путеводитель для вашей рекламной кампании
В 2020 году каждый день в Google поступало 3,5 миллиарда запросов — это самая востребованная поисковая система в мире. Для вашей компании это открывает колоссальные возможности. Мы подготовили для вас этот путеводитель, чтобы вы могли познакомиться с этой вселенной, избежать распространенных ошибок и запустить кампанию Google Ads (ранее Google Adwords), с которой ваша интернет-реклама будет яркой и привлекающей внимание.
Погружение в мир контекстной рекламы
Запуск кампании через сервис Google Ads помогает охватить аудиторию, которая, как часто бывает, ищет именного тот товар или ту услугу, которую вы предлагаете — но, возможно, ещё не знает о вашей компании. Здесь реклама работает по системе PPC (сокращение от английского Pay-per-click, т. е. «оплата за клик», обозначающее часто любую рекламу в интернете). Главное преимущество этой системы заключается в том, что вы платите не за показ рекламы, а только за её результат — переход по ссылке!
Скажем, вы указали максимум 4$ за клик, а Google устанавливает CPC в 2$, и именно эту сумму вы заплатите. Если заявленная вами стоимость ниже, реклама не будет допущена к показу. Каждый раз, когда пользователь вводит в поиск запрос, которому может соответствовать ваша реклама, оценка стоимости вычисляется заново и ситуация может измениться.
Поисковая система присваивает каждому рекламодателю уровень качества, что во многом определяет ход рекламной кампании. Google оценивает эффективность ключевых слов, объявлений и интернет-страниц. Это одна из причин, почему нужно обращать особое внимание на впечатления пользователей (UX) при работе с вашим интернет-сайтом.
С высоким показателем качества ваша реклама получит больше показов, ваш рейтинг повысится, а цена за клик снизится – все это хорошие новости для вашего ROI.
Уровень качества рекламы оценивается по шкале от 1 до 10. Учитываются использования целевой страницы вашей рекламы и ее актуальность.
К этому добавляется ожидаемый рейтинг кликов (CTR), который представляет собой количество взаимодействий, разделенное на количество показов вашего контента в процентах (CTR = количество кликов/количество показов). Хорошими считаются оценки от 7 до 10.
Чтобы запустить рекламу в Google, необходимо выполнить несколько шагов.
1. Выберите ключевые словаПланировщик ключевых слов Google позволяет вам бесплатно изучать фразы и слова, связанные с вашей рекламой. Вы получите полезную информацию о том, как часто выполняются поисковые запросы по этим словам, а также какова минимальная и максимальная цена за клик. Это поможет вам эффективно управлять вашими ставками. Этот инструмент не только позволяет узнать популярные ключевые слова, но и может предложить вам дополнительные слова.
Чем больше ваша реклама нацелена на конкретную аудиторию, как это бывает в B2B, тем более конкретными должны быть ваши ключевые слова.
Задача состоит в том, чтобы совместить эту точность со всем объемом ваших исследований аудитории. Вы можете сделать ставку на более общие фразы, но будьте осторожны, чтобы не забросить сели слишком далеко. Использование слов и фраз, не связанных с объектом вашей рекламы, наказывается Google, поэтому ориентация на кликбейт может нанести ущерб вашей рекламе и вашей репутации рекламодателя. Не говоря уже о том, что вы будете платить за нецелевые клики.
В B2B-сегменте цена за клик (CPC) составляет около 3$, а конверсия – около 3%. Эти показатели могут варьироваться в зависимости от качества вашего сайта и целевой страницы, а также от качества рекламы. При этом не стоит делать ставку на большой бюджет – это не принесет вам успеха, поскольку Google отдает предпочтение тем, кто помогает пользователям интернета с помощью актуальной и точной рекламы.
Вы также можете настроить дневной бюджет, соответствующий максимальной цене за клик, которую вы готовы тратить каждый день в течение месяца.
Таким образом, ваш бюджет может колебаться в зависимости от оживленности рынка и конкуренции.
Google Ads предлагает несколько категорий целей, в зависимости от того, к чему вы стремитесь: повысить узнаваемость вашего увеличить посещаемость сайта или количество входящих писем и звонов, увеличить количество подписчиков на рассылку новостей (дайджест) или увеличить количество скачиваний ваших материалов (лид-магниты и др.). Google Ads предложит вам необходимые функции и настройки, соответствующие вашим задачам.
Уточните, где, кому, на каком языке вы хотите показывать вашу рекламу. Если вы понимаете, что не сможете удовлетворить потребности части клиентов (например, в тех регионах и городах, где ваша компания еще не работает), укажите это, чтобы избежать нецелевого трафика и негативных впечатлений этой аудитории от контакта с вашей рекламой и вашей компанией.
Вот и все, что нужно знать об основах запуска рекламы в Google. Следующий шаг – научиться делать качественную рекламу, не раздражающую потенциальных клиентов, а наоборот – удовлетворяющую их потребностям и запросам.
Обязательно следите за ходом рекламной кампании, чтобы увидеть способы оптимизировать ее и сделать лучше.
Подготовлено по материалам Bang Marketing
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе самых актуальных новостей В2В-коммуникаций
Чтобы получать нашу e-mail-рассылку «Дайджест #PRinB2B», отправьте заявку на почту: b2b-journal@frc-pr.com.
Поделиться:
Заказать контекстную рекламу | Настройка контекстной рекламы Яндекс и Google
Успешность того или иного бизнеса не является результатом случайности — она вызвана регулярно используемыми стратегиями и действиями для развития.
Вы можете добиться успеха при помощи интернета, которым ежедневно пользуется огромное количество людей.
Заказать контекстную рекламу
Интернет-реклама на заказ
Яндекс Директ и Google AdWords — системы контекстной рекламы наиболее крупных поисковых сервисов в стране. Они позволяют увеличить количество посетителей вашего сайта в кратчайшие сроки. Рекламное агентство Москва знает все тонкости и фишки в контекстной рекламе, обращайтесь, и мы вам поможем.
Контекстная реклама Яндекса за заказ
Контекстная реклама Яндекс является популярным сервисом контекстной рекламы, благодаря которому рекламодатели могут выкладывать объявления об услугах и товарах.
Это происходит по большей мере в самом поисковике, а также на его партнерских сайтах (это так называемая рекламная сеть Яндекса или РСЯ).
Заказать рекламу в Яндекс
Контекстная реклама Google на заказ
Контекстная реклама Google Adwords является популярной рекламной системой, позволяющей выкладывать объявления на поиске Google.
Согласно статистике, Google давно удерживает первенство по популярности среди систем поиска.
Проекты компании Гугл всегда приносят прибыль и успех. Именно по этой причине большинство владельцев сайтов продвигают сайт именно через Гугл Эдвордс. Реклама на сервисах Гугл будет на виду у сотен тысяч его пользователей, повышая количество посетителей вашего ресурса (сайта).
Заказать рекламу в Google
Данные крупнейшие сервисы имеют наибольшую популярность среди пользователей сети, потому контекстная реклама Гугл Эдвордс и контекстная реклама Яндекс Директ способна оправдать даже большие затраты.
Контекстная реклама представляет собой инструмент, который направлен на рост продаж, повышение узнаваемости интернет-ресурса и на пополнение клиентской базы в сети.
Реклама в интернете будет продемонстрирована пользователям, которые проводят поиск товара или услуг, реализуемых вами. Это повышает узнаваемость вашего продукта.
Даже при условии, что ваш товар пытается найти один из миллиона пользователей, благодаря контекстной рекламе ваше объявление покажется как раз ему — это делает данный вид рекламы особенно эффективным и действенным для любого рода бизнеса.
Эффективное размещение контекстной рекламы представляет собой довольно ответственную задачу для настоящих профессионалов, которая имеет огромное количество нюансов.
Необходимо не просто правильно выбрать ключевые слова, разместить на сайте продающие тексты, подобрать грамотную стратегию управления ставками, вести работу по оптимизации ставок, но и разобраться с тем, как и какие ключевые слова, превращаются в заказы, то есть проводить правильную аналитику рекламной кампании.
Чтоб решить поставленную задачу, необходимо привлечь экспертов, которые знают и любят свою работу. Лишь благодаря им можно принять действительно правильные решения и получить отличный результат, который оправдает потраченные на продвижение средства и усилия.
Заказать настройку контекстной рекламы
В ходе сотрудничества вы получите значительное повышение эффективности контекстной рекламы. Это и рост продаж при помощи интернет-рекламы, и охват больше целевой аудитории, увеличение целевого трафика на сайт и повышение конверсии с переходов. Но главное то, что вы сможете по-новому взглянуть на полезность контекстной рекламы и оценить все преимущества, которые она представляет именно для вашего бизнеса.
Заказать настройку контекстной рекламы
Заказать контекстную рекламу недорого
Решились заказать контекстную рекламу? Обратитесь к экспертам рекламного агентства Москва. Мы тщательно погрузимся в цели и задачи, а также оценим разные факторы, которые влияют на эффективность рекламных кампаний в интернете. Специалисты рекламного агентства полного цикла Москва помогут вам качественно настроить и запустить контекстную рекламу для вашего сайта.
Заказать контекстную рекламу
Интернет-реклама и Google Adwords
Традиционно целью рекламы было донести нужное сообщение до нужного человека в нужное время и в нужном месте.
Сейчас, как никогда ранее, интернет-реклама позволяет это сделать. Возможно, это не подходит для всех предприятий. Но, на наш взгляд, большинству компаний следует тестировать онлайн-рекламу.
«Если вы считаете, что реклама в Интернете тратит ваш рекламный бюджет впустую, подумайте еще раз». —Перенацеливание
Учтите, что электронная почта и маркетинг в социальных сетях помогают увеличить посещаемость веб-сайта. Поисковая оптимизация (SEO) и онлайн-реклама больше связаны с «привлечением» квалифицированных потенциальных клиентов, которым необходимо решить проблемы, для которых у вас есть решения.
Google обрабатывает миллионы запросов в неделю. И, хотя поисковая оптимизация (SEO) будет играть роль в том, насколько легко клиенты смогут найти ваши веб-страницы, интернет-реклама дает вам большой контроль над людьми, которые переходят на ваш сайт.
«… цифровые кампании обладают большей прозрачностью, что позволяет легко корректировать расходы в зависимости от эффективности».
—ReTargeter
Веб-сайт кампании по привлечению потенциальных клиентов, разработанный и управляемый для Canon Information & Imaging Solutions
Но с чего начать?
Так много вопросов и переменных. Как организовать группы объявлений? Какой рекламный текст следует протестировать? Как вы найдете ключевые слова, которые принесут наибольшее количество кликов при вашем бюджете?
Оставьте это Spark Creative. Наша работа состоит в том, чтобы помочь вам справиться с этими проблемами и максимизировать ваши результаты.
Вот что мы делаем:
Мы можем настроить вашу учетную запись AdWords, создать группы объявлений и написать первую партию объявлений. Затем мы можем помочь вам оптимизировать график, выбрать лучшие географические рынки, выбрать стратегический набор ключевых слов и установить еженедельные бюджеты.
Мы также поможем вам реализовать стратегические целевые страницы, на которые ваши объявления будут привлекать трафик, и свяжем функции отслеживания Google Analytics и AdWords в фоновом режиме.
(Можно подумать, что Google сделал бы некоторые из этих инструментов менее сложными, но теперь мы с ними хорошо знакомы!)
После этого мы можем запускать ваши объявления и начинать парсить из них аналитические данные. Хорошей новостью является то, что Google предлагает множество инструментов отслеживания и отчетности, которые мы можем использовать для улучшения результатов неделю за неделей. И, поскольку мы управляем учетными записями на регулярной основе, команда Spark Creative может обращаться к консультантам Google для проверки учетной записи и предоставления дополнительных советов. Чем дольше будут продолжаться ваши кампании, тем более ценную информацию вы соберете.
«Онлайн-реклама дает вам бесконечное понимание, позволяя вам стать более эффективным маркетологом». —ReTargeter
Помимо AdWords, есть и другие возможности онлайн-рекламы, которые мы можем использовать, включая отраслевые сайты, социальные сети, радио, нишевые веб-сайты, торговые выставки и традиционные печатные издания.
«Целевые страницы — это ценный инструмент, позволяющий направлять посетителей по желаемому пути. Они обеспечивают прямой призыв к действию в отношении конкретного рекламируемого продукта». —The Financial Brand
Достаточно сказать, что мы здесь, чтобы помочь. Расскажите нам больше о ваших проблемах с онлайн-рекламой сегодня!
Получите бесплатную электронную книгу сегодня
Мы готовы помочь вам добиться большего и добиться лучших результатов в рамках вашего бюджета. Расскажите нам, как мы можем помочь.
Мы скоро свяжемся. В качестве благодарности мы вышлем вам ссылку на электронную книгу « 33 способа стать незаменимым на работе ».
[грозный идентификатор = 2]
Источники могут включать:
An Introduction to Online Advertising and Why You Should Care, Courtney Boyd Myers, The Next Web
9 причин, по которым вам следует размещать рекламу в Интернете, Илана, ReTargeter
Как работает Google Ads
Как работает Google Ads | Руководство по Google Рекламе Изучите основы Google Ads (включая краткий обзор сетей Google + Ad Ranks) и способы их эффективного внедрения в вашу маркетинговую систему.
Помогите мне освоить Google Ads!
Содержание- Неиспользованный потенциал у вас под рукой
- Что такое Google Ads?
- Что такое рекламные сети Google?
- Что такое «Рейтинг объявления»?
- Как работает Google Реклама?
- Сколько стоит Google Ads?
- Насколько эффективна Google Реклама?
- Нужна помощь в управлении кампаниями?
Каждую секунду в Google выполняются тысячи поисковых запросов, и большинство страниц результатов поиска включают Google Ads. Оплачиваемая такими компаниями, как ваша, реклама в Google может привлечь релевантный трафик на ваш веб-сайт именно тогда, когда люди ищут продукты или услуги, которые вы предлагаете.
Google Ads (ранее известная как Google AdWords) — одна из крупнейших рекламных платформ, позволяющая компаниям охватить аудиторию по всему миру.
Через эту сеть с оплатой за клик (PPC) онлайн-рекламодатели могут платить Google за то, чтобы таргетировать пользователей на основе таких вещей, как их поиск по ключевым словам, страна, тип устройства и доставлять их тем, кто на самом деле заинтересован в их продукта, сэкономив им много времени и денег в долгосрочной перспективе. При правильном внедрении Google Реклама может стать одной из самых экономичных и эффективных форм онлайн-рекламы, и у нас есть все, что вам нужно, чтобы начать работу с Google Реклама здесь.
Google Ads – это ведущая платная рекламная платформа Google, которая подпадает под действие маркетинговой стратегии с оплатой за клик, когда рекламодатели платят за клики или показы. и просматривая продукты, которые удовлетворяют требованиям местного и глобального поиска! Google Реклама – это удобный способ показать свою компанию в Поиске Google или на Картах именно в тот момент, когда люди ищут товары и услуги, подобные вашим.
Основываясь на ключевых словах, на которые они хотят настроить таргетинг, компании платят за то, чтобы их объявления занимали верхние позиции на странице результатов поиска, чтобы они могли получить больше просмотров и авторитет в Интернете. И, поскольку платформа работает на рекламе PPC, им нужно платить только тогда, когда посетитель фактически нажимает на объявление, что в долгосрочной перспективе позволяет сэкономить много упущенной выгоды.
Торговые площадки Google Ads работают так же, как аукционы: люди делают ставки за клики.
Однако не всегда побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Помимо ставок, Google также принимает во внимание «показатель качества» веб-сайта, чтобы гарантировать, что люди, нажимающие на рекламу, получат наилучшие впечатления (без риска мошенников или каких-либо неприятных угроз).
Google Ads позволяет компаниям ориентироваться на пользователей в двух основных сетях:
В поисковой сети:
Поисковая сеть включает в себя рекламу, которую вы видите в результатах поиска Google, а также в других ресурсах Google, таких как Google Maps. , а также на других сайтах, где показываются текстовые объявления.
Рекламодатели делают ставки на релевантные ключевые слова, что позволяет им показывать свои объявления тем, кто вводит эти ключевые слова в Google как часть поиска. Результаты платного поиска ОБЫЧНО отображаются вверху и внизу страницы и имеют небольшой значок «Реклама» рядом с ними.
В контекстно-медийной сети:
В контекстно-медийной сети используются аспекты поиска, которые не фокусируются на ключевых словах и тексте. Мы имеем в виду такие форматы, как YouTube, Gmail и любые другие платформы, которые тесно сотрудничают с Google.
Рекламодателям предлагается возможность размещать свои рекламные баннеры на веб-сайтах, входящих в сеть Google. Это группа из более чем 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложений, где может появляться реклама.
Система Google Ads в основном представляет собой живой аукцион, на котором рекламодатели размещают «ставки» в системе Ads, чтобы обеспечить определенную позицию объявления.
Это означает, что в зависимости от конкуренции и ценовых предложений других рекламодателей рекламодатель либо получает желаемую позицию, либо относится к более низкой позиции.
Ваша максимальная ставка x Ваш показатель качества
Ваша максимальная ставка:
Ваш показатель качества:
Насколько хорошо оптимизировано объявление, качество вашей целевой/продажной страницы, ожидаемый рейтинг кликов и релевантность вашего объявления для пользователей, осуществляющих поиск.
Чем выше рейтинг вашего объявления? Тем оптимальнее ваше объявление будет отображаться в результатах поиска Google.
Высококачественные объявления и эффективные рекламные кампании также вознаграждаются Google сниженной стоимостью за клик, более высокими позициями объявлений в рейтинге и с большей вероятностью занимают верхние позиции над обычными списками.
Как работает Google Реклама?
Вот пошаговое руководство по использованию Google Ads (или Google AdWords, если вы все еще не успеваете за изменением имени):
Создать учетную запись цели — выясните, почему вы используете Google Реклама, и узнайте, к каким функциям вам нужен доступ.
Создайте образы аудитории — определите, кто ваши идеальные клиенты, что они делают, что ищут и на каком устройстве.
Проведите исследование ключевых слов с помощью инструментов подсказки ключевых слов (например, SEMrush), чтобы определить стоимость, конкуренцию и объем поисковых запросов (на каждом этапе поиска).
Структурируйте свой аккаунт Ads на различные рекламные кампании и группы объявлений, каждая из которых содержит релевантные ключевые слова и объявления.
После того, как вы перечислите различные релевантные ключевые слова, вы можете размещать свои объявления в результатах поиска, делая ставки на ключевые слова.
Создайте копию объявления. Убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова, привлекательный заголовок, четкий призыв к действию и расширения объявлений (если вам нужна помощь в этом, найдите нас здесь).
Создайте удобную для мобильных устройств целевую страницу, которая фокусируется на преимуществах и особенностях вашего продукта или услуги, имеет высококачественные изображения, форму и четкий призыв к действию.
Разместите код Google Analytics на веб-сайте для отслеживания переходов.
Ключом к успешной рекламной кампании через Google Ads является рутинная оптимизация и тестирование всех ваших рекламных текстов и целевых страниц!
Сумма, которую Google Ads взимает с рекламодателей, полностью зависит от того, что они на самом деле рекламируют.
Поскольку Google Ads является рекламной программой PPC, ваши объявления отображаются бесплатно, и вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление в результатах поиска Google.
А поскольку рекламная система основана на живом аукционе, цена клика определяется количеством конкурентов и тем, сколько эти конкуренты готовы платить за клик.
При эффективном внедрении Google Реклама может привлечь высококачественный трафик на ваш веб-сайт по гораздо более доступным ценам по сравнению с другими формами рекламы.
Однако, если вы не умеете управлять процессом, расходы могут быстро возрасти, а трафик будет по-прежнему некачественным. Таким образом, ключом к проведению успешной рекламной кампании является понимание факторов, влияющих на то, во сколько вам обойдется каждый клик. Они могут включать:
Конкурс ключевых слов
Maximum bid and bid position
Your average monthly budgets
Click-through rates
The quality score of your keywords
If you target high- объем ключевых слов с большим количеством ежемесячных запросов, вы можете платить изрядную сумму за этот трафик, который может составлять от нескольких центов до более десяти долларов за один клик.
Чтобы управлять расходами Google Ads? Установите дневной бюджет на уровне кампании. Вы можете внести изменения в него в любое время, но в идеале начинающие рекламодатели должны начать с малого с небольшим бюджетом и решить, следует ли увеличить бюджет (или остановить кампанию), основываясь на информации и качестве лидов.
Google Ads – это доступная форма рекламы, которая при правильном внедрении и мониторинге может ориентироваться на квалифицированных потенциальных клиентов на рынке.
Использование Google Ads может предложить больше просмотров и авторитета в Интернете, обещает доступность рекламы PPC, которая максимально использует ваш бюджет, а также поможет вам понять, кто ваша аудитория на самом деле (и как лучше всего рынок им).
Вот несколько ключевых советов, которые следует учитывать, чтобы сделать Google Реклама максимально эффективной для вашего бизнеса (и посеять семена успеха):
Перед внедрением Google Реклама проведите все необходимые исследования и подготовку.
Разберитесь во всех тонкостях платного поиска, стратегиях назначения ставок, исследовании ключевых слов, структуре аккаунта и т. д. следить за расходом.
Проведите исследование ключевых слов и делайте ставки на фразовые и точные ключевые слова по более высоким ставкам, чтобы получить более релевантные клики.
Оптимизируйте свои объявления, добавляя актуальный и привлекательный контент, и убедитесь, что вы проводите A/B-тесты, чтобы улучшить свою целевую страницу.
Если тебе страшно? Начните с малого, корректируйте в зависимости от результатов и удваивайте, если ваши кампании приносят доступные и прибыльные результаты.
Являясь одной из крупнейших рекламных платформ, Google Ads (ранее Google AdWords) позволяет компаниям охватить аудиторию по всему миру, используя сеть PPC, где рекламодатели могут ориентироваться на своих пользователей на основе ряда факторов, поэтому они может доставить тем, кто действительно заинтересован в их продукте.