Реклама в Google Ads в России в 2023 году, как запускать контекстную рекламу в Гугл

>

Наталья Пузырникова

Поделиться

1. 1. Что такое Google Ads
2. 2. Изменения в работе рекламы Google в России
3. 3. Заблокировали или отключили?
4. 4. Можно ли оформить возврат сейчас или в 2023?
5. 5. Что происходит с конкурентами?
6. 6. Как действовать в условиях перегрева аукционов в Директ
7. 7. Как запустить рекламу в ads в 2023
8. 8. Как анализировать эту рекламу
9. 9. Выводы

Google Ads предоставлял много возможностей для рекламодателей.

Однако с 4 марта компания остановила всю рекламу на территории России. Соответственно, все аккаунты заблокированы. Не унывайте, есть иные способы показа рекламных объявлений, которые также эффективны.

Что такое Google Ads

Это сервис, через который создают и размещают контекстную рекламу, аналог Яндекс.Директа, только для поисковика Google. Цель контекстной рекламы в Google Ads — быстро привлечь целевой трафик на сайт. 

 

Google Ads в России функционирует с 2006 года. Сервис имеет удобный интерфейс, разнообразный функционал. Платформа претерпела много изменений. Но основная суть осталось прежней: рекламное объявление показывается в контексте интереса пользователя.

 

В Google Ads вы можете:

• выбрать площадки для демонстрации рекламы;
• распределить бюджет;
• настроить оплату за конверсии;
• загружать подготовленные ранее параметры для новых рекламных кампаний;
• показывать объявления на платформах-партнерах Гугл.

 

На сегодняшний день многое изменилось. Google Ads в России не работает. Демонстрировать рекламные материалы в гугл еще возможно, но это не работает так эффективно и надежно, как раньше.

Изменения в работе рекламы Google в России

С 1 июля 2021 года на территории России действует закон «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации». Рекламщики называют его закон «О приземлении IT-компаний». Согласно закону, зарубежные компании, которые имеют большую аудиторию (более 500 тыс.), должны:

• иметь филиал/представительство в России;
•  иметь активную форму обратной связи для жителей РФ;
• зарегистрироваться на сайте Роскомнадзора;
• сделать счетчик, который фиксирует количество посещений;
•  не пропускать информацию, которая нарушает законодательство России.

Критерии применялись к 13 компаниям. Только Apple и Spotify полностью выполнили условия. 6 компаний (Twitter, Likee, Meta, Zoom, TikTok, Viber) соблюли требования частично. Осталось 5 компаний, которые не выполнили ни одного требования — Twitch, Pinterest, Telegram, Discord и Google. 

 

Компания Google не выполнила требования российского законодательства, поэтому ее деятельность заблокирована. Отметим, что Гугл остановил рекламные публикации в России по собственной инициативе. В этот вопрос Роскомнадзор не вмешивался. Специалисты считают, что блокировка google ads — это выражение нейтралитета компании к политической ситуации. 

 

С 24 февраля (день объявления спецоперации) контекстная реклама в google ads не публикуется для граждан РФ. Еще с 2021 года рекламные объявления в гугл приостановили показы. Уйдет ли google в 2023 году? Точного ответа нет. Как утверждают специалисты, гугл ушел из России временно. Но мы с вами знаем, что нет ничего более постоянного, чем то самое временное. 

Наша с вами задача — наладить рекламный процесс без ущерба для своего бизнеса.

Заблокировали или отключили?

Категорической блокировки не было. Здесь важно понимать, что Гугл сам проявил инициативу и ограничил возможности для рекламодателей 4 марта. Этот поступок расценивается, как соблюдение нейтралитета.

 

Наше законодательство выдвинуло требования к IT-компаниям, под которые Гугл не подходил. В связи с этим, google ads запретили на территории РФ. Компании, которые не хотели уходить с рынка, скорректировали свою деятельность. Это позволило им остаться на российском рынке. Google не стал предпринимать никаких действий подобного характера. До разбирательства дела не дошло, так как зарубежная платформа самостоятельно ограничила активность.

Можно ли оформить возврат сейчас или в 2023?

Как только гугл перестал работать на территории РФ, мгновенно встал вопрос о том, как вернуть деньги из google ads. Все рекламодатели массово оформили возврат. Ситуация усложнилась. Возврата денег ждали неделями и месяцами, нарастала паника.

 

В тоже время, российское подразделение Гугл начало процедуру банкротства. Сразу стало понятно, что проблема с возвратами не решится в положительную сторону. Долг у компании огромный, счета заблокированы, соответственно, пользователи не получат свои деньги. На данный момент нет офиса, службы поддержки. Не надейтесь на то, что еще можно будет оформить возврат в google ads.

 

Реклама — рисковое дело, если рассматривать ее с точки зрения окупаемости. Ситуация с Гугл — прямое доказательство того, как кардинально может измениться ситуация.

Что происходит с конкурентами?

Многие компании «чувствовали» крах Google, поэтому начали полностью переходить в Яндекс.Директ. Максимальной эффективности добивались те, кто усиленно качал свой аккаунт на Яндексе. 

 

Когда реклама в google ads в России перестала функционировать, начался массовый побег на платформу Яндекса. Платформа перегрузилась: стоимость клика взлетела, трафик стал “грязным”, нецелевым.  

 

Многие компании ушли в инфлюэнс-маркетинг — стали привлекать блогеров для рекламы. Вырос спрос к таргетингу в ВКонтакте, к myTarget. Не обошли вниманием и Телеграм. Для этой площадки 2022 год стал “звездным”: спрос на нее вырос на 66%.  Сейчас Telegram – одна из перспективных площадок для рекламы вашего бизнеса.

 

Конкуренты не ждут, когда google ads заработает. Они активно настраивают рекламные кампании через другие сервисы и каналы. Их бизнес не теряет рентабельность.

Как действовать в условиях перегрева аукционов в Директ 

Перегрев аукциона — результат перенасыщения сервиса конкурентными компаниями. Условно, мест в выдаче плюс/минус 8, а активных рекламодателей с настроенной рекламой в Директе уже порядка 15. Начинается перегрев аукциона. Каждая компания ощущает это на себе: ставки увеличиваются, стоимость клика растет. В итоге, рекламодатели работают в минус.

 

Как быть? Экспериментируйте со стратегией, объявлениями, смыслом, заголовками. Успех экспериментов будет зависеть от сферы бизнеса, сезонности продукта, навыков настройки контекстной рекламы. Если «чуда» не произошло, не отчаивайтесь. Яндексу необходимо время на обучение и автоматизацию работы. 

Как запустить рекламу в ads в 2023

Google реклама работает, но не для жителей РФ. Однако есть несколько способов запуска объявлений. Используйте их осторожно, так как попадание в ЦА не будет стопроцентным. Отметим, что показ рекламных материалов в Google Ads не противоречит законам.

• Настраивайте рекламу для русскоязычной аудитории, проживающей за рубежом.
• Используйте семантику с привязкой к конкретным местам. К примеру, строительство домов в Краснодаре, ремонт бытовой техники в Тюмени. Активно применяйте геоположение в заголовках.
• Попробуйте новые сервисы, которые выступают «посредниками» между вами и Гугл. В выдаче уже есть рекламные объявления таких платформ.

Если очень хочется, запустите рекламу в гугл. Но не полагайтесь не нее. Грамотный рекламодатель имеет несколько стратегий в запасе. В противном случае, ваш бизнес “прогорит”.

Как анализировать эту рекламу 

Анализируйте результаты, полученные от показа рекламного объявления. Поймите, Google Ads уже не работает в полной мере. Если вы решили его использовать в качестве площадки для рекламы, то делайте это крайне осторожно.

 

Чтобы снизить риски, погрузитесь в Яндекс.Директ. У него есть активная служба поддержки клиентов, агентств. Здесь вы быстрее пройдете модерацию. Сервис Яндекс.Директ предоставит вам новые рекламные функции, которые будут в несколько раз эффективнее сомнительной демонстрации объявлений в google.

Выводы

2022 год разделил рекламу на «до» и «после». Раньше гугл был эффективным инструментом, с помощью которого компании достигали больших высот в маркетинге. Но все изменилось.

 

Обратите внимание на платформу Яндекс.Директ. Сервис не менее эффективен, чем Google Ads в «лучшие годы». Да, сейчас Яндекс глобально перестраивается и не все процессы проходят гладко. Зато вы в любой момент сможете обратиться в службу поддержки, точнее попасть в ЦА и полнее анализировать результаты. 

 

Яндекс.Директ — достойная рекламная платформа. В 90% случаях сервис полностью закрывает потребности компании.

Есть ли жизнь после ухода Google Ads из России?

23 декабря, 2022 09:56 дпНаталья Пузырникова

Нужно решить похожую задачу?

Оставьте свои контакты и настоящие профи разберутся с задачей наилучшим образом

Комментарий

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности

Сопутствующие услуги

Контекстная реклама

Google поставил рекламщиков в угол

«Google отключил контекстную рекламу на сайтах, пострадал бизнес, в том числе маркетплейс Price.ru, который специализируется на настройке товарной рекламы 4000 интернет-магазинов и онлайн-бизнесов в ежедневном режиме с помощью собственных сервисов и технологий», — сообщили в Price. ru. Price являлся эксклюзивным партнером Google в России по настройке рекламы.

Генеральный директор Price.ru Эдуард Ашрафьян рассказал, что на данный момент Google приостановил рекламу в поиске, на YouTube и у сторонних партнеров. «Мы получили комментарии от поддержки Google, что запрет касается всей Google-рекламы. Мера также затронула размещение в Google Shopping: теперь товары транслируются только в разделе «Покупки» и не видны на «витрине» поиска Google. Пока нет прогнозов, будет ли закрыт также и раздел «Покупки». Рекламная платформа Biz.Price является партнером Google по продаже рекламы в России. Разумеется, продукты компании занимают значимое место в линейке наших услуг. Но наша команда верит, что любые трудности — это толчок для роста. Мы развиваем новую услугу — контекстную рекламу «Яндекс.Директ», которая частично заменит приостановленный Google Ads. Biz.Price — сертифицированное агентство «Яндекс.Маркета». Также мы готовимся стать партнером Ozon, что даст нам возможность масштабировать размещение клиентов в маркетплейсах, — рассказывает Эдуард Ашрафьян. — За последнюю неделю трафик на товарном агрегаторе Price.ru вырос в разы. Мы стали единственной крупной площадкой сравнения цен с моделью оплаты за клик, поскольку остальные игроки прекратили деятельность в России. В этой непростой ситуации Price.ru остается на стороне бизнеса — мы не увеличиваем стоимость клика для интернет-магазинов, а пользователям стремимся дать возможность сравнить цены интернет-магазинов и выбрать самый выгодный вариант. Клиентов, которые закупали контекстную рекламу в поисковой системе Google через Biz.Price, мы переводим в «Яндекс.Директ», при этом настройка рекламных кампаний остается для них бесплатной. Для тех, кто уже использует контекст «Яндекса», мы подбираем рекламные инструменты с хорошей конверсией, чтобы компенсировать потери.

Эдуард Ашрафьян уверен: отключение Google рекламы — не катастрофа. «Еще несколько дней назад ограничение работы Facebook вызвало рост аудитории и потенциал для развития рекламных бюджетов «ВКонтакте». То есть мы сейчас видим, с одной стороны, монополизацию рынка «Яндексом» и VK. Это, безусловно, окажет влияние на рост ценовых параметров, стоимости клика. Но, с другой стороны, на рынок выйдут другие игроки с новым рекламным инвентарем, чтобы удовлетворить запросы рекламодателей и отчасти выровняют конкуренцию», — считает он.

«В «МегаФоне» следят за ситуацией с Google, — сообщила ComNews пресс-служба ПАО «МегаФон». — Однако есть ряд других интернет-ресурсов и инструментов, чтобы донести до клиентов информацию о ключевых преимуществах наших сервисов. Мы продолжаем их использовать».

Пресс-служба ПАО «Ростелеком» прокомментировала: «Поскольку оплачиваются только оказанные рекламные услуги, то прямых убытков компания не несет: нет услуг — нет оплаты. Будем следить за развитием ситуации. Информация о сервисах и услугах компании доступна по запросам пользователей в поисковой системе Google».

Павел Катков, основатель KIP Legal Tech, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций рассказал, что для того, чтобы подавать иски, нужно понимать, каковы будут исковые требования. «Google раньше оказывал услугу — теперь не оказывает. Значит, эту услугу больше нельзя купить. И если она нужна, ее будут покупать у другого поставщика — например, у «Яндекс». Другое дело, если Google получил аванс, а потом остановил оказание услуг. В этом случае он должен вернуть неотработанный аванс, и иск о таком возврате может быть вменен. Перспективен ли иск о возмещении убытков, зависит от трактовки российским судом оферты этой компании. Наверняка в ней есть право Google на одностороннее прекращение оказания услуг. И на какую норму будет ссылаться истец, это вопрос. Не исключаю применения норм о добросовестности (ст.10 ГК РФ), но насколько это будет успешно — дело покажет. Что касается цены иска, то она может варьироваться от банальной суммы неотработанного аванса до полной суммы упущенной выгоды (ст.15 ГК РФ), соразмерной прогнозной выручке компании от продаж по рекламе, однако в этом случае эту сумму необходимо будет обосновать», — прокомментировал Павел Катков.

Anzeigen kampagnenübergreifend erstellen und bearbeiten – Google Ads

Редактор Google Рекламы

Der Google Ads Editor может быть использован в качестве основного и практического функционала (z.  B. Offlinenutzung, Bulk-Änderungen), Die Ihnen die Arbeit erleichtern.

Редактор Google Ads herunterladen

Редактор Google Ads на компьютере с Windows или Mac-Betriebssystem не работает.

Kampagne für Sommerkollektion

Кампания для зимней коллекции

Кампания для нового дизайнера

Herunterladen

Mehrere Änderungen vornehmen

Schalten

Так работает редактор Google Ads Editor.

Mit unserem Tool für die Erstellung und Bearbeitung von Anzeigen können Sie Kampagnen produktiver und effizienter verwalten.

Ihre Konten: Auch im Offlinemodus aufrufbar

Mit unserem Bearbeitungstool für Anzeigen haben Sie jetzt die Möglichkeit, Ihre Kampagnen herunterzuladen und im Offlinemodus weiter zu bearbeiten.

Kampagne für Sommerkollektion

Кампания для зимней коллекции

Кампания для нового дизайнера

Херунтерладен

Tools zur Bulk-Bearbeitung nutzen

Mit dem Google Ads Editor включает в себя все ресурсы и все, что вам нужно сделать, – z. B. Wörtersuchen und ersetzen, Elemente verschieben oder Änderungen rückgängig machen bzw. Видерхолен.

Новые ключевые слова такие

Сейл-ам-Вохененде

Mehrere Änderungen vornehmen

Änderungen erst überprüfen, dann veröffentlichen

Bevor Sie Änderungen kampagnenweit vornehmen, können Sie sie im Entwurfsmodus überprüfen. Es ist auch möglich, Dateien zu exportieren und an Kollegen zu senden, um eine zweite Meinung einzuholen.

Anzeige www.unternehmen-beispiel.de

Annas Sport- und Freizeitmoden

Сейл-ам-Вохененде

Андерунген Хохладен

Leistungsstatistiken aufrufen

Klickrate, Kosten, Positionierung und Conversions – wir helfen Ihnen dabei, alle wichtigen Kampagnenmesswerte im Blick zu behalten.

Kampagne für Sommerkollektion

3,80%

1,3

Kampagnenverwaltung leicht gemacht – с редактором Google Рекламы

Есть ли у вас Fragen zum Editor Google Ads?

Защита от рекламы Google Ads

Weitere Tools entdecken

Как работает гарантированная программа — Google Ad Manager

Проще говоря, гарантированная алгоритмическая продажа модернизирует прямую покупку рекламы.

Он расширяет возможности программытик-рекламы — автоматизированного процесса покупки — предоставлять больше ценности как рекламодателям, так и издателям, позволяя им осуществлять прямые покупки в стиле резервирования проще, чем когда-либо прежде.

Отчет Boston Consulting Group показал, что издатели и агентства/рекламодатели экономят на 57 % и 29 % больше времени соответственно при использовании гарантированных программных сделок по сравнению с традиционными бронированиями, сохраняя при этом тот же уровень контроля над своими кампаниями.

Продолжайте читать ниже, чтобы узнать, как вы можете использовать Programmatic Guaranteed для автоматизации транзакций, сокращения затрат и высвобождения ресурсов, чтобы вы могли сосредоточиться на более важных мероприятиях.

Автоматизированные рабочие процессы покупки означают больше времени назад

В прошлом издатели и покупатели осуществляли транзакции с помощью метода резервирования на основе тегов, чтобы защитить инвентарь и расходы на рекламу для кампаний. С помощью этого метода издатели и покупатели будут обмениваться заказами на размещение — набором рекламных тегов, которые издатели должны передавать на свой рекламный сервер — при этом вся оптимизация и обратная связь управляются по электронной почте или телефону. Процесс был эффективным, но ручным и трудоемким.

Programmatic Guaranteed упрощает рабочий процесс прямого бронирования, сочетая точность и контроль программной технологии с автоматизированным процессом закупки медиа; что помогает защитить инвентарь для рекламодателей и доход для издателей. Выполняя гарантированные алгоритмические сделки с рекламодателями, эти новые рабочие процессы могут помочь вам избавиться от громоздких и ручных процессов, таких как обмен тегами, устранение несоответствий, надзор за выставлением счетов и сверкой, а также повысить производительность для рекламодателей.

Преимущества включают в себя:

• Упрощенный рабочий процесс : Сократите расходы и повысьте эффективность благодаря оптимизированному размещению рекламы, устранению необходимости копирования/вставки тегов и выдачи заказов на размещение.
• Гарантированная оплата в течение 30 дней* : Гарантированная своевременная оплата в полном объеме, обработанная и оплаченная Google в течение 30 дней после запуска кампании. Больше не нужно ждать и собирать деньги со всех ваших покупателей.
• Сокращение расхождений и отходов : Интегрированные платформы для покупки и продажи позволяют быстрее устранять неполадки и уменьшать количество несоответствий.
• Более высокая производительность : партнеры получают более высокие цены за тысячу показов, когда используют такие функции, как гарантированная алгоритмическая продажа со списками аудитории, которая открывает новый класс закупок медиа. Покупатели могут гарантировать покупку только для той аудитории, которую они хотят охватить.
• Предоставьте своим рекламодателям больше : Повышайте ценность для своих клиентов с помощью расширенных функций и функций, таких как программная покупка и показ настраиваемых форматов объявлений, чтобы повысить эффективность кампании, охват и измерения.

*Для действительной деятельности. Могут применяться исключения.

Широкий набор функций

Благодаря Google Ad Manager ваши отделы продаж могут предлагать покупателям с гарантированной алгоритмической продажей все те же пакеты инвентаря и творческие возможности, которые они используют сегодня, используя традиционные рабочие процессы резервирования. Programmatic Guaranteed поддерживает ряд расширенных возможностей, описанных ниже, которые улучшают эффективность инвентаря и обеспечивают большую ценность для ваших клиентов.

Гарантированная алгоритмическая продажа позволяет вам связываться с покупателями, отправлять предложения и договариваться о сделках непосредственно в Менеджере рекламы. Существует ряд функций, позволяющих ускорить этот процесс:

• Гарантированные алгоритмические продажи со списками аудитории

  Впервые покупатели могут зарезервировать ваш инвентарь, а также убедиться, что каждый показ соответствует их собственному списку аудитории. Это означает улучшенный таргетинг на покупателей и более эффективное использование вашего ценного инвентаря. Для покупателей это так же просто, как прикрепить один или несколько собственных списков пользователей к предложению во время переговоров. Оттуда издатели могут прогнозировать ресурсы по списку и завершать сделку.

• Гарантированная алгоритмическая продажа с пользовательскими объявлениями

  Размещайте и продавайте нестандартные мультимедийные креативы с гарантированной алгоритмической продажей.

• Программное гарантированное спонсорство

  Продавайте свои спонсорские контракты с оплатой за день (CPD) программно.

• Рынок

  Marketplace – это инструмент поиска в режиме реального времени, с помощью которого покупатели могут получить доступ к вашему профилю издателя, узнать больше о ваших ресурсах и аудиториях, а также отправить запросы предложений для кампаний с гарантированной алгоритмической продажей непосредственно в ваш аккаунт Менеджера рекламы.

• Поддерживаемые форматы объявлений

  Programmatic Guaranteed поддерживает различные типы форматов, включая дисплей, видео, приложения и стандартные исходные размеры, а также пользовательские мультимедийные форматы.

• Блокпосты

  Показывайте несколько рекламных креативов на одной и той же веб-странице одновременно в рамках гарантированной сделки.

• Глобальное управление использованием частот

  Рекламодатели, использующие открытый аукцион и гарантированное алгоритмическое бронирование на одной платформе, могут более эффективно контролировать охват и частоту своих кампаний. Это означает более высокую эффективность для ваших рекламодателей и более высокую степень удовлетворенности клиентов для вас.

• Программный гарантированный рабочий процесс запроса предложения

  Когда покупатели отправляют вам запросы предложений, отделы продаж могут отвечать предложениями непосредственно из Менеджера рекламы, включая сегменты ресурсов, цели показов, ставки и ряд других условий сделки.