Как работают хештеги в Instagram

Если вы все еще смеетесь над комментариями в Instagram с хэштегами или просто не понимаете, как работают эти маленькие теги, то вы пришли в нужное место: мы поделимся всем, что вам необходимо знать о грамотном использовании хэштегов в Instagram.

Что такое хэштег?

Хэштегом может быть слово или фраза, состоящая из букв, цифр и/или эмодзи, которые пишутся вместе (без пробелов) и начинаются с того, что известно как знак числа (#).

Хэштеги служат для организации и быстрого поиска опубликованного контента в социальной сети. Нажав на хэштег, вы можете перемещаться по публикациям, которые были помечены им.

Так почему же хэштеги так важны для использования в маркетинговых кампаниях Instagram? А посты в Instagram, использующие хэштеги, увеличивают вовлеченность на 12,6% по сравнению с теми, которые без них?

Хэштегирование эффективно, потому что оно помогает классифицировать похожий контент и сделать его еще более доступным для обнаружения.

Преимущества использования хэштегов в Instagram

1. Общайтесь с клиентами – вы можете опубликовать новый образ продукта и узнать мнение ваших клиентов с помощью хэштега. Пользователи быстрее находят ваш продукт и могут дать вам замечания, которые могут помочь вам. Вы также можете создать конкурс на основе тега или хэштега и привлечь новых подписчиков.
2. Охват новой аудитории – один из способов, которым пользователи находят новую привлекательную информацию – это переход по хэштегу. Использование хэштегов, связанных с вашим продуктом, увеличивает аудиторию, поэтому они могут найти ваши публикации через поиск в этой сети.
3. Хэштеги могут подсказать вам о тенденциях отрасли. Если вы охотитесь за тем, что прямо сейчас популярно в вашей отрасли, то смотрите на трендовые хэштеги, они подскажут вам, о чем говорят люди. Следование тегам может помочь вам внимательно следить за конкурентами, а также за тем, что пользователи говорят о вашем собственном бренде.

Как использовать хэштеги для Instagram?

Теперь, когда мы выделили, почему хэштеги имеют значение, пришло время поговорить, какие хэштеги имеют смысл для постов вашего бизнеса?

Здесь нет универсального ответа, но вот несколько идей, которые послужат вам отправной точкой.

Instagram позволяет вам включать 30 хэштегов в любой пост. Но это не значит, что вы должны каждый раз писать все 30. Слишком много хэштегов может выглядеть как спам или тошнота текста в веб-контенте.

Какое количество хэштегов считается оптимальным? Обычно мы видим, что бренды включают от двух до пяти хэштегов: часть брендовые, часть — связанные с темой публикации. 

Не используйте неуместные или повторяющиеся хэштеги

Может возникнуть соблазн просто скопировать и вставить один и тот же длинный список хэштегов на каждый пост, но не делайте этого. Руководство сообщества Instagram четко указывает, что размещение повторяющихся комментариев или контента не поощряется соцсетью. При создании поста используйте только те хэштеги, которые подходят по смыслу. 

4 подсказки, которые помогут вам найти правильные хэштеги

Вполне возможно, что вы не знаете, с чего начать маркировку публикаций вашего бренда, поэтому вот несколько советов:

1. Проверьте хэштеги конкурентов

Обращайте внимание и на больших конкурентов, и на соперников поменьше, ваша задача – искать интересные идеи для хэштегов. Исходя из этих идей, вы сможете создавать собственные комбинации, которые выражают ваши смыслы.

2. Проверьте хэштеги от влиятельных людей в отрасли

Если разные знаменитости публикуют контент, похожий на контент вашей компании, вы можете проверить хэштеги, которые работали в их публикациях. Вам не обязательно копировать их идеи, но вы можете просто изучить их и быть готовым учиться у них.

3. Рассмотрите похожие хэштеги

Существуют сервисы, которые помогают вам искать хэштеги. Достаточно написать слово, относящееся к вашему бренду и сервис сгенерирует похожие хэштеги по вашему запросу.

4. Используйте поисковик Instagram

Напишите слово, относящееся к вашему бренду или продукту, в строке тегов поиска. Instagram даст вам список всех хэштегов, связанных с этим ключевым словом, а также покажет количество публикаций, которые им помечены.

Заключение

Стратегическое использование хэштегов Instagram – это хороший способ установить контакт с клиентами, найти контент, созданный о вас вашими подписчиками (UGC контент), и увеличить охват ваших публикаций. Но помните, что каждый из хэштегов, которые вы используете в посте, должен соответствовать содержанию. Не повторяйте хэштеги: не копируйте и не вставляйте весь сохраненный список в каждый пост. 

 

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как работают хештеги в разных социальных сетях

Хештеги — без преувеличения чудесный инструмент. С его помощью пользователи могут хотя бы частично упорядочивать информационный хаос социальных сетей и выуживать из фонового шума нужные данные. А интернет-маркетологи используют хештеги, чтобы доносить информацию до целевой аудитории. Из этой статьи вы узнаете, как работают хештеги в разных социальных сетях.

Хештеги в «Фейсбуке»

«Фейсбук» поддерживает хештеги, созданные с помощью букв, цифр и нижнего подчеркивания. Другие символы выносятся за пределы метки.

Если вы кликните по хештегу или введете его в поисковую строку, в ленте отобразятся посты с соответствующей меткой.

Полезная информация:

• Чтобы быстро найти посты с определенной меткой, введите в адресную строку браузера URL facebook.com/hashtag/vashametka. Например, URL facebook.com/hashtag/seo позволит вам ознакомиться с постами, помеченными тегом #SEO.
• Чтобы сообщения не выглядели спамом, используйте не более трех меток к каждому посту.
• Сюрприз: по данным исследования BuzzSumo от 2016 года, в «Фейсбуке» больший охват получают посты без хештегов.

Лайфхак в SMM и блоггинге: 32 волшебных инструмента для маркетологов

Хештеги «ВКонтакте»

Правила написания хештегов «ВКонтакте» разрешают использовать латиницу и кириллицу. Нельзя использовать пробелы, а также включать в метку только цифры. Поиск по хештегам позволяет увидеть сообщения с выбранной меткой, расположенные в хронологическом порядке.

С помощью разделителя @ можно задать область поиска хештегов. Например, хештег #нейминг@pod_copy позволяет найти публикации с тегом #нейминг в популярном паблике для копирайтеров.

Отслеживать влияние хештегов на охват публикаций можно с помощью сервиса Popsters.

Хештеги в «Твиттере»

«Твиттер» не позволяет использовать в хештегах специальные символы: +, $, &, % и другие. В хештеги можно включать буквы, цифры и шифт-минус или подчеркивание. Сервис микроблогов не ограничивает количество и длину хештегов. При этом длина сообщения не должна превышать 140 символов.

Несколько лет назад при поиске по хештегам выдача объединялась в две группы: все сообщения и популярные сообщения. Сейчас такого разделения нет.

Полезная информация:

• Хештеги действительно повышают видимость сообщений в «Твиттере». А участие в групповых чатах считается наиболее эффективным способом использования хештегов.
• В число наиболее популярных входят хештеги, связанные с какими-либо мероприятиями, например, концертами, конференциями.
• С помощью сервиса Hashtagify можно искать популярные хештеги, а также определять близкие по смыслу хештеги.
• Сервис TwChat позволяет создавать чаты или участвовать в идущих дискуссиях.

Как эффективно использовать хештеги

Хештеги в «Инстаграме»

В Instagram можно создать хештег с помощью букв, цифр и шифт-минус. Специальные символы использовать нельзя. К одному фото можно добавить до 30 хештегов. Пост можно пометить даже после публикации. Если вы используете актуальные и популярные теги, видимость публикаций в «Инстаграме» резко увеличивается. Благодаря этому вы можете быстро увеличить число подписчиков.

Полезная информация:

• Один из способов использовать хештеги в Instagram — участие в хештег-баттлах. Например, вы можете ежедневно фотографировать свои завтраки, обеды и ужины и помечать их тегом «МирДолженЗнатьЧтоЯем». Эта тактика увеличивает число просмотров постов.
• В число наиболее популярных хештегов входят метки, привязанные к местам и географическим объектам. Например, вы можете использовать теги «СПБ», «London», «ПолоКлуб» и т.п.
• С помощью сервиса Websta вы можете определять самые популярные метки в «Инстаграме».
• С помощью приложения Hashtags for Instagram можно быстро найти популярные хештеги в разных тематиках.
• В начале ноября 2017 года «Инстаграм» запустил тест подписки на хештеги.

Хештеги в Google+

Существует только одно правило использования хештегов в Google+: нельзя применять пробелы. Однако на практике любые символы, кроме букв, цифр и нижнего подчеркивания выносятся за пределы метки. Это выглядит так:

В Google+ нельзя сделать хештег только из цифр, например, #1984. Кроме того, записи в этой сети часто получают метки автоматически. При поиске выдача формируется из помеченных соответствующим тегом постов. Кроме того, система подсказывает близкие по смыслу популярные метки. Ограничений по длине и количеству хештегов нет.

Полезная информация:

• Хештеги повышают видимость постов для пользователей, которые не входят в ваши круги. Благодаря этому вы увеличиваете охват аудитории, а также наращиваете базу подписчиков.
• В Google+ хорошо работают описательные метки, например, «СоветыАвтомобилистам», «ПродвижениеСайта». В этой сети не пользуются популярностью теги, привязанные к событиям, местам или конкретным продуктам.
• С помощью сервиса Cyfe вы можете осуществлять поиск по архивам хештегов в Google+.

10 практических советов по написанию качественного рекламного текста для соцсетей

Хештеги в Pinterest

Pinterest не ограничивает количество тегов к публикации и их длину. Хештеги можно публиковать только в описании поста. В метках можно использовать буквы, цифры и шифт-минус.

Хештеги в «Одноклассники»

В сети «Одноклассники» хэштеги стали доступны вместо тегов в конце 2016 года. Метка со значком # после публикации становится кликабельной. Переход по хештегу помогает найти посты с аналогичной меткой. Также пользователи могут искать публикации по хештегам.

Хештеги на YouTube

Метки можно добавлять в описания видео. Не рекомендуется использовать более 15 хештегов к одной записи. После публикации хештеги становятся кликабельными. С помощью меток пользователи могут быстро искать тематические видео.

Хештеги в Telegram

Мессенджер с функциями социальной сети Telegram тоже поддерживает хештеги. Пользователи могут искать помеченные сообщения в групповых чатах и личной переписке. Это может здорово помочь при раскрутке Telegram-канала – например, при настройке рубрикатора.

Хештеги уместны…

…в каждой социальной сети, поддерживающей эту функцию. Метки активно применяют пользователи «Инстаграма» и «Твиттера». В других социальных сетях пользователи чаще всего помечают коммерческие сообщения. В «Твиттере» длина и количество хештегов ограничены требованиями к количеству символов в сообщении. В «Инстраграме» можно использовать до 30 тегов к одному фото. В YouTube не рекомендуется использовать более 15 хештегов. В других сетях ограничений по использованию меток нет.

Гайд по использованию хештегов для Инстаграм в 2021 году

Хештеги – эффективный бесплатный способ раскрутки в соцсетях, способный увеличить охват профиля и привлечь потенциальных клиентов. Считаете, что тематические метки не работают в Инстаграм? Скорее всего, вы просто не умеете их правильно собирать и вставлять в посты. К тому же для получения максимального профита важно учитывать нововведения и SMM-тенденции 2021 года.

В этой статье вы получите подробный гайд по использованию хештегов. Мы рассмотрим пользу меток для блога и бизнеса, варианты поиска релевантных хештегов и их использования. Вас ждут полезные советы экспертов, а также уникальные схемы привлечения фолловеров в Инстаграм с помощью тегов.

Это интересно: Где взять контент для наполнения профиля в Инстаграм

Что важно знать о хештегах в 2021 году

Хештегами называют кликабельные слова, которые начинаются с символа #. Помимо букв, они могут включать в себя эмодзи, цифры и нижнее подчеркивание. Эти тематические метки в Инстаграм можно сравнить с ключевыми словами в SEO, ведь именно с их помощью целевая аудитория ищет подходящий для себя контент. К примеру, если пользователь интересуется живописью, он легко найдет релевантные посты по хештегу #картины.

Обратите внимание! Теги можно добавлять не только в обычные посты, но и в истории. Чтобы публикации появились в выдаче по хештегам, ваш аккаунт должен быть открытым.

При публикации поста с хештегом, он попадает в выдачу к другому контенту с этой меткой. Страница выдачи в Инстаграм имеет две вкладки: «Топ» с лучшими постами и «Недавние» – здесь посты расположены в хронологическом порядке (сверху находятся самые свежие).

Что дает использование хештегов:

• дополнительный охват и вовлеченность;
• структурирование контента;
• удобное проведение челленджей и конкурсов;
• сбор отзывов по брендовым меткам;
• повышение узнаваемости компании;
• привлечение новых фолловеров и покупателей;
• удержание имеющейся целевой аудитории.

Как видите, хештеги – это многофункциональный и очень полезный инструмент. По этой причине советуем вам обязательно включить его в контент-стратегию.

Читайте также: AR-маски – дополненная реальность для продвижения в Инстаграм

О хештегах с разной частотностью

Перед тем как перейти непосредственно к инструкции по добавлению хештегов, рассмотрим один важный момент. Все хештеги в Инстаграм делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Чтобы определить частотность, достаточно указать тег в поиске и посмотреть на количество постов с его использованием.

Высокочастотные хештеги (более 100 тысяч публикаций)

Это самые популярные метки с высоким уровнем конкуренции. Например, под хештегом #шопинг опубликовано 5,3 млн постов. Это значит, что выйти в ТОП по этому тегу будет сложно, особенно молодому профилю. Кроме того, высокочастотные хештеги чаще всего являются некоммерческими, а значит, они не подходят магазинам. Тем не менее под постами можно и даже нужно указывать несколько высокочастотных тегов – они приведут к вам аудиторию, пусть и нецелевую.

Среднечастотные хештеги (50-100 тысяч публикаций)

В данную категорию входят наиболее эффективные тематические теги, которые подойдут как блогерам, так и продавцам тех или иных продуктов. Именно среднечастотные метки по типу #кафесочи и #марафонподписок должны стать основой вашего продвижения хештегами. Они помогут вам привлечь внимание потенциальных подписчиков и клиентов, при этом попасть в ТОП по таким хештегам вполне реально.

Низкочастотные хештеги (до 50 тысяч публикаций)

К данным тегам относятся узконаправленные метки с низкой конкуренцией. Обычно по ним пользователи ищут конкретную услугу или товар. Низкочастотные хештеги – хорошее решение для раскрутки узконаправленной страницы в Инстаграм. Примеры подобных тегов: #ремонттелефоновалматы, #дешевыйотдых.

Рекомендуем: Продвижение вашего Инстаграм при помощи SocialKit

Откуда брать хештеги для Инстаграм

Правильная работа с хештегами подразумевает сбор большого количества подходящих меток разных типов и их дальнейшее распределение для конкретных постов.

Давайте разберем все способы нахождения тегов.

1. Мониторинг хештегов в поиске. Начните вводить в поиск Инстаграм тематические слова и посмотрите, что предложит вам система. Возьмите на заметку интересные варианты.
2. Анализ тегов у конкурентов. Проанализируйте десять последних постов у похожих профилей и прямых конкурентов, выберите оттуда подходящие вам метки.
3. Поиск хештегов через ЦА. Хештеги можно подсмотреть и у активных пользователей, которые лайкают ваши посты и оставляют комментарии под публикациями конкурентов. Перейдите на их страницы и изучите метки, которые те используют в своих постах. Вполне возможно, что они вам подойдут.
4. Используйте специальные сервисы. При желании можно воспользоваться специальными приложениями и сайтами с готовыми категориями тегов в Инстаграм (Instatag, In Tags).
5. Мозговой штурм. Выпишите в блокнот или специальную таблицу все слова, которые ассоциируются с вашей нишей. К примеру, такими словами для свадебного фотографа станут «свадьбафото», «фотоневесты», «фотографнасвадьбу» и др. Добавьте к этим ключам название города, в котором вы оказываете услуги.

Статья в тему: Воронка продаж в Инстаграм: пошаговая инструкция

Правильное использование хештегов в 2021 году

Переходим к проработке получившегося списка тегов. При выборе и использовании тематических слов учтите советы SMM-специалистов:

• Выбирайте только релевантные хештеги. В противном случае ваш пост могут исключить из выдачи или понизить охват. Кроме того, подобный подход не приведет целевую аудиторию.
• Чтобы не попасть в теневой бан, используйте не более 10-15 тегов под одним постом. Точное число лучше определить при помощи тестирования.
• Хештеги под соседними публикациями должны отличаться, иначе вы, опять же, попадаете под пессимизацию.
• Отдавайте предпочтение среднечастотным и низкочастотным хештегам. Универсальный вариант: три-четыре среднечастотных тега + шесть-семь низкочастотных для одного поста. При желании можно добавить один или два высокочастотных хештега (актуально для некоммерческих аккаунтов).
• Придумайте и добавьте в шапку профиля собственный хештег. Периодически указывайте эту метку в постах и предлагайте фолловерам подписаться на нее – это позволит аудитории чаще видеть ваши публикации.
• Для повышения узнаваемости бренда и популяризации брендового хештега можете провести конкурс с подпиской на хештег и дальнейшим розыгрышем призов среди всех участников.
• Экспериментируйте с типами и количеством тематических меток, отслеживая результаты с помощью статистики. Так вы поймете, сколько аккаунтов охватил выбранный хештег – корректируйте свою стратегию на основе полученных данных.

Важно: Как настроить автопостинг в Инстаграм

Вместо заключения

Продуманное использование хештегов может стать дополнительным источником для бесплатного привлечения фолловеров и клиентов. Однако чтобы этот метод действительно работал, важно регулярно пополнять список тегов, тестировать разные варианты и отслеживать их эффективность. Потраченные вами усилия и время в итоге окупятся высокой конверсией!

Полезные статьи:

Хештеги не работают в Instagram — что делать

Хэштеги Instagram могут иногда перестать работать, и ваш охват может резко упасть. Неисправные хэштеги перестанут собирать просмотры, лайки и комментарии. В большинстве случаев это происходит из-за собственной ошибки пользователя и неправильной практики использования хэштегов. Однако иногда виной всему ошибка или технические трудности на стороне Instagram.

Если у вас возникли проблемы с хэштегом, будьте уверены, что вы не одиноки и что миллионы пользователей Insta находятся в том же положении, что и вы. Давайте рассмотрим наиболее распространенные проблемы с хэштегами и способы их решения.

Почему перестали работать хештеги?

Есть много причин, по которым хэштеги могут перестать работать. Вот список наиболее распространенных причин и советов, как их решить или обойти.

Слишком конкурентоспособные и популярные хештеги

Если вы серьезно настроены повысить свою видимость в Instagram, скорее всего, вы сделали свою домашнюю работу и нашли самые популярные хэштеги для своей ниши. Как бы хорошо ни было заполнить ваши посты наиболее конкурентоспособными хэштегами, это палка о двух концах.

Хотя ваши сообщения будут занимать первые места в последних лентах по включенным хэштегам, они будут быстро заменены множеством других сообщений с аналогичными хэштегами.

Очень сложно выделиться среди сотен тысяч или миллионов похожих постов. Таким образом, небольшая корректировка стратегии использования хэштегов может дать вам больше шансов привлечь больше людей. Выбирайте хэштеги, которые не входят в число самых популярных, но по-прежнему актуальны в вашей нише.

Повторяющееся использование хэштегов

Один из главных грехов использования хэштега в Instagram — постоянное повторение. Если вы опубликовали очень популярный пост и решили применить тот же набор хэштегов к цепочке последующих постов, Instagram накажет вас.

Вы можете потерять трафик и доступность. Кроме того, Instagram может заблокировать вас за рассылку спама другим пользователям. Строка сообщений с одинаковыми хэштегами — это сигнал о том, что вы пытаетесь обмануть систему и искусственно повысить свои показатели, а не постоянно предоставлять ценный контент.

Чтобы вас не пометили как спам и не попали в заблуждение, вы должны составить список из не менее 40–50 (чем больше, тем лучше) соответствующих хэштегов, которые вы будете чередовать между сообщениями. Таким образом, вы не только останетесь ниже чит-радаров Instagram, но и разнообразите охват своих постов.

Нерелевантные или слишком общие хэштеги

Это грех, в котором виноваты многие пользователи Instagram. Имея 30 доступных слотов для хэштегов для каждого сообщения, легко увлечься и включить хэштеги, которые не имеют ничего общего с публикацией. Кроме того, использование слишком общих хэштегов может привести к тому, что вы попадете в круг нерелевантных хэштегов в аду Instagram.

Поскольку пользователям не нравится видеть контент, не связанный с хэштегами, за которыми они следят, Instagram позаботился о наказании профилей, которые используют нерелевантные или неподходящие хэштеги в своих сообщениях.

Чтобы избежать этой проблемы, тщательно изучите свою нишу, чтобы увидеть, что работает, и примените это к своему профилю. Кроме того, не забывайте время от времени обновлять соответствующий список хэштегов, поскольку некоторые из них могут со временем устареть, особенно если они связаны с конкретными событиями, связанными с вашей нишей.

Слишком много или слишком мало хэштегов

Instagram ограничивает количество хэштегов до 30 на пост. Официальных указаний по оптимальному количеству нет, хотя различные эксперты и источники считают лучшими разные числовые стратегии. Кто-то может сказать, что включение только 5-10 в пост — это правильный выбор, в то время как некоторые могут поклясться на библии, что использование всех 30 доступных слотов хэштегов в каждом посте — это правильный поступок.

На самом деле никто не может дать вам однозначного ответа на этот вопрос. Если вы подозреваете, что используете неправильное количество хэштегов, начните экспериментировать с числами и посмотрите, что работает для вас и вашего профиля.

Однако будьте в тонусе, потому что Instagram периодически меняет свой алгоритм. Это означает, что стратегия, которая творила чудеса в прошлом году, может полностью испортить ваш охват в этом году.

Запрещенные хештеги

Среди многих причин, по которым хэштеги могут не работать, использование запрещенных хэштегов входит в первую десятку. На момент написания этой статьи Instagram заблокировал более 114000 хэштегов.

Возможно, вы ожидаете найти в банке явные, жестокие и дискриминационные хэштеги, и будете правы. Но, как бы маловероятно это могло показаться, Instagram также запретил ряд совершенно невинных и скромных хэштегов. Например, #happythanksgiving, #kansas, #desk и #books находятся в запрещенном списке Instagram.

В список пополнений 2019 года входят, среди прочего, #mileycyrus, #parties, #prettygirl, #likeforlike, #pushups, #sopretty, #kissing, #humpday, #curvy, #beyonce, #americangirl, #stud, #valentinesday, # женщина и другие.

Ваш профиль был отмечен как спам или теневой бан

Наконец, если вы слишком много раз нарушали правила в прошлом, Instagram мог пометить ваш профиль как спам. Кроме того, вы могли быть подвергнуты теневому бану как рецидивисту. В обоих случаях вам будет разрешено продолжать публиковать сообщения, но ваш охват будет ограничен пользователями, которые уже подписаны на ваш профиль, и ваши сообщения не будут показаны новым пользователям.

Строгая политика Instagram по борьбе со спамом — палка о двух концах. С одной стороны, он отлично подходит для удаления преднамеренных спамеров и пользователей, которые явно пытаются злоупотреблять платформой или злоупотреблять ею. С другой стороны, теневой молот может поразить множество непреднамеренных спамеров и неопытных пользователей.

Чтобы избежать получения значка за спам и теневого бана, вам следует внимательно прочитать Instagram Условия эксплуатации а также Принципы сообщества. Вам также следует потратить некоторое время на то, чтобы улучшить свою игру с хэштегами и, возможно, улучшить контент, который вы публикуете.

Смотрите, как ваш аккаунт снова растет

Если ваш профиль страдал из-за плохих стратегий хэштегов в прошлом и очень мало учетных записей, которые этого не сделали, лучше всего просмотреть свои сообщения и посмотреть, где вы допустили ошибки. Выделите время, чтобы узнать, что работает, а что нет, и ваш профиль быстро восстановится.

Были ли у вас проблемы с хэштегами в прошлом и как они влияли на производительность вашего профиля? Какую стратегию хэштегов вы знаете и используете лучше всего? Расскажите нам об этом в комментариях ниже.

Как работают хэштеги в социальных сетях

Редактор Амплифера Анна Аверьянова выяснила, для чего нужны хэштеги в соцсетях, узнала, как бренды используют их в продвижении и изучила, как работают хэштеги в Твиттере, Инстаграме, Фейсбуке и «ВКонтакте».

Также мы спросила у экспертов — соучредителя GoodSellUs Татьяны Брагиной, инстамаркетолога в Bright Mind Дарьи Манеловой, руководителя СММ в агентстве «Идеи&Решения» Анастасии Тюленевой и менеджера проектов VIRUS SMM Андрея Годунова — как они работают с хэштегами в соцсетях.

Для чего нужны хэштеги

Первый хэштег #barcamp появился в Твиттере 10 лет назад. Тогда пользователи молодой соцсети искали способ создавать беседы и следить за их ходом. В Твиттере не было форумов, которые решали эту задачу раньше, и хэштеги взяли на себя их роль.

За 10 лет хэштеги мало изменились, но пользователи и СММщики придумали им новые применения. Рассказываю, для чего используют хэштеги сегодня.

Поиск и навигация со сообществам

Пользователи используют тематические хэштеги и ищут публикации по ним. Например, по тегу #первоесентября можно найти посты с фотографиями первоклашек и информацией о праздничных линейках в школе, по тегу #МГУ — новости университета, и так далее. Чтобы пользователи находили пост быстрее, используйте в хэштегах ключевые слова.

Хэштеги используются для навигации внутри групп или аккаунтов в соцсетях — обычный поиск в них часто работает непредсказуемо. «ВКонтакте» позволяет создавать локальные хэштеги, которые работают только внутри сообщества, в других соцсетях можно придумать уникальный хэштег:

Сбор контента

Хэштеги, особенно в Инстаграме, позволяют частично или полностью отказаться от производства собственного контента и публиковать пользовательский. Чтобы не возникло проблем, пользователи должны отмечать свои снимки и видео хэштегами.

По такому пути в Инстаграме пошла компания Apple — она использует только фотографии и видео подписчиков. Пользователи сами делятся постами, выкладывая у себя в профилях снимки с хэштегом #ShotoniPhone.

Для продвижения

Считается, что хэштеги способны увеличить охват поста, поэтому их используют для продвижения крупные бренды и малые компании. Расскажу подробнее, как они это делают.

Как использовать хэштеги для продвижения

Использование хэштегов зависит от целей продвижения. Аккаунту небольшого магазина в соцсетях скорее понадобится нарастить базу подписчиков, стать заметным среди сотен таких же страниц и получить клиентов, а крупным брендам важнее повысить узнаваемость или создать себе имидж. Расскажу, как компании используют хэштеги для продвижения.

Тематические хэштеги

Один из самых очевидных способов — продвижение по тематическим хэштегам. В этом случае теги выполняют роль ключевых слов и, так же, как и в seo-продвижении, могут быть высоко- (до 1 млн упоминаний), средне- (до 100 тыс. упоминаний) и низкочастотными (до 10 тыс. упоминаний).

Проверить частотность хэштега можно через поиск в соцсети или с помощью специальных сервисов, например websta.me. Продвигаясь по высоко- и среднечастотным хэштегам, достаточно сложно обратить на себя внимание.

Кроме того, в Инстаграме, где хэштеги наиболее популярны, использование высокочастотных тегов приведет в аккаунт не целевых клиентов, а коммерческие страницы и ботов. Тем не менее, многие используют такие теги, особенно на первых порах, когда аккаунту необходимо набрать критическую массу подписчиков.

Брендовые хэштеги

Бренды создают собственные хэштеги с названием бренда или фирменным слоганом. Часто такие хэштеги становятся популярными, и их используют не только в публикациях, связанных с брендом. Например, пользователи ставят в свои публикации хэштеги #почувствуйнашулюбовь, который придумал телеканал ТНТ, и #слушайсвоелето, который для своей летней рекламной кампании использовала Coca-Cola.

Нередко хэштег посвящен определенному продукту бренда. И даже в этом случае пользователи охотно добавляют его к своим постам. К примеру, по хэштегу #cocacolazero в Инстаграме нашлось более 80 тыс. публикаций:

Хэштеги мероприятий, конкурсов и флешмобов

Бренды используют хэштеги для продвижения мероприятий, рекламных кампаний и конкурсов в социальных сетях.

Как продвигать интернет-магазин детской одежды в Инстаграме

Например, этим летом российская компания Splat совместно с фондом Константина Хабенского провели благотворительный флешмоб в соцсетях с хэштегом #чищузубыпомогаю, охват которой превысил 50 миллионов человек.

Иногда флешмоб может исправить допущенную ошибку, обратив ее на благо бренду. Так случилось с «Билайном», который запустил в Твиттере флешмоб с хэштегом #люблюсебя.

Кстати, интересная и удобная у вас задумка с «Семейным» тарифом «Всё». Я сейчас оценил идею. В марте семью переведу на него 🙂 #люблюсебя

— Билайн (@Beeline_RUS) 18 февраля 2016 г.

Иногда бренды неудачно использовали хэштеги для продвижения. Например, производитель смартфонов Blackberry, который поначалу назывался Research in Motion. Компания использовала тег #RIMjobs, чтобы анонсировать набор персонала, за что была высмеяна пользователями Твиттера — слово rimjobs в английском сленге имеет неприличное значение:

wait …what? uhmm, hmm. #blackberry #rimjobs #thatmoment pic.twitter.com/5aeOEIkrzw

— Corey Lister (@coreylister) 27 февраля 2014 г.

Использование хэштегов не всегда помогает брендам достичь своих целей, поэтому многие считают, что их польза для продвижения переоценена. Но многое зависит и от того, как именно использовать хэштеги. Мы попросили соучредителя веб-студии GoodSellUs Татьяну Брагину рассказать, как правильно работать с хэштегами для продвижения.

Хэштеги не универсальны для всех соцсетей. Например, в Фейсбуке лучше использовать хэштеги для удобства при текстовой трансляции с мероприятия или для участия во флешмобе, в Твиттере — чтобы подчеркнуть эмоциональную составляющую поста, а в Инстаграме хештеги — это просто необходимость.

Продвижение по хэштегам в Инстаграме — один из самых бюджетных методов, главное тут — использовать их с умом. Не стоит гнаться за популярными хэштегами, нужно использовать просто те, которые максимально соответствуют вашему контенту.

Когда мы вели текстовую трансляцию конференции IT Non Stop в Твиттере, то использовали официальные теги мероприятия. Это помогло «засветиться» и быть узнаваемыми всеми участниками сразу. Нас увидели и запомнили.

Татьяна Брагина
маркетолог, соучредитель GoodSellUs

Теперь перейдем к тому, как хэштеги работают в разных социальных сетях.

Хэштеги во «ВКонтакте»

В хэштегах «ВКонтакте» можно использовать латиницу и кириллицу, цифры и нижнее подчеркивание. Записи после спецсимволов будут некликабельными. Также нельзя использовать хэштеги, состоящие из одних цифр, например, #2017.

В поиске по хэштегам записи с определенной меткой по умолчанию выдаются в хронологическом порядке. Если у пользователя нажата кнопка «сначала интересное», он сперва увидит посты с хэштегом, набравшие наибольшее количество лайков.

Ранее «ВКонтакте» не позволяла добавлять в текст более 10 хэштегов, но сейчас это ограничение снято. Имейте ввиду, что слишком большое их количество делает пост похожим на спам.

«ВКонтакте» можно публиковать посты со скрытыми хэштегами. Для этого их нужно указывать в описании картинки, приложенной к посту. Их будет не видно в тексте публикации, но в выдаче при поиске по хэштегам пост отобразится.

Также во «ВКонтакте» можно создавать локальные хэштеги. Они позволяют искать посты внутри групп и публичных страниц. Для этого к хэштегу после символа @ нужно добавить буквенный домен сообщества:

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы публиковать посты с хэштегами по расписанию

Хэштеги в Инстаграме

В хэштегах в этой соцсети можно использовать кириллицу и латиницу, нижнее подчеркивание, цифры без букв и даже эмодзи. Но текст после спецсимволов, как и на других платформах, остается некликабельным. В публикации можно использовать до 30 хэштегов. Чтобы не захламлять пост, хэштеги выносят в отдельный комментарий.

Поиск по хэштегам работает в разделе Discover. При этом можно написать искомое слово, поставив перед ним #, или обойтись без него и переключиться на вкладку «метки». В результатах вы сначала увидите девять наиболее популярных постов под заголовком «топ публикаций», а после — подборку всех постов, в которых использовался хэштег. Наверху будут самые новые.

В Инстаграме популярны не только тематические, но и специальные хэштеги, придуманные для продвижения публикации или аккаунта. Например, метка #like4like создана специально для того, чтобы взаимно обмениваться лайками, а #followme и #follow4follow рассчитаны на привлечение подписчиков.

Также есть список популярных хэштегов, которые никак не относятся к содержанию фото и не обещают взаимной подписки или лайков, но тем не менее призваны вывести публикацию в топ — #инстаграмнедели, #instagood, #такяснимаю. Эксперты все чаще выступают против использования этих хэштегов:

Хэштеги для продвижения в Инстаграме сейчас не нужны. Они приводят в аккаунт ботов и коммерческие страницы — по хэштегам вроде #like4like или другим популярным меткам работают программы масслайкинга и массфолловинга.

Хэштеги стоит использовать, чтобы сделать внутреннюю классификацию страницы. Например, обозначить графу с отзывами или важными советами по использованию товара или услуги.

Дарья Манелова
основательница Bright Mind Agency

Как этично продвигать Инстаграм

Тем не менее, многие популярные блогеры продолжают использовать топовые хэштеги. При этом среди их подписчиков может быть не более 25% ботов. По хэштегам можно продвигаться, главное — использовать для этого безопасные и допустимые способы.

Первый из них — использование хэштегов для попадания публикации в более раскрученный аккаунт. К примеру, популярное издание Simple+Beyond публикует в Инстаграме удачные снимки пользователей.

Чтобы претендовать на размещение, нужно добавить к своему фото или видео хэштег #simplebeyondblog.

Еще один способ — участие в конкурсах и флешмобах с определенным хэштегом. Хороший пример — флешмоб с хэштегом #MannequinChallenge, прошедший в Инстаграме осенью 2016 года. Главное — успеть принять участие, пока популярность тренда еще не прошла.

Мы спросили руководителя СММ в агентстве «Идеи & Решения» Анастасию Тюленеву, как использовать хэштеги для продвижения в Инстаграме:

Сегодня успешное продвижение по хэштегам возможно только в Инстаграме, где не используется никакого другого формата поискового запроса. Именно в этой сети хэштеги отличаются особой оригинальностью, имеют собственные рейтинги популярности и даже гендерную принадлежность.

По хэштегам в Инстаграме можно судить о тенденциях в разных областях жизни пользователей, получать информацию о событиях и новинках, покупать товары и даже общаться со знаменитостями (бывали случаи, когда звезда, найдя себя по хэштегу, отвечала на вопрос пользователя в его ленте).

Мы чаще всего используем хэштеги в двух вариантах. Первый — когда необходимо идентифицировать бренд в соцсетях по направлению деятельности или категории товаров. В этом случае мы используем несколько отдельных хэштегов, первый из которых — название компании, а второй — сфера интересов. Например, #viessmann #солнечныеколлекторы, #geberit #инсталяции. Составить список маркеров помогает ТОП-10 ключевиков из семантического ядра клиента.

Используя этот инструмент, мы не стремимся добавить как можно больше слов, а делаем ставку на 3−4 основных. Исследования показывают, что использование более 5 хэштегов за раз приводит к снижению органического охвата поста.

Второй вариант использования — уникальный хэштег конкурса, который транслируется в анонсе активности и обязателен для использования всеми участниками. Главное преимущество такого способа в контроле и отборе участников. Стоит только ввести хэштег в строку поиска, и получаешь все публикации одним пулом.

Анастасия Тюленева
Руководитель СММ в агентстве «Идеи & Решения»

Придумайте свой конкурс в Инстагреме, подключите Амплифер и продвигайтеь по хэштегам

Хэштеги в Твиттере

В хэштегах в Твиттере нельзя использовать спецсимволы и цифры без букв. Поддерживается латиница и кириллица. По количеству хэштегов в Твиттере ограничений нет, но необходимо учитывать, что максимальная длина твита — 140 символов, включая хэштеги.

При поиске по хэштегам Твиттер дает множество возможностей отфильтровать контент. Вот так выглядит выдача результатов:

Можно выбрать топ популярных твитов, аккаунты, в названии которых есть похожее слово, прямую трансляцию и так далее.

На главной странице Твиттера отображается подборка актуальных хэштегов. В левой части экрана в блоке «Актуальные темы» собраны наиболее часто повторяющиеся теги. Твиттер подбирает их автоматически под интересы пользователя, основываясь на подписках и местоположении. Список можно изменить, нажав на соответствующую кнопку в разделе. Там можно задать новое местоположение, которое изменит и список актуальных тем и хэштегов.

Поскольку Твиттер — удобный инструмент для оперативной доставки новостей, в нем популярны событийные хэштеги. Например, по тегам вида #рубинанжи можно проследить за ходом футбольного матча или подготовки к нему, посмотреть трансляцию, узнать мнения болельщиков.

Еще один популярный вариант хэштегов — тематические, например #gameofthrones. Такие теги выходят в топ, когда выходит новый сезон или серия сериала.

Также распространены хэштеги вроде #КанадскийФолловитЛимонного, которые создаются с целью привести новых подписчиков и увеличить активность в профиле.

Топовые хэштеги в Твиттере как правило живут недолго: если сегодня в топе #импровизация, и все активно твитят на эту тему, то уже завтра можно не увидеть ни одного свежего поста с этим хэштегом. В этом ключевое отличие хэштегов в Твиттере от меток в Инстаграме, многие из которые остаются в топе годами.

Используйте топовые хэштеги в Твиттере, подключайте Амплифер и анализируйте эффективность продвижения

Хэштеги в Фейсбуке

В Фейсбуке, так же, как и в других соцсетях, описанных выше, в хэштегах нельзя использовать спецсимволы и цифры без букв. Понять, будет ли хэштег кликабельным, можно до публикации поста.

При поиске по хэштегам в ленте отображаются сначала страницы с похожими названиями, затем публикации друзей, в которых использован хэштег, а после — общедоступные публикации от разных страниц. Нередко в Фейсбуке публикуются посты с настройками приватности «только для друзей» и «только я». Если в них использовать хэштеги, то такие публикации будут не видны в результатах поисках посторонним людям.

Чтобы найти посты с хэштегами, можно воспользоваться стандартной функцией поиска на сайте. Еще один вариант — вбить в адресную строку браузера https://www.facebook.com/hashtag/ и хэштег. Количество хэштегов в одном посте не ограничено, но лучше использовать не более трех релевантных, чтобы сообщение не выглядело как спам. Поддержка хэштегов в Фейсбуке появилась в 2013 году — гораздо позже, чем в Твиттере, Инстаграме и даже «ВКонтакте». Вероятно поэтому пользователи соцсети ставят их в своих публикациях не так часто — лишь одно из шести сообщений содержит хэштег. Мы попросили менеджера проектов VIRUS SMM Андрея Годунова рассказать, как использовать хэштеги в Фейсбуке:

Наиболее разумный способ использования хэштегов в Фейсбуке — это #хэштег внутри текста. Поиск в Фейсбуке достаточно странный и сложный, поэтому надеяться на него не стоит, особенно учитывая не такое большое количество русскоговорящих пользователей, как во «ВКонтакте».

Поэтому если вы и хотите использовать хэштег, то просто выделяйте необходимое слово в тексте решеткой. Это поможет сделать акцент на том, что на данное синее слово стоит нажать. Оптимально, если слово относится к какому-то тренду или флешмобу.

Андрей Годунов
менеджер проектов VIRUS SMM

Подключите Фейсбук в Амплифере и проверьте, нравятся ли пользователям посты с хэштегами

Запомнить:

1. Хэштеги используются для поиска публикаций по теме, навигации внутри сообщества или аккаунта, сбора контента и продвижения.
2. Крупные бренды используют хэштеги для проведения конкурсов, флешмобов и рекламных кампаний, малый бизнес — для продвижения по ключевым словам.
3. Во «ВКонтакте» можно создавать локальные хэштеги для поиска внутри сообщества и скрытые хэштеги.
4. Главная площадка для продвижения по хэштегам — Инстаграм. В этой соцсети хэштеги имеют собственные рейтинги популярности и даже гендерную принадлежность.
5. В Инстаграме и Твиттере существуют специальные хэштеги для обмена лайками и взаимной подписки.
6. Некоторые хэштеги держатся в топе Инстаграма годами. В Твиттере же срок жизни популярных хэштегов — не более суток.

Как работают хештеги в Twitter, Instagram, Google+, Facebook -Artjoker

В SEO для раскрутки сайта применяются ключевые слова, а механика продвижение сайта в социальных сетях включает использование хэштегов. При продвижении сайта ключевики органично включены копирайтерами в текст и необходимы для того, чтобы пользователи при поиске необходимой информации попадали именно на ваш сайт.

По такому же принципу работают и хэштеги в соцсетях. Разница заключается лишь в следующем:

• переспам хэштегами, как в SEO-текстах, невозможен. Например, хештеги в инстаграм для лайков можно размещать в количестве до 30;
• теги выполняют две функции — возможность упорядочить контент, а также сделать его «видимым» для большего количества юзеров социальных сетей. Однако только ведение аккаунта в Инстаграм предполагает действительно активное использование хэштегов;
• визуальная возможность выделить главную мысль;

Что же такое хэштеги в социальных сетях?

Слово отмеченное решеткой «#» используется для сегментации постов по темам и, соответственно, помогают перенаправить подписчика на конкретную группу постов или рубрику. Такая методика расшаривания постов впервые была задействована в Twitter, но впоследствии серьезное место заняла в Instagram.

Где искать правильные хэштеги?

 

Самые популярные хештеги в Инстаграм поможет найти сервис Websta. Благодаря разработчикам этого ресурса вы сможете отслеживать топовые ключевые слова для социальных сетей, популярные аккаунты и хэштеги, которые используют Инстаграм-юзеры.

Популярные хештеги в Инстаграме имеют тенденцию меняться. Это зависит от событий в окружающем мире. Один хэштег за несколько часов может набрать тысячи упоминаний и стать популярным. Однако через время, когда ситуация, для которой он был придуман, себя исчерпает, попурность хэштега сойдет на нет. Например, как произошло с хэштегом #jesuischarlie, который был разработан для вовлечения мировой аудитории во время террористического нападения на редакцию известного парижского журнала. Поэтому даже самые популярные хештеги Instagram имеют тенденцию отживать.

 

Что касается других социальных сетей, то продвижение в Facebook или Вконтакте не рассчитано на вовлечение аудитории через хэштеги. Здесь не так важны, как в Instagram. Здесь их активное использование только начинает зарождаться. Например, не так давно самая популярная социальная сеть в России ввела внутреннюю подборку «популярные хэштеги», которые влияют на продвижение Вконтакте и отражают текущие интересы россиян. Отдельных сервисов для подбора тегов в Facebook, Вконтакте или Одноклассниках пока не существует.

 

Гораздо удобнее происходит работа с хэштегами в Twitter. Социальная сеть самостоятельно демонстрирует отдельный блок «Актуальные темы», где можно отследить хэштеги, которые «в ходу». Этот раздел постоянно меняется, поскольку набор тегов зависит от геолокации, актуальных событий в мире и количества упоминаний ключевого слова пользователями. Например, на День космонавтики самым популярным хэштегов в Twitter будет #денькосмонавтики

 

Не менее значимы для продвижения хэштеги и на YouTube, который также является активной и крупной социальной сетью. Поскольку с недавних пор YouTube — это дочерний серис Google, то использование тэгов при описании роликов невероятно важно для SEO и SMM продвижения. Чтобы отобрать нужные ключевые слова понадобится верный и обновленный Serpstat (ex Prodvigator).

 

Хэштеги это важно или нет?

Для эффективного продвижения в социальных сетях одинаково важно понимать какие хэштеги чаще всего спрашивают именно в вашей нише и как правильно настроить таргетированную рекламу . Общие, но популярные хэштеги, не помогут вам продавать в социальных сетях. К тому же, важно, чтобы ваше обучение продвижению в Инстаграм строилось на комплексном подходе. Изучение правильного упоминания хэштегов или написание постов — не сделает погоды для вашего бизнеса. Помните,только комплекс инструментов в социальных сетях способен принести ощутимые результаты для вашего бизнеса.

Резюме:

В целом хэштеги играют не первую роль. Например, продвижение в Инстаграм не может строиться только на использовании ключевиков. Разместив тематические хэштеги под фото в вашем профиле, вы приведете на фото аудиторию, которая отметит фото лайком. Однако прирост аудитории и продажи, совершенно не гарантированы.

Для того, чтобы популярные хештеги в Instagram повысли конверсию, их рекомендуется добавлять под собственными рекламными объявления. Не редки примеры, когда всего один хэштег помог продать дорогой товар.

Как легко потерять охваты в инстаграме

Юлия Кривинюк

Совладелец одного из крупнейших цветочных сервисов Москвы flowerslovers.ru

Алгоритм инстаграма работает непредсказуемо для владельца: никогда точно нельзя сказать, что может снизить охваты или вовлеченность. Вместе с основательницей flowerslovers.ru пытаемся разобраться, как не стоит продвигать свою страницу в инстаграме.

❌ Использовать непроверенные хештеги

Три года назад мы обнаружили, что наши посты стали меньше отображаться в разделе «интересное». В то время мы делали сервировки на тему пасхального оформления, и на многих сообщениях стоял хештег #easter, то есть Пасха на английском. Как оказалось, он отрицательно влиял на наши охваты.

Это было связано с тем, что в инстаграме есть алгоритм, который блокирует новые публикации с некоторыми популярными тегами. Обычно после того, как вводишь в поиске хештег, отображается страница, на которой можно посмотреть топовые и недавние публикации.

С хештегом #flowerslovers все в порядке. Отображаются все новые и популярные публикации

Когда вводишь «забаненный хештег», то в поиске видны только популярные публикации, которые были сделаны минимум 10 часов назад. Например, сейчас нельзя посмотреть новые публикации по хештегу #valentinesday.

По некоторым хештегам Инстаграм пишет сообщение о том, что последние публикации скрыты

Следовательно, такие посты могут не попасть в раздел «интересное» сразу после публикации, и люди их не увидят.

Инстаграм банит и русские хештеги. Например, если вы введете в поиске метку #синий, то вам предложат психологическую помощь. Лучше перестраховаться и не использовать этот тег при описании букетов.

При этом хештег #синие без проблем находится через поиск

Алгоритм запрещает те хештеги, которые использовали в постах с наибольшим количеством жалоб. Чаще всего это не какие-то нецензурные слова, а вполне безобидные #easter или #costumes.

Хештеги то попадают в бан, то из него выходят. Нужно все время следить за действиями алгоритма. Например, на момент написания статьи метка #porn не была заблокирована, в отличие от #valentinesday.

Запрещенные теги в 2020 году: #kansas, #date, #skype, #workflow, #valentinesday, #costumes. Вы никогда не догадаетесь, какой хештег и почему запрещен.

Хотите узнать, как сработал рекламная кампания в Инстаграме?

Отслеживайте рекламные каналы с помощью Посифлоры. Вы сможете определить, откуда клиенты узнают о магазине, какую рекламу нужно усилить, а на какую не стоит тратить деньги. Оставьте заявку, и мы покажем, как это сделать

Попробовать Посифлору

Как правильно. Перед тем как использовать нужную метку в публикации, сначала проверьте ее через поиск:

1. Перейдите на страницу поиска.

2. Введите хештег со знаком решетки.

3. Убедитесь, что инстаграм показывает его в разделе «недавние публикации». Если такого раздела нет, то лучше хештег не использовать.

Рекомендации

1. Проверяйте каждый хештег через поиск. Если открывается страница с недавними публикациями, то его можно использовать.
2. Оставляйте хештеги в комментариях, так лишние надписи не будут портить внешний вид постов.
3. Используйте чаще узкоспециализированные хештеги, например, попасть в популярные публикации с хештегом #купитьпионымосква проще, чем с #flowers. С популярным хештегом сложно конкурировать, ведь в день выходит несколько миллионов постов с этой меткой со всего мира. Не факт, что в куче фотографий пользователь увидит пост цветочного магазина.

❌ Запускать таргетированную рекламу после выхода поста

В этом случае таргетированную рекламу увидят те же люди, которые могли бы увидеть пост бесплатно. Не стоит платить деньги за клик, если за три дня еще не собран весь органический охват.

Как правильно. Сначала за 2—3 дня получите органический охват. Только после этого ставьте пост на продвижение.

Рекомендации

1. Ставьте на продвижение посты, которые набрали наибольший охват и вовлеченность еще до платного продвижения.
2. Лучше обучить таргетингу сотрудника внутри компании, например, на курсах Setters. У нас был опыт работы со сторонним специалистом, и он только зря слил бюджет, продажи не увеличились. Проблема в том, что таргетированная реклама — это игра вдолгую, первый эффект от работы специалиста можно увидеть только через два месяца. Если человек работает на стороне, то он ведет несколько проектов с разными тематиками, у него нет времени погружаться в специфику бизнеса и проверять гипотезы.

❌ Привлекать пользователей гивами

Гивы — это способ набрать подписчиков за счет подарков. Начинающий владелец инстаграма договаривается с представителем популярного блогера о том, что хочет привлечь на страницу новых подписчиков с помощью розыгрыша. Выдает на это деньги и ждет результата.

Бывает такое, что гивы спонсирует более ста человек. Пользователю нужно подписаться на все сто инстаграмов, чтобы появился шанс на получение приза. Обычно это Айфон или другой предмет, который близко не связан с тематикой магазина.

Пример гива: разыгрывается 20 000 ₽ и кухонный комбайн

У этого способа есть множество минусов:

1. Приходит нецелевая аудитория. Люди механически подписываются, не глядя на содержимое аккаунта. Большинство подписчиков — это пользователи, которые специально отслеживают акции с раздачей призов.
2. Часть подписчиков сразу отпишется после розыгрыша. Чем больше людей за раз отписывается, тем меньше охват получают последующие публикации.
3. Среди подписчиков будет мало покупателей. Не факт, что они вообще ознакомятся с содержимым инстаграма.

Как правильно. Вместо гивов для набора подписчиков лучше сотрудничать с 5—10 микроблогерами, у которых близкая к вам аудитория. Это могут быть люди, не связанные напрямую с цветами: фотографы, дизайнеры одежды, ювелиры, художники, бизнес-консультанты.

Пример. Для flowerslovers.ru мы выбрали семь девушек-блогеров из инстаграма, которыми мы сами восхищаемся, и сделали букеты в подходящем для них стиле. Акция «Букеты для звезд» привлекла внимание к нашим цветам подписчиков этих девушек.

После проведения акции мы разыграли такие же букеты среди наших подписчиков

Предложите блогеру бартер: букеты в обмен на упоминания в инстаграме. Ему может быть самому приятно делиться фото с букетами: не нужно придумывать идею для контента. К вам же будет переходить часть аудитории блогера, которая просто заинтересуется продуктом.

Наша знакомая, фотограф Таня Волкова, с цветами flowerslovers.ru

Иногда нужно заплатить блогеру или нанять фотографа для фотосессии. Только в отличие от гива эти деньги не уйдут впустую, на вас будет подписываться заинтересованная аудитория, а не желающие получить подарок.

Рекомендации

1. Если вы устраиваете розыгрыш, то дарите только цветы и продукцию партнеров. Не имеет смысла привлекать подписчиков деньгами или техникой.
2. Выберите десять микроблогеров и напишите им о совместной акции, Хотя бы двое из них обязательно ответят и предложат условия сотрудничества. Если у вас одинаковое количество подписчиков, то можно договориться на условиях обмена. Если нет, то придется доплатить блогеру.
3. Предложите за свой счет сделать необычную фотографию с цветами.

Хотите узнать, какой доход приносят продажи из соцсетей?

Сравните прибыль от разных каналов с помощью Посифлоры. Вы увидите, какой источник самый выгодный и на чем стоит сосредоточиться. Оставьте заявку, и мы покажем, как это сделать

Попробовать Посифлору

❌ Дружить с массфоловерами и ботами

Массфолловеры — это аккаунты со множеством подписок. Обычно это мелкие магазины и блогеры, которые подписываются только для того, чтобы на них подписались в ответ или поставили лайк. Как правило, они даже не заглядывают на страницу во время подписки, а используют автоматизированный сервис.

Вместо того чтобы показать новую публикацию потенциальным покупателям, инстаграм будет делиться ею с бесполезными аккаунтами-массфоловерами. Они не только не купят товар, но даже не оставят лайки или комментарий.

Как правильно. Удалите бесполезные коммерческие аккаунты и явный спам из ваших подписок. Обычно такие инстаграмы легко вычислить: здесь предлагают быстрые способы заработка, раскрутку аккаунта или услуги, которые не связаны с цветочным бизнесом, например, удаление царапин с автомобиля или копии дорогих часов.

Сомнительные аккаунты легко вычислить по подписям

Рекомендации

1. Удаляйте в день небольшую пачку массфоловеров. Активное удаление аккаунтов Инстаграм может принять за массовые отписки и снизить показы публикаций.
2. Для удаления ботов и массфоловеров не используйте сторонние сервисы. Существует мнение, что сторонние сервисы могут стать причиной теневого бана.

Теневой бан и боты

Инстаграм нашего магазина перестал попадать в раздел «интересное», и по хештегам мы не могли найти наши недавние публикации. Мы несколько раз проверяли выдачу со стороны других аккаунтов, связанных с цветами.

Раздел «интересное» автоматически формируется с учетом предпочтений пользователя. Инстаграм учитывает, на кого подписан человек, что чаще всего смотрит, к кому заходит на страницу. Так или иначе наши посты должны были видеть друзья и люди, которые часто заходят к нам на аккаунт, но они их не видели.

В одной статье мы прочитали, что такое состояние называют теневым баном. Вроде как аккаунт не забанен, а публикации пользователи не видят. Одна из причин, по которой это происходит, — это наличие ботов в подписчиках.

Мы начали смотреть, кто на нас подписан. Увидели аккаунты с нулевым количеством подписчиков, без фотографий, но сотней подписок. Их мы стали медленно удалять: за две недели убрали больше 2000 ботов. Количество охватов и вовлеченность пользователей сразу увеличилась.

Данил Шестаков

Рассылка полезных статей для цветочных магазинов без спама

хэштегов Instagram, основы работы хештегов.

Новичок в использовании хэштегов или вам нужно освежить память после постоянных обновлений в социальных сетях?

Мы знаем, сложно постоянно идти в ногу со временем! * пожимает кулак *, поэтому мы составили краткое руководство о том, как работают хэштеги в 2020 году и позже.

В правилах этикета с использованием хэштегов может быть так много «входов и выходов», что от них может захотеться рвать на себе волосы. Например: «Сколько хэштегов я должен использовать? и »« Куда мне поставить хэштеги? » и «как мне не использовать хэштеги?» Откровенно говоря, этого может быть достаточно, чтобы отправить вас в ад хэштегов! Хорошая новость в том, что хэштеги не должны быть сложными и сложными!

Мы собрали все, что вам нужно знать об использовании хэштегов в Instagram, от того, где их найти, до самых подходящих по размеру.

Все, что вам нужно знать об основах хэштегов

Вот что мы расскажем:

1. В чем собственно смысл хэштегов

2. С чего начать с хэштегов?

3. Когда я должен публиковать свои хэштеги?

4. Где я могу разместить свои хэштеги?

5. Сколько хэштегов я могу использовать для одного сообщения?

6. Сколько хэштегов следует использовать для в Instagram?

7. Как найти хэштеги для использования в Instagram?

8.Почему в больших аккаунтах не используются хэштеги в Instagram?

9. Хэштеги какого размера мне следует использовать?

10. Должен ли я использовать свое имя в качестве одного из хэштегов?

11. Почему некоторые сайты предлагают действительно популярные хэштеги, например # f4f или #instagood?

12. Что произойдет, если я использую хэштеги для спама в Instagram?

13. Как узнать, являются ли хэштеги спамом?

14. Могу ли я использовать хэштег в комментарии к чужой ленте Instagram?

15. Должен ли я использовать одни и те же хэштеги каждый день?

16.Как я могу легко изменить свои хэштеги?

17. Сколько хэштегов должно быть в комплекте?

18. Стоит ли создавать фирменный хэштег?

19. Стоит ли ставить хэштег в моей биографии в Instagram?

20. Могу ли я использовать хэштеги в своих историях в Instagram?

Полное руководство по использованию хэштегов Instagram для увеличения числа подписчиков

Идея использования хэштегов для увеличения числа подписчиков в Instagram, кажется, ведет к одному из двух поляризующих взглядов. Вы либо любите распространять хэштеги во всех своих сообщениях, либо ненавидите их использовать, избегая их как чумы.Однако факт остается фактом: хэштеги, как правило, помогают расширить распространение ваших постов. Simply Measured обнаружил, что посты с хотя бы одним хэштегом в среднем на 12,6% больше вовлечены, чем посты без хэштега.

Instagram адаптирован для использования хэштегов. Фактически, хэштеги, возможно, являются основным методом сортировки и фильтрации контента в Instagram. В отличие от Твиттера, где большинство людей используют только один или два хэштега в твите, инстаграммеры часто используют большую часть своего лимита — 30 хэштегов в каждом посте.

Но то, что вы можете использовать 30 хэштегов в посте, не означает, что вы должны это делать. Нет смысла использовать нерелевантные хэштеги только для создания квоты хэштегов. Ключом к использованию хэштегов в Instagram является включение большого количества соответствующих хэштегов, которые помогут вашим коллегам из Instagram. Если вы используете несвязанные хэштеги, вы рассылаете спам в системе и подвергаете себя опасности получить теневой бан Instagram.

---

Полное руководство по использованию хэштегов Instagram для увеличения числа подписчиков:

---

Как использовать хэштеги

Каждый раз, когда вы создаете сообщение в Instagram, вы должны включать до 30 соответствующих хэштегов в свою подпись.Причина, по которой вы делаете это, — помочь людям открыть для себя ваш контент.

Например, если вы загружаете сообщение, в котором изображаете, как греетесь на солнышке на борту яхты, вы можете включить # лето, # путешествие и # яхтинг вместе с другими соответствующими фразами.

Instagram организует ваш пост в соответствии с вашими тегами. Ваше сообщение будет отображаться для людей, которые ищут любой из этих терминов (по крайней мере, до тех пор, пока слишком много других людей не загрузят новые сообщения, содержащие их, что приведет к удалению вашего сообщения дальше в фидах людей).

---

Типы хештегов, которые следует использовать

1. Используйте популярные хештеги для увеличения просмотров

Как я недавно обсуждал в 25 самых популярных хештегах Instagram, есть довольно много хэштегов, которые используются регулярно. Однако наиболее популярные теги могут иметь слишком много использования, а это означает, что ваши сообщения будут потеряны в толпе. Но есть еще много любимых хэштегов, которые используются более управляемое количество раз.

Ваши сообщения попадут в результаты поиска людей, которые ищут хэштеги, которые вы используете.

Недавнее изменение в Instagram позволяет людям подписываться на выбранные хэштеги, что должно еще больше увеличить охват ваших публикаций, в которых используются эти хэштеги.

Часто люди, просматривающие определенный хэштег, будут сталкиваться с вашим сообщением. Если им это понравится, они могут даже начать подписываться на вашу учетную запись Instagram в надежде увидеть, что вы создаете аналогичный контент.

Конечно, есть обычный нюанс. Нет смысла использовать популярный, но неуместный хэштег. Например, вы могли заметить, что сейчас популярным хэштегом является #summer.Вы можете использовать его в любом посте, который так или иначе напоминает о лете. Но было бы неуместно включать на фотографии ваших друзей, катающихся на сноуборде. Точно так же популярно # селфи, но вы бы не использовали его на фотографии красивого пейзажа.

---

2. Используйте узкоспециализированные хештеги для охвата идеальной аудитории

Вы также должны включать в свои сообщения выборку небольших по объему, очень актуальных хэштегов. Может быть, не так много людей, которые следят за этими хэштегами, но вы знаете, что люди, которые действительно проявляют к ним интерес, идеально подходят для вашей учетной записи.

Источник: instagram.com

Итак, если вы поклонник «Властелина колец», непременно используйте #hobbiton в своих постах «Властелин колец» — 284 165 человек; уже сделали это. Весьма вероятно, что любой, кто выполняет поиск по этому хэштегу, заинтересуется вашими постами, связанными с LOTR. Конечно, вам также следует использовать #lotr и присоединиться к существующим 1 812 932 сообщениям.

В зависимости от того, что изображено в вашем сообщении, вы должны использовать соответствующий общий хэштег, а затем разбить тему на более конкретные хэштеги.Например, вы можете использовать модный тег #food, но вам также следует подумать об использовании более конкретных тегов, связанных с едой, таких как #foodlove, #dinnertime, #dessert или, возможно, даже более нишевых.

---

Как найти правильные хэштеги для ваших сообщений

Мысль об использовании до 30 хэштегов в сообщении поначалу может показаться ошеломляющей. Это особенно верно, когда вы понимаете, что не можете просто использовать один и тот же блок хэштегов для каждого сообщения. Если вы регулярно публикуете сообщения в своей учетной записи Instagram, вам необходимо создать обширную библиотеку хэштегов для использования.Вам нужно выбрать наиболее подходящую группу для каждого сообщения, которое вы публикуете.

Способы найти подходящие хэштеги включают:

1. Воспользуйтесь функцией поиска в Instagram. Введите ключевое слово, относящееся к вашему сообщению, и выберите вкладку Теги. Затем Instagram предоставит ряд хэштегов. Ищите подходящие теги с разумным использованием, которые не настолько популярны, чтобы ваши сообщения быстро исчезли.
2. Используйте хэштеги, которые используют влиятельные лица в вашей отрасли.
3. Просмотрите сообщения своих конкурентов и используйте небрендовые теги, которые они используют.Однако проверьте их сообщения, чтобы убедиться, что хэштеги не являются частью одной из их кампаний, прежде чем использовать их.
4. Посмотрите сообщения, в которых используются хэштеги, которые вы считаете успешными. На какие еще хэштеги нацелены эти сообщения? Будет ли какой-либо из этих тегов ценным для вашего бренда?

---

Используйте инструменты социальных сетей, чтобы найти лучшие хэштеги

Вы можете подумать, что поиск подходящих хэштегов является сложной и непривлекательной задачей, которая потенциально может лишить вас удовольствия от использования Instagram.К счастью, есть несколько программных решений, которые упростят вам задачу.

Со временем вы сможете создать личную библиотеку хэштегов, из которой вы сможете выбирать каждый раз, когда собираете сообщение.

---

1. Генератор хештегов Instagram

Генератор хештегов Instagram, созданный Influencer Marketing Hub, использует технологию распознавания изображений AI для определения популярных и трендовых хэштегов в Instagram, что очень просто в использовании: вы загружаете свою фотографию в Instagram, и инструмент генерирует самые популярные нишевые хэштеги для вашего сообщения в Instagram.Затем вы можете выбрать лучшие хэштеги, скопировать их сразу и вставить в подпись к фотографии в Instagram. Он также работает как инструмент генератора хештегов Pinterest.

2. Iconsquare

Iconsquare предоставляет полный набор инструментов аналитики для Instagram и Facebook. Это дает вам обширную информацию о ваших последователях в Интернете.

Он следует за ростом количества хэштегов в сообщениях, видео и фотографиях. Он может показать вам самые влиятельные посты, связанные с хэштегом.Он даже будет визуализировать, где люди публикуют сообщения, используя ваши хэштеги. Это позволяет вам отслеживать взаимодействие с используемыми вами хэштегами.

---

3. Hashtagify

Вы можете использовать Hashtagify для поиска популярности хэштегов, тенденций и корреляций. Вы можете ввести предложенный хэштег, и Hashtagify извлечет все связанные данные как из Instagram, так и из Twitter. Это дает вам подробный отчет о пользователях хэштега. Он предложит наиболее влиятельных лиц, которые используют хэштег, и то, как их последователи взаимодействуют с хэштегом.Он также рекомендует другие соответствующие хэштеги, которые используют влиятельные лица.

Вы можете использовать Hashtagify для поиска и определения местоположения трендовых хэштегов, обнаруживая те из них, которые наиболее актуальны для вашей аудитории.

---

4. Ritetag

Ritetag предлагает вам множество предложений по хэштегам на любую тему по вашему выбору. Вы можете выбрать хэштег в качестве отправной точки, и Ritetag предложит несколько подходящих хэштегов. Вы можете использовать Ritetag, чтобы быть в курсе тенденций хэштегов.

Ritetag предлагает надстройку Chrome, которая предлагает подходящие хэштеги, которые вы можете использовать для своих сообщений.

Он предоставляет группы рекомендуемых хэштегов по темам, что упрощает сравнение. Вы также можете использовать Ritetag для обнаружения хэштегов в облачном кластере.

Он имеет цветовую кодировку хэштегов, чтобы вы могли видеть, лучше ли использовать конкретный хэштег для привлечения подписчиков сейчас, лучше ли его использовать в долгосрочной перспективе, мало ли он используется или настолько популярен, что ваши сообщения исчезнут. слишком быстро.

---

Используйте хэштеги в своей биографии

Недавнее изменение в Instagram означает, что теперь вы можете включать в свою биографию интерактивные хэштеги. Это дает вам отличную возможность создать собственный хэштег для вашего бренда, со ссылками на все сообщения, в которых он используется, прямо из вашей биографии.

Это также означает, что вы можете нажимать на хэштеги, относящиеся к вашему бренду. Например, если вы занимаетесь туризмом, вы можете включить в свою биографию интерактивные хэштеги, относящиеся к вашему городу или региону.

Это может быть особенно полезно для влиятельных маркетологов, которые могут ссылаться на определенные хэштеги для своих клиентов из своих биографий.

---

Добавьте хештеги в свои истории в Instagram

Instagram Stories могут быть отличным способом донести ваше сообщение до ваших (или ваших влиятельных лиц) подписчиков в Instagram. Вы должны включать в свои истории хэштеги, чтобы помочь людям их обнаружить.

Как и в случае с любым другим хэштегом Instagram, те, что в ваших историях, доступны для поиска, то есть ваши истории будут отображаться в соответствующих поисках по хэштегам.

---

Особые типы хештегов Instagram

Большинство хэштегов Instagram являются общими и тематическими. Это означает, что любой может использовать их, если они относятся к теме сообщения.

Однако у некоторых хэштегов есть определенные цели.

1. Хештеги бренда

Бренды часто создают специальные хэштеги, относящиеся к их продуктам или брендам. Например, Coca-Cola призывает людей публиковать фотографии, на которых они делятся бутылкой своего продукта, используя тег #shareacoke.Это часто (но не всегда) влиятельные лица в рамках платного партнерства с Coca-Cola.

В большинстве случаев хэштеги брендов лучше всего работают с людьми, которые уже знают о бренде.

Бренды обнаружили, что связать слоган или фразу с брендом лучше, чем пытаться использовать само название бренда в качестве хэштега. #shareacoke звучит менее рекламно, чем #cocacola. Критически важно создать хэштег бренда, который люди могут ассоциировать с вашим фирменным стилем.

Вы часто используете фирменные хэштеги для подключения тем для вашей аудитории.

---

2. Категория Хештеги

Это могут быть относительно общие теги, но они относятся к центральной нише, в которую вписывается ваш пост. Например, если вы загружаете фотографию своего бега на Бостонском марафоне, вы должны включить некоторые хэштеги категорий, такие как # бег и # марафон.

Хэштеги категорий, как правило, не связаны с каким-либо конкретным брендом. Они гораздо менее сфокусированы, и вполне вероятно, что многие люди, которые ищут этот хэштег, не будут иметь с вами связи.Часто они даже не узнают о вашем существовании.

Для максимальной демонстрации вам нужно будет сбалансировать использование популярного хэштега категории с использованием тех модных тегов, при которых ваши сообщения будут потеряны в море активности. В идеале вы должны искать хэштеги категорий, которые предпочитает ваш целевой рынок, но не слишком много других людей. Вы хотите использовать относительно узкие хэштеги категорий, которые по-прежнему имеют достаточную заинтересованность, чтобы окупить ваши усилия.

---

3. Хештеги событий

Хэштеги событий используются для группировки разговоров, относящихся к определенному событию. Это может быть что угодно, от конкретного телешоу, например, #gameofthrones, до крупного спортивного события, например, #worldcup, до регионального мероприятия, например, #sxsw.

Если есть какая-либо корреляция между событием и вашим целевым рынком, имеет смысл создавать посты с таргетингом на соответствующие хэштеги событий.

---

4. Хештеги кампании

Во многих отношениях хэштеги кампании похожи на краткосрочные хэштеги бренда.Они могут даже быть похожи на хэштег события, но специфичны для вашего бизнеса.

Хэштеги кампании предназначены для конкретной маркетинговой кампании и обычно действуют только в течение всей кампании. Например, вы можете создать хэштег кампании, который будет использоваться для запуска определенного продукта. В этом случае ваш бренд и любые влиятельные лица, с которыми вы работаете, будут включать хэштег кампании в рекламные сообщения, связанные с запуском.

---

Отслеживайте успех своих хэштегов в Instagram

Как мы упоминали в разделе «4 преимущества бизнес-профиля в Instagram», использование бизнес-профиля дает вам доступ к Instagram Insights.Это дает серьезным пользователям Instagram доступ к аналитике и статистике производительности, намного превышающей то, что они предоставляют среднему Instagrammer.

Одна из полезных функций Instagram Insights — это возможность анализировать эффективность используемых вами хэштегов. Вы можете увидеть, насколько успешно ваши хэштеги приносят вам больше просмотров и впечатлений от ваших сообщений.

Чтобы увидеть эту информацию, откройте сообщение и нажмите на ссылку «просмотреть статистику» под ним. Среди данных, которые предоставляет Instagram Insights, есть впечатления от публикации, разделенные по источникам.Сюда входят впечатления от хэштегов.

Хотя это не говорит вам об эффективности конкретных хэштегов, но дает представление об эффективности всей группы хэштегов, которые вы использовали в сообщении.

Как использовать Instagram для бухгалтеров в 2021 году • Знания

Hashtag

существительное

слово или фраза, которым предшествует знак решетки (#), которые используются на веб-сайтах социальных сетей и в приложениях, особенно в Twitter, для идентификации сообщений по определенной теме.

Любите их или ненавидьте их, # вошли в нашу повседневную жизнь, и если вы хоть немного похожи на меня, то вам понравится #to #hashtag #everything. Я их люблю! Я даже иногда говорю вслух некоторые из них, например #RelationshipGoals, всякий раз, когда вижу любимую пару. (Hashtag vom.)

Но они предназначены не только для развлечения — они также жизненно важны для увеличения охвата ваших публикаций и вовлеченности в социальных сетях. Это потому, что многие люди следят за хэштегами так же, как и отдельные люди. Они также ищут их и нажимают на них, даже если они не следят за ними, а это означает, что ваши сообщения могут быть видны повсюду.

Просто убедитесь, что вы провели свое исследование. Использование популярных хэштегов, таких как # follow4follow или #ootd (экипировка дня), может показаться отличной идеей из-за их тенденции к тренду, но их слишком частое использование может заставить алгоритмы думать, что вы пытаетесь спамить пользователей.

Кроме того, в социальных сетях лучше всего использовать сочетание популярных хэштегов (с более чем одним миллионом подписчиков) и не очень популярных хэштегов (с примерно 100 000 подписчиков). Доказано, что использование хэштегов с меньшим количеством подписчиков действительно может помочь увеличить охват и вовлеченность, поскольку ваши посты не затмеваются.

Как работают хэштеги в Instagram?

Instagram позволяет добавлять до 30 хэштегов в сообщение и до 10 хэштегов в историю Instagram .

В сообщениях, когда вы начинаете вводить хэштег, вы сразу можете увидеть, насколько он популярен, то есть сколько сообщений с этим хэштегом.

Одна важная вещь, которую нужно знать о хэштегах, это то, что они могут заблокировать . Instagram определяет хэштеги, которые используются в сообщениях, помеченных как спам, и мгновенно сокращает доступ к сообщениям, использующим эти хэштеги.Он даже не покажет их вашим подписчикам. Пользователи могут даже сообщать о конкретных хэштегах как о «спаме», чтобы их заблокировали.

Часто это хэштеги вроде # follow4follow, но также могут быть случайные, например #valentinesday. Если вы внезапно видите, что ваш пост получает гораздо меньше внимания и охвата, чем обычно, возможно, один из использованных вами хэштегов заблокирован.

Типы хэштегов

Помимо наиболее очевидных, в ваших сообщениях можно использовать несколько типов хэштегов.

Нишевые хэштеги — они не только описывают тему вашего сообщения, но и дают более подробную информацию. Например, если вы татуировщик, вы можете указать стиль, с которым вы работаете (#blackwork, #stickandpoke), чтобы охватить людей, особенно заинтересованных в этом стиле.

Хэштеги сообщества — сообщества существуют в Instagram, и эти хэштеги помогут вам найти их и присоединиться к ним. Обычно они известны членам каждого сообщества, поэтому их трудно найти, если вы не проведете небольшое исследование.Например, чтобы придерживаться моего предыдущего примера, многие художники и татуировщики используют #lovettt для пометки своих сообщений.

Особые события или сезонные хэштеги — они могут относиться к настоящим праздникам или надуманным сезонам, например #socialmediaday. Они также используются для всех национальных праздников, популярных в социальных сетях, например #nationalicecreamday или #nationalnailpolishday. При организации мероприятия рекомендуется создать собственный хэштег, который люди будут использовать при публикации сообщений о нем.Это также очень помогает в курировании пользовательского контента.

Хэштеги местоположения — даже если вы помечаете свой пост в Instagram (то есть выбираете включение местоположения в фактический пост), все равно может быть хорошей идеей включить хэштег, описывающий ваше местоположение, особенно если вы продвигаете мероприятие. или кирпичный и минометный бизнес. Люди любят следить или искать в городах, где они живут, и могут получать местный контент с помощью алгоритмов обнаружения.

Хэштеги сокращений — обычно они описывают конкретную тенденцию Instagram.Например, самый известный хэштег для аббревиатуры #tbt означает «четверг назад», когда вы публикуете старые фотографии. Также есть #bts за кулисы.

Фирменные хэштеги — они напрямую привязаны к вашему бренду. Обычно это просто #brandname, но иногда ваши слоганы или фразы, связанные с ним, также могут стать хэштегами. Например, #imlovingit для McDonald’s.

Хэштеги кампании — В настоящее время любая приличная маркетинговая кампания будет иметь хэштеги.В хэштегах кампаний замечательно то, что они могут пережить кампании и стать долгосрочным генератором узнаваемости бренда. Подобно этим, есть хэштеги, которые описывают массовые движения и становятся социальными явлениями, такие как #metoo, #blacklivesmatter, или, как меньший пример, #adoptdontshop, способствующие усыновлению животных.

Вы можете смешивать и сопоставлять хэштеги из этих категорий со своими обычными. Когда вы выбираете, какие хэштеги вы хотите использовать, постарайтесь подумать об аудитории, которую вы хотите охватить, и о целях вашего сообщения.

Должны ли хэштеги Instagram быть в сообщениях или комментариях?

Подпишитесь на подкаст Social Media Lab через iTunes | Брошюровщик | Spotify

Instagram Хештеги в сообщениях и в комментариях

Хэштегов в Instagram имеют решающее значение. Мы знаем это из предыдущих экспериментов Лаборатории социальных сетей. Но многие читатели просили нас проверить, лучше ли размещать хэштеги в сообщениях или в комментариях.

Итак, откуда взялась идея, что хэштеги в комментариях лучше, чем в сообщениях?

Инстаграм-эксперт Сью Б.Циммерман советует размещать хэштеги в основном в комментариях:

«Держите свои подписи в Instagram чистыми, включив большую часть своих хэштегов в раздел комментариев. Как и Buffer с каждым из своих постов, они обычно используют около трех хэштегов в своем посте, а остальные помещают в первый комментарий к посту. Просто не забудьте сразу опубликовать свои хэштеги в первом комментарии, чтобы они не увязли в центре хэштегов ».

Вот еще один пример от Riotly Social:

«Вы можете просто скрыть их, если не хотите, чтобы ваши подписчики или конкуренты видели хэштеги Instagram, которые вы используете, или вы просто предпочитаете хэштеги без подписей.

«Вы можете добиться чистого вида, поместив хэштеги в комментарий и начав этот комментарий с пяти точек, каждая на своем собственном разрыве строки, а затем добавив все свои хэштеги внизу. Это вынуждает Instagram свернуть комментарий.

«Добавление хэштегов в комментарии работает так же хорошо, как если бы они были в подписи».

Луиза Мейерс не согласна и говорит, что хэштеги следует размещать только в самом сообщении:

«Если вы настаиваете на использовании сверхпопулярных хэштегов, вы ДОЛЖНЫ размещать их в заголовке сообщения.Если вы подождете хотя бы секунду, чтобы опубликовать их в комментарии, они в значительной степени бесполезны, поскольку ваш пост будет похоронен в этом фиде хэштегов в тот момент, когда вы его добавите ».

* Обновление : Social Insider провел в августе 2019 года масштабное исследование около 650 тыс. Учетных записей Instagram и обнаружило, что 87% брендов размещают хэштеги в исходной публикации, а учетные записи с менее чем 5000 подписчиков получили почти на 37% больший охват благодаря размещению хэштеги в исходном посте! Однако их выводы не увидели преимуществ / недостатков, когда дело дошло до взаимодействия и размещения хэштегов.

Гипотеза: хэштеги Instagram в исходном посте будут иметь больший охват, чем хэштеги в комментариях

Это немного подбрасывает монету, какая из них будет работать лучше, но я сделаю предположение.

Как мы проводили эксперимент в лаборатории социальных сетей

Счета

Чтобы протестировать эту стратегию хэштегов в Instagram, я использовал 3 разных аккаунта:

• @Agorapulse | Аккаунт нашей компании в Instagram с 4200 подписчиками
• @Scottayres | Мой личный аккаунт в Instagram с 6600 подписчиками
• @Spacewalkctx | Учетная запись моего местного бизнеса по продаже отказов с 2900 подписчиками (эта учетная запись Instagram больше не активна из-за смены владельца компании в конце 2018 года.)

Посты

Я пытался получить ровное количество постов с комментариями и без просмотра для каждой учетной записи. На протяжении всего тестирования возвращение к публикации, чтобы сразу же попытаться добавить хэштеги в комментарии, не всегда происходило так, как планировалось.

Вот как закончились цифры относительно количества сообщений:

Объединение 3 счетов :

• 51 сообщение с хештегами в комментариях.
• 66 постов с хештегами в исходном посте.

Вот разбивка по аккаунту:

• Agorapulse: 8 в комментариях, 12 в исходном посте
• ScottAyres: 22 в комментариях, 28 в исходном посте
• SpaceWalkCTX: 21 в комментариях, 26 в исходном посте

Я запланировал все публикации в Instagram с помощью Agorapulse (теперь это очень просто, когда приложение публикует сообщения напрямую, без использования телефона).

Вот образцы из каждой учетной записи с хэштегами в исходном посте:

А вот образцы, где хештеги были в комментариях:

Посты были запланированы на 30-дневный период.Аккаунты @scottayres и @spacewalkctx отправляются дважды в день в большинстве дней; @agorapulse, только один раз. Думал, что это тест, я также хотел оставаться максимально естественным для каждой учетной записи.

Я использовал 30 хэштегов для каждого сообщения, и они были идентичны в сообщении или в комментариях (но различались для каждой учетной записи, очевидно, чтобы иметь отношение к этой учетной записи и контенту).

• @agorapulse: # socialmedia # socialmediamarketing #marketing # social # branding # digitalmarketing # marketingdigital # socialmarketing # bebold #beawesome # seo # contentmarketing # getcreative # socialmediatips # Вдохновленный # интернет-маркетинг # реклама # бизнес # предпринимательство #smm # webdesign # предприниматель # smallbiz #startup # tech # facebook #sales # marketingtips # remotework #remotelife
• @scottayres: # bigfoot # sasquatch #yeti #monster #ape # animal # animals # pet #wild #beast # woods # Washington #oregon #texas # findbigfoot # xfiles #hunt #hunting #fiction # nonfiction # миф #legend #pnw # pacificnorthwest # sizes #science #forest # skunkape # bigfootsighting #gonesquatching (используется на моих изображениях, связанных с снежным человеком).# мотивационные # вдохновляющие # успешные # мотивационные цитаты # предпринимательство # предприниматели # предпринимательская жизнь # бизнесмен # бизнес-владелец # startuplife # success #businesswoman # quoteoftheday # successquotes #startup # motivationalquote # inspirationalquotes # предприниматель # hardworkpaysoff # предпринимательский стиль жизни # Вдохновленные # бизнес #ceo # стартапы #millionaire #billionaire # grind # moneymaker #millionairemindset (используется в вдохновляющих изображениях)
• @spacewalkctx: #spacewalk #gatesville # waco # Temple #killeen #hamilton # wacotown # waterlide #kids #inflatables # bouncehouse # Родители #dadlife #summer #water # hot # texas #igtexas #atx #tx # texasforever # ilovetexas #visittexas #texas_ig # texaspride # ig_texas #exploretexas # instagramtexas # snaptexas #igtx

Результаты эксперимента в лаборатории социальных сетей

Вот результаты.Чтобы легко показать вам данные, мы сосредоточимся на всех трех аккаунтах, усредненных вместе, чтобы сравнить. Чтобы просмотреть полную таблицу, вы можете щелкнуть изображение в нижней части сообщения, взять его и просмотреть сведения о каждой учетной записи.

Хештеги в посте

• Нравится: 60.64
• Комментарии: 2.84
• просмотров профиля: 2,72
• Дальность действия: 66

Хештеги в комментариях

• Нравится: 55.21
• Комментариев: 3.39
• просмотров профиля: 2,88
• Радиус действия: 51

В процентах это означает, что лайки были на 9,84% выше с хэштегами в сообщениях, комментарии были на 19,37% выше с хэштегами в комментариях, посещения профиля были на 5,88% выше с хэштегами в комментариях. и охват был на 29,41% выше с хэштегами в сообщениях.

ПОДЕЛИТЬСЯ ЭТИМИ ВАЖНЫМИ ДАННЫМИ! Нажмите, чтобы написать в Твиттере

Уф! Это некоторые противоречивые цифры в зависимости от того, на каком наборе данных вы сосредоточены.

Но давайте сделаем вывод на основе данных и с учетом нашей гипотезы.

Заключение об использовании хэштегов Instagram в сообщениях или комментариях

Для гипотезы я предсказал, что сообщения с хэштегами в исходных сообщениях будут иметь более высокий охват.

Я был на 100% прав в этом предсказании.

Поскольку Reach на 29,41% выше при простом размещении хэштегов в исходных сообщениях, я считаю, что нет причин пытаться добавить их в комментарии после публикации сообщения.Это особенно бесполезно, если вы ждете больше, чем несколько минут.

Комментарии были значительно выше, когда мы добавили хэштеги в комментарии. Почему? Я не знаю. Это могло быть просто совпадением.

И хотя разница в 19,37% кажется большой, вы говорите только о половине комментария на пост. На этот результат не стоит строить стратегию в социальных сетях.

** Узнайте больше об этом эксперименте, посмотрев прямую трансляцию в нашей лаборатории социальных сетей:

Что это такое, сколько использовать и работают ли?

Любите их или ненавидите, хэштеги Instagram (и хэштеги в целом) никуда не денутся.

Доказано, что хэштеги

увеличивают вовлеченность в публикации в Instagram, а также помогают увеличить количество подписчиков для постоянных пользователей.

У

хэштегов Instagram по сути есть две большие проблемы для новичка в социальных сетях:

1. Выбор правильного количества подходящих хэштегов — это больше искусство, чем наука.
2. Они могут сделать самый настоящий пост в Instagram совершенно неприглядным — или, что еще хуже, спамом.

Instagram — один из самых быстрорастущих каналов социальных сетей и горячая точка для брендов, стремящихся охватить миллениалов.

Давайте посмотрим на факты.

По состоянию на июнь 2018 года Instagram сообщил, что у него есть не менее одного миллиарда активных пользователей в месяц, половина из которых — в возрасте от 18 до 29 лет. Он также стал предпочтительной платформой для социальных сетей среди этой возрастной группы, опередив Facebook и Twitter.

Итак, как вы достигнете своей целевой аудитории на гиганте обмена фотографиями?

Многие люди склонны чрезмерно задумываться о своем подходе к хэштегам. Поступая таким образом, многие бренды и менеджеры социальных сетей рискуют либо оттолкнуть других пользователей, либо не достичь своего потенциального охвата.

Хорошая новость заключается в том, что каждый может найти правильный баланс для своего выбора хэштега в Instagram.

Что такое хештеги?

Хэштеги — это набор букв, цифр или эмодзи, которые начинаются с символа «#», который позволяет лучше находить сообщения, привлекать новых подписчиков и повышать вовлеченность. Чаще всего хештеги добавляются непосредственно в заголовок / описание сообщения. Пользователи также могут добавлять хэштеги в раздел комментариев к своим сообщениям, но не к сообщениям других пользователей.

Хештеги обычно представляют собой фразы из одного-трех слов без пробелов между ними. Если вы посмотрите наш профиль в Instagram, вы, вероятно, увидите, что мы используем несколько наших любимых хэштегов:

Нажав на хэштег в сообщении Instagram, пользователи будут перенаправлены на ленту другого контента, помеченного тем же хэштегом.

Допустим, вы подписаны на популярный аккаунт, который специализируется на фотографиях симпатичных собак.

Вы видите пост с милым щенком, один из хэштегов которого — #shihtzusofinstagram.Если вы нажмете на этот тег, пристегнитесь; вы собираетесь получить массу милых пушистых собак.

Насколько высоко контент вашего бренда представлен на странице хэштега, зависит от нескольких факторов, включая популярность хэштега, количество лайков и комментариев к вашему сообщению, а также время, когда вы им поделились.

Поскольку хэштеги являются мощным двигателем впечатлений и повышения вовлеченности, для брендов важно иметь определенную стратегию их использования и избегать типичных ошибок, отталкивающих вашу целевую аудиторию.

Использование хештега со вкусом 101

Теперь, когда вы знаете, как работают хэштеги, у вас есть творческая свобода использовать их по своему усмотрению.

Сказав это, мы собрали несколько полезных советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать хэштеги, не переусердствуя.

Если ваш контент плохой, хэштеги не лекарство

Как и ваш веб-сайт, ваш профиль в Instagram должен иметь общие темы и темы для большинства ваших сообщений.

Например, мы в первую очередь размещаем фотографии нашей команды, которая занимается делами в офисе, чтобы продемонстрировать нашу уникальную корпоративную культуру.Если вы подписались на нашу учетную запись, потому что вам нравится то, что мы делаем в Instagram, вы, скорее всего, ожидаете, что мы будем публиковать аналогичный контент в будущем.

Какой бы ни была ваша цель в Instagram, ваши сообщения должны быть последовательными.

Если бы в один прекрасный день наше агентство решило публиковать только фотографии рецептов вкусных супов, мы, вероятно, очень быстро потеряли бы множество подписчиков. Конечно, мы можем какое-то время оседлать волну экспозиции, но это противоречит реальной причине, по которой мы используем платформу.

Это должно быть само собой разумеющимся, но если ваша стратегия в Instagram не имеет конкретной цели, вы, вероятно, публикуете не лучшие фотографии. Если ваш контент плохой, у пользователей есть тысячи других учетных записей для удовлетворения своих потребительских потребностей.

Думайте о хэштегах как о усилителях вашего контента в Instagram; хэштеги работают только с первоклассными сообщениями.

Релевантность превыше всего

Самая распространенная ошибка, которую люди допускают при использовании хэштегов, — это выбирать нерелевантные или слишком общие хэштеги, а не более актуальные.

Релевантность занимает первое место по рассмотрению хэштегов.

Каким бы ни было ваше изображение или видео, хэштеги должны применяться соответствующим образом.

Когда пользователи Instagram нажимают на хэштег поста, они ищут похожий контент.

Нерелевантные хэштеги могут быть либо напрямую не связанными друг с другом, либо они настолько широко используются и слишком широки, что ваши сообщения не могут быть просмотрены с этими тегами.

Давайте взглянем на два самых популярных хэштега Instagram: #instagood и #photooftheday.Вместе эти два хэштега содержат почти два миллиарда сообщений .

Оба они часто используются, но не имеют четкого намерения. Их использование смешает ваш пост с широким спектром фотографий и отсутствием общей темы.

Другой пример использования нерелевантных хэштегов — это смешивание хэштегов, специфичных для постов, с хэштегами, специфичными для бренда.

Допустим, ваш бренд больше всего известен своими услугами по дизайну интерьера, но вы решили поделиться фотографией собаки, чтобы отметить #InternationalDogDay.Поскольку собаки и дизайн интерьера кардинально не связаны, вам нужно включать только теги, относящиеся к собакам.

Объединение тегов из таких разных тем — быстрый способ запутать тему вашей фотографии. Будьте проще и связывайте свое сообщение только с хэштегами, относящимися к публикуемой вами фотографии.

Исследование хэштегов

Чтобы начать процесс поиска подходящих хэштегов, рассмотрите эти два быстрых совета:

1. Используйте инструменты подсказки хештегов

Если вы не знаете, какие хэштеги лучше всего подходят для вашего сообщения, вы можете сначала начать с онлайн-инструмента, известного как RiteTag.

Думайте о RiteTag как о поисковой системе по хэштегам. Бесплатная версия обычно более полезна для хэштегов Twitter, но она также должна дать несколько полезных советов для Instagram.

Введите слово, связанное с темой вашего сообщения, и RiteTag сгенерирует несколько предложений. В приведенном выше примере вы увидите несколько идей, основанных на поисковом запросе «маркетинг».

Покупатель, будьте осторожны; Хэштеги, которые хорошо работают в Twitter, не обязательно хорошо транслируются в Instagram.

Вы также можете попробовать один из многих сайтов с предложениями хэштегов, похожих на HashtagsForLikes. Подобно RiteTag, на этих веб-сайтах почти всегда есть полезная функция поиска, позволяющая находить хэштеги, сгруппированные по определенным темам.

Это может быть здорово в крайнем случае, потому что вы можете скопировать большой список тегов и вставить прямо в свой пост. Просто будьте осторожны, проверяя каждый хэштег, чтобы гарантировать, что каждый из них имеет правильную степень актуальности.

2. Покопайтесь, сохраните избранное

После установления уровня согласованности с публикациями у вас, вероятно, будет несколько хэштегов, которые вы используете довольно часто.Вместо того, чтобы пытаться сохранить эти теги в памяти, сохраните их где-нибудь, чтобы вы могли возвращаться к своему надежному списку.

Из ваших любимых хэштегов попробуйте покопаться и изучить аккаунты, которые также используют эти теги.

Есть ли какие-то другие теги, которые вы еще не пробовали?

Этот процесс потенциально может привести вас в кроличью нору, но небольшое усилие может дать вам пару новых идей, которые можно попробовать.

Дайте вашим хэштегам немного места

Какими бы полезными ни были хэштеги, когда в сообщении их много, мы признаем, что они не особо улучшают внешний вид вашего сообщения.

Кто-то может сказать, что многие хэштеги просто уродливы.

Хорошая новость заключается в том, что с помощью нескольких простых приемов форматирования вы можете свести к минимуму навязчивый вид хэштегов, но при этом извлечь из них пользу.

Под фото в Instagram может быть втиснуто много информации. Небольшое расстояние между описанием поста и хэштегами — хороший способ убрать беспорядок и сделать пост более разборчивым.

Вот два способа размещения ваших хэштегов.

Вариант A: продвижение хэштегов ниже в заголовке

В идеальном мире Instagram позволил бы вам использовать разрывы строк в подписи, как и на любой другой социальной платформе. Но поскольку мобильное приложение Instagram не распознает разрывы строк, вам придется проявить творческий подход.

Один из способов принудительного переноса строки — использовать тире, подчеркивания или даже смайлики.

Второй вариант — выполнить следующие шаги, чтобы создать невидимые разрывы строк. На мобильном устройстве откройте приложение «Заметки» и добавьте первую строку в свой пост.

1. Добавьте пробел, нажав «возврат» или «?» кнопка.
2. Введите эти квадратные скобки [] там, где должны стоять разрывы.

4. Удалите квадратные скобки, но не пробелы.

5. Скопируйте и вставьте всю подпись в Instagram.

Вот образец готовой продукции:

Вариант Б: Размещение хештегов в комментариях

Это простая альтернатива созданию собственных разрывов строк: пользователи могут размещать хэштеги в разделе комментариев своих сообщений.

Главный недостаток здесь в том, что если вы используете инструмент планирования социальных сетей, такой как Hootsuite или Agorapulse, вам нужно не забыть вернуться и сбросить свои хэштеги после публикации сообщения.

По сути, это добавляет дополнительный шаг, если вы привыкли к удобству автоматизации своих постов в Instagram.

Напомним, мы рассмотрели поиск подходящих хэштегов и способы их выделения с помощью правильного форматирования.

Остается большой вопрос: «Сколько хэштегов мне на самом деле следует использовать?»

Метод Златовласки для хэштегов

Идея о том, что сообщение должно иметь точное количество хэштегов для оптимальной производительности, является мифом.

Чем больше хэштегов используется в вашем сообщении, тем больше у пользователей возможностей найти ваше сообщение. Но когда ваш пост набирает более десяти хэштегов, вы рискуете выглядеть спамом.

По большей части люди редко приближаются к лимиту Instagram в 30 хэштегов на публикацию. Но каковы шансы, что для сообщений с более чем 20 хэштегами каждый из этих тегов актуален и широко используется вашей целевой аудиторией?

Вы ищете подходящую миску каши.

Если вы можете с уверенностью сказать, что все 30 найденных вами хэштегов имеют прямое отношение к фотографии вашего сообщения, мы говорим «чем больше, тем лучше».

Однако более вероятно, что десять или более хэштегов обеспечат правильный баланс релевантности и потенциала обнаружения.

Эксперимент с хештегами

Хэштеги Instagram полезны для брендов, стремящихся повысить вовлеченность в публикации и установить связь с новыми пользователями, особенно когда существует стратегия выбора хэштегов.

Но это руководство предназначено только для того, чтобы дать вам фору. Всегда поощряйте свое любопытство, чтобы увидеть, что работает для вас, если вы хотите привлечь своих подписчиков и публиковать сообщения в Instagram.

Бонусный совет: как увидеть впечатления от хэштегов

Поскольку трудно сказать, насколько отдельные хэштеги влияют на ваши сообщения, вы можете увидеть, сколько показов ваши хэштеги произвели для отдельных сообщений. Эти идеи доступны только через мобильное приложение Instagram, и вам понадобится бизнес-профиль Instagram.

1. На конкретном сообщении, которое вы хотите изучить, нажмите «View Insights»

2. Проведите пальцем вверх по нижней вкладке, и вы увидите набор данных, включая показы по хэштегам

Удачной публикации!

5 причин, почему хэштеги в Instagram так важны

Хэштегу — ему уже 12 лет! — стал феноменом социальных сетей.
Сейчас редко можно увидеть сообщение в социальной сети без него, особенно в Twitter и Instagram.

Когда и как хэштег стал такой тенденцией?
Первоначально называвшийся знаком фунта, использование хэштега в Интернете не появлялось до тех пор, пока в конце 1990-х он не использовался в IRC (Internet Relay Chat), где он использовался для создания и классификации групп. Повальное увлечение хэштегами, которое мы знаем сегодня, началось только в 2007 году, когда Крис Мессина написал в Твиттере своим подписчикам, спрашивая, как они относятся к использованию знака фунта для групповых конверсий:

По мере роста популярности использования хэштега другие социальные сети платформы также адаптировали их использование.Сложно спорить с простотой и эффективностью хэштега. Его легко создать и использовать для поиска, и он стал выдающимся маркетинговым инструментом для предприятий, организаций, знаменитостей и даже обычных людей. (Если вам интересно, вы можете просмотреть более подробную информацию об истории хэштега здесь.)

При представлении хэштега в Twitter, Мессина предполагала, что пользователи должны будут выбрать использование определенного хэштега, чтобы просмотреть все твиты включены.Конечно, теперь пользователи могут включать любой хэштег, который только можно вообразить (по крайней мере, в пределах лимита символов Twitter), и могут легко выполнять поиск по хэштегам с помощью функции поиска Twitter. Как ни странно, недавно выпущенная функция Instagram на самом деле действует аналогично первоначальным намерениям Мессины.

Вскоре после выпуска опросов Instagram Story в октябре прошлого года, два месяца спустя они также представили возможность пользователям следить за хэштегом. Кроме того, вы можете щелкнуть хэштег в сообщении или выполнить поиск с помощью хэштега в разделе «Обзор» в Instagram.Следуя хэштегу, теперь вы можете видеть основные моменты этого хэштега, отображаемые в вашей ленте новостей, точно так же, как это происходит с аккаунтами, на которые вы подписаны.

Когда-то исключительно функция Twitter, хэштег становится все более важным аспектом Instagram. Разработчик этой новой функции, Мэтью Огл, заявил в интервью The Verge: «Моя работа заключалась в том, чтобы найти способы избавиться от трений [поиск на вкладке« Исследование »], стать открытием и добродетелью, руководимой сообществом, там, где люди уже есть.У хэштегов есть несколько действительно хороших свойств, потому что они уже представляют собой восходящую агрегацию, управляемую сообществом ».

Итак, почему хэштеги так важны?

Несмотря на множество шуток и юмористических зарисовок о чрезмерном использовании хэштегов, при правильном использовании они действительно являются неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Вы можете следить за конкретными хэштегами и взаимодействовать с ними, чтобы оставаться в курсе текущей темы / тенденции, вы можете создать свой собственный хэштег для продвижения нового продукта или услуги, выполнить поиск по хэштегу, чтобы прорезать цифровой беспорядок и найти то, что вы ищете, и многое другое.

Если вы все еще не уверены в использовании хэштегов, ниже мы выделили некоторые из основных причин, по нашему мнению, почему хэштеги так важны в Instagram (и для всех социальных сетей и приложений!). Если у вас есть другие причины, по которым хэштеги важны, обязательно сообщите нам об этом в комментариях ниже!

1. Конкуренция

Как и в любом другом бизнесе, важно выяснить, кто ваши конкуренты, что они предлагают и как рекламируют, чтобы вы знали, что делает ваш бизнес лучшим выбором.Вы можете использовать хэштеги Instagram для исследования аккаунтов конкурентов, их главных публикаций и их наиболее часто используемых хэштегов.

Например, предположим, что вы фрилансер, занимающийся графическим дизайном, и стремитесь развивать свой бизнес. Вы сможете войти в свою учетную запись Instagram и перейти в строку поиска, чтобы найти своих конкурентов и найти наиболее используемые и популярные хэштеги по теме «графический дизайн». На скриншотах ниже вы увидите, что в категории «Лучшие» будет список всех хэштегов, учетных записей, пользователей и мест.А чтобы специально искать хэштеги для графического дизайна, вам достаточно щелкнуть категорию «Теги» и просмотреть этот список.

Изучение этой информации может помочь вам оценить реакцию аудитории на сообщения вашего конкурента, что даст вам представление о том, что лучше всего работает, а что нет для вашего собственного маркетинга в социальных сетях.

Кроме того, хэштеги постоянно меняются и развиваются. То, что сегодня было популярным хэштегом, завтра может устареть. Следите за текущими новостями и трендовыми хэштегами, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия и заслуживающим доверия.

2. (и 3.) Брендинг и видимость

Хотя технически это причины два и три, мы сгруппировали их вместе, потому что большинство рассуждений идет рука об руку. Хорошая видимость повысит успех вашего брендинга, и наоборот.

Брендинг и видимость — это, по сути, наиболее эффективное использование хэштегов в Instagram. Если вы новый бизнес, вы можете использовать хэштеги, чтобы расширить свою аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Когда пользователи ищут информацию о вашем бренде, они видят соответствующие хэштеги, которые вы используете; или при поиске по определенным хэштегам они увидят ваши фирменные сообщения в результатах.Обычно это приводит к появлению новых подписчиков и потенциальных клиентов.

Или — как новый, так и уже существующий — вы можете создать свой собственный хэштег для продвигаемого продукта, услуги или мероприятия. Вы можете поощрять своих подписчиков и клиентов использовать хэштег, когда они покупают / используют продукт или услугу, или когда они находятся на мероприятии, которое вы проводите. Создание собственного хэштега (или выбор хэштега с небольшим использованием) дает вам возможность доминировать над этим хэштегом с вашим брендом. Постоянное включение этого хэштега в ваши сообщения не только помогает повысить вашу видимость (как и любое использование хэштегов), но и помогает пользователям начать ассоциировать ваш бизнес с этим хэштегом, способствуя дальнейшему укреплению вашего бренда.

4. Продвижение

Одна из основных причин, по которой хэштеги завоевали такую ​​репутацию в социальных сетях, заключается в их способности помогать маркетологам и предприятиям создавать целевые кампании. Согласно Tweetangels, «когда дело доходит до продвижения, думайте о хэштегах как о методе« сарафанного радио »». Другими словами, когда вы публикуете сообщение о продвижении, ваши подписчики будут использовать тот же хэштег, затем их подписчики будут использовать его и так далее. Хештеги создают отличную видимость для кампании и помогают охватить вашу целевую аудиторию с помощью соответствующих хэштегов, которые, как вы знаете, ваша аудитория уже использует.

При использовании для продвижения мероприятия хэштег связывает не только вас с вашими подписчиками, но и ваших подписчиков друг с другом. Тяга, которую хэштег может вызвать до, во время и после события, весьма существенна.

Еще один полезный совет по использованию хэштегов для продвижения вашего бизнеса — совместить его с бесплатной рекламной акцией. Проведите фотоконкурс, в котором люди загружают свои фотографии под определенным хэштегом, чтобы выиграть приз. В феврале многие компании используют эту тактику для рекламных акций ко Дню святого Валентина.Ювелирные компании проводят фотоконкурс на лучшую пару или конкурс на лучшую историю любви, чтобы их подписчики выиграли бесплатные товары.

5. Активность

Когда весь мир у нас под рукой, мгновенный поиск последних новостей становится проще. Из-за этого многие политические движения создают хэштеги для своего дела. Это работает в основном так же, как и продвижение событий. Люди используют хэштег, чтобы сказать, что они проводят мероприятие по сбору средств, и пользователи делятся своими сообщениями до, во время и после.Самым недавним примером этого является создание #MarchForOurLives, где жертвы стрельбы во Флориде хотят повысить осведомленность о школьной безопасности и контроле над огнестрельным оружием.

Хотя многие предприятия остаются политически нейтральными, некоторые не боятся делиться своей позицией по политическим вопросам. И многие клиенты лояльны к брендам из-за своей политической позиции. Итак, в зависимости от вашего бренда, может быть полезно использовать хэштеги, чтобы продемонстрировать вашу поддержку тем причинам, в которые вы верите.

БОНУС: 6.Локализация (в глобальном масштабе)

Особенно после появления Instagram Stories использование географических тегов в ваших публикациях в Instagram стало полезным инструментом в маркетинге на местном уровне. А помечая такие места, как городские кварталы или популярные города, вы можете охватить местную, региональную, региональную и национальную аудиторию.

Профессиональный совет от AdEspresso от Hootsuite гласит, что «тег местоположения — отличный способ продвинуть местный обычный бизнес или увеличить охват в определенной области, особенно если Instagram использует его в рассказах о местоположении в изучить фид.

Успех местного маркетинга с хэштегами в Instagram — это Instagram Stories. Теперь, согласно Business Insider, они, похоже, работают над новым инструментом под названием «Клипы», который потенциально будет отражать и имитировать функции популярного приложения TikTok. Что это значит для Instagram?

Что ж, новое приложение TikTok — изначально Musical.ly до 2018 года — использует хэштеги для обмена контентом, как и Instagram. Ключевым фактором успеха TikTok является его сильная ориентация на локализованный контент с помощью локализованных хэштегов.Согласно статье Influencer MarketingHub, «приложение также использует хэштеги местных трендов, чтобы предлагать пользователям темы для создания контента, [что] помогает приложению извлекать выгоду из местных тенденций и генерировать вирусный контент…» Следовательно, если Instagram запустит инструмент, который либо соответствует или превосходит маркетинговый успех TikTok, потенциал для локализации в глобальном масштабе неизбежен.

Краткое содержание

Несмотря на то, что ему больше 12 лет, маловероятно, что мы увидим исчезновение хэштега в ближайшее время.Благодаря своей врожденной способности привлекать внимание и охватить миллионы пользователей по всему миру, хэштеги сегодня являются важной частью любой успешной маркетинговой кампании.

Независимо от того, являетесь ли вы новым бизнесом, стремящимся повысить узнаваемость бренда, известным брендом, выпускающим новый продукт, или брендом, который хочет вернуть деньги в политическую или благотворительную кампанию, хэштеги — верный способ заявить о себе. слышал в Instagram и во всех социальных сетях.

Часто задаваемые вопросы по хештегам Instagram | Молли Маршалл

Хэштеги — одна из самых важных частей вашей маркетинговой стратегии Instagram.Вот основные вопросы, которые мне задают о хэштегах:

Сколько хэштегов я должен использовать в сообщении?

В каждом посте в Instagram можно использовать до 30 хэштегов. Я говорю… используйте их все! Хэштеги — это поисковые запросы в Instagram и основной способ найти вас. Почему бы не использовать как можно больше релевантных поисковых запросов для каждого сообщения, чтобы привлечь как можно больше трафика? (Видите? Я просто использовал вопрос, чтобы ответить на этот вопрос.) Исследование, проведенное Buffer, показало, что наибольшее количество взаимодействий наблюдается в сообщениях, в которых используется не менее 11 хэштегов.Не опускайтесь ниже, но постарайтесь использовать как можно больше, до 30.

Должен ли я всегда использовать одни и те же хэштеги или смешивать?

Вместо того, чтобы думать об одинаковых и разных хэштегах, я бы в первую очередь обратил внимание на релевантность . Имеют ли ваши хэштеги отношение как к вашей учетной записи, так и к конкретному сообщению? Внутри вашей группы по 30 хэштегов должна быть группа (может быть, половина?), Которая описывает вашу учетную запись в целом. Ты о чем? #socialmediatips? #fitnesstips? # детский бутик? После этого вы можете использовать остальные хэштеги, чтобы описать, о чем этот конкретный пост: #instagrammarketing #exerciseathome #girlsdress.

Это зависит от вашей учетной записи. Я обычно использую одни и те же хэштеги изо дня в день, но ваш бизнес может потребовать от вас часто менять их.

Что такое неработающий хэштег?

«Сломанный» хэштег — это хэштег, который Instagram отключил. Есть разные причины, по которым Instagram может это сделать … и, поскольку они не очень прямолинейны, мне просто нужно угадать. Возможно, этот конкретный хэштег слишком общий, чтобы быть описательным, и, следовательно, поток слишком велик.Скорее всего, дело в спамерах. В какой-то момент и #facebook, и #photography были «сломаны», но теперь, похоже, они работают. Если честно, я давно не встречал сломанных хэштегов! Однако, если вы публикуете изображение с хэштегами и получаете очень мало действий, я бы посмотрел, чтобы убедиться, что в моей группе нет сломанных хэштегов.

Влияет ли размещение моих хэштегов в комментариях вместо подписи на мой рейтинг?

Короткий ответ — нет, если вы сразу же разместите их в своем комментарии.Хэштеги чувствительны ко времени , поэтому, когда вы переходите на вкладку «Исследование» и выполняете поиск по хэштегу, вы видите фотографии в том порядке, в какое время была опубликована фотография . Пример: вы понимаете, что через час после публикации фотографии вы забыли добавить хэштеги ко второму комментарию. Ой! Когда вы вернетесь, чтобы добавить их, а затем проверьте канал для этого конкретного хэштега, ваша фотография будет отображаться далеко внизу вместе со всеми другими фотографиями, которые были опубликованы около часа назад, которые также использовали этот хэштег.

Если вы разместите свою фотографию и описание, то немедленно (в течение 15 минут или около того) вернитесь и вставьте свои хэштеги во второй комментарий … все в порядке!

Мне нравится этот подход, потому что если вы получите более трех комментариев к своему сообщению, этот комментарий хэштега будет скрыт. Instagram показывает только три последних комментария, которые вы получили!

Когда я размещаю свои хэштеги, я получаю красный восклицательный знак. Что это обозначает?

Это может означать две вещи.Во-первых, это может означать, что вы пытаетесь опубликовать более 30 сообщений. Instagram предупреждает вас, что ваши хэштеги не работают, потому что вы превышаете их лимит. Пересчитайте и посмотрите, не в этом ли проблема. Если да, сократите свой список! Также может быть, что вы пытаетесь использовать «сломанный» хэштег. Чтобы узнать, что такое неработающий хэштег, ответьте на несколько вопросов!

Я ничего не менял, но чувствую, что у меня все меньше подписчиков. В чем дело?

Может быть, ты ничего не менял! Если вы используете одни и те же хэштеги снова и снова в течение нескольких месяцев, и вы находитесь в супер-нишевом пространстве, они могут устать.Если одна и та же небольшая группа людей ищет этот хэштег снова и снова, возможно, вы достигли точки насыщения. Пришло время найти новые хэштеги и вдохнуть новую жизнь в вашу стратегию хэштегов!

Боковое примечание… все приливы и отливы. Если ваши хэштеги не «исправляют», возможно, вам просто нужно подождать еще немного и посмотреть, что из этого получится. Не переживай!

Насколько «большим» должен быть мой хэштег?

Например, сколько результатов должен возвращать хэштег, чтобы быть «хорошим» хэштегом? Я бы сказал, что если их всего несколько сотен, то это слишком мало.Если поиск вашего хэштега дает миллионы, я говорю, что он слишком большой. Гигантские хэштеги, такие как #love и #instagood, просто перемещаются слишком быстро, чтобы быть ценными для вас. Я полностью их избегаю. Однако все остальное — честная игра. Суть в том, что размер не имеет значения (кхм), все дело в релевантности!

Как найти лучшие хэштеги для использования?

Я всегда начинаю с одного общего ключевого слова, описывающего учетную запись, например: #naturopathy, #socialmedia или #childrensboutique.