Контекстная реклама, Киев — заказать контекстную рекламу сайта от Reklama Up

шаг 1. Анализ сайтов конкурентов

Настройка рекламы в Google Рекламы складывается из нескольких очень важных этапов и первый это анализ. Перед сбором ключевых слов, по которым будет показываться реклама в поисковой сети Google, мы анализируем Вашим основных конкурентов в нише.

Смотрим на 3 основных момента: внешний вид сайтов, цены у конкурентов и собственно на офер, если это сайт услуги, а не интернет магазин. Мы понимаем, какие сайты будут работать — продавать товар или Ваши услуги.

шаг 2. Сбор ключей разного уровня

Следующий этапом работы является оценка спроса в Вашей нише. Для этого мы собираем ключевые слова разного вида — холодные, теплые, горячие. После чернового сбора этих слов, мы оцениваем общий спрос и принимаем решение на стратегию показа рекламы.

В случае, если спроса на услуги или Ваши товары достаточно (в 90% случаев), то реклама сайта будет показываться в самом эффективном месте — поисковой сети Google. Если спроса не достаточно, то будут рассмотрены варианты рекламы в контекстно-медийной сети.

шаг 3. Анализ релевантности запросов

Анализ релевантности ключевых слов необходим в редких случаях. Например, по ключевой фразе “ландшафтный дизайн”, разные люди хотят увидеть разную информацию. Часть людей хотят заказать дизайн сада, часть людей хотят увидеть примеры работ.

Анализ релевантности проводится с целью определения целесообразности запуска рекламной кампании на подобные ключевые слова. Так как за каждый переход на сайт с Вас, как с рекламодателя будет сниматься определенная сумма за 1 клик.

шаг 4. Согласование поисковых фраз

После сбора поисковых фраз полный список будет согласован с Вами, перед запуском рекламы. В первую очередь, мы рекомендуем запускать рекламу с теплыми и горячими ключевыми словами. В этом случае процент конверсии на заказ, звонок или заявку будет выше.

А уже после запуска рекламной кампании, по мере необходимости (если позволяет рекламный бюджет и заказы\звонки идут) можно добавлять остальные фразы, по которым реклама еще не показывается.

шаг 5. Выявление слабых сторон сайта

Далее, наш маркетинговый отдел оценивает сайт на предмет его слабых сторон. В случае, если такие моменты есть, мы дадим рекомендации Вашим программистам, что необходимо добавить на сайт, изменить, или убрать, чтобы реклама работала лучше.

Если у Вас нет программистов и некому сделать поставленную задачу, то мы можем оценить объем этой работы, в нашем отделе по разработке продающих сайтов . Согласовать стоимость и сроки работы и внедрить рекомендации маркетологов на сайт.

шаг 6. Анализ юзабилити сайта

Для всех сайтов мы проводим тест на удобство пользования. Наш отдел маркетинга дает разным людям простые задания для выполнения на Вашем сайте. Время за которое эти задания, выполняются и является ответом — сайт удобен или нет.

Если тесты не пройдены, отдел маркетинга формирует документ спецификацию по изменению сайта для улучшения юзабилити. Если у Вас нет своих программистов, стоимость внедрения правок мы можем согласовать с нашим отделом разработки и доработки сайтов.

шаг 7. Анализ объявлений конкурентов

Перед тем, как приступить к написанию объявлений, которые будут показываться по различным ключевым словам, мы проводим анализ объявлений конкурентов. Это необходимо, для сбора сильных преимуществ и формирования продающих объявлений.

В процессе анализа, мы обращаем внимание на стиль написания объявлений конкурентов, показывают они цены или нет, на что делают акцент и что считают сильными преимуществами. Все эти данные мы соберем и напишем объявление “ярче”.

шаг 8. Написание продающих объявлений

На одну группу ключевых слов будет создано несколько объявлений или несколько отдельных объявлений. Делается это для того, чтобы получить максимальную релевантность ключевых слов, по отношению к объявлению. Чем релевантней объявление, тем ниже будет цена за 1 переход на Ваш сайт.

В объявлении будут показаны только сильные стороны Вашей компании. Указаны только конкретные преимущества, которые заинтересуют потенциального клиента и он с большей вероятностью кликнет именно на Ваш сайт.

шаг 9. Запуск рекламной кампании

Когда Ваш сайт подготовлен, собраны и утверждены ключевые слова, написаны продающие объявления мы можем приступать к запуску
рекламной кампании в Google Ads. Первая неделя показа рекламы — тестовая.

За этот срок мы понимаем следующие моменты — точная стоимость за 1 переход на сайт, стоимость за 1 конверсию, суточный бюджет на рекламу, CTR — соотношения кликов с показам, а самое главное окупаемость — ликвидность рекламной кампании.

шаг 10. Оптимизация рекламной кампании

В первый месяц показа рекламы мы проводим ее оптимизацию. За этот период проделывается различные виды работ — отключение объявлений с низким CTR, корректировка ключевых слов, добавление всех расширений к объявлению.

Контекстная реклама Google: как узнать стоимость?

Для рекламодателей контекстная реклама Google представлена системой Google AdWords. Данная система контекстной рекламы позволяет размещать контекстные объявления в текстовом, графическом и мультимедийном формате в поисковой системе Google, а также на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

Контекстная реклама Google оплачивается рекламодателем, в зависимости от настроек рекламной кампании, за каждый клик по рекламному объявлению либо за каждую 1000 показов данного объявления. Стоимость, устанавливаемая за каждый клик, называется ставкой за клики. Стоимость, устанавливаемая за каждую тысячу показов, называется ставкой за показы.

С помощью инструмента «Оценщик трафика» в своем аккаунте Google AdWords рекламодатель может узнать среднюю стоимость клика по объявлению, прогнозируемый ежедневный бюджет на ведение рекламной кампании. Такая информация

помогает правильно оценить расходы на контекстную рекламу.

Для получения оценки следует ввести в соответствующее поле требуемое ключевое слово (слова) и указать максимальную ставку за клик — максимальную сумму, которую готов потратить рекламодатель для показа объявления. Если цена попадания данного объявления в показы превысит указанную максимальную ставку, объявление показано не будет.

Для получения результатов оценки следует нажать кнопку «Оценить». Рекламодатель получает информацию о количестве запросов в месяц по выбранному ключевому слову, средней стоимости клика, позиции объявления, среднем количестве кликов в день, среднем ежедневном бюджете.

При размещении контекстных рекламных объявлений в поисковой сети и контекстно-медийной сети Google ни объявления со ставкой за клики, ни объявления со ставкой за показы не имеют преимуществ: все объявления участвуют в одном аукционе.

Чтобы контекстная реклама Google была продемонстрирована пользователям поисковой сети и контекстно-медийной сети Google необходимо сравнивать объявления с оплатой за клики и объявления с оплатой за показы и присваивать им рейтинг. Чем выше рейтинг объявления, тем выше будет его позиция при демонстрации объявления пользователям.

Для составления рейтинга объявлений с разными типами оплаты (за клики и за показы) используется принцип эффективной цены за тысячу показов — это эквивалентный рейтинг для объявлений с оплатой за клики, который выражается в показах.

Упрощенно, эффективная цена за тысячу показов может быть рассчитана так:

(средний ежедневный бюджет/количество показов в день)*1000, где

— средний ежедневный бюджет — это данные, полученные при использовании инструмента «Оценщик трафика»;

— количество показов в день — среднее количество показов в день, рассчитываемое как 1/30 часть от общего числа показов по выбранному ключевому слову в месяц (принимается, что в 1 месяце 30 дней).

Таким образом, зная? как рассчитывается средняя стоимость каждого клика и средняя стоимость за 1000 показов, можно составить прогноз бюджета на ведение рекламной кампании по каждому из типов оплаты. Сравнивая полученные прогнозы, можно выбрать, какой тип оплаты предпочтительнее.

При этом следует помнить, что если контекстная реклама Google предназначена для повышения узнаваемости компании или бренда, то важно максимально часто показывать контекстные объявления пользователям. В этом случае рекомендуется выбирать оплату за показы. Если же важнее получить переходы потенциальных покупателей на основной сайт рекламодателя, то рекомендуется оплата за клики — так с рекламодателя будут сниматься деньги только за каждый совершенный по ссылке в объявлении переход заинтересовавшегося пользователя.

Контекстная реклама Google – эффективный инструмент по привлечению целевых посетителей на сайт, повышению узнаваемости компании и ее продукции. Грамотное ведение рекламной кампании в системе Google AdWords помогает рационально расходовать рекламный бюджет, оптимизируя затраты на контекстную рекламу.

В студии веб-дизайна WebStudio2U работают сертифицированные специалисты по контекстной рекламе, обладающие всеми необходимыми знаниями и навыками работы с системами контекстной рекламы, опытом ведения успешных рекламных кампаний. С WebStudio2U вы можете быть уверены в эффективности выбранных мест размещения объявлений, высоком качестве и релевантности составленных объявлений, оптимальном распределении средств рекламного бюджета с целью достижения наивысших результатов.

Закажите проведение рекламной кампании в ведущих системах контекстной рекламы прямо сейчас!

Теги:

контекстная реклама, контекстная реклама стоимость, контекстная реклама google, google adwords

Заказать Контекстную Рекламу в Одессе от 8000 грн

Контекстная реклама в поисковых системах – это эффективный способ привлечения на сайт целевого трафика.

 

Преимущества контекстной рекламы

• Целевая аудитория. Обширный функционал рекламных систем предоставляет множество инструментов, позволяющих обратиться к пользователям, которые в вас заинтересованы.
• Быстрый результат. Контекстная реклама начинает работать уже с момента ее запуска, и вы сразу видите отдачу в виде звонков и продаж.

Наша студия интернет-маркетинга имеет статус сертифицированного партнера Google и является сертифицированным агентством Яндекс, поэтому вы можете быть уверены в высоком уровне продвижения вашего проекта в этих системах.

 

Чем отличается настройка контекстной рекламы в нашем агентстве?

Анализ деятельности клиента и аудит сайта

Прежде чем приступить к настройке рекламы, мы тщательно анализируем продукт, сайт, конкурентов и целевую аудиторию клиента. Поэтому наши стратегии разработки рекламных кампаний всегда индивидуальны и не основаны на шаблонных решениях, что позволит вашей рекламе выделиться среди конкурентов.

Также, на основе полученных данных, мы предоставляем детальные рекомендации по изменениям на сайте, которые позволят улучшить лояльность клиентов и, таким образом, повысить конверсии и вашу прибыль.

Глубокая проработка ключевых запросов

С помощью профессиональных программ сбора статистики по поисковым запросам клиентов, мы собираем самую обширную и полную информацию о том, что именно ищет ваша целевая аудитория, что её интересует в продвигаемом товаре.

Это позволяет не только выбрать целевые ключевые слова для вашего проекта, но, что более важно, исключить нерелевантные запросы, которые при обычной настройке рекламы могут съедать значительную долю бюджета.

Определение показателей эффективности кампании

Вместе с клиентом мы определяем ключевые показатели эффективности (KPI), на основе которых и будет строиться стратегия ведения контекстной рекламы. Помимо этого мы настраиваем в системах аналитики целый пакет индивидуальных целей, отчетов и показателей, которые позволяют более глубоко анализировать поведение пользователей на сайте, определять перспективную аудиторию и работать над увеличением их взаимодействия с проектом (покупки, узнаваемость, лояльность, заинтересованность).

Тонкая настройка рекламной кампании

На основе полученных данных по проекту, мы предлагаем клиенту индивидуальную схему запуска рекламы, которая предусматривает специально подобранные под проект инструменты и стратегии. В  итоге уже на начальном этапе вы получаете эффективную и высококонкурентную позицию в рекламе Google, что дает вам возможность занять лучшие позиции при меньшей цене.

Анализ результатов

Мы проводим глубокую аналитику результатов рекламных кампаний, и на основании этого делаем выводы об эффективности и принимаем решения по оптимизации инструментов, которые используются в привлечении трафика.

 

---

Нас часто спрашивают

🔹 От чего зависит стоимость услуг/комиссия агентства?

Комиссия агентства зависит от объёма продвигаемого ресурса (количество продвигаемых страниц/категорий) и от числа используемых инструментов контекстной рекламы (поисковая реклама в Google Ads, реклама в контекстно-медийной сети Google, Google Shopping, видеореклама на YouTube и др).

🔹 Будет ли уменьшаться размер комиссии после второго/третьего месяца?

Размер комиссии не уменьшается, так как мы ведем постоянную работу над проектом и ищем новые точки роста сайта.

🔹 Когда ожидать первые результаты?

Эффект (заявки/звонки) от запуска контекстной рекламы можно ощутить на следующий день после запуска рекламы.

🔹 Как быстро происходит старт работ по контекстной рекламе?

На запуск контекстной рекламы в среднем необходимо 5-7 рабочих дней. Этот срок варьируется в зависимости от величины проекта и текущей загруженности наших специалистов.

🔹 Какой алгоритм работы на старте?

Необходимо согласовать приоритетные направления для рекламы, получить доступы к сервисам Google (Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager). После мы приступаем к созданию рекламной стратегии, сбору семантики и подготовке объявлений.

---

Контекстная реклама в Гугл Адвордс, цена рекламы в Google Adwords

Контекстная реклама – это инструмент продвижения, который выводит рекламные объявления по конкретному запросу или на сайтах соответствующей тематики. А продвигать свой сайт при помощи контекстной рекламы в Google – поисковой системы №1 в Беларуси – это дальновидное решение, которое может помочь как любому продавцу товаров и услуг, так и развитию молодых сайтов. Также широкое распространение имеет  контекстная реклама Яндекс, хотя эта поисковая систем чуть менее популярна.

Контекстная реклама в Google реализуется при помощи сервиса Adwords. Тут представлено множество стратегий показа настроек, поэтому только настоящий сертифицированный специалист способен учесть все нюансы, управляя рекламной кампанией в Google. Правильная настройка рекламы в Гугл Эдвордс, как и знание инструментов системы, позволят добиться высоких показателей. Трафик возрастёт, количество клиентов увеличится и, что вполне возможно – место в топе поисковой выдачи.

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это может быть:

• поисковая реклама, которая демонстрирует ваше объявление на странице выдачи поиска;
• медийная реклама на множестве различных сайтов;
• повторяющаяся реклама для пользователей, которые уже посещали ваш сайт.

Наши специалисты сгенерируют по-настоящему продающие объявления по самым эффективным способам и, используя эффективные стратегии, запускаем рекламную кампанию. В процессе мы отслеживаем результаты и по их итогам корректируем свои действия.

К преимуществам контекстной рекламы Google можно отнести возможность точной регулировки гео- и временного таргетинга. Также к преимуществам можно причислить самостоятельный выбор площадки для демонстрации рекламы, а кое-где даже конкретные страницы и места. А ещё вы сами регулируете цену, ведь именно вы выбираете, какую сумму вложить в продвижение сайта, и можете корректировать её в зависимости от результата. А результаты рекламной кампании отслеживаются легко. Также есть возможность показа по одному запросу нескольких объявлений сразу.

Если ваша компания нуждается в продвижении при помощи контекстной рекламы в гугл Adwords, вы можете обратиться к нам. Команда digital-агентства «Rocky media» сделает всё возможное, чтобы ваша компания стала узнаваемой, а приток запросов и потенциальных клиентов возрос, что увеличит и объем продаж.

Заказать контекстную рекламу PPC в SEOTM для Google Ads

Привлечение потенциальных клиентов на веб-сайт компании — фундаментальная задача любого онлайн-бизнеса. Правильная структура и полезный контент будут эффективно направлять посетителя веб-сайта в его «путешествии» по воронке продаж, мотивировать его на целенаправленные действия и побуждать к действию. Однако перед тем, как начать воронку продаж, покупатель должен найти ваш ресурс и посетить его.

Эффективный способ увеличения количества потенциальных клиентов — PPC (оплата за клик) или контекстная реклама.Покупателя привлекают, когда он сам начинает активно искать товар.

Что такое контекстная реклама или контекстная реклама?

Контекстная реклама — это объявление, которое сначала появляется в поисковой системе сразу после ввода запроса. Он отмечен значком «Реклама». Это также может быть красочный баннер, появляющийся по краям страницы. Система PPC подразумевает, что ваша оплата произведена, когда кто-то нажимает на объявление, находит вашу страницу, падает на нее.

Важен алгоритм показа рекламной кампании.Объявление показывается указанной аудитории в точный срок. При настройке показов вы также можете выбрать возраст, пол, город, устройство, на котором будет отображаться реклама.

Если ваш веб-сайт не предоставляет версию мобильного веб-ресурса, нет смысла получать потенциальных клиентов или конверсии со смартфонов, тем самым тратя деньги. Посетитель вряд ли дойдет до формы заказа. Напротив, неудачная попытка и трата времени обязательно вызовут у него раздражение.

Когда контекстная реклама наиболее эффективна?

Контекстная реклама выступает надежным партнером при SEO-продвижении.

Эффективная PPC-кампания важна в следующих случаях:

кампаний PPC обеспечат и помогут поддерживать стабильные результаты вашего SEO-продвижения.

Преимущества контекстной рекламы

Наши достижения

Компания SEOTM работает в сфере контекстной рекламы более 11 лет.Мы реализуем эффективные рекламные кампании и увеличиваем посещаемость веб-ресурсов наших клиентов, применяя полный набор инструментов, грамотный подход к написанию рекламы и ежедневному выходу на целевую аудиторию. Умеренные цены и оптимизированный показ рекламы помогают нам делать это с минимальным бюджетом.

Маркетинговые направления PPC

PPC-кампаний имеют различные способы реализации:

Стоимость услуг

Стоимость контекстных объявлений зависит от их кликов и количества посещений вашего веб-сайта.Средняя цена одного лида составляет 0,5–1,0 доллара США (также существуют ставки 0,05–0,5 доллара США) и зависит от уровня конкуренции в нише, качества рекламы, правильности настроек кампании.

Таким образом, основой для расчета бюджета кампании является прогноз средней цены за клик и количество кликов, ожидаемых за время показа.

Расчет цен в Seotm

Стоимость каждой рекламной кампании может отличаться. Ежемесячная абонентская плата фиксированная, ее размер начинается от 100 долларов в месяц.

Согласно подписанному договору, начинаем работу после 100% предоплаты на расчетный счет компании. Бюджет рекламной кампании может быть выплачен непосредственно в аккаунт Google Рекламы или в другую используемую систему. Об этом можно договориться заранее.

Запросите расценки на вашу рекламу!

Начальная установка

Первоначальный запуск и управление кампанией PPC включают:

анализ веб-сайта; составление списка ключевых слов;

регистрация аккаунта;

макеты текстов баннеров;

таргетинг и запуск рекламы;

постоянный монитор и регулировка настройки.

Поддержка рекламной деятельности

Основой нашей компании является соблюдение бюджета клиента. Мы погружаемся в бизнес клиентов, мир целевых посетителей, тщательно изучаем их интересы, обычаи, образ жизни и лексические привычки перед настройкой рекламной кампании. Составляем рекламные тексты; настраивать показы в соответствии с требованиями клиентов и технической поддержкой. Чтобы минимизировать затраты и повысить рентабельность инвестиций, наши специалисты регулярно отслеживают статистику, оперативно реагируют на нее и корректируют настройки кампании для повышения эффективности показов.

Управление рекламной кампанией включает:

Аудит контекстной рекламы

Рекомендуем провести аудит рекламной кампании, если кампания была запущена, но не привлекла лидов. Наши специалисты анализируют нишу, запросы, анонс и таргетинг. Они дают рекомендации по оптимизации кампании. При необходимости наши профессионалы приступят к управлению вашей кампанией.

SEOTM контекстная реклама

Наша опытная команда ежедневно использует полный набор маркетинговых инструментов для проведения эффективных рекламных кампаний.Заказ контекстной рекламы у нас означает ориентированность на клиента, умение создавать рекламу, точный таргетинг и мониторинг, быстрые стратегические решения.

Используемые нами системы и инструменты

При создании и управлении рекламной кампанией мы используем инструменты для сбора семантического ядра, группировки ключевых слов, анализа статистических данных (Google AdWords, Яндекс.Директ, Key Collector, Google Analytics, Яндекс.Метрика, аудит AdWords).

В качестве эффективного решения для увеличения органического трафика и прибыли компании мы предлагаем:

Стоимость КПП

Имя	%
Запрос	10
Погружение в бизнес клиента	30
Работа с семантикой	50
Расчет бюджета, договор	80
Начало рекламной кампании	90

Почему выбирают Seotm

наши клиенты ежедневно получают более 50000 пользователей из поисковых систем

они получают около 2000 заказов ежемесячно

В нашем портфолио более 800 проектов

Присоединяйтесь к кругу наших клиентов, чтобы повысить эффективность вашего бизнеса.

Мы направим вашу рекламу к цели, в нужном формате, в нужное время и в нужном месте!

Контекстная реклама

Желание большинства предприятий иметь потенциальных клиентов, готовых к покупке, и немедленно. Заинтересованный, «теплый» покупатель, подготовленный к покупке любого бизнеса, — это невероятный успех, и за него стоит бороться. Контекстная реклама дает ровно которые — заинтересованные, обученные потенциальные покупатели — приводят.

Как сформировать у покупателей желание искать и покупать, узнавать больше и изучать вопрос — это тема других маркетинговых мероприятий.Преимущество контекстной рекламы в том, что она работает с уже «повзрослевшие» клиенты.

Как работает контекстная реклама

Работает достаточно быстро, так что первые результаты можно увидеть уже в день запуска:

• Количество посещений вашего сайта увеличивается.
• количество заказов увеличивается;
• количество звонков увеличивается.

А для этого нужно заказать контекстную рекламу — в Киеве, Украине или любом другом. другой город.А онлайн-агентство ILION заставит его работать на стабильную прибыльность. вашего бизнеса.

Работа ведется в крупнейших поисковых системах: Google и Яндекс, где больше всего клиенты ищут ответы на свои вопросы и готовы найти продавца, которому они отдадут свои деньги в обмен на товары или услуги. Хотите быть этим продавцом? Контекстная реклама приведет вас к лидерам продаж, потому что:

• его эффективность всегда выше затрат на его организацию;
• увеличивает продажи в несколько раз;
• он превращает в покупателя каждого пятого посетителя сайта;
• тщательно спроектирован, быстро настраивается, легко настраивается и прозрачно контролируется.

Нет более удобного, эффективного и прозрачного способа увеличения продаж — и мы можем начни делать это сегодня.

Этапы создания контекстной рекламы в агентстве iLion

В организации эффективной кампании нет ничего сложного. Но есть секреты и тонкости, с помощью которых мы «цепляем» ваших потенциальных клиентов и доводим вас до покупки. В Основные этапы этого процесса включают:

1. Тестирование ставок, стратегий, возможностей и перспектив.
2. Исследование и выбор целевой аудитории по максимальному количеству критериев максимально точное попадание в цель.
3. Анализ бизнеса, конкурентов, трафика, возможных кампаний.
4. Анализ и выбор ключевых запросов.
5. Анализ вашего сайта — корпоративного, бизнес, интернет-магазина, лендинга. Если необходимо, оптимизируйте его, чтобы повысить интерес аудитории.
6. Контроль и оптимизация кампании, удаление слабых запросов.
7. Постоянный анализ и оптимизация процессов.

С iLion вы платите только за переход. Никаких скрытых комиссий, полная прозрачность и поддержка вашей рекламной кампании — такие возможности делают наших клиентов востребованными в их сегмент.

Зачем заказывать контекстную рекламу в iLion

Потому что мы работаем эффективно — и наши клиенты это знают: среди клиентов нашего агентства многие пришли к нам в период острого разочарования и полного неэффективность продвижения в Интернете.И наша работа убедила их, что онлайн-продвижение может и должен быть эффективным.

Контекстная реклама от Илион всегда:

Fast: мы организуем его максимально быстро без ущерба для качества.

Выгодно: затраты не сопоставимы с конечной рентабельностью проекта.

13 типов кампаний (и чего ожидать)

Google Реклама, возможно, одна из самых недооцененных платформ для платной рекламы. Многие владельцы бизнеса продвигают свои товары с помощью спонсируемых сообщений на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, но недостаточно используют Google Ads, несмотря на уникальную возможность, которую он предлагает рекламировать свои продукты и услуги непосредственно людям, которые их активно ищут.

Google предоставляет вам широкий спектр рекламных инструментов. Он также дает вам доступ к пользователям двух крупнейших поисковых систем в мире — Google и YouTube, соответственно, — и к сети из миллионов веб-сайтов для размещения рекламы.

К сожалению, у Google Рекламы сложный интерфейс и крутая кривая обучения. Если вы не знаете, что делаете, вы можете в конечном итоге настроить таргетинг на слишком широкую аудиторию и потратить деньги, не получив прибыли.

Но каждый должен с чего-то начинать, и планируете ли вы управлять своей собственной рекламой в Google или передать ее на аутсорсинг эксперту, лучше всего начать с изучения необходимой терминологии и знания не только доступных вам кампаний и типов рекламы, но и того, что вы реально ожидать от них.Таким образом, вы точно поймете, что платформа может для вас сделать.

Содержание

1. Зачем нужна платформа Google Рекламы?
2. Условия использования рекламы Google
3. Как пользоваться этим учебником по рекламе Google
4. Пособие по Google Рекламе: 13 типов кампаний, которые вы можете запустить
5. Бюджетирование: постоянные и тестовые кампании
6. Как нанять помощника
7. Заключительные мысли

Перейти к пьесе

Зачем нужна платформа Google Рекламы?

Google Реклама имеет много общего со многими другими платными рекламными платформами.С его помощью вы можете:

• Установите гибкий бюджет до 5 долларов.
• Плата за клик (в большинстве случаев), поэтому вы платите только тогда, когда кто-то посещает ваш сайт.
• Включите или отключите расходы по желанию.
• Получайте быстрые и измеримые отзывы об эффективности кампании.
• Таргетинг на определенную аудиторию на основе определенного поведения, того, как они ранее взаимодействовали с вашим сайтом или брендом (от посещения определенной страницы до отказа от корзины), демографических данных, интересов и других характеристик.
• Добейтесь невероятного масштаба с помощью своих кампаний.

Но что делает Google Рекламу уникальной привлекательной, так это ее способность обращаться к потребителям тремя различными способами, первый из которых — это хлеб с маслом Google и то, что вы не можете получить на таких платформах, как Facebook: поисковая реклама.

1. Поисковая реклама

Потребители обычно используют поисковые системы — в отличие от социальных сетей — с конкретным намерением: искать ответы, находить решения своих проблем или находить определенные продукты или услуги.Это делает Google мощным маркетинговым каналом для самых разных предприятий.

Вы можете сообщить, как вы рекламируете в Google, исходя из среднего объема ежемесячных поисков по заданному запросу, расчетной стоимости, которую вы готовы платить за клик, и других данных, которые Google делает легко доступными. Вы можете запускать поисковых объявлений , которые продвигают ваши продукты и услуги прямо в результатах поиска по определенному запросу и даже сужают ваш таргетинг на пользователей в определенной географической области.

Допустим, вы продаете порошковый протеин на растительной основе.Ежемесячно более 200 000 человек ищут в Google «протеиновый порошок», но гораздо меньше запросов по запросу « веганский протеиновый порошок ». Google позволит вам делать ставки (подробнее об этом ниже) для рекламы вашего бренда по обеим этим фразам по отдельности, но более конкретный поисковый запрос, вероятно, будет лучше конвертировать, поскольку он более релевантен вашему продукту.

Вы можете создать текстовых объявлений , которые будут отображаться в результатах поиска, помеченных словом «Ad» в маленьком поле, или Google Shopping Ads , которые отображают ключевую информацию о покупках, такую ​​как фотографии продуктов, цены и оценки — что-то что делает их идеальными для многих брендов электронной коммерции.Ниже вы можете увидеть как текстовые, так и товарные объявления в действии.

2. Контекстно-медийная сеть Google

Вы также можете рекламировать свои продукты или услуги потенциальным клиентам через контекстно-медийной сети Google .

Медийная реклама дает вам возможность охватить людей за пределами результатов поиска Google с помощью текстовых, графических и видеобаннеров, которые появляются, когда пользователи просматривают веб-страницы, используют приложения или смотрят видео.

Хотя многие рекламодатели обращаются к Facebook для своей медийной рекламы, Google также является жизнеспособным вариантом.

Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% всех пользователей Интернета во всем мире и включает рекламные места на более чем 2 миллионах сайтов и 650 000 приложений. Посетите любой новостной сайт, и вы, скорее всего, увидите рекламу Google вверху, на боковой панели или даже во всем содержании.

3. Реклама на YouTube

Платформа Google Реклама также позволяет размещать рекламу на YouTube , принадлежащем Google. Технически YouTube — это всего лишь один сайт в контекстно-медийной сети Google, но, по отдельности, он является третьим по посещаемости сайтом в Интернете после Google и Facebook.Пользователи смотрят более миллиарда часов видео на YouTube в день. Это открывает множество возможностей для привлечения потенциальных клиентов.

Вы, наверное, знакомы с рекламой в начале ролика, которая показывается перед видео на YouTube, но есть также варианты баннеров и оверлеев.

Как видите, Google предлагает множество типов рекламы. Но прежде чем выбирать между текстом, изображением или видео, вам необходимо понять, где будут показываться ваши объявления и кто их увидит.

Как работает аукцион Google Рекламы

Многие типы кампаний, доступные в Google Рекламе, работают на аукционах.Рекламодатели соревнуются за позицию или «рейтинг» на страницах результатов поисковой системы, делая ставки (обычно) за клики.

Сумма вашей ставки и способ настройки ключевых слов будут определять ваше место по сравнению с другими участниками торгов. Однако участник, предложивший самую высокую цену, не обязательно занимает первое место; релевантность также является определяющим фактором.

Google хочет показывать объявления, которые полезны и актуальны для его пользователей, а вы хотите рекламировать релевантных пользователей, которые ищут вашу компанию или термины, связанные с тем, что вы продаете.Таким образом, Google присваивает рейтинг объявления на основе различных факторов, таких как релевантность текста и формата объявления покупаемым вами ключевым словам, веб-страница, на которую вы отправляете посетителей, и многое другое.

Как рекламодатель, чем больше ваш бизнес соответствует условиям, которые вы покупаете, и чем более релевантны ваши рекламные сообщения пользователям, которые ищут эти термины и страницу, на которую вы их отправляете, тем дешевле это будет для вас. ранжироваться по этому трафику.

Прежде чем окунуться в мир Google Рекламы или нанять профессионала для управления маркетингом на платформе, вам необходимо понять некоторые ключевые концепции и типы кампаний.

Термины и концепции Google Рекламы

Платный маркетинг, в частности Google Реклама, включает собственный словарь терминов и понятий. Вот глоссарий, на который вы можете сослаться, если встретите термин, в котором не уверены:

Платные маркетинговые условия для изучения

• Показов: Количество просмотров объявления.
• Стоимость: Сумма, которую кампания тратит на платную рекламу.
• Кликов: Количество нажатий на ваше объявление пользователем.
• Конверсия: Конкретная цель, которую вы отслеживаете (продажа, просмотр ценной страницы, подписка по электронной почте и т. Д.).
• CPM (цена за тысячу показов): Стоимость рекламодателя, чтобы его объявление было просмотрено 1000 раз.
• CPC (стоимость за клик): Цена за клик покупателя рекламы. Цена за клик может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов, в зависимости от конкуренции, вашей отрасли и релевантности аудитории.
• Цена за конверсию : Стоимость покупателя рекламы за покупку, заказ, привлеченного клиента или другую цель конверсии, которую вы установили.
• CTR (рейтинг кликов): Процент пользователей, нажавших на ваше объявление, от общего количества полученных показов. Ваш CTR — самый важный показатель релевантности поисковых аукционов Google.
• Коэффициент конверсии: Число конверсий, разделенное на количество кликов, выраженное в процентах.
• Бюджет: Общая сумма денег, выделенная на рекламную кампанию.
• Доход: Общая стоимость объявления в долларах.
• Прибыль: Общая стоимость объявления в долларах после вычета расходов, таких как расходы на рекламу и стоимость товаров.
• ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) : доход, полученный от рекламы, разделенный на стоимость рекламы, чтобы показать рентабельность этого объявления. Например, если заработать 5 долларов на каждый потраченный доллар, то рентабельность инвестиций в рекламу составит 5: 1.
• AOV ( средняя стоимость заказа ) : Средняя сумма в долларах, которую покупатель тратит на сайте.AOV рассчитывается путем деления общей выручки на количество заказов.
• CLV ( пожизненная ценность клиента ): Прогнозируемая общая стоимость отдельного клиента (иногда называемая LTV) за все их отношения с компанией, включая будущие покупки.

Термины и понятия, используемые в Google Рекламе

• Кампания: Кампания содержит одну рекламную цель, такую ​​как трафик или конверсии, для одной или нескольких групп объявлений.Составление бюджета осуществляется на уровне кампании, и если вы ожидаете, что определенные вещи в рамках кампании будут работать по-другому (лучше или хуже), это хороший признак того, что кампания должна быть отдельной.
• Группа объявлений: Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений и ваш таргетинг. Хорошая группа объявлений имеет уникальный набор рекламных сообщений, которые напрямую соответствуют вашему таргетингу.
• Объявление: Объявление (текст, изображение, видео и т. Д.), Которое увидят пользователи.
• Ключевое слово : фраза или слово (слова), которые пользователь вводит в поисковую систему.
• Тип соответствия ключевого слова: Тип соответствия ключевого слова включает в себя контроль того, насколько широкими или точными должны быть выбранные ключевые слова (синонимы, похожие поисковые запросы и т. Д.) Для показа объявления.
• Минус-слова: Если вы хотите, чтобы ваше объявление не показывалось по определенному слову или фразе, вы должны добавить его в список минус-слов. Это поможет вам исключить похожие, но нерелевантные ключевые слова (например, «яблочный сидр» для бренда Apple).
• Показатель качества : релевантность объявления поисковому запросу или целевой аудитории.Как правило, чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик и тем лучше позиция объявления.

Как пользоваться этим учебником по рекламе Google

Мы разберем все, что вам нужно знать, чтобы помочь вам понять, какие цели и реалистичные ожидания вы должны иметь от каждого типа кампании, доступной через Google. Это поможет вам определить лучшую кампанию для ваших обстоятельств.

Имейте в виду, что всегда нужно учитывать компромиссы и другие зависимости.Например, некоторые типы кампаний жертвуют сегментацией — объединяя различные аудитории вместе, что затрудняет выделение конкретных высокоэффективных групп, — но их будет проще настроить самостоятельно, через приложение или интеграцию с Shopify.

Другие типы кампаний может быть труднее выполнить, требуя большей ручной настройки и постоянной оптимизации, особенно если определенные аудитории или ключевые слова являются высококонкурентными. Эти кампании потребуют больше технических знаний, времени и денег.

По этой причине любые диапазоны или оценки, приведенные здесь, служат в качестве ориентировочных. Фактическая цена за клик или ожидаемая доходность будут зависеть от многих переменных, таких как степень конверсии вашего веб-сайта, средняя стоимость вашего заказа и масштаб для определенного типа ключевого слова или аудитории.

Мы обозначим каждый тип кампании в соответствии со следующей информацией:

• Цель: Что дает этот тип кампании и как? Должен ли он стимулировать продажи, сосредоточив внимание на прошлых посетителях вашего сайта? Следует ли продавать существующим клиентам или приобретать новых? Должен ли он повысить осведомленность определенного сегмента аудитории?
• Релевантность для аудитории: Ваш бизнес и продукты могут иметь или не соответствовать определенному поисковому запросу или аудитории.Как правило, чем более релевантны ваш продукт или услуга методу таргетинга, тем ниже ваши затраты и тем выше вероятность привлечения трафика на ваш веб-сайт и увеличения продаж.
• Расчетная стоимость за клик: Это общая оценка того, сколько вы будете тратить на каждого потенциального покупателя, и она будет варьироваться в зависимости от вашей отрасли. Помните, что вы часто будете платить за каждый клик, и постоянная оптимизация необходима, чтобы максимизировать отдачу от ваших затрат.
• KPI (ключевые показатели эффективности): Какие измеримые значения вы должны использовать, чтобы установить цели для этой кампании и измерить ее эффективность? Мы все хотим, чтобы наши кампании приносили продажи, но вы можете ожидать, что большинство посетителей вашего магазина не совершат конверсию при первом посещении.Вот почему ключевые показатели эффективности, такие как трафик и показы, более важны для кампаний, направленных на повышение осведомленности и повышение заинтересованности, а не на прямые продажи и рентабельность инвестиций.
• Ожидания по рентабельности инвестиций в рекламу : Какую отдачу от рекламных расходов вы можете реально ожидать от кампании по сравнению с другими типами кампаний? Это будет выражено в виде диапазона (например, от 0: 1 до 5: 1), который предназначен только в качестве ориентира, который поможет вам расставить приоритеты тактики. Фактическая рентабельность инвестиций в рекламу зависит от множества переменных.
• Масштабируемость: Некоторые кампании могут быть нацелены на пользователей, которые ищут конкретно ваши фирменные продукты, или пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Другие кампании нацелены на пользователей на основе их общих интересов или истории поиска определенной категории продуктов. У каждого типа кампании будет свой потолок или «масштаб» (т.е. степень, в которой вы можете потратить больше, чтобы получить больше от кампании).
• Рекомендовано для: Когда эта тактика имеет смысл и для каких предприятий? Мы постараемся дать рекомендации для разных типов продавцов, но с учетом вышеперечисленных критериев сделаем лучший выбор для вашего уникального бизнеса.
• Простота реализации: Насколько легко или сложно будет провести кампанию в зависимости от множества факторов. Некоторые типы кампаний относительно легко настроить, в то время как другие требуют большего опыта и постоянного управления.

Просмотрите эти рекомендации в отношении ваших целей и того, на кого вы ориентируетесь. Например, если ваша цель — рост новых клиентов, вы можете быть готовы окупить свою кампанию, особенно если ваш бизнес в состоянии генерировать повторные покупки от клиентов.

Не все компании смогут воспользоваться преимуществами всех типов кампаний, а для управления некоторыми из наиболее конкурентоспособных кампаний часто требуется много человеческого капитала и времени. Они также могут быть дорогими, особенно вначале.

Примечание : Начиная с Bing и Yahoo! имеют аналогичные функции с Google, многие из перечисленных ниже типов кампаний также могут быть запущены на этих платформах.

Пособие по Google Рекламе: 13 типов кампаний

1. Брендовый поиск

• Цель: Привлечение пользователей, активно ищущих ваш бренд по названию.
• Релевантность для аудитории: Высокая. (Они ищут , вы .)
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: High (от 3: 1 до 30: 1). Эти пользователи ищут именно ваш бренд.
• КПЭ: Рентабельность, количество заказов.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от того, насколько устоялся ваш бренд. Это также будет зависеть от того, сколько людей ищут вас, что может быть вызвано другими маркетинговыми усилиями, повышающими узнаваемость бренда.
• Рекомендуется для: Все компании, независимо от размера и отрасли, скорее всего, будут продавать, если будет поиск по их конкретному бренду. Расставьте приоритеты этой кампании, если позволяют ресурсы.

Брендированные ключевые слова содержат точные названия бренда или продукта. Например, «телефон Apple» или «iPhone» — это фирменные ключевые слова Apple.

Возможно, вам не придет в голову делать ставки на свой собственный бренд, особенно если ваш сайт уже органически отображается в верхней части результатов поиска, но это позволяет вам продвигать конкретную информацию (с помощью расширений объявлений Google) и устанавливать точную страницу, на которой вы хотите, чтобы люди приземляться.Он также защищает вас от конкурентов, которые могут делать ставки на ваше имя или другие ключевые слова с брендом.

CPC для брендированного поиска обычно будут ниже, чем для любой другой поисковой кампании, поскольку ваш URL и ваши объявления будут очень релевантными для пользователей, которые ищут вас. В то же время остерегайтесь показа вашего объявления по похожим, но нерелевантным ключевым словам. В примере с рекламой iPhone от Apple вы должны исключить такие ключевые слова, как «сбор яблок» или «яблочный сидр» или даже «как обновить мой Apple iPhone», и сузить таргетинг, используя соответствующие типы соответствия ключевых слов и минус-слова.

Поскольку ваш потолок продаж при поиске по бренду зависит от того, сколько людей на самом деле вас ищут, кампании по поиску по бренду могут дополнять кампании по повышению осведомленности о бренде. Всплывающий магазин или вирусное видео на Facebook, например, могут привести к большему количеству поисковых запросов по вашему бренду.

Простота реализации: Этот тип кампании может быть трудно реализовать, если вы не знакомы с маркетингом в поисковых системах. Могут потребоваться ресурсы агентства или внутренние ресурсы. Однако брендированный поиск не так уж трудоемок в управлении, поэтому сделайте это приоритетом, если можете.

2. Небрендированный поиск (общий)

• Цель: Привлечение квалифицированного трафика на основе намерений и, возможно, новых клиентов путем рекламы для людей, которые могут покупать ваши продукты, но не обязательно знакомы с вашим брендом.
• Релевантность для аудитории: От низкой до средней.
• Ориентировочная стоимость клика: от среднего до высокого ~ (от 1 до 20 долларов).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 3: 1, в зависимости от конкуренции, соответствия продукта рынку и т. Д.).
• KPI: Привлечение новых клиентов, выручка, трафик, количество заказов.
• Масштабируемость: Потенциально большой, в зависимости от количества запросов пользователей и типа терминов.
• Рекомендуется для: Всем, но не отдавайте предпочтение этому методу перед наиболее прибыльными кампаниями из этого списка. Однако для брендов, стремящихся к увеличению выручки и привлечению новых клиентов, общий небрендовый поиск должен быть главным приоритетом.

Кампании в поисковой сети без бренда, как следует из названия, ориентированы на ключевые фразы, которые не включают ваш бренд или продукты по названию. Таким образом, ваши затраты, вероятно, будут выше, поскольку ваша релевантность для пользователей ниже, особенно для более общих ключевых слов (например, «купите подушку» или «подушка из натурального гусиного пера в центре Торонто»).

Цель этой кампании — максимально эффективное привлечение новых посетителей и новых клиентов на ваш сайт. Но эти кампании также могут иметь положительную рентабельность инвестиций для рекламодателей и огромный потенциальный масштаб.

Имейте в виду, что истинная ценность клиента заключается не в его первоначальной покупке, а в продолжительности его покупок у вашего бренда.

Простота внедрения: Как и все типы поисковых кампаний, это может быть сложно. Эти кампании требуют много человеческих ресурсов для управления и тестирования ваших объявлений и целевых страниц, а также много денег для достижения результатов. Лучше всего нанять помощника, чтобы обеспечить правильное управление этими кампаниями.

3. Небрендированный поиск (ниша)

• Цель: Привлечение новых клиентов из нишевых аудиторий, соответствующих вашим нишевым продуктам.
• Релевантность для аудитории: От средней до высокой. (Чем больше нишевая аудитория и чем лучше ваш продукт соответствует этой нише, тем более актуальным вы будете для своей аудитории.)
• Расчетная цена за клик: от средней до высокой (от 1 до 20 долларов, в зависимости от конкуренции и ценности клиентов / заказов для других рекламодателей).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 5: 1).
• KPI: Привлечение новых клиентов, выручка, трафик, количество заказов.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от того, сколько пользователей ищут эти термины, аудитория которых, естественно, меньше, особенно по сравнению с более широкими поисковыми запросами без брендов без этих модификаторов ниши.
• Рекомендуется для : бренды с нишевым продуктом или ориентированные на нишевый рынок в рамках небрендовой категории продуктов, например «веганский дезодорант» или «использованные памятные вещи из игр НФЛ».

Нишевые небрендовые поисковые кампании, как правило, вызывают меньшую конкуренцию, чем обычные небрендовые кампании.Это потому, что они более конкретны и, как следствие, делают вас более релевантными для целей поиска, если ваши продукты соответствуют тому, что они ищут.

Если ваш бизнес и продукты подходят для нишевого маркетинга, то этот тип кампании стоит изучить. Нишевый маркетинг, даже вне контекста Google Рекламы, дает брендам гораздо более легкое время для получения трафика и, возможно, положительную рентабельность инвестиций, поскольку он предлагает конкретную аудиторию, которую легче идентифицировать и на которой легче сосредоточиться.

Нишевый небрендированный поиск часто объединяется с обычным небрендированным поиском.Но по причинам, указанным выше, имеет смысл сегментировать этот трафик в отдельной кампании и обсуждать его отдельно.

Если вы продаете сторонние продукты, вы также можете применить этот тип кампании, назначив ставки для определенных брендированных ключевых слов, связанных с ними. Покупая эти ключевые слова, вы даже можете использовать эти торговые марки в своем рекламном объявлении, если вы напрямую ссылаетесь на целевую страницу, на которой видны эти продукты.

Простота реализации: Подобно другим поисковым кампаниям, этот тип кампании непрост в реализации, и для ее настройки и поддержки потребуются соответствующие ресурсы.Если вы не разбираетесь в типах соответствия ключевых слов и не понимаете, как создавать и оптимизировать поисковые кампании, объявления и целевые страницы, мы рекомендуем нанять эксперта, который разбирается в этом (подробнее об этом позже).

4. Поиск конкурентов

• Цель: Привлечение новых клиентов, которые могут не знать ваш бренд или продукт, путем привлечения внимания к вашему бренду покупателей, ищущих ваших конкурентов.
• Релевантность для аудитории: Низкая. (Пользователи ищут конкретного конкурента, а не ваш бренд.)
• Ориентировочная цена за клик: от среднего до высокого (~ 1–20 долларов) .
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 3: 1, в зависимости от конкуренции и от того, делают ли ваши конкуренты или их конкуренты ставки по одним и тем же ключевым словам бренда).
• KPI: Трафик, новые клиенты, количество заказов, рентабельность инвестиций.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от того, насколько велик бренд вашего конкурента, сколько пользователей ищут его, а также от других усилий кампании, которые повышают осведомленность о них.
• Рекомендовано для: Продавцов, которые уже проводят прибыльные кампании и заинтересованы в привлечении новых клиентов. Также продавцов с высоким LTV или которые активно тестируют различные кампании по привлечению клиентов.

Поисковая кампания конкурента — это, по сути, поисковая кампания с брендом в обратном направлении. Вместо того, чтобы делать ставки на название своего бренда и продукты, вы делаете ставки на поисковые запросы по ключевым словам конкурентов.

Похищение трафика от ключевых слов ваших крупнейших прямых конкурентов звучит как разумная стратегия, но также может быть относительно дорогостоящей, потому что в этом случае вы, конкурирующий бренд, не самая подходящая вещь, которую хотят видеть поисковики.

Обычно эту стратегию используют бренды, которые могут оправдать более высокие затраты на привлечение нового клиента, у которого может быть относительно более высокая средняя стоимость заказа или пожизненная ценность. В противном случае вы можете добиться небольшого успеха с этой стратегией.

Если бренд не покупает собственный трафик или не имеет большой лояльности к бренду среди своих клиентов, и если ваш продукт является равноценной или лучшей альтернативой, эта кампания на самом деле может быть для вас очень прибыльной.

(Мы настоятельно рекомендуем покупать термины под вашим собственным брендом отчасти для того, чтобы предотвратить подобные нарушения со стороны конкурента.)

Примечание: Вы не должны использовать динамическую вставку ключевых слов в объявления при покупке брендированных ключевых слов вашего конкурента, а также вы не можете использовать их имя в своих объявлениях, если вы не продаете их продукт на странице, на которую привлекаете трафик.

Простота внедрения: Как и все поисковые кампании, эту сделать нелегко и может быть очень дорого. Вам нужны ресурсы, предназначенные для управления этим.

5. Google Покупки (фирменные)

• Цель: Захват пользователей, которые совершают покупки специально для ваших продуктов / категорий продуктов, используя ваши брендированные ключевые слова.
• Релевантность для аудитории: Высокая. (Они ищут , вы .)
• Ориентировочная цена за клик: Low (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: High (от 3: 1 до 30: 1).
• KPI: ROAS, количество заказов.
• Масштабируемость: Зависит от того, сколько пользователей ищут ваш бренд и фирменные продукты.
• Рекомендуется: компаниям, продающим физические товары, которые уже инвестировали в повышение узнаваемости бренда, и тем, кто чувствует себя комфортно в настройках Google Рекламы для создания кампании этого типа.

Кампании Google Покупок обычно предлагают покупателям отличный пользовательский опыт: пользователь ищет конкретный продукт, и ему показываются изображения, цены и обзоры товаров, которые Google считает релевантными. Если покупатели нажимают на рекламу, они переходят прямо на страницу этого продукта.

С точки зрения привлечения новых клиентов в сфере электронной коммерции, это первая часть вашего списка кампаний, которые стоит попробовать.

Пользователи, которые ищут именно ваш бренд, с большей вероятностью совершат конверсию, поэтому, если вы можете настроить брендированные покупки как отдельную кампанию, вы сможете максимизировать свой трафик из этого источника и иметь возможность более эффективно распределять бюджет.В противном случае торговые кампании по умолчанию будут включать как брендированный, так и небрендированный трафик.

Без сегментированной стратегии кампании всегда будет больше небрендированного трафика, чем брендированного, и большая часть вашего бюджета, вероятно, будет потрачена на небрендовые термины, которые с меньшей вероятностью будут конвертированы. Вот почему, если у вас есть возможность (и у вас есть трафик, чтобы воспользоваться этим), стоит выделить брендированный трафик в отдельную торговую кампанию.

Простота реализации: Торговые кампании, как правило, легче настроить, чем поисковые.Чтобы создать рабочий фид продуктов, из которого Google может извлечь, вы можете либо установить канал Google для Shopify, либо настроить его вручную в торговом центре Google. Вам нужно будет создать отдельные кампании для брендированного и небрендированного трафика, применить минус-слова и установить приоритетность ключевых слов, чтобы исключить показ ваших объявлений по определенным запросам, чтобы изолировать брендированный поисковый трафик.

6. Google Покупки (небрендовые)

• Цель: Захват пользователей, ищущих конкретно те типы продуктов, которые вы продаете, но не обязательно ваши фирменные продукты по названию.
• Релевантность для аудитории: От низкой до средней (они ищут категории ваших продуктов, не обязательно ваши.)
• Ориентировочная стоимость клика: Средняя (от 0,25 до 20,00 долларов США).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 5: 1).
• КПЭ: Привлечение новых клиентов, выручка, трафик.
• Масштабируемость: Обычно высокая, но это будет зависеть от того, сколько покупателей ищут ваши товары / категории товаров.
• Рекомендуется для: Большинство компаний, продающих физические товары. Однако этому типу кампании не следует отдавать предпочтение по сравнению с более прибыльными типами кампаний, если у вас нет конкретных целей в отношении новых клиентов, роста или выручки.

Для небрендовых покупок в Google Покупках можно создать отдельную кампанию, аналогичную описанной выше фирменной торговой кампании.

Торговые кампании без бренда работают аналогично кампаниям в поисковой сети без бренда. Если у вас есть бюджет, это то, что почти всегда имеет смысл для предприятий электронной коммерции.

Если у вас нет брендовых продуктов, обычная торговая кампания будет на 100% небрендовой.

Простота реализации: Разделение брендированного и небрендированного трафика требует некоторой настройки, но после этого вы можете создать отдельные небрендовые торговые кампании и выделить для каждой отдельный бюджет.

7. Ретаргетинг (текст, баннер, видео)

• Цель: Реклама специально для потенциальных покупателей, которые ранее посещали ваш сайт, просматривали страницу определенной категории, добавляли товары в свою корзину или уже совершили покупку.
• Релевантность для аудитории: Высокая (По крайней мере, они уже заходили на ваш сайт.)
• Ориентировочная цена за клик: Low (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: High (от 3: 1 до 30: 1).
• KPI: ROAS, заказов.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от посещаемости сайта или размера аудитории, которая вовлечена в поведение, на которое вы ориентируетесь.
• Рекомендуется для: Все компании, особенно те, которые не используют ретаргетинг, несмотря на привлечение трафика на их сайт.

Хотя получение трафика — это первый шаг в превращении посетителей в клиентов, большинство посетителей вряд ли сразу совершат покупку или предоставят какую-либо информацию. Если коэффициент конверсии клиентов 2% является хорошим по большинству отраслевых стандартов, это означает, что 98% трафика не превращается в покупку — по крайней мере, при первом посещении.

Ретаргетинг — это стратегия, которая позволяет вам продолжать привлекать этих посетителей за пределы сайта, часто с меньшими затратами, чтобы вернуть их на ваш сайт с помощью других, более конкретных сообщений.

Ретаргетинг — это мощная функция, которая помогает превратить новых посетителей в постоянных посетителей и, в конечном итоге, в новых покупателей. Его также можно использовать для создания повторных покупок путем рекламы для существующих клиентов. Например. вы можете применить ретаргетинг на YouTube с помощью видеорекламы для пользователей, посетивших ваш сайт. Это производит более сильное второе впечатление и может быть очень действенным, если его включить в существующую стратегию.

В отличие от других типов медийных кампаний, о которых говорилось выше, , в которых показываются ваши объявления , имеет меньшее значение, поскольку вы ориентируетесь на определенных пользователей, которые узнают ваш бренд, независимо от того, на каком сайте он появляется.

Однако максимизация ваших усилий по ретаргетингу потребует большого количества дополнительных сегментов на основе пользователей, которые недавно посещали ваш сайт, изучали страницы ваших продуктов или бросили свои корзины. Простой таргетинг на всех пользователей, которые были на вашем сайте за последние 30 дней, может привести к тому, что вы достигнете покупателей без какого-либо намерения совершать покупки.

Подобно тому, как может быть рассмотрен широкий спектр поисковых запросов для небрендированного поиска, то, как вы настраиваете таргетинг на пользователя, который увидел конкретный продукт и добавил его в свою корзину за последние 24 часа, будет отличаться от пользователя, который был на вашей домашней странице 40 дней назад.Ваши ожидания должны соответственно меняться.

Простота реализации: Этот тип кампании несложно настроить, если вы знаете, как создавать отрицательные аудитории и загружать объявления и таргетинг в Google Рекламу. Однако вы захотите выделить ресурсы на его поддержание, поскольку цель ретаргетинга — создать прибыльный механизм, который вы можете использовать для превращения прошлых посетителей в клиентов. Кроме того, если вы хотите использовать ретаргетинг YouTube для видеорекламы, вам понадобится собственный канал с видеоресурсами, загруженными на YouTube.

8. Медийная реклама (темы и интересы)

• Цель: Повышение осведомленности о вашем продукте или услуге путем рекламы на сайтах в контекстно-медийной сети Google, которые относятся к определенной теме или категории интересов.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от интересов и тематики, на которую вы ориентируетесь, а также от того, насколько они актуальны для вашего продукта / обмена сообщениями.
• Ориентировочная стоимость клика: от низкой до средней (~ $ 0.От 25 до 3,00 долларов).
• Ожидания по ROAS: Низкий (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: показов, кликов, общая узнаваемость бренда, микроконверсии (подписки по электронной почте, несколько просмотров страниц, время на сайте, посещение вашего физического местоположения, если оно у вас есть), количество заказов.
• Масштабируемость: Обычно высокая, но это зависит от категорий, на которые вы ориентируетесь, и количества сайтов или пользователей, которые соответствуют этим критериям в контекстно-медийной сети Google.
• Рекомендуется для: Бренды, которые специально хотят представить свой продукт / услугу определенному сегменту пользователей, чтобы повысить осведомленность, или нашли идеальную тему / интерес, соответствующую их целевой демографической группе и рынку.

Медийная реклама дает вам возможность охватить людей за пределами результатов поисковых систем на более чем двух миллионах сайтов издателей с помощью текстовых, графических и видеобаннеров, которые появляются, когда пользователи просматривают Интернет, используют приложения или смотрят видео.

Хотя здесь у вас есть несколько вариантов таргетинга, самый широкий будет основан на темах и интересах , которые могут варьироваться от автомобилей и транспортных средств до поездок домой и в сад.

При тематическом таргетинге ваше объявление будет показано на любом из сайтов, относящихся к этой категории в контекстно-медийной сети. При таргетинге на основе интересов ваши объявления будут показываться пользователям, которые недавно начали изучать эти темы на сайтах в контекстно-медийной сети.

Если вы рассматриваете эти типы медийных кампаний на Facebook, возможно, имеет смысл направить часть вашего бюджета на тестирование рекламы в эквивалент Google.

Простота реализации: Настроить кампанию в контекстно-медийной сети относительно просто, но вам нужно будет исключить определенные ключевые слова и места размещения (с использованием минус-слов и минус-мест размещения), чтобы действительно повысить ее эффективность.

9. Медийная реклама (контекстная)

• Цель: Повышение осведомленности о вашем продукте или услуге и потенциальное увеличение продаж за счет отображения ваших объявлений на веб-страницах в контекстно-медийной сети, содержащих определенную тему, на основе группы ключевых слов.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от тем ключевых слов, на которые вы нацелены, и от того, насколько актуальны темы / пользователи сайта для ваших продуктов и сообщений.
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (~ $ 0.От 25 до 3,00 долларов).
• Ожидания по ROAS: Низкий (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: показов, кликов, узнаваемость бренда, микроконверсии (подписки по электронной почте, несколько просмотров страниц, время на сайте, посещение вашего физического местоположения, если оно у вас есть), количество заказов.
• Масштабируемость: Обычно довольно высокая, но это зависит от ключевых слов содержания, на которые вы ориентируетесь, и количества содержания, доступного для этих ключевых слов в контекстно-медийной сети Google.
• Рекомендуется для: Большинство брендов могут заявить, что это должна быть одна из первых тестируемых кампаний верхней воронки, поскольку вы можете представить свой продукт пользователям, когда они исследуют конкретные продукты или темы, относящиеся к вашему бренду.Однако этот тип кампании не подходит для брендов, которые сначала не добились успеха с другими кампаниями с высоким намерением, имеют очень низкий LTV или не заинтересованы в привлечении внимания или привлечении новых клиентов.

Контекстное отображение позволяет получить еще более подробную информацию, показывая рекламу на веб-страницах с содержанием, содержащим определенные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Вы можете использовать этот тип кампании для таргетинга контента, который содержит определенные брендированные ключевые слова или ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу.

Большую часть времени пользователь в Интернете тратит на просмотр контента и взаимодействие с ним, а не на поиск в Google.Из-за этого показывать пользователям, что они взаимодействуют с контентом, имеющим отношение к вашему продукту или услуге, всегда есть потенциально жизнеспособный подход к тестированию и измерению роста. Хотя это не обязательно является приоритетом по сравнению с поисковыми кампаниями с более высоким намерением, возможность демонстрировать ваши объявления (изображения, текст, видео и т. Д.) Потенциальным пользователям без необходимости платить, если они не нажмут, — отличная возможность.

Контекстные кампании — отличный способ начать работу в контекстно-медийной сети, потому что они позволяют Google показывать вам нишевые сайты, которые могут быть доступны для прямого таргетинга вашей аудитории.

Примечание. Вы можете использовать контекстные кампании и контекстно-медийную сеть как часть других поисковых кампаний. Однако мы всегда советуем отключать контекстно-медийную сеть для поисковых кампаний и отключать поиск для кампаний в контекстно-медийной сети. Они работают по-разному, поэтому их следует разделять и включать в бюджет как таковые, чтобы вы могли больше контролировать, сколько денег тратится на какие усилия.

Простота реализации: Как правило, если вы понимаете, как сгруппировать несколько контекстно релевантных ключевых слов и настроить рекламу через Google, вы можете запустить эту кампанию.Это не так сложно, как поисковые объявления, хотя также нет приложения или прямой интеграции для автоматизации настройки.

9 . Медийные объявления (место размещения, выбранное вручную)

• Цель: Использование рекламного места на определенном веб-сайте для повышения осведомленности о вашем продукте / услуге / бизнесе для конкретной аудитории этого сайта.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от выбранного места размещения, насколько широкими или конкретными являются темы / посетители сайта и насколько хорошо ваш продукт и обмен сообщениями обращаются к ним.
• Ориентировочная стоимость клика: Средняя (от 1,00 до 10,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: Низкий (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: показов, трафик (повышение узнаваемости бренда), заказы и микроконверсии (подписки по электронной почте, несколько просмотров страниц, время на сайте, посещение вашего физического местоположения, если оно у вас есть).
• Масштабируемость: Обычно ниже, но будет зависеть от сайта и его трафика (не все сайты доступны для таргетинга).
• Рекомендуется для: Брендов, которые хотят разместить свой продукт / услугу на определенном сайте, чтобы повысить осведомленность после определения идеального сайта для своей демографической группы и рынка.

Места размещения, выбранные вручную для медийной рекламы, предлагают даже более детальный таргетинг и контроль, чем контекстный, позволяя вам выбирать определенные веб-сайты или даже определенные страницы, на которых вы хотите разместить свою рекламу в контекстно-медийной сети Google. За пределами Google вы также можете напрямую защитить этот тип рекламы на веб-сайтах, но с более высокими ставками CPM.

Как правило, вы выполняете этот тип кампании после определения конкретных мест размещения на веб-сайтах, которые были эффективны в ваших контекстных кампаниях или кампаниях по тематике / интересам.

Простота реализации: Как правило, эту кампанию проще настроить, если у вас есть некоторый опыт и вы можете ориентироваться на платформе Google Рекламы.

10. Google Умные покупки

• Цель: Создание прибыльных заказов с помощью Google Покупок, ремаркетинга и отображения мест размещения с помощью машинного обучения.
• Релевантность для аудитории: Зависит от того, что объединяет несколько типов кампаний в одну.
• Ориентировочная цена за клик: От низкой до средней (~ $ 0.От 25 до 5 долларов США).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: от среднего до высокого (от 0: 1 до 12: 1).
• KPI: ROAS, заказы, привлечение новых клиентов.
• Масштабируемость: Обычно высокая, поскольку небрендированный трафик и медийные места размещения будут входить в состав вашего трафика.
• Рекомендуется для: Продавцов Shopify, которые в настоящее время не используют ретаргетинг и / или кампании Google Покупок, которые хотят минимального участия в управлении ими.

Умные торговые кампании Google используют машинное обучение для оптимизации сочетания ретаргетинга, медийной и товарной рекламы от вашего имени.

Кампании этого типа выбирают, какие продукты рекламировать, размер ставки, на кого ориентироваться и какой креатив показывать. Интеграция Shopify с Google Покупками позволяет автоматически добавлять ваши продукты и фиды продуктов в эти кампании — вы даже можете запускать прямо из Shopify, используя маркетинг в Shopify.

Ваша эффективность здесь будет зависеть от того, сколько пользователей ищут ваш бренд, продукты, категории продуктов или брендированные ключевые слова. Объем ретаргетинга, который вы можете сделать, и брендированный трафик, который вы можете привлечь с помощью товарных объявлений, также зависит от объема поиска по вашим брендированным ключевым словам и размера вашей ретаргетинговой аудитории (т.е. сколько людей уже посетили ваш сайт).

Простота внедрения: Smart Shopping представляет собой очень простой способ участвовать в рекламе Google, будь то с помощью торговых или ретаргетинговых объявлений. Если вы заметите успех, возможно, в будущем появится больше возможностей перейти на более сегментированную стратегию ручной кампании.

Маркетинг в Shopify: развивайте свой бизнес с помощью Facebook и Google Ads

Marketing в Shopify — это новое место, которое поможет вам создавать, запускать и оценивать кампании.Мы оптимизировали этот процесс, чтобы сделать успешную карусельную рекламу Facebook или умную торговую кампанию Google проще, чем когда-либо.

Запустите свою первую кампанию на Shopify

11. CRM (поиск, YouTube, Gmail)

• Цель: Создание повторных заказов или преобразование ваших подписчиков в прибыльные заказы путем нацеливания на клиентов, которые уже купили у вас или подписались на ваш список рассылки.
• Релевантность для аудитории: Чрезвычайно высокая.(Они уже предоставили вам свою компанию или свою информацию.)
• Ориентировочная цена за клик: Низкая (от 0,25 до 5 долларов, в зависимости от того, насколько агрессивно вы хотите использовать таргетинг)
• Ожидания по ROAS: Чрезвычайно высокий (от 5: 1 до 60: 1).
• KPI: ROAS, прибыльные заказы, трафик.
• Масштабируемость: Низкая, в зависимости от размера вашей клиентской базы / списка адресов электронной почты и степени соответствия клиентов (не все загружаемые вами электронные письма будут доступны для таргетинга в системе Google).
• Рекомендуется для: Любой бренд с более чем 1000 пользователей в его списке рассылки и / или клиентской базе.

Кампании по управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM) — это ремаркетинг для вашего списка существующих клиентов или подписчиков.

Эта аудитория высококвалифицирована, поэтому вы можете рассчитывать на большую рентабельность инвестиций, если правильно проведете свою кампанию. Единственное предостережение: у вас должна быть устоявшаяся клиентская база (то есть тысячи электронных писем), поэтому этот подход не будет работать для новых продавцов.

Это гиперцелевые кампании, которые используют информацию о ваших клиентах в вашей CRM. Вы можете распространить определенные сообщения на разные сегменты клиентов, ориентируясь на места размещения в Gmail, YouTube или поиске.

О рейтинге электронных адресов: Не все загружаемые вами электронные письма будут соответствовать базе данных Google. Например, если вы загрузите список из 4000 писем, Google сможет сопоставить только 2000 из них. Адреса Gmail, скорее всего, будут совпадать, но вы можете ожидать, что значительная часть вашего списка не будет доступна для таргетинга.

Простота внедрения: Для проведения этой кампании вам потребуется не только устоявшаяся клиентская база, но и знания и опыт, чтобы сегментировать свой список и общаться с разными клиентами по-разному. Если у вас есть эти элементы, навигация по Google Рекламе для загрузки ваш список семян и настройка типов объявлений довольно удобны и хорошо документированы в Интернете.

12. Похожие аудитории

• Цель: Привлечение новых клиентов и повышение осведомленности за счет рекламы для пользователей, которые имеют схожие интересы или характеристики с вашей существующей клиентской базой.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от того, насколько похожи ваши клиенты в исходном списке, а также от того, насколько релевантен ваш продукт / услуга аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
• Ориентировочная цена за клик: Low (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: Низкий (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: кликов, показов, трафика, заказов, рентабельности инвестиций в рекламу.
• Масштабируемость: Обычно большой, в зависимости от того, сколько еще пользователей имеют схожие интересы.Но поскольку она будет нацелена на всех потенциальных пользователей, представленных на выставке, эта кампания должна иметь высокий потолок.
• Рекомендуется для: Продавцов, у которых уже настроены и оптимизированы самые прибыльные кампании, и которые хотят протестировать новые кампании по привлечению клиентов. Исходный список электронных писем необходимо будет загрузить в Google, чтобы основывать свою «похожую аудиторию».

Кампании схожих аудиторий (например, похожие аудитории Facebook) основаны на тех же списках ремаркетинга, которые мы обсуждали с CRM.Однако вместо прямой рекламы вашим существующим клиентам эта кампания будет нацелена на похожих пользователей на основе данных о них Google.

Google Реклама может использовать те же интересы, что и у вашей целевой аудитории, и сопоставить ваши объявления с таргетингом на других пользователей в контекстно-медийной сети Google, которые также разделяют эти интересы.

Простота реализации: Мы рекомендуем сначала попробовать кампании, основанные на намерениях, но если вы пробуете использовать похожие аудитории на Facebook, это также может послужить жизнеспособным вариантом для тестирования и оценки эффективности.

13. Динамические поисковые объявления

• Цель: Создание заказов на основе поисковых ключевых слов, автоматически генерируемых Google.
• Релевантность для аудитории: От низкой к высокой, в зависимости от ключевых слов, которые Google использует для ваших кампаний.
• Ориентировочная стоимость клика: От низкой до средней (от 0,25 до 5 долларов США).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 12: 1).
• KPI: Заказы, ROAS, трафик.
• Масштабируемость: Как правило, высокая, поскольку динамические поисковые объявления будут захватывать небрендированный, а также брендированный трафик, но будут зависеть от типа ключевых слов, которые есть на вашем веб-сайте для сканирования Google.
• Рекомендуется для: Всем, кто не имеет опыта для проведения поисковой кампании и хочет получить что-то с нуля, чтобы увидеть, как это работает, без больших вложений.

Динамические поисковые кампании, по сути, создают поисковые кампании для всех различных типов ключевых слов, которые они видят на вашем сайте: брендированные ключевые слова, ключевые слова небрендовых категорий, ключевые слова для конкретных продуктов, ключевые слова из ваших описаний и, возможно, даже ключевые слова событий со страницы «О нас». или блог.

В этой кампании нет нестандартной сегментации, поэтому, как и в других кампаниях, которые объединяют ваш трафик, мы не рекомендуем это как что-то, что можно сохранить навсегда и масштабировать, а скорее как отправную точку для ручной сегментации, когда вы собираете данные о производительности. .

Простота внедрения: Это отличный быстрый и простой способ запустить поисковую кампанию в Интернете. Однако, несмотря на то, что это легко реализовать, существует большая вероятность, что кампании в динамическом поиске будут содержать нерелевантные ключевые слова, которые есть на вашем сайте, но которые вы никогда не купите вручную, чтобы привлечь трафик.

Бюджетирование: постоянные и тестовые кампании

При любой форме платного маркетинга составление бюджета является важным фактором, вызывающим множество вопросов. Как установить бюджет? Как долго вы должны тестировать кампанию / рекламу? Как вы вообще можете определить, достигает ли кампания своей намеченной цели?

Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо понимать две основные категории кампаний, которые вы будете проводить.

Постоянные кампании нацелены на прибыльность и высокие потенциальные продажи от покупателей, которые демонстрируют намерение купить ваш бренд / продукт / услугу.Это кампании, которые вы захотите проводить постоянно, чтобы получить самые низкие плоды. В их числе:

• Брендовый поиск
• Фирменные покупки
• Ретаргетинг (особенно посетители, бросившие тележку)
• CRM
• Нишевые кампании, которые приносят больше продаж, дохода и прибыли, чем они стоят

В этих кампаниях обычно выделяется максимально возможный бюджет, начиная с удобных для вас ежедневных расходов и постепенно увеличивая эту сумму, если эффективность соответствует вашим ожиданиям или превышает их (при сохранении прибыльности).

Например, если у вас есть только 10 долларов в день, которые можно тратить на маркетинг (или фиксированный бюджет, который вы можете потратить на 100%), постоянная кампания может быть лучшим использованием этих денег — если у вас нет конкретного привлечения клиентов или цели осведомленности, на которые было бы лучше потратить эти деньги.

Помимо привлечения самой теплой аудитории, вы также можете потратить деньги на привлечение новых клиентов на ваш сайт или повышение осведомленности о ваших продуктах / услугах определенной аудитории.

Это то, на чем фокусируется тестирование / гибкие кампании — привлечение новых клиентов, повышение осведомленности и взаимодействие с вашим сайтом и продуктами.В их числе:

• Небрендированный поиск (ниша)
• Немаркированный поиск (конкурент)
• Поиск без брендов (общий)
• Таргетинг на похожие аудитории
• Контекстные кампании
• Таргетинг по интересам

При установке бюджета всегда учитывайте, насколько цель определенной кампании согласуется с общими целями вашей компании, насколько хорошо кампания работает с точки зрения соответствия или превышения ожиданий и сколько денег вы действительно можете позволить себе потратить на достижение цели.

Если вы управляете своей собственной рекламой Google, помните о своем уровне знаний во всем вышеперечисленном. Вы можете быстро настроить Google Smart Shopping или динамические поисковые кампании, чтобы начать работу, а затем повторно оценить, что лучше всего для вашего бренда, на основе всех возможных вариантов и передовых методов, описанных выше.

Этот подход к планированию бюджета, который всегда включен или тестируется, также может быть применен к другим формам платного маркетинга, от Facebook до маркетинговых кампаний влиятельных лиц, чтобы решить, какой бюджет выделить и где.

Как нанять помощника по управлению вашей рекламой в Google Рекламе

Если вы ошеломлены, вы не одиноки. Многие предприниматели, которые не могут позволить себе время или деньги, необходимые для успешного изучения и управления собственной рекламой Google, передают ее на аутсорсинг агентствам или экспертам, специализирующимся на платной рекламе.

При передаче Google Рекламы на аутсорсинг следует помнить о некоторых вещах:

• Нет долгосрочных контрактов: Если дела идут не очень хорошо, вы можете отказаться, когда захотите.
• Владение всеми аккаунтами, кампаниями и работой: Все должно быть полностью прозрачным, и вы должны владеть аккаунтом, даже если вы им не управляете.
• Знайте своего менеджера по работе с клиентами: В идеале вы хотите знать и доверять человеку, который ежедневно управляет вашим аккаунтом, а не продавцу или генеральному директору агентства.
• Согласование целей / ожиданий : вам нужно знать, какие кампании хочет проводить ваше агентство, какой у него будет бюджет, ожидаемая рентабельность инвестиций и сколько времени потребуется, чтобы его запустить и запустить.
• Разберитесь в структуре комиссионных: Как правило, вы платите фиксированную сумму или комиссию, основанную на процентном соотношении ваших затрат на рекламу, с минимальным требованием к расходам. Имейте в виду, как меняются комиссии по мере изменения расходов, и знайте, что иногда могут взиматься дополнительные сборы за установку. Это конкурентное пространство, поэтому вам не помешает продавать свой бизнес у разных поставщиков.
• Обратите внимание на специализированных поставщиков. : Хотя не исключено, что талантливая компания, разработавшая ваш веб-сайт, также может хорошо выполнять ваши объявления в Google, часто бывает выгодно работать с более конкретными экспертами по типам услуг или кампаний, которые вы собираетесь проводить.У работы с поставщиком, который объединяет множество аутсорсинговых услуг, есть свои плюсы и минусы, поэтому подумайте, сколько времени вы экономите от управления одним поставщиком по сравнению с опытом и рентабельностью инвестиций, которые вы получаете в каждой отдельной услуге.

Если вам нужна помощь с наймом, вы можете найти экспертов Shopify, которые специализируются на рекламе в поисковых системах специально для продавцов Shopify.

Заключительные мысли

Не будем приукрашивать — добиться успеха с помощью Google Рекламы непросто. В каждом типе рекламных кампаний есть множество нюансов, и еще больше типов и вариантов кампаний, которые не были подробно рассмотрены выше, не говоря уже об атрибуции, которая является ключевой темой для другой статьи.

Но платформа Google Рекламы имеет преимущества для любого предприятия электронной коммерции, желающего выяснить, как рекламировать свою огромную пользовательскую базу, исходя из цели поиска и множества других вариантов таргетинга и мест размещения.

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, что возможно на платформе Google Реклама, чего ожидать от различных доступных типов кампаний и как они могут работать вместе с остальной частью вашей маркетинговой системы.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и деньги в изучение того, как проводить свои собственные кампании, или полагаетесь на услуги агентства или экспертов, знакомство с платформой и вашими вариантами — отличный первый шаг в правильном направлении.

Был ли этот контент полезен для вас? Если у вас есть какие-либо вопросы о Google Рекламе или цифровом маркетинге в многоэкранном мире, дайте нам знать в комментариях!

Иллюстрация Евгении Мелло

Контекстная реклама

Поисковые системы продают рекламу рядом с результатами поиска. Чтобы увеличить их доступное рекламное предложение с некоторыми из основных поисковых систем. со множеством различных веб-сайтов для приема рекламных партнеров.

Поисковые системы могут читать имена файлов, просматривать данные о ссылках, заголовки страниц, и содержимое страницы, чтобы понять смысл страницы. Если страница контент еще не прочитан, общие объявления по всему сайту или альтернативные объявления могут быть отображенным.

Когда люди ищут, существует подразумеваемый спрос на этот продукт. в тот момент, когда они увидят вашу рекламу (при условии, что вы настроили таргетинг должным образом).В контекстной рекламе не так много прямых подразумеваемый спрос при показе вашего объявления. Контекстная реклама часто аналогичная или немного более низкая цена за клик, чем при обычном поиске платить за клик по объявлениям.

Контекстная реклама имеет дополнительную ценность, которую нелегко отследить. хотя. Контекстные объявления обычно имеют низкий рейтинг кликов, что означает, что цена за показ довольно дешевая.Люди могут также Свяжите ваш бренд и ваш веб-сайт со статьями, которые они представляют чтение на других качественных веб-сайтах, поэтому контекстная реклама может повысить ваш бренд по очень низкой цене.

В настоящее время Overture сотрудничает с несколькими крупными веб-сайтами. Google привлек более широкий круг партнеров (включая множество микроконтента издатели) в свою программу Google AdSense.

Kanoodle проделал хорошую работу по продвижению себя как контекстного рекламная сеть. Kanoodle сотрудничает со многими сильными веб-сайтами. в финансовой сфере.

При рекламе в сети контекстной рекламы важно решить, рекламируете ли вы как маркетолог или как человек, создающий бренд.

Google предлагает графические объявления, которые помогают укрепить бренд, но, вероятно, имеют более низкий рейтинг кликов для многих отраслей.Если ты реклама для создания бренда, тогда вы, вероятно, захотите разместить позиция вашей компании в объявлении больше, чем вы хотите написать убедительная копия объявления.

• Контекстные объявления Google основаны не на одном ключевом слове, а на список ключевых слов, связанных с определенной группой объявлений.
• Кроме того, игра объявлений группы объявлений также используется для помощи понять, какую рекламу показывать.
• Макс. PPC и CTR также влияют на отображаемые объявления.
• Вы хотите использовать тематические группы объявлений по ключевым словам, чтобы реклама доставляется правильно. Включая общие слова, такие как ноутбук может затруднить Google понять, что это за группа объявлений пытаюсь продать.
• Использование подходящих минус-слов кампании также может помочь таргетируйте свои объявления.
• Умное ценообразование помогает снизить стоимость рекламы на основе Google прогнозируемая ценность клика. Хотя многие люди находят разумные цены для эффективности вы также можете вручную обеспечить правильную цену скидка на отключение синдикации контента в вашем поиске группы объявлений, а затем создайте группы объявлений по более низкой цене с распространением контента. включен .

Управленческие услуги с оплатой за клик (PPC) в США

Запуская бизнес-проект, собственники всегда стараются сделать его максимально успешным, используя разные способы рекламы и продвижения.Есть несколько традиционных методов, таких как наружная баннерная реклама, реклама в теле- и радиопрограммах и т. Д.

Они доказали свою эффективность в прошлом, но сейчас наступило революционное время новых технологий и Интернета. Итак, если вы хотите обогнать своих конкурентов, развивать бренд и рассказывать всему миру о том, насколько круты ваши продукты и услуги, вы должны обуздать современные рекламные уловки, где контекстная медийная реклама является одним из ключей. Сфера применения этой техники очень широка, и это может произойти:

• • в поисковых запросах Google;
  • во время видео на YouTube;
  • в виде рекламы среди контента и сообщений в социальных сетях.

Причина, по которой мы полностью убеждены в том, что контекстная реклама в поисковой сети обречена на успех, заключается в том, что это не случайная реклама, всплывающая во всплывающих окнах пользователей Интернета, а хорошо спланированная и организованная реклама, связанная с содержанием поисковый запрос семантически. Это предполагает живой интерес потенциальных клиентов к предмету и высокую вероятность того, что он / она подумают о покупке ваших продуктов или использовании услуг.

Этот вид рекламы очень выгоден, так как он нацелен именно на вашу потенциальную аудиторию и не доступен каждому пользователю.Это поможет вам повысить осведомленность о вашей компании, привлечь больше посетителей и покупателей и, соответственно, получить больше прибыли.

Как работает контекстная реклама?

Как вы понимаете, этот тип рекламы представляет собой некую смысловую информацию, которая может быть в виде изображения, текста, сообщения или видео, а также вышита другим текстом.

Размещение контекстной рекламы играет здесь видную роль, так как реклама должна быть органично вписана в основную часть страницы и, что еще более важно, связана с ее тематикой.Таким образом, вы можете быть уверены, что он получит нужную аудиторию, и есть большие шансы, что он принесет результаты.

Если вы хотите расширить клиентскую базу и развить бизнес в позитивном ключе, настоятельно рекомендуем обратить внимание на этот вид современной рекламы. Почему?

• привязка геолокации — при необходимости реклама может быть специально нацелена на людей, которые проживают в вашем регионе;
• посещаемость посетителей, имеющих реальный интерес к теме / продукту / услуге;
• объявление показывается только в ответ на те поисковые запросы, которые относятся к вашим продуктам и услугам;
• вы платите только за фактические клики после того, как клиенты посетили ваш сайт.

Конечно, это легче сказать, чем сделать, поэтому, чтобы не терять ни минуты своего драгоценного времени и плотного графика (мы помним, что время — деньги), мы рекомендуем нанять одну из профессиональных компаний по контекстной рекламе.

Если у вас есть дополнительные вопросы, вы хотите узнать больше об услуге, ее цене и о том, что вам нужно, чтобы она работала для вашей компании, IntlTech — одна из ведущих рекламных компаний в США, предоставляющая различные услуги по продвижению веб-сайтов, и наши дружная команда будет рада помочь вам с любыми проблемами.

Не сомневайтесь! Пока вы ждете, другие уже разместили свою контекстную рекламу и пожинают плоды!

Как выглядит контекстная реклама в Google

контекстная реклама

Реклама в Google Adwords

Google Adwords — главный источник контекстной рекламы в мире. Его отличает высокий уровень обслуживания, удобство использования, простая навигация. Контекстная реклама Google Adwords дает очень быстрый эффект, это своего рода гарантия роста посещаемости вашего ресурса.Контекстная реклама «Google» основана на том, что заказчик платит напрямую за переходы по его ссылкам. Эта система выгодна как клиенту, так и поисковым системам. Многие компании обращаются к сервису Google Adwords после безуспешных попыток вывести сайт в ТОП методами SEO. Это может быть связано как с ошибками оптимизации кампании, так и с объективными факторами, такими как высокая конкуренция. Но несмотря на внешнюю простоту и функциональность, а также на то, что контекстная реклама в Google позиционируется как доступная каждому, очень важно доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам.Только специалист сможет правильно определить цели, а также подобрать ключевые фразы для рекламы.

Реклама в Google Adwords

По своей сути Яндекс.Директ мало чем отличается от аналогичного сервиса Google. Единственное отличие заключается в наборе сопутствующих инструментов. Клиенты склоняются к Яндекс.Директу как к провайдеру контекстной рекламы еще по одной причине — региональности. Несмотря на то, что поисковая контекстная реклама в Google является самой популярной в мире, Яндекс по-прежнему доминирует в русскоязычном сегменте.На него приходится чуть более 50 процентов поискового трафика. Поэтому при продвижении сайта, ориентированного на российский рынок, целесообразнее использовать оба сервиса: Яндекс.Директ и Google Adwords. Контекстная реклама в Яндексе оплачивается так же, как и в системе Google, то есть за каждый клик.

Заказать контекстную рекламу

Стоимость контекстной рекламы

Как уже было сказано, клиент фактически платит за каждый переход по своей рекламной ссылке.И именно расчетное количество посетителей за определенный промежуток времени берется за основу при формировании рекламного бюджета. Цена одного перехода зависит от поставщика услуг и может существенно отличаться, будь то Яндекс или Google. Продвижение сайта под контекстную рекламу стоит в среднем 50 копеек. до 1 грн за клик, но в некоторых случаях эти цифры могут существенно отличаться.

Итак, в «Яндексе» контекстная реклама может идти до 30 грн. для перехода — все зависит от уровня тематического конкурса.Также на цену существенно влияют региональные факторы и популярность ключевых слов. Важно понимать, что эффективность контекстной рекламы в Google или Яндексе оценивается так называемым коэффициентом CTR. Он представляет собой соотношение между количеством поисков и количеством кликов по вашей рекламной ссылке. Это нормально, когда 2-3 процента от общего количества запросов приводят на сайт посетителя. Конечно, чем больше цифра, тем лучше. Как видите, контекстная реклама в Интернете, стоимость которой может быть довольно низкой, является отличным средством привлечения посетителей на ваш сайт.

Почему лучше с нами связаться?

Контекстная реклама, которую вы можете настроить самостоятельно, по-прежнему остается довольно сложным инструментом, в котором есть много разных тонкостей и нюансов. Поэтому при планировании рекламной кампании вам понадобится помощь профессионалов, знающих все тонкости и подводные камни контекстной рекламы. Мы готовы взять на себя все рекламные мероприятия. Анализ рыночной ситуации, подбор ключевых слов, планирование бюджета — все это сделают наши специалисты.География наших услуг очень широка, и неважно, контекстная ли это реклама в Киеве или любом другом городе — мы работаем везде.

Мы также считаем своим долгом напомнить вам, что контекстная реклама сайта — это всего лишь инструмент для привлечения посетителей на ваш ресурс. Никакая реклама, даже самая дорогая, не заставит посетителя купить ваш товар или услугу, если ему что-то не нравится в самом сайте. Поэтому в первую очередь стоит обратить внимание на сайт, его внешний вид, удобство использования и полезность для пользователя.Сам сайт должен побуждать посетителя купить товар, а затем вернуться снова. Без этого невозможно построить действительно прибыльный коммерческий ресурс, а размещение контекстной рекламы позволит ему стать еще больше.

5 фактов о контекстной рекламе, которые нужно знать

Контекстная реклама позволяет создавать запоминающиеся и привлекательные объявления, привлекающие зрителей, предлагая повышенную релевантность.

Контекстные объявления нацелены на пользователей на основе определенных ключевых слов на странице, которую он или она просматривает в данный момент.В результате контекст объявления связывается с содержанием на странице. Контекстная реклама бывает и в других формах. Это возможность быть искренним, передавать сообщения в данный момент и попытаться проникнуть в головы ваших зрителей.

Контекстная реклама повсюду вокруг нас. Например, объявления в поисковых системах являются контекстными, потому что показываемые объявления напрямую основаны на ключевых словах в поисковом запросе. Другой пример контекстной рекламы — Google AdSense. Он учитывает местоположение пользователя, язык и ключевые слова, чтобы найти лучшее объявление на данный момент.

В конце концов, контекстная реклама — это доставлять нужное сообщение в нужное время, персонализированное для зрителя. Читайте дальше, чтобы узнать о пяти передовых методах и тенденциях в контекстном маркетинге, которые могут помочь улучшить вашу рекламную стратегию.

1. Ключевые элементы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это отличная возможность для брендов проявить творческий подход. Для этого подумайте о том, когда зритель может видеть ваши сообщения.Это праздник или большое событие? Что они ищут в то время? Как они будут взаимодействовать с вашим продуктом или услугой?

Дополнительные элементы, важные для контекстной рекламы, включают:

• Все, от языка и погоды до времени суток.
• Информация о прошлых покупках и типе устройств, которые они используют.

И помните, можно начать с простого.

2. Не забывайте видео!

Видео играет важную роль в контекстной рекламе.Размещение рекламы в начале ролика в видео перед запуском основного видео — очень эффективное использование контекстной рекламы. Другой пример контекстной видеорекламы — реклама, которая запускается в видеоигре на мобильном устройстве.

Видео зарекомендовало себя как отличное средство для эмоциональных, срочных сообщений. Помните, когда авиакомпания WestJet сняла видео, на котором ничего не подозревающие пассажиры прибывают в пункт назначения и получают неожиданные подарки?

3. Ценообразование — это партнерское усилие

Чтобы максимизировать прибыль, и издателям, и рекламодателям рекомендуется работать вместе.Это выгодно обеим сторонам — каждый получает прибыль, если все сделано правильно.

Интеллектуальная схема ценообразования Google позволяет устанавливать цены динамически (хотя последнее слово остается за рекламодателями).

4. Мобильные устройства меняют правила игры

Mobile позволил рекламодателям принять концепцию контекстной рекламы и по-настоящему поразить потребителей в нужное время.

электронных писем, push-уведомлений, SMS-сообщений — все это доступно на мобильных устройствах. Рекламодателям доступно больше инструментов и данных, чем когда-либо прежде.Например, Apple уже включает ситуационные прогнозы для владельцев своих устройств на основе прошлых моделей поведения.

Эти идеи проливают свет на такие особенности поведения, как предпочтения пользователей в приложениях и даже повседневные поездки. Поговорите о возможности связаться с клиентами в нужное время!

5. Виртуальная реальность предлагает новейшую волну инноваций

Появление виртуальной реальности предлагает рекламодателям совершенно новый ландшафт. Это площадка для контекстной рекламы! Представьте, что вы предлагаете потребителям полный опыт работы с брендом в мире виртуальной реальности.