Возможно ли добавить микроразметку на страницы сайта через Google Tag Manager? — SEO на vc.ru
{«id»:13755,»url»:»\/distributions\/13755\/click?bit=1&hash=4a49bc9ad259aa8d20fdf5f5cb6cf844e7de4bb2ba8ca3a458efcedefcf5ada8″,»title»:»\u041d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 vc.ru»,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Специалистом отдела качества интернет-агентства «Пиксель Плюс» Александром Помозовым была проведена проверка возможности добавления микроразметки на сайт через Google Tag Manager (далее — GTM).
1907 просмотров
Для проведения проверки была создана тестовая страница https://arrz.ru/microdata/ и размечена несколькими способами.
Возможные способы добавления микроразметки и подготовленные для них тестовые страницы:
Валидаторы микроразметки используемые для проверки:
- https://webmaster. yandex.ru/tools/microtest/ (Яндекс)
- https://search.google.com/structured-data/ (Google)
Результаты проверки видимости микроразметки при различных способах её добавления:
- Добавление микроразметки JSON-LD Schema через GTM [сайт]
- Добавление микроразметки Schema через модификацию содержимого страницы средствами JS [сайт]
- Добавление микроразметки Schema сервером, при формировании страницы (атрибуты для тегов) [сайт]
- Добавление микроразметки JSON-LD Schema сервером, при формирование страницы (тег script) [сайт]
Выводы
- Поисковая система Яндекс не видит никакую динамически добавляемую микроразметку.
- Поисковая система Google, при динамическом добавлении, видит только разметку JSON-LD, добавляемую через GTM. Однако сам Google не рекомендует использовать GTM для этих целей.
- Обе поисковые системы видят всю микроразметку добавляемую на стороне сервера. При использование микроразметки JSON-LD следует учитывать, что Яндекс пишет о ней: «Данные, размеченные с помощью JSON-LD, используются Яндекс.Почтой, но пока не отображаются в результатах поиска Яндекса».
- В процессе тестирования была проверена возможность динамического формирования объекта JSON-LD через GTM. По итогу сформировать его не получилось. Этот факт означает, что при добавлении данной микроразметки через GTM придется формировать теги для каждой страницы / товара отдельно.
- Наиболее простым для внедрения является добавление микроразметки через объект JSON-LD (на стороне сервера).
9 причин падения сайта в Google и как вернуть позиции
Представим картину: однажды вы открываете отчет о ранжировании вашего сайта в Google и видите, что позиции в страницах выдачи совершенно изменились. Ваш сайт пропал из топ 10, топ 50 и даже топ 100 позиций. Не самое приятное чувство.
Содержание
- Проверьте точность данных
- Проверьте индексацию сайта в Google
- 1. Ручные санкции
- Пользовательский спам
- Некачественный или чужой контент
- Скрытая переадресация
- Неестественные исходящие ссылки
- Неестественные входящие ссылки
- Взлом сайта
- 2. Обновление алгоритмов Google
- 3. Активность конкурентов
- 4. Потерянные обратные ссылки
- 5. Изменения на сайте
- 6. Изменение поведения пользователей
- 7. Каннибализация платного трафика
- 8. Сайт не адаптирован под мобильные устройства
- 9. Изменения в результатах выдачи
- Заключение
Это не страшилка, а вполне обычное явление для большинства сайтов, и к нему нужно быть подготовленным. Мы составили для вас список популярных причин падения позиций сайта в Google, а также рекомендаций, как эти проблемы устранить.
Читайте наш SEO-гайд и будьте готовы восстанавливать позиции сайта без сумбура и паники, как настоящий профи.Вы узнаете 9 причин падения позиций сайта в Google, признаки таких падений и советы по восстановлению позиций. Но перед тем, как перейти к списку…
Проверьте точность данных
Прежде всего, работая с падением позиций и органического трафика, нужно дважды перепроверить точность ваших данных. Убедитесь, что в них нет ошибки, например, отсутствует часть данных за определенный период времени, для устройства или типа страницы. Хорошая новость: такие пробелы довольно легко найти и предотвратить в будущем.
Более того, в колебаниях трафика нет ничего аномального. Просто чтобы успокоиться, вы можете сравнить статистику, рассчитав среднее колебание SEO-трафика. Например, вы можете составить график еженедельного органического трафика за последние 12 месяцев и рассчитать среднее отклонение.
Небольшой провал в графике средней позиции страницы по ключевому слову в Google Search Console
Затем посмотрите, действительно ли падение устойчиво. Выше приведены данные Google Search Console для одной из наших страниц. Можно увидеть, что было некоторое падение, но страница восстановилась сама по себе. Неизвестно, что вызвало изменения — возможно, Google обновлял алгоритмы. В таких случаях важно сохранять хладнокровие и понаблюдать, разрешится ли ситуация сама собой.
Если падение по-прежнему драматично… тогда вы открыли нужную статью!
Проверьте индексацию сайта в Google
Для начала, введите запрос “site: доменное имя” и проверьте, сколько страниц вашего сайта находятся в индексе Google.
Если страницы все еще находятся в результатах поиска, это хорошая новость. Если большинство ваших страниц внезапно выпало из индексов поисковых систем, это может означать, что сайт попал под ручную санкцию либо имеет технические проблемы в оптимизации. Рассмотрим эти причины подробнее.
1. Ручные санкции
Ручные санкции накладывают проверяющие люди из Google, когда они замечают, что страницы на вашем сайте не соответствуют рекомендациям по обеспечению качества для веб-мастеров. Есть множество причин для ручных санкций Google, наиболее распространенные из них:
- сайт был взломан
- сайт содержит пользовательский спам
- на сайт ссылаются неестественные внешние ссылки
- клоакинг, т.е. пользователь и поисковик видят разный контент.
Здесь Google объясняет суть каждого нарушения, за которым следуют ручные санкции, и даёт рекомендации, как их исправить.
Как проверить сайт на наличие ручных санкций
Это стоит сделать, если вы заметите резкое падение позиций буквально за сутки (более 10 позиций) по значительному количеству ключевых слов. Войдите в аккаунт Google Search Console и откройте вкладку Проблемы безопасности и меры, принятые вручную (Manual Actions).
Панель уведомлений о принятых ручных мерах в Google Search Console
Если сайт попал под ручные санкции, вы увидите уведомление об этом с указанием причины. Google не будет слишком уж конкретным, но даст вам четкое представление, где искать виновника. Также отчет говорит, распространяется ли мера на весь сайт или только на определенные страницы/поддомены.
Если проблема во внутренней оптимизации, то вам следует отменить последние изменения на сайте. Если проблема во внешней оптимизации, то стоит подробно изучить ссылочный профиль на предмет неестественных ссылок. Если вы понятия не имеете, что могло навлечь санкции, то проведите аудит сайта на наличие следующих типичных проблем.
Пользовательский спам
Спам в комментариях может ощутимо влиять на позиции страниц. Просмотрите страницы сайта, на которых допускается пользовательский контент (отзывы, комментарии к постам в блогах, форумы) и проверьте, есть ли там спам. Спамными можно назвать комментарии со ссылками, не относящимися к продуктам и компании, и просто откровенно неуместным содержанием. Удалите такие комментарии, заблокируйте учетные записи и примите дополнительные меры для предотвращения пользовательского спама в будущем.
Некачественный или чужой контент
Контент крайне низкого качества — еще одна распространенная причина для ручных санкций. Под некачественным контентом подразумевается недостаточный объем содержания сайта (пустые или почти пустые страницы — так что не переборщите с минимализмом!), бессмыслица и/или плагиат. Проверить контент на плагиат можно с помощью Copyscape Plagiarism Checker. Не важно, копирует ли кто-то ваш контент, или же ваши копирайтеры воруют его с других сайтов — оба варианта одинаково вредны для ваших позиций. Помимо этого, контент должен должен быть без ошибок, а также приносить пользу для посетителей вашего сайта.
Вы можете попробовать связаться с редакторами сайта-плагиатора, хотя вряд ли ли там ответят. Если парсинг носит систематический характер, то более эффективный способ решения проблемы — сообщить о парсере, используя отчет Google о нарушении авторских прав.
Скрытая переадресация
При скрытой переадресации пользователь попадает не на целевой сайт или страницу, а куда-то в другое место, никак не связанное с конечной целью. Для поиска таких ссылок можно использовать приложение WebSite Auditor. Перейдите в раздел Структура сайта > SEO-анализ веб-сайта > Перенаправления (Site Structure > Site Audit > Redirects) и проверьте Страницы с перенаправлениями 301, 302 и мета-тегом Refresh (Pages with 302 redirects, Pages with 301 redirects и Pages with meta refresh). Программа выведет на экран полный список страниц с редиректами, а также покажет, куда именно перенаправляются пользователи.
Проверка редиректов в WebSite Auditor
Удалите все ненужные ссылки. В идеале стоит использовать только редиректы типа 301 и только в тех случаях, если переход по ним имеет смысл для пользователей, например, если целевая страница переехала на новый адрес.
Неестественные исходящие ссылки
Платные ссылки, которые в основном являются частью схемы обмена ссылками, в большинстве случаев принесут вам только головную боль, а не пользу и рост позиций. Лучшим решением будет удалить такие ссылки, или скрыть их от индексации с помощью тега nofollow.
Для удобства работы с такими ссылками можно использовать WebSite Auditor. На вкладке Все ресурсы> Внешние ресурсы > HTML (All Resources > External resources > HTML) будет список всех исходящих ссылок и информация о том, с какой страницы они идут, куда ведут, а также коды статусов конечных URL. Просмотрите ссылки, и избавьтесь от тех, которые кажутся спамными.
Проверить все исходящие ссылки со страницы можно в Структуре сайта > Все ресурсы
Если ваш сайт участвует в какой-то схеме обмена ссылками, то это не может происходить без вашего ведома, во всяком случае, если вы работаете с сайтом самостоятельно. Если же вы принимаете контент от пользователей (гостевые посты, отзывы и т. д.), то тщательно следите за качеством такого контента, качеством ссылок в нем и наличием тега nofollow.
Неестественные входящие ссылки
Спамные ссылки также могут плохо сказаться на позициях вашего сайта. Чаще это покупные ссылки, о существовании которых вы наверняка знаете. Но также некачественные ссылки могут появляться органически. Опасными они становятся в том случае, если появляются в большом количестве за короткий период времени. Google классифицирует такое поведение как накрутку, вне зависимости от того, сами ли вы купили эти ссылки, или же вам «помогли» конкуренты.
Регулярная проверка ссылочного профиля поможет вовремя обнаружить некачественные ссылки и избавиться от них. На что обращать внимание при проверке? Рассмотрим на примере SEO SpyGlass.
В первую очередь смотрим на виджеты на вкладке Профиль Ссылок > Сводка (Backlink Summary).
Резкий рост обратных ссылок в ссылочном профиле при проверке SEO SpyGlass
На экране выше можно заметить резкий рост количества обратных ссылок. Чтобы проверить, являются ли эти ссылки вредными, откройте вкладку Ссылки (Backlinks), упорядочьте ссылки по дате появления, и посмотрите, не кажутся ли они вам подозрительными (имеют странного вида домен, низкие позиции сайта или страницы, высокое значение Penalty Risk). Можно также сходить на сайт-источник и посмотреть его вид в целом.
Оценить качество входящих ссылок также поможет вкладка Опасность пенальти (Penalty Risk). Упорядочьте ссылки по параметру Penalty Risk от самых рискованных до самых безопасных. Рекомендуем проверять все новые ссылки с фактором риска больше 50%. Если какие-то ссылки оказались вредными, соберите их в файл отклонения ссылок, скачайте файл себе на компьютер, и загрузите его в Disavow Links Tool (инструмент Google для отклонения входящих ссылок).
Совет
Прежде чем воспользоваться файлом для отклонения обратных ссылок, лучше проверить каждую из них вручную. Если вы обнаружили большое количество спамных ссылок, Google рекомендует для начала попробовать связаться с владельцами ссылающихся доменов и попросить их удалить токсичные ссылки. Если это не подействовало, создайте список нежелательных ссылок и загрузите его в инструмент отклонения ссылок.
SEO Spyglass позволяет быстро составить такой список. Щелкните правой кнопкой мыши на ссылку и выберите команду Отклонить домены. Вы можете отклонить как одну ссылку, так и весь домен целиком. Перебрав все ссылки, зайдите в Настройки> Отклонение ссылок и перепроверьте URL-адреса, которые вы собираетесь отклонить. Затем экспортируйте файл и загрузите его в инструмент отклонения ссылок.
После этого, в Search Console, в разделе ручных санкций, отправьте запрос на повторную проверку сайта. Приложите комментарий, указав, что вы сделали для исправления проблемы. Если все вопросы улажены, санкция будет снята на протяжении недели — двух максимум.
Взлом сайта
У злоумышленников есть десятки способов взломать чужой сайта. Использование http для обмена данными с посетителями, слабые пароли, загрузка файлов — все это может сделать ваш сайт уязвимым. Google хочет показывать только проверенный контент, поэтому сканирует веб-сайты на наличие вредоносных программ. Если Google обнаружит, что ваш сайт был взломан, вы получите уведомление об этом в панели вебмастера. Руководство Google подробно описывает, что делать, если ваш сайт взломали, и как восстановить позиции после различных типов хакерских атак.
После того, как вы устранили все возможные причины штрафных санкций от Google, вернитесь на вкладку Проблемы безопасности и меры, принятые вручную в аккаунте Google Search Console и запросите повторную проверку сайта.
2. Обновление алгоритмов Google
Обновления поисковых алгоритмов Google могут повлиять на позиции страниц двумя способами. Во-первых, это может быть новый алгоритм или масштабное обновление старых алгоритмов. Во-вторых, это может быть один из постоянных менее значительных обновлений уже известных алгоритмов.
Обычно Google подтверждает масштабные апдейты, и информация сразу же расходится по SEO-новостным платформам, например Search Engine Land и Search Engine Roundtable. Обновление может быть и сугубо нишевым: в этом случае оно затрагивает небольшое количество сайтов, потому новости о нем могут появиться и позже.
Если новостей не было, а изменение поведения алгоритмов явно прослеживается, то можно обратиться в SEO-сообщество на Reddit — там всегда быстро подскажут и помогут с решением проблемы.
Совет
Чтобы вовремя замечать обновления и принимать меры, следите за результатами выдачи по вашим ключевым словам. Делать это можно с помощью Rank Tracker. Откройте Целевые Слова > Проверка Позиций (Target Keywords > Rank Tracking) и в нижней части рабочего поля на вкладке Детали выдачи (SERP Details) нажмите Сохранять выдачу (Record SERP data).
После этого программа покажет вам 30 первых результатов поиска по каждому из ваших ключевиков и будет отображать изменения на графике колебаний (Fluctuation Graph). В зависимости от того, что вы хотите посмотреть, график можно настроить на показ изменений как по одному или нескольким выделенным словам, так и по всем словам вашего проекта.
Если вы заметили существенные изменения в поисковой выдаче по ключевым словам, но не уверены, что это было за обновление, то вы можете найти подсказки через анализ конкурентов. В таблице История выдачи просмотрите конкурентов, которые выпали из топа вместе с вашим сайтом. Тщательно изучите эти страницы и попытайтесь найти общие паттерны, которые могли бы вызвать падение.
Затем посмотрите на страницы, которые улучшили свои позиции и теперь находятся среди лучших результатов. Опять же, обратите внимание на общие схемы, которые выделяют эти страницы: есть ли на них больше контента? Больше изображений? Это видео результаты? В зависимости от закономерностей, которые вы заметили, подумайте, как вы могли бы улучшить свой сайт с помощью тех же методов.
Понятно, что нет 100%-ного способа защититься от будущих обновлений Google, о которых вы ничего не знаете. Единственное, что можно сделать, — это воздержаться от черных методов оптимизации.
На сегодня самые нашумевшие алгоритмы Панда и Пингвин являются частью алгоритмического ядра Google, поэтому требуют большего внимания SEO-специалистов вне зависимости от ниши или типа индустрии. Также в 2019 году в ядро был успешно внедрен алгоритм BERT. Тем более стало необходимо более тщательно подбирать ключевые слова, с фокусом на поисковых целях пользователей, строить качественные ссылки и писать полезный контент.
Чтобы обезопасить себя от алгоритма Пингвин в реальном времени, стройте только качественные обратные ссылки. Ищите возможности получить ссылки с релевантных сайтов и старайтесь разнообразить анкорные текста. Кроме того, регулярно проверяйте ваш ссылочный профиль на предмет подозрительных ссылок. В помощь вам наше руководство по аудиту ссылок для защиты от алгоритма Пингвин.
Чтобы предотвратить попадание под фильтр алгоритма Панда, запустите сканирование сайта и найдите дублирование контента. Вы определить потенциально проблемные страницы с помощью WebSite Auditor. Просмотрите дубли заголовков и мета описаний в аудите вашего сайта, найдите страницы с недостаточным контентом. Здесь вы найдете полное руководство по защите от алгоритма Панда.
3. Активность конкурентов
Вполне возможно, ваш сайт в порядке — просто конкуренты стали сильнее. Правда, активность конкурентов редко приводит к резкому падению, но на это стоит обратить внимание, если вы потеряли несколько позиций по вашим ключам.
Отслеживать изменения позиций конкурентов можно с помощью уже упомянутой выше функции История выдачи (SERP History) в приложении Rank Tracker. Если эти изменения хаотичные (новые сайты появились на странице выдачи, происходят частые сдвиги позиций), то возможно, вы столкнулись с явлением Google dance, “танец Гугла” — короткий период волатильности на страницах выдачи из-за небольших алгоритмических обновлений. Здесь от вас не требуется никаких действий. Но если вы наблюдаете, как несколько сайтов выбили многие ваши страницы с топовых позиций, то стоит разобраться с этим подробнее.
Если конкурент обошел вас по большому количеству ключевиков, то он, скорее всего, оптимизировал свои страницы. Возьмите сайт конкурента и пропустите его через WebSite Auditor и SEO SpyGlass. Так вы поймете, обходит ли вас конкурент из-за технической оптимизации, или же виной тому качество и количество его обратных ссылок, а может и все сразу.
Изменения позиций по нескольким ключевикам обычно говорят о внутренней оптимизации сайта: конкурент по очереди обновляет свои страницы, улучшая качество контента, заголовки и HTML-теги, а также органично добавляет на страницы ключевые слова. Пройдитесь по интересующим вас страницам конкурента, сравните их со своими, и позаимствуйте пару-тройку идей по оптимизации.
Совет
Следить за своими главными конкурентами не менее важно, чем за своим собственным сайтом. Следите за их прогрессом и изучайте их тактики — стабильный рост конкурентов говорит о том, что их стратегия работает, и что вам стоит позаимствовать некоторые тактики, даже если конкурент пока не обошел вас.
4. Потерянные обратные ссылки
Ваши позиции могут пострадать не только от плохих новых ссылок, но и от хороших старых, если они вдруг пропали. Чтобы понять, не в этом ли причина падения позиций, откройте SEO SpyGlass и выберите Сводка > Новые/Потерянные ссылки (Summary > New/Lost Backlinks History). График позволяет моментально оценить ситуацию с обратными ссылками и увидеть возможные потери.
Затем перейдите на вкладку Ссылки (Backlinks) и щелкните по заголовку столбца Ссылка есть (Links Back), чтобы отсортировать обратные ссылки по статусу. Ищите ссылки со статусом ссылка отсутствует (‘link is missing’) — эти ссылки могут быть причиной проблемы. Обращайте внимание на параметр Дата последнего обнаружения (Last Found Date) — он показывает, когда о наличии ссылки на сайте сообщалось в последний раз.
Чтобы восстановить пропавшие ссылки, обратитесь к вебмастеру сайта, на котором они размещались. Как именно это сделать? Зависит от того, в каких отношениях вы с владельцем ссылающегося сайта. Если вы хотя бы минимально знакомы и общаетесь, то для возврата ссылки можно просто позвонить. Если же вы не знакомы лично, напишите письмо или сообщение в Twitter или LinkedIn.
Совет
Вероятность потери обратных ссылок — еще одна причина регулярно проверять ссылочный профиль сайта. По крайней мере, если вы напишете веб-мастеру с просьбой вернуть ссылку сразу после ее удаления, а не четыре месяца спустя, то возрастает вероятность того, что веб-мастер вспомнит о ней и охотнее починит ссылку.
5. Изменения на сайте
Поменяли дизайн сайта? Перенесли сайт на другую CMS? Настроили HTTPS? Готовьтесь к тому, что все это может сказаться на ранжировании, даже если изменения кажутся вам незначительными.
Не обновлять сайт вообще, конечно же, не выход. Надо лишь быстро исправлять проблемы, вызванные такими апдейтами, и возврат позиций не заставит себя долго ждать.
Чтобы понять, что именно надо исправить, и надо ли вообще, откройте Google Search Console и выберите Индекс > Покрытие (Index > Coverage). Резкое увеличение количества ошибок или предупреждений, соответствующее датам изменений, подтвердит, что падение вызвано именно этими изменениями.
К счастью, Google не только регистрирует количество проблем индексацией, но и дает удобные и понятные описания в Сведениях под панелью, поэтому найти и исправить проблему будет несложно.
Совет
В дополнение к Google Search Console можно использовать WebSite Auditor — программа просканирует ваш сайт на наличие дополнительных проблем, таких как страницы с HTTP/HTTPS, страницы с кодом ответа 4xx, цепочки переадресации и другие технических проблем, которые могут возникнуть в результате изменений на сайте. А также даст рекомендации, как их исправить.
6. Изменение поведения пользователей
Хотя в Google часто заявляют, что метрики поведения слишком хаотичны, чтобы влиять на ранжирование, ряд поисковых патентов и многочисленные практические эксперименты говорят об обратном. Таким образом, хотя мы понимаем, что данное утверждение спорное, потеря позиций может объясняться падением процента переходов (CTR).
Откройте Google Search Console и выберите Эффективность > Результаты поиска (Performance > Search results), чтобы проверить, изменился ли CTR (по всему сайту, или по определенным страницам или запросам).
Снижение показателя CTR может быть связано с активностью конкурентов: вероятно, они улучшили свои сниппеты, и вы просто потерялись на их фоне. Также могла измениться цель запроса, и ваш собственный сниппет перестал быть таким актуальным, как раньше.
Так или иначе, сходите на нужную страницу выдачи и проверьте, как выглядит и где находится ваш сниппет относительно конкурентов. В зависимости от результатов вам придется оптимизировать заголовок и мета-описание, или использовать микроразметку для добавления в сниппет дополнительных элементов.
Совет
Один хороший лайфхак CTR-а связан с контекстной рекламой. Если вы работает с платной рекламой, вы знаете, насколько эффективным может быть A/B-тестирование. Протестируйте варианты сниппетов в Google Ads и посмотрите, как ваши оптимизационные изменения повлияют на CTR. Конечно, все страницы не проверишь, поэтому старайтесь найти закономерности. Какая формулировка лучше подходит для заголовка? На какой мета-сниппет кликают чаще? Записывайте тактики, которые сработают лучше, и внедряйте их на страницах, которые хорошо ранжируются в органическом поиске.
Если вы еще не работали с Google Ads, то погуглите купоны, которые позволят относительно дешево попробовать работу с данным инструментом. Настроить эксперименты в Google Ads довольно просто — создавайте рекламное объявление и смотрите, какие варианты сниппетов принесут больше кликов.
7. Каннибализация платного трафика
Платный трафик (он же SEM-трафик) поступает от платной рекламы, а органический трафик приходит с естественного поиска, и иногда эти два вида могут мешать друг другу. При ранжировании Google отдает приоритет платным объявлениям, и в результате они забирают трафик с ваших же органических сниппетов.
Сравните список ключевиков по вашим рекламным кампаниям с теми, которые приносят вам органический трафик. Если какие-то ключи дублируются, смело останавливайте рекламные кампании, из которых они берутся. Ведь какой смысл платить за трафик, который можно получить бесплатно?
8. Сайт не адаптирован под мобильные устройства
Поисковые системы особенно заинтересованы в том, чтобы сделать Интернет удобным для мобильных устройств. При индексации Google в первую очередь смотрит на адаптированность сайта под экраны смартфонов (алгоритм Mobile-First Indexing применяется с 2018 года).
Отсутствие мобильной версии либо неадаптивность вашего сайта также может привести к внезапному изменению позиций и падению органического трафика. Например, один из ваших конкурентов смог оптимизировать свой сайт для мобильных устройств и забрать ваших пользователей, которые ищут что-то со смартфонов.
Как понять, что упал именно мобильный органический трафик? Инструмент Google Analytics позволяет посмотреть ваш трафик и клики, разбитые по типам устройств. Кроме того, Rank Tracker позволяет отслеживать позиции в органике как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Есть еще бесплатный инструмент Google, чтобы проверить адаптивность отдельных страниц. Кроме того, WebSite Auditor проведет полную проверку страниц вашего сайта, в том числе на удобство для мобильных устройств.
9. Изменения в результатах выдачи
Если посмотреть на первую страницу поиска в Google (она же SERP), то помимо основных результатов вне зависимости от запроса на ней, скорее всего, будут представлены различные информационные панели, разделы вопрос-ответ, видео, реклама вакансий, и т. д. Для пользователя все эти вещи может и полезны, но вот для органической выдачи они могут быть вредны.
Чтобы узнать, не пал ли ваш сайт жертвой таких новшеств, откройте Rank Tracker и выберите Целевые Слова > Проверка Позиций > Детали выдачи (Target Keywords > Rank tracking > SERP Analysis). На панели отобразится история изменений вида результатов на странице выдачи, и вы сможете понять, связано ли падение ваших позиций с этими изменениями.
История выдачи показывает, что запрос потерял расширенный сниппет
Как с этим бороться? Улучшать свои сниппеты так, чтобы Google подтягивал в расширенные сниппеты в SEPR именно их. Обязательно добавьте на страницу микроразметку — это значительно повысит шансы не затеряться среди “коллег» по выдаче, а может даже обойти их.
Заключение
Очень надеемся, что этот гайд вам не понадобится, но все-таки советуем сохранить его — так, на черный день.
Будем рады узнать ваши истории: как вы диагностируете падение позиций в органике? Как быстро восстанавливаете? Следите ли за обновлениями в Google?
Заходите в нашу группу на Facebook, подписывайтесь в Твиттере, и изучайте SEO вместе с нами на канале в YouTube.
Руководство по разметке Schema.org для расширенных сниппетов
Перейти к содержимому
Документация AIOSEO
Документация, справочные материалы и учебные пособия для AIOSEO
Уведомление: Для этого элемента нет устаревшей документации, поэтому вы видите текущую документацию.
Нас часто спрашивают, как получить эти красивые результаты поиска с дополнительной информацией, такой как звездный рейтинг и цена, как в примере ниже:
Они называются расширенными фрагментами, и вы получаете их, добавляя разметку Schema к своему контенту. Bing, Google и Яндекс используют эту разметку для представления расширенных сниппетов в результатах поиска.
В этой статье
- Разметка схемы во All-in-One SEO
- Разметка для конкретного контента
- Тестирование разметки схемы
Разметка схемы во All-in-One SEO
Все в одном SEO выводит разметку Schema. org JSON-LD. Ниже приведен список разметки, которую мы добавляем на все страницы, сообщения, настраиваемые типы сообщений, категории, теги, настраиваемые таксономии, мультимедийные вложения, архивы дат и авторов, а также на страницу 404 и страницу результатов поиска:
- Marder Crumb Markup
- SiteLinks Searchbox
Мы также выводим разметку для графа Google знаний, включая:
- Корпоративный контакт
- Организация
- Местный бизнес (для клиентов PRO с планом Plus или выше)
9
- Отметка статьи
- Отметка книги
- Markup
- Набор данных Markup
- Markup
- Проверка фактов Марк. наценка
- Наценка на продукт
- Наценка на рецепт
- Наценка на услугу
- Наценка на программное обеспечение
- Наценка на видео
- Наценка на веб-страницу
Вы можете найти документацию по настройке параметров схемы в All in One SEO здесь.
Разметка, специфичная для контента
All-in-One SEO использует следующую информацию, специфичную для контента, для создания нашей разметки Schema:
- Заголовок вашего поста, страницы, категории или тега
- SEO-описание или контент (или выдержка из поста) ) с вашей Страницы или публикации
- Избранное изображение и подпись к изображению с вашей Страницы или публикации
- Язык, установленный для вашего контента (как указано в HTML-теге lang)
- Категории и теги, назначенные вашим сообщениям
- Ключевые слова SEO, назначенные вашим сообщениям
- Профиль Facebook для автора вашей Страницы или сообщения (активируется с помощью Показать автора Facebook)
- Профиль Twitter или автора вашей Страницы или опубликовать (включено с помощью Show Twitter Author)
Testing Schema Markup
Вы можете протестировать разметку Schema непосредственно в All in One SEO. Ознакомьтесь с нашей статьей о тестировании вашей схемы в All-in-One SEO здесь.
У Bing, Google и Yandex есть инструменты для тестирования разметки Schema. Вот ссылки на эти инструменты:
- Средство проверки разметки Bing Webmaster Tools (Примечание: это часть инструментов Bing для веб-мастеров, для которой требуется учетная запись)
- Инструмент тестирования расширенных результатов Google
- Средство проверки структурированных данных Yandex Webmaster Tools (Примечание: это является частью Инструментов Яндекса для веб-мастеров, для которых требуется учетная запись
- Инструмент тестирования структурированных данных (он разработан Google как открытый инструмент, который может использовать каждый, и не связан с поддержкой разметки схемы Google)
Ознакомьтесь с дополнительной документацией по нашим настройкам схемы здесь.
Все, что вам нужно знать о разметке схемы в 2022 году. FATJOE
Каждый день ваш начальник вручает вам большую стопку заметок с совещаний, а также разные документы.
Ваша задача правильно рассортировать каждый в картотеку.
Это включает чтение их всех и выбор ключевых деталей . Это и утомительно, и утомительно.
К счастью, приходит новый менеджер и требует, чтобы все документы, создаваемые компанией, содержали одни и те же ключевые сведения в верхней части каждого из них.
Ваша работа стала намного проще!
На первый взгляд, у вас есть вся информация, необходимая для правильной сортировки и хранения всех документов.
Что такое разметка схемы?Разметка Schema — это «метка», состоящая из кода, который содержит важную информацию о ваших страницах и добавляет контекст.
Это как указатель для пауков, когда они сканируют ваш контент. Код добавляется в ваш HTML для улучшения расширенных фрагментов в поисковой выдаче Google.
Вы помните, как в школе учились форматировать? Ваши учителя устали от нечитаемых курсивных шрифтов, от высоты строки, которая превращает одностраничное эссе в пять, и от незнания того, кто написал эту чертову вещь, потому что на ней нет имени!
Точно так же, как ваши учителя хотели лучшего способа понять ваши эссе, Google хочет лучшего способа понять ваш контент.
Хорошо, вы местный бизнес. Как называется ваша компания и где она находится?
Хорошо, вы публикуете рецепт. Как называется рецепт, ингредиенты и этапы его приготовления?
Хорошо, вы оставили отзыв о продукте. Как он называется и какой общий рейтинг вы бы ему дали?
Официальное определение схемы разметки Google — это «стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы».
В приведенном ниже примере вы увидите, что второй фрагмент включает звездный рейтинг и обзор, которые были добавлены в схему.
Схема предоставляет больше информации пользователям поиска, а также поисковым системам. Контент также выделяется среди других результатов, что помогает увеличить рейтинг кликов (CTR).
Как была создана схема?Хотя schema.org был создан четырьмя крупнейшими поисковыми компаниями (Google, Bing, Yahoo и Yandex), на самом деле это проект под руководством сообщества.
Каждый может принять участие и поделиться своими идеями.
Выше приведен скриншот страницы Github Issues на schema.org. Именно здесь происходит подавляющее большинство дискуссий о различных типах схем.
Это отличное место для устранения неполадок и недоразумений с различными типами сниппетов. Проблемы легко найти.
Подробнее об этом я расскажу в разделе для разработчиков этой статьи.
Простая схемаКак и люди во всем мире, существует множество языков, используемых для кодирования веб-сайтов.
Веб-страница состоит из HTML (языка гипертекстовой разметки), который сообщает веб-сайту, как просматривать ваш контент. Хотя ваш сайт говорит на этом языке, мы не можем предположить, что все поисковые системы могут!
Это большая игра для Google, чтобы выяснить, кто автор, компания/организация, которую он представляет, и какие фрагменты данных могут быть использованы в поисковой выдаче.
Приведу небольшой пример. Допустим, мы хотим организовать местную встречу по SEO. Наша цель — попасть в этот список, который появляется, когда вы гуглите «события SEO рядом со мной»:
Что ж, есть множество способов сделать это. Первый (и самый простой) способ — создать публикацию о событии в Google My Business. Но, возможно, мы не имеем права иметь листинг Google My Business!
Нет проблем. Второй способ — поместить фрагмент кода schema.org на нашу страницу мероприятия.
Посмотрите фрагмент кода ниже. Я аннотировал его, чтобы облегчить понимание.
Но подождите! На случай, если вы посмотрите на снимок экрана и будете поражены, знайте, что существует множество способов добавить разметку Schema на ваш сайт, не касаясь какой-либо странной разметки. Существуют как плагины WordPress, так и простые в использовании генераторы кода.
Это помогает получить общее представление о том, что на самом деле делают эти помощники.
И так, этот небольшой фрагмент дает Google массу информации о нашем мероприятии!
Имеет смысл?
Schema. org против Rich Snippets против Structured DataВы увидите всевозможные термины:
- Типы/классы схем
- Структурированные данные
- Расширенные фрагменты
Но чем они отличаются?
Структурированные данные описывают, что мы делаем. Мы предоставляем четкие, систематизированные данные о нашем контенте, понятные поисковым системам.
Schema.org — это тип структурированных данных. На самом деле это единственный тип структурированных данных, который интересует Google.
Возможно, вы уже слышали об OpenGraph. Это еще один тип структурированных данных, но он используется почти исключительно для сайтов социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Pinterest.
Расширенные сниппеты — это крутые модные виджеты, которые Google создает на основе ваших данных. Мы не имеем абсолютного контроля над этим, но наши структурированные данные schema.org увеличивают наши шансы.
Хотите увидеть несколько примеров?
Информация о фильме:
Отзывы о звезде:
Рецепт:
Что Schemape.Насколько нам известно, они используют их всех! В конце концов, Google является основным игроком, стоящим за проектом schema.org.
Однако, независимо от того, сколько типов данных они используют для понимания и ранжирования веб-сайтов, лишь немногие из них используются в их расширенных сниппетах (по крайней мере, на данный момент).
Это:
- Организация
- Артикул
- Местный бизнес
- Рецепт
- Обзор
- Видео
- Продукт
- Событие
- Лицо
Это не значит, что остальные не стоит реализовывать. Мы собираемся рассмотреть множество различных типов данных, которые могут быть очень полезными для реализации.
Как добавить разметку Schema на ваш сайтУ вас есть три основных варианта добавления разметки Schema на ваш сайт:
- Добавьте код разметки вручную
- Используйте средство выделения данных
- Использовать плагин WordPress
Прежде чем добавлять что-либо на свой сайт, важно посмотреть, что реализовано в настоящее время.
Если вы читаете эту статью, вы, вероятно, предпринимали некоторые усилия по SEO в прошлом, даже если это было всего лишь установкой плагина Yoast SEO для WordPress. Что ж, подобные плагины обычно добавляют хотя бы некоторую разметку схемы.
Вставьте свой URL в Инструмент проверки структурированных данных.
Любая ваша разметка будет отображаться в правой части страницы. Как видите, на тестируемой странице используются три типа схемы.
Вариант №1. Добавление кода разметки вручнуюВы можете написать код разметки с нуля, но это не обязательно.
Google создал Помощник по разметке структурированных данных, и это здорово!
Вы начинаете с выбора типа контента и ввода одного из URL-адресов. Я выбираю недавнюю запись в нашем блоге.
Затем начните выделять и помечать различные элементы вашей страницы.
После этого нажмите красную кнопку «Создать HTML» и возьмите свой код, чтобы добавить его в раздел заголовка вашего HTML! Это будет выглядеть примерно так:
Это прекрасно подходит для вашей домашней страницы или даже отдельной страницы. Но это становится утомительным, если вы хотите индивидуально пометить каждое сообщение в блоге.
В этом случае можно изучить другие варианты. Первым из них является Data Highlighter.
Вариант № 2: Подсветка данныхКомпания Google хотела предоставить веб-мастерам более простой в использовании интерфейс для пометки своих данных. Возможно, вы не уверены в редактировании HTML страницы для добавления разметки Schema.
Подсветка данных полезна. Убедитесь, что вы вошли в свой бизнес-аккаунт Google, подключите один из своих URL-адресов и пометьте его так же, как с помощью Помощника по разметке структурированных данных.
После этого аналогичный контент будет отображаться на вашем сайте, и вы сможете убедиться, что он также правильно помечен.
Вариант № 3: Плагин WordPressВы можете начать с плагина WordPress, такого как Yoast. Его бесплатная версия предоставляет вам самые основные типы схем, такие как организация, человек и хлебные крошки.
У них также есть премиальные обновления, которые поддерживают типы схем, связанных с электронной коммерцией и локальным бизнесом.
Теперь, куда вы пойдете дальше? Вы можете быть блоггером, поэтому вам понадобятся такие типы схемы, как BlogPosting или Article. У вас может быть местный бизнес, и вам нужен тип LocalBusiness.
Я нашел отличный бесплатный плагин WP SEO Structured Data Schema. В бесплатной версии он поддерживает множество типов схем.
Если вы не знаете, какую схему внедрить на свой сайт, ниже мы перечислили самые популярные типы схем.
Типы данных схемы Вы должны использовать Организация и данные схемы навигации- Организация
- Панировочные сухари
Есть несколько типов данных, которые применимы ко всем сайтам — будь то новостное издание, интернет-магазин или кафе-мороженое.
В руководстве Google по улучшению внешнего вида веб-сайта вашей компании в поиске рекомендуется настроить тип схемы Organization и Breadcrumb.
При этом вы будете указывать всевозможную информацию, такую как название вашего бренда, его адрес (если он у вас есть), ваши официальные каналы в социальных сетях и ваш логотип.
Хлебные крошки помогают отображать иерархию ваших страниц. Вы будете часто видеть их в результатах поиска. Взгляните на URL-адрес этого результата поиска для термина «мужские походные ботинки»:
Хлебные крошки показывают иерархию страниц, категорий продуктов и категорий сообщений в блоге.
Google также рекомендует добавить раздел contactPoint в разметку вашей организации. Это поможет вам правильно указать вашу контактную информацию, когда люди будут искать вашу компанию.
Вот так:
Совет по разметке организации : Не размещайте разметку вашей организации на всех страницах. Джон Мюллер из Google рекомендует размещать его только на главной странице или странице контактов.
Разметка PersonНаиболее распространенная причина, по которой люди хотят использовать разметку Person, — это получение расширенных фрагментов, подобных этому:
Получить такие расширенные фрагменты не всегда легко. Особенно, если вы не очень известны или имеете довольно распространенное имя.
Лучше всего использовать эту разметку схемы для SEO, если у вас есть личный веб-сайт. Это также полезно, если вы представляете компанию, у которой есть специальные страницы о каждом члене вашей команды.
Разметка местного бизнесаЕсли вы представляете местный бизнес, внедрение разметки схемы LocalBusiness — отличный шаг.
Однако расширенные фрагменты информации о местном бизнесе в основном извлекают данные из вашего списка компаний Google My.
Все же стоит реализовать согласованность NAP (имя, адрес, номер телефона).
Разметка статьиЧтобы получить еще больше конкретики, чем тип статьи, вы можете вместо этого использовать тип NewsArticle или BlogPosting.
Статьи могут содержать все основные данные, которые вы связываете со статьей, такие как ее заголовок и дата публикации. Кроме того, вы также можете указать количество слов в нем, награды, которые он получил, и краткое описание.
Разметка рейтинга/отзываМы все уже видели такой расширенный фрагмент рейтинга в результатах поиска:
Его можно использовать для отображения оценок ваших клиентов или вашего собственного отзыва о продукте.
Обязательно используйте настоящие отзывы ваших клиентов, а не произвольно ставьте всем своим продуктам пять звезд.
Вероятно, это наиболее часто используемый тип схемы. Некоторые люди размещают их на всех своих страницах в надежде на повышение рейтинга и клики. Google уловил это и может даже наказать вас за это.
Наценка на продуктСхема продукта обязательна для магазинов электронной коммерции!
Рекомендуется сочетать со схемой обзора/рейтинга.
Разметка видеоGoogle отображает результаты видео не только на вкладке «Видео», но и в соответствии с их обычным содержанием.
В большинстве случаев среди результатов видео преобладают результаты Youtube. В других случаях (например, в этот раз) другие сайты с высоким авторитетом могут обеспечить ранжирование.
Разметка событийОбязательно перечитайте наш раздел «Простая схема», где мы рассмотрим практический пример разметки событий.
Эта разметка предназначена для любого типа создаваемого вами события и позволяет включать в разметку все детали события.
Разметка рецептаОбязательно для любого кулинарного блога! Если вы когда-нибудь заглядывали на любую страницу результатов поиска, связанную с рецептами…
… то ясно, что она полностью отличается от результатов для любого другого ключевого слова.
Вы хотите, чтобы Google как можно проще понял ваш рецепт.
Бонус: разметка для вашей нишиСуществует множество супер-нишевых типов разметки, которые можно использовать. Особенно если вы занимаетесь локальным SEO, есть вероятность, что ваши конкуренты ими не воспользуются.
Например, есть такие типы, как:
- MensClothingStore
- Веломагазин
- Книжный магазин
- Магазин хобби
- …даже OfficeEquipmentStore
90% из вас, читающих эту статью, вероятно, интересуются только тем, как добавить разметку Schema на веб-сайты.
Большинство людей понятия не имели, что это можно добавить в их маркетинговые электронные письма!
Во-первых, важно отметить, что на самом деле это преимущество только для пользователей Gmail. К счастью, пользователям Gmail принадлежит 29% рынка почтовых клиентов, что делает его наиболее часто используемым почтовым сервисом.
Я бы хотел, чтобы разметка Schema была добавлена в почтовые клиенты Apple. Знаете ли вы, что Gmail и Apple занимают более 50% рынка почтовых клиентов?
Два наиболее распространенных примера фрагментов schema.org, которые вы увидите в своем почтовом ящике, относятся к рейсам и отелям. Ниже показано, что вы увидите для купленных вами рейсов:
А вот пример кнопки, которая отображается рядом со всеми вашими электронными письмами, касающимися бронирования отеля.
Однако большинство из вас не работает ни в гостиничном, ни в авиационном бизнесе. Есть еще несколько плохих типов данных, которые вы могли бы использовать!
Действия переходаНаиболее полезными действиями практически для любого бизнеса будут действия перехода.
Все, что он делает, это предоставляет простую кнопку или ссылку рядом с вашей электронной почтой, которая позволяет вашим подписчикам посетить URL-адрес.
Эта разметка отлично подходит для призыва к действию и поощрения открытия.
События и ответы на вопросыВы можете использовать тип данных EventRegistration и RSVP, чтобы вашим подписчикам было проще сказать «да» на ваше следующее мероприятие.
Создание конкретных пользовательских ответов (например, «Да, я иду») и присвоение каждому из них уникального URL-адреса идеально подходит для раздельного тестирования, отслеживания и персонализации взаимодействия с пользователем.
Отслеживание заказа и доставкиДля тех, кто занимается электронной коммерцией, двумя наиболее полезными элементами разметки электронной почты будут «Заказ» и «Доставка посылки».
СчетаКогда вы отправляете счета клиентам или напоминаете клиенту об автоматической оплате подписки, тип данных Счет очень полезен.
На изображении выше вы можете увидеть пример, показывающий уже оплаченный счет.
Одной из уникальных особенностей этого типа данных является то, что вы можете выбирать из множества статусов платежа.
Это определяется параметром PaymentStatusType схемы. Пять типов:
- PaymentAutomaticallyApplied
- Оплата завершена
- Платеж отклонен
- Срок оплаты
- Просроченный платеж
Нажмите здесь, чтобы отправить этот раздел по электронной почте своему разработчику.
Я решил завершить эту статью несколькими советами и рекомендациями для разработчиков.
Это не обязательно то, что вам нужно знать как менеджеру по маркетингу или тому, кто не любит ничего похожего на код.
Как читать документыДля разработчика изучение любой технологии начинается с изучения документации.
Есть три основных ресурса, на которые стоит обратить внимание:
- Полная иерархия Schema. org
- Google Structured Data Docs (или Gmail Structured Data Docs для тех, кто работает с электронной почтой)
- Страница Schema.org Github Issues для обсуждения и крайней поддержки
В документации schema.org подробно описаны все возможные типы/классы, определенные стандартом, и имеющиеся у вас параметры конфигурации.
Его документацию не очень интересно читать. Благодаря тому, как он расположен, вы станете экспертом в нажатии кнопок «Домой» и «Конец» на клавиатуре.
В этой основной серой таблице, которую вы видите, указаны все доступные свойства/атрибуты, которые вы можете определить.
Если вы прокрутите всеllllllllllllllllllllllllllll… до конца страницы, вы увидите оба подтипа (представьте себе подклассы в терминах программирования), а также примеры фрагментов кода.
Google Structured Data DocsGoogle Structured Data Docs показывает всевозможные примеры кода, а также позволяет заглянуть за кулисы того, какие типы схем важны для Google.
Навигация очень проста. На панели слева есть все, что вам нужно, чтобы быть перечисленными в разделе «структурированные данные».
Schema.org Github IssuesБывают случаи, когда вы читаете документацию, и вам что-то не ясно. Скорее всего, у кого-то была такая же путаница. Лучшее место для получения ясности по такого рода проблемам, как правило, — просмотр проблем Github.
Микроданные, RDFa и JSON-LDНастоящая дискуссия здесь — микроданные И RDFa против JSON-LD.
Микроданные и RDFa очень похожи. Они следуют синтаксису, подобному HTML/XML. Он также полностью виден и использует ваш существующий контент.
JSON-LD, с другой стороны, является просто невидимым фрагментом кода, который обрабатывается только ботами, которые посещают ваш сайт. Большая разница в том, что вам придется определять все заново. Итак, скажем, вы указываете название своего поста в блоге. Вы должны ввести его снова, а не оборачивать его вокруг видимого содержимого.
Если это не имеет никакого смысла, позвольте мне проиллюстрировать это на двух фрагментах кода.
Сообщение в блоге микроданных:Сообщение в блоге JSON-LD:15 компаний, производящих электромобили, захватывают рынок
Это содержание моей статьи.
15 компаний-производителей электромобилей захватывают рынок
Это содержание моей статьи.