Гугл типы соответствия – Как типы соответствия ключевых слов в Google AdWords влияют на эффективность кампании | Дропшиппинг

Содержание

Как работать с Google Ads, если ключевые слова ничего не значат | B2B Click

Модификатор широкого соответствия и фразовый тип соответствия Google Ads начнут срабатывать по похожим запросам. Что это значит, чем грозит рекламодателям и как с этим жить.

Как работать с Google Ads, если ключевые слова ничего не значат

31 июля Google Ads анонсировал важное обновление типов соответствия ключевых слов. В течение ближайших недель модификатор широкого соответствия и фразовый тип соответствия изменят принцип действия. Объявления с их использованием будут срабатывать не только по заданным ключевым словам и их комбинациям, но и по похожим запросам.

Маркетинговое сообщество отреагировало на новость недоверием и возмущением. Разберемся, что произойдет после применения изменений и как заранее к ним подготовиться.

Что изменится

Вспомним, как Google определяет эти типы соответствия сейчас.

Тип соответствия

Специальный символ

Пример ключевого слова

Содержимое запросов, по которым могут показываться объявления

Примеры запросов

Модификатор широкого соответствия

+ключевое слово

+женские +туфли

Все слова со знаком «+» (или их близкие варианты) в любом порядке. Другие слова могут стоять до или после отмеченных знаком «+», а также между ними.

— женские туфли и сумочки

— женская обувь туфли

Фразовое соответствие

«ключевое слово»

«женские туфли»

Заключенная в кавычки фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять другие слова.

— голубые женские туфли

— купить женские туфли

— женские туфли со скидкой

Таким образом, модификатор широкого соответствия обязательно включает в себя слова, помеченные символом «+», а фразовое соответствие — всю фразу в кавычках. Вот что изменится, когда к этим запросам добавятся близкие по значению варианты.

Тип соответствия

Пример ключевого слова

Примеры запросов

Модификатор широкого соответствия

+женские +туфли

— дамские аксессуары

— одежда для женщин

Фразовое соответствие

«женские туфли»

— заказать дамские туфли

— базовый женский гардероб

Даже фраза, заключенная в кавычки, может быть заменена синонимичным словосочетанием. На первый взгляд, обновленные опции мало чем отличаются от прежнего широкого типа соответствия.

Поскольку большинство действующих кампаний уже содержат фразы-синонимы, Google Ads также изменит принцип приоритетного отбора ключевых слов. Если запрос соответствует какой-либо фразе из аккаунта, система не разрешит другим похожим на него ключам участвовать в том же аукционе.

По нашему мнению, новинка имеет как сильные, так и слабые стороны.

Плюсы

Меньше ручной работы

Очевидный плюс — набор ключевых слов расширится в десятки раз без каких-либо усилий с вашей стороны. Вероятнее всего, после обновления можно будет не тратить время на сбор всех синонимов и ассоциаций к основным запросам.

Больше идей для ключевых слов

Используя собственные алгоритмы, искусственный интеллект способен подбирать ключи, о существовании которых рекламодатель никогда не задумывался. Впервые введя близкие варианты в точный тип соответствия (да, там они тоже есть), Google утверждал, что они учитывают аналогичное намерение покупателя, поэтому приносят только пользу. Рост кликов и конверсий по похожим запросам отмечался и на предварительных тестах.

Минусы

Потеря контроля

После обновления вы буквально не будете знать, по каким запросам может быть показана ваша реклама. И если с женскими туфлями из примера выше все не так страшно, продвижение в узких рыночных нишах усложнится. Трудности ждут всех, кто специально использует длинные фразы в кавычках для отсеивания нерелевантного трафика.

Недоступность SKAG

Приверженцам подхода «одно ключевое слово — одна группа объявлений» также есть о чем беспокоиться. Во-первых,

ограничение в 10 000 минус-слов на кампанию не позволяет полностью исключить показы по запросам, не совпадающим с заданным. Во-вторых, смысл оптимизации заголовка и текста ровно под одну ключевую фразу пропадает.

Реакция маркетологов

Сообщество маркетологов в Twitter встретило новинку скорее неодобрительно.

Серьезно, кому бы пришло в голову сказать: «Да, Google, добавь мне 3-4 % кликов по той же цене! Я разрешаю получить 85 % из них по совершенно другим ключевым словам!»

Некоторые посты оказались полны драматизма.

Все, концепция типов соответствия мертва.

Хотя твит со скриншота преувеличивает, он близок к истине. Типы соответствия все еще работают по-разному, но граница между ними постепенно стирается. Кампании, нацеленные на небольшой набор узкоспециализированных слов с высокой вероятностью конверсии, начинают вести себя подобно кампаниям, рассчитанным на охват. Это не может не беспокоить их создателей.

Конструктивные комментарии отражают более важную проблему.

Google Ads берет на себя определение пользовательского намерения, но не оставляет рекламодателям возможности поправить его в случае ошибки. Это одна из наиболее явных иллюстраций потери контроля над таргетингом.

У обновления появились и сторонники.

На бумаге хорошо! На практике 97 % – хорошо, 3 % – очень плохо.

Впрочем, и они отмечают в нем наличие существенных недостатков.

Что делать

Поговорим о том, какие меры стоит принять пользователям Google Ads, пока изменение не вступило в силу.

Не паниковать

Прежде всего, успокоиться. Сокращение человеческого участия и рост влияния искусственного интеллекта остаются вектором развития Google Ads пару последних лет. Большинство рекламодателей все равно продолжит существовать в этой экосистеме благодаря доступу к огромной аудитории и эффективным рекламным инструментам. Условия меняются, но они едины для всех, и ни одна компания не может на них повлиять.

Приготовиться к скачку

Скорее всего, вы столкнетесь с резким ростом показов и кликов в первые дни после того, как изменения вступят в силу. На этот случай лучше иметь «подушку безопасности» в рекламном бюджете. Очень важно внимательнее следить за отчетами по ключевым словам. С большой вероятностью в них появятся нерелевантные запросы, которые нужно будет добавить в кампании в качестве минус-фраз.

Пересмотреть объявления

Основной способ подготовиться к обновлению типов соответствия — это пересмотреть подход к написанию объявлений. Поскольку наличие конкретных ключевых слов в тексте будет играть меньшую роль, стоит сосредоточиться на проблемах клиентов и их решении. О том, как правильно найти «боль» целевой аудитории, читайте в этой статье.

Подключиться к Click.ru

Адаптироваться к изменениям самостоятельно может быть непросто. Чтобы иметь по рукой полезные инструменты сбора и обработки семантики, включая кросс-минусацию, подключитесь к бесплатному сервису

Click.ru. С ним вы сможете найти больше ключевых слов для точного соответствия. Функция «Сбор фраз-ассоциаций» подберет к ним похожие запросы, и вы заранее добавите их в список минус-фраз. Кроме того, в системе действует партнерская программа, вознаграждение по которой добавит запас прочности вашему бюджету на Google Ads.

Вывод

Подобные обновления Google Ads создают впечатление, что рекламодателей лишают последних прав на управление собственными кампаниями. Однако не будем забывать, что будущее интернет-рекламы — это роботы, закупающие размещения у роботов. К новым условиям нужно правильно адаптироваться, и чем раньше вы это сделаете, тем лучше.

www.seonews.ru

Операторы и типы соответствия Google AdWords

Артем Акулов

В первой заметке я описал операторы соответствия контекстной рекламы Яндекс Директа, теперь пришла очередь его основного конкурента за кошельки рекламодателей — Google AdWords.

Сразу скажу человеку, привыкшему вести рекламные кампании в Директе по началу будет сложновато привыкнуть и к интерфейсу AdWords, и к операторам соответствия AdWords, да и в целом к другой философии что-ли. Это не простой путь, но стоящий.

Инструмент контекстной рекламы AdWords сложнее, что часто отпугивает неподготовленного пользователя. В следствие этого там и конкуренция ниже, а значит а цена переходов дешевле.

Но это общие слова, сейчас конкретика. Конкретика об операторах соответствия Google AdWords.

Операторы соответствия Google AdWords

AdWords позволяет использовать такие варианты соответствия:

Широкое соответствие
Модификатор широкого соответствия
Фразовое соответствие
Точное сответствие
Минус-слова/фразы

Слова, написанные курсивом — ключевые слова контекстной рекламы и запросы пользователей.

Близкие варианты в Гугл Адвордс

Для всех типов соответствия ключевых слов в Гугл Адвордс, по-умолчанию, включена опция «Близкие варианты» (close variants), и ее нельзя отключить. Это значит, что показы рекламы будут идти не только по самим ключевым словам (с учетом типа соответствия), но и по близким словам. Под близкими вариантами в Гугл Адвордс понимаются:

Опечатки
Формы единственного и множественного числа
В некоторых случаях транслитерация
Склонения, падежи и другие словоформы

Разные части речи: существительное — глагол и т.д., близкими вариантами не считаются.

Широкое соответствие

Синтаксис такой же как в Яндекс Директе. Ключевое слово без каких-либо дополнительных символов считается написанным с широким соответствием. В общем случае широкое соответствие в AdWords еще «шире», чем Директе.

Объявление будет показываться не только по запросам с заданными ключевыми словами с их словоформами и всевозможными другими словами, но еще и по дополнительным релевантным, по мнению Google AdWords, фразам. Это могут быть:

синонимы
близкие по смыслу слова: стол, табуретка или Москва, мск (по мнению Google)
близкие по тематике слова: стол, стул, шкаф

и много чего еще.

Особенно опасно применять широкое соответствие, используя в качестве ключевого слова одиночное существительное. Стоит только запустить рекламу с ключевым словом кран и пошло-поехало.

Тут вам и промышленные краны, и как починить кран, и кран в ванной, аренда вышки с краном в Урюпинске и много чего еще.

Широкое соответствие в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Модификатор широкого соответствия

Используется только с широким соответствием. Если перед словом указать знак плюс (+). То среди множества релевантных фраз объявление будет показываться по фазам, в которых обязательно присутствует указанное слово или его словоформы.

Например, по ключевому запросу +купить тур +Бали. Объявление будет продемонстрировано тем кто ищет туры и путевки на Бали, но обязательно еще указал, что хочет их купить. Т.е. слова «купить» и «Бали» должны быть в запросе обязательно, а вот варианты слова «тур» могут быть разными (например тур/путевка/отдых/отпуск и т.д.).

Модификатор широкого соответствия в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Фразовое соответствие

Отличается от фразового соответствия Яндекс Директа. Ключевое слово, заключенное в кавычки («»), будет показываться по фразам содержащим это слово/словосочетание. В этих фразах дополнительные слова могут быть как до ключевого словосочетания, так и после. Внутри ключевого словосочетания дополнительные слова находиться не могут.

Порядок слов в ключевом словосочетании учитывается, и снова будут показы еще и по близким вариантам.

Пример: ключевое словосочетание «стойка ВАЗ 2101». Объявление будет показано по фразам:

задняя стойка ВАЗ 2101
купить стойку ВАЗ 2101 недорого

И не будет показано по фразам:

купить стойку недорого на ВАЗ 2101
ВАЗ 2102 стойка передняя недорого
стойка для ВАЗ 2101

Точное соответствие

Не соответствует точному соответствию в Яндекс Директе, скорее похоже на фразовое соответствие в Директе. Синтаксис — ключевое слово заключается в квадратные скобки ([ и ]).

Объявление с ключевым словом в квадратных скобках показывается по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и их словоформы, но без дополнительных слов.

Обратите внимание: не просто по фразам без дополнительных слов, но и еще и по близким словам. То есть, форма слова (падеж, число, склонение) не фиксируются AdWords.

AdWords ввел такой «бонус», чтобы значительно повысить число показов объявлений с точным и фразовым соответствием (об этом я говорил выше) и увеличить свои доходы. Количество показов объявлений растет, у большего числа рекламодателей пересекаются ключевые запросы, а значит растет аукцион, на котором определяется конечная цена клика по объявлению В AdWords.

Дополнительные слова в точном соответствии (важно)

Весной 2017 года Гугл еще больше расширил точное соответствие, теперь к ключевому слову могут добавляться и убираться предлоги, союзы, также теперь в точном соответствии Гугл Адвордс НЕ учитывается порядок слов в ключевой фразе.

Пример, пусть у вас ключевое слово [купить билет москва]. Показы вашего объявления будут идти по поисковым запросам:

купить билеты москва
купить билет в Москву
куплю билеты из Москвы
В Москве куплю билеты
билеты от москвы купил

И т.д.

Минус-слова

Хоть вот тут у AdWords есть что-то общее с Директом. Минус-слова также обозначаются знаком минус, и позволяют исключить показ объявлений по нерелевантным фразам.

UPD. По минус словам в Google AdWords вышла отдельная развернутая статья: настройка и особенности их работы.

Заключение

Еще раз, чтобы закрепить важные моменты:

Гугл Адвордс всегда показывает ваши объявления по близким вариантам для всех типов соответствия
Порядок слов в ключевой фразе учитывается только для ключевых слов во фразовом соответствии, для остальных (включая точное) порядок слов может меняться.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Какой тип соответствия выбрать в Google Adwords?

Для того, чтобы пользователи видели рекламу отвечающую их требованиям, следует внести некоторые изменения в ключевые фразы. Я уже рассказывала о типах соответствия, но речь шла о Яндекс Директ. В этой же статье речь пойдет о Google Adwords.

Условия для показа могут быть скорректированы при помощи выбора типа соответствия в Google Adwords. Выделяют 4 типа:

1. Широкое соответствие
2. Модификатор широкого соответствия
3. Фразовое соответствие
4. Точное соответствие

В одной из моих предыдущих статей подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс. Эти символы являются основными инструментами выбора типа соответствия, но операторы в Гугл работают несколько иначе. Они ориентированы на саму фразу, а не на отдельные слова, как в Яндекс Директ.

Как и в Яндекс типы соответствия Google Adwords предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и меньше при точном. Начнем с широкого.

Широкое соответствие в Google Adwords

При широком соответствии Google покажет все запросы не только содержащие введенные фразы, но и похожие по смыслу. К ним относятся и слова с опечатками, и синонимы, и похожие словосочетания. Фраза покажется со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.

Поэтому, если Вам нужно привлечь к своей рекламе максимальное количество пользователей, то смело используйте данный тип соответствия. Но не забудьте предварительно отобрать минус слова.

Запрос: Фотосессия для девушки -зимой -студии -лав -стори

Показы будут	Показов не будет
Семейные фотосессии	фотосъемка в студии для девушки
Профессиональная фотосессия	романтичная фотосессия для девушки и парня
Идеи для фотосессии девушки	фотосессия девушки зима

Модификатор широкого соответствия Google Adwords

Следующий тип соответствия будет уместен, если Вам нужен большой охват аудитории, но привязанный к определенным словам и всем их возможным вариантам без приближенных по смыслу запросов и синонимов. Для этого добавьте к каждому слову в запросе модификатор “плюс” (+).

Запрос: +Фотосессия +для +девушки

Показы будут	Показов не будет
летняя фотосесия для девушки	фотосъемка в студии для девушки
необычные места для фотосессии для девушки	фотосессия для парня
для девушек фотосессия в подарок	зимний фотосет девушки

Точное соответствие в Google Adwords

При выборе точного соответствия, Вы значительно сужаете охват аудитории. Точное соответствие, в зависимости, от рекламируемой ниши, может, как улучшить качество Вашей рекламы, так и сделать ее бесполезной. Данный тип задается модификатором квадратные скобки “[]”. Показы будут совершаться только по фразе выделенной скобками.

Читайте в нашем блоге: Загрузка фида в Google Merchant Center для новичков
За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы заключили в квадратные скобки.

Запрос: [Фотосессия для девушки]

Показы будут	Показов не будет
фотосесия для девушки	фотосессия летом для девушки
фотосессии для девушки	стили фотосессий для девушек
фотосессия для девушек	фотосессия для девушек и парней

Фразовое соответствие в Google Adwords

Если Вы не хотите отрезать большое количество трафика для Вашего ключевого слова (как в предыдущем случае), а широкое соответствие дает слишком много нецелевых показов, то воспользуйтесь оператором кавычки (“”). Данный модификатор фразового соответствия обеспечивает показы по запросам содержащим Вашу ключевую фразу и ее словоформами, но с одним условием. Дополняющие слова буду добавляться только в начало или конец фразы, но не внутрь нее.

Запрос: “Фотосессия для девушки”

Показы будут	Показов не будет
фотосессия для девушки на улице	фотосессия для двух девушек
образы для фотосессий для девушек	фотограф для девушки
летняя фотосессия для девушки	фотосессия летом для девушки

Вывод

Подводя итоги хочу посоветовать объединять разные типы соответствия и их модификаторы внутри рекламных кампании Google Adwords. Так как выбор лишь одного может лишить Вас выгодных ключевых фраз. Например, фразовое соответствие позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге. А точное соответствие Google Adwords даст Вам высоко конверсионные фразы, которые будут полностью соответствовать тому, что искал пользователь.

edison.bz

Обзор типов соответствия ключевых слов в Google Ads

Широкое соответствие

Широкое соответствие работает по умолчанию, если вы не применили любой другой тип. То есть не поставили операторы плюс +, кавычки » «, скобки [] – каждый из них мы рассмотрим далее.

Возьмем запрос «Вечерние платья». Объявления автоматически показываются:

По всем сочетаниям слов из ключевой фразы: вечерние платья, платья вечерние, платья, вечерние;
С добавлением дополнительных уточняющих или вспомогательных слов: купить платья, купить вечерние платья, вечерние платья на заказ, платья на заказ;
По другим похожим вариантам слов из фразы. Это синонимы (вечерний наряд), формы единственного и множественного числа, опечатки, варианты с ошибками, однокоренные слова и похожие запросы (например, платья для вечера).

Здесь также учитывается пользовательская история поиска. Это тот случай, если пользователь уже набирал в поиске, например, «Купить черное вечернее платье из шелка».

Этот тип соответствия дает следующее преимущество: вам не нужно тратить время и пытаться предсказать, по каким именно запросам пользователи будут искать ваш продукт. Система автоматически создает все возможные варианты, подходящие под широкий ключ, и останавливает показы по тем, которые не ведут к кликам.

В результате вы направляете на сайт максимум возможного трафика и при этом не заморачиваетесь с парсингом семантики.

Прежде всего, широкое соответствие подходит для рекламы в КМС Google, где важен охват.

Модификаторы широкого соответствия (+)

Они уточняют ключевик, а значит, сужают потенциальный охват по нему, но позволяют.

Вы по-прежнему получаете большой охват, так как применяете широкое соответствие. При этом вы контролируете этот охват: отмечаете знаком «+» слова, которые обязательно должны присутствовать в поисковых запросах.

Дополнительные слова в поисковых запросах могут быть до, после или между отмеченными плюсом словами.

Итак, если вы добавляете ключевую фразу «+вечерние +платья» с плюсами перед обоими словами, реклама покажется по запросу «вечерние платья интернет-магазин», но не покажется по запросу «интернет-магазин платьев».

Это работает не только с точь-в-точь отмеченными словами, но и их близкими вариантами. Те же варианты с неправильным написанием, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (платья для вечера), но не синонимы и похожие запросы. То есть «коктейльные платья» сюда не подходят.

Если, как правило, вы добавляете ключевые слова только в широком соответствии, для новых ключевых слов с модификаторами советуем повысить ставки – это принесет больше целевых кликов и конверсий (заказов, заявок, звонков с рекламы).

Если наряду с точным и фразовыми соответствием вы добавите широкие фразы с модификатором +, вы расширите охват, но сохраните при этом точность таргетинга для рекламы на поиске.

Не всегда наибольший охват – это то, к чему стоит стремиться в первую очередь, так как далеко не все клики будут целевыми. Остальные типы соответствия – каждый со своими нюансами, помогают выделять пользователей с более определенными потребностями / задачами (согласно их поисковым запросам).

Фразовое соответствие (» «)

Фразовое соответствие – это когда в запросе обязательно есть ключевая фраза, которую вы предварительно задаете в кавычках. Перед ней и после могут быть дополнительные слова, но не внутри этой фразы.

Да: «Вечерние платья из шелка», «Вечерние платья красные». Нет: «Вечерние шелковые платья», «Вечерние красные платья».

Каждое из слов выделенной в кавычки фразы может быть заменено на близкий вариант (кроме синонимов и похожих слов): «Вечернее платье из шелка», «Вечернее платье красное». Обратите внимание, форма числа поменялась, но порядок слов во фразе снова тот же самый!

Фразовое соответствие в ключевиках помогает охватить более перспективную аудиторию – ту, которая с большей вероятностью заинтересуется вашим товаром или услугой и перейдет по объявлению. А значит, CTR (кликабельность) объявления вырастет.

Еще более целевые переходы можно получить с помощью точного соответствия, но при одном условии – если вы знаете точные слова и словосочетания, которые пишут в запросах ваши целевые клиенты.

Точное соответствие [ ]

Наверняка вы помните, что раньше Google показывал рекламу, когда запрос пользователя в точности совпадал с ключевым словом. Никаких дополнительных слов до, после или в середине фразы. Если ключевик – [купить новый пол], пользователь видит рекламу только по запросу «купить новый пол», а не «новый пол купить» и не «хочу купить новый пол».

По обновленному алгоритму Google расширил определение точного соответствия и включил близкие варианты. Поэтому варианты «купить пол», «купить новое напольное покрытие» и даже «купитьпокрытиенапольное», скорее всего, сработают.

Однако, предлоги, местоимения, артикли и другие функциональные слова для связи слов в сочетаниях и предложениях включаются, только если они не меняют целиком смысл.

Например, Google знает, что «поезд в Рим» и «поезд из Рима» – не одно и то же.

Поисковик отличает «ремонт под ключ»:

Типы соответствия в Google Ads – запрос «ремонт под ключ»

от «ремонт ключей»:

Типы соответствия в Google Ads – запрос «ремонт ключей»

Google также различает словоформы. Сравните: «купить кий» и «купить кию»:

Типы соответствия в Google Ads – словоформы

Что касается порядка слов, в точном соответствии он больше не важен. Google Ads покажет объявление, даже если пользователь был нетрезвым и вводил запрос наобум.

Кроме того, Google различает разный порядок слов в точном соответствии. Он не всегда означает разные намерения. Просто люди по-разному мыслят и формулируют мысли.

Типы соответствия в Google Ads – разный порядок слов

Разберем на примере. Окей, Гугл, нужна фольга:

Типы соответствия в Google Ads – запрос «фольга»

Google не понял. Дополняем запрос: «фольга купить». Неграмотно, конечно, но в интернете все можно. Что в выдаче:

Типы соответствия в Google Ads – запрос «фольга купить»

Теплее, но не совсем то. Да, забыли сказать: мы ищем тисненую фольгу. Уточняем запрос:

Типы соответствия в Google Ads – запрос «фольга купить тиснение»

Человек бы нашу просьбу не понял, но Google догадался. Запрос непопулярный, но результаты релевантные.

Одно «но»: Google сам слова в ключи не добавляет, поэтому если ключ «новое покрытие купить», а кто-то ищет «фирменное новое покрытие купить», объявление в пролете.

И еще. Если изменение порядка слов влияет на общий смысл запроса, Google также не покажет объявление. Например, «поезд из Берлина в Париж» совсем не то, что «поезд из Парижа в Берлин».

Совет: создайте рекламу, которая точно совпадает с поисковыми запросами. Минус в том, что нельзя предсказать, как пользователи будут формулировать запросы.

Таргетируйте не слово или фразу, а намерение, которое человек выражает ими. Они могут выглядеть по-разному, но цель одна. Создавайте кампании не вокруг запросов, а вокруг намерений.

Минус-слова

Это слова, которые блокируют показ объявлений по запросам, напрямую не связанным с тем, что вы продаете. Вы ищите все противоположности ключевых слов, которые обычно не применяются к продукту и таким образом вы отсекаете нецелевую аудиторию.

Например, если мы продаем пластиковые окна, запрос «пластиковые окна производство» нецелевой. Заносим «производство» в минус-слова. Потому что мы не занимаемся производством, только продаем.

здесь

Как изменятся принципы широкого и фразового соответствия в 2020 году

Итак, вспомним один из примеров. Запрос «коктейльные платья» не подходит под запрос «вечерние платья» (фразовое соответствие). Это верно на данный момент, когда близкие варианты не включают синонимы.

Что Google планирует поменять?

Реклама будет показываться не только если в запросе ключевые слова написаны с ошибками, в другой числовой форме, падеже и т.д., но и заменены синонимами и похожими по значению вариантами. Вот пример, как это будет работать:

Типы соответствия в Google Ads – обновления в широком и фразовом соответствии

Как видите, искусственный интеллект растет, развивается и уже может соотнести даже такие неочевидные на первый взгляд понятия, как туфли и базовый гардероб.

Это возможность охватить дополнительный целевой трафик. Поэтому будьте готовы к тому, что в первые дни после внедрения этих обновлений, скорее всего, резко вырастет число кликов по объявлениям. Просчитайте все рекламные расходы.

Еще плюс в том, что не нужно будет заморачиваться с использованием ключевиков в тексте – система знает, что пользователь может сформулировать их иначе. Значит, при ранжировании рекламы они уже не будут играть решающую роль.

Подумайте, как в рекламном тексте доступно донести до клиентов способ решения их проблем. И, конечно, отслеживайте отчет по ключевым словам. Не всякая фраза, подобранная автоматически, будет целевая – ошибки неизбежны. Главное, вовремя их заметить и отминусовать.

P.S. Вообще на данный момент стоит использовать разные типы соответствия в рамках одной рекламной кампании. Рекомендуем идти от общего к частному:

1) Начать с широкого соответствия, чтобы получить максимальный охват;

2) Изучить, по каким ключевым словам поступает больше целевых кликов;

3) Используя эти знания, сузить ключевые слова, например, до точного и фразового соответствия. Почему именно эти типы? Потому что объявления включают именно те слова, которые использовала при поиске ваша целевая аудитория. А значит, у объявлений будет более целевой трафик и высокий CTR;

руководство

Высоких вам конверсий!

yagla.ru

Модификаторы ключевых слов Google Ads

Типы соответствия (модификаторы) гугл рекламы

При настройке контекстной рекламы в Гугл Ads для отдельных фраз и словосочетаний нужно дополнительно настраивать типы соответствия, определяющие уровень строгости отбора по параметрам при показе объявлений по запросам. Именно этот фактор имеет колоссальное значение при повышении эффективности кампании. Типы соответствия рекламы Гугл помогают указать поисковой системе и ее сервисам точные словоформы, по которым планируется проводить продвижение по сделанным ставкам.

При создании кампаний для рекламы в Гугл Ads для ключевиков, отобранных для продвижения, можно выбрать следующие типы соответствия:

широкое;
+модификатор +широкого +соответствия;
[точное];
“фразовое”.

Чем они отличаются и как применяются? Рассмотрим все доступные варианты, а также особенности их использования максимально подробно.

Широкое соответствие

Широкий тип соответствия я не рекомендую использовать в поисковых рекламных кампаниях, так как он очень широкий. Ваши объявления будут показываться по синоним и не всегда точным к примеру ключ обувь м.б заменен на каблуки или балетки. Широкий тип соответствия всегда устанавливается в системе Гугл Ads по умолчанию. Для него характерен показ объявления в том случае, если совпадает хотя бы один элемент из всего словосочетания, вне зависимости от порядка его расположения в контексте запроса. Однако такая настройка Гугл Адс приводит к тому, что по запросу “декоративная бижутерия” может с одинаковой долей вероятности выпасть “декоративная крыса” или “винтажная бижутерия”. То есть, выборка становится практически произвольной.

Кроме того, широкий охват аудитории может достигаться здесь за счет замены синонимов. Точность попадания, как можно понимать, здесь еще ниже. Для рекламы это означает неэффективное расходование средств или попросту слив бюджета. Но по количеству кликов такие варианты превосходят объявления с более таргетированными настройками. Именно поэтому настоятельно рекомендуется использовать широкий таргетинг в Ads от Гугл только в том случае, если речь идет об отсутствии нецелевых переходов. Отфильтровать все лишнее поможет правильное формирование перечня минус-слов, исключающих пустые показы.

Модификатор широкого соответствия

Наиболее приемлемый оператор, я чаще всего использую этот модификатор. Не всегда стоит добавлять к предлогам. Компромиссное решение для директолога – модификатор, позволяющий регулировать фильтры показов, не меняя охвата аудитории. С его помощью настроить трансляцию рекламы в Гугл Адс можно гораздо более эффективно. Модификатор широкого соответствия представляет собой тип инструмента, при помощи знака “+” отсекающего из контекста лишние, пустые запросы. Такое “сообщение” Гугл воспримет как руководство к действию. Все показы, по которым не установлен модификатор, будут блокироваться. Знак в словосочетании может устанавливаться после любого элемента в фразе или в ее конце – во втором случае обязательным к включению в запрос пользователя будет весь ключевик.

Модификатор в контекстных объявлениях Гугл весьма удобен в использовании. Он позволяет варьировать интенсивность выбраковки, обеспечивает максимально высокую эффективность без потери охвата аудитории. Использование этого инструмента дает возможность для повышения точности таргетинга, помогает избежать ненужных затрат. Универсальность такого решения оптимальна для большинства кампаний, можно не разбираться в использовании сразу нескольких типов и варьировать уровень фильтрации, исходя из конкретной ситуации и широты целевой аудитории. Проставить любые модификаторы ко всем ключам можно в этом онлайн сервисе.

Фразовое

Ключевое слово “газонокосилка”. Во фразовом соответствии могут добавляться дополнительные слова, например: “газонокосилка электрическая”, но ключевое слово не меняется на синоним или транслитерацию

Используемый в системе Гугл Ads фразовый тип соответствия подразумевает гораздо более строгий контроль за процессами таргетинга и нецелевого расходования бюджета. Он определяет сохранение максимально точной последовательности расположения всех элементов в словосочетании. Трансляция контекстной рекламы в этом случае происходит с гораздо более высокой эффективностью, существенно сокращается чисто пустых показов. Это актуально, если нужно продвинуть или привлечь внимание ЦА к узконишевым продуктам, исключив другие возможные варианты.

При помощи фразовых типов можно получить достаточную гибкость применяемых инструментов и при этом обеспечить действительно высокую их эффективность. Запрос до и после ключевика сможет содержать другие тематические, уточняющие элементы. Но само “сердце” продвигаемого словосочетания должно будет сохраняться неизменным.

Точное

Если нужна конкретика в использовании продвигаемых в Гугл Адс комбинаций ключей, используется точный тип соответствия. Этот вид настроек подразумевает исключительно дословное совпадение запроса пользователя с заданной фразой. Такой подход оказывается выгоден, если продвижение происходит в рамках узкой ниши и нужно отсечь все пустые, нецелевые показы. Также можно применить этот вариант настройки рекламных блоков для трансляции при ограниченном бюджете. Охват аудитории окажется минимальным, но и результативность при использовании точного типа соответствия будет близка к 100%. Учитывайте, что при точном соответствии может быть изменен падеж ключевого слова.

Особенности минус-слов

При работе с контекстной рекламой в системе Гугл Адс очень важно помнить о том, что использование минус-слов здесь имеет свои особенности. Их использование необходимо для отсеивания нецелевых запросов. Выстраиваются они для каждого иерархического уровня – по группам объявлений, кампаниям внутри аккаунта. В число минус-слов попадают запросы, несоответствующие по географическим факторам, режиму работы или другим аспектам. Отличие настройки минус-слов в рекламе Гугл Адс от Директа заключается в следующих факторах:

Возможности задать типы соответствия, делая настройки еще более точными.
Необходимость в введении всех словоформ – в единственном, множественном числе, по падежам в список минусуемых запросов. Утилита для склонения слов.
Приоритетности минус-слов перед фразами. Если в сочетании с ключевиком стоит такое дополнение, показ рекламы не будет выполнен.
Актуальность только для запросов длиной до 10 слов. При большей длине фразы этот фильтр в Гугл Адс не сработает.

Важно учитывать, что для этой категории компонентов контекстной рекламы типы соответствия и модификаторы работают принципиально иначе, чем для обычных рекламных ключевиков. Здесь по умолчанию выставляется настройка, при которой убираются только показы с полным вхождением частей словосочетания.

При фразовом соответствии реклама в Гугл Адс вычитает для показов запросы, включающие полное прямое вхождение ключевика. При точном отображение не происходит только при отсутствии других слов. Именно поэтому все словоформы, версии и орфографическими ошибками следует также включить в перечень при составлении пула минус-слов.

Как это влияет на контекстное продвижение?

Использование типов соответствия: широких (обычных и с модификаторами), фразовых, точных, в Гугл Ads при настройке контекстных рекламных кампаний позволяет добиться повышения результативности показов. Избежать показов по нерелевантным пользовательским запросам поможет мониторинг эффективности текущих результатов. Использовать следует именно те варианты таргетинга, которые демонстрируют наиболее высокий уровень результативности.

Для улучшения результатов также обязательно нужно анализировать показатели конкурентов. Чтобы работа в Гугл Адс была более продуктивной, нужно использовать успешный опыт других пользователей, отслеживать способы отсеивания лишних показов, который применяют они. Также использование профильных настроек помогает более точно определить степень агрессивности рекламной политики, которая выбирается для создания ставок.

Смотрите также:

direct-settings.ru

Операторы соответствия в Google ADS: как и когда использовать?

Реклама, размещаемая в интернете, пользуется широкой популярностью у представителей бизнеса не только по тому, что многие потенциальные клиенты ищут информацию о компаниях в сети, но и за счет того, что может быть тонко и гибко настроена. Одним из важных помощников в этом вопросе выступают операторы соответствия в Google. Они отличаются от аналогичных модификаторов Яндекса, а потому требуют отдельного рассмотрения. Особенно, если вы размещаете рекламу именно через Гугл Адвордс.

Для чего нужны операторы Google AdWords

Под данным термином понимаются варианты настройки соответствия задаваемых пользователем запросов указанным рекламодателем ключевым словам. Операторы используются для сокращения объема нецелевого трафика. С их помощью система определяет, по каким правилам показывать рекламное объявление. Операторы делятся на несколько категорий, каждая из которых своими методами повышает релевантность заданных ключевых слов составляемым запросам.

Виды операторов Google AdWords

Для ключевых слов можно назначать разные типы соответствия одновременно. Если не один из операторов не выбран, то по умолчанию Google укажет правило широкого соответствия.

Близкие варианты в Google AdWords

Часто при настройке показа объявлений можно заметить, что при составлении множества запросов порядок слов в ключевой фразе одинаков, различны лишь окончания и падежи. В таком случае возникает вопрос: нужно ли их дублировать?

Различия в словоформах важны при установке точного или фразового совпадения. То есть в случае указании этих операторов не возникнет лишнего дубля между запросами «сапоги зимние купить» и «купить зимние сапоги». Для модификаторов точного и фразового совпадения ключи будут считаться разными. Все остальные операторы соответствия в Google ADS воспримут приведенные выше запросы как идентичные, может возникнуть дубль. Объясняется это тем, что без указания необходимости полного соответствия фразы и употребляемых словоформ, система приводит к единому знаменателю ключевые слова, различающиеся лишь числом, падежом и лицом. Даже опечатки приводятся к единообразному варианту как близкий вариант.

Широкое соответствие

Этот оператор стоит по умолчанию при настройке списка ключевых слов, так как позволяет максимально расширить аудиторию для показа объявлений. Согласно ему реклама будет видна даже тем, кто ввел запрос с изменением словоформы, с опечатками или с использованием синонимов, близких по значению фраз.

В Яндекс.Директ тот же принцип настройки показов обеспечивает более узкую аудиторию. Так, для фразы «купить сапоги» Google ADS покажет рекламу под запросы:

«куплю зимние сапоги»;
«отремонтировать осенние сапоги»;
«детские сапоги купить»

Яндекс в широком соответствии учитывает всю фразу и показывает объявления под запросы, содержащие ее целиком с изменением словоформы и включением дополнительных слов. В нашем примере подходящими запросами будут такие, как «купить сапоги кожаные», «купить сапоги в Москве», «купить на осень сапоги дешево» и так далее.

Модификатор широкого соответствия

Этот оператор соответствия Google AdWords обозначается знаком «+». Он работает по такому же принципу, как и широкое соответствие, но лишь для тех слов, которые отмечены плюсом. Если в нашем запросе «купить осенние сапоги» модификатор «+» установлен, например, для слов «осенние сапоги», то и объявление будет показано для всех запросов, которые включают первое слово и любые словоформы отмеченной части («купить осеннюю обувь», «купить демисезонные сапоги» и так далее).

Именно модификатор широкого соответствия позволяет добиться столь же узкой аудитории как в Яндексе.

Фразовое соответствие

При использовании этого оператора реклама показывается только под те запросы, которые содержат ключевую фразу. При добавлении других слов в середину запроса или при изменении порядка слов, объявление уже будет скрыто.

Например, при настройке оператором фразового соответствия (знаком«“») было отмечено словосочетание «купить сапоги». В этом случае реклама будет показана под запрос «купить сапоги на осень», но будет исключена для запросов «купить осенние сапоги» или «сапоги купить на осень».

Точное соответствие

Этот оператор поможет максимально сократить аудиторию для показа объявлений. При его установке (знак «[ ]») реклама демонстрируется только в случае введения запроса в указанной словоформе, без опечаток, применения синонимов или изменения порядка слов. То есть если в настройках ключевой фразе «купить осенние сапоги» будет присвоен оператор точного соответствия, то объявление уже нельзя будет увидеть при запросе «купить сапоги», «осенние сапоги» и для других вариантов.

Минус слова

Это один из самых популярных операторов соответствия. Он позволяет исключить некачественный трафик на сайт. Устанавливая список минус-слов с ключевой фразой, вы сообщаете Google AdWords при использовании каких фраз ваше объявление не должно быть показано, даже в случае близкого соответствия. Например, компания продает кожаные женские сапоги от известных брендов. В этом случае для фразы «купить женские сапоги» будет целесообразно установить минус-слова «мужские», «детские», «замша», «резиновые» и другие, не отвечающие представленному ассортименту.

Особенности данного оператора Google AdWords

В Google AdWords есть особенный порядок установки минус-слов. Их можно добавлять только в двух уровнях:

группа объявлений;
рекламная кампания.

При этом есть возможность заготавливать шаблонные списки, которые затем добавляются одним кликом из раздела «Общая библиотека».

К другой кампании можно подключить уже созданный список минус-слов.

Сравнение с операторами Яндекс.Директ

Поисковые системы и их рекламные площадки имеют отличия во всем. Операторы соответствия не стали исключением. Яндекс.Директ нацелен на более точное попадание в запросы пользователей. Типы соответствия Google AdWords предназначены для максимального охвата аудитории без потери ее качества.

Кроме того, что в разных системах существуют свои знаки и обозначения типов соответствия, Директ и Google AdWords отличаются еще и гибкостью настроек. В Яндексе операторы могут комбинироваться, применяться к отдельным словам во фразе. Google устанавливает правила совпадения сразу для всей фразы. Только модификатор широкого соответствия (знак «+») может применяться к одному слову из всего ключевого запроса.

О чем нужно помнить при работе с операторами

При использовании модификаторов в Google AdWords важно обращать внимание не только на знак перед словом, но и на некоторые особенности учета правил совпадения.

При установке минус-слов их словоформы не учитываются системой, нужно приписывать самостоятельно. Например, включив в список слово «ремонт» вы не гарантируете, что объявление не будет показано тем, кто введет запрос «мастерские по ремонту».
В Google AdWords можно минусовать целые фразы, а не только слова.
Приоритет минус-слов всегда выше. То есть если в список включено слово «зимние», то пользователи не увидят объявления по запросу «купить зимние сапоги», даже если такая фраза есть в списке ключевых.

В Яндекс.Директ, напротив, больший вес имеют ключевые фразы, а не минус-слова. В этой системе для составления списка нельзя использовать целые запросы, лишь отдельные слова.

Список минус-слов, как правило, весьма обширен. И не всегда есть возможность сразу подобрать все необходимые для исключения фразы. Чтобы использовать минус-слова максимально эффективно, регулярно отслеживайте результаты работы рекламного объявления. Если вы заметили большое количество отказов при переходе из Google на конкретную страницу сайта, уточните, по каким поисковым запросам она была показана в выдаче. Возможно, вы увидите дополнительные слова, не включенные ранее в минус-список. Они вводят пользователей интернета в заблуждение. Не найдя ожидаемой информации, посетители уходят с сайта без просмотра дополнительных разделов, чем увеличивают процент отказов.

Инструкции по работе с операторами

Типы соответствия можно настраивать несколькими способами. Некоторые операторы Гугл Адвордс доступны уже в планировщике ключевых слов (точное, широкое и фразовое соответствие). Для более детальной настройки можно воспользоваться специальными инструментами.

Как использовать операторы в Google AdWords

Для начала работы с операторами откройте созданную рекламную кампанию в личном кабинете Адвордс. Перед этим не забудьте активировать режим эксперта, чтобы все нужные функции были доступны.

В меню, расположенном в левой части экрана, нажмите на раздел «Ключевые слова».

Выберите интересующую фразу или слово, отметив галочкой, и перейдите в раздел «Изменить».

В раскрывающимся меню выберите вариант «Изменение типов соответствия».

Перед вами откроется отдельное окно, в котором будет указан текущий оператор Google AdWords для выбранного слова и вариант его замены. Укажите подходящий тип и нажмите кнопку «Применить».

Здесь же вы сможете перейти в раздел редактирования минус-слов.

Настройка минус-слов в Google ADS

В раздел минусовых фраз вы можете перейти, как из меню настроек типов соответствия Гугл Адвордс, так и из общей панели навигации раздела «Ключевые слова».

Для добавления ключевых слов просто нажмите соответствующую кнопку в открывшемся окне.

Далее Google AdWords предложит создать список минус-слов или использовать уже существующий из общей библиотеки.

#12

Для добавления списка из общей библиотеки используйте второй вариант. Если желаете составить перечень минус-слов вручную, заполните специальное поле и укажите группу объявлений, к которой нужно применить желаемые ограничения.