Микроразметка в Google и Яндекс

Микроразметка SEO – это разметка страницы онлайн-ресурса с прописанными тегами и атрибутами, которые позволяют поисковым роботам правильно распознавать контент страницы сайта. Используется для корректного отображения веб-страниц в поисковой выдаче и указывает на расположение описания товара, цены, фото. 

Применение этого инструмента улучшает качество и кликабельность сниппета сайта и выделяет в выдаче среди конкурентов.

Внедрение разметки на страницу происходит посредством добавления в HTML-код конкретных тегов, которые содержат необходимые данные. Для этого используется язык синтаксической разметки, или форматы.

Какие форматы микроразметки бывают?

Рассмотрим несколько способов добавления семантических данных. Самыми популярными являются:
1. Schema.org. Это набор сотен классов, используемых для описания сущностей. Такая разметка проводится в две стадии. Сначала описание заворачивается в контейнер, где указывается структура разметки. Далее размечают сущности с указанием свойств. 
2. Open Graph. Разработан Facebook в целях контроля превью, созданного для публикации в социальной сети. Применяется для различных соцсетей. 
3. JSON-LD. Выбирается для описания контента посредством словаря связанных данных. Главное преимущество формата заключается в упрощении считывания данных поисковым роботом. 
Существуют микроформаты для обработки контента. Они позволяют дополнить HTML-код для обработки введенной информации со стороны робота. 

Что можно разметить в Яндексе?

Поисковая система использует различные типы данных для своих сервисов. Рассмотрим наиболее популярные:

1. Разметка товаров и стоимости. Размечает цену товара и хорошо подходит для интернет-магазинов площадок. Отметки наносятся по схемам Product, Offer и AggregateOffer.
2. Вопрос-ответ. Подходит для соответствующего раздела веб-ресурса. Вопросы/ответы будут отображаться более структурированно. 
3. Адрес компании. Применяется на поиске и в Яндекс.Справочнике. 
4. Картинки. Улучшает представление изображений для сервиса Яндекс.Картинки. Обязательно указывается ссылка на изображение. 
5. Информация о видеороликах. Повышает восприятие видеоматериалов, упрощает индексацию и выдачи по запросам пользователей.

Более подробную информацию можно узнать в справке от Яндекса. 

Также используются разметки для программного обеспечения, кулинарных рецептов, описаний фильмов, творческих работ и рефератов

Что можно разметить в Google?

В Google используются разметки для статей, строки навигации, контактной информации, отзывов, мероприятий и т.д. 

В 2019 году компания Google создала новый набор инструментов, который позволяет веб-мастерам работать с эффективностью результатов поисковой выдачи для своих сайтов: FAQ, HowTo и Q&A. 

• FAQ — для вопросов и ответов. Рекомендуется внедрять на всех страницах ресурса, которые дают ответы на популярные вопросы покупателей. К этой категории относятся веб-страницы сайта служебной направленности. Контент создается администратором или владельцем онлайн-ресурса. Можно использовать формат JSON-LD или разметку Google Ассистента. 

• Инструмент HowTo используется для обозначения структуры контента посредством выполнения определенных действий, иначе для пошаговых инструкций. В качестве ссылок берутся хэш-ссылки. Они приводят на конкретные шаги в инструкции. 

• Разметка Q&A используется для страниц ответов пользователей. Она подходит для порталов и форумов, где на постоянной основе добавляются новости, полезная информация. Внедряется только для страниц, отвечающих на конкретный запрос, а не на группу вопросов. 

Виды микроразметки Google можно комбинировать на одной странице для эффективности инструментов поискового продвижения. 

Какими инструментами можно проверить микроразметку?

После того как микроразметка внедрена, необходимо проверить, насколько корректно это сделано.
В этом случае рекомендуем использовать удобные, а главное, бесплатные сервисы от поисковых систем: валидатор микроразметки от Яндекса и проверку расширенных результатов от Google.
Инструменты покажут возможные ошибки, предупредят о потенциальных проблемах и о том, насколько разметка соответствует стандарту.

Как добавить микроразметку

TILDA HELP CENTER

Используем код для продвинутого описания в поисковых системах

Микроразметка — это способ указать роботам поисковых систем на контент на странице и использовать его в сниппете в поисковой выдаче. Чтобы добавить микроразметку на сайт на Тильде, можно использовать сервис webcode.tools

Как добавить микроразметку на сайт на Тильде

Микроразметка для товаров каталога добавлена по умолчанию. Каждая страница товара в каталоге генерируется со встроенной микроразметкой по формату Schema.org. Это значит, что вся информация о товарах заранее размечена в коде так, чтобы поисковой системе и другим сервисам было максимально легко подтягивать все параметры товара.

Важно: Не вся дополнительная информация в поисковой выдаче выводится с помощью микроразметки. Блок с ссылками сайта в поисковых системах генерируется автоматически, ниже представлены рекомендации от поисковых систем, как улучшить качество ссылок.

Быстрые ссылки формируются автоматически роботом Яндекса. Робот определяет наиболее посещаемые разделы сайта и создает быстрые ссылки при следующих условиях:

1. короткие и понятные названия страниц точно отражают их содержание;
2. быстрые ссылки создаются только из внутренних ссылок сайта;
3. разделы и подразделы выделены в меню или являются самыми популярными переходами со страницы, для которой формируются быстрые ссылки.

В настоящее время дополнительные ссылки добавляются автоматически.

Однако существует ряд рекомендаций, благодаря которым вы можете повысить качество дополнительных ссылок уже сейчас.

• Текст заголовка в разделе title и названия страницы должен быть кратким, информативным, а также соответствовать тематике страницы, на которой он расположен.
• Структура сайта должна быть продуманной, чтобы пользователи могли легко ориентироваться на нем. Все страницы, посвященные одной теме, должны содержать ссылку на ключевые страницы по этой тематике.
• Текст внутренних ссылок должен быть кратким и соответствовать содержанию разделов, на которые можно перейти по таким ссылкам.
• Контент на сайте не должен повторяться.

Для того, чтобы сгенерировать код микроразметки для других страниц, нужно использовать генератор. Мы рекомендуем сервис https://webcode.tools/generators/json-ld

Пример: рассмотрим, как добавить микроразметку для статьи в блоге Тильды «27 документальных фильмов для дизайнеров»:

Заходим на сайт генератора разметки и выбираем тип страницы — «Статья»

Заполняем поля. Они будут отличаться в зависимости от того, какой тип страницы вы выбрали.

Копируем код в колонке справа

Переходим на Тильду. Настройки страницы → Дополнительно → HTML-код для вставки внутрь HEAD.

Ставим код. Сохраняем изменения, переопубликовываем страницу и ждем следующей индексации поисковиками.

Для проверки правильности разметки можно использовать валидаторы микроразметки. Свои сервисы есть у Яндекса и у Гугла. С помощью них можно проверить правильность разметки и информацию об ошибках в случае некорректной разметки.

Зачем нужна микроразметка

Разметка нужна для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали какой контент содержится на вашем сайте. С помощью кода вы дополняете содержание тегами, которые считывают поисковые системы.

Также микроразметка используется для создания сниппета — специального отображения данных сайта в поисковой выдаче. С помощью кода поисковой робот понимает, какие данные можно добавлять в описание сайта в выдаче поисковой системы.

Существует несколько основных способов (словарей) микроразметки:

• Добавление параметров Schema. org непосредственно в код сайта
• Использования кода JSON-LD

Способ JSON-LD отличается тем, что для его настройки не нужно вручную менять код каждого элемента, который нужно разметить. Для добавления разметки в этом случае достаточно написать или сгенерировать код разметки и добавить его отдельно в Head сайта или страницы. Кроме того, он рекомендован Google.

Как пользоваться помощником по разметке структурированных данных Google

Если углубиться в суть, все стратегии поисковой оптимизации (SEO) преследуют одну и ту же цель: убедить Google, что ваша веб-страница является лучшим ответом на запрос пользователя.

Есть много тактик, которые вы можете и должны использовать для достижения этой цели, но это цель.

И по мере того, как мозг Google становится все более сложным, он может отображать все более подробные и полезные ответы.

Например, если вы хотите забронировать рейс из Чикаго О’Хара в Лос-Анджелес, Google теперь может показывать варианты в расширенных фрагментах на страницах результатов поиска.

Аналогичным образом, если вы управляете концертной площадкой, вы можете добавить код, известный как структурированные данные, на свой веб-сайт, который будет побуждать Google отображать ваши события, когда они имеют отношение к веб-поисковикам.

Если вы не знакомы с термином «структурированные данные», не беспокойтесь — многие SEO-специалисты и веб-маркетологи не знакомы с ним.

В этой статье мы исправим это, а также дадим вам советы по использованию Помощника по разметке структурированных данных, чтобы легко добавить его на свой сайт.

Что такое структурированные данные?

Как определено в этом посте, структурированные данные — это информация ( данные ), которая организована ( структурированная ). Организованная информация  в основном представляет собой структурированные данные.

В целях SEO структурированные данные представляют собой особый тип форматирования, который предоставляет Google информацию о значении страницы.

В соответствии со стандартизированным словарем, описанным Schema.org, он используется в нескольких поисковых системах, включая Google, Bing, Yahoo и Yandex.

Структурированные данные могут использовать синтаксис, например, JSON-LD, RDFa и Microdata.

Почему важны структурированные данные?

Существует несколько причин, по которым веб-страницы используют структурированные данные.

Во-первых, это упрощает навигацию как для сканеров поисковых систем, так и для пользователей.

Это связано с тем, что он предоставляет информацию, которая затем может отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP) в виде расширенных фрагментов, каруселей видео и других специальных функций и улучшений результатов поиска.

Это приводит к ускорению индексации поисковыми роботами и повышает видимость вашего сайта в поиске. Это также может помочь повысить рейтинг кликов, повысить конверсию и привлечь больше трафика голосового поиска.

В статье для Search Engine Journal Уинстон Бертон, старший вице-президент по поисковой оптимизации глобального поискового и маркетингового агентства Acronym, подробно описал результаты добавления структурированных данных на веб-сайт клиента.

Без использования других стратегий оптимизации клиент увидел 400-процентный чистый рост органического трафика с расширенными результатами и 140-процентный рост показов для центра ответов компании.

Даже если это статистический выброс, он все же подчеркивает огромный потенциал использования структурированных данных.

Для чего используются структурированные данные?

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое структурированные данные и почему они важны, давайте рассмотрим некоторые способы их использования.

В апреле 2022 года во время встречи Google Search Central в рабочее время эксперт Google Search Джон Мюллер подробно рассказал о структурированных данных и их использовании.

Если у вас есть 30 минут свободного времени, стоит посмотреть. Если вы спешите, часть, имеющая отношение к текущей теме, начинается с 27:19.. Или, что еще лучше, прочитайте статью Роджера Монтти об этом здесь.

В этой видеовстрече Мюллеру задали вопрос о том, как выбрать лучший формат для структурированных данных.

Он ответил, что дело не столько в том, какой формат использует страница, сколько в том, какие расширенные результаты доступны для страницы.

Структурированные данные очень универсальны и предоставляют предприятиям множество возможностей использовать их для привлечения кликов. Некоторые из них, которыми вы, возможно, захотите воспользоваться, включают:

Панели знаний

Используемые для вещей, которые являются частью сети знаний Google, они обеспечивают краткий обзор информации по теме.

Скриншот из поиска, Google, июнь 2022 г.

Как бизнес, вы можете использовать панели знаний, чтобы предоставить пользователям краткую информацию о вашей торговой марке, логотипе и номере телефона, среди прочего.

Расширенные фрагменты

Иногда называемые расширенными результатами, это дополнительные данные, которые Google показывает пользователям в дополнение к обычным результатам поиска. Это может включать в себя такие вещи, как музыка, события или рецепты.

Скриншот из поиска Google, июнь 2022 г.

В коммерческих целях здесь можно показывать отзывы. Он также может выделять такие вещи, как продукты, адреса и специальные предложения.

Размещенные карусели

Часто используется на мобильных устройствах, показывает несколько «карточек» с одного и того же сайта.

Не путать с обычными каруселями, которые могут включать в себя изображения, видео и другие данные, извлеченные с нескольких сайтов, размещенные карусели используют контент только с одного «хост-сайта».

В настоящее время Google поддерживает следующие типы размещенных каруселей:

• Образовательный курс.
• Фильм.
• Рецепт.
• Ресторан.

Скриншот из поиска, Google, июнь 2022 г.

AdWords

Если вы используете автоматизированную рекламу Google как часть своей стратегии оплаты за клик, вы можете использовать структурированные описания, чтобы предоставить клиентам больше информации.

Например, вы можете использовать их для предоставления информации о линейке продуктов, включенных функциях или предлагаемых услугах.

Скриншот из поиска, Google, июнь 2022 г.

Но, прежде чем вы волей-неволей начнете вставлять структурированные описания на свои веб-страницы, вы должны знать, что они подпадают под стандартные правила Google Реклама и должны соответствовать ряду требований, полный список которые можно найти здесь.

Начало работы со структурированными данными

К настоящему моменту вы должны увидеть преимущества, которые могут предложить структурированные данные, поэтому давайте посмотрим, как добавить их на свой веб-сайт.

Самый простой способ добавить структурированные данные на свою веб-страницу — использовать инструмент выделения данных Google.

Чтобы использовать это, просто откройте инструмент и выделите данные, такие как имя, дата, местоположение и т. д. с помощью мыши.

Google учтет эту информацию при следующем сканировании вашего сайта и представит данные в расширенных фрагментах на страницах результатов поиска.

Вы также можете вручную размечать элементы на веб-страницах HTML. Звучит пугающе? Это не. Вам просто нужно иметь небольшие практические знания в области кодирования.

Для вашего удобства мы подготовили пошаговое руководство, которое поможет вам в этом процессе:

1.   Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google.
2.   Перейдите на вкладку «Веб-сайт».
3.   Выберите тип страницы, которую вы размечаете (например, объявления о вакансиях, рестораны, страница вопросов и ответов, местные предприятия и т. д.)
4.   Введите URL-адрес существующей страницы или необработанный HTML-код страницы.
5.   Нажмите «Начать пометку».
6.   Выделите части страницы, которые вы хотите включить в расширенные описания, и укажите их в раскрывающемся списке.
7.   Введите необходимую информацию. Для события это включает название события, место и дату.
8.   После добавления тегов нажмите кнопку «Создать HTML» и выберите выходной формат. JSON-LD является предпочтительным форматом Google, хотя вы также можете выбрать микроданные.
9.   Скопируйте код или загрузите его. Если вы используете JSON-LD, вставьте сгенерированный код в тело существующей страницы. Если вы выберете Microdata, замените свою страницу сгенерированным HTML.

Еще несколько замечаний:

• Чтобы протестировать сгенерированный код, скопируйте и вставьте его в тест Rich Result, который покажет вам все отсутствующие поля, которые необходимо заполнить.
• На одной странице может быть несколько элементов, но Google рекомендует, чтобы все они были одного типа, например, все фильмы или все объявления о вакансиях.
• Все страницы, для которых вы хотите отображать расширенные фрагменты, должны быть общедоступны и не должны быть скрыты за экранами входа.
• Google может занять несколько недель, чтобы просканировать вашу новую страницу, но как только это произойдет, она может быть показана в расширенных фрагментах.

Являются ли структурированные данные сигналом ранжирования?

Теперь вопрос на 10 000 долларов: поможет ли разметка структурированных данных вашему сайту занять более высокие позиции в поисковой выдаче?

К сожалению, нет.

Внимательно изучив тему, журнал Search Engine Journal обнаружил, что, несмотря на множество преимуществ, нет прямых доказательств того, что Google использует разметку схемы для определения поискового рейтинга.

Тем не менее, поскольку это помогает поисковым системам легче понять содержание вашего веб-сайта, это может помочь вам появляться в релевантных запросах, из которых вы, возможно, были исключены в прошлом.

Key Takeaways

Трафик всегда был главным в цифровом маркетинге. А использование структурированных данных на вашем веб-сайте — отличный способ привлечь посетителей.

Это не только улучшит отображение вашего контента в результатах поиска, но и ускорит индексацию вашего сайта.

Расширенные результаты (особенно положительные отзывы о продуктах) также могут значительно повысить показатель кликабельности и среднее время пребывания на странице.

Если ваша страница используется в избранном фрагменте, она будет отображаться в верхней части поисковой выдачи.

В дополнение к увеличению видимости, которое обеспечивает, избранные фрагменты используются для ответов на запросы голосового поиска. Это означает, что вы будете единственным результатом для любого, кто использует Siri или Alexa для запроса.

Последняя причина, по которой вы должны использовать структурированные данные на своем веб-сайте, заключается в том, что они дают вам больший контроль над вашей информацией.

Вы определяете, как Google понимает ваш бренд, и позволяет вам контролировать, как определяется ваша информация.

Структурированные данные — полезный инструмент в вашем наборе инструментов. Это не работает для каждого сайта и любого типа контента, но если вы находитесь в области, где это полезно, вам нужно это использовать.

Дополнительные ресурсы:

• Как использовать структурированные данные для поддержки E-A-T
• Руководство по структурированным данным «Организация» для расширенных результатов Google
• Продвинутое техническое SEO: полное руководство 

---

Рекомендуемое изображение: NicoElNino/Shutterstock

Категория SEO Инструменты

Google Structured Data — Joomla Schema Structured Data & Rich Snippets Extension

Без расширения

С расширением

 

Разметка

Ваш веб-сайт будет более информативным, доступным для поисковых систем и будет ранжироваться более релевантно поисковым запросам.

 

Расширенные фрагменты

Поисковые системы могут отображать расширенные фрагменты в результатах поиска. Эти фрагменты предназначены для помощи искателям с конкретными запросами.

 

Больше трафика

Расширенные сниппеты помогают пользователям веб-поиска определить, когда ваш сайт релевантен их поиску, и могут привести к большему количеству переходов на ваши страницы.

 

Статья

Правильно структурированные данные на странице новостей, блога и спортивной статьи могут улучшить ваше появление в результатах поиска Google. , цены и наличие.

 

Мероприятие

Разметьте организованные мероприятия, чтобы пользователи могли узнавать о них в результатах поиска Google и на Картах Google.

 

Местная компания

Добавьте информацию о местной компании на страницу, например тип компании, часы работы, карту и адрес Название, описание, зарплата и многое другое.

Обзор

Критические обзоры отображаются в результатах поиска с фрагментом от критика, именем критика и значком издателя.



Часто задаваемые вопросы

Привлеките нужных пользователей, разместив на своей странице вопросы и ответы по определенной теме.

 

Курс

Разметьте свои списки курсов с помощью структурированных данных, чтобы потенциальные студенты могли найти вас через поиск Google

 

Рецепт

Предоставьте расширенные карточки для ваших рецептов, такие как оценки рецензентов, приготовление, время приготовления и информация о питании.

 

Видео

Разметьте свой видеоконтент структурированными данными, такими как описание, URL миниатюры, дата загрузки и продолжительность.

 

Название сайта

Укажите предпочитаемое имя, которое вы хотите, чтобы Google Search отображал в результатах поиска.

 

Логотип сайта

Укажите изображение, которое Google Поиск использует для логотипа вашей организации в результатах поиска.

 

Хлебные крошки

Автоматически указывать позицию каждой внутренней страницы в иерархии сайта.

 

Дополнительные ссылки Окно поиска

Показать окно поиска, относящееся к вашему веб-сайту, когда оно появляется в результатах поиска.

 

Ссылки на социальные сети

Добавьте информацию о своем социальном профиле в панель знаний Google

 

Сведения о местных компаниях

Добавьте информацию о компании, такую ​​как телефон, адрес, карту и часы работы

Процесс структурированных данных	Без этого расширения	С этим расширением
Learn Schema.org	40+ часов	0 час
Научитесь писать JSON-LD	40+ часов	0 час
Запись JSON-LD	1-2 часа на страницу	0 час
Добавление разметки схемы на одну страницу	1-2 часа	2 мин
Добавление разметки схемы на страницы по категориям	30+ часов	2 мин
Проверка и проверка разметки	30 мин на страницу	1 мин на страницу
Обновление разметки	1-2 часа на страницу	2 мин на страницу
Общее время	80+ часов обучения 7 часов на страницу	5 мин развертывания 2 мин на страницу

Повысьте SEO вашего сайта прямо сейчас!  100% Рейтинг Joomla

 

Не влияет на дизайн

Разметка отображается в формате JSON-LD, что не влияет на дизайн вашего сайта

 

Служба поддержки Bing и Yahoo

Ваши структурированные данные будут анализироваться не только Google, но и поисковыми системами Bing и Yahoo.