дает только один ответ на вопрос? Как твои конкуренты? Другой способ — попросить клиентов оценить контент в реальной жизни. Покажите им три или четыре части контента (без брендинга) и попросите их сложить контент с точки зрения способности решить их проблему.
Уил Рейнольдс , основатель / генеральный директор, Seer Interactive

СОВМЕСТНОЕ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМОЕ ВРУЧНУЮ: Как стать контентом в завидном поле ответа Google

Ответить на 3 вопроса

Все, что увеличивает ценность для читателя, — это качественный контент.Это отраслевой, а не банальный и банальный. Это улучшает понимание темы читателем, о чем он, возможно, не подозревал. Чтобы «гарантировать» высокое качество контента, поставьте себя на место читателя и задайте следующие вопросы: актуально ли это? Это образовательно? Добавляет ли это ценность?
Чак Хестер , директор по работе с клиентами, Converge Consulting

Знай своего «конкурента»

Ваши настоящие конкуренты — это инертность, апатия и безразличие покупателей.Качественный контент использует насущные проблемы покупателей, чтобы сломать лед их безразличия и побудить к более глубокому взаимодействию с вами.
Джонатан Кранц , директор, Kranz Communications

Качество #content использует насущные проблемы покупателей, чтобы сломать лед их безразличия. @jonkranz #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Готов ли ваш контент к зигзагу и зигзагу у ваших покупателей?

Развлекай, информируй, откажись от тщеславия

Качественный контент привлекает целевую аудиторию маркетологов, будучи интересным или полезным.Вы можете узнать, насколько хорош ваш контент, сравнив его с ключевыми показателями эффективности, которые демонстрируют реальную ценность для бизнеса (продажи, продвижение бренда, эффективность маркетинга, увеличение числа потенциальных клиентов, сокращение времени до конверсии и т. Д.). Но будьте осторожны с метриками тщеславия! Простой трафик или участие в виде лайков и репостов — это хорошо, но недостаточно.
Ребекка Либ , аналитик и партнер-основатель, Kaleido Insights

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: 101+ параметров KPI — почему вам нужно выбирать лучшие

Будьте прозрачны

Качественный контент честный, ясный и не служит скрытым целям.Аудитория умна и будет видеть насквозь контент, который претендует на то, чтобы быть чем-то одним, но на самом деле является завуалированной попыткой создания транзакций.
Скотт Беринато , старший редактор, Harvard Business Review

Качество #content является честным, ясным и не служит скрытым целям, — говорит @scottberinato. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Свести баланс

Речь идет о поиске правильного баланса предоставления качественного контента через различные средства и точки взаимодействия с потенциальными и нужными клиентами в нужном количестве.Поскольку контент всегда должен быть качественным и релевантным для пользователя, он больше связан с поиском подходящего момента для достижения успеха.
Юваль Двир , руководитель отдела онлайн-партнерства, Google Cloud

Убирайся со своего пути

Моя аудитория действительно заботится о том, что волнует их, а не о том, что волнует меня. Мы должны уйти со своего пути и помочь нашей аудитории, давая им то, что они хотят. «Высокое качество» — это информация, которая наиболее актуальна для них из того, что они хотят знать, и из того, что мы хотим им сказать.
Скайлер Мосс , вице-президент по цифровому маркетингу, Randstad

СПРАВОЧНЫЙ КОНТЕНТ: Как выделиться в перенаселенном мире экспертов по контент-маркетингу

Сегментируйте контент

Если контент создается не с учетом конкретной целевой аудитории, это всего лишь стратегия спрея и молитвы. Повышайте качество контента, сегментируя аудиторию. Подумайте, когда и как контент может быть полезен определенной целевой группе.Но у сегментированной работы есть и обратная сторона — на это уходит гораздо больше времени.
Йоаким Дитлев , специалист по контент-маркетингу, Content Marketing DK

Если #content создается не с учетом целевой аудитории, это всего лишь стратегия спрея и молитвы. @jditlev #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Будьте уникальными и простыми

Качественный контент полезен, основан на реальной статистике или опыте, и уникален — нигде больше не доступен. Если людям что-то нужно, и вы облегчите им поиск, они придут.
Джош Бернофф , автор, Groundswell and Writing Without Bullshit

Различные форматы

Я всегда стараюсь учитывать не только суть содержания, но и его структуру. Как аудитория, вероятно, захочет потреблять контент? Захочет ли аудитория читать длинные рассказы, чтобы понять, что произошло на конференции? Мы сомневались в этом, поэтому наша команда попыталась использовать более «звуковой» подход, охватывая отдельные занятия цитатами докладчиков, результатами исследований, практическими советами и многим другим, а не прямыми статьями.Освещая тур по оживленному району, я использовал точное время, чтобы продвигать наше освещение, чтобы оно пробудило любопытство у наших читателей — то, что я называю репортажем с отметкой времени. Для качественного контента используются альтернативные форматы — формат маркеров, отчеты с отметками времени, формат списка и т. Д. — поэтому аудитория может потреблять контент интересными способами.
Мишель Парк Лазетт , писатель, Федеральный резервный банк Кливленда

СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМОЕ ВРУЧНУЮ: 9 вечнозеленых форматов контента для долгосрочного успеха [Примеры]

Включить культурный контекст

Хороший контент актуален для вашей целевой аудитории.Хороший контент также предлагает уровень культурной значимости. Почему? Культура содержит идеи, убеждения, верования и имплицитные теории мира, в котором мы живем. Культура — это то, что в конечном итоге движет нами и нашим процессом принятия решений. Таким образом, если позволить вашему контенту говорить через фильтр культурной значимости, это повысит вероятность того, что он найдет отклик и выстроит долгосрочные, значимые отношения с вашей целевой аудиторией.
Фрэнк Томас , директор по цифровым технологиям, корпоративным коммуникациям, adidas

Хороший #content также предлагает уровень культурной значимости, — говорит @framatho.#CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Думайте в краткосрочной и долгосрочной перспективе

Качественный контент приносит пользу сегодня, а также служит своим читателям долгие годы. По моему опыту, контент должен предлагать полезность и быть в состоянии мгновенно внедряться. Лучший способ гарантировать качество — обновить и улучшить существующий контент, который работает хорошо. Возьмите победителя и сделайте его лучше и сохраните его вечнозеленым.
Адам Франклин , генеральный директор Bluewire Media

Привлекайте аудиторию

Другой способ сказать «качественный контент» — это «интересный контент.«Если контент привлекает аудиторию, значит, он имеет определенный уровень качества. Например, некоторые люди не считают списки чаевых качественными, но на самом деле некоторые средства массовой информации, такие как BuzzFeed и Mashable, добились большого успеха с этими списками, потому что они чрезвычайно забавны, что является качеством для их читателей. Я использую аббревиатуру IDEA, чтобы гарантировать качество. Если это ведущий в отрасли, основанный на данных, познавательный и развлекательный контент, он обычно выигрывает у аудитории.
Джон Холл , соучредитель, Calendar

Если #content является ведущим в отрасли, основанным на данных, обучающим и развлекательным, это победа для аудитории.@johnhall #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть СПРАВОЧНОЕ СОДЕРЖАНИЕ: Как использовать 4 самых полезных отчета в Google Analytics

Будь единственным местом, где это можно получить

Качественный контент — это контент, который нужен вашей аудитории и который больше нигде не найти. Это не «я тоже» контент — это контент, который вы создали в ответ на глубокое понимание проблем, с которыми ваше сообщество сталкивается каждый день. Спросите себя, какие специальные области знаний или данные у вас есть для внутреннего использования на благо вашей аудитории? Это тот тип контента, который вам следует преследовать, а не использовать кликбэйт «10 вещей, которые маркетологи могут узнать из последних мемов социальных сетей».
Эрика Хилд , консультант, Erika Heald Marketing Consulting

СПРАВОЧНЫЙ КОНТЕНТ: Как использовать аналитику для принятия более разумных решений о содержании

Позиционируйте свою уникальность

Создавайте что-то, что не является чьей-то работой. Хотите затронуть тему, которая уже получила широкое освещение? Спросите: «Что я могу добавить к этому, что будет актуально и интересно моим читателям?» или «На какие нерешенные вопросы я могу предложить ответы с опытом моей компании?»
Дженн Рено , руководитель отдела СМИ, Publicis Health Media

СПРАВОЧНЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Как использовать страницы с часто задаваемыми вопросами (FAQ) в качестве сокровищницы SEO

Мечтайте больше

Я предпочитаю использовать термин «ценность.«Вам нужно предложить что-то ценное для вашей аудитории, и чем больше ценности вы предоставите, тем лучше. Изучите, что предлагают ваши конкуренты, и предоставьте более ценный контент. Например, представьте, что существуют сотни статей, посвященных созданию образа для контент-маркетинга. Вместо того, чтобы создавать еще одну статью, создайте программу, которая поможет автоматически создавать образы. Это то, что сделал HubSpot.
Ян Клири , основатель Razor Social

Изучите, что предлагают ваши конкуренты, и предоставьте #content более ценный, — говорит @IanCleary.#CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Проверить

Ваша целевая аудитория может сказать вам, плохое ли качество вашего контента. Вам нужно протестировать контент на небольшом сегменте вашей целевой аудитории и сначала узнать их реакцию. Слишком многие маркетологи предполагают, вместо того чтобы использовать вторичные и непосредственные исследования, чтобы увидеть, что будет успешным. Исследования снижают риск.
Мелисса Эгглстон , директор по взаимодействию с пользователями, Teamworks

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ СОДЕРЖАНИЕ: Может ли исследование о 912 миллионах сообщений в блогах быть неправильным? Мы проверяем это

Не прекращай говорить

Я думаю, это начинается с вашей аудитории.Поговорите с ними — не один раз, а часто. Как их потребности меняются из месяца в месяц и из года в год? Мы все думаем, что знаем свою аудиторию, но никакая личность не может быть лучше, чем прислушиваться к их потребностям. Данные могут показать вам тенденции, но потребности людей часто иррациональны и непредсказуемы.
Райан Нотт , специалист по взаимодействию с общественностью, TechSmith Corporation

Смешение искусства и науки

С научной точки зрения контент соответствует намерениям потребителя, что определяется и измеряется взаимодействием с контентом.Что касается искусства, контент имеет эстетику и стиль, отвечающий вкусу потребителя. Это труднее измерить, но не менее важно.
Паоло Моттола , директор по содержанию и медиа, REI Co-op

СПРАВОЧНОЕ СОДЕРЖАНИЕ: Искусство и наука эмоциональной вовлеченности

Делайте работу для своей аудитории

Недостаточно сказать «это случилось» или «это происходит». Высококачественный контент синтезирует идеи и делает выводы, курирует и объединяет ресурсы или удивляет и восхищает аудиторию.
Zontee Hou , старший стратег, Convince & Convert

Создание образа покупателя на основе реальных людей

Такие показатели, как количество загрузок или просмотров страниц, говорят нам о том, что покупатели ищут ответы, но мы до сих пор не знаем, был ли предоставленный контент исчерпывающим и убедительным. Начните с ясности вопросов, которые покупатели и клиенты задают на протяжении всего пути. Персонажи должны быть основаны на подробных интервью с реальными людьми, которые приняли реальное решение о покупке, чтобы раскрыть глубокое понимание борьбы покупателей за понимание своих возможностей и сделать осознанный выбор.Придумывать вещи всегда будет наугад.
Адель Ревелла , генеральный директор, Buyer Persona Institute

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ СОДЕРЖАНИЕ ПОДБОРКИ: Речь идет не о чае: как сделать покупателя действительно удовлетворяющим

Вспомните читателя

Любой, кто создает контент, должен всегда ставить себя на место читателя. Если вы не знаете достаточно, чтобы проникнуть в голову читателя, проведите столько исследований, сколько необходимо, пока не убедитесь, что понимаете его профессиональные проблемы, покупательские привычки, желания, потребности и болевые точки.Убедитесь, что писатели и другие производители контента способны (и ставят) на первое место аудиторию.
Лиза Мертон Битс , директор по исследованиям, Content Marketing Institute

Любой, кто создает #content, всегда должен ставить себя на место читателя, говорит @lisabeets. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть СПРАВОЧНЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: 4 способа изменить свое мышление так, чтобы по-настоящему сосредоточиться на своей аудитории

Сделать в 10 раз лучше

Идея — ключ к качественному содержанию.Этот процесс включает в себя поиск существующего содержания по вашей теме и оценку того, что было сказано, где это было сказано, как это было представлено и кто это сказал. Это также включает в себя обеспечение того, чтобы ваша тема соответствовала вашим ожиданиям.

Мы внедряем подробный высококачественный контент, который Рэнд Фишкин из Moz называет «10-кратным контентом». Он использует идеи, чтобы определить топовые сообщения по заданной теме, а затем создает контент, который в 10 раз лучше — углубляется в тему и дополняется видео, изображениями и графикой.Мы делаем это в нашем собственном блоге уже более года и заметили, что органический трафик нашего блога увеличился почти на 50%.
Арни Куэнн , генеральный директор, Vertical Measures

СПРАВОЧНЫЙ КОНТЕНТ: Как создать основной контент, который понравится Google

Посмотрите данные

Качество действительно определяется нашей аудиторией — потенциальными клиентами, клиентами и агентами. Если они сочтут это полезным — что мы можем сказать по данным и обратной связи — это, скорее всего, качественное.Мы стремимся опираться на понимание и создавать контент, который очень удобен и / или вдохновляет нашу аудиторию. Это качество.
Джон Белл , вице-президент по корпоративному цифровому маркетингу, Travelers

Затянуть

Качественный контент оригинальный, может быть, даже противоречащий здравому смыслу. Качественный контент детализирован и охватывает тему с разных сторон. Но это туго. Ни слова не потеряно. И часто это очень наглядно и легко потребляется. Нет никаких гарантий, но если вы выйдете за рамки того, чего ожидает ваша аудитория, вы на правильном пути.Ищите подсказки в своих данных.
Энди Крестодина , основатель Orbit Media

СПРАВОЧНЫЙ КОНТЕНТ: сделайте свой блог более привлекательным с помощью этих 12 визуальных элементов

Докажи

Атрибуция из надежных источников, поддающиеся количественной оценке свидетельства, уникальные точки зрения и эксклюзивные / уникальные точки зрения являются характеристиками качественного контента.
Дэн Карран , президент PowerPost

ПОДБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: Проверка фактов для контент-маркетологов: как защитить доверие в эпоху фальшивых новостей [Контрольный список]

Заставить читателей действовать

Конвертирует качественный контент.Он привлекает больше людей, которые подписываются на ваш блог, генерирует больше загрузок и привлекает больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отслеживайте результаты своего контента — складывайте фрагменты рядом друг с другом по вашим показателям. Вы увидите закономерности, возникающие у ресурсов, которые приводят к наибольшему количеству конверсий, и тогда вы сможете создавать больше контента, подобного этому.
Хизер Херст , старший директор по коммуникациям, Workfront

Качество # контент преобразуется, — говорит @heatherhurst. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть СООТВЕТСТВУЮЩИЙ СОДЕРЖАНИЕ ПОДБОРКИ: Дорожная карта к успеху: мониторинг и измерение эффективности вашего контента

Будьте критичнее

Маркетологам нужно более скупо относиться к тому, что можно считать инсайтом, а не к простой старой информации.Понимание будет считаться неожиданным. Это дестабилизирует понимание потенциальным клиентом своего мира, заставляя его переосмыслить то, как они поступают сегодня. Информация, с другой стороны, просто подтверждает уже установленные или уже выводимые истины — то, что я называю «истинной, но бесполезной» информацией.
Тим Ристерер , директор по стратегии и исследованиям, Корпоративное видение

Выполнить не менее 3 параметров

Я рассматриваю пять параметров и стремлюсь подобрать хотя бы три из них.Является ли контент (1) оригинальным, (2) релевантным для платформы и аудитории, (3) своевременным с точки зрения текущих проблем, тем или событий, (4) оптимизирован не только для платформы и самой аудитории, но и как призыв к действие, и (5) закуски?
Донна Мориц , стратег и основатель визуального контента, Social Sorted

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Секреты высокоэффективного онлайн-контента

Позвольте читателям сделать вывод

Качественный контент — это когда другие понимают, что вам есть что сказать, что связано с тем, во что вы верите.Как только это будет разблокировано, обретет форму совершенно новый ландшафт. Это способность создавать аудиторию и привлекать лучших клиентов. По словам автора Нила Геймана: «Единственное, что у вас есть, чего нет ни у кого — это вы. Ваш голос, ваш разум, ваша история, ваше видение ».
Марк Мастерс , управляющий директор, The ID Group

Встречаемся на перекрестке

Ценный контент — контент, который приносит доход в конце дня — находится только на пересечении трех вещей: релевантности для вашей аудитории, постоянно доставляемой по одному и тому же каналу, и более высокого качества, чем кто-либо другой создает сегодня на рынке. .
Эндрю Дэвис , автор и генеральный директор, Monumental Shift

Беги за сердцем

Качество означает попадание в золотую середину в сердце потребителя. Вы знаете одно — когда у кого-то возникают трепетные «ощущения» после просмотра или чтения контента, и это каким-то образом находит отклик.
Бен Х. Рим , менеджер по маркетингу, Американская ассоциация промышленной гигиены

Качество #content означает попадание в золотую середину в сердце потребителя.@bhrome #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть ПОДБРАННЫЙ СОВМЕСТНЫЙ КОНТЕНТ: Учитесь у лучших: 8 вдохновляющих примеров контент-маркетинга

Дайте им то, что они хотят

После использования вашего контента читатели или зрители уходят с советами, шагами или идеями, которые они могут применить к работе, которую им нужно выполнить. Кроме того, они могут просмотреть контент за разумное время и достаточно вовлечены, чтобы продолжать читать или просматривать до конца.
Шерри Пауэрс , директор по маркетингу, TechSmith

Проверка кишечника с 2 вопросами

Качество можно свести к ответу на два вопроса: (1) Удовлетворяет ли ваш контент потребности ваших клиентов? и (2) ваши клиенты уходят довольны тем, как вы удовлетворяете их потребности?
Маргарет Магнарелли , исполнительный директор по маркетингу роста, Morgan Stanley

Адрес 4 штуки

Качественный контент связан с:

• Ваша аудитория — Она информирует, развлекает и меняет образ мышления.Он соединяется с мозгом, соединяется с сердцем и соединяется с их желаниями.
• Ваши бизнес-цели — Он направляет вашу аудиторию на протяжении всего пути к покупке, помогая повысить осведомленность и заинтересованность, а также развивая потенциальных клиентов, которые превращаются в продажи и привлекают клиентов после продажи.
• Ваша организация — Помогает отделу продаж привлекать потенциальных клиентов. PR может рассказать отличные истории для улучшения бренда. HR может использовать его для набора качественных сотрудников.Служба поддержки клиентов может использовать это, чтобы минимизировать время звонков и привлечь довольных клиентов. Соберите все это вместе, сделав свою контент-стратегию краеугольным камнем стратегии взаимодействия с клиентами.
• Ваше сообщество — он выделяет партнеров в вашей цепочке поставок. Привлекайте влиятельных лиц и лидеров мнений, которые находят отклик у вашей аудитории. Сотрудничайте с дополнительными поставщиками в вашей отрасли, чтобы рассказать о более широкой истории. Используйте внутренний опыт с защитой интересов сотрудников.Поощряйте пользовательский контент для защиты интересов клиентов.

Скотт Лам , менеджер по маркетингу в социальных сетях, Microsoft

Заключение

Джей Акунзо, создатель и ведущий подкаста Unthinkable, предлагает несколько отличных советов, которые могут работать с любым из советов о том, как создавать качественный контент: «Попробуйте. Попробуй очень сильно. Пытайтесь, пока не почувствуете, что больше не можете стараться, а затем сходите навестить семью, посмотреть игру или прогуляться. Тогда вернись к своей работе завтра и попробуй еще раз как следует.”

Он продолжает: «Отойдите от абстрактного идеала здесь и поймите: если каждая вещь, над которой вы работаете, была немного лучше, чем предыдущая, другим, скорее всего, понравится ваш контент. Если мы просто сделаем точку зрения на постоянное улучшение, а не на несуществующее окончательное состояние качества, остальное позаботится само. Нет четкой линии, простого секрета и никаких гарантий. Есть только тяжелая работа, проделанная с правильным намерением. Другими словами? Пытаться.»

СПРАВОЧНОЕ СОДЕРЖАНИЕ: Дорожная карта к успеху: создание содержания мечты вашей аудитории

Получите информацию с мест от десятков экспертов Content Marketing World в сентябре этого года.Зарегистрируйтесь сегодня, используя CMIBLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

.