Ремаркетинг в Google Ads: настройка и запуск ремаркетинговой кампании

Ремаркетинг Google Ads — возможность показать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к компании, услугам или продуктам, совершая целевое действие, например, заходили на сайт, канал Youtube или скачивали приложение. С помощью данного рекламного инструмента можно показать пользователям объявление со специальным предложением, акцией или новой услугой. В этой статье специалисты сервиса К50 расскажут, как настроить и запустить ремаркетинг в «Гугл Адвордс».

Виды ремаркетинга в Google

Прежде чем переходить к вопросам настройки, необходимо рассмотреть существующие виды ремаркетинга.

Стандартный ремаркетинг

Обычный, или стандартный ремаркетинг предполагает демонстрацию рекламных объявлений посетителям сайта, которые по какой-то причине не стали клиентами. К данной целевой аудитории относятся как просто посетители, так и те, кто добавил товар/услугу в корзину, но не совершил покупку.

КМС Google позволяет настроить ретаргетинг на таких потенциальных клиентов, к примеру, показывая им объявление на других сайтах и в мобильных приложениях.

Ремаркетинг для поисковых объявлений

Ремаркетинг, предполагающий показ объявлений пользователям двух типов:

1. Bid Only. Объявление показывается всем пользователям, которые ищут товары/услуги, но ставка выше для пользователей, входящих в список ремаркетинга.
2. Target&Bid. Показ объявлений только тем потенциальным клиентам, которые есть в списке.

Ремаркетинг на похожие аудитории

Предполагает показ рекламных объявлений пользователям, которые соответствуют своим поведением выбранному алгоритму. В большинстве случаев этот вариант используется одновременно с другими видами ремаркетинга, к примеру, с поисковым. Так можно получить намного больше конверсий.

Динамический ремаркетинг

Отличное средство для больших компаний, оказывающих своим клиентам широкий спектр услуг или продающих много различных товаров.

По статистике, лучше всего динамический ретаргетинг работает для сферы туризма, недвижимости и крупных интернет-магазинов.

Благодаря ему объявление будет «догонять» ушедшего с сайта клиента на разных площадках. Оно будет мелькать перед глазами, что часто приводит к возвращению клиента для совершения заказа.

Ремаркетинг для приложений

Люди, которые пользовались приложением или заходили на сайт через мобильный браузер, будут видеть объявление в других приложениях из Google Play.

Настраивается по одному из двух списков ремаркетинга:

• для всех пользователей;
• только для активных пользователей.

Ремаркетинг для видео

Предполагает показ объявлений потенциальным клиентам, которые уже заходили на ваш Youtube-канал. Они будут видеть его при просмотре других роликов, а также просто на сайтах, в приложениях КМС Google.

Видео-ремаркетинг позволяет тонко настраивать показы. К примеру, рекламу могут видеть только зрители определенного ролика или все посетители канала.

Благодаря этому можно «поймать» аудиторию, которая лучше всего воспримет объявление.

Ремаркетинг по списку e-mail адресов

Ремаркетинг по списку e-mail адресов дает возможность настроить показы рекламных объявлений на уже сформировавшуюся аудиторию или собранную базу потенциальных клиентов.

В рамках такой РК объявления будут показываться аудитории на всех площадках Google, включая поисковик, YouTube, Gmail и т.д.

Ремаркетинг по списку e-mail позволяет:

• оповещать «теплых» клиентов о проходящих акциях, спецпредложениях и скидках;
• «догнать» клиентов, которые заполнили форму обратной связи, но не воспользовались услугой или не купили товар.

Пошаговая настройка

Разобравшись в видах ремаркетинга, можно переходить к следующему вопросу: как настроить ремаркетинг в Гугл Рекламе? Для эффективной настройки необходимо:

• определить цели РК;
• провести сегментацию потенциальных клиентов;
• разработать рекламные объявления.

Когда все готово, цели определены — можно переходить к настройке и запуску.

Связать аккаунты Google Ads и Google Analytics

Для начала, конечно, понадобятся аккаунты в Ads и Analytics. Когда они созданы, необходимо зайти в «Инструменты» Ads. Здесь выбираем пункт «Менеджер аудиторий», находим в списке «Источники аудитории», находим «Google Аналитика» и нажимаем на кнопку «Установить связь».

Как связать аккаунты Google Ads и Analytics

После этого останется только импортировать выставленные цели из Google Analytics и можно переходить к следующему пункту настроек.

Определить источник данных

На следующем этапе необходимо установить связи с сервисами сбора данных с сайта, откуда будет браться информация по целевой аудитории для рекламной кампании (или с Youtube-каналом).

Для этого необходимо зайти в настройки Google рекламы в категорию «Менеджер аудиторий». Сопряжение настраивается в зависимости от источника:

1. Youtube. Переходим в «Источники аудитории», выбираем из списка Youtube, вводим название канала и подтверждаем связь на Youtube.
2. Сайт. Устанавливаем тег Гугл Рекламы через «Источники аудитории». Выбираем необходимый тип данных, получаем код, который нужно скопировать и вставить в код сайта до тега . Если сайтом занимаются специалисты, достаточно отправить им код — они сделают все необходимое.

Связь с сайтом или Youtube

Создание аудиторий

Google автоматически создает аудитории после подключения сайта к Google Analytics, однако она вряд ли будет полностью соответствовать вашим индивидуальным целям.

Google предлагает на выбор несколько типов аудитории:

• посетители сайта;
• пользователи приложения;
• пользователи Youtube.

Каждый вариант аудитории можно дополнительно настраивать. Например, выбрать среди посетителей сайта только тех, кто заходил на определенную страницу.

Настройка аудиторий из списка клиентов

Чтобы настроить аудиторию на список своих клиентов, нужно просто загрузить базу данных в формате CSV с необходимой информацией по каждому потенциальному покупателю.

Настройка аудитории для ремаркетинга

После этого останется только выбрать сроки использования списка. Стандартное время — 30 календарных дней, хотя пользователь имеет возможность увеличить срок до 540 дней.

Настройка ремаркетинговой кампании

Настройка ремаркетинговой РК не отличается от запуска обычного медийного объявления. От вас потребуется:

• указать бюджет;
• выбрать стратегию назначения ставок;
• определить языковой таргетинг;
• установить геотаргетинг и т.д.

После этого нужно создать группу объявлений и определить ЦА, выбрав ретаргетинг.

В настройках можно исключать нерелевантную ЦА по времени нахождения на сайте. К примеру, людей, которые провели на страницах вашего портала меньше 10 секунд. Настройки устанавливаются во вкладке «Исключения».

Подготовка и запуск рекламных объявлений

Важный этап запуска ремаркетинга в «Гугл» — подготовка материалов для объявлений. Заранее нужно подготовить:

• краткий заголовок объявления;
• длинный заголовок;
• описание;
• призыв к действию;
• медиафайлы.

Всю эту информацию нужно будет указать в соответствующих графах настройки РК, нажав на кнопку «Добавить новое объявление». Когда все готово — запускаем ремаркетинговую кампанию.

Ремаркетинг и ретаргетинг — чем они отличаются и для чего нужны — Light Spider на vc.ru

643 просмотров

Поговорим о ретаргетинге и ремаркетинге. Это эффективные инструменты для роста продаж бизнеса. Они помогают повторно привлекать потенциальных клиентов, которые не совершили покупку при первом посещении вашего веб-ресурса.

Сразу обозначим, что ретаргетинг и ремаркетинг, по сути — слова синонимы. Отличие между данными понятиями заключается в интернет-сервисе, при помощи которого выполнена настройка рекламы. Во избежание путаницы, в данной статье мы будем употреблять слово “retargeting”.

Данная технология основана на том, чтобы преследовать клиента в то время, когда он гуглит в поисковике или ищет продукцию, аналогичную вашей, на других сайтах или в соцсетях.

Почему ретаргетингу стоит уделить особое внимание? Дело в том, что его эффективность зависит от качества настройки ключевых вводных. Необходимо умело пользоваться данным инструментом, поскольку при допущении ошибок может сработать принцип “одно лечим, другое калечим”. Слишком частые и неуместные просьбы пользователя вернуться и сделать покупку, вызовут у него негатив и ощущение слежки.

Площадки для ретаргетинга

Социальные сети

Наиболее популярными площадками на сегодняшний день являются Инстаграм и Фейсбук. Цель ретаргетинга в данном случае — отобразить в ленте/сторис соцсети рекламную информацию пользователю, который “засветил” себя на вашем сайте. Для настройки такого вида рекламы используем Facebook Ads Manager. Работа будет эффективнее, если связать рекламные кабинеты Фейсбук и Инстаграм.

Тематические сайты

Все сайты, которые зарегистрированы в качестве партнера поисковых систем, позволяют использовать свою площадку для рекламных баннеров. Успех проектов по ретаргетингу на тематических сайтах зависит от навыка настройки контекстной рекламы в сервисе Google Ads (до 2018 года известен как Google AdWords).

Настроить такой ретаргетинг гораздо труднее, чем при работе с рекламой в соцсетях. При этом, законченный вид у рекламного блока может выглядеть идентично в обоих случаях. Усилий больше при работе с сайтом.

Настройка выполняется в Google Ads. Здесь мы внедряем код ретаргетинга. В момент совершения целевого действия от посетителя, происходит сохранение информации о нем из браузера. В дальнейшем она помогает идентифицировать юзера в сети. Сайты, входящие в рекламную сеть, на основании этой информации определяют, какое коммерческое объявление лучше показать клиенту.

На какую категорию пользователей нацелен ретаргетинг

Этот инструмент работает эффективно с пользователями, которые уже знакомы с рекламируемой продукцией.

Конечная цель — стимулировать человека к совершению покупки/заказа и повысить конверсию сайта. Часто бывает такое, что юзер уже зашел на ваш сайт, выбрал товар и даже добавил его в корзину. При этом, по каким-либо причинам, покупку не совершил. Может ему что-то не понравилось, его отвлекли, у человека пропал wi-fi или отключили свет. Задача таргетолога — вернуть покупателя, чтобы тот оформил заказ.

Также высока эффективность ретаргетинга в том случае, когда пользователь недавно совершил покупку и ему показывают объявления со смежными товарами. Например, юзер заказал телефон. Самое время предложить ему чехол и защитное стекло со скидкой.

Ретаргетинг повышает лояльность клиента. Человек оценит ваше индивидуальное предложение и акционные условия. Правильно настроенный retargeting также повышает уровень узнаваемости бренда. Кроме того, растет степень доверия к продавцу со стороны потенциальных покупателей. Демонстрируйте объявления нужным людям и в нужных местах, это поможет популяризировать продукт и бренд в целом.

Разновидности ретаргетинга

Мы выяснили, что процесс заключается в показе рекламы определенному сегменту пользователей. При этом, эта цель достигается различными способами. Например, такими:

Поведенческий таргетинг

Данный метод основан на поведении пользователя. Деление юзеров на группы по схожим поведенческим признакам поможет выявить теплую аудиторию и нацелить контент на неё.

Например, первая категория — те юзеры, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку. В этом случае человека нужно вернуть не на главную страницу или в каталог. А именно на страницу оформления заказа.

Вторая группа — когда человек просматривал конкретный товар/группу товаров. Почему же не совершил покупку? Скорее всего, он анализирует рынок и сравнивает варианты у разных продавцов. В таком случае цель ретаргетинга — привлечь его внимание выгодным предложением: акцией, скидкой, бонусом, подарком.

И третья категория — те, кто пока просто посетили сайт. Здесь нужно привлекать внимание к сайту в целом. Цель — возврат юзера на главную страницу или в каталог.

Поисковый ретаргетинг

С технической точки зрения, есть значительные отличия от ретаргетинга с сайта. Тут круг пользователей для показа изменяется. Теперь цель — не те люди, которые посещали веб-ресурс рекламодателя. А те, кто искал в поисковике информацию про определенные товары. Пример эффективной работы такого метода. Например, человек ищет товар. Открывает 5 ссылок сайтов компаний-конкурентов и сравнивает для себя варианты. А до вашей 6-й ссылки не доходит. И не нужно. Главное, что информация о том, что он вбивал в поисковую строку, поможет показать ему ваше предложение.

Социальный ретаргетинг

Данный инструмент нацелен на показ пользователю рекламного контента, исходя из его активности в соцсетях. Исходные данные для анализа активности юзера — его комментарии, присоединения к группам, лайки и репосты. Коммерческая информация избирательно показывается тем юзерам, которые проявляли интерес к компании. К примеру, вступали в профильные сообщества, лайкали или комментировали рекламные посты.

Примеры применения ретаргетинга

Возвращаем важного пользователя

Реализовать этот способ можно, упорядочив пользователей по дате посещения сайта по убыванию. Таким образом вы фокусируетесь на отправке привлекательных объявлений наиболее заинтересованным посетителям, и не тратите лишний ресурс на менее лояльных юзеров.

Это потребует у вас создания рекламного профиля в Фейсбук. Также нужны файлы с сегментацией пользователей по критерию по дате посещения сайта.

Привлекаем получателя e-mail рассылки

Среди тех, кто подписался на почтовую рассылку, есть доля пользователей, до сих пор не купивших товар. Если они решились однажды подписаться на рассылку и-мейлов о продукте, значит явно прослеживается их лояльность к бренду и намерения приобрести данный товар. Правильно настроив раздел “Аудитории” в соцсетях, вы повышаете шансы на возврат целевого пользователя. Как упоминалось выше, эффективнее делать покупателю предложение, которое выглядит как персональное, с бонусами и скидками.

Такой способ коммуникации с аудиторией возможен, если у вас есть рекламный аккаунт в соцсети и база e-mail-адресов пользователей.

Воздействуем на юзера, посмотревшего видео на сайте

Человек, просматривающий тематический ролик на вашем ресурсе, скорее всего лоялен к компании и ее продукции. В среднем более 60% посетителей, которые смотрят ролики по конкретной теме, готовы к совершению покупки. Facebook позволяет направить контент на заинтересованных пользователей. Чтобы настроить рекламу такого типа, вам нужно создать рекламный аккаунт в Фейсбуке и Ютубе. Ну и естественно, потребуется качественный и привлекательный видеоконтент.

Динамический ретаргетинг

Этот инструмент является сугубо персонализированным. Заточенным на каждого конкретного пользователя. Данный механизм позволяет показать юзеру рекламный баннер с тем товаром, на который он незадолго до этого смотрел на вашем ресурсе, однако не довел дело до победного конца — до покупки/заказа.

Например, пользователь смотрел синий пылесос со съемной ручкой и турбощеткой. Так вот, динамический ретаргетинг поможет показать ему на сторонних сайтах именно такой товар: той же фирмы, цвета, комплектации, да еще и со скидкой.

Настройка такой рекламной кампании возможна через аккаунт Facebook Business Manager и Google Ads.

Установка пикселя отслеживания/cookie

Для оптимизации затрат на рекламу и фокуса на заинтересованной аудитории, можно применить следующий инструмент. Сделать так, чтобы пиксель отслеживания посетителя был перенесен на минуту вперед. То есть, начинал анализировать поведение пользователя после 1-й минуты пребывания на веб-ресурсе. Это позволяет не тратить ресурс, в том числе рекламный бюджет, на случайных юзеров, которые не задерживаются на сайте. И понять поведение тех, кто действительно изучает информацию о продукции.

Данный способ сортировки аудитории позволит выявить наиболее лояльных посетителей. Чтобы реализовать такой вид рекламы, нужно развить навык управления пикселем отслеживания и cookie, а также освоить Facebook Ads или Google Display Network.

Анализ перемещения юзера по сайту

Рекомендовано настраивать рекламный баннер так, чтобы он учитывал, какой контент и продукция заинтересовала человека на веб-ресурсе.

Если человек рассматривал один конкретный товар, очевидно, какой контент ему показать. Если же пользователь просматривал разные продукты, добавив несколько из них в корзину, нужно грамотно вернуть его к мысли о покупке. Продемонстрируйте ему поочередно несколько желаемых позиций из тех, что были добавлены в корзину.

Также можно разбавить контент рекламой схожих товаров. Заранее попытавшись понять логику и ход мыслей человека при добавлении товаров в корзину.

Реализация такого алгоритма непроста и требует корректных настроек фиксации шагов покупателя на сайте.

Сбор базы пользователей для ретаргетинга

Итак, мы изучили разные виды ретаргетинга. Каждый вид предполагает определенное место сбора исходной информации для его настройки. Подобрать исходные данные можно несколькими способами, в зависимости от целей и задач взаимодействия с клиентом.

Используя специальный код, интегрированный в сайт, мы можем собирать данные со всего ресурса. А также взять информацию о посещении пользователями отдельных страниц сайта. Поможет нам в этом поисковая система, например Гугл. Она в автоматическом режиме отслеживает шаги пользователей, поэтому владельцу бизнес-сайта следует правильно ее использовать. Также компания может применить собственную клиентскую базу. Таким образом, попытавшись сориентироваться на своих клиентах и эффективно выстроить рекламную кампанию.

При помощи специального алгоритма Look-a-like можно найти аналогичные базы клиентов, сгруппированные по поведенческим факторам. Данная система будет предлагать демонстрацию рекламных объявлений тем юзерам, выполняющим аналогичный алгоритм, что и заданные для анализа. Пропорционально объему базы, возрастает и точность подбора целевых пользователей. Для такого инструмента минимальная выборка составляет 100 человек.

Важно правильно настроить и запустить ретаргетинг

Универсальной формулы “как запустить таргетинг всем и каждому”, к сожалению, нет.

Этот процесс требует анализа целевой аудитории и ее поведения. Кроме того, следует учитывать особенность предлагаемой продукции. Не все группы товаров следует настойчиво показывать клиенту. Кроме того, важно обладать навыком работы сервисов для ретаргетинга. А также понимать требования площадки, на которой мы выполняем работу по возврату покупателя.

От этих факторов зависит выбор наиболее подходящих именно вам набора инструментов. Что, в конце концов, оказывает влияние на рекламный бюджет и эффективность ретаргетинга. Неправильно настроенная рекламная кампания может навредить бизнесу и отвернуть аудиторию от бренда.

Выбор остается за владельцем бизнеса — настроить ретаргетинг своими силами или привлечь специалистов. Сказать, что самому разобраться невозможно, определенно нельзя. Нет ничего невозможного. Трудности заключаются в количестве затраченных ресурсов и времени на изучение вопроса, обучение навыку работы с ретаргетинговыми сервисами.

Опытный таргетолог поможет настроить рекламную кампанию быстро и эффективно. Важно найти компетентных специалистов, которые имеют опыт работы с различными группами товаров и рекламными сервисами.

Как использовать ретаргетинг в Google и платных социальных сетях

Все темы

Около 95% пользователей уходят из интернет-магазина, ничего не купив. Причины разные: им нужно больше времени для принятия решения, хочется посмотреть предложения конкурентов, отвлечься от покупки и так далее. Однако некоторых из них можно вернуть и конвертировать в клиентов с помощью специального вида рекламы — ретаргетинга.

Под ретаргетингом понимается таргетированный показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с сайтом или другими ресурсами компании. Основная задача ретаргетинга — увеличить количество конверсий. Посетители, ушедшие без покупки, видят рекламу с товарами из вашего магазина, которая напоминает им о просмотренных товарах. В результате некоторые из них возвращаются и, наконец, завершают начатое — совершают покупку.

Кроме того, ретаргетинг можно использовать для информирования людей о сопутствующих товарах, новинках и рекламных акциях, а также периодических напоминаний о бренде для повышения осведомленности.

В этом блоге мы расскажем вам обо всех подробных шагах, необходимых для запуска успешной рекламной кампании Facebook Retargeting Ads и Google Ads Retargeting.

Что такое ретаргетинг и как он работает?

Ретаргетинг на основе пикселей против ретаргетинга на основе списка

Преимущества ретаргетинга

Как начать свою первую ретаргетинговую кампанию

Как настроить ретаргетинг Google Ads

Как настроить ретаргетинговую кампанию в Facebook

Сколько стоит ретаргетинговая кампания?

Стоимость ретаргетинговой кампании в Facebook:

Стоимость кампании ремаркетинга в Google

Используйте Adwisely для ретаргетинга, который приносит результаты

Что такое ретаргетинг и как он работает?

Концепция таргетинга — это просто реклама, ориентированная на нужную аудиторию; ретаргетинг отличается тем, что работа ведется с уже «теплой» аудиторией, то есть только с заинтересованными в покупке клиентами. Цель ретаргетинга — напомнить покупателю об интересующем его товаре с помощью рекламы. Кроме того, вернуть заинтересованного пользователя дешевле, чем привлечь новых клиентов.

Ретаргетинг — это широкое понятие, в основе которого лежит работа с определенным сегментом аудитории с использованием следующих маркетинговых инструментов:

• Рекламные баннеры на сайтах и ​​в социальных сетях;
• Автоматическая электронная почта;
• Автоматические веб-push-уведомления;
• Автоматические push-уведомления через приложения для смартфонов;
• Текстовые сообщения и т.д.

Важнейшее условие использования этих инструментов — их целевая аудитория.

В Мете (ранее Facebook) контекстная реклама такого рода называется «ретаргетингом», а Мета Пиксель используется для отслеживания аудитории. В Google Ads это называется «ремаркетинг». Это та же концепция, но в ней используются другие платные инструменты, поэтому ее название зависит от выбранного сервиса.

Ретаргетинг на основе пикселей против ретаргетинга на основе списка

Двумя наиболее популярными типами инструментов отслеживания ретаргетинга являются ретаргетинг на основе пикселей и ретаргетинг на основе списков. Здесь мы рассмотрим их основные отличия.

Ретаргетинг на основе пикселей — это способ показать ваш контент любому анонимному посетителю сайта. Ретаргетинг на основе списков работает после того, как у вас уже есть контактная информация ваших потенциальных клиентов в вашей базе данных.

Ретаргетинг на основе пикселей — наиболее распространенный тип ретаргетинга. Суть его работы в том, что когда кто-то заходит на ваш сайт, пиксель записывает эту информацию в cookie-файл. Когда они покидают ваш сайт, чтобы просматривать веб-страницы, этот файл cookie уведомляет платформы ретаргетинга о показе определенных объявлений на основе конкретных страниц, которые они посетили на вашем веб-сайте.

Ретаргетинг на основе списков использует списки аудитории ваших существующих контактов. Для этого загрузите список адресов электронной почты при настройке ретаргетинговой кампании, и платформа будет показывать рекламу только им. Ретаргетинг на основе списка разумно использовать, если у вас уже есть большая клиентская база — в противном случае лучше начать с ретаргетинга на основе пикселей.

Adwisely — это не просто блог — мы команда экспертов, которые могут показывать эффективную рекламу для вашего интернет-магазина. Повысьте уровень своей рекламы

Преимущества ретаргетинга

Объявления с ретаргетингом имеют более высокий уровень вовлеченности, чем обычная рекламная кампания. Почему? Легче воздействовать на потребителей, ранее проявлявших интерес к вашим товарам или услугам. Ретаргетинг сужает аудиторию до наиболее заинтересованных посетителей, которые еще не купили товар. Из-за увеличения вовлеченности и конверсий вы получаете более высокую норму прибыли для рекламы с оплатой за клик (Pay-Per-Click). Следовательно, такая маркетинговая стратегия является рентабельной.

Ретаргетинг — отличный способ вернуть пользователей на ваш сайт и тем самым увеличить ваш доход. Одним из ключевых преимуществ является наличие множества инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией. Все социальные сети, от ретаргетинговой рекламы LinkedIn до бизнес-менеджера Facebook, позволяют настраивать таргетинг рекламы на своих пользователей.

Ретаргетинг также является хорошей стратегией для повышения узнаваемости компании. Показывая пользователям один и тот же контент, логотип или слоган, вы значительно повышаете узнаваемость бренда.

Ретаргетинг имеет следующие преимущества:

• Возможность создания целевых списков ремаркетинга;
• Широкий охват аудитории сайтов и мобильных приложений, где может быть показана реклама;
• Простое создание объявлений с помощью шаблонов;
• Простые отчеты об эффективности кампании с рекламными платформами.

Незначительные недостатки ретаргетинга включают в себя возможность раздражать пользователей рекламой, игнорирование рекламы, если покупатель не собирается совершать покупку, и у пользователя возникает ощущение, что он находится под «наблюдением», поскольку за ним следует реклама.

Как начать свою первую ретаргетинговую кампанию

Реклама необходима для любого бизнеса. Решение запустить ретаргетинг в социальных сетях на Facebook, Instagram или TikTok или в более профессиональной сети, такой как LinkedIn, несомненно, является правильным, однако нельзя игнорировать и самый популярный в мире поисковый инструмент Google.

По данным SimilarWeb, только за последний месяц число пользователей Google достигло 82,6 миллиарда, а Facebook — 18,8 миллиарда. Обе эти платформы являются синонимами широкого охвата и являются отличным местом для запуска вашей первой маркетинговой деятельности.

Давайте подробнее рассмотрим, как запустить свой первый ретаргетинг в Facebook и Google Ads.

Как настроить ретаргетинг Google Ads

Вот пошаговая инструкция по настройке вашей первой ретаргетинговой кампании Google

Этап 1

Нажмите значок инструмента на панели навигации Google Реклама , затем нажмите «Менеджер аудитории»

Этап 2

Выберите «Источники аудитории» в левом меню:

Выберите «Тег Google Ads» и нажмите «Настроить тег»

Этап 3

Для сбора стандартных данных выберите параметр «Собирать только общие данные о посещении веб-сайта для показа рекламы посетителям вашего веб-сайта» . Чтобы настроить собираемые данные в зависимости от вашей отрасли, выберите второй вариант. Затем нажмите «Сохранить» , чтобы продолжить.

Шаг 4 

Выберите способ установки тега. Есть три варианта сделать это:

1. Установите тег самостоятельно — скопируйте скрипт ретаргетинга Google Ads и вставьте его на каждую страницу своего веб-сайта между тегами
2. Отправьте тег по электронной почте — отправьте код по электронной почте разработчику для добавления на сайт вашего магазина.
3. Используйте Диспетчер тегов Google — если вы уже отслеживаете другие кампании или используете Google Analytics, используйте Диспетчер тегов Google.

Запустить плагин Google Tag Assistant на каждой странице вашего сайта, чтобы убедиться, что тег установлен правильно.

Поздравляем! Ваш инструмент ретаргетинга Google Ads установлен!

Как настроить ретаргетинговую кампанию в Facebook

Перед настройкой ретаргетинга вам необходимо установить на свой сайт пиксель отслеживания Facebook — специальный код, который будет отслеживать конверсии и анализировать действия пользователей.

Чтобы узнать, как установить пиксель отслеживания Facebook на платформах электронной коммерции, прочитайте пошаговые инструкции здесь:

Как установить Pixel в магазине WooCommerce
Как установить Pixel в магазине BigCommerce
Как установить Pixel в магазине Shopify

После того, как вы установили пиксель, пришло время выяснить, как измерять конверсии. В Facebook это можно сделать двумя способами:

.

1. События Facebook дают сигнал о том, что пользователь совершил действие, например, добавил товар в корзину.
2. Индивидуальные преобразования нужны, когда важно отслеживать посещения определенной страницы, например страницы «Спасибо».

Следующим шагом в настройке ретаргетинга Facebook является создание аудиторий.

Чтобы настроить аудитории, перейдите в раздел Audiences в Facebook Ads Manager.

Выберите один из следующих типов аудитории:

1. Пользовательская аудитория — добавьте список контактов клиентов, таких как электронная почта, номер телефона и адрес, которые давно ничего не покупали, и напомните им о вашем магазине, скидках или акциях.
2. Похожие аудитории — создайте пользовательскую аудиторию и укажите ее в качестве источника, затем добавьте аудиторию с похожим поведением.
3. Основные аудитории — сделайте выбор аудитории на основе таких критериев, как возраст, интересы, география и т. д.

Выберите цель кампании:

Последним шагом является настройка бюджета рекламной кампании, о чем мы подробнее расскажем ниже.

Сколько стоит ретаргетинговая кампания?

Стоимость ретаргетинговой кампании на Facebook:

Объявления Facebook основаны на аукционах. Рекламодатели создают рекламные кампании, устанавливают бюджет и максимальную ставку, тем самым выставляя свою ставку на аукционе. Тот, кто предложит самую высокую цену, может выиграть аукцион и показать этому человеку свою рекламу. В результате фиксированной цены нет, а она определяется исходя из нескольких факторов:

1. Предложение — сколько пользователей в целевой аудитории;
2. Спрос — сколько рекламодателей хотят показывать рекламу данной целевой аудитории;
3. Сумма денег, вложенных в рекламу;
4. Качество рекламы.

Анализ существующих исследований показывает, что стоимость рекламы на Facebook для большинства отраслей составляет от 0,50 до 2 долларов за клик. По данным WordStream, средняя цена за клик в мире составляет 1,72 доллара.

Источник: WordStream

Стоимость ремаркетинговой кампании в Google

В 2022 году средняя стоимость клика в Google Ads составляет от 1 до 2 долларов. Например, компании, занимающиеся недвижимостью, юридические или бухгалтерские компании, могут зарабатывать от 1000 до 10 000 долларов за каждого нового клиента, поэтому трата 40 долларов за клик по объявлению Google оправдывает вложения. Цены Google Ads очень субъективны и зависят от ожидаемого дохода, который вы получите от нового клиента. Для отраслей, где норма прибыли на одного клиента ниже, возможно, не стоит тратить на рекламу более 1-2 долларов.

Google Реклама предлагает функции контроля бюджета, которые позволяют вам корректировать расходы каждый день. Чтобы помочь вам определиться с бюджетом Google Рекламы, вы можете использовать калькулятор стоимости Google Рекламы.

С помощью этого инструмента вы можете оценить количество продаж в месяц, валовой доход в месяц, валовую прибыль в месяц, рентабельность инвестиций в рекламу, а также узнать, принесет ли увеличение ваших расходов на рекламу больше денег или приведет к убыткам.

Используйте Adwisely для ретаргетинга, который приносит результаты

Ретаргетинг — это эффективная форма рекламы, которая помогает увеличить доход и снизить затраты на повышение узнаваемости вашего бренда. Напоминать клиентам об интересующем их продукте с помощью рекламы в списках рассылки и push-уведомлений теперь стало еще проще с рекламным инструментом Adwisely.

Легко настройте полностью автоматизированную рекламу и отслеживайте рекламу и платформы, которые обеспечивают максимальное взаимодействие с вашей целевой аудиторией. Используя Adwisely для автоматизации рекламы, вы можете охватить более 1 миллиарда интернет-пользователей по всему миру и продвигать свои продукты в поиске Google, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram и других местах.

Позвольте нам обрабатывать онлайн-рекламу для вашего магазина электронной коммерции Начало работы с Adwisely

Как перенаправить посетителей сайта в Google Реклама

Первоначально опубликовано: 18 ноября 2021 г., 09:59:37, обновлено: 19 ноября 2022 г., 00:00:00

Ремаркетинг — это тактика, которую вы может использовать в ваших поисковых, медийных и торговых кампаниях, чтобы ориентировать людей, которые посетили ваш веб-сайт с рекламой после того, как они покинули его.

Первым шагом в реализации этого плана является настройка аудитории ремаркетинга в Google Ads. Эту аудиторию можно создать с помощью списка «Все посетители» Google Реклама или списка «Все пользователи» (полученного из Google Analytics). Вы можете дополнительно сегментировать свою целевую аудиторию на основе таких факторов, как количество времени, проведенное на сайте, какие веб-страницы были посещены и где посетитель покинул сайт.

Когда дело доходит до создания и сегментации аудитории ремаркетинга, Google Ads обычно достаточно для удовлетворения ваших потребностей. Однако в некоторых случаях вам может понадобиться использовать Google Analytics для создания более специализированных и целевых аудиторий ремаркетинга.

Давайте начнем с шагов, необходимых для перенацеливания посетителей вашего сайта:

1. Войдите в Google Ads.
2. В правом верхнем углу выберите «Инструменты и настройки», а затем нажмите «Диспетчер аудитории» в разделе «Общая библиотека». Это та часть, где вы поместите всю свою аудиторию. Если вы не замечаете никаких аудиторий, вероятно, на вашем веб-сайте нет тега ремаркетинга или вы работаете в отрасли, где Google не позволяет вам делать ремаркетинг для людей.
3. Чтобы создать новую аудиторию, нажмите синюю кнопку в верхнем левом углу и выберите «Посетители веб-сайта».
4. Вы можете создать аудиторию ремаркетинга различными способами. Например, вы можете создать список ремаркетинга, ориентированный на пользователей, посетивших определенные URL-адреса, выбрав «Посетители страницы», а затем указать, какие требования к URL-адресам необходимо выполнить.
5. После этого перейдите в область параметров предварительного заполнения и нажмите на нее. Здесь вы можете поручить Google предварительно заполнить список пользователями за предыдущие 30 дней или начать создавать список со дня одобрения аудиторией, если вы хотите начать с нуля.
6. Выберите продолжительность членства в списке аудитории. Это определяет, как долго пользователь будет оставаться в аудитории и когда он будет удален. После того, как человек соответствует требованиям URL, он или она может оставаться в аудитории до 540 дней. По своим собственным стратегическим причинам напишите краткое описание аудитории.
7. Нажмите кнопку «Создать сегмент». Аудитория продвигается через процедуру утверждения Google Ads на этом заключительном этапе (может занять до 24 часов).

Напоминание разрешить разработчику сайта установить тег на вашем сайте.

Рекомендованная статья : Полное руководство по Google Ads

Важные советы по началу вашей кампании ретаргетинга/ремаркетинга или услуги.

Рассмотрите следующие рекомендации, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний ремаркетинга:

1. Создайте план ремаркетинга

Как и любой другой вид маркетинга, к кампании ретаргетинга следует подходить с учетом стратегии. Подумайте, какие списки вы хотели бы составить и как бы вы хотели их использовать. Кроме того, рассмотрите основные цели, которых вы хотите достичь с помощью кампании, и создайте вокруг них свои списки ремаркетинга.

2. Проверьте актуальность вашей политики конфиденциальности.

Обновите свою политику конфиденциальности, чтобы убедиться, что в ней указано, что на вашем сайте используются соответствующие файлы cookie и третьи стороны, прежде чем запускать кампанию ремаркетинга и добавлять какой-либо код на страницу.

Рекомендуемое видео : Упрощение динамического ремаркетинга — Справка Google Реклама

Как повысить эффективность кампаний ремаркетинга

У вас есть активные кампании в Google Реклама и вы хотите, чтобы мы проверили их эффективность? Если это так, будет проведен хорошо проведенный аудит, который поможет вам выявить проблемы, которые необходимо исправить, определить области для улучшения и дать вам четкое общее представление о том, насколько хорошо работают ваши объявления Google. Свяжитесь с нами

Тестирование рекламы

Ваша реклама может выиграть от сильного брендинга. Начните с этого сообщения в качестве контрольного, а затем поэкспериментируйте с другими. Относитесь к ремаркетинговой рекламе так же, как к любой другой рекламе, но не забывайте учитывать целевую демографию. Поскольку эти пользователи уже знают ваш бизнес, вам, возможно, придется сделать все возможное, чтобы побудить их вернуться на ваш сайт. Экспериментируйте с различными предложениями, призывами к действию, визуальными эффектами и всем остальным, что приходит на ум.

Комбинированное тестирование на индивидуальной основе

Объединение нескольких категорий ремаркетинга и похожих аудиторий может дать разные результаты. Продолжайте экспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей учетной записи. Поэкспериментируйте с различными комбинациями длины файлов cookie. Сообщения для посетителей, которые пришли от 7 до 30 дней назад, могут работать или не работать для пользователей, которые пришли от 30 до 60 дней назад.

Тестирование с ограничением частоты показов

Вы не хотите беспокоить людей, но также хотите увеличить количество людей, которые посещают ваш сайт, потому что они заинтересованы. Следите за размером своей аудитории, а также за количеством показов, которые получают ваши группы объявлений ремаркетинга. Возможно, ваш порог слишком высок, и вы вообще ничего не ограничиваете. Возможно, вы установили слишком низкое значение и резко ограничиваете показ своей рекламы.