Google Ads объединит модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие

Google Ads анонсировал изменения в работе типов соответствия. С февраля 2021 года фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия, говорится в сообщении рекламной системы. В результате изменений ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково — по принципу обновленного фразового соответствия: охват ключевых слов вырастет за счет поисковых запросов, которым ранее соответствовали ключи с модификатором широкого соответствия, при этом в поисковом запросе будет учитываться порядок слов.

Изменение вступит в силу в феврале для рекламы на английском, голландском, испанском, итальянском, немецком, португальском, русском и французском языках. Для всех других языков новые типы соответствия станут доступны позже — ориентировочно в июле 2021 года.

Например, словосочетание с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такой поисковый запрос, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск». Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

С июля 2021 года нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия продолжат работу по новому алгоритму. Эти изменения не повлияют на работу типов соответствия минус-слов.

Рекламодателям не нужно ничего делать с ключевыми словами с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия, чтобы эти изменения вступили в силу. 

Во время перехода специалисты по-прежнему смогут создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако модификаторы не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если используется ключевое слово +профессиональные перевозки, оператор будет применяться к обоим словам (+профессиональные +перевозки или «профессиональные перевозки»), говорится в справке.

Google отмечает, что из-за изменений в работе охват ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться, поэтому рекомендует анализировать отчет о поисковых запросах и следить за эффективностью аккаунта. Для ключевых слов с модификаторами широкого соответствия объем трафика может уменьшиться, особенно тогда, когда модификаторы используются только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки). Чтобы восстановить объем трафика, рекламная система советует добавить больше релевантных ключевых слов с фразовым соответствием и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов. Дополнительная информация есть в разделе «Часто задаваемые вопросы» в справочном центре.

Напомним, в августе 2019 Google уже менял работу модификатора широкого соответствия и фразового соответствия. Тогда ключевые фразы начали отвечать на большее число поисковых запросов. Это произошло за счет подбора фраз, означающие то же самое, что и ключевая фраза.

А в ноябре 2020 года Google сообщил, что будет рекомендовать менять тип соответствия ключевых слов на широкий в кампаниях с автостратегиями, если это позволит увеличить эффективность продвижения. Вы можете прочитать о подобном эксперименте в рекламе интернет-магазина «Орматек».

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Особенности работы с семантикой в Google AdWords

Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:

1. Широкое соответствие;
2. Модификатор широкого соответствия;
3. Фразовое соответствие;
4. Точно соответствие.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.

При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.

Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).

Примеры

Модификатор широкого соответствия

Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.

При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.

Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.

Примеры

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Примеры

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Примеры

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

• Рекламной кампании,
• Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

• AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу «ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
• Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
• В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва» , даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Гайд по типам соответствия ключевых слов в Google Ads

Максимизировать CTR, отсечь нецелевые показы и сэкономить бюджет — эти задачи в Google Ads решаются с использованием различных типов соответствия.

CTR объявления (показатель кликабельности) в поиске во многом зависит от его релевантности вводимым запросам. Для повышения релевантности при настройке кампании используют ключевые слова с различным типом соответствия. Какие типы соответствия доступны в Google Ads, когда и как их применять — рассказываем в статье.

Что такое соответствие ключевых слов в Google Ads

Типы соответствие ключевых слов: понятие и виды

Как изменить тип соответствия ключевого слова

Широкое соответствие в Google Ads

Модификатор широкого соответствия

Фразовое соответствие

Точное соответствие

Типы соответствия для минус-слов

Что важно помнить при работе с типами соответствия

Что такое соответствие ключевых слов в Google Ads

Типы соответствия ключевых слов: понятие и виды

Тип соответствия — это правило показа объявления в поисковой сети Google в ответ на запрос пользователя. Правило показа устанавливает рекламодатель в настройках кампании на уровне ключевого слова.

Грамотная настройка типа соответствия решает такие задачи:

• Исключает показ рекламы по нецелевым запросам.
• Экономит рекламный бюджет.
• Увеличивает CTR.

Всего в Google Ads 4 типа соответствия:

• Широкое.
• Модификатор широкого.
• Фразовое.
• Точное.

Как изменить тип соответствия ключевого слова

По умолчанию ключевые слова показываются в широком соответствии. В Google Ads можно изменить тип соответствия как для одного, так и для нескольких ключевиков.

Как изменить тип соответствия одного ключевого слова

Зайдите в отчет по ключевым словам. В столбце «Тип соответствия» напротив ключевика нажмите на стрелочку и установите подходящий тип соответствия.

Как массово изменить тип соответствия ключевых слов

Выполните такие действия:

• Установите галочки напротив нужных ключевых слов.
• В шапке меню над таблицей нажмите «Изменить». В выпадающем списке кликните «Изменить типы соответствия».

• Укажите, в каком типе соответствия хотите показывать выбранные ключевые слова.

Кликните на кнопку «Применить», и система автоматически изменит тип соответствия на выбранный вами.

Далее рассмотрим детально все типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе.

Широкое соответствие в Google Ads

Как работает широкое соответствие

Этот тип установлен в Google Ads по умолчанию. В данном случае максимизируется охват аудитории.

Важно! Типы соответствия доступны только для кампаний в поиске. Для рекламы в Контекстно-медийной сети (КМС) они не актуальны. Для товарных объявлений доступны только минус-слова.

Широкое соответствие означает, что объявление появляется в ответ на все схожие с базовым запросом фразы:
Слова в различных падежах, множественном и единственном числе.

• Однокоренные слова.
• Синонимы.
• Фразы с ошибками.
• Похожие по смыслу и поисковому интенту запросы.

Пример широкого соответствия

Проще всего увидеть широкое соответствие «в деле» на примере подборщика слов Google Keyword Planner.

По базовому запросу «пластиковые окна» каких только фраз нет. И если «металлопластиковые окна», «окна пвх» или «установка окон» нареканий не вызывают, то по фразам «остекление балконов», «пластиковые двери», «балкон» только вопросы. Под такие запросы лучше создавать отдельные группы объявлений, а не показывать по ним объявление, заточенное на рекламу по запросу «пластиковые окна».

Кроме того, такие запросы попросту могут быть нерелевантными вашему продукту/услуге. В этом случае нужна будет тщательная минусация.

Недостатки широкого соответствия:

• Снижается показатель качества объявлений, из-за чего страдает позиция объявления в результатах поиска; особенно это заметно, если базовый ключ имеет несколько значений (например, реклама по слову «ручка» может показываться в ответ на запросы «дверная ручка» и «ручка паркер»).
• Снижается кликабельность (CTR) объявлений вследствие низкой релевантности объявлений запросам.

Типичный пример «работы» широкого соответствия (по запросу «купить хюндай» поисковик предлагает отремонтировать машину)

По запросу «хюндай акцент» Google предлагает оформить лизинг на КАМАЗ

Когда выгодно использовать широкое соответствие

• Для быстрого запуска рекламы. Если у вас нет времени составлять списки ключевых слов и продумывать различные варианты запросов, задайте ключевики в широком соответствии. Но в этом случае каждый день заходите в рекламный кабинет и добавляйте нерелевантные запросы в минус-слова. Это повысит качество трафика.
• Для расширения охвата аудитории в узких нишах. Система показывает объявления в ответ на запросы со схожим интентом. Это позволят охватить аудиторию, которая потенциально заинтересована в вашем продукте. Если исходной семантики мало, широкое соответствие может стать спасением.

Когда не подходит широкое соответствие

• При снижении показателя качества. Если ключевому слову соответствует много запросов, показатель качества объявления снижается, и объявления теряют свои позиции в поисковой выдаче. Поэтому не используйте в своих компаниях одиночных слов — им всегда соответствует большое количество запросов. Например, слово «колесо» соответствует запросам «колесо велосипеда», «колесо автомобиля», «колесо автобуса» и т. д.
• Если вы хотите добиться высокого CTR. Используйте точное соответствие для повышения CTR. Тогда объявление будет содержать именно те слова, которые вводили при поиске товаров или услуг.

Как широкое соответствие влияет на качество объявлений

Широкий тип соответствия может снижать эффективность вашей рекламы. Проверьте его влияние с помощью показателя качества. Он определяет по шкале от 0 до 10, насколько объявление и целевая страница соответствует ключевому слову.

Как посмотреть показатель качества

1. Перейдите в раздел «Ключевые слова». В верхнем правом углу нажмите на знак «Столбцы».

2. Зайдите в раздел «Показатель качества». Выберите такие показатели:

• Показатель качества. Оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевых страниц для пользователя по шкале от 0 до 10. Чем выше позиция объявления, тем ближе оценка качества к 10 и ниже расходы на рекламу.
• Качество целевой страницы. Насколько полезна целевая страница: содержит ли она информацию, которая соответствует запросу, легко ли посетителю найти на ней нужный контент и т. д.
• Ожидаемый CTR. Показатель определяется на основании данных о CTR за предыдущий период.
• Релевантность объявлений. Насколько ключевое слово релевантно объявлению.

3. Нажмите «Применить». Откроется таблица со статистикой.

Новые ключевые слова получают нулевое значение показателя качества. Поэтому в столбце «Показатель качества» может стоять «–». Значение изменится, когда система соберет достаточно статистики.

Но даже при большом количестве показов показатель может остаться нулевым. Такое может быть в двух ситуациях:

• Если было мало показов в точном соответствии.
• Если ключевое слово не набрало достаточно трафика.

В примере ниже показатель качества находится на уровне 6–8 баллов.

Расшифруем эти значения:

• Оценка 8. Широкое соответствие не снижает эффективности объявлений. Ключевое слово показывается по релевантным запросам. Нет необходимости менять тип соответствия.
• Оценка 6–7. Широкое соответствие снижает эффективность рекламы, но объявления все еще показываются по релевантным запросам. Для повышения качества ключевые слова стоит задать во фразовом соответствии или использовать модификатор.

Оценка ниже 5 баллов означает, что широкое соответствие негативно влияет на эффективность кампании. Объявление показывается по нерелевантным запросам. Для повышения эффективности используйте точное соответствие.

Важно! В разных кампаниях и объявлениях вы можете увидеть разный показатель качества для одного и того же ключевого слова. Причина в том, что на оценку влияют такие факторы, как настройки таргетинга, содержание объявления, качество целевой страницы и т. д.

Модификатор широкого соответствия

В 2019 году Google изменил правила показа объявлений по двум типам соответствия: модификатору широкого соответствия и фразовому соответствию. Теперь они срабатывают по похожим запросам. Сравним эти типы соответствия до и после изменений.

До изменений

Модификатор давал больше контроля над показом объявлений. Разница с широким типом заключалась в том, что объявления не показывались по синонимам и похожим запросам, а показывались только по близким фразам (однокоренные слова, слова с ошибками, с окончаниями, аббревиатуры, сокращения и т. п.).

Пример

Добавление модификатора к ключу «+гаражные +роллеты» исключало показы по фразам вроде «откатные ворота» или «рольставни». А вот по фразам «роллеты для гаража» или «установка гаражных роллет» показы были.

Модификатор сужал охват, но при этом возрастал CTR и конверсия.

После изменений

Все слова со знаком «+» перед ними Google, как и прежде, воспринимает как модификатор широкого соответствия. Ключевые слова показываются в любом порядке. Но теперь показы также идут по синонимам и похожим запросам. Другие слова могут стоять до и после слов со знаком «+» и между ними.

Пример

До изменений добавление модификатора к ключу «+кожаная +обувь» исключало показы по фразам «кожаные кроссовки», «кожаные кеды». После изменений по этим фразам показы будут.

Модификаторы широкого соответствия приводят к показам по более релевантным запросам. С одной стороны, это сужает охват аудитории, а с другой — повышает CTR.

Как настроить модификатор широкого соответствия

1. Перейдите в раздел «Ключевые слова» на уровне кампании или группы объявлений.

2. Наведите курсор на кликните по значку в виде ручки).

3. Напротив каждого или одного из слов поставьте знак + без пробела и нажмите «Сохранить».

Изменения будут видны в списке слов.

В Яндекс.Директе, как и в Google Ads, тоже есть свои типы соответствия. Но они отличаются от гугловских. Подробный обзор типов соответствия в Яндексе вы найдете по ссылке.

Фразовое соответствие

До изменений

При этом типе соответствия реклама раньше показывалась только по запросам, которые включали исходную фразу и близкие варианты (слова с опечатками, в разных падежах и числе, с диакритическими знаками, сокращения, аббревиатуры, однокоренные слова). Не допускался показ, если между словами в исходной фразе располагалось одно или несколько слов.

При фразовом соответствии реклама показывалась по реальным поисковым запросам. Его использовали для того, чтобы собирать запросы, по которым пользователи находили сайт, создавать под них объявления и запускать рекламу. Результат — повышался CTR по сравнению с широким соответствием и модификатором. При этом сужался охват, поэтому для «массированной атаки» этот тип соответствия подходил хуже, чем предыдущие.

После изменений

Для указания на фразовое соответствие в Google нужно фразу взять в кавычки. Объявления могут показываться по запросам, которые включают ключевое слово или близкие варианты точного запроса. Дополнительные слова могут стоять до и после запроса.

Изменения позволяют получить рекламодателю более точный таргетинг, чем при широком соответствии, и большую гибкость, чем при точном соответствии.

Пример

По ключу «кожаная обувь» в фразовом соответствии будут показы по запросам «мужская кожаная обувь», «кожаная обувь купить», «кожаные кеды женские».

Основные преимущества фразового соответствия

• Реклама по более точным запросам, чем при широком соответствии. Если вам нужен достаточно широкий охват, но широкое соответствие приводит слишком много нецелевого трафика, попробуйте фразовое соответствие.
• Повышение CTR. При фразовом соответствии повышается вероятность клика по объявлению.

Когда фразовое соответствие не подходит

• Для показа рекламы по конкретным ключевым словам. Если вы знаете, по каким запросам целевая аудитория ищет ваши товары и услуги, то используйте точное соответствие.
• Для расширения охвата. Если вы хотите показать объявление максимальному количеству пользователей, используйте широкое соответствие.

Как настроить фразовое соответствие

1. Перейдите в раздел «Ключевые слова» на уровне кампании или группы объявлений.

2. В режиме редактирования ключевого слова выберите пункт «Фразовое соответствие». Сохраните изменения.

Внесенные изменения видны в списке — слова с фразовым соответствием берутся в кавычки:

Точное соответствие

До изменений

Когда-то это был самый «строгий» тип соответствия. Если в поисковом запросе было хоть одно лишнее слово, то объявление не показывалось (исключение — союзы и предлоги). Но с 2018 года Google поддерживает близкие варианты слов и по точному соответствию — для большего охвата аудитории.

После изменений

Реклама показывается в двух случаях:

1. Запрос полностью совпадает с ключевыми словами.
2. Запрос является близким вариантом ключевых слов.

Что относится к близким вариантам:

• Опечатки и аббревиатуры.
• Запросы в единственном и множественном числе. Например, по ключевой фразе «колесо на мотоблок» объявление может показываться по запросу «колеса на мотоблок».
• Однокоренные слова. Например, «ванная со стеклом» — «ванна со стеклом».
• Разная последовательность слов. Например, «женские туфли» — «туфли женские».
• Варианты запросов с предлогами, союзами и артиклями. Например, «домик кошке» — «домик для кошки».
• Подразумеваемые слова. Например, вы задали ключевое слова «очки для коррекции зрения в дырочку» — реклама может показываться по запросу «очки для зрения в дырочку».
• Синонимы и перефразирование. Например, «бюстгальтеры» — «бюстики».
• Соответствие по целям поиска. «Картинки без авторских прав» — «картинки из фотобанка».

Пример

Исходный ключевик с точным соответствием	Запросы, по которым показывались объявления	Запросы, по которым объявления показываются сейчас
[китайские смартфоны]	китайские смартфоны китайский смартфон китайский смартфон китайский смартфон	те же, что и раньше + телефон из Китая китайский телефон смартфон китайский

Теперь получить высокий CTR с помощью точного соответствия сложнее, поскольку объявления уже не так точно соответствуют пользовательскому интенту. Зато можно не составлять исчерпывающий список ключевых слов для большего охвата.

Как настроить точное соответствие

1. Перейдите в раздел «Ключевые слова».

2. Войдите в режим редактирования ключевого слова, в выпадающем меню выберите пункт «Точное соответствие» и сохраните изменения.

3. Убедитесь, что все сделано верно (фраза должна быть в квадратных скобках):

Типы соответствия для минус-слов

С помощью минус-слов исключаются показы объявлений по нецелевым запросам.

Например, вы продаете водяные насосы. Чтобы на сайт не попадали пользователи, которые ищут насосы для кислот и масел, добавляются минус-слова: -для масла, -масляные, -кислотные и т. п.

Минус-слова могут использоваться в одном из трех типов соответствия: широком, фразовом, точном.

Пример

Минус-слово -детские сапоги

Поисковый запрос	Будет ли показываться объявление?
	Широкое соответствие	Фразовое соответствие	Точное соответствие
дешевые сапоги	да	да	да
сапоги мужские	да	да	да
недорогие детские сапоги	нет	нет	да
сапоги детские	нет	да	да
детские сапоги	нет	нет	нет

При подборе минус-слов помните, что они сужают аудиторию, поэтому подходите к их выбору взвешенно, чтобы не исключить из показа целевой сегмент.

Как настроить типы соответствия для минус-слов

1. Перейдите в раздел «Ключевые слова».

2. Перейдите на вкладку «Минус-слова» и нажмите +.

3. Добавьте минус-слова (каждое — с новой строки) или подгрузите готовый список слов.

4. Настройте тип соответствия для каждого слова.

Что важно помнить при работе с типами соответствия

• В Google Ads 4 типа соответствия ключевых слов: широкое, широкое с модификатором, фразовое и точное.
• Широкое соответствие подходит для узких тематик для расширения семантики. Но учтите, что фразовое и широкое соответствие с модификатором также дают довольно широкий набор семантики.
• Если используете широкое соответствие, после запуска рекламы каждый день заходите в аккаунт и минусуйте нерелевантные запросы. Это повысит качество трафика и сэкономит бюджет. Для автоподбора минус-слов используйте медиапланер Click.ru.
• Точное соответствие походит для максимального контроля над показом объявлений. Но для запуска рекламы по нему нужно хорошо проработать семантику, чтобы у вас было много ключевиков. Для расширения семантики используйте инструменты Click.ru.

Профессионально занимаетесь контекстной и таргетированной рекламой? Подключите аккаунты ваших клиентов в Google Ads, Яндекс.Директе, ВКонтакте, myTarget и Facebook Ads к Click.ru, и вы будете получать вознаграждение от оборота по партнерской программе. Заработанные средства выводите на электронные кошельки когда вам удобно или потратьте на рекламу.

Кроме партнерской программы вы получаете ряд других преимуществ: один договор и акт на все рекламные системы, единый баланс, техподдержка, инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.

Что означает обновленное фразовое соответствие в Google Ads для PPC-специалиста

Как теперь применяется фразовое соответствие в Google Ads и что нужно учитывать специалистам по рекламе при работе с семантикой и поисковыми кампаниями, рассказывает PPC-специалист digital-агентства MediaGuru Виктория Котенко.

Работа с типами соответствия в поисковых рекламных кампаниях в Google Ads — отличная возможность избавиться от нерелевантного, а часто и мусорного трафика. Во многом именно от выбора правильного типа соответствия зависит качество трафика, его объемы и в конечном счете даже рейтинг объявления.

Несмотря на важность такой настройки, в начале 2021 года Google анонсировал изменения в работе фразового типа соответствия и модификатора широкого. В этом материале разберем особенности работы новых правил.

Как было раньше

Для начала давайте вспомним, что такое тип соответствия. Объявление рекламодателя на поиске Google может показаться в ответ на поисковый запрос пользователя (если рейтинга объявления достаточно). Но все мы разные, поэтому и наши поисковые запросы об одном и том же продукте тоже могут быть различными. По статистике из различных исследований, от 10 до 30% поисковых запросов каждый месяц уникальные.

Поэтому, чтобы мы как рекламодатели могли учесть все многообразие вариантов поисковых запросов (и получить больше трафика), в Google Ads есть некоторые правила — типы соответствия. Они определяют, насколько должен совпадать поисковый запрос с ключевой фразой, чтобы наша реклама показалась. Применяя эти типы с ключевой фразой, мы можем влиять на объем и качество трафика с поисковой рекламы.

В Google Ads выделяют три типа соответствия и одну дополнительную настройку.

Широкое соответствие

В этом варианте ключевую фразу алгоритмы Google Ads будут сравнивать с поисковыми запросами, используя принцип максимального охвата. Поэтому в отчете по поисковым запросам мы увидим все разнообразие запросов: вложенные, написанные с ошибками, однокоренные слова, запросы в разных падежах и иные варианты слов. В дополнение к этому будут добавляться поисковые запросы, похожие по интенту или смыслу.

Например, ваша ключевая фраза — женские туфли. Объявление может показаться в ответ на такие поисковые запросы: женские красные туфли, женские сумочки (по принципу похожего интента).

Во многих случаях такой метод подбора аудитории не подходит, поэтому чаще использовалась дополнительная настройка для этого типа соответствия — модификатор широкого соответствия.

Модификатор широкого соответствия

Фраза с модификатором в настройках кампании выглядела так: +женские +туфли. Модификатор в этом случае запрещал подбирать похожие по интенту или смыслу синонимы к словам, перед которыми стоял плюс. Все остальные варианты — вложенные запросы, запросы с ошибками, в разных падежах и прочие словоформы — подбирались.

Поэтому в объеме трафика рекламодатель терял не сильно, при этом его качество было выше, чем при использовании классического широкого типа соответствия. Семантику без модификатора также использовали, но, как правило, в узких нишах или по прямому брендовому трафику.

Фразовое соответствие

В этом случае объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают ключевые слова или их близкие варианты. Важная особенность — дополнительные слова в поисковом запросе могут стоять или до, или после ключевой фразы из объявления. Таким образом учитывался порядок слов, что необходимо, например, в нише логистики и перевозок, где указываются города.

Ключевое слово во фразовом типе соответствия берется в кавычки: «женские туфли». Такому ключу будут соответствовать поисковые запросы: купить женские туфли, женские туфли недорого. Но объявление не покажется по запросам женские красные туфли или туфли женские.

Фразовое соответствие — это более точная настройка, чем широкое. В частности, оно позволяет получить выше CTR и сделать объявление релевантнее.

Точное соответствие

Наиболее узкий вариант сравнения поисковых запросов с фразой. При точном соответствии поддерживаются близкие варианты ключевых слов без учета вложенных запросов. То есть поисковый запрос должен или полностью совпадать с фразой или быть его близким вариантом.

Google Ads считает близкими вариантами:

• опечатки и аббревиатуры;
• запросы в единственном и множественном числе;
• однокоренные слова;
• разная последовательность слов;
• варианты запросы с предлогами, союзами и артиклями;
• подразумеваемые слова;
• перефразирование;
• соответствия по целям поиска.

В точном соответствии фраза берется в квадратные скобки [женские туфли], а объявление показывается в ответ на поисковый запрос женские туфли. Если поисковый запрос будет, например, купить женские туфли, показа рекламы не произойдет.

Точный тип соответствия позволяет получить максимальный контроль над поисковыми запросами, а значит, и высокий CTR.

Что изменилось

С февраля 2021 года Google Ads объединил фразовый тип соответствия и модификатор широкого типа соответствия. То есть сам знак + больше не учитывается во фразах, а при совпадении ключевого слова с модификатором и поискового запроса будет учитываться порядок слов.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, а при любых правках ключевых фраз, созданных с ним ранее, тип соответствия будет автоматически меняться на фразовое.

Это изменение затронуло уже некоторые языки, в том числе русский, остальных оно коснется в ближайшее время.

Давайте разберем, как Google объясняет работу обновленного фразового типа соответствия.

Ключ с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск».

Обратите внимание: новое слово доступные стоит до ключа «перевозки из Москвы в Хабаровск» — это стандартный принцип работы фразового соответствия.

Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия.

При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

Это изменение увеличит охват ключей с фразовым соответствием. В частности, это произойдет, так как порядок слов будет учитываться только при совпадении ключа и поискового запроса по смыслу. В остальных случаях добавится, по сути, новый вариант ключевого слова.

Поэтому надо не забывать следить за поисковыми запросами и регулярно обновлять минус-слова. И если в ваших кампаниях все еще остались ключевые фразы с модификатором широкого соответствия, то трафик по ним будет постепенно снижаться.

По заверению Google, никакие правки в текущие ключевые слова с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия не нужно вносить: все изменения автоматически вступили в силу. А изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Хорошо ли это и что делать

Любые изменения в Google Ads можно воспринимать, как с позиции заложника ситуации, и оставаться в старом образе мышления или учиться с ними работать.

Мы подготовили рекомендации для работы с новым типом соответствия:

1. Так как изменения безвозвратные, рекомендуем переводить рекламу на новый тип соответствия. Если в кампаниях есть одни и те же фразы с модификатором широкого типа и во фразовом соответствии, с технической точки зрения правки вносить необязательно. Но если учесть, что старые настройки больше не актуальны, стоит использовать это изменение как повод для реструктуризации групп и кампаний.
2. Обязательно изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы вовремя обнаружить новые варианты поисковых запросов, особенно если в вашей нише важен порядок слов.
3. При сборе семантического ядра ориентируйтесь на Планировщик ключевых слов Google, а не на привычный Wordstat Яндекса. PPC-специалист в СНГ часто собирает семантику в Яндексе и переносит ее в Google Ads, однако такой принцип работы более не актуален. В Планировщике Google отображаются все необходимые варианты, причем практически без лишних низкочастотных запросов. А в Wordstat можно продолжать собирать минус-слова.
4. Принцип группировки ключевых фраз в новых РК стоит менять с устаревшего «один ключ — одна группа объявлений» на «одна ссылка / аудитория / тема — одна группу». Благодаря этому повышается плотность группировки фраз. Но не забывайте в таком случае учитывать релевантность фраз объявлениям из группы.
5. После реструктуризации, если конверсий достаточно, стоит задуматься о подключении автоматической стратегии. Но, подключая автостратегию, следите за тем, чтобы конверсии импортировались в рекламный кабинет.

Вместо выводов

Подобную тенденцию — укрупнение кампаний, отказ от низкочастотных запросов, дублирования фраз с разными модификаторами, излишнего ограничения охвата через использование не подходящих модификаторов и т. п. — мы заметили гораздо раньше. Анализируя поисковые запросы, мы часто видели, что основной объем конверсий приходит с ключевых фраз с фразовым типом соответствия.

Поэтому еще год назад провели эксперимент в e-commerce (к сожалению, тематика под NDA): собрали все возможные целевые варианты ключевых фраз, слова в них поставили в логически верном порядке слов и отключили ключи с модификатором широкого типа соответствия. Как результат — конверсия в кампаниях значительно выросла. При этом потерь по трафику и его качеству мы не ощутили.

Сравните, в новых РК — фразовое соответствие, более плотная группировка фраз по кампаниям и группам, отказ от дублирования фраз с разными типами соответствия и т. п.

Проводите эксперименты чаще, не бойтесь использовать нововведения от Google — это позволит вам быть всегда на несколько шагов впереди ваших конкурентов. Удачных вам рекламных кампаний и новых интересных инсайтов.

_______________________

Материал подготовлен специально для ppc.world

Оцените статью

Загрузка…

Поделитесь в соцсетях

Google обновил алгоритмы для фразового соответствия ключевых слов в рекламе: что нужно знать

23 Февраля, 2021, 11:30

2901

Сергей Угнивенко, глава агентства интернет-маркетинга для стройматериалов CyberLine, в своей колонке для AIN.UA рассказывает о том, как поменялись алгоритмы Google в том, что касается фразового соответствия ключевых слов. Это — не очень очевидное изменение, которое тем не менее повлияет на настройки рекламных кампаний.

---

До февраля 2021 года «фразовый тип соответствия» (ключевая фраза в кавычках) в Google для многих был инструментом уточнения целевых поисковых запросов и экономией времени на создании «бесконечных» списков минус-слов. Но недавно все изменилось.

Фото предоставлено автором

Техподдержка Google еще не обо всем в курсе и имеет разные мнения касательно последних изменений. Мы с нашими маркетологами решили засучить рукава, вникнуть в не всегда понятную гугловскую документацию и выделить главное, что влияет на ход рекламных кампаний.

Когда и для кого вступили изменения

С середины февраля 2021 года изменения вступили в силу для тех, кто размещает рекламу на таких языках: русский, английский, немецкий, французский, голландский, португальский, испанский, итальянский.

Позже, в течении года (Google не уточняет дату), изменение будет доступно для остальных языков, по всей видимости, это касается и украинского.

На что делаем основной фокус, чтобы не запутаться

Изменения касаются лишь таких типов соответствий:

• «Модификатор широкого соответствия (+)» (модификатор)
• «Фразовое соответствие (“”)»

Про такие типы, как: «широкое соответствие» и «точное соответствие» мы забываем и выбрасываем из головы — они продолжают работать как и раньше.

Также, эти изменения не коснулись типов соответствий для минус-слов.

Что произошло с типами соответствия?

Фактически, произошло слияние «модификатора» и «фразового соответствия», а именно:

• «Фразовое соответствие» стало включать в себя все признаки поведения «модификатора».
• В новом «фразовом соответствии» отсутствует жесткое закрепление последовательности слов, за исключением тех фраз, смысл которых зависит от перестановки слов. Google утверждает, что его алгоритмы будут определять такие фразы и не показывать рекламу на запросы, содержащие нерелевантный порядок слов.
  Пример таких фраз:
  • “стройматериалы для дома” / “дома на стройматериалы”
  • “запчасти на трактор” / “трактор на запчасти”
  • “купить билет из Киева в Будапешт” / “из Будапешта купить билет в Киев”
• Созданные ранее ключи с модификаторами автоматически приняли все признаки обновленного «фразового соответствия». Создавать новые не обязательно.
• С июля 2021 года для основных языков Google полностью отключит возможность создавать ключевые фразы с модификатором.

Итоговая разница между старым и новым «фразовым типом соответствия»

«Фразовое соответствие»	Старое	Новое
Фиксация порядка слов	Соблюдение жесткой последовательности порядка слов. Допускаются в начале и в конце дополнительные слова в поисковых запросах. Разрыв фразы внутри другими словами не допускается, даже если соблюден их порядок.	Жесткая фиксация порядка слов отсутствует, за исключением тех случаев, где по мнению Google, порядок слов меняет смысл фразы. Фиксация порядка слов происходит не в жесткой последовательности, а смысловой, допуская между такими словами наличие других.
Строгость слов в фразе	Синонимы и близкие по значению слова не допускаются. Только склонения, изменения окончаний, союзов, предлогов.	Синонимы и близкие по значению слова допускаются.
Срабатыванием ключей на примере фразы “купить кровельные материалы”	— купить кровельные материалы недорого — где купить кровельный материал — купить материалы кровельные — продажа кровельных материалов — купить качественные кровельные материалы — кровельные материалы	— купить кровельные материалы недорого — где купить кровельный материал — купить материалы кровельные — продажа кровельных материалов — купить качественные кровельные материалы — кровельные материалы
Срабатывание ключей на примере фразы “запчасти на трактор”	— купить запчасти на трактор — запчасти купить на трактор — трактор на запчасти	— купить запчасти на трактор — запчасти купить на трактор — трактор на запчасти (если Google поймет изменяемый смысл)

В итоге, мы видим, что «фразовое соответствие» стало иметь намного больше полномочий для дополнительного охвата поисковых запросов.

Как принудительно заставить Google не показывать рекламу для ключевых фраз, смысл которых зависит от порядка слов?

Несомненно, будут ситуации, когда в узких нишах алгоритмы Google не всегда будут определять релевантность запроса с другим порядком слов к имеющейся ключевой фразе.

Для решения этого вопроса в список минус-слов прописываем запрос в «фразовом соответствии», который имеет иной смысл при перестановке слов. Пример:

Ключевая фраза	Нежелательный запрос	Блокировка минус-словом в «фразовом соответствии»
“стройматериалы для дома”	дома на стройматериалы	“дома на стройматериалы”
“запчасти на трактор”	трактор на запчасти	“трактор на запчасти”

Напомним еще раз, что для минус-слов типы соответствия не изменились и работают по прежнему.

Итоговые рекомендации

1. Для новых рекламных кампаний на русском языке можно начинать использовать обновленное «фразовое соответствие». Для украинских рекламных кампаний работают все еще старые типы соответствия.
2. Для русского языка и прочих, которые попали под изменения, необходимо понимать, что все ключи с модификатором, превратившиеся в обновленное «фразовое соответствие» могут немного просесть в охвате, приносить меньше показов и кликов. Возможно, в некоторых случаях, придется разбавить семантику «широким» соответствием.
3. В случае, если ранее использовали «фразовое соответствие» для большего сужения и уточнения поисковых запросов, то сейчас уже нужно пристально следить за ними в соответствующем отчете Google Рекламы. При необходимости пополнять список минус-слов, так как новое «фразовое соответствие» будет иметь намного больший охват чем ранее.
4. Не стоит изменять ключи с модификатором, созданные ранее, чтоб не приостанавливать процесс рекламы и не обнулять статистику. Такие ключи автоматически будут работать как обновленное «фразовое соответствие».
5. Для тех, кто вникает в справочную и техническую документацию Google, ссылки на источники:
   1. Сама новость.
   2. О слиянии «модификатора широкого соответствия» и «фразового».
   3. Обновленная полная статья про все типы соответствия.

Автор: Сергей Угнивенко, глава агентства интернет-маркетинга CyberLine

Читайте также:

Обзор типов соответствия ключевых слов в Google Ads | Блог YAGLA

Широкое соответствие

Широкое соответствие работает по умолчанию, если вы не применили любой другой тип. То есть не поставили операторы плюс +, кавычки » «, скобки [] – каждый из них мы рассмотрим далее.

 

Возьмем запрос «Вечерние платья». Объявления автоматически показываются:

 

• По всем сочетаниям слов из ключевой фразы: вечерние платья, платья вечерние, платья, вечерние;
• С добавлением дополнительных уточняющих или вспомогательных слов: купить платья, купить вечерние платья, вечерние платья на заказ, платья на заказ;
• По другим похожим вариантам слов из фразы. Это синонимы (вечерний наряд), формы единственного и множественного числа, опечатки, варианты с ошибками, однокоренные слова и похожие запросы (например, платья для вечера).

 

Здесь также учитывается пользовательская история поиска. Это тот случай, если пользователь уже набирал в поиске, например, «Купить черное вечернее платье из шелка».

 

Этот тип соответствия дает следующее преимущество: вам не нужно тратить время и пытаться предсказать, по каким именно запросам пользователи будут искать ваш продукт. Система автоматически создает все возможные варианты, подходящие под широкий ключ, и останавливает показы по тем, которые не ведут к кликам.

 

В результате вы направляете на сайт максимум возможного трафика и при этом не заморачиваетесь с парсингом семантики.

 

Прежде всего, широкое соответствие подходит для рекламы в КМС Google, где важен охват.

Модификаторы широкого соответствия (+)

Они уточняют ключевик, а значит, сужают потенциальный охват по нему, но позволяют.

 

Вы по-прежнему получаете большой охват, так как применяете широкое соответствие. При этом вы контролируете этот охват: отмечаете знаком «+» слова, которые обязательно должны присутствовать в поисковых запросах.

 

Дополнительные слова в поисковых запросах могут быть до, после или между отмеченными плюсом словами.

 

Итак, если вы добавляете ключевую фразу «+вечерние +платья» с плюсами перед обоими словами, реклама покажется по запросу «вечерние платья интернет-магазин», но не покажется по запросу «интернет-магазин платьев».

 

Это работает не только с точь-в-точь отмеченными словами, но и их близкими вариантами. Те же варианты с неправильным написанием, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (платья для вечера), но не синонимы и похожие запросы. То есть «коктейльные платья» сюда не подходят.

 

Если, как правило, вы добавляете ключевые слова только в широком соответствии, для новых ключевых слов с модификаторами советуем повысить ставки – это принесет больше целевых кликов и конверсий (заказов, заявок, звонков с рекламы).

 

Если наряду с точным и фразовыми соответствием вы добавите широкие фразы с модификатором +, вы расширите охват, но сохраните при этом точность таргетинга для рекламы на поиске.

 

Не всегда наибольший охват – это то, к чему стоит стремиться в первую очередь, так как далеко не все клики будут целевыми. Остальные типы соответствия – каждый со своими нюансами, помогают выделять пользователей с более определенными потребностями / задачами (согласно их поисковым запросам).

Фразовое соответствие (» «)

Фразовое соответствие – это когда в запросе обязательно есть ключевая фраза, которую вы предварительно задаете в кавычках. Перед ней и после могут быть дополнительные слова, но не внутри этой фразы.

 

Да: «Вечерние платья из шелка», «Вечерние платья красные». Нет: «Вечерние шелковые платья», «Вечерние красные платья».

 

Каждое из слов выделенной в кавычки фразы может быть заменено на близкий вариант (кроме синонимов и похожих слов): «Вечернее платье из шелка», «Вечернее платье красное». Обратите внимание, форма числа поменялась, но порядок слов во фразе снова тот же самый!

 

Фразовое соответствие в ключевиках помогает охватить более перспективную аудиторию – ту, которая с большей вероятностью заинтересуется вашим товаром или услугой и перейдет по объявлению. А значит, CTR (кликабельность) объявления вырастет.

 

Еще более целевые переходы можно получить с помощью точного соответствия, но при одном условии – если вы знаете точные слова и словосочетания, которые пишут в запросах ваши целевые клиенты.

Точное соответствие [ ]

Наверняка вы помните, что раньше Google показывал рекламу, когда запрос пользователя в точности совпадал с ключевым словом. Никаких дополнительных слов до, после или в середине фразы. Если ключевик – [купить новый пол], пользователь видит рекламу только по запросу «купить новый пол», а не «новый пол купить» и не «хочу купить новый пол».

 

По обновленному алгоритму Google расширил определение точного соответствия и включил близкие варианты. Поэтому варианты «купить пол», «купить новое напольное покрытие» и даже «купитьпокрытиенапольное», скорее всего, сработают.

 

Однако, предлоги, местоимения, артикли и другие функциональные слова для связи слов в сочетаниях и предложениях включаются, только если они не меняют целиком смысл.

 

Например, Google знает, что «поезд в Рим» и «поезд из Рима» – не одно и то же.

 

Поисковик отличает «ремонт под ключ»:

 

 

от «ремонт ключей»:

 

 

Google также различает словоформы. Сравните: «купить кий» и «купить кию»:

 

Что касается порядка слов, в точном соответствии он больше не важен. Google Ads покажет объявление, даже если пользователь был нетрезвым и вводил запрос наобум.

 

Кроме того, Google различает разный порядок слов в точном соответствии. Он не всегда означает разные намерения. Просто люди по-разному мыслят и формулируют мысли.

 

 

Разберем на примере. Окей, Гугл, нужна фольга:

 

 

Google не понял. Дополняем запрос: «фольга купить». Неграмотно, конечно, но в интернете все можно. Что в выдаче:

 

 

Теплее, но не совсем то. Да, забыли сказать: мы ищем тисненую фольгу. Уточняем запрос:

 

 

Человек бы нашу просьбу не понял, но Google догадался. Запрос непопулярный, но результаты релевантные.

 

Одно «но»: Google сам слова в ключи не добавляет, поэтому если ключ «новое покрытие купить», а кто-то ищет «фирменное новое покрытие купить», объявление в пролете.

 

И еще. Если изменение порядка слов влияет на общий смысл запроса, Google также не покажет объявление. Например, «поезд из Берлина в Париж» совсем не то, что «поезд из Парижа в Берлин».

 

Совет: создайте рекламу, которая точно совпадает с поисковыми запросами. Минус в том, что нельзя предсказать, как пользователи будут формулировать запросы.

 

Таргетируйте не слово или фразу, а намерение, которое человек выражает ими. Они могут выглядеть по-разному, но цель одна. Создавайте кампании не вокруг запросов, а вокруг намерений.

Минус-слова

Это слова, которые блокируют показ объявлений по запросам, напрямую не связанным с тем, что вы продаете. Вы ищите все противоположности ключевых слов, которые обычно не применяются к продукту и таким образом вы отсекаете нецелевую аудиторию.

 

Например, если мы продаем пластиковые окна, запрос «пластиковые окна производство» нецелевой. Заносим «производство» в минус-слова. Потому что мы не занимаемся производством, только продаем.

 

Для минус-слов по умолчанию используется широкое соответствие, но можно минусовать фразы и в других типах соответствия. Подробно на примерах мы это объяснили здесь в совете №3.

Как изменятся принципы широкого и фразового соответствия в 2020 году

Итак, вспомним один из примеров. Запрос «коктейльные платья» не подходит под запрос «вечерние платья» (фразовое соответствие). Это верно на данный момент, когда близкие варианты не включают синонимы.

 

Что Google планирует поменять?

 

Реклама будет показываться не только если в запросе ключевые слова написаны с ошибками, в другой числовой форме, падеже и т.д., но и заменены синонимами и похожими по значению вариантами. Вот пример, как это будет работать:

 

 

Как видите, искусственный интеллект растет, развивается и уже может соотнести даже такие неочевидные на первый взгляд понятия, как туфли и базовый гардероб.

 

Это возможность охватить дополнительный целевой трафик. Поэтому будьте готовы к тому, что в первые дни после внедрения этих обновлений, скорее всего, резко вырастет число кликов по объявлениям. Просчитайте все рекламные расходы.

 

Еще плюс в том, что не нужно будет заморачиваться с использованием ключевиков в тексте – система знает, что пользователь может сформулировать их иначе. Значит, при ранжировании рекламы они уже не будут играть решающую роль.

 

Подумайте, как в рекламном тексте доступно донести до клиентов способ решения их проблем. И, конечно, отслеживайте отчет по ключевым словам. Не всякая фраза, подобранная автоматически, будет целевая – ошибки неизбежны. Главное, вовремя их заметить и отминусовать.

 

P.S. Вообще на данный момент стоит использовать разные типы соответствия в рамках одной рекламной кампании. Рекомендуем идти от общего к частному:

 

1) Начать с широкого соответствия, чтобы получить максимальный охват;

 

2) Изучить, по каким ключевым словам поступает больше целевых кликов;

 

3) Используя эти знания, сузить ключевые слова, например, до точного и фразового соответствия. Почему именно эти типы? Потому что объявления включают именно те слова, которые использовала при поиске ваша целевая аудитория. А значит, у объявлений будет более целевой трафик и высокий CTR;

 

4) Не забывайте про минус-слова и регулярно дорабатывайте их список. Наше руководство вам в помощь.

 

Высоких вам конверсий!

Особенности применения типов соответствия в Google Adwords

В Google Adwords тип соответствия позволяет задать определенные правила показа объявлений и является еще одним способом экономии бюджета рекламной кампании. То есть выбранный тип соответствия помогает указать насколько точно ключевое слово будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

Какая разница между поисковым запросом и ключевым словом?

Поисковый запрос — это определенное слово или набор слов, которое вводится пользователем в поисковике.

Ключевое слово — это слово или словосочетание, используемое рекламодателем в текстах для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.

Какие типы соответствия есть в Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:

• широкое
• модификатор широкого соответствия
• фразовое
• точное

Широкое соответствие в Google Adwords

Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).

Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.

Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.

Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:

• «магазин детских игрушек»
• «магазин подарков»
• «лавка игрушек»
• «магазн игрушк» и т. п.

Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.

Модификатор широкого соответствия в Google Adwords

Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.

Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).

Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:

• магазин брендовой автотехники;
• магазин автотехники в Мариуполе;
• детали для автотехники в магазине.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин автомобилей;
• автотехника купить;
• автотехническая продукция.

Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».

Фразовое соответствие в Google Adwords

Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.

Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:

• магазин рыб в Полтаве;
• необычный магазин рыб;
• магазины рыб для домохозяек.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин эксклюзивных рыб;
• рыбный магазин;
• супермаркет рыб.

Точное соответствие в Google Adwords

Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.

Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.

Примеры выдачи результатов по ключам в [квадратных скобках] для фразы «магазин одежды»:

• магазин одежды;
• магазины одежды;
• магазин одежда.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин красивой одежды;
• магазин одежды в Харькове;
• одежда в магазине.

Продвижение SaaS. Рост продаж для продуктового IT-бизнеса.

Минус-слова в Google Adwords?

Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.

Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.

Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.

Минус-слова для широкого соответствия

В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:

• в магазине
• онлайнмагазин
• магзин

Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».

Минус-слова для фразового соответствия

Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:

• шорты купить
• купил красные шорты

Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».

Минус-слова для точного соответствия

Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.

Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Существует несколько способов проверки функциональности минус-слов:

• оповещение в интерфейсе Adwords
• диагностика ключевых слов

Первый тип не самый надежный, так как оповещения появляются нестабильно. Поэтому чаще используется диагностика ключей. Чтобы ее осуществить необходимо кликнуть на «Ключевые слова», перейти в «Подробности» и выбрать «Диагностика ключевых слов». После анализа, нужно обратить внимание на статус «Не показывается», кликнув на который, можно узнать, какое минус-слово защищает от показов.

Функционал доступен только в старом интерфейсе Google Adwords.

Почему важно подобрать верный тип соответствия

Релевантность выдачи и экономия на рекламе — основные и весомые аргументы, которые обуславливают необходимость работы с таким инструментом, как типы соответствия ключевых слов AdWords. Сузив количество нерелевантных запросов, можно значительно сэкономить на кликах незаинтересованных людей.

Перед каждым рекламодателем стоит 3 основных вида целей:

• продать товар,
• повысить посещаемость сайта,
• получить прибыль.

Выбрав неверный тип соответствия, работодатель не просто не получит результат, но может и навредить компании.

Например, выбрав точное соответствие для ресурса, где нужно набрать максимальное количество посетителей (блог, информационный сайт), ограничение приведет к наименьшим возможным результатам.

Также выбор широкого типа соответствия для сайта продаж приведет к чрезмерным затратам, и при этом минимальной эффективности перехода по ссылке, за который придется заплатить.

Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords

Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.

Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.

Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.

Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:

• выбираем ключи (ставим галочки)
• нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
• меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)

Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.

Заключение

Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.

Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.

Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Когда вы делаете ставку на ключевое слово в ваших кампаниях PPC, вам необходимо выбрать тип соответствия ключевого слова, который сообщает Google, насколько агрессивно или строго вы хотите, чтобы он сопоставлял ваши рекламные объявления с поисковыми запросами по ключевым словам. При рекламе в Google Рекламе можно выбрать один из четырех различных типов соответствия ключевых слов.

В этом кратком руководстве вы узнаете о четырех типах соответствия ключевых слов, доступных в рекламе Google, и о том, чем они отличаются, а также о том, почему типы соответствия ключевых слов важны для успеха ваших рекламных кампаний PPC.

Какие бывают типы соответствия ключевых слов?

При создании текстового объявления в своей кампании PPC вы можете выбрать широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие , фразовое соответствие или точное соответствие для вашего типа соответствия ключевого слова. У каждого типа соответствия в вашем аккаунте Google Рекламы есть свои преимущества и недостатки.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию, который охватывает самую широкую аудиторию. При использовании широкого соответствия ваше объявление может появляться всякий раз, когда поисковый запрос пользователя включает любого слова в вашей ключевой фразе в любом порядке .Например, если вы используете широкое соответствие для слова «роскошный автомобиль», ваше объявление может отображаться, если пользователь вводит «роскошные автомобили», «быстрые автомобили» или «роскошные апартаменты». Google также может сопоставлять ваше объявление с запросами, используя синонимы — например, ваше объявление может отображаться, когда кто-то вводит поисковый запрос «дорогие автомобили», который не включает ни одного слова в вашем ключевом слове.

Поскольку объявления с широким соответствием настроены для охвата максимально широкой аудитории, пользователи могут увидеть ваше объявление и нажать на него при запросе нерелевантных тем, и эти затраты могут увеличиваться на удивление быстро.Опять же, поскольку широкое соответствие является типом соответствия по умолчанию, важно быть очень осторожным. Ключевые слова с широким соответствием — отличный способ привлечь много кликов, но рекламодатели должны внимательно следить за своими отчетами по поисковым запросам, чтобы убедиться, что они не платят за нерелевантный трафик, который не конвертируется. Например, посмотрите эти объявления Google, вызванные поиском по запросу «Google реклама»:

Первое объявление создано Google для самой Google Рекламы, второе — для менеджера кампании AdWords, а третье — для рекламы в Snapchat.Последнее объявление плохо соответствует цели поискового запроса. Вы можете настроить минус-слова, чтобы ваша реклама не показывалась по поисковым запросам, не связанным с вашим бизнесом. Дополнительную информацию о минус-словах можно найти в нашем бесплатном Руководстве по контролю затрат с использованием минус-слов.

Модифицированное широкое соответствие

Важно: Модифицированное широкое соответствие больше не соответствует с 18 февраля 2021 г. Подробнее читайте здесь.

А вот несколько советов по использованию широкого соответствия в ответ на это изменение.

Тип фразового соответствия

Фразовое соответствие предлагает некоторую универсальность широкого соответствия, но с более высоким уровнем контроля. Ваше объявление будет отображаться только в том случае, если пользователь запросит вашу ключевую фразу, используя ваши ключевые слова в точном порядке, в котором вы их вводите, но перед этой фразой могут быть другие слова. В 2019 году Google внес изменения в фразовое соответствие, чтобы включать запросы, содержащие синонимы, множественное число или близкие варианты вашего ключевого слова. Узнайте больше об этих изменениях в этой статье.

Итак, в приведенном выше примере Google, если вы нацелены на «услугу стрижки газона» в качестве ключевой фразы, ваше объявление может отображаться с указанием цен на услуги стрижки газонов или также услуг по стрижке травы рядом со мной. Или это может быть указано на сезонных тарифах на стрижку газонов, а также на местных услугах по стрижке газонов.

Новейшее изменение фразового соответствия заключается в том, что теперь оно будет соответствовать еще большему количеству запросов, поскольку тип модифицированного соответствия с широким соответствием больше не используется, а его функциональность поглощается фразовым соответствием.Вот несколько примеров, которые предоставляет Google:

Чтобы узнать больше об этих изменениях фразового соответствия, перейдите сюда.

Тип точного соответствия

Точное соответствие — наиболее конкретный и ограничительный из типов соответствия ключевых слов. В предыдущие годы при использовании этого типа соответствия пользователи могли видеть ваше объявление только тогда, когда они сами вводили вашу точную фразу ключевого слова. Например, если вашей ключевой фразой было «черное коктейльное платье», ваше объявление только могло бы появиться, когда пользователь искал «черное коктейльное платье» (эти слова в точном порядке), а не «коктейльное платье, «черное платье» или «дорогое черное коктейльное платье».«

Однако Google недавно внес изменения в тип точного соответствия, так что даже при использовании ключевых слов с точным соответствием ваши объявления могут соответствовать поисковым запросам, содержащим синонимы, множественное число или другие варианты вашего ключевого слова. Узнайте больше об этих изменениях в этой статье.

С другой стороны, пользователи, которые нажимают на ваше объявление при поиске именно этой фразы, с большей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой, поэтому использование точного соответствия может снизить нежелательные расходы и сохранить высокий коэффициент конверсии.С другой стороны, у вас будет меньше трафика в результате ваших ограничений, потому что эти более конкретные поисковые запросы имеют меньший объем поиска, и вы не получите столько общих показов. Как и фразовое соответствие, точное соответствие также было обновлено, чтобы включить синонимы и близкие варианты, поэтому теперь у вас есть немного больше гибкости с этим типом соответствия.

Как типы соответствия влияют на результаты ваших поисковых объявлений?

Типы соответствия могут существенно повлиять на эффективность вашего аккаунта: с их помощью вы можете точно определить, для каких поисковых запросов вы делаете ставки.При определении типов соответствия для каждого ключевого слова следует учитывать несколько ключевых компонентов:

• Эффективность на сегодняшний день — Показатели эффективности ключевого слова или похожих ключевых слов могут дать вам представление о том, какой тип соответствия обеспечит максимальную рентабельность ваших инвестиций.
• Конкуренты — То, как ваши конкуренты делают ставки на определенных условиях и структурируют свои собственные учетные записи, а также то, как их учетные записи ведутся исторически, будет влиять на доход, который вы получаете от определенных типов соответствия.
• Ставки — Цена за клик и цена за конверсию сильно зависят от ставок — часто рекламодатели используют различные методики для манипулирования ставками и часто делают ставки более или менее агрессивно в зависимости от типа соответствия — это может сильно повлиять на то, какой тип соответствия является наиболее подходящим.
• Текст объявления и структура учетной записи — Многие рекламодатели выделяют ключевое слово «деньги» и используют для него широкое, фразовое и точное соответствие — возможно, даже сегментируя эти типы соответствия и составляя отдельные объявления для каждого из них.То, как рекламодатель структурирует аккаунт, также может сильно повлиять на эффективность для различных типов соответствия.

Оптимизация использования типов соответствия Google Рекламы имеет решающее значение, поскольку она позволяет охватить целевую аудиторию, избегая при этом ненужных затрат на нерелевантные клики. Узнайте больше об оптимизации типов соответствия в нашем Руководстве по параметрам соответствия.

4 совета по подготовке к обновлению типов соответствия Google Рекламы

Google ежедневно обслуживает миллиарды SERP (страниц результатов поисковых систем), и каждая из них представляет собой ценную недвижимость для рекламодателей.Типы соответствия позволяют поисковым маркетологам лучше настраивать таргетинг своих объявлений и являются важной частью платного поиска с самого начала канала.

Недавно Google объявил о новых изменениях типов соответствия Google Ads.

Таким образом, тип модификатора широкого соответствия исчезает, и его поведение будет адаптировано к новому фразовому соответствию. Что такое Типы соответствия Google Реклама ?

Типы соответствия объявлений Google — это слова и фразы, которые позволяют сопоставить объявления с поисковыми запросами, которые пользователи ищут в Google.Типы соответствия являются ключом к поисковой стратегии маркетолога, поскольку они определяют, насколько точно ключевое слово соответствует поисковому запросу пользователя, чтобы участвовать в аукционе.

Существует три типа соответствия Google Рекламы: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Типы широкого соответствия показывают поисковые запросы, относящиеся к ключевому слову. Типы фразового соответствия показывают поисковые запросы, которые включают значение ключевого слова. Типы точного соответствия показывают поисковые запросы с тем же значением, что и ключевое слово. Существуют также минус-слова, которые маркетологи могут использовать, чтобы исключить ключевые слова из показа при поиске, чтобы улучшить возвращаемые результаты.

Прощай, модификатор широкого соответствия, привет, обновленные типы соответствий Google

Что касается времени, Google предложил это руководство:

«Мы прекращаем поддержку модификатора широкого соответствия. Мы понимаем, что эти изменения могут иметь разное значение для разных предприятий, и хотим помочь свести к минимуму любые нарушения.

Вот почему мы медленно внедряем эти изменения в течение нескольких месяцев:

• С середины февраля для ключевых слов с модификаторами фразового и широкого соответствия будет применяться это новое поведение.Поскольку это поведение будет применяться к обоим типам соответствия, вам не нужно предпринимать какие-либо немедленные действия — вы сохраните данные об эффективности и вам не придется переносить ключевые слова.
• В июле, когда новое поведение будет внедрено во всем мире, вы больше не сможете создавать новые ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать в соответствии с новым поведением. Вот почему, начиная с этого момента, мы рекомендуем в дальнейшем создавать новые ключевые слова с фразовым соответствием.”

В сообщении Google он предложил следующий пример того, как будут работать немедленные изменения:

И для большей наглядности:

Наконец, Google также заявил, что «соответствие ключевых слов стало более предсказуемым: ключевое слово с точным соответствием, идентичное запросу, теперь всегда предпочтительнее, если оно соответствует критериям соответствия».

Что означают изменения типа соответствия Google Рекламы

В то время как сообщение Google описывает «Что» должно произойти и «Когда» это произойдет, вы можете задаться вопросом о «Почему» и как маркетологи могут интерпретировать эти изменения с точки зрения того, что они могут означать для будущего поиска. маркетинг — и, что более важно, то, как он может повлиять на них или принести им пользу.

У Skai Search очень прочные, более 15 лет партнерских отношений с Google Search Ads, и, как интегратор API, мы часто строим на год или больше раньше запланированных изменений. Можно с уверенностью сказать, что мы следим за этим каналом так же внимательно, как и все в отрасли, и вот наши два цента о том, на что могут указывать эти изменения типа соответствия Google Рекламы.

# 1 Вывод по обновлению типов соответствия Google Реклама: Кампании с определенным типом соответствия могут не потребоваться

Рекламодателям больше не нужно создавать большие программные структуры, разбивая кампании по типу соответствия Google.Исторически это рекомендовалось как способ улучшить воронку расходов по типу соответствия, но, поскольку теперь точное соответствие всегда будет иметь приоритет, потребность в этих сложных структурах уменьшается. Конечно, из правил всегда есть исключения. Если ваша вселенная ключевых слов все еще требует этого, возможно, вам придется расширить эту стратегию. Но мы рассматриваем это как одно изменение, которое уменьшит размер и сложность поисковых программ.

# 2 Вывод об обновлении типов соответствия в Google Реклама: умное назначение ставок становится все более важным

По мере того, как Google продолжает упрощать и лишать рекламодателей контроля, использование интеллектуального назначения ставок станет еще более важным для успеха программы.Объединив все типы соответствия Google Ads в одной группе объявлений, алгоритмы интеллектуального назначения ставок будут иметь больше сигналов данных для принятия интеллектуальных решений о назначении ставок.

# 3 Обновление типов соответствия в Google Рекламе: маркетологи немного изменят свою стратегию

Управление поисковыми запросами и минус-словами по-прежнему будет иметь важное значение для успеха программы. По мере ослабления фразового соответствия рекламодатели захотят просматривать отчеты по поисковым запросам, чтобы убедиться, что поисковые запросы релевантны.Оттуда рекламодатели должны добавлять любые отсутствующие релевантные термины в качестве ключевых слов с точным соответствием и использовать минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным терминам.

# 4 Обновление типов соответствия в Google Реклама Вывод: автоматизация управляет этим

С комбинацией двух типов соответствия и обновлением поведения предпочтения точного соответствия мы рассматриваем это как продолжение продвижения Google к машинному обучению и автоматизации .

Советы по переходу на новые типы соответствия в Google Рекламе

Вот несколько советов, которые порекомендуют Google и Скай, пока не завершится переход изменения типа соответствия:

• Присматривайте за вещами. Предполагается, что первоначальные изменения займут несколько недель. Мы рекомендуем отслеживать эффективность ваших типов соответствия Google в течение следующих нескольких недель, поскольку они принимают новое поведение. Мы не рекомендуем изменять типы соответствия, пока изменения не будут полностью реализованы.

• Ознакомьтесь с рекомендациями. Рекомендации — это надежный инструмент в собственной платформе
  Google Рекламы, который может быть очень полезен при внесении изменений в ваши учетные записи.

• Протестируйте широкое соответствие с помощью интеллектуального назначения ставок.Сигналы интеллектуального назначения ставок с широким соответствием были улучшены, и рекламодатели должны протестировать широкое соответствие, чтобы увеличить охват релевантных поисковиков.

• Положитесь на минус-слова. Исключите ненужные совпадения с помощью минус-слов.

Skai Search работает с некоторыми из крупнейших мировых брендов и агентств

Достигните нового уровня производительности с отмеченным наградами лидером отрасли в области SEM, Skai Search.

Чтобы узнать больше или увидеть наши инновационные функции воочию, свяжитесь с нами и запланируйте короткую демонстрацию сегодня.

Записаться на встречу со Skai Search

Когда, почему и как использовать каждый тип

Ключевые слова — самые важные инструменты в наборе инструментов цифрового маркетолога.

Но наличие правильного инструмента — не самое главное. Знание того, как использовать этот инструмент, — вот что отличает от успешной рекламной кампании и той, которая имела большой потенциал, но не достигла цели.

Вы тратите много денег на лучшие инструменты (ключевые слова), поэтому последнее, что вы хотите сделать, — это закончить свою кампанию с помощью изоленты.

Уберите изоленту, потому что в вашем распоряжении есть типы соответствия ключевых слов PPC. Типы соответствия ключевых слов — это волшебство ключевых слов — руководство пользователя для ваших инструментов.

Освоение стратегии соответствия ключевых слов — важнейший навык интернет-маркетинга.

Из этого поста вы узнаете, как

Какие бывают типы соответствия ключевых слов?

Типы соответствия ключевого слова — это параметры. Вы используете их для установления ограничений.

Типы соответствия определяют, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления.

Вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись на странице результатов поисковой системы (SERP) только тогда, когда ваш лучший клиент вводит поисковый запрос по вашему целевому ключевому слову.

Использование различных типов соответствия сводит к минимуму вероятность показа вашего объявления из-за функционального слова или соответствующего поискового запроса.

Помните: некоторые термины могут иметь отношение к вашему ключевому слову, но эти термины не обязательно нацелены на аудиторию, готовую к конверсии.

Вы ищете покупателя, находящегося в нижней части последовательности.

Что дает вашему бренду стратегия соответствия ключевых слов?

Вы когда-нибудь были в Tinder?

Смахивание вправо означает, что вы принимаете / любите кого-то, а смахивание влево означает, что нет. Но иногда вы случайно смахиваете влево по кому-то, когда хотели, чтобы вы смахнули вправо.

Пощечина лбом. Awww, crud.

Думайте о типах соответствия ключевых слов как о прокручивающем фильтре для Google Рекламы.

Примечание. Google Реклама раньше назывался Google Adwords.

Вы устанавливаете тип соответствия ключевого слова PPC, чтобы сообщить Google, как вы хотите, чтобы ваши объявления соответствовали поисковым запросам пользователей. Вы не хотите ничего оставлять на случайное смахивание.

Широкое соответствие — это смахивание вправо (да). Но не стоит слишком часто смахивать вправо. Будет много запросов пользователей, которые вам неинтересны.

Однако точное совпадение может быть слишком разборчивым.

Сохраняйте простоту (и точность), используя все доступные варианты сопоставления, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламные кампании с оплатой за клик.

Бам. Слишком просто.

Как типы соответствия влияют на рентабельность инвестиций?

типов соответствия ключевого слова PPC настраивают триггеры вашей рекламы — ура.

Но как эти изменения приводят к хорошей окупаемости ваших инвестиций (ROI)?

Вот как соотносить ключевые слова с циклом покупки потенциальных клиентов.

Типы соответствия ключевых слов — это инструменты, которые снижают вероятность таргетинга не на ту аудиторию. Они тонкие настройщики.

Если ваше ключевое слово вызывает у кого-то, кто готов купить, ваш коэффициент конверсии будет высоким. Но если это сработает для кого-то в начале пути покупателя, ваш коэффициент конверсии будет низким.

Конверсии — это деньги. Так что встречай своего клиента там, где его кошелек.

Установите правильные типы соответствия ключевых слов, чтобы получить максимальную отдачу от рекламного бюджета PPC.

Существует три типа соответствия ключевых слов

1. Широкое соответствие
2. Фразовое соответствие
3. Точное соответствие

Тип соответствия определяет, насколько широко ваша сеть будет охватывать вашу поисковую аудиторию.

Примечание. Google отказался от модификатора широкого соответствия с июля 2021 года.

В файле справки Google показаны различные типы соответствия:

дорожное соответствие (свободное), фразовое соответствие (среднее), точное соответствие (точное) — источник

Почему важен тип соответствия?

Типы матчей важны только в том случае, если для вас важно зарабатывать деньги.

Итак, это очень важно. 🤑

Правильные типы соответствия ключевых слов кампании улучшают рентабельность инвестиций.

Как опытный маркетолог в контекстно-медийной сети, вы будете

• используйте различных типов соответствия для повышения успеха ваших кампаний (сфокусируйте свои рекламные расходы на аудитории, ориентированной на рентабельность инвестиций)
• избегайте похожих ключевых слов, которые не имеют отношения к вашей рекламе
• устраните нерелевантных совпадений, чтобы сохранить внебюджетное сжигание
• используйте типы соответствия , чтобы повысить коэффициент конверсии.

Давайте разожжем костер, играя спичками.

Тип соответствия ключевого слова №1: широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, если вы его не указали.

Тип широкого соответствия бросает большую сеть; при этой настройке ваше объявление будет показываться чаще всего. Поисковые системы будут отображать ваши объявления по поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, формы единственного / множественного числа, похожие поисковые запросы и релевантные варианты.

По определению, с широким соответствием будет соответствовать выбранным вами ключевым словам с максимально широким поиском.

Это может привести к потере ценного бюджета PPC из-за показа вашего объявления, когда нерелевантные варианты вашего ключевого слова вводятся в строку поиска.

(Задыхается).

Широкое соответствие (меньше контроля) уводит вас от детализации (больше контроля).

Допустим, у вас есть бутик одежды, в котором продается прекрасный выбор синих джинсов в магазине в округе Ориндж. Если выбранное вами ключевое слово — «Blue Jeans Orange County», Google может показывать вашу рекламу по таким поисковым запросам с широким соответствием:

«Голубые рваные джинсы Levi в округе Ориндж»

«Синие джинсы LA County»

«Оранжевые джинсы Блу Каунти»

«Синяя рубашка Ориндж Каунти»

Эти поисковые запросы не будут иметь такой же коэффициент конверсии, как ключевое слово, для которого вы сделали ставку: «Голубые джинсы Orange County.«Они не имеют отношения к вашей кампании, но вы заплатите за них, если кто-то нажмет на них.

Это может произойти с широким соответствием. Это то, что мы называем эффектом айсберга.

Эффект айсберга

Установка широкого типа соответствия может вызвать эффект айсберга: когда вы переплачиваете за поисковые запросы, не соответствующие вашим ключевым словам.

Это плохо.

Ваша цель не состоит в том, чтобы скрыть большой айсберг (нерелевантные поисковые запросы).Вы хотите очистить этот айсберг с тяжелым дном, создав более мелкие, контекстно-зависимые айсберги, чтобы добиться более сильных, последовательных и более предсказуемых характеристик.

Вы делаете это с помощью комбинированного набора, состоящего из групп объявлений с одним ключевым словом (SKAG), типов соответствия ключевых слов, метода нижней подачи и постепенного изменения ключевых слов (которые мы затрагиваем в конце).

Но (я знаю, вы спрашиваете себя) … разве вы не хотите поймать тонну рыбы своей большой сетью?

Нет.

Больше рыбы — не всегда лучше.

Хороший день для рыбалки для маркетолога еще не означает полную сеть. Выловить наибольшего количества рыбы — это напрасная трата усилий, если вы хотите поймать очень специфическую рыбу у побережья Калифорнии. В этом случае вам лучше заняться подводной охотой, иначе говоря, с точным соответствием (подробнее об этом чуть позже).

Много рыбы может означать большие риски, связанные с поиском нерелевантных тем.

Вам нужен больший контроль над тем, по каким поисковым запросам показывается ваше объявление, потому что для каждого ключевого слова, по которому вы делаете ставку, могут быть сотни (или даже тысячи) поисковых запросов, которые «соответствуют ему» под поверхностью.

Вы не можете контролировать то, что происходит под поверхностью.

Ваша задача — уменьшить несоответствие между ключевым словом, на которое вы делаете ставку, и поисковым запросом, по которому показывается ваше объявление. Когда ваше ключевое слово близко соответствует поисковому запросу, вы получаете релевантность объявления.

Релевантность объявления — замечательная вещь. Вернее, имеет чудесный побочный эффект.

Когда вы добиваетесь релевантности объявления, ваш рейтинг кликов (CTR) повышается. CTR — это показатель, который рекламные платформы (например, Google и Facebook) используют для определения вашей цены за клик (CPC).Высокий CTR снижает вашу цену за клик.

Высокий CTR и низкая цена за клик — отличные показатели.

Когда выгодно широкое соответствие?

Широкое соответствие имеет самый высокий охват. Охват может быть хорошей вещью.

Используйте широкое соответствие, если цель вашей кампании PPC — привлечь максимальное количество трафика на вашу целевую страницу.

Но следите за появлением избытка нерелевантных терминов в отчете по поисковым запросам. Если это произойдет, вам нужно внести некоторые изменения.

Проблема с широким соответствием заключается в том, что вы не хотите платить за рекламу нерелевантным пользователям поисковых систем. Вы хотите платить только за то, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Привлеченные клиенты покупают ваши товары.

Широкое соответствие вызовет много кликов на ваш веб-сайт, но эта аудитория не так таргетирована, и вероятность конверсии на значительно снизится. Это может привести к высоким расходам на рекламу и низкой рентабельности инвестиций.

Но не думайте, что стратегия широкого соответствия — полная чушь.

Широкое соответствие — это отличная экономия времени при поиске релевантных ключевых слов в вашем пуле ключевых слов.

Считайте это: Google обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день (63% из них с мобильных устройств). Из этих ежедневных запросов примерно 15% относятся к поисковым запросам, которые ранее не выполнялись.

15% от 3,5 миллиарда — это полмиллиарда новых терминов каждый день. С помощью широкого соответствия можно определить, какие ключевые слова наиболее релевантны вашим кампаниям в постоянно меняющемся ландшафте поисковых запросов.

Дерек Хукер, участник блога Conversion Sciences, делает интересный момент: важно создавать варианты ключевых слов с разными типами соответствия, чтобы охватить больше вопросов.

Широкое соответствие — правильный вариант, если у вас нет подробных списков ключевых слов.

Если объявление не получает кликов по варианту ключевого слова, Google перестанет показывать ваше объявление для этого конкретного поискового запроса. Это снизит плату за клики, связанные с неэффективными вариантами ключевых слов, и вы сможете сосредоточить свои расходы на эффективных ключевых словах.

Использование минус-слов с широким соответствием

Минус-слова блокируют нежелательные результаты поиска: они определяют слова, которые никогда не должны вызывать показ вашей рекламы.

Представьте себе большую сеть с прикрепленными к ней вишневыми бомбами.

Когда вы объединяете их с ключевыми словами с широким и фразовым соответствием, минус-слов улучшают ваш таргетинг, что повышает рентабельность инвестиций.

Отрицательное совпадение обозначается знаком минус следующим образом: -отрицательное совпадение.Согласно Kayrooya, инструменту минус-слов для объявлений Google Ads и Bing, минус-слов с широким соответствием блокируют большой объем нерелевантного трафика.

Это здорово, потому что ключевые слова с широким соответствием вызывают слишком много нерелевантных обращений.

Сведение к минимуму нерелевантности с помощью минус-слов — это разумно.

Но насколько он умный?

Оказалось, что минус-слов с широким соответствием ограничивают охват больше, чем фразовое или точное соответствие.

Прежде чем выбрать стратегию широкого соответствия и минус-слов, просмотрите данные своего поискового запроса. Будет ли для вас лучше использовать другой тип соответствия (например, фразовое соответствие), чем ограничение подхода с широким соответствием?

Что лучше, чтобы бросить сеть среднего размера, чем большую сеть с вишневыми бомбами?

Какая стратегия даст вам больше информации и контроль над расходованием рекламного бюджета?

Таковы решения, которые принимает маркетолог.

Но не волнуйтесь. Ваши решения не постоянны. Будьте в курсе того, ради чего вы приходите. Если вы недовольны, попробуйте другой подход. Это самое интересное.

У вас много показов благодаря широкому соответствию, но мало кликов? Попробуйте минус-слова, чтобы уменьшить нерелевантность. Таким образом, вы по-прежнему будете оценивать поисковые запросы, содержащие ваш запрос в любом порядке (широкое соответствие), но не будете отображаться для определенных поисковых запросов, потому что вы их исключаете.

Тип соответствия ключевого слова №2: «фразовое соответствие»

Фразовое соответствие отбрасывает сетку меньше широкого соответствия, но больше точного соответствия. Он включает ваше ключевое слово и близкие варианты вашего ключевого слова.

Фразовое соответствие показывает ваше объявление только в том случае, если поисковые запросы содержат ключевую фразу в правильном порядке . Он также будет показывать ваше объявление по поисковым запросам, в которых есть дополнительные слова до или после вашего ключевого слова.

Это важное различие между фразовым соответствием и широким соответствием: Фразовое соответствие не приведет к показу вашего объявления, если поисковый запрос содержит слова в середине ключевой фразы .Широкое соответствие не делает различий.

Введите ключевую фразу в кавычки, чтобы использовать параметр фразового соответствия в Google Рекламе, например: «фразовое соответствие».

Используйте фразовое соответствие, когда значение ключевого слова изменяется в зависимости от порядка слов (например, «синие джинсы Orange County» и «оранжевые джинсы Blue County»). Ваше ключевое слово должно появляться в указанном вами порядке с фразовым соответствием.

«Порядок слов не всегда имеет значение, но когда это имеет значение, фразовое соответствие является незаменимым типом соответствия, чтобы убедиться, что вы охватываете правильных пользователей.”- Брэд Геддес

Пример:

Если ваше ключевое слово с фразовым соответствием — «синие джинсы», ваше объявление будет показываться по следующим запросам:

• мужские синие джинсы
• темно-синие джинсы
• цена синих джинсов Levis
• где купить синие джинсы в округе Ориндж

Но ваше объявление не будет показываться с фразовым соответствием по запросу

• синие рваные джинсы
• синие укороченные джинсы
• где купить синие джинсы Levis в округе Ориндж

Преимущества фразового соответствия

Фразовое соответствие — популярный тип соответствия, поскольку он исключает рискованный, потенциально нерелевантный трафик, в котором идет широкое соответствие.

« Фразовое соответствие» более гибкое, чем [точное соответствие]. Он привлекает широкую аудиторию и дает Google больше возможностей для различения, чем широкое соответствие с минус-словами.

Фразовое соответствие может не обеспечивать такой же объем поиска, как широкое соответствие, но оно будет привлекать более качественного трафика с более высокой вероятностью конверсии , поскольку объявление ориентировано на нишу. Трафик увеличивается для вашего конкретного ключевого слова, а это означает, что вы платите за более релевантный трафик .

Ваш бюджет более счастлив.

Это не означает, что фразовое соответствие является лучшим типом соответствия во всех случаях. По-прежнему есть место для нерелевантности рекламы — ваша реклама может по-прежнему привлекать трафик, который вам не важен.

Тип соответствия ключевого слова № 3: [точное соответствие]

Тип точного совпадения бросает небольшую сеть. По сути, метает копье.

Ваше объявление будет отображаться только в том случае, если поисковый запрос точно соответствует ключевому слову в вашем аккаунте Google Рекламы.

Он устанавливает строгие ограничения на время показа вашей рекламы. Этот тип соответствия даст вам наивысшую релевантность , но наименьшую — .

Вы можете не поймать тонну рыбы, но рыба, которую вы поймаете, — это та рыба, которую вы ищете.

Используйте точное соответствие, если вы хотите показывать объявление только по определенному ключевому слову. Ваше объявление будет показано только тем клиентам, которые выполняют поиск по вашему ключевому слову или его близкому варианту.

Близкие варианты вашего целевого ключевого слова включают

• формы единственного или множественного числа (синие джинсы, синие джинсы)
• орфографические ошибки (синие джинсы)
• сокращения
• акценты
• однокоренные слова (напр.грамм. blue jeaned)
• дополнительные предлоги (поместите на джинсы )
• союзы
• переупорядоченные слова с идентичным значением (джинсово-синие)

Здесь важно отметить, что близкие варианты не включают синонимы (джинсы не могут заменить джинсовой тканью например).

Чтобы установить точный тип соответствия, заключите ключевое слово в квадратные скобки, например: [синие джинсы].

Преимущества точного соответствия

Точное совпадение имеет самое точное наведение.

Этот тип соответствия значительно снижает объем трафика, генерируемого вашим объявлением. . Это упрощает ваш бюджет.

Трафик с точным соответствием является чрезвычайно целевым и имеет самые высокие шансы на конверсию , так как пользователи ищут точный термин, связанный с тем, что вы предлагаете.

Semrush, ведущий мировой конкурентный сервис исследования ключевых слов для интернет-маркетинга, предлагает примерно точное соответствие:

«Если вы хотите увеличить объем трафика, вам нужно будет добавить больше ключевых слов в свою кампанию.Тем не менее, тот факт, что шансы на конверсию самые высокие, означает, что даже низкий трафик может повысить ваши продажи ».

Ключевые слова с точным соответствием с высоким намерением косвенно улучшают показатель качества , поскольку точное соответствие снижает соотношение поискового запроса к количеству ключевых слов.

«Эта группа объявлений, — добавляет Алекс Карел из фирмы цифрового маркетинга Pyxl, — также обеспечивает самый высокий рейтинг кликов, но также и самую высокую цену за клик. На этом этапе разработки ключевого слова вы больше не ищете идеи для кампании и достигли наиболее психологической основы для связи со своей персоной.”

Риски точного совпадения

Точное совпадение означает, что вы платите только за несколько целевых кликов, поэтому вы сокращаете свои общие расходы (даже если вы платите больше за клик). Но имейте в виду, что вы упускаете ценный трафик, связанный с ключевыми словами, потому что вы генерируете меньше показов, охватываете наименьшее количество людей и не сможете собирать данные с длинным хвостом.

Помимо типов соответствия ключевых слов

Настройка объявлений Google с различными типами соответствия ключевых слов PPC — это своего рода наука.

Попробуйте разные варианты соответствия ключевых слов и проверьте, что работает, а что нет. Отбросьте все, что не вызывает кликов, и уточняйте список ключевых слов и типы соответствия по ходу дела.

Мир рекламы не статичен.

Google развивает свои алгоритмы, чтобы адаптироваться к меняющимся покупательским привычкам. Развиваются даже варианты типов соответствия. Модификатор широкого соответствия был основным типом соответствия для рекламодателей с 2010 года, пока Google не убрал его в 2021 году, расширив фразовое соответствие, чтобы вместо него соответствовать большему количеству запросов.

Как рекламодатель, играйте в игру согласно меняющимся правилам. Получайте удовольствие от этого.

Теперь, когда у вас есть твердое представление о том, как можно использовать типы соответствия ключевых слов PPC, чтобы получить больше показов, больше кликов, снизить цену за клик и увеличить продажи, вам следует знать о некоторых других вещах, связанных с ключевыми словами.

Первый — это группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG). Это стратегия, которая сегментирует ваши рекламные кампании таким образом, чтобы упростить управление и улучшение.

После того, как у вас есть SKAG, включите подход нижнего фида и тейперинг ключевых слов, чтобы еще больше прояснить, какие типы соответствия ключевых слов приносят выигрыш, и оптимизируйте рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Хорошо, хорошо, мы добавим краткую информацию прямо здесь, внизу этого сообщения.

Наденьте шлем. Вот где ключевое слово «игровая площадка» становится безумным. 😉

Подход с нижней загрузкой

Подход с донным питанием использует таргетинг с широким соответствием с точным таргетингом на аудиторию, чтобы извлечь выгоду из оставшегося поискового трафика, который отфильтровывается по слоям типа соответствия SKAG.

Ага. Очистите каждый кусок.

Сужение по ключевому слову

С другой стороны, сужение ключевых слов адаптирует SKAG к изменяющимся условиям [Точное соответствие], «Фразовое соответствие» и Близкие варианты.

По сути, вы создаете двойные кампании с равным бюджетом. Вы полагаетесь на кампанию с широким соответствием для поиска высококачественных поисковых запросов для таргетинга в кампании [Точное соответствие].

Когда вы переведете выигрышные условия на [Точное соответствие], вы также переместите свой бюджет на кампанию с более высокой конверсией.

Обрезать эти кусочки.

Основные выводы о типах соответствия ключевых слов PPC

Вы знаете плюсы и минусы каждого типа соответствия и готовы решить, какой тип лучше всего подходит для вашей кампании. Вот ключевые моменты, которые следует учитывать:

• Тип соответствия определяет, насколько точно поисковый запрос будет соответствовать ключевому слову в вашем аккаунте Google Рекламы.
• Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию, который позволяет подбирать выбранные вами ключевые слова для максимально широкого поиска.Аудитория с широким соответствием не так таргетирована, что значительно снижает вероятность конверсии. Но это хороший вариант для тех, у кого нет времени или знаний (пока) для создания подробных списков ключевых слов.
• Минус-слова указывают, какие поисковые запросы следует исключить. Их использование сводит к минимуму нерелевантность, которую вы обычно получаете от широких типов соответствия, но ваша кампания может пострадать от ограниченных показов.
• Фразовое соответствие запускает показ вашего объявления, когда человек выполняет поиск по ключевой фразе в правильном порядке с или без дополнительных слов до или после.Используйте его, когда вы сузили круг вопросов и хотите использовать рекламный бюджет для получения более релевантного трафика.
• Точное соответствие покажет ваше объявление только тем клиентам, которые ищут ваше точное ключевое слово или его близкий вариант. Этот тип соответствия дает вам самую высокую релевантность, но самый низкий охват. У вашей группы объявлений самый высокий рейтинг кликов, но также и самая высокая цена за клик.

Какие типы соответствия вам подходят?

Алгоритмы и машинное обучение Google совершенствуются с каждым днем.Чтобы идти в ногу со временем, требуется изощренность кампании.

Возможно, пройдет совсем немного времени, прежде чем интеллектуальное назначение ставок и автоматическая оптимизация ключевых слов будут нацелены именно на те ключевые слова, которые используют наши поисковики.

Рано или поздно цель не будет заключаться в поиске самой маленькой, наиболее ориентированной поисковой аудитории; он найдет самую широкую аудиторию и будет нацеливаться на них со смертельной точностью .

В любом случае логика остается прежней: используйте типы соответствия ключевых слов, чтобы разместить ваши объявления прямо в середине круга победителей.

Мы любим круг победителей. А еще мы любим обратную связь.

Какой тип соответствия делает ваши кампании Google Рекламы успешными? Оставьте комментарий ниже о своем опыте.

5 типов совпадений ключевых слов в Google Рекламе

Google Реклама (ранее называвшаяся AdWords) может быть ценным инструментом для привлечения внимания людей к вашей практике в самый подходящий момент — когда они ищут услуги, которые вы предлагаете. Чтобы сделать свои кампании Google Рекламы максимально эффективными, вы должны сначала понять, какие типы соответствия можно назначить своим ключевым словам.Проще говоря, тип соответствия назначает параметры для каждого ключевого слова, чтобы контролировать, насколько релевантным должен быть поисковый запрос интернет-пользователя, чтобы Google мог показывать ваше объявление в результатах.

Для каждого ключевого слова, добавленного в ваш аккаунт Google Рекламы, можно выбрать один из пяти различных типов соответствия: точное, фразовое, широкое, модификатор широкого соответствия или минус-слово . В зависимости от выбранного типа ваше объявление будет появляться в результатах Google, когда человек будет искать запрос, который либо конкретно, либо более широко связан с вашим ключевым словом.

Если вы выберете тип соответствия с высокой степенью таргетинга, например точное соответствие, люди, которые видят ваши объявления, будут искать именно то, что вы рекламируете, и, следовательно, ваше объявление будет более релевантным. С другой стороны, если вы выберете более общее соответствие, такое как широкое соответствие, ваше объявление увидит больше людей, но меньшая часть этой аудитории сочтет ваше объявление релевантным.

Посмотрите, как установка различных типов соответствия ключевых слов может привести к показу вашего объявления:

Другими словами, чем точнее будет соответствие вашего ключевого слова, тем меньше поисковых запросов будет применяться (и тем меньше будет аудитория).И наоборот, чем менее нацелен ваш тип соответствия, тем больше поисковых запросов будет применяться (и тем больше будет ваш охват). Подробнее о каждом из вариантов соответствия ключевого слова Google Ad в пронумерованных разделах ниже.

1. Точное совпадение

Точное совпадение является наиболее точным из всех типов. Когда это применяется, ваше объявление будет показываться только в том случае, если человек ищет ваше точное ключевое слово или его близкие варианты, такие как орфографические ошибки, формы единственного и множественного числа, однокоренные слова, акронимы и аббревиатуры.Если в поисковом запросе используются точные слова, но в неправильном порядке (или если поиск включает лишние слова), показ объявления не будет.

Примеры для [пластический хирург]: пластический хирург, пластические хирурги

2. Фразовое соответствие

Фразовое соответствие более гибкое, чем точное соответствие, но при этом остается точным. Когда этот тип применяется к объявлению, человек может искать фразу, которая включает ваше ключевое слово или его близкий вариант. Дополнительные слова в запросе могут быть размещены до или после вашего ключевого слова, но не между ними.

Примеры для «пластического хирурга»: пластический хирург в Сан-Диего, местные пластические хирурги

3. Широкое соответствие

Широкое соответствие обеспечивает наибольший охват при наименьшей релевантности. Ваше ключевое слово будет соответствовать поисковым запросам, которые либо являются его вариантами, либо считаются релевантными в Google Реклама. Это означает, что все ваше ключевое слово даже не обязательно должно входить в поисковый запрос. В результате широкое соответствие иногда может тратить впустую бюджет Google Рекламы, поэтому его следует использовать экономно и с минус-словами.Если вы не выбрали иное, широкое соответствие является настройкой по умолчанию для вашего ключевого слова.

Примеры пластической хирургии: пластический хирург, ринопластика

4. Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия аналогичен широкому соответствию, но более точен. Этот тип предполагает размещение знака плюса (+) перед каждым термином в вашем ключевом слове, который вы хотите включить в поисковый запрос человека. В результате объявление будет показано только в том случае, если + [ключевое слово] включено в поиск.

Примеры для + пластического + хирурга: пластический и реконструктивный хирург, ведущие хирурги в области пластической хирургии

5. Отрицательное совпадение

Отрицательное соответствие используется для предотвращения показа вашего объявления по нерелевантным поисковым запросам, которые могут показаться похожими. Поместив знак минус (-) перед условиями, которые вы хотите предотвратить от показа вашей рекламы, вы можете ориентироваться на конкретных пользователей, выполняющих поиск, тем самым повышая рентабельность инвестиций.

Примеры терминов для практики пластической хирургии: -дешево, -дешево, -реклама, -наем-зарплата

Выбор правильных типов соответствия для ваших ключевых слов

Это будет зависеть от различных факторов, таких как бюджет Google Рекламы и цель вашей кампании.По мере продвижения вперед с определенным типом соответствия для вашего ключевого слова убедитесь, что вы отслеживаете свою кампанию Google Рекламы, чтобы убедиться, что вы адаптируете свою стратегию для достижения своих целей.

Если вы не знаете, как начать работу с Google Реклама или хотите повысить эффективность существующих кампаний, наша команда Rosemont Media может вам помочь. Наши специалисты имеют многолетний опыт работы с AdWords / Google Реклама и зарекомендовали себя в создании рекламных кампаний Google, которые помогают повысить узнаваемость в Интернете и увеличить релевантный трафик.Фактически Rosemont Media является ведущим партнером Google, что свидетельствует о продвинутом уровне нашей команды в работе с Google Реклама. Обладая этим статусом Premier, который получили только 3% партнеров Google, вы можете быть уверены, что наши специалисты прошли обучение, сертифицированы и заслуживают доверия со стороны Google.

Готовы максимально эффективно использовать Google Рекламу? Свяжитесь с Rosemont Media сегодня, чтобы поговорить с одним из наших опытных профессионалов о том, как увеличить рентабельность инвестиций.

Примечание редактора. Исходная версия этого сообщения была опубликована 27 сентября 2016 г.

Объяснение различий в типах соответствия ключевых слов для SEO и AdWords

Ключевые слова — это сердце и душа маркетинговой кампании в Интернете, поэтому вам нужно уделять особое внимание тем, которые вы выбираете. Большинство ключевых слов, вводимых в Google и другие поисковые системы, вызывают как обычные, так и платные результаты:

Однако, несмотря на то, что SERP (страница результатов поисковой системы) одинакова, вам необходимо использовать разные подходы при поиске для SEO и PPC. ключевые слова.Для кампании PPC крайне важно понимать типы соответствия ключевых слов и обращать внимание на цену за клик для ключевых слов и объем поиска, в то время как для SEO основными показателями, на которые следует обратить внимание, являются объем поиска по ключевым словам и сложность ключевых слов. Давайте рассмотрим эти подходы более подробно.

Типы соответствия ключевых слов для Google Рекламы (ранее AdWords)

Большинство людей не понимают, что выбранные вами типы соответствия ключевых слов влияют на получаемые вами результаты. Для ключевых слов AdWords (теперь Google Реклама) существует пять различных типов соответствия.Вам необходимо подробно знать каждый тип, чтобы вы могли принять правильное решение относительно того, какие из них вы хотите добавить в свою кампанию.

Это пять основных типов соответствия ключевых слов:

• Широкое соответствие (максимальный охват, минимальная релевантность)

• Модифицированное широкое соответствие (немного меньший охват, большая релевантность)

• Фразовое соответствие (средний охват, средняя релевантность)

• Точное соответствие (минимальный охват, максимальная релевантность)

• Отрицательное совпадение (обычно используется для повышения релевантности посетителей сайта)

Совет для профессионалов : Специалисты по контекстной рекламе должны учитывать то, что Google продолжает изменять определения этих типов соответствия, делая каждый тип соответствия шире.В 2019 году у ключевых слов с точным и фразовым соответствием будет намного больше вариантов, чем всего два года назад. Больше не имеет смысла включать орфографические ошибки и опечатки в качестве отдельных ключевых слов: теперь они распознаются и включаются как близкие варианты «исходного» ключевого слова.

Широкое соответствие

Ключевые слова с широким соответствием — это те ключевые слова, которые позволяют охватить максимально широкую аудиторию, позволяя привлечь больший объем трафика на ваш веб-сайт.

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию, используемый Google Реклама.Если вы добавляете ключевые слова как есть (без специальных символов, таких как [] и +), вы должны быть готовы к тому, что Google будет показывать ваши объявления по гораздо более широкому кругу поисковых запросов. Ключевые слова с широким соответствием имеют наибольшие недостатки из трех вариантов: трафик, который получит ваш веб-сайт, не будет уточнен; большинство посетителей будут случайными людьми, наткнувшимися на вашу рекламу; кроме того, некоторые ключевые слова, по которым будут показываться ваши объявления, могут не иметь никакого отношения к теме или теме вашего веб-сайта или блога.

Ключевое слово с широким соответствием: женские головные уборы

Соответствующие запросы:

купить женские шляпы

женская одежда

женские шарфы

зимний головной убор для женщин

Модифицированное широкое соответствие

Этот тип соответствия позволяет вам лучше контролировать ваши поисковой выдачи и повышения релевантности трафика, который вы привлекаете с помощью PPC-рекламы. Вот как выглядят модифицированные ключевые слова с широким соответствием:

Модифицированное ключевое слово с широким соответствием : + женские + головные уборы

Соответствующие запросы:

женские шарфы и головные уборы

зимние женские шапки

головные уборы для стильных дам

Если у вас есть необработанный список ключевых слов, для которого вы хотите быстро изменить тип соответствия, вы можете сделать это с помощью инструмента Semush PPC Keyword.

Фразовое соответствие

Ключевые слова с фразовым соответствием находятся где-то посередине: они более сфокусированы, чем ключевые слова с широким соответствием, но в меньшей степени, чем точные. Это дает вам большую гибкость с точки зрения привлечения посетителей на ваш сайт.

В ключевых словах с фразовым соответствием дополнительные слова могут быть добавлены до или после ключевой фразы, но не в середине.

Ключевое слово с фразовым соответствием: «женские шляпы»

Соответствующие запросы:

синие женские шляпы

купить женские шляпы

женские шляпы на распродаже

Точное соответствие

Ключевые слова с точным соответствием диаметрально противоположны широким ключевым словам .Как ясно видно из названия, эти ключевые слова основаны на точных поисковых запросах и терминах, вплоть до мельчайших деталей (или почти). Поисковый запрос должен точно соответствовать ключевому слову, чтобы поисковая система запускала показ вашей рекламы. Это делает наиболее сложным из всех типов сопоставлений ключевых слов. Однако трафик, который вы генерируете с помощью ключевых слов с точным соответствием, подбирается и легче конвертируется для вас.

Ключевое слово с точным соответствием: [женские шляпы]

Соответствующие запросы:

женские шляпы

женские шляпы

женские шляпы

женские шляпы

Вероятность точного совпадения мала, поэтому трафик Вы попадете на свой веб-сайт будет меньше, чем при использовании ключевых слов с широким или фразовым соответствием.Чтобы увеличить объем трафика, вам нужно будет добавить в свою кампанию больше ключевых слов. Тем не менее, тот факт, что шансы на конверсию самые высокие, означает, что даже низкий трафик может повысить ваши продажи.

Отрицательное совпадение

Предположим, вы продаете краски для внутренних работ. Вы будете рекламировать свою продукцию для людей, которые ищут краски, отделочные материалы, эмали, краски на водной и масляной основе и т. Д. Но вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась для художественных красок — гуаши, акварели, темпера и т. Д.

Минус-слова решат эту проблему.С помощью этого типа ключевого слова вы можете исключить показ своих объявлений по определенным поисковым запросам.

Совет: при добавлении негативов вы можете использовать все вышеупомянутые типы соответствия, чтобы определить, насколько строгими должны быть эти ограничения на самом деле. См. Эту статью Google для более подробной информации.

Проведение исследования ключевых слов для SEO

Когда дело доходит до органической выдачи, вам нужно работать с ключевыми словами иначе, чем с PPC. В обычных результатах Google обрабатывает каждый поисковый запрос как ключевое слово с широким соответствием (если, конечно, вы не используете операторы расширенного поиска).Это означает, что у вас гораздо меньше контроля над тем, по каким ключевым словам будет отображаться ваш контент, но на самом деле не нужно беспокоиться об этом, потому что вы не платите за каждый клик. Алгоритмы поисковых систем претерпели значительные изменения, и теперь нет необходимости точно так же использовать целевое ключевое слово в своем контенте, чтобы получить высокий рейтинг. На скриншоте ниже слово «исправить» выделено, даже если оно отсутствует в запросе:

Google принимает во внимание многие метрики и факторы (например, TF-IDF), чтобы определить, есть ли конкретная часть контента стоит ранжирования по определенному ключевому слову.Имея это в виду, рекомендации по использованию ключевых слов упоминают написание как можно более «естественным», включая различные синонимы, близкие вариации и семантически связанные слова — так, как мы обычно говорим.

Используйте возможности ключевых слов с вопросами (и повышайте свой CTR)

Ключевые слова с вопросами стали чрезвычайно важными с тех пор, как Google представил Featured Snippets. Вы, должно быть, видели их много раз: они занимают большую часть верхней части страницы, что делает другие веб-сайты в поисковой выдаче почти невидимыми.

Попадание в Featured Snippet может увеличить ваш CTR на 114% (см. Пример Hubspot). Скорее всего, вы были бы счастливы получить такой же прирост трафика, и поэтому вам нужно относиться к таким ключевым словам особым образом. Ключевые слова вопроса можно найти в любой теме; быстрый способ избавиться от них — использовать специальный инструмент.

Инструмент Keyword Magic в SEMrush позволяет вам определять ключевые слова в один клик:

После того, как вы соберете достаточно ключевых слов с вопросами и начнете создавать для них контент (или оптимизацию существующего контента), не забудьте обратить внимание на реализацию Разметка схемы — это поможет Google лучше сканировать и «понимать» содержание вашей страницы.

Помните о сложности ключевых слов

В PPC основной метрикой, на которую следует обращать внимание, является цена за клик (CPC). В SEO это тоже может быть полезно — чем выше цена за клик, тем жестче конкуренция в органических результатах. Однако есть еще одна метрика, которая поможет вам понять, насколько сложно может быть органическое ранжирование по определенному ключевому слову. Это называется сложностью ключевых слов. Как правило, он более надежен, чем цена за клик, потому что в платном поиске цена за клик может меняться каждую минуту или повышаться и понижаться в зависимости от часов работы.

Есть несколько инструментов для проверки сложности ключевых слов. У SEMrush есть две опции:

Инструмент сложности ключевых слов — для одновременной проверки нескольких ключевых слов:

Инструмент Keyword Magic — для расчета KD для определенного ключевого слова и для семантически связанных слов.

Теперь вы лучше понимаете, что каждый тип соответствия ключевого слова приносит в таблицу и как вы можете использовать каждый из них в своих интересах. Кроме того, вы будете знать о различиях между разными типами ключевых слов.В конце концов, цель при использовании ключевых слов для SEO и ключевых слов AdWords — увеличить посещаемость вашего веб-сайта, и каждый из типов соответствия позволяет вам получить именно это. Примите во внимание все факторы, решая, какой из них вы хотите использовать.

Использование инструмента поиска по ключевым словам для поиска лучших ключевых слов для вашей кампании для каждого типа соответствия может уменьшить усилия, которые вам нужно приложить. Инструмент поиска по ключевым словам SEMrush поможет вам найти наиболее релевантные ключевые слова, которые вы можете использовать в своих кампаниях SEO и PPC, в то время как также предоставляет вам электронную таблицу для их систематизации.Другими словами, SEMrush дает вам поддержку, необходимую для управления ключевыми словами, которые вы используете в своих кампаниях.

Создание основного списка ключевых слов

С помощью инструмента SEMrush Keyword Magic

Как работают типы соответствия ключевых слов в 2021 году

Последнее обновление 6 сентября 2021 г.

Большинство рекламодателей тратят много времени на то, чтобы придумать точные ключевые слова, которые они хотят включить в свои поисковые кампании Google.

И это правильно. Правильные ключевые слова — одна из основ успешной платной поисковой кампании.

Но очень часто вся эта работа выпадает из окна на этапе настройки.

Если вы не уделяете пристального внимания при создании кампаний, тщательно изученные вами ключевые слова вызовут много нерелевантных показов и кликов.

Причина, по которой это происходит, — типы соответствия ключевых слов.

Знание того, что они собой представляют, как они работают, а также небольших, но важных различий между различными типами, может означать разницу между потерей или зарабатыванием денег.

Зачем вам нужны типы соответствия ключевых слов?

Как и ключевые слова с длинным или коротким хвостом, использование разных типов соответствия ключевых слов может иметь огромное значение для ваших кампаний Google Рекламы.

Но как?

Допустим, вы продаете сухой шампунь:

После тщательного исследования ключевых слов вы решили, что будете использовать в качестве ключевого слова «сухой шампунь» (среди прочего).

Если вы добавите его в свою кампанию таким образом, вот некоторые из поисковых запросов, по которым будет появляться ваша реклама:

• лучший сухой шампунь
• безводный шампунь
• шампунь walmart
• домашний сухой шампунь
• что такое сухой шампунь
• шампунь для собак
• dove dry shampoo обзор
• шампунь для сухих волос
• шампунь для жирной кожи головы

Некоторые из них довольно уместны, «лучший сухой шампунь» и «безводный шампунь», приведут на сайт людей, которых может заинтересовать шампунь, который вы продаете.

Но многие другие поисковые запросы в этом списке не подходят. Типа «шампунь для собак».

В таком случае вы просто тратите свой рекламный бюджет.

Но вам не нужно сидеть сложа руки и смотреть, как расходуется рекламный бюджет, вы можете что-то с этим поделать.

Эффективное использование типов соответствия ключевых слов в кампаниях Google Рекламы даст вам больший контроль над вашими ставками (за счет отказа от назначения ставок по поисковым запросам, которые не имеют отношения к делу), а также над вашими объявлениями (за счет того, что ваша реклама не будет запускаться для потенциальных клиентов, которых вы не хотите. к цели).

Они позволят вам контролировать поисковые запросы , когда ваши объявления должны отображаться как , а когда не должны отображаться как .

Короче говоря, тип соответствия ключевого слова позволяет вам определить, насколько поисковые запросы должны быть похожи на ваши ключевые слова, чтобы показывались ваши объявления.

Давайте сразу перейдем к обзору различных типов соответствия ключевых слов.

Четыре типа соответствия ключевых слов

В Google Рекламе есть четыре типа соответствия ключевых слов:

1. Широкое соответствие: по умолчанию.Это наименее ограничительно и дает наименьший контроль.
2. Модифицированное широкое соответствие: отображаются для вариантов вашего ключевого слова
3. Фразовое соответствие: придерживаться запросов, содержащих эту конкретную фразу
4. Точное совпадение : самый строгий, дающий вам максимальный контроль

После демонстрации я часто задаю следующий вопрос: какая из них лучше?

Истина в том, что не существует единственно лучшего. Каждый тип матча имеет свои преимущества в зависимости от ситуации.

Обзор всех типов соответствия ключевых слов Google Рекламы

Итак, ниже мы углубимся во все четыре и выясним, когда использовать какой тип соответствия.

Широкое соответствие

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию. Это наименее ограничительный вариант, и ваша реклама будет показываться по наибольшему количеству поисковых запросов.

Хотя это значение по умолчанию Google, это не лучший вариант для людей, начинающих с .

Но вот загвоздка: вы не «выбираете» широкое соответствие.Google использует его по умолчанию.

На скриншоте выше вы можете увидеть «образование», которое Google дает рекламодателям. (Намного более лаконично, чем 20-минутный урок по этой теме в нашем курсе по поисковой рекламе 🙃)

Это означает, что многие рекламодатели вводятся в заблуждение интерфейсом, и их объявления показываются по поисковым запросам гораздо более низкого качества. Это тратит их рекламный бюджет и разрушает рентабельность инвестиций.

Пример широкого соответствия

Допустим, у вас есть интернет-магазин одежды и вы хотите показывать рекламу по ключевому слову «мужские джинсы».В случае широкого соответствия ваше объявление может показываться по следующим поисковым запросам:

• Джинсы мужские
• джинсы мужские
• джинсовые брюки
• шорты для тренировок
• Джинсы плотницкие
• джинсовый парень

Это не случайный выбор. Я нашел все эти запросы в Планировщике ключевых слов Google.

Если вы внимательно посмотрите на них, то увидите, что первые два запроса («мужские джинсы», «мужские джинсы») являются наиболее релевантными для исходного ключевого слова.

«Джинсовые брюки» и «плотницкие джинсы» также могут иметь отношение к вашему магазину, но люди, которые их ищут, не обязательно будут нажимать на ваше объявление, посвященное «Мужским джинсам».

Несмотря на кажущуюся невинность, «джинсовый парень» является прекрасным примером разрушительной силы ключевых слов с широким соответствием.

Быстрый поиск в Google показал, что «джинсовый парень» — это сорт марихуаны, что совершенно неуместно для розничного продавца джинсов. По данным Google, от 1 000 до 10 000 человек ежемесячно ищут в Соединенных Штатах поисковый запрос «джинсовый парень».

Это может означать много бесполезных кликов по вашим объявлениям.

Так что держитесь подальше от широкого соответствия и выберите его более безопасного родственника — модифицированное широкое соответствие.

Модифицированное широкое соответствие

Ключевые слова с модифицированным широким соответствием также будут вызывать показ ваших объявлений по запросам, отличным от исходного ключевого слова. Но большая разница с широким соответствием заключается в том, что Google будет искать варианты, которые больше соответствуют выбранным вами ключевым словам. Это приводит к поисковым запросам, которые более релевантны (и ценны).

Ключевые слова с модифицированным широким соответствием можно распознать по знаку плюса перед поисковым запросом.

Например, ключевое слово + мужчины + джинсы может показывать вашу рекламу по следующим поисковым запросам:

• Джинсы мужские
• джинсы мужские
• распродажа мужских джинсов
• мужские дизайнерские джинсы
• джинсы мужские
• мужские плотницкие джинсы

Из этого примера ясно видно, что поисковые запросы гораздо более релевантны, чем поисковые запросы с широким соответствием, поскольку все они содержат слова «мужчины» и «джинсы».

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие — это порядок слов. Ваше объявление будет показано людям, которые ищут фразу , включенную в ключевое слово, в этом точном порядке . Это означает, что до и после введенного вами ключевого слова могут быть слова.

Фразовое соответствие с годами немного изменилось, а также включает близкие варианты (орфографические ошибки, формы единственного и / или множественного числа, акронимы, аббревиатуры, выделение корней и то же значение) из

Вот пример ключевого слова «мужские джинсы» с фразовым соответствием:

• мужские джинсы
• дешевые мужские джинсы
Мужские джинсы
• обзор
• мужские джинсы купить в интернет-магазине
• лучший магазин мужских джинсов в окленде

Приведенный выше пример показывает, что этот тип соответствия позволяет вам более точно определять, по каким поисковым запросам вы показываете себя, но он по-прежнему приносит большое количество новых поисковых запросов.

Таким образом, по сравнению с модифицированным широким соответствием фразовое соответствие получает меньше показов, но компенсирует это качеством посетителей.

Точное совпадение

Точное соответствие — самый строгий из всех типов соответствия ключевых слов.

Ключевое слово с точным соответствием будет показывать ваше объявление в Google только в том случае, если термин точно соответствует вашему ключевому слову или близким вариантам с тем же значением. Это дает вам максимальный контроль над тем, где будут показываться ваши объявления.

Когда Google Ads только начал работать, Google соответствовал поисковым запросам по ключевым словам с точным соответствием… точно.

Поисковые запросы отражали ключевые слова, поэтому объявление по ключевому слову [мужские джинсы] показывалось только потенциальным клиентам, вводящим в Google «мужские джинсы».

Хотя это давало рекламодателям полный контроль над своими ключевыми словами, им часто приходилось внимательно следить за своими отчетами о поисковых запросах и вручную добавлять каждый из близких вариантов.

Итак, через некоторое время Google расширил точное соответствие с помощью близких вариантов (орфографические ошибки, формы единственного числа, формы множественного числа, акронимы, однокоренные слова, аббревиатуры и акценты).Это позволило рекламодателям сократить список близких вариантов для своих групп объявлений. Но он убрал часть контроля над тем, какие объявления показываются по определенному поисковому запросу.

Многие рекламодатели (в том числе и я) были недовольны этими изменениями. Точное совпадение могло потерять часть своей эффективности со всеми изменениями, но это лучшее, что у нас есть.

Он по-прежнему дает вам максимальный контроль над ключевыми словами из всех типов соответствия ключевых слов. Таким образом, вы можете получить качественные клики и навести кликеры в нужное место.

Типы соответствия минус-слов

Минус-слова идут рука об руку с типами соответствия ключевых слов. Оба они помогают снизить количество потраченных впустую затрат на рекламу.

Добавление минус-слова в группу объявлений исключит показ вашего объявления по поисковым запросам, связанным с этим ключевым словом.

Минус-слова также имеют разные типы соответствия, включая минус-слово с широким соответствием, минус-слово с фразовым соответствием и минус-слово с точным соответствием.

Давайте посмотрим, как это их изменит.

Широкое отрицательное соответствие

В отличие от «положительных» типов соответствия ключевых слов, широкое отрицательное соответствие является наиболее ограничивающим вариантом для «минус-слов».

Вот пример широкого минус-соответствия:

минус-слово: мужские джинсы

футболка мужская синяя	✅
дешевые джинсы	✅
джинсы мужские синие	❌
джинсы мужские	❌
джинсы мужские	❌

Как видно выше, ваши объявления не будут показываться по поисковым запросам, содержащим фразу «мужские джинсы» целиком.

Google также удалит те поисковые запросы, которые включают ключевое слово со словами после или до, а также запросы с обратными версиями ключевого слова.

Однако ваше объявление по-прежнему будет вызывать поисковый запрос, который включает части фразы («мужские» или «джинсы»), как вы можете видеть на примерах «синие мужские футболки» и «дешевые джинсы».

Отрицательное фразовое соответствие

Поскольку минус-слова с фразовым соответствием являются менее строгим вариантом, они не будут запускать показ ваших объявлений для потенциальных клиентов, если они будут искать запросы, содержащие точные фразы вашего ключевого слова и в том же порядке.

Пример минус-фразового соответствия можно найти здесь:

минус-слово: «мужские джинсы»

футболка мужская синяя	✅
дешевые джинсы	✅
джинсы мужские синие	❌
джинсы мужские	✅
джинсы мужские	❌

В то время как минус-слово с широким соответствием не будет показывать ваше объявление по поисковым запросам, содержащим ключевые фразы в обратном порядке, при минус-фразовом соответствии ваше объявление будет показываться по запросу «мужские джинсы».

Это делает их хорошими кандидатами для использования, если вы используете несколько торговых кампаний в Google.

Однако минус-слова с фразовым соответствием по-прежнему не позволяют показывать вашу рекламу по запросам, содержащим точное минус-слово («мужские джинсы» и «синие мужские джинсы»).

Точное отрицательное совпадение

Если вы хотите убедиться, что вы не исключаете дополнительные поисковые запросы, связанные с вашим минус-словом, тогда вам лучше всего подходит отрицательное точное соответствие.

Отрицательное точное соответствие исключает только те поисковые запросы, которые содержат точную фразу в том же порядке и без лишних слов.

Другими словами, этот тип минус-соответствия не будет показывать вашу рекламу пользователям, которые повторяют ваше ключевое слово в своих поисковых запросах.

Google использует по умолчанию отрицательное точное совпадение. Опять же, это ценный для них вариант (исключает наименьшее количество поисковых запросов), но он идет вразрез с ожиданиями кого-то, кто добавляет минус-слова в свои кампании.

Вот пример, демонстрирующий минус-слова с точным соответствием:

минус-слово: [мужские джинсы]

футболка мужская синяя	✅
дешевые джинсы	✅
джинсы мужские синие	✅
джинсы мужские	✅
джинсы мужские	❌

Поэтому, если вы добавляете минус-слова, обязательно используйте их типы соответствия, чтобы исключить любой поисковый запрос, не имеющий отношения к вашему интернет-магазину.

Ваша стратегия типов соответствия Google Рекламы

Теперь, когда вы знаете различные типы соответствия ключевых слов, пришло время эффективно использовать их для создания списка ключевых слов для поисковых кампаний.

Google советует начинать с широкого и отрицательного соответствия.

Но, как я упоминал ранее, вам следует держаться подальше от ключевых слов с широким соответствием. Они будут вызывать показ ваших объявлений по поисковым запросам, которые совершенно не имеют отношения к вашему магазину и продуктам.

Лучше начать с ключевых слов с модифицированным широким соответствием.Это даст вам солидное количество показов и кликов, чтобы найти больше ключевых слов, оставаясь актуальным для ваших поисковиков.

Как только вы увидите, как работают разные поисковые запросы, вы можете начать добавлять разные типы соответствия.

Лучше всего это сделать в отчете по поисковым запросам, поскольку он показывает, как ваши объявления работали, когда они были вызваны фактическими поисковыми запросами в поисковой сети Google.

Найдите этот отчет в своем аккаунте Google Рекламы: выберите кампанию> Ключевые слова> Поисковые запросы (вкладка)

В этом отчете вы можете увидеть, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления.

Обратите особое внимание на поисковые запросы с высоким CTR или коэффициентом конверсии. Это отличные кандидаты для добавления их в качестве ключевых слов с фразовым или точным соответствием.

Знайте, что у вас могут быть разные типы соответствия одного и того же ключевого слова в одной и той же группе объявлений. Они могут быть очень разными (и требовать другой максимальной цены за клик).

По мере продвижения вашей кампании и увеличения количества доступных поисковых данных вы можете использовать комбинацию ключевых слов с точным и фразовым соответствием для преобразования высокоэффективных поисковых запросов, а также добавлять минус-слова, чтобы исключить термины с низким CTR и коэффициентом конверсии. (а также нерелевантные запросы).

По мере добавления новых ключевых слов структура вашей кампании также будет меняться.

Вы можете обнаружить подмножество ключевых слов, которые были бы более эффективными, если бы у них было собственное конкретное объявление (и группа объявлений).

Таким образом, чем больше у вас данных, тем больше групп объявлений будут следовать с более узкими типами соответствия по поисковым запросам и ключевым словам, которые показали наилучшие результаты.

Развитие типов соответствия и групп объявлений с одним ключевым словом (SKAG)

Группы объявлений с одним ключевым словом или SKAG были горячей и противоречивой темой в сообществе PPC.

Группа объявлений с одним ключевым словом — это группа объявлений, содержащая одно ключевое слово (которое может иметь разные типы соответствия).

Их идея заключается в том, что, помещая каждое ключевое слово в отдельную группу объявлений, вы получаете полный контроль над ставкой и соответствующей рекламой.

Маркетологи, предпочитающие SKAG, часто заявляют, что эта стратегия позволяет им сохранять все четко организованным и целенаправленным.

SKAG в значительной степени полагаются на ключевые слова с точным соответствием. Но с недавними изменениями Google в типах точного соответствия эта стратегия стала менее эффективной.

Основное влияние оказало то, что поисковые запросы появляются в группах объявлений, где их не должно быть, и что видимость снижается из-за частого использования минус-слов.

Жюри еще не решено, как все это будет развиваться. Но если вы хотите эффективно использовать поисковую рекламу в 2019 году, не следует слепо следовать подходу SKAG.

Как реализовать типы соответствия ключевых слов в своих кампаниях

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, мы предлагаем вам краткое руководство по внедрению различных типов соответствия ключевых слов в свои кампании.

Выберите одну из своих кампаний, чтобы увидеть обзор групп объявлений:

Щелкните любую группу объявлений, чтобы перейти на вкладку Ключевые слова.

Это покажет вам все различные ключевые слова в этих группах объявлений.

Если вы нажмете на большой знак плюса, вы сможете добавить новые ключевые слова:

Здесь я добавляю четыре новых ключевых слова в эту группу объявлений. Два ключевых слова с фразовым соответствием, одно точное соответствие и одно модифицированное широкое соответствие

Если у вас есть много ключевых слов, которые вы хотите добавить, есть несколько инструментов, которые могут помочь ускорить процесс.

Mergewords позволяет быстро создавать различные типы соответствия начального списка ключевых слов.

Вы можете перейти из списка ключевых слов:

И создайте любой из типов соответствия, которые захотите:

Вот, например, модифицированные версии с широким соответствием списка ключевых слов:

Чтобы упростить управление различными группами объявлений и кампаниями, взгляните на Редактор Google Рекламы.

Если вы не знаете, какие ключевые слова следует добавить, прочтите нашу статью об исследовании ключевых слов.

Определение типов соответствия ключевых слов

Основная цель статьи — показать вам значение различных типов соответствия ключевых слов. Итак, я хочу избавить вас от пороков стандартной опции Google: ключевых слов с широким соответствием.

Это наименее эффективный тип ключевых слов, от которого вам следует держаться подальше.

Гораздо лучше начать с модифицированного широкого соответствия и использовать отчет по поисковым запросам, чтобы находить и добавлять эффективные ключевые слова с более строгими типами соответствия.

Что вы измените после прочтения этой статьи? Дай мне знать в комментариях!

Попрощайтесь с модификатором широкого соответствия: будущее Google Реклама

Автор: Ханна Фергюсон, KPItarget

В феврале этого года Google объявил о довольно значительном изменении своей рекламной платформы. Компания начинает постепенно отказываться от одного из своих самых популярных вариантов соответствия ключевых слов, модификатора широкого соответствия (BMM), и собираются заменить его более всеобъемлющей версией фразового соответствия.Что это изменение означает для будущего рекламы Google?

Что такое модификатор широкого соответствия?

В настоящее время Google предлагает четыре типа соответствия ключевых слов: точное, фразовое, широкое и минус-соответствие. Каждый тип соответствия позволяет рекламодателям определять широту охвата места размещения рекламы, которую они хотят получить от каждого из своих ключевых слов. Модификатор широкого соответствия — самый гибкий тип соответствия. Ключевые слова BMM сопоставляют поисковые запросы пользователей со всеми ключевыми словами, обозначенными знаком + (или близкими вариантами этих терминов) в любом порядке.

Раньше при фразовом соответствии объявления показывались только пользователям, которые искали точные ключевые фразы в том же порядке, в котором они были введены в рекламный аккаунт. Теперь фразовое соответствие расширяется и включает поисковые запросы, значение которых аналогично ключевым словам в аккаунте, а места размещения объявлений не будут полностью зависеть от порядка ключевых слов. В настоящее время 89% рекламодателей активно используют ключевые слова с модифицированным широким соответствием. Будут ли они удовлетворены своими вариантами, когда этот тип соответствия будет отменен?

Эти изменения действуют с начала февраля, но Google по-прежнему позволяет пользователям использовать BMM до тех пор, пока он не будет полностью прекращен в июле.Тем временем Google рекомендует рекламодателям начать использовать новую версию фразового соответствия в своих кампаниях. Этот переходный период призван помочь маркетологам перейти на новую норму построения кампаний в Google Ads.

Плюсы и минусы исключения модификатора широкого соответствия

Плюсы и минусы этого изменения зависят от интерпретации пользователя. Некоторые пользователи очень недовольны обновлением, в то время как другие видят в нем возможность сэкономить время.В течение некоторого времени в Google Рекламе часто обсуждают вопрос об управлении учетными записями. Компания заявляет, что это обновление упростит типы соответствия и даст рекламодателям больше контроля над ключевыми словами в их аккаунтах, но некоторые пользователи настроены скептически. Не секрет, что с автоматическим назначением ставок и предложениями по бюджету Google предлагает услуги, помогающие своим пользователям, но не отнимают ли эти рекомендации контроль у маркетолога?

Хотя это изменение связано с некоторыми предположениями, есть несколько явных преимуществ.Обновленная версия фразового соответствия не будет точной заменой широкого соответствия, но по-прежнему будет выделять некоторые ключевые аспекты популярного типа соответствия. Это обновление даст возможность фразового соответствия охватить аудиторию с масштабом, аналогичным широкому соответствию, но оно будет немного более целевым и более простым в использовании, чем BMM. Кроме того, пользователи, которые в прошлом использовали ключевые слова с фразовым соответствием, увидят скачок количества показов их объявлений. Изменения фразового соответствия и BMM вообще не повлияют на другие типы соответствия.

Каких изменений следует ожидать рекламодателям?

Самая большая разница, которую рекламодатели увидят в этом обновлении, — это немного суженный охват. BMM будет показывать объявления пользователям, чьи поисковые запросы включают любые связанные варианты ключевых слов аккаунта. Новое фразовое соответствие будет использовать ключевые слова и порядок их написания для поиска поисковых запросов, наиболее подходящих для целевой аудитории объявления. Рекламодатели, которые преимущественно используют BMM, увидят небольшое снижение количества показов из-за этого изменения.Посмотрите этот пример от Google, чтобы сравнить BMM и фразовое соответствие:

Рекламодатели могут использовать инструменты отчетности и аналитики в Google Рекламе, чтобы отслеживать изменения в своих аккаунтах. Пользователи могут тестировать варианты ключевых слов, чтобы понять, какие из них лучше всего подходят для их кампаний. Используя рекомендации Google и уделяя пристальное внимание результатам кампании, это изменение не должно сильно повлиять на рекламодателей на платформе.

В целом, удаление ключевых слов с модифицированным широким соответствием принесет как прогресс, так и неуверенность в рекламный мир.Это пятый раз, когда Google меняет правила типов соответствия с момента запуска Google Рекламы, и вряд ли это будет последнее изменение. Поскольку мир цифрового маркетинга продолжает развиваться, маркетологи должны найти лучший способ оптимизировать эти изменения для своих будущих кампаний.