Контекстная реклама в Google Ads — заказать рекламу в Гугл, тарифы и цены в Москве

От сертифицированного партнера Google

Реклама в системе Google Ads включает в себя как разовые, так и регулярные работы. К первым можно отнести создание рекламной компании, первичную настройку кабинета и аналитики. К регулярным работам относится анализ и корректировка семантического ядра и ставок, A/B тестирование. Комплекс работа позволяет получить максимум от запуска контекстной рекламы в Google.

Реклама в системе Google Ads включает в себя как разовые, так и регулярные работы. К первым можно отнести создание рекламной компании, первичную настройку кабинета и аналитики. К регулярным работам относится анализ и корректировка семантического ядра и ставок, A/B тестирование. Комплекс работа позволяет получить максимум от запуска контекстной рекламы в Google.

Состав тарифов и стоимость контекстной рекламы в Яндекс и Гугл может меняться в зависимости от ниши и потребностей бизнеса. Оставьте заявку, мы проведем анализ и подготовим предложение на настройку и ведение контекстной рекламы, которая будет эффективна конкретно в вашем случае.

• Старт

  Поиск:

  • До 200 ключевых фраз

  КМС:

  • До 200 ключевых фраз

  Ремаркетинг:

  • До 3 аудиторий

• Оптимальный

  Поиск:

  • До 500 ключевых фраз

  КМС:

  • До 500 ключевых фраз,
    реклама по интересам

  Ремаркетинг:

  • До 6 аудиторий

• Максимальный

  Поиск:

  • До 500 ключевых фраз

  КМС:

  • До 500 ключевых фраз,
    реклама по интересам,
    тестирование околотематической тематики

  Ремаркетинг:

  • От 6 аудиторий

Старт

Поиск:

• До 200 ключевых фраз

КМС:

• До 200 ключевых фраз

Ремаркетинг:

• До 3 аудиторий

Оптимальный

Поиск:

• До 500 ключевых фраз

КМС:

• До 500 ключевых фраз,
  реклама по интересам

Ремаркетинг:

• До 6 аудиторий

Максимальный

Поиск:

• До 500 ключевых фраз

КМС:

• До 500 ключевых фраз,
  реклама по интересам,
  тестирование околотематической тематики

Ремаркетинг:

• От 6 аудиторий

5s»>*Стратегия разрабатывается индивидуально под проект. В зависимости от потребности бизнеса, в случае, если определенный вид рекламы не требуется, часы распределяются на приоритетную рекламу, а объем ключевых фраз увеличивается.

Заказать контекстную рекламу в Google Adwords

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Александра Терехова за высокий уровень компетенций, внимание к деталям и умение находить решение проблемы клиента даже в сложных условиях.

Открыть оригинал

Сергей Зуйков

Управляющий партнер «Зуйков и партнеры»

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за умение решать любые, даже сложные и нестандартные, задачи!

Открыть оригинал

Копалейшвили Артём Георгиевич

Руководитель направления электронной коммерции «Союзспецодежда»

Благодаря сотрудничеству с «Ашманов и партнеры» нам удалось повысить качество рекламного трафика и увеличить количество заказов интернет-магазина. Команда Аип помогает нам улучшить дизайн и сделать сайт удобнее для наших клиентов.

Открыть оригинал

Кулагина Анжелика Сергеевна

Президент компании

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за профессионализм и глубокое погружение в задачи клиента!

Открыть оригинал

Эльвира Нечаева

Директор по маркетингу ГК «Порядок»

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Анну Марию Саранцеву за внимание к деталям и клиентоориентированность!

Открыть оригинал

Светлана Долотова

Начальник службы интернет-проектов

Ценим коллег за экспертизу, качественную коммуникацию и глубокое погружение в специфику нашей индустрии.

Открыть оригинал

Мирослав Зубачевский

Директор по электронной коммерции

Компания ООО «Антэк» благодарит агентство «Ашманов и партнеры» за профессионализм и ответственный подход к решению поставленных задач.

Открыть оригинал

Завражин Денис Викторович

Генеральный директор

Сеть клиник лазерной косметологии и пластической хирургии Линлайн выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры» за успешную работу по увеличению числа лидов с контекстной рекламы во всех регионах присутствия.

Открыть оригинал

Трошкин Александр Георгиевич

Генеральный директор АО «Линлайн»

Компания Love-Piano выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры»  и благодарит за профессиональный подход к реализации запланированной стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Тимофеев Игорь Михайлович

Основатель компании Love-Piano

ООО «МК «Семейный доктор» выражает благодарность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество, целью которого является продвижение нашего сайта.

Открыть оригинал

Шлычков А.В.

Генеральный директор

ООО «Лечебно-диагностический центр на Вернадского» в лице генерального директора Казакова Ильи Владимировича выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за профессиональный подход к реализации стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Казаков Илья Владимирович

Генеральный директор

Компания ООО «УК МОСЦВЕТТОРГ» выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество в рамках контракта по ведению контекстной рекламы. 

Открыть оригинал

Ториков Андрей Александрович

Генеральный директор

Компания «Дёке Экстружн» плодотворно сотрудничает с компанией «Ашманов и партнеры» с 2009 года. Благодарим специалистов компании за качественную работу, оперативное решение всех возникающих вопросов.

Открыть оригинал

Чернова Елена Павловна

Генеральный директор

Компания «ООО Ив Роше Восток» в лице генерального директора Маттье Гомара выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за успешное продвижение в поисковых системах и ведение контекстной рекламной кампании.

Открыть оригинал

Рыжкова Любовь

Директор по электронной коммерции и развитию цифровых технологий

ООО «Алькор и Ко» (Л’Этуаль) в лице Зайцевой Екатерины Валерьевны выражает признательность ООО «Ашманов и партнеры» за успешную работу по ведению контекстных рекламных кампаний.

Открыть оригинал

Зайцева Екатерина Валерьевна

Менеджер по онлайн-маркетингу

Google Topics напоминает контекстную рекламу

В 2020 году Google объявил, что в конечном итоге откажется от сторонних отслеживающих файлов cookie в своем браузере Chrome. Файлы cookie, представляющие собой крошечные фрагменты кода, позволили рекламным сетям, включая Google Ads, ориентироваться на людей на основе их поведения в Интернете.

Благодаря файлам cookie действия человека в Интернете определяют, какую рекламу и сообщения он увидит. Данные из файлов cookie в сочетании с другой личной информацией преобразуются в целенаправленную (и эффективную) рекламу.

Теперь Google предлагает функцию таргетинга рекламы под названием «Темы», которая защитит конфиденциальность пользователей и заменит сторонние отслеживающие файлы cookie.

Конфиденциальность и релевантность

Объявления, основанные на поведенческом таргетинге, могут быть очень релевантными. Вместо того, чтобы видеть рекламу неинтересных товаров, люди видели товары и услуги, которыми они могли бы воспользоваться.

К сожалению, эта актуальность была достигнута за счет конфиденциальности. Рекламные сети собирали всевозможную личную и иногда неловкую информацию. Эти данные могут даже быть связаны с конкретным адресом электронной почты, фактическим адресом или именем человека.

Topics Proposal

Группы по защите конфиденциальности, регулирующие органы и технологические компании начали избегать поведенческой рекламы, основанной на отслеживании.

Google отказывается от отслеживания файлов cookie. Apple разрешила всем отказаться от отслеживания в iOS 14.5. Тем временем Европейский союз, несколько стран и несколько американских штатов ввели законы, препятствующие отслеживанию.

В прошлом году компания протестировала технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC). И хотя Google сказал, что FLoC равен 9На 5% эффективнее, чем отслеживающие куки, это все еще не было безопасным для конфиденциальности. Фонд электронной свободы, например, опубликовал статью, в которой FLoC описывается как «ужасная идея».

С апреля 2022 года Google тестирует новый, возможно, лучший вариант — вышеупомянутые «Темы». (Я буду называть Темы, рекламную функцию, с заглавной «Т» — в отличие от строчных тем в общем смысле).

тема или тема

Он связывает пользователя с темами на основе поведения в Интернете,

Разделяет темы посетителей с участвующими веб-сайтами и рекламными сетями.

Используемые темы

Пример может помочь объяснить, как темы могут работать, чтобы нацелить кого-то.

Во-первых, Google определил около 350 тематических ярлыков, чтобы избежать расы, этнической принадлежности и пола.

Одной из таких тем является «Искусство и развлечения/комиксы».

Итак, представьте, что человек посетил такие сайты, как Dark Horse Comics, Comic Book Herald и CBR.com (сайт, ранее известный как Comic Book Review). В Chrome Темы могут связать этого человека с темой комикса.

Когда этот человек, который теперь связан с темой комиксов, посещает более общий веб-сайт, Chrome будет делиться темой посетителя, позволяя сайту и любому рекламному серверу, который он использует, показывать релевантную рекламу, связанную с комиксами.

Есть некоторые усложняющие детали. Функция «Темы» связывает пять новых тем с человеком каждую неделю. Он также добавляет случайную тему, которая не интересует человека, чтобы сбить с толку гнусные попытки отслеживать людей.

Темы будут отображать только три веб-сайта обычных тем человека. Через три недели он их удаляет.

Наконец, у пользователей есть возможность отказаться от использования темы.

Контекстная реклама

В то время как Темы позволят рекламодателям найти, например, потребителя, любящего комиксы, на гораздо более общем веб-сайте, эта предлагаемая функция сохранения конфиденциальности звучит похоже на старую добрую контекстную рекламу.

Если интернет-магазин комиксов хочет ориентироваться на людей, читающих комиксы, он может просто разместить рекламу на таких сайтах, как Comic Book Herald и CBR.com.

Из-за контекста рекламодатель должен знать, что люди, посещающие эти сайты, интересуются комиксами. По сути, Topics делает это за вас.

В некотором смысле предлагаемый инструмент «Темы» является одобрением контекстного продвижения.

Маркетолог, который готов проделать немного больше работы, должен быть в состоянии найти множество контекстов для продвижения продуктов, включая вертикальные веб-сайты, информационные бюллетени, подкасты и влиятельных лиц.

Темы и контекст

Предположим, что Темы пользуются бешеным успехом. В этом случае это может побудить рекламное и маркетинговое сообщество выйти за рамки крупных программных рекламных платформ, чтобы найти контекстные места размещения, которые могут быть рекламными жемчужинами.

Однако выход за рамки таких платформ, как Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads, не означает их избегания. Эти платформы по-прежнему будут иметь важное значение для большинства предприятий в обозримом будущем.

Вот в чем суть: основанная на отслеживании поведенческая реклама — это ленивый способ выйти на рынок. Вы можете купить рекламу на Meta и позволить ее алгоритму найти почти идеальные цели на основе их поведения на разных устройствах. Вы можете ориентироваться на теплую аудиторию в Google Ads и знать, что должны получить довольно хорошие результаты.

Новый акцент на конфиденциальность, вероятно, заставит рекламодателей работать усерднее, но поиск хороших контекстуальных возможностей может стоить усилий.

Как контекстный таргетинг увеличивает расходы на рекламу

Файлы cookie уже давно определяют онлайн-маркетинг. Но вскоре некоторые типы файлов cookie будут полностью исключены из индустрии цифровой рекламы. Вот почему и как оценить некоторые альтернативы сторонним файлам cookie в ваших маркетинговых стратегиях.

 

Почему файлы cookie исчезают?

Файлы cookie впервые появились в Интернете в 1994 году, когда Лу Монтулли, сотрудник Netscape, определил, что веб-сайтам нужен способ сбора информации о своих посетителях. Зная больше о своих пользователях, эти сайты могут ориентировать на них релевантную рекламу и контент и, следовательно, приносить доход.

Затем появились два типа файлов cookie. Первые, метко названные основными файлами cookie, устанавливаются самим сервером веб-сайта. С другой стороны, сторонние файлы cookie (или сторонние файлы cookie) устанавливаются сторонними серверами, принадлежащими поставщикам рекламных технологий, или с помощью кода на веб-сайте издателя.

Чтобы было ясно, не все файлы cookie удаляются. Файлы cookie первой стороны по-прежнему будут играть огромную роль в экосистеме цифровой рекламы, поскольку они основаны на данных первой стороны, которые даются с согласия клиента и регулируются брендом. Это сторонние файлы cookie, которые основаны на сторонних данных, источник и точность которых часто неизвестны, и они исчезают, потому что этого хотят потребители.

Сторонние файлы cookie — это технология, ответственная за пресловутую пару обуви, которую вы уже купили, следуя за вами по всему Интернету. Со временем потребители устали от такого отслеживания на веб-сайтах.

Обеспокоенность пользователей конфиденциальностью привела к вступлению в силу основных законов, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR), который требует согласия пользователя на отслеживание посетителей веб-сайта с помощью файлов cookie, а вскоре после этого — Калифорнийского закона о конфиденциальности потребителей (CCPA) в соответствии с которому потребители могут потребовать просмотреть все пользовательские данные, которые компания сохранила на них, а также список любых третьих лиц, которым были переданы эти данные.

Совсем недавно США начали рассматривать американский Закон о конфиденциальности и защите данных, национальную систему безопасности данных и цифровой конфиденциальности, которая создаст новые правила и положения для любого бизнеса, собирающего данные о потребителях.

Затем, в начале 2020 года, Google впервые объявила о своих планах удалить сторонние файлы cookie из своего браузера Chrome. Через свою песочницу конфиденциальности Google прилагает все усилия, чтобы предотвратить использование скрытых методов отслеживания, таких как снятие отпечатков пальцев и отслеживание на уровне сети, в качестве замены сторонних файлов cookie. Существуют также группы API, ориентированные на ограничение индивидуальных методов таргетинга, таких как ограничение возможности использования IP-адреса для создания профиля пользователя.

Перемещению Google предшествовало то, что Firefox также блокировал сторонние файлы cookie по умолчанию, а затем Safari блокировал сторонние файлы cookie, в результате чего примерно 40% интернет-трафика в США теперь исходит от пользователей, которые уже блокируют эти файлы cookie в своих веб-браузерах. Затем Apple выпустила серьезные обновления конфиденциальности для своей iOS 15, которые позволяют пользователям отказаться от отслеживания всех приложений.

Хотя все эти изменения конфиденциальности в совокупности полезны для потребителей, они поставили пространство цифрового маркетинга перед дилеммой, когда дело доходит до таргетинга и атрибуции. Трудно отказаться от рекламного подхода, который использовался годами и который, как считалось, давал достаточно адекватные результаты. Но в этом и заключается загвоздка: сторонние файлы cookie на самом деле совершенно неэффективны.

Когда сторонние файлы cookie впервые появились на сцене цифровой рекламы, никто не мог предсказать, что у нас будут все устройства, которыми мы пользуемся сегодня, или что у одного человека будет несколько смартфонов, планшетов и компьютеров. Сторонние файлы cookie никогда не предназначались для отслеживания устройств пользователя или всех приложений, которые они хранят. Это означает, что сторонние файлы cookie никогда не смогут дать рекламодателю полное представление о пути клиента, что часто приводит к напрасным расходам. А для потребителя это означает, что пользовательский опыт при использовании большей части Интернета ниже номинала из-за нерелевантного, раздражающего таргетинга рекламы.

Какие существуют альтернативы файлам cookie?

Удаление сторонних файлов cookie не означает прекращение таргетинга на аудиторию. Есть несколько других способов лучше понять пользователей Интернета, чтобы показывать им более релевантную рекламу и контент. Вот несколько альтернатив сторонних файлов cookie:

• Контекстные данные: Контекстные данные — это представление о пользователе. Он извлекает и связывает несколько наборов данных, таких как демографическая информация, предпочтительный способ связи (адрес электронной почты или номер телефона) и последний приобретенный товар, из нескольких точек взаимодействия, таких как веб-сайты, электронная почта и социальные сети. Контекстные данные отличаются от сторонних данных, потому что они больше касаются контента, который пользователь потреблял в последний раз, а не прошлого поведения.

• Сигналы страницы: Сигналы страницы включаются как вкл., так и выкл. Сигналы на странице включают ключевые слова, заголовки и подзаголовки, метаописания и оптимизацию изображений. Внешние сигналы включают в себя обратные ссылки и авторитетность домена или то, как ваш сайт сравнивается с другими конкурирующими сайтами. Алгоритмы используют сигналы нескольких страниц, чтобы увидеть, соответствует ли часть контента тому, что ищет пользователь.

• Тип устройства: Проще говоря, данные устройства позволяют нацеливать рекламу на людей в зависимости от их устройства, будь то компьютер, смартфон, планшет или телевизор.

• Электронная почта: Данные о клиентах электронной почты могут многое рассказать вам о вашей аудитории, особенно если вы сегментируете свою базу данных. Эта информация включает демографические данные, на которые пользователи контента чаще всего нажимают, и мотивирующие факторы, такие как предложения, опросы и викторины — всю информацию, которая добавляет больше деталей в ваши профили клиентов.

 

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг использует алгоритмы для таргетинга на места размещения объявлений на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других данных, упомянутых выше. Этот подход к таргетингу без использования файлов cookie использует данные о прошлых покупках, показывая рекламу на основе контента, потребляемого пользователем при посещении веб-сайта, чтобы лучше определить намерение покупателя и создать более персонализированный пользовательский опыт. Контекстный таргетинг и реклама в конечном итоге помогают рекламодателям показывать более релевантную рекламу на основе содержания веб-сайта. Контекстный таргетинг также несет в себе преимущество, помогая создавать более персонализированную рекламу без необходимости постоянного согласия пользователя на использование персональных данных.

Эти преимущества могут быть причиной того, что глобальные расходы на контекстную рекламу оцениваются в 178,3 миллиарда долларов США и, по прогнозам, увеличатся более чем вдвое к 2027 году.

 

Чем отличается рынок контекстных данных?

Что делать, если вы изо всех сил пытаетесь получить достаточное количество контекстных данных для эффективной контекстной рекламы? Или что, если вам нужно больше уникальных наборов данных, чтобы лучше взаимодействовать с вашими клиентами и потенциальными клиентами?

Здесь на помощь приходят рынки контекстных данных. Как это ни звучит, рынок контекстных данных курирует инновационные контекстные данные без куки-файлов, основанные на контенте, таком как веб-страницы, приложения и даже физическое местоположение. Идея заключается в том, что чем шире разнообразие наборов контекстных данных в распоряжении рекламодателя, тем лучше у него будет понимание для таргетинга в масштабе. Затем рекламодатели могут создавать индивидуальные комбинации категорий и отдельных категорий, характерных для их стратегии 9.0003

Некоторые данные на рынке контекстных данных могут включать:

• Эмоциональный контекст, в котором эмоциональное намерение рекламы сопоставляется с местами размещения, где аудитория наиболее восприимчива к этим эмоциям
• Условия в реальном времени, , в которых вы можете использовать факторы окружающей среды в реальном времени и динамические погодные условия

• Склонность к покупке, география/индекс, , в какой категории покупательская склонность соответствует географическому местоположению 

• Демографический, , в котором демографические данные сопоставляются с географическим положением

• Предотвращение дезинформации, , в котором избегаются популярные сайты дезинформации 

 

Как адаптироваться к миру без файлов cookie

В какой-то момент сторонние файлы cookie исчезают. И поставщики идентификаторов извлекли из этого выгоду, продвигая различные решения для идентификации, направленные на то, чтобы продолжать использовать идентификацию пользователя для таргетинга на определенном уровне. К счастью, есть ряд жизнеспособных новых и уже зарекомендовавших себя заменяющих решений, доступных для оценки. Вот некоторые из лучших альтернатив:

• Использование собственных данных, таких как хэширование электронных писем с подпиской в ​​зашифрованные уникальные коды и использование их для неплатформенного таргетинга
• Универсальные идентификаторы, такие как унифицированный идентификатор Trade Desk, платформа с открытым исходным кодом, созданная из хешированных и зашифрованных адресов электронной почты, другими словами, постоянный идентификатор или идентификатор пользователя для использования при таргетинге на веб-сайтах, платформах и каналах
• Google Chrome Topics API, , который заменил предложение федеративного обучения когорт (FLoC) в песочнице конфиденциальности Google, смотрит, какой контент пользователь потреблял в течение трех недель, а затем генерирует пять «Тем» для каждой недели, одна из которых будет отправлено в ответ на запрос объявления
• Контекстная реклама, , которая позволяет брендам показывать рекламу на основе содержания веб-сайта, а не данных о клиентах, используя машинное обучение для прогнозирования правильных страниц для таргетинга в нужное время

Peer39 позаботится о будущем без файлов cookie.