Результат: С каждым кварталом увеличивается число посетителей веб-сайта, в магазинах растет количество посетителей, которые нашли информацию о магазине и продуктах на веб-сайте.

Пример #3
Мы создали и администрировали сезонные кампании Google AdWords (Google Ads) для одного из ведущих интернет-магазинов Латвии.

Результат: Посетители регулярно осуществляют покупки в интернет-магазине, использованный на Google AdWords (Google Ads) бюджет окупился – вложенные средства дали отдачу.

Пример #4
Используя возможности рекламных кампаний в поисковой системе и контекстно-медийной сети Google, мы популяризировали и внедрили на литовском рынке новую услугу по антикоррозийной обработке автомобилей.

Результат: Примерно за полгода мы добились того, что новый бренд стал узнаваемым, а примерно через 9 месяцев были получены заказы на обработку на 2-3 недели вперед.

Отправить заявку

Вы всего в одном шаге от того, чтобы поднять интернет-маркетинг своего предприятия на новый уровень.

Почему это так выгодно?

Анализ

Если к рекламе AdWords (Google Ads) подключен аналитический инструмент Google Analytics, открываются широкие возможности для анализа отдачи рекламных кампаний.

Прогнозируемость

Вы сможете следить за эффективностью кампании – видеть, сколько посетителей приносит реклама, оценивать их активность, например, по среднему времени, проведенному на сайте.

Конкретные данные

Желаете точнее знать, что именно вам дает реклама Google, убедиться в том, что вложенные средства действительно окупаются?

Лучшие результаты

Все данные, собранные во время кампании, позволяют нам не только оценить результаты – со временем мы можем также улучшить результаты, умело используя полученную информацию.

Отзывы

Что о нас говорят наши клиенты?

Elīna Ozola

«Мы рады, что выбрали именно Omarketing в качестве партнера для создания и публикации цифрового контента. Внимательное отношение к клиенту и желание помочь лучше всего характеризуют наше сотрудничество. Спасибо»!

Artūrs Kostins

Наш бизнес основан на  анализе данных, математических расчетах и исследовании поведения клиентов. Мы – требовательные клиенты. Omarketing предоставляет нам систематические отчеты и  постоянно содействует привлечению клиентов. Сотрудники компании нацелены на результат.

Valda Eglīte

Портал знакомств «otrapuse. lv»

С Omarketing легко сотрудничать и общаться. Всегда проявляет быстрое реагирование и отзывчивость в различных ситуациях. Я высоко ценю индивидуальный подход, помогающий в достижении целей нашей компании. Мы также получаем предложения для дальнейшего развития и улучшения результатов.

Почему стоит выбрать Omarketing

Опыт

Специалисты с 10-летним опытом работы и обширными практическими знаниями.

Статус Google Partner

Мы обладаем статусом Google Partner, что свидетельствует о нашей компетентности и надежности.

Результаты

Работаем для достижения реальных бизнес-целей: увеличения продаж, заявок, количества клиентов.

Сотрудничество

Никаких долгосрочных договоров – мы продолжаем сотрудничество с вами, пока вы довольны.

Условия

Прозрачные условия сотрудничества, никаких скрытых затрат.

Сервис

Всегда проявляем в работе тщательность, ответственность и отзывчивость.

Получи индивидуальное предложение

Мы свяжемся с тобой в течение нескольких часов.

Реклама в Google

Система Google AdWords (Google Ads) – это Google Реклама и один из самых эффективных способов рекламы в интернете.

Что такое Google Реклама?

Система Google AdWords и (Google Ads)

Оплата рекламы производится по системе «оплата за переходы» (pay-per-click). Реклама распределяется в двух направлениях – Google Search Network (реклама появляется в поисковика Google) и Google Display Network (реклама появляется на различных принадлежащих Google сайтах и сервисах – Gmail, YouTube, Google Finance и др., а также на партнерских веб-сайтах разной тематики и масштаба – новостных сайтах, порталах объявлений, в блогах и др.)

В отличие от органических результатов, которые Google не продает, AdWords (Google Ads) дает возможность каждому показать себя в результатах поиска Google быстро и с удобством, если, конечно, сайт и реклама соответствуют политике Google. Реклама, а именно так называемые спонсорированные ссылки, могут появиться в двух разных местах в поисковике Google – над органическими результатами, или внизу, под ними. Следует отметить, что реклама Google не работает именно по принципу «кто платит больше, тот и получит больше и будет находиться выше», и это одна из основных причин, почему Google – ведущая поисковая система в мире.

Почему следует выбрать Google Рекламу?

В системе Google AdWords (Google Ads) очень важное значение имеет качество рекламной кампании, ведь именно оно в значительной степени определяет количество и качество посещений вашего сайта. В итоге это влияет и на то, сколько клиентов/сделок/регистраций/заявок и т.д. вы получите за вложенные средства.

Качество в основном означает соответствие – ваше предложение должно быть представлено именно тем людям, для которых оно может быть актуально, и именно в той форме, которая для них наиболее привлекательна. Реклама в интернете предлагает очень широкие возможности, и Google постоянно их расширяет, а также старается максимально использовать в своих интересах.

Самое главное преимущество рекламы в поисковой системе Google в том, что дает возможность привлечь именно тех людей, которые уже интересуются предлагаемым вами товаром или услугой. Если все сделано правильно и на веб-страницу направляется подлинно целевая аудитория, у вас возникают хорошие возможности окупить рекламные инвестиции и получить прибыль.

Сколько стоит Google Реклама?

Цена рекламы – всегда важный фактор при оценке стоимости вложений в рекламу. Google – современная компания, которая всегда старается предоставить наиболее оптимальную модель для всех заинтересованных сторон.

Решение в стиле каталога, предлагающее оплату за конкретные позиции, – не самое удачное, поэтому в Google Реклама нет определенных цен. Вы сами решаете, какую сумму зачислить на свой счет в Google AdWords (Google Ads).

Этот бюджет расходуется на каждый переход по рекламе. Конечно, если вкладывать совсем небольшие суммы, не удастся получить много новых клиентов и понять, насколько эффективно работает ваша рекламная кампания.

Главное – понять, окупаются ли вложенные в рекламу средства, и добиться максимальной отдачи от вложений. Места не покупаются на конкретный период или за определенную сумму – система работает очень динамично, и каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово, он может увидеть немного разные результаты. То, на какой позиции окажется ваша реклама, зависит в основном от вашей ставки и показателей качества.

Как оценить эффективность рекламы?

Как правило, цель рекламной кампании – получить как можно больше целевых посетителей. Лучше всего оценивать результат на основе определенных действий на вашем сайте, которые вы ожидаете от пользователей. В интернет-маркетинге это называют конверсией или выполнением целевых действий.

Если цель вашего сайта – покупки, заказы, регистрации, заявки и другие действия именно в онлайн-среде, можно очень точно определить отдачу от рекламной компании. Это также позволяет более эффективно оптимизировать ее, чтобы улучшить результаты.

Можно определить соотношение между потраченными средствами и достигнутыми целевыми действиями, будь это, например, покупки в интернет-магазине, подача заявки на заем или подписка на рассылку новостей по электронной почте.

Пример: Вы вложили в рекламу Google AdWords (Google Ads) 600 евро и в ответ получили 50 заявок. 25 из этих 50 заявок принесли вам реальных клиентов, средняя прибыль с одного такого клиента – 40 евро. Таким образом, рекламные расходы на одного реального клиента составили 600 евро/25=24 евро. Понятно, что вложения в рекламу с лихвой окупились.

путеводитель для вашей рекламной кампании

В 2020 году каждый день в Google поступало 3,5 миллиарда запросов — это самая востребованная поисковая система в мире. Для вашей компании это открывает колоссальные возможности. Мы подготовили для вас этот путеводитель, чтобы вы могли познакомиться с этой вселенной, избежать распространенных ошибок и запустить кампанию Google Ads (ранее Google Adwords), с которой ваша интернет-реклама будет яркой и привлекающей внимание.

Погружение в мир контекстной рекламы

Запуск кампании через сервис Google Ads помогает охватить аудиторию, которая, как часто бывает, ищет именного тот товар или ту услугу, которую вы предлагаете — но, возможно, ещё не знает о вашей компании. Здесь реклама работает по системе PPC (сокращение от английского Pay-per-click, т. е. «оплата за клик», обозначающее часто любую рекламу в интернете). Главное преимущество этой системы заключается в том, что вы платите не за показ рекламы, а только за её результат — переход по ссылке!

Стоимость одного «клика» (CPC) определяется по принципу аукциона, где вы устанавливаете максимальную сумму, которую готовы заплатить за каждое нажатие на рекламу. Скажем, вы указали максимум 4$ за клик, а Google устанавливает CPC в 2$, и именно эту сумму вы заплатите. Если заявленная вами стоимость ниже, реклама не будет допущена к показу. Каждый раз, когда пользователь вводит в поиск запрос, которому может соответствовать ваша реклама, оценка стоимости вычисляется заново и ситуация может измениться.

Поисковая система присваивает каждому рекламодателю уровень качества, что во многом определяет ход рекламной кампании. Google оценивает эффективность ключевых слов, объявлений и интернет-страниц. Это одна из причин, почему нужно обращать особое внимание на впечатления пользователей (UX) при работе с вашим интернет-сайтом.

С высоким показателем качества ваша реклама получит больше показов, ваш рейтинг повысится, а цена за клик снизится – все это хорошие новости для вашего ROI.

Уровень качества рекламы оценивается по шкале от 1 до 10. Учитываются использования целевой страницы вашей рекламы и ее актуальность. К этому добавляется ожидаемый рейтинг кликов (CTR), который представляет собой количество взаимодействий, разделенное на количество показов вашего контента в процентах (CTR = количество кликов/количество показов). Хорошими считаются оценки от 7 до 10.

Чтобы запустить рекламу в Google, необходимо выполнить несколько шагов.

Планировщик ключевых слов Google позволяет вам бесплатно изучать фразы и слова, связанные с вашей рекламой. Вы получите полезную информацию о том, как часто выполняются поисковые запросы по этим словам, а также какова минимальная и максимальная цена за клик. Это поможет вам эффективно управлять вашими ставками. Этот инструмент не только позволяет узнать популярные ключевые слова, но и может предложить вам дополнительные слова.

Чем больше ваша реклама нацелена на конкретную аудиторию, как это бывает в B2B, тем более конкретными должны быть ваши ключевые слова. Задача состоит в том, чтобы совместить эту точность со всем объемом ваших исследований аудитории. Вы можете сделать ставку на более общие фразы, но будьте осторожны, чтобы не забросить сели слишком далеко. Использование слов и фраз, не связанных с объектом вашей рекламы, наказывается Google, поэтому ориентация на кликбейт может нанести ущерб вашей рекламе и вашей репутации рекламодателя. Не говоря уже о том, что вы будете платить за нецелевые клики.

В B2B-сегменте цена за клик (CPC) составляет около 3$, а конверсия – около 3%. Эти показатели могут варьироваться в зависимости от качества вашего сайта и целевой страницы, а также от качества рекламы. При этом не стоит делать ставку на большой бюджет – это не принесет вам успеха, поскольку Google отдает предпочтение тем, кто помогает пользователям интернета с помощью актуальной и точной рекламы.

Вы также можете настроить дневной бюджет, соответствующий максимальной цене за клик, которую вы готовы тратить каждый день в течение месяца. Таким образом, ваш бюджет может колебаться в зависимости от оживленности рынка и конкуренции.

Google Ads предлагает несколько категорий целей, в зависимости от того, к чему вы стремитесь: повысить узнаваемость вашего увеличить посещаемость сайта или количество входящих писем и звонов, увеличить количество подписчиков на рассылку новостей (дайджест) или увеличить количество скачиваний ваших материалов (лид-магниты и др. ). Google Ads предложит вам необходимые функции и настройки, соответствующие вашим задачам.

Уточните, где, кому, на каком языке вы хотите показывать вашу рекламу. Если вы понимаете, что не сможете удовлетворить потребности части клиентов (например, в тех регионах и городах, где ваша компания еще не работает), укажите это, чтобы избежать нецелевого трафика и негативных впечатлений этой аудитории от контакта с вашей рекламой и вашей компанией.

Вот и все, что нужно знать об основах запуска рекламы в Google. Следующий шаг – научиться делать качественную рекламу, не раздражающую потенциальных клиентов, а наоборот – удовлетворяющую их потребностям и запросам.

Обязательно следите за ходом рекламной кампании, чтобы увидеть способы оптимизировать ее и сделать лучше.

Подготовлено по материалам Bang Marketing

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе самых актуальных новостей В2В-коммуникаций

Чтобы получать нашу e-mail-рассылку «Дайджест #PRinB2B», отправьте заявку на почту: b2b-journal@frc-pr. com.

Поделиться:

Руководство по Google Рекламе

25 сентября 2020 г.

Обзор Google Ads

Использование Google Ads для ведения интернет-рекламы — один из самых эффективных способов привлечения новых клиентов и развития вашего бизнеса. Однако, прежде чем начать, вам нужно знать, как эффективно использовать Google Ads, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций и избежать ошибок. В конце концов, неправильное проведение кампаний Google Ads может быть равносильно поджогу денег! В следующем руководстве вы узнаете о преимуществах Google Ads и о том, как начать проводить рекламные кампании для своего бизнеса.

Понимание Google Ads‍

Google Ads, ранее известная как Google AdWords, представляет собой рекламную систему Google, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, чтобы их кликабельные объявления появлялись в результатах поиска Google. Google предлагает рекламные объявления, которые появляются в результатах поиска на google.com с использованием Google Ads, или рекламные объявления, которые появляются на других веб-сайтах через контекстно-медийную сеть и программу Google AdSense. Поскольку рекламодатели должны платить за эти клики, именно так Google зарабатывает деньги на поиске.

Спонсируемые результаты или реклама (в зеленой рамке) отмечены зеленой меткой «Реклама». Объявления могут появляться вверху или внизу страницы результатов поиска Google рядом с ярлыком «Реклама» или под ним. Объявления ранжируются в первую очередь на основе того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и нескольких других факторов, таких как ключевые слова, на которые вы делаете ставки. Иногда, в зависимости от того, что вы ищете, вы даже увидите здесь товары. Это делается путем загрузки фида продукта в Google Merchant Center, а затем запуска Google Shopping Ad. Эти объявления на самом деле не делаются с помощью ставок по ключевым словам.

Результаты, которые отображаются под объявлениями (в синем поле), называются обычными результатами. Органическое ключевое слово — это ключевое слово, по которому ваш сайт отображается в Google без необходимости платить за него. Это привлекает бесплатный трафик на ваш сайт и может быть достигнуто с помощью поисковой оптимизации (SEO). Обычные ключевые слова контрастируют с ключевыми словами с оплатой за клик (PPC), на которые делаются ставки в рамках платных поисковых маркетинговых кампаний.

По сути, это бесплатные ссылки на веб-сайты, содержание которых напрямую связано с тем, что искал человек. Чем релевантнее сайт поисковому запросу, тем выше будет ссылка в списке. Здесь может появиться ваш веб-сайт, но не ваше объявление.

Google также предлагает медийные объявления, которые появляются в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть – это обширная коллекция внешних сторонних веб-сайтов, которые сотрудничают с Google и согласились показывать рекламу Google. Объявления Google в контекстно-медийной сети могут быть текстовыми, графическими, видео или мультимедийными и иметь различный таргетинг. Это включает в себя ремаркетинг и баннерную рекламу. При использовании AdSense ваши объявления будут отображаться в выбранных областях веб-сайта

Нет никаких сомнений в том, что Google Ads на сегодняшний день является крупнейшей сетью PPC. Он используется не только крупными предприятиями для привлечения трафика на свои веб-сайты, но и множеством местных предприятий.

Одна из лучших особенностей Google Ads — мгновенные результаты. Как только ваша кампания будет одобрена, вы сможете начать получать трафик в считанные минуты. Просто введите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, введите максимальную ставку, и все готово. Просто расслабьтесь и наблюдайте, как весь трафик поступает на ваш сайт (надеюсь, по вашей целевой цене за клик и за конверсию). Это означает, что вы можете начать получать продажи в тот же день, когда вы начинаете свою кампанию.

Если вам нужна масштабируемая маркетинговая стратегия, то Google Ads — идеальное решение. С миллионами ключевых слов, доступных для ставок, у вас почти неограниченная аудитория для таргетинга. Имея так много ключевых слов, которые можно использовать, вы можете продолжать добавлять новые ключевые слова в свою кампанию, чтобы увеличить трафик.

Кроме того, в программное обеспечение Google Ads встроено огромное количество аналитических инструментов и диаграмм. Эта статистика позволяет пользователям видеть, насколько хорошо работают их кампании и нужно ли им вносить изменения. Статистика охватывает все: от средней цены за клик до позиции объявления и даже коэффициента конверсии.

Как работает Google Ads?‍

Ключевые слова — это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании Google Ads. Это термины, которые, по вашему мнению, могут использовать ваши потенциальные клиенты при поиске товаров или услуг, подобных вашим. Сопоставляя ключевые слова с созданными вами объявлениями, вы позволяете показывать свое объявление, когда кто-то ищет похожие термины или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если ваша компания занимается интернет-маркетингом, вы можете использовать  интернет-маркетинг  как одно ключевое слово в сочетании с объявлением, продвигающим онлайн-маркетинг услуг. Когда кто-то выполняет поиск в Google, используя фразу  онлайн-маркетинг  или аналогичный термин, ваше объявление может появиться рядом с результатами поиска Google или на других связанных веб-сайтах.

Так как же Google Ads определяет, какие объявления следует показывать? Все это происходит с рекламным аукционом, который проводится каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google или посещает сайт, на котором показывается реклама.

Аукцион Google Ads ориентирован на ключевые слова. Рекламодатели выбирают список целевых ключевых слов, а затем делают ставки на эти ключевые слова, основываясь на том, сколько они готовы платить за то, чтобы пользователь Google нажимал на их объявление по этому конкретному ключевому слову. Эта ставка в сочетании с показателем качества, присвоенным Google на основе качества предложенного вами объявления, определяет, какие объявления Google будут отображаться в поисковой выдаче. Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления и возможность его показа вообще. Как правило, объявление с самым высоким рейтингом объявления появляется на верхней позиции, а объявление со вторым по величине рейтингом объявления появляется на второй позиции (когда объявления соответствуют соответствующим пороговым значениям). Существует пять факторов, влияющих на рейтинг вашего объявления:

1. Ваша ставка:  Максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Сумма, которую вы фактически платите, часто меньше, и вы можете изменить свою ставку в любое время.
2. Показатель качества:  Google Реклама оценивает, насколько актуально и полезно ваше объявление и веб-сайт, на который оно ссылается, для человека, который его увидит. Действующие факторы:
3. релевантность вашего объявления Google поисковому запросу;
4. релевантность ключевого слова Google вашей группе объявлений;
5. релевантность вашего объявления целевой странице;
6. исторический рейтинг кликов (CTR: показатель, который измеряет количество кликов, полученных рекламодателями по своим объявлениям, на количество показов) объявления и его группы объявлений;
7. общая историческая производительность учетной записи.
8. Пороговые значения рейтинга объявления:  Чтобы обеспечить высокое качество объявлений, мы устанавливаем минимальные пороговые значения качества, которым должно соответствовать объявление для показа на определенной позиции.
9. Контекст поиска:  При расчете рейтинга объявления мы учитываем поисковые запросы, которые ввел человек, географическое положение во время поиска, тип используемого устройства (например, компьютеры или мобильные телефоны), другие объявления и результаты поиска, отображаемые на странице, а также другие пользовательские сигналы и атрибуты.
10. Ожидаемый эффект от расширений объявлений и других форматов объявлений:  При создании объявления у вас есть возможность добавить в него дополнительную информацию, например номер телефона или дополнительные ссылки на определенные страницы вашего сайта. Они называются расширениями объявлений. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, повлияют на эффективность вашего объявления.

При использовании цены за клик (CPC) вы платите только тогда, когда кто-то достаточно заинтересован, чтобы щелкнуть ваше объявление и перейти на ваш веб-сайт. Вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую готовы платить за клик по вашему объявлению (это называется максимальной ценой за клик), но с вас может взиматься меньшая сумма.

Вы можете контролировать свой бюджет Google Реклама. Вы сами определяете среднюю сумму, которую хотите тратить каждый день. В те дни, когда ваше объявление более популярно, Google Реклама позволяет увеличить средний дневной бюджет в два раза, чтобы вы не упустили ценные клики. Но не беспокойтесь, в течение месяца с вас не будет взиматься плата больше, чем ваш средний дневной бюджет, умноженный на среднее количество дней в месяце (30,4).

Для кампаний, которые приостановлены в середине месяца или по иным причинам не проводятся в течение всего месяца, вы можете увидеть расхождения между вашими средними дневными бюджетами и общими расходами.

На вопрос «сколько точно стоит Google Ads»? Ответ «это зависит». Вот некоторые факты:

• Google Реклама основана на системе аукционов, которая вознаграждает компании, проводящие высококачественных рекламных кампаний, с меньшими затратами и лучшим размещением объявлений.
• Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Рекламы, используя такие приемы, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
• Средняя цена за клик в Google Ads составляет от   $1 до 2  долларов США в поисковой сети.
• Самые дорогие ключевые слова в Google Ads стоят  50  долларов США или больше за клик. Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой ценностью для клиентов, таких как юриспруденция и страхование.
• Гигантские ритейлеры  могут тратить до    50 миллионов долларов в год  на платный поиск в Google Ads.
• В среднем малый бизнес, использующий Google Реклама, тратит от до 9000–10 000 долларов США в месяц на свои платные поисковые кампании в Google, однако эта цифра может значительно различаться для вашего бизнеса в зависимости от множества факторов.

Как использовать Google Ads?

1) НАСТРОЙТЕ РЕКЛАМНЫЙ АККАУНТ

Прежде чем начать размещать рекламу в Google Ads, вам необходимо настроить рекламный аккаунт. Создать новую учетную запись Ads очень просто и это займет всего несколько минут.

Вы можете создать учетную запись с существующей учетной записью Google или создать новую учетную запись специально для Google Ads. Затем вы назначите некоторую базовую информацию для своей учетной записи, такую ​​как ваше местоположение и часовой пояс. Наконец, вы настроите платежные данные, чтобы Google мог взимать с вас ежемесячную плату.

2) СТРУКТУРА АККАУНТА

После того, как вы настроили свою учетную запись Ads в Google, вы можете подумать о том, как создать свою учетную запись Ads. Логическая структура учетной записи может иметь огромное влияние на несколько ключевых показателей PPC, таких как показатели качества. Правильная структура вашего аккаунта Ads дает множество преимуществ, в том числе: 9.0003

• Больше релевантного трафика и кликов
• Более высокий показатель качества (что снижает стоимость клика)
• Упростите оптимизацию и поддержку своей учетной записи